BRIEF-ul CREATIV Pilula de a doua zi

Viaa nu e o sentin la moarte

Atunci cnd inevitabilul se produce, eti pus fa n fa cu realitatea i
caui soluia de ieire(the way out), primul gnd spre care mintea ta se ndreapt
este ea... PILULA. i nu una ca oricare alta, ci ea, pilula de a doua zi. Cnd
apelezi la ea, i place s crezi c faci o alegere strategic. i ntre noi fie vorba, ca
oameni de publicitate tim ce nseamn cuvntul strategie i ct de important
este. Eti prea tnr ca s devii mmic, sau pur i simplu nu eti pregtit
pentru asta. Indiferent de motiv, noi nu suntem aici s judecm, ci s informm.
Soluia ta de ieire e s iei Pilula. Iar cnd o faci, i asumi un risc. tii exact pe
cine ai de gnd s rneti. Pe EL (bebele), obstacolul n calea unei viei reuite.
TII CE-I FACI LUI, DAR TII CE-I FACI IE?
EFECTE NEPREVZUTE:

RISCURI:

-vom, grea

-hemoragii interne

-sngerri vaginale

-infecii ale tractului genital

-perturbri ale menstruaiei

-dereglri hormonale

-anemie, oboseal

-cefalee, vrsturi

-durere abdominal

-boli cu transmitere sexua

nainte de a aciona, oprete-i 2 minute din timpul tu i folosete-le ca s

te gndeti la sntatea ta. Uit pentru o clip de piedici, obstacole, de o via
care ar fi putut s fie, dar care s-ar putea schimba peste noapte datorit unei
ntmplri neprevzute... Exist posibilitatea ca acel obstacol nici s nu fie acolo.
Chiar eti dispus s treci prin tot pentru o ndoial?

Brief creativ Viaa nu e o sentin la moarte

Numele ageniei: BRAINvertising

Data realizrii:

Membrii echipei:

11 Martie 2015

Copywriter: Andreea-Mihaela GRECU

Data desfurrii:

Art Director: Georgiana COJOCARIU

Mai- August 2015

Account/Strategic planner: Ctlina RCANU

Client Service: Ministerul Sntii

Cerine media (repere legate de planul media)

dou print-uri care vor aprea n revistele pentru femei i pe

panouri stradale n principalele orae din Romnia: Iai,
Bucureti, Constana, Timioara, Cluj.

Rolul campaniei de publicitate:

Context: Multe dintre tinerele cu vrste cuprinse ntre 20-30 de ani nu
au cunotin despre efectele secundare ale pilulei de a doua zi. Ele
acioneaz fiind stimulate de impulsul de a preveni acel obstacol care ar
putea sta n calea unei viei ideale.
Ce ne dorim s realizm prin aceast campanie:
S se contientizeze, i totodat informeze femeile din rndul
publicului int asupra efectelor secundare pe care le poate
cauza pilula de a doua zi
Revizuirea comportamentului femeilor din rndul publicului
int cu privire la consumarea unor medicamente despre care
nu dein suficiente cunotine sau despre care nu au primit
indicaii de la medic

Target:
Descriere demografic: femei cu vrste cuprinse ntre 20-30 de ani, din
toat ara.
Descriere psihografic: consider c aceasta este soluia preventiv
pentru o situaie nedorit i se hrnesc cu ideea c este mai bine s fii
sigur dect s-i par ru dup.

CONSUMER INSIGHT
Ceasul vieii lui se msoar n bti de inim
Se pune accentul pe faptul c nu conteaz dac bebeluul are o zi, o
lun sau mai multe, el este tot o fiin uman care nu are noiunea
timpului aa cum o avem noi, oamenii n carne i oase. Pentru el,
aflat n pntecul mamei, timpul nu se msoar n zile, luni sau ani,
aa cum o facem noi, ci n bti de inim.

Propunerea strategic:
tii ce-i faci lui, dar tii ce-i faci ie?
Cnd iau pilula de a doua zi, tinerele i asum un risc. tiu exact
pe cine au de gnd s rneasc sau mai degrab s elimine ftul
sau obstacolul ce st n calea unei viei reuite.
Astfel, campania i propune s:
capteze atenia femeilor din rndul publicului-int prin
intermediul celor dou print-uri:
trezeasc interesul pentru o mai bun documentaie nainte
de a aciona i a suferi mai trziu de pe urma consecinelor;
ndemne la mai mult precauie din partea acestora, astfel
nct s previn riscul de a aciona premature i ntr-un mod
n care le-ar putea afecta sntatea.
Tonul comunicrii: emoionant, clduros, ncurajator, convingtor

O campanie realizat de:

AGENCY