PRECIFICAO

Estudo de caso rede de supermercados Extra

CEFET / RJ ( Centro Federal de Educao Tecnolgica Celso Suckow da Fonseca )

DEPRO Departamento de Engenharia De Produo
Metodologia Cientfica
Componentes: Luiz Alberto Silva, Marcos Boalento, Yago Rodrigues.

 SUMRIO

Apresentao
Definio de precificao
Preo estratgico
Mtodos de precificao - Extra
Sazonalidade
Importncia da Previso de demanda
Tendncia
Varincia
Metodologia de pesquisa e coleta de dados
Diversificao das marcas

http://reporteralagoa
s.com.br/novo/?
attachment_id=795
79

http://reporteralagoas.com.br/novo/?
attachment_id=79579

http://www.mercadinhossaolui
z.com.br/blog/no-sao-luizvoce-encontra-preco-justo/

Por que precificao?

A importncia de um
bom preo.
http://onegociodovarejo.com.br/tag/tecnologia/

O que a poltica de preo leva em

conta?
Maximizao da capacidade produtiva
Posicionamento do produto no mercado
Definio do real objetivo do empreendedor
Ajuda a definir a percepo de valor

http://freakout.net.br/seus-clientes-mais-insatisfeitos-sao-sua-maior-fonte-de-aprendizado/

Como se adaptar em um
mercado TO dinmico?
http://marketingpessoal.org
/44-marketing-pessoalestrategia-sucesso/

Critrios de deciso
Produtos: Geradores de caixa x Tomadores de Caixa
Produtos Tomadores de caixa:
Prazo curto junto ao fornecedor, grande financiamento para manuteno
da vendas, prazo longo para o cliente, estoque alavancado.
Ex.: Indstria (de modo geral).
Produtos Geradores de caixa:
Disponibilizam recursos quando mantidos em operao. Custos fixo so
preponderantes, h baixo custo varivel.
Ex.: Taxista, Cadeia de Restaurantes, Companhia Area.

Novas estratgias
Preo zero.
Pague o preo justo.
Discriminao de preo. Ex.: Companhia
Area.

Critrios de precificao- Extra

Cluster (classes)

Os clusters agrupam os diferentes perfis de consumidores

permitindo que uma loja instalada em um bairro de
classe alta tenha diferentes tipo de sortimento de
produtos, preos e promoes em relao a outra
instalada em uma regio de menor poder aquisitivo

Hipermercado
http://www.panoramio.com/user/4988094/tags/Extra
%20Hiper%20Mercado

Supermercado
http://www.pdvnews.com.br/extra-inaugura-pdv-em-nova-parnamirim-rn/

Loja Premium

Critrios de precificao- Extra

Cobertura de Preos

http://oglobo.globo.com/economia/defesa-do-consumidor/procon-rj-autua-su
permercado-extra-por-dificultar-acesso-cobertura-de-preco-14406958#ixzz3
J0gMCZ3H

Procon-RJ autua supermercado Extra por dificultar acesso

cobertura de preo
(Daiane Costa)
30/10/2014 ; O Globo.

 Sazonalidade. O termo se refere ao perodo em que a

demanda tem uma grande variao e que representa
desafios e oportunidades para o varejo. (Bruno
Caetano, diretor superintendente do Sebrae-SP)

Sazonalidade

Metodologia de Pesquisa

www.abdomensarado.com

www.pharmasu.com.br

Definio dos Produtos

Amostra

 Separao entre:

Hipermercado
Supermercado
Loja Primium
Concorrentes

cnews.com.br

Coleta de dados

 Tendncia

blog.openit.com

Concluso

Referncias bibliogrficas

http://cev.fgv.br/node/143
http://onegociodovarejo.com.br/tag/precificacao/
http://www.gironews.com/supermercado/supermercados-implantam-sistema-de-precificacao-eletronica-11725/
http://www.unifra.br/eventos/sepe2012/Trabalhos/6943.pdf
http://www.ead.fea.usp.br/Semead/7semead/paginas/artigos%20recebidos/Varejo/VAR02_-_A_precifica%E7%E3o_cluster.PDF
http://www.sm.com.br/Editorias/SM-Responde/Qual-a-melhor-forma-de-precificar-os-produtos-de-um-supermercado%3F12701.html
https://repositorio.ufba.br/ri/bitstream/ri/15409/1/Casa%20de%20ferreiro,%20espeto%20de%20pau%20-%20estudando%20a
%20precifica%C3%A7%C3%A3o%20de%20marcas%20pr%C3%B3prias%20em%20supermercados.pdf
http://www.dci.com.br/comercio/-politicas-de-precificacao-fazem-crescer-lucro-e-atraem-clientes--id268067.html
http://www.metallightgondolas.com.br/site/artigos-e-materias/qual-a-melhor-forma-de-precificar-os-produtos-de-umsupermercado/
http://www.varejista.com.br/tags-listagem-de-conteudos/precifica%E7%E3o
http://www.google.com.br/url?
url=http://www.spell.org.br/documentos/download/28950&rct=j&frm=1&q=&esrc=s&sa=U&ei=PO1cVOygKcyegwSImISoDA&
ved=0CBsQFjAAOBQ&usg=AFQjCNEnTuybvoMhH47DJV96V0qGtQNEcw
https://www.google.com.br/url?url=https://www.administradores.com.br/producao-academica/uma-analise-de-concentracao-deoferta-no-setor-supermercados-na-zona-oeste-da-cidade-do-rio-dejaneiro/3365/download/&rct=j&frm=1&q=&esrc=s&sa=U&ei=PO1cVOygKcyegwSImISoDA&ved=0CCAQFjABOBQ&usg=AF
QjCNGSCeGc9xEth8NIG-u6jOfIOxNtbA
http://www.egepe.org.br/anais/tema03/74.pdf
http://www.sebraesp.com.br/index.php/48-noticias/planejamento/7816-planejamento-e-ferramenta-para-aproveitar-sazonalidade