ACTIVIDAD INICIAL

PRESENTADO POR:
CATHERIN GOMEZ LESMES
CD. 1.030.556,128

PRESENTADO A:
MELBA VILLEROS

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA UNAD

PUBLICIDAD
GRUPO: 102603_220
BOGOTA
2015
INTRODUCCION

PUBLICIDAD

La publicidad a travs del tiempo nos ha mostrado su evolucin y preparacin

usadas para dar a conocer noticias, productos, anuncios, entre otros los cuales
nos muestran una visin de lo que podremos encontrar, lo que el mercado nos
puede ofrecer y enterarnos de lo que pasa en todo lugar gracias a los medios
de comunicacin, veremos a continuacin la publicidad desde sus inicios y su
evolucin en el tiempo.
En la antigua Grecia, hacia el 480 a.C, aparecieron los primeros medios de
propaganda. Se trataba de "axones (paralelpidos) " hechos de madera pintada
de blanco en los que se inscribi el cdigo de leyes de Soln, luego de la
batalla de De Salamina contra los Persas.
Fue la imprenta de tipos mviles, difundida por Gutemberg la que producira
una verdadera revolucin en cuanto a la posibilidad de difundir un mismo
mensaje de manera simultnea. Los tipos mviles, son prismas en cuya base
aparece una letra en relieve, que entintada permite su reproduccin
El crecimiento de los centros urbanos propici el desarrollo de la publicidad
como medio de comunicacin masivo. La necesidad de informar al pblico a
cerca de los productos que llegaban, ofertas, servicios utilizaron este recurso
para comunicarse y generar mercados.
En 1711, el peridico The Spectator, descubre que la venta de publicidad
permitira abaratar los costos del ejemplar ya que los anunciantes seran
quienes financien los costos de la edicin. De este modo, surge el concepto
moderno de tarifa publicitaria en el cual un medio cotiza el valor de su espacio
publicitario en funcin de la tirada o el rating.
Segundo perodo (1900-1950)
An sobre la importancia visual dada a las comunicaciones grficas, tal como
puede reflejarse en el afiche francs de Cognac que aqu vemos (1920), hacia
la segunda mitad de esta etapa, comienzan a utilizarse la argumentacin como
un recurso persuasivo a fin de motivar la compra de productos. Con el auge de
la radio difusin, se inicia una nueva etapa en la cual, los anunciantes
desarrollan razones por las cuales debera consumirse el producto publicitario.
Dcada 1950-1960: la era de los productos
Los 50 tuvieron como eje central de la actividad publicitaria a los productos
mismos. Fue una poca en la cual los publicitarios se concentraban en las
caractersticas de la mercanca, los potenciales beneficios y la satisfaccin que
este le dara al cliente.
Los USP marcaban a travs de un anuncio cul era la diferencia de cada
producto en relacin con el de la competencia. Una vez que el espacio
existente en la mente del potencial consumidor para determinada categora de
producto se hubiera "rellenado" con la marca anunciada, los productos de la
competencia seran eliminados. En sntesis, los consumidores deban ser
condicionados para elegir los productos publicitados.
De este modo, el proceso de la creacin de la USP, consta de tres etapas:
Primero: El anlisis del producto a promocionar, a los efectos de detectar el
beneficio exclusivo que proporciona a sus consumidores, que constituirn el
argumento esencial de la USP.
Segundo: En el caso que dicho beneficio pueda ser comprobado
experimentalmente, se somete al producto a pruebas de laboratorio que
permitan certificar tal ventaja frente a la competencia.
Tercero: Una vez que fue comprobada la certeza, se elabora un mensaje
persuasivo cuyo poder de conviccin radicar en el argumento de venta.

Dicho mensaje, deba reunir los siguientes requisitos:

Una promesa de fcil de recuerdo, cuyo beneficio justifique la adquisicin del
producto
Un concepto nico, elegido entre mltiples posibilidades, que permitan una
construccin de diferencias respecto a los anuncios competidores
Un motivo convincente al punto tal que resulte efectivo en su objetivo de
propiciar el consumo.