Sunteți pe pagina 1din 38

Balneoterapia n Romnia

- Prezent i viitor -

Dr. E.lena Valentina Ionescu


Sanatoriul Balnear si de Recuperare Techirghiol

Romnia-membr U.E.
Al 9-lea teritoriu ca
mrime (238.391
km2)
Locul 7 n ceea ce
privete nr. de
locuitori (21.5
milioane).
A 6 capital ca
mrime (1.9
milioane oameni).

Romnia

deine 30% din resursele


balneare europene

Romnia

Resursele balneare romaneti


climat (relief, ape i vegetaie), inclusiv
microclimatul de salina si de peter
ape minerale/termale (pentru cura extern
sau intern)
nmol/turba
gaze

Mine de sare la
Slnic Prahova

Ape minerale

Nmol/turb

Gaze

Locul ocupat de resursele


naturale n meninerea sntii
Prevenirea afeciunilor
Recuperarea funciei/starea de sntate
mbuntirea QOL vrstnicilor
Creterea de copii sntoi

Situatia actuala a
balneologiei/balneoterapiei
n Romnia
Principalul act normativ care reglementeaz
asistenta medical n Romnia este Legea nr.
95/2006 privind reforma n domeniul sntii,
cu modificrile i completrile ulterioare.
Legea impune reguli pentru activitile n
domeniu finanate din fonduri publice, dar i
private. n primul rnd, stabilete
responsabilitile principalilor actori n domeniu,
respectiv Ministerul Sntii (MS), Casa
Naional de Asigurri de Sntate (CNAS) i
casele judeene.

Sistemul Romn de Sntate


Cheltuielile din sectorul sntii din Romnia au fost
sczute, n comparaie cu Europa i fostele ri socialiste. Cu
toate acestea, n ultimii ani, bugetele de sntate au crescut
n cifre absolute, de la aproximativ 90 euro/cap de locuitor,
la mai mult de 200 euro/cap de locuitor n ultimii ani.
n ciuda acestei creteri, Romnia rmne pe unul din
ultimele locuri n U.E. n termenii alocri de resurse , n
sntate.
Din februarie pn n august 2010 a fost efectuata o analiz
aprofundat a evalurii spitalelor, dup care s-au luat
msurile adecvate pentru a reduce la minimum numrul de
paturi de spital aflate n exces n Romnia, prin reducerea la
aproximativ 9200 paturi la nivel naional, astfel nct numrul
de paturi raportat la numrul de persoane s se apropie de
media european.

Sistemul Romn de Sntate


Sectorul spitalicesc din Romnia consuma aproximativ
50% din FNUASS (51.47% n 2007, 49,8% n 2007, 48,1%
n 2008, 51,2% n anul 2009 - date MS), plus fonduri de la
Ministerul Sntii pentru a nvesti n infrastructura,
furnizarea de echipamente medicale, programe naionale
de sntate i fondurile alocate de ctre autoritile locale.
Toate aceste fonduri merg la o rat mult peste media de
40% alocat n spitalele din U.E., n ciuda faptului c
suntem mult sub media european n ceea ce privete
costul pe paturi de spital.

Sistemul Romn de Sntate


Pentru majoritatea spitalelor, Casa Naional de
Asigurri de Sntate continu s fie o surs unic
sau predominant de finanare, dei din 2002 a fost
creat un cadru legal prin care autoritile locale ar
putea contribui la susinerea cheltuielilor
administrative.
Din datele recente centralizate de ctre Ministerul
Sntii, ponderea cheltuielilor de la bugetele locale
a reprezentat doar 1,2% din totalul cheltuielilor de
sntate (2363 milioane din19702 milioane ct
reprezint cheltuielile din sntate in total).

Sistemul Romn de Sntate


Pe partea de cheltuieli, reguli rigide leag numrul
personalului de specialitate de caracteristicile spitalului,
mai degrab dect de activitatea de auto-ngrijire. Costurile
de personal (salarii) sunt fixe, sunt stabilite prin lege i
reprezint, n cele mai multe spitale, peste 70% din
costurile totale.
Acest lucru ofer managerilor un nivel sczut de control
asupra bugetului. De fapt, prima prioritate este
reprezentat de salarii. Fondurile rmase sunt alocate la
utiliti, medicamente, materiale medicale i alte cheltuieli
(alimente, spltorie, securitate).

Sistemul Romn de Sntate


Raportul Comisiei Prezideniale pentru analiza politicii de sntate
public n Romnia, care analizeaz densitatea medicilor n rile
europene arat c Romnia, conform Organizaiei Mondiale a
Sntii, este pe locul 31 din 33 de tari, cu o densitate de 1,9 medici
la 1.000 de locuitori, doar Albania i Bosnia - Heregovina au
nregistrat densiti mai mici dect ara noastr.
Romnia ocup ultimul loc, cu o situaie critic, n ceea ce privete
situaia asistentelor medicale (3.89 asistente/1000 de locuitori), de
asemenea, stomatologi (0,22 dentiti/1000 locuitori) i farmaciti (0,06
farmaciti/1000 de locuitori).
Acelai comentarii se pot face, de asemenea, pentru moae, n toate
aceste situaii, Romnia avnd un numr de cel puin o treime mai mic
dect media european iar mortalitatea i morbiditatea mai mare
dect media U.E.

Sistemul Romn de Sntate


Un alt factor care afecteaz performana de resurse umane
n domeniul sntii este legat de o motivaie insuficient.
Aceasta se refer att la veniturile personalului medical ct
i la alte aspecte, cum ar fi condiiile de munc precare i a
posibilitatea redus de promovare n carier pe baza unor
criterii obiective.
n ceea ce privete veniturile, la nivel internaional este
considerat ca un venit decent al unui medic ar trebui s fie
de aproximativ trei ori salariul mediu pe economie . n 2008,
n Romnia acest raport este pentru medici de aproximativ
1,5 la 2 raportat la ctigurile salariale medii pe economie.

Situaia actual n Balneologie


Patrimoniu
1980

2009

Existau130 de
locaii/statiuni (de
interes naional sau
local), avnd conditii
specifice de clim,
factori terapeutici si
faciliti tehnice pentru
utilizarea/aplicarea lor

Exist 160 entiti spa


din care 100 sunt
nregistrate de
Ministerul Turismului,
dup autorizarea de
factori naturali i
metodologia de utilizare
a acestora la Institutul
Naional de Recuperare
i Medicin Fizic

Situaia actual n Balneologie


Patrimoniu
Statiuni mici, lng lacuri cu namol/ turb i
tipuri speciale de ape sau n apropierea
izvoarelor, cu activitate doar cteva
luni / an.
Statiuni mari care funcioneaz tot anul.

Situaia actual n Balneologie


Patrimoniu
Infrastructura din staiuni const n 3 tipuri
de cldiri/faciliti pentru cur:
1. Din secolul XIX
2. Din a doua parte a secolului XX
3. Cldiri noi din secolul XXI

Situaia actual n Balneologie


Patrimoniu
Cine este proprietarul patrimoniului?
80% din patrimoniul aparine proprietarilor
privai
20% din patrimoniu este proprietatea
public a Ministerului Sntii i Casei de
Pensii

Situaie/Cerine

Situaie
Cerine
Ofert de cazare n condiii
Standarde ridicate, hoteluri de lux
precare
Noi i/sau rennoite centre
Centre balneare/cldiri sunt
balneare/cldiri respectnd
vechi i cele mai multe dintre ele
standardele de confort i de igien
sunt deteriorate
cu arhitectur corespunztoare
Reabilitarea fizic se face n
complexe vechi, uneori compuse
din mai multe pavilioane
Reabilitarea fizic care urmeaz
Aparatura/dispozitivele sunt prea
s fie aplicata n complexe
integrate: cazare i reabilitare
vechi, i sub ateptrile clienilor
care trebuie s plteasc pentru
ele

Diferite tipuri de echipamente


noi/aparatura cu acces gratuit

Situaie/Ateptri
Situaie
Ateptri
Sunt rare, hotelurile care ofer Noi diete i un raport
terapie, diet n funcie de
adecvat cost/calitate
starea de sntate sau de
Spaiu natural specific
boal (gastronomia naional
zonei din staiune pus n
nu este o opiune)
valoare i o bun
Semnalizare insuficienta a
semnalizare a factorilor
cilor de acces la izvoare i
de cur
lipsa de parcuri i grdini

Situaie/Cerine
Situaie
Slab activitate cultural i
de divertisment: festivaluri,
evenimente
Informaii reduse cu privire
posibilitatea efecturii de
excursii sau activiti n aer
liber

Cerine
Prezentarea identitii
culturale, tradiiilor, istoriei
din zon
Birouri de informare
turistic bine semnalizate

Situaie/Ateptri
Situaie
Ateptri
Curele balneare n form Activitate atractiv medical
actual nu sunt atractive
n mediu adecvat
pentru tineri
Wellness, modelare
Nu sunt suficiente oferte
corporal, activiti
de wellness, modelare
profilactice atractive
corporal, sau cure de
(dermato cosmetologia)
prevenie
Certuri i conflicte ntre O bun colaborare ntre toi
principalii actori din sector actorii din acest cadru

Analiza SWOT
Plusuri
Resurse importante cu potenial
bun pentru turism balnear
Clieni fideli care consider
staiunea balnear ca staiune
turistic
Credina puternic n efectele
curative ale factorilor terapeutici
naturali

Minusuri
Baze vechi de tratament i cazare
Clieni vechi i posibilitatea redus de
rennoire a clienilor
Imaginea de sanatoriu mai aproape de
spital dect de hotel
Diminuarea cercetrii n acest domeniu

Nivelul de profesionalism inegal la


recepie, restaurante i activitatea
medical
Abordare holistic i integratoare a
pacientului i a bolii

Actori prea muli din sectorul public i


privat/de stat implicai

Analiza SWOT
Oportuniti

Temeri

Perspective de dezvoltare
bazate pe zonele neexplorate
i utilizare mai bun a
resurselor

Concurena foarte dur i


concureni foarte muli n
domeniu

Disponibilitatea de fonduri
europene pentru dezvoltare n
domeniu

Dependen puternic de
fondul de pensii i de
subveniile de la stat

Pacienii n vrsta pot urma


cure antimbtrnire Aslan n
staiunile balneare (model care
poate fi utilizat)

Segmentarea pieei
Segmentul balnear

piata

produse

motivatie

Tendinta pietei

Wellness intr-o
baza de tratment
integrata sau nu
intr-un hotel

Interesul
reprezentat de
destinaie: factori
terapeutici,de
mediu
Intalniri de lucru

O activitate, printre
altele, ntr-o
destinaie turistic

Turisti din Europa


pentru anumite
destinatii :
Maramures, Litoral,
Bucovina

Medici bine
pregatiti, cercetari
recunoscute,
tehnologii speciale,
recomandri

++ legata de
evolutia
demografica

Participanti la
evenimente:
conferinte,
simpozioane

Turism de sanatate

Pacienti pe cont
propriu

Congrese,
conferinte

Clinici private,
centre de sanatate
pentru cure
antiimbatranire,
medicina estetica,
etc

++

Segmentarea pieei
Segment
balnear

piata

produse

motivatie

Subventionat
de stat

Clienti romni,
asistent
sociala,
pensionari

Medicamente
prescrise pentru
tratament

Costuri scazute, _ _
rambursate de
stat

Centre de
reabilitare in
apropierea
centrelor
urbane

Oamenii din
Centre de
supraaglomeraril reabilitare
e urbane mari

Apropiere,
architectura
moderna,
aspect modern

tendinta pietei

++
Legat de
turismul de
business

Principalele obiective de
reabilitare a turismului balnear
1. A alege una sau mai multe poziii pe pia

2. A defini strategia care trebuie aplicat pentru


fiecare combinaie de pia / produs
3. A defini modul de finanare a activitii, precum i
metoda de lucru

Propuneri de segmentare a pieei


turismului balnear de sntate
1.
2.
3.
4.
5.

Turism balnear : mai mult prevenie


Thalassoterapie
Hidroterapie
Wellness i/sau spa
Fitness i diverse antrenamente

Propuneri de produse
balneare/activiti
1.

n centrele de tratament de interes local i / sau naionale cu o


dimensiune social, care trebuie subvenionate de sta t

2.

n centrele cu activitate important medical a situate n regiuni


cu important potenial pentru turism i dezvoltare a industrial
specifica (ap, produse cosmetice)

3.

n centrele situate n zonele n care cererea de produse


balneare este semnificativ pentru piaa naional

4.

n centrele situate n regiunile internaionale cunoscut e pentru


faptul c ar putea deveni centre de wellness

Concepte de marketing
1. Conceptul de ora termal
2. Conceptul de centre antimbtrnire
3. Conceptul de balneoterapie clasic
4. Conceptul de wellness si spa

Concluzii
Sector/domeniu
Destinatii turistice :
Oras termal
Talassoterapie
Statiuni nationale verzi

Tip de abordare:
statiune si/sau echipamente
Ca staiune
cu investiiile private n hoteluri /
centre de investiii publice i
pentru ora, inclusiv dimensiunea

Tinta pietei
Europa Centrala, Ukraina, Russia

cultural
Turism medical :
Antiaging
altele: antifumat, scaderea in
greutate, etc
Balnear si social

Clinici/cure
Investiii private n echipamente

Europa Occidentala, USA


(nisa de piata in domeniu)

Ca statiune balneara
cu investiii publice / de stat i

National, social asistata

sprijin / subvenii
Wellness, fitness
in centre urbane

Ca centre separate sau din


interiorul hotelurilor.
Investiii private n echipamente

National, urban

Cerine pentru punerea n aplicare


1. Intervenia autoritilor publice
2. Legislatie care reglementeaz normele de
organizare a sectorului i mbunt esc
fiabilitatea investitorilor
3. Aciuni necesare pentru fiecare combinaie
ntre produs i pia

Direcii de aciune

Recastigarea increderii n turismul de


sntate
Modularea relaiei dintre rezultate, produse
i cerina de pia

Cerinte obiective

Legi i norme
Educaia profesional, cercetare stiintifica n domeniu
Recunoaterea oraului termal
Reabilitarea perspectivelor sociale ale balneoterapiei (in
sensul accesului unui numar mare de persoane, nu in
sensul de asistenta)
Staiune pilot pentru conceptul de mbtrnire lent i
frumoas
Nevoia de asisten n domeniul marketingului
Crearea unei asociaii nationala a Oraelor Termale

Viitor sntos i mbtrnire lent


i frumoas