Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Master Bussines
Master Bussines
Capitolul 1
SISTEMELE INFORMATICE N ACTIVITATEA ECONOMIC
Managerii sau utilizatorii (finali sau nu) nu trebuie s cunoasc tehnologiile complexe sau
conceptele abstracte ori aplicaiile specializate din cmpul sistemelor informatice, ci s aib
definit cadrul conceptual n cel puin cinci zone, i anume:
-
Conceptele de baz ale sistemului informatic asigur elementele tehnice i de comportament care
ajut la fundamentarea aplicaiilor comerciale, a procesului de luare a deciziilor i de construire a
unui avantaj strategic al firmei fa de competitori.
Utilizarea sistemelor informatice prin aplicaiile sale n domeniul operaional, managerial asigur
i crearea unui avantaj competitiv al organizaiei de la nivelul local, intern (n colaborarea dintre
compartimente, ntre nivelele ierarhice) pn la formele comerului electronic, schimbului de
informaii utiliznd Internetul etc.
Dezvoltarea de sisteme informatice
Dezvoltarea de sisteme informatice reprezint modul n care utilizatorii (finali) elaboreaz
sisteme informatice pentru a rezolva problemele din cadrul organizaiei sau pentru a crete
productivitatea.
Managementul sistemelor informatice
Managementul sistemelor informatice se refer la modul n care se administreaz resursele
informatice precum i strategiile legate de implicarea i utilizarea tehnologiei informaiei la
diferite niveluri: utilizator final, organizaie i global.
Un sistem informatic este acela n care informaia trece printr-un format digital - altfel
spus, se transform, se prelucreaz sau se exprim ntr-o form digital.
Sistemele informatice n sensul definiiei de mai sus au aprut odat cu dezvoltarea
sistemelor de calcul, a computerelor, deci. Aceste sisteme au fost integrate n sistemele
informaionale iar n prezent considerm c termenul de sistem informaional tinde s scad din
ce n ce n importan deoarece exist din ce n ce mai puine activiti n care s nu se foloseasc
informaii n form digital.
Un sistem informaional este astfel i un mod organizat de a combina oameni, hardware,
software, reele de comunicaie cu resursele de date care colecteaz, transform i disemineaz
informaia ntr-o organizaie.
Sistemele sunt compuse din canale de informaie care pot fi clasificate n:
a) formale i informale;
b) personale i impersonale;
c) publice i private.
Canalele de informaie pot fi utilizate n diferite moduri i combinaii de ctre diferii
oameni sau de ctre diferite comuniti.
Sistemele informatice joac un rol vital n succesul unei organizaii. Astfel, prin acestea se
pot asigura infrastructura informaional intern (prin Intranet-uri) sau extern ,
interorganizaional (prin extranet-uri) pentru necesitile business-ului n:
- Asigurarea eficienei operaionale;
- Asigurarea unui management eficient;
- Asigurarea unui avantaj competitional.
Succesul unui sistem informatic nu trebuie msurat numai prin eficiena sa (n
minimizarea costurilor, timp sau utilizarea resurselor de informaie) ci i prin suportul pe care l
asigur n:
Elaborarea strategiilor de afaceri;
Desfurarea proceselor comerciale;
mbuntirea structurii organizaionale i a culturii organizaiei;
Creterea cifrei de afaceri i valorii firmei ntr-un mediu dinamic, concurenial.
Din punct de vedere individual- managerial sistemul informatic reprezint reprezint:
Capitolul 2
CONCEPTE ALE SISTEMELOR INFORMATICE
2.1 Conceptul de sistem
Conceptul de sistem areun rol de baz n domeniul sistemelor informatice. Odat neles,
acesta vine s fundamenteze alte concepte conexe din domeniile tehnologiei, aplicaiilor,
dezvoltrii i managementului sistemelor informatice.
Conceptul de sistem este legat de:
reelele de calculatoare ca elemente componente ale sistemelor de prelucrare
a informaiilor;
utilizarea computerelor din domeniul business-ului;
tehnologiile de management-ul informaiei care au un rol deosebit de
important asupra calitii, valorii business-ului etc.
Definiia sistemului
Un sistem este format dintr-un grup de componente ntre care se stabilesc relaii i care
conlucreaz spre un scop comun prin acceptarea de intrri i producerea de ieiri printr-un
proces (de transformare).
Intrri
Proces
Ieiri
Controlul
implic monitorizarea i evaluarea feed-back-ului n scopul de a determina msura n
care sistemul se ndreapt ctre ndeplinirea scopului. Funcia de control face necesar
ajustarea intrrilor din sistem pentru a asigura c acesta va produce ieirile corespunztoare.
2.2 Clasificarea sistemelor
timp
coninut
form
10
Capitolul 3
TIPURI I CATEGORII DE SISTEME INFORMATICE
Vnzare
Departamentul
Vnzri
Procesare
comanda
Departamentul
Operaional
Aprobare
credit
Departamentul
Financiar-contabil
n cele mai multe organizaii, departamentele sunt alctuite prin gruparea unor funcii.
Departamentul financiar-contabil este alctuit din persoanele care ndeplinesc funcii de natur
financiar-contabil iar departamentul de marketing de cei care se ocup de aceste activiti,
.a.m.d. Este important ca fiecare dintre aceste departamente s fie considerat un subsistem n
sine.
n decursul timpului s-au evideniat mai multe forme de a gestiona activitatea economic
prin utilizarea sistemelor informatice. n timp ele ar putea fi sintetizate aa:
Anii 50 60
Prelucrarea electronic a datelor rolul sistemelor informatice era de a procesa
tranzaciile, de a ntreine (edita) nregistrrile i de a oferi diverse rapoarte.
11
Top management
Sisteme pentru nivelul executiv
(management de vrf)
Staff/intermediares
Sisteme Expert / Sisteme pentru
operational) fundamentarea deciziei
Middle management
Sisteme informatice pentru management
(management n. intermediar)
SF
D
Date prelucrate,
Modele
SIE
Date prelucrate,
Rapoarte
Analize
Fapte, corelaii
reguli
SE
Proces
Clasificare, sortare,
actualizare
Generare
de
rapoarte, date de
management,
modele
simple,
interogri
rspunsuri
la
interogri, modelri,
simulri
Analize
personalizate
Ieiri
Rapoarte detaliate
Date prelucrate
Decizii de rutin,
rspunsuri
la
interogri
Analize
Soluii la probleme
care
necesit
experien
Rapoarte speciale
Proiecte, trenduri
Legenda:
SPT
SIM
SFD
SIE
SE
Anii 60 - 70
(management
12
Anii 2000
Sisteme informatice strategice i globale
- Sistemele informatice strategice rolul acestor sisteme este de a oferi un
component integral al proceselor de business, de producie i service care
ajut organizaia pentru a ctiga un avantaj competitiv;
- Sisteme informatice globale care au rolul de a utiliza reelele
(Intranet,Internet sau altele) globale n scopul de a interconecta utilizatorul, cu
organizaia, de a asigura comunicaia i colaborarea ntre subsistemele
organizaiei pentru a asigura suportul desfurrii business-ului la un nivel de
eficien maxim.
Modaliti de structurare a sistemelor informatice
Sistemele informatice din prezent pot fi construite n aa fel nct s poat fi utilizate i
n mod centralizat ct i descentralizat n activitile operaionale i de luare a deciziei.
13
a) Avantajele centralizrii
acest mod de lucru poate conecta toate componentele unei organizaii prin reele
de comunicaii care ofer managementului posibilitatea de a centraliza procesul
de luare a deciziei (deciziile ce erau luate la nivelul de jos);
se poate promova centralizarea operaiilor care reduce numrul de birouri,
depozite i alte spaii de munc.
b) Avantajele descentralizrii
utilizare de reele distribuite de calculatoare la mai multe puncte de lucru ce
ofer managerilor de vrf posibilitatea de a delega deciziile la nivelul
managementului de mijloc;
managementul poate descentraliza activitatea operaional prin creterea
numrului de grupuri care au acces la informaie i comunicaie.
14
15
16
17
Aceste sisteme ofer informaii managerilor prin generarea de rapoarte (de rutin sau
periodice) necesare activitii de zi cu zi sau strategice. Sistemele informatice de management
sunt utilizate i pentru depistarea de probleme sau oportuniti. Exemple pot fi: analiza bugetului,
rapoarte de personal, rapoarte agregate ale vnzrilor.
Utilizarea acestor sisteme n scop de control se canalizeaz n general la nivelul
departamentului, diviziei sau al corporaiei. Sistemele de acest tip utilizeaz att date interne
(date din tranzacii) ct i externe (de la clieni, observaii) i le nsumeaz pentru activitile de
planificare i control.
Sistemele informatice de management se utilizeaz mai rar dect sistemele de prelucrare
a tranzaciilor i se focalizeaz asupra informaiei i a eficienei.
Aceste sisteme sunt create pentru a fi utilizate ad-hoc, oferind rspunsuri rapide sau imediate
care sunt managerilor ca utilizatori finali.
Elementele hardware
Elementele software
Date
18
Modelul de prelucrare
Resursele umane
Pentru a transcrie modelele ntr-un limbaj agreat de computer sunt necesare softwareuri.Cele mai utilizate programe pentru sistemele de fundamentare a deciziilor sunt:
1. Programele de baze de date
2. Programele de calcul tabelar
19
Utilizarea unui sistem de fundamentare a deciziilor implic patru tipuri de modele analitice de
baz:
1. Analiza What-if
2. Analiza senzitivitii
3. Analiza Goal-seeking
4. Optimizrile
1. Analiza What-if
n acest tip de model utilizatorul modific variabilele utilizate sau/i relaiile dintre variabile i
apoi observ rezultatul acestor schimbri n valorile altor variabile.
2. Analiza senzitivitii
Acest tip de model reprezint un caz special de analiz What-if. Astfel o valoare a unei variabile
este schimbat n mod repetat iar rezultatele sunt observate n modificrile celorlalte variabile.
De cele mai multe ori se utilizeaz atunci cnd decidenii sunt nesiguri n estimrile fcute
asupra modificrilor unor variabile cheie.
3. Analiza Goal-seeking
Acest model reprezint o viziune rsturnat de analiz What-if. n loc s se observe modificrile
unei variabile afecteaz celelalte variabile, modelul Goal-seeking stabilete o valoare int pentru
o variabil i face schimbri asupra celorlalte variabile pn valoarea int a fost atins.
4. Optimizrile
Optimizrile reprezint o extensie deosebit de complex a unei analize Goal-seeking. Astfel se
urmrete ca n loc de stabilirea unei valori int s se obin o valoare optim pentru una sau mai
multe variabile n condiiile existenei mai multor constante (sau restricii). Se fac schimbri
repetate n funcie de constantele folosite pn cnd se gsesc cele mai bune valori pentru
variabilele int.
20
21
1. Consolidation
2. Drill-down
3. Slicing and dicing
1. Rapoartele periodice care sunt o form clasic de date aranjate ntr-un format
prestabilit;
2. Rapoartele excepionale care sunt oferite cnd apar evenimente neprevzute;
3. Rapoarte la cerere care sunt produse atunci cnd sunt solicitate n forma dorit.
22
Impactul tehnologia informaiei asupra organizaiei se reflect cel mai bine n definirea ei
ca un sistem socio-tehnic. Componentele sale sunt:
1.
2.
3.
4.
5.
Oamenii
Activitile
Tehnologia
Cultura
Structura
2. Activitile
23
3. Tehnologia
4. Cultura
5. Structura
24
sistemelor informatice de la nivel global trebuie astfel dimensionate n relaie cu mediul cultural,
politic i geografic care se manifest n comunitatea comercial internaional.
Caracteristicile sistemelor informatice se refer al strategiile de afaceri, managementul
datelor, aplicaiile folosite, dezvoltarea de sisteme i platformele tehnologice.
Aspectele politico-economice
Aspectele politic-economice sunt deosebit de importante, fapt pentrucare mentionm
urmtoarele aspecte:
Aspectele culturale
Aspectele geo-economice
25
distanele mari;
fusul orar;
lipsa de faciliti n domeniul telecomunicaiilor (din unele ri);
lipsa de specialiti (idem);
costul vieii i costul muncii;
3.8 Organizaiile globale i sistemele informatice
O organizaie global este aceea care i desfoar activitatea la nivel planetar, care ofer
(ar trebuis ofere) aceiai calitatea a produselor/serviciilor indiferent de loc i care are
implementat o strategie pentru ntreaga planet.
Multe organizaii i transfer domeniul de activitate n domeniul transnaional prin
strategii de integrare a afacerilor, prin cooperarea i stabilirea de relaii de interdependen cu
companiile subsidiare.
Pentru gestionarea acestor activiti este necesar s se focalizeze atenia asupra utilizrii
de:
Aceste aplicaii depind de necesitile activitii din locul respectiv fiind influenate de
mediul local. Aceste aplicaii (mai ales) din zona sistemelor de prelucrare a tranzaciilor includ:
- clieni globali
- resurse globale
- produse globale
- colaborare global
- operaii globale
26
* Alegerea hardware-ului
Aceasta poate ntmpina dificulti n anumite ri datorit preurilor ridicate i a
restriciilor de import. Alte aspecte negative se refer la durata mare a aprobrii datorat
autritilor locale, lipsa service-ului i lipsa de documentaii adaptate condiiilor locale.
* Alegerea soft-ului
Problemele legate de aceste aspect privesc:
- programele dezvoltate ntr-o ar nu sunt compatibile cu alta
- programele utilizate curent nu sunt disponibile sau nu exist n versiuni locale.
* Alegerea reelelor de comunicaii
Aici exist dificulti legate de faptul c acestea pot funciona prost, nu sunt
interconectate sau traverseaz prea multe ri.
Dezvoltarea de sisteme globale
2. Dezvoltarea de sisteme globale nu este o problem uoar cnd e vorba de utilizatori din ri
diferite. Strategiile de dezvoltare a unor sisteme globale trebuie s includ:
- transformarea de aplicaii utilizate la nivel local n aplicaii utilizate la nivel
global
- pregtirea unei echipe multinaionale care s asigure dezvoltarea de sisteme
informatice n condiiile de utilizare local ca i la nivelul cartierului general
- dezvoltri paralele de sistem n care pri ale sistemului vor fi dezvoltate la
nivel local iar altele la nivelul cartierului general.
27
Capitolul 4
PROIECTAREA I IMPLEMENTAREA DE SISTEME INFORMATICE
Problema
este reprezentat de condiia care cauzeaz rezultatele nedorite.
Simptomele
sunt semnale care au drept cauz problema.
2.
n mod normal exist mai multe posibiliti de rezolvare a unei probleme i deci,
nu este bine s se treac de la definirea problemei la o singur rezolvare deoarece se
limiteaz opiunile fr a se considera avantajele sau dezavantajele fiecrei soluii. Pentru
a construi nite variante alternative se pot folosi soft-uri de simulare (soft-uri pentru
fundamentarea deciziei). Dup ce s-au elaborat soluiile alternative, acestea trebuie s fie
evaluate pentru ca s se aleag cea mai bun soluie. Scopul evalurii este de a determina
care dintre soluii ndeplinete condiiile. Criteriile de evaluare pot fi aranjate n ordinea
importanei sau cntrite n funcie de rolul lor n realizarea scopului sistemului.
28
3.
4.
Design-ul sistemului
Dup ce soluia optim a fost aleas trebuie trecut la construirea unui plan pentru
aplicarea ei care precede implementarea soluiei. Aceast etap implic elaborarea unor
specificaii i mai apoi a unui plan (program) de implementare. Specificaiile elaborate
vor conine descrieri detaliate ale caracteristicilor personalului, software, hardware
precum i a resurselor de date necesare precum i a alternativelor i activitilor
necesitate de sistemul informatic..
29
mediului;
structurii managementului;
personalului;
business-ului;
sistemelor nconjurtoare;
sistemele informatice prezente.
Analiza sistemului existent premergtor elaborrii unui nou sistem trebuie fcut o
analiz a sistemului prezent (manual sau informatic). Aceasta analiz implic studiul
activitilor, resurselor i produselor. Se mai analizeaz modul n care sistemul actual utilizeaz:
- hardware, software, persoanele, convertirea lor n produse informatice;
- cum se efectueaz introducerea, transmiterea, prelucrarea i controlul datelor.
Analiza necesitilor patrimoniale este o etap important n care paii urmrii sunt:
1. Determinarea necesitilor informaionale;
2. Determinarea posibilitilor prezente de prelucrare a informaiilor;
3. Elaborarea unui necesar funcional.
30
Design-ul sistemului dac analiza sistemului descrie ce fel de sistem trebuie folosit pentru
ndeplinirea scopului, design-ul sistemului specific cum sistemul i va atinge obiectivele.
Design-ul este constituit din specificaii utilizate pentru:
- dezvoltare de softuri;
- achiziia de hardware;
- testarea sistemului;
- alte activiti legate de implementarea sistemului.
Totodat, design-ul sistemului are la baz trei activiti:
- designul interfaei cu utilizatorul;
- datele utilizate;
- procesul.
Design-ul interfaei se refer la interaciunea ce va avea loc ntre utilizatorul final i
program (aplicaie). Acesta trebuie s fie atractiv i uor de utilizat, s poat fi folosite i alte
echipamente de introdus date (de exemplu un scanner). Interfaa cu utilizatorul are n vedere:
- ecranele de afiare;
- dialogurile interactive calculator/utilizator;
- formulare de introducere a datelor;
- documente;
- rapoarte.
Design-ul datelor are n vedere structura bazei de date i a fiierelor ce vor fi utilizate
de noul sistem informatic. n acest caz trebuie avut n vedere:
- atributele sau caracteristicile entitilor (obiecte, oameni, locuri, eveniment)
prin care sistemul informatic propus
- relaiile ce se stabilesc ntre aceste entiti;
- specificarea elementelor prin care fiecare entitate va fi urmrit de ctre SI
propus;
- stabilirea condiiilor pentru ca datele utilizate s fie valide.
Design-ul procesului aceast activitate are n vedere resursele software, adic
programele utilizate precum i procedurile prin care acestea vor fi utilizate de sistem. Astfel, n
aceast etap, se vor elabora:
- specificaii detaliate de programe i proceduri;
- specificaii care s ntrein controlul funcional i s analizeze performanele
sistemului.
Specificaiile de sistem - vor fi orientate ctre:
- resursele hardware;
- resursele software;
- resursele de personal.
4.3 Implementarea sistemului
Imp lementarea de s is teme info rmatice b azate pe compute r ntr -o
organizaie implic , din p unct de vedere managerial sc himbri m ajo re n
31
Productorii de computere;
Distribuitorii de computere;
32
n cazul n care se dorete utilizarea acestui sistem de lucru, trebuie s se aib n vedere:
1. performanele
2. dezvoltarea de sisteme
33
3.
4.
5.
6.
7.
8.
34
Capitolul 5
modele iconice - cele mai puin abstracte care sunt reprezentri fizice ale unui sistem,
de cele mai multe ori reprezentri la o anumit scar fa de original. Exemplede modele
iconice: modele de maini, vapoare avioane, etc.
modele analogice reprezentri simbolice ale realitii care nu arat ca sistemul real
dar se comport ca acesta. Ele sunt mai abstracte dect modelele iconice. Exemple de
modele analogice : grafice, hri, termometre, organigrame.
modele matematice sunt reprezentri n termeni matematici sub forma unor relaii.
Complexitatea relaiilor dintr-un sistem organizaional nu poate fi reprezentat sub forma
unor simboluri sau n mod analogic iar din acest motiv se utilizeaz modelele
matematice. Modelele folosite de sistemele pentru fundamentarea deciziei sunt modele
matematice.
35
Modelele pentru fundamentarea deciziei sunt abstractizri cantitative sau logice ale realitii
create i utilizate pentru a ajuta o persoan s ia o decizie.
De exemplu n cazul achiziionrii unei cldiri cu destinaie comercial se au n vedere:
-
variabilele controlabile sunt acele variabile care se afl sub controlul decidentului i pot fi
manipulate de acesta. Scopul oricrui sistem pentru fundamentarea deciziei este de a gsi
cele mai bune variabile de acest tip;
36
Un fapt important este acela c modelele pentru fundamentarea deciziei sunt foarte necesare
n cazul mediilor de afaceri complexe precum i n cele dominate de incertitudine.
Elaborarea modelelor
Modelarea este un proces iterativ care ncepe cu un model simplu iar pe msur ce sa
aprofundeaz relaiile ntre variabile (sau se adaug noi variabile) modelul se rafineaz i
complexitatea sa crete.
Paii de urmat n elaborarea unui model sunt urmtorii:
1.
2.
3.
4.
5.
37
Modelele fiind nite abstractizri sunt influenate din punct de vedere calitativ ntr-o msur
mai mic sau mai mare de:
1. natura mediului n care acioneaz sistemul
2. modul de comportare a componentelor
3. modul de comportare a oamenilor
Un alt element important este reprezentat de identificarea tipurilor de variabile. Exist, astfel,
trei tipuri de variabile:
1. variabile binare care iau numai valorile 1 sau 0;
2. variabile discrete care pot lua un numr finit de valori;
3. variabile continue care pot lua un numr infinit de valori, valori aflate ntr-un interval;
O alt clasificare a variabilelor, le mparte n:
38
Variabilele controlabile
Preul
Cheltuieli de operare (producie, comercializare, etc.)
Metodele de plat
B.
-
Variabilele non-controlabile
Preul competitorilor
Rata inflaiei
Vnzrile
Cererea
C. Variabilele rezultat
- Nivelul cash-ului la sfritul perioadei
- mprumuturile pe termen scurt
Paii de urmat n dezvoltarea modelului sunt urmtorii:
1.
-
39
lucrul napoi: se ncepe cu variabilele rezultat i aciunea se mut spre celelalte variabile
3.
-
capacitatea de producie
ncasrile (din datorii)
preul
40
Capitolul 6
41
a. sistemele expert
Un sistem expert este un sistem informatic care utilizeaz cunotinele ntr-un
domeniu i foarte specializat, domeniu n care sunt utilizai de obicei consultani
umani. Aceste sisteme sunt alctuite dintr-o baz de cunotine i nite modele
software care apeleaz la informaiile din baza de date i n urma prelucrrii transmit
(ofer) rspunsuri la ntrebrile utilizatorului.
c.
42
3. Robotica
Inteligena artificial, ingineria i filozofia sunt disciplinele de baz ale roboticii. Acestea
permit construcia de maini care dispun de sisteme expert i sunt controlate de computer
desfurnd activiti umane. Aplicaiile includ percepia vizual, micarea, dexteritatea i
navigaia.
4. Interfeele naturale
Sunt aplicaii care implic cercetri n domeniul lingvistic, filozofic, tiinei computerelor
i altor discipline n scopul de a asigura o comunicare natural, ntr-un limbaj obinuit cu
computerul. Aici se regsesc:
a)
b)
c)
d)
limbajele naturale
interfeele multisenzoriale
recunoaterea vocal
realitatea virtual
43
a) limbajele naturale
Sunt limbaje de programare foarte apropiate de limbajul uman, fiind considerate
limbaje de nivel foarte nalt.
b) interfeele multisenzoriale
Sunt facilitate de posibilitile computerelor de a recunoate o serie de micri
umane i pe aceast baz de a opera.
c) recunoaterea vocal
Este reprezentat de capacitatea sistemului (hardware+software) de a recunoate
vocea utilizatorului i de a executa comenzi pe baza acesteia.
d) realitatea virtual
Aceasta este definit de utilizarea de interfee multisenzoriale om-computer care
ofer posibilitatea utilizatorului uman s experimenteze relaii cu obiecte simulate de
computer, entiti, spaii sau lumi ca i cum ar exista n mod real denumite i
cyberspaiu sau realitate artificial.
Potrivit acestei teorii, termenul de comunicaie este utilizat pentru a descrie orice
procedur prin care o persoan afecteaz, influeneaz creierul altei persoane (comunicaia scris
sau oral, limbajul corpului etc.)
Teoria informaiei pune accentul pe trei dimensiuni importante n evaluarea comunicaiei:
44
Dup cum am menionat mai sus un sistem expert este un sistem informatic care
utilizeaz o baz de cunotine i un soft specific pentru a oferi consultan ntr-un
domeniu specific. Sistemele expert rezolv probleme specifice folosind un raionament
similar cu cel uman. Aceste sisteme pot fi folosite att pentru activitatea de management
ct i pentru cea operaional pentru a controla procesul operaional sau a oferi sprijin
procesului decizional.
Baza de informaii
Resursele software
Resursele hardware
Resursele umane
45
1. Baza de informaii
Baza de informaii conine n general fapte despre subiectul specificat
2. Resursele software
Resursele software sunt reprezentate de soft-ul specializat care conine:
- un modul de prelucrare a cunotinelor;
- o interfa cu utilizatorul prin care programul comunic cu acesta;
- un program de ajutor sau o documentaie.
3. Resursele hardware
Cuprind calculatoare (care pot avea unele componente speciale) i reele.
4. Resursele umane
Cuprind specialiti i utilizatori
Managementul deciziei,
Design;
Monitorizare / control de procese;
Diagnostic;
Documentare.
Pentru a porni la construcia unui sistem expert trebuie rspuns la urmtoarele ntrebri:
1. Ce aplicaii corespund sistemelor expert?
2. Ce avantaje i ce dezavantaje trebuie avute n vedere la elaborarea sistemului expert?
Exist i unele dezavantaje legate de utilizarea sistemelor expert, care ar putea fi legate de:
-
46
nu au posibilitatea de a nva;
au costuri ridicate de dezvoltare.
Cel mai rapid i uor mod de a construi sisteme expert (folosind modelarea) este prin
utilizarea programelor de calcul tabelar1. Aceste programe permit elaborarea de modele dinamice
care, n plus, pot fi i reversibile (se pornete de la rezultat ctre factorii care l determin).
Coninutul unui sistem expert realizat cu ajutorul programelor de calcul tabelar este
prezentat n continuare.
47
48
Capitolul 7
TEHNOLOGII INTELIGENTE DE VRF
Tehnologiile inteligente de vrf au un rol din ce n ce mai important n managementul
contemporan i sunt din ce n ce mai folosite. Astfel, dintre acestea se remarc:
1. Reelele neuronale
2. Logica fuzzy
3. Algoritmii genetici
4. Agenii inteligeni
5. Ageni Internet
6. Ageni de comer electronic
7. Ali ageni inteligeni
49
Domenii de utilizare:
o
o
o
o
50
agenii de cutare inteligeni (sau de indexare inteligent)- care utilizeaz mai multe
motoare de cutare pentru a descoperi rspunsurile cele mai relevante ( se mai numesc
spiders, wanderers)
51
Sistemele informatice depind n mod esenial de resursele software care ajut utilizatorii
s lucreze cu echipamentul hardware i s acceseze reelele de calculatoare. Astfel software-ul
asigur introducerea, prelucrare, ieirea, datelor precum i controlul sistemelor informatice.
9.1 Categorii de software
Software-ul se clasific n dou mari categorii de programe:
A - software de aplicaii
B - software de sistem
A software-ul de aplicaii este reprezentat de programele care acioneaz direct asupra unui
domeniu de utilizare particular pentru a asigura procesarea informaiilor necesare utilizatorilor
finali.
B - software-ul de sistem sunt programele care gestioneaz i manipuleaz resursele i
activitile unui computer fiind o interfa ntre computer i software-ul de aplicaii.
Tendine n dezvoltarea software
1.
Dezvoltarea de aplicaii, pachete integrate ieftine i care se pot utiliza n mai multe
domenii
2.
Pachete soft care utilizeaz resursele de reea, permit conlucrarea la aceleai documente
3.
Integrarea software-ului cu Internetul
4.
Programe uor de utilizat ce folosesc tehnologii obiectuale orientate grafic, inteligena
artificial n scopul de a utiliza limbajul natural pentru a uura programarea
5.
Dezvoltarea de experi-asisteni n cadrul sistemelor expert ce nglobeaz inteligena
artificial
A - software de aplicaii
Acest tip de programe se gsesc ntr-o multitudine de variante, versiuni, platforme de
lucru, productori i pre. Software-ul de aplicaii are o zon determinat de utilizare (de ex.
domeniul economic) iar n cadrul ei, zona poate fi i mai specific (de ex. calcul tabelar)*.
O clasificare a acestora pentru domeniul economic poate fi urmtoarea:
1.
2.
3.
4.
5.
52
navigare n Internet
cutare de informaii
pot electronic
transferul de fiiere
grupuri de discui
alte aplicaii (chat, video-chat, fax)
53
54
Programele PIM sunt foarte utilizate n prezent pentru creterea eficienei lucrului
la nivel individual i a cooperrii. Acestea sunt folosite pentru a stoca, organiza i regsi date
numerice i text. Domenii de utilizare:
agend electronic
urmrirea de proiecte
acces la Internet
faciliti de e-mail
B - software de sistem
Software de sistem sunt programe care desfoar activiti diverse ce in de gestionarea
hardware i software. n aceast categorie se includ:
1.
sisteme de operare care asigur interfaa dintre calculator i softul de aplicaii. Ex: MS
DOS, Windows, Linux, Mac OS, OS2 etc.
2.
programe de reea care asigur comunicaia dintre calculatoare. Ex: Windows NT, 2000
sau Novell
3.
programe utilitare ce efectueaz diverse activiti precum: diagnoza utilizrii sistemului
i resurselor, protecia antivirus, arhivarea documentelor, optimizarea sistemului, etc.
O definiie a sistemelor de operare ar fi c acestea sunt o parte esenial de soft pentru a asigura
lucrul pe un computer. Totodat, el asigur i alte faciliti ca vizualizarea de fiiere, tergere,
copieri de fiiere. Mai are rolul de a nmagazina i regsi datele pe disc, organizeaz intrrile de
date de la tastatur, trimite datele ctre imprimant i verific dac tiprirea decurge normal,
controleaz monitorul. Exist diverse sisteme de operare, diferite ntre ele n funcie de
arhitectura calculatorului, codurile main, instruciuni etc.
Scopul unui sistem de operare este de a face comenzile mainii transparente
utilizatorului. Acelai sistem de operare poate fi implementat pe o varietate larg de maini, cu
viteze i capaciti diferite. Cele mai multe softuri sunt fcute ca lucrul cu ele s fie intermediat
de sistemul de operare. Datorit faptului c sistemul de operare este acelai, programele pot rula
pe diverse tipuri de computer fr sau cu mici modificri. Acest element de portabilitate a ajutat
ca softul s se diversifice.
Programe de calcul tabelar
S ne aducem aminte c locul unde s-au cerut pentru prima dat calculatoare PC foarte
puternice a fost Wall Street. Domeniul economic este, se pare, unul primordial pentru producia
de hard i soft. Dac din punct de vedere al hard-ului problemele erau n cea mai mare parte
rezolvate, din pcate soft-ul era mai puin dezvoltat i devenise apanajul unor specialiti. Aceasta
a determinat necesitatea unor programe care s fie foarte uor accesibile i novicilor,
nemaifcnd necesar intermedierea prin specialiti
55
Cum ntr-o economie de pia apariia unei nevoi duce la apariia mijlocului prin care este
satisfcut, pe fondul dezvoltrii hard-ului, la nceputul anilor 80 au aprut primele programe de
calcul tabelar numite i spreadsheets.
Programele de calcul tabelar sunt pachete de programe (dac sun prea pretenios s le
numim mai simplu programe) care permit manipularea datelor aranjate sub form de tabel. Mai
simplu spus pentru cei ce au tangen cu activitatea de birou, s ne gndim la un document
cumulativ dar foarte foarte mare.
Utilizarea programelor de calcul tabelar
Datele care apar ntr-un program de calcul tabelar constau n numere (valori) i texte care explic
nelesul acestora. ntr-un spreadsheet rndurile sunt numerotate cu numere de la 1 pn la, n
funcie de tipul programului, 8132 sau 16000, iar coloanele sunt desemnate de litere (de la A la
...) sau tot de numere.
Fiecare intrare are ca referin o celul (prin celul nelegem intersecia unei coloane cu
un rnd), numrul acestora variind evident, n funcie de numrul de linii i coloane ale foii de
calcul. Sau altfel spus referina celulei care este adresat de exemplu cu B5 reprezint celula de
la intersecia coloanei B cu rndul 5, form ce este utilizat n programele de calcul tabelar Lotus
1-2-3, Quattro Pro, Excel. O alt form de adresare este R2C5 intersecia rndului 2 cu coloana
5 folosit n Excel sau CASupercalc.
Pentru modul text de afiare pe display sunt expuse circa 20 de rnduri i circa 8 de
coloane, iar pentru cel grafic (mai elegant) limitrile sunt legate de ct de bine vede (sau nu)
utilizatorul.
Exist ntr-o foaie de calcul posibilitatea de a efectua deplasri cu ajutorul sgeilor,
tastelor funcionale sau mouse-ului. n general pe ecran nu se vede dect o parte din foaia de
calcul, iar deasupra ei exist un rnd de informaie n care se afieaz celula activ (deci celula
unde ne gsim la un moment dat) precum i coninutul acesteia, evident dac nu este goal.
Celulele pot fi legate ntre ele prin diverse relaii de calcul care poart numele de
formule. De exemplu n celula B4 poate fi calculat totalul celulelor B1, B2, B3 introducnd n
acea celul (B4) urmtoarea formul: +B1+B2+B3. Evident, complexitatea acestor formule
poate crete la niveluri profesionale ajungnd pn la construcia de modele de calcul.
Avantajele utilizrii acestor programe const n faptul c odat stabilite formulele,
relaiile ntre celule i introduse datele, imediat rezultatele calculelor vor fi afiate i mai mult, la
modificarea datelor sau o alt introducere ulterioar, rezultatele calculelor vor fi refcute imediat
sesizndu-se modificarea intervenit.
Posibilitatea de a crea modele fiind foarte dezvoltat se pot dezvolta modele extrem de
complexe, se pot elabora i diverse analize i calcule financiare (cnd ne-am referit la faptul c
spreadsheet-urile acoper domeniul economic vom mai meniona c exist o multitudine de
funcii financiare, contabile, statistice, matematice i chiar inginereti, care vin s uureze i mai
mult lucrul cu aceste programe). Aceste analize se pot face uurin folosind comenzile what-if
(ce s-ar ntmpla dac ...), solve for (rezolv pentru ...) sau optimizri.
Trsturi standard
56
- Salvarea datelor
Dup ce am introdus datele n foaia de calcul, am stabilit relaiile dintre formule, avem
posibilitatea de a o salva. Salvarea se face atribuindu-i un nume. Ori de cte ori avem nevoie
vom putea deschide acea foaie de calcul, apelnd numele dat.
O meniune este modalitatea de a salva cu parol. Avem posibilitatea astfel de a atribui o
parol acelei foi de calcul, caz n care ea va putea fi deschis (ncrcat) numai de persoanele
care cunosc parola.
- Formulele i funciile
Formula pentru spreadsheet este o combinaie ntre adrese de celule i eventual numere
reunite prin intermediul unor semne matematice (+, , /, *) sau operatori logici.
Cnd se introduce o formul pointerul va trebui s se gseasc n celula unde va fi
introdus formula. Aceasta, n general, trebuie s nceap cu un semn matematic ( de obicei =)
sau specific (@ pentru Lotus 1-2-3 i Quattro), pentru cazul n care dorim s implicm o funcie.
Totodat, formulele pot fi modificate (editate) ca i coninutul oricrei celule.
Exemple de formule :
= D1 + D2 ;
+ C5 * 2.3 ;
@ SUM (A1..C25) ;
= SUM (A1:A10) * 3% .
Funciile sunt create n scopul uurrii i mai mult a calculelor, putnd fi clasificate n:
funcii matematice;
funcii statistice;
funcii financiare;
funcii contabile;
funcii de baze de date.
Sortri i cutri
Spreadsheet-ul poate fi vzut i ca o baz de date n care informaiile sunt dispuse n mod
tabelar. Astfel ca n orice baz de date se pot efectua introduceri de nregistrri, tergeri de
nregistrri i sortri (ordonri) dup unul sau mai multe criterii. n cazul sortrilor, criteriul va fi
o coloan din baza de date ce se numete cheie a sortrii, putnd exista mai multe chei.
57
Cutrile n baza de date se pot face n funcie de capul de tabel care conine numele
cmpurilor i criteriile cutrii. Aceste criterii se exprim fa de programele obinuite de baze
de date sub forma unui bloc (zon).
Alte faciliti
Scenarii
Acestea poart nume n genul Scenario Manager i asigur posibilitatea de a face anumite
estimri n funcie de anumite variabile i factori. De exemplu, se poate estima nivelul vnzrilor
n condiiile n care profitul este maxim sau profitul este minim .a.m.d.
Grafice i prezentri
Un alt domeniu n care spreadsheeturile exceleaz (Excel!) este acela al elaborrii de
grafice. Att timp ct datele sunt dispuse n mod tabelar folosind diverse opiuni este extrem de
simplu pentru a elabora un grafic. Toate spreadsheet-urile au zeci de tipuri de grafice: histograme
simple, cumulate, liniare, sectoriale, radar etc. Mai departe n cazul n care am elaborat mai
multe grafice i dorim s realizm o prezentare (slide) este foarte simplu trebuind s trecem ntro zon numele graficului i timpul care dorim s rmn pe ecran.
Foile de calcul tridimensionale
Toate spreadsheet-urile noi ofer aceast facilitate oferind pe lng cele dou dimensiuni
n care lucreaz un spreadsheet i o a treia. Pentru a nelege acest concept vom folosi urmtorul
exemplu. S presupunem c avem statele de plat pe tot anul puse unul peste altul. Dac le avem
ntr-un spreadsheet avem facilitatea ca s ne vedem veniturile pe fiecare lun pur i simplu
navignd n interior lun cu lun (deci ca i cum am strpunge hrtia).
58
Gestionarea datelor n cadrul unor organizaii mari sau a celor cu un flux rapid de date
devine o problem care consum timpul, energia i nervii unui numr considerabil de
funcionari. Consum deci resurse, bani. Cci indiferent dac este vorba de facturi sau de datele
secrete ale unui nou produs, exist situaii n care afaceri extraordinare sau simpla imagine
public depind de eficiena cu care sunt manipulate aceste date.
Calculatoarele ncearc s fac ordine n milioanele de date de diverse tipuri ce tind s ne
sufoce. Dar n spatele lor trebuie mereu s se afle cineva care s le conduc i s neleag tot
fluxul acestora. Folosirea sistemelor de gestiune a bazelor de date n mod eficient nseamn
economie de timp, de munc, de bani i nu n ultimul rnd confer competitivitate i stil.
Trsturile standard
n orice sistem de gestionare a bazelor de date primul lucru care trebuie fcut este
stabilirea structurii (organizrii) datelor. Structura relaional a reuit s se impun n domeniul
SGBD-urilor, astfel nct marea majoritate a acestora sunt relaionale, de aceea vom trata numai
acest tip de SGBD.
- Bazele de date se stocheaz n fiiere, de obicei cu extensia DBF (standardul xBase) i
sunt organizate pe linii i coloane. Coloanele se mai numesc cmpuri (fields) iar liniile se mai
numesc nregistrri (records). Fiierele de acest tip se numesc tabele.
Crearea tabelelor se poate face n dou moduri: interactiv, folosind o fereastr de dialog
special sau prin intermediul unui alt fiier n care introducem descrierea cmpurilor noii tabele.
Pentru a ajunge n modul interactiv se alege n general din meniu comanda New i Table sau se
tasteaz comanda: CREATE <nume fiier>.
Cmpurile fiierului se descriu printr-un nume de maxim 10 caractere, de obicei, un tip, o
lungime i eventual un numr de cifre zecimale. Tipul unui cmp poate fi Caracter, Numeric,
Dat/Or, Logic, Memorie, Moned, General, Poz, Contor, .a. Cmpurile de tipul General,
Memorie i Poz sunt cu lungime variabil. Cmpurile de tip General se folosesc de obicei ca
suport pentru OLE (Object Linking and Embedding). Cel de-al doilea mod de a crea fiiere DBF
este util n cazul n care se creaz fiierele din interiorul unui program, n mod neinteractiv.
- Dup crearea bazei de date, de regul, se introduc nregistrrile, n unele cmpuri
validndu-se data introdus cu tipul declarat, domeniul minim sau maxim, formatul etc.
nregistrrile pot fi introduse att interactiv sub form de tabel, coloan sau neinteractiv prin
comenzi-program.
Fiecare cmp are un set de proprieti, dependente de tipul lui: mrime, format, tip de
numr i numr de cifre zecimale, expresie de validare, mesaje afiabile n diverse situaii, valori
implicite, tipul de indexare. n plus fa de proprietile fiecrui cmp mai exist un set de
proprieti ale tabelei, care includ cheia primar a tabelei i cmpurile de index. Fiecare tabel
este bine s aib o cheie primar care s defineasc n mod unic o nregistrare din tabel, lucru ce
mrete viteza de acces la datele din tabel i permite definirea unor relaii ntre tabele.
59
- Asupra bazelor de date pot fi realizate operaii care s finalizeze un scop bine definit al
utilizatorului. Una din aceste operaii elementare este modificarea structurii bazei de date, prin
adugare de cmpuri, tergere de cmpuri, modificare a valorilor unor componente din structur.
De observat c, modificarea afecteaz valorile nregistrrilor n mod corespunztor i de
aceea ea poate avea i efecte nedorite, dac nu este analizat corect.
- O alt operaie este adugarea i modificarea nregistrrilor. Pot fi astfel inserate una
sau mai multe nregistrri n poziii fixe sau variabile, condiionate de valoarea unei expresii.
Modalitatea de lucru poate fi interactiv, sub diverse forme: tabel (browse), formatat (edit,
insert) sau neinteractiv, prin comenzi-program (replace). Modul de afiare a tabelei poate fi
setat printr-o multitudine de parametri ai comenzilor sau meniurilor de setare. Pentru baze de
date de dimensiuni mari este mult mai lejer modificarea valorilor nregistrrilor automat, prin
formule, de exemplu o indexare cu 15 % a salariilor celor 10 000 de angajai ai unei
ntreprinderi.
- Poziionarea n baza de date poate deveni o problem n cazul bazelor de date mari, de
aceea SGBD-urile dispun de faciliti de deplasare n interiorul bazei (go to) pe lng tastele
direcionale ce fac deplasri lente. Ne putem astfel poziiona pe o nregistrare cu un numr de
ordine dorit, la nceputul sau sfritul bazei de date sau pe o nregistrare ce ndeplinete anumite
condiii.
60
datele dintr-o baz de date. Dac dorii ca datele dumneavoastr s fie afiate pe ecran altfel
dect sub form tabelar, putei crea pentru tabela respectiv o machet.
Unele SGBD au la dispoziie o facilitate numit Forms Wizard (magicianul machetei), ce
las la latitudinea utilizatorului selectarea dintre cteva stiluri predefinite a machetei ce este cea
mai apropiat de cerinele utilizatorului. n continuare, se poate interveni n machet pentru a o
aduce ct mai aproape de propria viziune asupra datelor. Se pot aduga astfel linii, cercuri, poze,
plus o serie de controale specifice Windows-ului: butoane de comand, liste, butoane radio, bare
de derulare, butoane de bifare, cmpuri de editare. Toat aceast palet de controale poate fi
acordat cu ajutorul unei ferestre de proprieti, n care sunt afiate rnd pe rnd proprietile
fiecrui control, referitoare la culoare, fonturi, vizibilitate, mrime etc. n acest fel se pot obine
machete personalizate, ce pot fi vizualizate imediat apsnd pe butonul de vizualizare sau
deschise cu un dublu-clic al mouse-ului pe numele machetei.
Bazele de date actuale permit crearea machetelor bazate pe mai multe tabele, odat cu
introducerea noiunii de submachet. Prin aceasta se nelege o zon de ecran n care va fi afiat
o alt machet, ce poate conine controale legate de cmpurile unei alte tabele dect cele ale
machetei principale.
Pot fi definite de asemenea, n machet, cmpuri de legtur ntre machete, astfel nct n
submachet se selecteaz automat care sunt nregistrrile care conin aceleai valori n cmpurile
de legtur. Se pot crea machete ce conin informaii din afara bazei de date, construind
submacheta pornind de la o interogare n loc de tabel. Unele cmpuri din machet pot fi
inhibate la operaiunea de editare prin setarea tipului cmpului ca ncuiat, nchis.
- Rapoartele (reports) sunt rezultatele finale pe hrtie. Orice aplicaie se termin desigur
cu o serie de rapoarte pe hrtie, care vor fi ndosariate sau prezentate superiorilor. Aceast parte
final este foarte important, modul de prezentare a datelor fiind aici esenial. De exactitatea
datelor se ocup celelalte componente, rapoartele ocupndu-se doar de frumuseea lor. n plus, n
rapoarte este locul statisticilor de gen totaluri, subtotaluri, stocuri. Raportul se poate face pe baza
unei tabele sau pe baza unei interogri.
i pentru crearea rapoartelor exist SGBD-uri care v ofer un magician, Reports
Wizard. Cu ajutorul acestuia putei crea rapoarte de cteva tipuri predefinite, tabelare sau nu, sub
form de etichet, etc. n afar de format, magicianul mai pune ntrebri relative la cmpurile
dup care dorii s sortai raportul i la cmpurile pentru care dorii totaluri sau subtotaluri.
Pentru fiecare tip de cmp (dat, numeric, caracter, etc.) exist stiluri de totaluri predefinite, de
exemplu la cmpurile de tip dat/or se pot face subtotaluri pe an, lun, sptmn, zi, or, etc.,
la cmpurile de tip text se pot face subtotaluri dup primul caracter, primele dou etc.
Dup definirea raportului putei mai nti s vedei pe ecran rezultatele, print comanda
Print Preview, iar apoi, dac imaginea v satisface, s imprimai raportul.
- Interogrile (QBE = Query By Example) sunt ntrebri pe care le putem pune despre
datele din baza de date. Pentru situaiile n care dorim s selectm pe anumite criterii informaia
din baza de date, datele necesare gsindu-se ntr-una sau n mai multe tabele, vom lansa o
interogare cu condiiile exacte pe care informaiile trebuie s le ndeplineasc. Rezultatul
ntrebrii este un set de nregistrri, ce au cmpurile specificate n interogare i date provenind
eventual din mai multe tabele sau cmpuri calculate pe baza altor cmpuri.
Pentru a selecta date din mai multe tabele, va trebui s avem un set de relaii ntre tabelele
respective. Acest lucru l putem face, n unele SGBD-uri, pur i simplu prin tragerea unui cmp
61
dintr-una din tabele peste cmpul corespunztor dintr-o alt tabel (drag and drop). Setrile
suplimentare ale unei anumite relaii se fac prin dublu-clic pe linia ce reprezint relaia.
Interogrile nu sunt n general doar de selecie, ci pot fi i de tergere, de actualizare, de
adugare. Exist SGBD-uri care genereaz codul SQL corespunztor interogrii, ce se poate
porta i compila n interiorul aplicaiilor.
Alte faciliti
- Una din facilitile pe care o vom gsi n majoritatea SGBD-urilor, dar diferit realizat
de la program la program este scrierea aplicaiilor (programarea). Avnd la dispoziie limbaje de
programare specifice bazelor de date, putei dezvolta diverse proceduri ce personalizeaz cu
adevrat aplicaia dumneavoastr. Programele pot fi scrise instruciune cu instruciune sau
descrise prin evenimente, pot exista structuri de gen WHILE, FOR, CASE sau nu. Se pot genera
n unele SGBD-uri i fiierele sau codurile executabile EXE, ce pot fi de sine stttoare (stand
alone) sau minimale, adic folosesc biblioteci externe cu care se pot lega dinamic.
- O alt facilitate foarte important este securitatea datelor. Se pot proteja astfel, prin
parole, nregistrri sau fiiere, grupuri de fiiere i aplicaii. Exist diverse nivele de protecie,
stabilite n general, de administratorul bazei de date. n cazul lucrului n reea, securitatea datelor
este foarte important. Sunt probleme create de accesul la date partajat sau accesul la date numai
pentru vizualizare i nu pentru modificare sau restructurare. Poate fi protejat chiar i intrarea n
SGBD, prin parole pe dou sau mai multe nivele.
- Orice aplicaie mai serioas trebuie prezentat ntr-o form ct mai accesibil. Acest
lucru se realizeaz de obicei, prin ceea ce se numete interfaa aplicaiei sau meniurile. Meniurile
sunt dialoguri la nivel utilizator prin care se pot selecta diverse ci de urmat n aplicaia
respectiv. Exist n general un generator de meniuri ce scoate n final cod-program, care poate fi
legat de restul prilor din aplicaie. Se pot folosi meniuri Pop-up, Pull-down, butoane radio, de
bifare, de apsare .a., ce pot fi lansate printr-o combinaie de taste (shortcut) sau selectate cu
mouse-ul i care dau aplicaiei o fa mult mai prietenoas i mai ales mai accesibil.
- Relaii ntre fiiere (join) sunt necesare n cazul n care nu dorim sau nu putem s
pstrm informaii complete despre un obiect. Descrierea obiectului, aflat n alt tabel, poate fi
accesat prin stabilirea unei relaii cu aceast descriere, evitndu-se astfel multiplicarea aceleiai
informaii i inconsistena informaiei. n baze de date relaionale aceast trimitere se realizeaz
printr-o adres, un cod. Pot fi stabilite relaii de tipul unu la unu (one to one) sau unu spre mai
muli (one to many). Ele pot fi terse sau modificate n mod interactiv sau descriptiv.
- O alt problem realizat n mod diferit de diversele SGBD-uri este cea a importului i
exportului de fiiere sau date, adic a compatibilitii. n lumea bazelor de date sunt ncetenite
cteva formate standard de tip xBase, ISAM (Indexed Sequential Access Method), ceea ce face
62
ca SGBD-urile s poat lucra nu numai cu baze de date proprii ci i cu celelalte. Astfel se pot
porta ntre ele baze de date dBASE cu FoxPro, Paradox, Access, Informix; ba chiar exist un
SGBD numit Magic care nu are format propriu ci folosete drivere specifice pentru celelalte baze
de date.
- n fine, mai semnalm existena n SGBD-uri a Help-urilor interactive sau obinuite, ce
pot scoate utilizatorul din multe ncurcturi. Bazele de date sub Windows ofer suport pentru
DDE i OLE (grafic, imagine) ce permite elaborarea unor aplicaii cu imagine, sunet i animaie
- multimedia.
Capitolul 10
SISTEME INFORMATICE DE MARKETING
Sistemul informatic de marketing este construit pentru a aduce mpreun diverse tipuri de
date ntr-un corp comun informatic. Un sistem informatic de marketing este mai mult dect nite
date brute sau informaii utilizate pentru procesul decizional. Totodat, sistemul informatic de
marketing ofer i metode de interpretare a informaiilor primite. Mai mult dect toate acestea
dup definiia lui Kotler un sistem informatic de marketing este mai mult dect o colecie de date
sau un set de tehnologii informatice.
Un sistem informatic de marketing este alctuit dintr-o structur de oameni,
echipamente i proceduri aflate n interaciune, n mod continuu, folosite pentru a colecta,
ordona, canaliza, evalua i distribui n mod pertinent, la timp i cu precizie informaiile pentru
uzul decidenilor din marketing pentru a-i mbunti activitatea de planificare, implementare i
control.
Mediul de
marketing
Sistemul
Sistemul de
Decizii
intern de
cercetri de
operativ
- piee
- canale
- competitori
Decizii de
Modele
de
control
Decizii
strategice
INFORMAII
Decizii de marketing i comunicaii
63
Acest model al unui sistem informatic de marketing este alctuit din patru componente
principale: sistemul intern de raportri, sistemul de cercetri de marketing, sistemul creativ de
marketing i modelului de marketing.
1. Sistemul intern de raportri n tot cursul activitii orice organizaie care
funcioneaz, vehiculeaz o cantitate mare de informaii. Totui, aceste informaii sunt de multe
ori neutilizate deoarece sunt compartimentate la nivelul individual sau la nivelurile
departamentale ale organizaiei. n acest caz, informaiile sunt ncadrate n categorii n funcie de
natura lor: financiare, de producie, de marketing, date logistice i personalul din departamentele
deintoare de informaii (pariale) nu vd cum ar putea ajuta decidenii din alte departamente
funcionale. n mod asemntor decidenii pot aprecia eronat cum informaiile din alte
departamente ar putea s-i ajute i deci consider c nu este necesar s le cear.
Raportrile interne importante pentru deciziile de marketing sunt: comenzile primite,
cursul aciunilor i volumul facturilor, evident acestea fiind doar cteva din cele mai importante
care n pofida faptului sunt puine sunt capabile de a genera un volum de informaii mari pentru
managerii de marketing.
Sistemul de raportri poate fi asimilat cu sistemul de cercetri interne n cadrul firmei.
2. Sistemul de cercetri de marketing cercetrile de marketing reprezint o
modalitate activ de cutare i prelucrare a informaiilor utilizate de organizaie pentru a rezolva
probleme de marketing. Datele sunt colectate n mod util pentru soluionarea aspectelor specifice
de marketing.
Alte forme ale cercetrilor de marketing se circumscriu nu neaprat asupra problemelor
de marketing ci sunt utilizate pentru a monitoriza permanent mediul de marketing. Pentru
realizarea monitorizrii se pot constitui panele de consumatori sau distribuitori de la care sunt
colectate datele la anumite intervale sau ocazional.
3. Modelele de marketing sunt o alt component a sistemului informatic de
marketing.
Aceste modele pot fi:
-
64
analiza Cash-flow
analiza What-if
65
vnzrilor include i preul (care poate fi modificat) se poate lua o decizia asupra nivelului
acestuia n viitor pentru a crete vnzrile. Un model de acest tip poate fi exprimat n forma:
Factorii 1...k interacioneaz n modul x1...xk din motivele w1...wk .
d. Modele iconice i simbolice
Modelele din management pot fi mprite i n modele simbolice i modele iconice. Dac
modelele iconice arat ca realitatea reprezentat de ele, cele simbolice nu arat ca aceasta ci o
emuleaz. Modelele simbolice includ sau o form verbal, schematic sau matematic. De
exemplu:
forma verbal pentru a evidenia intenia cumprtorilor de achiziionare a unei mrci
se poate msura fiecare din atributele ei i se pot aduna;
forma schematic
evaluarea inteniei de cumprare = evaluarea atitudinii 1 + evaluarea atitudinii 2 +
evaluarea atitudinii 3 ...
forma matematic
Ic = b0 + b1A1 + b 2A2 + b 3A3
unde