Un articol aprut n The New York Times, care sugereaz c Elveia ar trebui s fie

ngrijorat, a declanat un val de comentarii, cu puin timp nainte de debutul

unui eveniment foarte ateptat, care va avea loc mari i va fi organizat de grupul
californian.
Dei Apple a pstrat cu sfinenie secretul asupra proiectelor sale, fanii grupului se
ateapt ca acesta s lanseze primul su ceas inteligent, iWatch, despre care
continu s apar tot mai multe speculaii.
ntr-un interviu publicat sptmna trecut n revista L'Hebo, Nick Hayek,
patronul Swatch Group (Tissot, Omega, Brguet), a spus c industria
ceasornicriei elveiene nu are niciun motiv pentru a se teme de lansarea iWatch.
"Dac indicarea orei ar fi singurul lucru pe care l fac ceasurile, atunci
industria ceasornicriei nu ar mai exista de mult vreme", a spus el.
Patronul numrului 1 mondial din domeniul ceasornicriei a reamintit faptul c
viitorul ceasurilor a fost deja pus sub semnul ntrebrii odat cu apariia
telefoanelor mobile.
"Piaa ceasurilor de marc a continuat s creasc de atunci", a subliniat el.
n iulie, un zvon, rapid dezminit, potrivit cruia Swatch Group colabora cu Apple
a fcut s cresc vertiginos cursul aciunilor sale, care s-a stabilizat ns destul
de repede, imediat dup ce grupul elveian a negat informaia.
Nick Hayek, care pn atunci s-a artat foarte rezervat n privina ceasurilor
conectate la internet, a anunat ns la puin timp dup aceea c Swatch a
nceput s lucreze la un model nzestrat cu funcii de fitness, reamintind c
grupul dispunea de o expertiz solid n privina componentelor electronice.
Potrivit lui Jon Cox, analist la Kepler Cheuvreux, ceasurile inteligente ar putea
ajunge pe pia prin intermediul mrcilor elveiene mai puin scumpe, precum
Swatch i anumite modele produse de Tissot.
"ns nu vd aceast ameninare existenial despre care vorbesc anumite
persoane", a adugat el.
ntr-un studiu publicat la jumtatea lunii aprilie, Jon Cox a mai spus c nu crede n
scenariul potrivit cruia ceasurile inteligente ar putea amenina sectorul
ceasornicriei de lux, aa cum au fcut-o ceasurile japoneze cu cuar n anii '70.
De atunci, fabricanii de ceasuri din Elveia s-au ancorat solid de segmentul
produselor de lux, spune el, vorbind despre acele ceasuri-bijuterii purtate de
brbaii bogai.
n 2013, Elveia a exportat 28 de milioane de ceasuri, vndute cu un pre mediu
de 1.500 de dolari fiecare. Dintre acestea, 1,6 milioane au fost vndute cu preuri
de cel puin 20.000 de dolari.

"Dac o persoan poate s i ofere un ceas de 20.000 de dolari, presupunem c

acelai cumprtor ar putea s i ofere i un ceas inteligent, alturi de
smartphone-ul su i de tableta sa", a subliniat acelai expert.
"Trebuie s fim vigileni i s anticipm riscurile unei astfel de revoluii
tehnologice", a declarat ns Stphane Linder, patronul grupului Tag Heuer.
Dac Apple pune la punct funcii utile pentru consumator, Linder consider c
grupul american va trebui s gseasc parteneri tehnologici pentru a inventa
"ceasul de lux conectat".
Jean-Claude Biver, directorul diviziei de ceasuri din cadrul grupului LVMH, care a
considerat ntotdeauna ceasurile inteligente ca o oportunitate pentru sector, a
anunat la nceputul lunii iulie c Apple l-a angajat pe Patrick Pruniaux, un
renumit director de la Tag Heuer, oferind astfel un semnal al interesului deosebit
pe care firma californian l are fa de sectorul ceasornicriei.
Samsung Electronics este printre primii producatori care au livrat pe piata
ceasurile inteligente. Modelul sau, Galaxy Gear, se vinde pentru 299 de dolari,
noteaza Bloomberg.
Insa asa cum s-a intamplat si in urma cu patru decenii, noile device-uri sunt
primite cu prudenta. Potrivit unui sondaj al firmei de consultanta financiara
Deloitte, doua treimi dintre directorii din industria de ceasuri elvetiene sustin ca
smartwatch-urile nu reprezinta o amenintare reala.
"Cum te-ai simti daca iubitul tau ti-ar face cadou un smartwatch, in locul unuia
placat cu diamante? Nu cred ca acestea vor avea un impact prea mare asupra
ceasurilor clasice", e de parere Johann Rupert, actionarul miliardar al Cie
Financiere Richemont SA, care vinde ceasuri sub 13 branduri, inclusiv Cartier
Specialistii din domeniu il contrazic insa. Andreas Hofer, partener la Boston
Consulting Group, in Zurich, spune ca industria trebuie sa se pregateasca pentru
noua tehnologie. Analistii prognozeaza vanzari globale de un milion de
smartwatches anul acesta si nu mai putin de sapte milioane de unitati vandute
pentru anul viitor. Potrivit acestora, Apple ar putea incasa undeva intre 2,3 si 5,7
miliarde de dolari numai din vanzarile de iWatch pe primul an.
Dupa Hofer, producatorii de ceasuri clasice ar trebui sa se arate mai modesti si sa
nu creada ca noua tehnologie nu ii va afecta, daca nu vor sa cada in pacatul de
acum 40 de ani, cand industria era pe punctul sa se prabuseasca, tocmai din
cauza unei gandiri limitate.
Ceasurile elvetiene de lux au niste mecanisme atat de vechi incat, din punct de
vedere al pragmatismului, e o minune ca inca se mentin pe piata, noteaza
Bloomberg.
In 1970, cand oamenii au trecut la quartz, industria elvetiana de ceasuri a scazut
dramatic. De la 90.000 de oameni angajati in domeniu, pana in 1984 mai

ramasesera numai 30.000. Si daca in anii 70 existau nu mai putin de 1.600 de

companii producatoare in Elvetia, astazi numarul lor a ajuns la 600.
Motivul schimbarii a fost ca ceasurile quartz erau mai ieftine si te puteai baza mai
bine pe ele. Chiar si cele mai scumpe modele mecanice au nevoie de mentenanta
continua, pentru ca pierd cateva secunde pe saptamana. Si o astfel de vizita in
service costa cam cat doua iPhone-uri noi.
Deocamdata industria sta bine, pentru ca ceasurile inteligente nu au penetrat
inca piata si majoritatea modelelor se afla doar in faza de proiect. Ceasurile
mecanice au reprezentat anul trecut o treime din castigurile totale de 58 de
miliarde de dolari.
Asta si pentru ca ceasurile elvetiene de lux au preturi astronomice: Sky Moon
Tourbillion de la Patek Philippe costa 1,3 milioane de dolari, iar Aeternitas Mega 4,
de la Franck Muller costa 2,9 milioane de dolari.
Producatorii se bazeaza pe faptul ca astfel de ceasuri spun o poveste si sunt
cumparate pentru frumusetea lor, in special de catre colectionari, in timp ce
aceia care aleg un smartwatch se vor descotorosi de el intr-un an sau doi. Dar in
contextul economiei actuale este greu de spus cati isi vor mai permite sa arunce
milioane de dolari pe un astfel de accesoriu.
Anul trecut unul dintre cele mai ateptate lansri n materie de gadgeturi a fost
ceasul inteligent Pebble care poate fi conectat la telefoane cu iOS sau Android, iar
anul acesta, ceasurile smart ar putea atinge un nou nivel. Ceasurile inteligente,
care se conecteaz la smartphone, vor crea o nou categorie anul acesta, spune
Sarah Rotman Epps, fost analist pentru Forrester. Ea subliniaz c anul acesta va
fi lansat mult ateptatul Apple smartwatch, fapt ce ar putea revoluiona piaa la
fel cum Apple a reuit acest lucru cu industria telefonelor mobile n 2007. Pe
ecranul acestor ceasuri se vor putea citi SMS-urile, emailurile, apelurile si multe
alte notificari care sunt primite pe telefon, fiind ideal n mers sau n locurile foarte
aglomerate unde este dificil sa utilizezi telefonul. Potrivit Citigroup, industria
ceasurilor a generat la nivel global 60 de miliarde de dolari n 2013, ns
numeroi analiti spun c veniturile din industria ceasurilor inteligente ar putea fi
mult mai mari anul acesta. n ceea ce privete telefoanele mobile, designul lor nu
va fi mult schimbat, spune bloggerul New York Times, Nick Bilton. O schimbare
preconizat este mbuntirea senzorului de localizare. Foursquare, reeua de
socializare bazat pe localizare, anun o inovaie - o aplicaie care va pune cap
la cap diferite informaii - locul unde v aflai, ora i locurile frecventate de
prieteni - i va oferi sugestii care ar putea suna aa: Se pare c eti n apropiere
de Cafeneaua Sightglass. Prietenul tu Dennis a fost acolo i recomand
cappucino. Anul acesta ar putea aduce nouti i pentru televizoare. Am lucrat
n ultimii ani la realizarea unui afiaj flexibil i se pare c vom putea n sfrit s
venim cu soluii, spune Peter Bocko de la Corning Glass Technologies. Dronele
vor deveni mult mai populare anul acesta. Jonathan Downey, director executiv la
Airware, spune c anul acesta am putea ncepe s vedem oameni care vor folosi
drone n agricultur n mod special. Cnd GPS-ul a nceput s fie folosit de
persoane private, oamenii l-au privit cu reticen, creznd c este un dispozitiv

care i face uor de urmrit, ns acum avem GPS n main i pe telefon. Cred c
acelai lucru se va ntmpla i cu dronele, a adugat Downey. 2014 se anun un
an important i pentru imprimantele 3D. Anul acesta este foarte posibil s vedem
din ce n ce mai des un astfel de dispozitiv n casele prietenilo