Sunteți pe pagina 1din 30

Piaa mijloacelor de reclam a Republicii

Moldova n anul 2010

Cuprins

Piaa mijloacelor media a Moldovei

Investiiile n reclam

Televiziunea

Presa

Radioul

Reclama extern

Internetul

Piaa mijloacelor de reclam a Moldovei

Piaa serviciilor de reclam n R. Moldova n ultimii 3-4 ani s-a dezvolt intens.

n reclam investesc investitorii strini, dar i cei autohtoni.

Asupra dezvoltrii pieei au influenat factori externi i interni, n deosebi fondarea


companiilor de cercetare AGB Moldova and TNS Ukraine

n anul 2006 a fost format Asociaia Ageniilor de Reclam a Moldovei n frunte cu


directorul companiei APR OM Grup Zabolovscaia Galina

n anul 2006 pe piaa Moldovei a aprut primul canal TV sales house Video
International, care avea dreptul de a vinde timp de reclam pentru urmtoarele
canale TV: Prima Moldova, , NIT, MTV pn la 1 noiembrie 2007

De la 2 noiembrie 2007 pe piaa Moldovei au intervenit modificri eseniale a fost


creat o nou cas de vnzri sales house Casa Media, care a obinut dreptul de
a vinde timp de reclam pentru canalele: Prime n Moldova, , NIT

n 2007 - 2008 pe piaa TV a Moldovei sunt fondate 2 case de vnzri () a


timpului de reclam la televiziune:
- Casa Media: Prime Moldova, , NIT, 2Plus, MuzTV)
- Alkasar: NTV-TV7, TNT

n anul 2009 a fost creat a treia cas de vnzri: Nova TV (Euro TV, N4, REN TV,NIT)

Investiiile n serviciile de reclam n anul 2010

TV
OOH
Radio
Presa
Internet
Cinema
Others

12
3,6
1,3
3,36
0,65
0,1
0,3
21,31

Structura pieei TV n anul 2010

: AGB Moldova 01.01.09-31.12.09_Target: 4+_6:00-23:59

Atenia i ncredere n reclam

: TNS MMI'2009/2 Moldova, : 12+

Atitudinea fa de reclam

: TNS MMI'2009/2 Moldova, : 12+

Televiziunea
Alegerea canalului

Criterii de alegere a canalului


Parametrii
Parametrii media
media
Acoperirea
Acoperirea potenial
potenial aa
canalului
canalului
Acoperirea tehnic
Raitingul mediu
Cota de vizionare

Eficiena
Eficiena -- pre
pre

Capacitatea canalului
Politica de derulare

Profilul
Profilul canalului
canalului
Gradul de corespundere a
canalului pentru firm
Affinity

Piaa TV a Moldovei
Canale naionale (prin eter)

Liderii: Canalele regionale (prin eter, prin cablu)

Canale de ni

Piaa TV este prezentat de 3 case de vnzri (companii vnztoare de spaiu):


Casa media: vinde reclama pentru canalele: Prime ( ) , , 2 Plus, MuzTV, TV3
Alkasar Media Services TV7_, TT_Bravo
Nova TV NIT, N4, Euro TV, TVC 21

Structura pieei TV n anul 2010


Casa media

Alkasar

NOVA TV

Canale
independente
Vnd spaiu pentru reclam
independent

2 0 10
74%

10%

10%

, :

6%

TV cercetri

AGB Moldova a nceput activitatea la 1 ianuarie 2004


Panelul include 315 gospodrii i reprezint 7 regiuni
Respondeni sunt oamenii n vrst de la 4-65 ani care
locuiesc n zona urban i rural (orae i sate)
Eantionul: 847 persoane care reprezint 3130000
oameni (total ceteni ai Moldovei - 3572000)

Canale TV: acoperire tehnic i penetrarea


zilnic

: AGB Moldova

: 18-65,

Dinamica cotei de vizionare a canalelor

Vizionarea este influenat de sezonalitate


Topul celor 5 lideri dup cota de vizionare (ian-martie 2010): Prime, Moldova1, N4, NIT, 2Plus

: AGB Moldova

: 18-65,

Canale TV: raiting

: AGB Moldova

: 18-65,

01.01-14.03.10

Presa

Particulariti

n Moldova rmn cele mai populare ediiile ruseti cu anexe a paginilor


locale

Dup datele TNS 60% din cititori sunt n Chiinu

Editurile principale: sptmnale, mai mult n format alb-negru.

Reviste locale au nceput s apar din anul 2006 i pn la momentul


actual se observ creterea n dinamic.

Presa nu este monitorizat la momentul actual.

Ediiile zilnice

ocup poziia de lider ntre ziarele cu ieire zilnic i sptmnale n

limba rus
Ziarul

Timpul este lider ntre cele editate n limba romn

primele 6 ziare intr: n limba rus, Jurnal de Chisinau n limba


romn, i Moldova Suveran
: TNS MMI'2009/2 Moldova, : 12+

Editurile sptmnale

2007
, 2009

2009
.
,
, ..
,

: TNS MMI'2009/2 Moldova, : 12+

Editurile lunare
Editurile locale
14.5

Aquarelle - ocup poziia de lider

n primele 10 intr: VIP magazin,


Mireasa, Shopping, ,
Business Class, Business Class,
Sntatea, Odoras

: TNS MMI'2009/2 Moldova, : 12+

Preul pentru plasarea reclamei


Ediiile zilnice

1/4

2569

Timpul

1/4
1/4

2040
3240

1/4
1/4
1/4
1/4

6640
5010
5079
4782

Ediii sptmnale

Ediii lunare
Aquarelle
VIP magazin

Business class

4
4
4
A4

12191
11022
11690
14028

Piaa canalelor radio a Moldovei

Staiile de Radio comercial ocup o poziie bun n zona oraelor


(auditoriul int l constituie populaia tnr, n vrst, cu studii,
venituri medii i mai mult de medii).
Radio acoper 93% din populaie.
Se evideniaz 5 staii de radio naional:
Radioul naional (Radio Moldova)

Hit FM

Antena C
n capital se numr 24 de staii radio. Cele mai multe sunt staiile
care emit staiile din Rusia i din Romnia

Antena C

Reitingul i preul a 30 sec. a spotului la radio



: TNS MMI'2009/2 Moldova, : 12+

Reclama extern

Particulariti

Piaa reclamei externe a nceput s se dezvolte din anul 1993

90 % din investiii revin or.Chiinu

Cel mai rspndit panou de reclam are dimensiunea - 3*6 m

Conforma datelor AAP la sfritul anului 2009 n capital erau


nregistrate 1400 panouri cu dimensiunea 36

Locul de instalare a panourilor: ntrarea n ora, intersecii, n apropierea


centrelor comerciale, etc.

Construciile ity-lights and light box sunt amplasate n centrul oraului,


n apropierea cafenelelor, barurilor, restaurantelor, cluburilor de noapte,
etc..

n legtur cu avansarea capacitii de construcie a standurilor crete


popularitatea standurilor cu dimensiuni nestandarde ,
panou cu iluminare, cu diferite forme, amplasate pe perei i acoperiul
blocurilor.

Costul amplasrii unui panou se afl n limita 270 - 1000 euro (n


dependen de mrime, locul amplasrii, termenul de exploatare, etc.)

Modele de construcii nestandarde

4*36

- 2100

Modele de construcii nestandarde

20*4; 6*10;16*10

3 000

350

Internetul

Vizitarea site-urilor pe lun


%


www.999.md , , , .;
www.mail.md ; www.makler.md -;
www.torrentsmd.com

www.999.md 240x80 700


www.makler.md - 120480 - 200
www.allmoldova 100030 - 700

: TNS MMI'2009/2 Moldova, : 12+

Mulumesc pentru atenie!