Campania V-Days 2010

Violenta in familie deformeaza

realitatea

Initiatorul campaniei V-Days 2010 Violenta in familie deformeaza realitatea:

Fundatia Sensiblu
Perioada desfasurarii: anul 2010

Cauza sociala:
In Romania, violenta domestica este in continuare o problema grava. Statisticile Politiei arata ca in
primele 10 luni din 2010 au fost semnalate, in medie, 4 cazuri pe zi. In Capitala, numarul unor astfel
de cazuri a crescut de la 44 in 2009, la 400 in anul urmator. O statistica mai grava este ca, la nivel
national, tot in primele 10 luni din 2010, peste 100 de persoane au fost ucise de un membru al
familiei.

Desfasurarea proiectului:
Incepand din 2004, Fundatia Sensiblu (fundatia corporativa a A&D Pharma) desfasoara anual
campanii de constientizare a consecintelor violentei domestice. Acestea au loc intre 25 noiembrie si
10 decembrie, perioada in care, la nivel international, se desfasoara evenimente pe aceeasi tema, in
cadrul

miscarii

16

Zile

de

Activism

Impotriva

Violentei

asupra

Femeii.

Pentru ca violenta domestica este o problema complexa, in fiecare an, campaniile abordeaza o alta
dimensiune a acesteia. Spre exemplu, cea din 2006 s-a adresat barbatilor, cu mesajul "cand tu iti
pierzi controlul, celalalt isi poate pierde viata". In 2007, s-a adresat martorilor violentei domestice,
avertizandu-i ca prin indiferenta incurajam violenta domestica. In 2008, s-a adresat femeilor care
accepta violenta, spunandu-le ca asta le poate duce la gesturi extreme, cum ar fi uciderea
partenerului.In 2009, campania s-a concentrat pe traumele psihologice suferite de copiii care cresc
intr-un mediu violent.

Specificul campaniei din 2010

Aceasta editie a abordat o dimensiune a violentei domestice mai putin cunoscuta si mai greu de
identificat: abuzul emotional si efectele sale asupra psihicului unei femei. De aceea, campania s-a
intitulat Violenta in familie deformeaza realitatea.
Organizatorii au plecat de la studii care arata ca o femeie careia i se spune in mod repetat ca este urata,
proasta sau inutila, ajunge sa creada ea insasi intr-o astfel de realitate. Anii de zile de abuz emotional ii
pot crea unei femei o perceptie negativa despre ea insasi, ii pot reduce increderea in sine si o pot face
sa se simta vinovata de situatia in care se afla. Totodata, ea tinde sa se izoleze social, de prieteni si de
familie si evita sa vorbeasca despre problema pe care o are.

De aceea, mesajul campaniei s-a adresat celor din preajma unei astfel de femei, respectiv: Nu o
judeca.Mai intai intelege-o si dupa aceea invata sa o ajuti.
Campania s-a desfasurat in principal pe platforma online www.nuepoveste.ro, creata in 2009. A
existat insa si o componenta offline - un eveniment de comemorare a femeilor care si-au pierdut viata
in urma violentei in familie.
Pentru dezvoltarea platformei www.nuepoveste.ro (inclusiv a filmului) si pentru promovarea online,
Fundatia Sensiblu a colaborat cu agentia Webstyler. De promovarea offline, relatia cu mass-media si
cu partenerii s-a ocupat agentia GMP.

Mecanismul si site-ul de campanie

Pentru

ilustra

tema,

organizatorii

au

folosit

in

primul

rand

un film

interactiv( www.nuepoveste.ro)Acesta era primul lucru pe care il vedea un vizitator care intra pe
site. Filmul prezenta, in culori sumbre si apasatoare, o zi din viata unei femei abuzate emotional. In
film, vizitatorii nu ii vedeau pe protagonisti, insa puteau urmari actiunea prin ochii personajului
feminin si ii auzeau gandurile pline de frica. De asemenea li se cerea sa se implice in desfasurarea
actiunii, raspunzand in mod interactiv, la intrebari despre ce-ar trebui sa faca femeia intr-o situatie sau
alta.

Obiectivele filmului erau:

sa actioneze ca un wake up call pentru femeile aflate intr-o relatie agresiva;

sa ii faca pe cei din jurul lor sa le inteleaga si sa incerce sa le ajute.

Totodata,

Fundatia

Sensiblu

si-a

propus

ca

site-ul www.nuepoveste.ro sa

devina o

comunitate unde victimele violentei domestice si apropiatii lor sa comunice, sa gaseasca sprjin si
informatii utile.
De aceea site-ul continea:
-Un forum unde puteau fi cerute sfaturi, la care raspundeau consilierii Fundatiei.
-Marturii ale unor femei agresate, care au gasit insa puterea sa vada realitatea si sa traiasca
departe de partenerul violent. In fiecare zi era publicata cate o noua astfel de marturie, pentru a
stimula comunicarea pe site.

-Informatii utile despre: cum poti recunoaste un partener violent, care este legislatia in domeniu,
ce pot face persoanele implicate in astfel de cazuri etc. De asemenea, cei care aveau nevoie de
ajutor erau incurajati sa apeleze direct la specialistii de la Casa Blu - centrul de consiliere si
gazduire pentru femei si copii abuzati, al Fundatiei Sensiblu.

Campania in offline - prima cladire care a purtat panglica alba

Campania a inclus si actiuni de activism offline. Astfel, pe o cladire de birouri din Bucuresti (City
Business Center) a fost expus simbolul luptei impotriva violentei domestice - o panglica alba de 16 m
inaltime.
Startul campaniei a fost dat printr-o conferinta de presa, care a avut loc pe 25 noiembrie, Ziua
Internationala Impotriva Violentei asupra Femeilor. In cadrul conferintei, jurnalistilor li s-au prezentat
statistici actuale referitoare la violenta domestica din Romania, conceptul campaniei V Days din
2010,dar si detalii despre ce inseamna abuzul emotional.
Tot pe 25 noiembrie, Fundatia Sensiblu a organizat, in fata City Business Center, o seara de veghe, cu
candele aprinse, in memoria femeilor care si-au pierdut viata in urma unor incidente de violenta
domestica. La eveniment au participat cateva zeci de persoane, printre care voluntari si foste
beneficiare ale serviciilor Fundatiei.

Tactici de promovare
Pe internet, organizatorii si-au propus sa-i convinga pe cat mai multi vizitatori sa le spuna tuturor
ca nu e poveste, adica sa le arate site-ul si filmul campaniei, in principal prin intermediul retelelor
sociale.
Site-ul continea o sectiune Da mai departe, unde erau disponibile mai multe instrumente de
implicare:

Un avatar pentru utilizatorii de Messenger, Facebook sau Twitter;

Bannere pentru bloggeri;

Un poster in format electronic, pe care companiile il puteau descarca si il puteau afisa,

personalizat cu logo-ul lor.

A existat si o campanie de "pitching", adresata bloggerilor sau unor personalitati publice prezente in
retelele

sociale,

cu

scopul

de

a-i

convinge

sa

popularizeze

campania.

Tot pentru a-i mobiliza pe ultizatorii retelelor sociale, organizatorii au folosit intens conturile
de Facebook siTwitter ale Fundatiei Sensiblu, dar si pe cele personale. De asemenea, au reactivat
cauza de Facebook creata cu ocazia campaniei din 2009, Spune tuturor ca violenta domestica nu e
poveste!.
Pentru outdoor, vizualul folosea textele in asa fel incat sa sugereze o deformare a imaginii El a fost
declinat in primul rand pe stickere, care au fost lipite pe oglinzile din mai multe cladiri de birouri.
De asemenea, au fost realizate postere, care au fost afisate, printre altele, in sediile Directiilor
Judetene de Asistenta Sociala si Protectia Copilului.

Rezultatele proiectului:
Conform organizatorilor, campania din 2010 a fost una mai dificila decat celelalte, deoarece a abordat
o tema delicata si o realitate complexa, aceea a abuzului emotional. O astfel de realitate poate fi
intalnita frecvent in jurul nostru, in diverse forme, fiind totusi dificil de separat de alte probleme care
apar intr-un cuplu si poate din acest motiv este mai greu de acceptat.
Printre cifrele care arata impactul campaniei se numara:

7.343 de vizitatori unici au accesat site-ul www.nuepoveste.ro si au vizualizat, in total,

45.175 de pagini.

Numarul membrilor de pe forum a crescut cu peste 120% fata de 2009. Acestia si-au impartasit
problemele, au solicitat ajutor si au propus masuri de interventie.

Campania a fost mediatizata pe 27 de site-uri. De asemenea, a fost promovata de 13

bloggeri si 6 persoane publice (prezente in retelele sociale).

Pe durata campaniei au existat peste 100 de tweet-uri legate de site, articole legate de
campanie etc.

Cauza de pe Facebook a adunat 3.500 de sustinatori pana la sfarsitul campaniei (in prezent,
numarul a crescut la 6.300).

Parteneri in campanie:
Centrul de Informare ONU
Politia Capitalei

City Business Center

Pepsico

Boots

121.ro