Comerul cu

amnuntul pe timp de
criz

Disciplina:
Economia Comerului Intern i
Internaional

Comertul cu Amanuntul pe Timp de Criza

CUPRINS:
Cap I. Rolul i funciile comerului cu amnuntul n economia de pia ...........................3
Cap II. Structura comerului cu amnuntul .........................................................................4
Cap III. Criza economic n sens global ................................................................................5
Cap IV. Criza economic n Romnia i consecinele sale ...................................................6
Cap V. mpactul crizei asupra comerului cu amnuntul n Romnia ..............................7
Bibliografie .............................................................................................................................10

Comertul cu Amanuntul pe Timp de Criza

Cap I. Rolul i funciile comerului cu amnuntul n economia de pia
Comerul cu amnuntul este activitatea care implic vnzarea de bunuri i servicii
ctre consumatori pentru folosinta personal, a familiei, sau pentru utilizare casnic. Aceasta
cuprinde bunuri tangibile sau netangibile, nu presupune utilizarea obligatorie a unui magazin
i poate fi fcut de productor, alte persoane ca i de firme specializate n vnzarea cu
amnuntul.
Analiza rolului economic al comerului cu amnuntul trebuie s plece de la faptul c
vnzarea cu amnuntul este indispersabil n viaa economico-social a unei societi, un
asemenea rol rmnnd acelai, fie c este vorba de comerul tradiional, realizat prin
intermediul micilor magazine, fie c se au n vedere marile uniti comerciale, de dimensiuni
impresionante, de tipul supermaketurilor.
Cum deosebim comerul cu amnuntul? Acesta prezint anumite caracteristici:
mrfurile comercializate sunt destinate majoritar consumului individual
vnzarea - cumprarea are loc prin intermediul relaiilor bneti
mrfurile sunt vndute n pri mici, corespunztor unei persoane sau unei familii ntro anumit perioad de timp
prin vnzare mrfurile prsesc sfera circulaiei i intr n sfera consumului
valoarea tranzaciei este relativ mic
cumprtorul poate face obiecii la bunurile respective, obiecii care nu au putut fi
prevzute
n multe cazuri vnztorul poate fi expus locaiei de gestiune
n cadrul procesului de circulaie a mrfurilor comerul cu amnuntul ndeplinete o
serie de funcii specifice, respectiv:
a. cumpr mrfuri pe care apoi le revinde n cantiti mici, n stare de a fi
ntrebuinate. Aceast funcie genereaz avantaje deosebite pentru cumprtori,
care, pe de o parte , nu trebuie s-i mobilizeze fondurile bneti decat pentru
achiziionarea cantitilor corespunztoare nevoilor pentru consumul curent, deci
pentru o perioad limitat de timp, iar pe de alt parte, acetia nu mai au grija
depozitrii i pstrrii unei cantiti de produse care ar depi consumul lor curent.
b. Asigur prezena sa n toate zonele, localitile i punctele populare. O asemenea
funcie implic dezvoltarea unei reele comerciale diversificate, amplasarea
unitilor comerciale n toate punctele de consum i funcionarea acestora n toat
perioada anului, potrivit unui program corespunztor socilitrilor consumatorilor.
c. Asigur un sortiment larg i complex de mrfuri, punnd la dispoziia clientului
toate produsele realizate de productori. Prin intermediul unei asemenea funcii, se
asigur populaiei att posibiliti maxime de aprovizionare cu mrfurile necesare
i dorite, ct i largi posibiliti de alegere a produselor pe care le consider a fi
cele mai potrivite satisfacerii nevoilor.

Comertul cu Amanuntul pe Timp de Criza

Cap II. Structura comerului cu amnuntul
Pentru satisfacerea preferinelor consumatorilor , detailitii caut s-i modernizeze
activitatea de vnzri i servicii astfel ca s poat ndeplini gusturile consumatorilor. n
practic, astzi se constat c, indiferent de categoria de produse vndute, delailitii se
ncadreaz n patru niveluri de servicii oferite clienilor:
1. Magazin cu autoservire
2. Magazin cu alegere direct
3. Magazin cu servire limitat
4. Magazin cu servire complet
O alt clasificare are n vedere locul n care se realizeaz procesul de vnzare i de
sortimentul de mrfuri comercializat, comerul cu amnuntul i n funcie de aceasta comerul
poate fi structurat astfel:
1. Comerul n magazine, care cuprinde:
Comerul cu dominant alimentar, n cadrul cruia distingem:
Comer cu mrfuri alimentare generale, ce se desfoar cu precdere n
hipermagazine, supermagazine, magazine populare, magazine harddiscount;
Comer cu mrfuri alimenare specializate (brutrii, pescrie, mcelrie,
cofetrie, etc);
Comerul cu dominant non-alimentar, care cuprinde:
Comerul nespecializat, care se desfoar n magazine de tipul: mari
magazine, magazine de solduri, magazine de tip bazar;
Comer specializat, care se desfoar n marile suprafee specializate,
suprafee medii specializate, buticuri.
2. Comerul fr magazine, care cuprinde:
Vnzarea pe baz de catalog;
Vnzarea prin TV;
Vnzarea la domiciliu;
Vnzarea prin pot;
Vnzarea prin Internet (comer electronic);
Vnzarea prin telefon.

Cap III. Criza economic n sens global

Comertul cu Amanuntul pe Timp de Criza

Criza financiar declanat plenar n 2008 i care a cuprins aproape ntreaga planet,
transformndu-se ntr-o criz economic, nu poate fi considerat o noutate din perspectiva
teoriei economico-financiare. Adam Smith meniona posibilitatea existenei unor probleme de
mandat nc de la apariia Avuiei naiunilor, n anul 1776. Din pcate, i aici se constat c,
dup cum scria Arthur Schopenhauer, o mare piedic potrivnic progresului omenirii vine
din faptul c oamenii nu ascult de cei care vorbesc nelept, ci de aceia care strig mai tare.
n plus, nu trebuie s pierdem din vedere c, poate, cea mai bun dovad c exist alte forme
de via inteligente n univers este c niciuna nu a ncercat s ne contacteze pn acum.
Un fenomen nc n curs de a fi conturat i neles, dar pe care tocmai l trim, este
criza economic, care a devenit manifest ncepnd cu anul 2007. Se poate afirma c
manifestarea crizei pe care o parcurgem i are originea n creditele de tip subprime, denumire
sub care se ascund credite imobiliare garantate cu valoarea bunurilor cumprate, acordate
cetenilor americani care nu ndeplineau anumite condiii de bonitate (Def: Capacitate de
plat i de credit a unei persoane sau instituii; solvabilitate).
Din punctul nostru de vedere, criza este n fapt un ansamblu de disfuncionaliti
diverse, dar a cror interdependen ilustreaz explicit gradul de globalizare financiar i
economic n societatea uman din prezent. Astfel, una din cauze este ajungerea la saturaie a
celor trei motoare de cretere economic mondial n perioada de dup prbuirea blocului
socialist: delocalizarea, creditul i consumul (delocalizare = deplasarea facilitilor de
producie n zonele cu mn de lucru ieftin, de regul rile mai puin dezvoltate, srace sau
de-abia ieite din sistemul de organizare socialist).

Cap IV. Criza economic n Romnia i consecinele sale

Comertul cu Amanuntul pe Timp de Criza

Peste jumtate din romni nc se declar afectai de criza economic, 29,8 % n
msur foarte mare, iar 23,4 % n mare msur, potrivit unui sondaj realizat de firma de
cercetare Mednet Marketing Research Center.
Numrul celor care se declar afectai n foarte mare i mare msur de criza
economic aproape s-a dublat din februarie 2009 pn n februarie 2011, de la 28,6 procente
la 53,2 procente, se arat n sondajul remis Ziare.com. n schimb, numrul celor care se
declar afectai n mic i foarte mic msur s-a njumtit, n aceeai perioad, de la 38,7%
la 18,8%.
Principalele efecte negative ale crizei se observ n modificarea comportamentului de
consum al romnilor. Astfel, se cumpr produse mai ieftine i n cantitate mai mic.
Potrivit sondajului, 62,3 % din respondeni au declarat c i-au redus consumul
cantitativ , 54 % au cumprat aceleai produse, dar n cantitate mai mic, in timp ce 8,3% au
cumprat produse mai ieftine i n cantitate mai mic, aceasta fiind, n prezent, principala cale
de meninere sub control a coului de cheltuieli zilnice. Exist i consumatori care au apelat la
cumprarea produselor mai ieftine, fr a renuna, n schimb, la cantitate (7,8%).
Totui, comparativ cu anul 2010, n 2011 s-a redus numrul respondenilor care au
renunat i la cantitate i la pre de la 19,8% la 8,3%, dar i a acelora care au cumprat mai
ieftin i n cantitate mai mica de la 11,8% la 7,8%.

Cap V. Impactul crizei asupra comerului cu amnuntul n Romnia

Comertul cu Amanuntul pe Timp de Criza

Tot mai multe ziare i publicaii economice au dezbtut problema comerului cu

amnuntul i impactul crizei economice asupra acestuia.
n continuare vom prezenta cteva articole de ziar care au adus n vederea publicului
implicaiile crizei actuale. Prin urmare ,un studiu efectuat arat c romnii au cumprat n
2011 mai puin mncare, butur i igri : n trimestrul ntai din 2011, comparativ cu aceeai
perioad din 2010, s-a nregistrat o scdere n ceea ce privete vnzrile de produse
alimentare, buturi i tutun (-10,7) dar i carburani pentru autovehicule n magazinele
specializate (-5,1).
Totodat studiile au artat c n Romnia a avut loc cea mai mare scdere a
comerului cu amnuntul din Europa , de aproape 3,1%, fa de luna iulie a acestui an.
n august, comparativ cu luna precedent, comerul cu amnuntul a sczut cu 0,3% n zona
euro i cu 0,2% n Uniunea European. Cele mai mari reduceri au fost nregistrate n Romnia
(-3,1%), Germania (-2,9%) i Finlanda (-2,2%), arat datele publicate de Oficiul European de
Statistic (Eurostat). Comerul cu amnuntul a crescut n nou state membre i a sczut n 12.
Fa de aceeai perioad a anului trecut, Romnia a nregistrat o scdere a comerului cu
amnuntul de 6,3%, pe locul doi n UE, dupa Malta (-8,8%)
Este de remarcat faptul c pe timpul crizei au avut loc atat creteri ct i diminuri ale
comeului cu amnuntul, manifestate n diferite activiti economice.
Vnzrile cu amnuntul al carburanilor pentru autovehicule s-au redus cu 15,4 %, n
luna ianuarie a acestui an, comparativ cu perioada similar din 2010, conducnd la o
diminuare a volumului cifrei de afaceri pentru comerul cu amnuntul, n general, cu 5,7 %. n
acelai timp s-a constat o scdere i la produsele alimentare , cea mai mare de altfel , de 33
procente. S-a remarcat o uoar cretere n ceea ce privete comerul cu produse nealimentare.

Comertul cu Amanuntul pe Timp de Criza

Un studiu realizat de INS a

artat faptul c cele mai afectate de
criz au fost comerul cu ridicata, cu
amnuntul i construciile, de altfel i cele mai expuse falimentelor.
Numrul falimentelor nregistrate n 2011 a crescut cu aproximativ 4,42% fa de
numrul celor din 2010, cnd se nregistrau 21.692 de dosare de insolven. Primele trei
poziii ale clasamentului comer cu ridicata, comer cu amnuntul i construcii rmn
neschimbate pentru al patrulea an consecutiv, din punct de vedere al sectoarelor reprezentative
i concentreaz cea mai mare parte a numrului de insolvene nregistrate n 2011, respectiv
circa 55%.
Primele trei sectoare de activitate acapareaz peste 50% din numrul de falimente.
Similar studiilor precedente privind situaia insolvenelor, situaia anului 2011 nu aduce
surprize majore n ceea ce privete primele 10 sectoare, acestea nregistrnd cel mai mare
numr al firmelor aflate n insolven i rmnnd neschimbate ca poziie, singurele
modificri fiind la nivel de ordine n cadrul topului, dar cu variaii de una, maxim dou
poziii. Astfel, comerul cu amnuntul revine pe prima poziie, confirmndu-se astfel
persistena dificultilor de ordin financiar cu care se confrunt firmele din acest sector, din
cauza orientrii ntr-o uoar scdere a pieei de consum ctre hypermarketuri i retaileri.
n ciuda creterii economice din 2011, falimentele au crescut fa de 2010, ceea ce
arat c n economia real criza a continuat s fac victime n rndul companiilor slbite de
recesiunea din 2009 i 2010 i a celor slab capitalizate. Din nefericire, trimestrul 4 al anului
trecut precum i primele 2 luni din 2012 indic o nrutire accentuat a comportamentului
de plat al companiilor, cu un numr dublu de ntarzieri la plat i arierate n cretere.
Retailul din Romnia a nregistrat a cincea scdere din UE
Segmentul de retail din Romnia a nregistrat a cincea scdere din Uniunea European,
n luna martie a anului 2011, comparativ cu perioada similar din 2010. Astfel, volumul
comerului de retail s-a redus cu 5 procente, n perioada menionat, rezultate mai slabe decat
Romnia nregistrnd Spania (- 9,6%), Danemarca (- 8,7%), Portugalia (- 6,8%) i Malta
(-6,6%), potrivit institutului european de statistic, Eurostat.
Un lucru la fel de nefavorabil este i faptul c retailerii evit Romnia, desi specialitii
sunt de prere c retailul din Romnia va crete considerabil pn la sfaritul acestui an,
investitorii exprimndu-i inteniile de a cumpra terenuri pentru a-i extinde lanurile de
hiper i supermarketuri. Chiar dac lunile urmtoare vor confirma aceste predicii, dinamica
retailului este mult mai mic n Romnia decat n ri ca Polonia sau Cehia, ceea ce nseamn
c vor exista unele modificri neprevzute ale pieei locale.

Comertul cu Amanuntul pe Timp de Criza

Conform unui studiu realizat de compania de consultan imobiliar Cushman &
Wakefield, retailerii sunt foarte interesai de pieele din Cehia i Polonia, ri n care
randamentele investiionale (yield-uri) sunt de 6, respectiv 6,5%.
Scderea vnzrilor n comerul cu amnuntul a afectat cifrele de afaceri ale
principalilor retaileri din Romnia. Spre exemplu, compania Carrefour a raportat pe primele
nou luni ale anului trecut o depreciere a ncasrilor din Romnia cu 1,2%. Astfel, n perioada
menionat retailerul a realizat vnzri mai mici cu 10 milioane de euro fa de anul precedent
(2009), pn la 809 milioane de euro. Si IKEA Romnia a ncheiat anul de catalog 2010 (1
septembrie 2009 - 31 august 2010) cu vnzri n scdere. Potrivit datelor companiei,
reducerea a fost de 13%, la peste 327 mil. lei. Reducerea ncrederii consumatorilor din
Romnia a afectat i cifrele financiare ale liderului local pe segmentul magazinelor de
bricolaj, Praktiker. Firma a raportat vnzri mai mici la nivel internaional cu 5,9% n 2010,
reducere cauzat n principal de vnzrile reelelor Praktiker din Romnia i Grecia, pe fondul
implementrii msurilor de austeritate, dup cum apreciaz compania german. n afara
Germaniei, scderea ncasrilor poate fi atribuit n principal msurilor drastice de reducere a
deficitelor bugetare din Romnia i Grecia, principalele piee pentru Praktiker. Aceste msuri
au avut ca urmare limitarea cheltuielilor i, implicit, a cererii pentru produsele de bricolaj,
potrivit unui raport preliminar al retailerului. n Romnia, Praktiker opereaz 27 de magazine,
nregistrnd vnzri de peste un miliard de lei anual.
Comerul electronic - ctigtor n criz
n condiiile nlocuirii treptate a tranzaciilor de tip tradiional cu tehnologiile
moderne informatizate, comerul electronic a cunoscut o amploare deosebit n ultimii ani.
Acesta constituie un concept integrativ ce ncorporeaz o gam larg de servicii suport pentru
afaceri : pota electronic, sisteme suport pentru preluarea de comenzi, logistic i tranzacii,
sisteme de raportare statistic i informaii pentru management.
Publicaia Business Magazin scrie un articol intitulat chiar aa : Comerul
electronic-catigtor n criz.
Comerul online este printre puinele domenii care au crescut n criz. Numai
electronicele, electrocasnicele i IT-ul nsumeaz 250 de milioane de euro, iar ntreaga pia n
care intr i facturi de telecomunicaii sau utiliti i bilete de cltorie pltite pe internet
ajunge spre un miliard de euro. Iar asta n condiiile n care doar 4% dintre romni au
cumprat anul trecut produse i servicii de pe internet.
Sloganul viitorul este online ncepe s se contureze din ce n ce mai vizibil atat
cantitativ, cat mai ales calitativ pe piaa din Romnia. Proprietarii de magazine online au
neles importana unui e-shop ct mai funcional, care s ofere vizitatorului o experien
plcut i s menin viu interesul acestuia de a revizita magazinul i de a face cumprturi.
Programul din ce n ce mai aglomerat, traficul i accesibilitatea la Internet, dar i numrul
mare de servicii i produse disponibile n magazinele online i-au fcut pe romni s ii
ndrepte atenia asupra acestora. Preurile sunt competitive, livrarea produselor se face la
adresa indicat de client, chiar i n afara orelor de program obinuite sau n weekend , fapt ce
contribuie foarte mult la dezvoltarea acestei noi forme de comer - comerul electronic.

Comertul cu Amanuntul pe Timp de Criza

Bibliografie:

Comerul de gros i cu amnuntul - Tendine.Mutaii.Strategii,

Carmen - Eugenia Costea, Ed.Uranus, Bucureti, 2001, pag. 24-26;
Bazele comerului - Manoela Popescu, Viorica Ionascu, Ed.Oscar
Print, Bucureti, 2006, pag. 102-103;
Bazele Comerului - Gh.M.Pistol, Ed.Fundaiei Romnia de Maine,
Bucureti, 2004, pag. 86-89;
Comerul interior - Teorie i practic - Gh.M.Pistol, Luminia Pistol,
Gh.Albu, Gelu Manea, Ed.Economic, Bucureti, 2004, pag. 241;
Economia comerului intern i internaional - Carmen Eugenia
Costea, Andreea Simona Saseanu, Ed.Uranus, Bucureti 2009, pag.
78-81.

Articole:

http://www.businessmagazin.ro/eveniment/comertul-onlinecastigator-in-criza-8352645
http://www.ziare.com/economie/comert/omc-comertul-internationalva-suferi-inca-doi-ani-1009751
http://economie.hotnews.ro/stiri-companii-8238828-cum-afectatcriza-cifra-afaceri-companiilor-din-romania.htm
http://www.ziare.com/economie/comert/afacerile-in-comertul-curidicata-si-cu-amanuntul-au-scazut-in-martie-1092834
http://economie.hotnews.ro/stiri-finante_banci-11638067-cofacecomertul-ridicata-amanuntul-constructile-cele-mai-expusefalimentelor.htm
http://www.ziare.com/articole/scadere+comert+romania
http://stiri.rol.ro/criza-afecteaza-comertul-170635.html