ANEXA 1.

ANEXA 2

Tipuri de ntrebri utilizate n redactarea chestionarului

Chestionarul anchetei organizat de revista Exces

CHESTIONAR

ntrebri

ntrebri deschise

ntrebri cu rspunsuri
dihotomice

ntrebri cu rspunsuri
multiple

ntrebri cu form
obisnuit

Cu numr nelimitat
de variante

ntrebri nchise

ntrebri cu form
special
(pe baz de scale)

Cu numr limitat
de variante

1. Pentru timpul liber v place s:

a) Citii o carte
b) Mergei la un spectacol
c) Citii o revist
d) V uitai la televizor
e) V plimbai
f) Alte preocupri
2. Obinuii s citii presa cotidian:
a) Da
b) Nu
3. Obinuii s citii reviste pentru femei:
a) Da se trece la ntrebarea nr.4
b) Nu se trece la ntrebarea nr. ..
4.Care sunt revistele pentru femei pe care le cunoatei,
indiferent dac le-ai citit sau nu ?
a) Avantaje
b) Elle
c) Exces
d) Ioana
e) Unica
f) .
5. Care sunt revistele din urmtoarea list pe care le-ai citit
mcar odat ?
a) Avantaje
b) Elle
c) Exces
d) Ioana
e) Unica
f) Alte reviste.

195

196

6.Care este revista care v-a plcut cel mai mult ?

.
7. Care este revista preferat pe care o citii n primul rnd ?

8.Care este motivul pentru care a-i ales-o ?

a) Preul de cumprare
b) Profilul revistei
c) Cadouri mari oferite la cumprare.
d) Calitatea coninutului revistei
e) Celelalte reviste nu m intereseaz mai mult
f) Nu am timp suficient s citesc prea multe publicaii
g) Este prima revist pentru femei pe care am nceput s o
citesc
h) Alte motive.
Rspund numai cei care au ales la ntrebarea 7 revista Exces.
9. De cnd citii revista Exces ?
a) Din momentul apariiei
b) De circa un an
c) De la nceputul anului 1999
d) De circa o lun.
e) Nu pot s precizez.
10. Cum apreciai urmtoarele rubrici ale revistei (acordai
note de la 1- foarte slab, la 10- foarte bine) ?
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Mod
Frumusee i sntate
Societate
Corso
ntrebri i rspunsuri (Q & A)
Curier

197

11. V rugm s precizai poziia dumneavoastr fa de

coperta revistei Exces, pe o scal de la 1(minim) la
5(maxim), dup cum urmeaz:
1

Culorile
Fotografia modelului de pe copert
Grafic
Titlurile de pe copert
12. Care este imaginea dumneavoastr despre profilul
revistei Exces:
a) O revist specializat pe mod
b) O revist cu informaii diverse pentru femei
c) Alte variante
d) Nu pot s precizez
Rspund numai cei care nu au ales la ntrebarea 7 revista Exces.
13. Motivul pentru care nu obinuii s citii de regul i
revista Exces este:
a) Preul prea ridicat de cumprare
b) Profilul revistei nu m atrage
c) Alte reviste ofer cadouri mai mari la cumprare.
d) Calitatea slab a coninutului revistei
e) Am alte reviste care m intereseaz mai mult
f) Nu am timp suficient s citesc prea multe publicaii
g) Alte motive.
14. Credei c dac n urmtoarea perioad s-ar modifica la
revista Exces ceea ce v nemulumete, a-i cumpra-o ?
a) Da
b) Nu.
c) Nu tiu.
RSPUND N CONTINUARE TOI CEI INTERVIEVAI
15. De cnd citii reviste pentru femei ?
a) Dinainte de 1990
b) 1990 1994
c) 1995 1997
d) Dup 1997
198

F. puin

Deloc

Profilul revistei
Coninutul revistei
Preul revistei
Grafica revistei
Actualitatea informaiilor

Foarte
puin
important

Puin
important

Aa i aa

Important

Caracteristici

Foarte
important

20. V rugm s precizai atitudinea dumneavoastr fa de

importana urmtoarelor elemente atunci cnd alegei o
revist:

Puin
important

Foarte
puin
important

Profilul revistei
Coninutul revistei
Preul revistei
Grafica revistei
Actualitatea informaiilor
23. Considerai c n urmtoarele ase luni o s citii:
a) Aceiai (aceleai) revist(e)
b) O s renun s mai citesc una (unele). Care ?

c) O s citesc i alt(e) revist(e). Care ?

..
d) Nu o s mai citesc nici una.
24. Ct de des cumprai reviste pentru femei ?

199

200

Elle

Puin

Ioana

Aa i aa

Exces

Mult

Aa i
aa

22. V rugm s acordai note de la 1 (foarte slab) la 10

(foarte bine) revistelor pe care le cunoatei, pentru
urmtoarele atribute:

19. Ct de mult v influeneaz coperta n alegerea unei reviste

F. mult

Important

Culorile
Fotografia de pe
copert
Grafic
Titlurile de pe copert

Unica

18. care sunt principalele nemulumiri fa de revistele pe

care le citii ?
a) Sunt prea scumpe
b) Nu trateaz probleme care s m intereseze
c) Nu au informaii noi
d) Nu au o calitate a tiparului suficient de bun
e) Alte motive:
..
..

Caracteristici

Avantaje

17. Suntei mulumit de revistele pentru femei pe care le citii ?

a) Da se trece la ntrebarea nr.19
b) Nu se trece la ntrebarea nr.18

21. V rugm s precizai poziia dumneavoastr fa de

importana urmtoarelor caracteristici ale copertei unei
reviste:
Foarte
important

16. Care este frecvena cu care citii aceste reviste ?

a) Fiecare numr
b) Aproape toate numerele care apar (peste 50% din apariii)
c) Unele numere care m intereseaz (cam 50% din apariii)
d) ntmpltor, cte un numr (mai puin de 50% din apariii)

a)
b)
c)
d)
e)

29. A-i prefera s cumprai o revist cu mai puin

publicitate (sau chiar fr), dar care s fie mai scump
(pentru a compensa ncasrile din publicitate ?
a) Da
b) Nu

mai des de o dat pe lun

lunar
o dat la dou luni
o dat la trei luni
mai rar de att

25. Ct anume cheltuii n medie, pe lun, pentru a cumpra

reviste pentru femei ?
a) pn n 20.000 lei
b) 20.000 50.000 lei
c) 50.001 100.000 lei
d) peste 100.000 lei

30. Ct de des v uitai la televizor:

a) minim 4 ore pe zi
b) 2 4 ore pe zi
c) sub 2 ore pe zi
d) aproape zilnic
e) mai rar de att

26. n general de unde v procurai revistele pentru femei ?

a) abonament
b) chioc
c) supermarket
d) prieteni
e) alte surse.

31. Care sunt n ordine posturile de televiziune pe care

urmrii n mod obinuit ?

27. Care este modul n care citii revista preferat?

a) Citesc toate articolele
b) Citesc unele din articole
c) Citesc unul, dou articole care m intereseaz
d) O rsfoiesc, fr a acorda atenie deosebit vreunuia dintre articole

32. Care sunt principalele emisiuni urmrite la TV

Postul
Emisiunea

28.Credei c publicitatea din revistele pentru femei:

DA
a)
b)
c)
d)
e)
f)
g)
h)

Este atrgtoare
Este enervant
Este credibil
Este convingtoare
Ar trebui redus
ndeamn la cumprare
Prezint clar produsele
Au un mare impact asupra femeilor
201

NU

n final v rugm s ne rspundei la cteva ntrebri referitoare la

dumneavoastr, necesare pentru creionarea profilului sociodemografic al eantionului acestei cercetri:
33. Vrsta persoanei intervievate
a)
25 ani
b) 26 35 ani
c) 36 45 ani
d) 46 55 ani
e) 56 65 ani
f) peste 65 de ani.
202

34. Ultima form de nvmnt absolvit a fost:

a) 8 clase
b) 10 clase
c) 12 clase
d) studii superioare
e) studii postuniversitare
35. Venitul net obinut n ultima lun s-a ncadrat n urmtorul
interval:
a) pn n 500.000 lei
b)
500.000 1.000.000 lei
c) 1.000.001 2.000.000 lei
d) 2.000.001 4.000.000 lei
e) peste 4.000.000 lei
36. Ocupaia dumneavoastr este:
.
37. Domeniul n care lucrai este:
.

V MULUMIM !

ANEXA 3.
Criterii de clasificare a tehnicilor de promovare a vnzrilor
A. Dup modul cum acioneaz n timp asupra
cumprtorilor1:
1. Tehnici de semnalare
2. Tehnici de prezentare
3. Tehnici de stimulare
B. n funcie de tipul aciunilor promoionale2:
1. Vnzare cu prime
2. Tehnici de joc
3. Reduceri de pre
4. ncercri i eantioane
C. n funcie de poziia tehnicilor promoionale fa de
produs3:
1. Tehnici susinute de ctre produs
2. Tehnici care urmresc atragerea intei ctre produs
D. n funcie de cine realizeaz activitile de promovarea
vnzrilor4:
1. Activiti de promovare pe pieele bunurilor de consum
realizate de ctre productori
2. Activiti de promovare pe pieele bunurilor de consum
realizate de ctre detailiti

C. Florescu, Marketing, Op.cit., p.277.

Pierre-Louis Dubois, Alain Jolibert, Op.cit., p.244.
3
Virgil Balaure, Ioana Cecilia Popescu, Daniel erbnic, Op.cit., p.69.
4
Ph.Kotler, B.Dubois, Op.cit., p.850.
2

203

204