Elemente specifice ale

mediului global de afaceri

Globalizarea
n viziunea lui J. Stiglitz

Globalizarea a fcut ca sute de milioane de oameni s

ajung la un nivel de trai superior celui la care ei sau
majoritatea economitilor s-ar fi gndit, nu cu mult timp n
urm ... dar
Pentru milioane de oameni, globalizarea nu a adus nimic
(bun). Situaia multora s-a nrutit, locurile lor de munc
fiind desfiinate, iar traiul devenind mai nesigur. Aceti
oameni s-au simit tot mai neputincioi n faa unor fore pe
care nu le puteau controla. i-au vzut idealurile subminate,
iar culturile, erodate.
Globalizarea sperane si deziluzii Ed Economic, 2005
n cdere liber America, piaa liber i prbuirea
economiei mondiale Ed Publica, 2010

Globalizarea
n viziunea lui Thomas Friedman

Cele 10 fore care au fcut

Pmntul plat
The World Is Flat. A Brief History of the Twentyfirst Century Farrar, Straus and Giroux, NY, 2006

Etapele Globalizrii
Globalizarea 1.0 ntre 1492 i 1800
Aceast er a fcut ca lumea s scad de
la mare la medie (globalizarea rilor).
ntrebrile cheie ale acestei perioade erau:

Unde se situeaz ara mea n competiia i

oportunitile globale?
Cum m pot dezvolta la scar global i cum
pot colabora cu alii prin intermediul rii
mele?

Globalizarea 2.0
ntre 1800 i 2000 (fiind ntrerupt de Marea
Depresiune i de cele dou rzboaie mondiale)
Aceast er a fcut ca lumea s scad de la
medie la mic
Factorul promotor al schimbrii i integrrii l-au
constituit STN (globalizarea companiilor)
ntrebri cheie :

Unde se situeaz compania mea n competiia

global?
Cum profit ea de oportunitile care i se ofer?
Cum m pot dezvolta la scar global i cum pot
colabora cu alii prin intermediul companiei mele?

Globalizarea 3.0
Dup anul 2000 - ...
Este caracterizat de puterea indivizilor de
a colabora i concura la nivel global.
Fenomenul care le ofer aceast
posibilitate indivizilor este aa numita
platform a lumii plate. Ea este
rezultantul convergenei dintre computerul
personal, cu cablul de fibr optic i cu
dezvoltarea software-ului de automatizare
a procedurilor de afaceri.

09.11.1989 Cderea zidului

Berlinului
A dezlnuit energii care, n cele din urm, au
nclinat balana puterii ctre economie de pia
i capitalism.
A fost un moment de mare neliniste pentru cei
care-si doreau o slujb, o cas, o educaie i o
pensie asigurate, chiar dac erau srccioase.
A fost o ans pentru cei care-i doreau s
evadeze din acest sistem, chiar dac bogaia s-a
acumulat apoi haotic i inegal/inechitabil.

09.08.1995
Noua er a conectivitii. Cnd web-ul s-a
rspndit, iar Netscape a devenit public
Primul sit(e) a fost creat de Bernes-Lee i a fost
afiat prima data la 06.08.1991
http://info.cern.ch el explicnd cum
funioneaz World Wide Web-ul, cum poi deine
un browser sau cum s-i instalezi un Web
server.
Cel mai important moment ns este 9 august
1995, cnd Netscape o companie mic i nou
aprut din Mountain View (California) a lansat
primul browser comercial cu acelai nume, dnd
astfel via internetului i fcndu-l accesibil
tuturor.

Software-ul de automatizare a
fluxurilor de lucru

Dezvoltarea unui nou limbaj de descriere a datelor

XML- (extensible markup language) i a protocolului su
aferent de transport numit SOAP (simple object
access protocol) au oferit posibilitatea oricror dou
programe de calculator s fac schimb de date sau
documente formatate, care s conin orice tip de
informaii.
Astfel s-a rspuns dorinei lui Wild Brain de a realiza
filmulee de animaie cu o echip mprtiat n toat
lumea, a permis Boeing ca fabricile sale s poat livra
componente pentru clieni de pretutindeni sau a permis
colaborarea proiectanilor i inginerilor din peste 60 de
ri care lucrau la un nou model de avion, ...

Externalizarea (outsourcing-ul)
Y2K ansa Indiei de a deveni egala
marilor puteri
Abilitatea Indiei de a colabora cu
companiile ocidentale gratie
interdependenei create de reelele cu
fibr optic a oferit unui numr record de
indieni o real libertate de opiune cu
privire la pentru cine, unde i modalitatea
n care munceau

Offshoring-ul

(S alergi cu gazelele, s mnnci cu leii)

11 decembrie 2001 - aderarea Chinei la OMC

Externalizarea presupune ca anumite operaiuni
specifice, dar limitate, pe care compania ta le fcea la
nivel intern (cercetarea, call-center-urile, facturarea
debitelor) s fie realizate de alte companii, din exterior,
dup care acestea vor fi reintegrate n operaiunile
generale ale companiei tale.
Offshoring-ul este aciunea prin care o companie i ia
una din fabricile sale ce funcioneaz ntr-o ar i o mut
integral peste hotare, unde va produce axact acelai bun
(dar unde fora d emunc est emai ieftin, taxele sunt
mai mici, energia este subvenionat, costurile cu
asigurrile medicale sunt minime).
Aderarea la OMC a reprezentat garania necesar pentru
a determina o reacie n mas a STN, n acest sens.

Lanurile de aprovizionare
Wal-Mart transfer 2,3 mld cutii cu marf prin
lanul de aprovizionare n magazinele sale
Lanul de aprovizionare este o metod de
colaborare n plan orizontal - ntre distribuitori,
vnztori cu amnuntul i clieni - pentru a crea
valoare.
Provocrile unui lan de aprovizionare:
optimizarea global i coordonarea ofertei
(predispus unor sincope) cu cererea destul de
dificil de anticipat nivelul acesteia n permanen
RFID o soluie alternativ, de succes, la codul cu
bare

Internalizarea (insourcing-ul)
n 1996 UPS a intrat n afacerea de soluii ale
comerului sincronizat. De atunci a cheltuit 1
mld USD pentru a cumpra 25 de firme de
logistic global i de operaiuni de tranzit, astfel
nct s pot deservi orice lan de provizionare
din lume
Ex: Toshiba reparatii laptop-uri
Ex: Ford, din 2001 a predat UPS ntreaga reea
de distribuie celor de la UPS
UPS angajeaz proprii meteorologi sau analiti
de risc strategic pentru a determina ce furtuni
atmosferice sau geopolitice va trebui s evite n
fiecare zi.

In-formarea
Google
Yahoo
MSN Web Search

Steroizii

Digital, virtual, mobil, personal

Digital - de la fotografii la divertisment,

comunicare, procesare de text, proiectare
arhitectural sau chiar sistemul de irigare a
peluzei din faa casei ... sunt digitalizate
Virtual procesul de modelare, manipulare i
transmitere a coninutului digital poate fi
efectuat la viteze mari i cu mare uurin
Mobil mulumit tehnologiei wireless, totul
poate fi fcut oriunde, cu oricine, prin
intermediul oricrui dispozitiv i poate fi
trnsportat oriunde
Personal totul poate fi realizat strict
individualizat/personalizat

Care sunt steroizii care au fcut

posibile toate acestea ?

1) Computerele capacitatea de calcul,

capacitatea de stocare i viteza de transmitere a
informaiilor
2) Inovaiile din domeniul mesageriei
instantanee i sharing-ul de fiiere
3) Sistemul VoIP - apeluri telefonice prin
intermediul Internetului
4) Videoconferinele
5) Progresele din domeniul graficii pe calculator
6) Noile tehnologii i dispozitivele wireless

Globalizarea
Poate fi considerat cea mai nalt form de
internaionalizare a activitii economice;
Nu este un obiectiv n sine, ci un proces de
tranziie;
Este un proces prin care distanele geografice au
un rol tot mai mic n dezvoltarea raporturilor
economice, politice i sociale;
Factorii promotori ai globalizrii sunt:

Expansiunea ideologiilor liberale;

Progresul noilor tehnologii;
Revoluia informaional;
Globalizarea sistemelor de producie;
Expansiunea STN

Trsturile mediului global

Structura multipolar a sistemului economic i

comercial global;
Apariia i creterea n importan a noilor
concureni redutabili care provoac scala
avantajelor competitive;
Sfidrile lansate de noile paradigme tehnoindustriale care fac ca dezvoltarea industrial a
viitorului s se sprijine pe concentrrile tehnologice
formate n jurul IT, biotehnologiilor i tiinei noilor
materiale i produse;
Perfecionarea managementului cunoaterii i a
celui al resurselor umane;
Dezvoltarea durabil;

Elemente definitorii ale mediului global de

afaceri

Globalizarea presupune n primul rnd

liberalizarea fluxurilor economice la nivel
internaional;
Globalizarea presupune reducerea
intervenionismului statal;
Globalizarea nu este fezabil n absena unui
proces de integrare;
Globalizarea presupune redefinirea
fundamentelor specializrii internaionale;
Globalizarea determin redefinirea
fundamentelor competitivitii internaionale;

Strategii de asumare a noilor avantaje

competitive

Specific proprietii- deriv din mrimea

firmei(genereaz economii de scar) i din
proprietatea asupra activelor imobilizate;

Specific localizrii- abilitatea de a obine

input-uri de cea mai bun calitate, preuri

sczute, politici guvernamentale favorabile,
factori infrastructurali, o distribuie spaial a
pieelor;

Internalizat- tranzaciile intracorporaie se

dovedesc mai atractive dect cele cu terii.

Determinanii mediului internaional de

afaceri

Politici
Economici
Socio-culturali
Tehnologici
Legali
Etici si ambientali