Introducere n sistemul mass media

1. Caracteristicile comunicrii de mas

Cel mai simplu mod de sesizare a notelor specifice acestui tip de comunicare este contrapunerea lui cu cea mai
familiar form de comunicare, aceea interpersonal. Pornind de la modelul elementar al acesteia cineva
transmite un mesaj, prin intermediul unui canal, pentru a fi receptat de unul sau mai muli beneficiari.
Productorii. n mass media, mesajele sunt create i distribuite de un ansamblu de indivizi, n care fiecare
ndeplinete sarcini specifice. Mesajele sunt produse de echipe de oameni specializa i n cutarea i procesarea
informaiei, pe de o parte, i conceperea i fabricarea divertismentului, pe de alt parte. Ei sunt grupai n institu ii
ramificate, n care producia urmeaz aceleai reguli ca n marile uniti industriale : ea se desfoar pe principiul
bandei rulante, vizeaz rentabilitatea i eficiena i este marcat de competiia cu instituiile similare.
n activitatea lor profesional de zi cu zi, reprezentanii mass media nu interac ioneaz cu persoane reale i nu se
afl n relaii de comunicare interpersonal concret; ei se raporteaz la audien e, adic la o imagine pe care i-au
construit-o despre consumatorii de mass media i care se bazeaz mai pu in pe date tiin ifice i mai mult pe o
anume intuiie nu o dat destul de departe de adevr.
Canalul. Mesajele create de industriile mass media sunt distribuite cu ajutorul unui ansamblu de tehnologii
controlate de numeroase instituii specializate. Acest sistem permite ameliorarea calit ii comunicrii, cre terea
ariei de difuzare i a vitezei cu care circul mesajele respective. De ndat ce informa ia se desprinde de suportul
uman i se fixeaz pe alt suport material, poate fi manipulat cu mai mult uurin i nu mai este afectat de
accidentele inerente actelor de comunicare direct; ea circul pe arii geografice infinit mai mari i rezist nealterat
trecerii de la o generaie la alta sau de la o epoc la alta.
Exist 3 mari tipuri de media:
a) Media autonom suportul de transmitere poart n el mesajul (mesaje cuprinse n cr i, ziare sau fi e sunt
accesibile n mod direct, fr medierea unor aparate speciale, pe cnd celelalte mijloace de comunicare, de
tip electronic, solicit existena unui decodor)
b) Media de difuzare suportul are doar funcia de a transmite mesajele : releele, cablul, satelitul
c) Media de comunicare permite instaurarea dialogului la distan : telefonul, pota tradiional, email.
Specialitii n comunicarea de mas sunt obligai, pentru a obine efectul comunica ional scontat, s- i adecveze
structura i coninutul mesajelor la caracteristicile canalului de transmitere. Modul n care publicul percepe
mesajele transmise este profund afectat de caracteristicile fiecrei media: suportul tiprit permite un contact
prelungit cu informaiile date, contact care poate fi ntrerupt i reluat dup dorina receptorului. Suportul electronic
ofert mesaje evanescente care apar i dispar cu mare rapiditate; pe suportul lor iniial ele nu pot fi stocate i nu pot
fi ordonate de ctre cei care primesc respectivele mesaje.
Audienele. Datorit posibilitilor oferite de tehnologiile moderne de transmitere a mesajelor, numrul celor care
au acces la anumite evenimente, mesaje i valori culturale poate atinge cifre impresionante. Singurul lucru care i
leag este participarea la receptarea unor produse mass media identice. Audiena este constituit dintr-o multitudine
de oameni, risipii n plan geografic, eterogeni dpdv socio-cultural, aflai n imposibilitatea de a comunica ntre ei
sau cu persoanele care au produs mesajele respective. Acesti oameni consuma un produs mass media n urma unei
decizii asumate.
Unele mijloace de comunicare pot s strng oamenii mpreun pentru consumul lor: tiri, meciuri, flash-mob.
Altele ne izoleaz n consumul lor: ctile pe urechi, ochii lipii de TV sau calculator.
Comunicatorii din mass media sunt n permanen preocupai de trezirea i meninerea interesului acetor grupuri
eterogene, deosebit de numeroase i de diferite dpdv economic, social, cultural, religiios i chiar lingvistic.
Mesajele transmise prin sistemele comunicrii de mas sunt accesibile, atrgtoare, intime, mereu inedite.
Termenul masificat, folosit frecvent pentur a denumi aceste tipuri de audiene, nu se refer att la amploarea
maselor care primesc produsele mass media, ct la diversitatea nedefinit a acestora; ele reprezint un agregat de

spectatori, cititori, asculttori i privitori, caracterizat prin dispersie, anonimat, lipsde organizare social,
inconsisten n compoziia social.
Transmisiile de televiziune prin satelit sau cablu au multiplicat oferta de programe i au permis fragmentarea
masei n numeroase publicuri specializate: pentru filme, mod, istorie, tiin e, informa ii, muzic. Aceast
specializare a audienelor nu anuleaz dimensiunea eterogen a publicurilor din mass media.
n sistemul mass media, dou forme de non-comunicare afecteaz comportamentul receptorilor:
a) Receptorii nu pot comunica direct cu emitorii: receptorul poate suspenda actul de comunicare, oprind
radioul sau nchiznd ziarul, dar nu poate s fie n dialog permanent i continuu cu productorii de mesaje
mass-media
b) Receptorii mesajelor mass media nu sunt legai ntre ei printr-un sistem de comunicare complex: la nivelul
unor audiene de sute de mii de oameni, posibilitile de interac iune sunt cvasi-nule. La scara unor microgrupuri pot exista forme de dialog prin care coninuturile receptate sunt comentate, interpretate, asumate
sau negate.
Coninutul. Cea mai important caracteristic a coninuturilor vehiculate de mass media este dat de faptul c
aceste produse sunt distribuite ca bunuri de consum: un produs mass media este o marf sau un serviciu vndut
unor consumatori poteniali, n concuren cu alte produse mass media. Oferta mass media cuprinde urmtoarele
mari categorii de bunuri culturale:
a) Informaii sub forma unor date brute, neprelucrate, sau sub forma unor date prelucrate i ambalate n
formate, genuri i stiluri jurnalistice precise. Mass media distribuie informaii ce creeaz curente de opinie,
mode, micri sociale, precum i statisici care definesc populaii ntregi. Informa iile pot fi combinate cu
alte tipuri de coninuturi, ele sunt impregnate uneori cu elemente de opinie, iar alteori cu note de
divertisment.
b) Idei i opinii oamenii pot afla care sunt prerile unor specialiti n diverse domenii sau a unor comentatori
de prestigiu. Cu ajutorul acestora, pot plasa anumite informaii ntr-un context mai larg, pot ob ine puncte
de vedere alternative sau congruente fa de propriile sale atitudini, se pot confrunta cu ntreaga palet de
interpretri generate de un eveniment complex sau de o situaie tensionat.
c) Divertisment mass media reprezint cea mai important surs de divertisment n ceea ce prive te
cantitatea, varietatea. Programele din audiovizual sunt dominate de produsele care au ca scop relaxarea:
sport, muzic, interes uman.
d) Mesaje cu coninut educaional epoca modern a dus la o scdere a ponderii lor n con inuturile mass
mediei. Dimensiunea educativ este predominant n reviste sau canale de televiziune specializate, n
combinaie cu elemente de divertisment pentru a fi mai atractiv.
Coninuturile vehiculate de comunicarea de mas se vor caracteriza prin simplitate, claritate, afectivitate, trsturi
de ofer uriaelor mase de omaeni care consum aceste produse culturale un acces direct, simplu i rapid la
nelegerea mesajelor purtate de ele.
2. Dubla finanare a presei
Mass media funcioneaz pe o pia dual: acest concept se refer la situa iile n care un produs particip la dou
piee separate, iar comportamentul lui pe o pia afecteaz comportamentul lui pe cealalt pia. Produsele mass
media evolueaz:
a) Pe o pia a bunurilor culturale de consum, ca purttoare ale unor mesaje cu con inut informativ, ideatic sau
de divertisment
b) Pe piaa anunurilor i reclamei, unde atrag firmele i persoanele interesate s difuzeze respectivele mesaje
prin calitile formale ale acelor media i prin resursele instituiei de pres.
Pe prima pia (piaa presei), bunurile de mass media rspund nevoilor de informare i divertisment ale
publicului; ele sunt ofreite spre consum unor audiene diversificate, care investesc att bani, ct i timp.

Ptrunderea n piaa presei are ca scop captarea unei audiene ct mai mari, adic transformarea unui numr ct mia
important de oameni n public al produsului su. Dac oferta lui rspunde ateptrilor consumatorilor i ace tia
devin consumatori fideli, proprietarul ntreprinderii de pres devine un partener rvnit de dou categorii diferite :
oamenii politici (din raiuni electorale) i oamenii de afaceri (din raiuni economice).
Pe piaa publicitii, produsul mass media rspunde nevoii unor persoane sau institu ii de a face ca mesajele lor
s ating un numr ct mai mare de poteniali cumprtori; n aceast situaie bunurile mass mesai sunt vndute sau
nchiriate ca suport pentru mesaje de alt natur dect cele produse de jurnaliti. Prin tranzac ia cu firma care i
face reclam, proprietarul publicaiei sau postului respectiv reuete s i vnd produsul de dou ori: o dat
cumprtorului care-l achiziioneaz pe piaa produselor mass media i a doua oar celui care l achizi ioneaz
(parial) pe piaa anunurilor i reclamei.
3. Tipologia instituiilor de pres
Instituiile din sistemul mass media pot fi clasificate dup criterii extrem de diverse. n func ie de scopul activit ii,
exist instituii orientate ctre obinerea profitului ( comerciale) i instituii non-profit (de serviciu public). Cele
comerciale pot fi autonome sau integrate n grupuri economice mai mari.
Instituiile de pres non-profit sunt subvenionate de diverse surse, care au motiva ii foarte variate: de partide
(pentru promovarea unei cauze politice), de structuri guvernamentale (pentru informarea publicului, promovarea
unor activiti sau politici guvernamentale, asigurarea serviciului public), de organisme de tip filantropic (pentru
sprijinirea unor valori culturale), de organizaii ale societii civile (pentru asigurarea bunei funcionri a spaiului
public), de organizaii economice sau de administraie (pentru ameliorarea comunicrii interne), etc.
Din punctul de vedere al poziiei politice, instituiile de pres pot fi neutre (care nu ader n mod explicit la o
anumit doctrin i grupare politic, echilibrate i echidistante) sau partizane (care promoveaz n mod evident
anumite valori, partide sau persoane i care au o atitudine militant i un ton mai degrab propagandistic.
Dup modul de abordare al subiectelor (determinat de publicurile vizate) avem presa de calitate i presa tabloid.
Aceasta din urm, care combin informarea i divertismentul, devine produsul vndut unor categorii uriae de
public cu educaie medie, pe cnd presa de calitate, coninnd informaii i dezbateri elaborate, ajunge numai la
categorii limitate de public elitist.
Colin Sparks distinge 5 tipuri de jurnalism:
a) Presa serioas concentrat aproape exclusiv asupra subiectelor politice, economice i a schimbrilor
culturale din lume (Wall Street Journal, NY Times, Ziarul Financiar, Cotidianul, etc)
b) Presa semi-serioas care are caracteristici de coninut ale presei serioase, dar un numr mai mare de
articole soft i feature (Times, The Guardian, Romnia Liber, Gardianul)
c) Presa serioas-popular care include ziarele populare, cu accent puternic asupra designului, care conin o
doz substanial de scandal dar care respect, n acelai timp, valorile tirii promovare de ziarele serioase
(Daily Mail, USA Today, Evenimentul Zilei, Jurnalul Naional)
d) Presa tabloid de chioc cu un coninut bazat pe scandal, sport i divertisment; atinge teme politice mai
ales n campanii electorale, dar subiectele serioase sunt prezentate ntr-o form foarte popular (Libertatea,
Click!)

e) Presa tabloid de supermarket dominat de scandal, sport i divertisment, dar deseori cu un puternic
element fantastic (Atac)
Un criteriu tipologic important este timpul de producie: acesta este legat de rgazul necesar culegerii i prelucrrii
informaiilor, pregtirea materialelor pentru tiprit, tipririi, transportului i difuzrii. Din aceast cauz,
periodicitatea devine un criteriu major. Astfel, avem publicaii cotidiene, sptmnale, lunare, trimestriale i
anuale. Uneori apar i formule hibride, cum sunt publicaiile bisptmnale, bilunare sau cele cu 2-3 apariii pe an.
Un alt criteriu este dat de tiraje. Cel mai mare tiraj din lume l are cotidianul japonez Yomiuri Shimbun, cu 14,5
milioane de exemplare pe zi.
Publicaiile pot fi difereniate i n funcie de formatul n care sunt tiprite, ele fiind n format de ziar (pagin
mare), de stpmnal (mrime intermediar), revist (A4) sau chiar mai mic.
Dup aria de difuzare avem publicaii cu circulaie local, regional, naional i internaional.
Dup coninut exist publicaii generaliste sau specializate. Majoritatea publicaiilor sunt generaliste, pentru a
rspunde unui numr mare de interese i ateptri ale publicului. Exist ns i cotidiene specializate de mare
circulaie, cum sunt cele sportive, economice, confecionale.
Publicaiile sptmnale i lunare sunt, n marea lor majoritate, specializate. Roland Cayrol le clasific pe acestea
n urmtoarele categorii:
a) Publicaii de informare politic i general (n Romnia nu exist un asemenea gen care s se bucure de
succes la public i respectabilitate)
b) Publicaii economice (Capital, Business Magazin, Sptmna Financiar)
c) Presa feminin, care poate fi: de informare i divertisment (Elle, Cosmopolitan, Unica), presa casei i a
familiei (Grdina de vis, Casa Lux, Practic), presa sentimental (Povestea mea, Ioana), publica ii de mod
(Marie-Claire)
d) Presa pentru copii i adolesceni (reviste ilustrate i de benzi desenate, tematic muzical, etc)
e) Presa confesional
f) Presa de divertisment (TV mania, ProTV magazin)
Instituiile de pres din audiovizual pot fi clasificate dup mai multe criterii. Dup zona de acoperire, ele pot fi
locale, regionale, naionale sau internaionale. Dup modul de transmitere pot fi pe unde hertziene sau prin cablu.
Dup forma de finanare, ele pot s fie de serviciu public sau comerciale. Dup modul de organizare, pot fi posturi
independente sau organizate n reea. Dup coninut i acestea sunt generaliste sau specializate. Posturile de
televiziune au nceput s se specializeze n distribuia de tiri (Realitatea TV, Antena 3), de filme artistice (HBO),
de muzic (MTV. U TV, Mezzo), de tiin (Discovery, National Geographic), programe pentru copii (Cartoon
Network, Disney Channel), informaii financiare (The Money Channel), de stare a vremii, de reete, etc.
Posturile de radio AM i FM sunt n general clasificate n func ie de tipul de muzic pe care l transmit sau de
aportul pe care l au buletinele de tiri.
4. Caracteristicile produselor mass media

n calitatea ei de marf cultural, presa apare sub forma unor produse reproductibile, de tip aparte, care includ, n
moduri diferite, o munc artistic sau cultural. Aceste mrfuri apar simultan ca bunuri i servicii; ca produse
autonome sau produse care necesit echipamente ajuttoare pentru a fi consumate (radio, TV, calculator, etc), ca
bunuri destinate unui consum colectiv sau unui consum individual; ca opere de autor sau ca produse anonime; ca
valori imediat perisabile sau ca valori cu o durat mai mare de consum.
Majoritatea bunurilor generate de industriile mass-media se integreaz n logica fluxului - ele sunt bunuri
perisabile, a cror valoare de consum se deterioreaz extrem de repede i care trebuie nlocuite permanent cu alte
bunuri. Aceast caracteristic are mai multe consecine:
a) Mrfurile mass media trebuie s fie produse n flux constant, astfel nct piaa s nu cunoasc sincope,
momente de lips a unor asemenea mrfuri
b) Produsele mass media trebuie s fie realizate i distribuite la preuri convenabile; pre ul mic pe unitate
asigura accesibilitatea produsului, vnzarea sa rapid i, implicit, eliberarea pieei pentru apariia altor noi
c) Pentru ca producia s fie continu, distribuia trebuie s se fac n mod nentrerupt, pe o pia ntins,
capabil s poat absorbi ntr-un timp ct mai scurt mrfurile respective
d) Produsele mass media nu pot fi (cu unele excepii) stocate; stocarea i distribuirea lor tardiv le reduc
valoarea i ansele de vnzare
e) Reaciile i comportamentul consumatorilor sunt factori eseniali n asigurarea succesului comercial al unui
produs. Consumatorul are puterea s decid dac va investi un anumit capital pentru un produs mass media,
dac va opta pentru unul sau altul dintre diferitele tipuri de mass media, daca va alege, n interiorul unui
canal, ntre mai multe tipuri de produse.
Variabilele legate de consum sunt completate de alte variabile, derivate din modurile de finan are a produc iei de
bunuri mass media; aceasta se face prin venituri obinute pe mai multe ci, inegale ca eficien i tip de
funcionare:
a) Vnzarea la bucat
b) Vnzarea/nchirierea dreptului de acces abonamente la radio i tv
c) Vnzarea spaiului/timpului mediatic ctre acei clieni care vor s distribuie mesajele proprii pe suportul
oferit de instituiile de pres (reclam i mica publicitate)
d) Sumele obinute din subvenii

5. Funciile mass media

Exist 5 funcii mari ale mass media: de informare, de interpretare, de legtur, de cultularizare/educare i de
divertisment.
Funcia de informare se refer la nevoia indivizilor i grupurilor de indivizi de a controla mediul nconjurtor. Se
mai numete i funcia de supraveghere, accentund statutul de instrument de control al realului pe care l are
presa. Informaiile care nu ne ofer puncte de sprijin n deciziile cotidiene adic informa iile generale formeaz

un repertoriu cultural specific, care se adaug reprezentrilor simbolice i sistemelor de valori dobndite prin alte
canale i din alte experiene; acest ansamblu de cunotine i convingeri contribuie la crearea concep iei despre
lume pe care se ntemeiaz toate deciziile cotidiene ale indivizilor.
Informaiile generale, chiar dac nu au o utilitate imediat, rspund nevoii indivizilor de a supraveghea lumea
nconjurtoare. Deinnd controlul asupra accesului la lume, presa ofer o anumit versiunea asupra realului, o
imagine mediatic a evenimentelor, a oamenilor i a conjuncturilor socio-istorice.
Informaiile instrumentale constituie o zon prioritar de interes pentru public i se refer la programele
cinematografelor i teatrelor, transportul urban, starea vremii, cotaii bursiere, etc. Graie acestora, oamenii se
orienteaz n jungla marilor orae, dobndesc instrumentele informaionale prin care controleaz mediul lor
imediat.
Informaia de prevenire se refer la starea vremii, prognoze economico-financiare, informaii privind prevenirea
unor boli, a unor incendii sau chiar mesajele prin care diferite oficialit i anun schimbri ori perturbri n
funcionarea sistemelor sociale.
Funcia de interpretare explic faptul c o tire nu este numai o sum de informaii, ci este o viziune, cultural
determinat, asupra unor informaii. Textele jurnalistice ofer att datele concrete, ct i n elesul ce poate fi
atribuit evenimentelor sau strilor prezentate. Prima i cea mai important form de interpretare const chiar n
decizia de a face public sau nu o anumit informaie. Dup acest prim filtru urmeaz o alt treapt de interpretare
stabilirea prioritilor. Jurnalitii sunt adeseara i n mod esenial mediatori, vulgarizatori ai cuno tin elor i
faptelor altor persoane, ei dorind s aduc ordine, s claseze, s ierarhizeze, s lege, s relativizeze, s analizeze i
chiar s explice.
Presa modern s-a construit pe baza unei convenii, considerat de mul i cercettori i jurnali ti o regul de aur a
jurnalisticii : separarea prezentrii evenimentelor de opiniile personale ale celor care le relateaz. Faptele sunt
sacre, comentariile sunt libere. Editorialul prezint poziia ziarului ntr-o anumit problem, motiv pentru care
multe dintre ele apar fr semntur. n general, editorialelor le este consacrat o pagin ntreag pentru a le separa
n mod tranant de restul materialelor. Aceste articole permit confruntarea unor puncte de vedere diverse i
contribuie la adncirea dezbaterilor de interes public. Comentariul prezint un punct de vedere personal, ce implic
exclusiv opiniile i rspunderea autorului su. El este rezervat cel mai adesea unor personalit i, a cror opinie este
credibil i influent. Comentariul nu rezolv o problem, ci reprezint unul dintre multiplele puncte de vedere care
definesc o anumit chestiune.
Sub incidena funciei de interpretare intr i alte genuri ale mass media care exprimp, direct sau indirect, anumite
opinii : cronica, pamfletul, caricatura, emisiunile documentare, sintezele referitoare la evolu ia unor evenimente,
campaniile de pres, rubricile consacrate opiniilor publicului.
Funcia de legtur. Consumnd produsele mass media, milioane de oameni se gsesc lega i prin nenumrate fire
nevzute : fiind expui constant acelorai mesaje, ei ajung s mprteasc aceleai valori i reprezentri culturale,
s posede cunotine asemntoare, s gndeasc prin informaii, idei, poveti i simboluri analoage. Marshall
McLuhan se refer la un sat global, creat de aciunea de informare a mass media i dominat de un fel de
solidaritate spontan i incontient, denumit de el tribalism planetar. n acest sens, sunt deosebit de relevante
situaiile n care un apel lansat prin mass media declaneaz un val de solidaritate ce depete graniele na ionale
i deosebirile politice, religioase ori culturale. Presa se dovedete a fi o creatoare de public, o furitoare de re ele
sociale. Ea exercit o aciune de coagulare a societii, fiind considerat un adevrat ciment social, o for care
apropie, unific i d coeren colectivitilor din lumea modern.

Funcia de culturalizare (educare) spune c, odat cu apariia i creterea ponderii mass media, o mare parte a
activitilor de transmitere a valorilor i modelelor culturale, de formare a gndirii i comportamentului au fost
preluat de mesajele presei. Deoarece are puterea de a oferi numeroase modele de comportament, mass-media se
afl ntr-o poziie ambivalent; pe de o parte este solicitat s exercite o aciune educativ neutr (n sensul formrii
unor oameni informai, cultivai, contieni de poziia i rspunderile lor sociale), iar pe de alt parte este curtat
de grupuri cu interese politice ori economice pentru resursele sale persuasive, pentru puterea de a influen a
comportamentul indivizilor.
Funcia de divertisment. Multe dintre produsele mass media rspund nevoii oamenilor de relaxare, de odihn, de
evadare din grijile cotidiene. n societatea modern categorii tot mai mari ale popula iei au nceput s foloseasc
mass media ca principal furnizor de bunuri destinate ocuprii timpului liber.. prin accesiblitate, cost i cantitate,
mass media se impune drept cea mai important furnizoare de divertisment din societatea modern. Totu i, aceast
funcie s-a amplificat n detrimentul celei de informare sau de transmitere a valorilor culturale fundamentale.
Problema esenial nu este c televiziunea ne ofer divertisment, ci c trateaz toate subiectele n forma
divertismentului, astfel divertismentul devine supra-ideologia oricrui discurs al televiziunii.
6. Modele de apreciere a rolului presei n societate
Modelul autoritarist reprezint prima concretizare filosofic a relaiei dintre stat i pres, deci prima ncercare de
a defini misiunea social a presei. Unul dintre principiile de baz ale acestui model este controlul exercitat de
instituiile statului asupra funcionrii organelor de pres i a coninuturilor vehiculate de acestea. ntr-o societate
condus ntr-un mod autoritarist, presa nu poate aciona dect n cmpul de teme i interese fixate de strategia
general a autoritilor, ea trebuie s sprijine inteniile i faptele acestora, s le justifice, s fie un instrument de
promovare a intereselor lor. Pentru a putea controla individul fr ns a atenta la valorile individualismului,
sistemele autoritariste au utilizat privilegiile i restriciile.
Privilegiile au vizat ndeosebi instituiile de pres subordonate sau obediente, care au beneficiat de atribuirea mai
rapid a dreptului de publicare, de sprijin financiar sau de scutiri de taxe i impozite, de o distribuie preferenial
i de favoruri acordate liderilor sau ziaritilor care se remarcau prin promovarea temelor dorite de putere.
Restriciile au cunoscut o palet mai bogat; astfel, multe dintre ele au vizat accesul la licen , la resurse, la
distribuie, la informaie i chiar la public. O alt form de exercitare a restric iilor este cea reprezentat de fixarea
unor impozite sau a unor preuri de distribuie distrugtoare pentru o ntreprindere privat. Sistemele autoritariste
folosesc i numeroase legi care influeneaz activitatea presei, printre care cele referitoare la trdare sau
instigare la revolt.
Puterea ncearc s exercite presiuni asupra presei att n amonte, prin limitri ale accesului la informa ii i
resurse necesare, ct i n aval, prin ameninri i hruiri juridice.
Modelul comunist vede presa ca nimic altceva dect o arm a puterii, dotat cu misiuni i sarcini precise :
educarea maselor, mobilizarea lor pentru ndeplinirea unor obiective politice i economice, preamrirea realizrilor
regimului, etc. n formula devenit clasic a lui Lenin, rolul ziarului nu se reduce la difuzarea ideilor, la educarea
politic sau la recrutarea de aliai politici. Ziarul nu e doar un propagandist i un agitator colectiv, el este i un
organizator colecti. n consecin, presa este conceput ca o form de exercitare i legitimizare a puterii, ca un
instrument al propagandei, menit s modeleze gndirea i comportamentul indivizilor, ca o aren a luptelor
mpotriva dumanilor ideologici, ca un loc al prezentrii mitologizate a superiorit ii regimurilor comuniste.
Obinerea controlului se poate exercita prin stpnirea tuturor resurselor implicate n produc ie (amonte) i prin
controlarea mesajelor mass media nainte de difuzarea lor (aval).

Puterea creeaz i distribuie o enntitate bastard, amestec de adevruri pariale i minciuni credibile, de real i
iluzoriu, de spus i presupus, totul sub numele de informaie oficial. Controlarea informa iei duce la caracterul
planificat al activitii mass media, care are termene de ndeplinire i obiective precise. Cei care lucreaz n mass
media comunist nu mai sunt cuttori ai informaiei neateptate, anchetatori ai adevrurilor ascunse sau generatori
de dezbateri sociale controversate, ci devin o instan care reproduce aproape mecanic, discursul oficial, neag
atributele creativitii i contestrii i se transform n birocrai ai adevrului. Cenzura se exercit prin
controlarea sumarelor i programelor, a textelor i emisiunilor aflate n pregtire.
Golirea de realitate afecteaz i limbajul jurnalistic, care capt caracteristicile limbii de lemn a discursurilor
oficiale, ducnd astfel la o lips total de ncredere din partea publicului.
Modelul liberal merge pe concepia c drepturile individului sunt sacre, iar fericirea i binele sunt valori supreme
i scopuri ultime. Din perspectiva acestei teorii, adevrul se obine prin confruntarea liber a ideilor i opiniilor,
competiia acestora fixnd valoarea unei idei, poziii, iniiative ori atitudini. Ca s permit circula ia corect a
ideilor i informaiilor, presa trebuie s fie liber de orice presiune a prilor interesate n primul rnd a
reprezentanilor politicului. Presa trebuie s fie o ntreprindere economic stabil, puternic, plasat, prin chiar
eficiena ei economic, n afara cmpului de putere i influen a politicului.
Presa acioneaz ca un cine de paz, controlnd activitatea puterii, observnd nereguli despre care s informeze
publicul, ducnd astfel la naterea unei opinii publice defavorabile i la exercitarea unor presiuni asupra puterii.
Presa este a patra putere n stat.
Piaa liber a ideilor a fost dublat de o pia efervescent a distrac iilor, iar individul cet ean preocupar de
dezbaterea civic a lsat locul unui individ consumator, interesat de dobndirea relaxrii i a evaziunii imaginare. n
modelul liberal, legile pieei (concuren i profit) devin factorii reglatori ai sistemului mass media. Sub presiunea
lor presa ajunge s fie un produs vndut de dou ori, cititorilor i firmelor. Logica cererii i ofertei a condus i la
orientarea coninutului presei spre ceea ce poate face plcere publicului, n esen spre divertisment.
Modelul serviciului public. Introducerea autoritilor statale n sistemul comunicrii de mas, ntr-un triunghi cce
leag publicul, presa i instituiile puterii, se face n numele unui concept esenial responsabilitatea social. n
virtutea lui, libertatea presei devine, n fapt, o datorie public; presa are obliga ii fa de individul cet ean, de la
care nu poate s fac rabat n numele legilor pieei i a succesului facil. Statul democratic trebuie s sprijine
dezvoltarea i respectarea obligaiilor pe care fiecare le are n raport cu bunul mers al societii.
Modelul serviciului public a fost teoretizat sub impulsul a 2 serii de factori:
a) Revoluia tehnologic noile sisteme de transmitere a mesajelor au condus la apariia unor noi institu ii de
pres. Frecvenele radio, spre exemplu, au fost proclamate ca aparinnd tuturor, acestea nu pot deveni
proprietatea unor indivizi i toi oamenii trebuie s se bucure de avantajele oferite de aceste industrii
b) Dezvoltarea contiinei i exigenei profesionale crescnd rolul i puterea presei, jurnalitii, cercettorii
mass media i educatorii au devenit tot mai contieni de rspuderea civic i moral care apas pe umerii
celor ce produs i distribuie mesaje prin pres
c) Amplificarea dezbaterilor teoretice privind rolul presei acestea au subliniat necesitatea eliminrii
practicilor excesiv comerciale, a polarizrilor politice i a comportamentelor neprofesionale n favoarea
unor proceduri orientate spre informarea corect i exact a publicului.

Modelul serviciului public pornete n esen de la modelul liberal, considernd ns c n evolu ia sa, sistemul
liberal a abdicat de la principiile sale fundamentale. T. Peterson susine c, n conformitate cu teoria liberal
tradiional, presa trebuie s contribuie la bunul mers al sistemului politic, oferind informa ii, idei i dezbateri pe
teme de interes general; s lumineze publicul, astfel nct acesta s poat s se autoguverneze; s protejeze
drepturile indivizilor, acionnd ca un cine de paz mpotriva guvernului; s serveasc sistemul economic,
asociind cumprtorii i vnztorii de bunuri i servicii prin intermediul publicitii; s ofere divertisment; s- i
asigure o autonomie financiar, pentru a fi eliberat de presiuni interne sau externe.
n Romnia postcomunist, audiovizualul i revendic, n principiu, apartenena la modelul serviciului public; la
fel ca i publicaiile culturale subvenionate de diverse ministere, de la cel al Culturii pn la cel al Transporturilor.
n zdrobitoarea lor majoritate, produsele presei scrise, precum i posturile audiovizuale comerciale se ancoreaz n
modelul liberal.
7. Teorii privind efectele comunicrii de mas
Efecte puternice
Modelul stimul-rspuns. Relaia dintre mesajele presei i public este una de tip stimul-rspuns. Astfel, factorul
raional este aproape eliminat, odat cu el sunt eliminate i dialogul social, influen ele reciproce dintre membrii
unui grup, tradiia i sistemul cultural specifice unei colectiviti, precum i atitudinea critic, creatoare de sens, ce
caracterizeaz reacia oricrui om n faa mesajelor pe care le primete din mediul ambiant. Sursele (stimul)
transmite mesaje, direct, fr intermediari, unor indivizi izolai (rspuns). Mesajele ajung direct la receptor,
nefiltrate de vreun factor social sau cultural, astfel s-a sugerat denumirea acestei teorii prin sintagma fluxul ntr-un
singur pas. Conform acestei interpretri, de ndat ce mesajul atinge receptorul, declaneaz o reac ie uniform, la
fel cum un stimul extern declaneaz n corpul omenesc reacii senzoriale spontane, motiv pentru care, n unele
lucrri de specialitate, aceast concepie este numt teoria acului hipodermic.
O alt sintagm, teoria glonului magic, scoate n eviden faptul c, ptrunznd att de uor n contiin, mesajul
presei ar fi un instrument vrjit pentru modelarea opiniei publice. Astfel, glon ul magic reprezentat de mass
media ar funciona ca un declanator de comportament social, programat, fiind de ajuns o campanie de pres
bine construit pentru a se obine imedia orientarea atitudinii i comportamentului publicului n direc ia dorit.
Aceast teorie apare ca un model mecanicist i lipsit de subtilitate pentru explicarea rela iei dintre pres i
audien, model care consider c mass media injecteaz valori, idei i informaii n mod direct, n indivizi pasivi,
producnd un efect direct i imediat.
Modelul stimul rspuns poate fi aplicat cu succes pentru explicarea reaciilor publicului numai n situa ii ie ite
din comun, cnd canalele uzuale de comunicare social sunt blocate, iar sursele mass-mediei sunt credibile i
atractive; mesajele lor se refer la subiecte concrete, au impact emoional i par lipsite de ambiguitate.
Modelul hegemonic. i trage rdcinile din gndirea marxist. Conform acestui model clasele dominante i
exprim puterea, n momentele de stabilitate economic i social, nu att prin msuri represive, ct prin mijloace
persuasive de tip cultural simbolic. Astfel, folosindu-se de sistemul educativ i de canalele de informare n mas,
ele i impun ideologia n forma unor adevruri generale, neutre, universal valabile, prin institu ii care sunt
productoare de semnificaii, cunotine i valori. Valorile capitaliste sunt naturalizate, legitimate i reproduse la
infinit. La rndul ei, mass media se transform n instrumentul unor tendine hegemonice promovate de de intorii
puterii. Modelul hegemonic, mai speculativ, utiliznd att metode empirice de cercetare n teren, ct i tehnici de
analiz a discursului inspirate din stilistic, retoric, semantic i antropologie structural, rmne totu i tributar
premisei c mass media poate influena n chip direct i puternic publicul receptor.

Modelul dependenei. Se susine c indivizii depind n mod diferit de mesajele presei, n funcie de variabilele
socio-culturale, prin care sunt definii i ndeosebi de gradul n care au nevoie de informa iile furnizate de mass
media. Sistemele politice, economice sau de alt natur din societile moderne depind de mass media pentru a
stabili relaii de comunicare, altfel spus, presa controleaz resursele de informare i comunicare de care celelalte
sisteme au nevoie pentru a funciona eficient.
Modelul spiralei tcerii. Se studiaz modul n care opinia public este modelat de anumii factori i felului n
care ea modeleaz reaciile i concepiile membrilor colectivitii. n esen, teoria se bazeaz pe 5 premise:
-

Oamenii se tem de izolare, doresc s fie primii i integrai n colectivitile care i nconjoar

Societatea are tendina de a marginaliza indivizii care au comportament deviant

Frica de izolare i ndeamn pe oameni s evalueze permanent starea, direciile, fluctua iile opiniilor
comune

Aceste evaluri afecteaz reaciile n public ale indivizilor care ncearc constant s se conformeze liniei
generale de comportament i de gndire a colectivitii

Pe baza acestor procese de adecvare i renunare la elementele distonante se creeaz i men ine opinia
public majoritar.

Mediile, mai exact comunicatorii, sunt cele care au puterea de a decide i de a defini ceea ce este important i
legitim n judecarea anumitor evenimente sau elemente ale vieii publice. Ei cred c presa exprim valorile
majoritii i i raporteaz ideile i atitudinile la acest termen de referin . Ei vor tcea i, cu ct opiniile
transmise de mass media vor fi mai diferite de prerile lor proprii, cu att vor fi mai tcu i, mai absen i de
dezbaterea public, alunecnd astfel pe o spiral a tcerii. Puterea mass media de a impune o anumit opinie
poate conduce la 2 fenomene:
a) Crearea unei minoriti tcute: grupurile care nu se regsesc n discursul mediatic reprezint categorii
izolate; ele se retrag din dezbatere iar poziia lor tcut nu afecteaz micarea general a societii
b) Crearea unei majoriti tcute: mass media exprim puncte de vedere care nu exprim marea mas a
oamenilor obinuii, ci ideilor unor lideri sau ale jurnalitilor care monopolizeaz spa iul i timpul
dezbaterilor. Dac ideile unei minoriti sunt susinute de pres, respectiva minoritate devine foarte activ,
n timp ce majoritatea se retrage din dezbatere i ncepe s alunece pe pantele spiralei tcerii.
Efecte limitate
Modelul fluxului n doi pai. Acest model presupune c, n drumul su ctre public, mesajul presei este filtrat
de un factor intermediar, care a cptat n literatura de specialitate apelativul de lider de opinie. Sursa transmite
un mesaj liderului de opinie care retransmite mesajul prelucrat ctre grupul su. Mass media nu mai exercit o
influen direct, ci una indirect, n care un rol primordial i revine rela iei interpersonale, care une te membrii
grupului i o personalitate cu statut de lider de opinie. Audiena nu mai este gndit ca o mas amorf, atomizat,
fr repere culturale, expus direct influenei exercitate de pres. Ea apare ca o sum de subgrupuri diferen iate
prin poziia social, gradul de educaie, tradiii, coduri simbolice, structura demografic. Subgrupurile nu sunt
omogene: membrii lor se integreaz n configuraii socio-culturale aparte, au ocupaii, preocupri i interese
diferite. Unul dintre membrii grupului se individualizeaz printr-o activitate comunicaional mai intens: el se
informeaz mai mult, caut s-i lrgeasc lista surselor, confrunt sursele i traduce realitatea mass mediei n

termenii experienei grupului su. n funcie de diferite sfere de interes, n fiecare grup se configreaz mai mul i
lideri de opinie. Liderul de opinie se individualizeaz prin cteva caracteristici:
1. Este o persoan credibil, care ocup o poziie central n grup
2. Are contacte multiple cu lumea exterioar
3. Este mai expus mesajelor venite din afara grupului
4. Exprim valorile grupului, este deci conformist n raport cu aspiraiile i valorile acestuia
Modelul fluxului n doi pai aduce n prim plan capacitatea publicului de a adopta reac ii de aprare n fa a
mesajelor receptate prin mass media. Caracteristici importante ale interaciunii dintre audien i pres:
a) Audiena nu este unitar i amorf, ci difereniat i posesoare a unor grile culturale proprii
b) Receptorii nu sunt pasivi, ci activi, ei reacioneaz raional
c) Mesajele presei nu ating direct indivizii, ci trec printr-un sistem complex de medieri
d) Coninutul difuzat de mass media nu deine monopolul asupra semnificaiilor; sensul unui mesaj este
rezultatul unui proces de filtrare i interpretare, adic al interaciunii simbolice dintre emi tor i receptor;
n consecin sensurile atribuite uni coninut mediatic pot s varieze de la un public la altul
Modelul cultivrii. S-a ajuns la concluzia c mass media, i n special televiziunea, a devenit un membru al
familiei, fie monopoliznd comunicarea cu lumea extern, fie subsumnd alte surse de informare. Astfel, datorit
expunerii cvasi-permanente la mesajele mass mediei, oamenii ajuns s depinde de actestea, att n cunoa terea
mediului n care triesc, ct i n asimilarea uni anumit mod de a gndi lumea nconjurtoare. Influen a mass
mediei este foarte vizibil n cazul persoanelor care petrec multe ore n faa TV-ului, persoane care au fost numite
heavy viewers, n opoziie cu cele care rmn mai puin n faa ecranului light viewers.
Modelul agendei. Cercetrile au dovedit c mesajele presei nu ajung imediat la indivizi, c ele nu ptrund n
gndirea lor fr a ntmpina o rezisten cricit i c, n loc s modifice atitudinile, din contr, solidific i
confirm convingerile preexistente. Odat cu informaiile transmise, jurnalitii propun i semnifica ii, configurnd
o anumit imagine despre lume. Astfel, valorile, ierarhiile i normele pe care presa le promoveaz, n elesurile pe
care ea le sugereaz ar putea influena modul de gndire i harta cognitiv a indivizilor i a colectivit ilor.
Aceasta ar nsemna c mass media funcioneaz n calitate de creatoare de agend, de furitoare de ordine de
zi, de clasificri i prioriti pentru indivizii care compun audiena lor.
Presa structureaz temele de interes i dezbatere public. Un grup de lucru are ntotdeauna o agend, iar temele
care nu figureaz pe agend nu sunt dezbtute. Modelul agendei arat felul n care presa i, n mod special tirile,
au puterea de a focaliza atenia publicului asupra unei liste limitate de teme, ignornd n schimb altele.
Teoria agendei ne permite s nelegem 2 fenomene specifice funcionrii presei:
a) Atunci cnd mass media prezint anumite evenimente n mod intens i generalizat, publicul consider c
acele evenimente sunt importante i c jurnalitii sunt persoane compentente i responsabile. Conferind
prestigiu i legitimitate unor ntmplri, persoane ori instituii, presa valideaz rolul i importan a acestora
i le promoveaz ca teme majore n dezbaterea colectiv. Adeseori, aceast agend poate s fie n

contradicie cu situaiile reale i cu prioritile concrete, aa cum au dovedit-o numeroase experiene, unori
dureroase, precum campaniile de pres n favoarea primului rzboi mondial, campaniile anti-imperialiste
ale propagandei comuniste, i chiar prezentarea n cod revoluionar a evenimentelor din decembrie 1989.
b) Jurnalitii au tendina de a fi mai ateni la ceea ce se petrece n celelalte publica ii sau posturi dect la ceea
ce se petrece n lumea nconjurtoare. De ndat ce un ziar sau program baordeaz un subiect ce pare
generator de succes, toi ceilali jurnaliti se reped asupra aceleiai teme. Acest fenomen a fost numit pack
journalism jurnalismul de hait. n consecin, bombardat din toate pr ile cu acelea i mijloace de
comunicare n mas, publicul ajunge s cread c presa transmite ceva cu adevrat important, deci el i
modeleaz reprezentrile despre lume sub presiunea reprezentrilor difuzate n mass media.
Modelul agendei , unul dintre cele mai importante constructe teoretice n domeniul comunicrii de mas,
conduce la cteva concluzii cu impact major asupra activitii jurnalitilor:
a) Presa exercit o influen lent, afectnd reprezentrile publicului despre lume, ierarhiile tematice prin
care el analizeaz mediul ambiant i judec istoria social
b) Prioritile presei nu corespund ntotdeauna cu prioritile sociale
c) Jurnalistul se vede confruntat cu problemele grave ale responsabilitii sociale. Modelul agendei atrage
atenia asupra rspunderii morale a jurnalismului pentru fiecare cuvnt, fie el scris, rostit ori dublat de
imagine: deoarece definete realitatea pentru uzul unui public vast, el are datoria s ofere o defini ie care,
chiar dac nu poate fi niciodat perfect exact, trebuie s fie cel puin corect i echilibrat.
Efecte slabe
Teoriile efectelor slabe se ntemeiaz pe mai multe postulate:
1. Receptorul este o persoan activ; capacitatea sa de interpretare nu poate fi pus niciodat sub semnul
ntrebrii;
2. Receptorul nu este numai activ n raport cu mesajele mass mediei, ci i n raport cu mediul su social; el
este integrat n anumite comuniti interpretative, are acces la anumite tradiii culturale i dobnde te
variate resurse culturale;
3. Sensul unui text nu este o parte integrant a textului; sensul poate s vin i din afara acestuia, din actul
receptrii i interpretrii lui;
4. Nu exist niciun element care s impun interpretarea textului conform codului celor care l-au creat;
5. n concluzie, receptarea este un moment de fabricare a semnificaiilor de ctre membrii audienelor n
funcie de contextul receptrii, de interaciunile dintre receptori sau de viziunea despre lumea specific
fiecrui receptor.
Modelul uses and gratifications (utilizri i gratificaii). Acest model se ntemeiaz pe 2 premise:
a) Publicul este activ; atunci cnd face apel la sistemul comunicrii de mas, el urmrete obiective clare;
b) n dialogul cu presa, reprezentanii publicului caut s-i rezolve anumite nevoi i s obin anumite
satisfacii.

Nevoile satisfcute de mass media pot fi de natur cognitiv, afectiv, socio-integrativ, personal-integrativ i de
scdere a tensiunii.
Modelul uses and gratifications s-a dovedit a fi unul dintre cele mai fructuoase instrumente de analiz a
receptrii mesajelor mass media. El s-a concentrat ndeosebi asupra variabilelor msurabile, adic a opiniilor
publiclui prin care acesta justific o anumit alegere, preferin . Dar receptarea mesajelor presei nu solicit numai
un act de selectare, ci i un subtil proces de interpretare. Ceea ce implic alte metode de cercetare i o alt
perspectiv teoretic.
Analiza receptrii. S-au definit dou mari direcii de cercetare avnd ca obiectiv:
a) Studiul proceselor prin care publicul construiete o versiune proprie, un sens specific, diferit de cel sugerat
de mesajele mass mediei.
b) Studiul proceselor de interaciune social prin care indivizii preiau, dezbat i reconstruiesc semnificaiile
propuse de mesajele industriilor culturale.
Una dintre preocuprile majore ale cercettorilor, ancorate n cmpul studiilor culturale, a fost clarificarea
fenomenului receptrii difereniate. Un cercettor al culturii populare afirm: noi comunicm prin intermediul a
ceea ce consumm. Consumul este modul cel mai vizibil prin care noi ne punem n eviden i jucm marele proces
al crerii identitii noastre. Din acest punct de vedere, consumul este i o form de produc ie. Publicul nu
primete pasiv mesajele, ci negociaz semnificaia acestora, att prin posibilit ile pe care le are de a alege un tip
sau altul de produs, ct i prin capacitatea de a refuza lectura preferenial n favoarea fie a unei lecturi
negociate, fie a unei lecturi n cod opus.
Lectura negociat cuprinde un amestec de elemente adaptative i de opoziie: ea recunoate legitimitatea
definiiilor ca s stabileasc, n abstract, mari categorii de semnificaii pentru ca apoi s aplice propriile sale reguli.
Codurile funcioneaz prin intermediul a ceea ce am putea numi logici situa ionale, concrete. Acestea sunt
ntreinute de relaiile lor inegale, difereniate, cu logicile puterii.
Lectura n cod opus este cea care produce o interpretare radical, deoarece deriv dintr-un sistem de valori i
inerese alternative, sau n total opoziie cu cel propus de versiunea hegemonic. O asemenea abordare prive te
publicul ca o sum de mici grupuri difereniate, active, critice i consider c receptarea mesajelor mass media este
un act creativ de producere de semnificaii i prin acestea de cultur specific.
Studiul practicilor domestice de consum i interpretare este preocupat de descifrarea mecanismelor prin care
membrii unui grup negociaz semnificaiile propuse de produsele culturale, fie prin dialogul dintre ei, fie prin
construirea unei configuraii de comunicare aparte. Cercetrile de acest tip ncearc s surprind att raporturile de
interaciune social, ct i cadrele spaio-temporale care contribuie la fabricarea unor interpretri circumstaniale,
fragile, care nu rmn nscrie pe un suport sau ntr-o instituie social oarecare; ele pot fi ntrezrite numai n locul
i n momentul n care apar, ca strfulgerri de o clip, i apoi dispar.
8. Genurile profesionale
Exist o practic, destul de discutabil, n redacii. efii i spun c trebuie s faci o tire sau un material (i se mai
zice articol) dintr-un subiect. La ce se refer de fapt? Se refer la lungime. Exact, lungimea conteaz n pres. Dar
aici funcioneaz principiul invers: cu ct e mai scurt (tirea), cu att e mai bine. Culmea e c dac i se spune asta
tu chiar tii (sau crezi c tii) ce trebuie s faci. Dac i se spune tire, scrii un text scurt. Dac i se zice s faci un
material, faci un text mai mare.

Obiceiul mi se pare pgubos, dei poate prea revoluionar. Mi se pare aiurea pentru c se refer doar la
dimensiune, nu i la tehnic (de redactare / de colectare a informaiilor, nu v gndii la prostii). Practic, nu se mai
ine cont de graniele dintre genuri.
n mod corect, o tire poate avea i 2000-3000 de semne (tirile de agenie ating frecvent aceast cifr). Dar n
viziunea obiceiului pe care-l discutm, ea ar fi deja un material/articol (pentru c e mare). Mai corect ar fi s i se
spun: F-mi o tire de 500 de semne; F-mi o relatare de 1500 de semne; F-mi un reportaj de 6000 de
semne. Numrul de semne difer de la publicaie la publicaie, n funcie de format, layout.
Genuri de informare
-tirea: ea ofer informaia pe scurt (spune ce s-a ntmplat?), culeas din diverse surse;
- Relatarea: ofer informaia culeas direct de la faa locului de ctre reporter. Prezena la faa locului, accentueaz
rspunsul la ntrebarea unde s-a ntmplat?;
- Reportajul: este un gen, la fel ca relatarea, bazat pe informaie culeas de la faa locului. n plus, fa de relatare i
de tire, vine cu detalii de atmosfer, adaug culoare;
- Ancheta: dezvluie ceva (ascuns, imoral, ilegal). Accentul cade pe ntrebrile de ce? i cum?;
- Interviul: aici nu cred c trebuie explicat, cu toii tim ce-i la un interviu

- Portretul: mprumut caracteristici din celelalte genuri. Pe scurt, urmrete trsturile, comportamentul, pasiunile,
viciile, realizrile unei persoane i ofer o imagine despre ea.
Genuri de opinie
- Comentariul: este poziia unui jurnalist cu privire la o tem;
- Editorialul: este poziia publicaiei cu privire la o tem de actualitate i de mare interes;
tirea
1) tirea nseamn informaie pur. Fr aceasta, niciun ziar nu ar putea avea pretenia s existe. Elementul
central al unei tiri l reprezint faptele (ce s-a ntmplat), nu opiniile.
2) ABC-ul. tirea este rspunsul la cteva ntrebri: cine? (a fcut), ce? (a fcut), cnd? (a fcut), unde? (a fcut),
de ce? (a fcut) i cum? (a fcut). Fr aceste rspunsuri, nu putem vorbi de o tire complet.
3) Nu orice fel de informaie poate fi o tire. Ca s fie considerat tire, informaia trebuie s aib o mulime de
caliti (news value, newsorthiness). S-a ajuns, prin consens, la concluzia c noutatea este cea mai important
calitate a unei tiri. Tocmai de aceea, cea mai redus definiie a tirii ar putea fi: ceva despre care am aflat abia
acum. tirea e ca ngheata: dac n-o mnnci repede, se topete.
O caracterizare concis a tirii ofer i francezul Pierre de Noye, care spune c informaia de pres trebuie s fie:
important, interesant, nou i adevrat. Nu putem s ne mulumim ns cu aceast definiie.
Nu toate tirile sunt scurte, nu toate textele scurte sunt tiri

Exist o practic printre jurnaliti de a spune c textele scurte sunt tiri. Este greit s credem astfel. Nu trebuie s
ncadrm un text ntr-un gen jurnalistic dup lungime. ntr-adevr, de obicei, tirile sunt scurte. Dar asta nu ne d
niciun motiv s spunem c toate tirile trebuie s fie scurte. Am tratat ntr-un articol separat diferenele i
asemnrile dintre genuri.
Cum redactm o tire. Piramida rsturnat cea mai eficient schem
Dac n-ai reuit s prinzi cititorul cu prima fraz, poi s consideri c ai scris degeaba tot textul. Primele 30 de
cuvinte sunt vitale pentru a ctiga atenia celui care citete.
Tehnica piramidei rsturnate const n prezentarea celor mai importante informaii n chiar introducerea tirii, dup
care urmeaz date explicative, complementare, de context i alte detalii.
Redactarea tirii sub forma piramidei rsturnate este o soluie adecvat cititorului modern, mereu sub presiunea
timpului, care vrea s afle repede ce s-a ntmplat i dup aceea, dac mai are timp, s afle de ce i cum s-a
ntmplat.
Cele trei pri eseniale ale unei tiri scrise sub forma piramidei rsturnate:
a) Lead introducerea sau capul tirii;
b) Corpul tirii - dezvolt introducerea;
c) Final trebuie s fie memorabil.
Lead-ul (atacul sau primul paragraf) este nucleul informativ esenial, care sintetizeaz principalele informaii. El
trebuie s fie att informativ ct i incitativ. n esen, lead-ul trebuie s capteze atenia cititorului i s l invite la
lectur.
Corpul tirii conine date care explic i aprofundeaz introducerea, explicaiile care ajut la situarea
evenimentelor n context i o serie de date secundare care ntregesc imaginea faptului. Background-ul i are locul
tot n aceast zon a tirii.
Finalul fixeaz n mintea cititorului evenimentul. El trebuie s fie memorabil.
Un element sensibil n aceast schem este apoul. De regul, nu se folosete n tiri, ns, n cazul tirilor de
dimensiuni mari, el se impune. apoul este un element al titrrii. Conine mesajul esenial. El trebuie s fie incitant,
s-l fac pe cititor s-i continue lectura. Ce trebuie s reinem este c functioneaz ca un lead, dar nu nlocuiete
lead-ul propriu-zis al articolului. O tipologie sumar: informativ rezum informaia, prezentnd doar esenialul;
incitativ conine elemente puternice din text i incit cititorul la lectur; de prezentare - prezint interlocutorul
sau o motivaie, este folosit, cel mai adesea, n cazul interviului; de actualizare prezint informaiile de ultim
or.

Editorialul

Editorialul reprezint poziia oficial a publicaiei fa de un subiect de actualitate i important pentru public. n
mod normal, nu ar trebui s poarte semntura unei persoane, ntrucat el reprezint vocea unei instituii, cum ar
fi ziarul/revista. Se vorbete despre acest gen ca fiind coloana vertebral a unei publicaii.
De obicei, cel care i asum responsabilitatea unui editorial este un jurnalist cu experien, din conducerea
ziarului, cu reprezentare cultural i general aprofundat, un tip care are simul umorului i al ironiei.
Cmpurile privilegiate ale editorialului sunt: politica, socialul, economicul, educaia, criminalitateainfracionalitatea. Asta nu nsemn ca ele sunt singurele cmpuri din care se poate scrie un editorial de succes, dac
ne gndim i la publicaiile specializate, care abordeaz teme specifice.
Editorialistul are de ales dintr-o palet foarte variat de tonuri: umor, sarcasm, satir, parabol, parodie.
De cele mai multe ori, cei care scriu acest gen de articole au impresia c vor schimba lumea. De fapt, acest lucru nu
s-a confirmat foarte des. David Randall, amintete n lucrarea sa Jurnalistul Universal dou cazuri n care au fost
luate decizii memorabile ca urmare a publicrii unor articole de opinie: al lui Emil Zola, despre cazul Dreyfus,
publicat n ziarul francez LAurore n ianuarie 1898 (de fapt, era vorba de o scrisoare deschis, nu de un
editorial) i cazul lui Alfred Nobel, care i-a schimbat testamentul i a lsat ca averea sa s constituie Premiile
Nobel pentru pace, literatur i tiinte, aceasta n urma unui necrolog eronat (ce confunda moartea fratelui sau
Ludwing Nobel cu a lui), care l eticheta drept negustorul morii.
Pe scurt despre editorial:
- vrful genurilor de opinie;
- trateaz o problem important i de actualitate;
- de obicei, este scris de un jurnalist cu experien;
- editorialul doar puncteaz, nu analizeaz.
Valoarea de tire
Evaluarea informaiilor de pres este, de cele mai multe ori, un proces subiectiv. Ceea ce unii consider drept
tire bun poate pentru alii reprezint o tire de mna a doua. Dar n instituiile media cu pretenii de
performan asemenea discrepane nu au voie s apar. Subiectivitatea exist, ns ea nu se manifest grosolan,
sau mcar nu ar trebui s se manifeste aa n media de calitate.
Exist un consens n evaluarea informaiilor. Contient sau nu, jurnalitii folosesc anumite criterii de relevan
(standarde calitative) atunci cnd iau decizii. Dac urmrim ziarele dintr-o zi sau jurnalele de tiri de la radio
sau de la televiziune, putem s observm cu uurin c informaiile prezentate sunt cam aceleai peste tot. De
aici putem s tragem concluzia c oamenii din pres utilizeaz nite standarde comune.
Teoreticienii i practicienii media (vezi W.A Agee, Ph.H Ault, E. Emery, 1983; B. Brooks, G. Kennedy, 1988;
B.Itule, D. Anderson, 1991; M. Mencher 1987; K Metzler,1986; C. Rich 1994 etc.) au ajuns la un anume
consens n ncercarea de stabilire a valorii de tire a unei informaii. Ei au identificat o serie de criterii (valori
de informare) pe baza crora jurnalitii pot decide ce e demn de a fi publicat i ce nu. Dintre acestea, cele mai
importante sunt:

1. Noutatea (proximitatea temporal)

ntotdeauna pe cititorul de pres l intereseaz ceea ce este actual. tirea trebuie s fie nou. Cnd o citeti sau
auzi de ea, trebuie s fie pentru prima dat. (K. Metzler, 1986, p.23) Publicul va fi mult mai interesat de o tire
despre un eveniment care s-a petrecut ieri dect despre un eveniment care s-a petrecut acum dou luni. tirea e
ca ngheata: dac n-o mnnci repede, se topete.
Evenimentele mai ndeprtate n timp l pot interesa pe cititor doar n msura n care au o legtur clar cu o
situaie sau cu o problema de actualitate. Alt excepie o reprezint situaia n care un fapt s-a petrecut cu mult
timp n urm, dar s-a aflat recent despre el. n acest caz elementul de noutate este dat chiar de momentul
descoperirii faptului. Descoperirea unor evenimente vechi poate s fie tire, aa cum ar fi gsirea unor resturi
dintr-un vapor din secolul al XVIII lea care s-a scufundat pe coasta Floridei. Aceast descoperire este o tire,
i nu faptul c acum 200 de ani vasul s-a scufundat. (K. Metzler, 1986, p. 23)
Dup ordinea de interes (M. Voirol, 1992, p. 24), n presa scris, au prioritate:
1. viitorul imediat; 2. trecutul imediat; 3. prezentul; 4. viitorul ndeprtat; 5. trecutul ndeprtat.
2. Distana (proximitatea spaial)
Cu ct faptele despre care vorbim n tiri se petrec mai aproape de publicul nostru, cu att interesul pentru ele
este mai mare. Evenimentele apropiate pot avea urmri pentru cititor, pot fi directe, imediate, concret resimite
de el i pot fi ntr-o mai mare msur controlate.
Schimbrile vremii n Satu Mare au o importan mai mic pentru cei care locuiesc n Bacu i invers. Distana
pn la locul faptei este un factor important. Cu ct ne ndeprtm mai mult de spaiul despre care vorbim, cu
att interesul scade. O tire care ntr-un ziar local ar putea umple prima pagina poate fi rezumat ntr-un un
paragraf de un ziar central, naional. (K. Metzler, 1986, p.24)
n jargonul jurnalitilor, proximitatea spaial se mai definete i prin sintagma moarte kilometric. Aceast
regul a fost formulat de jurnalitii francezi astfel: moartea unui european din Vest echivaleaz cu moartea a
trei est-europeni, a nou latinoamericani, a 11 oameni din Orientul Mijlociu i a 12 asiatici.
3. Neobinuitul (raritatea)
Cu ct un eveniment este mai neobinuit, mai rar, cu att valoarea de informaie a tirii este mai mare.
Imprevizibilitatea l atrage pe cititor. Dac o echip de fotbal din prima lig nvinge la scor mare o echip din
liga a treia, acest lucru nu mir pe nimeni. Dac ns o echip de liga a treia o bate pe cea din liga nti, putem
spune c informaia e o tire bun.
Faptul c o persoan oarecare a czut de la etajul 10 i a scpat fr nicio zgrietur este o tire. Faptul c o
persoan oarecare a czut de la etajul 10 i a murit nu e o tire, pentru c era previzibil c, dup o astfel de
cztur, ansele de supravieuire sunt minime.
4. Notorietatea (proeminena personalitii)

Implicarea unei personaliti ntr-o situaie obinuit de via poate transforma un fapt divers ntr-un eveniment,
iar un eveniment ntr-o tire.
Valoarea informaiei crete direct proporional cu gradul de notorietate al acelora care particip la un
eveniment. Cu ct vizibilitatea n rndul publicului a subiectului unei tiri este mai mare, cu att valoarea ei
este mai mare. Din acest punct de vedere, tirile nu sunt democratice, dup cum aprecia un jurnalist. Numele
cunoscute sunt privilegiate.
S presupunem c avem informaia c un cetean oarecare i-a lovit nevasta. Valoarea acestei informaii nu
este foarte mare. Dar, dac aflm c acela care i-a lovit soia este preedintele rii sau un actor celebru,
valoarea informaiei crete considerabil.
Criteriul notorietii nu funcioneaz numai n cazul persoanelor, ci i n cazul instituiilor. De exemplu, un
raport fcut de o instituie de renume este mult mai interesant (legitim) dect unul fcut de o instituie mic. Un
sondaj fcut de un institut cunoscut este mult mai important dect unul al unui institut abia nfiinat i despre
care nu se tie mare lucru. tirile despre companiile mari au o valoare mai mare dect tirile despre companii
mici.
5. Conflictul / competiia
Oamenii iubesc competiia. Face parte din viaa noastr, de aceea vrem s tim ct mai multe despre ea. Vrem
modele de reuit. Vrem consolri n cazul unui eec. Uneori, conflictul este acel pretext de a deveni fiecare
dintre noi mici judectori, care mpart dreptatea ntre cei care sunt n conflict. Devenim suporteri cteodat.
Conflictul trezete cu siguran interesul. Dac doi lideri politici se iau la btaie n Parlament, informaia e mai
interesant dect dac aceiai lideri merg mpreun la o bere n ora. Cearta i incit pe oameni s se
poziioneze, s in partea cuiva sau a nimnui.
Opoziiile, chiar i cele de opinii, dau o valoare mult mai mare informaiei. Situaiile n care participanii la un
eveniment se confrunt verbal sau fizic cresc interesul cititorului.
Un exemplu foarte simplu, n acest sens, l reprezint confruntrile sportive. La meciurile amicale, conflictul
este mic, iar interesul publicului este pe msur. Situaia se schimb, ns, n cazul unui meci oficial, unde
competiia este mult mai mare. Cu ct e mai mult competiie i miza este mai mare, cu att tirea e mai bun.
6. Consecinele / Impactul (numrul persoanelor afectate)
Valoarea de informaie este cu att mai mare cu ct se refer la un eveniment sau un fapt care afecteaz mai
multe persoane. Alegerea informaiilor se face, n acest caz, n funcie de consecinele asupra publicului.
S ne gndim c Guvernul decide s mreasc preul pinii, al curentului electric, al gazelor etc. n acest caz,
aproape toat populaia rii va fi afectat, deci informaia este important. O publicaie serioas va prefera o
asemenea tire dect una c o vedet i-a cumprat o main nou.
Nu trebuie confundat acest criteriu cu cel care se refer la numrul persoanelor implicate ntr-un eveniment. E
drept c acestea pot s coincid, de exemplu n cazul n care toi productorii de pine i ntrerup activitatea

pentru o sptmn i ies pe strad pentru a protesta. Avem aici multe persoane afectate (publicul, care nu mai
are de unde s cumpere pine), dar i multe persoane implicate (productorii, care protesteaz).
7. Amploarea (numrul persoanelor implicate)
Acest criteriu se refer la numrul oamenilor care particip efectiv la eveniment. Cu ct numrul acestora este
mai mare, cu att crete i valoarea de informaie a tirii. Numrul participanilor este perceput adesea ca un
indicator al importanei (amplorii) evenimentului.
O revolt, o micare de protest, un conflict armat implic participarea multor persoane. S lum exemplul unei
greve a minerilor. Dac din totalul minerilor care lucreaz n ar ies n strad numai 5% dintre ei, greva are, cu
siguran, o importan mult mai mic dect dac ar iei 90% dintre mineri.
Un accident aviatic n care au murit peste 100 de persoane are un impact mult mai puternic dect un accident de
main n care au murit patru persoane.
Putem s nelegem foarte uor acest criteriu fcnd o paralel cu votarea. Dac 90% dintre votani aleg un om,
nseamn c acesta e important (e legitim). Dac doar 5% voteaz pentru el nseamn c nu e important, deci
nu merit s se vorbeasc despre el.
8. Proximitatea social
Ceea ce provoac proximitatea social este ceea ce oamenii au n comun (S. Preda, 2006, p. 28):
naionalitatea, religia, cultura, profesia etc.
Un accident feroviar petrecut n Spania n care au murit cinci persoane nu ar avea, la prima vedere, o foarte
mare relevan pentru presa din Romnia. Numrul victimelor nu este foarte mare. Distana e semnificativ.
Totui, dac printre victime este i un romn, evenimentul devine important pentru presa din Romnia.
Proximitatea social este un criteriu cruia i se supune cel mai des presa de proximitate (presa regional/local,
presa specializat, presa care intete un segment de public: copii, tineret, pres feminin, segmente care rezult
din hobby-uri).
Pentru o revist IT tot ce are legtur cu Internetul, cu hardware-ul, cu software-ul etc. este interesant. La fel
sunt interesante pentru o revist feminin: moda, cumprturile, produsele de ntreinere i nfrumuseare etc.
9. Proximitatea afectiv (interes uman)
Oamenilor le plac povetile despre oameni. Tot ceea ce este de ordin emoional (viaa, moartea, dragostea,
fericirea) este interesant. Oamenii tind s se identifice cu bucuriile, suferinele, necazurile i reuitele celor din
jur. Chiar dac nu sunt evenimente cu nite consecine majore pentru public, ele i ofer acestuia ceva la fel de
important emoie.
Povestea unui sportiv care a rmas invalid n vrful carierei, a unei mame care lupt s-i salveze copilul de la
o boal grav, a unei familii creia i-au murit toi cei patru copii ntr-un accident de main, toate aceste drame
nu au cum s nu strneasc interes.

Nu doar dramele au impact emoional. i evenimentele fericite pot fi la fel de interesante, de exemplu: povestea
unui tnr student care a reuit s fac o afacere de succes, povestea primei femei care a cltorit n spaiu,
povestea unei fete foarte srace care s-a cstorit cu unul dintre cei mai bogai oameni din lume etc.
10. Preferina pentru concret
Criteriul se refer la prezentarea unor informaii specifice, precise, bine delimitate. Cu ct informaia este mai
general, mai vag, cu att ea are o importan mai mic.
O tire c Guvernul a implementat msuri speciale de fiscalitate nu spune mare lucru. Informaia nu ne ajut
foarte mult. Dac tim ns care sunt msurile luate concret, de exemplu mrirea taxelor auto, informaia capt
valoare.
Cifrele trebuie puse n context. Degeaba le spunem cititorilor c bugetul statului de anul acesta a crescut cu 2,5
miliarde de euro fa de cel de anul trecut. Foarte puini dintre ei vor ti ct nseamn aceast cifr. Mult mai
bine, n acest caz, ar fi s transformm n procente i s spunem c bugetul a crescut cu 0,5 la sut. Oamenii i
vor da seama mai uor de importana cifrei.
11. Caracterul complet al informaiei
S-a ajuns de comun acord c, pentru a fi complet ca informaie, o tire trebuie s rspund la urmtoarele
ntrebri: cine?, ce?, cnd?, unde?, cum?. Pe lng acestea, foarte important este i ntrebarea de ce?. Valoarea
unei tiri este cu att mai mare cu ct rspunde la mai multe dintre aceste ntrebri.
Criteriile enumerate mai sus funcioneaz corelativ. Ideal ar fi ca o tire s poat ntruni ct mai multe dintre
valorile enunate anterior. Cu ct ndeplinete mai multe criterii, cu att tirea e mai bun. Noutatea este vrful
piramidei valorilor, n cele mai multe cazuri. Dincolo de ea, ierarhia valorilor poate fi oricare.
10. Stilul publicistic i trsturile sale (scriitura de pres: concizie, claritate, atribuire, neutralitate,
argumentare, actualizarea informaiei).
Stilul publicistic este propriu ziarelor si revistelor destinate marelui public; este stilul prin care publicul este
informat, influentat si mobilizat intr-o anumita directie in legatura cu evenimentele sociale si politice, economice,
artistice etc. Modalitatile de comunicare sunt: monologul scris (in presa si publicatii), monologul oral (la radio si
televiziune), dialogul oral (dezbaterile publice), dialogul scris (interviuri consemnate scris); ARTICOLUL,
CRONICA, REPORTAJUL, FOILETONUL, INTERVIUL, MASA ROTUNDA,STIREA, ANUNTUL
PUBLICITAR
CARACTERISTICI ALE STILULUI
are funcie de mediatizare a evenimentelor;
conine informaii economice, politice, sociale;
influeneaz opinia public (discurs persuasiv);
n conformitate cu strategiile persuasive, discursul se poate adresa raiunii sau afectivitii;
strategia persuasiv se bazeaz pe argumente:
A.persuasiunea adresat raiunii
aduce argumente de specialitate, de tip cauz-efect;(cauze-situaie de analizat i/ sau problem-soluii-rezultate/
modaliti deaplicare a soluiilor);
B.persuasiunea adresat afectivitii

Adduce argumente de popularitate, superioritatea unor produse n raport cu altele similare, mrturia unor
beneficiari ai produsului, tradiie, grija fa dedestinatar.
dimensiunea persuasiv ine de publicitar;
are funcie conativ;
exprim atitudini;
orientat spre maxim accesibilitate i actualitate.
utilizarea limbii literare, dar si a unor formulari tipice limbajuluicotidian;
receptivitatea la termenii ce denumesc notiuni noi ( neologisme ),preocuparea pentru inovatia lingvistica
(creatii lexicale proprii), utilizareaunor procedee menite a starni curiozitatea cititorilor; titluri
eliptice,adeseori formate dintr-un singur cuvant, constructii retorice (repetitii,interogatii, enumeratii,
exclamatii etc.), utilizarea larga a sinonimelor;tendintele de aglomerare sintactica; tendinta eliminarii
conjunctiilorcopulative .
utilizarea unor mijloace menite sa atraga publicul (exclamatii, grafice,interogatii, imagini etc)
Not!
Unele forme se apropie de stilul colocvial, artistic sau tiinific, prinfaptul c mbin informaia cu o prezentare/
comentare a acesteia, ceeace, uneori, presupune i o anumit implicare subiectiv a autorului.
Coninutul reflect realitatea imediat i este completat cu mijloaceextralingvistice de tipul: fotografie, caricatur,
hart, schem, statistic,tabel.
PARTICULARII LINGVISTICE
Lexicale: Este evitat limbajul profesional (el se folosete n publicaiile despecialitate). Termenii noi sunt explicai
prin analogie: raporturi de asemnare/difereniere stabilite ntre dou sau mai multe obiecte, fenomene, fiine
etc.Utilizeaza titluri socante pentru a atrage atentia, pentru acoperirea subiectului saupentru oreferire nemijlocita la
continut.
Morfologice: Folosete preponderent diateza activ
Sintactice: Construit cu propoziii enuniative ct mai accesibile i mai simple.Formulri eliptice care s
impresioneze i s atrag atenia.
Stilistice: Detaliile sunt precise i elocvente. Stilul cel mai sensibil la inovaie. Seutilizeaza uneori procedee
artistice (asemanatoare cu stilul beletristic).
Nu este admis ca variant a limbii literare n toate lucrrile de specialitate. Este considerat o combinaie de
stiluri (beletristic, tiinific ). Caracteristici: accesibilitatea, folosirea termenilor din toate compartimentele limbii,
corectitudinea, proprietatea, claritatea. Se adreseaz unor categorii diverse de receptori, de aceea trebuie s
foloseasc termeni accesibili.