Etica Publicitara

Exista diferite opiniin legatura cu publicitatea.Conform unora aceasta

este o arta ale careiefecte nu potfim asurate,n tim p ce altiisuntde
parere ca este o stiinta cu efecte determ inabile.Predom ina chiar
opinia ca era m odalitatea de a induce oam eniin eroare.
n sens larg,publicitatea reprezinta o m odalitate de a transm ite
inform atiile legate de produse sau servicii,iar faptulca stim uleaza
vnzarile reprezinta doar una dintre functiile sale.

n prezentnsa ne izbim de publicitate peste tot.Uneoriaceasta

este m aiagresiva,alteoriea nu transm ite inform atiicom plete sau,
sim airau,corecte segm entuluitinta vizat.

D ar publicitatea a fostdefi
nita ca reprezentnd ansam blul
instrum entelor,m etodelor siprocedeelor utilizate pentru a face
cunoscute produsele sau serviciile,pentru a treziinteresulclientilor
potentiali,n vederea cum parariilor im ediate sau n perioadele
urm atoare

Publicitatea trebuie sa transm ita ntr-un m od rapid sisugestiv o

inform atie succinta relevanta,adresata consum atorilor n m asa.
Publicitatea poate face referire la oricare din calitatile produsului.Ea
creeaza atitudinea fata de produs,transm ite inform atiidespre acesta
sincearca sa creeze consum atoruluio opinie favorabila n legatura cu
produsulrespectiv

Cnd vorbim de etica n publicitate trebuie avute n vedere trei

aspecte:este vorba attde respectarea regulilor de etica fata de
consum atori,dar sifata de fi
rm a care se foloseste de publicitate
pentru prom ovarea produselor sale sau fata de concurentii
acesteia.

Astfel,ar putea ficonsiderate

abateride la coduleticiifata de
consum atoriurm atoarele:
*conceperea de m esaje publicitare
care sa cuprinda inform atii
incom plete (om itndu-se
esentialulsau partile negative cu
im plicatiim aripentru
consum atori),
*transm iterea de inform atiifalse
cu scopulde a induce n eroare
consum atorii,
* folosirea asa-num itelor m esaje
sublim inale (infl
uentarea
subconstientuluipotentialilor
consum atori),
*reclam e cu continutprea agresiv
(cu scene violente sau de alta
natura).

n ceea ce priveste fi
rm a care siprom oveaza produsele/serviciile prin
publicitate,datoria m orala a m anageruluisau a agentieide publicitate
este sa se foloseasca de toate m ijloacele posibile pentru a vinde
produsele respective.Asta nseam na ca daca partile im plicate n
conceperea uneireclam e suntconstiente de existenta unor aspecte
negative ale produselor prom ovate,acestea vor trebuiascunse ct
m aibine pentru ca scopulfi
nalaluneireclam e este sa determ ine
cum pararea respectivelor produse.

Ctdespre regulile de etica n raportde concurenta acestea se refera

n principalla im itarea m esajelor publicitare,la conceperea de
reclam e asem anatoare sau,sim airau,la parodierea reclam elor
concurentei.
n concluzie,etica n publicitate presupune ca fi
rm ele sau institutiile
care se folosesc de publicitate,sa utilizeze orice m ijloace posibile
pentru a determ ina potentialiiclientisa le cum pere
produsele/serviciile,m ijloace care nsa nu trebuie sa dauneze
intereselor consum atorilor sisa nu faca obiectuluneiconcurente
neloiale.