CULTURA CHICHA

Per cuenta con 73 diarios en las principales ciudades a nivel nacional. La capital, Lima,
con ms de ocho millones de habitantes, tiene 25 diarios entre los cuales figuran los
serios, de economa, deportes, sensacionalistas, medicina natural, de salud y belleza y los
controvertidos chicha. A El Comercio, considerado el diario de mayor trayectoria y
seriedad, se le reconoce como el decano de la prensa nacional y es adems el nico con
formato estndar. Le siguen otros diarios de tendencia informativa seria como Correo,
Expreso, Gestin, La Repblica, El Peruano (el diario oficial), Per.21; los de deportes
Bocn, Lbero; luego estn los sensacionalistas moderados Ojo y El Men y tambin los
chicha
como
Aj,
El
Chino,
Extra,
El
Popular,
y
Trome.
Cabe resaltar que algunos de los dueos de estos peridicos de tendencia informativa
seria
producen
tambin
diarios
de
deportes
y
chicha.
LA CLTURA CHICHA:
La llamada cultura "chicha", en sus formas de comunicacin masiva, se presenta en la
prensa como un conjunto abigarrado de primeras pginas muy coloridas -con fotos
audaces- que cuelgan de los kioscos de venta y que difieren de manera tosca de sus
homlogos formales, tanto en el diseo como en la temtica noticiosa. En la radio se
presenta vociferando convocatorias a espectculos populares u ofreciendo pcimas para
el amor eterno. En la televisin con espectaculares "talk-shows" de temticas
sorprendentes. Son, en conjunto, la expresin actual del sensacionalismo peruano que
conforma lo que es probablemente un fenmeno de cultura de masas nico en el
Continente. En una confusin ya corriente se suele criticar a estas versiones del
periodismo con generalizaciones abusivas, sin caer en la cuenta que se trata de
expresiones periodsticas que tienen como fin principal el entretenimiento, la diversin, no
el inters informativo -que viene a ser secundario.
La primera nocin de la palabra "chicha" se adquiere con el diccionario donde figura como
bebida, nombrada as originalmente por los indios cuna de Panam y llegada al Per en
tiempos ignotos. Es una popular bebida hecha de maz. Habra que investigar en
profundidad cmo se produjo ese traslado del nombre de la bebida serrana por excelencia
a la msica tropical-andina, esa mezcla de cumbia con huayno que alguien bautiz quiz
con intencin peyorativa y sin imaginar la fortuna de la denominacin. Y es que debe
advertirse que "lo chicha" sugiere tambin lo ordinario, corriente, perteneciente al vulgo, a
la gente "maleada", "achorada". Cuando ya el vocablo perteneca a la msica se le calific
como "fenmeno cultural" convirtindose en objeto de estudio atento por cientficos
sociales, y en particular por los observadores de las mentalidades (conductas y
pensamientos comunes de una comunidad, en definicin mnima).
La prensa amarilla ha tardado en reconocerse como oriunda de esa zona y ms todava la
radio y la televisin. Historia mnima de la prensa: El inters popular por noticias relativa a
hechos violentos es tan antiguo como el periodismo mismo, tanto manuscrito como

impreso, como ha sido demostrado por muchos historiadores. Viejas "Relaciones"

espaolas, "News Relations" inglesas y versiones parecidas en otros pases, contaron en
detalle sucesos de masacres en batallas, descripciones de ejecuciones, relatos
minuciosos de crmenes, etc. comprobndose as que el inters por la noticia
"sensacional", la nueva que estremece y emociona, es incluso ms viejo que el
periodismo ya convertido en prctica sistemtica.

ORIGEN DEL PERIODISMO SENSACIONALISTA

. El origen moderno del periodismo sensacionalista suele ser reconocido en el desarrollo
de la prensa de bajo precio que tuvo sus primeras expresiones en los Estados Unidos (la
clebre "penny press") y en Inglaterra y Francia. Fue en estos pases, en sus grandes
ciudades que surgieron las condiciones econmicas, demogrficas y tcnicas que hicieron
posible un diarismo de nuevo tipo que evolucionaba de lo Doctrinal a lo Partidario hacia lo
Comercial.
. Las noticias adquirieron as nuevas dimensiones y costos pues lo que llamaban "un buen
crimen" era una novedad que podra hacer vender ms peridicos. Esta cnica visin del
oficio abri una brecha que ya no ha sido posible cerrar. Una divisin que se dramatizara
ms tarde cuando los magnates de la prensa neoyorkina Joseph Pulitzetr y William
Randolph Hearst protagonizaron la primera de las grandes guerras de diarios
estadounidenses, a fines del siglo pasado. All, en la dinmica gigante Nueva York naci la
Prensa Amarilla ("Yellow press") aquella que aprendi a quebrar la convencin que indica
que el periodismo no debe mentir. A partir de entonces la prensa tiene ya configurados
dos modelos bsicos de diarios: el llamado Serio, formal, que suele tener gran formato
("standard") que busca informar sobre lo relevante y aspira a influir en la formacin de
opinin pblica y el otro, Sensacionalista, que aprovecha las ventajas del liberalismo
comercial para explotar la zona de inters por crmenes, sexo y violencia.

EVOLUCION DE LA PRENSA CHICHA EN EL PERU

La evolucin de la prensa peruana es obviamente distinta pues cuando las masas
transformaban Nueva York, Pars, Londres, los caudillos militares peruanos se disputaban
el poder apoyados por un pequea prensa casi carente de noticias, banal y con frecuencia
soez, que no merecera siquiera ser calificada de "amarilla" por su irrelevancia. Recin
pasado el medio siglo XIX se perfilan los futuros grandes diarios cuando, por ejemplo, se
convoca opinin pblica en Lima para afrontar el ataque espaol de 1866 o cuando la
Guerra del Pacfico en 1879 sorprende a los peridicos y deben improvisar
corresponsales de guerra. Sern las primeras grandes noticias. La cronologa del
periodismo tabloide, que nos parece relevante en trminos de propuesta y desarrollo
histrico, ser as en el Per: 1912 - "La Crnica" de Manuel Moral; 1930 - "Libertad", de
Francisco Loayza; 1950 - "Ultima Hora", de Pedro Beltrn; 1968 - "Ojo", de Lus Banchero
Rossi 1984 - "El Popular", de Guillermo Thorndike
Para una visin completa del fenmeno, se remonta a la aparicin del primer tabloide en
Lima, La Crnica, que caus gran impacto por su tamao, los titulares con letras

grandes, profusin de fotograbados y la introduccin delsensacionalismo. Esto ocurri el 7

de abril de 1912, bajo la direccin de Clemente Palma, hijo de don Ricardo, El
bibliotecario mendigo. Si dicho diario, inspirado en el Daily Mirror de Londres, constituye
un antiguo
vestigio de la ms tarde llamada prensa amarilla, el diario ltima Hora,aparecido en
Lima el 13 de enero de 1950, fundado por Eudocio Ravines, pero con la decisin de
Pedro Beltrn, dueo del diario la Prensa, es el verdadero promotor de esa tendencia.
Buenos periodistas trabajaron en esa publicacin equivocadamente considerada como un
vespertino, denominacin aplicada a diarios cuya hora de circulacin es pasado el medio
da, que no era el caso de dicho diario. Igualmente consideraban que ltima Hora no era
un peridico sensacionalista sino popular.
Luis Peirano hapropuesto dos conceptos sobre el trmino Popular: 1 aquello que se
difunde, se consume y se reproduce rpidamente a partir de una demanda mayoritaria e
incontrastable . 2 La otra versin es la siguiente: Conjunto de conocimientos primarios
sobre el mundo y la sociedad que permiten un comportamiento productivo, una recreacin
esttica elemental y la utilizacin de un lenguaje directamente vinculado a la vida
cotidiana (Gargurevich).
Uno de los cargos ms serios sobre esa prensa es, precisamente, haberse apartado del
uso de la lengua comn, prefiriendo la replana o jerga de los delincuentes.
A partir de 1950, con el diario ltima Hora empieza la oferta de diarios de bajo precio, de
formato tabloide y de grandes titulares. Tambin se introduce de manera muy sutil, la
inclinacin por el sensacionalismo. Las grandes masas populares, generadas por las
migraciones andinas hacia Lima, cuyos destellos a travs de la expresin Lima es el
Per, son las que se refugian en la prensa de bajo costo. Socialmente constituye un
sector mayoritario, con un nivel cultural tan bajo como sus ingresos econmicos. Los
migrantes andinos, procedentes de la regin central, quechuas monolinges, o bilinges
subordinados, traen usos y costumbres que las practican e imponen en los asentamientos
humanos en los que se resignan a vivir. Msica, comidas, fiestas, modos de vivir y de
vestir, creencias y tradiciones no cambian rpidamente el modus vivendi de estos grupos
humanos. Estos pobladores son los que prefieren los diarios de bajo precio y adictos al
sensacionalismo.
en la dcada del 90, Lima se convierte en la capital de un periodismo de nuevo tipo. Ya
circulaban diarios sensacionalistas, algunos mesurados, otros extremos, como Pgina
libre, La Nacin, La maana, El maanero que podran estar considerados dentro de la
prensa chica de carcter popular, todos ellos de formato tabloide, cuyo nico exceso es
abrir las puertas a la corriente conocida con el nombre de sensacionalismo o prensa
amarilla. Ms adelante ganan las calles de Lima los diarios chicha que se extienden a
provincias, con caractersticas tan notorias que no es difcil reconocerlos y supuestamente
diferenciarlos de otras publicaciones que no merecen ser consideradas como diarios
chicha. En la prensa
popular, al alcance de todos por su bajo precio, no hay sensacionalismo, ni violencia ni
una desmedida inclinacin por la morbosidad, ninguna de las caractersticas de los
diarios chicha.
CARACTERISTICAS DE LOS DIARIOS CHICHAS

:
El nombre. Se utilizan nombres que no guardan ninguna relacin con el proceso
comunicativo, aparte de preferir palabras no del espaol que hablamos, sino de origen
jergal y hasta sacadas de la replana. El propsito es usar como nexo una palabra que
abriera las puertas de la popularidad. As nacieron Aj, Pal micro, La chuchi, El palo de
Susy, La yuca, El to, El chino.
Primera pgina. Los diarios de formato tabloide utilizan letras de mayor cuerpo que los
estndar para los titulares de primera pgina. Los diarios chicha, adems de eso, caen en
un sensacionalismo exagerado y aplican en la impresin los colores fuertes o planos:
amarillo, azul y rojo, con diferentes matices llamativos. Naturalmente que esto no es sino
un recurso para llamar la atencin del lector, ante la pobreza de sus contenidos.
Vedetismo. As se llama en la prensa chicha al uso de fotografas de vedetes, cuya vida
privada es el rengln al que le dedican mayor espacio. Las fotos que se exhiben en
primera plana son de mujeres por lo comn semidesnudas en poses que les permiten
mostrar sus nalgas a las que le llaman cuc.
Algn director de estas publicaciones ha revelado que ponen tales fotos porque en un
estudio realizado en Lima, el lector peruano ha mostrado su predileccin por las ancas y
no por los senos.
Uso de replana. Los diarios deben estar redactados usando el nivel de la lengua
estndar, comn o conversacional, la que corresponde a la mayora de peruanos o de
hablantes hispanos en cualquier otro lugar del mundo. La jerga de los delincuentes,
llamada replana no debe aparecer ni en los titulares de primera plana, ni en las
informaciones de pginas interiores. Dicen ellos que de esa manera llegan a los
sectoresms bajos de la poblacin y que las noticias son trabajadas de diferente manera,
con el nico propsito de que la poblacin encuentre deleite con la lectura. El sector
juvenil de ese nivel cultural ha introducido muchas palabras que son empleadas
frecuentemente.
La jerga, como una modalidad de lenguaje que sirve de vnculo entre personas de la
misma profesin o de igual situacin, contribuye a enriquecer nuestra lengua, pero la
replana crea trminos exticos porque es un medio de defensa o de seguridad y un diario
no debe ofrecer dificultades para su lectura.
Bajo precio. Para estar al alcance de los sectores populares, los diarios chicha se pagan
a cincuenta cntimos el ejemplar. A diferencia de los diarios de circulacin nacional o
diarios grandes en provincias, que tienen en la publicidad el ms seguro soporte
financiero, los diarios chicha no gozan de esa garanta porque los anunciadores no los
prefieren. Esta dura realidad conduce a que vivan nicamente de las ventas para seguir
subsistiendo y la mayora se ven obligados a permitir la publicidad de ofertas sexuales
(incluyendo fotos a color y hasta la tarifa por los servicios) ,de centros de masajes,
curanderos,
esoterismo,
etc.
Pedro Beltrn, dueodel diario La Prensa, al crear dentro de la misma empresa, el diario
ltima Hora, inicio esta prctica, con lo cual tena un diario serio y otro sensacionalista.
Igual fenmeno se da ahora con empresas de reconocida solvencia que tienen la doble
cara. All est el diario La Repblica y el diario chicha El Popular; tambin El Comercio
con el diariosensacionalista moderado El Trome; Expreso con su acompaante El Ojo.
.

El factor poltico
A partir de 1997, tanto los seguidores como los crticos de los diarios chicha han
coincidido en denominarlos prensa basura, y se han convertido en los diarios ms
controvertidos del pas. Sin embargo, este suceso no se debi tanto a sus diarios tirajes.
Los diarios chicha se separaron repentinamente del cotidiano humor chabacano de
entretenimiento para introducirse en un enmaraado poltico, sin precedentes en la
historiade la prensa nacional. Fue as como durante el gobiernode Alberto Fujimori (19902000), se utiliz a un grupo de diarios chicha para levantar la imageny favorecer las obras
del entonces presidente, creando caos y confusin entre la opinin pblica. Como se
comprobara posteriormente, Fujimori y su ex asesor Vladimiro Montesinos
subvencionaron y pagaron grandes cifras de dineroa los dueos de estos diarios con el fin
de difamar en las primeras planas a todo aquel que representara la oposicin. Las
noticiasque aparecan a diario eran nada menos que un show circus.
Las portadas y contenidos de ocho diarios chicha se caracterizaban por una evidente
tendencia pro gobiernista, atacando no solo a la oposicin sino tambin a periodistas que
fueran contrarios al rgimen. De la misma manera, algunos canales de televisin se
unieron a las maniobras sucias del Gobierno exaltando una actitudfavorable y
condescendiente frente a la ex dictadura.

PREFERENCIA
Si bien es cierto que nuevos peridicos serios y semi serios han salido al mercado
nacional, como por ejemplo Per 21 y Correo, se puede acotar que actualmente los
diarios chicha mantienen cierta preferencia del pblico lector. Segn una reciente
encuesta realizada por la Compaa Peruana de Investigacin y Mercados (CPI), que
presenta un ndice promedio de lectora de diarios en Lima, el diario chicha Trome
aparece en el primer puesto superando a El Comercio, el diario ms serio de la capital,
que se encuentra en segundo puesto, mientras que el tercer puesto se lo adjudica el
diario chicha Aj. Esta tendencia, que pone a los diarios chicha en ventaja, se ha
mantenido
desde
el
inicio
del
2004.
Finalmente, es necesario que existan diversos tipos de prensa escrita para desarrollar un
sistema de democracia en los medios. Sin embargo, frente a este modelo meditico de
evasin se plantea una serie de interrogantes que ponen en tela de juicio el abuso del
sensacionalismo
frente
a
la
lgica
del
mercado.