Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
pia);
libertatea de aciune pe pia (toate ntreprinderile i pot stabili n mod autonom
preturilor, piaa nu este transparent, sunt dificulti la intrarea pe pia, se manifest rivaliti ntre
vnzatori, ntre cumparatori, ntre vnzatori i cumprtori etc.
2. Practici anticoncureniale
Reprimarea practicilor anticoncureniale este principala direcie de aciune i principalul
scop al luptei impotriva formelor de concuren ilicit . Prin aciunile i msurile de prevenire i
reprimare a practicilor anticoncureniale pe care le intreprind autoritile competente se apr, n
principal, interesele consumatorilor, de a-i procura n condiii de libertate de alegere produsele i
serviciile pe care le doresc, precum i interesele economiei de pia, n general, sau n concret, ale
unei anumite piee relevante pentru un anumit produs sau serviciu, economie care trebuie s
funcioneze n condiii de libera concuren.Practicile anticoncureniale sau monopoliste i afecteaz
n principal pe consumatori, ntrucat acetia au, ca i n consecina direct, creterea preurilor i
scderea calitii produselor i/sau a serviciilor.n condiiile libertii concureniale, monopolismul
poate fi eliminat att prin masuri preventive, ct i prin masuri represive.
Msurile preventive au menirea de a prentampina constituirea de structuri de tip monopolist
(controlul i autorizarea concentrarilor economice), iar cele represive, cum ar fi amenzile,
confiscrile de profituri ori de venituri, diverse interdicii vizeaz sancionarea comportamentului
anticompetitiv.
Cadrul legislativ al practicilor anticoncureniale n Romnia este reprezentat de Legea
Concurenei 21/1996 modificat i completat ulterior prin OUG 75/2010 i prin Legea 149/2011.
Astfel Capitolul II Practici anticoncureniale art. 5 alin. (1) din prezenta lege prevede:
(1) Sunt interzise orice nelegeri ntre ntreprinderi, decizii ale asociaiilor de ntreprinderi i
practici concertate, care au ca obiect sau au ca efect mpiedicarea, restrngerea ori denaturarea
concurenei pe piaa romneasc sau pe o parte a acesteia.
Asadar, potrivit alin.(1) al art.5 din Legea 21/1996 sunt considerate practice
anticoncureniale sau antant, fie ca este vorba de acorduri tacite intre agenii economici sau
asociaii de ageni economici, decizii ale asociatiilor de ntreprinderi sau practici concertate, acelea
prin care autorii lor urmaresc:
a)fixarea concertat, n mod direct sau indirect, a preurilor de vnzare ori de cumprare, a
tarifelor, a rabaturilor, a adaosurilor, precum i a oricror alte condiii comerciale;
limitarea
i controlul
dezvoltarii
tehnologice
intelegem
dirijarea
sauorientarea eforturilor umane i materiale destinate introducerii unor metode de productie mai
performante.Prin expresia limitarea sau controlul investitiilor se intelege reducerea saudirijarea
modului de plasare a fondurilor, n functie de interesele membrilor antantei.
c)mprirea pieelor de desfacere sau a surselor de aprovizionare, pe criteriu teritorial, al
volumului de vnzri i achiziii ori pe alte criterii;
Acest tip de acord concurential se poate incheia i realiza numai cuintentie directa.Prin piata
de desfacere se intelege spatial geografic n care au locdistribuirea unor bunuri sau prestarea unor
servicii, sau categoria de consumatoriactuali sau potentiali ai acestora. Prin sursa de aprovizionare se
intelege fiespatial geografic de unde sunt procurate anumite bunuri, fie agentii economici furnizori.
d)aplicarea, n privina partenerilor comerciali, a unor condiii inegale la prestaii
echivalente, provocnd n acest fel, unora dintre ei, un dezavantaj n poziia concurenial; ]
Acest tip de acord nu va putea fi incheiat decat cu intentia speciala de afavoriza pe anumiti
parteneri contractuali terti i de a-i defavoriza pe altii, cuconsecinta crearii unui dezavantaj n pozitia
concurentiala pentru respectiviiagenti economici.Pentru a fi n prezenta unui astfel de acord trebuie
intrunite cumulativ doua conditii. O prima conditie este aceea ca partile trebuie sa puna n
aplicareconditii inegale la prestatii echivalente n relatiile cu partenerii lor comerciali,care sunt terti
fata de aceasta intelegere. Cea de-a doua conditie are n vedere rezultatul direct al aplicariiconditiilor
inegale la prestatii echivalente, adica un dezavantajconcurential, pentru tertii fata de care partile
acorduluicondamnabil au aplicat conditii inegale.
e)condiionarea ncheierii unor contracte de acceptare de ctre parteneri a unor clauze
stipulnd prestaii suplimentare care, nici prin natura lor i nici conform uzanelor comerciale, nu au
legtur cu obiectul acestor contracte;
O asemenea practica anticoncurentiala pentru a fi condamnabila estenecesar sa se faca
dovada incalcarii libertatii de exprimare a consimtamantului laincheierea unor astfel de contracte
f)participarea, n mod concertat, cu oferte trucate la licitaii sau la orice alte forme de concurs
de oferte;
O astfel de practica anticoncurentiala implica participarea la o licitatie saula alte forme de
concurs de oferte, a cel putin doi agenti economici, cu intentia prestabilita de a influenta n mod
fraudulos, prin formularea de oferte nereale,scopul acesteia fiind sa favorizeze participarea i
adjudecrea licitatiei sauconcursului de oferte, dupa caz, de catre un alt ofertant.
g)eliminarea de pe pia a altor concurAeni, limitarea sau mpiedicarea accesului pe pia i
a libertii exercitrii concurenei de ctre ali ageni economici, precum i nelegerile de a nu
cumpra de la sau de a nu vinde ctre anumii ageni economici fr o justificare rezonabil.
Eliminarea de pe piata a altor concurenti are n vedere acele acte i fapteale agentilor
economici implicati, n mod intentioanat, n practicaanticoncurentiala incriminata de art.5 alin 1 lit
g, care au ca obiect, fie au carezultat, inlaturarea de pe piata relevanta a agentilor economici
concurenti, faradeosebire de mijloacele pe care le utilizeaza pentru atingerea unui astfel de scop.
Limitarea (chiar i numai din culpa) sau impiedicarea (numai cu intentie)accesului pe piata
are n vedere ipoteza n care, pe o anumita piata relevanta pentru un anumit produs sau serviciu, nu
orice fel de agent economic poate saintre sau chiar situatia n care nici un alt agent economic nu
poate intra ca urmare a barierelor impuse de catre agentii economici participanti la aceasta practica
anticoncurentiala.
Limitarea (chiar i numai din culpa) sau impiedicarea (numai cu intentie)libertatii exercitarii
concurenei este o consecinta a acelei conduite a agentilor economici participanti la practica
anticoncurentiala n urma careia concurentii nuisi pot desfasura activitatea intr-un mediu
concurential normal, deoarece suntanihilate, n tot sau n parte, caracteristicile unei concurente
sanatoase.
3. Concurena neloial
3.1 Definiie
Concurena neloial reprezint antagonismul dintre agentii economici (ag.ec.) exercitat prin
instrumente contrare uzantelor comerciale cinstite, n sectoarele de libera competitie a pietei. Exista
i sectoare sustrase prin lege sau prin contract (de ex., contractul de distributie exclusiva) liberei
competitii.
Diferenta dintre concurenta neloial i practicile monopoliste :
a) finalitati diferite (concurenta neloial presupune captarea clientelei concurentului
lezat, n timp ce practicile monopoliste presupun captarea pietei ca atare, ceea ce n subisidiar
conduce i la dobandirea clientelei concurentilor lezati);
b) rezultatele (concurenta neloial duce la deformarea competitiei n timp ce
practicile monopoliste duc la suprimarea concurenei).
c) concurenta neloial reprezinta incalcarea unor norme deontologice, n timp ce
practicile monopoliste duc la dezechilibre socio-economice.
Concurenta neloial graviteaza n jurul conceptului de clientela, n timp ce
practicile monopoliste au n vedere conceptul de piata. Totusi, tendinta recenta n cazul ambelor
practici anti-concurentiale este de a le evalua prin prisma atingerilor aduse consumatorilor.
Ca sub-ramura a dreptului concurenei, dreptul concurenei neloiale (ca i dreptul antimonopol, de altfel) isi justifica autonomia datorita promovarii unui scop de ordine publica
economica, i anume pastrarea jocului liber al concurenei. Din aceasta perspectiva, el se deosebeste
de dreptul civil, deoarece conduce la inlaturarea (sau trecerea lor pe un plan secund) unor principii
de baza ale acestuia (libertatea
interventiei autoritatilor statului a unor clauze licite prin obiect i cauza la data incheierii lor, dar
devenite ulterior ilicite datorita modificarii conditiile economice n raport cu cele initiale), atunci
cand libertatea concurenei apare amenintata prin executarea unui contract. Se poate afirma astfel ca
dreptul concurenei, ca drept special n raport cu dreptul civil, promoveaz o noua ordine publica
economica, care se adauga ordinii publice tradiionale
n art. 4 din aceasta lege sunt enumarate fapte care constituie contraventii n cazul n care nu
sunt savarsite n astfel de conditii incat sa fie considerate, potrivit legii penale, infractiuni:
a) oferirea serviciilor de catre salariatul exclusiv al unui comerciant unui concurent ori
acceptarea unei asemenea oferte;
b) divulgarea, achizitionarea sau folosirea unui secret comercial de catre un comerciant sau
un salariat al acestuia, fara consimtamantul detinatorului legitim al respectivului secret comercial i
intr-un mod contrar uzantelor comerciale cinstite;
c) incheierea de contracte prin care un comerciant asigura predarea unei marfi sau executarea
unor prestatii n mod avantajos, cu conditia aducerii de catre client a altor cumparatori cu care
comerciantul ar urma sa incheie contracte asemanatoare;
d) comunicarea sau raspandirea n public de catre un comerciant de afirmatii asupra
intreprinderii sale sau activitatii acesteia, menite sa induca n eroare i sa ii creeze o situatie de
favoare n dauna unor concurenti;
e) comunicarea, chiar facuta confidential, sau raspandirea de catre un comerciant de afirmatii
mincinoase asupra unui concurent sau asupra marfurilor/serviciilor sale, afirmatii de natura sa
dauneze bunului mers al intreprinderii concurente;
f) oferirea, promiterea sau acordarea - mijlocit sau nemijlocit - de daruri ori alte avantaje
salariatului unui comerciant sau reprezentantilor acestuia, pentru ca prin purtare neloial sa poata
afla procedeele sale industriale, pentru a cunoaste sau a folosi clientela sa ori pentru a obtine alt
folos pentru sine ori pentru alta persoana n dauna unui concurent;
g) deturnarea clientelei unui comerciant prin folosirea legaturilor stabilite cu aceasta clientela
n cadrul functiei detinute anterior la acel comerciant;
h) concedierea sau atragerea unor salariati ai unui comerciant n scopul infiintarii unei
societati concurente care sa capteze clientii acelui comerciant sau angajarea salariatilor unui
comerciant n scopul dezorganizarii activitatii sale.
Contraventiile prevazute la lit. a)-c) se sanctioneaza cu amenda de la 1.000 lei la 10.000 lei,
iar cele prevazute la lit. d)-h), cu amenda de la 1.500 lei la 15.000 lei. Actualizarea cuantumului
amenzilor se face prin hotarare a Guvernului, n functie de rata inflatiei.
Sanctiunea poate fi aplicata i persoanelor juridice.
10
11
EXEMPLE
n Romania , CNA a interzis difuzarea spotului publicitar pentru bautura energizanta One",
n urma unei reclamatii primite din partea reprezentantilor Red Bull". Spotul infatisa mai mai multe
cutii de bauturi energizante care erau strivite, singura ramasa intacta fiind cea care continea bautura
12
One". CNA a tinut cont de opinia Consiliului Roman pentru Publicitate, potrivit caruia denigrarea
altor companii, produse i elemente de marketing, chiar fara a fi mentionate explicit, este interzisa".
n general, n Europa, acest tip de publicitate este privit cu rezerve. Titularul are insa dreptul la
despagubiri potrivit legii.
Uneori, publicitatea parazitara devine un mijloc de denigrare.
Marcile notorii se bucura de o protectie cu depasirea principiului specialitatii, consideranduse ca este anormal ca tertii sa beneficieze de renumele unei marci n promovarea careia nu au nici un
merit. Astfel, cand intreprinderea pirat i intreprinderea piratata opereaza n sectoare diferite,
neloialitatea celei dintai nu se concretizeaza n deturnarea clientelei celei de-a doua deoarece ele nu
se adreseaza aceleiasi clientele. Consecinta neloialitatii i a confuziei publicului o constituie
castigarea de clientela fara efort propriu.
Ca un exemplu, pe piata din Romania marca IBM a fost inregistrata la OSIM i este
utilizata de catre tertii pentru activitati de tip en-gros, case de schimb, valutar, zahar tos, etc.
4.2.Concurenta parazitara
Concurenta parazitara se refera la obtinerea de beneficii pe baza unei confuzii create n
mintea consumatorilor.
EXEMPLE
13
"S.C. Brailact S.A. este n concurenta directa cu Campagnie Gervais Danone i, sub acest
aspect, trebuie sa respecte concurenta loiala i sa evite imitarea frauduloasa a marcii altuia", arata
reprezentantii Danone.
Acestia sustin ca Brailact comercializeaza produse a caror grafica reia elementele
principale ale marcii Danone. Mai exact, Danone reclama utilizarea unor coduri cromatice i a unor
elemente ce compun imaginea de pe ambalajul "Brenac Cremia", n ideea ca ar exista o identitate
intre cele doua produse care vizeaza acelasi public.
"Ca urmare a folosirii de catre S.C. Brailact S.A. a ambalajului respectiv, suntem n
prezenta a trei acte ilicite: contrafacere a marcii notorii Danone, contrafacere a marcii figurative
inregistrate, concurenta neloial raportata la folosirea marcilor i a ambalajului", se arata n actiunea
celor de la Danone, care sustin ca "riscul ca publicul sa creada ca produsul "Cremia" este din gama
"Cremoso" este unul foarte mare".
Reprezentantii Campagnie Gervais Danone cer, prin actiunea n instanta, ca Brailact sa
retraga din circuitul comercial toate produsele care au aspect identic sau similar cu marca "Danone
Cremoso".
Cele mai raspindite cazuri de contrafacere i concurenta neloial sunt incercarile de a crea
confuzie n mintea consumatorilor. De exemplu, aparind pe piata cu un produs necompetitiv, o firma
oarecare incearca sa aplice o marca ce se aseamana foarte mult ("pina la confunzie") cu marca
binecunoscuta a concurentului, produsele caruia se bucura de un succes constant pe piata. Au
devenit deja banale confuziile de genul REEBOK - REABOK, PANASUNIC - PANASONIC,
MULINEX - MOULINEX, ABIBAS - ADIDAS etc. n asemenea cazuri infractorul mizeaza pe
faptul ca n mintea consumatorului se produce involuntar o asociatie a marfii din vitrina cu buna
calitate a produsului inscriptionat cu o marca renumita.
Se provoaca de asemenea confuzie prin faptul de retasare parazitara, constand n exploatarea
de catre autorul faptului de concurenta neloial a popularitatii competitorului lezat, prin referire
abuziva la activitatea, popularitatea sau produsele acestuia.
Metodele folosite n acest scop sunt diferite, cum ar fi de exemplu, afirmatia n
materialale publicitare ca un produs este de aceeasi calitate cu produsul cunoscut al unui concurent,
referirea la faptul de a fi lucrat un timp indelungat n intreprinderea concurenta, etc.
Astfel, utilizarea semnelor distinctive ale unui alt comerciant, insa pentru produse complet
diferite de cele pentru care marca a devenit notorie, nu constituie o concurenta propriu-zisa, dar
reprezinta o practica parazitara. Cel ce recurge la practici parazitare nu urmareste intotdeauna
14
4.3.Concurenta ilicita
Legea spune ca iin publicitatea comparativa mesajul publicitar trebuie sa fie neutru.
Comparatia nu trebuie sa puna intr-o falsa lumina un concurent sau produsele acestuia. De exemplu,
reclama "Renault vinde de doua ori mai multe masini n Germania dect Volkswagen n Franta" a
fost interzisa. Chiar daca cifrele aratau ca afirmatia ar fi adevarata, reclama a fost considerata ilicita.
Tribunalul de Mare Instanta din Paris a considerat ca mesajul publicitar nu este obiectiv deoarece
lasa sa se inteleaga faptul ca aceasta s-ar datora calitatii inferioare a automobilelor realizate de
concurentul german.
15
n aceste tari nici macar reclama Carlsberg, care spunea ca, probabil, este cea mai buna bere
din lume, nu a fost acceptata. n alte state, ca Franta, comparatia publicitara e permisa, dar cel care
recurge la ea trebuie sa arunce iintai "manusa" concurentului vizat, adica sa-i notifice n timp util
faptul ca trece la atac prin reclama comparativa, pentru ca acesta sa poata reactiona i, eventual, sa
obtina un ordin judecatoresc de interzicere a reclamei, daca se iincalca legea. n SUA publicitatea
comparativa este chiar incurajata de Federal Trade Comission i reprezinta 80% din publicitatea
televizata.
Reclame n care, de exemplu, Burger King compara modul de fabricare a produselor sale cu
McDonald sau iin care VISA se compara cu American Expres n privinta numarului comerciantilor
care accepta cartile de credit sunt obisnuite i perfect legale la americani. Ramane de vazut daca
europenii vor ajunge la un consens iin privinta admiterii publicitatii comparative. Discutiile sunt
foarte aprinse deoarece, iin zilele noastre, publicitatea excede granitele nationale, iar reglementarea
ei diferita iin tarile Uniunii Europene poate provoca distorsiuni de concurenta i poate iimpiedica
libera circulatie a marfurilor.
4.4. Dumping-ul
Dumping-ul descrie vnzarea unor produse sub preul de producie, de multe ori cu scopul de
a elimina ali concureni de pe pia. Actualmente, termenul de dumping este folosit mai des n
contextul comerului internaional, i semnific exportul unor anumite mrfuri ntr-o anumit ar la
un pre sub preul pieei din ara respectiv (i de multe ori sub costul de producie al productorilor
din acea ar).
n Uniunea European, practicile de dumping sunt reglementate prin 384/96, cu modificrile
ulterioare. Potrivit acestora se consider c un produs face obiectul unui dumping atunci cnd preul
su de export ctre Comunitate este mai mic dect preul comparabil, practicat n cadrul relaiilor
comerciale normale, pentru produsul similar n ara exportatoare.
EXEMPLE
Ministerul Comertului din India a hotarat sa demareze o ancheta prin care sa investigheze
importul de soda caustica n perioada 1998-1999. Motivul sunt mai multe plangeri primite de la unii
dintre cei mai importanti producatori locali: Grasim Industries, SIEL Ltd., Gujarat Alkalis &
Chemicals Ltd., Mardia Chemicals, Search Chem Industries, Shriram Alkalies & Chemicals. Sursele
industriale locale au afirmat ca pretul importurilor a fost de circa 40-50$/tona FOB sau n moneda
16
locala 2000 RS/tona, n conditiile n care preturile interne erau de 12000 RS/tona. O data ce
importurile au redus preturile interne, producatorii indieni au facut o plangere anti-dumping. Taxa
vamala la soda caustica este de 35%. Importurile au fost realizate din urmatoarele tari: SUA,
Japonia, Franta, Arabia Saudita i Iran.
17