Sunteți pe pagina 1din 3

COALA NAIONAL DE STUDII POLITICE I ADMINISTRATIVE

FACULTATEA DE COMUNICARE I RELAII PUBLICE

BRIEF DE CREAIE
CONSOL SONY PLAYSTATION VITA

DISCIPLIN: Introducere n Publicitate


NUME: Coman Mdlina
AN: II-Zi
GRUPA: 2

BUCURETI, 2011

1. COMPANY TO ADVERTISE
Sony Corporation sau simplu Sony, este un conglomerat japonez multinaional, fiind dup
mrime al cincelea conglomerat media din lume. Sony este unul dintre cei mai importani productori
de electronice, video, echipamente de comunicaii, console de jocuri video, precum i de produse care
folosesc tehnologia informaiei pentru piaa de consum sau cea profesional. Una din principalele
operaiuni de afaceri ale companiei este Sony Computer Entertainment, specializat n industria
jocurilor video.
2. PRODUCT SPECIFICS
PRODUCT ATRIBUTES
Platform hardware: procesor ARM Cortex
A9, disponibil n versiunea quad-core, nucleu
grafic PowerVR SGX543MP4+
Ecran OLED capacitiv cu interfa tactil de tip
multitouch, format 16:9, rezoluie 960 x 544
pixeli, diagonal de 5 inch
Dou joystick-uri analog
Stocarea datelor: memorie flash
Transferuri de date i conectarea diverselor
accesorii - conexiune Bluetooth 2.1+EDR, cu
suport A2DP

Multimedia: dou camere foto, una frontal i


alta n partea din spate
Trei senzori de micare, giroscop, accelerometru
i busol electronic
Faciliti de conectivitate: WiFi 802.11b/g/n i
3G, receptor GPS
Aplicaii precum Live Area i Near

PRODUCT BENEFITS
Consola PlayStation Vita (PS Vita sau PSP2) este
la fel de puternic ca o consol PlayStation 3,
prin urmare fiind capabil s ruleze jocuri cu un
nivel similar de complexitate a graficii.
Fiecare detaliu este surprins datorit sistemului
multitouch - o nou experien n universul
jocurilor video (un salt major fa de vechea
consol PSP).
Un nivel de control mai precis i compatibilitatea
cu o varietate mai mare de jocuri.
Se pot stoca jocuri complete i coninut
suplimentar, alturi de profilul de utilizator i
salvrile jocului. Sistemul bazat pe carduri de
memorie flash are avantajul unei mai bune
scalri a capacitii de stocare n funcie de
cerinele jocurilor viitoare, permind
introducerea unui coninut mai bogat fr a fi
constrni de limitrile mediului de stocare.
Accesorii utilizate pentru divertisment i
controlul interfeei sistemului de operare.
Permite utilizatorilor s interacioneze i s se
joace n reea, avnd totodat acces la coninut
online i servicii de divertisment. De asemenea,
poate deveni un sistem de navigaie.

3. CAMPAIGN OBJECTIVES
Obiectivul campaniei este lansarea noii console PS Vita, informarea clienilor despre noul
produs (care sunt avantajele i noutile fa de vechea consol PSP), atragerea de noi clieni i
ctigarea unei notorieti n comunitatea gamer-ilor i nu numai.
4. TARGET AUDIENCE
a) date demografice: consola PS Vita se adreseaz persoanelor cuprinse ntre 16 i 30 de ani,
cu mediul de reziden urban, cu un venit mediu spre ridicat i nivel de educaie
mediu spre ridicat.

b) date psihografice: Persoana care deine o consol PS Vita este o


persoan tnra, dinamic, gamer nrit sau amator al jocurilor video, care se
bucur din plin de progresele tehnologice i se adapteaz la cerinele trendurilor
n materie de gadget-uri. Valorile culturale specifice acestei persoane sunt cele
reprezentate de cultura urban: street art (freehand, graffiti), muzic urban
(rock-alternativ, trance) i este ntotdeauna conectat la reelele de socializare.
5. MESSAGE
New ways to play. Break the traditional boundaries of gaming. (Noi metode
de a te juca. Depete limitele tradiionale n gaming.)
6. POSITIONING
a) target : brbai i femei ntre 16 i 30 de ani, cu mediul de reziden urban, cu
un venit mediu spre ridicat i nivel de educaie mediu spre ridicat
b) point of difference: Sony PlayStation Vita - un PlayStation 3 de buzunar
c) support: spre deosebire de o consol PlayStation 3 pe care se poate juca numai acas
(datorit dimensiunilor mai mari) PlayStation Vita ofer mobilitate, poi juca oriunde, fiind capabil s
ruleze jocuri cu un nivel similar de complexitate a graficii.
7. TONE OF VOICE
Tonul n care este spus mesajul trebuie s fie ncreztor, energic, plin de
vitalitate, iar vocea va fi una masculin.
8. TIMING & BUDGET
Perioada n care se va desfura campania este de ase luni, timp n care
potenialii clieni afl despre produs i vor fi interesai s-l cumpere. Bugetul va fi
de aproximativ 500.000 de dolari (sunt incluse partea de creaie, producie,
costuri de difuzare i implementare, campanii above the line - TV, Internet,
outdoor sau below the line - evenimente).
9. DELIVERABLES
Reclame TV: canale de muzic - MTV, UTV, canale cu o cifr de rating
ridicat - PRO TV, Antena 1, canale care se adreseaz adolescenilor - Disney
Channel, spoturi publicitare difuzate n cinematografe.
Publicitate outdoor : bannere, reclame luminoase, publicitate stradal n
zonele intens circulate din Bucureti.
Pres: reviste de specialitate, cum ar fi LEVEL.
Pentru o promovare mai eficient va exista un site i o pagin de Facebook
dedicat consolei PS Vita, unde potenialii clieni vor afla mai multe detalii despre
produs (caracteristici, pre i nouti).
10. MANDATORIES
Logo-ul PlayStation Vita i sloganul The World is in Play.