Sunteți pe pagina 1din 175

Universitatea Tehnic a Moldovei

Larisa Bugaian, Valentina Catanoi, Ala Cotelnic,


Natalia Curagu, Cristina Dolghi, Igor Enicov,
Maria Gheorghi, Vasile Golovco, Marian Jalencu,
Ala Levitschi, Claudia Melinte, Angela Solcan, Petru Tomi

AntreprenoriAt:
InIIerea afacerII
Redactor tiiniic coordonator
Larisa Bugaian, doctor habilitat n economie, profesor universitar

Chiinu, 2010

CZU 334.012.2(075)
A 64

SumAr
capitolul I. elemente introductive privind antreprenoriatul

Lucrarea a fost recomandat spre editare de Senatul Universitii Tehnice


a Moldovei, proces-verbal din 23.03.2010.

1.1. Antreprenoriat: concept, forme i tipologii . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9


1.1.1. Activiti cu autorizaie comercial . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10
1.1.2. Antreprenoriatul sub forma ntreprinderilor comerciale . . . . . . . . . . . . 11
1.1.3. Tipologia formelor mediului antreprenorial . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11
1.2. ntreprinderile mici i mijlocii componente de baz ale antreprenoriatului . . 14
1.3. Antreprenorul de succes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17
1.4. Susinerea de ctre stat a IMM-urilor . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21

Recenzeni: Svetlana GoroBIEVSChI, doctor n economie, confereniar universitar


Ghenadie CIUMAC, doctor n economie, confereniar universitar

capitolul II. Ideea de afaceri

Contribuia autorilor: Larisa Bugaian, dr. hab., prof. univ. (Prefa, Cap. II, VIII); Valentina Catanoi (Cap. VIII); Ala Cotelnic, dr. hab., prof. univ. (Cap. I); Natalia Curagu, dr., conf.
univ. (Cap. IX); Cristina Dolghi, dr., conf. univ. (Cap. IX); Igor Enicov, dr. hab., pr. univ. (Cap.
IX); Maria Gheorghi, dr., conf. univ. (Cap. VI); Vasile Golovco (Cap. V); Marian Jalencu,
dr., conf. univ. (Cap. VII); Ala Levitschi, dr., conf. univ. (Anexa 2); Claudia Melinte, dr.,
conf. univ. (Cap. X, Anexa 1); Angela Solcan, dr., conf. univ. (Cap. III, IV, Anexa 2); Petru
Tomi, dr., conf. univ. (Cap. VII).

capitolul III. Modaliti de lansare a afacerii

redactori literari: Diana Culic, Angela Levina


Corector: Eugenia Proca
Tehnoredactor: olga Cebanu

Descrierea CIP a Camerei Naionale a Crii


Antreprenoriat: iniierea afacerii / Larisa Bugaian, Valentina
Catanoi, Ala Cotelnic [et al.]; red. t. coord. Larisa Bugaian; Univ.
Tehn. a Moldovei. Ch.: Elena-V.I. SrL, 2010. 344 p.
Bibliogr. la sfritul cap. 500 ex.
ISBN 978-9975-9649-4-4
334.012.2(075)

Universitatea Tehnic a Moldovei


Editura: Levina Angela .I.

ISBN 978-9975-9649-4-4

2.1.
2.2.
2.3.
2.4.

Lansarea unei afaceri: motive i condiii . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27


Cum s gseti o idee de afaceri reuit . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31
Evaluarea ideii de afaceri . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34
Evitarea greelilor comune . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37

3.1. Deschiderea unei afaceri proprii . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45


3.1.1. Deschiderea afacerii avantaje i limite . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45
3.1.2. Etapele procesului de deschidere a afacerii de la zero . . . . . . . . . . . . . . 46
3.1.3. Stabilirea denumirii afacerii . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 51
3.2. Cumprarea unei afaceri existente . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53
3.2.1. Cumprarea unei afaceri existente avantaje i limite . . . . . . . . . . . . . 53
3.2.2. Etapele procesului de cumprare a afacerii . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53
3.2.3. Metodele de evaluare a afacerii . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57
3.3. Cumprarea unei francize . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60
3.3.1. Franchisingul oportunitate de lansare a afacerii . . . . . . . . . . . . . . . . . 60
3.3.2. Tipurile de franchising . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 61
3.3.3. Evaluarea sistemului de franchising . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63
3.3.4. Contractul de franchising . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 68

capitolul IV. aspectele legale ale iniierii afacerii


4.1. Alegerea statutului juridic al afacerii . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 74
4.1.1. ntreprinderea individual . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 75
4.1.2. Societatea cu rspundere limitat . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 78
4.1.3. Societatea pe aciuni . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 80
4.1.4. Societatea n nume colectiv . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 82
4.1.5. Societatea n comandit . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 83
4.1.6. Cooperativa de producie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 84
4.1.7. Cooperativa de ntreprinztori . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85
4.2. Protecia proprietii intelectuale . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85
4.2.1. Brevetul de invenii . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 88
4.2.2. Marca . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 92
4.2.3. Modelul de utilitate . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 94
4.2.4. Modelul sau desenul industrial . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 95
4.2.5. Dreptul de autor . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 96
4.2.6. Secretul comercial . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 98

capitolul V. Marketingul iniierii afacerii


5.1. Marketingul i utilitatea lui n afaceri . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 105
5.1.1. Deinirea marketingului i a principiilor lui de baz . . . . . . . . . . . . . . . 105
5.1.2. rolul strategic al segmentrii pieei . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 109
5.1.3. Speciicul aplicrii marketingului n afacerile mici . . . . . . . . . . . . . . . . 110
5.2. oferta de pia: elaborare i testare . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 112
5.3. Gestionarea preurilor n afaceri . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 124
5.4. Proiectarea sistemului de distribuie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 133
5.4.1. Evaluarea oportunitilor de distribuie i
proiectarea canalului de marketing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 133
5.4.2. Selectarea amplasamentului unitii de distribuie . . . . . . . . . . . . . . . . 140
5.4.3. Dezvoltarea capacitilor de negociere n cadrul irmei . . . . . . . . . . . . 142
5.5. Promovarea irmei i a ofertei sale . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 151
5.5.1. Alegerea logoului i a denumirii irmei . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .151
5.5.2. Procesul de promovare i tehnicile promoionale . . . . . . . . . . . . . . . . . 154
5.5.3. Merchandisingul ca tehnic de promovare . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 159

capitolul IX. contabilitatea afacerii


9.1.
9.2.
9.3.
9.4.
9.5.

reglementarea normativ a contabilitii . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 269


Sisteme de organizare a contabilitii . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 284
Documentarea operaiilor economice . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 292
rapoartele inanciare de baz . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 294
Aspectele iscale ale afacerii . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 299

capitolul X. Sursele de inanare la crearea ntreprinderii


10.1. Tipuri de inanare . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 315
10.2. Surse de inanare . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 320
10.3. Tipuri de garanii . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 325
10.4. Tipuri de credite . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 326
10.5. Costurile creditrii . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 327
10.6. Alegerea creditorului . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 330

anexe . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 333

capitolul VI. Planiicarea afacerii


6.1. Planul de afaceri . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 175
6.2. Importana planiicrii afacerii . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 177
6.3. Procesul de planiicare a afacerii i coninutul planului de afaceri . . . . . . . . 178

capitolul VII. resursele umane


7.1. Importana personalului pentru iniierea i dezvoltarea unei afaceri . . . . . . . . 213
7.1.1. Esena, rolul i structura personalului pentru o irm mic . . . . . . . . . . 213
7.1.2. Funcia de personal n cadrul unei irme mici . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 214
7.2. Procesul de conducere a personalului n cadrul unei irme mici . . . . . . . . . . . 215
7.2.1. Planiicarea personalului pentru iniierea i derularea afacerilor . . . . . 216
7.2.2. recrutarea i selectarea personalului . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 218
7.2.3. Instruirea i dezvoltarea personalului . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 223
7.3. Managementul recompenselor . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 225
7.3.1. Particularitile motivrii i antrenrii personalului . . . . . . . . . . . . . . . 225
7.3.2. organizarea i eicientizarea recompensrii personalului . . . . . . . . . . 226
7.3.3. Proiectarea sistemului de salarizare a personalului . . . . . . . . . . . . . . . 228
7.4. relaiile cu angajaii . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 229

capitolul VIII. Gestiunea inanciar


8.1. Sistemul inanciar al ntreprinderii . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 239
8.1.1. resursele i relaiile inanciare ale ntreprinderii . . . . . . . . . . . . . . . . . 239
8.1.2. Fluxurile ntreprinderii . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 241
8.2. Costurile, pragul de rentabilitate i marja de contribuie . . . . . . . . . . . . . . . . 250
8.3. Bugetele ntreprinderii . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 257
8.3.1. Ce este un buget? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 258
8.3.2. Procesul bugetar . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 258
8.4. Planul inanciar. Sistemul de indicatori economico-inanciari . . . . . . . . . . . . 261
8.4.1. Previziunea contului de proit i pierderi . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 262
8.4.2. Previziunea luxurilor de numerar . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 263

Prefa
Manualul de fa a fost elaborat n cadrul Proiectului TEMPUS Dezvoltarea de parteneriate cu ntreprinderile din republica Moldova, printre obiectivele principale ale
cruia se numr motivarea i susinerea studenilor n dezvoltarea iniiativei de ntreprinztor, oferirea asistenei informaionale pentru studierea bazei antreprenoriatului,
precum i formarea competenelor de creare i gestiune a afacerii proprii.
Micul business reprezint viitorul economiei. Afacerea proprie ofer posibiliti
de manifestare a abilitilor i talentului, de aplicare a experienei profesionale, de
dezvoltare personal. Una dintre provocrile pe care le au de nfruntat universitile
este ncurajarea i dezvoltarea abilitilor de ntreprinztor la studeni. Acest manual vine cu soluii concrete pentru aceast problem, motivnd studenii i crend
un cadru teoretico-practic pentru formarea cunotinelor ntr-o manier sistematic.
Astfel, scopul manualului este de a asista studenii n formarea competenelor de
iniiere i gestionare a afacerii proprii.
Astfel, manualul prezint deiniii ale antreprenoriatului, explic modalitile de
generare a ideilor de afaceri, analiznd aspecte importante de marketing, inanare,
planiicare i contabilitate a afacerii, oferind i o list a instituiilor care acord consultan, suport i inanare pentru micul business.
Primul capitol explic fundamentele teoretice ale antreprenoriatului: conceptul,
formele, tipologiile, analizndu-se componenta de baz ntreprinderile mici i
mijlocii. Capitolul ofer i o abordare complex, inclusiv psihologic, a calitilor,
abilitilor i experienei unui antreprenor de succes, dar i o detaliere a prghiilor
legislative i inanciare aplicate de stat n susinerea sectorului de afaceri.
Capitolul doi prezint motivele i condiiile ce urmeaz a i respectate pentru
iniierea unei afaceri proprii. obinnd cunotine teoretice i deprinderi practice,
studentul va nva s evalueze ideea de afaceri, evitnd greelile nceptorilor.
Modalitile de lansare n afaceri, avantajele i dezavantajele acestora sunt studiate n capitolul trei, care descrie etapele procesului de deschidere a afacerii de la
zero, cumprare a unei afaceri existente i modalitile de dezvoltare a afacerii prin
cumprarea unei francize.
Pentru a deschide o afacere, antreprenorul trebuie s cunoasc formele organizatorico-juridice ale activitii de antreprenoriat, prin prisma avantajelor i dezavantajelor pe care le ofer acestea. Aspectele respective sunt relevate n capitolul patru.
Capitolul cinci este dedicat marketingului micii afaceri, ajutndu-l pe student s
neleag activitatea de marketing i utilitatea lui n afaceri, ceea ce i va permite
s-i promoveze eicient oferta de pia i s gestioneze preurile produselor sale, s
proiecteze i s organizeze sisteme de distribuie.
Planiicarea afacerii este un proces indispensabil oricrei activiti economice
comerciale att la etapa de iniiere a afacerii, ct i pentru dezvoltarea ei. Capitolul
ase este astfel axat pe conceptul planului de afaceri, utilitatea, structura i coninutul acestuia.
Pentru iniierea i dezvoltarea unei afaceri de succes, calitatea personalului este
factorul de baz. Capitolul apte studiaz procesele de management al capitalului
uman i sistemele de stimulare a personalului.
8

Mediul inanciar este o component important a businessului. n capitolul opt sunt


deinite rolul i sarcinile funciei inanciare n sistemul de gestiune a ntreprinderii,
esena i structura mecanismului inanciar al ntreprinderii, planiicarea inanciar.
Urmtorul capitol este consacrat bazelor conceptuale ale contabilitii, reglementrii normative a contabilitii i documentrii operaiilor economice. Aceast parte
a lucrrii este destinat, n special, celor care doresc s-i aprofundeze cunotinele
n domeniul gestiunii inanciare i contabile a afacerii.
Capitolul zece constituie un suport n identiicarea i selectarea surselor de inanare a afacerii. Este foarte important s ie selectat cea mai bun variant, n baza
unor criterii bine deinite.
Manualul ofer material de studiu foarte divers. Fiecare capitol, debutnd cu
enunarea obiectivelor, conine o parte teoretic cu noiuni, clasiicri, exemple i
constituie baza pentru asimilarea cunotinelor vizate de autori. Capitolele se ncheie cu o generalizare a celor mai importante aspecte ale materialului, urmat de
ntrebri de recapitulare i exerciii pentru orele practice. n suportul viitorului antreprenor vin anexele, coninnd informaii despre serviciile de consultan, inanare i asisten oferite pe piaa moldoveneasc de instituiile i organizaiile de stat
i neguvernamentale.
Manualul este orientat spre mai multe categorii de utilizatori:
- studenii ciclului I (licen): manualul va servi drept ghid pentru dezvoltarea abilitilor de antreprenor i iniierea afacerii. Pentru studenii economiti
acest manual va i un suport n sistematizarea cunotinelor i motivarea iniierii afacerii proprii, iar pentru cei de la specialiti neeconomice n formarea competenelor i abilitilor necesare unui nceptor n afaceri;
- studenii ciclului II (masterat): manualul reprezint un ghid pentru aprofundarea cunotinelor privind practicile de bun gestiune a afacerii, dezvoltarea
abilitilor de integrare i aplicare a acestora;
- tinerii antreprenori: manualul va i un excelent ndrumar practic pentru actualizarea i generalizarea cunotinelor i formarea noilor competene.
Studiind cu atenie manualul Antreprenoriat. Iniierea afacerii, participnd activ la orele practice i la discuii, rezolvnd exerciiile i sarcinile propuse, studentul
i va forma o serie de abiliti i deprinderi:
- interpretarea informaiei de afaceri;
- analiza i evaluarea unei idei de afaceri;
- promovarea afacerii i cercetarea pieei;
- elaborarea unui plan de afaceri;
- inanarea i evidena contabil a afacerii;
- formarea unei echipe de personal;
- identiicarea i soluionarea problemelor ce in de iniierea afacerii.
Desigur, nu exist soluii unice i perfecte pentru toate cazurile, dar riscurile pot
i minimizate prin cunotine, studiu, mult munc i aplicarea experienei antreprenorilor de succes.
Autorii cred c manualul va ajuta la realizarea unei anse de succes
pentru cei care-i vor ncerca potenialul.
9

capitolul I

elemente introductive
privind antreprenoriatul
1.1. Antreprenoriat: concept, forme i tipologii
1.1.1. Activiti cu autorizaie comercial
1.1.2. Antreprenoriatul sub forma ntreprinderilor comerciale
1.1.3. Tipologia formelor mediului antreprenorial

1.2. ntreprinderile mici i mijlocii componente de baz


ale antreprenoriatului
1.3. Antreprenorul de succes
1.4. Susinerea de ctre stat a IMM-urilor
1.1. Antreprenoriat: concept, forme i tipologii
Fiind un concept multidisciplinar, studierea antreprenoriatului contemporan necesit cunoaterea diversitii teoriilor referitoare la acesta. Dreptul roman cunotea
noiunea de antreprenor, desemnnd o activitate, ndeosebi comercial. Antreprenor era considerat arendaul, precum i persoana care gestiona construcia proprie.
n Evul Mediu noiunea de antreprenor
avea mai multe sensuri, indicnd:
Capitolul I. Competene:
- persoanele care se ocupau cu comer identiicarea calitilor necesare
ul exterior;
unui antreprenor de succes;
- organizatorii de parade, spectacole;
- responsabilii de obiecte industria deinirea activitii de antreprele, antiere. Acetia nu i asumau
noriat;
niciun risc, ci doar conduceau toa interpretarea corect i deinirea
te activitile, utiliznd resursele
sectorului ntreprinderilor mici i
inanciare, materiale i comerciale
mijlocii;
care li se alocau.
demonstrarea capacitilor de
Noiunea antreprenoriat de risc cuanaliz comparativ a unor noiuni,
noate o dezvoltare aparte n sec. al XVIIfenomene;
lea, atunci cnd antreprenor era numit
cunoaterea avantajelor i limitepersoana care a ncheiat cu statul un conlor acestora.
tract de ndeplinire a anumitor lucrri sau
10

11

Elemente introductive privind antreprenoriatul

de desfacere a anumitor produse. DeoaActivitatea de antreprenoriat este


rece valoarea contractului era prestabilio activitate independent, desfurat, mrimea proitului sau a pierderilor
t pe propriul risc i orientat spre
era determinat n exclusivitate de noroobinerea sistematic a proitului ca
cul antreprenorilor.
urmare a utilizrii bunurilor, vinden literatura economic noiunea de
rii mrfurilor, executrii lucrrilor
antreprenor a aprut pentru prima dat
sau prestrii serviciilor de ctre pern Dicionarul Universal de Comer, edisoanele nregistrate oicial n aceast
calitate n modul stabilit de lege.
tat la Paris n anul 1723, desemnnd persoana care i asum obligaii n vederea
gestionrii construciei unui obiect.
Ca termen tiiniic, ca subiect de discuie i analiz, noiunea de antreprenor
dateaz nc din sec. al XVIII-lea, cnd economistul francez richard Cantillon a
asociat asumarea de riscuri n economie cu antreprenoriatul, formulnd primele
teorii cu privire la antreprenoriat. n Anglia, n aceeai perioad, revoluia Industrial era n plin desfurare, iar antreprenorii jucau un rol important n transformarea resurselor.
Joseph Schumpeter (economist austriac, 1934) spunea: n antreprenoriat exist
o nelegere pe care o facem n legtur cu un anumit tip de comportament, care include: 1) iniiative; 2) organizarea i reorganizarea mecanismelor socioeconomice;
3) acceptarea riscului i a eecului.
Activitatea de antreprenoriat este o activitate independent, desfurat pe propriul risc i orientat spre obinerea proitului ca urmare a utilizrii bunurilor, vinderii mrfurilor, executrii lucrrilor sau prestrii serviciilor de ctre persoanele nregistrate n aceast calitate, n modul stabilit de lege. Activitate de antreprenoriat pot
desfura att persoanele juridice, ct i cetenii (persoanele izice).
Potrivit legislaiei republicii Moldova, antreprenoriatul este activitatea de fabricare a produciei, executare a lucrrilor i prestare a serviciilor, desfurat de ceteni i de asociaiile acestora n mod independent, din proprie iniiativ, n numele
lor, pe riscul propriu i sub rspunderea lor patrimonial n scopul de a-i asigura o
surs permanent de venituri [1, art. 1].
Cele mai des ntlnite forme de activiti de antreprenoriat sunt: genurile de activiti liceniate i companiile comerciale. Principala diferen ntre cele dou forme
este c un comerciant (persoan izic) face afaceri pe cont propriu i are nevoie de
autorizaie comercial, n timp ce o companie (persoan juridic) face afaceri n
contul companiei, adic pentru toi patronii si. n acest caz, va i nevoie de autorizaia comercial a fondatorilor i de un contract legal ncheiat ntre acetia.

1.1.1. Activiti cu autorizaie comercial


Practicarea unui gen de activitate n urma obinerii unei autorizaii comerciale
este cea mai simpl modalitate de a ncepe o afacere. Autorizaia comercial confer
dreptul de a desfura o activitate ntr-un anumit domeniu. Pentru obinerea acesteia
este necesar respectarea unor cerine speciice iecrui tip de activitate comercial
(toate necesit probitate):
12

Elemente introductive privind antreprenoriatul

a) Comer liber: nu este necesar o caliicare special, autorizaia iind eliberat


la prezentarea cazierului judiciar (de exemplu: activiti de desfacere a produselor sau diverse activiti de intermediere).
b) Activiti meteugreti: pentru obinerea autorizaiei este nevoie de pregtire profesional sau experien n domeniile aferente ocupaiilor respective (de
exemplu: tmplria, ierria, zidria, tinichigeria, serviciile cosmetice).
c) Activiti reglementate: pe lng caliicrile adecvate, pentru obinerea autorizaiei exist cerine suplimentare deinite n diverse regulamente (de exemplu:
contabilitatea, montajul, repararea i controlul aparatelor electrice, producia
chimic, optic, serviciile de masaj, consilierea psihologic etc.). Aceste tipuri
de activiti se numesc nregistrate.
d) Concesionri: pentru acestea sunt deinite cerine (inclusiv caliicri) prin legi
i regulamente. n plus, pe lng nregistrare, solicitarea necesit aprobare
din partea unei autoriti administrative de stat (de exemplu: pentru schimbul
valutar Banca Naional). n cazul n care aprobarea este acordat, solicitantul primete, pe lng licena comercial, aa-numita concesionare. n calitate
de exemple enumerm: producerea, repararea, vnzarea i utilizarea de arme,
serviciile de comunicaii, serviciile de taximetrie etc.

1.1.2. Antreprenoriatul sub forma ntreprinderilor comerciale


n cazul n care costurile de ncepere a afacerii sunt mari, cteva persoane se pot
asocia i niina o societate comercial. n republica Moldova societile comerciale sunt reglementate prin Legea despre antreprenoriat i ntreprinderi. Legea stabilete agenii economici care au dreptul, n numele lor (irmelor lor), s desfoare
activitate de antreprenoriat n republica Moldova i determin principiile juridice,
organizatorice i economice ale acestei activiti. n conformitate cu prevederile
acestei legi, societile comerciale se pot constitui n una dintre urmtoarele forme:
societate n nume colectiv; societate n comandit; societate pe aciuni; societate cu
rspundere limitat.
Cea mai frecvent ntlnit form de societate comercial este societatea cu rspundere limitat (SrL). Fiecare partener este obligat s fac o depunere de capital
de baz, din care vor putea i pltite datoriile sau alte angajamente inanciare n
cazul lichidrii societii. Acesta este motivul pentru care rspunderea este limitat:
societatea este rspunztoare numai n limita capitalului de baz. Partenerii ncheie
un contract de parteneriat, n care se prevede, printre altele, suma investit de iecare
partener i modul n care se va face distribuirea proitului comun. o societate cu
rspundere limitat poate i niinat i de ctre o singur persoan.

1.1.3. Tipologia formelor mediului antreprenorial


Tabloul economiei contemporane prezint o mare diversitate de ntreprinderi i
structuri ale acestora, cu dimensiuni, roluri i caracteristici mult diversiicate. Este
deosebit de important cunoaterea diferitelor tipuri de ntreprinderi, ale cror particulariti reclam abordri difereniate din anumite puncte de vedere.
13

Elemente introductive privind antreprenoriatul

Necesitatea clasiicrii ntreprinderilor este determinat de mai muli factori:


- pe aceast baz se pot efectua analize complexe i aprofundate privind dezechilibrele i disfuncionalitile existente la un anumit moment n economie;
- aceasta permite identiicarea caracteristicilor i modalitilor de exercitare a
conducerii n ntreprindere.
Exist mai multe criterii de clasiicare a ntreprinderilor, ns n limitele prezentului capitol ne vom rezuma la cele mai principale.
1. n funcie de forma de proprietate deosebim:
- ntreprinderi de stat;
- ntreprinderi private;
- ntreprinderi cu proprietate mixt.
Trstura deinitorie a ntreprinderii de stat este faptul c ntregul su patrimoniu
aparine statului pe al crui teritoriu se al. niinarea i funcionarea ntreprinderilor de stat depinde n exclusivitate de voina factorilor decizionali etatici, potrivit
reglementrilor existente n iecare ar.
ntreprinderile private se caracterizeaz prin faptul c patrimoniul lor se al
n proprietatea uneia sau a mai multor persoane. Este un tip de ntreprindere foarte
veche, avndu-i rdcinile n sclavagism. Numrul, diversitatea i mrimea ntreprinderilor private au crescut odat cu dezvoltarea societii.
Trsturile economice eseniale ale ntreprinderilor private:
- iniiativa constituirii i funcionrii lor aparine n totalitate ntreprinztorului;
- existena unui capital iniial minim este obligatorie;
- independena deplin n ceea ce privete direcionarea activitilor ntreprinderii;
- asumarea integral a riscurilor economice i sociale legate de operaiile irmei etc.
n funcie de numrul posesorilor de capital, ntreprinderile private pot i individuale i de grup. ntreprinderea individual aparine unei singure persoane. Aceast
form este caracteristic n special ntreprinderilor de dimensiuni mici i mijlocii.
ntreprinderea de grup prezint drept caracteristic posesiunea asupra patrimoniului su de ctre cel puin dou persoane, i poate i:
a) ntreprindere familial, al crei patrimoniu se al n proprietatea membrilor unei familii. De regul, aceste ntreprinderi sunt mici, membrii familiei
posednd integral competenele privind conducerea tuturor activitilor. Cel
mai adesea membrii familiei nu sunt numai proprietarii ntreprinderii, ci i
lucrtori efectivi n cadrul acesteia;
b) ntreprinderea asociativ este niinat prin dorina i participarea n condiii
egale a mai multor persoane, ce desfurau anterior activiti similare n calitate de mici productori. Speciic este dreptul de proprietate asupra patrimoniului al mai multor persoane, care prin actul de constituire devin, sub anumite
forme, coparticipani la conducerea ntreprinderii. Fiecare membru are dreptul, pe lng salariu, la o parte din venitul inal corespunztor cotei-pri din
capital, potrivit unor proceduri stabilite la niinarea ntreprinderii;
14

Elemente introductive privind antreprenoriatul

c) ntreprinderea cu proprietate mixt, al crei patrimoniu aparine parial statului, parial persoanelor izice sau juridice private.
2. Dup natura activitii se evideniaz:
- ntreprinderi agricole;
- ntreprinderi industriale;
- ntreprinderi de servicii (bnci, asigurri, transport);
- ntreprinderi de distribuie al cror rol este de a pune la dispoziia clienilor
diferite bunuri de consum.
3. n funcie de obiectul muncii, ntreprinderile se mpart n extractive i prelucrtoare. Cele extractive se ocup cu extracia obiectelor muncii din natur (carbonifere, petrolifere etc.), iar cele prelucrtoare cu transformarea materiilor prime n
produse inite. Primele se caracterizeaz printr-o dependen pronunat de factorul
natur.
4. n raport cu destinaia economic i caracterul produciei inite distingem:
- ntreprinderi productoare de mijloace de producie (grupa A);
- ntreprinderi productoare de bunuri de consum (grupa B).
5. n funcie de continuitatea procesului tehnologic exist:
- ntreprinderi cu procese tehnologice continue;
- ntreprinderi cu procese tehnologice discontinue.
6. Dup timpul de lucru n cadrul anului calendaristic deosebim:
- ntreprinderi ce funcioneaz anul mprejur;
- ntreprinderi sezoniere.
7. n raport cu nivelul de specializare se poate vorbi de:
- ntreprinderi specializate;
- ntreprinderi universale;
- ntreprinderi mixte.
8. n funcie de metoda de organizare a produciei putem evidenia:
- ntreprinderi cu producia organizat n lux;
- ntreprinderi cu producia organizat pe obiecte;
- ntreprinderi cu producia organizat n unicate.
9. n funcie de forma organizatorico-juridic a ntreprinderii deosebim:
- ntreprindere individual;
- societate n nume colectiv;
- societate n comandit;
- societate pe aciuni;
- societate cu rspundere limitat;
- cooperativ de producie;
- cooperativ de ntreprinztor;
- ntreprindere de arend;
- ntreprindere de stat i ntreprindere municipal.
15

Elemente introductive privind antreprenoriatul

10. Dup mrime (estimat dup numrul de personal, cifra de afaceri, capitalul
social) se poate vorbi de:
- microntreprinderi;
- ntreprinderi mici;
- ntreprinderi mijlocii;
- ntreprinderi mari.

1.2. ntreprinderile mici i mijlocii (IMM) componente de baz


ale antreprenoriatului
P. Drucker (savant american, considerat rugul aprins al managementului modern) spunea c micile afaceri reprezint catalizatorul principal al creterii economice. Micile afaceri contribuie n bun msur la realizarea unor obiective fundamentale ale oricrei economii naionale.
IMM-urile joac un rol nsemnat n ecoNu exist o deiniie unanim acceptat
a IMM-urilor. n Republica
nomie din urmtoarele motive:
Moldova
se aplic urmtoarele crite- supleea structurilor le confer o
rii:
numrul
angajailor, suma anuacapacitate ridicat de adaptare la
l
a
veniturilor
din vnzri, valoarea
luctuaiile mediului economic;
anual de bilan a activelor. n con- ntreprinderile mici i mijlocii se
formitate cu Legea privind susinepot integra relativ uor ntr-o reea
rea sectorului ntreprinderilor mici
industrial regional, ceea ce coni mijlocii, se poate vorbi despre mitribuie, pe de o parte, la dezvoltacrontreprinderi, ntreprinderi mici,
rea economic a regiunii respectintreprinderi mijlocii.
ve, iar pe de alt parte, la reducerea
omajului i la creterea nivelului de trai, pentru c ofer locuri de munc;
- dimensiunea lor redus permite evitarea birocraiei excesive i a dezumanizrii;
- IMM-urile formeaz, la nivel individual, un ansamblu mult mai uor de controlat/condus.
Nu exist o deiniie unanim recunoscut a IMM-urilor. Pentru a i considerat
mic/mijlocie, o afacere trebuie s ndeplineasc anumite condiii.
n aprecierea mrimii unei ntreprinderi se au n vedere criterii cantitative i
calitative:
- cantitative: volumul vnzrilor, numrul salariailor, proitul;
- calitative: atingerea unui anumit nivel al productivitii muncii, a unui anumit
grad de integrare n mediul economic etc.
n SUA ntreprinderile sunt considerate mici i mijlocii dac numrul proprietarilor (persoanelor) este ntre 1 i 20, au o localizare geograic bine determinat,
managementul este independent, separat de proprietar, iar cifrele de afaceri constau
din cteva milioane de dolari SUA (comerul cu amnuntul 8 mil. dolari SUA;
comerul cu ridicata 22 mil. dolari SUA).
n Uniunea European criteriul principal n stabilirea mrimii ntreprinderii este
numrul de salariai, ceea ce permite clasiicarea acestora n 3 categorii:
- microntreprinderi: 1-9 salariai;
16

Elemente introductive privind antreprenoriatul

- ntreprinderi mici: 10-99 salariai;


- ntreprinderi mijlocii: 100-499 salariai.
n Marea Britanie (ncepnd cu 30 ianuarie 2004), n corespundere cu legislaia n
vigoare, sunt considerate mici ntreprinderile care respect cel puin 2 criterii dintre
cele enumerate mai jos:
- valoarea anual a vnzrilor nu depete 5,6 milioane lire sterline;
- valoarea de bilan a activelor nu depete 2,8 milioane lire sterline;
- numrul angajailor nu este mai mare de 50 de persoane.
Pentru ntreprinderile mijlocii criteriile de apreciere sunt urmtoarele:
- valoarea anual a vnzrilor nu depete 22, 8 milioane lire sterline;
- valoarea de bilan a activelor nu depete 11,4 milioane lire sterline;
- numrul angajailor nu este mai mare de 250 de persoane [12].
n Canada, ntreprinderile cu o cifr de afaceri mai mic de 2 milioane dolari sunt
clasiicate ca iind mici, n timp ce o cifr de afaceri de pn la 20 milioane dolari
situeaz ntreprinderea n categoria celor medii.
n Japonia, Legea de baz a ntreprinderilor mici i mijlocii atribuie ntreprinderile la categoria de IMM n funcie de mrimea capitalului, de numrul angajailor
i de apartenena ramural. Astfel, n industria extractiv i prelucrtoare, transport,
comunicaii i construcii ntreprinderea este considerat mijlocie dac dispune de
un capital de maxim 100 mii yeni (660 mii dolari) i de 300 de angajai; n comerul
cu ridicata, respectiv, pn la 30 mii yeni (200 mii dolari) i pn la 100 angajai; n
comerul cu amnuntul i servicii, 10 mii yeni (66 mii dolari) i 50 de angajai [9,
p. 2]. ntreprinderi mici sunt considerate cele care au pn la 5 angajai n comer i
servicii i cel mult 20 de angajai n celelalte domenii.
n Federaia rus, la baza deinirii micului business se pune numrul angajailor
pe domenii de activitate. Sunt considerate IMM-uri ntreprinderile n care numrul
mediu al angajailor n perioada de dare de seam nu depete urmtoarele niveluri: n industrie, construcii i transport: 100 de angajai; n gospodria de fermieri:
60 de angajai; n comerul cu ridicata: 50 de angajai; n comerul cu amnuntul i
prestarea serviciilor populaiei: 30 de angajai. Un alt criteriu este cota de participare a statului, a societilor obteti sau religioase, a ntreprinderilor mari, care nu
trebuie s depeasc 25 la sut din mrimea total a capitalului statutar.
n Republica Moldova, la fel ca i n Uniunea European, criteriul de baz l
constituie numrul angajailor. Astfel, Legea privind susinerea sectorului ntreprinderilor mici i mijlocii [2] deinete micul business ca pe o activitate antreprenorial.
Se consider ntreprindere micro agentul economic ce corespunde urmtoarelor criterii: numr mediu scriptic anual de salariai de cel mult 9 persoane, sum anual a
veniturilor din vnzri de cel mult 3 milioane de lei i valoare total anual de bilan
a activelor ce nu depete 3 milioane de lei.
Este considerat ntreprindere mic agentul economic ce respect urmtoarele criterii: numr mediu scriptic anual de salariai de cel mult 49 de persoane, sum anual
a veniturilor din vnzri de cel mult 25 milioane de lei i valoare total anual de
bilan a activelor ce nu depete 25 milioane de lei.
17

Elemente introductive privind antreprenoriatul

n cazul ntreprinderii mijlocii, criteriile de deinire sunt urmtoarele: numr mediu scriptic anual de salariai de cel mult 249 de persoane, sum anual a veniturilor
din vnzri de cel mult 50 milioane de lei i valoare total anual de bilan a activelor
ce nu depete 50 milioane de lei.
Dup cum se poate observa, nu exist o deiniie unanim acceptat a micilor afaceri, dei acest fapt are nu numai o importan teoretic, ci i una practic. Astfel,
o afacere trebuie s ndeplineasc anumite condiii pentru a i considerat mic i,
implicit, pentru a beneicia de serviciile administraiei micilor afaceri.
Pentru a evita crearea de noi distorsiuni i blocaje pe pia, deinirea ntreprinderilor mici i mijlocii trebuie privit ca iind la fel de important ca sprijinirea
lor. Deiniiile trebuie s ie obiective, sigure din punct de vedere juridic i uor de
aplicat diverselor categorii de ntreprinderi: microntreprinderi, ntreprinderi mici i
ntreprinderi mijlocii.
Prosperarea pe parcursul timpului a micilor afaceri i-a gsit relectare i n teoria economic.
Dac acum 25-30 de ani predomina opinia c situaia economic este mai bine
controlat de ctre organele statale, n prezent o mai mare rspndire o are teoria
conlucrrii ntreprinderilor mici i a celor mari. ntreprinderile mari nu tind s lichideze micul business, din contra, l utilizeaz ca domeniu convenabil de investire
a capitalului. La rndul lor, irmele mici beneiciaz de susinerea ntreprinderilor
mari, de aceea nu tind s concureze cu ele, iar deseori nici nu sunt interesate s-i
transforme afacerea n una mare.
rolul i importanta IMM-urilor decurg din urmtoarele trsturi ale acestora:
- ofer noi locuri de munc;
- favorizeaz inovarea i lexibilitatea;
- ofer personalului posibilitatea de a-i spori caliicarea i de a putea aspira la
posturi n ntreprinderile mari;
- stimuleaz concurena;
- ajut la buna funcionare a ntreprinderilor mari, pentru care presteaz diferite
servicii sau produc diferite subansambluri;
- fabric produse i presteaz servicii n condiii de eicien.
Micul business ridic viabilitatea i competitivitatea ntreprinderilor mari, iind
un important factor reglator al economiei. i dac ntreprinderile mari activeaz n
mai multe ramuri industriale, pe mai multe piee, oferind un sortiment variat de
produse n cantiti mari, atunci cele mici i micro ntr-un domeniu concret, propunnd produse n serie mic sau unicate.
Din punct de vedere economic, ntreprinderile mici prezint o serie de avantaje:
- o ntreprindere mic poate constitui punctul perfect de pornire n lansarea unui
nou produs sau serviciu;
- ntreprinderile mici pot prezenta avantaje fa de cele mari atunci cnd se pune
problema satisfacerii unor nevoi locale. Adesea nevoile locale au anumite particulariti, care nu ar putea i satisfcute adecvat de o ntreprindere mare;
- Muli consumatori sunt plictisii de produsele realizate n serii mari i prefer
produsele de serie mic sau unicate, realizate de ntreprinderile mici;
18

Elemente introductive privind antreprenoriatul

- n anumite domenii prestarea unor servicii de calitate presupune o relaie personal, mai apropiat, ntre client i productor, avantaj oferit n special de ntreprinderile mici;
- ntreprinderile mici sunt mai lexibile i se acomodeaz rapid i eicient la conjunctura pieei i la schimbrile n procesul de producie.
ramurile n care predomin micile afaceri dispun de trei caracteristici speciice:
o pia local, necesiti reduse de capital i o tehnologie simpl. Deoarece aceste
caracteristici determin dependena irmei de una sau cteva persoane, de multe ori
pot aprea probleme ce pun n pericol reuita activitii, dezavantajele iind:
1. o singur persoan nu poate s posede toate caliicrile manageriale necesare pentru coordonarea ntregului ciclu de activitate. De exemplu, patronul
sau ntreprinztorul poate i foarte bine pregtit n tehnica promoional a
vnzrilor, dar insuicient instruit pentru interacionarea cu personalul angajat, pentru inerea unei evidene riguroase, pentru gestiunea inanciar a irmei
sale i pentru satisfacerea altor obligaii administrative.
2. ntr-o afacere mic sistemul de control tinde s ie informal, direct i personal.
Dac irma se extinde, evantaiul responsabilitilor poate deveni excesiv pentru ntreprinztor.
3. Preocuparea proprietarului pentru problemele zilnice presante l determin
deseori s ignore planiicarea activitii pe un termen mai lung. Din aceast
cauz, irmele mici reacioneaz de obicei la schimbrile deja realizate i nu
au posibilitatea s le anticipeze sau s le genereze. Asemenea irme sunt, de
cele mai multe ori, mai degrab afectate dect favorizate de transformrile
mediului concurenial i de luctuaiile economiei.
4. Proprietarul unei afaceri mici este deseori lipsit de o educaie managerial
adecvat i de experien n domeniul managementului. Pentru micul
ntreprinztor este tipic insuiciena planiicrii managementului irmei.

1.3. Antreprenorul de succes


Antreprenorul este persoana care i asum riscul de antreprenoriat i caut mijloace pentru organizarea ntreprinderii. El trebuie s cunoasc modul de efectuare a
activitii de antreprenoriat, mediul de afaceri, problemele cu care se poate ciocni n
activitatea sa i posibilitile de soluionare. Pentru a lua decizii corecte, antreprenorul trebuie s estimeze la justa valoare conjunctura pieei i poziia sa efectiv.
ntreprinztorul este un coordonator, un gestionar de resurse, capabil s mbine
resursele i s le organizeze pentru a dezvolta i a pune pe pia inovaia. Adesea
organizaia n cadrul creia acioneaz devine un obstacol n procesul de inovare,
de aceea el simte nevoia s se asocieze cu alte persoane. El este i un juctor care
agreeaz i chiar creeaz provocrile.
n secolele XIX-XX, antreprenorii erau deseori echivalai cu managerii ntreprinderilor. Numai n a doua jumtate a secolului al XX-lea noiunea de antreprenoriat a
fost legat de cea de inovaie. Antreprenorul este considerat un promotor al ideilor
noi, ncepnd cu proiectarea unor mrfuri i terminnd cu crearea de structuri orga19

Elemente introductive privind antreprenoriatul

nizatorice. Astfel, A. Gariman a fost reformatorul cii ferate din SUA, J. Morgan
reorganizatorul industriei americane.
Termenul de ntreprinztor provine de la entrepreneur, din francez, desemnnd
o persoan ce iniiaz o aciune, o activitate pe cont propriu. Astfel, avnd n vedere
cele menionate anterior, pot i formulate unele deiniii ale ntreprinztorului.
Deiniia 1: ntreprinztorul este persoana care identiic oportunitatea unei afaceri,
i asum responsabilitatea iniierii acesteia i obine resursele necesare
pentru nceperea activitii.
Deiniia 2: ntreprinztorul este persoana care i asum riscurile conducerii unei
afaceri.
Deiniia 3: ntreprinztorul este cel care gestioneaz resursele necesare funcionrii
unei afaceri bazate pe inovaie.
Deiniia 4: ntreprinztorul este o persoan izic autorizat sau o persoan juridic
care, n mod individual sau n asociere cu alte persoane izice autorizate
sau cu persoane juridice, organizeaz o societate comercial n vederea
desfurrii unor acte de comer n scopul obinerii de proit prin realizarea de bunuri materiale, respectiv prestarea de servicii i vnzarea
acestora pe pia, n condiii de concuren.
ntreprinztorii activeaz n toate domeniile educaie, medicin, cercetare, inginerie etc. , dar cei mai muli se manifest n sfera economic.
n literatura de specialitate prevaleaz dou concepii:
Potrivit primei concepii, ntreprinztorul este persoana care ndeplinete sarcina
identiicrii i obinerii resurselor necesare niinrii unei afaceri i, n acelai timp,
i asum riscul utilizrii resurselor alocate.
ntreprinztorul, potrivit celei de a doua concepii, este iniiatorul unei afaceri
care se concentreaz pe inovaie, elabornd produse i servicii noi i crend o nou
pia i un nou client.
Prin urmare, putem deini ntreprinztorul ca persoana sau grupul ce iniiaz o
activitate lucrativ, promovnd schimbarea i inovaia i asumndu-i riscurile inerente unei afaceri n schimbul unor satisfacii i interese personale.
Cercettorii evideniaz anumite caracteristici ale antreprenorilor, o atenie deosebit meritnd trsturile de caracter precum independena, ncrederea i
ntreprinztorul este persoana care
perseverena. Independena este extrem
iniiaz i deruleaz un set de activiti
caracterizate prin risc i inovare n
de rvnit de ntreprinztori, iind, poascopul de a obine satisfacii materiale
te, cea mai de pre trstur de caracter
i personale.
a acestora. ntreprinztorii sunt de cele
mai multe ori siguri pe ei i ncreztori
n viitorul afacerii create, iar perseverena acestora vine din convingerea c succesul
nu va aprea imediat, c trebuie s depun eforturi ndelungate pentru a ajunge la
scopurile propuse i chiar s lupte cu timpul.
n funcie de caracteristicile i trsturile dominante, ntreprinztorii sunt clasiicai de ctre diferite coli de gndire n mai multe moduri.
20

Elemente introductive privind antreprenoriatul

Dup condiiile de niinare a irmei, A. Smith (economist, om politic i ilozof scoian) deosebete dou tipuri de ntreprinztori: ntreprinztorul artizan de
regul mai tnr, care i creeaz afacerea fr a avea o experien suicient, mai ales
n materie de gestiune, posed n special competene tehnice i se lanseaz n activiti
slab inovative; i ntreprinztorul speculativ-oportunist mai n vrst dect primul i
mai experimentat ndeosebi n materie de gestiune, el i iniiaz i dezvolt afacerea
pe baza unei inovaii, folosind att capitalul propriu, ct i un solid sprijin extern.
Dup proilul conductorului i stilul de gestiune a afacerii, acelai savant clasiic
ntreprinztorii n trei categorii: ntreprinztorul specialist care opereaz prioritar n
domeniul tehnic sau informatic i care se intereseaz nainte de toate de condiiile de
fabricaie a produsului sau serviciului, punndu-i n valoare competenele profesionale rezultate din specializarea i cunotinele sale; ntreprinztorul manager, care se
concentreaz asupra problemelor de gestionare a resurselor, bazndu-se pe formaia sa
universitar sau pe experiena profesional, punnd accentul pe reducerea costurilor,
pe investiiile adiacente produciei i pe informatizarea activitilor; i ntreprinztorul
comercial, care este interesat n special de problemele de fabricaie i de gestiune.
Pornind de la aspiraiile i prioritile stabilite, savanii francezi P. A. Julien i
M. Marchesnay consider c exist dou tipuri de ntreprinztori: ntreprinztori
care acumuleaz i ntreprinztori care valoriic. Aceast concepie se bazeaz pe principiul c exist trei mari aspiraii socioeconomice ale ntreprinztorului:
perenitatea i creterea irmei, pe de o parte, i independena ntreprinztorului, pe
de alt parte. Primele reprezint de fapt o permanent preocupare pentru continuarea afacerii n sperana transmiterii ei ctre o alt persoan din familie sau din afara
acesteia, iar independena rezult din puternicul ego al ntreprinztorului, care l
determin s doreasc a i liber n formarea i utilizarea capitalurilor necesare i
soluionarea proceselor decizionale. Ca urmare, aceste trei aspiraii genereaz la
ntreprinztor dou moduri diferite de a aciona, i anume: logica de aciune patrimonial i logica de aciune antreprenorial.
Mai pot i evideniate urmtoarele dou tipuri de ntreprinztori:
ntreprinztorul clasic, centrat pe obinerea de proit, constituie categoria de ntreprinztor cea mai reprezentativ, iar din punctul de vedere al rezultatelor activitii sale, prezint maximum de performan.
ntreprinztorul tehnic posed, n general, cel puin o diplom universitar, de
obicei de inginer. El este tnr (circa 35-40 ani), narmat cu o puternic dorin de a
reui, iar talentul lui antreprenorial este adesea motenit. ntreprinztorul tehnic
este strns legat de inovaie (comercializarea unor produse noi, tehnologii avansate,
schimbri organizaionale sau manageriale).
Alte caracteristici ale antreprenorilor sunt urmtoarele:
Determinare i perseveren. Mai mult dect oricare alt factor, dedicarea total
pentru succes l determin pe antreprenor s depeasc toate obstacolele. Determinarea puternic i perseverena l ajut s fac fa oricror greuti, pe care alte
persoane le-ar considera insurmontabile i pot compensa, uneori, lipsa de experien
i de ndemnare a personalului angajat.
21

Elemente introductive privind antreprenoriatul

Dorina de a ctiga. Antreprenorii examineaz o situaie, determin cum i pot


mri ansele de ctig i acioneaz n consecin. Ca rezultat, riscurile considerate
mari de persoanele obinuite sunt uor asumate de antreprenori.
Cutarea feedback-ului. Antreprenorii eicieni sunt adesea descrii ca avnd capacitatea de a nva repede i dorina puternic de a ti ct de bine se descurc i
cum i pot mbunti rezultatele. Feedback-ul este important, deoarece antreprenorul este dispus s nvee din greeli i din experienele anterioare.
Rezolvarea problemelor persistente. Antreprenorii nu sunt intimidai de situaiile
diicile. ncrederea n sine i optimismul general i fac s vad imposibilul ca pe ceva
ce necesit mai mult timp pentru a i rezolvat, ns nicidecum irealizabil. Problemele simple i plictisesc, iar simul realitii i ajut s aprecieze corect ceea ce pot i
ceea ce nu pot s fac i unde au nevoie de ajutor pentru rezolvarea unor probleme
diicile, dar de neevitat.
Iniiativ i responsabilitate. Antreprenorii au fost ntotdeauna considerai persoane independente; ei caut i preiau iniiativa, nu evit situaiile n care sunt personal rspunztori pentru succesul sau eecul ntregii operaiuni. Le place s se implice
n probleme n care impactul lor personal poate i msurat.
Orientare spre oportuniti. Ceea ce-i caracterizeaz pe antreprenori este concentrarea pe oportunitate mai mult dect pe resurse, structur sau strategie. odat ce
decizia a fost luat, ei acioneaz n mod calculat, ncearc s obin ct mai multe
anse de ctig, dar evit s-i asume riscuri inutile.
Toleran pentru eec. Antreprenorii consider eecul ca iind o experien din
care pot nva. Cei mai eicieni antreprenori sunt cei care se ateapt la diiculti i
nu sunt dezamgii, descurajai sau deprimai de un eec.
ncredere n sine i optimism. Dei antreprenorii ntmpin adesea obstacole majore, ncrederea n abilitile personale i determin s le depeasc i i face pe
ceilali s-i menin optimismul.
Clarviziune. Antreprenorii tiu unde vor s ajung. Ei au o viziune clar despre
ceea ce vor s ie irma lor. Nu toi antreprenorii au concepte predeterminate pentru
irmele lor, unii i le dezvolt n timp, contientiznd ce este irma i ce poate ajunge.
Nivel mare de energie. Munca enorm depus de antreprenori presupune o energie
enorm. Muli antreprenori i dozeaz cantitatea de energie monitoriznd cu grij ce
mnnc, ce beau, fac exerciii izice i tiu cnd s se retrag pentru relaxare.
Creativitate i spirit de inovaie. Creativitatea a fost privit timp ndelungat ca
ceva genetic, cu care te nati i pe care nu o poi dobndi.
Independena. Frustrarea n faa sistemelor birocratice, mpreun cu dorina de
a schimba ceva, face din antreprenori nite persoane independente, care acioneaz
dup concepiile proprii. Totui trebuie s existe limite i decizii impuse de autoritile statale, pentru a crea cadrul propice activitii de antreprenoriat.
Lucru n echip. Dorina de independen i autonomie nu l mpiedic pe antreprenor s lucreze n echip. De fapt, n timp ce antreprenorul se ocup de viitorul
irmei, personalul realizeaz activitile curente, la fel de necesare.
Abiliti manageriale. Acestea nu sunt indispensabile, ns un antreprenor de
succes are nevoie i de acest tip de cunotine.
22

Elemente introductive privind antreprenoriatul

1.4. Susinerea de ctre stat a IMM-urilor


ntreprinderile mici deseori se ciocnesc cu greuti n perioada demarajului
i creterii extensive. Firma trebuie s procure spaiu i utilaj, s creeze reeaua
comercial proprie i sistemul de deservire a clienilor. Pentru o afacere mic, o
importan deosebit l are ajutorul inanciar extern, serviciile de identiicare a partenerilor i de stabilire a relaiilor, precum i asigurarea echilibrului necesar ntre
datorii i capitalul statutar.
Pentru etapa actual de dezvoltare a sectorului antreprenorial din Moldova, experiena mondial de susinere de ctre stat a afacerilor mici prezint un interes deosebit. Astfel, n SUA exist un mecanism de stimulare inanciar-creditar a ntreprinderilor mici, ce include subvenii, faciliti iscale i amortizare accelerat.
Facilitile iscale acordate ntreprinderilor mici au nceput s ie aplicate n SUA
la nceputul anilor 70 ai secolului trecut. n 1978 au fost aprobate cote reduse ale
impozitelor pe proprietate pentru ntreprinderile mici cu un venit anual care nu depete 100 mii dolari.
n 1981 din beneiciul impozabil a fost exclus partea destinat pentru cercetrile
tiiniice (65%). Din 1986 au fost difereniate cotele de impozitare a beneiciului.
Pentru un beneiciu de pn la 50 mii dolari cota de impozitare constituie pn la
15%, de la 50 la 75 mii 25%, peste 75 mii dolari 34%. Pentru ntreprinderile mici,
cotele erau reduse i constituiau ntre 15 i 28%.
o metod destul de eicient de stimulare a micilor afaceri este sistemul contractelor de stat. n corespundere cu legea SUA despre micul business din 1978,
ntreprinderile mici aveau acces facil la contractele de stat cu valoare de pn la 10
mii dolari, iar din 1980 pn la 25 mii dolari.
Frana ofer irmelor mici mprumuturi de stat pentru investiiile capitale, precum i mprumuturi pe termen lung. Pe parcursul primilor 3 ani de funcionare a ntreprinderilor mici, iar n unele cazuri i n urmtorii doi ani sunt prevzute faciliti
impozitare. Pe parcursul a 5 ani nu se impoziteaz mijloacele care pot i pierdute.
n aceast ar exist un program special de pregtire a managerilor din irmele
mici, precum i un serviciu industrial pentru consultare n domeniul managementului.
Japonia este cunoscut prin numrul impuntor de faciliti iscale pe care le
ofer ntreprinderile mici, cele mai importante iind:
- cota redus a impozitului pe proit i a impozitului permanent pentru particulari;
- amortizarea accelerat, care constituie 14% din costul iniial al utilajului;
- sistemul de leasing al utilajului, permind o dotare tehnico-material mai
bun a irmelor mici.
n Anglia funcioneaz programe inovaionale, sisteme de asigurare a mprumuturilor pe care le contracteaz irmele mici, orientate spre asigurarea creditelor bancare i garantarea rambursrii a 70% din mprumuturile pe termen mediu (2-7 ani).
Analiza contribuiei irmelor mici la procesul inovativ din Marea Britanie permite clasiicarea ramurilor industriale n dou grupe distincte. Prima grup cuprinde
ramurile n care irmele mici au o contribuie redus (puin peste 1 la sut) la proce23

Elemente introductive privind antreprenoriatul

Elemente introductive privind antreprenoriatul

sul inovativ: industria autovehiculelor, industria coloranilor i vopselelor, industria


farmaceutic, industria cimentului etc. Cea de a doua grup nglobeaz ramurile industriale n care micile irme au o pondere relativ semniicativ n procesul inovativ.
Aceste ramuri sunt industria electronic, industria textil i a covoarelor, industria
pielriei i a nclmintei. n aceast grup contribuia irmelor mici la procesul
inovativ este de circa 16%, iar la realizarea produsului net de 20%.
n Germania funcioneaz un sistem de asigurri ale creditelor, garantnd bncilor comerciale, pentru o perioad de 15-23 de ani, rambursarea a 80% din mprumuturi. Sistemul iscal prevede multe faciliti pentru afacerile mici. Societile cu
rspundere limitat sunt scutite de impozitul corporativ. Impozitul comercial pe
producia realizat este redus, la fel ca i cel asupra venitului irmelor care suport pierderi. Amortizarea accelerat constituie 10% din preul de comercializare.
Exist i privilegii la motenirea irmelor mici. Aceast list poate i continuat,
dar i cele expuse ne permit s nelegem cum contribuie statul la dezvoltarea micului business.
Danemarca. Pentru acordarea de mprumuturi IMM-urilor n condiii favorabile,
a fost ncheiat o convenie ntre Ministerul Industriei i o instituie inanciar specializat semiguvernamental, care prevede crearea unui depozit al statului pe lng
instituia respectiv. n cadrul unui program de garantare a mprumuturilor acordate
pentru noi activiti ale IMM-urilor, statul garanteaz mprumuturile ce vizeaz sectoarele manufacturilor, al construciilor i al serviciilor.
n Olanda a fost creat un mecanism de inanare destinat s furnizeze IMMurilor capitaluri cu risc ridicat, acest ajutor acordndu-se n funcie de importana
ntreprinderilor n structura industrial, de viabilitatea lor economic i de absena
altor posibiliti de inanare. Mecanismul de inanare reprezint un parteneriat ntre
sectorul public i cel privat, ale cror contribuii sunt de 20% i respectiv 80%, i
funcioneaz n condiiile pieei.
n 2006 republica Moldova a aprobat Legea privind susinerea sectorului ntreprinderilor mici i mijlocii, care prevede direciile susinerii de stat a IMM-urilor,
subiectele i obiectele susinerii, fondurile specializate, strategiile de stat etc.
Susinerea de ctre stat a ntreprinderilor mici i mijlocii se efectueaz difereniat,
n funcie de genul de activitate, de perioada de funcionare i de numrul agenilor
economici, cu utilizarea diferitor forme i metode de susinere i surse de inanare.
Susinerea dezvoltrii sectorului ntreprinderilor mici i mijlocii se efectueaz
de ctre autoritile publice, conform strategiilor i programelor de stat aprobate de
Guvern, i de ctre organizaii nestatale.
Subiecte ale susinerii de stat a dezvoltrii sectorului ntreprinderilor mici i mijlocii sunt ministerele, alte autoriti ale administraiei publice centrale, autoritile
administraiei publice locale, alte organe autorizate.
Subiecte ale susinerii nestatale a dezvoltrii sectorului ntreprinderilor mici i
mijlocii sunt persoanele izice i juridice, inclusiv strine.
obiecte ale susinerii de stat a dezvoltrii sectorului ntreprinderilor mici i mijlocii sunt ntreprinderile micro, mici i mijlocii.
24

n Republica Moldova a fost creat organizaia pentru Dezvoltarea Sectorului ntreprinderilor Mici i Mijlocii (oDIMM), care are statut de organizaie
necomercial pe lng Ministerul Economiei, i are drept scop implementarea
politicii de stat privind susinerea dezvoltrii ntreprinderilor micro, mici i mijlocii, n conformitate cu strategiile de susinere a dezvoltrii acestui sector i cu alte
strategii i programe ale Guvernului.
Strategiile de stat de susinere a dezvoltrii sectorului ntreprinderilor mici
i mijlocii sunt documente de planiicare strategic a politicii de stat privind susinerea acestui sector, care deinesc obiectivele i identiic prioritile politicii
statului n domeniu.
Strategiile de stat de susinere a dezvoltrii sectorului ntreprinderilor mici i
mijlocii sunt aprobate prin hotrre de Guvern [2] i stabilesc:
a) scopurile i obiectivele politicii de stat n domeniul susinerii ntreprinderilor micro, mici i mijlocii;
b) grupurile-int de ntreprinderi micro, mici i mijlocii vizate de direciile
strategice de activitate ale politicii de stat;
c) sarcinile i aciunile concrete de realizare a strategiilor, inclusiv costurile
acestora;
d) sursele de inanare;
e) instituiile publice responsabile de implementarea strategiilor;
f) indicatorii de monitorizare a procesului de implementare i impactului generat;
g) procesul de monitorizare;
h) termenele de implementare;
i) alte prevederi necesare implementrii strategiilor.
Elaborarea i coordonarea procesului de implementare a strategiilor sunt puse n
sarcina Ministerului Economiei.
Finanarea procesului de realizare a strategiilor se va efectua prin includerea n
legea bugetar anual a resurselor inanciare necesare, precum i prin crearea unor
fonduri speciale conform legislaiei n vigoare.

Sumar
- Activitatea de antreprenoriat este o activitate independent, desfurat pe
propriul risc i orientat spre obinerea sistematic a proitului ca urmare a
utilizrii bunurilor, vinderii mrfurilor, executrii lucrrilor sau prestrii
serviciilor de ctre persoane nregistrate oicial n aceast calitate n modul
stabilit de lege.
- Cele mai frecvente forme de antreprenoriat sunt: activitatea comercial liceniat sau companiile comerciale.
- Antreprenoriatul n forma companiilor comerciale este reglementat prin Legea despre antreprenoriat i ntreprinderi i mbrac urmtoarele forme:
societatea n nume colectiv, societatea cu rspundere limitat, societatea pe
aciuni etc.
25

Elemente introductive privind antreprenoriatul

Elemente introductive privind antreprenoriatul

- ntreprinderile mici i mijlocii sunt considerate motorul activitii de


antreprenoriat i joac un rol important n economia oricrei ri. Pentru clasiicarea acestor ntreprinderi se aplic diferite criterii, att cantitative, ct i
calitative.
- Nu exist o deiniie unanim acceptat n ce privete IMM-urile. n republica Moldova sunt aplicabile urmtoarele criterii: numrul angajailor,
suma anual a veniturilor din vnzri, valoarea total anual de bilan a
activelor. n conformitate cu Legea privind susinerea sectorului ntreprinderilor mici i mijlocii, se poate vorbi de microntreprinderi, ntreprinderi
mici, ntreprinderi mijlocii.
- Antreprenorul este persoana care i asum riscul de antreprenoriat i caut mijloace pentru organizarea ntreprinderii. Principalele caracteristici pe
care trebuie s le posede un antreprenor de succes sunt: determinarea i
perseverena, dorina de a ctiga, cutarea feedback-ului, rezolvarea problemelor persistente, iniiativa i responsabilitatea, orientarea spre oportuniti, tolerana pentru eec, ncrederea n sine i optimismul, clarviziunea, creativitatea i spiritul de inovaie, independena, lucrul n echip,
abilitile manageriale.
- ntreprinderile mici deseori se ciocnesc cu greuti n perioada demarajului i
creterii extensive. Pentru o afacere mic este deosebit de important ajutorul
inanciar extern, serviciile de identiicare ale partenerilor i de stabilire a relaiilor reciproce, precum i asigurarea echilibrului necesar ntre datorii i capitalul
statutar. n acest sens, un rol important i revine statului. Modalitile de susinere de ctre stat a IMM-urilor difer de la stat la stat, dar cele mai frecvente
sunt acordarea facilitilor iscale, derularea programelor inovaionale etc.

Bibliograie recomandat
1. Legea cu privire la antreprenoriat i ntreprinderi nr. 845-XII din 3 ianuarie 1992.
2. Legea privind susinerea sectorului ntreprinderilor mici i mijlocii nr.206XVI din 7 iulie 2006.
3. Programul de stat de susinere a dezvoltrii ntreprinderilor mici i mijlocii
pentru anii 2009-2011.
4. Bygrave W., Zacharakis A. The portable MBA in entrepreneurships, 3 ed.,
New Jersey: John Wiley&Son, Inc., 2004.
5. hisrish r., Peters M., Shepherd D. Entrepreneurship. 6th ed., The McGrawhill, 2005.
6. Kuratko D. Entrepreneurship: Theory, Process, Practice. 8e, South-Western, 2009.
7. Nicolescu ov. Managementul ntreprinderilor mici i mijlocii. Bucureti: Editura Economic, 2001.
8. oprescu T. ntreprinderile mici i mijlocii. IDCM, Bucureti, 2/1992.
9. Solcan A. Bazele antreprenoriatului: Iniierea unei afaceri mici. Chiinu, 2006.
10. Timmons J., Spinelli S., Blank A. New ventures creation entrepreneurship
for the 21st Century, Center for Entrepreneurship: McGraw-hill Irwin, 2004.
11. http://www.business.mmu.ac.uk/research/wps/papers/wp01_18.pdf

ntrebri pentru discuii


1. Calitile necesare unui antreprenor sunt nnscute sau formate?
2. Care sunt calitile personale cele mai importante pentru un ntreprinztor?
Particularizai pe un caz concret (indicnd tipul de ntreprindere, domeniul de
activitate etc.) i argumentai.
3. Analizai doi ntreprinztori de succes pe care i cunoatei (sau despre care ai
citit) i apreciai n ce msur i-au ajutat capacitile profesionale.
4. Pornind de la ipoteza c vei dezvolta o mic afacere personal, analizai ce tip
de ntreprinztor suntei, care sunt abilitile pe care le avei i care sunt cele
pe care trebuie s le dezvoltai.

Sarcini pentru orele practice


1. Efectuai o analiz comparativ a formelor de antreprenoriat.
2. realizai un studiu al principalelor motivaii pentru crearea unei afaceri.
3. Pornind de la experiena mondial a susinerii de ctre stat a sectorului IMM,
care ar i, n opinia Dvs., cele mai eiciente soluii pentru republica Moldova?
26

27

capitolul II

Ideea de afaceri
2.1. Lansarea unei afaceri: motive i condiii
2.2. Cum s gseti o idee de afaceri reuit
2.3. Evaluarea ideii de afaceri
2.4. Evitarea greelilor comune
2.1. Lansarea unei afaceri: motive i condiii
De ce ar vrea cineva s-i asume riscul iniierii unei afaceri proprii, tiind c
acesta este un lucru greu i fr nicio garanie de succes? Cu toate acestea, n iecare zi milioane de oameni de pe ntreg globul pmntesc se lanseaz n afaceri.
Deseori rspunsul vine de la sine, adic
din nelegerea potenialului micului buCapitolul II. Competene:
siness i a faptului c el deschide n faa
stabilirea motivelor pentru ncepeoamenilor posibiliti nelimitate: Busirea unei afaceri proprii;
ness mic, dar sperane de succes mari!
determinarea factorilor care inluPrimul pas ntr-o afacere este dorina i
eneaz procesul deschiderii unei afatendina de a o iniia.
ceri proprii;
Stabilirea motivelor de iniiere a
unei afaceri este o condiie primordia identiicarea celor mai frecvente greeli comise la iniierea unei afaceri;
l pentru un start bun. n baza studiilor
realizate de savanii n domeniu au fost
cunoaterea instrumentelor i tehnievideniate cele mai rspndite motive
cilor adecvate pentru evitarea greelilor
stnd la baza lansrii n afaceri, care
comise la deschiderea afacerii;
sunt enumerate n igura 2.1.
analiza cauzelor eecurilor n lann igura 2.1 sunt prezentai factorii
sarea afacerilor;
ce inlueneaz i motiveaz n deschi generarea ideilor de afaceri;
derea unei afaceri, precum i cei care
constituie piedici n aceast ncercare.
aplicarea diverselor tehnici de stimulare a potenialului inventiv-creativ;
Muli oameni, ntr-o anumit perioad
a vieii, au idei care ar putea sta la baza
unei afaceri, dar nu toi se hotrsc s urmeze acest drum greu i riscant. De ce este
nevoie pentru a aciona, pentru a transforma ideea n realitate? Necesitile de baz
sunt cele care ie inlueneaz/impun decizia, ie o motiveaz.
28

29

Ideea de afaceri

Ideea de afaceri

Printre factorii de impunere se num generarea, evaluarea i implementar, n primul rnd, omajul, nenelegerirea ideilor de afaceri reuite;
le de la locul precedent de munc, lipsa
confortului psihologic la serviciu sau
evaluarea i selectarea opiunilor de
lipsa unui venit regulat. Aceti factori
afaceri;
sunt foarte duri i ei impun luarea unei
analiza unei idei de afaceri sub aspect
decizii ndrznee. Dar, n acelai timp,
personal, social, familial i inanciar;
forarea condiionat de omaj deseori
depistarea la timp a eventualelor
conduce la decizii de afaceri nechibzugreeli comise la deschiderea afacerii.
ite, fr perspective.
o afacere prosper este inluenat i
motivat i de alte cauze, cauze pozitive, care indic o probabilitate nalt de succes:
independen, autorealizare, dezvoltare personal, independen inanciar prin posibilitatea de a lua decizii n mod independent, de a-i i propriul ef. Deseori factorii
de impunere i cei de motivare se combin, genernd o energie dubl.
Ambele grupe de factori de inluen pot i blocai de anumite condiii subiective:
lipsa veniturilor regulate, nenelegeri/nemulumiri n snul familiei, lipsa de capital
i nencrederea n forele proprii i n capacitatea de a gestiona o afacere. Acestea
genereaz ndoieli i nesiguran, sporind teama de risc i incertitudine.
Motivele se bazeaz pe cerere, care nu este altceva dect existena unor necesiti
acute, deseori necontientizate pe deplin, care servesc drept imbold spre aciune.
De aceea un om bine motivat este activ, caut permanent noi ci de soluionare a
propriilor necesiti.
BLOCAJ
Lipsaunorvenituriregulate
Nenelegeri/nemulumirinsnulfamiliei
Lipsadecapital
Nencredereanforeleproprii

IDEEA

FACTORI DE IMPUNERE
Lipsaunuiserviciu/omaj
Insatisfaciapentrufunciaocupat
Nenelegericuconductorul
Lipsaunoralternative

ACIUNE

FACTORI DE MOTIVARE
Independen,autorealizare
Dezvoltarepersonal
Independeninanciar
Posibilitateadealuadeciziinmod
independent

Figura 2.1. Factorii ce inlueneaz asupra deciziei de a iniia propria afacere

30

Nu exist studii care ar indica vrsta


Sfaturi pentru nceptori
optim pentru iniierea unei afacerei proprii. Practica demonstreaz c n afaceri
1. Alai cine ar putea i mentorul
afacerii Dvs.
se lanseaz persoane de cele mai diferite
2. Stabilii ce dorii s facei, urmvrste. Totui savantul american Cooper
rii concurenii i decidei ce putei
indic asupra ctorva grupe:
face mai bine dect ei.
1. Inluena sporit asupra spiritu3. Determinai prin ce se deosebete
lui antreprenorial a nivelului de
afacerea Dvs. de altele. Dac ai
educaie i a studiilor de baz, a
stabilit avantajele, ncercai s le
familiei, vrstei, experienei de
consolidai!
munc etc.
2. Condiiile de organizare a afacerii
n ce privete amplasarea, sectorul de pia, abilitile necesare domeniului de
activitate selectat etc.
3. Factorii de mediu antreprenorial: economia, sursele de inanare, asistena
consultativ, personalul de suport etc.
Specialitii arat c mai mult de o treime dintre antreprenori, deschiznd propria
afacere, determin domeniul potenial de business pornind de la nelegerea profund
a activitii lor anterioare, de la experiena de munc. Unii dintre antreprenorii
nceptori (7-10%) concep o idee de afaceri proprie, alii (4%) copiaz o idee strin,
iar cei din alt categorie (6%) pornesc afacerea n baza propriul hobby. Aproximativ
acelai numr de antreprenori se conduc de faptul c au gsit o ni liber pe pia.
Dar pentru a transforma ideea ntr-o afacere cu anse reale de succes, antreprenorul trebuie s aib calitile personale i abilitile profesionale necesare pentru
desfurarea tipului concret de afacere. El trebuie s identiice consumatorii i s
neleag legile pieei. La fel, el trebuie s-i cunoasc concurenii, s tie cum s
atrag clienii, satisfcndu-le necesitile mai bine dect concurenii. Antreprenorul
trebuie s stabileasc metodele optime de vnzare a produsului sau a serviciului. n
sfrit, el trebuie s se asigure c are resurse suiciente, inanare sigur. Toi aceti
factori sunt prezentai n igura 2.2.
Dar, n primul rnd, viitorul antreprenor urmeaz:
I. S ia decizia de a intra n afaceri.
II. S aleag genul de activitate, produsul sau serviciul.
III. S stabileasc modalitatea de organizare a afacerii.
Decizia de iniiere a afacerii este deseori riscant i diicil. Pentru realizarea
acestei etape este necesar dorina ferm de a intra n afaceri. Muli oameni sunt
tentai de acest gnd posibilitatea iniierii unei afaceri proprii. ns una dintre
primele ntrebri ce apar este cum poate i iniiat o afacere, care sunt condiiile ce
trebuie respectate. Deci, nainte de toate, este necesar a ti de la ce ncepem i n ce
consecutivitate.
1. Primul pas presupune determinarea obiectivelor afacerii. Pentru aceasta
trebuie gsite rspunsuri la urmtoarele ntrebri:
- Ce vreau s obin?
- Ce rezultate vreau s ating?
31

Ideea de afaceri

Ideea de afaceri

Cu ce fel de afacere vreau s m ocup sau cu ce produs/serviciu voi iei


pe pia?
- Care va i cererea?
- Ce venit (proit) poate i obinut?
2. Urmtorul, al doilea pas, presupune formularea rspunsurilor la ntrebrile:
- Care sunt posibilitile proprii, efortul necesar pentru a ncepe o afacere?
- Ce resurse sunt necesare pentru producerea acestui tip de marf?
- Ce eforturi vor trebui depuse sau ce aciuni vor trebui ntreprinse la nceput?
- Corespund oare ele posibilitilor de pia (cererii)?
3. raportarea posibilitilor i a resurselor reale la posibilele beneicii constituie pasul al treilea. Este necesar a analiza propria experien, cunotinele, caliicarea, calitile personale. Totodat, vor i stabilite prile slabe i forte. Apoi, aceste
condiii obiective vor i raportate la posibilitile de pia, la venitul preconizat i la
obiectivele formulate.
1) Alegerea produsului sau a serviciului nseamn:
- Analiza propriei caliicri, experiene, a calitilor personale, a tendinelor
actuale n businessul de ramur dup criteriul compatibilitii lor.
- Dispunerea de cele necesare pentru a ncepe afacerea dorit.
- nelegerea corect a prilor forte i slabe ale businessului dat.
2) Determinarea modalitii de organizare a afacerii. Exist trei modaliti de a
intra ntr-o afacere:
- Crearea unei ntreprinderi noi.
- Cumprarea unei ntreprinderi.
- Cumprarea unei francize.
Alegerea potrivit a cii de iniiere a unei afaceri proprii depinde de mai muli
factori i va putea i realizat doar dup o analiz complex.
IDEEA
CALITILE PERSONALE,
STRATEGIA DE LANSARE

ABILITILE PROFESIONALE

CLIENII

RESURSELE

CUNOTINELE
DESPRE CONCURENI

Figura 2.2. Schema de lansare a unei afaceri

32

2.2. Cum s gseti o idee de afaceri reuit


Multe persoane iniiaz afacerea proprie bazndu-se pe calitile i abilitile
de care dispun, de experiena sau caliicarea pe care au acumulat-o pe parcursul
activitii precedente ori pe un hobby. Deseori ele consider c angajatorul lor nu a
identiicat sau nu a valoriicat cea mai bun oportunitate. Uneori ele au idei poteniale de mbuntire, dar angajatorul nu le-a permis s le realizeze, de aceea vor s
ncerce singure s le pun n practic n mod independent. Alteori, avnd relaii cu
terii n virtutea responsabilitilor de serviciu, ele sper c vor putea explora aceste
avantaje avnd propria afacere.
Alii sper s acopere golurile de pe pia, gsind astfel oportuniti de afaceri.
Antreprenorul difer de manager ca iind o persoan ce poate explora aceste oportuniti inovative. Motivaiile pot i diferite la nceput, ns n virtutea faptului c
antreprenorul observ oportunitile i caut metode de a le valoriica, el difer deja
de un simplu angajat.
Golurile de pe pia provin de la schimbrile pieei, ale cererii. Aceste schimbri
pot avea implicaii beneice pentru afaceri. De exemplu:
- Produsele i serviciile care nu exist pe piaa dat, dar care au fost observate
pe alte piee, pot deveni o oportunitate. observarea altor piee, a produselor i
serviciilor existente n alte ri este o surs destul de valoroas.
- Schimbrile n cererea consumatorului sau noi metode de deservire pot deveni necesiti care nu au fost explorate pe o pia anumit.
- Schimbrile de pia, de asemenea, pot oferi noi posibiliti.
- Modiicrile n legislaie pot crea noi oportuniti.
Desigur, pot i create oportuniti prin forele proprii, datorit inovaiilor:
- Ideea nu trebuie neaprat s ie proprie, ea poate i mprumutat, oferit de un
inovator. Inovatorii mai des vnd ideea, dect s-o implementeze.
- Inovaie nseamn, de asemenea, a face lucruri ntr-o alt manier dect ceilali sau mai ieftin dect ceilali.
- Noile tendine i noile tehnologii ce presupun utilizarea computerului, a serviciilor de vnzare E-commerce pot i exemple de inovaie.
- Pot i implementate noi ci de a aduce produsele sau serviciile pe pia, de
exemplu, vnzri directe, vnzri prin Internet sau telefon.
Inovaia i creativitatea pot i explorate prin urmtoarele abordri:
- Avnd o problem, se caut soluii netradiionale de rezolvare.
- Posednd o soluie, se caut problema ce ar putea i rezolvat prin utilizarea
soluiei date.
- Se identiic problema i se caut soluia de rezolvare.
Creativitatea este o form speciic a gndirii, care permite elaborarea ideilor
noi i neobinuite. Acest mod de gndire permite unui antreprenor nceptor sau cu
experien s vad oportuniti pentru a iniia sau a extinde afacerea, s analizeze
din mai multe puncte de vedere situaiile neordinare, s adopte decizii riscante, s
activeze cu succes.
33

Ideea de afaceri

Procesul creativ are loc n cinci etape, iecare dintre ele avnd anumite particulariti.
o etap nu este mai important dect alta, la fel nu este cazul ca vreuna dintre ele s
ie exclus. n funcie de stilul individual, de experien, de caracterul inventatorului
sau de situaiile obiective existente, unele etape pot s decurg mai lent, iar altele
foarte rapid, unele perioade pot i destul de productive, altele lipsite de spor.
Cteva sfaturi pentru a optimiza procesul de creaie:
Etapa de explorare. Aceasta este prima etap, care debuteaz odat cu apariia
ideii. Ea reprezint nceputul cutrilor active. Pentru un rezultat mai productiv, este
necesar a identiica noi surse de informare. Se va analiza ce s-a fcut n domeniul
respectiv, chiar pot i descoperite noi aspecte ale lucrurilor cunoscute. Pentru orice
activitate deja ntreprins se pot gsi noi ci de realizare, care s corespund situaiei.
Pentru un plus de originalitate, se vor examina cele mai mici detalii, deoarece ele pot
oferi cele mai valoroase revelaii.
Etapa de incubare. Etapa a doua presupune luarea unei pauze pentru prelucrarea
informaiei acumulate. Exist o legitate psihologic, potrivit creia problemele nerezolvate pn la capt se ntipresc n minte i soluia poate aprea mai trziu, parc de
la sine. De aceea informaia acumulat va i lsat s se coac (s se sedimenteze).
Etapa de generare, meditare. Prima regul la aceast etap: se vor aduna ct mai
multe variante de realizare a ideii. Se va imagina cum ar face-o alii. Se va ine cont
de cazuri similare n care au fost implicai prieteni, cunoscui, persoane cu renume
i se va ncerca adaptarea la condiiile concrete. Este bine s se utilizeze tehnici eiciente de generare a ideilor.
Etapa decizional. nainte de luarea deciziei inale se vor identiica aspectele pozitive, se vor selecta cele mai reuite, mai adecvate, mai realizabile idei. Se vor stabili
avantajele i dezavantajele n iecare caz aparte i abia apoi se va lua decizia inal.
Etapa de aciune. Este cea mai responsabil etap, momentul cnd se vd rezultatele cutrilor de pn acum. Implementarea ideii selectate se va face n conformitate cu decizia luat, n baza planului decizional, care va conine mijloace, termene
i modalitile de realizare a ideii. Se va pregti o versiune simpliicat a activitilor
i a rezultatului inal. Se va lucra asupra realizrii ideii.
Procesul de identiicare a oportunitilor i de generare a ideilor de afaceri optime
este un pas foarte important pentru cei care vor s iniieze o afacere. Sunt recomandate urmtoarele metode de identiicare a unei idei optime de afaceri:
- Creai-v un iier sau cumprai-v un carnet pentru notarea ideilor.
- Acumulai ct mai multe informaii despre antreprenoriat, n special despre
micul business.
- Evaluai i mbuntii abilitile creative.
- Aplicai tehnici de veriicare n generarea ideilor noi i riscante.
- Luai n considerare aspectele personale i inanciare, identiicai sursele de
inanare.
Crearea i exploatarea unei baze de date presupun selectarea, clasiicarea i
depozitarea informaiei la tema dat pentru prelucrarea i implementarea ei ul34

Ideea de afaceri

terioar. Pentru aceasta este nevoie de o agend special, dar mai bine de un
iier electronic. La nceput se vor acumula diverse idei de afaceri i descrierea
lor, iar apoi idei despre optimizarea i dezvoltarea businessului. Acest iier se
va completa. Deseori ideile interesante scap, deoarece se nregistreaz la ntmplare. Unele idei pot prea neinteresante, dar analiza lor poate releva necesitatea
i importana lor practic.
Unele oportuniti pentru activiti de subcontractare (outsourcing) pot i identiicate n discuiile cu proprietarii sau managerii afacerilor. Pentru aceasta se vor
analiza ntreprinderile mari amplasate n localitate i n mprejurrile ei. Se vor cuta
posibiliti de colaborare n vederea fabricrii produselor sau prestrii serviciilor
pe care ar i mai ieftin s le subcontracteze de la o companie mai mic dect s le
produc singuri.
Deci, exist multe surse de generare a ideilor de afaceri. Ele pot proveni din:
- afacerile deja existente;
- francize;
- inovaii;
- patente;
- licene;
- instituii de cercetare;
- contracte industriale i comerciale;
- expoziii industriale i comerciale;
- ziare i reviste ale expoziiilor;
- reele de business i contacte;
- televiziune i radio.
Cteva sfaturi pentru generarea ideilor de afaceri i mbuntirea creativitii:
- Mergei de la general la particular, acceptnd mai nti ideea, principiul, iar
apoi clariicnd detaliile.
- Vizitai afacerile existente, discutai cu antreprenori de succes, n special
despre nceputul afacerii lor, adresai-le diverse ntrebri, chiar dac nu vei
obine rspunsuri imediate.
- Citii regulat presa de specialitate i navigai pe Internet.
- Cutai nie de pia, nu v limitai la o variant, cercetai activ piaa.
- Discutai cu persoanele cunoscute din domeniul de afaceri care v intereseaz.
- Mergei la trguri i expoziii pentru a observa cererea i oferta.
- Informai-v despre domeniul dat: produse, inovaii, tehnologii etc.
- Nu repetai afacerile existente fr o abordare proprie a domeniului.
- Lucrai creativ pentru a adapta ideile proprii la mediul obiectiv.
- Studiai punctele forte i slabe ale potenialilor concureni.
- Cutai zone noncompetitive, comparai cele planiicate cu condiiile reale.
- Urmrii actele normative ce in de antreprenoriat i mediul de afaceri, ii la
curent cu legile n vigoare i modiicrile ce se opereaz n acestea.
- Aplicai cunotinele i experiena acumulat n afacerea planiicat.
- Luai n considerare interesele i hobby-urile precedente.
35

Ideea de afaceri

Ideea de afaceri

Creativitatea este caracteristica cea


Sfaturi pentru nceptori
mai potrivit pentru gsirea unei idei de
Nicio sarcin nu e prea grea dac o
afaceri proprii fr a repeta ceea ce exist
mpari
n cteva sarcini mai mici!
deja. Cum decurge procesul de creativiHenry Ford
tate? Creierul omului are dou emisfere
care lucreaz n moduri diferite i ndeplinesc funcii speciice. Partea stng este responsabil de raional, logic, tinde a
gndi verbal i analitic, opereaz n succesiune logic liniar. Partea dreapt opereaz.
omul utilizeaz ambele emisfere, dar n msur diferit. Partea dreapt controleaz,
n general, activitatea creativ i intuiia. Pentru aplicarea acestui mod de gndire trebuie motivat partea dreapt. n acest scop poate i folosit brainstormingul, care pune
la lucru mai nti partea dreapt, iar apoi partea stng a creierului. n igura 2.3 este
redat n paralel modul de gndire pentru stimularea creativitii i responsabilitatea
ambelor emisfere ale creierului uman.
Nu ntotdeauna o idee excelent este i o oportunitate de afaceri bun. Ea trebuie
corelat cu cererea pieei. nainte de a o pune pe pia, ideea trebuie veriicat i
evaluat corect.
CREATIVITATEA

LOGICA

Cautntrebri

Cautrspunsuri

Estendezacord

Estenacord

Exploreazdiferitepreri

Alegeceamaibunprere

Restructureaz

Folosetestructuriexistente

Cautcideaplicareaideilor

Spunecndideeanuvalucra

ncearcsdepeascobstacolele

Folosetedoarcilogice

Accepttoateoportunitile

Seconcentreazpeanserelevante

Estedeschislaschimbri

Estenchislaschimbri

Figura 2.3. Dimensiunile gndirii creative vs. cea logic

2.3. Evaluarea ideii de afaceri


Evaluarea este necesar pentru orice fel de activitate, cu att mai mult n business.
Evaluarea ideii de afaceri are menirea de a contrapune ideile cu realitatea implementrii lor; de a comensura posibilitile reale, resursele i mijloacele prezente cu
necesitile i dorinele; de a compara rezultatele preconizate cu criteriile de referin. Pentru a evalua ideea de afaceri, viitorul antreprenor i va pune urmtoarele
ntrebri de control:
- Ce v place s facei?
36

- Care este gradul de risc acceptabil pentru Dvs.?


- Care va i rolul familiei n afacerea Dvs.?
- Ct de mult i perseverent intenionai s lucrai?
- Ce condiii ai prefera la locul de munc?
- Care sunt scopurile majore i obiectivele Dvs. personale?
Nicio afacere nu va reui fr obiective personale clar stabilite. La evaluarea realizrii obiectivelor personale se vor avea n vedere urmtoarele:
- interesele i dorinele personale;
- familia i rudele;
- ntreinerea relaiilor, ntlnirile cu prietenii;
- relaiile sociale i societatea;
- dezvoltarea personal i profesional.
De calitatea obiectivelor trasate depinde, n mod direct, calitatea realizrii lor.
Pornind de la obiectivele personale, se va stabili clar cu ce, cnd, mpreun cu cine,
n ce mod se dorete s se desfoare afacerea. o afacere nu poate i iniiat la ntmplare. Este bine s inem cont de diferite aspecte ale personalitii noastre i de
condiiile mediului n care trim:
- pregtirea profesional;
- interesele i hobby-urile personale;
- cunotinele, priceperile, abilitile deosebite;
- necesitile, dorinele, preferinele;
- condiiile social-economice actuale;
- cerina i oferta de pia;
- locul de trai, posibilitile reale de spaiu i de timp;
- ideile creative, inveniile, inovaiile proprii;
- calitile personale speciice;
- posibilitile inanciare.
Consideraiile inanciare, de asemenea, sunt foarte importante. Iat cteva ntrebri de control la care viitorul antreprenor trebuie s gseasc rspuns:
- Ci bani avei n prezent?
- Ci bani dorii s ctigai?
- De ci bani avei nevoie pentru a atinge scopurile personale?
- Ct putei investi n momentul actual?
Finanarea ideii de afaceri este un aspect central, constituind, deseori, o barier
serioas n dezvoltare. rspunsul la ntrebarea dureroas: De unde s iau bani? nu
vine de la sine. Dei exist i norocoi, care au ctigat lozul cel mare, acetia sunt
n minoritate absolut.
Cea mai simpl cale este de a aduna resursele inanciare necesare pe parcursul
anilor. Dar n perioada economic de tranziie aceasta este o metod destul de nesigur. o alt cale este suportul familiei, rudelor i prietenilor. Dar orict de apropiai
ar i aceti oameni, banii vor trebui oricum restituii.
Mai puin solicitate sunt creditele bancare, care se acord doar la respectarea
anumitor cerine, dar i cu o dobnd usturtoare. o soluie mai potrivit este mpru37

Ideea de afaceri

Ideea de afaceri

mutul sau atragerea investiiilor, precum


inei minte urmtoarele principii:
i asocierea cu antreprenorii de succes.
1. Viabilitatea afacerii depinde de:
n acest mod veniturile vor aprea mai
clieni i concureni, strategia de
repede i afacerea va i n oarecare mmarketing i proitabilitatea busisur asigurat. relaiile bune cu furninessului.
zorii sunt importante, deoarece scutesc
2.
Resursele sunt importante: att cele
antreprenorul de investiii mari pn la
de personal, ct i cele inanciare
vnzarea mrii.
necesare pentru iniierea afacerii;
Surse speciice de inanare pot i
o atenie deosebit se va acorda
aliana cu un client i aliana strategic
duratei i modului de rambursare
corporativ. Prima reprezint un acord
a investiiei.
direct cu un client speciic, pentru care
3. Credibilitatea cere eviden i
se ofer un serviciu/produs deosebit. n
acumularea de experien.
asemenea caz plata pentru ofert poate
i mult mai mare dect n cazul producerii n serie, pentru larg consum. Ca exemplu
poate servi un set de huse pentru un anumit tip de main. Alianele strategice corporative reprezint un acord bilateral ntre dou companii/ntreprinderi n scopul de a
mbunti, perfeciona, optimiza reciproc produsele fabricate sau serviciile prestate.
Ar putea i vorba de ambalaje speciale, accesorii etc.
Este destul de diicil s faci o evaluare complex i obiectiv de la prima ncercare. Aceast abilitate vine odat cu experiena, dar i cu acumularea cunotinelor
despre ce i cum s evaluezi. Cele mai simple direcii de evaluare a unei idei de
afaceri pot i considerentele personale i cele inanciare, care trebuie privite n complex, fr a neglija vreuna dintre ele. Doar aa se va reui o alegere optim, care va
i implementat cu succes.
La selectarea ideii de afaceri se va ine cont i de urmtoarele sfaturi:
- Nu considerai c toate ideile bune sunt oportuniti i vor avea succes.
- Nu permitei altora s v spun ce fel de afaceri s iniiai.
- Nu facei concluzia c lipsa competiiei nseamn o oportunitate extraordinar.
- Nu cutai concepte de business care vor schimba lumea.
- Ferii-v de prerile prietenilor i familiei despre ideea Dvs. de afaceri.
- Nu deschidei afaceri i eu copie exact a altor afaceri.
- Nu iniiai afaceri care nu coincid cu scopurile Dvs. personale.
- Nu ncepei afacerea fr a ntocmi business planul.
- Ferii-v de consultani care se ofer s elaboreze business planul la un pre
rezonabil.
respectarea acestor sfaturi va permite evitarea sau eliminarea unor cauze care
conduc la eecul afacerilor:
- planiicarea inadecvat a businessului;
- capitalul iniial insuicient pentru perioada de lansare i etapele urmtoare;
- estimarea eronat a cererii pe pia pentru produsul sau serviciul respectiv;
- lipsa abilitilor manageriale;
- incompetena de a selecta i a aplica sfaturile adecvate ale unor consultani
profesioniti;
38

incompetena de a lansa eicient produsul sau serviciul respectiv;


ncrederea prea mare ntr-o singur persoan sau eveniment prezis anterior;
lipsa de nelegere a necesitilor de capital pentru businessul n cretere;
graicul nepotrivit de efectuare a cheltuielilor ca urmare a unei planiicri
inadecvate;
- luarea de decizii pripite.
o metod excelent de acumulare a informaiilor despre afacerea dorit sunt
ntlnirile cu antreprenorii care au o afacere asemntoare. Nu este nevoie s ie
puse multe ntrebri i nici nu ar trebui. Scopul este s nelegi anumite subtiliti ale
afacerii care trebuie cunoscute pn la lansarea afacerii. Iat o serie de aspecte care
ar i bine s ie discutate:
- Care au fost problemele la nceput? Ce probleme speciice au aprut dup un
an de activitate?
- Care sunt furnizorii de ncredere?
- Ct dureaz obinerea unui credit comercial?
- Care sunt cele mai bune surse de informare pentru o afacere ca aceasta?
- Ce fel de echipament este bine de utilizat? De ce?
- Care este proitul ateptat n primul an de activitate?
- Ce programe de instruire ar trebui s urmeze un antreprenor nceptor?
- Ce probleme speciice n afacere trebuie s ie inute sub control?
- Care sunt aspectele pozitive i negative ale afacerii?

2.4. Evitarea greelilor comune


Un nceptor trebuie s contientizeze c nu este primul care iniiaz o afacere
proprie. Iat primele i cele mai frecvente 20 de greeli ale nceptorilor:
1. Cercetarea neadecvat i incorect a pieei: Nu facei presupuneri cu privire la ceea ce i-ar dori clientul fr a-l ntreba mai nti pe el!
2. Evaluarea greit a concurenilor: Evitai confruntarea direct cu businessul deja existent!
3. Lipsa de inovaie: Nu v limitai la un singur gen de afaceri!
4. Lipsa de consecven i focusare: Stabilii exact ce trebuie s facei i ce nu.
Urmai pas cu pas angajamentele asumate!
5. Presupuneri simpliste: Evitai sindromul ceaiului chinezesc (este bun la
orice or i oriunde). Alegei corect segmentul de pia!
6. Proiecte ireale: nainte de a planiica cheltuielile, trebuie s evaluai potenialii clieni i termenele de realizare a primelor vnzri. Stabilii termene ct
se poate de reale!
7. Stabilirea inadecvat a preurilor: Stabilii preuri rezonabile. Alai reacia pieei. Preurile mici nu nseamn automat vnzri mari, ele presupun c
trebuie s avei mai multe vnzri. Evitai competiia bazat numai pe pre
apreciai i punei accent pe:
39

Ideea de afaceri

personalizare;
comoditate;
orientare spre client;
siguran;
specializare;
livrare;
calitate;
garanii;
servicii;
opiuni inanciare atractive;
valoare;
curenie.
Calitatea bun nu se potrivete cu preurile sczute i viceversa, calitatea
joas cu preurile nalte. Strategia preurilor sczute presupune competiie.
Piaa va accepta preuri nalte cu condiia c produsele Dvs., n comparaie cu
cele ale concurenilor, sunt de o calitate mai bun, mai econome, mai durabile,
funcioneaz mai bine, necesit mai puine investiii n deservire etc.
8. Capital iniial insuicient: Dup toate probabilitile, lansarea afacerii v va
costa i va dura mai mult dect era planiicat n buget. Includei n buget cheltuieli pentru situaii neprevzute.
9. Prea multe cheltuieli de regie: Pstrai capitalul. Formai-v o viziune global fa de orice cheltuial. Nu confundai necesitile cu dorinele.
10. Lipsa de atenie fa de luxul de numerar: Elaborai cu atenie i minuiozitate prognoza pentru luxul de numerar. Analizai prognoza zilnic i
actualizai-o regulat.
11. Delegarea funciei de vnzri unui angajat: Nimeni nu cunoate sau nu
poate s neleag mai bine afacerea dect voi niv. ncepei cu ceea ce tii
mai bine i ce v place mai mult s facei.
12. Necunoaterea clienilor sau jocul de-a ascunselea cu clienii: Folosii
cercul vostru de cunotine. Acordai atenia cuvenit clienilor care fac parte
din segmentul vostru de pia.
Elemente de imagine personal:
- cartea de business (minipublicitate);
- garderoba (mbrcmintea ntr-o situaie concret);
- exteriorul (inuta);
- atitudinea (ncrederea n sine);
- limbajul gesturilor i comportamentul (postura, gesturile etc.);
- zmbetul (caracter plcut);
- privirea (manifestaie de atenie i interes);
- vocabularul (limbajul folosit);
- arta oratoric (tonalitatea, intensitatea, ritmul i intonaia);
- maina (imaginea personal);
- locurile frecventate (relect stilul i caracterul).
13. Elaborarea unui program de marketing nepotrivit, care nu corespunde
produsului sau serviciului n cauz. Studiai cu mare atenie piaa. Folosii
teste promoionale i analizai cu atenie rezultatele.
14. Contarea doar pe vreo doi-trei clieni: Lrgii cercul de clieni. Cnd luai
o decizie de investiie major, nu contai pe venitul obinut de la unul sau
40

Ideea de afaceri

doi clieni importani. Elaborai


inei minte, obinerea succesului n
un plan de rezerv n cazul n
business
nu este neaprat o problem
care clientul cel mai important v
de a face totul oK. Pentru a-i dezvolta
prsete.
o afacere de succes, ai nevoie de clar15. Divizarea proprietii n mod
viziune, intuiie, charism, caliti de
egal: Identiicai factorii comlider i caracter independent!
pensatorii ai afacerii. Selectai cu
atenie directorul executiv i tratai-l cu respect.
16. Tratarea incorect a angajailor: ncercai s nelegei ce i motiveaz pe
oameni, comunicai eicient cu angajaii, asigurai o delegare optim a tuturor sarcinilor i responsabilitilor. Formai-v un stil individual de conducere
(leadership).
17. Ignorarea lucrurilor evidente: Monitorizai cu atenie indicatorii-cheie,
pentru a reduce pagubele: dezamgirea i riscul sporit.
18. Tendina de a aciona de unul singur: Angajai personalul potrivit i nvai
s delegai responsabilitile. Angajai un expert n business sau un consultant.
19. Contractele ncheiate n form oral: nelegerile orale pot i mai uor nclcate dect cele scrise. ncheiai toate contractele doar n form scris.
20. Lipsa de angajament pentru autoeducaie: rezervai-v timp pentru autoeducaie. Citii lunar cel puin o carte de specialitate sau frecventai un curs.
Cauze ce conduc la eecul companiilor deja create. Iniierea reuit a unei afaceri nu garanteaz succesul ei ulterior. Majoritatea afacerilor trec prin mari greuti
anume n primii 2-3 ani de la niinare. n aceast perioad, majoritatea greelilor
decurg din cunotinele insuiciente i lipsa de experien a tnrului antreprenor.
Specialitii scot n eviden cele mai frecvente cauze ale eecului n micul business:
- planiicarea inadecvat a businessului;
- capitalul iniial insuicient;
- estimarea eronat a cererii de pia;
- lipsa abilitilor manageriale;
- incompetena de a selecta i de a aplica sfaturile;
- lansarea ineicient a produsului/serviciului;
- credulitatea excesiv (n forele proprii sau n noroc);
- nenelegerea necesitilor de capital pentru dezvoltarea afacerii;
- graicul nepotrivit de efectuare a cheltuielilor;
- luarea de decizii pripite.
n continuare sunt expuse i alte zece legi ale antreprenoriatului, ce trebuie
respectate:
1. Stabilii scopul i acionai pentru a-l atinge.
2. Fii neobosit i perseverent.
3. Focusai-v pe niele pieei.
4. Fii decis i implementai rapid deciziile luate.
5. Ascultai i ii sensibil la clieni, furnizori, angajai i investitori.
41

Ideea de afaceri

Ideea de afaceri

6. Focusai-v asupra luxului de numerar.


7. Fii inovativ i diferit.
8. Minimizai structura de management.
9. Maximizai proiturile prin meninerea costurilor joase i productivitii nalte.
10. Avei ncredere n forele proprii!

Sumar
-

Multe persoane au idei de afaceri, dar le aplic mult mai puini. Acest pas este
blocat, deseori, de teama de a sustrage venituri din bugetul familiei, de lipsa
capitalului i de nesigurana n propriile capaciti.
Pentru a iniia o afacere, este necesar existena unui set de motive ce ar stimula i impune n acelai timp. Doar existena acestora va conduce la creterea afacerii.
Ideea de afaceri nu reprezint ceva incidental, ea este direct legat de necesitile pieii.
Antreprenorul trebuie s tie cine vor i clienii si i de ce acetia vor da preferin produsului lui, i nu al concurenilor.
Este mai bine pentru un nceptor s lanseze afacerea pe o pia unde exist
mai puini concureni.
Ideea va i mai atrgtoare i va aduce mai mult succes dac, la implementare,
se va tinde spre urmtoarele avantaje: pre mic, grad nalt de difereniere i
concentrarea pe client.
Un antreprenor nceptor are de nvat i realizat multe lucruri: alegerea
formei legale, a localului, obinerea licenei i a autorizrilor. Trebuie s sporeasc resursele inanciare, s extind cercul de clieni, s dezvolte managementul i sistemele organizaionale, s ntocmeasc planul de marketing, s
instaleze sistemul de contabilitate etc. Avnd attea lucruri de fcut i attea
decizii importante de luat, numeroi antreprenori devin copleii de probleme i ncep s fac greeli. Multe dintre aceste greeli pot i evitate i nlturate fr mari eforturi i nu sunt fatale, n timp ce altele conduc nemijlocit
la falimentarea afacerii.
Cu ct antreprenorul este mai pregtit din punct de vedere teoretic i practic,
cu att mai bine i va merge afacerea!

ntrebri pentru discuii


1. Ce credei c blocheaz implementarea ideii de afaceri? Cum pot i nlturate
aceste blocaje?
2. De ce ideea este veriga de legtur dintre business i creativitate?
3. Creativitatea poate i nvat? Dar stimulat?
4. Descriei etapele de realizare a unei idei.
5. Dac ideea este bun, ea va avea oare neaprat succes?
6. Poate instruirea forma un antreprenor?
42

7. Care sunt riscurile nceperii unei afaceri mai puin puse la punct?
8. Care sunt greelile pe care le comit deseori tinerii antreprenori?
9. Ce greeli ar trebui evitate n lansarea afacerii?

Sarcini pentru orele practice


1. Descriei un set de motivaii i factori de inluen care ar stimula antreprenorul s deschid o afacere.
2. ntocmii o list cu 10 modaliti de difereniere a unui produs sau serviciu
existent pe pia. De asemenea, descriei cum vei realiza implementarea
diferenierii. Ce avantaje aduc aceste diferenieri clienilor?
3. Completai testul 1 i 2.
TesTul 1

Avei oare capacitile necesare pentru iniierea unei afaceri?


Acest test va ajuta viitorul antreprenor s neleag ct de bine poate organiza i gestiona o afacere. La iecare ntrebare sunt oferite cte trei variante de rspuns. Se va alege
rspunsul mai apropiat la iecare ntrebare propus, bifnd litera corespunztoare.
A. Deseori ncepei a face un lucru din iniiativ proprie?
a) Eu fac totul singur. Nimeni nu trebuie s m ndemne.
b) Dac cineva m ajut la nceput, apoi totul merge bine.
c) Cu rbdarea treci i marea. Dac este posibil, ncerc s nu fac nimic.
B. Ce atitudine avei fa de oameni?
a) mi plac oamenii. M pot nelege bine cu oricine.
b) Am muli prieteni. Nu mai am nevoie de nimeni.
c) Majoritatea oamenilor m irit.
C. Ai putea i conductor?
a) Pot atrage dup mine muli oameni, cnd ncep un lucru.
b) Pot s dau ordine, dac cineva mi spune ce trebuie fcut.
c) Pot s lucrez mpreun cu alii, dac am dorin.
D. Suntei capabil s v asumai responsabiliti i s ducei lucrul nceput
pn la bun sfrit?
a) mi place s-mi asum responsabiliti i s fac orice lucru pn la sfrit.
b) Pot s-mi asum responsabiliti, dac trebuie, ns prefer s las responsabilitatea pe seama altcuiva.
c) oricnd se va gsi un om energic, care ar vrea s ie n frunte. Eu i voi
oferi cu plcere responsabilitatea.
E. Suntei un bun organizator?
a) nainte de a ncepe un lucru, prefer s ntocmesc un plan. De obicei, anume
eu determin consecutivitatea aciunilor, atunci cnd echipa se pregtete
de activitate.
43

Ideea de afaceri

Ideea de afaceri

b) Toate lucrurile decurg bine n situaii ordinare. Dac apar probleme, este
posibil s abandonez lucrul nceput.
c) Dac totul este deja organizat i apare o situaie de problem, eu las lucrurile s se rezolve de la sine.
F. Suntei un lucrtor bun?
a) Pot s lucrez att ct se cere. Lucrez mult, dac aceasta este n favoarea mea.
b) Pot s lucrez bine un timp anumit. ns dac m plictisesc, abandonez
lucrul.
c) Nu vd sensul de a lucra mult.
G. Suntei capabil de a lua decizii?
a) Cnd trebuie, pot s iau decizii prompte, care de obicei sunt corecte.
b) Da, dac am destul timp pentru a medita. Cnd iau decizii pripite, deseori
acestea se dovedesc a i neadecvate.
c) Nu-mi plac situaiile cnd trebuie s iau decizii.
H. Pot oare oamenii s cread ceea ce spunei?
a) Desigur. Eu spun doar ceea ce cred cu adevrat.
b) Eu tind s iu permanent la nivel. ns uneori spun ceea ce este mai
potrivit la acel moment.
c) De ce s-mi fac griji, interlocutorul oricum nu tie dac spun sau nu
adevrul.
I. V inei promisiunile?
a) Dac am hotrt s fac ceva, nimic nu m poate opri.
b) De obicei, termin ceea ce am nceput dac lucrurile merg bine.
c) Dac nu reuesc ceva dintr-o dat, abandonez. De ce s pierd timpul?
J. Care v este starea de sntate?
a) Eu niciodat nu obosesc!
b) mi ajunge energie pentru aproape tot ce doresc s fac.
c) Eu simt c obosesc mai repede dect majoritatea colegilor mei.
Numrai cte rspunsuri ai obinut de tipul: a)______ b) ______ c) ______.
TesTul 2

Cum acionai n situaiile de risc?


Acest test l poate ajuta pe viitorul antreprenor s-i evalueze stilul de luare a
deciziilor n situaii de risc. Cu toate c rspunsurile nu sunt ntotdeauna absolut
pertinente, totui modul de luare a deciziilor poate i determinat la general. Pentru
iecare ntrebare, se va selecta rspunsul ce caracterizeaz cel mai bine modul de
luare a deciziilor importante.
44

A. Dac ar i s alegei ntre siguran i inovaie, ce ai prefera?


1. A prefera sigurana.
2. A prefera inovaia.
B. Examinez rapid posibilitile la general, n sperana c mi va veni ideea
optim.
1. Continuu s produc diverse posibiliti i apoi analizez alternativele posibile.
2. Analizez mai multe alternative, dar m opresc dup un numr rezonabil de
cutri.
C. Gndind asupra unei alternative, pe lng raionament, iau n considerare i intuiia.
1. Iau decizii majore bazndu-m n exclusivitate pe intuiie.
2. Nu am ncredere n intuiie la luarea deciziilor majore. ncerc s justiic la
maximum raionamentul.
D. Cred c exist doar o decizie corect i este sarcina mea s o gsesc.
1. Nu cred c exist o singur decizie corect; trebuie s gsesc una suicient
de bun.
2. Cred c alegerea primei decizii care m-a atras este corect.
E. Nu examinez consecinele deciziei luate, deoarece sper c totul va i bine.
1. Examinez consecinele, tind s m concentrez asupra lucrurilor negative
care se pot ntmpla.
2. ncerc s m gndesc la toate consecinele deciziei, att bune, ct i rele.
F. Sunt foarte tensionat atunci cnd m gndesc s fac un pas riscant.
1. Sunt tensionat i totodat entuziasmat atunci cnd m gndesc s fac un
pas riscant.
2. Sunt entuziasmat atunci cnd m gndesc s fac un pas riscant.
G. Iau deciziile rapid chiar i pe cele majore.
1. Am nevoie de puin timp pentru a lua decizii majore.
2. Am nevoie de foarte mult timp pentru a lua decizii majore.
H. Voi cuta i analiza noi informaii chiar dac am ajuns la o decizie.
1. Nu sunt interesat de noi informaii odat ce am ajuns la o decizie.
2. Pot s caut sau nu noi informaii odat ce am luat o decizie.
I. Odat ce am luat decizia, nu m gndesc la ea pn la lansarea n aciune.
1. Dup luarea deciziei, deseori m frmnt ndoielile i m pot rzgndi.
2. Dup ce am luat decizia, revin la ea dup ce o mai veriic o dat.
J. Dup ce am implementat decizia, mi fac griji.
1. Dup ce am implementat decizia, ncerc s uit de ea.
2. Dup ce am implementat decizia, analizez ce am nvat din aceasta.
45

Ideea de afaceri

INTERPRETAREA REZULTATELOR LA SUBIECTELE PRACTICE


TesTul 1. Avei capaciti pentru organizarea unei ntreprinderi?
Dac majoritatea rspunsurilor Dvs. sunt printre cele cu numrul a probabil
c Dvs. avei anume acele caliti care sunt necesare pentru conducerea eicient a
unei ntreprinderi, dac sunt n aria de b posibil s ntlnii greuti i ar i bine s
gsii un partener de ncredere, care ar compensa neajunsurile Dvs. n cazul n care
majoritatea rspunsurilor fac parte din categoria c nici chiar un partener bun nu
v va putea ajuta. Gndii bine dac efortul este meritat sau apucai-v urgent de un
antrenament serios!
TesTul 2. Cum acionai n situaiile de risc?
n tabelul de mai jos ncercuii rspunsurile date la ntrebrile A-J din test. De
exemplu, dac rspunsul la ntrebarea A este 2, ncercuii 2 n coloana Moderat
pentru A. Sumai separat punctajul din coloanele A, B i C.
CRITERIUL

NERBDTOR

MODERAT

INDIFERENT

A. Atitudineafadeschimbri

B. Strategiadecutare

C. Atenialaintuiie

D. Reguladeluareadeciziei

E. Examinareaconsecinei

F. Emoiilepnlaluareadeciziilor

G. Timpulpentruluareadeciziilormajore

H. Atitudineafadeinformaiilenoi

I. Strategiapostdecizional

J. Evaluarearezultateloruneideciziiriscante

Punctaj total pentru iecare stil

Bibliograie recomandat
1. Bugaian L. (autor coordonator), Bila L., Sptaru S. Din start cu idei optime
de afaceri. Seria Biblioteca antreprenorului, Chiinu, 2003.
2. Burns P. Entrepreneurship and Small Business. Witshire: Chippenham, 2001.
3. Ciloci r. Chislari E. Coban M., Gorobievschi S. Organizarea i gestionarea
businessului propriu. Chiinu: UTM, 2004.
4. Dreschner Nancy. Which business? Help in selecting zour new venture. USA:
The oasis Press PSI research, 1997.
5. Gorobievschi S. Cum s reuim n afaceri? Ghid didactico-practic. Chiinu:
Pontos, 2008.
6. Manolea G. Bazele cercetrii creative. Bucureti: AGIr, 2006.
46

capitolul III

Modaliti de lansare a afacerii


3.1. Deschiderea unei afaceri proprii
3.1.1. Deschiderea afacerii avantaje i limite
3.1.2. Etapele procesului de deschidere a afacerii de la zero
3.1.3. Stabilirea denumirii afacerii

3.2. Cumprarea unei afaceri existente


3.2.1. Cumprarea unei afaceri existente avantaje i limite
3.2.2. Etapele procesului de cumprare a afacerii
3.2.3. Metodele de evaluare a afacerii

3.3. Cumprarea unei francize


3.3.1. Franchisingul oportunitate de lansare a afacerii
3.3.2. Tipurile de franchising
3.3.3. Evaluarea sistemului de franchising
3.3.4. Contractul de franchising

3.1. Deschiderea unei afaceri proprii


3.1.1. Deschiderea afacerii avantaje i limite
Ideea oportun de business poate i materializat numai printr-o afacere, ntreprinztorului revenindu-i sarcina s aleag modul de lansare. n general, exist
trei variante de ncepere a activitii de antreprenoriat: deschiderea unei afaceri de
la zero, procurarea unei francize sau cumprarea unei afaceri existente.
Deschiderea afacerii de la zero este deseori cea mai preferabil metod de lansare, iar n cazul unei idei unice de produs sau de serviciu, aceasta este unica
Capitolul III. Competene:
metod posibil pentru ntreprinztor.
cunoaterea modalitilor de lansan acelai timp, aceast modalitate este
re n afaceri i identiicarea avantajelor
cea mai riscant, deoarece totul ncepe
i limitelor acestora;
de la zero.
exempliicarea procesului de deschiAstfel, opiunea pentru deschiderea
dere a afacerii de la zero;
unei ntreprinderi mici trebuie s se bazeze pe o evaluare minuioas a avanta nelegerea importanei alegerii cojelor i dezavantajelor pe care le prezinrecte a denumirii afacerii;
t modalitatea dat. Printre avantajele
47

Modaliti de lansare a afacerii

Modaliti de lansare a afacerii

deschiderii unei ntreprinderi putem


identiicarea etapelor procesului de
meniona:
cumprare a unei afaceri existente;
- Implementarea nelimitat a ideilor proprii.
studierea modalitilor de evaluare
- Satisfacia de a crea o ntreprindea afacerii;
re de la zero reuind, ntreprin examinarea diferitor tipuri de franztorul este satisfcut i mndru
chising;
de rezultatul efortului depus.
determinarea etapelor de evaluare a
- Evitarea transmiterii unei reputasistemului de franchising;
ii ndoielnice a fostului propri cunoaterea avantajelor i dezavanetar deschiznd o afacere, nu
tajelor franchisingului.
se motenesc problemele afacerii precedente, totul ncepe de la
zero. Deja n care parte va nclina balana depinde de ntreprinztor.
- Posibilitatea de a selecta, a motiva i a dezvolta independent personalul ntreprinztorul se ocup independent de personal, selectnd angajai pe care i
consider potrivii pentru afacere.
- Posibilitatea de a crea afacerea pornind de la viziunea proprie.
- Alegerea amplasamentului afacerii. innd cont de speciicul ideii, ntreprinztorul alege cel mai adecvat amplasament.
Limitele deschiderii unei ntreprinderi sunt:
- Costul ridicat pentru lansarea n afaceri, procurarea echipamentului etc.
- Cheltuielile de timp mari pentru lansarea afacerii. ntreprinztorul are nevoie
de timp nu numai pentru ndeplinirea formalitilor legale, dar i pentru stabilirea relaiilor cu partenerii de afaceri, angajarea personalului, procurarea
echipamentului necesar, pregtirea spaiilor etc. Ca urmare, perioada de timp
de la luarea deciziei de lansare n afaceri i nceperea nemijlocit a activitii
poate i destul de lung.
- Alegerea unei afaceri mai puin potrivite. Evaluarea arta c ideea de afaceri
are perspectiv, ns realitatea a demonstrat contrariul, produsul sau serviciul
propus neavnd cererea estimat.
- Saturaia pieei sau existena unei concurene puternice, care face diicil airmarea nou-venitului. Niciun concurent nu va ntmpina nou-venitul cu braele
deschise. Pentru a reui, afacerea nou-creat trebuie s ie mai bun, s propun produse i servicii mai calitative.
- riscul legat de realizarea unei idei noi.
- Eforturile personale mari pentru lansarea afacerii.
Dac totui ntreprinztorul decide s deschid afacerea de la zero, pentru nceperea activitii este necesar legalizarea ntreprinderii.

3.1.2. Etapele procesului de deschidere a afacerii de la zero


Dup luarea deciziei privind deschiderea unei afaceri noi i identiicarea ideii de
afaceri, urmeaz alegerea formei organizatorico-juridice de desfurare a activitii
i nregistrarea ntreprinderii.
48

nregistrarea unei afaceri se realizeaz la Camera nregistrrii de Stat i la oiciile


ei teritoriale. n scopul simpliicrii procedurilor de iniiere a afacerii, la Camera
nregistrrii de Stat a fost creat ghieul unic, care i permite ntreprinztorului, pe
lng perfectarea documentelor de nregistrare, veriicarea denumirii i confecionarea tampilei, s se pun n evidena electronic a Casei Naionale de Asigurri
Sociale i a Companiei Naionale de Asigurri n Medicin, s obin codurile statistice i cel iscal. Procesul de nregistrare se inalizeaz cu primirea certiicatului
de nregistrare, a actelor de constituire i a tampilei. Informaii mai ample privind
alegerea formei organizatorico-juridice i procesul de nregistrare sunt prezentate n
capitolul IV.
Simpla nregistrare a afacerii i obinerea certiicatului de nregistrare nu permit
ntreprinztorului s nceap activitatea, deoarece exist o serie de proceduri obligatorii a i parcurse, printre care:
Luareadecizieidedeschidereaafacerii,
identificarea i evaluarea ideii de afaceri

Alegereaformei
organizatorico-juridice

-Perfectareadocumentelor
de nregistrare;
-Verificareadenumirii
afacerii;
4ore/5zile
nregistrarea ntreprinderii la
-Atribuireacodurilorstatistice
Camera nregistrrii de Stat (CS)
i a codului fiscal;
-Confecionarea tampilei;
-Publicarea informaiei
privind nregistrarea n
Buletinul oficialal CS;
Deschiderea
-Eliberareacertificatuluide
contului bancar
nregistrare
provizoriu

Punerea
n evidena
fiscal

nregistrarea n calitate de
pltitor al:
-contribuiilor de asigurri
socialedestatobligatorii
-primelordeasigurare
obligatorie de asisten
medical

-
-
-
-

Deschiderea
contului
bancar
curent

Obinerea
licenei

Obinerea
autorizaiilor
sanitare;
deamplasare;
de construcii
etc.

Activiti organizatorice:
localizarea afacerii i dotarea tehnic;
stabilirea relaiilor cu partenerii de afaceri;
recrutarea i selectareapersonalului;
promovareaafacerii.

n cazul n care legislaia prevede

nceperea activitii

Figura 3.1. Etapele procesului de deschidere a afacerii de la zero

49

Modaliti de lansare a afacerii

Modaliti de lansare a afacerii

Punerea n evidena iscal. Dei CaBoxa 3.1


mera nregistrrii de Stat prezint organuInformaii
utile
lui iscal, o dat la 3 zile, informaia priSite-urile instituiilor publice utile de
vind atribuirea numrului de identiicare
accesat
la etapa lansrii n afaceri sunt:
de stat, ntreprinztorul trebuie s se pun
- www.cis.gov.md
personal n evidena Inspectoratului FisCamera
nregistrrii de Stat
cal de Stat teritorial pe a crui raz ntrewww.cnas.md
prinderea i are sediul. Numrul de idenCasa Naional de Asigurri Sociale
titate indicat n certiicatul de nregistrare
- www.cnam.md
reprezint i codul iscal al ntreprinderii.
Compania Naional de Asigurri n
Inspectoratul Fiscal de Stat teritorial
Medicin
deschide pentru iecare ntreprindere un
- www.licentiere.gov.md
Dosar personal, care conine copiile acCamera de Liceniere
telor de constituire i a certiicatului n- www.sanepid.md
registrrii de stat; date despre fondatorul,
Centrul de Medicin Preventiv
conductorul i contabilul-ef (numele,
- www.dse.md
prenumele, data, anul naterii, adresa i
Serviciul Proteciei Civile i Situaiiinformaia de contact, datele documenlor Excepionale
tului ce atest identitatea), precum i alte
- www.isc.md
acte necesare organului iscal.
Inspectoratul Fiscal de Stat
n cazul n care i schimb sediul din
raza de activitate a Inspectoratului Fiscal
de Stat teritorial unde se al n eviden, contribuabilul este obligat s depun cererea
de transmitere a dosarului la Inspectoratul Fiscal de Stat teritorial de la noul sediu.1
nregistrarea n calitate de pltitor al contribuiilor de asigurri sociale de stat
obligatorii se efectueaz la oiciul teritorial al Casei Naionale de Asigurri Sociale.
nregistrarea n calitate de pltitor al primelor de asigurare obligatorie de
asisten medical se realizeaz la agenia teritorial a Companiei Naionale de
Asigurri n Medicin.
Deschiderea contului bancar. Indiferent de forma organizatorico-juridic, toate
ntreprinderile sunt obligate s pstreze mijloacele bneti la banc, prin deschiderea
contului bancar. ntreprinztorul poate deschide mai multe conturi, att n lei moldoveneti, ct i n valut strin, n orice banc din ar.
Dei, deseori, criteriul de baz n alegerea bncii unde va i deschis contul bancar
este apropierea acesteia de oiciul ntreprinderii, nu ntotdeauna aceasta este varianta optim. nainte de a lua decizia respectiv, antreprenorul ar trebui s adune i
s analizeze urmtoarele informaii: serviciile prestate de banc, tarifele practicate
pentru deservire, rapiditatea transferurilor, credibilitatea bncii, reputaia bncii n
comunitate. Numai dup vizitarea oiciilor mai multor bnci, dup discuii cu personalul, cu clienii acestora poate i luat o decizie referitoare la contul bancar.

Pentru deschiderea unui cont curent este necesar prezentarea urmtoarelor


documente2:
- cererea de deschidere a contului, semnat de conductorul i de contabilul-ef
al ntreprinderii;
- ia cu specimenele de semnturi i amprenta tampilei legalizat notarial
(2 exemplare);
- certiicatul de atribuire a codului iscal, emis de Inspectoratul Fiscal de Stat
(originalul i copia);
- extrasul din registrul de stat al persoanelor juridice sau din registrul de stat
al ntreprinztorilor individuali (n cazul ntreprinderii individuale), eliberat
de Camera nregistrrii de Stat (originalul sau copia legalizat notarial);
- certiicatul de nregistrare a ntreprinderii, eliberat de Camera nregistrrii de
Stat, sau alte documente care conirm nregistrarea de stat conform legislaiei n vigoare (originalul i copia);
- documentele de constituire (statutul, contractul de constituire etc.) (originalele i copiile);
- copia actului de identitate al persoanei care prezint documentele pentru deschiderea contului;
- actul sau copia actului, legalizat notarial, care atest mputernicirile persoanei de a deschide contul (n cazul deschiderii contului de ctre persoana
mputernicit);
- alte documente la cererea bncii.
Obinerea licenei. Conform legislaiei republicii Moldova, practicarea a circa
50 de genuri de activitate se realizeaz numai n baza licenei. De aceea, la etapa
lansrii n afacere, ntreprinztorul trebuie s studieze Legea privind reglementarea
prin liceniere a activitii de ntreprinztor, pentru a stabili dac activitatea pe care
dorete s-o desfoare necesit sau nu obinerea licenei, i s ntreprind aciunile
necesare pentru obinerea acesteia.
Licena pentru practicarea unui anumit gen de activitate reprezint un act administrativ care atest capacitatea i dreptul titularului de a desfura, pentru o
perioad stabilit, genul de activitate indicat n aceasta, cu respectarea obligatorie a
condiiilor de liceniere.
Autoritatea public central abilitat cu elaborarea, aplicarea i monitorizarea
politicii de stat n domeniul licenierii este Camera de Liceniere. Camera de Liceniere elibereaz licen pentru circa 39 de domenii de activitate, printre care: activitatea de audit; fabricarea, pstrarea i comercializarea angro a berii; transportul
auto de cltori n folos public; proiectarea plantaiilor pomicole, bacifere i viticole;
producerea i/sau comercializarea seminelor, materialului de nmulire i sditor;
construciile de cldiri i/sau construciile inginereti; acordarea asistenei medi2

Instruciunea privind evidena contribuabililor, anex la ordinul IFPS nr. 236 din 18 decembrie 2006.

50

regulamentul privind deschiderea, modiicarea i nchiderea conturilor la bncile autorizate din republica Moldova, aprobat prin hotrrea Bncii Naionale a Moldovei nr. 297
din 25 noiembrie 2004.

51

Modaliti de lansare a afacerii

Modaliti de lansare a afacerii

cale; activitatea farmaceutic veterinar i/sau asistena veterinar; activitatea de


turism etc. Pentru celelalte genuri de activitate, licena se elibereaz de instituiile
specializate, de exemplu de ctre:
- Banca Naional a Moldovei activitatea instituiilor bancare i a unitilor de
schimb valutar;
- Comisia Naional a Pieei Financiare activitatea n domeniul asigurrilor
(reasigurrilor); activitatea birourilor istoriilor de credit, a asociaiilor de
economii i mprumut etc.;
- Agenia Naional pentru reglementare n Energetic importul i comercializarea cu ridicata i/sau cu amnuntul a benzinei, motorinei i/sau a gazului licheiat la staiile de alimentare; producerea, transportul, distribuia i
furnizarea energiei electrice etc.;
- Agenia Naional pentru reglementare n Comunicaii Electronice i Tehnologia Informaiei prestarea serviciilor de telefonie ix i/sau mobil;
transmisiuni de date; furnizarea serviciului de acces la Internet; servicii de
programe audiovizuale etc.;
- Consiliul Coordonator al Audiovizualului activitatea studiourilor TV (eter i
satelit), a posturilor de radio, a distribuitorilor de servicii de emisie prin cablu.
Termenul de valabilitate a licenei i mrimea taxei pentru obinerea licenei sunt
stipulate n Legea privind reglementarea prin liceniere a activitii de ntreprinztor
i prin legile care reglementeaz activitatea liceniat respectiv (tabelul 3.1).
Pentru obinerea licenei, conductorul ntreprinderii sau persoana mputernicit
de acesta depune la autoritatea de liceniere declaraia de eliberare a licenei, la care
anexeaz copia certiicatului de nregistrare de stat a ntreprinderii i alte documente
suplimentare, n conformitate cu prevederile actelor legislative ce reglementeaz activitatea liceniat pentru care se solicit licena.
Tabelul 3.1
Termenul de valabilitate i taxa pentru licenierea unor genuri de activitate
Termenul de
valabilitate, ani

Cuantumul
taxei, lei

Activitateadeaudit

2500

Activitateandomeniuljocurilordenoroc:organizareaidesfurarealoteriilormomentane

14%dincostul
totalanunatalbiletelordeloterie

Importulicomercializareaangroaberiiimportate

40000

Fabricareai/saupstrarea,comercializarea
angroaberii

20000

Transportulautodecltorinfolospublic

2500

Activitateadeturism

2500

Genul de activitate

Sursa:Legea privind reglementarea prin liceniere a activitii de ntreprinztor nr. 451-XV


din 30 iulie 2001

52

n cel mult 5 zile lucrtoare de la data nregistrrii declaraiei, autoritatea competent adopt o decizie privind eliberarea licenei sau respingerea declaraiei, comunicnd solicitantului decizia adoptat. n cazul unui rspuns nefavorabil, ntreprinztorul poate depune o nou declaraie dup nlturarea cauzelor care au servit drept
temei pentru respingerea declaraiei precedente.
Licena se perfecteaz n termen de 3 zile lucrtoare de la data prezentrii documentului ce conirm achitarea taxei de eliberare a licenei.
Obinerea autorizaiilor. Pentru desfurarea activitii este necesar i obinerea unor autorizaii, aa ca:
- Autorizaia de funcionare a unitilor comerciale i de prestare a serviciilor
sociale, care este eliberat de Primrie i legalizeaz amplasamentul afacerii. Pentru
autorizaia respectiv ntreprinztorul achit taxa trimestrial, pn n ultima zi a
lunii imediat urmtoare dup trimestrul gestionar. Fiind o tax local, mrimea ei
este stabilit de administraia public local, iar valoarea maxim este reglementat
n titlul VII al Codului iscal Taxele locale.
- Autorizaia sanitar de funcionare, care este eliberat de Centrul de Medicin Preventiv i conirm faptul c activitatea desfurat de deintorul acesteia
corespunde integral prevederilor cerinelor sanitaro-epidemiologice n vigoare. Pentru eliberarea autorizaiei respective nu se percepe tax, ns se achit plata pentru
testele de laborator.
- Autorizaia de prevenire i stingere a incendiilor la exploatarea construciilor, obiectivelor, care este eliberat de Serviciul Proteciei Civile i Situaiilor
Excepionale, cu avizul de la serviciul pompieri referitor la respectarea cerinelor
antiincendiare.
- Autorizaia de construire, n cazul construciei etc.
Pe lng formalitile sus-menionate, ntreprinztorului i revine sarcina s ntreprind o serie de activiti legate de organizarea nemijlocit a afacerii:
- alegerea amplasamentului afacerii (ncperile pot i construite, procurate sau
nchiriate);
- pregtirea spaiilor, procurarea sau nchirierea echipamentului i instalarea
acestuia;
- stabilirea relaiilor cu furnizorii;
- recrutarea i selectarea personalului;
- promovarea afacerii.
Numai dup parcurgerea acestor etape ntreprinztorul i poate ncepe activitatea.

3.1.3. Stabilirea denumirii afacerii


La etapa lansrii n afaceri, o decizie important pe care o ia ntreprinztorul
este alegerea denumirii afacerii, care reprezint numele de irm i permite deosebirea unei afaceri de altele.
Alegerea denumirii reprezint un proces miglos i complicat, dar care are o
semniicaie aparte, deoarece denumirea poate juca un rol important n promovarea
53

Modaliti de lansare a afacerii

afacerii. Astfel, o denumire reuit poate trezi interesul potenialului client, pe cnd
una mai puin reuit poate s-l lase indiferent, cu toate c afacerea respectiv ofer,
eventual, produse sau servicii de o calitate mai nalt.
n procesul determinrii denumirii afacerii ntreprinztorul trebuie s in cont
att de aspectele comerciale, ct i de cele juridice, printre care:
- afacerea nu poate s foloseasc o denumire care coincide sau, dup cum constat organul nregistrrii de stat, se aseamn cu denumirea altei afaceri care
este deja nregistrat;
- dac mai multe persoane au prezentat pentru nregistrarea de stat irme ce
coincid sau se aseamn, dreptul de nregistrare sub aceast irm l are persoana care a depus prima cererea la organul nregistrrii de stat;
- pentru folosirea n denumirea irmei a numelui unei personaliti istorice sau
a altei personaliti cunoscute, este necesar autorizaia Guvernului sau acordul rudelor personalitii n cauz;
- n cazul utilizrii n denumire a numelor proprii care nu coincid cu numele
participanilor la constituirea organizaiei, este necesar aprobarea persoanei
respective sau a motenitorilor ei cu privire la folosirea numelui;
- pentru ntreprinderea individual, societatea n nume colectiv i societatea n
comandit, denumirea va conine numele de familie al cel puin unui posesor
al ntreprinderii individuale sau al comanditarului;
- denumirea trebuie s includ forma juridic de organizare n limba de stat;
- denumirea de irm sau o parte din aceasta poate i utilizat n calitate de
semn sau de emblem comercial, cu condiia nregistrrii la AGEPI a acesteia conform Legii privind protecia mrcilor.
Este important ca numele s corespund i urmtoarelor cerine:
- s prezinte o idee unic i original;
- s ie sugestiv i s trezeasc la potenialii clieni asocieri pozitive referitoare la domeniul de activitate, avantajele oferite sau locul amplasrii
afacerii;
- s ie concis i laconic;
- s ie estetic i s trezeasc emoii pozitive;
- s ie uor de pronunat, scris i memorat. Nu se recomand ca denumirea s
conin abrevierea primelor litere care reprezint numai consoane, ce sunt diicil de pronunat i nu au o bun percepie auditiv. Consoanele se recomand
a i urmate de vocale;
- s nu aib o conotaie negativ n alt limb.
(Informaii mai detaliate privind alegerea denumirii afacerii sunt prezentate n
paragraful 5.5.1.)
Este binevenit ca ntreprinztorul s identiice 3-5 variante de denumiri, pentru
a avea o rezerv n cazul n care numele ales este deja nregistrat la Camera nregistrrii de Stat de o alt ntreprindere.
54

Modaliti de lansare a afacerii

3.2. Cumprarea unei afaceri existente


3.2.1. Cumprarea unei afaceri existente avantaje i limite
Cumprarea unei afaceri existente reprezint a doua modalitate de lansare n
afaceri. Ca i n cazul deschiderii unei afaceri de la zero, nainte de a lua decizia
privind cumprarea acesteia este necesar o analiz detaliat a avantajelor i dezavantajelor pe care le va obine noul proprietar.
Avantajele cumprrii unei afaceri
- Durata de lansare este relativ mai mic, deoarece o ntreprindere existent dispune de utilajele necesare, de personal caliicat, de relaii stabilite cu furnizorii
i clienii.
- obinerea unor venituri imediate, deoarece nu se ncepe de la zero.
- Existena unei amplasri favorabile, care n cazul nceperii afacerii de la zero
ar i diicil de obinut.
- Folosirea experienei i a relaiilor vnztorului, deoarece ntreprinderea are
un nume cunoscut pe pia, are stabilite relaii cu furnizorii de materii prime
i materiale.
- Existena personalului caliicat, astfel nu va i nevoie de a recruta i selecta
personalul.
- reducerea riscului, deoarece, n comparaie cu ntreprinderile nou-create,
aceasta are o pia de desfacere i experien n domeniul respectiv.
Dezavantajele cumprrii unei afaceri
- Posibilitatea procurrii unei ntreprinderi neproitabile.
- Existena unui personal necaliicat, pentru a crui instruire sunt necesare cheltuieli att inanciare, ct i de timp.
- Nedorina personalul caliicat de a lucra pentru noul proprietar.
- Motenirea unei reputaii ndoielnice. Chiar dac are loc schimbarea proprietarului, este nevoie de o perioad de timp pentru a schimba opinia clienilor,
furnizorilor etc. despre ntreprindere.
- Existena unor fonduri ixe necorespunztoare, de exemplu echipamentul
uzat moral i izic, spaii care necesit mari cheltuieli pentru reparaie i ntreinere.
- Amplasamentul nefavorabil.
- Diiculti n efectuarea schimbrilor, ca urmare a costurilor ridicate pentru
acestea i/sau a rezistenei din partea personalului etc.

3.2.2. Etapele procesului de cumprare a afacerii


Dac ntreprinztorul decide c achiziionarea unei afaceri este varianta optim
pentru el, acesta purcede la stabilirea criteriilor dup care va i cutat afacerea
dorit, de exemplu, domeniul de activitate, locul amplasrii, mrimea, costul afacerii, termenul de rscumprare etc. Dup stabilirea criteriilor ncepe nemijlocit
procesul de cutare a unei afaceri care corespunde acestora i care este scoas
la vnzare.
55

Modaliti de lansare a afacerii

Modaliti de lansare a afacerii

Ca surse de informaii pot servi nPENTRU INFORMAII


treprinztorii care cunosc afacerile puse
n vnzare, anunurile din presa periodiSite-uri moldoveneti unde pot i gsite
informaii privind afacerile ce se vnd:
c i Internet, de la televiziune i radio,
- www.irma.md
precum i companiile imobiliare care
- www.businessbroker.md
presteaz servicii de comercializare a
- www.eco.md
imobilului comercial.
- www.900.md
nsui ntreprinztorul poate deveni o
- www.makler.md
surs de informaie, prin plasarea anunului publicitar despre procurarea unei
afaceri. Este important de reinut c afacerile prospere rar au nevoie de publicitate,
contrar celor cu probleme, care au o promovare larg.
Dac oferta l-a interesat pe ntreprinztor, acesta trebuie s ale motivul vnzrii
ntreprinderii i s efectueze diagnoza acesteia.
Cunoaterea motivului real al vnzrii l va ajuta s fac o alegere corect, mpiedicndu-l s investeasc bani i timp ntr-o afacere nerentabil, cu o reputaie
ndoielnic sau cu multe probleme.
Motivele vnzrii unei afaceri sunt diverse, att de ordin personal, ca oboseala
proprietarului, dorina acestuia de a-i schimba domeniul de activitate sau plecarea n alt localitate, ct i legate nemijlocit de afacere, ca obinerea unor proituri
reduse, diiculti inanciare, lipsa clienilor etc. Exemple de motive favorabile i
nefavorabile vnzrii sunt prezentate n tabelul 3.2.
Tabelul 3.2
Motivele vnzrii unei afaceri

Favorabile cumprtorului
- dorinaproprietaruluideaschimbadomeniuldeactivitate;
- obosealaacestuia;
- agravareastriidesntate;
- plecareanaltlocalitate;
- conlictelecuparteneriideafaceri;
- conducereaineicient;
- pierdereainteresuluipentruafacereadat.

Nefavorabile cumprtorului
- decdereaeconomiei;
- concurenaputernic;
- preulridicatalchiriei;
- echipamentuluzatsautehnologiile
nvechite;
- problemelecufurnizorii;
- amplasamentulnefavorabil;
- existenaunorlitigiiinterminabile.

Cunoaterea motivelor reale care l-au determinat pe ntreprinztor s-i scoat


la vnzare afacerea ajut la luarea unei decizii corecte. Totui este puin probabil
ca, iind ntrebat direct privind motivul
vinderii afacerii, ntreprinztorul s rsEvaluarea ntreprinderii constituie procesul de determinare a valorii
pund c afacerea merge prost, concuacesteia la o dat concret, inndu-se
rena n domeniu este foarte puternic,
cont de factorii izici, economici, soiar amplasamentul este nefavorabil.
ciali i de alt natur care inlueneaAccesnd site-urile Internet cu anunuri
z asupra valorii ntreprinderii.
publicitare, se poate observa c majori56

tatea vnztorilor menioneaz aa motive ca insuiciena mijloacelor de dezvoltare


sau schimbarea domeniului de activitate a proprietarului. Pentru a determina motivul
real sunt binevenite vizitele la ntreprindere, discuiile cu angajaii, clienii, localnicii, concurenii, precum i specialitii din domeniu, astfel cumprtorul avnd posibilitatea s stabileasc ce prezint de facto ntreprinderea i s-i formeze o opinie
proprie referitor la motivul vnzrii.
Una dintre cele mai diicile etape ale
procesului de cumprare a ntreprinderii
Diagnoza unei ntreprinderii, n
este evaluarea complex a acesteia. Deoascopul evalurii, presupune determirece nu ntotdeauna ntreprinztorul disnarea precis a situaiei existente la
ntreprindere sub aspect comercial,
pune de cunotine suiciente pentru evatehnologic, al resurselor umane, iluarea afacerii, este recomandat ca acesta
nanciar i juridic.
s apeleze la serviciile evaluatorilor, ale
brokerilor imobiliari, ale contabililor-auditori i ale juritilor. Cu toate c serviciile acestora sunt costisitoare, constituind de
la 2 pn la 15 la sut din costul tranzaciei, cheltuielile suplimentare sunt ndreptite
deoarece, pot preveni erorile regretabile.
Specialitii recomand ca evaluarea afacerii s nceap cu diagnosticarea afacerii din punct de vedere comercial, tehnologic, inanciar, juridic, al resurselor umane
i al managementului, iind urmat de determinarea valorii acesteia.
Diagnoza comercial include urmtoarele aspecte eseniale:
- tendinele de dezvoltare a pieei piaa este n cretere, descretere sau staioneaz;
- mrimea pieei i cota pe pia a afacerii ce se vinde;
- clienii i structura clientelei cine sunt, care sunt veniturile i preferinele lor,
ce factori inlueneaz decizia lor de cumprare;
- furnizorii numrul i structura acestora, dependena fa de anumii furnizori;
- concurenii cine sunt, unde sunt amplasai, care sunt punctele forte i cele
slabe ale concurenilor n comparaie cu ntreprinderea evaluat;
- amplasamentul unde este amplasat ntreprinderea, care sunt avantajele i
dezavantajele amplasrii date;
- produsul i preul;
- aciunile publicitare, bugetul promoional i imaginea ntreprinderii pe pia.
Diagnoza tehnic se refer la analiza:
- echipamentului existent, pentru a evalua starea de funcionare i gradul de
uzur, a determina peste ct timp va i necesar modernizarea sau nlocuirea
acestuia i care vor i cheltuielile suportate;
- cldirilor (oicii, secii de producie, depozite) i terenurilor, a corespunderii
situaiei reale cu documentaia tehnic;
- tehnologiei aplicate i a modului de organizare a procesului de producie;
- calitii produciei i a nivelului inovaiilor.
Diagnoza resurselor umane i a managementului:
- numrul, structura i caliicarea personalului;
57

Modaliti de lansare a afacerii

Modaliti de lansare a afacerii

- productivitatea muncii;
- relaiile din colectiv;
- competena echipei manageriale;
- mrimea salariilor;
- loialitatea angajailor fa de noii proprietari.
Diagnoza inanciar:
- cheltuielile suportate de ntreprindere i veniturile obinute de aceasta;
- situaia luxurilor de numerar;
- rentabilitatea;
- lichiditatea inanciar;
- capacitatea de plat.
Evaluarea corect i real se bazeaz pe studierea situaiei la ntreprindere, precum i pe analiza documentaiei existente, inclusiv a informaiei despre istoria ntreprinderii, procesul de producie, echipamentul existent, bilanul contabil, raportul
privind rezultatele inanciare i raportul privind luxul mijloacelor bneti etc. Sunt
investigate i sursele de date externe. De regul, se discut cu acele persoane care
cunosc bine afacerea: furnizorii, concurenii, angajaii, clienii. Din aceste discuii
ntreprinztorul poate obine informaii suplimentare despre situaia la ntreprindere, care l vor ajuta s ia o decizie corect.
Nu mai puin important este i diagnoza juridic. Este necesar analiza documentelor referitoare la legalitatea constituirii afacerii i actele de constituire, la
dreptul de proprietate, fondatori, cota acestora n capitalul social al societii, contractele de vnzare-cumprare i de arend, informaia despre existena litigiilor i
etapa de soluionare a acestora.
Urmtorul pas n procesul de cumprare a afacerii este determinarea valorii
ntreprinderii i stabilirea preului afacerii.
De regul, preul se stabilete n procesul negocierilor dintre vnztor i cumprtor, astfel nct suma s ie acceptat de amndoi. n urma negocierilor se concretizeaz toate condiiile de vnzare-cumprare, care ar asigura o tranzacie fr
probleme majore. De exemplu, sunt cazuri cnd afacerea a fost cumprat, ns noul
proprietar nu s-a interesat de faptul cui aparine terenul pe care este amplasat afacerea, ca urmare cheltuielile neprevzute cresc, deoarece trebuie s plteasc arenda pentru pmnt sau s cumpere suplimentar pmntul.
ASPECT JURIDIC
Dac procesul de negociere s-a inaAfacerea poate i cumprat:
lizat cu succes, atunci are loc ncheierea
- n calitate de complex patrimonial
contractului de vnzare-cumprare a
unic;
ntreprinderii, care este autentiicat no- prin schimbarea fondatorilor i dotarial i se nregistreaz la Camera nrebndirea calitii de asociat/acionar;
gistrrii de Stat. Din momentul semnrii
- prin nregistrarea unei afaceri noi
actului de predare, cumprtorul intr
i transmiterea ctre aceasta a acn drepturi depline asupra afacerii, detivelor afacerii scoase la vnzare.
venind noul ei proprietar.
58

3.2.3. Metodele de evaluare a afacerii


Evaluarea este un proces costisitor,
Metoda analizei comparative a
de aceea se recomand ca ntreprinztovnzrilor se bazeaz pe estimarea
rul s se adreseze unei companii de audit
valorii obiectului prin compararea lui
care, analiznd minuios rapoartele icu alte obiecte similare, vndute sau
nanciare, l va ajuta s determine corect
propuse spre vnzare.
valoarea ntreprinderii.
Valoarea ntreprinderii este, de fapt, o anticipare a speranei de ctig din
vnzarea ei imediat sau din cumprarea ei pentru exploatarea viitoare3.
n practica i teoria economic nu exist o metod unic acceptat pentru evaluarea ntreprinderii. Cel mai frecvent se utilizeaz urmtoarele metode de evaluare:
- bazate pe comparaie;
- patrimoniale;
- a veniturilor viitoare;
- mixte.
Metoda de evaluare bazat pe comparaie presupune c valoarea ntreprinderii
scoase la vnzare va i aceeai ca la afacerile similare vndute anterior sau propuse
spre vnzare. Metoda respectiv de evaluare relect practica real de cumprare
i poate i aplicat n cazul n care sunt
cunoscute preurile de vnzare la alte nMetoda cheltuielilor presupune
estimarea cheltuielilor pentru crearea
treprinderi care au acelai volum al vnunui obiect analogic celui evaluat sau a
zrilor, un numr asemntor de salaricheltuielilor pentru nlocuirea obiectuai, care activeaz n acelai domeniu,
lui supus evalurii.
la care piaa de desfacere este aceeai i
ritmul de dezvoltare analogic etc.
Aplicarea metodei date poate i problematic, din cauza diicultii de a obine informaia despre ntreprinderile similare care, de regul, poart un caracter conidenial. De asemenea, sunt necesare o serie de ajustri, deoarece nu exist dou afaceri
absolut identice. Bazndu-se pe informaia trecut, metoda respectiv nu permite
determinarea ateptrilor viitoare.
Metoda patrimonial sau metoda cheltuielilor se bazeaz pe principiul substituiei, potrivit cruia valoarea activului unei afaceri nu poate i mult mai mare dect
costul de nlocuire a tuturor prilor componente i presupune c valoarea ntreprinderii este egal cu valoarea activului net contabil (ANC).
Valoarea ntreprinderii, prin aplicarea metodei respective, se calculeaz ca diferena dintre valoarea contabil a activului ntreprinderii (TA) i valoarea contabil a
datoriilor pe termen lung (DTL) i a datoriilor pe termen scurt (DTS).

ANC = TA - (DTL + DTS) = CP


3

Stancu I. Finane. Teoria pieelor inanciare. Finanele ntreprinderii. Analiza i gestiunea


inanciar. Bucureti: Editura Economic, 1997, p. 419.

59

Modaliti de lansare a afacerii

Modaliti de lansare a afacerii

Pentru determinarea valorii ntreprinderii se folosesc datele din bilanul


contabil (tabelul 3.3).
Tabelul 3.3
Bilanul contabil al ntreprinderii

Active

Pasive

Componente

Suma, lei

1. Activepetermenlung(ATL)

300000

2. Activecurente(AC)

120000

Total active (TA)

420000

Componente

Suma, lei

3. Capitalpropriu(CP)

320000

4.Datoriipetermenlung(DTL)

80000

5. Datoriipetermenscurt(DTS)

20000

Total pasive (TA)

420000

Utiliznd formula de calcul, obinem:

Activul net = 420000 (80000 + 20000) = 320000 lei, ce nu este altceva dect
valoarea capitalului propriu sau valoarea ntreprinderii.
Metoda dat poate i aplicat n cazul
Metoda veniturilor se bazeaz pe
noilor ntreprinderi (maximum 3-5 ani
estimarea viitoarelor venituri i chelde activitate), pentru ntreprinderile cu
tuieli legate de utilizarea obiectului
cretere lent, cu proit mic i stabil ori
evalurii.
4
cu patrimoniu recent evaluat. Deoarece
n timp valoarea activului se modiic n
funcie de indicii inlaiei, nivelul preurilor, sistemul de amortizare, condiiile pieei
etc., n cazul evalurii patrimoniale se recomand aplicarea metodei activului net
corectat. Valoarea activului net corectat difer de cea contabil i se corecteaz conform condiiilor pieei i cererii la anumite active. Dei evaluarea patrimonial este o
metod uor aplicabil i se bazeaz pe activele real existente, majoritatea specialitilor consider c aceasta nu permite determinarea real a costului ntreprinderii, deoarece nu se ia n considerare goodwill-ul, de asemenea nu se ine cont de potenialul
viitor al ntreprinderii, n special din cauza c nu este examinat nivelul veniturilor.
Un interes deosebit pentru cumprtor l prezint metoda veniturilor viitoare.
n cazul dat se ine cont de capacitatea ntreprinderii de a genera venituri, evalundu-se astfel eiciena tranzaciei. Calcularea veniturilor viitoare se realizeaz prin
aplicarea metodei de capitalizare a veniturilor i/sau a metodei de actualizare a luxului mijloacelor bneti. Metoda veniturilor permite ntreprinztorului s calculeze
veniturile pe care le va putea obine n viitor, timpul necesar pentru rscumprarea
cheltuielilor, precum i s aprecieze dac investiia dat este avantajoas sau reprezint o pierdere de nerecuperat. Neajunsurile metodei respective sunt volumul mare
de lucru i gradul nalt de incertitudine.
4

Dumitrescu D., Dragot V., Ciobanu A. Evaluarea ntreprinderilor. Bucureti: Editura


Economic, 2002, p. 102.

60

Spre deosebire de celelalte metode,


Boxa 3.4
metoda mixt reprezint o combinare a
mai multor metode. n procesul determiPionierii franchisingului
nrii valorii afacerii dup metoda dat
Iniiatorul aplicrii relaiilor de
se iau n considerare att activele matefranchising este considerat Isaak Singer, fondatorul companiei productoariale ale ntreprinderii, ct i cele nemare de maini de cusut Singer Sewing
teriale, i anume goodwill-ul (denumit
Machine.
i fond comercial).
n a doua jumtate a sec. al XIXPrin goodwill se nelege excedentul
lea compania a nceput producerea
valorii globale a unei ntreprinderi la
n serie a mainilor de cusut, ns
o anumit dat, comparativ cu valoacrearea propriei reele de distribuie
rea atribuit elementelor din activul
i deservire necesita mari cheltuieli.
bilanului la aceeai dat.5
De aceea s-a decis oferirea drepturiAsociaia American de Evaluare delor de comercializare i deservire, pe
inete goodwill-ul ca numele bun al nun anumit teritoriu, unor distribuitori
independeni.
treprinderii, care poate aprea ca urmare
Mai trziu sistemul dat a fost preluat
a unor relaii bune cu clienii, a caliicrii
i
de alte companii, ca General Motors
nalte a personalului, a amplasrii favoCorp.,
Coca-Cola, Pepsi-Cola etc.
rabile, a bunei reputaii a managerului, a
tehnologiei avansate, a notorietii mrcii
comerciale etc. Cu ct ntreprinderea are o imagine mai bun i o poziie mai favorabil pe pia, cu att goodwill-ul este mai ridicat. Abordarea contabil a goodwill-ului
presupune c acesta constituie diferena dintre preul solicitat pentru ntreprindere
(V) i valoarea ei patrimonial exprimat prin activul net contabil (ANC).
Gw = V - ANC
Dac vnztorul afacerii cere pentru aceasta 5000000 lei, iar activele net contabile sunt evaluate la suma de 4200000 lei, acesta vrea s obin 800000 lei pentru
imaginea favorabil a ntreprinderii.
Deoarece goodwill-ul corespunde unei situaii concrete, iar diverse afaceri au diferite surse de goodwill i contribuia acestora la venit este diferit, valoarea real a
goodwill-ului poate i diicil de determinat.
Este important s ie analizat i sursa goodwill-ului, pentru a stabili dac acesta este
transferabil i noul proprietar va putea beneicia de el sau este netransmisibil. Amplasarea favorabil a ntreprinderii va atrage permanent clieni, indiferent de faptul cine este
proprietarul acesteia. n cazul dat goodwill-ul poate i inclus n valoarea ntreprinderii.
Dac ns goodwill-ul are ca surs persoana proprietarului, reputaia acestuia, atunci
el este netransferabil i noul proprietar va i nevoit s nceap, practic, de la zero.
Pornind de la valoarea obinut prin una dintre metodele enumerate mai sus,
ntreprinztorul poate decide nivelul superior i inferior al preului pe care este dispus s-l plteasc pentru a cumpra afacerea.
5

Mihai T. Finane i gestiune inanciar. Bucureti: Editura Didactic i Pedagogic, r.A.,


1994, p.31.

61

Modaliti de lansare a afacerii

Modaliti de lansare a afacerii

3.3. Cumprarea unei francize


3.3.1. Franchisingul oportunitate de lansare a afacerii
o alt modalitate de lansare n afaceri este franchisingul. Prin franchising se
neleg relaiile contractuale dintre vnztor (franchiser) i cumprtor (franchisee)
privind acordarea drepturilor de operare a afacerii i obinerea asistenei din partea
vnztorului n schimbul unei pli.
Conform Asociaiei Internaionale de Franchising (IFA), franchisingul poate i
practicat n peste 70 de domenii de activitate, cele mai populare iind: alimentaia
(fast-food), comerul cu amnuntul, industria alimentar, business-servicii, saloane de
frumusee, servicii hoteliere, cluburi itness, centre de instruire, agenii de turism etc.
Poziia de lider n dezvoltarea franchisingului o dein Statele Unite ale Americii, unde au aprut primele francize. Potrivit datelor IFA, n 2005 n SUA activau
909253 de franchisee, care au generat peste 880,9 miliarde de dolari n economie. n
afacerile francizate sunt antrenate circa 11 milioane de persoane, ceea ce constituie
aproximativ 8,1% din numrul total al locurilor de munc din sectorul privat.6
n Europa de Vest franchisingul a nceput s se dezvolte n anii 60-70 ai sec.
al XX-lea. Franchisingul a luat amploare n special n Germania, Frana i regatul
Unit (tabelul 3.4). n ce privete Europa de Est, primele francize au aprut n anii 90
ai secolului trecut, numrul acestora iind n continu cretere.
Tabelul 3.4
Date statistice privind franchisingul n Europa
ara

Franchiseri Franchisee

Volumul vnzrilor,
miliarde euro

Numrul
angajailor

Austria(2004)

390

6900

4,5

90000

Belgia(2004)

100

3500

2,8

30000

RepublicaCeh(2005)

90

500

Danemarca(2005)

128

0,07

22316

Frana(2007)

1141

47667

315715

Germania(2006)

900

51100

37,7

429000

MareaBritanie(2006)

800

35000

21,7

340000

Italia(2005)

735

54893

18,2

12340

Polonia(2005)

210

13500

1,1

Suedia(2005)

300

9600

8,42

67000

Sursa: datele Word Franchise Council, www.franchisinguniverse.ru


6

www.francise.org Economic Impact of Franchised Businesses, vol. 2, p. 2.

62

n republica Moldova, apariia franchisingului a fost condiionat de adoptarea


n 1997 a Legii cu privire la franchising. n prezent pe piaa moldoveneasc activeaz
aa francize ca: Mango, Celio, Mexx, olsen, Sele, McDonald`s, KFC,
Fornetti, Buon Giorno, 1C etc. Cea mai mare extindere o au francizele din domeniul
comerului, n special al confeciilor, precum i companiile din domeniul serviciilor, cum ar i fast-food-urile. Apariia marilor centre comerciale, mai ales n mun.
Chiinu, a devenit de asemenea un stimulent n dezvoltarea franchisingului. Dac
pn nu demult ntreprinderile moldoveneti erau cele care cumprau francize, n
ultimii ani au aprut i primii franchiseri locali. reuind s-i creeze un nume i s
ocupe poziia de lider pe piaa local, astfel de companii ca Alina Electronic, Andi`s
Pizza sau Neuron Grup au nceput s vnd francize altor afaceri.

3.3.2. Tipurile de franchising


n literatura de specialitate se disting mai multe clasiicri ale tipurilor de franchising, n funcie de:
- obiectul oferit n franchising;
- proilul participanilor;
- nivelul de intermediere.
Astfel, n funcie de obiectul oferit n franchising, deosebim:
Franchisingul numelui: franchiserul ofer franchiseeului dreptul de a se folosi
de marca sa de comer.
Franchisingul mrcii de comer se aplic mai des n lanurile hoteliere (romada
Inn; howard Johnson), reeaua de restaurante (McDonald`s, Burger King, Pizza
hut), irme de nchiriere a automobilelor (Avishertz) etc.
Acest tip de franchising presupune existena unei mrci cunoscute, care i va
garanta franchisee-ului succesul pe piaa de desfacere. n cazul dat franchisee-ul are
dreptul de a folosi numele franchiserului, prelucrnd sau modiicnd produsul, cu
condiia c va respecta strict procedurile de lucru i de marketing ale acestuia.
Pizza Hut i-a adaptat n Rusia produsul conform gusturilor locale,
oferind cteva feluri de pizza pe care nu le practica n alte ri, innd cont
de standardele unice aplicate.7
Franchisingul comercial sau franchisingul distribuiei produselor: franchiserul ofer franchisee-ului dreptul de a comercializa produsele sale pe un teritoriu limitat.
Acest sistem este larg rspndit n industria automobilelor, iind utilizat de aa
companii ca Chrysler, Ford, General Motors; n industria produselor petroliere
Exxon, Shell, Texaco, a buturilor rcoritoare Pepsi-Cola i Coca-Cola.
Franchisingul corporativ sau franchisingul afacerii: franchiserul ofer franchisee-ului un pachet complet al afacerii care este deja cunoscut pe pia. Prima
7

Macovei M. Ce ofer franchisingul Europei de Est. n rev. Idei de afaceri, nr. 8, 1996, p. 7.

63

Modaliti de lansare a afacerii

Modaliti de lansare a afacerii

franchiz corporativ a fost lansat de compania McDonalds. Compania ofer att


know-how-ul necesar, ce cuprinde totalitatea cunotinelor nepatentate, care se bazeaz pe experiena i probele efectuate de franchiser instruirea complet a personalului, amenajarea restaurantului, ajutorul n angajarea personalului, oferirea consultanei permanente, ct i standardele de calitate. Datorit aplicrii franchisingului
corporativ, McDonalds este unul dintre liderii globali n sectorul fast-food-urilor cu
mai mult de 31000 de restaurante locale, care deservesc n iecare zi peste 58 milioane de oameni din 118 ri.8
n funcie de proilul participanilor, exist mai multe tipuri de franchising
(igura 3.2).
Tipul franchiser-productor i franchisee-productor este des aplicat n industria
buturilor rcoritoare i alcoolice.
Compania Coca-Cola furnizeaz franchisee-ului, irm de mbuteliere,
concentratul, acesta, adugnd unele ingrediente, l mbuteliaz i comercializeaz
butura rcoritoare sub numele de Coca-Cola n reeaua local de comer.
relaia franchiser-productor i franchisee-vnztor cu ridicata sau vnztor cu
amnuntul este tipic industriei constructoare de automobile, echipamente agricole,
produselor petroliere, vopselelor etc.

Master franchising const n oferirea de ctre franchiser unei francize locale a


dreptului de subfranchiser n regiunea dat. Astfel, subfranchiserul local ncheie contracte de franchisee locale, avnd responsabilitatea veriicrii respectrii acestora.
Sistemul dat este avantajos att pentru franchiser, ct i pentru subfranchiserul local, deoarece primul, minimizndu-i riscurile, are posibilitatea s-i extind afacerea i s obin venituri din realizarea francizei, iar subfranchiserul local beneiciaz
de drepturi exclusive pentru dezvoltarea afacerii pe un teritoriu i obine venit din
taxele achitate de franchisee-urile locale.
Partenerii de franchising desfoar activitate sub orice form de organizare juridic, n conformitate cu legislaia rii lor de reedin.
Productor
Vnztor cu ridicata

Productor

Vnztor cu amnuntul
Vnztor cu ridicata
Vnztor cu ridicata

Compania Ford acord licen de vnzare pentru automobilele sale unor irme
independente, care accept o serie de condiii de comercializare i de deservire
a clientului naintate de compania productoare.
n cazul n care franchiserul este un vnztor cu ridicata, acesta ofer franchiseeului (vnztor cu ridicata sau cu amnuntul) dreptul de a comercializa, uneori n
exclusivitate, unele produse sub numele su pe un teritoriu limitat sau ntr-o anumit
locaie. De exemplu, vnzarea produselor cosmetice sau a electrocasnicelor etc.
Franchiserul vnztor cu amnuntul sau ntreprindere prestatoare de servicii
autorizeaz pe franchisee s deschid un nou magazin sau o nou ntreprindere
prestatoare de servicii, care este niinat i condus conform standardelor proprii.
De exemplu, lanul de restaurante fast-food Wendy, McDonald`s sau afacerile de
splare i ntreinere a autoturismelor.
Dup nivelul de intermediere exist franchisingul direct i master franchising.
Franchisingul direct presupune ncheierea unui contract direct cu iecare franchisee local, asigurndu-se astfel o legtur strns ntre franchiser i franchisee.
n cazul n care franchisee este situat, din punct de vedere geograic, departe de franchiser, aplicarea sistemului creeaz unele inconveniene legate de lipsa susinerii la nivel
local, necunoaterea particularitilor naionale, a gusturilor i preferinelor consumatorilor i, ca urmare, poate condiiona adoptarea unor decizii greite. Astfel, pentru a-i
dezvolta reeaua de francize peste hotare, franchiserii apeleaz la master franchising.
8

http://www.aboutmcdonalds.com/mcd/our_company.html (citat 10.09.2009)

64

Vnztor cu amnuntul

Vnztorcuamnuntul

Vnztorcu amnuntul

ntreprindereprestatoare
deservicii

ntreprindereprestatoare
deservicii

Figura 3.2. Tipuri de franchising

3.3.3. Evaluarea sistemului de franchising


nainte de a lua decizia privind procurarea unei francize, este necesar o analiz
a avantajelor i dezavantajelor pe care le ofer forma dat de relaii contractuale,
pentru evitarea situaiilor diicile care ar putea aprea n urma ncheierii acestora.
La nceput ntreprinztorul decide dac pentru el, ca entitate, este potrivit franciza, dac este gata s renune la independena sa n afacere, este dispus s respecte
ntocmai prevederile contactului, s mpart veniturile obinute cu proprietarul francizei. n cazul n care rspunsurile la aceste ntrebri sunt pozitive, urmeaz a doua
etap determinarea domeniului n care dorete s se lanseze i evaluarea afacerii
65

Modaliti de lansare a afacerii

Modaliti de lansare a afacerii

franchiserului. Evaluarea francizei este


Master franchising ofer excluaseamntoare cu evaluarea oricrei alte
sivitatea teritorial pentru o ar i
afaceri, la care se adaug urmtoarele:
implic obligaia pentru extinderea i
- Durata de activate a franchiserudezvoltarea francizelor.
lui pe pia. o franciz bun are
nevoie de timp pentru a se coace. Majoritatea franchiserilor de succes sunt afaceri care au testat iniial tehnologia de sine stttor, apoi, nlturnd neajunsurile, au propus altora aceast
tehnologie, contra cost. Dup cum se observ i din tabelul 3.5, din topul celor 10 cei mai eicieni franchiseri, numai o companie a avut o experien mai
mic de 1 an de la nceperea afacerii. n ce privete compania McDonald`s,
primul restaurant a fost deschis n 1940 n orelul San Berdardio, California,
ns numai n 1955 ray Kroc, procurnd de la fraii McDonald`s dreptul de a
vine franchize, ncepe s dezvolte reeaua de restaurante.
Tabelul 3.5

- Investiiile necesare pentru a ncepe afacerea n baza contractului de franchising.


- Proitabilitatea real a francizei i perioada de timp n care afacerea va deveni
proitabil.
- Proprietarul francizei, personalitatea acestuia.
- Procesele juridice ncheiate i cele pe rol, cauzele acestora.
- Contractele de franchising ncheiate de franchiser.
- Celelalte franchisee, succesele acestora, soarta celor care nu au reuit. n cazul n care celelalte afaceri au probleme, exist probabilitatea ca situaia s se
repete i noua franciz, de asemenea, s aib probleme.
- Tipurile de susinere oferite de franchiser.
- Condiiile contractului de franchising.
- Ctigurile personale ale ntreprinztorului n urma desfurrii activitii n
baza franchisingului.
La etapa evalurii este necesar s se in cont de avantajele i dezavantajele pe
care le ofer franchisingul att franchiserului, ct i franchisee-ului.
Avantajele pentru franchiser:
Posibilitatea relativ rapid de a-i extinde propria afacere. Franchiserul cucerete
noi piee fr mari investiii, resursele rmase la dispoziie iind alocate pentru cercetare-dezvoltare, producere, promovare etc. Datorit sistemului de franchising,
numai n decurs de 12 ani, compania maghiar Fornetti Frozen Bakers Products
and Trading Ltd. s-a extins n peste 20 de ri, deschiznd mai mult de 6500 de afaceri i devenind una dintre cele mai mari francize din Europa Central i de Est.9
Obinerea veniturilor suplimentare din taxele de franchising. Indiferent de
tipul de franchising, franchisee trebuie s plteasc:
Taxa iniial unic, ce reprezint o sum ix achitat pentru dreptul de a
practica afacerea sub marca franchiserului pe un anumit teritoriu, precum
i o recompens a cheltuielilor efectuate de franchiser, inclusiv pentru instruirea personalului i consultaii. Mrimea taxei iniiale variaz de la un
franchiser la altul i poate i egal cu milioane de dolari. De regul, franchisee achit taxa imediat dup ncheierea contractului. Pentru a atrage un
numr mai mare de franchisee, unii franchiseri divizeaz taxa iniial n
dou sau mai multe trane. De exemplu, 50% la momentul ncheierii contractului, 25% cu o sptmn nainte de lansarea cursurilor de instruire a
personalului i 25% dup inalizarea cursurilor.
Royalty este o tax periodic pe drepturile de marc, ce reprezint recompensa pentru dreptul de a obine o franciz. Mrimea taxei date este stipulat n contract i constituie de
la 0 pn la 15% de la un indice
Royalty (revedene) sume stabide activitate, de regul de la cilite n contract sub form de rate ixe,
fra de afaceri nregistrat sau
achitate la intervale concrete de timp.
veniturile de la vnzri.

Topul celor 10 franchiseri globali pentru anul 2009


Nr.
crt.

Franchiser

Domeniul de
activitate

Anul
fondat

practic
franchising

Total uniti
proprii franchisee

1.

Subway

Alimentaiepublic:
sandviciicafea

1965

1974

29612*

2.

McDonalds

Alimentaiepublic:
restaurant

1955

1955

6482

25578

3.

LibertyTaxService

Serviciibusiness:
calculareataxelor

1972

1973

66

3103

4.

SonicDriveIn
Restaurants

Alimentaiepublic:
restaurant

1954

1959

665

2854

5.

InterContinental
HotelsGroup

Hotelier

1952

1954

16

3498*

6.

AceHardware
Corp.

Comerul:unelte
pentrucasi
grdin

1924

1976

4581

7.

PizzaHut

Alimentaiepublic:
pizzerie

1957

1959

1335

9222

8.

UPSStore,The/
MailBoxesEtc.

Expediiiicurier
rapid

1980

1980

6027

9.

CircleK

Comer:minimarket

1951

1995

2627

4143

10.

PapaJohnsIntl.
Inc.

Alimentaiepublic:
pizzerie

1985

1986

674

2615*

Sursa: Entrepreneur Magazine`s 21st.Annual Franchisee 500/


www entrepreneur.com (* - datele pentru 2008) (citat 20.08.2009)

66

www.fornetti.md

67

Modaliti de lansare a afacerii

Modaliti de lansare a afacerii

Reducerea cheltuielilor legate de distribuirea i marketingul produselor,


deoarece acestea sunt parial acoperite de ctre franchisee prin taxa pentru
publicitate.
Taxa pentru publicitate se calculeaz n procente din cifra de afaceri
nregistrat i se folosete pentru marketingul i promovarea afacerii.
Conducere mai eicient i mai proitabil a afacerii, deoarece experiena a
demonstrat c nici cel mai bun angajat nu va i la fel de interesat de succesul
afacerii ca proprietarul acesteia.
Avantajele pentru franchisee:
Franchisee-ul are o ans mai mare de succes, numrul falimentelor n cazul
franchisingului este mai mic dect n cazul iniierii unei afaceri proprii, datorit sprijinului acordat de partenerul mai experimentat, micorndu-se astfel
posibilitatea apariiei unor erori. De exemplu, n SUA, conform datelor Administraiei Micilor Afaceri (SBA), pe parcursul primilor 5 ani de activitate
aproximativ 65% dintre ntreprinderile care activeaz independent se nchid,
pe cnd n cazul ntreprinderilor de franchising numrul celor ce dispar constituie doar 14% n decursul aceleeai perioade.
Asisten managerial i de marketing. Franchiserul acord sprijin la instruirea personalului, consultan permanent etc.
Produse i servicii de calitate standard franchisee-ul primete afacerea la
pachet, unde este prezentat n detalii procesul tehnologic, receptura etc. Astfel, nu exist cheltuieli de timp i de bani pentru elaborarea produselor etc.
Cheltuieli reduse pentru promovarea produselor i a serviciilor, deoarece
franchiserul ofer un nume cunoscut deja, o marc de prestigiu, iar franchisee-ul beneiciaz de rezultatele campaniilor de promovare la nivel naional
desfurate de franchiser.
Dezavantajele pentru franchiser:
Acordarea unui sprijin tehnic i, uneori, chiar inanciar ctre franchisee pe
toat perioada contractului de franchising.
Diiculti n efectuarea controlului, deoarece franchisee este o ntreprindere
independent din punct de vedere juridic, iar controlul este cu mult mai redus
n comparaie cu al unei iliale. De asemenea, franchisee-urile sunt amplasate
n diferite localiti, ca urmare controlul este mai diicil de realizat, iar costurile
acestuia sporite.
Afectarea prestigiului franchiserului, n cazul n care franchisee-ul falimenteaz sau se confrunt cu situaii diicile, acestea afecteaz negativ numele i
prestigiul franchiserului.
Diiculti n pstrarea conidenialitii informaiei. Cu toate c n contract
este prevzut clauza privind nedivulgarea informaiei comerciale, despre tehnologia folosit, metodele de instruire etc., exist cazuri cnd informaiile obinute de la franchiser sunt utilizate chiar n detrimentul acestuia.
68

Dezavantajele pentru franchisee:


Firma nu-i aparine niciodat cu adevrat. Cu toate c franchisee-ul este o
ntreprindere independent, ea trebuie s respecte cu strictee cerinele impuse
de franchiser, antreprenorul neavnd posibilitatea de a conduce irma aa cum
dorete s-o fac.
Costul ridicat al francizei i contribuia la proit. Franchisee-ul suport cheltuielile pentru lansarea afacerii (procurarea sau nchirierea spaiilor, amenajarea acestora, formarea stocului iniial etc.), investiia iind de la 5000 euro,
pentru o patiserie cu o suprafa de 8-12 m2 pn la peste 500000 euro, n cazul
unui magazin sau restaurant.
De asemenea, franchisee-ul achit taxa iniial, royalty i taxa pentru publicitate.
Conform site-ul KFC, taxa iniial este de 40000 dolari pe restaurant,
royalty 6% din vnzri, iar pentru marketing se vor cheltui 5% din vnzrile lunare. Alte exemple de costuri suportate de franchisee n urma ncheierii contractului de
franchising sunt prezentate n tabelul 3.6.
Tabelul 3.6
Exemple de costuri ale francizei
Franchiserul

Investiii, mii
dolari SUA

Taxa iniial,
mii dolari SUA

Royalty, %

Perioada
contractului,
ani

Baskin Robbins

41,45375,595

5,035,0

5,9

Curves

28,1739,595

19,924,9

6,0

Dunkin`Donuts

537,751765,3

40,080,0

5,9

Subway

84,30258,300

15,0

8,0

20

154,947293,473

29,95

5,0

10

UPS Store

Sursa: Entrepreneur Magazine`s 21st.Annual Franchisee 500/


www.entrepreneur.com (citat 15.01.2010)

Este necesar a meniona c unii franchiseri noi, pentru a se extinde rapid pe pia,
nu percep nicio tax. De exemplu, Fornetti solicit doar o garanie returnabil de
1000 de euro pentru cuptor.
Respectarea riguroas a tuturor operaiilor standardizate. Franchisee-ul este
obligat s activeze conform standardelor impuse de franchiser, care dispune de
dreptul de a veriica regulat respectarea lor.
Linia limitat de produse contractul prevede vnzarea unor produse sau
prestarea unor servicii aprobate de franchiser.
Aria geograic limitat. n cazul unui magazin cu amnuntul sau al unei afaceri prestatoare de servicii, n contractul de franchising este speciicat adresa
69

Modaliti de lansare a afacerii

Modaliti de lansare a afacerii

la care va i localizat afacerea, iar n cazul unui distribuitor cu ridicata sau al


unui productor teritoriul pe care are dreptul s opereze.
Politica preurilor i a reclamei este dictat de franchiser i franchisee-ul nu
poate efectua modiicri fr acceptul acestuia.

3.3.4. Contractul de franchising


relaiile de franchising sunt reglementate n contractul de franchising, a crui
ncheiere este obligatorie. Deseori acest contract este numit contract de concesiune.
De cele mai dese ori contractele de franchising sunt ncheiate pentru o perioad de
la 3 pn la 15 ani, excepie constituind companiile Subway i McDonald`s, care
practic ncheierea contractelor pentru o perioad de 20 de ani.
Conform legislaiei republicii Moldova, contractele de franchising sunt nregistrate la Agenia de Stat pentru Proprietatea Intelectual (AGEPI), iar informaia privind nregistrarea acestora se public n Buletinul oicial de Proprietate Industrial
(BoPI) (vezi igura 3.3).
MD - BOPI 5/2009

Lista contractelor de franchising


Se public urmtoarele date: numrul curent, obiectul de proprietate industrial, numrul
titlului de protecie, date despre franchiser, date despre partea franchisee, informaii privind
contractul de franchising, numrul i data nregistrrii contractului
Nr.
crt.
1

OPI

Nr.titlului
de
protecie
IR 934408

Franchiser

Partea franchisee

(730)
RIGS Services Limited,
CY
2-4 Arch. MakariosIIIAve.,
th
Capital Center,9 floor,
CY-1065 Nicosia, Cipru

(791)
RINASCITA S.R.L., MD
Str. Studenilor nr. 7/5,
MD-2045, Chiinu,
Republica Moldova

Informaii privind
contractul de franchising

Nr. i data
nregistrrii
contractului
18
2009.04.16

1) Dreptul de utilizare
neexclusiv (licen
neexclusiv) amrcii
nr.IR 934408 se acord
prii franchisee pentru
serviciile din clasa
43 cafenele,
restaurante.
2) Termenul de aciune a
contractului
de la 10.11.2008
pn la 17.07.2017.
3) Teritoriul de aciune
Chiinu, Republica
Moldova.
Marc
IR 936459 (730)
(791)
1) Dreptul de utilizare
19
RIGS Services Limited,
RINASCITA S.R.L., MD neexclusiv (licen
2009.04.16
CY
Str. Studenilor nr. 7/5,
neexclusiv) amrcii
2-4 Arch. MakariosIIIAve., MD-2045, Chiinu,
nr.IR 936459 se acord
th
Capital Center,9 floor,
Republica Moldova
prii franchisee pentru
CY-1065 Nicosia, Cipru
serviciile din clasa
43 - cafenele,
restaurante
) Termenul
de aciune
a
Figura 3.3. Model de list a contractelor de franchising
publicate
n BoPI
contractului
de la 15
2008
pn la 17 07 2017
) Teritoriul de aciune
hiinu, epublica
oldova
20
Mrci
I 678637 (730)
(791)
) Dreptul de utilizare
2009 04 03
I 678644
TK T
L K IL oldova
L., nee clusiv (licen
nee clusiv) amrcilor
I
AKT I N RN
D
nr.I 678637,I
T
T
tr olumna nr
,
678644,I
se
N T N
hiinu, epublica
acordprii franchisee
K
PANI
L K IL ,
oldova
pentru marcarea
serviciilor din clasa 35
, tretensky boulvar,
servicii de promovare n
101000
SKVA,
comercializareamrfurilor
ederaia us
(pentru persoanetere),
Marc

Datorit varietii mari de tipuri de franchising, ca urmare a diversitii domeniilor de aplicare i de drepturi acordate, nu exist un contract universal de franchising.
Franchiserii, de obicei, elaboreaz propriile contracte-tip pe care le propun pentru
3
semnare franchisee-urilor.
70

Sumar

- Ideea oportun de business poate i materializat numai printr-o afacere, ntreprinztorului revenindu-i sarcina s aleag modul de lansare. n general,
exist trei variante de ncepere a activitii de antreprenoriat: deschiderea
unei afaceri de la zero, procurarea unei franchize sau cumprarea unei afaceri
existente.
- Deschiderea afacerii de la zero este una dintre cele mai populare modaliti de
lansare n afaceri, iar n cazul unei idei originale de produs sau de serviciu
unica metod posibil pentru ntreprinztor. n acelai timp, aceast modalitate
este cea mai riscant, deoarece totul ncepe de la zero.
- La etapa lansrii, ntreprinztorul trebuie s in cont de o serie de formaliti
obligatorii ca: nregistrarea ntreprinderii la Camera nregistrrii de Stat, la
Inspectoratul Fiscal de Stat teritorial, deschiderea contului bancar, obinerea
licenelor i autorizaiilor necesare etc. De asemenea, lui i revine sarcina s
ntreprind o serie de activitii legate de organizarea nemijlocit a afacerii:
alegerea amplasamentului afacerii (ncperile pot i construite, procurate sau
nchiriate), pregtirea spaiilor, procurarea sau nchirierea echipamentului i
instalarea acestuia, stabilirea relaiilor cu furnizorii, recrutarea i selectarea
personalului, promovarea afacerii.
- Denumirea afacerii reprezint numele de irm i permite deosebirea unei
afaceri de altele. Alegerea denumirii reprezint un proces miglos i complicat, dar care are o semniicaie aparte, deoarece denumirea poate juca un rol
important n promovarea afacerii.
- Una dintre cele mai diicile etape ale procesului de cumprare a ntreprinderii este evaluarea acesteia. Nu exist o metod unic acceptat pentru
evaluarea ntreprinderii, cel mai frecvent utilizndu-se urmtoarele metode de evaluare, bazate pe comparaie, patrimoniale, a veniturilor viitoare,
mixte.
- Franchisingul presupune o nelegere (relaii contractuale) ntre vnztor
(franchiser) i cumprtor (franchisee) privind acordarea drepturilor de operare a afacerii i obinerea asistenei din partea vnztorului n schimbul
unei pli.
- Conform Asociaiei Internaionale de Franchising (IFA), franchisingul poate i practicat n peste 70 de domenii de activitate, cele mai populare iind
alimentaia rapid, comerul cu amnuntul, industria alimentar, businessservicii, saloane de frumusee, servicii hoteliere, cluburi itness, centre de
instruire, agenii de turism etc.
- nainte de a lua decizia privind procurarea unei francize, este necesar ca ntreprinztorul s se autoevalueze pentru a decide dac pentru el, ca entitate,
este potrivit franciza; s evalueze franchiserul i s analizeze avantajele
i dezavantajele pe care le ofer forma dat de relaii contractuale, evitnd
astfel situaiile diicile care ar putea aprea n urma ncheierii tranzaciilor
de franchising.
71

Modaliti de lansare a afacerii

Modaliti de lansare a afacerii

ntrebri pentru discuii


1. Care sunt modalitile de lansare n afaceri?
2. Enumerai avantajele i limitele procesului de deschidere a afacerii de la
zero.
3. Indicai etapele procesului de iniiere a afacerii.
4. Ce reprezint licenierea i de ce este necesar?
5. Numii etapele procesului de cumprare a unei afaceri existente.
6. Enumerai sursele de informare utilizate pentru gsirea afacerii optime.
7. Care sunt principalele componente ale procesului de diagnosticare a afacerii?
8. Descriei metodele de evaluare a afacerii.
9. Ce reprezint goodwill-ul i de ce este important cunoaterea acestuia?
10. Ce reprezint franchisingul i care sunt tipurile de franchising?
11. Care sunt avantajele sistemului de franchising fa de deschiderea unei afaceri de la zero sau cumprarea unei afaceri existente?
12. Care sunt taxele pe care le achit franchisee-ul i care este mrimea acestora?
13. Enumerai avantajele i limitele franchisingului pentru franchiser.
14. Enumerai avantajele i limitele franchisingului pentru franchisee.

Sarcini pentru orele practice


1. Prezentai etapele procesului de deschidere a unei afaceri: magazin alimentar;
atelier de confecii; agenie turistic etc.
2. Selectai cinci denumiri de afaceri care, n opinia Dvs., sunt reuite i cinci
denumiri mai puin reuite. Argumentai alegerea.
3. Gsii, folosind presa periodic i/sau Internetul, informaii despre ntreprinderile care se vnd. Determinai din ce domenii cel mai frecvent se vnd afacerile i exprimai-v opinia referitor la motive. Expunei paii pe care i-ai
ntreprinde pentru a lua decizia privind procurarea afacerii date.
4. Calculai valoarea ntreprinderii folosind metoda cheltuielilor.
5. Analizai perspectivele dezvoltrii franchisingului n republica Moldova
6. Prezentai exemple de franchisee de succes care activeaz n republica
Moldova.
7. Fiind un ntreprinztor nceptor i dorind s beneiciai de experiena altora,
ce ntreprindere local ai prefera n calitate de franciz. Care ar i argumentele
n favoarea alegerii date?

Bibliograie recomandat
Acte normative
1. Codul civil al republicii Moldova nr. 1107-XV din 6 iunie, 2002.
2. Legea republicii Moldova cu privire la activitatea de evaluare nr. 989-XV din
18 aprilie, 2002.
72

3. Legea republicii Moldova cu privire la franchising nr. 1335-XIII din 1 octombrie 1997.
Publicaii
1. Bygrave W., Zacharakis A. The portable MBA in entrepreneurships. 3 ed.,
New Jersey: John Wiley&Son, Inc., 2004.
2. Dumitrescu D., Dragot V., Ciobanu A. Evaluarea ntreprinderilor. Bucureti:
Editura Economic, 2002.
3. Ifnescu A., erban C., Stnoiu A. Evaluarea ntreprinderii. Bucureti: Editura Universitar, 2003.
4. Kuratko D. Entrepreneurship: Theory, Process, Practice. e 8, South-Western, 2009.
5. Palega V. Vnzarea-cumprarea ntreprinderii ca un complex patrimonial. n:
http://www.mdi.gov.md/img/cis/CIS-20-06-2006-md.doc.
6. Popa A., Parmacli D. Managementul businessului mic. Cahul: Tipograia Cahul, 2004.
7. rocovan M., Golovko V., et all. Franchising: tehnic de afaceri i oportuniti pentru ntreprinztori. Chiinu: Proiectul Bizpro, 2002.
8. russu C. Managementul ntreprinderilor mici i mijlocii. Bucureti: Editura
Expert, 1996, . 199-202.
9. rusu N. (Coord). Managementul afacerilor mici i mijlocii. Chiinu: Editura
Logos, 1993, . 63-79.
10. Sasu C., Bernier r. Enciclopedia ntreprinztorului. Bucureti: Editura Economic, 1999, . 141-144.
11. ., . . . : - , 2003.
12. . . : - , 1997.
Surse Internet
1. http://buy-business.biztrade.ru site-ul conine informaii n limba rus privind comercializarea i procurarea unei afaceri, evaluarea costului afacerii.
2. www.bizbuysell.com site-ul conine informaii n limba englez despre afacerile care se vnd, realiznd vnzri on-line.
3. www.e-buysell.biz cea mai complex informaie despre procurarea/comercializarea unei afaceri existente sau a unei cote din aceasta.
4. www.eff-franchise.com site-ul Federaiei Europene de Franchising, unde sunt
plasate informaii cu privire la legislaia european n domeniul franchisingului, Codul etic, ofertele companiilor de franchising.
5. www.entrepreneur.com site-ul revistei americane pentru ntreprinztori Entrepreneur Magazine prezint informaii despre cele mai reuite franchisee-uri.
73

Modaliti de lansare a afacerii

6. www.fbb.ro site-ul de francize din romnia al IMo FrANChISING GroUP.

capitolul IV

7. www.franchise.org site-ul Asociaiei Internaionale de Franchising (International Franchise Association) este specializat pe informaia referitoare la franchising.

aspectele legale
ale iniierii afacerii

8. www.franchise-chat.com unul dintre cele mai complexe site-uri privind franchisingul, oferte de afaceri n franchising, linkuri utile etc.
9. www.franciza.md ghidul afacerilor n franciz lansat de Asociaia de Franchising din republica Moldova.
10. www.busunessportal.md portalul pentru ntreprinderile mici i mijlocii din
republica Moldova.

4.1. Alegerea statutului juridic al afacerii


4.1.1.
4.1.2.
4.1.3.
4.1.4.
4.1.5.
4.1.6.
4.1.7.

ntreprinderea individual
Societatea cu rspundere limitat
Societatea pe aciuni
Societatea n nume colectiv
Societatea n comandit
Cooperativa de producie
Cooperativa de ntreprinztori

4.2. Protecia proprietii intelectuale


4.2.1.
4.2.2.
4.2.3.
4.2.4.
4.2.5.
4.2.6.

Brevetul de invenii
Marca
Modelul de utilitate
Modelul sau desenul industrial
Dreptul de autor
Secretul comercial

Un factor important al mediului antreprenorial, care reglementeaz i inlueneaz asupra desfurrii activitii ntreprinderii, este cel juridic, de aceea ntreprinztorul trebuie s cunoasc i aspectele legale ale afacerii.
n acest capitol sunt prezentate informaiile de baz referitoare la alegerea statutului juridic i protecia proprietii intelectuale. Cunotinele obinute din preCapitolul IV. Competene:
zentul capitol vor contribui la nelegerea
cunoaterea formelor organizatoriaspectelor legale ale antreprenoriatului,
co-juridice de baz ale activitii de anaici iind analizate principalele acte letreprenoriat;
gislative ce reglementeaz activitatea
respectiv. ns, din cauza faptului c
analiza avantajelor i dezavantajelor diverselor forme organizatorico-jun legislaie intervin frecvent modiiridice;
cri, este binevenit ca, nainte de a lua
o decizie referitoare la aspectele date,
nelegerea criteriilor de alegere a
s ie studiat ultima variant a actustatutului juridic pornind de la particularitile afacerii i interesul personal;
lui legislativ i/sau s ie consultat un
jurist.
74

75

Aspectele legale ale iniierii afacerii

Aspectele legale ale iniierii afacerii

4.1. Alegerea statutului juridic al afacerii

Una dintre primele decizii pe care


cunoaterea aspectelor legale pritrebuie s le ia ntreprinztorul n movind
proprietatea intelectual;
mentul lansrii n afaceri este cea referi ilustrarea procesului de obinere a
toare la alegerea formei organizatoricobrevetului;
juridice a acesteia. Deoarece nu exist o
form juridic bun i alta rea, pentru a
nelegerea necesitii de creare i
nregistrare a mrcii;
lua o decizie corect se va ine cont de
domeniul de activitate ales, de resurse identiicarea deosebirilor dintre mole disponibile, precum i de ateptrile
delul de utilitate i modelul sau desenul
ntreprinztorului de la afacere. La fel,
industrial;
ntreprinztorul trebuie s analizeze i
cunoaterea obiectelor dreptului de
urmtorii factori:
autor i nelegerea importanei nregis- Este pregtit s-i asume respontrrii acestora;
sabilitatea
pentru
desfurarea
afaDesfurarea
activitii
de
nelegerea noiunii de secret comerDesfurarea activitii de
antreprenoriat
cerii de unul singur sau dorete s
antreprenoriat
cial i identiicarea msurilor pentru apo mpart cu alt persoan?
rarea acestuia n cadrul ntreprinderii.
- Dispune de cunotinele i abilitile necesare pentru a gestiona afacerea de unul singur?
ic ntreprinztor
zic
ntreprinztor
Persoan
Persoan juridic
juridic

dividual
ndividual

- Este capabil s lucreze n echip sau prefer s se bazeze numai pe propriile


puteri?
- n ce domeniu dorete s se lanseze?
- Dispune de resurse inanciare suiciente pentru a se lansa n afacerea respectiv?
- Ce venit planiic s obin i este gata s-l mpart cu cineva?
- Cum va i inut evidena contabil? etc.
n funcie de rspunsuri, ntreprinztorul va alege statutul juridic care se potrivete cel mai bine ateptrilor i posibilitilor sale.
Potrivit legislaiei republicii Moldova, activitatea de antreprenoriat poate i desfurat n calitate de persoan izic ntreprinztor individual sau n calitate de
persoan juridic (igura 4.1). Cel mai des ntlnite forme organizatorico-juridice
sunt: ntreprinderea individual, societatea cu rspundere limitat, societatea pe aciuni i cooperativele. n igura 4.2 este prezentat cota ntreprinderilor nregistrate
dup statutul organizatorico-juridic.

ntreprinztori
individuali
44%

Desfurarea activitii de
antreprenoriat
Societate
Societate cu
cu rspun
rspun
dere
dere limitat
limitat (SRL)
(SRL)

eprindere
eprindere
vidual
vidual (I)
(I)

Persoan fizic ntreprinztor


individual

ntreprindere
individual (I)

Societate
Societate pe
pe aciuni
aciuni
(SA)
(SA)

Societate
Societate n
n nume
nume colectiv
colectiv
(SNC)
(SNC)

Societate
Societate n
n comandit
comandit (SC)
(SC)

Persoan juridic

Societate cu rspun-
dere limitat (SRL)

Societate pe aciuni
(SA)

Alte
5%

Cooperative
3%
Societi pe
aciuni
3%

Societi cu
rspundere
limitat
45%

Figura 4.2. Cota ntreprinderilor nregistrate dup forma organizatorico-juridic,


la data 1 ianuarie 2010
Sursa: Camera nregistrrii de Stat, www.cis.gov.md

4.1.1. ntreprinderea individual


Cooperativ
Cooperativ
de
de producie
producie (CP)
(CP)

Cooperativ
Cooperativ de
de
ntreprinztori
ntreprinztori (C)
(C)

Societate n nume colectiv


(SNC)

Societate n comandit (SC)

Cooperativ

Figura 4.1. Formele organizatorico-juridice dedebaz


producie (CP)

76

Una dintre cele mai accesibile forme organizatorico-juridice de desfurare a


activitii de antreprenoriat este ntreprinderea individual (I). Aceasta se explic
prin faptul c ntreprinderea individual
poate i ntemeiat de o singur persoan
ntreprinderea individual forsau de membrii unei familii, cheltuielile
m de desfurare a activitii de ntresuportate de ntreprinztor pentru nreprinztor n mod individual, n numele
gistrarea ntreprinderii sunt reduse, iar
i pe riscul propriu.
modalitatea de nregistrare este simpl.
77

Cooperativ de
ntreprinztori (C)

Aspectele legale ale iniierii afacerii

Aspectele legale ale iniierii afacerii

Pentru nregistrarea de stat a ntreprinderii individuale, la Camera nregistrrii de


Stat se depun urmtoarele acte:
- cererea de nregistrare, conform modelului aprobat de organul nregistrrii de
stat (igura 4.3);
- buletinul de identitate al fondatorului sau al reprezentantului acestuia, mputernicit prin procur autentiicat;
- documentul ce conirm achitarea taxei de nregistrare.
Camera nregistrrii de Stat
<Data depunerii>

CeReRe
de nregistrare a ntreprinztorului individual
<Numele, prenumele>
Subsemnatul, <Numele, prenumele>, solicit nregistrarea n calitate de ntreprinztor
individual cu nscrierea n Registrul de stat al ntreprinztorilor individuali, pentru care
fapt comunic urmtoarele date:
1. Numele i prenumele: <Numele, prenumele>
2. Numrul de identificare personal: <IDNP>
3. Domiciliul: <Adresa>
4. Telefon, fax, e-mail: <Datele de contact>
5. Forma juridic de organizare a activitii: <ntreprinztor individual>
6. obiectul principal de activitate <Obiectul de activitate>
n susinerea cererii prezint urmtoarele documente:
<Lista actelor>
Note:
1) ntreprinztorul individual poart rspundere civil, administrativ sau penal,
conform legislaiei, pentru prezentarea la nregistrare a datelor i documentelor false,
precum i pentru activitate frauduloas sau folosirea calitii de ntreprinztor individual
n alte scopuri dect cele de ntreprinztor.
2) n caz de modificare a datelor nscrise n Registrul de stat, ntreprinztorul individual
se oblig s le nregistreze la oficiul teritorial al Camerei nregistrrii de Stat n termen de
3 zile.

Solicitant <Numele, prenumele>

Semntura

Figura 4.3. Model de cerere de nregistrare a ntreprinztorului individual

78

n regim obinuit, decizia de nregistrare a ntreprinderii se adopt n termen de


3 zile lucrtoare de la data depunerii documentelor. n caz de urgen, nregistrarea
poate i realizat n 24 sau n 4 ore, taxa de nregistrare majorndu-se de 2 sau de 4 ori
respectiv, n zi de odihn sau de srbtoare de 2 ori.
Patrimoniul ntreprinderii individuale se formeaz pe baza bunurilor ceteanului
(familiei) i a altor surse neinterzise de legislaie.
Denumirea ntreprinderii individuale trebuie s conin numele proprietarului,
de exemplu, dac ntreprinderea individual este fondat de Dan-Constantin Vrlan,
atunci denumirea ntreprinderii va i .I. Vrlan Dan-Constantin. n cazul n care
aceasta coincide cu denumirea unei ntreprinderi individuale deja nregistrate, se
practic indicarea domeniului de activitate.
ntreprinztorii care sunt dispui s aleag forma organizatorico-juridic respectiv trebuie s in cont i de limitele acesteia.
Deoarece patrimoniul ntreprinderii individuale este indispensabil de bunurile
personale ale ntreprinztorului, acesta poart rspundere nelimitat pentru obligaiile ntreprinderii cu ntreaga sa avere. ntreprinderea individual are posibiliti
limitate de dezvoltare i de obinere a creditelor bancare. Nu mai puin important
este i faptul c nu ntotdeauna proprietarul are aptitudinile i experiena necesare.
ntreprinderea individual poate avea i probleme de personal, care se datoreaz
nu att statutului juridic, ct mrimii ntreprinderii, deoarece un profesionist poate
s cear o remunerare mai mare dect ntreprinderea i poate oferi, iind, totodat,
limitat n ceea ce privete ascensiunea pe scara ierarhic.
Alegerea formei organizatorico-juridice de ntreprindere individual este recomandat n cazul n care veniturile ateptate de ntreprinztor sunt relativ reduse, la
fel iind i gradul de risc.
n agricultur activitatea individual de ntreprinztor se desfoar sub form de
gospodrie rneasc (de fermieri).
Gospodria rneasc (G) reprezint o ntreprindere individual, bazat pe
proprietatea privat asupra terenurilor agricole i asupra altor bunuri, pe munca personal a membrilor unei familii (membri ai gospodriei rneti), avnd ca scop
obinerea de produse agricole, prelucrarea lor primar, comercializarea cu preponderen a propriei producii agricole.
Caracteristicile de baz ale gospodriei rneti:
- are statut juridic de persoan izic;
- suprafaa terenurilor i mrimea altor bunuri, inclusiv arendate, ale gospodriei rneti trebuie s asigure utilizarea preponderent n cadrul acesteia (mai
mult de 50 la sut anual) a muncii personale a membrilor ei;
- denumirea complet a gospodriei rneti conine cuvintele Gospodrie
rneasc, numele fondatorului (conductorului) i sediul gospodriei;
- nregistrarea gospodriei de fermieri este efectuat la primria localitii n
care se al lotul de pmnt;
- membrii gospodriei rneti poart rspundere solidar nelimitat pentru
obligaiile acesteia cu ntreg patrimoniul lor.
79

Aspectele legale ale iniierii afacerii

Aspectele legale ale iniierii afacerii

4.1.2. Societatea cu rspundere limitat


Societatea cu rspundere limitat (SRL) este o societate comercial cu personalitate juridic, al crei capital social este divizat n pri sociale conform actului de
constituire i ale crei obligaii sunt garantate cu patrimoniul societii.
Societatea poate i fondat de una sau
de mai multe persoane, numrul maxim
Asociat orice persoan care pode asociai constituind 50 de persoane.
sed o cot-parte n capitalul social al
Capitalul social minim necesar pentru
unei societi.
nregistrarea societii cu rspundere limitat este de 5400 lei.
Pentru nregistrarea de stat a societii cu rspundere limitat, la Camera nregistrrii de Stat se depun urmtoarele acte:
- cererea de nregistrare, conform modelului aprobat de organul nregistrrii de
stat (igura 4.4);
- buletinele de identitate ale fondatorilor sau reprezentantului acestora, mputernicit prin procur autentiicat n modul stabilit de lege, precum i ale
administratorului persoanei juridice;
- hotrrea de constituire i contractul de constituire sau statutul, n dou
exemplare. Fondatorii ncheie un contract de constituire, care conine prevederi referitoare la denumirea societii, obiectul de activitate, cuantumul
capitalului social, modul de constituire i de funcionare a organelor de conducere, temeiul i modul de reorganizare i lichidare a societii etc. n cazul
n care societatea cu rspundere limitat este fondat de o singur persoan,
contractul de constituire este substituit cu statutul societii, coninnd aceleai informaii;
- documentul ce conirm depunerea de ctre fondatori a aportului n capitalul
social al persoanei juridice. La momentul nregistrrii societii se deschide
un cont bancar provizoriu la care se depune cel puin 40 la sut din capitalul
social, fapt conirmat prin documentele bancare respective, celelalte 60% iind
trecute pe contul societii nu mai trziu de 6 luni de la data nregistrrii ei.
Asociatul unic vars integral aportul pn la data nregistrri societii;
- documentul ce conirm achitarea taxei de nregistrare.
n regim obinuit, nregistrarea societii cu rspundere limitat, precum i a altor
ntreprinderi persoane juridice se realizeaz n termen de 5 zile lucrtoare de la data
depunerii documentelor. n caz de urgen, nregistrarea poate i realizat n 24 sau n
4 ore, taxa de nregistrare majorndu-se n acest caz de 2 sau de 4 ori respectiv, n zi
de odihn sau de srbtoare de 2 ori.
Pe lng capitalul social, societatea cu rspundere limitat este obligat s formeze un capital de rezerv de cel puin 10% din cuantumul capitalului social. Capitalul
de rezerv al societii poate i folosit doar pentru acoperirea pierderilor sau pentru
majorarea capitalului social i se formeaz prin vrsminte anuale din beneiciul
societii, n proporie de cel puin 5% din beneiciul net, pn la atingerea mrimii
stabilite n actul de constituire.
80

organul suprem de conducere al societii cu rspundere limitat este adunarea


general a asociailor. Societatea cu rspundere limitat poate crea i un consiliu al
societii, format din cel puin 3 persoane, dac aceasta este prevzut n statut sau
n contractul de constituire.
Camera nregistrrii de Stat
<Data depunerii>

CeReRe
de nregistrare a persoanei juridice
<Denumirea complet>
Solicitm nregistrarea persoanei juridice i nscrierea ei n Registrul de stat al persoanelor
juridice, pentru care fapt comunicm urmtoarele date:
1. Denumirea complet: <Denumirea complet>
prescurtat: <Denumirea prescurtat>
2. Forma juridic de organizare a persoanei juridice: <Forma juridic>
3. Termenul de activitate a persoanei juridice:
4. Sediul persoanei juridice: <Adresa juridic>
5. Componena nominal a organului de conducere:
Administratorul: < Numele administratorului>
6. Componena nominal a organului de supraveghere:
7. Componena nominal a organului de control:
8. Genurile principale de activitate:
- <Lista genurilor de activitate>
9. Capitalul social: <Suma> lei
10. Fondator(i):
<Lista fondatorilor i cotele de participare>
n susinerea cererii prezentm urmtoarele acte:
<Lista actelor>
Note:
1) Fondatorul (asociatul) i administratorul poart rspundere civil, administrativ sau
penal, conform legislaiei, pentru prezentarea la nregistrare a datelor i documentelor
false, precum i pentru activitatea frauduloas a persoanei juridice sau folosirea acesteia n
alte scopuri dect cele prevzute de legislaie sau actele de constituire.
2) n caz de modificare a datelor din actele de constituire i a datelor nscrise n Registrul
de stat, fondatorul (asociatul) se oblig s le nregistreze la oficiul teritorial al Camerei
nregistrrii de Stat n termen de 30 de zile.
Fondator(i):
<Lista fondatorilor>

Semntura:
______________

Figura 4.4. Model de cerere de nregistrare a persoanei juridice

81

Aspectele legale ale iniierii afacerii

Gestionarea societii este realizat de administratorul acesteia, desemnat de


adunarea general a asociailor sau de consiliul societii. n calitate de administrator poate i numit unul dintre asociai sau un ter.
Pentru efectuarea controlului asupra modului de gestionare a societii i aciunilor
administratorului, adunarea general a asociailor poate desemna unul sau mai muli
cenzori dintre asociai sau dintre teri. Dac numrul asociailor depete 15, numirea cenzorului este obligatorie. Numrul de cenzori se stabilete prin actul de
constituire al societii. Cenzorul este desemnat pentru o perioad de 3 ani i poate
i oricnd revocat.
Principalele avantaje oferite de societatea cu rspundere limitat sunt:
- modalitatea relativ simpl de constituire formalitile pentru ntemeiere sunt
puine, iar cheltuielile relativ reduse;
- statutul legal bine deinit n anul 2007 a fost aprobat Legea Republicii
Moldova privind societile cu rspundere limitat, care stabilete modul de
constituire, funcionare, reorganizare i de lichidare a societii cu rspundere
limitat;
- riscurile inanciare mai mici;
- conducerea relativ simpl;
- inexistena obligaiei de a face publice rapoartele inanciare, acestea prezentndu-se doar la Inspectoratul Fiscal de Stat teritorial;
- rspunderea limitat a asociailor asociaii nu rspund pentru obligaiile
societii, suportnd riscul pierderilor ce rezult din activitatea societii n
limitele cotei lor n capitalul social.
Dezavantajele societii cu rspundere limitat constau n:
- obligaia constituirii capitalului social, spre deosebire de ntreprinderea
individual;
- posibilitatea apariiei unor nenelegeri ntre asociai, ce pot conduce la lichidarea societii.

4.1.3. Societatea pe aciuni


Societatea pe aciuni (SA) este o societate comercial al crei capital social este
divizat n aciuni i ale crei obligaii sunt garantate cu patrimoniul societii.
Numrul acionarilor societii pe aciuni nu este limitat, iar capitalul social minim necesar pentru nregistrarea acesteia constituie 20 mii lei. Societatea pe
Acionar este persoana care a deveaciuni poate i niinat de o singur
nit proprietar al unei sau al mai mulpersoan (fondator) numai n cazul n
tor aciuni ale societii.
care aceasta nu este unicul fondator al
altei societi cu un singur acionar.
Formalitile de nregistrare a societii pe aciuni sunt relativ diicile i costisitoare. Pentru niinarea societii pe aciuni sunt necesare ncheierea contractului
de societate, organizarea adunrii constitutive i aprobarea statutului, subscrierea
fondatorilor la aciunile plasate (n cazul constituirii societii de ctre un singur
fondator, toate aciunile vor i achiziionate de acesta), deschiderea contului bancar
82

Aspectele legale ale iniierii afacerii

provizoriu pentru pstrarea mijloacelor bneti obinute de la vnzarea aciunilor,


nregistrarea de stat a societii pe aciuni, nregistrarea aciunilor plasate la Comisia
Naional a Pieei Financiare, transferul mijloacelor bneti pe contul de decontare
al societii pe aciuni etc.
Ca i n cazul societii cu rspundere limitat, societatea pe aciuni este obligat
s dispun de un capital de rezerv de cel puin 10% din mrimea capitalului social.
Anual, pn ce capitalul de rezerv nu va atinge mrimea stabilit de actul de constituire, nu mai puin de 5% din beneiciul net se transfer pe contul respectiv. Aceste
mijloace pot i folosite doar pentru acoperirea pierderilor societii pe aciuni i/sau
pentru majorarea capitalului social al acesteia.
organele de conducere ale societii pe aciuni sunt urmtoarele: adunarea general a acionarilor, consiliul societii, comitetul de conducere sau de directori i
comisia de cenzori.
organul suprem de conducere al societii este adunarea general a acionarilor,
care se convoac obligatoriu cel puin o dat pe an pentru adoptarea unor decizii
importante privind activitatea societii pe aciuni, de exemplu: aprobarea statutului
societii, luarea deciziei privind modiicarea capitalului social, aprobarea regulamentului consiliului de conducere, alegerea membrilor consiliului societii, aprobarea raportului comisiei de cenzori, examinarea drilor de seam inanciare anuale, aprobarea normativelor privind repartizarea proitului, reorganizarea i lichidarea societii.
Consiliul societii reprezint interesele acionarilor i exercit conducerea general i controlul asupra activitii societii n perioada dintre adunrile generale. Consiliul societii pe aciuni este subordonat adunrii generale a acionarilor i
prezint acesteia un raport anual cu privire la activitatea sa i a societii n general.
Componena numeric a consiliului societii pe aciuni se stabilete de adunarea
general a acionarilor, dar nu poate i mai mic de 3 persoane. n societile cu un
numr de acionari mai mic de 50, atribuiile consiliului societii sunt exercitate de
adunarea general a acionarilor.
Comitetul de conducere este organul executiv al societii pe aciuni, care asigur ndeplinirea hotrrilor adunrii generale a acionarilor, a deciziilor consiliului
societii i este subordonat lor. organul executiv poate i colegial (comitetul de
conducere) sau unipersonal (directorul general). n cazul existenei concomitente
la societatea pe aciuni a ambelor organe executive menionate, directorul general
ndeplinete funcia de conductor al comitetului de conducere.
Comisia de cenzori exercit controlul asupra activitii inanciar-economice a societii. Comisia de cenzori se subordoneaz numai adunrii generale a acionarilor
i se alege (numete) pe un termen de la 2 la 5 ani. Membri ai comisiei de cenzori
pot i att acionarii societii, ct i alte persoane, condiia impus referindu-se la
numrul lor impar.
o caracteristic deinitorie a societilor pe aciuni este faptul c acestea au dreptul de a emite valori imobiliare: aciuni i obligaiuni.
Aciunea atest dreptul proprietarului acesteia (acionarul) de a participa la conducerea societii, de a primi dividende, precum i o parte din bunurile societii, n
cazul lichidrii acesteia.
83

Aspectele legale ale iniierii afacerii

Aspectele legale ale iniierii afacerii

Obligaiunea este un titlu inanciar de mprumut care atest dreptul deintorului


de obligaiuni de a primi de la emitent valoarea ei nominal i dobnda aferent n
mrimea i n termenele stabilite prin decizia de emitere a obligaiunilor.
Valoarea nominal a tuturor obligaiunilor plasate ale societii nu trebuie s depeasc mrimea capitalului ei social.
Avantajele de baz ale societii pe aciuni sunt:
- durata de via mai mare n comparaie cu alte forme organizatorico-juridice,
datorit transmiterii libere a proprietii prin tranzaciile de vnzare-cumprare a
aciunilor;
- posibilitatea de atragere a resurselor inanciare suplimentare prin emitere de
obligaiuni;
- rspunderea proprietarului n limita valorii aciunilor care i aparin.
Dezavantajele societii pe aciuni sunt determinate de:
formalitile multiple pentru niinare, n comparaie cu alte forme organizatorico-juridice, deoarece, pe lng nregistrarea la Camera nregistrrii de Stat,
este necesar organizarea emisiunii de aciuni i nregistrarea de stat a acestora la
Comisia Naional a Pieei Financiare;
cheltuielile mai mari pentru nregistrare (tabelul 4.1);
plafonul legal al capitalului social mai ridicat minim 20000 lei, spre deosebire de societatea cu rspundere limitat minim 5400 lei;
obligativitatea de a dezvlui public informaia, prin publicarea n mijloacele
de informare n mas a rapoartelor inanciare (bilanul contabil i raportul privind
rezultatele inanciare), n cazul n care:
- capitalul social are o valoare de cel puin 500000 lei i numrul de acionari
este mai mare de 50, mpreun cu acionarii reprezentai de deintorul nominal;
- valorile mobiliare ale societii se coteaz pe piaa bursier;
- este banc comercial, companie de asigurri, fond de investiii, fond nestatal
de pensii, societate pe aciuni n proces de privatizare sau societate pe aciuni
care a plasat public valori mobiliare n perioada de circulaie a acestora;
- societatea pe aciuni este caliicat ca entitate de interes public.

4.1.4. Societatea n nume colectiv


Societatea n nume colectiv (SNC) reprezint o societate comercial creat prin
ncheierea unui contract ntre persoane izice sau ntre persoane izice i juridice n
scopul desfurrii n comun a activitii de antreprenoriat.
Numrul asociailor societii n nume colectiv nu poate i mai mic de 2 i mai
mare de 20 (persoane izice sau juridice).
Denumirea societii n nume colectiv trebuie s includ sintagma n limba de stat
societate n nume colectiv sau abrevierea SNC, urmat de numele sau denumirea asociailor. Denumirea societii trebuie s conin numele sau denumirea tuturor
asociailor, ori numele sau denumirea a cel puin unuia dintre asociai i sintagma n
limba de stat i compania sau abrevierea i Co.
84

Asociaii societii n nume colectiv


poart rspundere pentru obligaiile acesPENTRU INFORMAII:
teia att prin cotele de participare, ct i
La 1 ianuarie 2010 n republica
prin toat averea lor personal n mod
Moldova erau nregistrate:
solidar, adic colectiv i iecare asociat
65 de societi n nume colectiv;
11 societi n comandit;
n parte. n cazul reorganizrii societii
855 de cooperative de producie (inn nume colectiv n societate pe aciuni,
clusiv agricole);
n societate cu rspundere limitat sau n

194
de cooperative de ntreprinztori.
cooperativ, asociaii continu, pentru
un termen de 3 ani, s rspund solidar i
Sursa: Registrul de stat
nelimitat pentru obligaiile asumate pn
al unitilor de drept
dup
forma
juridic
de organizala reorganizare.
re,
http://www.registru.md/stat5_md/
Avantajele alegerii formei de organizare societate n nume colectiv sunt:
- formalitile puine pentru constituirea societii;
- cheltuielile reduse pentru nregistrare;
- lipsa unei prevederi legale privind mrimea minim a capitalului social.
n acelai timp, forma dat nu este recomandat nceptorilor, deoarece este necesar ncrederea deplin ntre parteneri, ca urmare a faptului c iecare partener este
responsabil pentru datoriile societii, chiar dac acestea sunt cauzate de alt partener.

4.1.5. Societatea n comandit


Societatea n comandit (SC) se constituie n urma ncheierii unui contract de
asociere a dou sau mai multe persoane izice i juridice n scopul desfurrii n
comun a activitii de antreprenoriat sub aceeai irm.
Societatea n comandit are n componena sa cel puin un comanditat i un comanditar. Comanditaii, sau asociaii cu cota deplin de participare, poart rspundere nelimitat i solidar pentru obligaiile societii. Asociaii numii comanditari
sunt membrii-inanatori ai societii n comandit, care rspund pentru obligaiile
asociaiei numai n limita cotei de participare, neavnd dreptul s participe la conducerea i administrarea societii i s conteste hotrrile comanditailor n ce privete
dirijarea activitii societii.
n momentul nregistrrii societii n comandit, comanditarul este obligat s
verse cel puin 60% din participaiunea la care s-a obligat, urmnd ca diferena s ie
vrsat n termenul stabilit n actul de constituire. Depunerea aportului se conirm
prin certiicatul de participare eliberat de societate.
Ca i n cazul societii n nume colectiv, denumirea societii n comandit trebuie s includ sintagma n limba de stat societate n comandit sau abrevierea
SC, urmat de numele sau denumirea asociailor. Dac nu sunt incluse numele sau
denumirea tuturor asociailor, denumirea societii trebuie s cuprind numele sau
denumirea a cel puin unuia dintre asociai i sintagma n limba de stat i compania
sau abrevierea i Co.
n cazul reorganizrii societii n comandit n societate pe aciuni, n societate
cu rspundere limitat sau n cooperativ, comanditaii continu, pentru un termen
85

Aspectele legale ale iniierii afacerii

Aspectele legale ale iniierii afacerii

de 3 ani, s rspund solidar i nelimitat pentru obligaiile nscute pn la reorganizare. n ceea ce privete comanditatul, acesta nu este absolvit de rspundere nici n
cazul n care nstrineaz, pn la expirarea termenului de 3 ani, dreptul de participaiune la capitalul social.
n republica Moldova, numrul ntreprinztorilor care aleg statutul juridic
respectiv este redus, cauzele iind urmtoarele: comanditatul rspunde nelimitat
i solidar pentru obligaiile societii, iar comanditarul, cu toate c aloc resurse
inanciare, nu poate participa la conducerea i administrarea societii.

4.1.6. Cooperativa de producie


Cooperativa de producie este o ntreprindere fondat de 5 sau de mai multe
persoane izice care au atins vrsta de 16 ani, asociate benevol n calitate de membri
n scopul desfurrii n comun a activitii de producie i a altei activiti economice, bazate preponderent pe munca personal a membrilor ei i pe cooperarea cotelor
de participare la capitalul acesteia.
Cooperativa de producie este persoan juridic i activeaz n baza statutului.
Procedurile de nregistrare de stat a acesteia sunt similare celor pentru societile
comerciale, actele necesare iind prezentate la Camera nregistrrii de Stat.
Ca i n cazul societii cu rspundere limitat i societii pe aciuni, pe lng capitalul social (a crui mrime minim nu este speciicat n lege) cooperativa de producie este obligat s formeze i un capital de rezerv. Mrimea minim a acestuia
este stabilit n statut i constituie cel puin 10% din capitalul social al cooperativei.
Capitalul de rezerv se formeaz prin defalcri anuale din proitul net al cooperativei
i este destinat acoperirii pierderilor de bilan ale acesteia. Prin defalcri anuale din
proitul net al cooperativei se constituie i fondul de dezvoltare, avnd drept scop
dezvoltarea activitii de producie a cooperativei. Mrimea acestui fond este stabilit de cooperatori la adunarea general.
organul suprem de conducere al cooperativei de producie este adunarea general
a membrilor, care alege consiliul de administrare, preedintele cooperativei i comisia de revizie a cooperativei sau revizorul.
o variant a cooperativelor de producie n mediul rural sunt cooperativele agricole
de producie, care se caracterizeaz prin faptul c cel puin 50% din volumul anual de
vnzri constituie producia agricol obinut de cooperativ, inclusiv produsele obinute n urma prelucrrii primare a acesteia.
Membrii cooperativei agricole de producie transmit cooperativei pe un termen
de cel puin un an terenurile agricole care le aparin cu titlu de proprietate.
Cooperativa agricol de producie are dreptul s cumpere terenuri cu destinaie
agricol de la ali proprietari, inclusiv de la membrii cooperativei, care devin proprietate comun a membrilor cooperativei.
Avantajele de baz ale cooperativei sunt:
- administrarea pe principii democratice a activitii;
- lipsa unei prevederi legale privind mrimea minim a capitalului social al
cooperativei;
86

- unitatea intereselor de munc, contribuia economic i ajutorul reciproc al


membrilor cooperativei;
- rspunderea cooperatorilor pentru obligaiile cooperativei de producie n limitele cotelor pe care le dein n patrimoniul cooperativei (cu excepia cazului n care valoarea cotei este insuicient, cooperatorii purtnd rspundere
suplimentar cu averea personal).
Dezavantajele cooperativei constau n:
- pot aprea discuii interminabile i fr rezultat datorate modului democratic
de luare a deciziilor;
- pot aprea nenelegeri ntre cooperatori referitor la contribuia iecruia i
distribuirea veniturilor, care pot conduce la lichidarea cooperativei.

4.1.7. Cooperativa de ntreprinztori


Cooperativa de ntreprinztori (C) este o organizaie comercial care poate i
fondat de 5 sau de mai multe persoane izice i/sau juridice n scopul desfurrii
n comun a activitii de ntreprinztor.
Scopul cooperativei de ntreprinztor este de a contribui la obinerea proitului
de ctre membrii si. n funcie de genul de activitate se disting cooperative de
prelucrare, cooperative de prestri servicii, inclusiv agricole i de consultan, cooperative de economii i mprumut etc.
Printre trsturile speciice care deosebesc cooperativa de ntreprinztori de cea
de producie enumerm:
- actele de constituire ale cooperativei sunt contractul de constituire i statutul;
- cooperativa este obligat s livreze (presteze) cel puin 50 la sut din volumul
total al produciei (serviciilor) proprii membrilor si i/sau s procure (s beneicieze) de la membrii si cel puin 50 la sut din volumul total al produciei
procurate (serviciilor primite) de ctre cooperativ;
- pe lng membrii cooperativei, care dein cote ordinare i au drept de vot,
exist i membri-asociai ai cooperativei, care dein doar cote prefereniale,
care le ofer dreptul exclusiv la dividende i dreptul preferenial la patrimoniul liber de datorii n cazul lichidrii cooperativei, fr a acorda deintorilor
acestora dreptul de vot.
Cooperativa, ca form organizatorico-juridic a activitii de antreprenoriat, este
preferat de persoanele care dispun de anumite caliicri pentru a desfura activitatea n comun.

4.2. Protecia proprietii intelectuale


Pentru a reui pe pia i a i competitiv, ntreprinderea trebuie s introduc inovaii, s lanseze noi produse i modele industriale, s aplice noi tehnologii sau s le
mbunteasc pe cele existente, crend noi mrci comerciale. Deoarece rezultatele
activitii de cercetare-dezvoltare constituie un bun al ntreprinderii, care a necesitat
investiii, precum i pentru stimularea crerii de noi bunuri, este important i necesar
ca drepturile de proprietate intelectual (DPI) ale ntreprinztorilor s ie protejate.
87

Aspectele legale ale iniierii afacerii

88

n pre nu sunt incluse cheltuielile pentru aprobarea denumirii la Centrul Naional de Terminologie 20 lei;
taxa pentru actele notariale 10 lei; cheltuielile pentru confecionarea i eliberarea tampilei, al crei cost variaz ntre 150 lei (metal) i 240 lei (colop).
** Sursa: www.cis.gov.md (20.01.2010).
*

108
108
inclusiv: Taxa pentru
perfectarea
documentelor, lei

54

108

306

108

108

514
514
Cheltuieli pentru
nregistrare, lei */**

171

514

712

514

514

solidar nelimitat
limitacotei
(insuficient
rspundere
suplimentar)
limitacotei
(insuficient
rspundere
suplimentar)
Rspunderea

nelimitat

n limita cotei
deinute

n limita valorii
aciunilor deinute

solidar nelimitat

comanditatul
adunarea general,
preedintele
adunarea general,
preedintele
adunarea general
a acionarilor,
directorul
Conducerea

proprietarul

adunarea
general,
administratorul

acordultuturor
membrilor, asociaii
desemnai

contractulde
constituire
statutul
statutul,contractul
deconstituire
Actele de constituire

deciziadefondare

statutul,
contractulde
constituire

statutul,contractulde contractulde
constituire
constituire

variabil,
plafonulminimnu
estespecificat
variabil,
plafonulminimnu
estespecificat
variabil,
plafonulminimnu
estespecificat
variabil,
plafonulminimnu
estespecificat
20miilei
5400lei
-
Capitalul social
minim

min.2
(1comanditat;
1comanditar)
min.2,
max.20
min.1,
max.50
1 persoan,membrii
uneifamilii
Numrul fondatorilor

asociat
Denumirea
proprietarului

ntreprinztor
individul

min.5
min.5
nelimitat

asociat
membrual
cooperativei
membrual
cooperativei
acionar

asociat

persoan juridic
persoan juridic
persoan juridic
Statutul juridic

persoan fizic

persoan
juridic

persoan
juridic

persoan juridic

Societatea n
comandit
Cooperativa de
ntreprinztori
Cooperativa de
producie
Societatea pe
aciuni
Societatea cu
rspundere
limitat
ntreprinderea
individual
Criteriile de
caracterizare

Analiza comparativ a formelor organizatorico-juridice de baz

Societatea n
nume colectiv

Tabelul 4.1

Aspectele legale ale iniierii afacerii

Drepturile de proprietate intelectual se refer la:


- obiectele de proprietate industrial, care cuprind invenii, modele de utilitate,
soiuri de plante, topograii ale circuitelor integrate, denumiri de origine ale
produselor, mrci de produse i mrci de servicii, desene i modele industriale.
Aceste drepturi pot i protejate numai dup nregistrarea de stat la AGEPI;
- obiectele dreptului de autor i ale
drepturilor conexe. Dreptul de auAgenia de Stat pentru Proprietator se extinde asupra operelor litea Intelectual (AGEPI) instituie
terare, artistice, tiiniice etc., inpublic ce organizeaz i efectueaz
clusiv programe pentru calculator,
protecia juridic a proprietii intelectuale pe teritoriul republicii Moldova.
baze de date, website-uri, i apare
odat cu crearea operei;
- secretul comercial (know-how) etc.
Cu toate c muli ntreprinztori asociaz proprietatea intelectual cu ntreprinderile mari sau cu centrele tiiniice de cercetare, orice afacere, indiferent de
mrime, utilizeaz i/sau creeaz obiecte ale proprietii intelectuale. ntreprinztorul care deine informaii referitoare la procesele de producie sau alte aspecte ale
activitii conideniale pe care nu dorete s le dezvluie publicului larg, care are
o marc comercial ce permite diferenierea produselor sale de cele ale concurenilor sau care lanseaz produse noi trebuie s aplice eicient sistemul proprietii
intelectuale. Conform datelor AGEPI, numrul obiectelor proprietii intelectuale
nregistrate i protejate este n cretere. Astfel, pn la 1 ianuarie 2009 n republica
Moldova au fost nregistrate 17256 de mrci comerciale, 3393 de brevete de invenii
etc. (vezi tabelul 4.2).
Tabelul 4.2
Statistica privind obiectele proprietii intelectuale
nregistrate la AGEPI (1995 2008)
Obiectele proprietii
intelectuale

Numrul total,
uniti

Media pe an,
uniti

Brevete

3393

261

Mrci

17256

1327

Deseneimodeleindustriale

1016

78

Modeledeutilitate

160

12

Sursa:www.agepi.md

n activitatea antreprenorial este important nu numai protecia drepturilor intelectuale proprii, ci i respectarea drepturilor de proprietate intelectual ale altor afaceri.
Astfel, nainte de a lansa un produs, o marc comercial sau un model industrial, este
necesar a veriica dac acestea nu au fost deja nregistrate de alte persoane. n caz con89

Aspectele legale ale iniierii afacerii

Aspectele legale ale iniierii afacerii

trar exist probabilitatea ca ntreprinderea


Boxa 4.1
s ie tras la rspundere pentru nclcaCondamnare pentru Microsoft
rea dreptului asupra proprietii intelectuUn
tribunal din Texas a condamnat
ale (vezi boxa 4.1).
Microsoft
la plata unei amenzi de 290
Informaii oiciale despre obiectele
de
milioane
de dolari i la interdicia
de proprietate industrial nregistrate pe
de a vinde Word n SUA, pentru vioteritoriul republicii Moldova pot i glare de brevet.
site n revista AGEPI Buletinul oicial
Microsoft a fost dat n judecat, n
de Proprietate Industrial (BoPI) sau n
2007, de o mic ntreprindere canadiaregistrul electronic al titlurilor obiecten, care n 1998 a nregistrat un brevet
lor de proprietate intelectual, accesnd
privind limbajul XML. Gigantul american a integrat tehnologia acoperit de
adresa http://www.db.agepi.md. Docuacest brevet n Word, pe care l comercimentndu-se, ntreprinderea va putea
aliza din 1983.
evita nvinuirile privind nclcarea drepSursa: www.fabricadebani.ro
tului asupra proprietii intelectuale i,
(citat 14.08.2009)
n acelai timp, va putea veriica dac nu
sunt lezate drepturile ei.
Un alt aspect important cu privire la respectarea drepturilor de proprietate intelectual se refer la contrafacere i piraterie. ntreprinderile mici i mijlocii sunt,
de regul, cele mai afectate de acest fenomen, deoarece dispun de resurse (de timp,
inanciare i umane) limitate pentru a-i urmri pe falsiicatori. Combaterea contrafacerii i pirateriei este nu doar o problem intern a ntreprinderii, ci i una statal,
avnd drept consecin reducerea ncasrilor la buget, prin netransferarea taxelor i
impozitelor aferente.

- s ie aplicabil industrial, adic s poat i utilizat practic;


- s implice o activitate inventiv se presupune c, pentru un specialist din
domeniu, invenia nu rezult n mod evident din cunotinele cuprinse n stadiul tehnic;
- s nu reprezinte descoperiri, teorii tiiniice i metode matematice; creaii
estetice; planuri, principii i metode de executare a activitilor intelectuale,
n materie de jocuri sau programe de calculator; prezentri de informaii.
Depunerea cererii de brevet la AGEPI

Examinarea cererii
(formal/preliminar)

Respingerea cererii
Publicarea cererii n BOPI
Acceptarea cererii
Examinarea n fond a cererii

4.2.1. Brevetul de invenie


Fiind considerat motorul progresului tehnic i un factor de susinere i accelerare a dezvoltrii economice, invenia constituie o rezolvare sau o realizare ntr-un domeniu tehnic care prezint noutate i progres fa de stadiul cunoscut pn atunci.
Protejarea inveniilor se realizeaz prin brevete de invenii. Conform legislaiei
din republica Moldova, brevetul de invenii se elibereaz de AGEPI, pentru un
Brevetul de invenie reprezint titluprodus i/sau un procedeu. De exemplu,
rile de protecie ce confer titularuinstalaie pentru acumularea i epurarea
lui, inventatorului sau ntreprinztorului dreptul exclusiv de exploatare
biogazului sau iltru pentru puriicarea
a inveniei.
apei se refer la invenia unui produs,
iar propunerea unui nou procedeu de
epurare a biogazului se refer la procedeu. La fel, obiect al unei invenii poate i
concomitent att produsul, ct i procedeul, de exemplu, procedeu i linie de producere a finii de calcar.
Pentru a i brevetabil, invenia trebuie s corespund urmtoarelor condiii:
- s ie nou, necuprins n stadiul tehnicii, necunoscut la momentul nregistrrii;
90

Respingerea cererii

Publicarea Hotrrii privind brevetul n


BOPI
Acordarea brevetului

Justificat

Opunerea public
(depunerea contestrilor)
Respingerea
Eliberarea brevetului i publicarea n
BOPI a meniunii privind eliberarea
brevetului

Figura 4.5. Procedura de eliberare a brevetului

Procedura de eliberare a brevetului de invenii ncepe cu depunerea cererii de


brevet la AGEPI i include mai multe etape (vezi igura 4.5). Dac se constat c
91

Aspectele legale ale iniierii afacerii

Aspectele legale ale iniierii afacerii

cererea de brevet i invenia care face obiectul acesteia satisfac cerinele legale,
AGEPI ia hotrrea de acordare a brevetului, care este publicat n BoPI. n termen
de 6 luni de la data publicrii hotrrii privind acordarea brevetului, orice persoan
se poate opune, prin depunerea unei cereri la AGEPI, opoziia (contestarea) iind
examinat n termen de 3 luni. n cazul n care aceasta este respins, AGEPI elibereaz brevetul, cu condiia plii taxelor stabilite, i public n BoPI meniunea
privind eliberarea brevetului. Brevetele eliberate se nscriu n registrul naional
de brevete de invenii. De regul, durata de la momentul depunerii cererii pn la
primirea brevetului este de cel puin 18 luni.
Inveniile care au fost create de salariat n virtutea funciilor sale aparin ntreprinderii, inventatorul beneiciind de o remunerare suplimentar stabilit prin contract. n cazul unui contract de cercetare ncheiat ntre dou sau mai multe uniti,
inveniile aparin unitii care a comandat cercetarea, n lipsa unei clauze contrare.
Drepturile titularului brevetului de invenii sunt protejate pe teritoriul republicii
Moldova pe parcursul a 20 de ani, ncepnd cu data de depunere a cererii de brevet,
i timp de 6 ani n cazul inveniilor de scurt durat.
Dei procesul de brevetare a inveniei necesit anumite cheltuieli de timp i bani,
ntreprinztorul trebuie s ie contient de faptul c invenia poate i protejat numai
dac este nregistrat. Beneiciile oferite de brevetarea inveniei, precum i posibilele riscuri legate de nebrevetarea acesteia sunt prezentate n tabelul 4.3.
Dreptul la brevet poate i transmis total sau parial prin:
- cesiune titularul brevetului (cedent) transmite (vinde) ctre o persoan sau
o ntreprindere (cesionar) dreptul de proprietate asupra inveniei protejate de
brevet;
Tabelul 4.3

- licen titularul brevetului transmite drepturile de exploatare a inveniei,


rezervndu-i dreptul de proprietate asupra acesteia. n cazul n care licena se
acord unei singure persoane, aceasta este exclusiv. Licenele acordate mai
multor ntreprinderi sunt neexclusive sau parial exclusive;
- succesiune legal sau testament.
Pentru a intra n vigoare, contractul de cesiune sau de licen se nregistreaz la
AGEPI, iar informaia privind transmiterea dreptului la brevet se public n BoPI.
n unele cazuri, prin decizia instanei judectoreti, poate i acordat licena obligatorie, dac persoana interesat s-a strduit s obin autorizarea de la titularul
de brevet n condiiile i n modalitile comerciale rezonabile i, cu toate eforturile
sale, nu a reuit s fac acest lucru ntr-un termen rezonabil10. Procedura de acordare a licenei obligatorii i condiiile de aplicare sunt reglementate prin Legea privind
protecia inveniilor.
Boxa 4.2
Pentru informaie
IBM, lider n ceea ce privete numrul brevetelor n Statele Unite
Conform datelor Oficiului pentru Brevete i Mrci nregistrate (OBMI) din SUA, n ultimii 15 ani
compania IBM a nregistrat cele mai multe brevete pentru inveniile sale tehnologice. Astfel, numai n
anul 2008, IBM a nregistrat 4169 de brevete, fiind urmat de compania coreean Samsung Electronics
Co., Ltd., care nregistrase n SUA 3502 brevete i de compania japonez Hitachi cu 2197 de brevete.
Este important a meniona c toate cele 10 companii din topul OBMI se regsesc i n clasamentul
Forbes privind 2000 cele mai mari companii mondiale n 2009.

Necesitatea brevetrii inveniei

Beneiciile brevetrii

Riscurile nebrevetrii

- dreptulexclusivprivindutilizareainvenieipe
toatdurataperioadeideprotejare;

- oaltpersoan/ntreprinderepoate
sbrevetezeinvenia;

- obinereauneipoziiisigurepepiadatorit
exclusivitiiproducerii;

- concurenii pot prelua invenia i


realizaprodusulobinutnurmainvenieifrconsimimntulautorului
iachitareataxelorpentruaplicarea
acesteia;

- interzicerea fabricrii sau utilizrii inveniei


respective de ctre alte ntreprinderi, fr
acordultitularuluibrevetului;
- posibilitatea de a ncasa pli suplimentare
n urma comercializrii inveniei sau oferirii
liceneipentruutilizareaacesteia;

- imposibilitateacomercializriiinvenieisauoferirealicenei.

Brevete
eliberate n
2008

Poziia n
clasamentul
Forbes **

Valoarea de
pia, mld.
dolari

1.

IMB

4169

28

123.47

2.

SamsungElectronicsCo.,Ltd.

3502

47

45.82

3.

HitachiLtd.

2197

496

8.43

4.

CanonK.K.

2153

122

32.05

5.

MicrosoftCorp.

2943

49

143.58

6.

IntelCorp.

1772

95

70.86

7.

PanasonicCorp.

1760

89

28.93

8.

ToshibaCorp.

1575

219

7.94

9.

FujitsuLtd.

1475

375

7.13

10.

SonyCorp.

1461

82

17.12

Sursa: * Top 300 organizations Granted U.S. Patents in 2008, Intellectual Property owners Association,
www.ipo.org
**Forbes: The Global 2000, www.forbes.com/lists/2009

- posibilitateadeainiiaaciunininstanade
judecat n cazul nclcrii dreptului privind
utilizareainveniei,nscopulrecuperriipierderilor,inclusivactiguluinerealizatetc.
10

92

ntreprinderea

Poziia
U.S. Patents*

Legea privind protecia inveniilor nr. 50-XVI din 7 martie 2008, art. 28 alin. (2).

93

Aspectele legale ale iniierii afacerii

Aspectele legale ale iniierii afacerii

4.2.2. Marca
Marca este orice semn susceptibil de reprezentare graic, care servete la deosebirea produselor i/sau serviciilor unui comerciant (sau ale unui grup de comerciani) de cele ale altora.
Marca poate i constituit din cuvinte (inclusiv nume de persoane), litere, cifre,
desene, combinaii de culori, elemente igurative, forme tridimensionale, n special
forma produsului sau a ambalajului acestuia, precum i orice combinaii ale acestor
semne (igura 4.6).

soan interesat poate face o opoziie la intenia de a nregistra marca. n urma examinrii opoziiei, precum i a ndeplinirii condiiilor de protecie a mrcii, se adopt
decizia privind nregistrarea mrcii. Datele privind nregistrarea mrcii se nscriu
n registrul naional al mrcilor i se public n BoPI, iar titularului i se elibereaz
certiicatul de nregistrare a mrcii.
Spre deosebire de brevetul de invenii, marca se nregistreaz pentru o perioad
nelimitat, iniial pe un termen de 10 ani, ncepnd cu data de depozit. La cererea
titularului mrcii sau a oricrei persoane mputernicite de acesta, termenul poate i
rennoit pentru perioade consecutive de 10 ani ori de cte ori este necesar, cu condiia
achitrii taxei stabilite. Neachitarea taxei atrage decderea titularului din drepturi.
Tabelul 4.4

verbal

Beneiciile nregistrrii mrcii

figurativ

- obinereadreptuluiexclusivasupramrciiiutilizriiacesteiapeunanumitteritoriu;
- interdiciapentrualtepersoanedeautilizamarcanactivitatealorcomercial,fr
consimmntultitularului;
combinat

tridimensional

- obinereadeveniturisuplimentareprincomercializareamrciisauncheiereacontractuluidelicen;

Figura 4.6. Cele mai frecvente tipuri de mrci

Marca poate i nregistrat n orice


Marca nregistrat protejeaz modul
culoare sau combinaie de culori, include identiicare a unui productor sau
siv n alb-negru. Marca nregistrat n
a altei surse de reputaie.
alb-negru poate i folosit n orice culoare sau combinaie de culori. Semnul
solicitat n calitate de marc color se nregistreaz i se protejeaz numai n gama de
culori prevzut de nregistrare.
Marca poate i:
- individual aparine unei singure persoane izice sau juridice;
- colectiv este destinat pentru a deosebi produsele fabricate i comercializate ori serviciile prestate de membrii unei uniuni sau asociaii economice de
cele aparinnd altor persoane izice sau juridice;
- de conformitate (de certiicare) este aplicat sau emis pe baza regulilor
unui sistem de certiicare, indicnd cu un grad suicient de ncredere c produsul, procesul sau serviciul n cauz este conform cu un standard sau cu un alt
act normativ speciic;
- notorie este aplicat produselor sau serviciilor n cadrul unui segment relevant de public, inclusiv ca urmare a promovrii ei n republica Moldova, la
data depunerii cererii de nregistrare sau la data invocat n cerere.
Procedura de nregistrare a mrcii ncepe cu depunerea cererii de nregistrare.
Dup ce a fost examinat respectarea condiiilor de depunere a cererii de nregistrare, aceasta se public n BoPI. n termen de 3 luni de la data publicrii, orice per94

- posibilitatea de a iniia aciuni n instana judectoreasc n cazul nclcrii drepturilor asupra mrcii i de a obine despgubiri pentru venitul ratat i cheltuielile
suportate;
- interzicereaimportuluiproduselorsubaceastmarc;
- posibilitateaulterioardenregistrareinternaionalamrcii;
- folosireamarcajuluisauaunuitextcareindicfaptulcmarcaesteprotejatn
RepublicaMoldova.

o caracteristic esenial a mrcii este faptul c aceasta reprezint un activ nematerial, care genereaz venituri, iar valoarea acesteia, n cazul unor ntreprinderi,
poate i chiar mai mare n raport cu activele materiale. De exemplu, conform topului
BrandZ 100, marca Google este estimat ca cea mai valoroas din lume, depind
cifra de 100 mld. dolari, pe cnd valoarea activelor, conform datelor prestigioasei
reviste americane Forbes, constituie 31,77 mld. dolari.11 Alte mrci comerciale valoroase din clasament sunt Microsoft, Coca-Cola, IBM i McDonalds (tabelul 4.5).
Drepturile asupra mrcii pot i transmise integral sau parial prin cesiune, licen
sau succesiune. Cesiunea reprezint o nelegere privind transmiterea drepturilor
sale asupra mrcii de ctre titularul mrcii (cedent) unei alte persoane (cesionar).
Marca poate i cesionat independent de transferul ntreprinderii, pentru toate sau
pentru o parte dintre produsele i/sau serviciile pentru care este nregistrat. Transferul ntreprinderii n totalitate implic cesiunea mrcii.
11

Forbes: The Global 2000, www.forbes.com/lists/2009 (citat 10.09.2009).

95

Aspectele legale ale iniierii afacerii

Aspectele legale ale iniierii afacerii

n cazul contractului de licen titularul mrcii nregistrate (liceniar) transmite


dreptul de utilizare a acesteia oricrei alte persoane (liceniat), rezervndu-i dreptul
de proprietate asupra mrcii. Marca poate face obiectul licenelor pentru toate sau
pentru o parte dintre produsele i/sau serviciile pentru care este nregistrat. Contractul de licen include clauza potrivit creia produsele liceniatului, dup calitatea
lor, nu pot i inferioare celor ale liceniarului, liceniarul exercitnd controlul asupra
ndeplinirii acestei clauze. De asemenea liceniarul poate solicita liceniatului anumite pli.
Marca poate face i obiectul unui gaj, al altor drepturi reale, precum i al unei
executri silite.
Contractul de cesiune, de licen sau de gaj se nregistreaz la AGEPI, iar informaia privind transmiterea dreptului asupra mrcii se public n BoPI.
Tabelul 4.5
Cinci cele mai valoroase mrci comerciale internaionale n 2009
Nr.
crt.
1.

Marca comercial

2.

3.

4.

5.

Valoarea mrcii,
mld.

Schimbarea valorii n
2009 fa de 2008

100,039

16%

76,249

8%

67,625

16%

66,622

20%

66,575

34%

Sursa:BrandyTop100mostvaluableglobalbrands2009,MillwardBrownOptimor,p.17
http://www.brandz.com/upload/brandz-report-2009-complete-report(1).pdf.

4.2.3. Modelul de utilitate


Model de utilitate o form nou dat
n calitate de model de utilitate poaunui produs cunoscut, prin care acesta
te i nregistrat o executare constructiv
dobndete o calitate tehnic nou.
a mijloacelor de producere i a obiectelor
de consum sau a prilor integrante ale
acestora.
Ca i n cazul brevetului, modelul de utilitate este nregistrat la AGEPI dac
prezint o soluie nou i aplicabil industrial, iar titularul modelului de utilitate
beneiciaz de aceleai drepturi ca i titularul brevetului.
n acelai timp, exist o serie de deosebiri ntre brevetul de invenii i modelul
de utilitate:
- cerinele de nregistrare nu sunt att de stricte n comparaie cu cele naintate
pentru obinerea brevetului;

96

- perioada de protecie este mai redus. Certiicatul de nregistrare se acord


pentru o perioad de 5 ani de la data constituirii depozitului naional reglementar la AGEPI. Valabilitatea certiicatului poate i prelungit, la cererea titularului, pentru o perioad de nc 5 ani;
- procedura de nregistrare este mai simpl;
- cheltuielile pentru nregistrare sunt mai mici.
n practic, modelele de utilitate sunt folosite n cazul unor invenii mai puin
complicate din punct de vedere tehnic sau n cazul unor invenii cu o durat comercial mai redus.

4.2.4. Modelul sau desenul industrial


Prin desen sau model industrial se
nelege aspectul exterior al unui produs
Desen sau model industrial o form
nou dat unui produs industrial n
sau al unei pri a lui, rezultat, n special,
scopul individualizrii estetice.
din caracteristicile liniilor, contururilor,
culorilor, formei, texturii i/sau ale materialelor i/sau ale ornamentaiei produsului n sine.
n republica Moldova sunt protejate prin lege:
- desenele sau modelele industriale nregistrate pe baza cererii de nregistrare
depuse la AGEPI. Perioada maxim de protecie este de 25 de ani (iniial 5 ani,
ncepnd cu data de depozit, apoi poate i rennoit pentru mai multe perioade
de cte 5 ani);
- desenele sau modelele industriale internaionale nregistrate conform Aranjamentului de la haga privind nregistrarea internaional a desenelor i modelelor industriale, adoptat la 6 noiembrie 1925, pe o durat similar nregistrrii
naionale;
- desenele sau modelele industriale nenregistrate, pe parcursul unei perioade
de 3 ani de la data la care au fost fcute publice pentru prima oar n republica
Moldova, fr depunerea cererii de nregistrare.
Deosebirea dintre desen i model industrial const n numrul de dimensiuni,
astfel cele bidimensionale (desene de etichete, aie, esturi etc.) sunt considerate
desene, iar cele tridimensionale (cutii, mobilier, nclminte, jucrii, articole de menaj etc.) modele industriale.
Pentru a beneicia de protecie, desenele sau modelele industriale trebuie:
- s ie noi, adic niciun desen sau model industrial identic s nu i fost publicat,
utilizat, comercializat sau dezvluit public;
- s poarte un caracter individual, adic impresia global pe care o produce asupra utilizatorului avizat s ie diferit de impresia produs de orice alt desen
sau model industrial fcut public.
Titularul poate aplica pe produs un marcaj de avertizare constnd din litera D, nscris ntr-un cerc, nsoit de numele su ori de numrul certiicatului de nregistrare.
Drepturile aferente desenului sau modelului industrial pot i transmise integral
sau parial prin cesiune, contract de licen i succesiune, iar datele despre transmiterea drepturilor se public n BoPI.
97

Aspectele legale ale iniierii afacerii

Aspectele legale ale iniierii afacerii

Desen

Modele

Figura 4.7. Exemple de desene i modele industriale publicate n BoPI

4.2.5. Dreptul de autor


Dreptul de autor reprezint o form de protecie a operelor de creaie intelectual n domeniul literaturii, artei i tiinei. Autorul operei (lucrrii) beneiciaz de
protecie patrimonial i moral odat cu crearea acesteia, indiferent de faptul dac
lucrarea este sau nu publicat.
Legea Republicii Moldova privind
dreptul de autor i drepturile conexe preDreptul de autor se extinde asupra
expresiilor, i nu asupra ideilor, procevede c sunt protejate att operele predeelor, metodelor de funcionare sau
zentate n form scris, ct i cele orale,
conceptelor matematice ca atare.
audio sau video-imprimate, imaginile,
sculpturile, machetele, construciile, precum i alte forme cunoscute n prezent sau care vor i descoperite n viitor.
Constituie obiecte ale dreptului de autor:
- operele literare i publicistice (cri, brouri, articole, programe pentru computer etc.);
- operele dramatice i muzical-dramatice, scenariile, proiectele de scenarii,
libretele, sinopsisul ilmului;
- operele tiiniice scrise sau orale, cum ar i comunicrile, studiile, cursurile
universitare, manualele colare, proiectele i documentaiile tiiniice;
- compoziiile muzicale cu sau fr text;
- operele coregraice i pantomimele;
- operele audiovizuale (ilme, formate de emisiuni etc.);
- operele de pictur, sculptur, graic i alte opere de art plastic;
- operele de arhitectur, urbanistic i de art horticol (schie, plane, machete i lucrri graice ce formeaz proiecte de arhitectur etc.);
- operele de art aplicat;
- operele fotograice i operele obinute printr-un procedeu analogic fotograiei;
98

- hrile, planurile, schiele i opeDreptul de autor include:


rele plastice referitoare la geogra- drepturile patrimoniale legate de
ie, topograie, arhitectur i alte
utilizarea
i difuzarea operei;
tiine;
drepturile
morale (personale) ce se
- traducerile, adaptrile i orice alte
refer la recunoaterea paternitii,
prelucrri ale operelor literare,
numelui autorului, integritii operei
de art, tiiniice, aranjamentele
etc. Drepturile morale nu pot i nstroperelor muzicale, precum i eninate i rmn valabile n cazul cedrii
ciclopediile, antologiile, culegeridrepturilor patrimoniale.
le, bazele de date etc.
- alte opere (planuri de afaceri, documente de audit, propuneri de eicientizare etc.).
Nu constituie obiecte ale dreptului de autor:
- documentele oiciale (legile, hotrrile judectoreti, alte documente), precum
i traducerea lor oicial;
- simbolurile i semnele statului;
- expresiile folclorice;
- noutile zilei i faptele cu caracter de simpl informaie.
Creatorul sau titularul dreptului de autor poate permite sau interzice:
- reproducerea operei sub diferite forme, cum ar i publicaiile tiprite sau nregistrrile audio;
- nregistrarea operei, de exemplu sub form de CD sau DVD;
- difuzarea exemplarelor operei, inclusiv prin comercializare, nchiriere i prin
alte modaliti;
- demonstrarea public a operei;
- interpretarea public a operei, cum ar i piesele de teatru sau concertele;
- traducerea operei n alt limb sau adaptarea acesteia.
Dei dreptul de autor apare odat cu crearea operei, nregistrarea acestuia la
AGEPI ofer autorului o serie de beneicii, printre care:
- posibilitatea valoriicrii comerciale a operei;
- n caz de litigiu, recunoaterea nregistrrii de ctre instana judectoreasc
drept prezumie a paternitii, dac nu se va dovedi altfel;
- posibilitatea informrii publicului despre drepturile sale, prin imprimarea pe
iecare exemplar al operei a simbolului ocrotirii dreptului de autor: , a numelui (denumirii) titularului drepturilor exclusive de autor i a anului primei
publicri a operei;
- protejarea drepturilor de autor att pe teritoriul republicii Moldova, ct i pe
plan internaional.
n ceea ce privete termenul de valabilitate, dreptul de autor se confer pe ntreaga perioad a vieii autorului plus 70 de ani dup deces, n cazul operei audiovizuale
pe 50 de ani, iar al operei de art decorativ i aplicat timp de 25 de ani de la data
apariiei legale a operelor sau de la data crerii, dac nu a fost publicat.
Autorul operei poate s transmit drepturile patrimoniale n baza contractului
de autor privind transmiterea drepturilor de autor exclusive (licen exclusiv) sau
99

Aspectele legale ale iniierii afacerii

Aspectele legale ale iniierii afacerii

n baza contractului de autor privind transmiterea drepturilor de autor neexclusive


(licen neexclusiv):
- licena exclusiv prevede transmiterea drepturilor de valoriicare a operei ntrun anumit mod i n limitele stabilite de contract unei singure persoane, care se
nvestete cu dreptul de a permite sau de a interzice altor persoane valoriicarea n
mod analog a operei;
- licena neexclusiv permite beneiciarului s valoriice opera n aceeai msur
cu o alt persoan, creia i s-a acordat dreptul de valoriicare a aceleeai opere, n
acelai mod, fr dreptul de a permite sau de a interzice altor persoane valoriicarea
sub orice form i n orice mod a acestei opere.
Dac n contractul de autor nu este indicat termenul lui de valabilitate, se consider c acesta a fost ncheiat pe un termen de 3 ani de la data ncheierii pentru
contractele de valoriicare a operelor fr modiicri i pe un termen de 5 ani pentru contractele de valoriicare a operelor prelucrate sau traduse.
Tabelul 4.6
Statistica privind certiicatele de nregistrare
a dreptului de autor n Republica Moldova
2005

2006

2007

2008

2009
(ian. - nov.)

Cereridenregistrare,total

176

283

355

331

343

Certiicateeliberate,total

176

283

355

330

343

-bazededate

54

-programedecalculator

28

57

21

inclusiv:

Sursa:www.agepi.md

4.2.6. Secretul comercial


Deoarece brevetele, mrcile, desenePentru protecia secretului cole i modelele industriale etc. pot i promercial
nu este necesar nregistratejate numai dup nregistrare la AGEPI,
rea
de
stat
la AGEPI.
pentru aceasta iind necesare resurse de
timp i inanciare, multe afaceri nou-create, pentru protecia proprietii intelectuale, folosesc secretul comercial.
Prin secret comercial se neleg informaiile care in de producie, tehnologie,
administrare, activitatea inanciar i de alt natur a agentului economic, a cror
divulgare poate s aduc atingere intereselor lui.
Conform Legii cu privire la secretul comercial, pentru ca informaia s constituie
secret comercial, aceasta trebuie s corespund urmtoarelor cerine:
- s aib o valoare comercial real sau potenial pentru ntreprinztor;
- s ie secret, s nu ie cunoscut i accesibil publicului larg;
100

- deintorul ei s ia msuri de protejare, inclusiv prin clauza de conidenialitate;


- s nu ie protejate de dreptul de autor i de brevet.
obiecte ale secretului comercial (know-how) pot i informaiile despre diferite
aspecte i domenii ale activitii economice de producie, de administrare, tehnico-tiiniice, inanciare a agentului economic, a cror protecie este condiionat
de interesele concurenei i de posibila periclitare a securitii economice a agentului economic.
Fiecare ntreprinztor stabilete independent ce informaie va constitui secret
Clauza de conidenialitate
comercial pentru afacerea sa. De exemConform Codului muncii al republiplu, rezultatele unei cercetri de marcii Moldova, dup ncetarea contractului de munc, persoanele care au
keting sau baza de date a clienilor pot
deinut funcii de rspundere nu au
constitui un secret comercial, ntreprindedreptul timp de 1 an s divulge datele
rea nedorind s le fac publice. Pentru
sau informaiile care le-au devenit cuca informaia s ie considerat secret
noscute n virtutea postului pe care l
comercial i s poat i ulterior protejat
deineau, pentru celelalte poziii iind
prin lege, la ntreprindere va i elaborat i
stipulat termenul de 3 luni.
aprobat Regulamentul privind asigurarea
pstrrii secretului comercial, care stabilete modul de atribuire a informaiilor, lucrrilor i articolelor la categoria secret comercial, procedura de admitere a persoanelor la informaia secret, responsabilitatea
pentru divulgarea secretului comercial etc.
Avantajele proteciei proprietii intelectuale prin aplicarea secretului comercial:
- soluia tehnic poate i protejat dincolo de limita de 20 de ani pe care o confer protecia prin brevet de invenie;
- soluia tehnic nu este divulgat n procesul nregistrrii;
- nu sunt necesare cheltuieli pentru nregistrare, care n cazul brevetului de invenie pot depi 600 de euro;
- are o aciune imediat.
Aplicarea acestui tip de protecie are i o serie de limite:
- este imposibil protecia secretului comercial dac acesta a fost divulgat, ntreprinztorul avnd posibilitatea s-i recupereze prejudiciul doar parial;
- soluia tehnic poate i dedus i de alte persoane, acestea nregistrnd-o n
calitate de brevet;
- dac secretul comercial a fost divulgat, va i imposibil interzicerea accesului
la informaia dat.
organizaia Mondial a Proprietii Intelectuale (oMPI) propune urmtoarele
msuri pentru aprarea secretului comercial i a accesului la el:12
1) dac secretul comercial este brevetabil, este binevenit protejarea prin patent;
2) doar un cerc limitat de persoane trebuie s aib acces la secretul comercial,
acestea iind informate referitor la conidenialitatea informaiei i pstrarea
secretului comercial;
12

Precautionary Measures to be Taken by Your SME, http://www.wipo.int/sme/en/

101

Aspectele legale ale iniierii afacerii

Aspectele legale ale iniierii afacerii

3) n contractul de munc trebuie s ie inclus clauza de conidenialitate, care


prevede c angajatul, pe toat durata contractului individual de munc i pe o
perioad anumit dup ncetarea acestuia, nu are dreptul s divulge date sau
informaii de care a luat cunotin n perioada desfurrii activitii la ntreprinderea respectiv;
4) n relaiile cu partenerii de afacerii, ntreprinztorul trebuie s stipuleze exact
care sunt informaiile ce constituie secret comercial, prin semnarea unor acorduri de conidenialitate.

Sumar
- Una dintre primele decizii pe care trebuie s le ia ntreprinztorul este alegerea
formei organizatorico-juridice a afacerii. Pentru luarea unei decizii corecte,
antreprenorul trebuie s in cont de domeniul de activitate ales, de resursele
disponibile, precum i de ateptrile sale de la afacere.
- Conform legislaiei republicii Moldova, activitatea de antreprenoriat poate i
desfurat n calitate de persoan izic ntreprinztor individual sau n calitate de persoan juridic. Cele mai des ntlnite forme organizatorico-juridice
sunt ntreprinderea individual, societatea cu rspundere limitat, societatea
pe aciuni i cooperativele.
- ntreprinderea individual reprezint o form de desfurare a activitii de
ntreprinztor n mod individual, n numele i pe riscul propriu.
- Societatea cu rspundere limitat este o entitate comercial cu personalitate
juridic, al crei capital social este divizat n pri sociale conform actului de
constituire i ale crei obligaii sunt garantate cu patrimoniul societii. Societatea cu rspundere limitat poate i fondat de una sau de mai multe persoane,
numrul maxim de asociai iind de 50.
- Societatea pe aciuni este o societate comercial al crei capital social este
divizat n aciuni i ale crei obligaii sunt garantate cu patrimoniul societii.
- Drepturile de proprietate intelectual se refer la obiectele de proprietate industrial, la obiectele dreptului de autor i ale drepturilor conexe, la secretul
comercial (know-how) etc.
- obiectele de proprietate industrial acoper invenii, modele de utilitate, soiuri de plante, topograii ale circuitelor integrate, denumiri de origine ale produselor, mrci de produse i mrci de servicii, desene i modele industriale.
Aceste drepturi pot i protejate numai dup nregistrarea de stat la AGEPI.
- Dreptul de autor se extinde asupra operelor literare, de art, de tiin etc.,
inclusiv programe pentru calculator, baze de date, website-uri. Autorul operei (lucrrii) beneiciaz de protecia patrimonial i moral odat cu crearea
acesteia, indiferent de faptul dac lucrarea este sau nu publicat.
- Prin secret comercial se neleg informaiile ce in de producie, tehnologie,
administrare, activitatea inanciar i de alt natur a agentului economic, a
cror divulgare poate s aduc atingere intereselor lui.
102

ntrebri pentru discuii


1. Numii formele organizatorico-juridice de desfurare a activitii de antreprenoriat.
2. Care sunt avantajele i dezavantajele ntreprinderii individuale i ale societii
cu rspundere limitat?
3. Numii caracteristicile de baz ale societii pe aciuni.
4. Enumerai dezavantajele societii n nume colectiv i societii n comandit.
5. Numii asemnrile i deosebirile dintre cooperativa de producie i cooperativa de ntreprinztor.
6. Enumerai obiectele proprietii intelectuale i explicai necesitatea proteciei
proprietii intelectuale.
7. Ce reprezint brevetul de invenii i care sunt etapele procesului de brevetare?
8. Care sunt deosebirile dintre modelul de utilitate i brevetul de invenii?
9. Ce reprezint desenul sau modelul industrial i care este perioada de protecie
a acestora?
10. Descriei modalitile de transmitere a drepturilor asupra desenului sau modelului industrial.
11. Prin ce difer dreptul de autor de un brevet de invenii sau o marc nregistrat?
12. Ce reprezint secretul comercial i care sunt criteriile de atribuire a informaiilor
la categoria de secret comercial?
13. Numii avantajele i dezavantajele aplicrii secretului comercial pentru protecia proprietii intelectuale.
14. Care sunt msurile de baz ce pot i aplicate de ntreprinztor pentru aprarea
secretului comercial i a accesului la el?

Sarcini pentru orele practice


1. Analizai criteriile de care trebuie s in cont ntreprinztorul la momentul
alegerii formei organizatorico-juridice a afacerii.
2. Dac ai decide s ncepei activitatea de antreprenoriat, ce form organizatorico-juridic ai alege? Argumentai rspunsul i estimai cheltuielile necesare pentru nregistrare.
3. Suntei proprietarul unei afaceri (confecii; elaborarea de website-uri; producerea de jucrii etc.), ce modaliti de protecie a dreptului de proprietate intelectual ai alege i de ce?
4. Folosind presa periodic i/sau Internetul, prezentai exemple ale unor procese
juridiciare privind nerespectarea drepturilor de proprietate intelectual. Care a
fost decizia judectoreasc inal i ce ai nvat din experiena altora?
5. Analizai experiena strin privind modul de protejare a drepturilor de proprietate intelectual i lupta mpotriva pirateriei i contrafacerii.
103

Aspectele legale ale iniierii afacerii

Bibliograie recomandat
Acte normative
1. Codul civil al republicii Moldova nr. 1107-XV din 6 iunie 2002.
2. Codul cu privire la tiin i inovare al republicii Moldova nr. 259-XV din
15 iulie 2004.
3. Legea republicii Moldova privind protecia indicaiilor geograice, denumirilor de origine i specialitilor tradiionale garantate nr. 66-XVI din 27
martie 2008.
4. Legea republicii Moldova cu privire la antreprenoriat i ntreprinderi nr. 845XII din 3 ianuarie 1992.
5. Legea republicii Moldova cu privire la nregistrarea de stat a persoanelor juridice i a ntreprinztorilor individuali nr. 220-XVI din 19 octombrie 2007.
6. Legea republicii Moldova privind dreptul de autor i drepturile conexe nr. 293XIII din 23 noiembrie 1994.
7. Legea republicii Moldova privind licenierea unor genuri de activitate nr. 451XV din 30 iulie 2001.
8. Legea republicii Moldova privind protecia desenelor i modelelor industriale nr. 161-XVI din 12 iulie 2007.
9. Legea republicii Moldova privind societile cu rspundere limitat nr. 135XVI din 14 iunie 2007.
10. Legea republicii Moldova privind protecia inveniilor nr. 50-XVI din 7 martie 2008.
11. Legea republicii Moldova privind protecia mrcilor nr. 38-XVI din 29 februarie 2008.
12. Legea republicii Moldova cu privire la secretul comercial nr. 171-XIII din
6 iulie 1994.
13. Legea republicii Moldova privind societile pe aciuni nr. 1134-XIII din
2 aprilie 1997.
14. regulamentul privind procedura de depunere, examinare i nregistrare a desenelor i modelelor industriale, aprobat prin hotrrea Guvernului nr. 1496
din 29 decembrie 2008.

Aspectele legale ale iniierii afacerii

5. Nicolescu o. Managementul ntreprinderilor mici i mijlocii. Bucureti: Editura Economic, 2001.


6. Popescu D. Procesul decizional n ntreprinderile mici i mijlocii. Bucureti:
Editura Economic, 2001, p. 81-84.
7. Timmons J. Spinelli S., Blank A. New ventrure creation entrepreneurship for
the 21st Century. Center for Entreprenership: McGrawhill Irwin, 2004.
8. ., . . . : , 2003, p. 223-256.
Surse Internet
1. www.agepi.md site-ul Ageniei de Stat pentru Proprietatea Intelectual (AGEPI).
2. www.justice.md site-ul bncii oiciale de date juridice din republica Moldova,
coninnd aproximativ 43 mii acte juridice.
3. http://ec.europa.eu/youreurope/business/index_ro.htm site-ul Comisiei Europene, Europa voastr/ ntreprinderi.
4. http://www.wipo.int/portal/index.html.en site-ul organizaiei Mondiale a Proprietii Intelectuale.

Publicaii
1. Bygrave W., Zacharakis A. The portable MBA in entrepreneurships. 3 ed.,
New Jersey: John Wiley&Son, Inc., 2004.
2. Ciocrlan A. Reglementarea juridic a relaiilor privind mrcile de produse i
de servicii n Republica Moldova. Tez de doctor, Chiinu, 2005.
3. hisrish r., Peters M., Shepherd D. Entrepreneurship. 6th ed., The McGrawhill, 2005.
4. Maistreico I., Morozov G., Moghiliova I., et all. Aspecte juridice ale
antreprenoriatului. Chiinu: Proiectul Bizpro, 2003.
104

105

capitolul V

Marketingul iniierii afacerii


5.1. Marketingul i utilitatea lui n afaceri
5.1.1. Deinirea marketingului i a principiilor lui de baz
5.1.2. rolul strategic al segmentrii pieei
5.1.3. Speciicul aplicrii marketingului n afacerile mici

5.2. oferta de pia: elaborare i testare


5.3. Gestionarea preurilor n afaceri
5.4. Proiectarea sistemului de distribuie
5.4.1. Evaluarea oportunitilor de distribuie i
proiectarea canalului de marketing
5.4.2. Selectarea amplasamentului unitii de distribuie
5.4.3. Dezvoltarea capacitilor de negociere n cadrul irmei

5.5. Promovarea irmei i a ofertei sale


5.5.1. Alegerea logoului i a denumirii irmei
5.5.2. Procesul de promovare i tehnici promoionale
5.5.3. Merchandisingul ca tehnic de promovare

5.1. Marketingul i utilitatea lui n afaceri


5.1.1. Deinirea marketingului i a principiilor lui de baz
Aprut la nceputul secolului al XX-lea n SUA, marketingul are o istorie relativ scurt, reprezentnd o consecin ireasc a evoluiei relaiilor de schimb i, n
special, a intensiicrii diicultilor pe care le ntlneau ntreprinztorii n realizarea
ofertei lor. Gndirea de marketing i are
nceputul n momentul n care ofertanii
Capitolul V. Competene:
produselor i serviciilor pe pia au n deinirea marketingului i a principiceput a-i dimensiona i structura oferta
ilor i obiectivelor sale;
pornind de la cunoaterea prealabil a
cerinelor consumatorilor i pe aceast
identiicarea funciilor de baz ale
baz asigurnd o satisfacere ct mai
marketingului;
deplin i complex a acestor cerine.
cunoaterea instrumentariului marPotrivit unei deiniii generale, marketingului i a speciicului lui n micile
ketingul reprezint funcia afacerii resafaceri;
ponsabil de pia i de satisfacerea
106

107

Marketingul iniierii afacerii

Marketingul iniierii afacerii

cerinelor consumatorilor, pornind de la


deinirea produsului i diferenierea
cunoaterea pieei i gestionarea activinivelurilor sale;
tii irmei viznd piaa. n acest context,
cunoaterea clasiicrii produselor n
marketerul (specialistul n marketing)
marketing;
nu nceteaz s-i pun urmtoarele ntrebri fundamentale n marketing:
cunoaterea metodelor de testare a
ideii i a conceptului unui produs nou
- Cine reprezint piaa (consumasau a seriei-pilot;
torii care vor cumpra produsele
irmei)?
descrierea i analiza etapelor ciclu- Ce dorete piaa (i corespunde
lui de via al produselor;
oare oferta irmei sau trebuie mo deinirea preului n marketing;
diicat)?
identiicarea modalitilor de deter- Cine sunt concurenii, care este
minare a preului de pia;
oferta lor i care sunt cotele de
identiicarea factorilor ce inlueneapia ale iecrei irme (respectiv,
z preul;
cum poate irma s-i menin/
deinirea strategiilor de pre;
mreasc cota de pia)?
- Ce oportuniti i riscuri ofer
nelegerea coninutului i a rolului
zilnic irmei mediul economicodistribuiei;
social (mediul de afaceri) i cum
identiicarea principalelor tipuri
ar putea i acestea folosite n intede canale de distribuie i gestionarea
resul irmei?
acestora;
ncercnd s gseasc rspunsuri la
evaluarea i selectarea amplasamenaceste ntrebri, marketingul a evoluat
tului unitii de distribuie;
pe parcursul anilor, devenind un dome cunoaterea speciicului procesului
niu distinct al afacerilor, cu funciile i
vnzrii i negocierii n afaceri;
principiile sale speciice.
identiicarea i deinirea principalereferindu-ne la funciile marketinlor elemente componente ale activitii
gului, vom delimita funciile operaionale
promoionale;
ale acestuia de cele manageriale. Funcii cunoaterea aspectelor de baz ale
le operaionale (igura 5.1) sunt legate de
planiicrii activitii de promovare a
activitile speciice ale marketingului,
irmei;
care l difereniaz de alte funcii ale afacerii, cum ar i cea de producere, inanci aplicarea tehnicilor merchandisingului n scop de promovare.
ar-contabil, de personal (resurse umane),
de aprovizionare etc. Acestea includ:
- cercetarea pieei i a cerinelor consumatorilor;
- formarea gamei de produse ale irmei;
- stabilirea preurilor i a rabaturilor;
- formarea reelei de distribuie a produselor;
- gestionarea stocurilor de produse;
- livrarea produselor ctre clieni i ncasarea plilor;
- promovarea irmei i a ofertei ei (publicitate, promoii, participare la expoziii,
merchandising, relaii publice).
108

Vnzarea

Formarea gamei
de produse ale
firmei

Stabilirea
preurilor i a
rabaturilor

Distribuia i
gestionarea
stocurilor de
produse

Promovarea
firmei i a
ofertei

Cercetarea pieei i a cerinelor consumatorilor


Funcii operaionale ale marketingului

Figura 5.1. Funciile operaionale ale marketingului

Asocierea marketingului doar cu unele dintre aceste funcii, ntlnit uneori n


rndurile antreprenorilor nceptori, relev o viziune ngust asupra marketingului
ca disciplin i practic de afaceri. Astfel, de cele mai dese ori marketingul este asociat cu vnzarea (funcia comercial), cu publicitatea (promovarea) sau cu sondajele
de opinie (funcia de cercetare a pieei). n realitate, doar realizarea complex a tuturor funciilor sale permite marketingului s-i ating eiciena scontat. Clasiicarea
funciilor dup criteriul operaional este n concordan i cu unul dintre conceptele
strategico-tactice universale din marketing cel al mixului de marketing, sau 4P.
Mixul de marketing este un concept fundamental n marketing, reprezentat de
ansamblul instrumentelor controlabile strategico-tactice utilizate de irm pentru a
produce rspunsul pe care l dorete din partea pieei vizate. Mixul de marketing
cuprinde tot ceea ce poate face irma ca s inlueneze cererea pentru produsul sau
serviciul su. Multiplele posibiliti existente n acest sens pot i grupate n patru
categorii de variabile, cunoscute sub denumirea de cei patru P produsul, preul,
plasamentul (distribuia) i promovarea. Aceste elemente vor i examinate n detaliu
n ceea ce urmeaz.
La rndul lor, funciile manageriale (igura 5.2), legate de conducerea (managementul) marketingului, sunt, n linii mari, aceleai pentru toate subdiviziunile irmei, avnd n vedere c managementul este indispensabil pentru orice subdiviziune.
Funciile manageriale includ analiza, planiicarea, implementarea i controlul planurilor i al programelor de marketing.
Principiile marketingului reprezint un set de reguli fundamentale, care direcioneaz toate activitile de marketing i care formeaz conceptul de marketing sau
ideologia marketingului. Aceste principii includ:
- primordialitatea consumatorului (marketingul relaional);
- abordarea pieei pe baz de segmente (marketingul difereniat);
109

Marketingul iniierii afacerii

Marketingul iniierii afacerii

- corelarea componentelor ofertei (mixul de marketing i marketingul integrat);


- corelarea obiectivelor pe termen lung i scurt (marketingul strategic);
- inovarea continu pentru a oferi noi soluii la problemele consumatorilor
(marketingul inovaional);
- abordarea etic a activitilor irmei care afecteaz domenii de ordin public,
social, ecologic, personal etc. (marketingul social-etic);
- aplicarea principiului relaiei vnztor-client n interiorul irmei (marketingul intern).
Dac ar i s ncercm o ierarhizare a principiilor menionate dup importana
acestora, atunci locul de frunte, cu siguran, ar i ocupat de principiul primordialitii clientului. Satisfacerea consumatorului mai deplin i mai bine dect concurena
reprezint nucleul conceptului modern de marketing, iar nevoile i dorinele consumatorilor obiectul central de studiu al marketingului.
orientarea ctre consumator presupune o cercetare temeinic a pieei i, ca rezultat, oferirea unor produse sau servicii pe care le prefer consumatorii, la preul
pe care sunt dispui s-l plteasc, n locurile de unde prefer s le cumpere i cu
folosirea mijloacelor de promovare cele mai atractive i comode pentru client.
Marketingul ca funcie a irmei necesit resurse pentru realizarea strategiilor i
programelor sale de aciuni. Problema eicienei, n acest context, este una natural,
de altfel ca i pentru oricare alt funcie a afacerii. Altfel spus, apare ntrebarea
referitoare la obiectivele marketingului i la gradul lor de realizare. Este iresc ca
obiectivul principal al marketingului s ie obinerea unor proituri ct mai mari,
dar este de nepermis ca proitul s devin un scop n sine, neglijndu-se principiile
marketingului. Pentru a evita aceast situaie, se recomand stabilirea concomitent
a obiectivelor de marketing de ordin cantitativ i a celor de ordin calitativ. obiectivele calitative corect formulate i vor permite irmei s nu se ndeprteze de viziunea
strategic n favoarea unor beneicii de moment. Principalele obiective de ordin calitativ i cantitativ ntlnite n afaceri sunt urmtoarele:
Analiz

Planificare

Control

Implementare

Figura 5.2.
Funciile
manageriale
marketingului
Funcii
manageriale
ale ale
marketingului

110

de ordin cantitativ:
creterea cifrei de afaceri;
meninerea i sporirea cotei de pia;
sporirea proitului i a rentabilitii;
creterea investiiilor n inovare;

de ordin calitativ:
- imaginea favorabil n rndul consumatorilor (a mrcii sau a irmei);
- gradul de cunoatere a produselor ntreprinderii;
- gradul de satisfacere a clientului;
- idelizarea clienilor.
Este evident c iecare afacere i va formula, reieind din aceste obiective, care
sunt destul de generale, obiectivele sale mai concrete, speciice pentru produsul/
serviciul oferit i condiiile mediului de afaceri n care activeaz.

5.1.2. Rolul strategic al segmentrii pieei


Firmele de astzi neleg foarte bine c nu pot atrage toi consumatorii n acelai
fel. Clienii au nevoi i dorine diferite, iecare dintre ei reprezentnd n mod potenial o pia separat. n situaia ideal, vnztorul ar trebui s creeze oferte diferite
pentru iecare cumprtor n parte, cum este, de exemplu, cazul atelierelor de confecii. Totui majoritatea furnizorilor de produse i servicii tind spre identiicarea unor
grupuri mai mari de cumprtori, sau segmente de pia, care se aseamn ntre ei n
ceea ce privete nevoile i modul de a face cumprturi.
Pentru a facilita procesul de divizare a pieei n segmente, marketingul a identiicat o serie de variabile criterii de segmentare, care au permis stabilirea a patru
tipuri de segmentare:
- segmentarea geograic are la baz criteriul teritorial-geograic (ri, regiuni,
orae, cartiere);
- segmentarea demograic reprezint divizarea pieei n grupuri n funcie
de vrst, venit, ocupaie, educaie, religie, ras, naionalitate, mrimea familiei etc.;
- segmentarea psihograic divizeaz cumprtorii pe grupuri n funcie de clasa social, stilul de via i personalitate;
- segmentarea comportamental presupune clasiicarea cumprtorilor pe baza
cunotinelor, atitudinilor, reaciilor pe care le au n legtur cu un anumit
produs (de exemplu, ideli i inideli, consumatori activi i moderai etc.).
n general, irmele ncep procesul de segmentare a pieei pornind de la o singur
variabil, pentru ca mai apoi s multiplice numrul de criterii (de exemplu, segmentarea geodemograic).
Exist trei posibile strategii de segmentare a pieei:
a. Marketingul nedifereniat (sau marketingul de mas) este folosit dac o irm
decide s aib o ofert unic pentru ntreaga pia i astfel s ignore diferenele
dintre segmente.
111

Marketingul iniierii afacerii

Marketingul iniierii afacerii

b. Marketingul difereniat se bazeaz pe oferte separate pentru iecare segment


de pia ales.
c. Marketingul concentrat este folosit n special atunci cnd resursele irmei sunt
limitate. n loc s ncerce s acopere un procent redus dintr-o pia vast,
irmele care folosesc marketingul concentrat tind s obin un procent mare
dintr-un segment de pia mic.
Una dintre variantele marketingului concentrat este marketingul de ni. o ni
reprezint un grup mai restrns obinut n urma divizrii unui segment n subsegmente. n timp ce segmentele sunt poriuni de pia destul de mari i, n mod normal,
atrag mai muli competitori, niele sunt mai reduse ca dimensiuni i numr de irme
concurente. De regul, niele de pia reprezint obiectul ateniei irmelor mici, dei
nu sunt excluse cazurile cnd i companiile mari pot i interesate de anumite nie.
Principalii factori care determin selectarea strategiei de segmentare a irmei
includ:
- resursele (resursele limitate presupun alegerea a nu mai mult de 1-2 segmente);
- gradul de variabilitate-omogenitate a produsului (de exemplu, aa produse
ca grul, legumele, fructele, petrolul etc. nu ofer mari posibiliti de difereniere);
- ciclul de via al produsului (la lansarea produsului pe pia este vizat un segment-int, ca mai apoi oferta s ie orientat i spre alte segmente);
- variabilitatea pieei (dac piaa nu solicit produse variate, atunci marketingul
de mas va i soluia optim);
- strategiile de segmentare ale concurenilor (pe o pia segmentat nu este
raional s apari cu un produs de mas).
o decizie important n segmentare ine de evaluarea i selectarea segmentelor
sau segmentului mai atractiv i eicient. Pentru a putea i considerate eiciente, segmentele de pia trebuie s ie:
- difereniabile (s relecte diferene reale dintre preferinele consumatorilor);
- msurabile (s ofere posibilitatea estimrii potenialului de vnzare pe segmentul vizat);
- accesibile (izic, comunicaional, inanciar);
- substaniale (s permit recuperarea investiiilor);
- eicace (s asigure obinerea proitului rezonabil).
Analiza pieei n scop de segmentare este o operaiune util la faza elaborrii ideii
de afaceri i a conceptului de produs. mpreun cu intirea, poziionarea i elaborarea
mixului de marketing, segmentarea alctuiete blocul de decizii strategice fundamentale ale marketingului.

5.1.3. Speciicul aplicrii marketingului n afacerile mici


Marketingul n cazul afacerilor mici este diferit de cel practicat de companiile
mari. Diferenele au la baz, evident, dimensiunile diferite ale organizaiilor, care
determin, implicit, structuri i funcionaliti diferite. n viaa de toate zilele putem
gsi multe analogii, cum ar i oraele mici i metropolele, organismele unicelulare
112

i cele multicelulare, camioanele mari


i bicicletele, cazangeriile de cartier i
cazanele de apartament. Desigur, aici
nu poate i pus problema excluderii
unei alternative n favoarea celeilalte.
Jocul individual al irmelor mici nu
este mai puin atractiv dect jocul n
echip al corporaiilor, ambele au utilitatea i frumuseea proprie i pot coexista foarte reuit, contribuind la eiciena comun i a iecreia n parte.
1. Marketingul micilor afaceri este,
mai nti de toate, mult mai operativ i
lexibil. Deciziile se aduc rapid la cunotina tuturor, deseori decidentul iind i executorul deciziei. Schimbrile
direciei (strategiei) i aciunilor (tacticii) sunt mai puin dureroase, deoarece
cheltuielile alocate sunt relativ mici. n
plus, deseori avantajele care urmeaz
acoper pierderile de renunare la direciile anterioare. Astfel, dac piaa
solicit un ambalaj mai mic, pierderile
cauzate de stocurile de ambalaje mari
neutilizate pot i uor acoperite de vnzrile mari (datorit avantajului apariiei timpurii pe pia).
2. Firmele mici se pot aventura
cu succes n proiecte puin atractive
pentru giganii pieei. Economia de
scal nu le permite companiilor mari
s se specializeze pe un singur domeniu (cum ar i, de exemplu, livrarea
de piese auto pentru o marc rar de
automobile). Iar unele proiecte, de tipul prelungirea orelor de program n
legtur cu un lux neateptat de clieni, sunt practic irealizabile n organizaiile mari, spre deosebire de cele
mici (vezi boxa 5.1).
3. n materie de calitate a produselor i serviciilor, irmele mici se pot
bucura de avantajul controlului sut la

Boxa 5.1
Strategii de specializare
a irmelor mici
1. Specializarea pe categorii de utilizatori inali (o irm de consultan juridic se poate specializa pe clieni-ntreprinderi sau clieni-ceteni).
2. Specializarea pe vertical (antreprenorul poate deschide o mic moar, o
brutrie sau o reea de gherete de comercializare a produselor de patiserie).
3. Specializarea n funcie de mrimea
clientului (o irm de transport poate
presta servicii pentru marile companii
de import-export sau pentru irmele
locale i, eventual, pentru ceteni).
4. Specializarea pe 1-2 clieni importani
(o irm de servicii computerizate se
poate angaja s menin funcionalitatea sistemului informaional-contabil
al unei companii care dispune de o reea de supermarkete).
5. Specializarea geograic (o irm de
televiziune prin cablu deservete clienii din sectorul Botanica al mun.
Chiinu).
6. Specializarea pe produs sau linie de
produse (o mic ntreprindere comercial cu amnuntul este specializat pe
linia de produse ceai-cafea).
7. Specializarea pe un atribut al produsului (de exemplu, produse agricole
ecologic pure).
8. Specializarea lexibil (un atelier de
confecii care ajusteaz mbrcmintea la nevoile clienilor).
9. Specializarea pe calitate sau pre (magazinul Totul la 35 lei se specializeaz pe pre).
10. Specializarea pe servicii la scal
mic (frizerii, reparaia electrocasnicelor etc.).
11. Specializarea pe canale (irmele care
creeaz magazine on-line pentru a comercializa anumite produse).

113

Marketingul iniierii afacerii

Marketingul iniierii afacerii

sut a produciei i eliminarea unor eventuale defeciuni. ntreprinderile mari sunt


nevoite s automatizeze multe procese de control al calitii i s aplice metode statistice, iar acestea permit o anumit marj de eroare.
4. Firmele mici au posibiliti mult mai mari de stabilire a relaiilor personale cu
clienii, ca urmare a unui numr de clieni substanial mai mic. n consecin, apare
avantajul personiicrii ofertei i satisfacerii mai bune a clientului. Consumatorul, la
rndul su, devine loial ntreprinderii (client permanent).

5.2. Oferta de pia: elaborare i testare


Produsul ocup un loc central n marketing, deoarece anume el este menit s
satisfac doleanele consumatorului. Celelalte elemente ale mixului de marketing
(preul, distribuia i promovarea) au mai degrab rolul de a susine produsul pe
pia. Ele ns nu vor avea nici o valoare dac produsul nsui nu va i un succes.
n linii mari, produsul reprezint oferta de pia menit s satisfac anumite nevoi
sau doleane ale consumatorilor. Deinirea produsului n marketing are la baz trei
niveluri: avantajul de baz, produsul efectiv i produsul total (igura 5.3).
Primul nivel, numit avantajul de baz, este axat pe conceptul potrivit cruia piaa
ofer soluii, nu produse. De exemplu, consumatorul nu are nevoie de automobil, ci
de posibilitatea de a se deplasa; nu are nevoie de main de gurit, ci de gaura din
perete, nu are nevoie de becuri, ci de lumin etc. odat cu identiicarea unei noi
soluii la problema consumatorului, acesta nu va ezita s renune la produsul vechi.

Produsul total

Produsul efectiv
Instalare

Marc

Design

Servicii
postvnzare

Ambalaj
Avantajul
de baz

De exemplu, apariia calculatoarelor i a imprimantelor au cauzat scoaterea din uz a


mainilor de dactilograiat. Astfel, produsele apar i dispar, se nasc i mor, perioada
cuprins ntre aceste dou momente de timp iind numit ciclu de via al produsului (CVP), adic evoluia vnzrilor i proiturilor unui produs pe parcursul duratei
de via a acestuia. Ciclul de via al produsului are patru etape distincte: lansare,
cretere, maturitate, declin (igura 5.4).Analiza evoluiei n timp a produselor pe pia
permite ntreprinderii repartizarea eicient a resurselor de care dispune. Astfel, n
perioada de lansare resursele vor i orientate n special spre promovare, pentru a familiariza clienii cu noul produs, n perioada de maturitate cutarea unor noi segmente de pia i elaborarea noilor modele de produse reprezint sarcini primordiale, n
timp ce perioada de declin este asociat cu raionalizarea cheltuielilor de marketing
i restrngerea pieei.
La al doilea nivel, marketerul urmeaz s transforme avantajul fundamental
ntr-un produs efectiv, adic s conceap atribute caracteristice ale produsului i serviciului, un design, un nivel de calitate, un nume de marc i un ambalaj. De exemplu, o camer video portabil Sony este un produs efectiv. Denumirea sa, piesele
componente, designul, caracteristicile, ambalajul i alte atribute au fost combinate
atent pentru a furniza avantajul de baz: o modalitate comod de efectuare a nregistrrilor video de nalt calitate.
n sfrit, cel care planiic produsul trebuie s conceap un produs total (sau
produs augmentat) cu un avantaj de baz i al produsului efectiv, oferindu-i consumatorului servicii i avantaje suplimentare. Sony trebuie s ofere mai mult dect o
camer video trebuie s-i asigure consumatorului o soluie complet la problemele
de nregistrare a imaginilor. Prin urmare, atunci cnd consumatorii cumpr o camer video Sony, irma Sony i distribuitorii si le ofer cumprtorilor i o garanie
pentru piesele componente i mecanisme, instruciuni privind modul de utilizare a
camerei, servicii prompte de reparaii i un numr de telefon netaxabil la care cumprtorii s sune atunci cnd au probleme sau ntrebri.
VNZRI

(PROFIT)

Vnzri

Nivelde
calitate

Profit
Setdecaracteristici

Garanii

TIMP
Creditedeconsum

Lansare

FiguraDes.
5.3.3.Treinivelealeprodusuluin
Trei niveluri ale produsuluimarketing
n marketing

114

Cretere

Maturitate

Declin

Figura 5.4. Ciclul de via al produsului

115

Marketingul iniierii afacerii

Clasiicarea produselor. Produsele i serviciile se mpart n dou clase mari,


deinite dup tipul consumatorilor care le utilizeaz: produse de consum i produse
industriale. Dei aceasta este clasiicarea cea mai frecvent ntlnit n marketing,
ntr-o accepiune mai larg, produsele includ i experienele, organizaiile, persoanele, locurile i ideile.
I. Produsele de consum sunt cele cumprate de consumatorii inali pentru consumul lor personal. De obicei, marketerii clasiic mai departe aceste bunuri n: produse de uz curent, produse de alegere (cumprate prin alegere), produse de cerere
special i produse fr cutare. Aceste produse se deosebesc ntre ele dup modul
n care sunt cumprate i, n consecin, dup modul n care sunt promovate i comercializate.
Produsele de uz curent sunt produse i servicii de consum pe care clientul le cumpr n mod frecvent, imediat i cu un efort minim de comparaie i de achiziionare.
Cteva exemple ar i spunul, bomboanele simple, ziarele i mncarea fast-food.
Produsele de uz curent sunt comercializate de obicei la preuri sczute, iar marketerii
le plaseaz n ct mai multe locuri de vnzare, pentru a i disponibile imediat atunci
cnd clienii au nevoie de ele.
Produsele de alegere sunt produse i servicii de consum cumprate mai puin
frecvent, pe care clienii le compar cu atenie din punctul de vedere al caracteristicilor, al calitii, al preului i al stilului. Atunci cnd cumpr bunuri i servicii de
alegere, consumatorii cheltuiesc mult timp i depun efort pentru a aduna informaii
i a face comparaii. Cteva exemple ar i mobilierul, mbrcmintea, aparatele mari
de uz casnic i serviciile de hotel i cltorie cu avionul. De obicei, marketerii i
distribuie produsele de alegere n mai puine puncte de vnzare, dar asigur o susinere de vnzare mai atent (consultaii, demonstrri), pentru a-i ajuta i a-i orienta pe
consumatori n procesul de comparaie.
Produsele de cerere special sunt produse i servicii de consum cu caracteristici unice sau de mrci selecte, pentru care cumprtorii sunt dispui s depun
un efort special de achiziionare. Ca exemple pot servi automobilele, aparatajul
fotograic foarte scump, mbrcmintea cu marc de designer i serviciile medicilor de nalt caliicare sau ale juritilor. Un automobil, de exemplu (n special unul
de lux), este un produs de cerere special, deoarece cumprtorii sunt de obicei
dispui s se deplaseze la mare distan (chiar i n alt localitate sau ar) pentru
a ajunge la distribuitorii care vnd produsele dorite.
Produsele fr cutare sunt produse de consum despre a cror existen consumatorul ie nu tie, ie, dac tie, nu se gndete n mod normal s le cumpere. Majoritatea inovaiilor importante sunt produse de care nu ntreab nimeni, pn n momentul
n care consumatorul devine contient de existena lor prin intermediul publicitii.
Exemple clasice de produse cunoscute, dar fr cutare, ar i asigurrile de via, lorile de camer, enciclopediile etc. Prin nsi natura lor, produsele fr cutare necesit
foarte mult publicitate, vnzare personal i alte eforturi de marketing.
II. Produsele industriale sunt cele cumprate de irme pentru prelucrare ulterioar sau pentru utilizare n cadrul unei activiti economice. Prin urmare, diferena
116

Marketingul iniierii afacerii

dintre un produs de consum i un produs industrial se bazeaz pe scopul n care este


cumprat produsul. Dac un consumator cumpr o main de tiat iarb ca s-o
foloseasc pe lng cas, aceasta va reprezenta un produs de consum. Dac acelai
consumator cumpr aceeai main de tiat iarb ca s-o foloseasc n irma lui de
servicii horticole, maina n cauz este un produs industrial.
Principalele trei grupe de produse i servicii industriale sunt: (I) materiale i piese; (II) bunuri de capital (mijloace de producie); (III) consumabile curente i servicii
pentru irme. n grupa materialelor i pieselor intr materiile prime, dar i materialele i piesele fabricate (adic rezultate dintr-un proces de producie). Materiile
prime sunt produse agricole (gru, bumbac, animale de sacriicare, fructe, legume)
i produse naturale (pete, cherestea, iei brut). Materialele i piesele fabricate sunt
materiale componente (ier, ire textile, ciment, srm) i piese componente (motoare
mici, anvelope, piese turnate). Majoritatea materialelor i pieselor fabricate se vnd
direct utilizatorilor industriali. Preul i serviciile sunt principalii factori de marketing, n timp ce impunerea mrcii i publicitatea tind s ie mai puin importante.
Bunurile de capital sunt produse industriale care ajut la desfurarea procesului
de producie sau a operaiilor cumprtorului, incluznd: (I) instalaiile i (II) echipamentele accesorii. Instalaiile constau din achiziii importante, cum ar i cldiri
(fabrici, birouri) i alte mijloace ixe (generatoare de curent, instalaii de foraj, ascensoare). Echipamentele accesorii sau bunurile de inventar cuprind echipamentele
de fabric portabile i uneltele portabile (scule de mn, maini de ridicat) i echipamentele de birou (telefoane, capsatoare, maini de brourat). Bunurile de inventar
au o durat de via mai scurt dect instalaiile i nu fac altceva dect s ajute n
desfurarea procesului de producie.
Grupa inal a produselor industriale este dat de consumabilele curente i serviciile pentru irme. Consumabilele curente cuprind consumabilele utilizate n activitatea curent (lubriiani, crbune, hrtie, creioane) i consumabilele de ntreinere
i reparaii (vopsea, cuie, mturi). Consumabilele sunt produse de uz curent ale domeniului industrial, deoarece achiziionarea lor se face, de obicei, cu un efort minim
de comparaie. Serviciile pentru irme cuprind serviciile de ntreinere i reparaii
(splarea geamurilor, reparaii calculatoare) i serviciile de specialitate pentru irme
(servicii juridice, consultan managerial, publicitate). Serviciile de acest gen sunt
prestate, de regul, pe baz de contract.
Cunoaterea clasiicrii produselor n marketing este important din dou puncte
de vedere. Primul ine de tabloul general oferit antreprenorului de aceast clasiicare
la momentul lansrii afacerii. Antreprenorul va examina toate grupele de produse
pentru a o alege pe cea mai potrivit pentru afacerea sa. Al doilea vizeaz diferenierea produsului selectat de alte produse i grupe de produse, deoarece sistemul de
marketing aplicat acestora are trsturile sale speciice.
Testarea ofertei irmei. orice afacere are la baz unul sau mai multe produse sau
servicii. reuita acestora determin n mare parte succesul ntregii afaceri. Pentru a
nu da gre din prima, marketingul recomand testarea ofertei, adic a produsului, a
preului, a canalelor de distribuie i a promovrii. Testele de marketing se bazeaz
117

Marketingul iniierii afacerii

Marketingul iniierii afacerii

pe ntreprinderea anumitor msuri de marketing pas cu pas, urmrindu-se apoi reacia corespunztoare a pieei. Principalele direcii de studiere a produsului care urmeaz a i oferit pieei includ cercetarea exploratorie a pieei, cercetarea conceptului
produsului i cercetarea de pia a seriei-pilot (igura 5.5). Acestea vor i examinate n
cadrul prezentului paragraf, iar celelalte trei componente ale mixului de marketing al
ofertei (preul, distribuia i promovarea) n paragrafele urmtoare.
Prima form sub care apare un produs nou pe pia este cea a ideii de produs. Prin
idee de produs nou se nelege un produs potenial care ar putea i oferit pe pia,
prezentat sub forma unei descrieri generale n cuvinte (de exemplu, ideea lansrii pe
pia a unui soft de diagnosticare a pacienilor dup simptome).
Testarea
exploratorie
a pieei

Testarea
conceptului
produsului

Testarea
seriei-pilot

Testarea:
- preului
- distribuiei
- promovrii

Des. 5. Direcii de testare a ofertei firmei


Figura 5.5. Direciile de testare a ofertei irmei

1.
-

Cercetarea exploratorie a ideii are ca scop gsirea rspunsurilor la ntrebrile:


exist oare pia pentru oferta irmei i care sunt segmentele ei?
care este concurena pe pia?
care sunt atributele importante ale ofertei pentru consumator?

A. Piaa reprezint consumatorii cu dorina i capacitatea lor de a cumpra. Existena pieei nseamn existena nevoilor i dorinelor consumatorilor. ncercarea de
a vinde blnuri n rile sudice i a sandalelor n zonele de dup Cercul Polar sunt
exemple clare de eec, din lips de pia. Uneori lipsa de pia (piaa limitat) poate
i rezultatul capacitii de cumprare reduse a consumatorilor (de exemplu, piaa
ceasurilor de lux, a bijuteriilor scumpe, a picturilor etc.).
Exist dou domenii majore pe care trebuie s le aib mereu n vedere doritorii
de a-i lansa sau extinde afacerea:
- inovaiile tiiniice;
- reclamaiile consumatorilor referitoare la produsele i serviciile existente pe
pia.
Privite prin prisma nevoilor umane (de exemplu, a celor 5 categorii de nevoi,
potrivit teoriei lui Maslow), antreprenorii au ansa n primul caz s gseasc noi
modaliti de satisfacere a nevoilor, iar n al doilea caz s perfecioneze produsele
existente.
Este evident c, prin natura lor, inovaiile tiiniice sunt mult mai accesibile pentru antreprenorii care sunt n business de mai mult timp, avnd experiena, tehnologiile i resursele necesare. Exemple de produse i servicii recente n acest sens sunt
telefonia mobil, televizoarele LCD, serviciile Internet etc. Antreprenorii nceptori
au i ei unele anse legate de produsele noi, n special privind comercializarea i reparaiia acestora, producerea de accesorii etc. Uneori exist oportuniti de aplicare
a inovaiilor tiiniice la o scar mai mic, de exemplu patentele inovaiilor, care
118

necesit doar mna antreprenorului pentru a i transformate n afaceri. Informarea


permanent cu privire la aceste inovaii din publicaiile i de pe site-urile instituiilor
de cercetare respective i ageniilor de stat de protecie a proprietii intelectuale pot
avea roade beneice att pentru mediul academic, ct i pentru cel de afaceri.
Reclamaiile consumatorilor (cea de-a doua surs) sunt destul de uor de identiicat folosind mai multe metode de informare. n primul rnd, documentarea adic
lecturarea presei periodice, vizionarea i audierea programelor televizate i a radioului. oamenii sunt nemulumii de instituiile precolare, de calitatea proast a serviciilor comunale, a produselor alimentare i nealimentare. De la aceste plngeri este
doar un pas pn la o idee de afaceri reuit. n acest context, nu trebuie uitat nici
piaa business-to-business, adic ntreprinderile-clieni care deseori ar subcontracta
cu plcere irme mici pentru realizarea unor lucrri sau fabricarea unor instalaii,
accesorii etc. Discuiile libere nestructurate cu prietenii, rudele, cunoscuii referitor
la diicultile vieii cotidiene i de la serviciu pot servi ca surse pentru numeroase
oportuniti de afaceri.
B. Studierea concurenei presupune examinarea gradului de saturaie a pieei,
analiza punctelor slabe i forte ale concurenilor i selectarea concurenilor care vor
i atacai sau evitai.
Saturaia pieei reprezint gradul n care concurenii actuali satisfac cererea existent pe pia. Cel mai convenabil este s te lansezi pe o pia nesaturat. Astfel, dac
pe pia lipsesc restaurante cu buctrie francez, aceasta ar nsemna zero saturaie
pe segmentul buctrie francez. Totui lipsa unui produs sau serviciu pe pia nu
nseamn succes garantat. Nu este exclus c nici nu exist pia pentru produsul
respectiv, cum ar i, de exemplu, bucatele din melci sau broate n ara noastr. Indicatorul general al saturaiei pieei este numrul de concureni. o examinare rapid a
ghidurilor de ntreprinderi gen pagini de aur permite o informare general despre
domeniile n care exist cele mai multe irme. Cu toate acestea, ar i o greeal s
judecm comparnd doar cifre absolute. Astfel, faptul c exist mult mai multe irme care comercializeaz produse alimentare dect produse petroliere nu nseamn
nimic, dac nu inem cont i de numrul optim necesar pentru a deservi o anumit
pia. o metod simpl de studiere a saturaiei pieei const n vizitarea locurilor de
comercializare a produselor concurente i evaluarea intensitii activitii comerciale. Dac sunt muli cumprtori (eventual se formeaz cozi) i se vinde mult, este
posibil ca pe pia s existe loc i pentru nou-venii. Se poate utiliza i metoda cumprtorilor misterioi, cnd cercettorul deghizat n cumprtor intr n discuie cu
personalul comercial, interesndu-se de facilitile i serviciile oferite (posibilitatea
cumprrii n credit, reduceri de pre, servicii de transportare, montare, garanii etc.).
Cu ct facilitile sunt mai impuntoare, cu att este mai probabil s ne confruntm
cu o pia saturat. De menionat aici c, n general, piaa produselor noi este ntotdeauna nesaturat.
Analiza punctelor slabe i forte ale concurenilor const, ntr-o prim etap, n
identiicarea principalelor domenii de activitate de marketing (focalizarea pe piaa
int, poziionarea, mixul de marketing), elaborndu-se o list de control (boxa 5.2).
119

Marketingul iniierii afacerii

Marketingul iniierii afacerii

Apoi are loc evaluarea, dup un anumit numr de puncte, a irmelor prezente pe piaa
examinat.
Aceast evaluare poate i efectuat de cercettor (sau de viitorul antreprenor)
prin dou modaliti:
- vizitnd personal magazinele i alte puncte de comercializare a produselor
concurenilor (conform listei de control);
- elabornd un chestionar i distribuindu-l n rndurile consumatorilor care cunosc irmele concurente.
Analiza datelor colectate permite ierarhizarea unitilor (irmelor) dup competitivitatea general a acestora, dar i pe domenii aparte. Viitorul antreprenor i va
face o impresie global despre aceea cum se activeaz n ramur (pe ce pun accentul
concurenii) i va putea identiica unele aspecte scpate din vedere de concureni
pentru a le folosi ca atuuri n afacerea proprie.
Luarea deciziei de a ataca sau de a evita concurena este legat de faptul c apariia unei noi irme pe pia poate provoca anumite reacii din partea concurenilor.
Pentru a le evita pe cele negative (micorarea preurilor pentru a submina proitabilitatea, publicitatea mai intens, lansarea unor produse noi, metode mai agresive de
vnzare, politic de loializare a clienilor), este necesar luarea unor decizii corecte
vizavi de comportamentul concurenial. n afar de aceasta, iecare concurent are o
anumit ilozoie de derulare a afacerilor, o cultur intern i convingeri de care se
conduce. nelegerea profund a mentalitii concurenilor va permite noului antreprenor s anticipeze cum vor aciona sau vor rspunde concurenii.
Firma are posibilitatea prin deciziile sale legate de clienii vizai, canalele de
distribuie i strategiile mixului de marketing s atace sau s evite anumii concuBoxa 5.2
List de control pentru evaluarea unitilor comerciale concurente
Domenii de evaluare
1.

Amplasareamagazinului

2.

Sortimentul

3.

Operativitateadeservirii

4.

Comportamentulpersonalului

5.

Prezentareaproduselornsal

6.

Amenajareainterioar

7.

Programuldeactivitate

C. Pentru a gndi n unison cu consumatorul este necesar a stabili de la bun nceput care sunt atributele principale ale ofertei irmei. Consumatorul, dup cum s-a
menionat, privete iecare produs ca pe un ansamblu de atribute, cu capaciti diferite de a-i oferi avantajele dorite i de a-i satisface nevoia. Aceste atribute de interes
pentru cumprtori difer de la un produs la altul (boxa 5.3).
n baza modelului multiatributiv al produsului poate i elaborat un instrument
util pentru evaluarea ofertelor concurenilor. Consumatorii sunt rugai mai nti s
aprecieze importana pe care o acord acestor atribute (caracteristici) pe o scal de la
1 la 5 sau de la 1 la 10 puncte, apoi respondenii evalueaz performanele ofertelor
irmei i ale concurenilor n ceea ce privete prezena acestor atribute. Esena ctigrii avantajului concurenial const n abordarea iecrui segment vizat de pia
i n examinarea modului n care oferta irmei este comparat cu cea a principalilor
si concureni.
Dup unele calcule relativ simple (pentru iecare atribut se nmulete punctajul
obinut pentru importan cu punctajul pentru prezena atributului n produsul dat, iar
suma cifrelor obinute va alctui scorul global al produsului respectiv), va i stabilit
o ierarhie a competitivitii produselor concurente examinate.
Boxa 5.3

Evaluare 1-10 puncte


Nr.1*

*Nr.1,nr.2,etc.numerotareaunitilorcomerciale.

120

reni. Dac oferta irmei este foarte asemntoare cu cea a unuia dintre concureni,
acesta din urm este supus unui atac frontal i este normal s reacioneze. Focalizarea
pe punctele slabe ale concurenilor, mbuntind oferta proprie, reprezint strategia
atacului lateral. Strategia copierii const n fabricarea unor produse aparent asemntoare cu cele ale concurenilor, dar de facto de o calitate mai proast (n caz
de nclcare a drepturilor de proprietate intelectual existnd riscuri legale). n inal,
strategia imitrii se reduce la copierea unor aspecte-cheie ale ofertei concurente,
ambalajul, culoarea, marca iind total diferite. Cele mai multe irme prefer s atace
concurenii slabi. Pentru aceasta este nevoie de mai puine resurse i de mai puin
timp. Totui, n acest caz, ctigurile sunt, de regul, substanial mai mici.

Nr.2

Exemple de produse i atribute ale acestora

Nr.3

Produse/servicii

Atribute

1.

Televizoare

Calitateasunetului,calitateaimaginii,iabilitate,design,
pre

2.

Anvelope

Siguran,rezistenlauzur,comportareladrum,pre

3.

Pastdedini

Capacitatedecurare,deprotejareasmaluluiigingiilor,arom,gust,pre

4.

Serviciihoteliere

Amplasarehotel,curenie,zgomotstradal,comportamentulpersonalului,pre

121

Marketingul iniierii afacerii

Marketingul iniierii afacerii

2. Cercetarea conceptului produsului urmeaz dup selectarea ideii, viitorul


antreprenor nelegnd clar care va i domeniul de activitate (de exemplu, asigurarea
efectelor pirotehnice pentru evenimente speciale, domeniul de divertisment) i care
sunt segmentele existente pe pia (persoane izice, ntreprinderi, organizaii de stat).
Conceptul de produs este prima form de concretizare a ideii de produs nou,
prezentndu-se, de regul, ca o schi, ca un desen, ca o machet, nsoit de o descriere din care pot i desprinse caracteristicele sale principale care l difereniaz i
l orienteaz spre un segment speciic al pieei.
Testarea conceptului produsului se realizeaz cu ajutorul consumatorilor poteniali sau al specialitilor n domeniu. Acestora li se prezint conceptele elaborate, mpreun cu un mic chestionar pentru iecare concept. Tipurile de ntrebri-standard
utilizate n chestionar sunt prezentate n boxa 5.4.
Boxa 5.4
Tipuri de ntrebri utilizate n testarea conceptelor produselor

122

ntrebri

Comentarii

1.

Vsuntclareavantajele
produsuluiileconsiderai
credibile?

Rspunsul indic gradul de comunicabilitate i


credibilitateaconceptuluiprodusuluinou.Dac
rezultatulobinutestesczut,conceptultrebuie
revizuit.

2.

Consideraicprodusulv
rezolvoproblemsauv
satisfaceoanumitnevoie?

Rspunsul msoar intensitatea nevoii. Cu ct


nevoiaestemaiputernic,cuattestemaimare
interesulateptatdinparteaconsumatorilor.

3.

Alteprodusevpotsatisfacenprezentaceeai
nevoie?

Rspunsul indic decalajul dintre noul produs


i produsele existente. Cu ct acesta este mai
mare,cuattinteresulconsumatorilorestemai
sporit.nmulindintensitateanevoiicumrimea
decalajului se obine un scor nevoie decalaj.
Cu ct acesta este mai mare, cu att interesul
ateptat al consumatorilor este mai mare. Un
scor nevoie decalaj mare nseamn c persoanaceconsumprodusulconsidercacestaisatisfaceonevoieputerniciceanueste
mulumitdealternativeleexistente.

4.

Consideraicpreuleste
rezonabilnraportcu
valoarea?

Rspunsulmsoarvaloareaperceput.Cuct
valoareaestemaimare,cuattestemaimare
iinteresulconsumatorilor.

5.

Aicumpraprodusul(n
modsigur,probabil,probabilnu,cusigurannu)?

Rspunsularatinteniadecumprare.Aride
ateptat ca aceasta s ie mare pentru consumatoriicareaudatunrspunspozitivlaceletrei
ntrebrianterioare.

6.

Cinevafolosiprodusul?

Rspunsurileiindicpeutilizatoriivizai,ocaziiledecumprareifrecvenacumprrii.

Testarea conceptului produsului nou permite concretizarea parametrilor ofertei


solicitate de diferite segmente de pia. n plus, marketerul are posibilitatea de a determina i strategia de segmentare (vor i deservite toate segmentele pieei sau doar
cteva dintre ele), n funcie de potenialul i competenele irmei.
3. Cercetarea de pia a seriei-pilot se efectueaz la etapa cnd produsul nou
este deja elaborat i bun de comercializare. Testarea de pia se focalizeaz pe
dou direcii:
- studiul preferinelor i satisfacerii consumatorilor;
- evaluarea vnzrilor.
odat ce produsul este elaborat i fabricat, a sosit momentul cel mai important
n viaa acestuia lansarea pe pia, adic punerea n vnzare. Consumatorii care
i-au exprimat la etapele precedente atitudinile i preferinele, acum vor demonstra
pe cont propriu ce le place ntr-adevr. Testarea pieei se face pas cu pas, de la
mic la mare. Ar i raional ca primele vnzri s ie efectuate prin Internet, pe pieele
locale sau n baza anunurilor n ziarele locale. Aceste canale de comercializare sunt
accesibile i destul de ieftine factori importani pentru muli nceptori. n plus, la
etapa de lansare pe pia antreprenorul deseori i comercializeaz marfa de sine stttor, aceasta nsemnnd i posibilitatea de a obine informaii din prima surs despre
preferinele consumatorilor.
n procesul discuiei cu clientul un vnztor iscusit poate determina:
- segmentul de pia din care acesta face parte (categoria de vrst, nivelul de
venituri, zona urban sau rural de trai, ocupaia i stilul de via, unele caracteristici psihologice);
- importana acordat de cumprtor diferitelor atribute ale produsului;
- compararea produsului irmei cu cele ale concurenilor (muli cumprtori
cunosc i alte produse pe pia).
Pentru a identiica comportamentul n consum al produsului irmei, consumatorii pot i contactai telefonic sau prin pot (cu condiia c datele personale au fost
colectate n momentul vnzrii). Principalele date solicitate vor include:
- utilizarea la momentul actual a produsului (dac nu de ce?);
- satisfacia general a consumatorului (consider achiziia reuit?);
- nivelul de satisfacere a ateptrilor cu privire la iecare atribut al produsului;
- inteniile de achiziionare a produsului n viitor (va rmne idel sau va cuta
alte oferte pe pia).
Volumul de vnzri ale produsului reprezint cel mai elocvent indicator al succesului acestuia pe pia. n mod normal, produsul nregistreaz mai nti vnzri n
continu cretere (conform ciclului de via al produsului), apoi acestea se stabilizeaz. Evoluiile nefavorabile ale vnzrilor pot i explicate prin analiza structurii
vnzrilor, inclusiv:
- creterea vnzrilor din contul cumprtorilor noi (promovarea funcioneaz
bine) sau al celor vechi (consumatorii sunt mulumii de produs);
- vnzrile pe zone ale oraului sau ale rii (i din ce cauz exist diferene);
- vnzrile pe produse (n cazul comercializrii mai multor produse);
- vnzrile de sezon (inclusiv modalitile de atenuare).
123

Marketingul iniierii afacerii

Marketingul iniierii afacerii

Pentru irme colectarea acestor date poate i mai mult sau mai puin diicil (cu
excepia ultimelor dou poziii, care pot i asigurate de serviciile contabile). Firmele care utilizeaz sisteme de nregistrare a datelor despre clieni (inclusiv n form
electronic) pot s rspund cu uurin i la celelalte ntrebri de mai sus. n alte
cazuri rolul vnztorilor sau al personalului care deservete clienii este deosebit
de important. Acetia vor trebui, n urma discuiilor, s noteze ntr-un registru (sau
altfel) datele despre iecare client. n cazul unui lux mare de clieni care fac cumprturi relativ mici, vnztorii vor putea efectua zilnic unele estimri cu referin la
ntrebrile de mai sus, datele urmnd s ie generalizate sptmnal i lunar.
Poziionarea ofertei pe pia. Poziionarea este un instrument strategic de marketing prin intermediul cruia irmele i ofertele lor se difereniaz de concureni.
Ea const n prezentarea ofertei irmei n aa fel, nct consumatorul s o perceap
ct mai clar n plan de caracteristici (calitate, ambalaj, scumpieftin etc.) i soluii la
problemele proprii (detergentul cur, nlbete) i, concomitent, s o diferenieze
(deosebeasc) de ofertele concurenilor.
Una dintre metodele mai des folosite pentru poziionarea produselor pe pia este
cea a hrii percepiei consumatorilor. Aceasta se bazeaz pe: (I) identiicarea
diferenelor dintre ofertele concurente i (II) percepiile i preferinele consumatorilor. De exemplu, dac analizm poziionarea prin prisma atributelor accesibilitatea
ofertei i raportul calitate pre, suprapunerea hrii concurenilor i hrii preferinelor permite obinerea hrii inale. Pe baza acesteia din urm pot i uor identiicate zonele pieei n care competiia este mai intens i cele relativ mai libere
(reprezentnd nie de pia) (igura 5.6).
Harta preferinelor
consumatorilor

D E

Accesibilitatea
ofertei

Harta final
Raportul precalitate

Raportul precalitate

Raportul precalitate

Harta concurenilor

Accesibilitatea
ofertei

A
B

C
D E

Accesibilitatea
ofertei

Figura.Poziionarea
5.6. Poziionarea
produselor pe baza hrii percepiei
produselor n baza hrii percepiei

Fiecare irm urmeaz s-i stabileasc poziia n funcie de nevoile i dorinele


segmentului de pia pe care vrea s se lanseze, pe iecare pia existnd suicient loc
pentru o multitudine de poziionri. Cel mai important este ca strategia aleas s devin special i atractiv n ochii clienilor. Strategiile de poziionare pot i clasiicate
n funcie de mai multe criterii.
n funcie de avantajele de poziionare, irmele pot utiliza strategii orientate spre:
- poziionarea n funcie de atribute (pasta de dini conine luor, care ntrete
emailul dinilor);
124

- poziionarea n funcie de beneicii (pasta de dini care previne i stopeaz


cariile dentare);
- poziionarea n funcie de utilizri (pentru situaiile cnd apa conine puin
luor);
- poziionarea n funcie de utilizatori (pentru copii).
n funcie de elementele mixului de marketing pe care se pune accentul, pot i
aplicate urmtoarele strategii de poziionare:
- poziionarea prin produs (atribute de baz);
- poziionarea prin servicii suplimentare oferite (garanii, creditri);
- poziionarea prin canalul de distribuie (acoperire teritorial, operativitatea
livrrii);
- poziionarea prin personalul irmei (amabilitate, profesionalism);
- poziionarea prin imagine (brand, culori, design interior).
n funcie de raportarea la concuren, poate i selectat una dintre urmtoarele
strategii:
- poziionarea alturi de concurenii existeni cnd sunt utilizate aceleai argumente de poziionare i promovare a ofertei;
- poziionarea de ni prin identiicarea poziiilor neocupate de ctre concuren
i satisfacerea unor nevoi reale existente pe pia, fr a deranja competitorii.
n funcie de raportul pre valoare oferit, strategiile de poziionare se difereniaz dup accentele puse:
- mai mult valoare pentru un pre mai mare;
- mai mult valoare pentru acelai pre;
- aceeai valoare pentru un pre mai mic;
- mai puin valoare pentru un pre mult mai mic;
- mai mult calitate pentru un pre mai mic.
i n funcie de numrul de avantaje competitive promovate, irmele au la dispoziie mai multe variante strategice. Una dintre soluii ar i promovarea agresiv
a unui singur beneiciu al produsului, alta promovarea unui numr mai mare de
diferene, n cazul n care dou sau mai multe irme propun aceleai avantaje pentru
produsele lor.
n aplicarea poziionrii, un antreprenor mai puin experimentat poate comite o
serie de erori, dintre care trei majore:
- subpoziionarea incapacitatea de a-i gsi o poziie bazat pe un element
distinctiv;
- suprapoziionarea oferirea unei imagini prea nguste;
- poziionarea confuz utilizarea mai multor campanii publicitare separate n
acelai timp, transmind caracteristici diferite ale aceluiai produs.
Nu toate diferenele dintre produse sunt semniicative i importante, de aceea
irmele trebuie s aleag cu grij aspectele pe care vor s le scoat n eviden,
pentru a se distinge de concuren. o diferen poate i promovat dac satisface
urmtoarele criterii:
- este important ofer un beneiciu valoros consumatorilor;
125

Marketingul iniierii afacerii

Marketingul iniierii afacerii

- este distinctiv concurena nu ofer aceast diferen sau o ofer ntr-un mod
mai puin distinctiv;
- este superioar diferena este superioar altor moduri de obinere a aceluiai
beneiciu de ctre consumatori;
- este comunicabil diferena este comunicabil i vizibil;
- diferena nu poate i copiat cu uurin de concuren;
- este abordabil cumprtorii i pot permite s plteasc pentru aceast
diferen;
- este proitabil diferena poate i aplicat n mod proitabil.
odat ce irma i-a ales poziia pe pia, ea urmeaz s depun eforturi pentru a o
aduce la cunotin consumatorilor-int. Mixul de marketing trebuie s susin aceast strategie de poziionare cu aciuni concrete. Dac irma decide s-i construiasc o
poziie bazat pe calitate i servicii, atunci ea trebuie s ofere consumatorilor aceast
poziie. Elaborarea unui mix de marketing (pre, produs, plasament, promovare) implic detalii tactice privind strategia de poziionare.
Adesea este mai uor s identiici o bun strategie de poziionare dect s o implementezi. Stabilirea unei noi poziii, precum i schimbarea unei poziii deja existente necesit timp ndelungat. n acelai timp, este important a i menionat c o
poziie ctigat n muli ani de munc poate i rapid pierdut. odat obinut, poziia
dorit trebuie meninut.

5.3. Gestionarea preurilor n afaceri


Preul de vnzare-cumprare reprezint forma cantitativ a nivelului compromisului de interese ale vnztorului i cumprtorului. Un pre corect este acel care
satisface att vnztorul (de proitul obinut), ct i consumatorul (de valoarea de
consum a obiectului sau serviciului respectiv).
Lansnd produsul pe pia, antreprenorul urmeaz s parcurg cinci etape pentru
a stabili preul inal (igura 5.7).
Stabilirea
nivelului
generalal
preului

Analiza
competitiv
a preului

Evaluarea
costuri
pre profit

Corelarea
preului i
distribuiei

Conformarea
preului cu
reglementrilelegale

Figura 5.7. Etape n stabilirea preului la produs


Etape n stabilirea preului la produs

1. Stabilirea nivelului general al preurilor este determinat de raportul pre


calitate. Selectarea pieei-int i testarea conceptului produsului permit irmei
s stabileasc, la aceast etap, un anumit interval al preului aproximativ (minim
i maxim) pentru produsul respectiv. Astfel, poziionarea pe segmentul de lux ar
nsemna un cu totul alt nivel al preurilor comparativ cu cel econom. Dup nivelul
preurilor irma poate decide s se poziioneze pe segmentul premium, mediu sau
econom (tabelul 5.1).
126

Tabelul 5.1
Exemple de preuri la oferta irmei n funcie de raportul pre calitate
Segmentul premium

Segmentul mediu

Segmentul econom

preuripentruperformanedeexcepie

preuripentruperformanemediialeprodusului

preuripentruperformanejoase

preuridefructiicarea
avantajuluidepia
(pentruprodusenoi)

preuripromoionale

preuripentruprodusede
marc

preuridedescurajarea
concurenilor

preurideptrunderepe
onoupia

2. Analiza competitiv a preului. Competiia este un factor major ce inlueneaz (alturi de cerere i costuri) stabilirea preurilor. oferind pieei anumite produse, irma va ine cont i de corelarea preurilor sale cu cele practicate de concureni.
Comparnd produsele pentru a face o cumprtur, consumatorul cntrete plusurile i minusurile iecruia pentru a nu plti mai mult dect este valoarea oferit de
produs. Totodat, este de reinut c valoarea este relativ, nu exist termeni absolui
legai de aceasta. Pentru un consumator un autoturism Daewoo Cielo poate avea o
valoare mare, n timp ce pentru un alt consumator acesta s nu aib nicio valoare.
Valoarea pe care un consumator o percepe cu referin la un produs depinde de calitatea oferit de produsul sau de serviciul respectiv, care, la rndul ei, este dat de
beneiciile economice, funcionale i psihologice pe care le poate obine consumatorul de la acel produs.
Metoda de analiz utilizat n marketing pentru a determina cum efectueaz clientul aceast comparaie se numete metoda valorii percepute. Pentru a o utiliza,
unui eantion de consumatori i se ofer posibilitatea (n cadrul unei expoziii, al
unui centru comercial sau n oiciul irmei) s-i expun prerea cu privire la 3-4
produse concurente vizate. Consumatorii evalueaz ofertele propuse pentru testare
pe baza unui set de atribute (caracteristici), ei urmnd s acorde un total de 100 de
puncte produselor respective, n funcie de modul n care apreciaz iecare atribut.
respondenii vor acorda, de asemenea, alte 100 de puncte care s relecte importana
relativ a atributelor n ansamblul calitii produselor analizate.
Tabelul 5.2 prezint o modalitate de a analiza valoarea perceput pentru produsul
covor a trei irme concurente care ofer pe pia produsele A, B i respectiv C.
Folosind aceast analiz se poate observa care este percepia consumatorilor asupra
produsului nostru (produsul A) n comparaie cu produsele competitoare n funcie
de beneiciile ateptate i, astfel, se poate stabili nivelul preului de echilibru, corespunztor valorii percepute a acestui produs.
Dac raportul scorului unui anumit produs cu alte produse este supraunitar (A i B
fa de C), atunci nseamn c percepia general a consumatorului despre produsul
respectiv este mai bun dect fa de produsele competitoare i ar trebui s se practice preuri mai mari ca cele ale competitorilor. Cu ct ne vom ridica mai mult peste
127

Marketingul iniierii afacerii

Marketingul iniierii afacerii

pragul de 1, cu att avem capacitatea de a rezista mai bine competiiei. Invers, dac
raportul este subunitar (B fa de A i C fa de A i B) i avem preuri similare cu
ale competitorilor, din cauza unei percepii generale defavorabile asupra produsului
nostru, este recomandabil o reducere de preuri pentru a putea vinde produsul.
Tabelul 5.2
Metoda evalurii preului produselor concurente (covoare)
n baza valorii percepute

Atributele
produsului

Importana
medie a atributelor pentru
consumator

Evaluarea de ctre consumator a produselor


concurente, puncte
ProdusulA

ProdusulB

ProdusulC

Scor

Scorximportan

Scor

Scorximportan

Scor

Scorximportan

Design

18%

40

7,2

30

5,4

30

5,4

nlimeaidensitateaibrelor

16%

30

4,8

45

7,2

25

4,0

Rezistenalauzur

20%

35

7,0

15

3,0

50

10,0

Rezistenalapraf

15%

45

6,75

25

3,75

30

4,5

Rezistenalapete

15%

40

6,0

35

5,25

25

3,75

Termoizolare

8%

25

2,0

50

4,0

25

2,0

Ecologicpur

8%

30

2,4

45

3,6

25

2,0

Valoarea perceput
Preul mediu de
pia
Preul de echilibru

36,15

32,2

31,65

842 lei m.p.


913 lei m.p.

814 lei m.p.

800 lei m.p.

Metode suplimentare de mrire a valorii percepute a produsului. Este evident


c mrirea valorii percepute a produsului irmei este un obiectiv important de marketing. Pentru realizarea lui se va lucra, n primul rnd, la atributele de baz ale
produsului, importante pentru piaa-int. Firmele dispun ns i de o serie de tactici
de marketing care pot spori valoarea perceput a ofertei lor fr prea multe costuri,
inclusiv prin:
128

a) adugarea unor utilizri suplimentare produsului, astfel nct s satisfac


funciile pe care ar i trebuit s le satisfac un alt produs. De exemplu, o hrtie igienic parfumat care s nlocuiasc un dezodorizant de baie. Acelai
lucru se poate spune i despre ambalaje (cutiile oferind posibilitatea utilizrii
ulterioare);
b) facilitarea activitii i vieii consumatorilor. Poate i vorba de un nou ambalaj,
care este mai uor de deschis sau mai uor de mnuit;
c) mbuntirea continu a produsului. Uneori unele detalii mrunte (de exemplu, designul nasturilor) pot inluena decizia inal a consumatorului;
d) simpliicarea produsului, mai ales a ambalajului. Aceasta este tactica aplicat
de irmele ce pun n vnzare cereale pentru micul dejun, care au nlocuit cutiile de carton voluminoase cu pungi de plastic, reducnd astfel i din pre;
e) oferirea cupoanelor (de reduceri) sau a produselor n plus (cadouri) din sortimentul irmei;
f) crearea programelor de idelizare i stimulare a clienilor frecveni;
g) mbuntirea calitilor estetice, astfel nct produsul s atrag consumatorii;
h) mrirea perioadei de garanie a produsului sau oferirea ctorva pri componente pe gratis. De exemplu, o periu de dini electric cu mai multe capete
de perii.
3. Etapa a treia (evaluarea pre cost proit) demareaz la faza testrii de
pia a seriilor-pilot de produse i const n evaluarea elasticitii cererii, preului
corespunztor volumului minim al vnzrilor (practic preului minim) i preului de
maximizare a proitului (practic preului maxim).
Costurile ne indic limita de jos a preului. Costul total al unui produs se obine
adunnd costurile variabile pe produs i costurile ixe pe produs. n mod normal
preul trebuie stabilit peste acest nivel prin adugarea unei marje de proit, dar n
anumite perioade de timp, pentru anumite categorii de produse, se pot stabili preuri
la nivelul costurilor totale. n situaii critice (supravieuirea irmei) costurile ixe pot
i chiar ignorate, n special dac ele pot i recuperate de la alte categorii de produse.
Cele expuse mai sus pot i prezentate ca formule:
P1 = (CV + CF) + MP; P2 = CV + CF; P3 = CV,
unde: P1, P2, P3 = 3 niveluri diferite de pre n funcie de obiectivele de pre
(de exemplu P1 pre nalt pentru recuperarea investiiilor, P2 pre relativ jos de
lansare a unui nou produs pe pia, P3 pre foarte sczut de supravieuire);
CV costuri variabile;
CF costuri ixe;
MP marja de proit.
Divizarea costurilor n ixe i variabile permite irmei s estimeze care va i volumul minim anual al vnzrilor pentru a i atins pragul de rentabilitate (a acoperi cheltuielile totale i a iei la zero proit zero pierderi). De altfel, urmnd aceeai logic,
poate i calculat i volumul de vnzri necesar pentru a atinge un volum planiicat al
proiturilor. Pentru a calcula volumul minim al vnzrilor se pleac de la relaia:
129

Marketingul iniierii afacerii

Marketingul iniierii afacerii

Proit = Venit total - Cost total


Proit = (P x Q) - [CF + (CVU x Q)], unde:
P pre;
Q cantitate produse;
CF costuri ixe;
CVU costuri variabile unitare.
Aceast relaie permite estimarea preului pentru un produs n condiiile n care
se ateapt un anumit proit i se preconizeaz vnzarea unei anumite cantiti de
produse.
Exemplu pentru un productor de lanterne:
Cost variabil: 96 lei/bucata
Costuri ixe totale: 90 000 lei anual
Preul de vnzare: 126 lei
Determinarea pragului de rentabilitate sau a volumului de vnzri necesar pentru
a acoperi costurile totale (zero proit) are loc n felul urmtor:
a) Qmin = CF / (P - CVU) = 90 000 / (126 - 96) = 3 000 uniti.
Dac antreprenorul vrea s ale ce volum al vnzrilor (la acelai pre) i vor
asigura un proit de 60 000 lei, atunci calculul va i urmtorul:
b) Q60 000 = (90 000 + 60 000) / (126 - 96) = 5 000 uniti.
Problema poate i formulat i n felul urmtor: la un proit ateptat de 100 000 lei
pentru 5 000 de buci de produs, ce pre al produsului trebuie stabilit?
Proit = (P x Q) - [CF + (CVU x Q)]
100 000 lei = (P x 50 000) [90 000 lei + (96 x 5 000)]
100 000 lei = 50 000P - 90 000 - 480 000
5 000 P = 670 000
P = 134 lei
Dependena cantitilor cumprate de consumatori de modiicrile preului de
vnzare poart numele de elasticitate a cererii n funcie de pre (E) i se calculeaz
dup formula:
E = (C/C1) / (P/P1), unde:
C proporia modiicrii cererii, C = C2 C1;
C1 cererea iniial;
P proporia modiicrii preului, P = P2 P1;
P1 preul iniial.
Dac n urma unei creteri a preului de vnzare cu 10% se constat o reducere
a vnzrilor cu 20%, atunci elasticitatea n funcie de pre este -2 (-20% mprit
la +10%).
130

Importana practic a elasticitii cererii n funcie de pre const n urmtoarele:


cumprtorii sunt mai puin sensibili la pre atunci cnd produsul pe care l cumpr
are caracter de unicat sau un nivel nalt de calitate, prestigiu ori exclusivitate. Acelai
lucru poate i airmat i atunci cnd consumatorii nu pot gsi produse de substituie
sau cnd nu pot face cu uurin comparaie ntre nivelurile de calitate ale produsului de baz i al celui de substituie. n ine, cumprtorii sunt mai puin sensibili la
pre atunci cnd cheltuielile totale pentru un produs sunt relativ mici fa de venitul
pe care l realizeaz sau cnd costul este suportat n comun cu altcineva. Practicarea
de preuri ridicate n aceste cazuri este ceva obinuit. ns atunci cnd sensibilitatea
(i elasticitatea) cererii la modiicarea preului este mare, rolul marketingului const
n evaluarea atent a situaiei pentru a nu pierde venituri (vnzri i proituri) din
cauza unor preuri prea ridicate. n unele cazuri, o mic reducere a preurilor poate
avea ca rezultat creteri impuntoare ale vnzrilor i chiar ale proiturilor n mrime absolut (este evident c pe unitate de produs proitul se reduce).
n condiiile micilor afaceri, la etapa lansrii pe pia a seriilor-pilot de produse,
antreprenorii au ansa s evalueze elasticitatea cererii n funcie de pre prin organizarea unui mic experiment de marketing. Astfel, iniial ei vor stabili un pre bazat pe
valoarea perceput de consumator (metoda de calcul este prezentat n tabelul 5.2).
Peste 1-2 luni irma va lansa o promoie, oferind produsul cu o anumit reducere.
Cu condiia c promoia va dura o lun, vor putea i uor comparate vnzrile lunare
pn la reducere i dup (tabelul 5.3), astfel calculndu-se i elasticitatea cererii n
funcie de pre. De exemplu, dac o irm produce i comercializeaz osete pentru
brbai i nregistreaz la preul de 30 lei perechea 40 mii buci vnzri, iar la preul
de 20 lei respectiv 60 mii buci, atunci coeicientul de elasticitate va i egal cu:
E = [(60 mii - 40 mii) / 40mii] / [(20 - 30) / 30] = -1,5
Valoarea de -1,5 a coeicientului de elasticitate semniic o modiicare de -1,5% a
cererii la modiicarea cu 1% a preului.
n baza datelor de mai sus, irma are posibilitatea s determine i preul de maximizare a proitului. n acest scop se utilizeaz metoda Mayer (primul pas), care presupune determinarea ecuaiei unei drepte pornind de la coordonatele a dou puncte
medii. Parametrii dreptei Q = a + bP vor i calculai utiliznd relaiile:
b = (Q2 - Q1) / (P2 - P1) = (60 - 40) / (20 - 30) = -2
a = Q1 - bP1 = 40 - (-2 x 30) = 100.
Ecuaia cererii n cazul de fa va i Q = 100 - 2P

(1)

Tabelul 5.3

Vnzrile lunare ale irmei pn la promoie i pe parcursul promoiei


Pn la lansarea promoiei

Pe perioada promoiei

PreulP1

VnzriQ1

PreulP2

VnzriQ2

30lei

40miibuci

20lei

60miibuci

131

Marketingul iniierii afacerii

Marketingul iniierii afacerii

Al doilea pas const n estimarea funciei costului i descrie costul total (C) al
producerii cantitii Q ntr-o perioad de timp. n situaia cea mai simpl, funcia
costului total este descris de ecuaia linear C = CF + CVU x Q, n care CF este
costul ix total, iar CVU este costul variabil pe unitatea de produs. S presupunem c
ecuaia costului evaluat de ctre irm pentru produsul su are forma:
C = 6 000 + 15Q

(2)

Pentru a determina preul de maximizare a proitului, conducerea mai are nevoie


de dou ecuaii. Prima este cea a venitului total (V), care este egal cu produsul dintre
preul practicat i cantitatea vndut:
V=PxQ

(3)

A doua este cea a proitului total (Z), care reprezint diferena dintre venitul total
i costul total:
Pr = V - C
(4)
Acum irma poate determina raportul dintre proit (Pr) i pre (P) pornind de la
ecuaia proitului (4) i continund n modul urmtor:
Pr = V - C => Pr = PQ - C => Pr = PQ - (6 000 + 15Q) =>
Pr = P (100 - 2P) - 6 000 - 15 (100 - 2P)
Pr = 100P - 2P2 - 6 000 - 1 500 + 30P
Pr = -7 500 + 130P - 2P2
(5)
Am obinut, aadar, c proitul total este o ecuaie de gradul doi avnd ca necunoscut preul. Graicul acesteia (o parabol) atinge valoarea maxim atunci cnd
preul este de 32,5 lei. Acest rezultat l obinem dac determinm derivata ecuaiei
(5) i o egalm cu zero (din matematic se tie c, n punctele n care graicul funciei
nregistreaz valori maxime sau minime, derivata este egal cu zero).
4. Canalele de distribuie inlueneaz preul inal pentru consumator. Atunci
cnd irma practic vnzrile directe ctre consumator (Internet, catalog, teleshopping, multilevel marketing), ea controleaz preul produsului la consumatorul inal.
ns atunci cnd produsul este comercializat prin intermediari, acetia pot inluena preul inal prin adaosurile practicate i prin nivelul serviciilor oferite. Astfel,
atunci cnd produsul necesit consultarea vnztorului, demonstrarea funcionrii
i servicii postvnzare, rolul intermediarilor crete, ca i adaosul lor. Pentru produsele de lux, de exemplu cosmetice, parfumuri scumpe, productorii nchiriaz
spaii n magazine pentru a folosi propriul personal (consultani) i a oferi servicii
de nalt calitate.
5. Reglementrile legale pot inluena i ele preul inal. Pe de o parte, poate
aprea fenomenul de ixare a preurilor cu limite minime sau maxime i, pe de alt
parte, pot exista anumite taxe speciice pe categorii de produse. Pentru vnztori
preurile ixate nseamn, de regul, preuri neconvenabile (joase). n mod similar
132

accizele pentru astfel de produse cum ar i alcoolul i igrile urmresc descurajarea


consumului prin ridicarea artiicial a preurilor lor inale.
Strategii de preuri. Satisfacerea obiectivelor de marketing ale irmei presupune
selectarea unor strategii n domeniul preurilor, decizie asupra creia inlueneaz
att factorii caracteristici ai pieei, ct i condiiile interne de activitate ale irmei.
Aceste strategii vizeaz patru domenii distincte: preurile la produsele noi, preurile
corelate n cadrul gamei sortimentale a irmei, oferirea de reduceri i preurile n
raport cu cele ale concurenei.
A. Stabilirea preurilor la produsele noi. n funcie de obiectivele trasate, de nivelul costurilor, de caracteristicile cererii i ale concurenei, irma poate opta pentru
una dintre urmtoarele dou strategii:
1. Strategia de fructiicare a avantajului de pia are ca principal caracteristic
vnzarea produsului nou la un nivel de pre nalt, n scopul realizrii unui proit ct
mai mare ntr-un interval de timp foarte scurt. Aceast strategie este recomandat
n urmtoarele situaii:
- produsul este destinat unui segment restrns de consumatori, care posed resursele necesare i sunt dispui s-l cumpere indiferent de preul acestuia;
- diferenierea fa de produsele concurenilor este semniicativ;
- ciclul de via al produsului se preconizeaz a i scurt;
- produsul nou poate i imitat relativ rapid i uor de ctre irmele concurente
(preul mare iind, n aceste condiii, singura opiune pentru rentabilizarea
investiiei);
- cererea este inelastic n raport cu variaiile preului.
n perioada urmtoare lansrii, preul va i redus n mod gradual, pentru a crete
cererea i a atinge un nivel competitiv, nainte ca irmele concurente s acapareze
segmente importante din pia.
2. Strategia de penetrare a pieei vizeaz stabilirea unui pre redus la lansarea
produsului, urmrindu-se n principal ncurajarea creterii cererii i obinerea unei
cote de pia ct mai semniicative. Este o strategie pe termen lung i trebuie nsoit
de o distribuie intensiv a produsului i de campanii publicitare susinute. Ea este
aplicabil n urmtoarele situaii:
- cererea este elastic n raport cu preul, iar irma se adreseaz cu produsul su
ntregii piee, lund n calcul bugetele tuturor categoriilor de consumatori;
- posibilitatea de imitare a noului produs de ctre un numr important de irme
concurente, iar practicarea unui pre sczut constituie o barier n calea ptrunderii noilor concureni pe pia;
- creterea volumului produciei antreneaz reducerea costului unitar prin exploatarea economiilor de scar.
riscul implementrii strategiei de penetrare a pieei este legat de posibilitatea
apariiei unor concureni care stpnesc tehnologii mai performante la niveluri de
cost reduse. Penetrarea pieei poate i realizat rapid sau progresiv, n funcie de
volumul mijloacelor inanciare alocate eforturilor publicitare.
133

Marketingul iniierii afacerii

B. Strategii de pre n cadrul gamei sortimentale. ntre produsele aparinnd


aceleeai game se manifest interdependene determinate de efectele substituiei sau
complementaritii n consum. innd cont de acestea, marketerii pot opta pentru
una dintre urmtoarele variante:
1. Strategia preurilor captive. Se utilizeaz atunci cnd produsele unei game
sunt complementare, stabilindu-se un produs care, prin preul su accesibil, s stimuleze consumatorii n cumpararea celuilalt produs (de exemplu, aparate de ras ieftine
i lame de ras scumpe).
2. Strategia preului de prestigiu. obiectivul vizat prin aceast strategie nu este
creterea proitului sau a cifrei de afaceri, ci consolidarea imaginii i a prestigiului
gamei sortimentale. Ea presupune introducerea n cadrul gamei a unui produs de calitate ridicat sau care nglobeaz o tehnologie superioar la un pre ridicat, urmnd
ca celelalte articole s beneicieze de imaginea pozitiv asigurat de acesta.
3. Strategia de difereniere a preului. Produsele din cadrul unei game pot avea
preuri difereniate n msura n care se deosebesc prin (I) caracteristicile lor i (II)
opiniile consumatorilor cu privire la valoarea produselor. n caz contrar consumatorul va avea diiculti n alegerea produsului (observnd, de pild, diferene mari de
preuri, caracteristicile iind asemntoare).
C. Strategii de ajustare a preurilor. Pornind de la diferenele existente ntre
consumatori i dinamica pieei, irmele i ajusteaz preurile prin intermediul urmtoarelor instrumente:
a) acordarea de rabaturi i boniicaii pentru a recompensa clienii care i achit
la timp facturile, achiziioneaz mrfuri n cantiti mari sau fac achiziii n
extrasezon;
b) folosirea preurilor difereniate pe categorii de consumatori, pe tipuri de produse, n funcie de amplasament sau momentul vnzrii, atunci cnd irma
comercializeaz un produs folosind mai multe preuri, fr o difereniere corespunztoare a costurilor;
c) folosirea preurilor de acceptabilitate (psihologice), care se bazeaz pe starea
emoional a cumprtorilor fa de nevoile raionale. De exemplu:
preul Odd-Even, care se bazeaz pe constatarea, veriicat practic, c volumul vnzrilor la preul de 99 lei, de exemplu, este mai mare dect n
cazul unei pre de 100 lei;
preul de prestigiu (nalt), utilizat n situaia n care se urmrete s i se
asigure produsului o imagine deosebit;
d) folosirea preurilor promoionale. Stabilirea preului produsului trebuie s ie
o activitate strns legat de politica de promovare, lundu-se n calcul, din
acest punct de vedere, alternative strategice precum:
preul lider-pguba, aplicat atunci cnd irma ixeaz la unele produse
preuri sub nivelul pieei, celelalte produse ale sale rmnnd destul de
scumpe;
reducerea preurilor cu ocazia unor evenimente speciale, cnd se mizeaz
pe majorarea semniicativ a volumelor de vnzri.
134

Marketingul iniierii afacerii

D. Strategii reactive la preurile concurenilor. Schimbarea preului de ctre


irmele concurente reclam o reacie similar din partea irmei. Iniierea reducerii
preurilor (pentru a spori vnzrile) poate avea mai multe cauze: excesul de capacitate, reducerea cotei de pia, dorina de a obine poziia de lider pe pia prin practicarea unor preuri mici etc. Imitarea strategiei de ctre concureni poate conduce
la reducerea proiturilor tuturor ofertanilor pe pia. Dac concurenii procedeaz la
ridicarea preului pentru a evita reducerea proitului n condiiile n care costul materiilor prime se majoreaz, irma va imita aceast strategie numai dac nu dispune de
posibiliti de aprovizionare mai avantajoase sau de rezerve de reducere a propriilor
costuri de producie. Alinierea la preurile concurenilor poate i realizat imediat sau
cu o oarecare ntrziere, n aceeai proporie sau n proporii diferite.

5.4. Proiectarea sistemului de distribuie


5.4.1. Evaluarea oportunitilor de distribuie i proiectarea
canalului de marketing
odat ce produsul a fost fabricat, urmeaz ca acesta s devin disponibil consumatorului. Pentru aceasta este necesar crearea sistemului de distribuie sau, altfel
spus, a canalului de distribuie (igura 5.8), prin intermediul cruia iecare irm ncearc s aduc produsul la consumator ct mai repede i ct mai eicient posibil.
Distribuia se refer la totalitatea activitilor economice care au loc pe traseul parcurs de marf ntre productor i consumatorul inal.
Ca s poat proiecta un canal de distribuie, irma trebuie s fac o analiz a segmentului de pia vizat, precum i a canalelor existente pe pia, pentru a le selecta
pe cele mai potrivite pentru produsele sale. Procesul de creare a unui sistem de distribuie poate i divizat n cinci etape, care vor i examinate n continuare.
1. Prima etap ine de analiza cerinelor segmentelor de pia i a strategiei de
poziionare. Dup cum s-a menionat n paragraful despre segmentarea pieei, diverse grupuri de consumatori pot avea preferine diferite, inclusiv cu privire la canalele
de distribuie a produsului. n acest context, ceea ce l intereseaz pe marketer este,
n primul rnd, identiicarea locului de amplasare a unitii de distribuie (care va i
examinat n paragraful 5.4.2), stabilirea aspectului exterior i interior al magazinului
(examinat n paragraful 5.4.3 referitor la merchandising) i determinarea nivelului de
servicii cerut de iecare segment de pia de la canalul de marketing.
Serviciile realizate de canalul de distribuie sporesc valoarea produsului pentru
consumator. Principalele dintre acestea sunt urmtoarele: ambalarea produsului n
cantiti diferite, timpul de ateptare i livrare, transportarea la domiciliul consumatorului, ajustarea produsului la dorina clientului, sortimentul i varietatea de produse. Unii consumatori vor solicita un nivel maxim al serviciilor, alii pot prefera ns o
reducere a preului n defavoarea serviciilor. Apariia unor magazine-depozite, cash
and carry etc. relect anume aceast situaie n comer.
Studiind, de exemplu, consumatorii de buturi rcoritoare, cercettorul de marketing are ansa de a identiica dou tipuri de consumatori: o familie care cumpr pentru
135

Marketingul iniierii afacerii

Marketingul iniierii afacerii

a consuma acas i un angajat care cumpr pentru a consuma n pauz la serviciu.


Fiecare dintre acetia va dori ceva diferit de la canalele de distribuie (tabelul 5.4).
Cele dou tipuri de consumatori, respectiv familia i angajatul, au cerine total
diferite n ceea ce privete canalele de distribuie. n timp ce familia este mai puin
interesat de disponibilitatea produsului ntr-un ambalaj cu numr mic de uniti, de
amplasarea punctului de desfacere i de rapiditatea livrrilor, angajatul are cerine
ridicate legate de aceste trei aspecte. Varietatea produsului este foarte important
pentru familie, i mai puin important pentru angajat. Practic, cele dou tipuri de
consumatori reprezint dou segmente de pia diferite, care doresc ca acelai produs
s ajung la ele n moduri diferite. Unitile de distribuie necesare pentru satisfacerea acestor doleane de asemenea vor i diferite (respectiv supermarketul i micul
magazin de cartier).
Tabelul 5.4
Solicitrile diferiilor consumatori de buturi rcoritoare
Categorii de cerine

Familie
(consum la domiciliu)

Angajat
(consum la serviciu)

1.Numruldeuniti
ambalatentr-un
pachet

Nu are cerine ridicate. Va


cumprarcoritoarentimpulvizitelorsptmnalela
supermarket,preferabilmai
multe sticle la pachet (beneiciind i de o reducere
depre)

Cerine ridicate. Deoarece


cumprntimpulpauzeide
mas de la serviciu, nu va
cereunpachetde6sticle.Va
doriosingursticlpecare
soconsumepeloc(chiari
launpremaimare)

2.Amplasarean
spaiuaunitiide
distribuie

Distanapnlasupermarketestemaipuinimportant,deoarececumprrcoritoarelecuocaziaefecturii
altor cumprturi n cadrul
vizitelorsptmnalelasupermarket

Cerineridicate.Esteimportant amplasarea magazinului n apropierea locului


de munc. Un automat ar i
soluiaceamaipotrivit

3.Disponibilitatea
produsuluiirapiditatealivrrilor

Cerine reduse, deoarece


acas se menin stocuri de
rcoritoare i dac nu gsetelaovizitlamagazin
buturiledorite,levaachiziionaurmtoareadat

Cerine mari. Dac produsulnuestedisponibillaacel


moment, nu va reveni mai
trziu,pentrucnumaiare
pauz

4.Sortimentuli
varietatea

Cerine ridicate, deoarece


iecare membru al familiei
bea o anumit butur i
familialevadoridisponibile
petoatelaacelaimagazin

136

Cerine minime, deoarece


doreteorcoritoaredeoricetipcares-lrevigorezen
timpulpauzei

2. A doua etap proiectarea canalului optim const n stabilirea structurii


acestuia, respectiv lungimea, limea i tipurile de intermediari (igura 5.8). Ea are
la baz concluziile formulate n etapa anterioar cerinele de adaptare a canalului
n funcie de serviciile de distribuie solicitate de consumator. Principalele alternative decizionale aferente acestei etape sunt urmtoarele:
a) Decizia de folosire a unor canale directe sau a unor canale indirecte. Un
canal de distribuie direct const n vnzarea produsului fr intermediari,
direct consumatorului, i are ca principal avantaj faptul c, prin eliminarea
intermediarilor, irma nu mai depinde de detailiti, care se grbesc s retrag
un produs nou de pe rafturi dac nu se vinde foarte bine chiar de la nceput.
Acesta este cel mai scurt canal de distribuie, dar mai diicil de organizat
pentru micile irme cu resurse limitate i experien redus n comer. Un
canal de distribuie indirect este un canal ce include intermediari care vnd
produsul irmei mai departe: detailiti, angrositi, reprezentani ai productorului, ageni. Prin folosirea intermediarilor, proitul pe care l poate ncasa
irma se diminueaz, deoarece o parte din el va i cedat celorlali membri
ai canalului de distribuie, dar acest dezavantaj este compensat de faptul c
produsul ajunge la mult mai muli consumatori fr eforturi suplimentare
din partea productorului.
b) Stabilirea lungimii canalului de distribuie se refer la numrul de intermediari pe la care trece produsul n drumul su ntre productor i consumatorul
inal pe o anumit linie de distribuie. Produsul poate i vndut detailistului
(canal cu un intermediar sau de nivelul 1) ori angrosistului, care, la rndul lui,
l vinde unui detailist (canal cu doi intermediari sau de nivelul 2), ori, n ine,
unui distribuitor, care, la rndul lui, vinde angrosistului, iar ultimul detailistului etc. (canal cu trei intermediari sau de nivelul 3).
Principalii factori ce inlueneaz luarea deciziei cu privire la lungimea canalului de distribuie sunt: puterea inanciar a irmei, mrimea medie a comenzii,
concentrarea geograic a consumatorilor, sezonalitatea produselor, distana geograic dintre locul de producie i pia, perisabilitatea produselor. n mod normal
produsele perisabile trebuie distribuite ct mai repede i printr-un numr de intermediari ct mai mic.
Productor

Consumator

Productor
Productor

Angrosist

Productor

Angrosist
Distribuitor

Angrosist

Detailist

Consumator

Detailist

Consumator

Detailist

Consumator

Des.
8.Variante
decanale
canale
dedistribuie
distribuie Detailist
de diferit
diferit lungime
5.8.
Variante de
de
de
lungime
ProductorFigura
Distribuitor
Angrosist
Consumator
Des. 8.Variante de canale de distribuie de diferit lungime

137

Marketingul iniierii afacerii

c) Stabilirea tipului de intermediari. Cnd productorul are nevoie de o distribuie ntins pe o suprafa geograic mare, el poate apela la angrositi. Cnd
acest lucru nu este necesar, se poate recurge direct la detailiti. Vnzarea ctre detailiti se poate realiza direct, prin propria for de vnzare, sau prin
intermediul irmelor de distribuie sau al agenilor. Crearea propriei fore de
vnzare asigur obinerea unui proit ridicat pe unitate de produs vndut, dar
solicit resurse materiale i manageriale (angajarea, pregtirea i remunerarea agenilor de vnzare) i inlexibil (este mult mai greu s reduci numrul
propriilor vnztori sau ageni de vnzare atunci cnd piaa este n declin i
vnzrile scad). n schimb, utilizarea unei irme de distribuie asigur o mai
larg acoperire a pieei i poate i o soluie bun cel puin n prima etap, cnd
se intr pe o pia sau un segment nou.
d) Stabilirea numrului de intermediari la iecare nivel al canalului de distribuie. Aceast decizie mai poart denumirea de stabilire a limii canalului
sau intensitii canalului. Limea canalului va depinde de comportamentul
pe care l are consumatorul fa de produsul irmei. Pentru a exempliica, vom
examina trei produse (o past de dini, un frigider i un automobil) n scopul
studierii comportamentului consumatorului la cumprare i modului n care
acesta inlueneaz numrul de intermediari n canalul de distribuie.
Pasta de dini: Este achiziionat n mod frecvent de ctre majoritatea adulilor.
Cumprarea unui nou tub este un proces de rutin i relativ neinteresant. Deoarece
cumprtorii sunt de prere c produsele existente pe pia nu difer foarte mult
unele de altele ca pre i calitate, ei sper s gseasc produsul n magazinele obinuite pe care le viziteaz frecvent. n acest caz este recomandabil distribuia intensiv, prin care produsul se plaseaz n ct mai multe uniti de comer. Acest tip de
distribuie se potrivete produselor de larg consum alimentare i nealimentare de uz
curent, ca berea, rcoritoarele, biscuiii, igrile, guma de mestecat, spunul etc.
Frigider: Achiziionarea unui frigider reprezint un proces de cumprare de frecven redus i de valoare mare. La luarea deciziei de a cumpra un frigider particip
civa membri ai familiei, ce caut produsul dorit n mai multe magazine din ora
pn s se hotrasc i de aceea nu este nevoie ca produsul s ie prezent n toate
magazinele. Clienii necesit consultri prealabile din partea vnztorului, de aceea
distribuirea produsului prin magazinele care pot oferi serviciul dat la un nivel nalt
va i o decizie corect. Alternativa recomandat n cazul acestor produse este distribuia selectiv folosirea unui numr limitat de intermediari, pentru a-i putea sprijini mai bine n meninerea mrcii irmei pe pia, pe de o parte, i pentru a se adresa
segmentului speciic de pia, pe de alta. Produsele pentru care se potrivete acest tip
de distribuie sunt mbrcmintea, nclmintea, electrocasnicele.
Automobil: Achiziionarea unui automobil este o decizie rar, foarte important, pentru un produs scump, decizie la care particip de multe ori un numr mare de persoane.
n cazul acestui produs, consumatorul se va deplasa la locurile de desfacere indiferent
de amplasamentul acestora. Din aceste considerente este recomandabil o distribuie
exclusiv, care const n stabilirea unui singur intermediar n iecare regiune. Intermediarul primete exclusivitate n sperana c va sprijini puternic acest produs pe pia.
138

Marketingul iniierii afacerii

Unele irme prefer s proiecteze mai multe canale de distribuie pe care s le


foloseasc n mod simultan. De exemplu, companiile farmaceutice pot vinde direct
farmaciilor (un canal), dar i prin intermediul irmelor de distribuie a produselor
farmaceutice, care vnd farmaciilor (alt canal). Firmele mici i mijlocii utilizeaz
deseori simultan trei canale-standard: magazinele, cataloagele i Internetul. Scopul unei astfel de decizii este de a mri ansele ca produsul s ie vndut. Cu toate
acestea, utilizarea mai multor canale de distribuie are i unele dezavantaje legate de
costurile nalte, de aceea pentru irmele mici este recomandabil s nceap distribuia produsului printr-un singur canal i s se extind eventual n mai multe canale n
mod treptat. Un alt dezavantaj este posibilitatea ridicat de apariie a unor conlicte
din cauza rivalitii dintre canale. De exemplu, unele farmacii pot refuza preluarea
unui produs farmaceutic dac acesta este distribuit i prin alt mijloc de distribuie n
mas (de exemplu, supermarketuri).
3. Procesul de selectare a membrilor canalelor de distribuie presupune trei
direcii de evaluare: (I) analiza general a intermediarului; (II) evaluarea performanelor de distribuie ale acestuia i (III) examinarea posibilitilor de colaborare cu
intermediarii selectai.
Ct privete prima direcie (analiza general a intermediarului), se va stabili un
numr de criterii n funcie de care s se ordoneze distribuitorii: istoria vnzrilor,
situaia inanciar a distribuitorului, liniile de produse pe care le comercializeaz n
prezent, gradul de acoperire a pieei din punct de vedere geograic, segmentul de
pia deservit (consumatorii), compatibilitatea cu politica i strategia irmei, atitudinea (dinamism, entuziasm, iniiativ), reputaia intermediarului. Vor i alei acei
intermediari care sunt capabili s vnd i s susin produsul respectiv. Este vorba
de o analiz preliminar, care permite, mai degrab, selectarea intermediarilor cu
care irma nu va colabora cu siguran.
n ceea ce privete direcia a doua (evaluarea performanelor de distribuie a intermediarului), se va avea n vedere msura n care sunt satisfcute funciile distribuiei de unii sau de ali comerciani. Astfel, principalele funcii pe care le ndeplinete
distribuia sunt funcii comerciale (formarea sortimentului i a varietii de produse,
schimbarea titlului de proprietate (vnzare-cumprare), inanare, promovare, colectare de informaii) i funcii logistice (sortare, stocare, depozitare, transport). Practic va i
elaborat o list a celor mai eicieni distribuitori existeni la momentul dat pe pia.
referitor la a treia direcie (examinarea posibilitilor de colaborare), este important a meniona c procesul de selectare a intermediarilor nu este un proces ntr-un
singur sens, mai degrab n ambele sensuri. Furnizorii i aleg intermediarii, dar i
viceversa. relaia furnizor/productor-distribuitor merge cel mai bine cnd iecare
dintre acetia este important pentru cellalt.
Principiile de baz ale unei colaborri eiciente de care trebuie s in cont furnizorul (productorul) sunt:
- concentrarea pe anumii intermediari. ncercarea de a coopta ct mai muli
intermediari nu este o soluie bun. Segmentarea pieei i a intermediarilor va
permite selectarea canalelor pentru care i furnizorul, i produsele acestuia s
aib o semniicaie aparte;
139

Marketingul iniierii afacerii

Marketingul iniierii afacerii

- crearea entuziasmului. Este foarte important ca intermediarii s ie entuziasmai de produsul furnizorului, tiind c vor avea ceva de ctigat de pe urma
colaborrii cu furnizorul n cauz comparativ cu concurenii acestuia;
- cultivarea relaiilor. Un produs bun se va vinde ntotdeauna cel puin o dat.
Crearea unei relaii asigur ns vnzri stabile i pe termen lung;
- ncetarea colaborrii cu intermediarii fr performane. Dac produsele furnizorului sunt cu adevrat bune, chiar i intermediarii de frunte vor dori s le
aib i s le vnd;
- realizarea campaniilor promoionale pentru produs. Exemplele de succes creeaz atractivitate. Informarea de ctre furnizori a managerilor de magazine cu
privire la programele lor promoionale d roade bune;
- implicarea n afacerile detailitilor. Furnizorul nu va face bani dac intermediarii nu fac bani. oferirea ideilor i participarea n comun la realizarea
campaniilor promoionale (inclusiv oferirea materialelor promoionale) vor i
binevenite.
4. Implementarea canalului de distribuie presupune trei activiti majore: stabilirea raportului de fore (puterea i controlul) n cadrul canalului, coordonarea
membrilor canalului i managementul conlictului.
Stabilirea raportului de fore n cadrul canalului. Canalele de distribuie sunt
formate dintr-un numr mare de irme, care s-ar putea s nu aib aceeai motivaie
pentru a opera n modul dorit de productor. Prin natura muncii lor, membrii canalului de distribuie sunt specializai pe anumite activiti, deci este necesar ca toi
membrii canalului s obin performane, pentru c, n caz contrar, ntregul canal
va avea de suferit. De exemplu, un sistem de transport deicient, nu asigur livrri
la timp, afecteaz vnzrile produsului. Membrul canalului ce deine cea mai mare
putere poate remedia situaia, convingnd veriga slab s-i mbunteasc activitatea, pentru a nu i scoas din sistem. ntr-un sistem puterea este reprezentat de
capacitatea unui membru de a controla sau de a inluena comportamentul celorlali
membri ai canalului n baza dimensiunilor i forei inanciare a acestuia, oferirii
unor avantaje rare pe pia (marc cunoscut, reea de distribuie la scar naional),
poziiei statutare (acionar al celorlali membri ai canalului) etc.
Coordonarea membrilor canalului const n activitatea prin care se stabilesc
obiective unice pentru ntreg canalul i prin care aciunile tuturor membrilor sunt
combinate astfel nct s asigure atingerea obiectivelor ntregului canal. La modul
practic aceasta presupune organizarea unor ntruniri, niinarea de asociaii obteti
n scopul orientrii i coordonrii eforturilor tuturor membrilor.
Managementul conlictului n cadrul canalului. odat ce o parte din sarcinile
legate de produs sunt delegate intermediarilor, n mod inevitabil apare o relaie de
conlict i de cooperare n acelai timp: cooperarea ine de scopul comun de a vinde
ct mai mult, iar conlictele de eforturile pe care le face iecare (sau pe care ar
trebui s le fac) pentru a realiza vnzrile. De exemplu, atunci cnd furnizorul
vinde produsul su unui intermediar la un anumit pre, el este interesat ca produsul
s se vnd mai departe la un pre mic, pentru a stimula vnzrile. Intermediarul, la
rndul lui, dorete s vnd la un pre mai mare pentru a-i maximiza veniturile pe
140

termen scurt. Maximizarea coordonrii i reducerea conlictului se pot realiza prin


ncheierea unor contracte.
Primul pas n soluionarea conlictului este identiicarea surselor acestuia, pentru
a i ndeprtate. De exemplu, un productor poate observa c exist un conlict ntrunul din canalele de distribuie: distribuitorii nu depun suicient efort pentru vnzarea produsului. Analiza poate arta motivul distribuitorul respectiv obine mai mult
proit din vnzarea unui produs concurent. n aces caz este vorba de un conlict legat
de existena unor obiective diferite: n timp ce productorul dorete s maximizeze proitul pentru produsul su, distribuitorul dorete maximizarea proitului pentru
toate produsele deinute n portofoliu. Pentru a rezolva acest conlict, productorul
poate folosi sursele sale de putere i spori adaosul oferit distribuitorului, astfel nct
acesta s ctige mai mult de pe urma produsului i s-l sprijine mai bine, sau poate
investi n crearea i consolidarea unei mrci puternice, astfel nct produsul s ie cerut de ctre consumator i, n consecin, cutat de verigile canalului de distribuie.
5. Asigurarea distribuiei izice a produsului (logisticii). Distribuia izic const n realizarea activitilor de furnizare a unui produs consumatorilor inali sau
intermediarilor. Tabelul 5.5 prezint principalele aciuni necesare n distribuia izic
a produselor, activiti pe care irma trebuie s le desfoare ct mai bine pentru a i
eicient, pe de o parte, i pentru a servi consumatorul, pe de alta.
Tabelul 5.5
Activiti logistice tipice
Elemente-cheie

Activiti de suport

1.

Transport
a.Selectareamodalitiidetransportiairmei
detransport
b.Stabilirearuteidetransport
c.Programareavehiculelor

1.

2.

Managementul stocurilor
a.Politicilegatedenivelulstocurilor
b.Previzionareavnzrilorpetermenscurt
c.Localizareastocurilor

2. a.Echipamenteipersonal

3.

Servicii pentru clieni


a.Determinareanevoilorconsumatorului
b.Analizareacieiirspunsuluiclienilorla
serviciu
c.Stabilireaniveluluiserviciuluipentruclient

4.

Procesarea comenzilor
a.Corelaiadintrecomenziistocurileexistente
b.Transmitereainformaiilordesprecomand
c.Regulideelaborareacomenzii

Depozitarea
a.Stabilireaspaiului
b.Coniguraiadepozitului
c.Amplasareastocului
Manipularea produselor

b.Procedurideridicareacomenzii

3.

Ambalaje de protecie
a.Designpentrumanipulare
b.Designpentrudepozitare
c.Designpentruprotecie

4.

Programarea produciei
a.Previzionareavolumeloragregate
deproduse
b.Programareantimpaproduciei
Fluxul informaional

5. a.Colectareaistocareadedate
b.Analizadatelor

141

Marketingul iniierii afacerii

Eicacitatea distribuiei izice are un impact major asupra modului n care intermediarii pot servi pieele inale. Cnd desfacerea produselor de ctre productor
este deicitar, intermediarii trebuie s menin stocuri ridicate sau se ciocnesc cu
lips de stocuri, ceea ce poate conduce la pierderea clienilor. Existena produselor
n punctele de desfacere i costul lor sunt inluenate n mod direct de sistemele de
distribuie izic. Crearea i managementul unui canal de distribuie este o activitate
complex i diicil. odat creat, acest sistem este mult mai greu de schimbat sau
abandonat. Cu att mai important este proiectarea lui n cele mai mici detalii nainte
de demararea operaiilor. n calitate de list de control pot servi activitile enumerate n tabelul 5.5.

5.4.2. Selectarea amplasamentului unitii de distribuie


Unele puncte de vnzare sunt preferate, mai nti de toate, datorit distanei pn
la ele i accesibilitii nu exist obstacole: autostrzi, ci ferate, poduri sau ape
de traversat.
Zona de inluen comercial a unitii comerciale (de distribuie) este spaiul
geograic care nconjoar locul de vnzare, n care locuiesc, lucreaz sau tranziteaz clienii poteniali ai acesteia. Pot i evideniate trei zone de inluen comercial:
(I) primar n jurul punctului de vnzare, care atrage 60 75% din cumprtorii
din zon, speciic magazinelor de proximitate; (II) secundar cuprinde aproximativ 25% din cumprtori, idelitatea clienilor este relativ, unii cumpr doar
ocazional; (III) teriar (limitrof) furnizeaz un procent sczut de clieni.
Identiicarea zonei de inluen comercial nu se poate face dect dup o foarte
bun cunoatere a teritoriului: trebuie consumate cel puin cteva zile n strad,
pentru a observa atent ce se ntmpl, astfel nct s se poat rspunde la urmtoarele ntrebri:
- cum evolueaz viaa cartierului, zonei, oraului n diferitele momente ale zilei?
- care sunt locurile cele mai animate?
- care ar prea s ie cele mai bune forme de comer adaptabile?
- cum se desfoar traicul (persoanelor, autoturismelor, mijloacelor de transport public)?
Deschiderea unui magazin ntr-un loc nepotrivit reprezint un risc pentru viitoarea afacere. De regul, dup jumtate de an unitatea respectiv ncepe a da semne
de faliment (lipsa vnzrilor se relect i asupra exteriorului i interiorului unitii,
i asupra dispoziiei vnztorilor). Alegerea locului este, ntr-adevr, una dintre problemele cele mai delicate pe care viitorul comerciant trebuie s le rezolve. La luarea
deciziei se va ine cont, n mod esenial, de oferta care este propus publicului, pentru c exist produse care ofer garania succesului, chiar dac punctul de vnzare
se al ntr-o poziie aparent dezavantajoas, dar i altele care, pentru a se vinde, cer
amplasri privilegiate. Ar i iraional, de exemplu, deschiderea unui magazin de
bomboane, de ciorapi sau de suvenire n zone slab frecventate. Magazinele de acest
tip i bazeaz rentabilitatea pe volumul ridicat al vnzrilor i este limpede c deschiderea lor n zone puin frecventate nseamn, practic, falimentarea lor. Exist, n
142

Marketingul iniierii afacerii

schimb, magazine care obin rezultate foarte bune fr s se bucure de poziii foarte
avantajoase: este cazul magazinelor de mobil, al celor de produse electronice, de
articole casnice sau, n general, al magazinelor care ofer mrfuri achiziionate mai
rar (produse la alegere i de cerere special).
Fundamentarea deciziei de amplasare a unitii comerciale are loc n baza unui
studiu al zonei de interes. Acesta const din mai multe etape de cercetare examinate mai jos.
1. Stabilirea limitelor teritoriale de activitate (cartier, sector, ora, regiune). nainte de toate se va determina zona de atracie comercial a viitorului amplasament.
De exemplu, un mic magazin alimentar nu poate pretinde dect la o zon comercial de cartier, n timp ce un magazin de electrocasnice, de regul, se poziioneaz
la nivel de sector de ora (sau de ora). La nivel regional se poziioneaz marile
centre comerciale amplasate n afara localitilor sau magazinele mari din orae. De
exemplu, un dealer de automobile are o arie de atracie care, de regul, depete
substanial dimensiunile oraului de localizare. La aceast etap hrile geograice,
administrative, economice, demograice sunt de o utilitate mare pentru cercettor.
2. Studiul datelor geodemograice privind zona comercial. odat ce zona comercial a fost stabilit, urmeaz studierea minuioas a acesteia, inclusiv:
- colectarea datelor sociodemograice pe baza surselor statistice sau a sondajelor de teren (vrst, ocupaie, tipul de locuin, posesia automobilului etc.);
- compararea datelor zonei de operare (de exemplu sector) cu datele entitilor
teritoriale de nivel superior (ora, regiune) pentru a identiica eventuale diferene (aspect important pentru segmentare).
3. Studiul traicului auto (n baza observrii de teren):
- infrastructura de transport (drumuri, parcri);
- intensitatea luxului de transport privat;
- intensitatea luxului de transport public.
Interseciile aglomerate cu lux de transport intens au, de regul, i un potenial
comercial mai mare, cu condiia existenei unor ci de acces pentru pietoni (trotuare,
pasaje pietonale, scri) i automobile (ci de acces, locuri de parcare).
4. Studiul traicului pietonal (n baza observrii de teren):
- luxul general de oameni;
- gradul de corespundere a caracteristicilor pietonilor cu cele ale locuitorilor din
zon (pentru a depista luxurile zilnice de migrare din alte zone teritoriale);
- barierele de traic pentru pietoni (traversarea zonei de drumuri auto cu traic
intens, zonele urbane n degradare, reeaua de strzi pietonale i de trotuare,
prezena pasajelor subterane i supraterane).
5. Studiul psihograic i comportamental al populaiei locale i al pietonilor migrani (n baza unui sondaj de teren):
- obiceiuri de cumprare, valori, stil de via, atitudini i preferine fa de anumite produse i branduri;
- compararea datelor cu cele obinute n entitile teritoriale superioare (pentru
a identiica eventuale segmente).
143

Marketingul iniierii afacerii

6. Studiul unitilor concurente din zon (n baza observrii de teren):


- numrul i dimensiunea acestora;
- distana dintre uniti i aria de acoperire comercial;
- gradul de asemnare/difereniere a ofertelor concurente.
7. Studiul unitilor complementare (nonconcurente) din zon (n baza observrii de teren):
- uniti de comer i alimentaie public;
- uniti de cultur i divertisment;
- uniti de prestare a serviciilor (frizerii, uniti medicale, ateliere de confecii etc.).
8. Studiul perspectivei de dezvoltare a zonei (documentare la serviciul relaii cu
publicul al primriei locale i cercetri de teren):
- construcia de locuine noi;
- construcia infrastructurii urbane noi;
- dezvoltarea afacerilor noi;
- evoluia populaiei dup vrst, venit, ocupaie, stil de via etc.
Examinnd informaiile obinute conform criteriilor menionate mai sus, cercettorul are posibilitatea s aleag o localizare optim pentru unitatea sa de afaceri i
chiar s elaboreze o hart a concentrrii teritoriale a consumatorilor si. Aceasta din
urm poate servi ca baz pentru alte studii i activiti de marketing.

5.4.3. Dezvoltarea capacitilor de negociere n cadrul irmei


Multitudinea de relaii speciice canalului de distribuie impune participanilor
dezvoltarea abilitilor de comunicare de afaceri. Capacitile de negociere ale agenilor i managerilor de vnzri sau ale simplilor vnztori cu amnuntul sunt n prezent n centrul ateniei antreprenorilor i a directorilor irmelor. n continuare vom
examina dou dintre cele mai ntlnite situaii cu referire la acest aspect:
(I) pregtirea unei vizite de afaceri a agentului comercial la client;
(II) vnzarea produsului i stabilirea unor relaii de durat cu clienii.
I. Pregtirea unei vizite de vnzri
Pentru ca o vizit de vnzri la un potenial client s aib succesul scontat, agentul de vnzri trebuie s-i pregteasc minuios iecare pas.
Pasul 1: Deinerea controlului asupra procesului de vnzare. o problem delicat
care se ridic n faa agentului de vnzri este planiicarea prealabil a ntlnirii de
vnzri. o bun planiicare presupune ntocmirea de ctre agent a unei ie a clientului
(persoan izic sau juridic), ce cuprinde, printre altele, urmtoarele informaii:
- data ntocmirii iei;
- numele clientului;
- adresa clientului;
- numerele de telefon i fax ale clientului;
- adresa de e-mail/web a clientului;
- domeniile de activitate a clientului;
144

Marketingul iniierii afacerii

- numele, funcia, adresa, numrul de telefon i adresa de e-mail/web ale persoanelor decidente din domeniul aprovizionrii clientului etc.
orice alte informaii care prezint interes i apar ulterior ntocmirii iei sunt trecute n ia clientului. Agentul de vnzri urmrete s se familiarizeze ct mai bine
cu situaia clientului. El i noteaz cele mai importante ntrebri pe care le va adresa
clientului cu prilejul ntlnirii lor i schieaz unele variante posibile de rspuns.
Succesul unui agent de vnzri depinde de puterea de concentrare i de modul n care
i gestioneaz timpul n decursul ntlnirii cu clientul.
Pasul 2: Crearea unei atmosfere propice. Unul dintre primele lucruri pe care clientul l observ este inuta agentului de vnzri. n anii 80 i la nceputul anilor 90
ai secolului trecut, agenii de vnzri erau ncurajai s poarte costume i accesorii
scumpe (de exemplu, ceasuri rolex) pentru a prezenta imaginea unor oameni de
succes. n ultimii ani a avut loc o deplasare spre un stil mai liber, mai puin sobru i
pretenios. Este de reinut c nu exist reguli ixe i stricte n ceea ce privete mbrcmintea agenilor de vnzri. Desigur, o inut ngrijit reprezint un atu, dar, mai
presus de orice, conteaz imaginea pe care agentul de vnzri vrea s o proiecteze
n faa clientului. Este recomandabil ca agentul s aib o inut apropiat de cea a
clientului. De exemplu, este mai puin probabil ca un agent de vnzri ce poart un
costum italienesc elegant i scump i s vnd tractoare agricultorilor.
Este important i ceea ce aduce agentul de vnzri la ntlnirea sa cu clientul. La
o prim ntlnire cu clientul, este indicat ca agentul s nu prezinte prea multe mostre, deoarece clientul se poate simi jenat din cel puin dou motive. Pe de o parte,
el poate considera c agentul de vnzri are nite ateptri prea mari pentru prima
ntlnire de afaceri, iar pe de alt parte, se poate simi presat de agent n a avea o
ntlnire mai lung i mai serioas dect fusese planiicat. De asemenea, agentul de
vnzri trebuie s acorde atenie micilor detalii, precum pantoii, genile cu mostre
sau servieta. o uzur prea mare a acestora va transmite un semnal negativ clientului.
Cu toate acestea, o atenie excesiv a agentului de vnzri pentru inuta sa nu este
indicat, deoarece n centrul ateniei sale trebuie s ie ntotdeauna clientul.
Pasul 3: Stabilirea momentului sosirii. Agentul de vnzri trebuie s ajung la locul stabilit cu exact 5 minute mai devreme. ntrzierile pot i interpretate de ctre client
ca un semn de lips de consideraie. Pe de alt parte, dac agentul ajunge prea devreme
la locul ntlnirii, clientul l poate percepe drept o persoan nervoas sau chiar disperat. De asemenea, clientul se poate simi presat de agent n a ncheia afacerea.
Agentul de vnzri trebuie s ie calm, relaxat naintea ntlnirii cu clientul. n
acest sens, este recomandabil lectura unui ziar sau a unei reviste cuprinznd articole referitoare la domeniul de activitate al clientului. Clientul va i plcut surprins
de acest fapt.
Prin urmare, pregtirea ntlnirii cu potenialul client implic nu numai cercetarea
atent a acestuia, ci i conceperea de ctre agentul de vnzri a unui mesaj clar i
concis, care urmeaz a i transmis n timpul discuiilor. o bun pregtire a ntlnirii
de afaceri reprezint o dovad de competen a agentului de vnzri i conduce adesea la obinerea succesului n activitatea de vnzri.
145

Marketingul iniierii afacerii

orict de simpl i de scurt i s-ar prea ntlnirea, agentul de vnzri nu trebuie


s-i piard nici pentru un moment concentrarea. Un bun agent de vnzri trebuie:
a) s rmn atent n decursul ntregii ntlniri cu clientul;
b) s ie contient de importana oricrei ntlniri de vnzri;
c) s nvee s-l citeasc pe client n timpul unei ntlniri de afaceri.
II. Etapele procesului de vnzare i construire a relaiilor cu clienii
Cutarea clienilor i purtarea negocierilor sunt cele mai importante activiti pentru vnztori i agenii de vnzri, iar abilitatea de a efectua o vnzare este o chestie
de prestigiu pentru orice om de afaceri. Pentru a realiza o vnzare de succes i a stabili relaii de durat cu clientul, este necesar parcurgerea urmtorilor zece pai: prospectarea, abordarea iniial, abordarea, prezentarea, ncheierea de prob, obieciile,
soluionarea obieciilor, ncheierea de prob, ncheierea, urmrirea i deservirea.
1. Prospectarea presupune deinirea i localizarea clienilor poteniali (prospecilor), identiicarea acestora (nume, adres) n vederea obinerii unei ntrevederi.
Pentru a identiica un prospect se folosesc, de regul, referinele. Dup ce aceste
referine au fost caliicate, ele se transform n prospeci.
Activitatea de prospectare este desfurat permanent, deoarece contribuie la
creterea vnzrilor i permite nlocuirea clienilor care s-au orientat spre alte organizaii concurente.
Selectarea prospecilor se face n funcie de numeroase criterii: localizarea acestora, tipul lor (irme private mici, irme private mijlocii i mari, irme de stat mici i
mijlocii etc.), ocupaia, vrsta etc.
Dup o evaluare atent a prospecilor se aleg acei care dein calitatea de poteniali cumprtori (deinerea resurselor inanciare, autoritatea de a cumpra i,
bineneles, dorina de a cumpra), care ntr-un interval de timp scurt vor cumpra
produsul oferit.
De regul, pentru eicientizarea activitii de vnzare se recurge la prospectarea
prin telefon, care permite stabilirea unor viitoare ntrevederi cu prospecii.
2. Abordarea iniial presupune obinerea unor ntrevederi cu prospecii n cadrul
crora vnztorul determin obiectivele de vnzare, deinete proilul clienilor, stabilete beneiciile pentru clieni i strategiile de vnzare pe care le va aborda. Este obligatoriu ca n aceast etap nevoile reale ale clientului s ie ct mai clar determinate.
Ca obiective ce pot i avute n vedere cu ocazia primei ntrevederi pot i amintite
urmtoarele: obinerea comenzii de la prima ntlnire, convingerea clientului s accepte o demonstraie etc.
3. Abordarea urmrete captarea ateniei i trezirea interesului prospectului fa
de eventuale nevoi sau probleme pe care le are i care pot i soluionate prin achiziionarea produselor. n acest moment, vnztorul se ntlnete cu potenialul client i ncearc, ntr-un interval de timp scurt, s-i trezeasc atenia fa de oferta
sa. Abordarea trebuie bine gndit i realizat, deoarece aceasta determin succesul
vnzrii. Dac cumprtorul este plcut impresionat de atitudinea i modul de abordare a agentului de vnzri, atunci el va i mult mai receptiv fa de ceea ce va urma.
Abordarea trebuie s conduc rapid la etapa de prezentare a vnzrii.
146

Marketingul iniierii afacerii

n practic, ca tehnici de abordare a clientului sunt utilizate frecvent urmtoarele


variante: (I) declaraiile, (II) demonstraiile, (III) ntrebrile.
(I) Declaraia trebuie s ie corect pregtit nc din etapa de abordare iniial.
De regul, vnztorul cunoate numele persoanei de contact, proilul de activitate al
companiei, nevoile acesteia. Ca tipuri de declaraii pot i utilizate:
- Declaraiile introductive. Acestea sunt utilizate cu ocazia primei ntlniri cu
potenialul client. De exemplu: Bun ziua, domnule Codreanu. Numele meu
este tefan Nistor i reprezint compania Agat.
- Declaraiile de felicitare. Acestea au rolul de a impresiona plcut interlocutorul i de a-i capta atenia; ele trebuie s ie cu adevrat sincere. De exemplu:
Domnule Codreanu, am auzit despre performanele companiei Dvs. i cred
c am cteva idei care v-ar ajuta s v meninei n top.
- Declaraiile cu referine. Acestea reuesc s trezeasc atenia clientului potenial dac persoana la care se face referire este bine vzut. De exemplu:
Domnule Codreanu, am vorbit sptmna trecut cu partenerul Dvs. de afaceri, domnul Pop, i am neles c avei nevoie de un echipament nou.
- Declaraiile premium. Se bazeaz pe oferirea unor mostre sau a unor articole
noi. De exemplu: Domnule Pop, primii acest calendar de birou cu numele
Dvs. gravat, nainte de a-mi acorda cteva minute pentru a-mi prezenta oferta.
(II) Demonstraia este o tehnic deosebit de atractiv, deoarece poate capta rapid
atenia clientului. Exist varianta n care demonstraia se concentreaz pe produs, n
acest caz produsul iind plasat pe biroul sau chiar n mna clientului, lsndu-l pe el
s reacioneze primul. Aceast variant este util n situaia n care produsul este nou,
atractiv, unic sau are cteva mbuntiri.
Cea de-a doua variant se bazeaz pe realizarea unui mic spectacol, n care vnztorul d dovad de ingeniozitate i creativitate, prezentndu-i produsul ntr-o manier original (de exemplu, pentru un produs care scoate petele vnztorul vars o
can de cafea pe o bucat de estur, dup care produsul va trebui s-i demonstreze eicacitatea).
(III) ntrebrile fac parte din bagajul unui agent de vnzri bine instruit, ele
permind cunoaterea nevoilor clientului i reuind s-l atrag pe acesta ntr-o conversaie care va avea drept scop luarea deciziei de cumprare a produsului respectiv.
De aceea ntrebrile care vor i formulate trebuie:
- s trezeasc curiozitatea prospectului (Cum credei din ce cauz n revista Biz
a aprut un articol despre compania Dvs.?);
- s dezvluie beneiciile clientului (Suntei interesat s cumprai acum la un
pre cu 20% mai mic?);
- s solicite prospectului o opinie (Ce prere avei despre produsul oferit de
irma noastr?).
n procesul de vnzare pot i utilizate mai multe ntrebri, care au rolul de a crea
o comunicare eicient ntre vnztor i cumprtor. Cel mai cunoscut n acest sens
este modelul de ntrebri multiple SPIN, care presupune utilizarea a patru tipuri de
ntrebri succesive:
147

Marketingul iniierii afacerii

- ntrebri referitoare la situaie, care se pun la nceputul ntlnirii cu clientul, avnd drept scop obinerea unor informaii referitoare la situaia actual
a acestuia.
Exemplu: Ce fel de echipament folosii n prezent?; Ci angajai avei?. Nu
se recomand s se abuzeze de acest tip de ntrebri, deoarece ele l pot plictisi
foarte repede pe client. Vnztorii neexperimentai sunt uneori tentai s piard mai mult timp cu astfel de ntrebri, ceea ce, cu siguran, nu va contribui
la reuita vnzrii;
- ntrebri referitoare la probleme, care au drept scop obinerea unor informaii
relevante privind problemele, nemulumirile i insatisfaciile clientului, dezvluind nevoile implicite ale acestuia. Astfel de ntrebri sunt puse de obicei de ctre vnztorii experimentai, care au abiliti n cunoaterea nevoilor
clienilor. De exemplu: Avei probleme cu acest echipament? Un vnztor
experimentat va ncerca s piard ct mai mult timp din cadrul ntlnirii cu
astfel de ntrebri, deoarece ele au efect pozitiv asupra clientului;
- ntrebri referitoare la implicaii, care vizeaz evidenierea consecinelor sau
implicaiilor pe care le au problemele clientului. De exemplu: La un echipament vechi de cinci ani, consumul nu este prea mare?; Acest lucru nu
conduce la costuri mai mari? Prin aceste ntrebri clientul va contientiza
mai bine problema pe care o are, ceea ce l va determina s ia o decizie de
cumprare;
- ntrebri de satisfacere a nevoii, care au scopul de a ala valoarea sau utilitatea
soluionrii unei anumite probleme. Cu ajutorul lor, clientul se concentreaz
n special asupra soluiilor oferite i a avantajelor reale, ceea ce conduce la un
rezultat pozitiv. Astfel, clientul este cel care va prezenta avantajele soluiei
oferite. De exemplu: Vnztorul: Explicai-mi cum v-ar ajuta acest echipament? Cumprtorul: Cu siguran, ar crete calitatea produselor. ntrebrile de satisfacere a nevoilor au meritul de a pstra bunele relaii cu clienii deja
existeni, precum i de a nltura eventualele obiecii din partea acestora.
odat ce abordarea clientului a fost realizat i s-a creat un lux pozitiv de comunicare bazat pe ncredere, se trece la urmtoarea etap din procesul de vnzare.
4. Prezentarea. La aceast etap este foarte important ca agentul de vnzri s
stpneasc arta conversaiei i s dein abilitatea de a-i asculta clientul, pentru
a evita transformarea prezentrii ntr-un monolog al vnztorului. Clientul trebuie implicat n prezentare, deoarece numai aa pot i obinute informaii importante
pentru vnzare. n plus, clientul va avea senzaia c este respectat i i se propune o
afacere proitabil. Clientul poate s participe i la eventualele demonstraii pe care
vnztorul le va face.
Prezentarea, ca etap distinct a procesului de vnzare, urmrete ndeplinirea a
trei obiective principale:
- crearea dorinei de a cumpra produsul/serviciul oferit;
- oferirea unor motive clientului pentru a cumpra produsul/serviciul oferit;
- diferenierea ofertei de cea a concurenilor prin prezentarea calitilor acesteia.
148

Marketingul iniierii afacerii

regula de aur a unei prezentri reuite este ca aceasta s ie centrat pe caracteristicile produsului, avantajele oferite i beneiciile clientului. Pentru a obine rezultatul scontat din partea clientului, agentul de vnzri utilizeaz un mix al prezentrii,
constituit din urmtoarele elemente: comunicarea persuasiv, dovezile, materialele
vizuale, demonstraia, dramatizarea.
De exemplu, o caracteristic important a produsului tigaie Telon o reprezint
stratul special aplicat, avantajul iind c nu este nevoie de ulei la gtit, iar beneiciul
carnea se prepar ntr-un mod mai sntos.
Pentru a convinge ct mai bine clientul se poate apela la utilizarea unor materiale
vizuale (produse, pliante, cataloage, fotograii, mostre etc.), prezentarea unor dovezi
(teste de laborator, rezultate ale unor studii de pia, mrturii ale unor consumatori
care au ncercat produsul, scrisori de recomandare etc.), demonstraii (clientul are
posibilitatea s vad cu ochii lui avantajul utilizrii produsului), dramatizri (demonstraii realizate ntr-o manier neobinuit, teatral).
Prezentarea trebuie s ie construit pe ncredere i pe personalizarea relaiei cu
clientul. Acesta trebuie s perceap implicarea profund a vnztorului, faptul c
acesta este trup i sulet pentru produs i compania din care face parte.
Nu se recomand, n nici un caz, denigrarea concurenilor. Se vor prezenta atuurile produsului, elementele ce l difereniaz de celelalte produse. De asemenea,
se recomand ca preul s nu ie adus n discuie la nceputul prezentrii, mai nti
demonstrndu-se caracteristicile, avantajele i beneiciile produsului.
5. ncheierea de prob. Aceast etap presupune cunoaterea opiniei clientului
pe toat durata prezentrii. Vnztorul i va canaliza toate resursele i abilitile
de care dispune spre obinerea unui rezultat favorabil. Cu alte cuvinte, se urmrete
obinerea unui angajament ferm, concret din partea clientului. Promisiunile vagi de
genul m voi gndi la oferta Dvs. nu au nicio relevan.
Aceast prim ncercare de ncheiere ofer clientului posibilitatea de a formula
cteva obiecii n legtur cu oferta prezentat.
6. Obieciile fac parte din vnzri. n practic, situaiile cele mai frecvente sunt
acelea n care clientul are cteva obiecii de fcut n legtur cu produsul sau serviciul prezentat. Acestea trebuie privite ca iind semnale din partea clientului, adevrate surse de informaii pentru vnztor, deoarece, ascultndu-le cu atenie, ntreaga
prezentare poate i modulat ntr-o direcie corect. Atitudinea vnztorului fa
de obieciile clientului trebuie s ie pozitiv, deschis i orientat spre rezolvarea
acestora. o obiecie nerezolvat conduce la repetarea prezentrii, iar apoi la abandonarea clientului dac obiecia nu a putut i remediat. De aceea este foarte important
ca obieciile s ie cunoscute i nelese.
Exist trei tipuri de obiecii:
- obiecii negative. Sunt utilizate de ctre client atunci cnd exist o diferen ntre
caracteristica produsului i ateptrile sale fa de acest produs sau fa de celelalte produse concurente. De exemplu: Preul acestui produs este prea mare.;
- obiecii neutre. Clientul le formuleaz pentru a obine informaii suplimentare n legtur cu produsul oferit. De exemplu: Acest material chiar este
impermeabil?;
149

Marketingul iniierii afacerii

obiecii pozitive. Clientul dorete s cumpere produsul, dar are o mic rezerv i caut s obin un avantaj suplimentar. De exemplu: A cumpra acest
produs dac a putea s-l pltesc n rate.
Cele mai frecvente obiecii apar n legtur cu:
- preul produsului;
- teama de a nu i nelat;
- nehotrrea clientului din diverse motive;
- experiena neplcut din trecut n relaia cu compania respectiv;
- nencrederea sau chiar antipatia fa de agentul de vnzri;
- loialitatea fa de furnizorul actual.
obieciile pot i sincere i reale sau nesincere, acestea ascunznd altceva fa de
ceea ce spune, de fapt, clientul. De exemplu: Nu m intereseaz oferta Dvs. De
fapt, la momentul respectiv clientul nu dispune de timp.
Atunci cnd este formulat o obiecie, n spatele ei se al, cu siguran, o problem
de baz, pe care vnztorul trebuie s o descopere i care se poate referi la lipsa de
timp, lipsa de lexibilitate, lipsa puterii de decizie, diverse nemulumiri personale etc.
Indiferent de natura obieciilor, acestea trebuie analizate n profunzime, pentru a
i identiicate soluii i argumente n discuiile purtate cu referire la acestea.
-

7. Soluionarea obieciilor. Aceast etap presupune, n principal, stabilirea gradului de sinceritate a obieciei, motivele reale ale acesteia i ncercarea de a o rezolva.
Dintre cele mai frecvente tehnici pentru tratarea obieciilor pot i menionate:
- evitarea obieciei, care presupune anticiparea a ceea ce vrea s spun clientul.
De exemplu:
Vnztorul: Probabil avei rezerve n privina calitii materialului din care
este realizat acest produs.
Cumprtorul: Nu, de fapt nu materialul este important pentru noi, ci randamentul acestuia.;
- tehnica tcerii, care se bazeaz pe o pauz mai lung luat de vnztor dup
o obiecie ce a fost formulat de client, pentru ca acesta s se simt nevoit s
ofere informaii suplimentare. Totui aceast tehnic necesit o mare abilitate
din partea vnztorului, pentru a nu crea impresia c nu poate aduce contraargumente la obiecia fcut de ctre client.
De exemplu:
Cumprtorul: Nu cred c acest aparat are o performan ridicat.
Vnztorul: .
Cumprtorul: Adic, nu sunt chiar aa de sigur.;
- tehnica inversrii, care presupune folosirea obieciei clientului drept caracteristic sau avantaj al produsului oferit.
De exemplu:
Vnztorul: Chiar dac acest echipament de calcul cost mai mult, el permite
obinerea unor rezultate net superioare.
- tehnica airmaiei/negaiei, care se bazeaz pe recunoaterea unei obiecii
reale sau negarea unei obiecii nereale.
150

Marketingul iniierii afacerii

De exemplu:
Vnztorul: Avei dreptate, produsul nostru nu este la nivelul celui oferit de
irma X, dar beneiciaz de o reducere de 10%.
Vnztorul: neleg reticena Dvs. legat de noul model de copiator al companiei noastre, dar nu exist nicio dovad c nu este iabil.
Dup cum am menionat, cele mai frecvente obiecii care pot aprea n procesul
de vnzare au n vedere preul, experiena neplcut din trecut i loialitatea fa de o
anumit companie.
Obieciile referitoare la pre pot i tratate cu relativ uurin dac agentul de vnzri are abilitatea de a conduce discuia ctre prezentarea avantajelor reale ale produsului. Preul ridicat este asociat, de regul, cu o calitate ridicat a produsului/serviciului oferit. Aceast percepie a clienilor trebuie valoriicat i transformat n avantaj.
regula este ca preul s ie adus n discuie abia dup prezentarea clar a caracteristicilor i avantajelor produsului. Niciodat nu va i oferit de la nceput preul
cel mai sczut.
Obieciile care au ca baz o experien neplcut din trecut pot i eliminate prin
prezentarea modului n care a fost rezolvat situaia (evident n favoarea clientului)
i mbuntirile care au fost aduse n activitatea companiei. Trebuie precizat clientului c ceea ce s-a ntmplat n trecut nu se va mai repeta pe viitor, acest lucru
contribuind la construirea unei relaii bazate pe ncredere i sinceritate.
Obieciile referitoare la concureni necesit o atenie deosebit din partea vnztorului. Acesta nu va deschide niciodat primul discuia despre un concurent. Dac
cumprtorul o face, atunci se va evita denigrarea concurentului. o atitudine plin
de respect fa de concuren va crea o atmosfer de discuii deschise i sincere. Clientul va aprecia aceast atitudine i va i mai receptiv la oferta vnztorului. Clientul
trebuie convins s accepte oferta, dar fr a renuna, ntr-o prim faz, la produsul
concurentului.
De exemplu:
Vnztorul: Chiar dac suntei mulumit de serviciile de transport pe care le
utilizai n prezent, a dori s ncercai i serviciile noastre pentru a putea face o
comparaie.
Cu alte cuvinte, nu se recomand ncercarea de a convinge clientul s fac un pas
major (s renune la produsul/serviciul concurentului), ci doar un pas minor (testarea
ofertei propuse).
8. ncheierea de prob. Aceasta presupune alarea opiniei clienilor dup rezolvarea iecrei obiecii n parte. n aceast etap, dorinele clientului s-au transformat
n convingere c produsul oferit i poate satisface nevoile. Vnztorul simte c acum
este momentul s treac la ncheiere.
Dac cumprtorul nu este convins de beneiciile produsului, atunci vnztorul
va trebui s reia prezentarea (etapa a 4-a).
9. ncheierea. Este o etap deosebit de important, deoarece conduce la inalizarea procesului de vnzare. ncheierea presupune ca vnztorul s cear comanda
151

Marketingul iniierii afacerii

Marketingul iniierii afacerii

atunci cnd consider c este momentul, adic clientul este pregtit. ncheierea poate
i realizat n orice moment al procesului de vnzare, dar ea survine, de regul, dup
parcurgerea ctorva etape (abordarea, prezentarea, soluionarea obieciilor). Principalele tipuri de ncheieri sunt analizate n ceea ce urmeaz:
- ncheierile ipotetice sunt utilizate atunci cnd se presupune c vnzarea a fost
deja realizat. De exemplu: Vnztorul: Unde ai dori s ie livrat produsul?;
- ncheierile alternative se utilizeaz nainte ca potenialul client s i luat o
decizie n ceea ce privete achiziia. De exemplu: Vnztorul: Ai prefera s
livrm marfa luni sau mari?;
- ncheierile de tip ofert valabil acum urmresc s-l determine pe cumprtor s ia o decizie imediat, altfel va pierde oferta. De exemplu: Trebuie s
v hotri acum dac dorii s obinei i cadoul promoional.;
- ncheieri de tip ultima ans care ncearc s-l determine pe cumprtor s
achiziioneze produsul prin oferirea unui pre avantajos. De exemplu: Acum
produsul cost 1500 de lei. Sptmna viitoare preul se va majora cu 15%.;
- ncheieri de tip comand n alb, atunci cnd vnztorul completeaz rspunsurile clientului pe un formular de comand, chiar dac acesta nu a luat decizia
inal de cumprare.
ncheierea desemneaz pentru cumprtor momentul lurii deciziei inale de a
cumpra produsul sau serviciul oferit, vnztorul obinnd astfel un angajament
ferm din partea acestuia.
Pentru vnztor este important s descopere semnalele de cumprare emise de
cumprtor. Acestea pot i nonverbale (clientul devine tcut, studiaz cu atenie mostrele oferite sau produsul) sau verbale (clientul face airmaii favorabile referitoare la
produs, argumenteaz, obiecteaz, dar fr convingere, pune ntrebri)
n situaia n care clientul refuz s cumpere, vnzarea este pierdut momentan,
dar clientul nu poate i considerat pierdut. La un interval de timp bine stabilit vnztorul va reveni cu oferta.
10. Deservirea. Aceast etap presupune oferirea unor servicii postvnzare clienilor companiei, ceea ce permite idelizarea clienilor, n situaia n care acetia sunt
satisfcui de serviciile/produsele companiei, sau rezolvarea anumitor probleme n
situaia n care clienii nu sunt satisfcui.
relaia cu clienii trebuie cultivat cu mare grij, deoarece acetia vor recomanda
produsele cumprate altor clieni. Dac consumatorul este satisfcut, atunci va i
mult mai greu pentru un alt vnztor s-l determine s renune la produsul pe care l
folosete n prezent.
Problema rezolvrii plngerilor clienilor trebuie abordat cu profesionalism i
corectitudine. Exist situaii n care clientul poate avea o insatisfacie n legtur
cu produsul sau serviciul cumprat: produsul nu corespunde ca model, dimensiune,
culoare, a fost livrat mai trziu, cantitatea primit este mai mic dect cea solicitat,
discountul nu este cel negociat, caracteristicile produsului nu corespund nevoii clientului, calitatea las de dorit.
152

Creterea vnzrilor se bazeaz pe atragerea de noi clieni, dar i pe sporirea


vnzrilor ctre clienii existeni. De aceea este foarte important transformarea satisfaciei clienilor n loialitate fa de companie.

5.5. Promovarea irmei i a ofertei sale


5.5.1. Alegerea logoului i a denumirii irmei
Logoul irmei. nceperea unei afaceri, lansarea unui produs sau a unui brand nou sunt
de neconceput fr alegerea unui nume i elaborarea unui logo (emblem, sigl, icon).
Logoul poate i de dou tipuri: text cu font special (de exemplu Coca Cola, Panasonic,
Google) sau graic, combinnd textul i simbolul (de exemplu Nike sau Adidas).
Un logo reuit ofer unei irme avantajul de a i reinut n memoria potenialilor
clieni. Acesta poate i unul dintre cele mai puternice instrumente de marketing. Logoul este pentru un brand ceea ce amprenta digital este pentru o persoan: un semn
unic, care ajut la identiicare. La suprafa, funcia practic a unui logo este aceea de
a identiica i diferenia o companie, un produs sau un serviciu. n profunzime ns,
sarcina unui logo este mult mai complex i ine de funciile simbolice ale acestuia:
crearea de asocieri mentale cu valorile brandului.
Logoul este chipul unui brand; este faa care corespunde unui nume. Atunci
cnd un nume i dorete s ie o marc, are nevoie s ie recunoscut, s aib identitate. Logoul va lucra ntotdeauna fr gre n sensul acesta. Logoul face parte
din arhitectura brandului i, ca atare, nu poate i perceput separat. Este un fel de
nainte-mergtor al brandului, cu care consumatorii iau contact nainte de a
cunoate brandul.
Alegerea logoului potrivit pentru afacere este un exerciiu diicil i complex. Fiecare caz are particulariti speciice, iecare client are o int pe care dorete s o
ating sau o problem pe care o dorete rezolvat. De aceea, o soluie universal n
acest sens nu poate exista.
Unul dintre criteriile de care trebuie s se in seama la alegerea unui logo este
reprezentat de msura n care acesta exprim trsturile pe care brandul alege s le
considere importante. Alte criterii importante sunt memorabilitatea i impactul vizual.
orice antreprenor are cel puin patru posibiliti n elaborarea unui logo:
- utilizarea n calitate de logo a unui nume (inclusiv a numelui sau a iniialelor
proprii);
- utilizarea unui simbol abstract (precum cel utilizat de Audi sau Mercedes);
- utilizarea unei iguri simple (de exemplu cel al editurii Penguin);
- utilizarea combinrii ntre un nume i un desen (Nike, Puma etc.).
La demararea afacerii, cnd logoul este nc necunoscut, se recomand combinarea desenului i a numelui, cu timpul ns se poate renuna la utilizarea numelui.
Principalele caracteristici ale unui logo de succes sunt:
1. Simplitatea. Principala trstur comun a celor mai reuite logouri este simplitatea. Cu ct un logo este mai simplu, cu att el va i mai uor de memorat
i de explicat.
153

Marketingul iniierii afacerii

2. Relectarea proilului i valorilor


Boxa 5.5
companiei. De exemplu, repreUtilizarea culorilor n afaceri
zentarea unui arpe pe logoul unei
Pentru iecare domeniu de activitate,
companii farmaceutice pare ceva
specialitii recomand folosirea anunormal, n timp ce pentru o banc
mitor culori, n funcie de semniicaia
comercial este total neadecvat.
acestora:
3. Alegerea corect a culorilor. CuAlB medicin i domeniul tiiniic;
lorile logoului trebuie speciicate
NEGRU domeniul inanciar, mod,
foarte clar (codul culorilor conform
construcii, cosmetice, minerit, domeunei anumite palete). Unii specianiul petrolier, marketing, comer;
liti fac anumite recomandri cu
ROU alimentaie, confecii, mod,
privire la utilizarea culorilor n
cosmetice, imobiliare, divertisment,
funcie de domeniu (boxa 5.5).
ngrijirea sntii, servicii de urgen;
Logoul trebuie s arate bine att n
VERDE medicin, tiin, adminisversiunea alb-negru, ct i n cea
trare public, recrutare, resurse umanegru-alb. Se recomand speciine, turism, ecologie;
carea culorilor de fundal pentru
AlBAsTRu medicin, stomatoloaceste dou cazuri, dar i pentru
gie, tiin, utiliti, administrare puvarianta obinuit.
blic, ngrijirea sntii, IT, tehnolo4. Posibiliti de scalare i de apligie, recrutare, comer, juridic;
care pe suprafee nonplane. Un
PORTOCALIU produse pentru nlogo reuit permite mrirea sau
grijirea copilului, alimentaie, divermicorarea acestuia, iar aplicarea
tisment, educaie, recrutare, sport;
lui pe obiecte sferice, cilindrice
GALBEN produse pentru ngrijirea
sau alungite (pixuri, mingi de golf
copilului, alimentaie, divertisment,
etc.) nu se va solda cu deformri
comer electronic, auto;
serioase ale designului.
VIOLET astrologie, aromaterapie,
5. Utilizarea unor caractere simple
masaj, yoga;
pentru denumire (wordmark). TenMARO minerit, construcii, dometaia de a utiliza caractere ct mai
niile
veterinar, inanciar, imobiliar, hoartistice i cu un design soisticat
telier, marketing, Pr, sport.
poate crea probleme pentru lizibilitatea textului. n afar de aceasta,
pot aprea diiculti i la utilizarea logoului la realizarea de reclame, aplicarea
pe ambalaje i produse. Din aceste considerente cele mai frecvent utilizate caractere sunt Verdana, Arial, Garamond sau Times New Roman.
Numele de irm. Un nume inspirat poate i de mare ajutor n lansarea afacerii,
deoarece el reprezint prima form de comunicare a inteniilor antreprenoriale ale
persoanei. Un nume reuit devine prin sine nsui o form de publicitate. Numele
gndit ca o for autonom creeaz o contiin a brandului, de aceea alegerea lui nu
mai este o opiune personal, ci o tiin.
Antreprenorii nceptori dispun de urmtoarele opiuni pentru a alege numele
de irm:
154

Marketingul iniierii afacerii

1. Numele fondatorului. Condiia de baz n acest caz este evitarea combinaiilor


stranii, improprii sau cu sonoritate bizar. n afar de aceasta, un nume ales
pe astfel de criterii va reui mai greu s creeze asocieri cu atributele produsului/serviciului oferit. Trebuie inut cont i de unele inconveniene legate de o
eventual vnzare a afacerii i schimbare a proprietarului.
2. Un acronim (de exemplu IBM, ADD, CCC, TNS, ASN-Construct). Astfel de
nume sunt greu de asociat cu o irm i, prin urmare de memorat. Pentru o
irm nou, folosirea acronimelor trebuie scoas din calcul, deoarece acestea
sunt uor de uitat. Acronimele sunt apanajul companiilor mari, bine impregnate n mintea consumatorilor.
3. Un nume descriptiv. Numele explic ce face irma sau cum o face, de exemplu
Marketing consulting & Research.
4. Un nume cuvnt sonor din alt domeniu. Ideea const n a gsi un nume frumos i neutilizat de alte irme, de exemplu Busuioc, Maximum, Bomba. Deoarece numele nu are nimic comun cu activitatea irmelor n cauz,
sunt necesare eforturi importante de marketing pentru a crea asociaiile respective n contiina consumatorilor.
5. Un nume abstract nou-creat. Numele este creat ie prin nsumarea silabelor din
alte 2-3 cuvinte aa-numitele nume semiasociative (de exemplu a Microsoft, Carmez carne-mezeluri), sau prin inventarea unui nou cuvnt (spre
exemplu Kodak, Toyota).
Ca i n cazul logoului, pentru a facilita succesul unei afaceri, trebuie respectate
cteva reguli simple la stabilirea numelui acesteia:
- Numele ales trebuie s relecte produsul oferit pe pia. Astfel, potenialii clieni vor i mai informai, iar antreprenorul mai sigur de sine. Un nume scurt,
format dintr-un singur cuvnt, i va dovedi eiciena att n spaiul izic, ct,
mai ales, n cel virtual.
- Pentru c Internetul a devenit un mijloc de promovare extrem de eicient,
numele domeniului trebuie stabilit cu aceeai grij ca i numele irmei, pentru
a nu se transforma n antireclam. Este cazul companiei engleze Powergen, a
crei adres de Internet pentru iliala italian era www.powergenitalia.com,
iscnd o serie de comentarii ironice n presa locala.
- o alt regul important este evitarea unui nume apropiat de al unei irme
existente, n special renumite. o astfel de greeal poate conduce la nenumrate neplceri, pn la proces intentat de irma al crei nume este plagiat. Din
aceste considerente antreprenorul trebuie s veriice n registrele comerului
dac nu sunt nregistrate i alte irme cu aceeai denumire sau cu denumire
apropiat de cea pe care vrea s o foloseasc.
- Un nume se impune mai bine dac este vizual, dac trezete imagini i
asociaii, chiar dac produsul sau serviciul dezvoltat nu este vizual-orientat, un cuvnt care genereaz o imagine sau o senzaie plcut ori care
induce subliminal o asociere pozitiv (de exemplu Sun TV, Franzelua, La Izvor).
155

Marketingul iniierii afacerii

Fonetica numelui poate i, la rndul ei, de ajutor. Consoane precum p, k, t


prind urechile asculttorilor, potrivit unor studii fonetice. Un exemplu de
companie care pare a aplica perfect aceast regul este Kodak. Numele ncepe
i se termin cu consoane, nmuiate n interior de o alternan ritmat de vocale. Este o denumire uor de reinut, cu un impact sonor maxim.
n consecin, este greu de airmat care ar i strategia de naming potrivit pentru
naterea unui brand. Nu exist o regul n acest sens, ns cu siguran ncercarea de a obine un echilibru ntre nevoile consumatorului i valorile companiei este
direcia n care ar trebui s se ndrepte paii celui ce creeaz brandul.

5.5.2. Procesul de promovare i tehnicile promoionale


Muli oameni neiniiai n domeniu consider marketingul i publicitatea acelai
lucru. Dup cum s-a menionat anterior, aceasta este o abordare prea ngust, marketingul cuprinznd i multe alte activiti. n plus, nonmarketerii, auzind despre
promovare, consider deseori c este vorba despre publicitate. i aici se comite aceeai greeal. Desigur, publicitatea este cea mai vizibil metod de promovare, totui
ultima include i alte tehnici, inclusiv promovarea vnzrilor, relaiile cu publicul,
forele de vnzare, participarea la trguri i expoziii i altele.
Unii antreprenori nceptori nu acord prea mult atenie promovrii sau crerii
mrcilor comerciale din simplul motiv c au lucruri mai importante, considernd
aceste activiti mai degrab un lux al marilor companii. Atitudinea dat intr clar
n contradicie cu unul dintre principiile de baz ale comunicrii sau promovrii:
fr nume i imagine eti mai degrab un necunoscut, chiar dac ai inima bun.
Indiferent ct de bun este un produs, acesta nu se va vinde dac nimeni nu a auzit
niciodat de el.
Promovarea include totalitatea metodelor de comunicare utilizate de irm pentru
a informa i a convinge consumatorii s cumpere produsele sale i pentru a forma o
imagine favorabil despre sine n ochii celor din jur. Principalele metode de promovare utilizate n acest scop includ:
publicitatea: reprezint promovarea prin anunuri (avizuri) prin intermediul
ziarelor i revistelor, televiziunii, radioului, Internetului, panourilor stradale
i reclamei exterioare, materialelor tiprite (luturai, pliante, brouri, cataloage), scrisorilor publicitare;
stimularea vnzrilor (promovarea vnzrilor): reprezint promovarea prin
promoii, adic aciuni de scurt durat, pe parcursul crora se ofer avantaje
economice clare, menite s genereze vnzri suplimentare imediate (reducerea preurilor, vnzri grupate, vnzri pe credit, schimbarea unui obiect vechi
pe unul nou, tombole, cadouri, concursuri);
promovarea prin vnztori: reprezint difuzarea informaiilor de ctre vnztori n procesul de negociere i de vnzare cu clienii;
relaiile cu publicul: reprezint promovarea prin imagine i implic activiti
(sponsorizri, susinerea diferitelor cauze sociale etc.) orientate spre ctiga156

Marketingul iniierii afacerii

rea atitudinii favorabile din partea consumatorilor, organelor statale i locale,


populaiei etc.;
merchandisingul i manifestrile promoionale: includ promovarea prin expunerea atractiv i estetic a produsului n unitile comerciale i la expoziii.
Toate aceste metode de promovare formeaz aa-numitul mix de promovare (sau
mix promoional). Planiicarea i aplicarea corect a mixului de promovare presupune parcurgerea urmtoarelor etape: identiicarea pieei-int, stabilirea obiectivelor
promovrii, elaborarea mesajului promovrii, selectarea mediilor de promovare, stabilirea bugetului promoional, elaborarea mixului promoional propriu-zis i evaluarea eicienei promovrii.
1. Identiicarea pieei-int. Publicul poate i format din consumatori casnici,
ntreprinderi, grupri de interes public etc., iecare avnd anumite particulariti i
anumite imagini create despre irm, produsele acesteia sau despre concureni. Acest
subiect a fost examinat n detalii n paragraful privind segmentarea pieei. Este important analiza motivaiilor de cumprare, a opiniilor i atitudinilor, care vor sta la
baza alegerii de ctre irm a mijloacelor de promovare i de elaborare a mesajului
promoional. De exemplu, o reea hotelier va alege covoarele dup criteriul rezistena la uzur, ca unul de baz, n timp ce populaia va acorda o atenie primordial
atributelor nlimea ibrelor i termoizolare.
2. Stabilirea obiectivelor comunicrii. n procesul achiziionrii unui produs,
cumprtorul trece printr-o succesiune de etape de natur cognitiv, afectiv i apoi
comportamental. Atunci cnd o irm (sau un produs) abia se lanseaz pe pia i
este necunoscut publicului se practic promovarea de captare a ateniei, care are ca
scop rezervarea unui loc n contiina consumatorilor (suntem o irm de construcii i ne numim Consincom SrL). Dup un anumit interval de timp intervine etapa
de informare (oferim construcii industriale i comerciale), iar apoi de convingere
(oferim calitate nalt la un pre acceptabil). Ulterior, cnd irma are deja un nume
cunoscut pe pia, se trece la ultima etap promovarea de reamintire (Consincom
SrL V ureaz un sincer La Muli Ani cu ocazia srbtorilor de iarn!). Pentru
a identiica etapa n care se ala piaa-int, specialistul n comunicare poate utiliza
anumite modele de ierarhizare a rspunsului consumatorului. Principalele modele
cunoscute la acest moment (n mare parte similare ntre ele) sunt:
- modelul AIDA (atenie interes dorin aciune);
- modelul ierarhia efectelor (contientizare cunoatere plcere preferin
convingere achiziie);
- modelul inovaie-adoptare (contientizare interes evaluare ncercare
adoptare).
3. Conceperea mesajului. Dup deinirea rspunsului ateptat din partea publicului-int, este momentul propice de a iniia elaborarea mesajului. Ideal ar i s se
aplice modelul AIDA: mesajul respectiv atrage atenia, trezete interes, genereaz
dorina i determin aciunea, situaie, din pcate, mai rar ntlnit n practic. n
procesul de concepere a mesajului este necesar s se ina cont de patru aspecte:
157

Marketingul iniierii afacerii

- coninutul mesajului, adic ideea, apelul sau tema, reprezentnd avantajul sau
motivul care l determin pe consumator s-i opreasc atenia asupra produsului, s-l cerceteze i, n inal, s-l achiziioneze. Acest motiv poate i prezentat:
(I) n manier raional (invocnd considerente de ordin economic, calitativ,
valoric, de performan ale produsului); (II) n manier emoional: negativ
(team, vinovie sau ruine n cazul fumatului, abuzului de alcool, splrii
pe dini, controalelor medicale de proilaxie) sau pozitiv (bucuria, umorul,
mndria, dragostea) pentru a impulsiona sau restriciona actul de achiziie;
(III) n manier moral (adresndu-se contiinei consumatorilor pentru ceea
ce este drept i potrivit n anumite situaii: pstrarea cureniei n ora, ecologia, grija fa de persoanele cu handicap);
- structura mesajului, adic ordinea n care se realizeaz argumentarea de baz
(la nceputul sau la sfritul mesajului), felul n care se formuleaz concluzia
(prezent n mesaj sau lsat la discreia consumatorului) i modul de a argumenta (prezentarea argumentelor pro i/sau contra, chiar dac acestea relect
i unele dezavantaje nesemniicative);
- forma de prezentare a mesajului depinde de canalul de promovare selectat. n
cazul publicitii tiprite este vorba de titlu, text, ilustraii i culori; n cazul
radioului text, vitez de rostire, ritm, timbru, pauze, respiraie, accent etc.;
pentru televiziune suplimentar la cele menionate pentru radiou mimica,
gesturile, inuta corporal, vestimentaia i coafura;
- sursa mesajului poate conferi publicitii un grad de atractivitate diferit. n
acest scop cei care prezint mesajul sunt alei, deseori, ie din rndul celebritilor, ie al persoanelor nalt caliicate, medicilor, experilor, ie chiar al
simplelor gospodine.
Aceste recomandri de elaborare a mesajului de promovare sunt de ordin general,
marketerul iind cel care urmeaz s decid aspectele concrete de aplicare a lor n
cazul diferitelor tipuri de promovare. recomandri mai detaliate pentru luturaii
publicitari i reclamele din presa scris (mai des practicate la etapa de lansare a afacerii) sunt prezentate n boxa 5.6.
4. Alegerea canalelor de comunicare. Canalele de comunicare pot i personale
i impersonale. Cele personale implic comunicarea direct ntre dou sau mai multe persoane, fa n fa sau prin telefon, Internet, pot i constau din: (I) canalele
mediatoare (vnztori i ageni comerciali ai irmei); (II) canale-expert (experi independeni care i expun opiniile n faa anumitor auditorii) i (III) canale sociale
(rude, vecini, prieteni care discut cu consumatorii vizai). n ultimul timp multe
irme apreciaz i sunt preocupate tot mai mult de aceste canale ale conversaiilor
sau zvonurilor. De exemplu, multe irme de soft, nainte de a-i promova produsele, ncearc s ctige simpatia specialitilor n domeniu, care i public opiniile
prin intermediul presei de specialitate. Chiar i unii dentiti solicit pacienilor satisfcui s-i recomande prietenilor (pentru o anumit recompens).
Canalele de comunicare impersonale nu presupun contactul sau interaciunea la
nivel personal i includ: (I) mijloacele de informare n mas (presa, radioul, tele158

Marketingul iniierii afacerii

Boxa 5.6
Recomandri pentru elaborarea luturailor publicitari
1. Fluturaii publicitari trebuie tiprii pe hrtie de calitate, n dou sau mai multe
culori, pentru a trezi interesul nc nainte de a i citii.
2. Textul nu poate i general. Se va anuna clar problema clientului care poate i rezolvat. Avei furnici n cas? V scpm deinitiv de ele n dou ore!
3. Folosii un stimulent pentru rspuns: Sunai ACUM i obinei o reducere de pre
de 10%
4. Foarte util poate i i o fraz de genul: Dac produsul nostru nu v intereseaz
deocamdat, V rugm s transmitei acest lutura unui prieten cruia credei c
oferta noastr i-ar i de folos.;
5. Versoul luturaului poate i folosit pentru a tipri mrturii ale clienilor mulumii.
6. Fluturaii trebuie distribuii n zone special selectate, unde trec mai des consumatorii poteniali. Dac oferii cravate, cldirile cu oicii i organizaiile guvernamentale vor i examinate n primul rnd.
Recomandri pentru publicitatea n ziare i reviste
1. Chenarul reclamei, n cazul plasrii acesteia alturi de alte reclame similare, are
un rol mult mai nsemnat dect o simpl linie de separare. Utilizarea liniilor ngroate, ntrerupte, duble etc. poate spori considerabil capacitatea reclamei de a
capta atenia.
2. Elementul-cheie al unei reclame n presa scris este un headline (titlu) provocator.
rolul su este s atrag atenia i s strneasc interesul cititorului, determinndu-l
sa citeasc textul reclamei n ntregime. regula de baz presupune un titlu simplu
i clar. De exemplu, titlul Prospeimea grdinii pe masa Dumneavoastr poate
i nlocuit cu altul mai simplu: Legume i fructe proaspete pentru c n ultimul
caz cititorul va gsi mai uor (dup cuvintele-cheie) ceea ce dorete.
3. Textul const din dou pri: prima se refer la avantajele oferite de produs, iar
a doua reprezint un ndemn la aciune (Sunai la telefonul, Doar pn la
15 ianuarie pe adresa). Nu se recomand s se descrie toate avantajele. Focalizarea ateniei asupra a 1-2 puncte centrale i va permite cititorului s raporteze
uor produsul la dorinele proprii i s-l diferenieze de ofertele concurente. Nu
se recomand nici excesul de superlative. Sunt prea multe reclame care susin c
produsul lor este cel mai bun, cel mai ieftin, cel mai cutat etc.
4. Imaginile se vor raporta direct ideii din titlu (altfel n mintea cititorului pot aprea
confuzii). Nu sunt recomandate imaginile hazlii, dect dac acesta este cel mai bun
mod de a comunica avantajele produsului.
5. Claritatea mesajului este preferabil creativitii. reclamele creative sunt mai eiciente n cazul unor produse cunoscute de toat lumea; aici reclama are doar rolul
de a menine treaz interesul consumatorilor. n cazul unei irme mai modeste din
punctul de vedere al imagnii i forei de pia, creativitatea excesiv afecteaz
claritatea mesajului transmis.

159

Marketingul iniierii afacerii

viziunea, Internetul); (II) ambiana i identitatea irmei (culori, design, simboluri)


i (III) manifestrile organizate cu diferite ocazii (trguri i expoziii i aciuni de
relaii cu publicul).
5. Stabilirea bugetului promoional. Determinarea mrimii fondurilor care vor
i alocate pentru activiti de promovare este o operaiune destul de diicil, deoarece
niciodat nu exist sigurana c un volum mai mare de cheltuieli va genera un rezultat (vnzri, consumatori informai etc.) mai bun i venituri substanial mai mari. n
practica de afaceri, irmele recurg, de regul, la una dintre urmtoarele metode:
- metoda sumei disponibile, respectiv stabilirea bugetului promoional n limita
a ceea ce irma i poate permite. Antreprenorul sau fondatorul reiese din alternativele de cheltuire a sumelor disponibile (utilaje noi, modernizarea oiciilor
etc.), promovarea reprezentnd i ea una dintre aceste alternative;
- metoda procentajului din vnzri, care pornete de la ideea c irma poate
cheltui mai mult pentru promovare doar dac va vinde mai mult (dispune de
fondurile necesare). Deoarece planul de vnzri este aprobat anual, stabilirea
unui procent ix din vnzri (0,5%, 1% etc.) permite o determinare uoar a
bugetului total de promovare;
- metoda paritii competitive, respectiv stabilirea unui buget promoional n
raport cu bugetele alocate de principalii concureni, ceea ce, n opinia multora,
permite meninerea unui echilibru al competitivitii i previne declanarea
rzboaielor promoionale;
- metoda obiectivelor i sarcinilor const n dimensionarea bugetelor promoionale pe baza costurilor aferente atingerii obiectivelor propuse i rezolvrii
sarcinilor impuse prin aceste obiective. n stabilirea ierarhiei obiectivelor se
pornete de la cota de pia planiicat ca obiectiv inal i se trece apoi la
obiective ce in de cota de comunicare (ci consumatori s cunoasc produsele) i cota sentimental (respectiv, s le prefere). n baza acestor trei cote vor
i stabilite o serie de obiective intermediare (de exemplu, numrul de expuneri
ale unui consumator la publicitatea televizat etc.).
6. Elaborarea mixului promoional. Pornind de la caracteristicile i costurile
iecrui instrument promoional, precum i de la obiectivele urmrite, specialitii n
marketing pot repartiza bugetul avut la dispoziie ntre instrumentele promoionale
amintite: publicitatea, promovarea vnzrilor, relaiile publice, forele de vnzare,
manifestrile promoionale. Aceast operaiune implic luarea n considerare a mai
multor factori, printre care:
- tipul pieei produsului. Astfel, n cazul bunurilor industriale se apeleaz, cu
precdere, la forele de vnzare, n timp ce n cazul bunurilor de consum, predomin publicitatea;
- strategia de stimulare a vnzrilor utilizat, respectiv de mpingere (bazat,
n special, pe forele de vnzare) sau de absorbie (implic, n principal,
publicitatea i promovarea ndreptat spre consumatori);
- etapa de pregtire a cumprtorului. n etapele timpurii ale procesului de decizie (informarea, cunoaterea) este indicat utilizarea publicitii, n timp ce
160

Marketingul iniierii afacerii

n fazele mai trzii (preferina, intenia de cumprare), promovarea vnzrilor


ofer un plus de eicien;
- etapa din ciclul de via al produsului. Astfel, n faza de introducere a produsului pe pia se apeleaz la publicitate, n timp ce n faza de maturitate crete
rolul promovrii vnzrilor;
- poziia irmei n ierarhia pieei. De regul, cu ct irmele se situeaz mai sus
n ierarhie (lideri de pia), cu att este mai avantajoas utilizarea publicitii.
Pentru irmele situate pe poziii medii i mai jos de medii, promovarea vnzrilor are un efect mai mic.
7. Evaluarea rezultatelor. Aceast operaiune se dovedete a i destul de laborioas i se realizeaz, de regul, prin evaluarea impactului mesajului asupra publicului, pe baza reaciei declanate n urma recepionrii mesajului, a atitudinii fa
de produs i de irm. Una dintre metodele relativ simple de determinare a efectului
promovrii presupune intervievarea potenialilor consumatori cu privire la urmtoarele aspecte legate de o msur de promovare concret (spot publicitar, promoie,
aviz n pres etc.) sau de o campanie de promovare anumit:
(I) informarea despre aciunea de promovare (a auzit, ine minte mesajul de baz,
tie toate detaliile);
(II) atitudinea fa de aciunea de promovare n cauz (favorabil, neutr, negativ);
(III) inteniile de cumprare ca reacie la aciunea de promovare (a cumprat, va
cumpra cu siguran, probabil va cumpra, nu va cumpra).

5.5.3. Merchandisingul ca tehnic de promovare


o deiniie mai general a merchandisingului l prezint ca o metoda de promovare care utilizeaz locul comercializrii produselor i produsele propriu-zise n scopul
atragerii clienilor i stimulrii vnzrilor. Ideile merchandisingului au rdcini istorice adnci, nc de la apariia comerului, cnd negustorii i clienii, ntlnindu-se la
piee i deseori vorbind diferite limbi, comunicau mai degrab prin produsele expuse
ct mai atractiv.
Apariia magazinelor i modernizarea formelor de comer permit comercianilor s dezvolte instrumentele merchandisingului i s sporeasc importana lor n
procesul de promovare a produselor. Principalele obiective ale merchandisingului
modern presupun:
- atragerea i transformarea trectorilor n vizitatori;
- transformarea vizitatorilor n cumprtori (seducerea);
- transformarea procesului de cumprare ntr-o experien pozitiv pentru a stimula vizitele viitoare ale clienilor.
Cele dou domenii principale de interes ale merchandisingului cuprind exteriorul
i interiorul magazinului.
La rndul su, merchandisingul exterior include faada magazinului, irma, vitrinele exterioare i accesul n magazin, iar cel interior amplasarea i dimensionarea
161

Marketingul iniierii afacerii

Marketingul iniierii afacerii

raioanelor magazinului, amplasarea utilajului comercial, luxurile de consumatori,


prezentarea produselor i publicitatea la locul vnzrii (igura 5.9).
n contextul celor expuse mai sus, merchandisingul poate i deinit ca un ansamblu de metode i tehnici de prezentare activ, n cele mai bune condiii materiale i
psihologice, a unui produs la locul de vnzare, n scopul optimizrii vnzrilor i
pentru a aduce un plus de satisfacie clientelei n timpul cutrii i cumprrii produselor, ceea ce implic semnalare, expunere, evideniere, ntietate etc.
Merchandising

Exterior

Interior

Faada

Amplasarea i dimensionarearaioanelor

Firma

Amplasareautilajului

Vitrinele

Fluxurilede
consumatori

Accesul n magazin

Prezentareaproduselor
Publicitatealalocul
vnzrii

Figura
5.9. Structura merchandisingului
Componenteleprincipalealemerchandisingului

nainte de a prezenta iecare component a merchandisingului n parte, este important s menionm c, dintre cele dou forme de comer mai frecvent practicate,
forma de comer tradiional (la tejghea) ofer posibiliti mult mai reduse pentru
merchandising n comparaie cu autoservirea. o invenie a secolului trecut, autoservirea, a revoluionat amenajarea i atractivitatea punctelor de vnzare. Autoservirea
are la baz urmtoarele principii:
- prezentarea produselor preambalate n sala comercial;
- accesul liber al clientului la marf;
- alegerea liber a produselor de ctre cumprtor, fr intervenia nemijlocit a
vnztorului;
- post de ncasare special echipat, amplasat la ieirea din magazin;
- asigurarea cu couri sau crucioare pentru transportarea mrfurilor n interiorul magazinului i pn la ncrcarea lor n propriile mijloace de transport.
Principalele avantajele ale magazinelor cu autoservire sunt urmtoarele: economia de timp, libertatea alegerii, garantarea calitii i greutii mrfurilor, condiiile igienice, sporirea eicienei utilizrii spaiului comercial i investiiei, reducerea personalului.
162

Astfel, autoservirea trebuie aplicat ntotdeauna cnd spaiul magazinului o permite, chiar i n cazul unor magazine mici. Examinarea detaliat a tehnicilor de merchandising ne va conirma o dat n plus avantajele oferite de autoservire ca form
a comerului.
A. Exteriorul magazinului ca element de merchandising. Un aspect atractiv
este important pentru orice magazin, n cazul plasrii pe o strad comercial exteriorul iind vital. Prin designul, iluminarea i indicatoarele sale el trebuie s ofere
trectorilor, n permanen, noi motive s l viziteze. Principalele elemente ale exteriorului includ faada magazinului, irma, vitrina i intrarea n magazin.
Faada reprezint suprafaa vertical expus potenialilor consumatori, adic linia de contact a unitii n cauz cu spaiul exterior. Exist mai multe tipuri de faade,
cel mai frecvent ntlnite iind urmtoarele (igura 5.10):
- faada n linie dreapt, realizat paralel cu axa strzii;
- faada n unghi, care creeaz un plus de atractivitate i interes;
- faada arcad, avnd la baz coniguraia faadei n linie dreapt, dar cu cteva
nie pentru intrri i vitrine.
Faada este determinat, n mare msur, de arhitectura cldirii, totui existnd i
unele posibiliti de redesign i reamenajare.
Firma include denumirea i emblema unitii comerciale, servind la informarea
consumatorilor despre aceasta, utiliznd avantajele oferite de design, culoare, mrime
etc. Posibilitile de prezentare la scar mare, tridimensional i de iluminare pot spori
considerabil efectele scontate. Plasarea irmei deasupra intrrii, vitrinei, cldirii sau
scoaterea n afara faadei pe un podium special reprezint opiuni care pot i valoriicate pentru a obine un design mai reuit al ansamblului faad irm vitrin.
Vitrinele-geamuri trebuie s relecte atmosfera magazinului dintr-o privire. Este
important ca acestea s prezinte produsele din magazin, s ie actualizate regulat, s
ie curate i amenajate n mod estetic. Elementele unei vitrine atractive sunt prezentate n boxa 5.7.
Accesul n magazin. Locul din apropierea intrrii n magazin este, de cele mai
multe ori, greu de controlat, putnd inluena pozitiv sau negativ experiena clienilor. Dac zona este prea goal, clienii se vor simi expui i nu vor intra n magazin.
Dac este prea aglomerat, va i la fel de diicil, deoarece clienii vor ntmpina
greuti n a intra n magazin.
B. Amplasarea raioanelor magazinului. Amplasarea raioanelor are la baz ideea c nu orice spaiu din magazin are aceeai valoare comercial. Aceasta descrete
pe msur ce distana fa de intrarea principal se mrete. Articolele expuse n

Faad n linie dreapt

Faad n unghi

Faad arcad

Des. 10.
Tipuri
dede
faade
aleale
unitilor
comerciale
Figura
5.10.
Tipuri
faade
unitilor
comerciale

163

Marketingul iniierii afacerii

zonele cele mai valoroase vor aduce un


venit suplimentar, justiicndu-i costul
Boxa 5.7
mai ridicat.
Elementele unei vitrine atractive
Principiile de baz ale amplasrii raCuloarea este probabil prima pe care
ioanelor sunt:
o remarc un cumprtor. n alegerea
unei scheme a culorilor este nevoie de
- a se evita alturarea raioanelor
o analiz aprofundat. repetarea acespe care clienii le viziteaz foarte
tora pe fundalul vitrinei va ixa schema
frecvent;
culorilor n contiina cumprtorilor.
- a se evita alturarea raioanelor pe
Iluminarea ofer strlucire, dispocare clienii le viziteaz foarte rar;
ziie i cldur. Nivelul la care se face
- a se ine cont de luxul de circulailuminarea trebuie s ie adecvat.
ie dominant, deoarece se ntmCompoziia. La amenajarea unei vipl destul de rar ca un cumprtor
trine, echilibrul i simetria trebuie luate
s se ntoarc din drumul su;
n considerare n primul rnd. Atenia
- a se amplasa raioanele n aa fel
trebuie focalizat asupra produselor exnct clienii s-i efectueze cu
puse. Cele mai importante elemente ale
uurin cumprturile.
compoziiei unei vitrine reuite includ:
linia: folosirea unor elemente care
n amplasarea raioanelor trebuie s
s ncadreze marfa sau s ndrepte
se in cont de comportamentul consuatenia asupra ei;
matorilor, urmtoarele aspecte iind de o
scala: folosirea suporturilor mai
importan major:
mici sau mai mari pentru a evidenia
- cei mai muli dintre clieni ncep
marfa;
s viziteze sala comercial din
impresia teatral: crearea unui anpartea dreapt a intrrii n magasamblu teatral cu poziionarea prozin i se deplaseaz n sens invers
duselor n centrul scenei;
acelor de ceasornic;
umorul: crearea unei scene vesele;
- culoarele vor i ct mai lungi, dup
realismul: crearea unei scene reale
de via;
statistici 25% dintre clieni par repetiia: multiplicarea unui element
curg toat suprafaa de vnzare n
pe ntreaga vitrin;
magazinele cu gondole continue

ocul: folosirea unui element total


i doar 5% din cele cu culoarele
neateptat.
transversale;
- la dreapta intrrii n magazin se
vor plasa produsele de mobil, textilele, electrocasnicele, iar la stnga produsele alimentare i produsele de apel, avnd n vedere tendina consumatorului de a se ntoarce spre dreapta la intrarea n magazin;
- articolele de consum curent trebuie s ie dispersate pe diverse culoare, pentru
a face clientul s circule ct mai mult posibil;
- lng produsele de apel (oferte speciale) vor i expuse produse complementare, de ntrebare mai puin curent i mai puin premeditate;
- produsele care satisfac aceleai necesiti vor i amplasate n apropiere unele
fa de altele.
Amplasarea raioanelor rezult, cel mai adesea, dintr-un compromis ntre dou
elemente: obiectivele comerciale constnd n a-l face pe client s circule prin faa a
164

Marketingul iniierii afacerii

ct mai multe raioane fr a-i da impresia unui circuit impus i existena restriciilor
tehnice ale cldirii (form, coloane, intrri, camere frigoriice etc.).
C. Dimensionarea raioanelor magazinului se face prin stabilirea spaiului de
vnzare acordat iecruia dintre acestea sau familiei de produse, prin utilizarea cifrei
de afaceri previzionat a magazinului. De exemplu, dac prognoza vnzrilor cmilor pentru brbai este de 10% din totalul vnzrilor, atunci pentru cmi va i
alocat o suprafa comercial de 10% din total.
Aceast evaluare iniial va i modiicat ulterior n funcie de urmtorii factori:
- proitabilitatea produsului. regula de baz presupune mrirea suprafeei articolelor i familiilor de produse care au o proitabilitate mai mare pe unitate
de produs;
- formele de expunere i vnzare. De exemplu, aceleai cmi pot i expuse pe
rafturi, n stare ambalat sau atrnate pe cuiere;
- sezonalitatea i ciclul de via al produsului. n perioadele de cretere a vnzrilor suprafaa va crete i viceversa;
- stimularea reciproc a vnzrilor este legat de vecintatea unor produse, de
exemplu biciclete costume sportive adidai.
Avnd n vedere c spaiul de vnzare pe care l are la dispoziie comerciantul
este limitat, problema cea mai diicil este alctuirea linearului de vnzare. Linearul
de vnzare este unitatea de msur utilizat de specialitii n merchandising pentru a
evalua lungimea spaiului ocupat n cadrul suprafeei comerciale de anumite produse, categorii de produse sau mrci.
Exist dou modaliti de evaluare a acestei lungimi:
- linearul la sol, adic lungimea acelei pri a mobilierului atribuite unei categorii de produse, unui produs sau unei mrci;
- linearul dezvoltat, adic lungimea total a suprafeei ocupate de o marc, un
produs sau o categorie de produse ce beneiciaz de o amplasare pe mai multe
niveluri ale mobilierului de expunere.
D. Fluxul clienilor n sala de vnzare. n funcie de numrul rndurilor de mobilier comercial (gondole, rafturi), luxul clienilor va i orientat astfel nct punctul
de plecare s corespund ntotdeauna cu punctul de sosire. Numrul rndurilor de
gondole n mijlocul suprafeei de vnzare trebuie s ie impar, astfel nct punctul
inal al luxului clienilor s ie ieirea din magazin.
Circulaia se asigur prin proiectarea unor culoare a cror lime trebuie s corespund condiiilor antropometrice ale clienilor alai n diferite ipostaze:
- micarea printre rndurile de marf;
- staionarea ntr-un anumit loc, n vederea alegerii unei mri;
- ateptarea pentru plata cumprturilor la cas.
La proiectarea cilor de circulaie dintr-un magazin trebuie s se respecte urmtoarele cerine:
1. Pentru stabilirea limii coridoarelor de circulaie i a spaiilor de staionare,
calculul va porni de la frecvena maxim a vizitatorilor (n perioadele i orele de vrf
ale activitii magazinului).
165

Marketingul iniierii afacerii

Marketingul iniierii afacerii

2. Cile principale de circulaie vor i proiectate n linie dreapt, pstrnd limea


de trecere pe tot parcursul slii de vnzare i nlesnind clientului drumul cel mai
scurt spre diferitele raioane de vnzare.
3. Coridoarele destinate efecturii cumprturilor trebuie s ie dispuse perpendicular pe cile principale de circulaie, pentru a asigura clienilor accesul nestnjenit
la marfa dorit.
4. Spaiile destinate activitilor la standurile de vnzare (cu tejghea) i n faa
caselor de marcat nu trebuie s se intersecteze cu cile principale de circulaie i de
efectuare a cumprturilor.
5. Limea cilor destinate efecturii cumprturilor este dependent i de nlimea mobilierului comercial, recomandndu-se n acest sens ca limea cii de cumprare s ie egal cu nlimea raftului de mrfuri.
6. Dac marile lungimi ale gondolelor sunt indicate pentru vnzarea mrfurilor
alimentare, n comerul cu mrfuri nealimentare ele devin inacceptabile, pentru c
ampliic monotonia; prin ntreruperea acestor lungimi se creeaz zona de promenad i de stabilizare a clientului n interiorul raionului.
E. Amplasarea mobilierului pe suprafaa de vnzare. n funcie de obiectivele amenajrii, de sortiment i de zona de atracie a magazinului, merchandiserul
urmeaz s decid asupra modului de dispunere a mobilierului. Exist patru mari
stiluri de dispunere.
1. Amenajarea dreapt n gril. Aceast metod de amenajare a mobilierului las
mult libertate clientului, cu condiia s delimiteze cu precizie diferitele raioane, i
permite o bun comparare a produselor ntre ele. Clientul are multe posibiliti de
a-i alege drumul la iecare nod de circulaie. n consecin, exist foarte puine anse ca el s urmeze un traseu impus sau s vad tot linearul, deci toate produsele din
magazin. o astfel de dispunere nu poate s rentabilizeze n mod armonios suprafaa
magazinului (igura 5.11).
2. Amenajarea cu circulaie aspirat. Aceast amenajare i impune clientelei un
sens relativ obligatoriu. Ea permite o vizualizare uoar a mai multor gondole dintr-o
dat i deci a unor produse de natur diferit. n concluzie, ea este deosebit de bine
adaptat prezentrii de produse care se cumpr din impuls. Dup cum se tie, acest
gen de produse nu atrage premeditat clientela, intenia de cumprare aprnd dintr-o
dat, sub impulsul atractivitii (igura 5.12).
3. Amenajarea oblic. Aceast metod de amenajare a mobilierului mbin amenajarea n gril i amenajarea cu circulaie aspirat. Mai dirijant dect amenajarea
n gril, ea impune un anumit sens de circulaie, dar nu permite compararea produselor de la gondol la gondol i chiar de la linear de gondol la linear de gondol. Ea
i impune deci merchandiserului s-i amenajeze raioanele pe latura gondolei, ceea
ce poate s ie un inconvenient major pentru raioanele mari (igura 5.13).
4. Amenajarea liber. Amenajarea liber utilizeaz un mobilier de prezentare
speciic iecrui raion, ceea ce nseamn c o astfel de amenajare nu poate s ie
uor modiicat i cost bani. Ea confer magazinului un anumit grad de diversitate.
166

D
Amenajarea dreapt n gril
D
Amenajarea dreapt n gril
Des.11. Amenajarea dreapt n gril

Figura 5.11. Amenajarea dreapt n gril

Amenajarea oblic

Amenajarea oblic

Figura
5.13.Amenajarea
Amenajareaoblic
oblic
Des. 13.

Amenajarea cu circulaie
Amenajarea
circulaie
aspirat cu
Des. 12. Amenajarea
cu circulaie
Figura 5.12. Amenajarea
aspirat cu circulaie
aspirat

aspirat

Des. 14. Amenajarea liber


Figura 5.14.Amenajarea
Amenajarea
liber
liber

Amenajarea liber

singur magazin, el trece din raion n raion

Clientul
nu are impresia c ar i ntr-un

i de iecare dat gsete o ambian diferit, deosebit de bine adaptat produsului


prezentat (igura 5.14).

F. Prezentarea produselor pe rafturi. Activitatea de organizare a spaiului de


prezentare a produselor include o serie de direcii, inclusiv alegerea tipului i nivelurilor de prezentare a produselor n rafturi i stabilirea suprafeei optime ce urmeaz a
i ocupat de iecare marc, produs i categorie de produse.
Alegerea tipului de prezentare
Prezentarea produselor se face n principal pe gondole. Gondola este corpul de
mobilier cu mai multe niveluri n care sunt etalate mrfurile puse n comercializare
n unitile comerciale. Merchandiserul dispune de dou posibiliti principale de
amplasare a produselor pe gondole: pe vertical (utilizarea diferitelor niveluri ale
gondolei) i pe orizontal (utilizarea diverselor poriuni ale gondolelor de-a lungul
culoarelor de prezentare).
n prezentarea pe vertical produsul, categoria de produse sau marca beneiciaz
de o amplasare pe toat nlimea mobilierului de expunere, ceea ce presupune ocu167

De
De

Marketingul iniierii afacerii

parea, pe vertical, a mai multor niveluri ale gondolei. Deoarece diferitele niveluri
nu au acelai grad de atractivitate, prezentarea pe vertical asigur creterea rentabilitii produsului astfel expus. Dezavantajul const n faptul c, n condiiile n care
consumatorul are tendina de a privi suprafaa de expunere mai nti pe orizontal,
nu permite dect un singur contact vizual cu produsul expus.
Prezentarea pe vertical (igura 5.15) este, n general, preferabil celei orizontale,
cu condiia c linearul global s ie important (de ordinul a trei fee pe nivel) astfel
nct produsul s ie perceput. Avantajele prezentrii verticale sunt:
- ncetinete mersul clienilor, i oblig s parcurg cu privirea toat nlimea
gondolei pentru a descoperi produsul pe care l caut i le permite s observe
produsele a cror cumprare nu au prevzut-o;
- permite unui produs s ie prezent la iecare nivel de vnzare: clientul percepe
produsul la nivelul ochilor i l cumpr de la nivelul minii sale;
- amenajarea vertical d impresia de ordine i de luminozitate
- permite o mai mare rapiditate n perceperea articolelor n linear.
n prezentarea orizontal (igura 5.16) produsele sunt amplasate pe lungimea mobilierului de expunere.
Avantajele prezentrii orizontale constau n:
- evitarea salturilor ateniei clienilor ntre diferitele niveluri ale gondolei;
- posibilitatea evalurii vizuale a diferitelor niveluri, localiznd la nivelul ochilor i minilor referinele cele mai rentabile, iar la nivelurile inferioare produsele de apel (oferte speciale), cu preuri sczute i vnzri mari, pe care
clienii le caut i pentru care vor face efortul de a se apleca;
- facilitarea observrii, micarea capului iind natural i facil, de la dreapta la
stnga i de sus n jos;
- posibilitatea de a efectua uor comparaii ntre mrci, n funcie de preuri;
- senzaia de claritate i precizie n alegere ca urmare a irului de buticuri perfect delimitate.
n prezentarea orizontal produsele care se gsesc la nivelul solului sunt defavorizate, de aceea se recomand s ie schimbat adesea dispunerea pentru a determina

Des.
Prezentarea
Figura
5.15.
Prezentareape
pe
vertical
De 15.
Prezentarea
pevertical
vertical

168

Prezentarea
pe
Figura
5.16.
Prezentarea
orizontal
Des. 16.Prezentarea
pepeorizontal
orizontal

Prezentarea pe vertical

Prezentarea pe vertical
Prezentarea pe orizontal
Marketingul iniierii afacerii

.Prezentarea n W
Des.17.Prezentarea
Figura
5.17. Prezentarea n W
W

Des. 18.
nT
Figura
5.18.Prezentarea
Prezentarea n
T

schimbarea nivelului produselor i optimizarea rotaiei.


Prezentarea pe orizontal i vertical
nu sunt singurele modaliti, n continuare iind prezentate nc cel puin patru.
Prezentarea mixt: eforturile conjugate ale productorilor i distribuitorilor
caut s tearg cele trei niveluri pentru a ameliora rentabilitatea nivelurilor
extreme: ntlnim din ce n ce mai des
prezentri verticale i orizontale suprapunndu-se sau completndu-se preD
Prezentarea n fereastr
zentri n form de W (igura 5.17)
Figura 5.19. Prezentarea n fereastr
sauD n formPrezentarea
de T (igura
5.18). Pron fereastr

dusele care beneiciaz de aceste tipuri de amplasare sunt dispuse pe trei niveluri.

Avantajul
const n faptul c, n funcie de nivelul de expunere, permite dou sau trei
contacte vizuale cu produsul. Din acest motiv, specialitii n merchandising utilizeaz
aceste prezentri pentru a pune n valoare produsele care aduc distribuitorului marjele
cele mai importante.
Prezentarea n fereastr: se folosesc dou produse, n general unul bine cunoscut
i care beneiciaz de o cerere considerabil, ce va i plasat n jurul altui produs, n
general mai nou i mai puin cunoscut, crendu-se o suprafa de atracie vizual
(igura 5.19). Efectul optic de fereastr atrage atenia consumatorului. Prezentarea
n fereastr este utilizat atunci cnd se dorete stimularea vnzrilor unui anumit
produs, ie c este vorba de un produs care face obiectul unei aciuni promoionale,
al unui produs nou sau al unuia care asigur o marj important comerciantului.
Prezentarea cu ajutorul panourilor: mbin segmentarea suprafeei de prezentare
n formate, volume i prezentri diferite. Articolele mici, plasate pe tije, oblig con169

Marketingul iniierii afacerii

sumatorul s se apropie de gondol i permit astfel o mai mare putere de atracie la


nivelurile joase.
Prezentarea n vrac poate i ocazional, pentru a pune n valoare o promoie, sau
sistematic, pentru o familie de produse. n acest caz, ea se apropie de expunerea
produselor ntr-o pia tradiional: biscuii, bomboane, msline. Prezentarea n vrac
reduce costurile de administrare i d impresia unui pre studiat i bun. Aceast prezentare poate i un mijloc de a ctiga idelitatea clienilor. Mai mult dect att, ideii
de economie i este adesea asociat sentimentul produselor naturale, nonindustriale.
Pe lng aceste modaliti de expunere a produselor n cadrul linearului de vnzare, n mod frecvent se utilizeaz i prezentarea produselor n captul gondolei.
Captul gondolei este denumirea corpului de mobilier, ix sau mobil, amplasat la
extremitatea unei gondole i utilizat cu precdere pentru expunerea produselor care
fac obiectul unor aciuni promoionale. Captul gondolei atrage atenia cumprtorilor, n mare msur iind considerat o zon privilegiat de prezentare a produselor.
obinerea acestui spaiu de expunere face obiectul unor serioase negocieri ntre productor i comerciant.
Alegerea nivelurilor de prezentare a produselor n rafturi. Gradul de rentabilitate
reprezint un criteriu important n alegerea nivelului de prezentare a unui produs.
Numrul de niveluri variaz n funcie de mrimea ambalajelor de prezentare, distingndu-se, n mod obinuit, trei: nivelul ochilor, al minilor i solul. Nivelul 3 sau
nivelul ochilor, este cel mai rentabil, nivelul 2, al minilor, se al pe locul doi, n
timp ce nivelul 1, al solului, este cel mai puin rentabil.
Mobilierul utilizat nu trebuie s aib obligatoriu aceeai nlime, aceasta urmnd
a i adaptat raionului, naturii produselor prezentate, motivaiilor de cumprare. Se
recomand ca nlimea medie s ie de 180-200 centimetri, nivel peste care percepia nu mai este posibil. Doar rafturile sprijinite pe un perete (gondole murale) pot
depi 2 m. nlimile cel mai puin susceptibile de vnzare se situeaz deasupra
ochilor i dedesubtul minilor. n funcie de dimensiuni, de natura ambalajului, de
greutate, de culoare, de lizibilitate, de frecvena de cumprare, de modalitile de
condiionare, iecare produs are propria lui elasticitate a vnzrilor n funcie de
nlimea la care este plasat, ceea ce nseamn c schimbrile de nivel n mobilierul
de prezentare produc ie o cretere, ie o scdere a vnzrilor.
Profunzimea etajerelor tinde din ce n ce mai mult s se standardizeze la 50 de centimetri, nivel ce permite cea mai bun vizualizare de ctre client a tuturor produselor.
Stabilirea suprafeei optime se refer la suprafaa lateral ce urmeaz a i ocupat
de iecare produs. Lungimea liniarului de vnzare atribuit unui produs constituie un
alt element cu o puternic inluen asupra atractivitii produsului. Probabilitatea
ca un client care trece prin faa raftului s observe un anumit produs este direct proporional cu suprafaa ocupat de produsul respectiv (liniarul dezvoltat). n cazul
majoritii produselor, se poate vorbi despre o puternic elasticitate a vnzrilor n
raport cu liniarul dezvoltat.
Elasticitatea este reprezentat prin raportul dintre variaia relativ a cererii D/D
i variaia relativ a liniarului atribuit produsului L/L. Elasticitatea este pozitiv
atunci cnd mrirea liniarului corespunde cu cea a cererii; elasticitatea este nul
170

Marketingul iniierii afacerii

atunci cnd fa de mrire sau scdere cererea nu variaz; negativ atunci cnd variaiei ntr-un sens al liniarului i corespunde o variaie n sens invers a cererii.
Dincolo de un prag minim de vizibilitate, vnzrile reacioneaz rapid i sensibil
la o cretere a linearului alocat. Aceast evoluie se nregistreaz ns pn la un
anumit punct, corespunztor unui prag de saturaie.
G. Publicitatea la locul vnzrii. Publicitatea la locul de vnzare constituie
un ansamblu de semnalizri cu caracter publicitar care se folosete n magazine i
n diverse alte locuri de vnzare pentru atenionarea, orientarea, trezirea interesului
asupra unitii comerciale n general sau a unui raion, a unor suprafee etalate. Ea
apeleaz la toate mijloacele apte s asigure o sensibilitate vizual n scopul atragerii
clientului ntr-un act de schimb.
Publicitatea la locul de vnzare se materializeaz prin:
- Publicitatea prin marc: amenajarea unui stand separat, special amenajat cu mobilier i suporturi de prezentare, panouri cu texte explicative privind marca respectiv,
prezentarea prin diferite nsemne sau indicatoare a mrcii reprezentative;
- Publicitatea prin ambalaj. Ambalajul modern nu se limiteaz la protejarea
produsului, el constituind un mijloc de comunicare ntre produs i client. Pentru a
respecta acest rol intermediar, ambalajul trebuie s constituie un mijloc att de prezentare, ct i de informare. rolul informativ al ambalajului crete atunci cnd se
asigur o bun mbinare cu publicitatea. Un ambalaj estetic, din punctul de vedere al
formei, culorii sau graicii, cu o informare corespunztoare asupra produsului atrage
atenia cumprtorilor i favorizeaz luarea deciziei de cumprare.
- Publicitatea prin etichetare. Etichetele reprezint un punct de atenionare pentru iecare produs n parte, recomandndu-l i subliniindu-l. Eticheta reprezint un
element informaional de mare randament estetic i comercial. Pentru a-i ndeplini
pe deplin rolul su funcional, eticheta trebuie ca, pe lng pre, s mai cuprind i
elemente referitoare la caracteristicile produsului, avantajele utilizrii, materiile prime folosite, modul de utilizare etc.
- Publicitatea prin expoziii de mrfuri n interiorul magazinului. Sunt recomandate n general expoziiile specializate, care prezint mai multe produse dintr-o grup de mrfuri, nrudite din punctul de vedere al destinaiei. Pentru a-i atinge scopul
publicitar, expoziiile trebuie s ie organizate ntr-un loc distinct, dotat cu mobilier
adecvat grupei de mrfuri, s prezinte un bogat sortiment de articole i s asigure
materialul informativ strict necesar clienilor pentru a le trezi interesul;
- Publicitatea prin demonstraii practice. Cea mai eicient form de publicitate
la locul de vnzare este marfa nsi, de aceea comerciantul trebuie s-i pun pe
clieni n contact direct cu produsele, pentru ca acetia s se conving de valoarea
lor de ntrebuinare. Forma concret de materializare a acestei tehnici o reprezint
demonstraiile practice. Pentru aceasta, n cadrul magazinului exist un spaiu special amenajat i dotat tehnic unde se demonstreaz funcionalitatea produselor i
performanele pe care le au. n cazul mrfurilor alimentare, aciunile de promovare
se transform n sampling, care reprezint o degustare efectiv de ctre consumatori a unor mici porii din produsul promovat.
171

Marketingul iniierii afacerii

Marketingul iniierii afacerii

n sens larg, toate imaginile, sunetele, mesajele, ntreaga atmosfer (intern i


extern) a magazinului contribuie la deinirea percepiei i a atitudinii consumatorului, ndemnndu-l s cumpere i s aprecieze, astfel nct nimic din acestea nu poate
i neglijat n numele clientului i al obiectivelor irmei.

Sumar
5.1. Marketingul i utilitatea lui n afaceri
Aprut la nceputul secolului al XX-lea n SUA, marketingul a evoluat pe parcursul anilor, devenind un domeniu fundamental al afacerilor, cu funciile i principiile sale speciice. Potrivit unei deiniii generale, marketingul este funcia afacerii
responsabil de pia i de satisfacerea consumatorilor, de cunoaterea pieei i de
gestionarea judicioas a aciunilor irmei n legtur cu ea. Pentru aceasta marketingul utilizeaz o ntreag palet de instrumente, inclusiv segmentarea, intirea,
poziionarea i mixul de marketing (produs, pre, distribuie i plasament). Iar principiul de baz care ncununeaz toate activitile de marketing este primordialitatea clientului.
Marketingul n afacerile mici este diferit de cel practicat de marile companii.
Principalele caracteristici speciice marketingului irmelor mici includ: operativitate i lexibilitate, posibilitatea specializrii pe un segment mic al pieei, personalizare nalt i calitate excepional a ofertei, dezvoltarea unor relaii speciale cu
clienii i oportuniti de idelizare sporite.

ntrebri pentru discuii


1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.

Numii premisele apariiei marketingului.


Care sunt principalele domenii de interes pentru specialistul n marketing?
Explicai funciile operaionale i manageriale ale marketingului.
Analizai principiile de baz ale marketingului.
Enumerai obiectivele cantitative i calitative ale marketingului.
Ce criterii de segmentare pot i utilizate n marketing?
Descriei cele trei strategii de segmentare i argumentele n favoarea iecreia.
Ce caracteristici ale segmentelor de pia trebuie examinate pentru a lua decizia cu privire la selectarea lor n calitate de pia-int?
9. Ce avantaje de marketing au irmele mici i care este speciicul strategiilor
acestora?

Sarcini pentru orele practice

1. Aducei exemple de irme din republica Moldova care respect principiile de


marketing i care nu. Structurai rspunsul prin prisma iecrui principiu.
2. Selectai o irm real sau una ipotetic i elaborai pentru ea obiectivele de
marketing, inclusiv de ordin cantitativ i calitativ.
3. Selectai un produs sau un serviciu de pe piaa intern, identiicai segmentele
existente pe pia (dup un anumit criteriu sau o combinaie de criterii) i propunei o strategie de segmentare pentru o irm mic.
172

Sumar
5.2. Oferta de pia: elaborare i testare
Produsul reprezint un element al mixului de marketing de o importan deosebit
pentru ntreprindere. Celelalte elemente ale mixului de marketing (preul, distribuia
i promovarea) au mai degrab rolul de a susine produsul pe pia. Ele ns nu vor
avea succesul scontat dac produsul nsui nu va i un succes. Marketingul privete
produsul nu doar ca pe un simplu obiect de consum. Examinat prin prisma celor trei
niveluri ale sale, produsul devine un instrument important de lupt concurenial. n
acest context, elaborarea atent a ideii i conceptului produsului i testarea minuioas
a acestora vor permite irmei s evite surprizele neplcute la faza lansrii pe pia.

ntrebri pentru discuii


1. Ce reprezint produsul n accepiunea marketingului? Descriei iecare dintre
cele trei niveluri ale sale.
2. Deinii conceptul de ciclu de via al produsului. Care este utilitatea lui n
marketing?
3. Caracterizai clasiicrile produselor pe piaa de consum i pe cea industrial.
4. n ce scop i n ce mod se efectueaz cercetarea exploratorie a ideii de afaceri
sau a produsului nou?
5. Ce reprezint conceptul unui nou produs i cum are loc testarea lui n marketing?
6. n ce const testarea de pia a seriei-pilot de produse?
7. Ce reprezint poziionarea ofertei irmei i care sunt principalele tipuri de strategii de poziionare i eventualele erori?

Sarcini pentru orele practice


1. Selectai un produs i examinai cele trei niveluri ale acestuia conform deiniiei de marketing a produsului.
2. Alegei cte dou produse sau servicii corespunztoare diferitor etape ale ciclului de via al produsului (conform situaiei pe piaa intern).
3. Elaborai o idee de afaceri nou i testai-o n baza informaiilor obinute prin
documentare (pres, TV, Internet) i observare n punctele de comercializare a
produselor concurente.
4. Elaborai trei versiuni ale conceptului unui produs nou i testai-le pe un eantion de poteniali consumatori (din rndul colegilor i prietenilor) pentru a
selecta varianta cea mai atractiv.
5. Formulai strategia de poziionare i sloganul poziionrii pentru conceptul
produsului selectat la pct. 4.

Sumar
5.3. Gestionarea preurilor n afaceri
Preul reprezint cea mai cantitativ component a mixului de marketing, prin
intermediul creia sunt realizate principalele obiective de marketing: vnzrile i
173

Marketingul iniierii afacerii

Marketingul iniierii afacerii

proiturile. Preul este un instrument complex, care relect n mod sintetic valoarea
ofertei irmei vizavi de preferinele pieei. Corelarea acestora din urm denot o
mare iscusin a specialistului n marketing.
Pentru a stabili preul inal al unui produs nou lansat pe pia, antreprenorul
urmeaz s parcurg cinci etape de baz: (I) stabilirea nivelului general al preurilor, determinat de raportul pre-calitate proiectat de irm; (II) analiza competitiv a preului n baza estimrii de ctre consumatori a valorii percepute a
produsului irmei i ale altor oferte pe pia; (III) analiza pre cost proit
n baza evalurii elasticitii cererii, preului corespunztor volumului minim al
vnzrilor (practic preului minim) i preului de maximizare a proitului (practic
preului maxim); (IV) corelarea preului i distribuiei; (V) conformarea preului
la reglementrile legale.

ntrebri pentru discuii


1. Care sunt etapele de stabilire a preului la oferta irmei? Descriei etapa de
stabilire a nivelului general al preurilor.
2. Care este metodologia de analiz a competitivitii preurilor ofertelor concurente?
3. Care sunt metodele suplimentare de mrire a valorii percepute a produsului?
4. n ce const aplicabilitatea practic a elasticitii preului i a pragului de rentabilitate n marketing?
5. Descriei principalele tipuri de strategii de pre n marketing.

Sarcini pentru orele practice


1. Selectai patru branduri de maini de splat (sau alt produs) existente pe pia.
Evaluai preurile acestora n baza valorii percepute (pe un mic eantion de
colegi, prieteni etc.).
2. Identiicai un produs i un serviciu pe pia. Propunei anumite metode de
mrire a valorii percepute a acestora.
3. Determinai volumul minim al vnzrilor unui televizor LCD pe pia dac se
tie c costurile variabile ale acestuia alctuiesc 3500 lei, costurile ixe anuale 1600 mii lei, iar preul de vnzare 7500 lei. Ce numr de televizoare
trebuie comercializat pentru a obine un proit de 800 mii lei? Ce pre trebuie
s stabileasc irma la televizoare pentru a atinge pragul de rentabilitate la un
nivel al vnzrilor de 1600 de televizoare?
4. Sunt cunoscute preurile i volumul vnzrilor unui produs pn la lansarea
promoiei i pe parcursul promoiei (reducere de pre):
Pn la lansarea promoiei

174

Dup lansarea promoiei

PreulP1

VnzriQ1

PreulP2

VnzriQ2

300lei

4000buci

250lei

5000buci

Care este coeicientul de elasticitate a cererii n funcie de pre i ce semniic


acesta? Determinai preul de maximizare a proitului dac costurile ixe anuale alctuiesc 640 mii lei, iar costurile variabile pe produs 150 lei.

Sumar
5.4. Proiectarea sistemului de distribuie
Distribuia reprezint variabila mixului de marketing care face vnzrile s se
ntmple. Ea asigur prezena produsului la locul potrivit, la momentul potrivit i la
un nivel de confort adecvat. Acest sistem permite produsului s ajung de la productor la consumator prin intermediul canalelor de distribuie.
reprezentnd o activitate destul de complex, distribuia depinde de calitatea
interaciunii dintre membrii canalului de distribuie angrositi, detailiti, transportatori, depozite etc. iecare cu interesele i cerinele sale. Astzi, cnd producia
devine din ce n ce mai concentrat, iar consumul din ce n ce mai fragmentat, rolul
distribuiei crete ca importan i complexitate.

ntrebri pentru discuii


1. Descriei metodologia analizei cerinelor segmentelor de pia n scop de distribuie a ofertei irmei.
2. n ce const proiectarea unui canal de distribuie i care sunt etapele ei?
3. Ce reprezint implementarea unui canal de distribuie i care sunt etapele ei?
4. Explicai logistica distribuiei i funciile ei.
5. Descriei etapele evalurii locului de amplasare a unitii de distribuie.
6. Cum trebuie pregtit vizita unui agent de vnzri la client?
7. Cum trebuie structurat corect procesul relaional i de vnzare cu clienii?

Sarcini pentru orele practice


1. Elaborai un mic chestionar care s poat i utilizat la evaluarea cerinelor clienilor unui magazin de materiale de construcii de inisare interioar (gresie,
faian, adezivi, tencuieli i vopsele). Ce decizii de marketing vor putea i
luate n baza datelor colectate?
2. Cum va proiecta i va implementa un distribuitor de produse menionate n
pct.1 canalul de distribuie pentru a spori colaborarea i eiciena?
3. Cum vei evalua amplasamentul de distribuie n cazul n care intenionai s
creai o irm de reparaii a electrocasnicelor? Analizai situaia n cazul municipiului Chiinu.
4. Examinai cazul unui vnztor de calculatoare personale care ascult i soluioneaz obieciile clientului. Formulai principalele obiecii posibile i metodele de tratare a acestora.

175

Marketingul iniierii afacerii

Sumar
5.5. Promovarea irmei i a ofertei sale
Politica de promovare reprezint un element important al politicii de marketing a irmei. n prezent, nu mai este suicient s produci; produsul trebuie s ie
cunoscut de consumatori i s aib o bun imagine n rndul acestora, existena
i dezvoltarea ntreprinderii alndu-se ntr-o relaie strns cu performana activitii promoionale desfurate. De asemenea, prin utilizarea unui ansamblu de
instrumente speciice (publicitate, promoii, relaii cu publicul, promovarea prin
vnztori, merchandising i manifestri promoionale), promovarea poate contribui
la modiicarea percepiilor, atitudinilor, sentimentelor, opiniilor consumatorilor cu
privire la irm i oferta acesteia.

capitolul VI

Planiicarea afacerii
6.1. Planul de afaceri
6.2. Importana planiicrii afacerii
6.3. Procesul de planiicare a afacerii i coninutul planului de afaceri

ntrebri pentru discuii


1. Ce reprezint logoul irmei i care sunt caracteristicile unui logo de succes?
2. Care sunt opiunile antreprenorilor n ceea ce privete numele irmei i dup
ce criterii trebuie s se conduc acetia la alegerea numelui?
3. Ce reprezint promovarea i care sunt principalele metode de promovare?
4. Descriei etapele planiicrii mixului de promovare.
5. Care sunt regulile principale de elaborare a unui aviz publicitar? Dar a unui
lutura promoional de succes?
6. Ce reprezint merchandisingul i care sunt componentele sale?
7. Care este coninutul i rolul publicitii la locul vnzrii?

Sarcini pentru orele practice


1. Elaborai un nume i un logo pentru o irm nou-creat i argumentai alegerea.
2. ntocmii schia unui plan promoional pentru irma selectat.
3. Elaborai un aviz publicitar cu referire la irma examinat, pentru a i plasat
n pres.
4. Selectai o unitate comercial de pe piaa intern i analizai n plan critic merchandisingul acesteia.

Bibliograie recomandat
1.
2.
3.
4.
5.
6.

176

Niculescu L. Marketing modern. Polirom: Iai, 2000.


Kotler Ph. Armstrong G. Principiile marketingului. Bucureti: Teora, 1998.
Balaure V. (coordonator). Marketing. Bucureti: Uranus, 2005.
Petrovici S., Belostecinic Gr. Marketing. Chiinu, 1998.
Anghel L. Marketingul ntreprinderilor mici i mijlocii. Bucureti: ASE, 2000.
Levinson J. Guerilla marketing. Bucureti: Business Tech International, 2002.

6.1. Planul de afaceri


n scopul studierii problematicii legate de planiicarea unei afaceri, att din punct
de vedere teoretic, ct i din punct de vedere formal, prezentul capitol ncearc s
dea rspuns la trei ntrebri de baz, pentru a convinge antreprenorul ntemeietor
al unei irme (omul de afaceri) despre utilitatea planului de afaceri ca instrument
eicient de conducere a propriei afaceri.
Aceste trei ntrebri de baz sunt urCapitolul VI. Competene:
mtoarele:
1. Ce reprezint un plan de afaceri?
nelegerea afacerii proprii;
2. De ce avem nevoie de planiicarea
studierea procesului de planiicare a
afacerii?
afacerilor;
3. Ce reprezint procesul de planii contientizarea importanei de a placare a afacerii i care este coninuniica afacerea pentru o administrare de
tul unui plan de afaceri?
succes a ntreprinderii;
Pornind de la deiniia afacerii (vezi
nelegerea c managementul este resboxa), se poate conchide din start c la
ponsabil pentru elaborarea planului de
baza planului de afaceri st omul de afaafaceri, dar necesit un suport relevant.
ceri cu afacerea sa, care i asum anumite riscuri pentru resursele consumate
n vederea desfurrii anumitor activiti ntr-un mediu de afaceri concret, avnd
scopul de a obine proit. Cu alte cuvinte, un plan de afaceri se bazeaz pe urmtoarele trei elemente:
- omul de afaceri persoana care i asum contient anumite riscuri n dorina
de a obine proit;
- ideea de afaceri activitile desfurate de ctre omul de afaceri, care consum resurse, dar care genereaz proit;
- mediul de afaceri mediul n care omul de afaceri i desfoar activitile sale.
177

Planiicarea afacerii

Dup cum s-a menionat deja, orice


afacere, nainte de a exista real, apare
O afacere este intenia unei persoane de a ntemeia o irm n mod
mai nti n mintea viitorului antrepreindividual sau n asociere cu alte pernor. Ea parcurge, nc din faza de concesoane, pentru a desfura anumite
pere, urmtoarele etape: mai nti apare
activiti n scopul obinerii de proit.
ideea de afaceri, apoi se contureaz o viziune pentru realizarea ei strategia, iar
ulterior, pentru aplicarea strategiei, este necesar elaborarea unui plan de afaceri.
Planul de afaceri este, igurat vorbind, o hart i un compas pentru afacere. El
permite stabilirea obiectivelor, prioritilor i furnizeaz o imagine asupra circuitului banilor n numerar.
Un plan de afaceri ajut o afacere s priveasc nainte, s aloce resurse, s se
concentreze asupra punctelor-cheie i s ie pregtit pentru a soluiona probleme
i a folosi oportuniti. Din pcate, muli antreprenori neleg planul de afacere
doar ca pe o necesitate pentru a ncepe o afacere nou sau pentru a efectua mprumuturi. Planul de afaceri este vital pentru conducerea unei afaceri, chiar dac
aceasta nu are nevoie de noi mprumuturi sau investiii. Afacerile au nevoie de
planuri pentru a se dezvolta dinamic i n concordan cu prioritile stabilite.
Astfel, planul de afaceri reprezint un document care ofer afacerii o imagine general asupra activitii sale. El are o aplicabilitate vast, n continuare iind descrise
funciile sale principale.
a. Este un instrument de management i planiicare prin intermediul planului
de afaceri antreprenorul poate conduce i controla ntreg procesul de demarare
a afacerii sale;
b. Este un instrument de monitorizare i de evaluare a afacerii ca instrument
de management, planul de afaceri
l ajut pe antreprenor s moniREINEI!
torizeze i s evalueze modul n
Planul de afaceri este un docucare afacerea se dezvolt. El este
ment
care:
un instrument dinamic, care poate
- descrie toate aspectele afacerii;
i modiicat pe msura acumulrii
- analizeaz toate problemele posiexperienei i a cunotinelor;
bile;
c. Este un instrument de comunica- determin soluiile alternative n
scopul obinerii de proit.
re extern planul de afaceri este
folosit pentru a atrage capital inPlanul de afaceri este un document analitic n care:
vestiional, mprumuturi i parte- sunt clar deinite obiectivele comneri de afaceri. n cazul n care se
paniei;
dorete obinerea unui credit sau
este
determinat strategia de realia unei inanri nerambursabile,
zare
a acestora;
prezentarea planului de afaceri,
- este dezvluit modul n care vor i
care s demonstreze c afacerea
folosite resursele existente pentru
are potenial pentru a aduce proit,
atingerea scopurilor.
este absolut indispensabil;
178

Planiicarea afacerii

d. Este un instrument de prezentare/promovare planul de afaceri arat modul


de evoluie a afacerii, obiectivele trasate i rezultatele obinute, etapele urmtoare necesare a i parcurse.
Un plan de nceput reprezint o declaraie asupra misiunii afacerii, a cilor ctre
succes, coninnd o analiz de pia simpl i un studiu preliminar al preurilor i
al cheltuielilor. Acest tip de plan este bun pentru a decide asupra oportunitii de a
deschide afacerea, ns nu este suicient pentru a conduce o afacere.

6.2. Importana planiicrii afacerii


Foarte muli antreprenori consider c planurile de afaceri servesc pentru a deschide o afacere, a lua un mprumut sau a atrage investitori.
Dar acesta este doar unul dintre scopurile documentului n cauz. Planul de afaceri are i sarcina de a prognoza evoluia irmei, de a stabili necesitile pentru alocarea resurselor, de a accentua punctele-cheie i de a oferi soluii att pentru probleme,
ct i pentru oportuniti.
n primul rnd, este nevoie de a stabili scopul planului, de exemplu:
- a deini noua afacere;
- a deini i a stabili obiectivele i
REINEI!
programele pentru atingerea aces- Planiicarea nu este un panaceu. Ea
tor obiective;
nu permite echipei manageriale s
- a analiza afacerea i a stabili moevite luarea deciziilor. Totui poate
dalitile de intervenie n caz de
ajuta prin identiicarea clar a problemelor i a soluiilor posibile.
necesitate;
- a argumenta luarea unui mprumut;
- Planiicarea nu trebuie privit ca un
rspuns rigid la toate problemele
- a deini relaiile dintre parteneri;
irmei. Condiiile interne i externe
- a stabili valoarea afacerii pentru
se vor schimba, impunnd modiivnzare sau n alte scopuri legale;
cri ale direciei de aciune. Pentru
- a evalua o linie de produse noi, o
corelarea acestor factori, planul de
campanie de promovare etc.
afa-ceri va i revizuit periodic.
Planul de afaceri se utilizeaz pen- Planiicarea pune n eviden calittru stabilirea obiectivelor concrete, a
ile oamenilor care o efectueaz i o
responsabilitilor i a termenelor penaplic.
tru dirijarea businessului.
Un bun plan de afaceri:
- ia n considerare toate aspectele importante ale businessului;
- stabilete sarcini concrete pentru angajai i departamente, precum i termenele inale de implementare;
- este practic, incluznd cteva ci de implementare pentru iecare strategie;
- este bine structurat, avnd o serie de puncte de reper, care servesc drept msur a inovaiei i a performanei corporative totale. Dac compania depete
sau nu atinge aceste puncte de reper, atunci ea va trebui s ajusteze obiectivele
sau s modiice strategiile pentru a rspunde realitilor pieei.
179

Planiicarea afacerii

Planiicarea afacerii

Variaiile pozitive i negative pot afecta planul de afaceri. Dac, de exemplu,


vnzrile depesc prognoza pentru o perioad dat, va trebui s ie revzui aa
factori critici cum sunt capacitile de producie, necesitile de personal, cheltuielile pentru arend, canalele de distribuie i dinamica mijloacelor bneti sau, dac
apare un nou produs sau serviciu pe pia, va trebui s ie colectat informaia efectiv despre piee i concuren, care, de asemenea, va i valoroas pentru modiicarea
planului de afaceri.
Planul de afaceri este prima i, poate, cea mai bun oportunitate a managementului de a atrage interesul investitorului potenial. El descrie produsul sau serviciul i
deinete piaa n termeni cantitativi i calitativi, permind investitorilor s neleag
capacitatea managementului de a dirija compania.
Planul de afaceri este important din mai multe motive. El determin managementul s analizeze:
- ideea afacerii;
- obiectivele;
- echipa managerial;
- produsul;
- strategia de marketing;
- concurenii;
- resursele i facilitile;
- nevoile de capital pe termen lung i scurt.

6.3. Procesul de planiicare a afacerii i


coninutul planului de afaceri
Pregtirea planului de afaceri este o cale organizat i logic de a prezenta toate
aspectele importante ale businessului.
Planiicarea afacerii este un proces repetitiv de identiicare, colectare, analiz i
interpretare a informaiilor legate de activitatea unei irme n scopul deinirii misiunii, obiectivelor, strategiilor i planurilor de aciune ale acesteia pentru o perioad
determinat.
Dat iind faptul c este un document de perspectiv, se recomand ca planul de
afaceri:
- s ie ntocmit pentru o perioad de 3 5 ani;
- s ie revzut periodic, pentru a relecta situaia curent, ideile noi i planurile
pentru viitor.
Consecutivitatea logic a activitilor legate de planul de afaceri este urmtoarea:
PLAN ACIUNE EVALUARE PLAN
Aceasta presupune planiicarea activitilor; evaluarea, dup o anumit perioad,
a rezultatelor obinute; compararea lor cu cele propuse, analiznd eventualele nereuite i cauzele lor; identiicarea cilor de soluionare a problemelor i adaptarea
planului la noile condiii.
o bun planiicare a afacerii trebuie s aib urmtoarea structur piramidal:
180

Pe baza numelui se construiete sloganul


i emblema firmei
Numele
firmei
Sloganul
Emblema
(logoul)
Misiunea
firmei
Obiectivele
firmei

Unitatea acestora definete misiunea firmei


propoziia sau fraza care arat
ce este firma, ce face aceasta, pentru cine face
i ct de bine face

n baza misiunii se definesc obiectivele firmei


intele pe care i le fixeaz firma pentru perioada planificat

Obiectivele de afaceri sunt detaliate n strategie


modalitate de realizare a obiectivelor

Strategia
Planul de aciuni

n baza strategiei se construiesc planurile de aciune paii


concrei de urmat pentru a se realiza
strategia de afaceri

Aceast structur piramidal se poate aplica oricrui tip de planiicare (de


afaceri, de marketing, de producie i operaiuni, de resurse umane sau inanciarcontabil). Dac este neleas i aplicat corect, irma va funciona ca un ceas
iecare component va i la locul ei i toate vor i legate una de alta, dnd for i
coeren irmei.
Punctul principal al procesului de planiicare a afacerii este analiza elementelor
externe i interne n situaia actual, elaborarea obiectivelor, strategiei i tendinelor
pentru perioada viitoare.
Acest proces impune:
- colectarea informaiei;
- determinarea maturitii companiei;
- stabilirea tipului planului de afaceri;
- determinarea structurii planului de afaceri;
- distribuirea responsabilitilor.
1. Colectarea informaiilor
Pentru elaborarea unui plan de afaceri viabil, este necesar ca antreprenorul s tie
ct mai multe lucruri despre activitatea pe care se pregtete s o nceap, despre
condiiile n care aceasta se va desfura. El trebuie s determine cu claritate ce dorete s fac, pentru cine, unde se al clienii, ce doresc ei, cine sunt concurenii n
acest domeniu i dac este capabil s satisfac cerinele clienilor poteniali.
orice informaie care poate i obinut prin mijloace simple este foarte important.
Exist dou tipuri de surse pentru colectarea informaiei.
Surse externe
Surse interne
Bilanul contabil
raportul despre venituri
raportul despre dinamica mijloacelor bneti
Activele i infrastructura
Informaii despre resursele umane

Legislaia
Programe de stat
Date statistice, anuare statistice
Internet
Tendinele n vnzri

181

Planiicarea afacerii

Nu este suicient ca antreprenorul s cunoasc ct mai multe despre afacere, foarte important iind i modul n care aceast informaie este prezentat partenerilor de
discuii pentru a-i convinge de viabilitatea ideii.
2. Determinarea maturitii companiei const ntr-o analiz aprofundat a situaiei curente i a perspectivelor industriei, companiei, produselor i dezvoltrii strategiei.
Convenional pot i delimitate patru etape ale ciclului de via al unei afaceri:
- lansarea;
- creterea;
- maturitatea;
- declinul.
Alturi de poziia pe pia a companiei, determinarea maturitii acesteia este
foarte important pentru alegerea strategiei de cretere.
3. Stabilirea tipului planului de afaceri depinde de prioritile luate n considerare n procesul planiicrii, i anume:
- pentru dezvoltarea proprie (operaional);
- pentru a efectua un mprumut;
- pentru un investitor extern.
4. Determinarea structurii planului de afaceri relect prioritile coninutului
n funcie de tipul planului de afaceri. Totui structura-tip a unui plan de afaceri este
urmtoarea:
- analiza extern a situaiei actuale i a tendinelor de viitor;
- resursele interne ale ntreprinderii descrierea i analiza situaiei prezente;
- strategiile pentru viitor;
- prognozele inanciare.
5. Distribuirea responsabilitilor presupune implicarea i ncrederea managerilor i specialitilor n procesul de planiicare a afacerilor.
Ct privete structura planului de afaceri, este important a meniona faptul c nu
exist o structur-standard a acestui document.
De regul, un plan de afaceri include un set-standard de elemente. Formatul
planurilor variaz, dar n general un plan va cuprinde componente ca: descrierea
companiei, a produselor sau a serviciilor, analiza pieei, previziuni, echipa managerial i analiza inanciar.
Structura planului depinde de situaia speciic a irmei i de scopul urmrit. De
exemplu, descrierea echipei manageriale este foarte important pentru investitori, n
timp ce pentru bnci cel mai important este istoricul inanciar. Dac este vorba de un
plan pentru uz intern, este posibil s nu ie nevoie ca acesta s cuprind i detalii de
fond deja cunoscute. Planul trebuie elaborat n aa fel nct s se potriveasc inteniilor i inalitilor urmrite.
Ce este cel mai important ntr-un plan de afaceri?
Un rspuns echivoc la ntrebarea privind capitolul cel mai important din plan nu
exist. De obicei, o atenie deosebit se acord analizei circulaiei de mijloace bneti
(luxul de numerar) i detaliilor speciice de implementare a planului de afaceri.
182

Planiicarea afacerii

Fluxul mijloacelor bneti este un aspect vital pentru activitatea companiei, dar
i greu de urmrit. Banii cash sunt de multe ori confundai cu proitul, lucru absolut
incorect. Proiturile nu garanteaz bani cash n banc. Multe companii proitabile au
probleme din cauza diicultilor aprute n circulaia banilor cash.
Detaliile de implementare sunt cele care asigur reuita. o strategie corect formulat i planurile perfect ntocmite sunt doar teorie, dac nu sunt nsoite de date i
bugete concrete, de termene de realizare i nu sunt veriicate de cei responsabili de
monitorizarea rezultatelor.
Planul de afaceri trebuie s conin rezultate i mijloace de mbuntire a activitii companiei.
Structura planului de afaceri, de obicei, include:
a. Analiza extern a situaiei actuale i a tendinelor de viitor:
- Zona afacerilor descrierea situaiei actuale;
- Analiza portofoliului (schema produs-pia pentru situaia actual);
- Analiza cererii i nevoilor consumatorilor i cum le satisface ntreprinderea;
- Tendinele pieei;
- Analiza concurenilor;
- Alte analize ale mediului.
b. Resursele interne ale ntreprinderii descrierea i analiza situaiei prezente:
- resursele i utilitile;
- resursele pentru cercetare-dezvoltare;
- Furnizorii;
- resursele de marketing i politica mixului de marketing;
- resursele umane i organizarea;
- resursele de capital i sistemele inanciar-contabile i de management.
c. Formularea strategiei de viitor:
- Strategia de difereniere sau strategia costurilor;
- Strategia de dezvoltare i cretere;
- Strategia de cretere a vnzrilor;
- Strategia de dezvoltare a pieei;
- Strategia de dezvoltare a produsului;
- Strategia de difereniere etc.
n baza studiilor menionate mai sus i a strategiilor elaborate se va efectua analiza SWoT, care va relecta:
Punctele forte i slabe ale resurselor interne:
- Punctele forte pentru a i utilizate n viitor;
- Punctele slabe pentru a i nlturate n viitor: ce poate i schimbat sau mbuntit n iecare resurs.
Oportuniti i ameninri ale pieei (din exterior):
- Prioritatea pieelor poteniale i a segmentelor de consumatori n atingerea
obiectivelor;
- Prioritatea produselor poteniale n atingerea obiectivelor;
- Prioritatea politicilor mixului de marketing viitoare n atingerea obiectivelor.
183

Planiicarea afacerii

Planiicarea afacerii

De asemenea, vor i elaborate planuri de aciuni pentru perioada urmtoare:


- Prioritatea eforturilor pentru iecare resurs/funcie;
- Activiti principale;
- Puncte de reper.
d. Prognozele inanciare vor relecta:
- Analiza rapoartelor inanciare pe anul trecut;
- Bugetul bilanului contabil, rezultatele inanciare i mijloacele bneti pentru
anii urmtori.
Planul de afaceri poate i simplu sau complex, ns este foarte important ca acesta
s ie adaptat necesitilor pentru care a fost elaborat.
Pentru ca planiicarea s aib relevan i, n acelai timp, s se pstreze n limitele realismului, n economiile instabile perioada rezonabil de planiicare se consider ntre 1 i 3 ani, deoarece ntr-un mediu de afaceri nesigur nu se poate anticipa
nimic pe termen lung, dect cu marje de eroare intolerabile.
La elaborarea unui plan de afaceri antreprenorul trebuie s porneasc de la UNDE
SE AFL ACUM i s stabileasc UNDE DorETE S AJUNG PESTE S
SPUNEM 3 ANI, pentru ca apoi s construiasc un plan de realizare.
La ntocmirea planului de afaceri este important s se in cont de urmtoarele:
- Planul de afaceri nu are o structur strict determinat;
- n funcie de situaie i scopurile concrete, pot i introduse sau omise unele
capitole;
- La planul de afaceri se anexeaz formulare cu calcule concrete, care conirm
realitatea lui.
Pentru a putea determina obiectivele de viitor, trebuie, mai nti de toate, ca antreprenorul s evalueze obiectiv situaia actual, prin efectuarea unei analize de diagnostic al ntreprinderii. Analiza-diagnostic reprezint un ansamblu de concepte,
tehnici i instrumente care asigur tratarea informaiilor interne i externe n vederea
formulrii unor aprecieri pertinente referitoare la situaia unui agent economic, la
nivelul i calitatea performanelor sale, la gradul de risc ntr-un mediu concurenial
extrem de dinamic.
Misiunea irmei trebuie s raspund exact la ntrebarea unde se dorete s se ajung.
rspunsul la aceast ntrebare st la baza evalurii strategice a activitii viitoare
a irmei. Din analiza misiunii irmei vor reiei principalele scopuri pe domenii i
obiectivele afacerii.
Pentru evaluarea strategic a activitii irmei este necesar un studiu prospectiv.
n cadrul activitii de evaluare strategic se pune urmtoarea ntrebare: care sunt
cile de atingere a obiectivelor trasate?
n aceast etap a planului de afaceri se au n vedere principalele direcii strategice i se elaboreaz planul, ca instrument strategic, ale crui elemente de baz sunt:
planul de producie; planul de marketing-comercializare; planul inanciar.
Exemple de coninut al unui plan de afaceri
Una dintre cele mai simple structuri ale unui plan de afaceri cuprinde urmtoarele:
- Foaia de titlu
184

- Cuprinsul
- Sumarul executiv
- Capitolul I. Afacerea
- Capitolul II. Prognozele inanciare
- Anexe
Fiecare dintre cele dou capitole poate i structurat n mai multe subcapitole.
Dup cum s-a menionat deja, planul de afaceri nu are o structur standardizat.
n funcie de situaie i scopurile concrete, pot i introduse sau omise unele capitole.
Modele de structuri desfurate ale planului de afaceri sunt prezentate n continuare:
Foaia de titlu
Cuprins (capitole)
1. Sumar (scurt introducere)
2. Descrierea irmei (afacerii)
3. Echipa managerial/managementul
companiei
4. Prezentare produs(e)/serviciu(ii)
5. Analiza pieei
6. obiective
7. Strategia irmei/afacerii i metode de
implementare
8. Informaii inanciare
9. riscuri
10. Anexe i alte documente

Foaia de titlu
Cuprins
1. Sumarul executiv
2. Viziune, misiune, obiective, strategie
3. Descrierea afacerii (istoric, management, resurse umane, activitate curent)
4. Analiza pieei
5. Concurenii
6. Politicile de marketing
7. Prognozele inanciare
8. Managementul riscurilor
9. Planul de aciuni
10. revizuirea planului de afaceri
11. Anexe

Pentru uzul intern al irmei, aceste domenii ar trebui detaliate ct mai mult i mai
realist. Pentru bnci, este bine ca planul s urmeze modelele acestora (dac exist i
sunt obligatorii) i s nu prezinte mai mult dect este necesar.
De exemplu, procesul de producie poate i foarte complicat i este necesar s
ie descris n detalii n planul de afaceri intern. Dar o banc nu va dori s tie dect
c stapnii domeniul de activitate; aproape sigur nu va avea specialiti, s zicem
n producerea plachetelor, care s veriice corectitudinea planiicrii producSugestii privind organizarea
iei i a operaiilor.
informaiilor
Acelai lucru se poate spune despre
- Planul trebuie s ie cuprinztor i
toate capitolele planului de afaceri, cu
concis.
excepia descrierii irmei i a planiicrii
- ncercai s adoptai un limbaj clar,
inanciar-contabile, care sunt de maxim
simplu.
importan att pentru irm, ct i pen- organizai-v ideile n capitole distru inanatori sau investitori.
tincte, care s se refere la aspecte
speciice.
ntocmirea unui plan de afaceri bun
Introducei
detaliile tehnice i alte
este o munc de durat, de aceea, n camateriale
ajuttoare
n anexe, astfel
zul unui plan pentru o activitate nou, se
nct
planul
s
ie
adaptat
necesitiva asigura ca acesta s ie gata cu o lun
lor pentru care a fost elaborat.
sau dou nainte de nceperea activitii.
185

Planiicarea afacerii

Planiicarea afacerii

Astfel, informaiile relectate n planul de afaceri vor i de cea mai mare actualitate,
precum i va exista timp pentru revizuire, modiicare (eventual se vor completa sau
omite anumite elemente). Aceasta este condiionat de faptul c, odat ce se ncepe
implementarea planului, nu mai exist timp pentru revizuirea lui dect dup vreo
trei-ase luni sau un an; i dac planul nu este bun, timpul lucrat la el este pierdut.

Cuprinsul
Cuprinsul include denumirile compartimentelor planului de afaceri, cu indicarea paginilor, pentru a simpliica examinarea planului de ctre persoanele interesate.
Capitolele pot i divizate n subcapitole (subpuncte), iar anexele vor relecta calcule
detaliate.

Foaia de titlu
Foaia de titlu (boxa 6.1) este coperta planului de afaceri i, de regul, conine
urmtoarele informaii: denumirea complet a ntreprinderii, adresa juridic, informaii de contact (numr de telefon, fax, adres electronic, pagin web), numele
conductorului, data ntocmirii planului de afaceri, trimitere la conidenialitatea informaiilor. Pe coperta planului de afaceri poate i indicat i scopul ntocmirii planului de afaceri.
Dac planul de afaceri a fost elaborat n scopul obinerii unui credit, atunci pe
foaia de titlu se indic banca de la care se va solicita acest credit.

1. Sumarul executiv
Dei sumarul executiv intr n prima seciune a unui plan de afaceri, este recomandat ca acesta s ie scris la sfrit. Aceast seciune are o importan deosebit,
nsumnd i evideniind punctele-cheie ale planului de afaceri. Se recomand ca
generalizarea s ie realizat ct mai simplu i concis posibil, nedepind volumul
de una-dou pagini.
Sumarul executiv nu este un simplu rezumat al planului de afaceri. El trebuie s
cuprind elementele-cheie, esena planului de afaceri.
Sumarul executiv conine elementele eseniale ale planului de afaceri, cum ar i:
- scurt descriere a afacerii;
- succint descriere a produsului/serviciului i a caracteristicilor sale unice;
- succint descriere a segmentului de pia;
- scurt prezentare a echipei de conducere;
- sumarul previziunilor inanciare;
- obiectivele generale i strategia de realizare a acestora.

Boxa 6.1
Februarie 2010

PLANUL DE AFACERI
al ntreprinderii ALFA SRL
pregtit n scopul obinerii unui mprumut bancar
de la BC Moldovaagroindbank SA

Adresa:
MD-2060, or. Chiinu
Str. Alba Iulia, 50
Tel. 75-53-77
Fax. 75-53-76
Director: Bordeniuc Veaceslav

Informaia din prezentul plan de afaceri este conidenial i nu poate i


difuzat altor persoane fr permisiunea conducerii ntreprinderii

186

2. Ideea de afaceri, viziunea, misiunea, obiectivele i strategia


Ideea de afaceri descrie baza existenei companiei:
- produsul/serviciul;
- clienii principali;
- performanele pieei i amplasarea geograic;
- specializarea.
n linii mari, totul ncepe de la viziunea antreprenorului:
Vreau s produc pine, chile i plcinte calde;
Vreau s confecionez haine pentru nou-nscui;
Vreau s iniinez o reea de internet-cafuri etc.
Viziunea este, de fapt, obiectivul inal spre care se ndreapt n afacerea sa antreprenorul, iar calea pe care a hotrt s porneasc pentru a-i atinge i mplini viziunea este strategia irmei.
Misiunea trebuie s descrie cerinele mediului extern i, n aa fel, s rspund
la ntrebarea De ce suntem n businessul acesta?. Ea relev direcia de baz a
companiei. Coninutul ei trebuie s relecte posibilitatea satisfacerii nevoilor consumatorilor i chiar s atrag noi consumatori. Misiunea determin strategiile pentru
activiti.
Obiectivele deinesc activitile comExemplu de misiune pentru o
paniei, pe care managerul dorete s le
minibrutrie:
realizeze. Deoarece obiectivele sunt cele
Pine proaspt i gustoas, promai importante mijloace de dirijare a
dus pentru masa iecrei familii.
companiei, este important ca ele s ie
187

Planiicarea afacerii

Planiicarea afacerii

realiste, ca managerii i angajaii s ie siguri de posibilitatea atingerii obiectivelor.


Din aceste considerente, obiectivele trebuie s ie msurabile, deinite n timp i
prioritizate.
obiectivul este scopul (indicatorii-int) pe care tinde s-l ating compania.
De exemplu:
- proitul viitor (scopul: a ctiga 500 mii lei anual dup 2 ani de la niinarea
afacerii);
- vnzrile (scopul: creterea anual a vnzrilor cu 10% n primii 3 ani);
- dezvoltarea produsului (scopul: a dezvolta i a vinde cel puin un produs nou
anual);
- producerea (scopul: a reduce pierderile materiale directe cu 5% n iecare an,
a spori productivitatea muncii cu 3% anual).
Exemplu:
Minibrutria va produce urmtoarele produse care vor genera bani i proit:
1. Pine din fin de gru
2. Chile
3. Plcinte
Punctele de vnzare (gherete proprii) vor i amplasate n cartierele locative ale oraului,
n apropierea blocurilor de locuit cu multe etaje i a colilor.
Principalii clieni vor i persoane izice locatarii cartierului i elevii colilor.
Nr.
crt.

Clieni

Anul 1

Anul 2

Anul 3

Lei

Lei

Lei

1.

Locatarii
dincartier

1614400*

42,5

1776600

42,6

1954260

42,6

2.

Elevii

1782000*

46,9

1960000

46,9

2156000

46,9

3.

Altepersoane

399600*

10,6

438400

10,5

482240

10,5

4.

Totalvnzri

3795600

100

4175000

100

4592500

100

*) Vezi calculele prezentate n compartimentul Analiza pieei.

Apoi se ixeaz obiectivele cuantiicabile care arat unde se dorete s se ajung peste trei ani:
Nr. Scop
crt. (indicatori-int)

Unitate de msur

Anul 1

Anul 2

Anul 3

10

10

11

1.

Numr de puncte de
Numrdegherete
vnzri

2.

Vnzri

Miilei

3795,6

4175,0

4592,5

3.

Proit

Miilei

400

470

525

4.

Numrdeangajai

Persoane

18

18

19

188

Pentru a deini noiunea de strategie, este necesar a rspunde la urmtoarele


ntrebri:
- Care este esena afacerii? Ce anume va genera bani i proit?
- Cum vor arta produsele/serviciile?
- Exist deja modele sau un prototip?
- Cine vor i clienii?
- Exist oferte comparabile pe pia?
- Care sunt punctele forte ce vor asigura succesul afacerii?
pregtirea profesional a angajailor;
capitalul disponibil;
relaiile create;
cunoaterea pieei.
- Exist un consens ntre asociai referitor la problemele menionate mai sus?
Muli savani economiti deinesc scopul ca formularea rspunsului la ntrebarea
care ncepe cu cuvntul CE?, iar strategia ca rspuns la ntrebarea care ncepe cu
cuvntul CUM?.
Pentru atingerea unui scop exist ntotdeauna o multitudine de ci, dar aici apare
ntrebarea: Care este calea cea mai raional?. n acest sens este relevant abordarea
savantului englez Michael Porter, potrivit cruia toate strategiile se grupeaz n trei
categorii (n funcie de avantajul strategic urmrit i zona de aplicare a strategiei):
- strategii de difereniere;
- strategii bazate pe cele mai mici costuri;
- strategii focalizate.
Modelul de clasiicare a strategiilor propus de Porter, revizuit i perfecionat de
savanii economiti contemporani, se prezint n felul urmtor (igura 6.1):
Strategia A dominaia prin costuri
Implementnd aceast strategie, ntreprinderea se orienteaz spre ntreaga pia,
bazndu-se pe urmtoarele dou direcii:
- obinerea dominaiei costurilor (asigurarea celor mai reduse costuri);
- dominaia costurilor pe ntreaga pia (cuprinderea tuturor segmentelor de pia).
La aplicarea acestei strategii ntreprinderea i va orienta toate eforturile spre reducerea costurilor.
Strategia B focalizarea pe costuri
Implementnd aceast strategie, nteprinderea se orienteaz spre o parte din pia,
avnd la baz urmtoarele direcii:
- obinerea dominaiei costurilor (asigurarea celor mai reduse costuri);
- dominaia costurilor pe un numr limitat de segmente de pia (focalizarea va
cuprinde un grup de clieni, produse sau arii geograice).
Strategia C diferenierea
La implementarea aceastei strategii, nteprinderea se va orienta spre ntreaga pia, avnd la baz urmtoarele direcii:
- obinerea diferenierii produselor proprii de produsele concurenilor prin satisfacerea nevoilor speciale, pe care clienii le consider utile i valoroase;
- asigurarea implementrii strategiei de difereniere pe ntreaga pia.
189

Planiicarea afacerii

Planiicarea afacerii

Strategia D focalizarea pe difereniere


n cazul focalizrii se va ine cont de segmente nguste ale pieei, care au nevoi
speciale, difereniate de restul pieei.
ntreprinderea va avea avantaj absolut atunci cnd va i caracterizat prin atuul de
a i diferit i ieftin comparativ cu ali concureni pe pia.
Strategia E Situarea pe mijloc
n acest caz ntreprinderea se focalizeaz pe ntreaga pia, fr a avea o strategie clar, bine deinit. Ea este puternic n unele zone de activitate, dar nu datorit implementrii uneia dintre cele patru strategii competitive. n funcie de produs, scopul principal
al ntreprinderii este obinerea dominanei costurilor i, n acelai timp, diferenierea, deoarece se caut focalizarea pe ntreaga pia. n astfel de condiii ntreprinderea caut s
satisfac cererea, dar nu are caracteristici speciale. Alarea pe mijloc este neplcut, diicil, ns nu neobinuit. Strategia pieei implic luarea deciziilor n funcie de condiiile
n care ntreprinderea concureaz pe pia. Poziia strategic E va conduce la ctiguri
mai mici. Iar n cazul n care nu se va asigura niciun avantaj competitiv, ntreprinderea
se va pierde n mulime, iind blocat n nicieri, fapt ce poate conduce la faliment.
Dac revenim la ntreprinderea studiat anterior, aceasta va aplica strategia de
focalizare pe costuri, ceea ce nseamn c va asigura cele mai reduse costuri pentru
plcinte, care vor i comercializate n apropierea colilor, orientndu-se deci spre
segmentul de pia elevi. Asfel, n chiocurile din apropierea colilor ntotdeauna vor
i n vnzare placinte i chile calde.
Competena

Avantaje
speciale

Eficien

ntreaga pia

C
Difereniere

A
Costurimici

Sectoarele
competenei

Segmentele
selectate

B
Focalizareape
costurimici

D
Focalizarea
difereniat

Figura 6.1. Modelul celor cinci strategii (dup Porter)

3. Descrierea afacerii (istoric, management, resurse umane, activitatea curent)


Istoricul afacerii. Prezentarea istoricului afacerii are o importan deosebit
pentru nelegerea afacerii n sine, a domeniului ei de activitate, care trebuie deinit
exact, cu prezentarea clar a caracteristicilor i a anselor de dezvoltare n viitor.
190

La elaborarea acestui compartiment al planului este recomandat s se in cont de


rspunsurile la ntrebri de genul:
- Cum a aprut ideea de afaceri?
- A existat afacerea n trecut?
- Care au fost principalele etape de dezvoltare pn n prezent?
- Ce activiti genereaz astzi proitul ntreprinderii?
- Ce v-a motivat s lansai un anumit produs/serviciu?
Managementul afacerii. orice afacere se nate din voina unui om/unor oameni,
apoi se dezvolt i funcioneaz, iind condus de acest om/aceti oameni. Succesul
afacerii depinde foarte mult de calitatea conducerii. Dat iind faptul c n afacerile
mici i mijlocii antreprenorul, de regul, ndeplinete funcia de manager, acesta
trebuie s-i pun ntrebri de genul:
- De ce cunotine teoretice i experien practic dispune?
- Cunotinele/experiena lui sau ale partenerului/partenerilor acoper domeniilecheie ale afacerii?
- Este dispus s acorde afacerii timpul necesar?
- Dispune de mijloace inanciare pentru a sprijini afacerea?
- i-a schiat o structur organizatoric?
- Care este necesarul de angajai?
- Ce caliicri trebuie s aib acetia?
- Se pot gsi pe piaa muncii specializrile necesare?
- Ce nivel de salarizare va i prevzut?
Se recomand ca descrierea afacerii s nceap cu prezentarea datelor generale
despre ntreprindere.
Acest capitol are o importan deosebit n cazul n care planul de afaceri este utilizat
pentru atragerea unor parteneri din afara ntreprinderii, bancheri (pentru contractarea
unui mprumut), investitori (pentru a asigura dezvoltarea ntreprinderii), poteniali clieni
(pentru a efectua o tranzacie important). Pentru a decide asupra colaborrii cu irma,
aceste persoane au nevoie de informaii relevante referitoare la activitatea ntreprinderii,
ele trebuie s se conving de avantajele pe care ntreprinderea dat le poate oferi.
orice ntreprindere mic sau mare ndeplinete anumite funcii: comercial,
de producie, inanciar, de personal.
Echipei de conducere i revine rolul decisiv n realiza cu succes a acestor funcii.
Din aceste considerente, planul de afaceri trebuie s conin structura organizatoric
de conducere, care s relecte funciile de baz n irm. organizarea i conducerea
sunt importante att pentru managerul irmei, ct i pentru un partener extern, care
studiaz planul. Este cunoscut faptul c o afacere slab condus de o echip bun
este mai sigur dect o afacere promitoare condus de o echip de manageri de
mna a doua.
Statistica arat c 98% din cazurile de insucces sunt cauzate de o conducere neadecvat, i numai n 2% din cazuri pricina nu o constituie personalul de conducere.
Principalele cauze de insucces sunt:
- incompetena conducerii 45%;
- insuiciena cunotinelor necesare 20%;
191

Planiicarea afacerii

Planiicarea afacerii

- lipsa abilitilor necesare 18%;


- lipsa experienei n domeniu 9%;
- iresponsabilitatea 3%;
- alte cauze 5%.
Managementul unei ntreprinderi este determinant pentru evoluia acesteia. De
aceea este necesar s se evidenieze felul n care cunotinele/specializrile/experiena iecruia dintre managerii angajai vor inluena n mod pozitiv evoluia irmei.
Pentru ca echipa managerial s-i ndeplineasc funciile la nivel nalt este important ca documentele interne s conin att responsabilitile iecrui angajat, ct
i atribuiile de autoritate.
Resursele umane. Desfurarea cu succes a activitii planiicate a ntreprinderii
este imposibil fr un personal caliicat.
n acest compartiment al planului se vor regsi rspunsuri la urmtoarele ntrebri:
- De ci angajai va i nevoie n urmtorii 3 ani?
- De unde va i recrutat personalul necesar?
- Ce caliicri le sunt necesare?
- Cum vor i organizate relaiile de munc cu salariaii?
- Cum se va desfura procesul de instruire?
- Care va i bugetul pentru instruirea personalului?
- Cum se va efectua retribuirea muncii (n regie sau n acord)?
- Ce bonusuri suplimentare vor i acordate salariailor?
Exemplu:

192

Anulfondrii

2009

Codulunicdenregistrare

12000000659

Formaorganizatorico-juridic
deconstituire

SocietatecuRspundereLimitat

Activitateaprincipalantreprinderii

Producereaicomercializareapinii
iaproduselordepatiserie

Valoareacapitaluluisocial

2800000lei

Structuracapitaluluisocial

100%capitalprivat,autohton

Fondatorii

Persoane izice (se indic numele,


prenumele):
- PopoviciIon
- SudacevschiNicolae
- PosticVictoria

Pondereancapitalulsocial

- PopoviciIon-40%
- SudacevschiNicolae-30%
- PosticVictoria-30%

Exemplu:
Structura de conducere a ntreprinderii va i urmtoarea:
Director
(contabil)

Manager
producere

Manager vnzri i
aprovizionare

Managerde
oficiu i RU

Echipa managerial a ntreprinderii este format din 4 persoane.


Numeiprenume

Funcia

Studii/Specialitate

1.PopoviciIon

Director(vasuplinii
funciadecontabil)

Studiisuperioarenadministrareaafacerilor

2.SudacevschiNicolae

Managervnzrii
aprovizionare

Studiisuperioaren
domeniulmarketingului

3.PosticVictoria

Managerproducere
(vasupliniifunciade
operator)

Studiisuperioaren
tehnologiapaniicaiei

4.LuchianRodica

Managerdeoiciu(va
supliniifunciade
personal)

Studiisuperioaren
domeniulsociologiei

Pentru iecare persoan se va anexa un Curriculum Vitae.


Se va descrie felul n care cunotinele i experiena iecruia dintre manageri va
inluena n mod pozitiv evoluia ntreprinderii.

n planul de afaceri trebuie relectat necesarul de personal pe activiti.


Pentru iecare categorie de personal se va indica modul de salarizare (n regie sau
n acord) i cuantumul salariului de post sau al tarifului.
Activitatea curent. n cazul n care exist activitate curent, aceasta trebuie
descris, evideniind, n special, urmtoarele aspecte:
- localizarea afacerii;
- avantajele oferite de locul amplasrii;
- avantajele oferite de spaiile pentru oicii i producere;
- schimbrile n relaiile de pia i inluena lor asupra amplasrii;
- cheltuielile necesare pentru reamplasare (buget de cheltuieli);
- programul de lucru;
- argumentarea anselor de succes ale afacerii;
- perspectivele de dezvoltare ale afacerii.
Acelai compartiment va conine i descrierea produselor actuale (dac afacerea
exist deja) sau a celor viitoare (pentru o afacere nou): tipul de produse, caracteristicile acestora, procentul din vnzri, nivelurile de preuri etc.
193

Planiicarea afacerii

Planiicarea afacerii
Exemplu:

Exemplu:
Denumireaactivitii

Numruldepersonal

Formadesalarizarei
nivelulsalariului

Procesuldecoacerea
pinii

2persoane

Salarizarenregie
Salariulmediulunarpentruopersoan2000lei

Procesuldecoacerea
chileloriplcintelor

6persoane(cteo
persoannchiocul
delngcoal)

Salarizarenregie
Salariulmediulunarpentruopersoan2500lei

Deservireamagazinelor
(ofer-hamalivnztori)

5persoane,
dincare1ofer

Salarizarenregie
Salariulmediulunarpentruofer3000lei
Salariulmediulunarpentruvnztor2500lei

Deservireamecanicoelectricautilajului

1persoanprin
cumul

Salarizarenregie
Salariulmediulunar
1500lei

Managerresponsabilde
vnzriideaprovizionare

1persoan

Salarizarenregie
Salariulmediulunar
3500lei

ntreinereaigieneinntreprindere

1persoanprin
cumul

Salarizarenregie
Salariulmediulunar
1000lei

Director,responsabilide
contabilitate

1persoan

Salarizarenregie
Salariulmediulunar
4500lei

Managerdeoiciu,responsabilideresursele
umane

1persoan

Salarizarenregie
Salariulmediulunar
2000lei

n baza informaiilor de mai sus se va efectua planiicarea fondului de salarizare att


lunar, ct i anual.
Fondul de salarizare lunar: 2 x2000 + 6 x2500 + 3000 + 4 x2500 + 1500 + 3500 +
1000 + 4500 + 2000 = 44500 lei
Prime 20%
Fondul de salarizare lunar, inclusiv primele, va constitui:
44500 x 1,2= 53400 lei
Contribuii la salariu: contribuiile de asigurri sociale de stat obligatorii i primele de
asigurare obligatorie de asisten medical 26,5%
Contribuiile lunare la salariu vor constitui 53400*0,265 = 14151 lei
Total fondul de remunerare lunar 67551 lei
Total fondul de remunerare anual 810 612 lei

194

Denumirea
produsului

Cantitatea,
buci

Preulunitar,
lei/buc

Volumul
vnzrilor

Ponderean
vnzri

Chile

673200

1,50

1009800

26,6

Plcinte

673200

1,50

1009800

26,6

Pinealbdegru

504500

3,20

1614400

46,8

Pentru a asigura funcionalitatea ntreprinderii se va calcula necesarul de materii


prime i materiale principale i auxiliare, precum i se vor indica principalii furnizori.
Dup determinarea necesarului de materii prime i materiale principale se va ntocmi lista furnizorilor. Acetia trebuie selectai minuios, pentru a putea asigura cea
mai nalt calitate a materiilor prime la cele mai favorabile preuri. La selectarea
furnizorilor poate i folosit un model propriu de criterii de selectare, axate pe aspectele cele mai importante pentru antreprenor. De exemplu, n calitate de criterii de
selectare a furnizorilor pot servi cantitile minime acceptate spre livrare, termenul
de achitare, punctualitatea livrrilor.
Se recomand ca selectarea furnizorilor s ie efectuat pentru iecare fel de materii prime sau material n parte.
Dup selectarea furnizorilor se va determina furnizorul principal, de care va depinde, n mare msur, activitatea ntreprinderii, precum i ponderea materiilor prime i a materialelor de import.
Exemplu:
Pentru producerea pinii, chilelor i plcintelor se consum:
- Fin de clas superioar conform GoST 7169-66;
- Drojdie comprimat conform GoST 171-81;
- Sare conform GoST 13830-84;
- Zahr conform GoST 21-94;
- Grsimi, lapte, ou, umpluturi.
La calcularea necesarului de materii prime se va lua n considerare umiditatea i coninutul
substanelor uscate.
Proporiile de substane uscate n materiile prime i umiditatea acestora
Total,kg

Umiditatea,%

Substane
uscate,%

Substane
uscate,kg

Findeclassuperioar

100

14,5

85,5

85,5

Drojdiecomprimat

1,3

75

25

0,325

Sare

1,5

100

1,5

Total

102,8

Materiiprime

87,325

Tehnologul ntreprinderii va calcula randamentul n aluat i pine pentru a putea determina necesarul de materii prime att pentru un schimb, ct i anual.

195

Planiicarea afacerii

Planiicarea afacerii
Consumul de materii prime i materiale
Denumirea
produsului

Drojdie

Sare

Consumuldefin
pentruunschimb,kg

pentruun
schimb,kg

pentruun
schimb,kg

Pine

707

1,3

9,19

1,5

10,60

Chile

238

1,3

4,32

1,5

4,98

Plcinte

160

1,3

2,89

1,5

3,33

Totalconsumpentruun
schimb

1105

16,4

18,91

397800

5900

6800

Total consum anual

Din exemplul prezentat mai sus observm c furnizorul principal este Combinatul de produse cerealiere din or. Bli, care va furniza fina de gru. Ponderea acestui
furnizor n volumul total de aprovizionare constituie circa 90%.
n continuare procesul tehnologic va i descris mai aprofundat sau mai succint, n
funcie de scopul i tipul planului de afaceri. La descrierea procesului de producie
se vor indica etapele de baz, menionndu-se timpul de efectuare, mijloacele ixe
utilizate, organizarea luxului de producie, procedurile de control al calitii etc.
o deosebit atenie se va acorda procedurilor de control al calitii intrrilor i
ieirilor procesului tehnologic.
De asemenea, pot i descrise normele de securitate i sntate n munc conform
legislaiei n vigoare.

Consumuri directe de materii prime


Costuridematerie
prim,lei

Totalconsum
Materii
prime

Unitate
de
msur

Pre,
lei
pentruun
schimb

Consumuri
demateriale
directe,inclusiv
cheltuielide
aprovizionaretransportare
3%,lei

anual

pentruun
schimb

anual

1105

397800

5746

2068560

2130617

Fin

kg

5,2

Drojdie

kg

7,0

16,4

5900

114,8

41300

43365

Sare

kg

1,5

18,91

6800

29

10200

10710

5889,8

2120060

2184692

Altemateriiprime,
10%dintotal

Subtotal

589

212006

212595

Total

6479

2332066

2 397 287

Exemplu:
Determinarea furnizorului principal
Achiziiianuale

Denumirea
materiilorprime
sauamaterialului
furnizat

Cantitate,kg

Valoare,lei

Ponderea
nvolumul
aprovizionat,
%

Combinatulde
produsecerealiere
dinBli

Faindingru

397800

2068560

88,7

Fabricadedrojdii
dinChiinu

Drojdiipresate

5900

41300

1,8

222206

9,5

Denumirea
furnizorului

Cvin-comSRL

Sare,zahr,ulei

Pondereamateriilorprimeiamaterialelorimportate

196

Lipsete

Exemplu:
Procesul tehnologic de producere a pinii
Procesul tehnologic de fabricare a pinii va i ntr-o bun parte automatizat; supravegherea i dirijarea procesului fcndu-se de ctre personalul specializat i caliicat
n domeniul paniicaiei.
Principalele etape n fabricarea pinii sunt urmtoarele:
1. CERNEREA FINII Fina este aerisit i separat de eventualele impuriti
provenite din mcinatul grului.
2. MALAXAREA Fina mpreun cu celelalte ingrediente sunt malaxate pn cnd
se obine un aluat optim pentru procesul de prelucrare.
3. PORIONAREA Aluatul este introdus n maina de porionat, unde acesta va i
mprit n cantiti egale, gramajul iind reglat n funcie de cerine.
4. MODELAREA Se face manual, aluatul iind modelat i aezat pe rafturi unde va
rmne la predospit.
5. FORMA FINAL Dup ce aluatul a predospit, acesta este modelat dup forma
original, conform standardului fabricii, lund forma inal, dup care acesta se
las s dospeasc un timp mai ndelungat.
6. COACeReA Pinea, n forma sa inal i dospit, va i introdus n cuptor pe
vatr, lsat la copt la temperatura necesar, care se regleaz n funcie de cantitatea
de aluat.
7. TIMP DE COACERE I RCIRE Pinea este scoas din cuptor dup ce a fost
coapt bine, este aezat pe rafturi i dus n camera de rcire, unde este lsat pn
se rcete, timpul de rcire iind standard.
8. LIVRAREA COMENZILOR Dup ce pinea s-a rcit, aceasta este aezat
n lzi i pregtit pentru livrare. Distribuirea pinii ctre clieni se efectueaz cu
ajutorul autoturismelor.
9. CONTROLUL CALITII:
a. Materiile prime se va efectua prin analize senzoriale, izico-chimice i stabilirea nsuirilor tehnologice.
b. Produsele inite se va efectua prin analize senzoriale.
c. Procesul tehnologic se va efectua controlul parametrilor tehnologici.

197

Planiicarea afacerii

Planiicarea afacerii

Procesul tehnologic de producere a pinii, plcintelor i a chilelor necesit maini i utilaje, iar transportarea pinii la punctele de comercializare autoturisme.
Pentru utilajele i mijloacele de transport alate n proprietatea ntreprinderii
se vor indica att caracteristicile tehnice i consumul de energie, ct i valoarea
lor de intrare.
De asemenea, vor i prezentate imobilele de care dispune ntreprinderea, indicndu-se tipul de posesiune (proprietate privat sau luate n arend).
Exemplu:
Denumirea
mijloacelorixe
Utilajtehnologic

Tip,marc,caracteristicitehnice

Consum
electric

Valoareainiial

CerntorfincunecFIMAK

1,2kw

2000euro/35000lei

Malaxorspiralatcucuvdetaabil
FIMAKSPM250M(2uniti)

1,6kw

3000euro/52500lei

ModelatorrotundFIMAK(2uniti)

1,4kw

CuptorFIMAK

3,5kw

Meseiaccesorii

01februarie

400000

6667

400000

01martie

400000

6667

400000

01aprilie

375000

6250

25000

375000
375000

01iulie

355000

5833

25000

350000

4000euro/70000lei

01august

350000

5833

350000

1500euro/26250lei

01septembrie

350000

5833

350000

52500euro/918750lei

Exemplu:
Arend
Platadearend

Termende
arend

500000

100

Spaiipentrucomercializare

160

360000

Depozitepentru
materiiprime

40

Garajpentrumijloaceledetransport

10

198

400000

5000euro/87500lei

22000euro/385000lei

Spaiideproducie

375000

AutomobilIvecoDayly50C

60

6667

1500euro/26250lei

Spaiipentruoicii

400000

Mese,scaune,dulapuri

Proprietate
privat,lei

02ianuarie
(primulan)

6250

1500euro/25250lei

Suprafa,
m2

Sold,lei

6250

0,5kw

Denumire

Rambursarea
creditului,lei

375000

Calculator(monitor+procesor)
(2uniti)

Total

Achitarea
dobnzii,lei

375000

12000euro/210000lei

Unitide
transport

Valoarea
creditului,lei

Data

01iunie

3,0kw

Mobildebirou

Pentru inanarea procurrii utilajului va i atras un credit bancar n valoare de 400 mii
lei pe un termen de 4 ani la o dobnd anual de 20%. Deschiderea creditrii va avea loc la
nceputul anului. Condiiile de rambursare a creditului rate trimestriale egale. Achitarea
dobnzii lunar.

01mai

CuptorFIMAKpentrucoacerea
plcinteloriachilelor(6uniti)
Tehnicde
calcul

Exemplu:

50lei/m pelun

5ani

30lei/m2pelun

5ani

87500

01octombrie

325000

5417

25000

325000

01noiembrie

325000

5417

325000

01decembrie

325000

5417

325000

Total anul 1

72501

75000

300000

Total anul 2

52500

100000

200000

Total anul 3

32496

100000

100000

Total anul 4

12501

100000

25000

25000

Total anul 5

Un aspect de baz n planiicarea afacerii este determinarea surselor de inanare


a mijloacelor ixe (utilajului i cldirilor) de care va dispune ntreprinderea.
n calitate de surse de inanare a mijloacelor ixe pot servi mijloacele proprii
ale fondatorilor ntreprinderii, precum i resurse atrase mprumuturi bancare pe
termen lung.
n cazul inanrii unei pri a mijloacelor ixe din mprumuturi bancare pe termen
lung, planul de afaceri va conine n mod obligatoriu aa informaii ca: mrimea creditului bancar, condiiile de creditare i de rambursare a creditului, deoarece aceste
informaii vor i utilizate la ntocmirea luxului de numerar.
o importan deosebit are asigurarea afacerii cu utilitile necesare:
- energie electric;
- ap i canalizare;
- combustibil pentru unitile de transport.
Va i determinat consumul zilnic pentru iecare tip de energie, consumul anual,
precum i sursele de aprovizionare.
199

Planiicarea afacerii

Planiicarea afacerii
Exemplu:

Exemplu:
Brutria va utiliza urmtoarele tipuri de energie:
- energie electric;
- ap;
- motorin.
Denumirea
Energieelectric,total

Unitateade Consum
msur
zilnic
Kw/or

240

Calcularea consumurilor i cheltuielilor anuale (primul an)


Articole de cost
Cost,lei

Consum
anual

zilnic

anual

86400

319,2

114912
104662
10250

Dincare:
-pentruscopuritehnologice
-pentruiluminare
Ap,total

m3

1800

60

Dincare:
-pentruscopuritehnologice
-pentruscopuriigienice
Motorin(pentruunitilede
transport)

21600
8640
12960

litri

15

5400

187

67500

Sursele de aprovizionare:
Energie electric Union Fenosa
Ap regia Ap-Canal
Motorin Lukoil Moldova

Cheltuielile curente. Cheltuielile curente ale afacerii vor cuprinde consumurile de materiale, consumurile energetice, consumurile pentru remunerarea muncii,
consumurile indirecte (uzura mijloacelor ixe cu destinaie de producie, ntreinerea i repararea mijloacelor ixe cu destinaie de producie, consumurile energetice
pentru iluminat i cu destinaie igienic, remunerarea personalului indirect etc.),
cheltuielile generale i administrative (remunerarea personalului de conducere,
uzura i ntreinerea mijloacelor ixe care nu au destinaie de producie, impozitele
i taxele, cu excepia impozitului pe venit, cheltuielile privind protecia muncii etc.),
cheltuielile comerciale (remunerarea personalului ocupat cu aprovizionarea cu materii prime i desfacerea produselor, ntreinerea i uzura mijloacelor de transport,
cheltuieli de marketing etc.).
4. Analiza pieei
Pilonii fundamentali pentru determinarea veniturilor viitoare sunt:
- analiza pieei actuale;
- analiza modului n care a evoluat aceasta n trecut;
- previziunea evoluiei pieei;
- stabilirea clienilor poteniali.
200

1.Consumurimaterialedirecte

Valoarea
anual, lei

Not

2397287

Vezicalcululconsumurilor
directedemateriiprime

2.Consumurienergeticenscopuri
tehnologice

113302

Consumdeenergie
electriciap

3.Consumuridirecteprivindretribuirea
muncii

346104

Vezicalculul1

4.Consumuriindirecte

164950

Vezicalculul2

5.Cheltuieligeneraleiadministrative

317435

Vezicalcului3

6.Cheltuielicomerciale

356139

Vezicalcului4

7.Totalcost

3695217

1. Consumuri directe privind retribuirea muncii salariile personalului implicat direct n activitatea operaional (2 persoane la coacerea pinii i 6 persoane la coacerea chilelor i plcintelor), primele (20%), contribuiile de asigurri sociale i primele de asigurare medical (26,5%)
(2 x2000 + 6 x2500) x1,2 x12 x1,265 = 346104 lei
2. Consumuri indirecte:
- retribuirea personalului auxiliar (mecanic + menajer) (1500 + 1000 x1,2 x12 x1,265) =
45540 lei
- Consumuri energetice (energie electric pentru iluminat, ap n scopuri igienice)
10250 + 12960 = 23210 lei
- Uzura utilajului tehnologic 481250 x0,1 = 48125 lei, unde: 27500 euro sau 481250 lei
costul utilajului. Cota anual de uzur 10%
- ntreinerea utilajului tehnologic 481250 x0,05 = 24062 lei (cota anual de ntreinere 5%)
- Uzura cldirii pentru comercializarea mrfurilor 360000 x0,026 = 9360 lei (2,6% cota
anual de uzur)
- ntreinerea cldirii 360000 x0,02 = 7200 lei (2% cota anual de ntreinere a cldirii)
- Alte consumuri indirecte 7453 lei
- Total consumuri indirecte 164 950 lei
3. Cheltueli generale i administrative:
- retribuirea personalului de conducere (director + manager de oiciu) (4500 + 2000) x 1,2
x 12 x 1,265 = 118404 lei
- Uzura calculatoarelor 26250 x 0,05 = 13125 lei, unde 1500 euro sau 26250 lei costul
calculatoarelor, 5% cota anual de uzur
- ntreinerea calculatoarelor 26250 x0,02 = 525 lei, unde 2% cota anual de ntreinere
- Uzura mobilierului 26250 x0,1 = 2625 lei, unde 1500 euro sau 26250 lei costul mobilierului, 10% cota anual de uzur a mobilierului
- ntreinerea mobilierului 26250 x0,02 = 525 lei, unde 2% cota anual de ntreinere a
mobilierului
- Uzura spaiului de oiciu 500000 x0,026 = 12500 lei, unde 500000 lei costul spaiului
de oiciu, 2,6% cota anual de uzur a cldirii

201

Planiicarea afacerii

Planiicarea afacerii
- ntreinerea spaiului de oiciu 500000 x0,02=10000 lei, unde 2% cota anual de ntreinere a cldirii
- Plata pentru arenda spaiilor (50lei/m2 x100m2 x12) + (30lei/m2 x40m2 x12) =74400 lei
- Motorin 67500 lei
- Cheltuieli privind protecia muncii 5000 lei
- Cheltuieli privind taxele i impozitele 5606 lei
Total cheltueli generale i administrative 317 435 lei
4. Cheltueli comerciale:
- retribuirea personalului ocupat cu comercializarea (manager vnzri/aprovizionare 1,
4 vnztori i un ofer) (3500+2500 x4+3000 x1,2 x12 x1,265 = 300564 lei
- Uzura unitii de transport 385000 x 0,1= 38500 lei, unde 22000 euro sau 385000 lei
costul automobilului, 10% cota anual de uzur a unitii de transport
- ntreinerea unitii de transport 385000 x 0,02 = 7700 lei, unde 2% cota anual de
ntreinere a unitii de transport
- Uzura garajului 87500 x 0,03 = 2625 lei, unde 3% cota anual de uzur i ntreinere
a garajului
- ntretinerea garajului 87500 x0,02 = 1750 lei
- Alte cheltueli 5000 lei
Total cheltueli comerciale 356 139 lei

n cadrul compartimentului privind analiza pieei i vor gsi rspuns urmtoarele


ntrebri:
- Cine sunt principalii clieni?
- Ce i determin s cumpere produsul sau serviciul oferit?
- Ct de des cumpr de obicei?
- Ci bani cheltuiesc de obicei?
- Ce caracteristici i intereseaz?
- Ce pre sunt dispui s plteasc?
- De ce credei c vor procura produsele/serviciile dumneavoastr?
- Cum poate i segmentat piaa?
- Cum este mprit piaa potenial din punct de vedere geograic?
- Care este volumul pieei poteniale?
- Exist un plan de aciune pentru atragerea clienilor?
Elementul esenial pentru funcionarea pieei sunt clienii. Pentru a-i cunoate
potenialii clieni, antreprenorul poate aplica una sau mai multe dintre metodele expuse n continuare.
- Cercetri simple i practice ale pieei
Se va efectua o analiz a pieei. Cele mai bune analize ale pieei sunt simple,
practice i evidente, care nu complic procesul de planiicare.
Nu este nevoie de studii aprofundate n biblioteci sau chiar n Internet. Este important
s obinei informaiile dorite de la oameni, mai ales de la clieni sau poteniali clieni.
- Studiul afacerilor similare
Un prim pas n planiicarea afacerii este studiul afacerilor similare. Dac dorii s
lansai o afacere nou, putei s lansai una similar celei pe care o cunoatei. Dac
202

elaborai planul pentru o afacere n derulare, analiza afacerilor similare v va furniza


multe informaii utile.
- Discuia cu clienii
Discuiile cu potenialii clieni sunt absolut indispensabile n cazul iniierii unei
afaceri noi.
n acest scop este necesar chestionarea unui numr considerabil de persoane referitor la ceea ce doresc ei, de ce, de unde primesc aceasta, ct pltesc etc. Sondajele
de opinie n rndul consumatorilor au i ele un rol important.
- Estimarea numrului de clieni poteniali
Exemplu:
Estimarea numrului de clieni poteniali i a volumului anual de vnzri
1.
-

Pentru chile i plcinte


ntreprinderea va dispune de 6 chiocuri care vor i amplasate n vecintatea a 6 coli;
Numrul elevilor n iecare coal este de circa 800;
Presupunem c ponderea elevilor care vor cumpra chile i plcinte n timpul recreaiei
(4 recreaii n primul schimb i 4 n schimbul 2) va constitui 50%, sau 400 de elevi.
- Fiecare elev va procura n medie o chil i o plcint.
- Numrul de chile i plcinte calde procurate de alte categorii de consumatori de la un
chioc va constitui zilnic circa 150 de chile i 150 de plcinte.
- Astfel, numrul de chile i plcinte vndute n iecare zi la cele 6 puncte de comercializare va constitui:
400 x2 x6 + 300 x6 = 6600 buci.

- Lund n considerare regimul de studii 5 zile pe sptmn, 4 sptmni pe lun, 9 luni de


studii, pe parcursul anului, volumul de vnzri va constitui aproximativ 1188000 de buci.
- n celelalte 3 luni ale anului, cnd elevii se vor ala n vacan, numrul de chile i plcinte vndute ntr-o zi va i de 3 ori mai mic i va constitui circa 2200 de buci pe zi, sau
circa 158400 de buci n trei luni (2000 buc/zi x24 zile x3 luni).
- Volumul anual total de vnzri pentru chile i plcinte va constitui 1346400 de buci.
- La preul mediu pentru o chil sau o plcint de 1,50 lei, volumul anual al vnzrilor va
i 2 019 600 lei.
2. Pentru pine
- ntreprinderea va dispune de 4 puncte de vnzri. Se presupune c iecare punct de vnzare ar putea s deserveasc locatarii din cel puin 8 blocuri cu 9 etaje cu circa 864 de familii
(9 etaje x 4 ap/etaj x 3 scri/cldirea x 8 cldiri). Din aceste 864 de familii presupunem
c 40% vor procura pine din punctul de vnzare al ntreprinderii, celelalte familii vor
procura de la concureni. Fiecare familie va procura cte o pine pe zi.
- Volumul anual de vnzri va constitui:
864 x0,4 x4 x1 x365 504576 504 500 pini.
- Pe parcursul anului mai pot i comercializate suplimentar nc circa10% sau 50500 de
pini. Astfel, volumul anual total de pine comercializat va constitui 555, 000 de pini.
- Lund n considerare preul de comercializare pentru o pine de 3,2 lei, volumul anual al
vnzrilor va i 1 776 000 lei.
Volumul anual total al vnzrilor va constitui 2 019 600 + 1 776 000 3 795 600 lei.
Pe lng produsele de baz n chiocuri vor i comercializate i alte produse, care vor asigura un venit anual de circa 948 000 lei.

203

Planiicarea afacerii

5. Concurenii
Pentru o analiz pertinent a concurenei, compartimentul n cauz va trebui s
rspund la urmtoarele ntrebri:
- Cine sunt principalii concureni?
- Ce calitate au produsele/serviciile lor?
- Ce reputaie au acetia?
- Au clieni ideli?
- Ce for de vnzare au?
- Ct de mare este segmentul lor de pia?
- Ce strategii de pre aplic acetia?
- Dar strategii de comunicare/reclam?
- Cum i distribuie produsele/serviciile?
- Ce avantaje ofer ei n raport cu irma proprie: mijloace ixe, manageri, calitate a produselor/serviciilor, gam larg de produse/servicii etc.
rspunsurile la ntrebrile anterioare vor permite identiicarea pieei-int pentru
produsele/serviciile pe care le oferii. o pia-int reprezint grupul de consumatori
asupra cruia o anumit afacere i concentreaz atenia. Deinirea corect a acestei
piee i focalizarea eforturilor pentru satisfacerea ei ofer anse mari pentru succesul
afacerii. Pentru a mbunti poziia sa pe pia, ntreprinderea va trebui s ncerce s
ie unic sau s creeze o competen special pentru grupul-int.
n afacerea prezentat ca exemplu, segmentul-int vor i elevii, iar competena
special a ntreprinderii va i oferirea chilelor i plcintelor calde.
6. Politicile de marketing
Pentru a-i atinge scopurile propuse, ntreprinderea trebuie s elaboreze politici
adecvate de marketing. Prin intermediul mixului de marketing ntreprinderea acioneaz asupra pieei n vederea realizrii obiectivelor strategice.
De asemenea, se va ntocmi un plan de marketing care va servi drept suport n
atingerea scopului.
Politicile mixului de marketing cuprind produsul, preul, distribuia i promovarea pentru o perioad de trei ani.
Produsul este cel mai important element, asupra cruia va i concentrat maximum de atenie. Un prim pas n asigurarea competitivitii produsului este mbuntirea calitii. Pentru aceasta ntreprinderea va trebui s acorde o atenie deosebit
tehnologiei de producie, controlului calitii i materiilor prime utilizate.
Preul. Avnd n vedere concurena ce exist pe orice pia, pentru a i competitiv, irma este nevoit s aplice o politic de preuri care va permite atragerea a ct
mai muli clieni.
Tactica vnzrilor. Pentru a asigura volumul de vnzri planiicat, ntreprinderea
trebuie s determine ce tactic de vnzri va utiliza: prin magazine proprii sau prin
reeaua retail existent. La nceput ntreprinderea va utiliza doar punctele proprii de comercializare, iar mai trziu ar putea ncheia contracte i cu unele magazine alimentare.
Promovarea. Vnzrile planiicate vor i asigurate i prin aplicarea unor anumite
tehnici de promovare, cum ar i: efectuarea unor campanii regulate de informare a
consumatorilor, elaborarea i distribuirea materialelor promoionale etc.
204

Planiicarea afacerii

7. Prognozele inanciare
Complexitatea prognozelor inanciare este n dependen direct de complexitatea afacerii. Elaborarea prognozelor inanciare nu ridic probleme dac urmtoarele
aspecte sunt bine nelese:
- scopul iecrui instrument inanciar folosit;
- modul n care acesta este elaborat;
- modul cum va putea i folosit n conducerea afacerii.
Dup colectarea informaiilor necesare privind afacerea, piaa, clienii i concurenii, antreprenorul poate estima volumul de vnzri pe care l poate realiza n
urmtorii 3-5 ani.
Prognozele inanciare se ntocmesc pe baza estimrilor veniturilor din vnzri.
n primul rnd se evalueaz situaia proiturilor i a pierderilor. Se vor determina
urmtoarele tipuri de proit:
1. Proitul brut = venituri din vnzri costul vnzrilor.
Costul vnzrilor include:
- consumuri materiale directe;
- consumuri directe privind retribuirea muncii;
- consumuri indirecte.
2. Proitul operaional = proitul brut cheltuielile perioadei.
Cheltuielile perioadei includ:
- cheltuieli generale i administrative;
- cheltuieli comerciale;
- alte cheltuieli.
Pe lng proitul operaional mai poate i obinut:
- proit din activitatea de investiii;
- proit din activitatea inanciar.
3. Proitul perioadei pn la impozitare = proitul operaional + proitul din activitatea de investiii + proitul din activitate inanciar.
4. Proitul net = proitul perioadei pn la impozitare impozitul pe venit al
persoanei juridice.
Este necesar a sublinia c situaia proiturilor i pierderilor arat dac afacerea
este viabil, adic dac este suicient de proitabil.
Cea mai important problem pe care trebuie s-o aib n vedere antreprenorul
este situaia luxului de numerar. Pot exista diferene dramatice ntre proitul net i
numerarul net. Proitul net (nregistrat n situaia proiturilor i pierderilor) poate i
doar un proit pe hrtie. Dac nu se aplic o politic eicient fa de debitori, afacerea poate i proitabil, dar nu i solvabil.
Situaia luxului de numerar exprim solvabilitatea irmei (capacitatea ntreprinderii de a-i onora la timp obligaiile), acest aspect necesitnd o atenie sporit n
raport cu proiturile i pierderile.
Fluxul de numerar furnizeaz o proiecie a urmtoarelor date:
- disponibilul bnesc la nceputul perioadei de referin (soldul iniial n cas i
n banc);
- ncasrile de numerar previzionate pentru perioada respectiv;
205

Planiicarea afacerii

Planiicarea afacerii

- cheltuielile n numerar ale acestei perioade;


- disponibilul bnesc la sfritul perioadei pentru care s-a ntocmit situaia
inanciar.

Exemplu:
Indicatorii

Exemplu:

Numerar la nceput de perioad

Contul de proit i pierderi


Indicatorii
1

Codul
rndului

Perioada de
gestiune

10 000*
4743600**

Uzura mijloacelor ixe

130 860

Totalintrridenumerar

4884460

Venituldinvnzri

010

3795600

Costulvnzrilor

020

3021643*)

Proitulbrut(pierdereglobal)(rd.010-rd.020)

030

773957

Procurridemrfuri

570000

Alteveniturioperaionale**

040

948000

Procurrideresurseenergetice

204012

Cheltuielilecomerciale

050

356139

Cheltuilelilegeneraleiadministrative

060

317435

Altecheltuielioperaionale***

070

570000

Rezultatuldinactivitateaoperaional:proit
(pierdere)(rd.030+rd.040-rd.050-rd.060-rd.070)

080

478383

Rezultatuldinactivitateadeinvestiii:proit(pierdere)

090

Rezultatuldinactivitateainanciar:proit(pierdere)

100

Rezultatuldinactivitateaeconomico-inanciar:proit
(pierdere)(+rd.080+rd.090+rd.100)

110

478383

Rezultatulexcepional:proit(pierdere)

120

Rezultatulul(pierderea)perioadeidegestiunepnla
impozitare(rd.110+rd.120)

130

478383

Cheltuielile(economiile)privindimpozitulpevenit

140

71757

Proitulnet(pierderenet)(+rd.130+rd.140)

150

406626****)

*) Costul vnzrilor include consumurile materiale directe 2 397 287 lei, consumurile energetice n scopuri tehnologice 113 302 lei, consumurile directe privind retribuirea muncii
346 104 lei i consumurile indirecte 164 950 lei.
**) La alte venituri se refer venitul din comercializarea altor mrfuri n punctele de vnzare
ale ntreprinderii.
***) La alte cheltuieli se refer cheltuielile pentru comercializarea altor mrfuri n punctele
de vnzare ale ntreprinderii.
Venitul din vnzri i costul vnzrilor pentru urmtorii ani se determin innd cont de obiectivele de sporire a vnzrilor, precum i de nivelul inlaiei.
****) Distribuirea proitului va i urmtoarea:
- 40000 lei se vor aloca pentru formarea rezervelor se relect n pasivul bilanului, rndul 3.2.
- restul 366626 lei se acumuleaz i se vor relecta n pasivul bilanului, rndul 3.3.

206

ncasridinvnzri

Perioada de gestiune

Procurridemateriiprimeimateriale

Cheltuieliprivindretribuireamuncii

2430127***

743061****

Cheltuielipentruntreinereamijloacelorixe

51117

Platapentruarendaspaiilor

74400

Cheltuieli privind protecia muncii

5 000

Plata taxelor i impozitelor

7606

Rambursarea creditului
Alte pli
Total ieiri de numerar
Numerar la sfrit de perioad

147 501
0
4 232 824
651 636

*) reprezint numerarul n contul ntreprinderii la iniierea afacerii vezi bilanul contabil, punctul 2.4.
**) ncasrile din comercializarea pinii, chilelor, plcintelor 3795600 lei i ncasrile
din comercializarea altor mrfuri 948000 lei.
***) Ieirile de numerar pentru consumurile materiale se determin dup relaia: cheltuieli
pentru procurri de materii prime i materiale pe parcursul anului + stoc la inele perioadei
stoc la nceputul perioadei (2 397 287 + 131 358 - 98 519).
****) Achitarea salariului se efectueaz n prima sptmn a lunii urmtoare, de aceea n
anul de gestiune se vor achita salariile, inclusiv asigurrile sociale, doar pentru 11 luni, sau
810612 / 12 x 11 = 743061 lei
Salariul pentru luna 12, n mrime de 67551 lei, se va include n datorii pe termen scurt
calculate, punctul 5.3 al pasivului bilanului contabil.
La ntocmirea luxului de numerar trebuie inut cont c amortizarea activelor nemateriale
i uzura mijloacelor ixe reprezint intrri de numerar.

207

Planiicarea afacerii

Planiicarea afacerii

n baza situaiei privind rezultatele inanciare i luxul de numerar se ntocmete


bilanul contabil. Acesta reprezint un raport inanciar-contabil care arat ce deine i
ce datoreaz irma la un moment dat. Diferena dintre ce deine i ce datoreaz irma
reprezint capitalul propriu sau, cu alte cuvinte, valoarea lui net. Cele dou pri ale
bilanului contabil trebuie s ie n permanen egale:
ACTIV = PASIV
sau
Mijloace economice = Surse proprii + Surse atrase
Utiliznd relaia de mai sus, se va ntocmi bilanul iniial la nregistrarea ntreprinderii, iar apoi, n baza rezultatelor activitii, acest document va i completat la
inele iecrui an de planiicare.
Prognozele inanciare permit calcularea anumitor indicatori inanciari, ce
constituie instrumente de analiz care asigur o mai bun nelegere a rezultatelor i poziiei inanciare a unei irme, precum i a modului n care a fost folosit
patrimoniul.
Cei mai importani indicatori inanciari pot i grupai n urmtoarele categorii:
- de proitabilitate (rentabilitate);
- de lichiditate;
- de activitate (privind gestiunea activelor).
Analiza de risc cuprinde determinarea riscurilor activitii viitoare:
- factorii posibili de risc;
- cuantiicarea factorilor de risc;
- impactul lor asupra cheltuielilor i veniturilor viitoare.
8. Analiza riscurilor
Multe decizii n afaceri se iau plecnd de la estimri asupra viitorului. Luarea
unei decizii n baza unor estimri, prezumii, ateptri, previziuni, prognoze asupra
evenimentelor viitoare implic o doz bun de risc, uneori destul de diicil de deinit
i, n cele mai multe cazuri, imposibil de msurat cu precizie.
Prin urmare, atunci cnd informaiile necesare nelegerii i anticiprii evoluiilor,
schimbrilor ce pot avea loc ntr-un anumit context sunt ie insuiciente, ie indisponibile, situaia este catalogat ca iind una incert. Gradul ridicat de incertitudine induce
operatorilor de pe pia un comportament de adaptare la modiicrile intervenite n
mediul de afaceri sau, dup caz, un comportament de inluenare a acestora.
Riscul de pia este propriu unei afaceri, investiii sau categorii de afaceri. El
difer de la o industrie la alta, dar i n interiorul aceleeai industrii.
Riscul de pre este asociat schimbrilor posibile n structura i nivelul preului
bunurilor i serviciilor oferite pe pia de ctre o irm, ca urmare a variaiilor preului resurselor utilizate. Analiza riscului de pre joac un rol central n managementul strategic. riscul de pre are ca surse preurile produciei industriale, cursul de
schimb i rata dobnzii. Preurile produciei industriale sunt rezultatul luctuaiilor
208

Exemplu:
BILANUL CONTABIL
La 31 decembrie ___
Nr.
crt.

La nregistrare

La inele perioadei
de gestiune

20 000*

20 000

Amortizareaactivelornemateriale

4 000

Valoareadebilanaactivelornemateriale(rd.010+rd.020)

16 000

1866250**

1866250

130860

Valoareadebilanaactivelorpetermenlung

1866250

1735390

1.3.

Active inanciare pe termen lung

1.4.

Alte active pe termen lung

1 886 250

1 751 390

98 519

131 358

1.
1.1.

1.2.

ACTIV
ACTIVE PE TERMEN LUNG
Active nemateriale

Active materiale pe termen lung


Mijloaceixe
Uzuraactivelorpetermenlung

TOTAL CAPITOLUL 1
2.

ACTIVE CURENTE

2.1.

Stocuri de mrfuri i materiale

2.2.

Creane pe termen scurt

2.3.

Investiii pe termen scurt

2.4.

Mijloace bneti

10 000

651 636

2.5.

Alte active pe termen scurt

108 519

782 994

1 994 769

2 534 384

TOTAL CAPITOLUL 2
TOTAL GENERAL ACTIV

*) Active nemateriale program de contabilitate 1C, cu un termen de amortizare de 5 ani.


Amortizarea anual a activelor nemateriale reprezint raportul dintre valoarea iniial i termenul de uzur (20000 / 5 = 4000 lei).
**) Mijloacele ixe includ: utilaj tehnologic 481250 lei, cldiri pentru comercializarea
mrfurilor 360 000 lei, calculatoare 26250 lei, mobilier 26250 lei, spaii de oiciu
500000 lei, mijloace de transport 385 000 lei, garaj 87 500 lei.

209

Planiicarea afacerii

Planiicarea afacerii

Exemplu:
BILANUL CONTABIL
La 31 decembrie ___
Nr.
crt.
3.
3.1.

PASIV

La inregistrare

La inele perioadei
de gestiune

1 594 769

1 594 769

CAPITAL PROPRIU
Capital statutar i suplimentar
Capitalstatutar

3.2.

Rezerve

40 000

3.3.

Proit nerepartizat

366 626

3.4.

Capital secundar

Total capitolul 3

1 594 769

2 001 395

4.

DATORII PE TERMEN LUNG

4.1.

Datorii inanciare pe termen lung

400 000

325 000

4.2.

Datorii pe termen lung calculate

400 000

325 000

Total capitolul 4
5.

DATORII PE TERMEN SCURT

5.1.

Datorii inanciare pe termen scurt

5.2.

Datorii comerciale pe termen scurt

5.3.

Datorii pe termen scurt calculate

139 308*

Total capitolul 5

139 308

1 994 769

2 534 384

TOTAL GENERAL PASIV

*) Datoriile pe termen scurt calculate vor include salariul pentru luna 12 (67551 lei), care
se va achita n anul urmtor, i impozitul pe venit al persoanei juridice (71 757 lei, vezi tabelul rezultatelor inanciare), care de asemenea se va achita n anul urmtor dup depunerea
declaraiei despre venituri.

210

preului energiei electrice, combustibililor, gazului natural etc., care reprezint intrri pentru unele irme i ieiri pentru altele. Cursul de schimb i rata dobnzii
afecteaz, de asemenea, intrrile i ieirile unei entiti. De exemplu, creterea
ratei dobnzii are impact att asupra consumului (scade), ct i asupra costului de
inanare a irmei (crete).
Riscul de credit este ntlnit, cu predilecie, n cazul instituiilor inanciare (bncile comerciale, de exemplu). Este tipic naturii operaiilor desfurate de ctre entitile din acest domeniu, neiind altceva dect o particularizare a riscului operaional
inerent oricrei afaceri, risc care difer, prin structur i amploare, de la un sector
economic la altul.
Riscul pur este asociat pierderilor (daunelor), izice sau inanciare, posibile sau
probabile, cu care s-ar putea ciocni o irm.
Riscul inerent unei afaceri poate i diminuat de ctre investitor prin diversiicarea
portofoliului afacerii (diversiicare operaional).
Riscul diversiicabil este n strns legtur cu evenimentele sau fenomenele speciice unui domeniu de activitate sau unei irme date. Acest tip de risc poate i ntlnit
i sub denumirea de irm-speciic-risk, idiosyncratic risk sau nonsystematic risk.
Riscul inanciar sau riscul legat de politica de inanare este generat de modul de
inanare a afacerii i de nivelul dobnzii.
9. Planul de aciune
Planul de aciuni este o metod orReinei:
ganizat de analiz a afacerii i de luare
a deciziilor pentru mbuntirea aceasValoarea planului este msurat
prin implementarea acestuia.
teia, care face din planul de afaceri un
plan real, cu activiti speciice i m- Strategia i implementarea lucreaz
n comun.
surabile.
Fiecare aciune este numit punct de
- Fr implementare strategia este doar
un vis.
reper, iar sarcina de baz este formularea a ct mai multe i mai concrete astfel
- Dac nu avei strategie, orice implede puncte.
mentare este haotic.
Fiecare punct de reper trebuie s aib
o denumire, o persoan responsabil, un termen de realizare i un buget.
ntreg personalul irmei trebuie s cunoasc prevederile planului, precum i
faptul c acesta va i monitorizat i evaluat.
Un plan de aciuni corect pregtit trebuie s conin urmtoarele: denumirea aciunilor necesare de ntreprins, perioada planiicat pentru desfurarea aciunii, responsabilul, bugetul de cheltuieli pentru iecare aciune, precum i efectul scontat de
la implementarea ei.
10. Revizuirea planului de afaceri
Planul de afaceri trebuie revizuit periodic. n urma analizei SWoT, care a fost
descris anteror, acesta va i actualizat i ajustat necesitilor actuale.
211

Planiicarea afacerii

Planiicarea afacerii

Sumar
- Planul de afaceri este prezentarea scris a ceea ce antreprenorul dorete s
realizeze, precum i a modului n care intenioneaz s foloseac resursele de
care dispune pentru a-i atinge scopurile.
- Un plan de afaceri bun este o schem de aciune construit logic, presupunnd
o viziune de perspectiv asupra afacerii.
- Planul de afaceri ajut la evaluarea unor noi idei de afaceri sau a anselor de
succes ale afacerii existente.
- Planul de afaceri permite prezentarea ideilor de afaceri pentru a obine inanrile necesare.
- Planul de afaceri poate i simplu sau complex, ns cel mai important este ca
acesta s ie adaptat necesitilor pentru care a fost elaborat.
- Pentru a asigura succesul, planul de afaceri trebuie s stabileasc obiective
clare i modalitile de realizare a acestora.
- Nu exist o structur-standard a planului de afaceri. Fiecare plan trebuie s ie
adaptat afacerii pe care o descrie i scopului pentru care a fost elaborat.

ntrebri pentru discuii


1.
2.

Ce legtur exist ntre strategie i analiza SWoT?


Care elemente trebuie dezvoltate n planul de afaceri n cazul n care:
- planiicarea se efectueaz pentru dezvoltarea proprie;
- planiicarea se efectueaz pentru obinerea unui mprumut;
- planiicarea se efectueaz pentru un investitor extern.
3. Ce nseamn procesul de planiicare a afacerii pentru:
- planiicarea afacerii pentru dezvoltarea proprie;
- planiicarea afacerii pentru un mprumut;
- planiicarea afacerii pentru un investitor extern.

e) Discutai i descriei elementele indirecte ale mediului.


f) Analizai managementul resurselor umane (structura organizatoric, echipa managerial, personalul).
g) Descriei activele i infrastructura (resursele de marketing, aprovizionare),
precum i resursele de producie i inanciare
2. Argumentai caracteristicile i resursele, care vor contribui la alegerea strategiilor de Lider n costuri i Concentrarea pe costuri.
3. Discutai caracteristicile i resursele, care vor contribui la alegerea strategiilor
de Diferenierei Difereniere focusat.
4. Analizai legturile ce exist ntre urmtoarele documente inanciare: bilanul
contabil, raportul privind rezultatele inanciare, raportul despre dinamica mijloacelor bneti.

Bibliograie recomandat
Finch B. Cum s concepi un plan de afaceri? Editura rentrop&Straton, 2007.
Butler D. Planiicarea afacerii. Ghid de start. Bucureti: Editura All, 2006.
Porojan D., Bisa C. Planul de afaceri. Bucureti: Editura Irecson, 2005.
Sndulescu I. M. Planul de afaceri. Ghid practic, ediia a III-a. Bucureti:
Editura Ch Beck, 2006.
5. Blessis J., Galaj D., hillel L., Kienast Phi. Planul de afaceri. Bucureti: Editura tiina i Tehnica, 1997.
1.
2.
3.
4.

Sarcini pentru oprele practice


1. Pentru un plan concret de afaceri:
a) Formulai ideea de afaceri, misiunea i viziunea, obiectivele ntreprinderii,
avnd n vedere c planul de afaceri este elaborat pentru:
- dezvoltarea proprie a ntreprinderii;
- obinerea unui mprumut;
- atragerea unui investitor extern.
b) Discutai i descriei aria afacerii (produse, piee, grupe de consumatori)
pentru situaia actual.
c) Discutai i descriei elementele mediului intern de aciune direct (clienii,
furnizorii, concurenii).
d) Discutai i descriei elementele mediului extern de aciune direct (acionarii, instituiile inanciare, organizaiile muncii).
212

213

capitolul VII

resursele umane
7.1. Importana personalului pentru iniierea i dezvoltarea unei afaceri
7.1.1. Esena, rolul i structura personalului pentru o irm mic
7.1.2. Funcia de personal n cadrul unei irme mici

7.2. Procesul de conducere a personalului n cadrul unei irme mici


7.2.1. Planiicarea personalului pentru iniierea i derularea afacerilor
7.2.2. recrutarea i selectarea personalului
7.2.3. Instruirea i dezvoltarea personalului

7.3. Managementul recompenselor


7.3.1. Particularitile motivrii i antrenrii personalului
7.3.2. organizarea i eicientizarea recompensrii personalului
7.3.3. Proiectarea sistemului de salarizare a personalului

7.4. relaiile cu angajaii


7.1. Importana personalului pentru iniierea
i dezvoltarea unei afaceri
7.1.1. Esena, rolul i structura personalului pentru o irm mic
organizaiile manageriale/irmele sunt deinite drept un grup de indivizi, reunii
n baza unui scop comun i a dorinei de realizare a acestuia. Se consider, n prezent, c individul este, ntr-o irm, mai mult dect o simpl component a factorilor
de producere.
Calitatea personalului irmei se conCapitolul VII. Competene:
cretizeaz n nivelul de instruire, atitudini, sisteme de valori, credine, com studierea teoriilor i practicilor perportamente etc. Personalul este singura
formante n domeniul conducerii personalului;
resurs din cadrul unei irme care are
capacitatea de a-i mri valoarea odat
aplicarea metodelor i tehnicilor de
cu trecerea timpului, spre deosebire de
management al personalului;
toate celelalte resurse, care se uzeaz
dobndirea unor aptitudini de orgadac nu izic, atunci moral. ns pentru
nizare a principalelor activiti de conaceasta sunt necesare eforturi substanducere a personalului n irm.
iale, sistematice i susinute din partea
214

215

Resursele umane

ntreprinztorilor n vederea instruirii (perfecionrii) i dezvoltrii personalului irmei. n caz contrar, inevitabil, personalul i va reduce din valoarea sa profesional,
va degrada. n aceast ordine de idei, factorul uman este abordat de ctre irmele
moderne ca una dintre cele mai importante investiii, capitalul uman devenind, astfel, o resurs strategic.
n Codul muncii al republicii Moldova, salariatul unei irme este deinit drept
persoana izic care presteaz o munc conform unei anumite specialiti, caliicri
sau ntr-o anumit funcie, n schimbul unui salariu, pe baza contractului individual
de munc. n cadrul raporturilor de munc dintr-o irm mic, ntreprinztorul are rol
de angajator, adic persoan juridic sau izic care angajeaz salariai pe baz de
contract individual de munc, ncheiat n conformitate cu prevederile legale.
Categoriile de personal. n cadrul unei irme mici pot i evideniate urmtoarele
categorii de personal:
1. Muncitori. n funcie de rolul pe care l ndeplinesc n activitatea irmei, muncitorii se mpart n:
- muncitori direct productori (direct productivi);
- muncitori indirect productori (auxiliari).
2. Personal operativ. Este caracteristic domeniilor transporturi, telecomunicaii
i comer: oieri de bord, piloi (de navigaie luvial, maritim, aerian), factori
potali, telefoniti etc.
3. Personal cu funcii de execuie:
- personal cu pregtire liceal sau postliceal pentru:
a) activiti administrative (dactilografe, secretare, funcionari etc.);
b) activiti de specialitate (tehnicieni, contabili etc.);
- personal cu studii superioare (ingineri, economiti, chimiti etc.);
- personal cu funcii de ntreinere, paz i asigurare antiincendiar.
4. Personal cu funcii de conducere:
- personal cu funcii de conducere a compartimentelor funcionale de producie, cercetare, proiectare etc.: ei de birouri sau servicii, ei de secii, ei de
laborator etc.;
- personal cu funcii n conducerea irmei: director general, director adjunct,
director economic, inginer-ef etc.

7.1.2. Funcia de personal n cadrul unei irme mici


Teoria managerial evideniaz cinci funcii principale ale unei irme, i anume:
inanciar-contabil, de marketing, operaional (de producere), de cercetare-dezvoltare i de personal, care este una dintre cele mai importante.
Aceste funcii se contureaz n urma divizrii pe orizontala irmei a muncii de
conducere, situndu-se la baza proiectrii structurilor organizatorice ale acesteia i
constituind, de fapt, esena mediului intern al unei irme. De asemenea, n baza lor
se instituionalizeaz compartimentele (departamentele) funcionale ale irmelor,
precum i se determin specialitii funcionali ai unui agent economic (economiti,
ingineri, contabili etc.).
216

Resursele umane

Gestionarea personalului n cadrul unei irme este atribuia seciei/departamentului


de personal al irmei/specialistului de personal. n linii mari, responsabilitile departamentului de personal al unei irme se suprapun activitilor de conducere a personalului, formnd n totalitatea lor procesul managementului resurselor umane modern.
responsabilitatea realizrii la un nivel performant a activitilor de personal n
cadrul irmei revine att managerilor superiori, ct i specialitilor din departamentul de personal aa-numita cooperare pe verticala irmei n domeniul conducerii
personalului. Cooperarea dintre aceste dou elemente responsabile de activitatea
de personal presupune i delimitarea atribuiilor n diferitele activiti de conducere
a personalului. responsabilitile concrete n acest domeniu se stabilesc de ctre
iecare irm n parte, n funcie de speciicul acesteia. n linii mari ns, managerii
superiori au misiunea de a cunoate activitile speciice de conducere a personalului, motivnd cooperarea eicient dintre diferitele compartimente funcionale ale
irmei i departamentul de personal. Specialitii de personal ai irmei au responsabilitatea promovrii unei concepii corecte asupra coninutului activitilor din
domeniul condus.
De asemenea, pentru realizarea eicient a activitilor de personal n cadrul irmei este necesar i cooperarea pe orizontal conlucrarea specialitilor de personal cu specialitii din celelalte compartimente funcionale n vederea soluionrii
diferitelor probleme de conducere i gestionare eicient a personalului. Colaborarea
respectiv este vital necesar, n special cu specialitii funcionali din cadrul serviciilor economice i tehnologice. Aceast conlucrare/coordonare trebuie s ie instituionalizat de ctre managerii superiori ai irmei prin intermediul documentelor
de funcionare intern a ntreprinderii, i anume:
- regulamentul intern de funcionare a irmei;
- ia serviciilor funcionale (ia postului).
Regula principal de organizare a activitilor de personal n cadrul irmei const
n asigurarea unei legturi inverse permanente (feedback) ntre specialitii de personal
i managerii inferiori (supervizorii), n scopul identiicrii operative i corecte a necesitilor viitoare de personal pentru subdiviziunile irmei. Managerii inferiori/supervizorii (maitrii, brigadierii, eii seciilor etc.), exercitnd conducerea nemijlocit a grupurilor primare de munc n irm, cunosc cel mai bine iecare lucrtor (angajat) alat
n subordonarea lor, n special n ceea ce privete potenialul de munc i dezvoltare,
gradul de implicare n activitatea prestat n cadrul irmei, sistemul de valori, nevoile
dominante, planurile de viitor (dac sunt sau nu legate de irm) etc.

7.2. Procesul de conducere a personalului


n cadrul unei irme mici
Conducerea personalului n cadrul unei irme se realizeaz prin intermediul
derulrii procesului managerial. Teoria i practica managerial propun ntreprinztorilor algoritmul tiiniic de derulare a procesului de conducere a personalului
n cadrul unei irme, care const dintr-o totalitate de activiti de conducere a personalului, i anume: planiicarea personalului irmei; analiza posturilor de munc;
217

Resursele umane

recrutarea i selecia personalului; orientarea profesional i adaptarea personalului; instruirea personalului irmei; evaluarea performanelor salariailor; stabilirea
recompenselor i a sistemului de salarizare; dezvoltarea personalului i pregtirea
managerilor; managementul carierei.
Calitatea procesului de conducere a personalului irmei depinde n mod direct de
calitatea iecrei activiti de personal n parte, innd cont de implicaiile ulterioare
ale acestora.
Pentru o afacere mic, cele mai semniicative activiti de personal sunt planiicarea personalului, recrutarea i selectarea personalului, instruirea i dezvoltarea
personalului, care vor i abordate pe larg n ceea ce urmeaz.

7.2.1. Planiicarea personalului pentru iniierea i derularea afacerilor


Planul de personal constituie unul dintre planurile funcionale ale irmei. n procesul elaborrii seturilor funcionale de planuri ale unei irme se impune o coordonare judicioas ntre acestea.
Planiicarea personalului este procesul de analiz i de identiicare a nevoilor
i disponibilitilor de personal ale unei irme. Scopul planiicrii personalului este
asigurarea existenei personalului necesar pe tipuri de caliicri adecvate i la momentul oportun. Planiicarea personalului reprezint, n felul acesta, procesul prin
care irmele anticipeaz necesitile viitoare de personal i elaboreaz programe pentru asigurarea numrului i categoriilor necesare de angajai. Procesul de planiicare
a personalului n cadrul unei irme parcurge urmtoarele etape:
1. Evaluarea resurselor umane efective ale irmei, care se realizeaz prin inventarierea personalului existent. Aceast evaluare trebuie s se fac sub diferite
aspecte: numrul i structura personalului (pe vrste, vechime, sex etc.), nivelul de
competen n raport cu criteriile stabilite pentru aprecierea angajailor, gradul de
absenteism etc.
Un indicator de baz al analizei l reprezint rotaia personalului, calculat dup
formula:
Np
100; unde:
Rp
N1
Rp rotaia personalului, respectiv procentul salariailor plecai din irm ntr-o
anumit perioad;
Np numrul de salariai care au plecat din irm;
N1 numrul mediu al lucrtorilor n perioada respectiv.
Indicatorul rotaia personalului relect procentul de angajai care trebuie recrutai n perioada urmtoare pentru a menine efectivul mediu de salariai ai irmei.
Pentru a i relevant, acest indicator trebuie s se calculeze la niveluri diferite, cum ar
i: total irm, categorii de salariai (personal tehnic, administrativ, comercial etc.),
specializare (strungari, lctui etc.), nivel de caliicare.
2. Evaluarea necesitilor viitoare, n urma strategiei generale a irmei. Necesitile viitoare de personal pentru o irm depind, n primul rnd, de activitile pla218

Resursele umane

niicate. n esen, se pune problema de a transpune planurile de afaceri, pe termene


diferite, n necesiti de personal speciice.
Teoria i practica antreprenorial propune urmtoarele metode principale pentru
determinarea necesarului de personal, i anume:
- Analiza tendinelor, metod care estimeaz nevoile previzibile de personal
innd cont de evoluiile i tendinele nregistrate n irm privind efectivele de
salariai, structura personalului etc. Se obin estimri globale ale necesarului
probabil de personal, n raport cu datele din perioadele trecute.
- Metoda de regresie, care stabilete anumite relaii ntre efectivele de personal
(sub aspect cantitativ i calitativ) i unii indicatori ai irmei (cifra de afaceri,
volumul produciei, cota-parte din pia etc.). n baza acestor relaii se determin necesarul de personal pentru perioadele viitoare, innd cont de indicatorii
planiicai de ntreprinztor.
- Estimarea necesarului de personal de ctre eful ierarhic, care presupune c
iecare manager evalueaz nevoile viitoare de personal pentru compartimentul
pe care l conduce, innd cont de speciicul activitilor desfurate n cadrul
acestuia. Aceste estimri ale nevoilor probabile de personal trebuie s ie corelate cu strategia general a irmei.
- Metoda Delphi, care este aplicabil irmelor al cror speciic face diicil
cuantiicarea volumului de activiti viitoare. Aceast metod este denumit
n literatura de specialitate i metoda experilor. Experii selectai (n numr de
10 20), care cunosc foarte bine speciicul activitilor desfurate de irm,
i exprim opinia privind dezvoltarea ulterioar a ntreprinderii n cadrul mai
multor sesiuni interactive. Scopul urmrit este ca grupul de experi s ajung
la un consens asupra perspectivelor i activitii viitoare a irmei, precum i
asupra necesarului de personal.
- Estimarea necesarului de personal pe baza productivitii muncii. Variabila
productivitatea muncii este fundamental pentru planiicarea necesarului de
personal.
3. Elaborarea programelor de satisfacere a necesitilor viitoare. Aceste programe se elaboreaz ca urmare a comparrii disponibilului de resurse umane (sub
aspect cantitativ i calitativ) cu necesarul de personal pentru o anumit perioad.
rezultatele analizelor comparative pot releva una dintre urmtoarele situaii:
- din punctul de vedere al efectivelor, n raport cu necesarul stabilit, pot i excedente, situaii de echilibru sau deicite de angajai;
- sub aspectul caliicrilor, pot exista: excedent al caliicrii lucrtorilor, stare
de echilibru sau deicit al caliicrii.
Planiicarea personalului n cadrul irmei trebuie s asigure o corelare corespunztoare ntre necesarul de personal stabilit de irm pentru o anumit perioad i
efectivele de angajai existente. n vederea realizrii acestui obiectiv major al procesului de planiicare a personalului irmei, ntreprinztorul trebuie s asigure lexibilitatea irmei n ceea ce privete personalul, n special prin aplicarea diferitelor forme
de ncadrare: contract cu durat nedeterminat; lucru n regim de timp parial; regim de lucru intermitent; lucru la domiciliu; colaborare intern sau extern.
219

Resursele umane

Resursele umane

n cadrul procesului de planiicare trebuie prevzute msuri concrete de redistribuire a personalului n cadrul irmei, att pe vertical, ct i pe orizontal, msuri
de trecere n omaj a personalului (dac este nevoie) sau msuri de recaliicare a
acestuia. Pentru determinarea acestor variabile este necesar veriicarea funciilor ce
trebuie ndeplinite n cadrul irmei, prin examinarea urmtoarelor aspecte:
- funciile existente;
- raporturile/legturile dintre aceste funcii, studiate prin prisma analizei ielor de post;
- numrul persoanelor care ndeplinesc anumite funcii;
- importana i rolul iecrei funcii, prin realizarea unei ierarhii pentru a determina funciile mai importante i cele care pot i reduse n cazul unor eventuale
diiculti.

perpetuarea metodelor i tehnicilor de management vechi, genernd un deicit de


noi idei de afaceri i tehnici de organizare a activitilor.
Tabelul 7.1
Avantajele i dezavantajele surselor interne i externe de recrutare
Tipul surselor
de recrutare
Surse
interne

220

- Competenelepersoanei
careocuppostulsunt
cunoscute;
- Recrutareaestemairapid
icucosturimaimici;

7.2.2. Recrutarea i selectarea personalului


Recrutarea personalului este procesul de asigurare a unui numr suicient de
mare de candidai caliicai din care s ie posibil selectarea celor care corespund
cel mai bine cerinelor pentru ocuparea posturilor vacante n irm.
n linii mari, cu ct numrul candidailor este mai mare, cu att se consider c
procesul de recrutare este mai reuit. ns nu conteaz doar latura cantitativ, ci i
cea calitativ, adic gradul de compatibilitate ntre cerinele postului i caliicarea
candidailor (abiliti, aptitudini), care trebuie s corespund ct mai bine cerinelor
naintate de conducerea irmei. n felul acesta, evideniem, n ceea ce privete evaluarea procesului de recrutare a personalului, dou categorii de indicatori:
- indicatori cantitativi de evaluare numrul candidailor recrutai pentru un
post vacant;
- indicatori calitativi de evaluare gradul de corespundere a caliicrilor candidailor cu cerinele postului.
Evaluarea procesului de recrutare trebuie efectuat pe baza ambelor categorii de
indicatori enunate mai sus.
ntreprinztorul poate utiliza dou tipuri de surse de recrutare a personalului, i
anume: sursele interne i cele externe. Sursele interne de recrutare se refer la mediul intern al irmei i cuprind: actualii angajai ai irmei, care pot i transferai, promovai sau retrogradai; fotii angajai ai irmei; solicitanii precedeni la posturile
vacante; prietenii sau rudele angajailor.
La sursele externe de recrutare se refer: instituiile de nvmnt de toate nivelurile; ageniile specializate (de stat sau private) de ncadrare n cmpul muncii;
anunurile publicitare.
Att sursele interne de recrutare a personalului, ct i cele externe prezint avantaje i dezavantaje, unele dintre care sunt relevate n tabelul 7.1.
Prin urmare, sursele interne creeaz premise pentru o mai bun motivare a salariailor actuali ai irmei, orientndu-i spre prestarea unei activiti (munci) mai productive i calitative, spre implicarea n soluionarea diverselor probleme pe care le
ntmpin irma, spre instruirea continu i permanent n vederea creterii gradului
de profesionalism. n acelai timp, utilizarea excesiv a surselor interne determin

Avantaje

- Perioadadencadrareeste
mairedus,deoarececandidatulcunoateirma;
- Cretemotivaiaangajailor
nvedereaviitoarelor
promovri;
- Probabilitatealuctuaiei
cadrelorestemairedus,n
specialdinparteaangajailor
competeni.

Surse
externe

- Seaducnoiideiipunctede
vederenirm;
- Persoanelevenitedinafar
potimaiobiective;
- Seevitefectulpropagrii
postuluiliber;
- Serealizeazeconomii
ncosturiledepregtire,
deoarecesuntangajai
specialitigataformai.

Dezavantaje
- Potavealocfavoritisme;
- ncazulextinderiirapidea
irmei,posibilitiledecompletareaposturilorvacantecu
personaluldejaexistentsunt
reduse;
- Salariaiiexisteniaiirmeipot
ipromovainaintedeai
pregtiipentrunoulpost;
- Secreeazunefectde
propagaredeposturilibere
nmomentulpromovriisau
transferriiunuiangajat;
- Utilizareaexclusivasurselor
interneconducelapierderealexibilitiidinpartea
angajailor.
- Evalurilecelorangajaisunt
bazatepesursemaipuin
sigure;
- Descurajeazangajaiiactuali
aiirmei,deoarecesereduc
anseledepromovare;
- Deoarecepiaaexterneste
multmailargimaidiicilde
cercetat,costurilesuntmai
maripentruirm.

Utilizarea preponderent a surselor externe de recrutare este mai puin costisitoare pentru irm n ceea ce privete angajarea specialitilor, inclusiv funcionali,
de nalt caliicare (economiti, contabili, ingineri etc.), dect pregtirea (instruirea,
recaliicarea) acestora. Mai mult dect att, angajaii din exterior servesc drept generatori de noi idei de afaceri/derulare (organizare) a acestora, aducnd cu sine n
irm cunotine i practici performante, de ultim or. ns nu trebuie uitat faptul
c angajaii venii din exterior necesit o perioad mult mai mare de acomodare/
integrare n irm, servind drept surse de posibile stri conlictuale i de tensiuni n
grupurile lor de munc.
221

Resursele umane

Resursele umane

Avnd n vedere aspectele menionate anterior, putem airma c o irm nu trebuie


n niciun caz s se limiteze la utilizarea exclusiv a unei singure surse de recrutare
intern sau extern. ntreprinztorul le va aplica pe ambele, ponderea lor depinznd
de speciicul activitii irmei i de mediul extern de afaceri al irmei.
n condiiile unui mediu extern de afaceri turbulent, cu schimbri rapide, recrutarea
personalului trebuie s ie realizat de ctre irm, preponderent, din sursele externe.
n asemenea situaii, ntreprinztorul are nevoie de oameni, idei, cunotine i practici
antreprenoriale noi. n situaia unui mediu extern de afaceri relativ stabil i n cazul
n care irma este mulumit de poziia sa pe pia i de situaia economico-inanciar,
ntreprinztorul poate pune accent pe recrutarea personalului din sursele interne.
Selectarea personalului reprezint procesul de alegere a persoanelor care au
caliicrile i deprinderile necesare pentru a ocupa un anumit post de munc vacant
n cadrul irmei.
Procesul de selectare a personalului are drept obiectiv principal determinarea corespunderii dintre cerinele postului i capacitile candidatului, care este important
att pentru irm, ct i pentru persoana care solicit postul vacant. Procesul selectrii
ncepe din momentul n care ntreprinztorul anun despre existena unui post vacant
n irm. Formulnd anunul de angajare, irma trebuie s ofere potenialilor candidai
o descriere a postului bazat pe o analiz i o speciicaie veridic a acestuia.
Etapele i coninutul procesului de selectare a personalului depind de mrimea
i proilul irmei, de natura funciei vacante, de numrul persoanelor participante la
selectare. Procesul de selectare poate avea o durat mai mare sau mai mic, iar fazele
acestuia pot i diferite n ceea ce privete coninutul i succesiunea lor. Selectarea
personalului cuprinde urmtoarele etape: recepia candidailor; interviul iniial de
selecie; completarea formularelor de cerere; testele i interviul aprofundat de selecie; investigaiile de fond; examinarea izic/medical; angajarea. Fiecare dintre
aceste etape este eliminatorie.
1) Recepia candidailor. Are drept scop principal s produc asupra candidailor
o impresie favorabil chiar de la prima ntlnire, inluennd atitudinea acestora fa
de irm. n cadrul acestei ntlniri trebuie prezentate clar i concret condiiile i
posibilitile de angajare.
2) Interviul iniial de selecie. Se realizeaz nainte ca solicitantul s completeze
formularele de cerere, pentru a determina dac acesta are anse s ie ales pentru
postul vacant. Interviul const din cteva ntrebri simple referitoare la studii, specialitate, gradul de posedare a limbilor moderne sau a calculatorului, pentru a stabili,
n linii mari, gradul de corespundere dintre cunotinele i abilitile candidatului i
cerinele postului. Acest interviu este realizat de persoana responsabil de recepia
primar a candidailor.
o modalitate de realizare a interviului iniial de selecie este Curriculum Vitae
(CV), care poate i deinit drept autobiograia profesional a candidatului (igura 7.1). n multe cazuri, ntreprinztorii folosesc CV-ul drept punct de plecare n
orice proces de selecie i mijloc de triere preliminar a candidailor. CV-ul este
uor de obinut (poate i expediat prin pot, inclusiv electronic) i conine date
222

aparent uor de interpretat. CV-ul trebuie s ie concis (maximum dou trei pagini), n caz contrar exist mari anse s nu ie citit. CV-urile sunt de dou tipuri:
cronologice i funcionale. CV-ul cronologic scoate n eviden, n primul rnd,
activitile recente i continu n ordine invers cronologic. CV-ul funcional se
concentreaz asupra realizrilor n sine, fr a ine seama de cronologia lor.
CV-ul poate i nsoit de o scrisoare de recomandare (din partea unei persoane cu
notorietate n domeniu) sau de o scrisoare de prezentare (poate s conin elemente
speciice care nu sunt incluse n CV, cum ar i: salariul actual, motivaia pentru noul
serviciu etc.).
Curriculum Vitae
Date iniiale:numele,prenumele,dateledecontact(adres,numrdetelefon)
Experien profesional
Alte activiti
Studii
Cursuri de instruire
Interese profesionale
Realizri profesionale
Pasiuni
Date personale
Referinele vor i prezentate la cerere

Figura 7.1. Model de Curriculum Vitae

3) Completarea formularelor de cerere. Se face de ctre solicitanii acceptai dup


interviul de selecie. Formularele de cerere pentru angajare pot avea form i coninut
variat, de la o irm la alta. Formularul de cerere servete urmtoarelor scopuri:
- asigur nregistrarea solicitanilor (acceptai iniial) care doresc s ocupe o
anumit funcie;
- ofer persoanei care realizeaz interviul un proil al iecrui solicitant ca un
punct de pornire n realizarea interviului;
- conine datele de baz privind persoanele care sunt angajate;
- servete pentru cercetarea eicienei procesului de selecie i a altor probleme
de personal.
Coninutul formularelor menionate trebuie s ie adaptat i n funcie de particularitile grupurilor profesionale, respectiv: manageri, specialiti funcionali, funcionari de birou, supervizori, muncitori etc.
4) Testele i interviul aprofundat de selecie. Cele mai multe teste sunt orientate
spre a scoate n eviden aptitudinile i ndemnrile speciice. Utilizarea testelor n
procesul de selecie urmrete, de regul, dou scopuri: identiicarea punctelor slabe
ale candidatului i ierarhizarea aptitudinilor acestuia, relevndu-le pe cele cerute de
postul vacant.
n practica antreprenorial se folosesc, n raport cu speciicul postului, trei categorii de teste: teste psihometrice; teste clinice; teste de situaii.
223

Resursele umane

Resursele umane

Testele psihometrice au n vedere anumite aptitudini particulare ale candidatului


(inteligen, cunotine, caliti vizuale etc.) n raport cu cerinele postului.
Testele clinice urmresc s caracterizeze personalitatea candidatului. n acest scop
pot i utilizate chestionarele-tip, a cror analiz permite identiicarea trsturilor de
caracter ale candidatului. De asemenea, uneori se folosesc testele grafologice, tiind
c scrisul candidatului i caracterizeaz personalitatea.
Testele de situaii presupun veriicarea modului de reacionare a candidatului la
problemele speciice postului pentru care candideaz.
n aceast faz se poate recurge i la un examen de prob, ncredinndu-i-se candidatului efectuarea unei activiti, lucrri etc. ntr-un timp determinat, innd cont
de caliicarea pe care o are i de speciicul postului solicitat.
Interviul este convorbirea direct dintre unul sau mai muli reprezentani ai irmei
i candidat. Scopul interviului n cadrul procesului de selectare este de a permite irmei s constate dac este cazul s-i dezvolte interesul preliminar fa de candidat. n
practica antreprenorial se aplic mai multe tipuri de interviuri, difereniate n ceea
ce privete rigiditatea, numrul intervievatorilor, gradul de profunzime a discuiei
etc. n funcie de rigiditatea interviului, se evideniaz urmtoarele tipuri: interviul
structurat; interviul nestructurat; interviul semistructurat.
Interviul structurat presupune c ntrebrile sunt planiicate din timp i puse iecrui candidat exact n aceeai ordine. Acest tip de interviu poate i realizat n trei
moduri sub forma interviului tradiional, situaional sau de descriere a comportamentului.
Interviul tradiional conine ntrebri axate pe activitatea din trecut, pe studii,
carier etc.
Interviul situaional ncepe cu o analiz amnunit a postului. ntrebrile sunt
bazate direct pe analiza postului i sunt dublu controlate de ctre experi pentru a
vedea gradul de iniiere a candidatului n cerinele viitorului su post de munc.
Interviul de descriere a comportamentului se bazeaz pe preceptul c performanele viitoare au la baz performanele (succesele) din trecut ale candidatului. Cei
intervievai sunt rugai s dea exemple cum au executat ndatoririle postului sau cum
au tratat n trecut probleme similare.
Interviul nestructurat nu presupune planiicarea ntrebrilor din timp. Acest tip de
interviu prezint riscul de a lsa neexplorate pri importante din activitatea profesional precedent a candidatului sau unele idei de viitor ale acestuia.
Interviul semistructurat presupune o planiicare lexibil din partea intervievatorului, care permite adaptarea pe parcurs a ntrebrilor, n scopul obinerii informaiilor dorite.
Conducerea unui interviu implic parcurgerea urmtoarelor faze:
- primirea candidatului, care trebuie s se desfoare ntr-un cadru adecvat,
linitit, agreabil;
- culegerea de informaii privind activitile desfurate anterior de candidat,
motivaiile personale, datele biograice etc.
224

Pentru a i eiciente, interviurile trebuie planiicate cu grij, urmrindu-se obiective raionale pentru evaluarea caracteristicilor importante ale candidailor.
5) Investigaiile de fond. Au drept obiectiv veriicarea de fond a gradului de veridicitate i corectitudine a datelor prezentate de candidat (n CV, n formularele de
cerere, n cadrul interviurilor etc.). Dac au fost prezentate scrisori de recomandare,
acestea de asemenea pot i veriicate.
6) Examinarea izic/medical. Se efectueaz n cazurile n care postul de munc
impune cerine izice i psihice speciice (deosebite) fa de candidat, precum i pentru veriicarea strii generale de sntate a viitorului angajat al irmei.
7) Angajarea. Procesul de selecie se inalizeaz (pentru candidaii care au parcurs toate etapele precedente) cu angajarea. Angajarea oricrei persoane trebuie s
se fac respectndu-se legislaia muncii n vigoare, prin ncheierea unui contract de
munc ntre irm i candidatul selectat.

7.2.3. Instruirea i dezvoltarea personalului


Instruirea este un proces de nvare prin care angajaii nsuesc deprinderi i
cunotine noi, care i ajut la ndeplinirea sarcinilor de munc speciice postului pe
care l dein n prezent (activitilor lor prezente).
Instruirea personalului are att implicaii actuale, ct i viitoare pentru succesul
irmei. o problem important este repregtirea personalului, ale crui cunotine i
ndemnri au devenit nvechite sau depite.
Principalele componente ale procesului de instruire a personalului sunt: formarea
i perfecionarea profesional. Prin formare se urmrete dezvoltarea unor capaciti
noi, n timp ce perfecionarea vizeaz mbuntirea capacitilor existente. Eiciena
acestor dou procese depinde de preocuparea pentru aplicarea celor studiate. n cazul
n care aplicarea eueaz, cele dou procese nu au nicio valoare.
Instruirea eicient este o investiie n personalul irmei, cu efecte att imediate,
ct i pe termen lung. o bun pregtire profesional i ajut pe angajai s fac fa
cu succes diicultilor organizaionale, sociale i schimbrilor tehnologice.
Instruirea personalului ntr-o organizaie este necesar:
- la ncadrarea n serviciu;
- la transferarea ntr-un nou post sau ncredinarea unor sarcini noi;
- la stabilirea, n urma controlului, c angajatul nu deine cunotinele i deprinderile necesare pentru postul dat.
Instruirea trebuie realizat n baza unui program, la a crui elaborare trebuie s
se in seama de numrul orelor i de durata cursului, de nivelul de pornire (nivelul
cunotinelor i capacitatea de asimilare) a cursanilor i de sistemul de evaluare a
rezultatelor studiului. De asemenea, vor i stabilite metodele de nvare, mijloacele
de predare, coninutul cursului, locaia etc. realizatorul programului (formatorul)
trebuie s genereze schimbarea n atitudinea cursanilor prin utilizarea metodelor
de simulare, prin interpretarea de ctre cursani a unor roluri, prin studii de caz sau
jocuri de rol.
225

Resursele umane

Resursele umane

nvarea este un proces psihologic complex. Din aceast cauz, instruirea personalului este un proces ndelungat i costisitor. nvarea are loc atunci cnd informaia este recepionat, neleas i interiorizat (contientizat) de ctre cursani.
Calitatea instruirii personalului irmei se determin n procesul de evaluare.
Evaluarea instruirii se poate face prin compararea rezultatelor instruirii cu obiectivele stabilite sau prin exprimarea costurilor instruirii i a beneiciilor rezultate. Evaluarea instruirii poate i conceput ns i ca un proces prin care se msoar urmtoarele
aspecte: reacia sau atitudinea celor instruii fa de formele i calitatea programului
de instruire; cunotinele acumulate n procesul de instruire; modiicarea comportamentului celor instruii; rezultatele, efectele ce se obin ca urmare a instruirii.
Dezvoltarea personalului urmrete sporirea capacitilor profesionale ale angajailor pentru a asigura continua lor cretere i avansare n cadrul irmei. n felul
acesta, se face distincie clar ntre procesele de instruire (training) i dezvoltare
(development) a personalului.
Dezvoltarea personalului are un sens mai larg dect instruirea personalului i include obinerea de ctre individ a cunotinelor i deprinderilor necesare att pentru
funcia actual, ct i pentru cea viitoare.
Pentru dezvoltarea eicient a personalului sunt necesare cteva condiii:
- sprijinul din partea managementului superior/ntreprinztorului, care trebuie
s neleag (contientizeze) semniicaia dezvoltrii personalului, s susin
i s organizeze aceast dezvoltare. Mai mult dect att, ntreprinztorul trebuie s delege nivelurilor inferioare autoritatea i responsabilitatea adoptrii
deciziilor, pentru a dezvolta capaciti i dexteriti manageriale la tinerii specialiti ai irmei, considerai de perspectiv;
- existena (instituionalizarea) unei interdependene directe ntre dezvoltarea
personalului i calitatea cu care sunt realizate alte activiti de personal,
cum ar i selecia, plasarea, recompensarea, promovarea personalului etc., deoarece dezvoltarea personalului nu poate substitui alte activiti de personal:
dac nu am fost exigeni n selectarea personalul, atunci dezvoltarea nu se va
ncununa de succes.
n practica antreprenorial se utilizeaz dou tipuri de metode de dezvoltare a
personalului, i anume:
1. Metode de dezvoltare a personalului legate direct de funcie:
- meditaia instruirea zilnic fcut angajatului de ctre superiorul su imediat;
- rotaia pe posturi trecerea angajatului de la un post la altul, din acelai compartiment sau din compartimente diferite , care constituie o tehnic de dezvoltare a personalului folosit pe larg;
- asistena pe post ncadrarea ntr-o poziie de consultant (staff) imediat
subordonat unui manager;
- asocierea la un comitet repartizarea unui angajat cu perspective pe lng
un comitet sau comisie, ceea ce poate contribui la o extindere semniicativ
a experienei.
226

2. Metode de dezvoltare legate indirect de funcie:


- cursurile n sala de clas organizate att n cadrul irmelor, ct i la instituii/
centre de nvmnt (universiti, colegii, coli de afaceri etc.);
- simularea la calculator diferite jocuri, programe de studiu, business
games;
- testarea psihologic un set de teste folosite pentru a determina potenialul
de dezvoltare a angajailor;
- metoda de pregtire a relaiilor interumane o metod complex de dezvoltare a personalului, i anume: pregtirea n domeniul psihologiei i ncadrarea
concomitent a salariatului respectiv n diferite echipe de lucru pentru a-i
dezvolta aceste cunotine i abiliti;
- studii de caz;
- jocuri de rol (role playing).

7.3. Managementul recompenselor


7.3.1. Particularitile motivrii i antrenrii personalului
recompensa este o noiune managerial care ine de motivarea personalului i
antrenarea ct mai eicient a acestuia n procesul de conducere i activitate a irmei.
recompensarea salariailor n cadrul irmelor este un instrument important al managementului, care inlueneaz eiciena activitii unei ntreprinderi.
n calitate de recompens poate aprea orice are valoare pentru individ. reieind
din faptul c indivizii se deosebesc ntre ei prin variabilele lor comportamentale (sisteme de valori, comportamente, atitudini, credine etc.), nelegerea recompensei va
i diferit de la un individ la altul. Ceea ce pentru un individ are valoare i va i primit
drept recompens, pentru un altul va i lipsit cu desvrire de valoare i, evident, nu
va constitui o recompens.
recompensa primit de ctre salariat pote i att intern, ct i extern. recompensa intern este oferit salariatului de nsi munca pe care o presteaz, n special
de rezultatele activitii sale, avnd o sorginte intern. Altfel spus, recompensa intern reprezint satisfacia interioar pe care o resimte un angajat n urma efecturii
cu succes a unei munci n cadrul irmei: generarea unei idei reuite de afaceri, efectuarea unei analize temeinice i depistarea unor puncte slabe n activitatea irmei,
abordarea n mod creativ i inovator a unor activiti etc. recompensa extern este
oferit salariatului de ctre irma n care activeaz i poate i constituit din prime,
promovarea pe scara ierarhic a irmei, recunotina din partea colaboratorilor i
prestigiul n cadrul ntreprinderii, faciliti etc. recompensa extern se regsete, se
materializeaz i se instituionalizeaz n sistemul de recompensare a personalului,
sistem conceput i implementat n cadrul irmei de ctre echipa managerial.
Salariaii se angajeaz i activeaz n cadrul irmelor motivai de dorina de a-i
satisface nevoile individuale. Fiecare dintre ei este ghidat de motivarea prin necesiti, parcurgnd etapele procesului motivaional, i anume: nevoile individuale;
dorina de a-i satisface aceste nevoi; motivul ctre aciune (activitate n cadrul
227

Resursele umane

irmei); alegerea liniilor de aciune, adic modul de comportament i activitate;


aciunile ntreprinse, activitatea de salariat al irmei n cadrul postului deinut; performana atins, determinat de gradul de productivitate i eicien a muncii; recompensa primit i gradul de satisfacere a nevoilor (valena).
n felul acesta este evident c recompensa primit de salariat din partea irmei
n care activeaz (recompensa extern) determin n mod direct gradul de satisfacere a nevoilor salariatului sau valena recompensei. Valena recompensei trebuie s
constituie punctul-cheie al algoritmului actului motivaional care are loc n cadrul
irmei i care se situeaz la baza proiectrii i implementrii activitilor de motivare
a personalului acesteia. Algoritmul actului motivaional care se deruleaz n cadrul
irmelor const din urmtoarele etape:
1. Identiicarea nevoilor dominante ale iecrui salariat al irmei.
2. Instituionalizarea n cadrul irmei a unei interdependene directe ntre atingerea obiectivului organizaional (n cazul salariatului realizarea sarcinii de
munc) i recompensa extern oferit de ctre irm, orientat spre satisfacerea nevoilor dominante ale salariailor (identiicate din timp).
3. Proiectarea, formalizarea i implementarea n cadrul irmei a unui sistem eicient de recompensare/salarizare n baza interdependenei directe enunate.
4. Informarea salariailor cu privire la principiile pentru care a fost proiectat
sistemul de salarizare al irmei, la criteriile de evaluare a performanelor, la
obiectivele necesare a i realizate de ctre iecare salariat n parte (concrete i
msurabile, fr posibiliti de interpretare, cu orizont bine deinit de timp,
realiste i realizabile).
5. Feedback-ul, adic actualizarea permanent a sistemului de recompensare/salarizare al irmei de ctre echipa managerial.
recompensa extern reprezint totalitatea veniturilor materiale i bneti, a nlesnirilor i avantajelor prezente sau viitoare, determinate direct sau indirect de calitatea
de angajat i de activitatea desfurat. Plata reprezint numai un element al recompensei care se concretizeaz n sumele de bani primite de angajai. Dup cum am
menionat anterior, recompensa are o sfer de cuprindere mult mai larg, incluznd
att recompensele de sorginte material (bneasc), ct i cele nemateriale.

7.3.2. Organizarea i eicientizarea recompensrii personalului


Sistemul de recompensare din cadrul unei irme const din totalitatea elementelor
de recompense directe i indirecte. n realitatea managerial autohton s-a ncetenit i noiunea de sistem de remunerare (salarizare) a muncii n cadrul ntreprinderii.
ntr-o abordare mai larg, noiunile de sistem de recompensare i sistem de remunerare/salarizare pot i considerate drept sinonime. ntr-o abordare mai punctual,
noiunea de sistem de remunerare/salarizare se refer, preponderent, la elementele
recompenselor directe.
Un sistem eicient de recompensare va i proiectat n baza urmtoarelor principii:
salarizarea lucrtorului trebuie s ie efectuat n funcie de cantitatea muncii i nivelul de caliicare profesional, n funcie de calitatea muncii, n funcie de condiiile
228

Resursele umane

de munc; pentru munc egal se va plti un salariu egal, salariul trebuie s aib
un caracter conidenial.
La nivel de irm sistemul de recompensare cuprinde mai multe elemente, care
vor i examinate n continuare.
Salariul de baz reprezint suma de bani pe care salariatul o primete din partea irmei n care activeaz, n schimbul muncii prestate. Salariul de baz relect nsi valoarea muncii, i nu contribuia individual a iecrui angajat. n practica antreprenorial,
de cele mai dese ori, mrimea salariului de baz este determinat n funcie de complexitatea postului deinut de angajat. Salariul de baz este completat cu diverse sporuri
acordate personalului ntreprinderii, fr a ine seama de rezultatele obinute.
Sporurile la salariu sunt componente ale recompensei acordate pentru condiii
de lucru (nocive i periculoase), supraefort, munc n afara programului normal,
vechime n munc etc.
Stimulentele reprezint un adaos la salariul de baz i sunt acordate salariailor
n funcie direct de performanele obinute. Stimulentele sunt individuale, de grup
i organizaionale.
1. Stimulentele individuale. Distingem mai multe forme de stimulare individual, i anume:
- salariul pe bucat (acordul direct) exist o legtur direct ntre mrimea
salariului angajatului i numrul de produse realizate;
- salariul unitar difereniat (acordul progresiv) angajaii sunt remunerai n
mod difereniat, n raport cu cantitatea de produse realizate, salariile iind din
ce n ce mai mari, pe msura creterii productivitii muncii;
- comisionul sumele calculate ca procent din vnzri sau ncasri. Comisionul
poate i direct (numai procentul din vnzri) sau adugat la salariu (un supliment la salariul de baz, care se obine n condiiile ndeplinirii unui anumit
minim de realizri);
- primele sumele de bani acordate angajailor, n mod difereniat, pentru realizri deosebite.
2. Stimulentele de grup au drept scop principal promovarea cooperrii dintre salariai i a efortului comun n vederea atingerii performanei i instituionalizrii n
cadrul irmei a inovaiei i creativitii.
3. Stimulentele organizaionale se refer la toi angajaii, iind corelate cu rezultatele inanciare obinute de irm. Principalele modaliti de stimulare a ntregului
personal sunt: distribuirea veniturilor n timpul anului; distribuirea unei pri de proit la sfritul anului; posibilitatea angajailor de a cumpra aciunile irmei la preuri
avantajoase.
Elementele sistemului de recompensare enumerate mai sus se refer la recompensele directe. n afar de acestea, sistemul de recompensare a irmei include i
recompensele indirecte. Menionm c sistemele de recompensare indirect sunt n
dinamic, putnd aprea noi forme odat cu emiterea unor acte normative n domeniul proteciei sociale. Fondurile din care se efectueaz achitarea acestor recompense
sunt formate de ctre angajat prin pli individuale i prin intermediul taxelor i impozitelor pe salariu i venituri, de ctre irm prin taxe i impozite i de ctre stat
229

Resursele umane

Resursele umane

de la bugetul central. recompensele indirecte includ plata timpului liber i faciliti


speciale acordate angajailor.
Plata timpului liber presupune durata-limit de lucru; zilele libere cu ocazia unor
evenimente personale; concediul de odihn; concediul fr plat.
Facilitile speciale reprezint gratuiti acordate angajailor de ctre irma n care
activeaz, i anume: faciliti pentru petrecerea timpului liber, faciliti de ameliorare
a condiiilor de trai, subvenii pentru hran, mrfuri cu pre redus, achitarea cheltuielilor pentru transport, acordarea de credite, asistena medical gratuit, asigurarea
pentru accidente, pli pentru incapacitate temporar de munc etc.
n felul acesta, sistemul de recompensare a unei irme reprezint totalitatea elementelor sau veniturilor materiale i nemateriale, inanciare i noninanciare, a facilitilor sau avantajelor prezente i viitoare, determinate direct sau indirect de calitatea de angajai, precum i de activitatea desfurat de acetia.

7.3.3. Proiectarea sistemului de salarizare a personalului


o derivat semniicativ a sistemului de recompensare a personalului ntreprinderii este politica salarial.
Pentru angajat (posesor al capacitilor de munc), salariul reprezint un venit,
principalul mijloc de existen, de satisfacere a nevoilor individuale dominante, pentru irm, politicile salariale sunt politici de control al costurilor.
La nivelul irmelor fondul de salarizare reprezint totalitatea mijloacelor bneti
necesare pentru recompensarea angajailor, proporional aportului iecruia, cantitativ i calitativ, la atingerea obiectivelor organizaionale. n acest scop, iecare irm
trebuie s-i calculeze necesitile interne referitoare la:
- fondul de salarizare direct mijloacele bneti necesare pentru recompensarea angajailor n funcie de timpul lucrat efectiv i pentru salarizarea angajailor n acord, n funcie de realizrile efective;
- fondul de salarizare orar n afara elementelor fondului direct de salarizare
cuprinde i sporurile pentru condiiile deosebite de munc;
- fondul de salarizare zilnic include fondul orar, precum i mijloacele necesare pentru plata ntreruperilor ce nu depesc durata schimbului;
- fondul de salarizare lunar fondul zilnic plus mijloacele necesare pentru plata
ntreruperilor de zile ntregi, care sunt retribuite (de exemplu: concediul de
odihn).
n practica antreprenorial, de cele mai dese ori, pentru planiicarea fondului de
salarizare se utilizeaz metoda salarizrii medii:

Fsp

N pp Slp Nlp , unde:

Fsp fondul de salarizare planiicat pentru o perioad;


Npp numrul mediu de personal planiicat;
Slp salarizarea medie lunar planiicat;
Nlp numrul lunilor din perioada de plan.
230

Metoda salarizrii medii pornete de la remunerarea medie realizat n perioada


de baz i actualizat n funcie de modiicarea categoriei medii de ncadrare a angajailor, a activitilor, de creterea planiicat a recompenselor.
n practica antreprenorial se utilizeaz urmtoarele forme de salarizare a personalului unei irme: salarizarea dup timpul lucrat efectiv (n regie); salarizarea
n acord (cu bucata); salarizarea pe baz de tarife sau cote procentuale (al crui
obiectiv const n asigurarea creterii volumului vnzrilor irmei, remunerarea celor
antrenai n activitatea comercial iind efectuat pe baza unei cote procentuale din
vnzri, stabilite prin contract).
n cadrul irmelor autohtone se utilizeaz, preponderent, dou forme de remunerare a muncii angajailor, i anume:
1. Remunerarea muncii n regie, care prevede calcularea salariului n funcie de
timpul de munc lucrat i de caliicarea angajailor. remunerarea n regie se
aplic, n special, fa de specialitii funcionali ai irmei.
n cadrul formei de remunerare a muncii n regie se disting dou sisteme, i
anume: remunerarea simpl i cu premiere.
2. Remunerarea muncii n acord presupune calcularea salariului angajailor proporional volumului de producie sau de vnzri.
remunerarea muncii n acord se efectueaz n funcie de rezultatele obinute de
lucrtori. ns rezultatele muncii nu sunt ignorate nici n cadrul sistemelor de salarizare dup timpul lucrat. n cadrul acestor sisteme, salariul se calculeaz i se achit
n funcie direct de timpul lucrat efectiv, ns aceasta nu nseamn c n sistemele
de salarizare respective volumul i calitatea muncii sunt fr importan. Deseori
ns, n practica managerial la nivel de irme, remunerarea include, pe de o parte,
un element de remunerare dup timpul lucrat, iar pe de alt parte, unul sau mai multe
elemente legate de rezultate. Evident, nu trebuie s uitm i faptul c salariul constituie un element al formrii costurilor produciei i activitii economice a irmei i
necesit o gestionare judicioas. n cadrul sistemelor de remunerare legate de rezultate se stabilete o relaie de dependen ntre salariu i randament. Unitatea a crui
randament este msurat i recompensat poate i: lucrtorul individual, membrii unei
echipe primare de munc sau salariaii irmei n totalitatea lor.

7.4. Relaiile cu angajaii


Prin relaii cu angajaii se neleg raporturile reciproce, att formale, ct i informale, care se stabilesc ntre ntreprinztori/angajatori i salariai/angajai. Problematica relaiilor cu angajaii unei irme const n abordarea i soluionarea urmtoarelor aspecte: obligaiile contractuale existente ntre angajator i angajat; politica i
practicile de comunicare; elaborarea n comun a deciziilor; soluionarea n comun a
problemelor; negocierea colectiv; politica i practicile de soluionare a reclamaiilor
individuale i a problemelor disciplinare; responsabilitatea social; dezvoltarea profesional a angajailor; bunstarea angajailor.
Noiunea de relaii cu angajaii are o sfer de cuprindere mai mare dect noiunea
de relaii de munc, care se limiteaz la reglementarea raporturilor respective prin
intermediul negocierii colective.
231

Resursele umane

n conformitate cu prevederile Codului muncii, n republica Moldova reglementarea raporturilor de munc se realizeaz prin intermediul parteneriatului social.
Acesta reprezint un sistem de raporturi stabilite ntre salariai (reprezentanii salariailor), angajatori (reprezentanii angajatorilor) i autoritile publice n procesul
determinrii i realizrii drepturilor i intereselor sociale i economice ale prilor.
La nivel de irm, prile parteneriatului social sunt salariaii i angajatorii, n
persoana reprezentanilor mputernicii. La acest nivel, sistemul parteneriatului social stabilete obligaiile reciproce concrete ale salariailor i angajatorului n sfera
muncii i cea social. Parteneriatul social se realizeaz prin negocieri colective privind elaborarea proiectelor de contracte colective de munc i de convenii colective i ncheierea acestora; consultri reciproce/negocieri n problemele ce in de reglementarea raporturilor de munc; participarea salariailor la administrarea irmei.
reprezentanii salariailor n cadrul parteneriatului social sunt organele sindicale la
nivel de irm sau, n irmele n care nu sunt constituite sindicate, persoanele special
desemnate de salariai.
Angajatorul este obligat s creeze condiii pentru activitatea reprezentanilor salariailor n corespundere cu prevederile Codului muncii, Legii sindicatelor, ale conveniilor colective i ale contractului colectiv de munc. reprezentani ai angajatorului la
negocierile colective, la ncheierea, modiicarea sau completarea contractului colectiv
de munc sunt conductorul irmei/ntreprinztorul sau persoanele mputernicite de
acesta. n scopul reglementrii raporturilor social-economice din sfera parteneriatului
social, la nivel de irm se creeaz comisia pentru dialogul social angajator salariai, a crei activitate este reglementat de regulamentul-tip aprobat de Comisia naional pentru consultri i negocieri colective. Ca urmare a negocierilor colective se
elaboreaz, se ncheie, se modiic sau se completeaz contractul colectiv de munc.
Contractul colectiv de munc este actul juridic, ncheiat n form scris ntre salariat i angajator, care reglementeaz raporturile de munc i alte raporturi sociale n
cadrul irmei. n contractul colectiv de munc sunt prevzute angajamente reciproce
ale salariailor i angajatorului privind formele, sistemele i cuantumul retribuirii
muncii; plata indemnizaiilor i compensaiilor; timpul de munc i cel de odihn,
precum i chestiunile ce in de modul acordrii i de durata concediilor; mbuntirea condiiilor de munc i a proteciei muncii salariailor; securitatea ecologic i
ocrotirea sntii salariailor n procesul de producie; recuperarea sntii, odihna
salariailor i a membrilor familiilor lor; controlul executrii clauzelor contractului
colectiv de munc, procedura de modiicare i completare a acestuia.
n contractul colectiv de munc pot i stipulate, n funcie de situaia economicoinanciar a angajatorului, nlesniri i avantaje pentru salariai, precum i condiii de
munc mai favorabile n raport cu cele prevzute de legislaia n vigoare i de conveniile colective. Anume n cadrul conveniilor colective sunt stabilite principiile
generale de reglementare a raporturilor de munc i a raporturilor social-economice
legate nemijlocit de acestea, care se ncheie de ctre reprezentanii mputernicii ai
salariailor i ai angajatorilor la nivel naional, teritorial i ramural.
relaiile cu angajaii n cadrul unei irme mici trebuie s ie stipulate n contractul
individual de munc. Contractul individual de munc este nelegerea dintre salariat
232

Resursele umane

i angajator prin care salariatul se oblig s presteze o munc ntr-o anumit specialitate, caliicare sau funcie, s respecte regulamentul intern al unitii, iar angajatorul se oblig s-i asigure condiiile de munc prevzute de Codul muncii, de alte
acte normative ce conin reglementri ale dreptului muncii, de contractul colectiv de
munc, precum i s achite la timp i integral salariul (art. 45 din Codul muncii).
Art. 46 din Codul muncii prevede c persoana izic dobndete capacitatea de
munc i, prin urmare, poate i angajat la mplinirea vrstei de 16 ani. Acelai articol stabilete c persoana izic poate ncheia un contract individual de munc i
la mplinirea vrstei de 15 ani, ns numai cu acordul scris al prinilor sau al reprezentanilor legali, dac, n consecin, nu i vor i periclitate sntatea, dezvoltarea,
instruirea i pregtirea profesional.
Se interzice ncadrarea n cmpul muncii a persoanelor n vrst de pn la 15 ani.
Legislaia interzice ncheierea unui contract individual de munc, cu oricine, n scopul
prestrii unei munci sau a unei activiti ilicite ori imorale.
Angajatorul nu este n drept s angajeze, adic s ncheie contracte individuale
de munc cu persoanele n vrst de pn la 18 ani, dac acestea n-au fost supuse
unui examen medical preventiv. Potrivit art. 253 din Codul muncii, toate cheltuielile
pentru examenele medicale sunt suportate de angajator.
Pentru salariaii n vrst de la 15 la 16 ani durata sptmnal a timpului de
munc nu poate s depeasc 24 de ore, iar pentru salariaii n vrst de la 16 la
18 ani 35 de ore.
Art. 255 din Codul muncii interzice utilizarea muncii persoanelor n vrst de
pn la 18 ani la lucrrile cu condiii de munc grele, vtmtoare i/sau periculoase,
la lucrri subterane, precum i la lucrri care pot s aduc prejudicii sntii sau
integritii morale a minorilor (jocurile de noroc, lucrul n localurile de noapte, producerea, transportarea i comercializarea buturilor alcoolice, a articolelor din tutun,
a preparatelor narcotice i toxice).
Legislaia interzice trimiterea n deplasare a salariailor n vrst de pn la 18
ani, cu excepia salariailor din instituiile audiovizualului, din teatre, circuri, organizaii cinematograice, teatrale i concertistice, precum i din cele ale sportivilor
profesioniti.
n conformitate cu art. 103 alin. (5) din Codul muncii, angajatorului i se interzice
atragerea la munca de noapte a salariailor n vrst de pn la 18 ani.
Documentele ce urmeaz a i prezentate de persoana care se ncadreaz n
cmpul muncii. Art. 57 din Codul muncii prevede c, la ncheierea contractului individual de munc, persoana care se angajeaz prezint angajatorului urmtoarele
documente: buletinul de identitate sau un alt act de identitate; carnetul de munc, cu
excepia cazurilor cnd persoana se ncadreaz n cmpul muncii pentru prima dat
sau se angajeaz la o munc prin cumul; documentele de eviden militar pentru
recrui i rezerviti; diploma de studii, certiicatul de caliicare ce conirm pregtirea special pentru profesiile care cer cunotine sau caliti speciale; certiicatul
medical, n cazurile prevzute de legislaia n vigoare.
Se interzice angajatorului s cear de la persoanele care se angajeaz
alte documente dect cele indicate mai sus.
233

Resursele umane

Angajarea se legalizeaz prin ordinul (dispoziia, decizia, hotrrea) angajatorului, care este emis n baza contractului individual de munc negociat i semnat
de pri. ordinul trebuie adus la cunotina salariatului, sub semntur, n termen
de 3 zile lucrtoare de la data semnrii de ctre pri a contractului individual de
munc. La cererea salariatului, angajatorul este obligat s-i elibereze o copie a
ordinului, legalizat n modul stabilit.
Dac salariatul lucreaz n unitate mai mult de 5 zile, trebuie s i se ntocmeasc
carnet de munc, n care se nscriu datele cu privire la salariat, la activitatea lui de
munc, la salariu i la stimulrile pentru succesele realizate n unitate. Sanciunile
disciplinare nu se nscriu n carnetul de munc. La ncetarea contractului individual
de munc, carnetul de munc se restituie salariatului n ziua eliberrii din serviciu
(art. 66 din Codul muncii).
Angajatorul este obligat s elibereze salariatului, la cerere, un certiicat cu privire
la munca n cadrul unitii respective, n care urmeaz s se indice specialitatea, caliicarea, funcia, durata muncii i cuantumul salariului.
Salariatul are dreptul la demisie desfacerea contractului individual de munc pe
durat nedeterminat din propria iniiativ, anunnd despre aceasta angajatorul, prin
cerere scris, cu 14 zile calendaristice nainte (art. 85 din Codul muncii).
Concedierea desfacerea din iniiativa angajatorului a contractului individual de
munc pe durat nedeterminat, precum i a celui pe durat determinat se admite
pentru urmtoarele motive:
- rezultatul nesatisfctor al perioadei de prob (art. 63 alin. (2) din Codul
muncii);
- lichidarea unitii sau ncetarea activitii angajatorului persoan izic;
- reducerea numrului sau a statelor de personal din unitate;
- constatarea faptului c salariatul nu corespunde funciei deinute sau muncii
prestate din cauza strii de sntate, n conformitate cu certiicatul medical;
caliicrii insuiciente, conirmate prin hotrrea comisiei de atestare;
- absena fr motive ntemeiate de la lucru mai mult de 4 ore consecutive n
timpul zilei de munc;
- prezentarea la lucru n stare de ebrietate alcoolic, narcotic sau toxic, stabilit n modul prevzut;
- svrirea la locul de munc a unei sustrageri (inclusiv n proporii mici) din
patrimoniul unitii, stabilite prin hotrrea instanei de judecat sau a organului n a crui competen este aplicarea sanciunilor administrative etc.
Nu se admite concedierea salariatului n perioada alrii lui n concediu medical,
n concediu de odihn anual, n concediu de studii, n concediu pentru ngrijirea
copilului n vrst de pn la 6 ani, precum i n perioada detarii, cu excepia
cazurilor de lichidare a unitii.
Timpul de munc reprezint timpul pe care salariatul, n conformitate cu regulamentul intern al unitii, cu contractul individual de munc i cu cel colectiv de
munc, l folosete pentru ndeplinirea obligaiilor de munc.
Durata normal a timpului de munc al salariailor din uniti nu poate depi
40 de ore pe sptmn (art. 95 din Codul muncii).
234

Resursele umane

Dreptul la concediu de odihn anual pltit este garantat pentru toi salariaii
(art. 112 din Codul muncii).
Tuturor salariailor li se acord anual un concediu de odihn pltit, cu o durat
minim de 28 de zile calendaristice, cu excepia zilelor de srbtoare.
Pentru salariaii din unele ramuri ale economiei naionale (nvmnt, ocrotirea
sntii, serviciul public etc.) prin lege organic se poate stabili o alt durat a concediului de odihn anual.
Protejarea individual a drepturilor salariailor. Este necesar ca salariatul s
contientizeze importana contractului individual de munc, care este actul juridic
principal ce determin drepturile i obligaiile prilor n domeniul raporturilor individuale de munc. Drepturile i obligaiile legate de raporturilor individuale de
munc dintre angajator i salariat pot i stabilite numai prin negocieri, n contractul
individual de munc.
n cazul protejrii individuale a drepturilor i intereselor sale, salariatul urmeaz
s in cont de coninutul art. 9 i 10 din Codul muncii, care stabilesc drepturile i
obligaiile de baz ale salariatului i angajatorului.
Angajatorul trebuie s tie c legislaia interzice stabilirea pentru salariat, prin
contractul individual de munc, a unor condiii sub nivelul celor prevzute de actele
legislative i normative, de conveniile colective i de contractul colectiv de munc.
Salariatul trebuie s tie c fr acordul lui modiicarea contractului este, practic,
imposibil i c angajatorul nu are dreptul s cear salariatului efectuarea unei munci
care nu este prevzut n contractul individual de munc.
Art. 78 din Codul muncii stabilete c un contract individual de munc poate i
suspendat din iniiativa salariatului n cazul n care condiiile de munc sunt nesatisfctoare din punctul de vedere al proteciei muncii, dac angajatorul nu-i onoreaz
obligaiile n acest sens.
Art. 85 din Codul muncii prevede c n caz de demisie a salariatului n legtur
cu nclcarea de ctre angajator a contractului individual de munc i/sau colectiv de
munc, a legislaiei muncii, angajatorul este obligat s accepte demisia n termenul
indicat n cererea de demisie depus.
Perfecionarea profesional a salariailor. obligaiile angajatorului n domeniul instruirii lucrtorilor sunt speciicate n art.17 din Legea securitii i sntii
n munc nr.186-XVI din 10 iulie 2008 (Monitorul oicial al republicii Moldova
nr. 143-144 din 05.08.2008).
Angajatorul trebuie s asigure condiii pentru ca iecare lucrtor s beneicieze de
o instruire suicient, adecvat, teoretic i practic n domeniul securitii i sntii n munc, n special sub form de informaii, instruciuni i/sau lecii:
- la angajare, care include instruirea introductiv-general i instruirea la locul
de munc;
- n cazul schimbrii locului de munc, transferului sau permutrii;
- la introducerea unui nou echipament de lucru sau la modiicarea echipamentului de lucru existent;
235

Resursele umane

- la introducerea oricrei noi tehnologii sau proceduri de lucru;


- la executarea unor lucrri speciale.
Instruirea periodic a muncitorilor se va efectua la intervale ce nu vor depi 6 luni.
n cazul n care resursele unitii nu sunt eiciente pentru organizarea instruirii
lucrtorilor din lipsa personalului specializat, angajatorul este obligat s recurg la
servicii externe de protecie i prevenire.
Concediile. Art.112 din Codul muncii garanteaz tuturor salariailor concediu
de odihn anual pltit. Pentru perioada concediului de odihn anual iecare salariat
beneiciaz de o indemnizaie de concediu, pe care angajatorul este obligat s o plteasc cu cel puin trei zile calendaristice nainte de plecarea salariatului n concediu
(art.117 din Codul muncii).
n cazul n care angajatorul nu asigur condiiile de acordare a concediului, cu
alte cuvinte reine plata indemnizaiei de concediu, salariatului i se pltete
suplimentar, pentru iecare zi de ntrziere, 0,1 la sut din suma nepltit
n termen (art. 330 din Codul muncii).
Munca informal sau angajarea nestandard. Angajarea nestandard, att pe plan
mondial, ct i naional, cu ocolirea multor prevederi ale legislaiei n vigoare, impune tot mai multe persoane s accepte un loc de munc instabil i nesigur. n ultima
perioad a sporit esenial numrul locurilor de munc provizorii, instabile, cu termen
limitat, precum i al celor n care lucrtorul nu este ocupat pe parcursul ntregii zile
de munc. Angajarea nestandard reduce costul muncii i conduce la micorarea salariilor; sporete discrepana dintre bogai i sraci; extinde practicile inechitabile,
prin care defavorizeaz femeile, tineretul i muncitorii migrani, pentru c anume
aceste categorii sunt angajate n afara standardelor; arunc povara tuturor riscurilor
de afaceri pe umerii angajailor.
Sporirea numrului de angajri nestandard, cu un nivel sczut de remunerare
a muncii a permis patronilor s cear reducerea cheltuielilor pentru plata muncii
angajailor.
Lucrtorii trebuie s tie c patronii utilizeaz angajarea nestandard iindc le este
convenabil lor, se mbogesc pe baza celor angajai, fr a ine cont de legislaia
muncii. De aceea este necesar ca, prin intermediul contractelor de munc ncheiate
la nivel de ntreprindere, s se determine remunerarea echitabil a muncii tuturor
angajailor.

Sumar
- organizaiile manageriale/irmele constituie un grup de indivizi, reunii n
baza unui scop comun i a dorinei de realizare a acestuia.
- Calitatea personalului irmei se concretizeaz n nivelul de instruire, atitudini,
sisteme de valori, credine, comportamente etc.
- responsabilitile departamentului de personal al unei irme se suprapun (corespund) activitilor de conducere a personalului, formnd, n totalitatea lor,
procesul managementului resurselor umane modern.
236

Resursele umane

- Planiicarea personalului este procesul de analiz i de identiicare a nevoilor


i disponibilitilor de personal pentru o irm.
- recrutarea personalului este procesul de asigurare a unui numr suicient de
mare de candidai caliicai din care s ie posibil selectarea celor care corespund cel mai bine pentru ocuparea posturilor vacante n irm.
- Selecia personalului reprezint procesul de alegere a persoanelor care au caliicrile i deprinderile necesare pentru a ocupa un anumit post de munc
vacant n cadrul unei irme.
- Instruirea personalului este un proces de nvare prin care oamenii i nsuesc
deprinderi i cunotine noi, care i ajut n ndeplinirea sarcinilor de munc
speciice postului pe care l ocup n prezent (activitilor lor prezente).
- Dezvoltarea personalului urmrete sporirea capacitilor profesionale ale angajailor pentru a asigura continua lor cretere i avansare n cadrul irmei.
- recompensa angajatului reprezint totalitatea veniturilor materiale i bneti,
a nlesnirilor i avantajelor prezente sau viitoare, determinate direct sau indirect de calitatea de angajat i de activitatea desfurat de acesta.
- Managementul recompenselor const n proiectarea, implementarea i meninerea unor sisteme de recompense pentru salariai, care trebuie s ie adaptate
mbuntirii continue a performanelor organizaionale.
- Salariul de baz reprezint suma de bani pe care salariatul o primete din partea irmei n care activeaz n schimbul muncii prestate.
- Sporurile la salariu sunt componente ale recompensei acordate pentru condiii
de lucru (nocive i periculoase), supraefort, munc n afara programului normal, vechime n munc etc.
- Stimulentele reprezint un adaos la salariul de baz i sunt acordate salariailor n funcie direct de performanele obinute.
- Fondul de salarizare reprezint totalitatea mijloacelor bneti necesare pentru
recompensarea angajailor, proporional aportului iecruia, cantitativ i calitativ, la atingerea obiectivelor organizaionale.
- remunerarea muncii n regie prevede calcularea salariului n funcie de timpul de munc lucrat i caliicarea angajailor.
- remunerarea muncii n acord prevede calcularea salariului angajailor proporional volumului de producie sau de vnzri.
- relaiile cu angajaii reprezint raporturile reciproce, att formale, ct i informale, care se stabilesc ntre ntreprinztori/angajatori i salariai/angajai.
- Parteneriatul social este un sistem de raporturi stabilite ntre salariai (reprezentanii salariailor), angajatori (reprezentanii angajatorilor) i autoritile
publice respective n procesul determinrii i realizrii drepturilor i intereselor sociale i economice ale prilor.
- Contractul colectiv de munc este actul juridic, ncheiat n form scris ntre
salariat i angajator, care reglementeaz raporturile de munc i alte raporturi
sociale n cadrul irmei.
- Conveniile colective stabilesc principiile generale de reglementare a raporturilor de munc i a raporturilor social-economice legate nemijlocit de aces237

Resursele umane

Resursele umane

tea, care se ncheie de ctre reprezentanii mputernicii ai salariailor i ai


angajatorilor la nivel naional, teritorial i ramural.
- Contractul individual de munc reprezint nelegerea dintre salariat i angajator, prin care salariatul se oblig s presteze o munc ntr-o anumit specialitate, caliicare sau funcie, s respecte regulamentul intern al irmei, iar
angajatorul se oblig s-i asigure condiiile de munc prevzute de Codul
muncii, actele normative ce conin reglementri ale dreptului muncii, de contractul colectiv de munc, precum i s achite la timp i integral salariul.

ntrebri pentru discuii


1.
2.
3.
4.
5.

Cum se deinete o irm modern prin prisma grupului de indivizi?


Cine este salariatul unei irme i angajatorul?
Care este raionamentul identiicrii funciei de personal n cadrul irmei?
Care sunt responsabilitile departamentului de personal al unei irme?
Numii principiile ce stau la baza organizrii eiciente a activitilor de personal n cadrul unei irme.
6. Deinii procesul de conducere a personalului i numii principalele activiti
ale acestui proces.
7. Cum se deinete planiicarea personalului unei irme i care este coninutul
acestui proces?
8. Explicai principalele metode utilizate pentru determinarea necesarului de
personal i esena acestora.
9. Care sunt deiniiile i esena proceselor de recrutare i selecie a personalului?
10. Determinai speciicul evalurii calitii procesului de recrutare.
11. Care este semniicaia CV-ului n cadrul derulrii procesului de selecie a
personalului?
12. Deinii procesul de instruire a personalului unei irme.
13. Numii cazurile n care instruirea personalului este absolut necesar.
14. Ce condiii trebuie respectate n cadrul irmei n scopul dezvoltrii eiciente
a personalului?
15. Numii principalele metode de dezvoltare a personalului.
16. Care sunt etapele procesului motivaional al personalului?
17. Care este deiniia, semniicaia i esena recompensei personalului?
18. Care sunt componentele recompenselor directe i indirecte?
19. Numii formele de remunerare a muncii salariailor unei irme.
20. Deinii i explicai esena parteneriatului social.

Sarcini pentru orele practice


1. Argumentai airmaia c personalul este una dintre principalele resurse ale
irmei.
2. Identiicai asemnrile i deosebirile n ce privete conducerea personalului
unei irme prin intermediul seciei cadre sau departamentului de personal.
238

3. Utilizai metoda de diagnosticare analiza SWoT pentru a identiica principalele puncte forte i slabe ale oportunitilor i ameninrilor n domeniul
personalului unei organizaii manageriale/irme cunoscute sau propuse de
ctre profesor.
4. Evideniai semniicaia recrutrii personalului pentru procesul de conducere
a personalului.
5. Identiicai i comentai avantajele i dezavantajele surselor interne i a celor
externe de recrutare a personalului.
6. Argumentai oportunitatea utilizrii surselor interne i externe de recrutare a personalului n funcie de tipul mediului extern de afaceri n care
activeaz irma.
7. Elaborai CV-ul Dvs. i prezentai-l n faa colegilor.
8. Identiicai oportunitatea utilizrii testelor i a interviului aprofundat n asigurarea unei selecii calitative a personalului.
9. Identiicai semniicaia utilizrii programelor de instruire a personalului irmei.
10. Elaborai i dezvoltai un model de program de instruire.
11. Determinai deosebirile dintre procesul de instruire i cel de dezvoltare al
personalului.
12. Identiicai principiile proiectrii unui sistem eicient de remunerare a muncii
salariailor.
13. Identiicai diferena dintre noiunile de relaii cu angajaii i relaii de munc.
14. Determinai sfera de interconexiune ntre convenia colectiv, contractul
colectiv i contractul individual de munc.

Bibliograie recomandat
1. Brc A. Salarizarea personalului (note de curs). Chiinu: ASEM, 2001.
2. Brc A. Managementul resurselor umane. Chiinu: ASEM, 2005.
3. Becker G. Comportamentul uman o abordare economic. Bucureti:
All, 1994.
4. Burloiu P. Managementul resurselor umane. Bucureti: Lumina Lex, 1997.
5. Cole G. Managementul personalului. Bucureti: CoDECS, 2000.
6. Cotelnic A. Managementul unitilor economice. Chiinu: ASEM, 1998.
7. Chiu V. Manualul specialistului n resurse umane. Bucureti: Irecson, 2002.
8. Chiu V. Posturi, salarii i beneicii. Bucureti: Irecson, 2005.
9. Graciov M. Supercadr: upravlenie personalom. Moscova: Delo, 1993.
10. Jalencu M. Managementul resurselor umane (suport de curs). Chiinu:
UCCM, 2003.
11. Lefter V., Manolescu A. Managementul resurselor umane. Bucureti: Editura
Didactic i Pedagogic, 1995.
12. Manolescu A. Managementul resurselor umane. Bucureti: r.A.I., 1998.
13. Mathis r., Jackson J. Human resource management. N.Y.: West Publishing
Company, 1991.
239

Resursele umane

14. Mathis r., Nica P., rusu C. Managementul resurselor umane. Bucureti: Editura Economic, 1997.
15. Moldovan-Scholz M. Managementul resurselor umane. Bucureti: Editura
Economic, 2000.
16. Pitariu h. Managementul resurselor umane. Bucureti: All, 1994.
17. Prutianu . Comunicarea interuman i negocierea afacerilor. Iai: Universitatea Al. I. Cuza, 1996.
18. rotaru A., Prodan A. Managementul resurselor umane. Iai: Universitatea
Al. I. Cuza, 1994.
19. avga L. Managementul previzional al necesarului de resurse umane.
Chiinu: Complexul editorial-poligraic al ASEM, 1999.
20. Codul muncii al republicii Moldova.

capitolul VIII

Gestiunea inanciar
8.1. Sistemul inanciar al ntreprinderii

8.1.1. resursele i relaiile inanciare ale ntreprinderii


8.1.2. Fluxurile ntreprinderii

8.2. Costurile, pragul de rentabilitate i marja de contribuie


8.3. Bugetul ntreprinderii

8.3.1. Ce este un buget?


8.3.2. Procesul bugetar

8.4. Planul inanciar. Sistemul de indicatori economico-inanciari


8.4.1. Previziunea contului de proit i pierderi
8.4.2. Previziunea luxurilor de numerar

8.1. Sistemul inanciar al ntreprinderii


8.1.1. Resursele i relaiile inanciare ale ntreprinderii
niinarea unei ntreprinderi, indiferent de mrimea, tipul de proprietate i forma
de organizare, este legat de determinarea resurselor necesare lansrii afacerii i de
constituirea capitalului acesteia.
n derularea unei afaceri vor i folosite urmtoarele tipuri de resurse:
- resurse materiale: cldiri, terenuri, mijloace de transport, birotic, utilaje i echipamente, materii prime etc.;
Capitolul VIII. Competene:
- servicii de la teri: energie, ap i
canalizare, telecomunicaii etc.;
nelegerea rolului funciei inancia- resurse inanciare: bani ai fondare pentru afacere;
torilor, bani obinui din derularea
stabilirea rolului sistemului inanviitoarei afaceri, bani de la bnci;
ciar al afacerii;
- resurse umane: personal angajat,
analiza mediului inanciar al afacerii;
colaboratori etc.;
determinarea luxurilor inanciare
- alte resurse: informaii din mediul
ale ntreprinderii;
intern i extern al ntreprinderii.
deinirea managementului inanciar
Din momentul niinrii i nceperii
al afacerii;
activitii, ntreprinderea stabilete rela240

241

Gestiunea inanciar

Gestiunea inanciar

ii comerciale cu diferite persoane juridi analiza structurii resurselor inance sau izice, actori ai pieelor n care se
ciare pentru afacere;
schimb bunuri i servicii, cum ar i:
cunoaterea procesului inanciar i
- furnizori, care sunt ntlnii pe piea etapelor lui;
ele de materii prime i servicii;
deinirea costurilor i a cheltuielilor;
- clieni, care acioneaz pe pieele
de produse i servicii;
deinirea costurilor variabile i a
- salariai i manageri, care intr
celor ixe;
n relaia cerere-ofert pe piaa
calcularea pragului de rentabilitate;
muncii;
elaborarea contului de proit i de
- acionari, asociai, creditori, cu
pierderi;
care ntreprinderea interacionea elaborarea luxului de numerar;
z pe pieele inanciare.
Aceste relaii comerciale presupun
calcularea indicatorilor economidezvoltarea luxurilor de bunuri materico-inanciari ai afacerii.
ale i nemateriale, precum i a luxurilor
inanciare, care, de cele mai multe ori, au rolul de a stinge angajamente generate de
luxurile materiale.
Relaiile inanciare reprezint relaii bneti de repartiie i alocare a resurselor conform prioritilor i obiectivelor planiicate, prevederilor contractuale, raportndu-se la oportunitile i restriciile mediului inanciar n care ntreprinderea
i desfoar activitatea. o bun activitate inanciar inlueneaz, pe de o parte,
NTREPRINDEREA

Fluxuriinanciare
Relaiiinanciare
externe
Furnizori
Consumatori

Ageni
economici
Instituii
inanciare
Instituiiale
statului

Relaiiinanciare
interne
Activitatede
marketingivnzri
Asigurareatehnicomaterial
Activitatede
producere
Activitatede
resurseumane

Figura 8.1. Fluxurile inanciare ale ntreprinderii

242

rezultatele economice i inanciare ale ntreprinderii, iar pe de alt parte, relaiile


ntreprinderii cu bncile, organele iscale ale statului, partenerii de afaceri, proprietarii i angajaii ei. relaiile ntreprinderii cu terii se desfoar pe baz de contract,
iar raporturile cu statul numai n temeiul prevederilor legilor adoptate. orice relaie de schimb implic dou transferuri: transfer de bunuri i servicii contra transfer
de mijloace bneti. Schimburile dintre agenii economici se fac pe baz de moned,
dnd natere relaiilor inanciare externe.
Combinarea raional a factorilor de producere achiziionai din exteriorul ntreprinderii n scopul transformrii stocurilor de valori materiale n produs init,
conform prevederilor contractuale i cerinelor nscrise n documentaia de execuie
i n standardele de calitate, d natere relaiilor inanciare interne (operaionale)
din cadrul ntreprinderii.
Mediul inanciar al nteprinderii reprezint totalitatea relaiilor inanciare ale
ntreprinderii care apar n momentul utilizrii i ctigrii banilor, precum i toate
formele pe care banii le pot lua n procesul circulaiei lor (bani resurse materiale
produse n curs de execuie produse inite creane bani).
Finanele ntreprinderii reprezint veriga primar, de baz, a ntregului sistem
inanciar, aceast airmaie bazndu-se pe faptul c majoritatea fondurilor bneti ce
se formeaz la diferite niveluri i au izvorul n veniturile create n cadrul ntreprinderilor, celulele de baz ale economiei naionale.
Activitatea economico-inanciar a unei ntreprinderi nu poate i conceput n
afara mediului n care funcioneaz i evolueaz; din acest mediu ntreprinderea
i colecteaz resursele i tot n cadrul lui efectueaz pli, restituiri de fonduri etc.
(igura 8.2).
Fenomenul inanciar al ntreprinderii se nate din relaiile pe care ea le are cu
piaa factorilor de producie, piaa consumatorilor, piaa capitalurilor i cu statul, ca
autoritate public. Acest fenomen este urmrit de iecare ntreprindere care i dorete derularea unei activiti n condiii de rentabilitate.

8.1.2. Fluxurile ntreprinderii


Cantitatea de bunuri i mijloace bneti transferate ntr-o anumit perioad de timp
se numete lux, iar cantitatea de bunuri i mijloace bneti existente ntr-o ntreprindere la o anumit dat reprezint stocul. Fluxurile pot i de intrare i de ieire, iar ntre
aceste dou categorii trebuie s existe o stare de echilibru, de care depinde capacitatea de plat a ntreprinderii. Dezechilibrele, n orice parte s-ar manifesta, dovedesc o
proast gestionare a patrimoniului i a surselor de inanare ale ntreprinderii.
Fluxurile inanciare ale ntreprinderii, n funcie de activitate, formeaz urmtoarele cicluri:
- ciclul de exploatare, care relect mijloacele bneti (resursele inanciare) utilizate n activitatea curent de exploatare;
- ciclul de investiii, care relect operaiile inanciare privind vnzarea activelor pe termen lung uor negociabile, procurarea activelor pe termen lung,
acordarea de mprumuturi;
243

Gestiunea inanciar

Gestiunea inanciar

- ciclul de inanare, care relect operaiile inanciare privind mprumuturile


primite i rambursarea lor, vnzarea de aciuni i rscumprarea lor, plata dividendelor.
Circuitul inanciar reprezint totalitatea operaiilor ce au loc ntre momentul
transformrii monedei (lichiditilor proprii sau mprumutate) n bunuri i servicii
pn la momentul n care moneda alocat este recuperat.
Funcia inanciar, iind integrat n cea de conducere general, vizeaz activiti privind planiicarea, repartizarea, evidena, controlul i modul de gestionare a
resurselor ntreprinderii, presupune tratarea informaiilor, informarea corect i sistematic privind potenialul de producie i desfacere al ntreprinderii i resursele inanciare mobilizate, acordarea de asisten celorlalte activiti funcionale. Studierea
sistemic a relaiilor dintre subsistemele ntreprinderii permite identiicarea luxurilor inanciare i informaionale ale acesteia. De exemplu, pentru a stabili programul
de producere, este necesar informaia privind vnzrile ateptate. Iar pentru a determina volumul vnzrilor preconizate, este necesar informaia privind politica de
gestiune a stocurilor de producie init.
PIAA DE CAPITAL

Mijloacede
producere

Funciaasiguraretehnicomaterial&

Logistic

FUNCIA FINANCIAR

Ieiridenumerar

Intrridebunuri

Ieiridenumerar
Plata pentru resurse
inanciare atrase

Funciade
producere

Intrridenumerar

Funcia
marketing
ivnzri

Ieiridebunuri
Produse,servicii

FUNCIA PERSONAL

PIAA RESURSE UMANE


Intrriiieiridenumerar
Intrriiieiridebunuri
Angajareaidesponibilizareadepersonal

Mediulinternalntreprinderii

Mediulinanciarextern

Sisteminformaionaldemanagement

Figura 8.2. Mediul inanciar al ntreprinderii

244

PIAA DE DESFAERE

PIAA RESURSE MATERIALE

Intrridenumerar
Resurse inanciare
atrase

Funcia inanciar, prin capacitatea sa de relectare a tuturor fenomenelor, evenimentelor i modiicrilor ce au loc n mediul inanciar al ntreprinderii, precum i
prin modul de exprimare valoric a aciunilor sale, realizeaz sintetizarea tuturor aspectelor, evaluarea eforturilor i aprecierea consecinelor activitii i deciziilor luate
de managementul ntreprinderii. De aceea n cadrul ntreprinderilor mici nu exist
departamente inanciare independente, care s se ocupe nemijlocit de aspectele inanciare. n micile ntreprinderi managerul sau proprietarul este cel care realizeaz
responsabilitile funciei inanciare a ntreprinderii. n cadrul ntreprinderilor mici,
derularea eicient a afacerii depinde n mod direct de gradul de caliicare, competen i profesionalism al proprietarului i managerului companiei privind realizarea
funciei inanciare. realitatea dovedete tendina managerilor de a se concentra asupra compartimentelor tehnice de producere, subestimnd rolul funciei inanciare.
n cadrul ntreprinderilor mici, diviziunea muncii ntre funciile gestiunii este
relativ limitat, din aceast cauz funcia inanciar este cel mai adesea ncredinat
unui responsabil polivalent. Acesta poate i proprietarul-conductor, n cazul n care
el se ocup personal de gestiune sau administrare. Acest responsabil poate i, de
asemenea, contabilul-ef, n cazul n care proprietarul-conductor este orientat mai
mult spre producie sau spre vnzri. relaiile organizatorice pot prea simple, dar
sub rezerva respectrii condiiilor minime de competen i de rigurozitate, ele sunt
adesea suiciente i pot i adaptate pentru a rspunde cerinelor micilor ntreprinderi,
ale cror probleme inanciare vizeaz ndeosebi controlul dinamicii resurselor inanciare, inanarea activitii operaionale, investiiile i inanarea pe termen mediu i
lung a activitii ntreprinderii.
realizarea obiectivului de baz al funciei inanciare este determinat de stabilirea unui sistem inanciar integrat, care va asigura managementul resurselor i relaiilor inanciare ale ntreprinderii.
Sistemul inanciar reprezint un sistem de organizare, planiicare, control i evaluare a relaiilor i resurselor inanciare, care se stabilete din momentul fondrii
ntreprinderii.
Funcionalitatea sistemului inanciar este asigurat de cinci elemente, care se al
ntr-o interdependen continu pe tot parcursul afacerii:
1) metodele inanciare, care reprezint modalitile de aciune a relaiilor inanciare asupra procesului economic i inanciar al afacerii. Metodele inanciare
cuprind metode de prognozare, control i evaluare a actrivitii ntreprinderii, de
exemplu investirea, creditarea, autoinanarea, impozitarea, operaiile de transfer,
leasingul, factoringul etc.;
2) prghiile inanciare, care reprezint instrumente de natur economic sau
inanciar cu ajutorul crora ntreprinderea acioneaz asupra realizrii relaiilor
inanciare. Prghiile inanciare sunt venitul, costul, proitul, decontrile de amortisment, sanciunile inanciare, preurile, plata de arend, dividendele, procentul la
proit, formele de decontri, tipurile de credit etc.;
3) asigurarea cu acte de drept i normative, care presupune existena unui
cadru reglementativ cu privire la organizarea i efectuarea operaiilor economice.
245

Gestiunea inanciar

reglementrile de acest fel au ca scop asigurarea unui cadru unitar de ordin tehnic,
normativ i legal obligatoriu pentru toi participanii implicai n derularea afacerii. Cadrul juridic include: 1) legile organice i ordinare; 2) decretele prezideniale;
3) hotrrile Guvernului; 4) dispoziiile i ordinele ministerelor; 5) statutele persoanelor juridice;
4) cadrul instituional, care reprezint componenta mediului inanciar implicat n modul cel mai direct n activitatea inanciar a ntreprinderii, ndeplinind
atribuii de veriicare i control extern al operaiilor economice desfurate n cadrul
afacerii, ncepnd i ncheind cu controlul executrii acestora. Cadrul instituional
cuprinde totalitatea instituiilor care au drept de control, veriicare, audit etc. asupra
activitii ntreprinderii: Centrul pentru Combaterea Crimelor Economice i Corupiei, Inspectoratul Fiscal de Stat, Fondul Social etc., care urmresc i veriic modul
de fundamentare i plat la timp a impozitelor, taxelor i altor obligaii, respectarea
normelor de ntocmire a rapoartelor inanciare i veriicarea de fond a activitii economico-inanciare;
5) asigurarea cu informaie. ntreprinderea i determin nevoile informaionale
pornind de la relaiile conceptuale care apar n momentul svririi fenomenului
inanciar i din relaiile cu mediul intern i extern al viitoarei afaceri. Aceste informaii cu caracter tehnic, economic, inanciar sunt accesate din diferite surse
informaionale anuare statistice, buletine trimestriale, informaii bancare, documentaie tehnic i tehnologic, rapoarte inanciare etc. Sistemul informaional inanciar al ntreprinderii cuprinde totalitatea informaiilor care relect repartizarea
i utilizarea resurselor inanciare. Informaia generalizat i formatat n tablouri
inanciare este prezentat ntr-o form documentat, care se numete plan inanciar
i bugete de realizare a acestui plan. Planul inanciar prevede indicatori cantitativi
i valorici care relect totalitatea fenomenelor, proceselor i relaiilor ce vor avea loc
n viitoarea afacere, cum ar i:
- structura i valoarea resurselor inanciare;
- valoarea i structura vnzrilor;
- valoarea i structura costurilor de producere i de vnzare;
- tipurile de impozite i valorile lor;
- valoarea proiturilor generate la diferite etape ale activitii ntreprinderii;
- valoarea luxurilor de intrare i de ieire;
- valoarea bunurilor patrimoniale i a capitalurilor.
n sistemul inanciar al ntreprinderii funcia inanciar are un rol operaional,
un rol funcional i unul politic.
- Rolul operaional implic luarea deciziilor cu privire la colectarea capitalurilor, cuprinznd ncasarea creanelor i plata furnizorilor, gestiunea mijloacelor
bneti i negocierea creditelor bancare.
- Rolul funcional const n procesarea informaiilor necesare managementului
i acordarea de asisten celorlalte activiti funcionale ale ntreprinderii.
- Rolul politic const n integrarea constrngerilor i a restriciilor externe care
inlueneaz activitatea ntreprinderii.
246

Gestiunea inanciar

Managementul inanciar al afacerii reprezint:


- legtura dintre managementul general al afacerii i inanele ntreprinderii;
- administrarea eicient a inanelor ntreprinderii n concordan cu obiectivele i strategiile generale ale afacerii.
rolul inanelor intreprinderii este legat de argumentarea diferitelor variante de
decizii de investire i inanare, asigurarea utilizrii eiciente a resurselor ntreprinderii, determinarea exact a necesarului de resurse materiale i inanciare i procurarea
lor la preul cel mai bun etc.
Pentru a lua o decizie potrivit i a o aplica eicient, managerul la etapa de planiicare a afacerii trebuie s rspund la un ir de ntrebri, cum ar i:
- Care este scopul obiectivului stabilit?
- De ce mijloace este nevoie pentru a realiza obiectivul stabilit?
- Care dintre alternative ofer cea mai bun cale pentru atingerea obiectivului
stabilit i este mai viabil?
- Ce aciuni trebuie ntreprinse n baza variantei selectate?
- Va i atins obiectivul stabilit? Dac da, se ncep lucrrile de realizare a planului inanciar stabilit, dac nu, se revd obiectivele stabilite sau se caut noi
alternative.
La etapa iniierii i derulrii afacerii managementul inanciar vizeaz organizarea
procesului de previziune al viitoarei activiti, care se realizeaz prin:
- elaborarea planului inanciar al ntreprinderii;
- ntocmirea sistemului de bugetare a activitii.
Rolul managementului inanciar este de a crea un sistem de raportri interne
adaptate la cerinele echipei manageriale, care va asigura optimizarea, compararea, urmrirea i controlul performanelor economice i inanciare ale ntreprinderii.
Acest sistem cuprinde dou mari componente:
- planiicarea inanciar i bugetarea activitii ntreprinderii;
- analiza economico-inanciar i diagnosticul inanciar al ntreprinderii.
Procesul de stabilire a sistemului de management inanciar al afacerii pentru o
ntreprindere nou-creat poate i divizat n dou etape:
1. La etapa de demarare a afacerii, funcia inanciar are ca scop organizarea
procesului de planiicare a activitii ntreprinderii prin:
a) elaborarea unui plan inanciar, parte component a planului de afaceri al ntreprinderii, care va previziona ansamblul de relaii i resurse inanciare necesare
ntreprinderii pe termen lung;
b) elaborarea bugetului general i stabilirea sistemului de bugetare a activitii ntreprinderii i a ariilor de responsabilitate, care va previziona ansamblul
de relaii i resurse inanciare necesare pe termen scurt. Bugetul general este
parte integrant a planului inanciar al ntreprinderii i are menirea s prevad
resursele inanciare ale ntreprinderii anual i lunar.
2. La etapa de ncepere a activitii operaionale, funcia inanciar are
drept scop:
a) organizarea gestiunii resurselor i relaiilor inanciare procesul de eviden
i nregistrare a operaiilor economice;
247

Gestiunea inanciar

Gestiunea inanciar

b) organizarea procesului de analiz a activitilor funcionale ale ntreprinderii n


conformitate cu planul inanciar i bugetele stabilite n cadrul bugetului general.
n procesul de comunicare i relaionare cu mediul intern i extern al ntreprinderii, proprietarii i managerii de ntreprinderi mici trebue s poat citi i nelege informaia prezentat n planul inanciar, n bugete, n situaiile inanciare planiicate,
pentru a i convingtori n decizii i nelei de specialitii ntreprinderii, furnizori,
bnci, instituiile statale.
DEMARAREAAFACERII

PLANULDE
AFACERI

Capitalulparticipativ
alfondatorilor

ANALIZA&
DIAGNOSTIC

COMPARAREA
OBIECTIVELOR

Analizaievaluarea
rezultatelor
URMRIREA
ABATERI

Analizaoperaiilor
economice
Evidenaoperaiilor
economice

Tablouridebord
Raportri

NREGISTRAREA

Contabilitatea
managerial
Contabilitatea
inanciar

MEDIULFINANCIAR

Relaiile
inanciare

FLUXURI
FINANCIARE

Resursele
inanciare

Figura 8.3. Procesul de management al sistemului inanciar al ntreprinderii

Mijloacele inanciare destinate acoperirii nevoilor inanciare sunt de natur:


1) intern:
- autoinanarea resursele inanciare proprii ale fondatorilor, iar odat cu nceperea activitii operaionale proitul nerepartizat al ntreprinderii i fondul
de amortizare;
2) extern:
- mprumuturi bancare;
- credite comerciale;
- subvenii (inanri din partea statului, acordate pe baza unei fundamentri
riguroase a planului de investiii).
Scopul oricrui proprietar sau manager al unei ntreprinderi mici este de a realiza
un management eicient al resurselor investite n afacere. Aceasta implic, pe lng intuiie, cunoaterea numeroaselor aspecte de management privind procesul de
transformare a resurselor n ieiri de bunuri i intrri de numerar, suiciente pentru
a asigura dezvoltarea continu a afacerii.
248

Surseinanciare
interne

Sueseinanciare
externe(extrase)

NCEPEREAACTIVITIIOPERAIONALE

PLANULFINANCIAR
ObiectiveTL,TS
BUGETELE
PERIODICE

SURSELEFINANCIARE
ALENTREPRINDERII

Fonduri
acumulative

Proitul
nerepartizat

Resursemprumutate
petermenscurt

Resursemprumutate
petermenlung

Fondulde
amortizare

Figura 8.4. Structura resurselor inanciare ale ntreprinderii

Pentru a evita blocajul inanciar al activitii ntreprinderii, managerul trebuie s


cunoasc cum se determin:
necesitile de inanare;
nivelul de inanare intern;
necesarul de inanare extern;
momentul potrivit pentru operarea de mprumuturi.
realizarea obiectivului de baz al funciei inanciare este determinat de aplicarea sistemului de eviden i management inanciar al activitilor funcionale ale
ntreprinderii, conform cadrului legal i actelor normative ale republicii Moldova i
necesitilor manageriale interne, care va asigura:
a) evitarea risipei de resurse i lexibilitatea inanciar;
b) implementarea mecanismului de aplicare i apreciere a performanelor inanciare;
c) meninerea solvabilitii i autonomiei inanciare;
d) maximizarea valorii inanciare a ntreprinderii.
Flexibilitatea inanciar caracterizeaz capacitatea ntreprinderii de a se adapta
la schimbrile neateptate care pot surveni n mediul comercial, inanciar sau tehnologic al ntreprinderii.
Performanele inanciare reprezint un sistem de comparare, urmrire i analiz economico-inanciar a obiectivelor stabilite pe termen scurt i pe termen lung.
Managementul inanciar trebuie s supravegheze asupra meninerii performanelor
ntreprinderii la un nivel satisfctor. Atingerea i meninerea unui anumit nivel al
rezultatelor relect, pe de o parte, o constrngere major suportat de ntreprindere
i, pe de alta, alegerea deliberat a proprietarilor i a conductorilor si.
249

Gestiunea inanciar

Gestiunea inanciar

Solvabilitatea reprezint capacitatea ntreprinderii de a-i onora obligaiile de plat


la scaden. Capacitatea de plat exprim mijloacele bneti disponibile la un anumit
moment n vederea acoperirii obligaiilor scadente pentru acelai interval de timp.
Autonomia inanciar semniic meninerea echilibrului inanciar ntre capitalurile proprii i cele mprumutate pe termen scurt i pe termen lung. Echilibrul inanciar trebuie neles ca un ansamblu de corelaii care se formeaz n procesul de
rotaie a capitalului ntreprinderii.
Maximizarea valorii ntreprinderii implic angajarea patrimoniului ntreprinderii n proiecte de investiii, care s-l valoriice graie rentabilitii lor viitoare. Maximizarea valorii ntreprinderii este dependent de nivelul performanelor asigurate i
de stpnirea riscului de faliment i a riscurilor inanciare n general.
Funcia inanciar n cadrul ntreprinderii realizeaz procesul de identiicare,
cuantiicare, analiz, prelucrare, interpretare i transmitere ctre management a informaiilor inanciare i noninanciare, pentru realizarea funciilor de planiicare,
evaluare i control n cadrul ntreprinderii i pentru asigurarea utilizrii i evidenei
corespunztoare a resurselor acesteia.

OBIECTIVE
SCOPURI

PLANIFICAREATACTIC

(Planuldeafaceri)
PLANIFICAREACURENT

(Bugete)

REZULTATEATINSE

(Programeiproiecte)

Deciziiderectiicare

PLANIFICAREASTRATEGIC

Relaiileinanciare
Resurseleinanciare
Fluxurileinanciare.

Procesulaciuni-decizii

CONTROL/COMPARAREA/ANALIZA

rezultateloratinsecuceleplaniicate
Veriicareaprognozelor
Veriicareaobiectiveloriscopurilor

DIAGNOSTICULECONOMICO-FINANCIAR

Figura 8.5. Mecanismul derulrii procesului de management inanciar n contextul


managementului general al activitii ntreprinderii

Planiicarea strategic vizeaz dezvoltarea i consolidarea afacerii pe termen


lung i are ca obiective fundamentale creterea cifrei de afaceri prin realizarea
programelor i proiectelor investiionale previzionate i promovarea ntreprinderii
pe piaa-int.
Pe baza acestor obiective strategice se elaboreaz diverse scenarii de aciune,
apoi se determin necesarul de inanare i se identiic structura optim de inanare,
informaii care stau la baza planului de afaceri managerial.
250

Managementul curent al afacerii urmrete constant maximizarea vnzrilor i


a proitabilitii afacerii.
Pentru maximizarea vnzrilor trebuie identiicate principalele coordonate comerciale ale afacerii: gama de produse i servicii, piaa-int, clienii vizai, avantajele concureniale, nivelul preurilor i al tarifelor, planul de marketing.
Pentru maximizarea proitului trebuie analizate i optimizate toate costurile activitilor din interiorul i exteriorul ntreprinderii: costuri ale activitii de aprovizionare, depozitare, distribuie i desfacere, ale activitii de producere, de marketing,
de publicitate, ale activitii administrative etc.
Performanele inanciare ale afacerii sunt inluenate de obiectivele i de politicile anuale ale ntreprinderii, i anume: politici de acordare a creditelor comerciale
(credite client i credite furnizor), politici de acordare a discounturilor i de
idelizare a clienilor, politici de stocare i de evaluare a costurilor, politici de amortizare, politici de inanare.
Pentru dezvoltarea echilibrat a afacerii, managerii i proprietarii afacerii trebuie
s neleag i s armonizeze toate aceste obiective, politici i strategii manageriale
ale ntreprinderii.
realitatea demonstreaz tendina managerilor de a se concentra asupra prii
tehnice i practice a procesului de producie, subestimnd managementul inanciar,
precum i aspectele contabile ale proceselor pe care le direcioneaz.
Aceste constatri sunt relevante ndeosebi pentru managerii ntreprinderilor mici
i mijlocii, ntruct aici, de obicei, nu exist departamente inanciare independente,
care s aib n sarcin activiti speciice legate de aspectele inanciare. n aceste
ntreprinderi managerul trebuie s se ocupe att de aspectele tehnico-organizatorice
de producere, ct i de cele inanciare ale afacerii pe care o conduce.
Succesul managerului depinde de cunoaterea terminologiei inanciar-contabile i de formare a unei viziuni clare asupra urmtoarelor aspecte:
Obiectivele speciice de management inanciar al ntreprinderii:
- managementul proitabilitii managementul veniturilor, al costurilor i al
proitabilitii pe diverse componente ale afacerii;
- managementul echilibrului inanciar managementul creanelor de la clieni
i al datoriilor ctre furnizori, angajai, bnci, stat;
- managementul stabilitii inanciare (solvabilitii) managementul necesitilor i al surselor de inanare pentru activitatea curent i pentru investiii.
Instrumentele de management inanciar al irmei:
- planul inanciar i bugetele ntreprinderii, care reprezint anticiparea rezultatelor pentru diverse scenarii de business;
- raportri inanciare i tabele de bord, care relect rezultatele economico-inanciare obinute;
- analiza i diagnoza economico-inanciar, care prezint cauzele ce au determinat rezultatele obinute.
Procesul de planiicare a viitoarei afaceri ncepe la etapa de postnregistrare juridic a ntreprinderii, prin elaborarea unui plan inanciar pe termen lung sau mediu,
n funcie de speciicul afacerii.
251

Gestiunea inanciar

Gestiunea inanciar

8.2. Costurile, pragul de rentabilitate i marja de contribuie


Activitatea ntreprinderii necesit cheltuieli, iecare element al crora are o destinaie
special, difereniindu-se noiunile de costuri i cheltuieli. Costul produciei reprezint
valoarea resurselor utilizate pentru realizarea unui proces concret, care se inalizeaz
cu un produs sau ca un serviciu. Cheltuielile reprezint valoarea resurselor utilizate de
ntreprindere ntr-o anumit perioad de timp pentru a realiza anumite rezultate (venituri) i caracterizeaz ntreprinderea, afacerea i activitatea n ntregime, servind drept
informaie pentru calcularea rezultatelor inanciare ale acesteia. Distincia n cauz este
fundamental n determinarea rezultatelor ntreprinderii, ntruct costurile produselor
i ale serviciilor vor i legate de vnzarea acestor produse i servicii i, la rndul lor, vor
determina costul stocurilor. Divizarea cheltuielilor totale ale ntreprinderii n costuri de
producie i cheltuieli de perioad are o importan pragmatic deosebit.
Fluxul cheltuielilor totale implicate n activitatea de producie, comercializare i
generale de administrare a ntreprinderii sunt prezentate n igura 8.6. Costurile exprim cheltuielile legate nemijlocit de producie, ele apar doar cnd are loc procesul
de producie i lipsesc la stoparea lui. n structura costurilor vor i incluse cheltuielile
productive, materiile prime, materialele, salariile i alte articole de consum inluenate nemijlocit de procesul de producie. Cheltuielile de perioad ns apar ca urmare
a funcionrii ntreprinderii n timp. Ele includ cheltuielile condiionate de administrarea ntreprinderii i de comercializarea produciei. Cheltuielile de perioad vor
afecta rezultatul inanciar al perioadei n care au fost efectuate.
Concluzia const n urmtoarele: dac lipsete producerea, lipsesc costurile,
cheltuielile de perioad rmn. Casarea cheltuielilor de producie are loc n momentul comercializrii produciei, ceea ce nu inlueneaz cheltuielile de perioad.
Cheltuielile generale de administrare, cheltuielile comerciale, cheltuielile inanciare
i cele excepionale sunt cheltuieli de perioad i, n consecin, nu se includ n preul produsului, relectndu-se direct n rezultatul inanciar al ntreprinderii.
Activitateadeproduciei
comercializarenntreprindere

Procesul
deaprovizionare

Procesul
deproducie

Procesul
decomercializare

Consumuri
Cheltuieli
deaprovizionare

Costurideproducie

Cheltuieli
decomercializare

Cheltuieligeneraledeadministrareantreprinderii

Figura 8.6. Formarea cheltuielilor i a costurilor n activitatea ntreprinderii

252

La obinerea unui produs, unii dintre factorii productivi vor rmne n cantiti
invariabile, alii, dimpotriv, vor varia odat cu volumul produciei obinute. Costul
ix (CF) i costul variabil (CV) sunt cele dou pri n care se divizeaz costul total
(CT): CT = CF + CV
CT
CV
Y

CF

Figura 8.7. Costurile ixe, variabile i totale

Figura 8.7 scoate n eviden constana costurilor ixe pentru orice volum al produciei, inclusiv pentru un volum nul al acesteia. Dimpotriv, costurile variabile
totale sunt nule pentru un volum al produciei egal cu zero i cresc, mai mult sau mai
puin n mod proporional, odat cu creterea volumului de producie. Modiicarea
costului total este determinat numai de schimbrile costului variabil. Curba CT
demonstreaz ansamblul costurilor ixe i variabile reprezentate n mod independent
n igura 8.7 prin CF i CV.
Pentru teoria economic, comportamentul costurilor i divizarea lor n costuri
ixe i variabile adaptate la termen scurt sunt cruciale. Dependena dintre costurile
variabile i modiicarea volumului izic al produciei poate i liniar, progresiv sau
degresiv, dup cum raportul dintre ritmul de cretere a cheltuielilor de producie i
cel al volumului izic al produciei este constant, supraunitar sau subunitar.
Dac urmrim modul de manifestare n timp a evoluiei costurilor de producie
variabile, constatm c unele costuri proporionale i pot schimba, de la o perioad
la alta, raportul de proporionalitate (se poate mri sau se poate reduce preul materiei prime, se pot schimba tarifele de salarizare etc.) sau pot suporta o sensibil
reducere (consumul de energie tehnologic). n funcie de regimul de lucru, unele
consumuri pot manifesta tendine de cretere sau descretere.
Costurile ixe, de regul, sunt cheltuieli ale perioadei. Ele se caracterizeaz
prin faptul c nu variaz n funcie de creterea sau descreterea unitilor produse
sau al timpului folosit n producie. De regul, ele sunt generate de capacitatea de
producie a ntreprinderii. Uzura mijloacelor ixe, cheltuielile de telecomunicaie,
plile de chirie, taxele i impozitele sunt costuri ixe, al cror indice de variabilitate ntr-o anumit perioad de timp este nul chiar i atunci cnd producia ar i
oprit temporar.
Alte categorii de cheltuieli, cum sunt salariile personalului de conducere, contribuia privind asigurrile sociale, cheltuielile privind protecia muncii, cheltuielile
de birou, rmn constante doar atunci cnd producia variaz ntre anumite limite.
253

Gestiunea inanciar

Gestiunea inanciar

254

Costuri
Directe

Variabile

Materialedebaz

Fixe

Dac aceste limite sunt depite ntr-un sens sau altul, volumul lor poate s creasc sau s se reduc, dup caz. Acestea sunt costurile relativ constante. Nivelul lor
rmne constant sau relativ constant n raport cu volumul produciei, reducndu-i
ponderea n costul unitar n funcie de creterea volumului de producie.
Separarea costurilor totale de producie n costuri variabile i costuri ixe este necesar att n cazul costurilor de producie semivariabile, ct i n cel total ntr-un volum oarecare de cheltuieli, despre care trebuie s se tie n cazul bugetrii sau analizei
factoriale. Cele mai importante procedee folosite n acest demers sunt: procedeul celor mai mici ptrate, procedeul punctelor de maxim i minim, procedeul analitic.
Unitatea de produs, ca purttor de costuri, constituie un alt criteriu important
de difereniere i de caracterizare a costurilor. Implicaiile colectrii i repartizrii
costurilor pe unitate de produs au constituit i constituie probleme fundamentale ale
calculaiei costurilor. n funcie de acest criteriu, se disting dou mari grupe: costuri
directe i costuri indirecte (igura 8.8).
Costurile directe pot i atribuite, dup ce au fost identiicate i msurate, unui
serviciu, unui produs, unei secii, fr niciun calcul intermediar. n categoria costurilor directe se ncadreaz costul materiei prime, al materialelor auxiliare, al muncii.
Deci, ele pot i atribuite sau identiicate pe produs. Costurile directe se caracterizeaz prin cretere sau descretere proporional cu volumul produciei.
Costurile indirecte nu se pot identiica i localiza nemijlocit pe iecare produs,
lucrare sau serviciu. Ele se cumuleaz la nivelul centrului de costuri, situndu-se, n
piramida ierarhic a acestora, la nivelul cel mai direct legat de produsele i serviciile
pentru care au fost efectuate i se fac pentru mai multe produse sau servicii. Cnd
nu este posibil repartizarea direct, ca urmare a faptului c respectiva cheltuial se
face concomitent pentru mai multe produse sau servicii, suma se repartizeaz asupra unui nivel ierarhic superior, unde se colecteaz mpreun cu alte date de acelai
tip, n vederea repartizrii ulterioare pe iecare produs sau serviciu. La vrful structurii ierarhice se nregistreaz cheltuielile aplicabile tuturor produselor i serviciilor
realizate de organizaii.
Cu toate c, adesea, costurile directe sunt costuri variabile, iar cele indirecte sunt
costuri ixe, totui noiunea de cost direct nu este identic cu noiunea de cost variabil, dup cum noiunea de cost ix nu este identic cu aceea de cost indirect. Noiunea
de costuri directe este mai ngust, ntruct costuri variabile ntlnim i n categoria
costurilor indirecte. Costurile indirecte au o sfer de cuprindere mai mic dect costurile ixe, deoarece includ i o parte din costurile variabile.
Procesul de elaborare a bugetelor necesit cunoaterea modelelor i instrumentelor de management inanciar, cum ar i:
- metodele de evoluie a costurilor;
- conceptul marjei de contribuie;
- modelul corelaional cost volum proit;
- pragul de rentabilitate.
Aceste tehnici, mpreun cu conceptele de repartizare i acumulare a costurilor,
ofer baza pentru bugetul general al ntreprinderii.

Energietehnologic

Indirecte
Energiaconsumatdeutilajul
dedeservire

Salariilemuncitorilor
(acord)

Iluminarealoculuidemunc
(regimdelucrun2sau3
schimburi)

Expediereamrii

Transportintern

Salariilemuncitorilor
(nregie)

Arendaspaiilordeproducere

Uzuraechipamentului
specializat
Costulcertiicriipentruun
produs

SalariilePTESA
nclzireiventilare
Amortizare
Dobnzi

Figura 8.8. Clasiicarea costurilor

Evoluia costului i relaia cost volum proit


Pentru a facilita efectuarea unei planiicri eiciente a cheltuielilor i controlul asupra acestora, se utilizeaz un set ntreg de tehnici i procedee, care se bazeaz pe cunoaterea metodelor de evoluie a costurilor i a relaiilor dintre cost, volum i proit.
Ansamblul acestor tehnici se numete sistem de control bugetar i reprezint procesul de elaborare a planurilor pentru activitile viitoare ale ntreprinderii i de exercitare a controlului asupra acestor activiti n vederea respectrii planurilor stabilite.
Planiicarea i controlul activitilor, resurselor corespunztoare i costurilor
acestora constituie cheia unui management eicient. Elementul de baz al procesului
de bugetare este costul legat de valoarea monetar a resurselor utilizate n producerea de bunuri i servicii.
Modelele de evoluie a costurilor reprezint modul n care un cost reacioneaz
la schimbrile intervenite n volumul produciei sau n activitate. Unele costuri variaz proporional cu volumul produciei, altele rmn ixe, indiferent de modiicrile
volumului de producie.
Costurile variabile totale variaz proporional cu modiicarea volumului de producie, dar sunt constante pe unitate. Costurile variabile care evalueaz liniar n raport cu unitile de msur a volumului de producie sunt uor de prognozat n cursul
planiicrii i controlului costurilor.
Costurile ixe totale sunt constante, nu se modiic n funcie de volumul de vnzri, dar variaz per unitate.
255

Gestiunea inanciar

Gestiunea inanciar

Metoda costurilor variabile se folosete n scopul cuantiicrii marjei de contribuie pentru iecare produs sau pentru un grup de produse. Acest format pune accentul pe variabilitatea costurilor i pe contribuia iecrui tip de produs n procesul de
generare a proitului i reprezint un raport intern de management.
CPPstandardizat/utilitatepublic

CPPraportdeutilitateintern

Venituridinvnzri

Venituridinvnzri

Costulbunurilorvndute

Costurivariabile

Proitbrut

Marjacontribuiei

Cheltuielioperaionale

Costuriixedeproducere

Proitoperaional

Proitbrut

Cheltuieliinanciare

Costuriixeoperaionale

Proitimpozabil

Proitoparaional

Impozitpeproit

Cheltuieliinanciare

Proitnet

Proitimpozabil
Impozitpeproit
Proitnet

Figura 8.9. Formatul standardizat i formatul de raportare a rezultatelor ntreprinderii

Metoda costurilor variabile mai este numit metoda costurilor marginale sau conceptul marjei de contribuie (igura 8.10). Marja de contribuie reprezint diferena
dintre venituri i totalul costurilor variabile aferente unui volum dat de producie. Cu
alte cuvinte, marja contribuiei este ceea ce rmne din veniturile totale din vnzri
dup deducerea costurilor variabile. Ceea ce rmne din marja de contribuie dup
deducerea costurilor ixe se numete proit.
Preunitar

Cheltuieli
variabile

Relaia cost volum proit


relaia cost volum proit (igura 8.11) constituie un model de evoluie a costului care pune n eviden relaiile dintre cost, volumul produciei i proit.
relaia cost volum proit este un instrument necesar pentru planiicare i
controlul managerial. Metoda cuprinde o serie de tehnici i procedee de soluionare
a problemelor, bazate pe nelegerea caracteristicilor modelelor de evoluie a costurilor ntreprinderii. Tehnicile exprim relaiile dintre venituri, structura vnzrilor,
costuri, volumul produciei i proituri i includ analiza pragului de rentabilitate i
procedeele de planiicare a proitului. Aceste relaii ofer un model general al activitii inanciare, pe care managementul l poate utiliza pentru planiicarea pe termen
scurt, pentru evaluarea performanei i pentru analiza alternativelor de decizie.
Modelul cost volum proit este util, deoarece ofer o imagine general asupra
operaiilor inanciare ale ntreprinderii. n procesul planiicrii, managementul poate
utiliza modelul cost volum proit pentru determinarea proitului aferent unui anumit volum al vnzrilor, cuantiicarea efectelor diverselor alternative de aciune:
- modiicarea costurilor ixe i variabile;
- creterea sau reducerea vnzrilor;
- creterea sau reducerea preului de vnzare;
- introducerea sau retragerea unui produs;
- acceptarea unor comenzi speciale;
- soluionarea problemelor legate de stabilirea preului produsului.
Dac vnzrile, costurile variabile sau costurile ixe se modiic, atunci se modiic i proitul.
Analiza cost volum proit rspunde la urmtoarele ntrebri:
- La care nivel al vnzrilor produsul este proitabil?
- Care va i proitul la un nivel anumit al vnzrilor?
- Care ar putea i proitul dac ntreprinderea ar opera la capacitatea de producie maxim?
- Cum trebuie format sortimentul de produse ca proitul s ie maxim posibil?
- Care este impactul modiicrilor preului, costurilor ixe, costurilor variabile i
ale volumului de vnzri asupra proitului?

Proitul = Vnzri - (Costurile ixe + Costurile variabile)

Profitul = Vinzari

(Costurile Fixe + Costurile Variabile)

160lei

67lei
23lei

Figura 8.10. Interpretarea graic a conceptului marjei de contribuie

256

Variabile

90lei

Cheltuieli
ixe
Fixe

Marjade
contribuie

Vnzri
Vinzari

250lei

Volum

Volum

Volum

Figura 8.11. relaia cost volum proit

257

Gestiunea inanciar

Gestiunea inanciar
Mii.Lei

Vnzri=Costuriixe+Costurivariabile+Proit
sau

Pragderentabilitate

Vnzri

PreunitarxQ=Costuriixe+(Costurivariabileunitare)xQ+Proit
sau

Cheltuieli
variabile

(Preunitar-Costurivariabileunitare)xQ=Costuriixe+Proit
sau
MarjadecontribuieunitarxQ=Costuriixe+Proit

Nivelulcheltuieliixe

Cheltuieli
ixe

sau
Q=

(Costuriixe+Proit)
Marjadecontribuieunitar
Vnzriactuale
197miilei

Figura 8.12. Analiza cost volum proit exprimat prin intermediul


ecuaiilor matematice

Atunci cnd proitul este egal cu zero, veniturile totale sunt egale cu cheltuielile
totale. Situaia dat se numete prag de rentabilitate. Pragul de rentabilitate poate i
exprimat n uniti izice sau n valoarea monetar a vnzrilor.
Pragul de rentabilitate poate i explicat ca iind punctul n care marja de contribuie minus costurile ixe totale este egal cu zero.
Utilizarea graicului pragului de rentabilitate este primul pas n stabilirea relaiei
cost volum proit, dar scopul ntreprinderii este nu de a atinge pragul de rentabilitate, ci de a obine proit. Analiza pragului de rentabilitate permite managementului
s decid ce cantitate de produs trebuie s vnd pentru a obine proitul dorit.
Vnzrile programate n uniti monetare se pot determina utiliznd valoarea relativ a marjei de contribuie, ce reprezint raportul dintre preul unitar i marja de
contribuie per unitate.
1. Marja de contribuie relativ = pre per unitate/marja de contribuie per unitate x 100%;
2. Vnzri programate n uniti monetare = Cheltuieli ixe + Proit/marja de
contribuie relativ.
Nivelul vnzrilor viitoare i proitul programat pot i estimate utiliznd conceptul marjei de contribuie, asigurnd managementul proitabilitii pentru iecare tip de
produs i eiciena de exploatare a activelor ce vor participa n procesul de producere.
Pentru aceasta managerul unei ntreprinderi mici trebuie s determine marja de
contribuie pentru iecare tip de produs i s raporteze marja de contribuie la valoarea activelor ce particip n procesul de producere. La realizarea acestei etape managerul ar trebui s solicite un studiu de marketing care s estimeze limitele superioare
ale cererii pentru cel mai proitabil produs. Prin analiza structurii mixului de vnzri
se determin cele mai proitabile combinaii de vnzri de produse i servicii.
258

Nivelulactualalvnzriloreste156000uniti,ntimpce
pragulderentabilitateesteatinsla137000uniti

Figura 8.13. reprezentarea graic a pragului de rentabilitate

8.3. Bugetele ntreprinderii


orice ntreprindere poate s-i controleze performanele inanciare viitoare cu
ajutorul managementului prin bugete. Bugetele reprezint expresia inanciar a
obiectivelor i a strategiilor generale de dezvoltare a ntreprinderii pentru un an.
n activitatea inanciar se elaboreaz un sistem integrat de bugete periodice care,
la nivel de ntreprindere, se regsesc sub forma a patru bugete centralizatoare: bugetul
de venituri i cheltuieli, bugetul de investiii, bugetul de numerar i bilanul inanciar.
Bugetul de venituri i cheltuieli va i fundamentat inndu-se cont de proitul
planiicat i stabilit ca obiectiv anual; n felul acesta se va determina un nivel minim
al vnzrilor i un nivel maxim admis pentru cheltuieli, care trebuie s susin totalitatea activitilor irmei.
Bugetul de investiii va conine informaii legate de tipul i destinaia investiiilor,
necesarul de inanare, sursele de inanare i costul acestora.
Bugetul de numerar va evidenia proiecia ncasrilor i plilor generate de activitatea de exploatare, de investiii i de inanare. Cu ajutorul acestui tip de buget
se pot anticipa riscurile de lips a lichiditilor i se poate interveni din timp pentru
depirea acestei situaii.
Bilanul inanciar scoate n eviden situaia previzionat a patrimoniului ntreprinderii.
rapoartele de control bugetar se vor ntocmi lunar, permind identiicarea abaterilor ntre indicii estimai i cei realizai i analiza cauzelor acestor abateri n scopul
remedierii deicienelor nregistrate.
259

Gestiunea inanciar

Gestiunea inanciar

8.3.1. Ce este un buget?


Cuvntul buget este att de vehiculat, nct s-ar parea c reprezint soluia universal pentru problemele inanciare ale unei ntreprinderi. Totui bugetul nu este dect
un plan, iar pentru realizarea acestuia este nevoie de aciuni manageriale speciice.
Bugetul reprezint un document de planiicare, ntocmit naintea derulrii operaiilor
anticipate. Deseori numit plan de aciune, bugetul poate i format din date inanciare,
date operaionale neinanciare sau o combinaie a acestor dou categorii. Aceste date
sunt proiectate pentru o serie de evenimente ce urmeaz s aib loc. Un prim obiectiv
urmrit prin elaborarea unui buget se refer la previziunea operaiilor inanciare i
neinanciare viitoare.
Bugetele pot avea forme i coninuturi diferite. Structura acestora depinde de
activitatea bugetar, de dimensiunile organizaiei, de gradul n care procesul bugetar este integrat n structura inanciar a ntreprinderii i de pregtirea i experiena
profesional a persoanei care l ntocmete. Spre deosebire de contul de rezultate i
bilanul contabil, bugetul nu are un formular standard.
Formatul efectiv al unui buget este stabilit de persoana care l elaboreaz. o companie poate avea propriile formulare pentru bugetele utilizate n mod curent. ns,
dac este nevoie de informaii bugetare pentru un nou produs sau serviciu, acestea nu
trebuie neaprat s respecte structura sau forma celorlalte bugete deja existente.
Al doilea obiectiv al unui buget se refer la faptul c informaiile trebuie s ie pe
ct posibil exacte i relevante pentru utilizatori. Pentru a atinge acest obiectiv, bugetul trebuie s prezinte informaiile ntr-o ordine logic. Prea multe informaii ar putea
afecta sensul i exactitatea datelor. Prea puine informaii ar putea avea drept rezultat
efectuarea unor cheltuieli prea mici sau prea mari, din cauz c utilizatorul nu a perceput limitele sugerate de document. Bugetul nu trebuie s conin att venituri, ct
i cheltuieli i nu este obligatoriu s ie echilibrat. Un buget de achiziii/consumuri
de materii prime, de exemplu, conine numai cheltuielile proiectate privind materiile
prime. De asemenea, un buget poate i format n totalitate din date neinanciare, cum
ar i numrul de ore sau de servicii.

8.3.2. Procesul bugetar


Crearea unui proces bugetar eicient reprezint cheia unei activiti economice
proitabile. Fr un sistem bugetar complet coordonat, managementul are doar o
imagine vag despre evoluia situaiei inanciare a companiei. Un sistem bugetar
eicient poate oferi informaii privind necesitile lunare de mijloace bneti, de materii prime, perioadele de vrf ale cererii de for de munc i programarea n timp
a cheltuielilor de capital. La sfritul unui exerciiu contabil, bugetele contribuie la
determinarea punctelor forte i slabe ale companiei, prin compararea rezultatelor
260

efective ale activitii de exploatare cu sumele prevzute n bugete. Aceste comparaii i ajut pe manageri s identiice motivele realizrii sau nerealizrii estimrilor
privind proiturile ntreprinderii.

Din activitatea de exploatare

Bugetulvnzri
Bugetul
cheltuielilor
comerciale

Bugetul
activitilorde
producere
Bugetulprocurri/consumuri
demateriiprime
Bugetulresurselorumane

Previziuneacostului
bunurilorvndute

Bugetele se elaboreaz dup ce a fost stabilit direcia general de dezvoltare anual a ntreprinderii, pe baza unor obiective i politici clare de aciune. La elaborarea
lor se vor lua n considerare toi factorii mediului economic i politic care pot i anticipai i care pot inluena, ntr-un fel sau altul, performanele viitoare ale irmei.

Previziunea
luxuluide
numerar

Previziunea
bilanului
inanciar

Bugetulcheltuielilorindirecte
deproducere
Contulde
proitipierderi
previzionat
Bugetulcheltuielilorgeneralei
administrative

Figura 8.14. Procesul de elaborare a bugetului general al activitii

Bugetul general al activitii reprezint un set de bugete periodice, care au fost


consolidate pentru a se obine rapoartele inanciare previzionate pentru ntreprindere
ca ansamblu. Fiecare buget periodic furnizeaz cheltuielile i veniturile proiectate
pentru activitatea ntreprinderii. Cnd sunt combinate, aceste bugete relect toate
operaiile anticipate ale ntreprinderii.
Pentru elaborarea bugetului general al activitii (igura 8.14), trebuie parcurse
urmtoarele trei etape:
elaborarea bugetelor operaionale;
ntocmirea contului de proit i pierderi previzionat;
elaborarea bilanului contabil previzionat.
Bugetele operaionale periodice sunt elaborate pentru iecare segment funcional care genereaz cheltuieli i venituri. Informaiile inanciare i noninanciare
colectate sunt consolidate n urmtoarele bugete funcionale:
1) bugetul de vnzri. Acesta reprezint un plan detaliat, exprimat n uniti att
izice, ct i monetare, care identiic vnzrile estimate ale unui produs (sau serviciu) pentru o perioad viitoare;
2) bugetul cheltuielilor comerciale. Informaiile din bugetul de vnzri i cele
furnizate de personalul de comercializare ofer baza pentru elaborarea bugetului
261

Gestiunea inanciar

cheltuielilor comerciale. Acest buget prezint detaliat toate cheltuielile anticipate


legate de funcia de vnzri a companiei pentru o perioad viitoare. Cheltuielile de
comercializare pot i variabile, cum ar i cele privind comisioanele de vnzri i cele
privind transportul, sau ixe, cum ar i cele privind publicitatea i salariile personalului de supraveghere. Elaborarea bugetului cheltuielilor de comercializare ine
de responsabilitatea departamentului de vnzri i nu poate i realizat dect dup
elaborarea bugetului de vnzri;
3) bugetul activitii de producie. Dup stabilirea nivelurilor programate ale
vnzrilor n uniti izice, pot i calculate unitile pe care trebuie s le furnizeze
sectorul de producie (bugetul activitii de producie). Bugetul activitii de producie reprezint un plan detaliat care identiic produsele sau serviciile ce trebuie fabricate sau oferite pentru a realiza prevederile bugetare privind vnzrile i necesitile
de stocuri. Managementul va determina mai nti dac nivelul stocului de produse
inite trebuie s rmn constant, s ie majorat sau diminuat. Previziunile privind
vnzrile n uniti izice i modiicrile dorite ale stocului de produse inite sunt
utilizate apoi pentru elaborarea programului de producie n uniti izice;
4) bugetul cumprrilor/consumurilor de materii prime. Bugetul activitii de
producie i modiicrile anticipate ale nivelurilor stocurilor de materii prime determin consumurile de materii prime. Pe baza acestor informaii se va stabili numrul
de uniti izice de materii prime ce urmeaz a i achiziionate. nmulirea numrului
de uniti ce urmeaz a i achiziionate cu preurile de cumprare estimate ale materiilor prime respective va avea drept rezultat ntocmirea bugetului cumprrilor de
materii prime. Prezentarea necesitilor de cumprri i consumuri de materii prime
poate i fcut n tabele separate sau n acelai document. Prin urmare, bugetul cumprrilor/consumurilor de materii prime constituie un plan detaliat, care stabilete
numrul i programarea n timp a materiilor prime i materialelor ce urmeaz a i
cumprate pentru a rspunde necesitilor procesului de producie. (Bugetul cumprrilor de mrfuri reprezint un document similar, utilizat de companiile de vnzri
cu amnuntul.);
5) bugetul resurselor umane. Bugetul resurselor umane identiic necesitile
de for de munc pentru o perioad de timp viitoare i cheltuielile privind salariile
corespunztoare acestor necesiti. Ca i n cazul planurilor privind cumprrile i
consumurile de materii prime, orele de lucru i cheltuielile privind salariile previzionate pot i structurate n tabele separate sau ntr-un document cumulativ. orele de lucru pot i determinate dup ntocmirea bugetului activitii de producie exprimat n
uniti izice. Prin nmulirea numrului de ore de lucru necesare pentru executarea
unei uniti de produs cu numrul anticipat de uniti de produse se obine numrul
de ore de lucru necesar pentru bugetul periodic. Aceste ore de lucru, nmulite cu
tarifele orare diferite, dau previziunea bugetar a cheltuielilor privind fora de munc
(sau utilizarea forei de munc exprimat n uniti monetare);
6) bugetul cheltuielilor indirecte de producie. Bugetul cheltuielilor indirecte
de producie reprezint un plan detaliat al cheltuielilor de producie anticipate, altele
dect cheltuielile directe privind materiile prime i fora de munc, ce trebuie efec262

Gestiunea inanciar

tuate pentru a realiza prevederile privind producia aferent unei perioade viitoare.
Bugetul cheltuielilor indirecte de producie are dou scopuri: (1) integrarea bugetelor de cheltuieli indirecte de producie din activitatea de baz i activitatea auxiliar
de producere; (2) calculul cotelor de repartizare a cheltuielilor indirecte de producie
pe tipuri de produse pentru a putea gestiona nivelul de proitabilitate pentru iecare
tip de produs previzionat n planul de vnzri;
7) bugetul cheltuielilor generale i administrative. Bugetul cheltuielilor generale
i administrative constituie un plan detaliat al cheltuielilor de exploatare, altele dect
cele aferente funciilor de producie i de comercializare, necesare pentru desfurarea activitii generale a ntreprinderii ntr-o perioad de timp viitoare. n procesul
elaborrii unui buget general, cheltuielile generale i administrative trebuie proiectate
pentru a se furniza informaiile incluse n previziunile luxului de numerar. Bugetul
cheltuielilor generale i administrative servete i drept modalitate de control al acestor cheltuieli. Numeroase elemente ale acestui buget reprezint cheltuieli ixe.
n concluzie, ntre bugetele periodice exist strnse legturi de corelare a informaiei utilizate pentru previzionarea lor. o prim etap a procesului bugetar const
n previziunea vnzrilor n uniti izice. Dup realizarea acesteia, poate i ntocmit
bugetul cheltuielilor comerciale. Bugetul activitii de producie depinde i el de
vnzrile programate. La rndul su, bugetul activitii de producie furnizeaz informaii privind nevoile de procurri i consumuri de materii prime, precum i informaii pentru bugetul resurselor umane i bugetul cheltuielilor indirecte de producie.
Informaia privind cheltuielile generale i administrative este generat de activitatea
de administrare general a ntreprinderii. Nivelul cheltuielilor generale i administrative inlueneaz n mod direct proitul ntreprinderii, de aceea previzionarea lor
se efectueaz pe stricte principii de necesitate i raionalitate.

8.4. Planul inanciar.


Sistemul de indicatori economico-inanciari
Venind s sprijine dictonul A guverna nseamn a prevedea, conducerea modern
a ntreprinderii are ca prim atribuie previziunea, iar previziunea inanciar este o
parte important a acesteia.
Planiicarea rspunde la ntrebrile
Procesul de planiicare va arguunde, cum i pentru cine se vor produmenta exploatarea eicient i maxice i vinde produsele sau serviciile.
m a resurselor disponibile, innd
La etapa de planiicare se determin
cont de cadrul normativ i legislativ
volumul investiiei i al necesitilor de
n vigoare ce reglementeaz procesul
de desfurare a afacerii.
resurse curente pentru lansarea i derularea afacerii, totodat identiicndu-se
constrngerile care pot afecta n viitor succesul afacerii.
Procesul de planiicare va argumenta exploatarea eicient i maxim a resurselor
disponibile, innd cont de cadrul normativ i legislativ n vigoare ce reglementeaz
procesul de desfurare a afacerii.
263

Gestiunea inanciar

Gestiunea inanciar

Planul inanciar este o parte component a planului de afaceri al ntreprinderii,


reprezentnd cuantiicarea inanciar a planurilor de marketing i de producie, a planurilor investiionale prevzute de ntreprindere spre implementare n scopul de a-i
realiza obiectivele i performanele trasate pe termen lung i pe termen scurt.
Planul inanciar este un instrument care disciplineaz afacerea i asigur un management eicient de diminuare a riscurilor de exploatare, de ndatorare, de insolvabilitate
i a riscului variabilelor de reglare (rata dobnzii, cursul de schimb, cotaiile bursiere).
Prin executarea calitativ a planului inanciar ntreprinderile pot:
- mbunti luxul de numerar intrrile i ieirile de numerar;
- optimiza portofoliul de produse;
- minimiza restanele privind salarizarea personalului;
- spori nivelul de utilizare a capacitilor de producie;
- elimina ntreruperile n procesul de producere;
- stabiliza nivelul de ndatorare;
- determina cu precizie necesitile reale de inanare.
Planul inanciar trebuie prezentat n defalcri lunare pentru primul an de activitate, trimestrial pentru anul doi i anual pentru urmtorii ani. Planul inanciar integreaz n sine urmtoarele proforme centralizatoare previzionate:
- contul de proit i pierderi;
- luxurile de numerar pe activitile desfurate de ntreprindere (activitatea
operaional, activitatea investiional, activitatea inanciar);
- bilanul contabil.

8.4.1. Previziunea contului de proit i pierderi


Proieciunile contului de proit i pierderi relect situaia resurselor consumate
i a rezultatelor obinute, sintetizeaz luxurile economice, respectiv veniturile i
cheltuielile perioadei previzionate ce vor rezulta din activitatea operaional, investiional i inanciar a ntreprinderii.
CONTUL DE PROFIT I PIERDERI
Venituri din vnzri
Costulbunurilorvndute
Proit brut
Cheltuielioperaionale
Proit operaional
Cheltuieliinanciare
Proit impozabil
Impozit pe proit
Proit net
Figura 8.15. Contul de proit i pierderi

264

Contul de proit i pierderi msoar performanele ntreprinderii, fcnd o sintez a luxurilor economice venituri i cheltuieli ce vor i generate de activitile
viitoare ale ntreprinderii. Acest raport include urmtoarele categorii:
Cheltuielile operaionale includ cheltuielile generale i administrative, precum i
cheltuielile comerciale. Consolidarea datelor n raportul contului de proit i pierderi
ilustreaz nivelul previzionat al proitabilitii la diferite etape de exploatare.

8.4.2. Previziunea luxurilor de numerar


Fluxurile de numerar constituie unul dintre cele mai importante aspecte ale ciclului de exploatare a ntreprinderii. Fr mijloace bneti ntreprinderea nu i poate
ncepe activitatea.
Previziunea luxurilor de numerar reprezint o proiecie a ncasrilor i plilor
de mijloace bneti pentru o perioad de timp viitoare. Situaia luxurilor de numerar
sintetizeaz toate luxurile de lichiditi ce rezult n urma operaiilor planiicate i
relect ciclurile inanciare ale activitii de producie, exploatare, investiii etc.
obiectivele previziunii luxurilor de numerar constau n:
- prezentarea soldurilor inale de mijloace bneti ce vor i relectate ca sold
rmas n contul bancar al ntreprinderii;
- prezentarea situaiei mijloacelor bneti pentru iecare lun a anului, astfel
nct s poat i anticipate perioadele cu deicit sau excedent de numerar.
raportul previzionat al luxurilor de numerar sintetizeaz rezultatele monetare
ale operaiilor planiicate din toate componentele bugetului general al activitii. De
regul, el include urmtoarele intrri i ieiri tipice: intrri vnzri n numerar;
credite i mprumuturi; intrri de creane de la debitori; vnzri de mijloace ixe
neutilizate; ncasri de dobnzi sau dividende; emisii de aciuni; alte onorarii, redevene sau venituri; ieiri procurri n numerar; pli ctre creditori; pli de salarii
i prime; procurri de mijloace ixe; rambursri de credite i mprumuturi; pli de
dividende, dobnzii i taxe; alte pli i ieiri.
Diferena dintre ncasri i pli va reprezenta creterea sau descreterea mijloacelor bneti, numit lux de numerar net din activitatea corespunztoare.
Soldul iniial de disponibiliti nregistrat, mpreun cu luxul net de numerar,
permite determinarea soldului inal de disponibiliti.
Interpretarea situaiei luxurilor mijloacelor bneti ncepe cu o examinare a luxurilor din activitile curente de exploatare, pentru a se determina dac ele sunt pozitive i pentru a stabili diferena dintre proitul net i luxurile nete de exploatare.
Previziunea situaiei inanciare a ntreprinderii relect starea patrimoniului la
sfritul perioadei planiicate. Bilanul contabil este deinit ca un tablou al situaiei
patrimoniului la o anumit dat. Situaia patrimonial a ntreprinderii reprezint n
uniti monetare mrimea valoric a bunurilor economice n corelaie cu sursele de
inanare a acestora, precum i cu rezultatul obinut. n procesul de previzionare a
situaiei inanciare i de ntocmire a bilanului contabil sunt utilizate toate datele i
informaia generat de bugetele operaionale.
Situaia inanciar reprezint resursele economice (bunurile, mijloacele) deinute
de o ntreprindere i drepturile asupra acestora la un moment dat. Analiza descriptiv
a bilanului contabil este prezentat n capitolul urmtor.
265

Gestiunea inanciar

Gestiunea inanciar
Pasiv
Patrimoniuljuridic
(Drepturiiobligaii)

Activeinanciarepe
termenlung

Proitnerepartizat

Alteactivepe
termenlung

Capitalsecundar
Patrimoniul
ntreprinderii

Datoriiinanciare
petermenlung

Creanepe
termenscurt

Datoriipetermen
lungcalculate

Investiiipe
termenscurt

Datoriiinanciare
petermenscurt

Mijloacebneti
Alteactivepe
termenscurt

Datoriicomerciale
petermenscurt
Datoriipetermen
scurtcalculate

Fondulderulmentnet

Sursedeinanare

Rezerve

Capitalpropriu

Activematerialepe
termenlung

Indicatori

Componente

Tabelul 8.2

Utilizare sau semnificaie

Indicatori de lichditate

Datoriipe
termenlung

Capitalstatutari
suplimentar

Sistemul de indicatori economico-inanciari

Lichiditatea general

Lichiditatea imediat

Datoriipe
termenscurt

Activepetermenlung

Activenemateriale

Stocuridemrfuri
imateriale
Activecurente

Formerealealepatrimoniului

Activ
Patrimoniuleconomic
(Bunurieconomice)

ActivecirculanteDatoriiTS

Activecirculante
Datoriipetermenscurt

Mijloace bneti
Datoriipetermenscurt

Viteza de rotaie a
creanelor

Vnzri nete

Durataderecuperare
a creanelor

Zilean

Viteza de rotaie a
stocurilor

Costul bunurilor vndute

Soldul mediu al creanelor


Viteza de rotaie a creanelor

Soldulmediualstocurilor

Arat partea de active circulante care


depesc datoriile curentei reprezint
capacitateaactivelorcirculantenetedease
transforma n numerar pentru a menine
echilibrulfinanciar i a face fa obligaiunilor
scadente ale ntreprinderii. Suplimentar se
analizeaz cronologia ncasrilor creanelor
comerciale planificate i aobligaiunilor
comerciale spre plat.
Indicator al capacitii de rambursare a
datoriilorpetermenscurt.Suplimentarse
analizeaz cronologia ncasrilor creanelor
comerciale planificate i aobligaiunilor
comerciale spre plat.
Indicator al lichiditii pe termen scurt
Indicator al mrimii relative a soldului
creanelor i al eficienii politicilor de credit
Indicator al duratei medii n care se ncaseaz
creanele
Indicator al mrimii relative a stocurilor

Indicatori de profitabilitate

Figura 8.16. Modelul de principiu al bilanului contabil


Indiferent de abordarea i metodele aplicate n proieciunile elaborate ale bugetului general, managerul unei afaceri mici trebuie s monitorizeze permanent mai
multe aspecte de ansamblu privind poziia economico-inanciar a ntreprinderii,
printre care:
- lichiditile;
- proitabilitatea;
- performana operaional;
- solvabilitatea pe termen lung.
n tabelul de mai jos sunt sintetizate principalele informaii privind sistemul de
indicatori economico-inanciari ce pot i folosii n procesul de planiicare, coordonare i control al aciunilor manageriale.
oamenii efectueaz planiicarea, oamenii desfoar activitile de producere i
tot oamenii evalueaz sau sunt evaluai. Evaluarea eicienei performanei managerului depinde att de factorul uman, ct i de politicile ce vor i promovate de ntreprindere privind activitatea i managementul resurselor inanciare.
266

Marjaprofituluibrut

Profitbrut
Vnzri nete

Viteza de rotaie a
activelor

Vnzri nete

Rentabilitatea
economic

Profitnet

Rentabilitatea
capitaluluipropriu

Profitnet

Soldulmediualactivelortotale

Soldulmediualactivelortotale

Soldulmediualcapitalurilorproprii

Se utilizeaz pentru determinareaprocentului


cucarecontribuiefiecareleudinvnzri la
obinerea venitului net.
Indicator al gradului de utilizare eficient a
resurselor economice n vederea realizrii
vnzrilor
Indicator al gradului de profitabilitate al fiecrui
leu investit n resursele economice utilizate
Indicatoralgraduluideprofitabilitateal
investiiilor proprietarilor

Indicatori de solvabilitate pe termen lung


Gradul de ndatorare

Graduldeacoperirea
dobnzii

Datoriiletotale
Capitalpropriu
Profit net pn la impozitare +
cheltuieliprivinddobnzile
Cheltuieliprivinddobnzile

Indicator al raportului dintre finanarea prin


ndatorare i finanarea din capital propriu
Indicatoralgraduluideprotejareacreditorilor
mpotriva riscului de neplat a dobnzilor

267

Gestiunea inanciar

Gestiunea inanciar

ntre aceti indicatori exist legturi de interdependen, prezentate mai jos ntr-un
tabel, pentru a i uor de monitorizat.
Proitnet
Capitalpropriu

Proitnet
Capitalpropriu

ProitnetVnzrineteActivetotale
x
x
VnzrineteActivetotaleCapitalpropriu

Rentabilitate
comercial

Rotaia
x
activelor

Prghia
inanciar

19,5%=6,5%x1,50x2,01

Figura 8.17. Indicatorii de management ai situaiei de ansamblu a afacerii

Indicatorii inanciari reprezint un instrument de analiz inanciar. Deiciena


major n utilizarea indicatorilor inanciari o constituie faza de interpretare a lor,
care necesit cunotine profunde n materie de inane, contabilitate, economie i
statistic.
Creditorii i investitorii, precum i managerii utilizeaz indicatorii pentru a evalua rezultatele trecute, pentru a estima potenialul viitor i riscurile asociate.

Sumar
- Funcia inanciar presupune procesul de identiicare, cuantiicare, analiz,
prelucrare, interpretare a informaiilor inanciare i noninanciare necesare
managementului pentru exercitarea funciilor de planiicare, evaluare i control n cadrul ntreprinderii i pentru asigurarea utilizrii i evidenei corespunztoare a resurselor acesteia.
- Mijloacele inanciare ale ntreprinderii sunt:
- interne resursele inanciare proprii ale fondatorilor, iar odat cu nceperea activitii operaionale proitul nerepartizat al ntreprinderii i fondul
de amortizare;
- externe mprumuturile bancare, creditele comerciale, subveniile etc.
- Costul produciei reprezint valoarea resurselor utilizate pentru realizarea
unui produs sau serviciu. Costurile exprim cheltuielile legate nemijlocit de
producie, ele apar doar atunci cnd are loc procesul de producie i lipsesc la
stoparea lui.
- Cheltuielile reprezint valoarea resurselor utilizate de ntreprindere ntr-o anumit perioad de timp pentru a realiza anumite rezultate (venituri), incluznd
cheltuielile condiionate de administrarea ntreprinderii i comercializarea
produciei. Ele apar ca urmare a funcionrii ntreprinderii n timp.
- Bugetele inanciare ale ntreprinderii se prezint sub forma bugetului de venituri i cheltuieli, a bugetului de numerar i a bilanului inanciar.
- Bugetele operaionale sunt elaborate pentru iecare segment funcional care
genereaz cheltuieli i venituri.
268

- Pragul de rentabilitate este valoarea vnzrilor necesar pentru a acoperi costurile variabile i cele ixe, proitul la acest nivel de activitate iind egal cu zero.
- Contul de proit i pierderi msoar performantele ntreprinderii, fcnd o sintez a luxurilor economice venituri i cheltuieli.
- Fluxurile de numerar reprezint o proiecie a ncasrilor i plilor de mijloace
bneti pentru o perioad de timp viitoare.
- Prioritile antreprenorului n activitatea sa sunt asigurarea capacitii de
generare a luxului de numerar, a eicienei de utilizare a activelor i a unei
rentabiliti ct mai nalte a afacerii.

ntrebri pentru discuii


1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.

Care sunt componentele sistemului inanciar al ntreprinderii?


Explicai rolul funciei inanciare a ntreprinderii.
Care sunt etapele de stabilire a sistemului de management inanciar al afacerii?
Numii obiectivele speciice de management inanciar.
Enumerai instrumentele de management inanciar.
Ce este un buget?
Caracterizai bugetele inanciare i cele operaionale ale ntreprinderii. Care
este rolul i coninutul lor?
8. Ce reprezint modelul corelaional cost volum proit?
9. Argumentai rolul determinrii pragului de rentabilitate.
10. Care este destinaia contului de proit i pierderi?
11. Care este destinaia luxului de numerar?

Sarcini pentru orele practice


1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.

Enumerai resursele necesare pentru iniierea unei afaceri.


Caracterizai mediul inanciar al ntreprinderii.
Prezentai luxurile inanciare ale ntreprinderii.
Enumerai indicatorii cantitativi i valorici ai planului inanciar.
Prezentai graic luxurile inanciare ale ntreprinderii.
Analizai costurile variabile i cele ixe ale afacerii.
Determinai pragul de rentabilitate a ntreprinderii dac preul de vnzare a
unui produs este de 6000 lei, costul variabil unitar este de 3400 lei, iar costurile ixe totale sunt de 540 mii lei. Care este marja de contribuie unitar?
8. ntreprinderea a realizat vnzri de 200 mil. lei, nregistrnd costuri variabile
de 140 mil. lei i costuri ixe de 30 mil. lei. Determinai pragul de rentabilitate
i stabilii nivelul necesar de vnzri pentru ca ntreprinderea s realizeze un
proit de 10 mil. lei.
9. Elaborai proformele planiicate ale contului de proit i pierderi i ale luxului
de numerar pentru lunile iunie, iulie i august n baza condiiilor ce urmeaz.
Soldul de numerar iniial la 1 iunie este de 25000 lei. Vnzrile lunare planiicate sunt urmtoarele: mai 65000 lei, iunie 95000 lei, iulie 105000 lei i
august 85000 lei. Analiza vnzrilor arat c ncasrile se realizeaz toate n
269

Gestiunea inanciar

credit, formnd urmtoarea schem: 70% n luna vnzrii i 30% luna urmtoare. n luna iulie se prevede contractarea unui mprumut curent de 10000 lei,
cu rambursri egale n luna august i septembrie a cte 5000 lei, cu o dobnd
de 17%, care va i pltit ncepnd cu luna august. Procurrile de materiale i
energii se fac lunar i alctuiesc: iunie 65000 lei, iulie 80000 lei, august
55000 lei. Salariile nsumeaz 8000 lei pe lun. Costurile indirecte reprezint
3000 lei. Cheltuielile administrative i comerciale constituie 14000 lei lunar
(inclusiv 4000 uzura). Impozitul pe venit se pltete lunar (15%). Analizai
rezultatele obinute.

Bibliograie recomandat
1. Bcanu B. Management strategic. Bucureti: Editura Teora, 1997.
2. Balanua V. Analiza gestionar. Chiinu, 2003.
3. Bugaian L. Managementul costurilor i contabilitatea managerial. Chiinu:
Bons ofice, 2003.
4. Contabilitatea inanciar, colectiv de autori: coord. A Nederia. Chiinu:
ACAP, 2003.
5. Dragota V., Ciobanu A., obreja L., Dragota M. Management inanciar, vol.I
i II, Bucureti: Editura Economic, 2003.
6. Petrescu S., Mironiuc M. Analiza economico-inanciar: teorie i aplicaii.
Iai: Editura Tiparul, 2002.
7. Avare Ph., ravary L., Legros G., Lemonnier P. Gestiune i analiz inanciar.
Bucureti: Editura Economic, 2002.
8. Nicolescu o. Managmentul ntreprinderilor mici i mijlocii. Bucureti: Editura Economic, 2001.
9. Nedelea t. Competitivitate i costuri. Bucureti: Editura ASE, 2003.
10. Stancu I. Finane. Bucureti: Editura Economic, 2002.
11. Vintil G. Diagnosticul inanciar i evaluarea ntreprinderii. Bucureti:
Editura Didactic i Pedagogic, 1998.

270

capitolul IX

contabilitatea afacerii
9.1. reglementarea normativ a contabilitii
9.2. Sisteme de organizare a contabilitii
9.3. Documentarea operaiilor economice
9.4. rapoartele inanciare de baz
9.5. Aspectele iscale ale afacerii
9.1. Reglementarea normativ a contabilitii
n condiiile economiei de pia, entitatea economic interacioneaz cu partenerii
de afaceri, bugetele de diferite niveluri, deintorii de capital i ali subieci, proces ce
condiioneaz apariia relaiilor inanciare. Astfel, actualmente, rolul contabilitii const n asigurarea de informaii obiective i
veridice pentru toi utilizatorii, n special
Capitolul IX. Competene:
proprietarii i conductorii entitilor eco deinirea conceptului de eviden
nomice. obinerea informaiei economice
contabil a unei afaceri;
integrale este posibil numai cu ajutorul
sistemului informaional, cunoscut ca un
studierea actelor legislative i normijloc de culegere, prelucrare, generalimative ce reglementeaz modul de organizare i inere a contabilitii n Rezare i transmitere a datelor. Acest sistem
publica Moldova;
se numete contabilitate i este principalul subsistem n sistemul informaional.
cunoaterea rolului contabilitii n
activitatea entitii economice;
Datele privind activitatea economic
a entitii se introduc, iniial, n sistemul
nelegerea modului de prelucrare i
contabil, iind prelucrate, iar informaia
utilizare a informaiilor inanciar-contautil se generalizeaz, n inal n vederea
bile de ctre utilizatorii interni i externi;
utilizrii acesteia.
analiza principiilor fundamentale ale
Utilizatorii informaiei inanciar-concontabilitii;
tabile se clasiic n utilizatori interni i
examinarea sistemelor contabile
utilizatori externi.
care pot i aplicate de ctre entitile
Utilizatorii interni cuprind lucrtorii
economice;
administrativi ai entitii managerii,
cunoaterea rolului documentului ca
contabilii, analitii, conductorii subdipurttor de baz al informaiei;
viziunilor.
271

Contabilitatea afacerii

n baza datelor contabile, conducto nelegerea modului de circulaie i


rii ntreprinderilor elaboreaz planuri i
pstrare a documentelor;
decizii administrative, supravegheaz ndeplinirea acestora, determin rezervele
examinarea rapoartelor inanciare,
de sporire a eicienei produciei, evalua destinaiei, componenei i a modului
eaz rezultatele activitii ntreprinderii,
de prezentare a acestora;
departamentelor i angajailor.
studierea aspectele iscale ale afacerii.
Utilizatorii externi, la rndul lor, se
divizeaz n dou categorii:
- utilizatori externi care au interes inanciar direct fa de entitatea economic
(investitorii, creditorii actuali i poteniali i cumprtorii);
- utilizatori externi care au interes inanciar indirect (organele iscale i de asigurri sociale, organele statistice, organele de reglementare, organele de control).
Pentru eicientizarea activitii, conductorii au nevoie de prghii, cum sunt indicatorii economico-inanciari, care se bazeaz pe informaia contabil.
Dup natura, modul de obinere, prelucrare i prezentare a informaiilor pe care le
furnizeaz, entitile economice in eviden operativ, statistic i contabil.
Evidena operativ include diferite tipuri de eviden a proceselor de producie
i altor activiti ale entitii economice, bazndu-se pe nregistrarea i acumularea
informaiei. Se numete operativ, deoarece obinerea i folosirea informaiilor cu
ajutorul ei se efectueaz, de regul, n momentul i la locul producerii fenomenelor
i proceselor economice. Domeniile n care se folosete evidena operativ sunt:
consumul de materiale, prezena la lucru a angajailor, folosirea timpului de munc
etc. Datele informaionale furnizate de evidena operativ sunt, de regul, preluate i
prelucrate de contabilitate i statistic. Evidena operativ se ine n baza documentelor primare (tabele de pontaj, bonuri de consum, foi de parcurs etc.).
Informaia operativ se utilizeaz de conducerea entitii n scopuri de control, are
natur temporar i, de obicei, este preluat i prelucrat de contabilitate i statistic.
Contabilitatea reprezint un sistem complex de colectare, identiicare, grupare,
prelucrare, nregistrare, generalizare a elementelor contabile (active, capital propriu,
datorii, consumuri, cheltuieli, venituri, rezultate inanciare i fapte economice ale
entitii) i de raportare inanciar.
Contabilitatea se organizeaz n urmtoarele etape:
1. observarea, msurarea i nregistrarea (documentarea) operaiilor economice.
2. Sistematizarea i gruparea informaiei din documentele primare.
3. ntocmirea registrelor contabile i formarea rapoartelor inanciare pe baza informaiei contabile.
4. Utilizarea informaiei contabile i din rapoartele inanciare n scopul analizei
economico-inanciare a activitii entitii.
La etapele nti i a doua se realizeaz funcia de control a serviciului de contabilitate, care veriic, taxeaz, controleaz modul de ntocmire a documentelor primare
i veridicitatea acestora.
Dup nregistrarea de stat a entitii economice agent al micului business care are
statut de persoan izic sau juridic aceasta i organizeaz, conform legislaiei n
272

Contabilitatea afacerii

vigoare (art. 7 alin. (2) din Legea contabilitii), sectorul Contabilitate. Serviciul de
contabilitate are menirea, dup etapa de observare i msurare, s nregistreze toate aciunile economice ce in de realizarea activitii economico-inanciare de baz a entitii.
Contabilitatea realizeaz nregistrarea informaiilor aciunilor economice, justiicate documentar, n mod obligatoriu, n temeiul unor principii i convenii speciice
metodei contabilitii, inclusiv al principiului dublei nregistrri, speciic numai tiinei contabilitate, aplicnd dup necesitate un plan de conturi contabile reglementat
sau elaborat suplimentar de entitatea micului business pentru comoditate i simplitate din punctul de vedere al nregistrrii i perceperii informaiei.
Scopul serviciului contabilitate este ca, prin intermediul procedeelor metodei
contabilitii (contul contabil, dubla nregistrare, documentaia, inventarierea, evaluarea, calculaia, drile de seam reglementate etc.), s nregistreze corect i la timp
coninutul economic al faptelor realizate sau de realizat n cadrul proceselor economice (aprovizionare, producere i desfacere) pentru asigurarea ulterioar a raportrii
informaiilor derivate i/sau generate conducerii de vrf a entitii micului business
sau organelor de stat interesate (inspectoratele iscale de stat teritoriale, Casa Naional de Asigurri Sociale, Compania Naional de Asigurri n Medicin, Departamentul Statistic i Sociologie al rM etc.).
Activitatea economico-inanciar a entitii economice din micul business poate
cuprinde trei procese economice de baz:
- aprovizionarea;
- producerea;
- desfacerea.
n procesul de aprovizionare entitatea procur resurse materiale, active imobilizate
i alte bunuri necesare pentru desfurarea activitii sale, forma valoric a mijloacelor economice transformndu-se n stocuri de producie, active imobilizate etc.
Procesul de producie (de prestri servicii sau ndeplinire de lucrri) este procesul
de baz al activitii entitii, presupunnd fabricarea produselor, prestarea serviciilor, executarea lucrrilor. Stocurile de materii prime i materiale de baz, semifabricate sau alt gen de producie neinit se transform n produse inite, servicii prestate,
lucrri inalizate prin intermediul utilizrii elementelor patrimoniale enumerate.
Pentru desfurarea procesului de producie sunt necesare trei elemente de baz:
- mijloacele de munc;
- obiectele de munc;
- fora de munc.
n cadrul procesului de producie (prestare a serviciilor sau ndeplinire a lucrrilor)
serviciul contabilitate nregistreaz consumurile acestor elemente dup cum urmeaz:
- valoarea materialelor, semifabricatelor consumate, a produciei n curs de
execuie;
- salariile calculate ale muncitorilor care fabric producia init, presteaz serviciile ce asigur realizarea activitii de baz a entitii economice a micului
business;
- contribuiile de asigurri sociale de stat obligatorii, calculate n baza salariilor
muncitorilor sau personalului ce realizeaz activitatea de baz a entitii;
273

Contabilitatea afacerii

- primele de asigurare obligatorie de asisten medical, calculate n baza salariilor muncitorilor sau personalului ce realizeaz activitatea de baz a entitii;
- uzura calculat a mijloacelor ixe de producie;
- consumurile efectuate pentru asigurarea continuitii procesului de producie
(prestarea serviciilor sau realizarea lucrrilor) etc.
Desfacerea nseamn comercializarea (vnzarea, nstrinarea) produselor, mrfurilor, serviciilor ctre cumprtori, clieni. Forma natural de produse inite se
transform n mijloace bneti (forma valoric). n acest proces contabilitatea relect costul produselor vndute, cheltuielile comerciale, veniturile nregistrate sau
ncasate din comercializarea produselor, mrfurilor, serviciilor, lucrrilor etc.
Procesele de aprovizionare, producie i desfacere sunt legate reciproc, se repet permanent i, luate n ansamblu, formeaz circuitul nentrerupt al mijloacelor economice. n
orice moment entitatea dispune de mijloace alate n toate procesele economice. Valoarea
acestor mijloace trebuie s corespund dimensiunii entitii i s asigure condiii normale
pentru desfurarea activitii agentului economic al micului business. Fiecare proces
economic cuprinde mai multe tranzacii economice (aciuni economice). De exemplu:
- n procesul de aprovizionare apar operaii de cumprare a bunurilor economice. Se calculeaz salariile muncitorilor ocupai cu ncrcarea, descrcarea
materiilor prime procurate sau altor bunuri economice i alte cheltuieli adiionale ce au fost suportate n procesul de achiziie a elementelor contabile (de
exemplu, active elemente patrimoniale) etc.;
- n procesul de producie se evideniaz astfel de operaii ca: consumul de
materii prime i materiale de baz necesare producerii, derivrii produselor/
serviciilor ce asigur desfurarea normal a activitii de baz a entitii economice din micul business, calcularea salariilor muncitorilor/angajailor ce
se ocup cu producerea nemijlocit a produselor inite (prestarea serviciilor,
executarea lucrrilor), contribuiile de asigurri sociale de stat obligatorii, primele de asigurare obligatorie de asisten medical, calculate n baza salariilor
angajailor, uzura mijloacelor ixe productive etc.;
- n procesul de desfacere sunt relectate tranzaciile de expediere a produselor
ctre consumatori, ncasarea mijloacelor bneti de la consumatori, cheltuielile legate de ncrcarea, descrcarea produselor livrate etc.
Astfel, toate aceste procese economice luate n ansamblu genereaz aciunile economice necesare a i nregistrate la primele etape de organizare a contabilitii n
cadrul entitilor economice, inclusiv ale micului business.
La etapa a treia se formeaz registrele contabile i rapoartele inanciare utilizate
de entitate, conform sistemului i formei de contabilitate inute de aceasta.
Etapa a patra corespunde proceselor de analiz a activitii entitii economice n
baza informaiei din rapoartele inanciare. Analiza se bazeaz pe indicatorii semestriali i anuali din rapoartele inanciare i servete drept baz n luarea deciziilor de
ctre conducere privind dezvoltarea pe viitor a entitii.
La baza obiectului de studiu al contabilitii este pus patrimoniul entitii economice, deoarece contabilitatea a aprut din necesitatea cunoaterii i gestionrii eiciente a patrimoniului.
274

Contabilitatea afacerii

Prin patrimoniu se nelege totalitatea mijloacelor economice ce aparin unei persoane izice sau juridice, a drepturilor i obligaiilor, precum i a datoriilor acesteia.
De aici rezult c formarea patrimoniul este condiionat de dou elemente independente:
- de subiectul patrimoniului persoana izic sau juridic creia i aparine patrimoniul sau proprietarul care are drepturile i datoriile corespunztoare;
- de mijloacele economice bunurile materiale i nemateriale i mijloacele bneti
care formeaz patrimoniul ca obiect al raporturilor dintre drepturi i datorii.
Astfel, obiectul contabilitii, pe lng cele expuse, l constituie existena i dinamica mijloacelor elementelor patrimoniale n procesul reproduciei sociale.
obiectul contabilitii cuprinde mai multe elemente structurale.
Activele reprezint totalitatea elementelor patrimoniale alate la dispoziia entitii i controlate de ctre aceasta. n cadrul agenilor economici ai micului business se
utilizeaz un numr mare de diverse active, care se clasiic n:
- active pe termen lung;
- active curente.
Activele pe termen lung
Activele pe termen lung reprezint elementele patrimoniale ale entitii cu o durat
de utilizare eicient (exploatare) mai mare de un an calendaristic i se divizeaz n:
- active nemateriale pe termen lung;
- active materiale pe termen lung;
- active inanciare pe termen lung;
- alte active pe termen lung.
Activele nemateriale cuprind valorile economice care nu mbrac forma de bunuri izice concrete, sunt nepecuniare (nebneti), dar i gsesc materializarea n documente juridice sau comerciale care conirm drepturile entitii (persoane juridice
sau izice) ntr-un anumit domeniu de activitate.
Activele nemateriale sunt utilizate exclusiv pentru desfurarea activitii de baz
sau auxiliare a entitii i generarea n inal a avantajelor economice; nu sunt destinate vnzrii, dar pot i transmise n posesia temporar a altor persoane izice sau juridice. Acestea pot i: licene (drepturi acordate persoanelor izice sau juridice pentru a
practica un anumit tip de activitate), brevete, patente, embleme comerciale, programe informatice (de exemplu, programe contabile, care pot i procurate sau create cu
forele proprii ale entitii), drepturi de autor, fondul comercial (goodwill) etc.
Activele materiale pe termen lung sunt elemente patrimoniale care mbrac o
form izic concret, natural i se utilizeaz n activitatea de baz ori auxiliar
a entitii sau se al n procesul crerii. Aceste active sunt obinute (procurate sau
create cu forele proprii) exclusiv n scopul generrii de plus valoare n cadrul entitii analizate, pot i transmise n locaiune (arend), dar nu sunt destinate vnzrii.
Aceste active cuprind:
- active materiale n curs de execuie activele care sunt n curs de creare n
cadrul entitii analizate sau mijloacele ixe noi care necesit lucrri de montare i instalare, pn la punerea n funciune a acestora;
275

Contabilitatea afacerii

Contabilitatea afacerii

- terenuri un gen speciic de proprietate sub form de terenuri cu construcii,


fr construcii sau utilizate n scopuri agricole. Terenurile nu se consider
uzurabile;
- mijloace ixe bunurile economice cu o durat de funcionare util mai mare
de un an calendaristic i o valoare unitar mai mare dect plafonul stabilit de
legislaie, adic 3000 lei (art. 26 alin. (2) din Codul iscal), (plafonul menionat poate i modiicat n funcie de modiicrile legislative de la an la an).
Acestea sunt utilizate n cadrul entitii sau date n locaiune pentru a obine
un avantaj economic suplimentar din exploatarea lor i nu sunt destinate vnzrii. Cu alte cuvinte, este vorba despre proprietatea material pentru care se
calculeaz uzura, relectat n bilanul contabil al contribuabilului (subiect al
impunerii persoan juridic sau persoan izic care, potrivit legislaiei n
vigoare, este supus impozitrii) n conformitate cu legislaia i folosit n activitatea de ntreprinztor, a crei valoare scade prezumtiv ca urmare a uzurii
izice sau morale. De exemplu: cldiri, construcii, utilaje, mijloace de transport, animale de lucru i productive, plantaii agricole perene etc. n procesul
exploatrii acestea sunt supuse procesului de diminuare valoric;
- resurse naturale resursele sub form de zcminte de gaze, pietri, prundi,
petrol, crbune, material lemnos, argil, ape minerale etc. resursele naturale
sunt supuse procesului de epuizare.
Activele inanciare pe termen lung cuprind creanele i investiiile entitii:
creane datorii debitoare ale diferitelor persoane izice i juridice fa de
entitatea analizat pentru produsele sau mrfurile livrate, serviciile prestate,
mijloacele ixe date n locaiune etc.;
investiii cheltuielile entitii legate de:
- procurarea titlurilor de valoare ale altor entiti (aciuni, obligaiuni, bilete de
trezorerie sau bonuri de tezaurizare etc.);
- alocarea mijloacelor n capitalurile sociale (statutare) ale altor entiti;
- acordarea mprumuturilor altor persoane izice sau juridice, deschiderea conturilor de depozit etc.
Prin alte active pe termen lung se neleg cheltuielile anticipate pe termen lung
(de exemplu, cheltuielile suportate n perioada de gestiune curent, care vor i actualizate n perioadele de gestiune viitoare etc.).
Activele curente
Activele pe termen scurt reprezint elementele patrimoniale ale entitii cu o durat de utilizare de pn la un an calendaristic i se clasiic n:
- stocuri de mrfuri i materiale;
- creane pe termen scurt;
- investiii pe termen scurt;
- mijloace bneti;
- alte active curente.
Stocurile de mrfuri i materiale cuprind:
materialele, care se subclasiic n:
276

materii prime i materiale de baz materialele care sunt consumate la prima lor utilizare n procesul de producie (de prestare a serviciilor) i care se
regsesc n componena produselor inite (serviciilor) integral sau parial, n
starea lor iniial sau transformat (de exemplu, materia prim fina, produsul init pinea);
- materiale auxiliare (consumabile) materialele care sunt consumate pentru
meninerea continuitii procesului de producie i, de obicei, nu se regsesc
n componena produselor inite (de exemplu, combustibil, piese de schimb,
ambalaje i materiale de ambalat, materiale de construcii etc.);
obiectele de mic valoare i scurt durat (obiectele de inventar), care reprezint mijloacele de munc cu o durat de utilizare de pn la un an calendaristic, indiferent de valoarea unitar sau a cror valoare unitar este de pn la
3000 lei, oricare ar i durata de funcionare util. De exemplu, echipamente de
lucru, mbrcminte de protecie, obiecte de cancelarie, instrumente, dispozitive, inventar gospodresc etc.;
producia n curs de execuie (producie neterminat, neinisat), reprezentat
prin producia care, la sfritul perioadei de gestiune analizate, nu a trecut
toate fazele procesului de producie, nu a fost supus controlului tehnic i se
regsete n seciile de producere, adic nu a fost depozitat pentru a i comercializat consumatorilor inali;
produsele (producie init), cuprinznd produsele care, la sfritul perioadei
de gestiune analizate, au trecut toate fazele procesului de producie, au fost
supuse controlului tehnic i au fost depozitate pentru a i vndute (de exemplu,
produse inite, semifabricate din producia proprie, produse secundare etc.);
mrfurile, reprezentnd bunurile economice procurate pentru a i revndute ulterior aplicndu-se un adaos comercial, care reprezint venitul comerciantului.
Creanele pe termen scurt constituie datoriile debitoare, pe o perioad de pn
la un an calendaristic, ale diferitelor persoane izice i juridice fa de entitatea analizat pentru produsele sau mrfurile livrate, serviciile prestate, mijloacele ixe date
n locaiune etc. Aceste creane pot i: creanele cumprtorilor, creanele entitiloriice, asociaii, reprezentane, avansurile acordate pe termen scurt, creanele bugetului fa de entitate n cazul supraplii diferitelor impozite i taxe sau transferrii
acestora n avans pe parcursul perioadei de gestiune analizate, creanele personalului
entitii fa de entitatea n care activeaz privind avansurile acordate n contul salariilor calculate, avansurile acordate titularilor de avans care realizeaz nsrcinri n
numele entitii, valorile materiale vndute angajailor n rate etc.
Investiiile pe termen scurt sunt plasamentele de mijloace bneti sau alte elemente patrimoniale pe o perioad de timp de pn la un an calendaristic n capitalul
social (statutar) al altor entiti sau n alte activiti, n scopul de a obine un venit sub
form de dividende, procente, dobnzi etc.
Mijloacele bneti reprezint valorile care mbrac forma sau ndeplinesc funciile
de bani. Aceste mijloace bneti, din punctul de vedere al locului de pstrare, pot i:
- mijloace bneti n casieria entitii (n numerar);
277

Contabilitatea afacerii

- mijloace bneti pstrate pe conturile deschise la bnci (prin care se efectueaz majoritatea tranzaciilor de decontare ale entitii). Agentul economic poate
deschide la bnci urmtoarele conturi:
1) conturi curente n valut naional;
2) conturi curente n valut strin (pentru efectuarea operaiilor n valut strin);
3) conturi speciale la bncile comerciale autohtone (pentru efectuarea operaiilor
prin acreditive, carnete de cecuri sau altele reglementate autohton, carduri de
credit, cartele magnetice etc.).
Pe lng mijloace bneti, entitatea poate avea i documente bneti (timbre iscale, mrci potale, imprimate de valoare (blanchete de aciuni, obligaiuni neemise,
bilete de tratament), care, de regul, se pstreaz n casieria entitii i ntruchipeaz
o valoare care poate i determinat cu certitudine.
Prin alte active curente se neleg cheltuielile anticipate curente (de exemplu,
abonarea la ediii periodice, pe o durat de timp de pn la un an calendaristic
cheltuieli ce au fost suportate n perioada de gestiune curent, dar vor i actualizate
nemijlocit pe msura realizrii avantajelor economice ateptate de pe urma cheltuielilor analizate. n cazul exemplului analizat, este vorba despre actualizarea cheltuielilor pe msura primirii ediiilor periodice pentru care au fost suportate cheltuieli sub
forma mijloacelor bneti alocate anterior).
Pasivele relect sursele de inanare sau de constituire a mijloacelor economice
(elementelor patrimoniale) ale entitii. n practica economic pasivele se clasiic n:
- capital propriu;
- capital mprumutat.
Capitalul propriu reprezint sursa permanent, proprie de inanare a mijloacelor
economice (elementelor patrimoniale) ale entitii, care se constituie la niinarea agentului economic i este o condiie obligatorie pentru existena i funcionarea acestuia.
Capitalul propriu include urmtoarele elemente:
- capital statutar (capitalul social) i suplimentar;
- rezerve (provizioane);
- proit nerepartizat (pierdere neacoperit);
- capital secundar.
Capitalul statutar (social) nsumeaz mijloacele alocate de fondatori la niinarea entitii. Valoarea capitalului statutar (social) se stabilete n statutul entitii,
innd cont de prevederile Codului civil al republicii Moldova, Legii cu privire la
societile pe aciuni nr. 1134-XII din 2 aprilie 1997 (art. 40), Legii privind societile cu rspundere limitat nr. 135-XVI din 14 iunie 2007 (capitolul III) i ale altor
acte legislative care reglementeaz condiiile constituirii i gestionrii corecte a capitalului statutar (social) al unei entiti nou-create sau reorganizate.
Capitalul suplimentar este reprezentat de alocrile suplimentare ale fondatorilor, diferenele de curs valutar privind cotizaiile n capitalul statutar (social) n
valut strin, modiicarea valorii nominale a aciunilor sau cotelor de participare
emise etc.
278

Contabilitatea afacerii

Capitalul nevrsat constituie datoriile fondatorilor sau ale acionarilor n ceea ce


privete alocrile n capitalul statutar (social) la care au subscris, dar care, n momentul constatrii situaiei economico-inanciare la zi n raportul inanciar al entitii, nu
au fost depuse/realizate efectiv.
Capitalul retras reprezint aciunile proprii rscumprate de la acionari sau cotele retrase de la fondatori n scopul de a i revndute ulterior sau anulate.
Rezervele (provizioanele) se compun din acumulrile destinate acoperirii anumitor cheltuieli sau dezvoltrii unor activiti ale entitii. Se deosebesc:
a) rezerve prevzute de legislaie cu titlu obligatoriu pentru anumite tipuri de entiti (forme organizatorico-juridice) conform legislaiei n vigoare (de exemplu, bncile comerciale, fondurile de investiii, societile pe aciuni etc.);
b) rezerve prevzute de statut rezervele (provizioanele) formate conform statutului entitii i destinate, de exemplu, pentru plata dividendelor pe aciunile
privilegiate n cazul insuicienei de mijloace bneti sau al unui rezultat inanciar negativ etc.;
c) alte rezerve celelalte provizioane care pot i constituite pe parcursul activitii economico-inanciare a entitii dup necesitate i din resursele inanciare
rmase n cadrul entitii dup impozitarea nemijlocit a rezultatelor inanciare pozitive sau din alocrile altor persoane izice ori juridice care sunt legate
nemijlocit de activitatea curent a entitii (fondatori, acionari, managementul de top) cu scopuri bine determinate, care nu nclc legislaia n vigoare.
Proitul nerepartizat (pierderea neacoperit) reprezint rezultatul inanciar al
activitii economico-inanciare a entitii, care se calculeaz ca diferena dintre veniturile i cheltuielile entitii stabilite, suportate i nregistrate pn la sfritul perioadei de gestiune analizate.
Acest rezultat poate i stabilit, n inal, sub form de proit sau pierdere, n funcie
de eiciena activitii entitii pe parcursul unui exerciiu (perioad de gestiune) determinat efectiv (an calendaristic).
Capitalul secundar poate lua cteva forme:
- diferene din reevaluarea activelor pe termen lung;
- subvenii, care reprezint nite ajutoare sub form de mijloace bneti sau bunuri economice acordate de ctre stat sau ali ageni economici cu un anumit
scop (de exemplu, pentru promovarea unei activiti, extinderea unei piee de
desfacere, lrgirea spectrului de produse fabricate, servicii prestate sau lucrri
ndeplinite etc.).
Capitalul mprumutat
Capitalul mprumutat reprezint o surs strin de inanare a mijloacelor economice (elementelor patrimoniale) ale entitii i se clasiic n:
datorii pe termen lung:
- datorii inanciare sub form de credite bancare i mprumuturi contractate
pentru un termen mai mare de un an calendaristic;
- datorii calculate sub form de restane/datorii la plile de arend, inanri i
ncasri cu destinaie special, avansuri primite pe termen lung etc.;
279

Contabilitatea afacerii

datorii pe termen scurt:


- datorii inanciare sub form de credite bancare i mprumuturi contractate
pentru un termen de pn la un an calendaristic;
- datorii comerciale sub form de restane fa de furnizorii de bunuri economice i servicii i fa de ali antreprenori, rezultate din tranzaciile comerciale;
- datorii calculate sub form de datorii fa de salariai privind remunerarea
muncii, restane fa de Casa Naional de Asigurri Sociale, restane fa de
Compania Naional de Asigurri n Medicin, restane fa de buget, restane
fa de fondatori i alte datorii pe termen scurt.
Cunoaterea aprofundat a elementelor patrimoniale menionate i a surselor de
obinere a acestora va facilita perceperea i inerea evidenei organizate pe baza indicatorilor economici analizai, care stau la temelia gestionrii valorilor i desfurrii
activitii curente a unei entiti a micului business.
Deoarece drepturile apar la procurarea mijloacelor din surse proprii, iar obligaiile
din surse atrase, ecuaia general a patrimoniului poate i exprimat n felul urmtor:
Patrimoniul ntreprinderii = Patrimoniul propriu (drepturi) + Patrimoniul
atras (obligaii)
Pe parcursul activitii curente de baz a unei entiti a micului business au loc
operaii economice (tranzacii, evenimente economice), care se nregistreaz n contabilitate conform principiului dublei nregistrri n partid dubl (principiu speciic
numai tiinei contabilitii), adic n debitul unui cont i n creditul altui cont cu
aceeai sum valoric.
De exemplu: S-au procurat mrfuri de la furnizori n sum de 48 600 lei. Momentul efecturii tranzaciei nu corespunde cu momentul plii mijloacelor bneti
pentru aceast tranzacie.
Ca urmare a acestei operaii economice:
- s-au mrit stocurile de mrfuri ale entitii cu 48 600 lei;
- au crescut datoriile fa de furnizorii de mrfuri cu 48 600 lei.
Studierea contabilitii veniturilor i cheltuielilor entitii economice poate i exprimat cu ajutorul egalitii urmtoare:
Veniturile = Cheltuielile + Rezultatul inanciar
Rezultatul inanciar este relectat de proit (+) sau pierderi (-). Entitatea obine
proit n cazul n care veniturile depesc cheltuielile, iar atunci cnd cheltuielile
depesc veniturile, aceasta suport pierderi.
Veniturile reprezint ansamblul avantajelor economice obinute sau ce trebuie obinute din activitatea economico-inanciar a entitii, care se nregistreaz n eviden
conform principiului calculrii (contabilitatea angajamentelor) i se clasiic n:
venituri din activitatea operaional:
- venituri din vnzri;
- alte venituri operaionale;
280

Contabilitatea afacerii

venituri din activitatea neoperaional:


- venituri din activitatea de investiii;
- venituri din activitatea inanciar;
- venituri excepionale.
Cheltuielile reprezint consumurile i/sau pierderile ce se scad din venituri la
determinarea rezultatului inanciar, care se nregistreaz conform principiului calculrii (contabilitii angajamentelor) i se clasiic n:
cheltuieli din activitatea operaional:
- costul vnzrilor;
- cheltuieli comerciale;
- cheltuieli generale i administrative;
- alte cheltuieli operaionale;
cheltuieli din activitatea neoperaional:
- cheltuieli din activitatea de investiii;
- cheltuieli din activitatea inanciar;
- pierderi excepionale;
cheltuieli (economii) privind impozitul pe venit.
Toate aceste evenimente economice sunt realizate n cadrul activitii entitii i
gestiunii corecte a acesteia (analiza factorilor interni i externi de inluen), sunt
nregistrate prin intermediul serviciului contabilitate i pot conduce la obinerea rezultatelor inanciare dorite de entitate.
Deci, obiectul contabilitii l constituie patrimoniul entitii economice sub form de indicatori care relect situaia acesteia, precum i veniturile, cheltuielile i
rezultatele activitii entitii.
organizarea i inerea contabilitii n entitile economice se realizeaz n conformitate cu actele legislative i normative n vigoare din domeniu, prin care se asigur o reglementare unitar a acestei activiti.
Persoanele juridice i izice ce activeaz pe teritoriul republicii Moldova sunt
obligate s in contabilitatea operaiilor economico-inanciare n conformitate cu
Legea contabilitii, Standardele de Contabilitate, Planul de conturi contabile, alte
acte normative i instruciuni din domeniul contabilitii.
Totalitatea actelor legislative i normative care reglementeaz inerea contabilitii i ntocmirea rapoartelor inanciare formeaz sistemul de reglementare normativ a contabilitii. Acesta asigur monitorizarea i raportarea unitar a indicatorilor economico-inanciari, utilizarea unei terminologii unice bazate pe reguli comune
pentru toate entitile din ar care desfoar o activitate de ntreprinztor.
Legea contabilitii este actul legislativ care stabilete principiile metodologice
unice ale contabilitii i rapoartelor inanciare, regulile generale privind documentarea operaiilor economice, ntocmirea registrelor contabile, inventarierea patrimoniului, corectarea erorilor contabile, ntocmirea i prezentarea rapoartelor inanciare.
Standardele de Contabilitate stau la baza inerii contabilitii i raportrii inanciare de ctre entiti i cuprind norme generale de inere a contabilitii, de evaluare
281

Contabilitatea afacerii

Contabilitatea afacerii

i constatare a activelor, capitalului propriu, datoriilor, veniturilor, cheltuielilor i a


rezultatelor inanciare, de ntocmire a rapoartelor inanciare, anexelor la acestea i a
notei explicative.
Planul de conturi contabile al activitii economico-inanciare a ntreprinderilor
este un model normativ privind clasiicarea i codiicarea conturilor. El reprezint un
tablou al sistemului de conturi n cadrul cruia iecare cont desemnat printr-o denumire i simbol cifric este ncadrat ntr-o anumit grup i clas n raport cu o anumit
caracteristic de grupare.
Instruciunile i alte acte instructive emise de Ministerul Finanelor i alte organe
de reglementare a contabilitii din republica Moldova ofer explicaii privind modul de inere a contabilitii n diferite domenii de activitate a entitilor economice.
Standardele Naionale de Contabilitate (SNC) sunt elaborate n baza Standardelor
Internaionale de Contabilitate i aprobate de Ministerul Finanelor. SNC n vigoare
la 1 octombrie 2009 sunt relectate n tabelul 9.1.
Tabelul 9.1

14.

SNC14Informaiiinanciareprivindsectoarele

1ianuarie1998

15.

SNC16Contabilitateaactivelormaterialepetermenlung

1ianuarie1998

16.

SNC17Contabilitateaarendei(chiriei)

17.

SNC18Venitul

1ianuarie1998

18.

SNC19Beneiciileangajailor

1ianuarie2007

19.

SNC20Contabilitateasubveniiloripublicareainformaieiaferenteasisteneidestat

1ianuarie2003

20.

SNC21Efectelevariaiilorcursurilorvalutare

15aprilie1999

21.

SNC22Combinridentreprinderi

1ianuarie2008

22.

SNC23Cheltuielileprivindmprumuturile

1ianuarie1998

23.

SNC24Publicitateainformaieiprivindprilelegate

1ianuarie1998

Dataintrrii
nvigoare

24.

SNC25Contabilitateainvestiiilor

1ianuarie1998

Standardele Naionale de Contabilitate n vigoare la 1 octombrie 2009


Nr.
Denumirea
crt.

9martie2000

1.

SNC1Politicadecontabilitate

1ianuarie1998

25.

SNC26Contabilitateairaportareaplanurilordepensii

1ianuarie2006

2.

SNC2Stocuriledemrfuriimateriale

1ianuarie1998

26.

SNC27Rapoarteleinanciareconsolidateicontabilitatea
investiiilornntreprinderile-iice

15aprilie1999

3.

SNC3Componenaconsumuriloricheltuielilor

1ianuarie1998

27.

SNC28Contabilitateainvestiiilornntreprinderileasociate

1ianuarie1998

4.

SNC4Particularitilecontabilitiilantreprinderilemiculuibusiness

28.

SNC31Relectareanrapoarteleinanciareaparticipaiilorn
activitateadentreprinztorsubcontrolmixt

15aprilie1999

29.

SNC62Contabilitateanpartidsimpl

1ianuarie2003

9martie2000

5.

SNC5Prezentarearapoartelorinanciare

1ianuarie1998

6.

SNC6Particularitilecontabilitiilantreprinderileagricole

1ianuarie2001

7.

SNC7Raportulprivindluxulmijloacelorbneti

1ianuarie1998

8.

SNC8Proitulnetsaupierdereaperioadelordegestiune,erorile
esenialeimodiicrilepoliticiidecontabilitate

1ianuarie2004

9.

SNC9Contabilitateaconsumuriloraferentelucrrilordecercetri
1ianuarie2003
tiiniiceideproiectare-experimentare

10.

SNC10Evenimenteulterioaredateintocmiriirapoartelorinanciare

1ianuarie2004

11.

SNC11Contracteledeconstrucie

15aprilie1999

12.

SNC12Contabilitateaimpozituluipevenit

1ianuarie1998

13.

SNC13Contabilitateaactivelornemateriale

15aprilie1999

282

Planul de conturi contabile al activitii economico-inanciare a ntreprinderilor (n continuare Planul de conturi) reprezint un act normativ important aprobat
de Ministerul Finanelor, stabilind nomenclatorul i caracteristicile conturilor contabile, precum i metodologia relectrii principalelor tipuri de operaii economice n
conturile contabile.
Contul reprezint un criteriu de grupare care arat caracterul concret al operaiilor economice relectate, apartenena acestora la o anumit clas de obiecte ale
contabilitii.
Ca element al metodei contabilitii, contul permite a urmri modiicrile care se produc n componena activelor i pasivelor, a determina situaia acestora la o dat anumit.
n cont se acumuleaz toat informaia privind inluena operaiilor economice
asupra obiectului contabilitii. Prin urmare, conturile reprezint un important mijloc
de colectare, acumulare i sistematizare a informaiei agentului economic.
283

Contabilitatea afacerii

Contabilitatea afacerii

operaiile economice pot s majoreze sau s micoreze obiectele contabile relectate n cont. Din aceste considerente iecare cont este divizat n dou pri, avnd forma
literei T. Contul cuprinde urmtoarele elemente: codul, denumirea, prile contului.
Codul reprezint un simbol numeric atribuit iecrui cont.
Denumirea contului simbolizeaz un obiect concret relectat n contul respectiv i exprim funcia economic a contului (de exemplu: 123 Mijloace ixe, 713
Cheltuieli generale i administrative etc.).
Prile contului constituie nite notaii tehnice convenionale, care ndeplinesc
funcii de grupare.
Partea stng a contului se numete debit, iar partea dreapt credit.
Pe parcursul perioadei de gestiune entitatea economic efectueaz un mare numr
de operaii privind intrarea i ieirea patrimoniului, precum majorarea i micorarea
luxului de mijloace. Toate operaiile se nregistreaz n conturile contabile corespunztoare. Totalitatea sumelor nregistrate n debitul sau creditul unui cont, care
reprezint majorrile sau micorrile unui obiect contabil concret, ntr-o anumit
perioad de timp (lun), se numete rulaj. Totalitatea nregistrrilor relectate n debitul contului se numete rulaj debitor, iar a celor relectate n creditul contului rulaj
creditor. n rulajul contului soldul iniial nu se include.
Soldul contului reprezint existentul patrimoniului i sursele de formare a acestuia la nceputul i la sfritul lunii respective.
Analogic posturilor bilanului contabil, conturile se subdivizeaz n conturi de
activ i de pasiv.
Conturi de activ sunt cele destinate pentru inerea evidenei elementelor patrimoniale, a consumurilor i a cheltuielilor (de exemplu: 111 Active nemateriale, 711
Costul vnzrilor).
Structura contului de activ:
- n debit se relect situaia iniial a obiectului contabilizat (sold iniial), operaiile economice care majoreaz valoarea soldului iniial (rulajul) i soldul inal;
- n credit se nscriu operaiile economice care diminueaz importana activului.
Suma soldului se determin adunnd soldul iniial cu suma rulajului debitor al
contului i scznd suma rulajului creditor. Soldul contului de activ poate i numai
debitor sau nul.
Schema contului de activ poate i reprezentat n felul urmtor:
123 Mijloace ixe
Debit
Sold iniial
operaii economice care conduc
la majorarea activului (+)
Total rulaj debitor
Sold inal
284

Credit
operaii economice care conduc
la micorarea activului (-)
Total rulaj creditor

La determinarea soldului inal al contului de activ poate i utilizat urmtoarea


formul:
Sf = Si + D - C, unde:
Sf sold inal;
Si sold iniial;
rdt rulaj debitor;
rct rulaj creditor.
Conturile de pasiv sunt cele care relect sursele de formare a patrimoniului,
precum i conturile de venituri (de exemplu: 311 Capitalul propriu, 521 Datorii
pe termen scurt privind facturile comerciale, 611 Venituri).
Structura contului de pasiv:
- n creditul contului se relect soldul iniial, operaiile economice care majoreaz valoarea soldului iniial (rulaj) i soldul inal;
- n debit se nregistreaz operaiile economice care micoreaz valoarea soldului iniial (rulaj).
Schema contului de pasiv este prezentat n cele ce urmeaz:
521 Datorii pe termen scurt privind facturile comerciale
Debit

Credit

operaii economice care conduc


la micorarea soldului iniial (-)
Total rulaj debitor

Sold iniial
operaii economice care conduc
la majorarea soldului iniial (+)
Total rulaj creditor
Sold inal

Soldul inal al contului de pasiv este egal cu suma soldului creditor la nceputul
perioadei i a rulajului creditor, cu scderea rulajului debitor. Soldul este permanent
creditor sau nul.
Pentru determinarea soldului contului de pasiv poate i utilizat urmtoarea formul:
Sf = Si + Rdt - Rct
Soldurile inale ale conturilor de activ i de pasiv sunt transferate la sfritul perioadei de gestiune n bilanul contabil.
Este de remarcat c exist conturi care nu se relect n bilanul contabil. Acestea
sunt conturile de consumuri i alte conturi din clasa a 8-a, ale cror sume acumulate
(rulajele) se deconteaz la inele anului de gestiune.
Planul de conturi cuprinde 9 clase, care se subdivizeaz n grupe.
n Planul de conturi sunt incluse numai conturile de activ i de pasiv. Conturile
din clasele 12, 78, cu excepia conturilor rectiicative, sunt conturi de activ, iar
conturile din clasele 36, cu excepia conturilor rectiicative conturi de pasiv.
ntreprinderile sunt obligate s utilizeze numai conturile sintetice din clasele 17.
Conturile sintetice din clasele 89 se utilizeaz, dup caz, pornind de la particu285

Contabilitatea afacerii

Contabilitatea afacerii

totalul veniturilor din vnzri cel mult 15 milioane lei;


totalul bilanului contabil cel mult 6 milioane lei;
numrul mediu scriptic al personalului n perioada de gestiune cel mult
49 de persoane.
Modul de inere a contabilitii conform sistemului simpliicat este reglementat
de SNC 4 Particularitile contabilitii la ntreprinderile micului business.
n cazul aplicrii sistemului contabil simpliicat, entitatea economic trebuie:
a) s elaboreze i s aplice Planul de conturi contabile simpliicat;
b) s utilizeze formularele de registre contabile recomandate de SNC 4 Particularitile contabilitii la ntreprinderile micului business;
c) s ntocmeasc rapoarte inanciare simpliicate conform formularelor prevzute
de SNC 4 Particularitile contabilitii la ntreprinderile micului business.
Planul de conturi simpliicat este elaborat i relectat n politica de contabilitate
pe anul de gestiune de iecare entitate economic independent, n baza Planului de
conturi contabile al activitii economico-inanciare a ntreprinderilor, aprobat prin
ordinul Ministrului Finanelor al rM nr. 174 din 25 decembrie 1997.
Entitatea poate s utilizeze urmtorul Plan de conturi contabile simpliicat, recomandat de SNC 4 Particularitile contabilitii la ntreprinderile micului business:

286

1. Activepetermenlung

9.2. Sisteme de organizare a contabilitii


Conform prevederilor Legii contabilitii, entitile organizeaz i in contabilitatea n baza urmtoarelor sisteme de contabilitate:
- complet n partid dubl cu prezentarea rapoartelor inanciare complete;
- simpliicat n partid dubl cu prezentarea rapoartelor inanciare simpliicate;
- n partid simpl fr prezentarea rapoartelor inanciare.
Sistemul contabil se alege de iecare entitate economic de sine stttor, pornind
de la necesitile informaionale i indicatorii stabilii de actele normative i legislative n vigoare n domeniul contabilitii. Pentru subiecii micului business este
preferabil una dintre ultimele dou forme.
Sistemul de contabilitate simpliicat n partid dubl cu prezentarea rapoartelor inanciare simpliicate este stabilit pentru entitile care nu depesc limitele a
dou dintre urmtoarele trei criterii pentru perioada de gestiune precedent:

Tabelul 9.2

Planul de conturi simpliicat


Numruli
denumireaclaseideconturi

laritile activitii entitii, cerinele privind prezentarea informaiei n rapoartele


inanciare, precum i n scopuri de analiz i control.
Planul de conturi este legat direct de rapoartele inanciare: numerele i denumirile claselor 15 coincid cu numerele i denumirile capitolelor din Bilanul contabil,
iar numerele i denumirile grupelor de conturi din clasele menionate cu numerele
i denumirile subcapitolelor din Bilanul contabil.
Denumirile conturilor sintetice din clasele 6 i 7 coincid, n special, cu denumirile rndurilor din Raportul privind rezultatele inanciare.
Regulamentele, indicaiile metodice i alte acte instructive (instruciuni, circulare, ordonane) se aprob de Ministerul Finanelor i au ca scop explicarea modului
de inere a evidenei n unele domenii i situaii concrete.
Actele legislative, normative i instructive sunt obligatorii pentru toate entitile
economice, indiferent de tipul de proprietate, forma de organizare juridic i apartenena ramural.
n scopul obinerii i prezentrii informaiei privind starea patrimoniului entitii
economice i rezultatele inanciare ale acesteia, contabilitatea se bazeaz pe urmtoarele principii fundamentale: continuitatea activitii, permanena metodelor, metoda specializrii exerciiilor (contabilitatea angajamentelor), prudena, prioritatea
coninutului asupra formei, relectarea obiectiv.
Organizarea serviciului de contabilitate
Conductorul entitii economice poart rspundere pentru inerea contabilitii
i raportrii inanciare, cu excepia unor prevederi din Legea contabilitii, cnd rspunderea pentru inerea contabilitii i raportrii inanciare i revine:
- n entitatea cu rspundere limitat organului executiv;
- n entitatea ai crei proprietari au rspundere nelimitat partenerilor;
- pentru ntreprinztorii individuali proprietarului.
La organizarea contabilitii conductorul entitii alege de sine stttor sistemul
i forma de inere a contabilitii (conform criteriilor stipulate n Legea contabilitii), stabilete reguli interne privind documentarea faptelor economice i graicul
efecturii inventarierii, innd cont de tipurile de activiti practicate de entitate.

Simbolul
contului
sintetic

Coninutul

Denumireacontului
sintetic
debitului

creditului

111

Activenemateriale

Intrri

Ieiri

113

Amortizareaactivelor
nemateriale

Casarea

Calcularea

121

Activematerialen
cursdeexecuie

RelectareaconsumuDecontareacostului
rilorpentrucrearea,
mijloacelorixepuse
construciaobiectelor
nfunciune
demijloaceixe

123

Mijloaceixe

Intrri

Ieiri

124

Uzuramijloacelorixe

Casarea

Calcularea

131

Investiiipetermen
lungnprinelegate

Intrri

Ieiri

287

Contabilitatea afacerii

Contabilitatea afacerii

Animalelacreterei
Intrri
ngrat

215

Produciancursde
execuie

2. Activecurente

217

288

Produse

Mrfuri

221

Creanepetermen
scurtaferentefacturilorcomerciale

224

Avansuripetermen
scurtacordate

Consumuri(ieiri)

311

Capitalstatutar

Micorarea

Majorarea

Ieiri

321

Rezervestabilitede
legislaie

Utilizarea

Crearea

332

Proitnerepartizat
Relectareaproitului
Relectareapierderilor
(pierdereneacoperit)
(acoperireapierde(utilizareaproitului)
alanilorprecedeni
rilor)

333

Proitnet(pierdere)al Pierderi(cheltuieli),
perioadeidegestiune utilizareaproitului

Proit(venituri),casareapierderilor

341

Diferenedinreevaluareaactivelorpetermenlung

Reduceridepreuri

Ecartdereevaluare

342

Subvenii

Primirea

Utilizarea(restituirea)

411

Creditebancarepe
termenlung

Rambursarea

Primirea

423

Finanriincasri
cudestinaiespecial

Utilizarea(restituirea)

Primirea

511

Creditebancarepe
termenscurt

Rambursarea

Primirea

515

Veniturianticipate
curente

Casarea

Primirea

521

Datoriipetermen
scurtprivindfacturile
comerciale

Achitarea

Calcularea

523

Avansuripetermen
scurtprimite

Trecereancont
(restituirea)

Primirea

531

Datoriifade
personalprivind
retribuireamuncii

Achitarea(reinerea)

Calcularea

533

Datoriiprivind
asigurrile

Achitarea(utilizarea)

Calcularea

534

Datoriiprivind
decontrilelabuget

Achitarea(trecerean
Calcularea
cont)

537

Datoriifadefondatoriialiparticipani

Achitarea

Acumulareacheltuielilorprivindfabricarea
produselor(prestarea
serviciilor)

Decontareacostului
efectivalproduciei
fabricate(serviciilor
prestate)

Intrri(predareala
depozit)

Decontareavalorii
debilanamrfurilor
vndute

Procurarea

3. Capitalpropriu

212

216

Intrri

Decontareavaloriide
bilanaproduselor
vndute

Calcularea(apariia)

Achitarea

Eliberarea

Trecereancont
(restituirea)

225

Creanepetermen
scurtprivinddecontrilelabuget

Plinavans

Trecereanconta
plilornavans(recuperareadinbuget)

227

Creanepetermen
scurtalepersonalului

Eliberareasumelor
spredecontare

Decontarea(restituirea)sumelorspre
decontare

229

Altecreanepetermenscurt

Calcularea(apariia)

Achitarea

231

Investiiipetermen
scurtnprinelegate

Procurarea(alocarea) Ieiri(achitri)

241

Casa

Primirea

Consumul(eliberarea)

242

Conturicurenten
valutnaional

Primirea

Virarea

251

Cheltuielianticipate
curente

Acumularea

Decontarea

4. Datoriipe
termenlung

Materiale

5. Datoriipetermenscurt

211

Calcularea

289

Contabilitatea afacerii

Contabilitatea afacerii

9.Conturiextrabilaniere

7. Cheltuieli

6. Venituri

539

Altedatoriipetermen
Achitarea
scurt

Calcularea

Venituridinvnzri

Trecerealarezultatul
inanciar

Relectareavalorii
mrfurilor,produselor
iserviciilorvndute
lapreuridelivrare
(frTVA)

711

Costulvnzrilor

Relectareavalorii
efectiveamrfurilor,
produseloriserviciilorvndute

Trecerealarezultatul
inanciar

713

Cheltuieligeneralei
administrative

Acumularea

Trecerealarezultatul
inanciar

731

Cheltuieli(economii)
privindimpozitulpe
venit

RelectareacheltuieliTrecerealarezultatul
lor(trecerealacheltuinanciar
ieliaeconomiilor)

912

Activematerialepe
termenlungarendate

Primireanarend

Restituireactre
arendator

921

Valorinmrfurii
materialeprimiten
custodie

Luareancustodie

Restituireactre
furnizor

951

Formularecuregim
special

Procurarea

Utilizarea(casarea)

611

Suplimentar, n caz de necesitate, entitatea economic poate s utilizeze de sine


stttor i alte conturi sintetice, inclusiv conturile contabilitii de gestiune. n cazul
n care entitatea desfoar, afar de activitatea operaional, i activitate de investiii, este necesar s se utilizeze suplimentar conturile 621 Venituri din activitatea de
investiii i 721 Cheltuieli ale activitii de investiii.
SNC 4 Particularitile contabilitii la ntreprinderile micului business prevede dreptul entitii de a deschide n mod independent conturi de gradul doi (subconturi) pentru conturile sintetice ale Planului de conturi simpliicat. De exemplu,
pentru contul sintetic 123 Mijloace ixe pot i deschise urmtoarele conturi de
gradul doi: 1231 Terenuri, 1232 Mijloace ixe i 1233 resurse naturale, iar
pentru contul sintetic 211 Materiale conturi de gradul doi, 2111 Materiale i
2112 obiecte de mic valoare i scurt durat.
Entitatea economic ce aplic sistemul de contabilitate simpliicat n partid dubl
cu prezentarea rapoartelor inanciare simpliicate relect operaiile n conturile contabile n conformitate cu Normele metodologice de utilizare a conturilor contabile, aprobate prin ordinul ministrului inanelor nr. 174 din 25 decembrie 1997, innd cont de
prevederile SNC 4 Particularitile contabilitii la ntreprinderile micului business.
290

Sistemul contabil simpliicat are dou variante:


a) n baza registrului-jurnal de eviden a operaiilor economice;
b) cu utilizarea Borderourilor de eviden a operaiilor economice pe conturi
(grupe de conturi) contabile.
Varianta de inere a registrelor contabile se alege de iecare entitate de sine stttor, pornind de la volumul produciei (vnzrilor) i domeniul de activitate, i se
relect n politica de contabilitate pe anul de gestiune.
Entitatea economic poate s adapteze registrele contabile recomandate de SNC4
Particularitile contabilitii la ntreprinderile micului business la speciicul activitii sale, precum i s ntocmeasc registre suplimentare.
n cazul ntocmirii unor registre suplimentare, entitatea trebuie s asigure:
- respectarea bazei metodologice unice a contabilitii, care prevede aplicarea
principiilor specializrii exerciiilor i dublei nregistrri;
- intercorelaia dintre datele contabilitii analitice i sintetice;
- relectarea complet a tuturor operaiilor economice n registrele contabile pe
baza documentelor contabile primare;
- acumularea i sistematizarea datelor din documentele contabile primare sub
aspectul indicatorilor necesari pentru gestiunea i controlul activitii economice a entitii, precum i pentru ntocmirea rapoartelor inanciare.
ntocmirea registrelor contabile n baza registrului-jurnal de eviden a operaiilor
economice este recomandat pentru entitile economice a cror activitate nu necesit
stocuri mari de resurse materiale, contabilizarea creanelor i angajamentelor, iar procesul de fabricare a produciei i de vnzare a acesteia se ncheie n cursul lunii de gestiune.
n acest caz nregistrarea documentelor contabile primare, relectarea operaiilor n conturi, determinarea rezultatului inanciar se efectueaz ntr-un singur registru contabil
registrul-jurnal de eviden a operaiilor economice conform formularului nr. S-1 (anexa nr. 1 la SNC 4 Particularitile contabilitii la ntreprinderile micului business).
n caz de necesitate, pe lng registrul-jurnal, entitatea economic poate s utilizeze i alte registre contabile, ale cror formulare sunt prezentate n anexele la SNC 4:
- Borderoul de eviden a activelor pe termen lung i a uzurii (amortizrii) acestora formularul nr. S-2;
- Borderoul de eviden a retribuiilor formularul nr. S-10;
- Borderoul de eviden a decontrilor la buget formularul nr. S-11.
Modul de inere a contabilitii n baza acestei variante este ilustrat n igura 9.1.
ntocmirea registrelor contabile cu utilizarea Borderourilor de eviden a operaiilor economice pe conturi (grupe de conturi) contabile este speciic entitii economice care efectueaz procesul de fabricare a produciei (de prestare a serviciilor)
cu mari cheltuieli materiale i de munc, are stocuri considerabile de materiale, mrfuri i produse, efectueaz decontri cu debitorii i creditorii, n special prin intermediul bncilor. n cadrul acestei variante entitatea poate s utilizeze pentru evidena
evenimentelor economice registrele contabile propuse de SNC 4 Particularitile
contabilitii la ntreprinderile micului business.
Fiecare borderou se utilizeaz pentru evidena operaiilor pe un cont sau pe o
grup de conturi contabile. Suma iecrei operaii se relect concomitent n dou
291

Contabilitatea afacerii

Contabilitatea afacerii

Modul de inere a contabilitii n baza acestei variante este prezentat n igura 9.2.
Documentele contabile
primare

Registrul-jurnal de
eviden a operaiilor
economice

Borderourile de
retribuire plat

Casieria

Rapoartele financiare
simplificate
_______nregistraredebaz
_____veriicarereciproc

Figura 9.1. Sistemul contabil simpliicat n baza registrului-jurnal de eviden


a operaiilor economice
Documentele contabile
primare

Fiierul activelor pe termen


lung i a stocurilor

Casieria

Borderourile
de eviden

Balana de verificare (ah)

Balana de verificare
a conturilor sintetice
sau Cartea mare

Rapoartele financiare
simplificate

Figura 9.2. Sistemul contabil simpliicat cu utilizarea Borderourilor de eviden


a operaiilor economice

292

borderouri: ntr-un borderou n debitul contului corespondent, iar n altul n creditul acestuia. n acest caz, n ambele borderouri, n coloana Coninutul operaiei,
se efectueaz nscrieri, n baza documentelor primare, despre coninutul operaiei
realizate sau se fac explicaiile corespunztoare.Sistemul de contabilitate n partid
simpl fr prezentarea rapoartelor inanciare este caracteristic pentru entitile care
nu depesc limitele a dou dintre urmtoarele trei criterii pentru perioada de gestiune precedent:
- totalul veniturilor din vnzri cel mult 3 milioane lei;
- valoarea de bilan a activelor pe termen lung cel puin 1 milion lei;
- numrul mediu scriptic al personalului n perioada de gestiune cel puin
9 persoane.
Entitile economice care in contabilitatea n partid simpl pot utiliza registrul
ncasrilor (veniturilor) i plilor (consumurilor i cheltuielilor) i/sau alte Borderouri prevzute n SNC 62 Contabilitatea n partid simpl, n funcie de speciicul activitii desfurate.
Informaia coninut n documentele justiicative se relect i se acumuleaz n
registrele contabile, pe baza crora se ntocmesc rapoartele statistice i iscale. registrele contabile pot i inute n cri (jurnale) speciale, pe ile separate, ie, precum
i pe supori tehnici de informaie. n cazul prelucrrii automatizate a datelor contabile, informaia rezultat trebuie s ie perfectat sub form de documente de ieire.
La completarea registrelor contabile se utilizeaz urmtoarele documente justiicative: factura de expediie, factura iscal, bonul de plat, chitana la intrarea (procurarea) i/sau la ieirea (vnzarea) produselor, materialelor, mrfurilor, mijloacelor
ixe, serviciilor etc., listele de inventariere, ntocmite la nceputul, sfritul activitii
economico-inanciare i la inele iecrei perioade de gestiune pentru a determina
mijloacele ixe, materialele, mrfurile, produsele, obiectele de mic valoare i scurt
durat existente efectiv etc.
Entitile economice pot s adapteze registrele contabile recomandate de SNC 62
Contabilitatea n partid simpl la speciicul activitii lor, precum i s ntocmeasc registre suplimentare.
n cazul utilizrii unor registre specializate suplimentare, entitatea trebuie s asigure:
- respectarea bazei metodologice unice a contabilitii, care prevede aplicarea
principiului specializrii exerciiilor (metoda calculrii);
- relectarea complet a tuturor operaiilor economice n registrele contabile pe
baza documentelor justiicative.
Modul de inere a contabilitii n partid simpl este artat n igura 9.3.
Entitatea nou-creat aplic unul dintre sistemele de inere a contabilitii n conformitate cu datele din planul de afaceri i cu politica de contabilitate aprobat.
Documentele
primare

Registrele de eviden
a veniturilor i
cheltuielilor

Declaraiile
fiscale

Figura 9.3. Sistemul contabil n partid simpl

293

Contabilitatea afacerii

9.3. Documentarea operaiilor economice


Documentarea este una dintre trsturile distinctive de baz ale contabilitii,
creia i este speciic documentarea continu a evenimentelor economice. Datele
primare cu privire la operaiile economice efectuate de entitatea economic servesc
drept intrare n sistemul contabil, unde are loc studierea i prelucrarea acestora, iar
ieirea din acesta o constituie asigurarea informaional necesar.
n scopul obinerii indicatorilor generalizatori, n contabilitate se efectueaz nregistrarea pe purttorul de informaie i prelucrarea datelor privind operaiile economice.
Documentul este un certiicat (act) scris privind efectuarea operaiei economice,
ntocmit n modul stabilit, care i atribuie putere juridic sau dreptul la efectuarea
operaiei economice.
Documentele primare ntocmite conform prevederilor art.19 alin. (6) din Legea
contabilitii conin urmtoarele elemente obligatorii: denumirea i numrul documentului; data ntocmirii documentului; denumirea, adresa, IDNo (codul iscal) al
entitii n numele creia este ntocmit documentul; denumirea, adresa, IDNo (codul
iscal) al destinatarului documentului, iar pentru persoanele izice codul personal;
coninutul evenimentelor economice; etaloanele cantitative i valorice n care sunt
exprimate faptele economice; funcia, numele, prenumele i semntura, inclusiv digital, a persoanelor responsabile de efectuarea i nregistrarea evenimentelor economice. La ntocmirea documentelor primare pentru necesitile interne ale entitii,
elementele enumerate nu sunt obligatorii.
Pentru operaiile de export-import al activelor i serviciilor, ca documente primare pot i utilizate documentele aplicate n practica internaional sau cele prevzute de contract.
Bonurile mainilor de cas i control cu memorie iscal sunt recunoscute drept
documente primare ce conirm procurarea activelor i prestarea serviciilor, cu condiia respectrii cerinelor prevzute de Legea contabilitii fa de acestea.
Persoanele responsabile de inerea contabilitii i de raportarea inanciar n entitate pot include n documentele primare elemente suplimentare, n funcie de natura
evenimentelor economice i tehnologia de prelucrare a informaiei.
Documentele de cas, cele bancare i de decontare, datoriile inanciare i comerciale calculate pot i semnate unipersonal de conductorul entitii ori de dou
persoane cu drept de semntur: prima semntur aparine conductorului sau altei persoane mputernicite, a doua contabilului-ef sau altei persoane mputernicite. Semnturile pe documentele menionate, dup caz, se conirm prin aplicarea
tampilei entitii respective. n lipsa funciei de contabil-ef, ambele semnturi pe
documentele menionate se aplic de conductorul entitii respective sau de alte
persoane mputernicite.
Modul de ntocmire i prelucrare a documentelor
Modul de ntocmire i relectare n contabilitate, de primire i de pstrare a documentelor primare este determinat de Legea contabilitii.
Conform prevederilor Legii contabilitii, evenimentelor economice se contabilizeaz n baza documentelor primare i centralizatoare. Documentele primare se
294

Contabilitatea afacerii

ntocmesc n timpul efecturii operaiei, iar dac aceasta este imposibil nemijlocit
dup efectuarea operaiei sau dup producerea evenimentului.
Documentele primare primite de entitate ntr-o limb strin, alta dect cea englez i rus, conform prevederilor Legii contabilitii, vor i obligatoriu traduse n
limba de stat, cu expunerea tranzaciei respective.
n documentele primare care justiic operaiile de cas, bancare, de livrare i de
achiziie a bunurilor economice i a serviciilor nu se admit corectri. Contabiluluief (efului serviciului contabil) i se interzice s primeasc spre executare documente
privind evenimentele economice ce contravin actelor legislative i altor acte normative, informnd despre aceasta n scris conductorul entitii. Astfel de documente se
primesc spre executare numai cu indicaiile suplimentare n scris ale conductorului
entitii cruia, ulterior, i revine rspunderea pentru acestea.
La ntocmirea documentelor este important a asigura relectarea corect a coninutului operaiei economice efectuate n document i ntocmirea acestuia cu cheltuieli minime ale timpului de munc.
Documentele primare intrate n contabilitate urmeaz a i veriicate obligatoriu
dup coninut, dup form i aritmetic.
Procesele de ntocmire i prelucrare a documentelor primare necesit cheltuieli
considerabile ale timpului de munc. Din aceste considerente automatizarea procesului de ntocmire i prelucrare a documentelor primare trebuie s ie sarcina primordial a conductorului entitii economice n luarea msurilor de reducere a timpului
de munc utilizat.
Circulaia documentelor
Documentele sunt permanent n micare, ncepnd cu ntocmirea lor i terminnd
cu predarea lor n arhiv dup prelucrare i relectare n contabilitate. Acest proces
de micare a documentelor se numete circulaia documentelor i reprezint un element important al organizrii contabilitii n entitatea economic.
Circulaia documentelor cuprinde urmtoarele etape:
- ntocmirea documentelor;
- primirea documentelor de contabilitate;
- prelucrarea i nregistrarea documentelor n sistemul contabil;
- predarea documentelor n arhiv.
Documentele contabile se sistematizeaz i se pstreaz pentru termenele i conform regulilor aprobate de organul de stat pentru supravegherea i administrarea
Fondului Arhivistic al republicii Moldova.
rspunderea pentru pstrarea documentelor n arhiv o poart conductorul entitii economice.
Documentele contabile, printre care documentele primare, registrele contabile,
rapoartele inanciare i alte documente aferente organizrii i inerii contabilitii,
sunt considerate proprietate a entitii. Entitatea este obligat s prezinte documentele contabile la cererea organelor autorizate.
n cazul pierderii, sustragerii sau distrugerii documentelor contabile, conductorul entitii este obligat s le restabileasc n termen de 3 luni de la data constatrii
faptului respectiv.
295

Contabilitatea afacerii

Contabilitatea afacerii

9.4. Rapoartele inanciare de baz


rapoartele inanciare reprezint un sistem reglementat de indicatori inanciari
generalizatori, ce caracterizeaz situaia patrimonial i inanciar, rezultatele activitii economice obinute n cursul perioadei de raportare a entitii economice. Ele
se ntocmesc prin calcularea, gruparea i prelucrarea special a datelor contabilitii
curente i constituie stadiul inal al acesteia. Informaia din rapoartele inanciare este
necesar att pentru utilizatorii interni, ct i pentru cei externi.
rapoartele inanciare se ntocmesc i se prezint de entitile care aplic sistemul
simpliicat sau complet n partid dubl.
Rapoartele inanciare semianuale cuprind:
- bilanul contabil condensat;
- raportul de proit i pierderi condensat;
- raportul privind luxul mijloacelor bneti condensat;
- raportul privind luxul capitalului propriu condensat;
- notele explicative selectate.
Rapoartele inanciare anuale cuprind:
- bilanul contabil;
- raportul de proit i pierdere;
- raportul privind luxul mijloacelor bneti;
- raportul privind luxul capitalului propriu;
- notele explicative, inclusiv anexele la rapoartele inanciare.
Suplimentar la rapoartele inanciare, entitile de interes public prezint anual
raportul conducerii i raportul auditorului.
rapoartele inanciare prezentate includ indicatorii activitii tuturor ilialelor, reprezentanelor i subdiviziunilor interioare, indiferent de locul amplasrii acestora.
Conform prevederilor Legii contabilitii, rapoartele inanciare se ntocmesc cu
utilizarea datelor inventarierii pentru autentiicarea existenei i strii activelor i
datoriilor, relectnd valoarea elementelor aferente perioadelor de gestiune curent
i precedent. Dac aceast valoare nu este comparabil, datele perioadei precedente
vor i ajustate, absena comparabilitii i orice ajustare vor i descrise i argumentate n notele explicative.
Perioada de gestiune pentru ntocmirea i prezentarea rapoartelor inanciare este
anul calendaristic, ce cuprinde perioada de la 1 ianuarie pn la 31 decembrie, cu
excepia cazurilor de reorganizare i lichidare a entitii.
Prima perioad de gestiune se consider perioada de la data nregistrrii de stat
a entitii pn la 31 decembrie al aceluiai an calendaristic. n cazul n care nregistrarea de stat a entitii are loc dup 1 octombrie, prima perioad de gestiune se
consider, de regul, perioada de la data nregistrrii de stat pn la 31 decembrie al
anului calendaristic ce urmeaz dup anul nregistrrii de stat.
Data ntocmirii rapoartelor inanciare este ultima zi calendaristic a perioadei de
gestiune, cu excepia cazurilor de reorganizare i lichidare a entitii.
rapoartele inanciare, conform prevederilor Legii contabilitii, se semneaz de
ctre persoanele ce reprezint conducerea entitii economice pn n momentul prezentrii acestora utilizatorilor.
296

Entitile economice care aplic sistemul contabil simpliicat ntocmesc i prezint


urmtoarele formulare de rapoarte inanciare (modelele sunt prezentate n anexe):
- Bilanul contabil, formularul nr. 1-BS (anexa nr. 16 la SNC 4 Particularitile
contabilitii la ntreprinderile micului business);
- raport de proit i pierderi (anexa nr. 2 la SNC 5 Prezentarea rapoartelor
inanciare);
- Nota informativ privind avansurile, investiiile i decontrile cu clienii externi la _________ 20_ (anexa nr. 18 la SNC 4 Particularitile contabilitii
la ntreprinderile micului business);
- Anexa la Bilanul contabil (anexa nr. 19 la SNC 4 Particularitile contabilitii la ntreprinderile micului business);
- raport de proit i pierderi (anexa nr. 20 la SNC 4 Particularitile contabilitii la ntreprinderile micului business);
- Nota explicativ (simpliicat).
Bilanul contabil se ntocmete conform datelor soldurilor conturilor din clasele
1-5, iar raportul de proit i pierderi n baza rulajelor contului 333 Proit net (pierdere) al perioadei de gestiune, prezentate n registrul-jurnal de eviden a operaiilor
economice (S-1), sau a rulajelor conturilor din clasele 6 Venituri 7 Cheltuieli,
relectate n Balana de veriicare a conturilor sintetice (S-15) sau n Cartea mare n
funcie de varianta sistemului contabil simpliicat, aplicat de ntreprindere.
n rapoartele inanciare nu se admite compensarea (achitarea reciproc) ntre posturile de activ i pasiv, venituri i cheltuieli, cu excepia cazurilor cnd o astfel de
compensare este prevzut de Standardele Naionale de Contabilitate.
Termenul concret de prezentare a raportului inanciar pentru entitile economice
este stabilit de Serviciul informaional al rapoartelor inanciare.
Exist patru tipuri de modiicri bilaniere ca urmare a inluenei tranzaciilor
economice ce conduc, n inal, la egalitatea valoric a activului i a pasivului bilanului contabil:
A = P (activul este egal cu pasivul)
X tranzacie (operaie, eveniment) economic
A + x x = P modiicare intern sau de structur se modiic exclusiv activul
bilanului contabil
A = P + x x modiicare intern sau de structur se modiic exclusiv pasivul
bilanului contabil
A + x = P + x modiicare extern sau de volum se modiic cu aceeai sum
valoric i activul, i pasivul bilanului contabil
A x = P x modiicare extern sau de volum se modiic cu aceeai sum
valoric i activul, i pasivul bilanului contabil
n procesul activitii economice activele (elementele patrimoniale) i pasivele entitii (sursele proprii i atrase de inanare a elementelor patrimoniale) sunt supuse unor
numeroase i variate modiicri sub inluena tranzaciilor (operaiilor) economice.
Fiecare tranzacie (operaie) economic afecteaz cel puin 2 posturi de bilan,
dar niciodat nu ncalc identitatea activului i pasivului din punct de vedere valoric
(asigurarea respectrii principiului dublei nregistrri).
297

Contabilitatea afacerii

Contabilitatea afacerii

n funcie de modul de inluen asupra bilanului, se deosebesc patru tipuri de


operaii economice. n continuare tipurile de operaii sunt examinate n baza unui
exemplu concret.
Bilanul contabil

A doua grup de operaii produce modiicri numai n componena pasivului: un


post de pasiv crete, iar altul scade cu una i aceeai sum valoric. Totalul pasivului
nu se schimb, deci echilibrul bilanier dintre activ i pasiv se pstreaz. Aceast
grup de operaii poate i reprezentat prin relaia:

(simpliicat,redusincheiatla31.12.20__)
Activ

Suma, lei

Pasiv

A=P+yy

Suma, lei

Mijloaceixe

145820

Capitalstatutar(social)

26800

Materiale

24600

Proitnerepartizat

98200

Creditebancarepetermenscurt

60000

Casa

420

Conturicurenten
valutnaional

54680

Datoriipetermenscurtfadefurnizoriprivindfacturilecomerciale

40520

Total

225520

Total

225520

A+xx=P

De exemplu:
Din contul curent n valut naional s-au ridicat n numerar 4840 lei, care au fost
depui n casieria entitii pentru necesiti generale i administrative. n urma acestei
operaii postul de activ Casa s-a majorat cu 4840 lei, iar postul de activ Conturi
curente n valut naional a sczut cu aceeai sum valoric, adic cu 4840 lei.
Dup aceast operaie bilanul va avea urmtoarea form:
Bilanul contabil dup prima modiicare
Suma, lei

Pasiv

Bilanul contabil dup a doua modiicare


Activ

Prima grup de operaii afecteaz numai activele entitii, ca rezultat un post de


activ crete, iar altul scade cu una i aceeai sum valoric. ns totalul activului nu
se schimb i identitatea bilanier se menine.
Prima grup de modiicri poate i reprezentat prin relaia:

Activ

De exemplu:
n baza proitului nerepartizat rmas la dispoziia entitii s-a creat o rezerv prevzut de statut n valoare de 14450 lei. Ca urmare a acestei operaii postul de pasiv
Proit nerepartizat scade, iar postul de pasiv rezerve prevzute de statut crete
cu aceeai sum valoric 14450 lei.
Dup aceast modiicare bilanul va avea urmtoarea form:

Suma, lei

Suma, lei

Mijloaceixe

145820

Materiale

24600

Casa

Suma, lei

Capitalstatutar(social)

26800

Proitnerepartizat

83750

Rezerveprevzutedestatut

14450

5260

Creditebancarepetermenscurt

60000

Conturicurenten
valutnaional

49840

Datoriipetermenscurtfadefurnizoriprivindfacturilecomerciale

40520

Total

225520

Total

225520

A treia grup de operaii include operaiile care conduc la creterea concomitent


i cu aceeai sum a unui post de activ i a unui post de pasiv. Dup aceste operaii
totalul activului i pasivului crete cu una i aceeai sum, ns identitatea dintre ele
se pstreaz.
A+z=P+z
De exemplu:
De la furnizorii autohtoni au fost primite materiale n sum de 10400 lei. Postul
de activ Materiale crete cu 10400 lei, concomitent cu majorarea datoriilor fa
de furnizori cu aceeai sum valoric. Totalul activului i pasivului se mrete cu
10400 lei, dar egalitatea dintre ele se pstreaz.

Mijloaceixe

145820

Capitalstatutar(social)

26800

Materiale

24600

Proitnerepartizat

98200

Casa

5260

Creditebancarepetermenscurt

60000

Conturicurenten
valutnaional

49840

Datoriipetermenscurtfadefurnizoriprivindfacturilecomerciale

40520

Mijloaceixe

145820

Total

225520

Total

225520

Materiale

35000

298

Pasiv

Bilanul contabil dup a treia modiicare


Activ

Suma, lei

Pasiv

Suma, lei

Capitalstatutar(social)

26800

Proitnerepartizat

83750

Rezerveprevzutedestatut

14450

299

Contabilitatea afacerii

Contabilitatea afacerii
Casa

5260

Creditebancarepetermenscurt

60000

Conturicurenten
valutnaional

49840

Datoriipetermenscurtfadefurnizoriprivindfacturilecomerciale

50920

Total

235920

Total

235920

A patra grup reprezint operaiile care produc descreterea activului i pasivului cu una i aceeai sum. ns i dup aceste operaii egalitatea bilanier se
pstreaz.
Av=Pv
De exemplu:
Din contul curent n valut naional se achit datoria fa de furnizor de 40920 lei.
Postul de activ Conturi curente n valut naional scade cu 40920 lei, n acelai timp
postul de pasiv Datorii fa de furnizori privind facturile comerciale scade cu aceeai
sum valoric.
Bilanul contabil dup a patra modiicare
Activ

Suma, lei

Mijloaceixe

145820

Materiale

35000

Cas
Conturicurenten
valutnaional
Total

Pasiv
Capitalstatutar(social)

Suma, lei
26800

Proitnerepartizat

83750

Rezerveprevzutedestatut

14450

5260

Creditebancarepetermenscurt

60000

8920

Datoriipetermenscurtfadefurnizoriprivindfacturilecomerciale

10000

Total

195000

195000

Modiicrile interne se mai numesc modiicri de structur, iar modiicrile externe modiicri de volum.
Remarc: Pe parcursul perioadei de gestiune (de exemplu, un an calendaristic) se
nregistreaz, de obicei, foarte multe tranzacii economice care produc
modiicri n structura i n volumul elementelor patrimoniale i surselor de obinere/inanare a acestora. Toate aceste tranzacii economice
sunt nregistrate n contabilitatea entitii cronologic i sistematic, gsindu-i relectarea n rapoartele inanciare, inclusiv n bilanul contabil, tocmai la sfritul perioadei de gestiune, la data raportrii. Altfel
spus, rapoartele inanciare se completeaz la data raportrii stabilit
prin lege, dar nu dup iecare tranzacie economic nregistrat de serviciul de contabilitate.
300

9.5. Aspectele iscale ale afacerii


Sistemul iscal reprezint totalitatea impozitelor i taxelor, a principiilor, formelor i metodelor de stabilire, modiicare i anulare a acestora prevzute n legislaia
iscal, precum i totalitatea msurilor ce asigur achitarea lor.
Potrivit concepiei reformei iscale n republica Moldova, obiectivele de baz ale
iscalitii sunt sporirea ncasrilor bugetare necesare pentru inanarea programelor
de stat i dezvoltarea sferei serviciilor, stimularea dezvoltrii economice i concurenei prin extinderea bazei de impozitare i reducerea cotei impozitelor.
Sistemul iscal este o strategie unic n sistemul inanciar al republicii Moldova
i include urmtoarele elemente:
- legislaia iscal;
- sistemul de impozite i taxe;
- administrarea iscal i organele iscale.
Legislaia iscal se compune din Codul iscal i actele normative adoptate n
conformitate i n vederea executrii acestuia.
Sistemul impozitelor i taxelor percepute n republica Moldova corespunde
structurii administraiei publice, care este constituit din:
- administraia public central;
- administraia public local.
n conformitate cu art. 6 din Codul iscal, impozitele i taxele percepute n republica Moldova sunt:
- impozitele i taxele generale de stat;
- impozitele i taxele locale.
Sistemul impozitelor i taxelor generale de stat cuprinde:
a) impozitul pe venit;
b) taxa pe valoarea adugat;
c) accizele;
d) impozitul privat;
e) taxa vamal;
f) taxele rutiere.
Sistemul impozitelor i taxelor locale cuprinde:
a) impozitul pe bunurile imobiliare;
b) taxele pentru folosirea resursele naturale;
c) taxa pentru amenajarea teritoriului;
d) taxa de organizare a licitaiilor i loteriilor pe teritoriul unitii administrativteritoriale;
e) taxa de plasare a publicitii;
f) taxa de aplicare a simbolicii locale;
g) taxa pentru unitile comerciale i/sau de prestri servicii de deservire social;
h) taxa de pia;
i) taxa pentru cazare;
j) taxa balnear;
301

Contabilitatea afacerii

Contabilitatea afacerii

k) taxa pentru prestarea serviciilor de transport auto de cltori pe rutele municipale, oreneti i steti;
l) taxa pentru parcare;
m) taxa de la posesorii de cini;
n) taxa pentru amenajarea localitilor din zona de frontier care au birouri vamale de trecere a frontierei vamale.
relaiile ce in de impozitele i taxele enumerate mai sus sunt reglementate de
Codul iscal i de alte acte normative adoptate n conformitate cu acesta.
La stabilirea impozitelor i taxelor se determin:
a) subiectul impunerii;
b) obiectele impunerii i baza impozabil;
c) cotele impozitelor i taxelor;
d) modul i termenele de achitare a impozitelor i taxelor;
e) facilitile (nlesnirile) privind impozitele i taxele sub form de scutire parial sau total ori prin cote reduse.
De exemplu, taxa pe valoarea adugat (TVA) reprezint un impozit indirect
perceput de stat din valoarea adugat a produselor fabricate, serviciilor prestate i
caliicate drept vndute.
Subiectul impozabil este obligat s se nregistreze ca pltitor de TVA dac pe
parcursul a 12 luni consecutive a efectuat livrri de mrfuri, servicii n valoare mai
mare dect plafonul stabilit de legislaie, adic 300 000 lei pentru perioada curent
de gestiune, cu excepia livrrilor scutite de TVA conform art. 103 din Codul iscal.
Fiecare entitate agent economic al micului business, nregistrat ca pltitor de TVA
este obligat s transfere la buget (presupunnd situaia utilizrii cotei standard TVA
conform art. 96 din Codul iscal) 20% din valoarea nou-creat. n cele ce urmeaz vom
examina cum apare valoarea nou-creat i ce se transfer n inal la buget.
Conform documentelor de strict eviden (facturii iscale), entitatea Alfa (pltitor de TVA) a procurat de la entitatea Beta (pltitor de TVA) un lot (cargou) de
marf n valoare de 1000,00 lei, TVA constituind 200,00 lei, n scopul vnzrii ulterioare a acestuia, aplicnd un adaos comercial venitul comerciantului.
Entitatea Alfa a revndut lotul de mrfuri entitii Gama (cumprtor) cu un
adaos comercial de 50 la sut din valoarea mrfurilor procurate, astfel nct preul de
vnzare a constituit 1500,00 lei, TVA 300,00 lei.
Evenimentele economice rezultate sunt nregistrate n tabelul 9.3.
Taxa pe valoarea adugat efectiv transferat la buget n sum de 100,00 lei,
conform calculelor expuse, constituie n esen cele 20% din valoarea nou-creat
(20% x 500,00 lei (adaos comercial).
Administrarea iscal i organele iscale reprezint sistemul care gestioneaz
procedurile iscale, avnd drept scop colectarea impozitelor i taxelor, acestea din
urm constituind surse de venit ale statului.
organizarea activitii i funcionarea organelor iscale sunt reglementate n Codul
iscal al republicii Moldova.
302

Tabelul 9.3
Determinarea obligaiei fa de buget privind
taxa pe valoarea adugat (TVA)
Entitatea Alfa n procesul
de cumprare
Indicatorii economici

Suma, lei

Entitatea Alfa n procesul de vnzare


Indicatorii economici

Suma, lei

1.Marfadestinatvnzrii

1000,00

2.Adaosulcomercial(50%x1000,00)

500,00

1.Marfaprocurat

1000,00

2.TVA(20%x1000,00)

200,00

3.TVA(20%x(1000,00+500,00)

300,00

3.TotaldatoriialeAlfa
fa de furnizorul Beta
(1000,00+200,00)

1200,00

4. Total creane ale cumprtorului


Gama fa de entitatea vnztor
Alfa(1000,00+500,00+300,00)

1800,00

nprocesuldeachiziiebugetuleste
datorsrestituiesumaTVA200,00
leientitiiAlfa,TVAcareafostintegralpltitfurnizoruluiBeta.

n procesul de vnzare, atunci cnd se creeaz


valoareadugat,entitateaAlfaestedatoarebugetuluicusumaTVA300,00lei,TVAcareafost
integralncasatdelacumprtorulGama.

(TVAdeductibil)

(TVAcalculat)

ncazuluneiactivitieconomicecorectorganizateauneientiti,deobiceiprevaleazTVA
datoriefadebuget(TVAcalculat)asupraTVAcreanabugetuluifadeentitate(TVA
deductibilsauTVAsprerestituire),sumadifereneicaresetransferlabugetlasfritul
perioadeidegestiune(principiuldentocmireaDeclaraieiTVA).
Conformdatelorexempluluianalizat,entitateaAlfavatransferalabugetdiferenadintre
TVAcalculatiTVAdeductibil,adic100,00lei(300,00-200,00).

organele care exercit atribuii de administrare iscal sunt:


a) organele iscale;
b) Centrul pentru Combaterea Crimelor Economice i Corupiei;
c) organele vamale;
d) serviciile de colectare a impozitelor i taxelor locale din cadrul primriilor i
alte organe abilitate conform legislaiei.
Organele iscale ale Serviciului Fiscal de Stat sunt constituite din:
- Inspectoratul Fiscal Principal de Stat de pe lng Ministerul Finanelor;
- Inspectoratele Fiscale de Stat teritoriale.
Structura organizatoric a Serviciului Fiscal de Stat se aprob de Guvern, iar raza
de activitate a organelor iscale teritoriale i raza de deservire a contribuabililor de
Inspectoratul Fiscal Principal de Stat de pe lng Ministerul Finanelor.
303

Contabilitatea afacerii

Contabilitatea afacerii

Sarcina de baz a organului iscal const n exercitarea controlului asupra:


- respectrii legislaiei iscale;
- calculrii corecte a obligaiilor iscale;
- vrsrii depline i la timp n buget a sumelor obligaiilor iscale.
Centrul pentru Combaterea Crimelor Economice i Corupiei este un organ
de ocrotire a normelor de drept specializat n contracararea infraciunilor economico-inanciare i iscale, precum i a corupiei. Centrul reprezint un organ unitar
centralizat, constituit dintr-un aparat central i subdiviziuni teritoriale.
Organele vamale sunt organe de drept care constituie un sistem unic, format din
Serviciul Vamal, birourile vamale i posturile vamale.
Statutul, funciile i competena Serviciului Vamal sunt determinate de Guvern.
organele cu atribuii de administrare iscal, n procesul exercitrii atribuiilor
respective, conlucreaz ntre ele i colaboreaz cu alte autoriti publice.
organele cu atribuii de administrare iscal au dreptul s colaboreze cu organele
competente din alte ri i s ie membre ale organizaiilor internaionale de specialitate. Modul de colaborare i de activitate este stabilit n baza acordurilor (conveniilor) internaionale.

Sumar

- Contabilitatea a aprut ca o necesitate practic a managementului entitii economice i are ca obiect primirea, nregistrarea, prelucrarea i analiza datelor
contabile, pentru a furniza conducerii entitii informaiile referitoare la nivelul costurilor pe produse, lucrri i servicii executate, necesare n vederea
lurii deciziilor corespunztoare, elaborrii planurilor de afaceri i exercitrii
controlului intern.
- Informaiile inanciar-contabile sunt destinate att utilizatorilor interni (managerii entitii economice), ct i utilizatorilor externi (acionarii, creditorii,
statul, clienii, personalul ntreprinderii).
- Cadrul juridic al republicii Moldova n domeniul organizrii i inerii contabilitii l constituie Legea contabilitii, Standardele Naionale de Contabilitate,
Planul de conturi contabile i alte acte normative n vigoare.
- nregistrarea evenimentelor economice se efectueaz n baza documentelor
justiicative primare, informaiile prelucrndu-se ulterior pentru generarea documentelor centralizatoare i de raportare ale entitii.
- Elaborarea rapoartelor inanciare care trebuie prezentate de o entitate pentru
informarea utilizatorilor interni i externi de informaie este un obiectiv de
baz al contabilitii.
- Impozitele i taxele sunt reglementate n Codul iscal i de alte acte normative
adoptate n conformitate i pentru executarea acestuia.

ntrebri pentru discuii

1. Care sunt organele de reglementare a contabilitii n republica Moldova?


2. Ce sisteme contabile pot i aplicate de entitile mici i mijlocii?
304

3.
4.
5.
6.
7.
8.

Care sunt criteriile de aplicare a sistemelor contabile?


Cine este responsabil pentru inerea contabilitii n cadrul entitii economice?
Enumerai elementele obligatorii ale documentelor.
Conform cror SNC se ntocmesc rapoartele inanciare?
Care este periodicitatea prezentrii i structura rapoartelor inanciare?
Enumerai destinatarii de baz, termenele de prezentare a rapoartelor inanciare i documentele care reglementeaz aceste aspecte.
9. Ce reprezint sistemul iscal?
10. Care sunt impozitele i taxele generale de stat?
11. Ce include sistemul impozitelor i taxelor locale?
12. Care este sarcina de baz a organului iscal?

Sarcini pentru orele practice


1. Clasiicai elementele patrimoniale n mijloace economice i surse de inanare:
- mijloace bneti din contul curent;
- resurse naturale;
- capital revrsat;
- creane ale personalului;
- datorii privind facturile comerciale;
- investiii inanciare;
- venituri anticipate curente;
- produse;
- proit nerepartizat (pierdere neacoperit) al anilor precedeni;
- mprumuturi acordate;
- rezerve prevzute de legislaie;
- capital secundar;
- mprumuturi primite;
- avansuri acordate;
- obiecte de mic valoare i scurt durat;
- mijloace ixe;
- datorii fa de fondatori i ali participani;
- creane privind facturile comerciale;
- avansuri primite;
- producia n curs de execuie;
- cheltuieli anticipate curente;
- datorii fa de personal privind retribuirea muncii;
- active nemateriale;
- datorii privind decontrile la buget;
- materiale.
2. Contabilizai operaiile economice i determinai soldul inal de mijloace bneti la sfritul zilei de munc, cunoscnd urmtoarele date:
Soldul de mijloace bneti din casierie la nceputul zilei a constituit 85,10 lei.
Pe parcursul zilei au avut loc urmtoarele operaii economice:
305

Contabilitatea afacerii

Contabilitatea afacerii

- s-au ridicat n numerar mijloace bneti din contul curent n valut naional
pentru plata salariilor lucrtorilor 5480,00 lei;
- s-au pltit salariile lucrtorilor 5100,00 lei;
- s-a pltit un avans titularului de avans pentru procurarea rechizitelor de birou
105,10 lei;
- s-au ncasat mijloace bneti din vnzarea mrfurilor 14520,00 lei, inclusiv
TVA;
- s-au ncasat mijloace bneti de la titularul de avans constituind avansul neutilizat 28,00 lei;
- s-a obinut un mprumut de la un lucrtor al entitii pe termen de 2 luni
1200,00 lei;
- s-au depus mijloace la contul curent n valut naional 16000,00 lei.
3. ntocmii dispoziia de plat de cas nr. 512 din 24 mai 2010, decontul de avans
nr.115 din 24 mai 2010, dispoziia de ncasare nr.1012 din 26 mai 2010 n baza datelor de mai jos:
Titularul de avans Elena olaru, ef al seciei aprovizionare (buletin de identitate
nr. A02012345 din 12 iunie 2007, eliberat de oiciul 02, Chiinu), a ridicat un avans
din casieria Societii pe Aciuni Faur pentru procurarea rechizitelor de birou n
sum de 1600,00 lei. Dispoziia de plat nr. 512 a fost semnat de directorul societii oleg Botnaru i de contabilul-ef Irina Margine. Numerarul a fost eliberat de
casierul societii Ana Terente.
Titularul de avans a anexat la decontul de avans urmtoarele documente:
1) bonul de cas nr. 0024567 din 24 mai 2010 n sum de 1176,00 lei;
2) factura de expediie seria AC nr. 567894 din 24 mai 2010 ce justiic procurarea a 3 pachete de hrtie n sum de 146,00 lei, 10 pixuri n sum de 30,00 lei i 5
calculatoare Citizen SDC-808 n sum de 1000,00 lei.
Avansul nefolosit de titularul de avans n sum 424,00 lei a fost depus n casieria
societii prin dispoziia de ncasare nr. 1012 din 26 mai 2010.
4. Pornind de la datele de mai jos, calculai datoria fa de buget a entitii Pine cald SrL pentru trimestrul I al anului 2010 privind taxa pentru amenajarea
teritoriului.
Entitatea Pine cald SrL n trimestrul I al anului de gestiune 2010 dispune de
urmtoarele informaii privind efectivul de salariai: ianuarie 15 persoane, februarie 14 persoane, martie 15 persoane angajate.
Conform anexei la Titlul VII Taxele locale al Codului iscal al republicii Moldova, baza impozabil a obiectului impunerii n cazul taxei pentru amenajarea teritoriului se consider a i: numrul mediu scriptic trimestrial al salariailor i/sau
al fondatorilor ntreprinderilor, n cazul n care acetia activeaz n ntreprinderile
fondate, ns nu sunt inclui n efectivul trimestrial de salariai.
Cota maxim a taxei pentru amenajarea teritoriului s-a stabilit pentru anul 2010
n mrime de 80 lei anual pentru iecare salariat i/sau fondator al ntreprinderii, n
cazul n care acesta activeaz n ntreprinderea fondat, ns nu este inclus n efectivul trimestrial de salariai.
306

Bibliograie recomandat
Acte legislative i normative
1. Legea contabilitii nr. 113-XVI din 27 aprilie 2007 // Monitorul oicial al
republicii Moldova nr.90-93/399 din 29.06.2007.
2. Codul iscal al republicii Moldova nr.1163-XIII din 24 aprilie 1997 // republicat
n Monitorul oicial al republicii Moldova, ediie special din 8 februarie 2007.
3. Planul de conturi contabile al activitii economico-inanciare a ntreprinderii
i Normele metodologice de utilizare a conturilor contabile, aprobate prin ordinul ministrului inanelor nr.147 din 25 decembrie 1997 // Monitorul oicial
al republicii Moldova nr. 8891 din 30 decembrie 1997.
4. Standardele Naionale de Contabilitate, aprobate prin ordinul ministrului inanelor nr. 174 din 25 decembrie 1997 // Monitorul oicial al republicii Moldova nr.88-91/182 din 30 decembrie 1997.
Manuale, cri, brouri
1. Nederi A., Bucur V., Carau M. Contabilitate inanciar. Chiinu: ASEM,
ed. II, ACAP, 2003.
2. urcanu V., Bajerean E. Bazele contabilitii. Chiinu: Tipograia Central, 2004.
3. Grigoroi L., Lazar L. Bazele teoretice ale contabilitii. Chiinu: Editura
Cartier, 2003.
4. Cechina E., Cumuns r. Caiet pentru lucrri practice la disciplina Bazele
Contabilitii. Chiinu: Departamentul Editorial-Poligraic al ASEM, 2006.
5. Nederi A. Corespondena conturilor. Chiinu: Editura ASEM, 2006.
6. Ulian G., Doga-Mrzac M., rotaru L. Finane Publice. Chiinu: CEP USM,
2007.
7. Parashivescu M. D., Pvloaia W. Contabilitatea i dezvoltarea economicosocial. Iai: Editura Tehnopress, 1999.
8. .. .
, : - , 2007.

307

______________________
denumirea ntreprinderii

Formularul nr. S-1

Registru-jurnal de eviden a operaiilor economice


pe _____________ 20___

nregistrarea
operaiilor

etc.

311Capitalstatutar

521Datoriipetermenscurt
privindfacturilecomerciale

534Datoriiprivind
decontrilelabuget

533Datoriiprivindasigurrile

531Datoriifadepersonal
privindretribuireamuncii

227Creanepetermenscurt
alepersonalului

242Conturicurente
nvalutnaional

241Casa

216Produsei/sau217Mrfuri

333Proitnet(pierdere)
alperioadeidegestiune

215Produciancursdeexecuie

(n lei)

Conturicontabile

suma

coninutuloperaiei

datainr.documentului

Nr.operaiei
1

Contabilitatea afacerii

308

Anexa nr. 1

ANEXE
Registre contabile

Dt

Ct

Dt

Ct

Dt

Ct

Dt

Ct

Dt

Ct

Dt

Ct

Dt

Ct

Dt

Ct

Dt

Ct

Dt

Ct

Dt

Ct

Dt

Ct

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

21

22

23

24

25

26

27

28

ntocmit ______________

Veriicat ________________

Anexa nr. 2

______________________
denumirea ntreprinderii

Formularul nr. S-2

Borderou de eviden a activelor pe termen lung i a uzurii (amortizrii) acestora


pe ____________ 20__
Conturile: 123 Mijloace ixe, 124 Uzura mijloacelor ixe,
111 Active nemateriale, 113 Amortizarea activelor nemateriale
Cont (conturi) __________________
(n lei)

12

13

14

15

16

17

18

Veriicat ________________

19

20

21

Contabilitatea afacerii

11

delanceputulutilizrii

10

delanceputulanului

normauzurii(amortizrii),
duratadeutiliza-re

sumauzurii
(amortizrii
normauzurii(amortzrii),durata
deutilizare

Valoareauzurii

Valoarearmas

valoarea

309

ntocmit ______________

cantitatea

dincreditndebitul
conturilor

mentului

Uzura(amortizarea),cont____
Soldla
inelelunii

total

Dinamicaactivelorpetermenlung,cont____

total

valoarea

Tipulactivelorpetermenlung,codul

cantitatea

Datainr.documentului

Nr.crt.
1

Soldla
nceputul
lunii

Formularul nr. S-6

Borderou de eviden a mijloacelor bneti i investiiilor


pe ____________20__
Conturile: 241 Casa, 242 Conturi curente n valut naional
131 Investiii pe termen lung n pri nelegate
231 Investiii pe termen scurt n pri nelegate
Cont (conturi) _________________________
Soldullanceputullunii
4

Rulajulcreditorndebitul
conturilor

10

11

12

13

ntocmit ______________

Soldullainelelunii

Coninutuloperaiei
3

Rulajuldebitordincreditulconturilor

total

Datainr.documentului
2

(n lei)

total

Nr.crt.
1

Contabilitatea afacerii

310

Anexa nr. 3

______________________
denumirea ntreprinderii

14

Veriicat ________________

Anexa nr. 4

______________________
denumirea ntreprinderii

Formularul nr. S-9


Borderou de eviden a decontrilor cu furnizorii
pe ____________20__
Contul 521 Datorii pe termen scurt privind facturile comerciale
(n lei)

10

11

12

13

14

15

16

Veriicat ________________

Contabilitatea afacerii

Furnizorului

Soldullainelelunii
(datorii

ntreprinderii

Debitulcontului521
(achitat)dincreditul
conturilor

total

311

ntocmit ___________

Dincreditulcontului521(deachitatconform
facturii)ndebitulconturilor

total

Furnizorul,loculprocurrii,coninutuloperaiei
3

Furnizorului

Datainr.documentului
2

ntreprinderii

Nr.crt.
1

Soldullanceputul
lunii(datorii)

312

Contabilitatea afacerii

Anexa nr. 5

____________________
denumirea ntreprinderii

Formularul nr. S-10

Borderou de eviden a retribuiilor


pe __________20__
Contul 531 Datorii fa de personal privind retribuirea muncii
(n lei)

10

11

12

13

ntocmit ______________

14

15

debit

credit

dincreditulconturilor

Soldulla
inelelunii

totalndebitulcontului531

713

215

241

ndebitulconturilor

534

Funcia
3

Debitulcontului531(reinut,
achitat)

Creditulcontului531(calculat)

totalncreditulcontului531

Numeleiprenumelesalariailor,
coninutuloperaiei

Nr.crt.

Soldullanceputullunii

16

17

18

Veriicat ________________

Anexa nr. 6

____________________
denumirea ntreprinderii

Formularul nr. S-11


Borderou de eviden a decontrilor la buget
pe _____________20__
Contul 534 Datorii privind decontrile la buget
(n lei)

credit

10

11

12

13

14

15

Veriicat ________________

Contabilitatea afacerii

debit

313

ntocmit ______________

total

731

713

Soldullainelelunii

221

521

Rulajulcreditorndebitul
conturilor

total

242

Subcontulcontului534,coninutuloperaiei
3

credit

Datainr.documentului
2

Rulajuldebitordincreditul
conturilor

debit

Nr.crt.
1

Soldullanceputul
lunii

314

Contabilitatea afacerii

Anexa nr. 7

______________________
denumirea ntreprinderii

Formularul nr. S-13

Borderou de eviden a vnzrilor i rezultatelor inanciare


pe ____________ 20__
Conturile: 611 Venituri din vnzri
711 Costul vnzrilor
333 Proit net (pierdere) al perioadei de gestiune
(n lei)

10

11

12

ntocmit ______________

credit(proit)

debit(pierderi)

Rezultatulinanciar
(contul333)(col.13col.9)

total

242

221

217

Venituriledinvnzri(din
creditulcontului611ndebitul
conturilor)

total

216

Cumprtorul,denumireamrfurilor,
produciei(serviciilor)
3

credit(con-tul611)

Datainr.documentului
2

Costulvnzrilor(ndebitul
contului711dincreditul
conturilor)

debit(contul711)

Nr.crt.
1

Rulajuldela
nceputulanului

13

14

15

Veriicat ________________

Anexa nr. 8

____________________
denumirea ntreprinderii

Formularul nr. S-148


Balan de veriicare (ah)
pe ____________200__

(n lei)

Borderouri

S-14

S-15

S-16

S-17

S-18

S-19

S-20

14

15

16

17

18

19

20

21

22

23

24

25

26

Veriicat ________________

27

Contabilitatea afacerii

Totalrulajdebitor
alconturilor

315

ntocmit ______________

Totalrulajdebitor
alconturilor

S-13
13

S-13

S-12
12

S-12

S-11
11

S-11

S-10
10

S-10

S-9
9

S-9

S-8
8

S-8

S-7
7

S-7

S-6
6

S-6

S-5
5

S-5

S-4
4

S-4

S-3
3

S-3

S-2
2

S-2

Conturidebitoare
Conturicreditoare
1

Contabilitatea afacerii

316

Veriicat ________________

7
6
5

credit
debit
credit

10.1. Tipuri de inanare


10.2. Surse de inanare
10.3. Tipuri de garanii
10.5. Costurile creditrii

ntocmit ________________

Total

3
2

debit

debit

10.6. Alegerea creditorului

Nr.idenumirea
contuluicontabil

Sursele de inanare
la crearea ntreprinderii

10.4. Tipuri de credite

debit

Soldulla________
(luna)
Soldulla________
(luna)

Balana de veriicare a conturilor sintetice


pe ________________20__

Soldulla__________
(luna)

____________________
denumirea ntreprinderii

Formular nr. S-15

Anexa nr.9

(n lei)

capitolul X

Dup etapa de alegere a ideii de afaceri i de elaborare a business planului, urmeaz determinarea, cutarea i acumularea capitalului necesar pentru inanarea
proiectului. n funcie de natura afacerii, localizarea acesteia, corespondena cu direciile de interes local, naional sau reCapitolul X. Competene:
gional, pot i examinate diferite tipuri de
inanare, provenite din mai multe surse
cunoaterea diferenei dintre tipurile
de inanare. Fiecare dintre ele presupude inanare i relevarea importanei lor
ne o abordare diferit att n cutarea
comparative pentru demararea afacerii;
i obinerea capitalului, ct i n gesti analiza surselor de inanare;
onarea ulterioar. La fel, diferite vor i
evaluarea impactului diverselor tii costurile suportate pentru inanarea
puri de garanii operate n procesul de
proiectului de ntreprindere n raport cu
inanare;
sursele i condiiile de inanare. Astfel,
aplicarea diverselor variante de iantreprenorul trebuie s gestioneze cu
nanare a afacerii i selectarea schemei
extrem atenie schemele de inanare
optime de inanare a afacerii proprii.
ale proiectului su de afacere.

10.1. Tipuri de inanare


n perioada iniial de lansare a afacerii, n special la etapa cutrii i acumulrii
capitalului necesar, capacitatea ntreprinztorului de a gsi cele mai reuite scheme
de inanare, sporind avantajele iecrui tip de inanare i diminund efectele negative ale acestora, are o importan major.
317

Surse de inanare

Principalele tipuri de inanare a afaTipurile de inanare, examinate


cerii proprii sunt urmtoarele:
n aceast seciune, reprezint diver- capitalul personal;
sitatea modalitilor i formelor de
- participrile n capital;
atragere a capitalului pentru a dema- creditul vnztorului;
ra o afacere.
- ajutoarele sau subveniile acordate fondatorilor de ntreprinderi (de locuri de munc);
- mprumuturile de onoare (fr garanie);
- mprumuturile (creditele) pe termen mediu i lung;
- creditul iscal.
Capitalul personal
Capitalul personal poate avea drept origine economiile personale ale antreprenorului i, dac este cazul, ale asociailor si.
Aportul personal este indispensabil pentru:
- a demonstra implicarea personal i interesul propriu pentru proiect;
- a ctiga ncrederea altor inanatori.
De obicei valoarea capitalului personal investit n afacere variaz ntre 20 i 50%
din costul total al proiectului. Bncile, de cele mai multe ori, nu ofer dect o inanare parial a proiectului cel mult 80%, i aceasta n cazul unor activiti de interes
deosebit. Antreprenorul i banca stabilesc prin negociere participarea prilor la inanarea proiectelor, totui bncile prefer o implicare a antreprenorului n inanare
la nivel de 20-50%.
Participrile n capital
n cazul necesitii imediate de capital, ndeosebi n numerar, pentru lansarea
rapid a afacerii, poate i examinat posibilitatea participrii n capital a persoanelor
particulare, n primul rnd a celor din imediata apropiere a antreprenorului rude,
prini sau prieteni. n unele ri persoanele care au efectuat o astfel de subscriere a
capitalului personal la creterea capitalului n numerar pot beneicia de reduceri substaniale la impozitele pe venit. Totui, n cazurile atragerii capitalurilor particulare,
este important s se evite mprumuturile din mn n mn. La perfectarea contractului se vor indica numele i datele de identiicare ale prilor, suma contractat,
etapele i termenele rambursrii i, n caz de necesitate, dobnda aplicat.
Creditul vnztorului
n funcie de caz i, n special, de ncrederea stabilit ntre pri, dar i de situaia
patrimonial a vnztorului, care n unele cazuri poate extinde n timp plata pentru
bunurile vndute, este posibil negocierea unei eventuale ealonri pe mai muli ani
(luni) a plilor pentru totalitatea fondurilor cumprate sau a unei pri a acestora.
Acest tip de inanare este mai des ntlnit sub form de credit marfar. Pentru obinerea altor fonduri (de exemplu, imobile, utilaje etc.), contextul poate i mai diicil,
deoarece riscurile vnztorului n acest caz sunt mai mari uneori vnztorul poate
cere garanii ale plilor viitoare.
318

Surse de inanare

Ajutoare sau subvenii acordate fondatorilor de ntreprinderi


(de locuri de munc)
Aceste ajutoare i subvenii sunt acordate de stat sau de colectivitile locale interesate n susinerea i dezvoltarea ntreprinderilor dup anumite criterii prestabilite.
De obicei, la nivel naional sau local exist consilii speciale i mecanisme de selectare a proiectelor dup apartenena lor la cerinele naintate. Acest sistem are drept scop
stimularea crerii de ntreprinderi n domenii de activitate de interes general.
Domeniile de inanare avute n vedere pot i foarte diverse, acoperind cea mai
mare parte a activitilor economice i sociale:
- servicii sociale,
- agricultur,
- societate civil,
- cultur,
- turism,
- educaie,
- protecia mediului,
- dezvoltarea economic regional,
- tineret,
- infrastructur,
- cercetare i inovare,
- IT,
- aderarea la Uniunea European,
- resurse umane i crearea locurilor
- justiie,
de munc n anumite localiti,
- comunicare etc.
- sntate,
Ajutoarele sau subveniile sunt, de obicei, forme de coinanare a proiectelor.
Ele pot i acordate n calitate de:
- credite rambursabile;
- credite parial rambursabile;
- granturi.
Scheme inovative de inanare pot i regsite att n programele naionale, ct i
n cele regionale. Prin intermediul acestor programe este posibil obinerea unor
credite sau granturi din partea statului pentru crearea de noi ntreprinderi, precum
i subvenionarea anumitor genuri de activitate, considerate de o importan major
pentru economia rii. Un astfel de mecanism este Programul naional de abilitare economic a tinerilor (PNAET), lansat n contextul Anului Tineretului pentru
a susine integrarea tinerilor n viaa social-economic a rii. Acest program are
o aplicare naional i va i implementat n toate raioanele rii, inclusiv n UTA
Gguzia, cu excepia oraelor Chiinu i Bli. Scopul major al Programului naional este dezvoltarea spiritului de ntreprinztor n rndul tinerilor din zonele
rurale ale rii, oferind:
- instruire i
- credite comerciale rambursabile cu component de grant persoanelor tinere cu
vrsta cuprins ntre 18 i 30 de ani.
ncepnd cu 31 decembrie 2008, n cadrul Componentei II a PNAET au fost
aprobate 181 de proiecte private ale tinerilor n sum total de 52,05 mil. lei (inclusiv
20,82 mil. lei pentru componenta de grant). mprumutul, la nivel de 60% din valoarea proiectelor, este acordat de bncile intermediare la o dobnd de 11,8% anual.
Informaii ample despre programele de susinere a proiectelor n derulare pot i
obinute la adresa electronic www.gov.mec.md/sector/241/1439 (vezi anexele).
319

Surse de inanare

mprumuturi de onoare (fr garanie)


Acest tip de mprumuturi ofer posibilitatea de a completa aportul personal n
capitalul afacerii. Unele organisme extrabancare, constituite de cele mai multe ori
sub form de asociaii, fundaii etc., acord mprumuturi de onoare, fr a solicita
garanii. mprumuturile sunt deseori acordate n condiii avantajoase cu dobnd
mic sau nul. Aceast form de inanare permite obinerea unei inanri complementare celei bancare.
Anumite organisme de acest tip ajut antreprenorii selecionai dup anumite criterii prestabilite (de exemplu, laureaii concursului), acordndu-le granturi, donaii
sau burse speciale.
Unele colectiviti locale, crend regimuri favorabile antreprenoriatului n teritoriile date, pot acorda mprumuturi conform unor modaliti speciice locale.
mprumuturi (credite) pe termen mediu i lung
Codul civil al republicii Moldova deinete caracteristicile att ale contractelor
Conform datelor Ministerului Finanelor republicii Moldova, n cade mprumut, ct i ale celor de credit:
drul PNAET sunt n derulare 266 de
Prin contractul de mprumut, o parsubproiecte, cele mai active bnci n
te (mprumuttor) se oblig s dea n proimplementarea i inanarea proiecteprietate celeilalte pri (mprumutatul)
lor iind:
bani sau alte bunuri fungibile, iar aces Moldova Agroindbank 180 de
ta se oblig s restituie banii n aceeai
subproiecte de inanare n cadrul
sum sau bunuri de acelai gen, calitate
PNAET, n sum de 34,97 mil. lei,
i cantitate la expirarea termenului pentru
sau 67,18% din totalul proiectelor;
care i-au fost date [art. 867 alin. (1)];
Moldindconbank 37 de subpron baza contractului de mprumut,
iecte de inanare n cadrul PNAET,
prile pot prevedea i plata unei dobnzi,
8,9 mil. lei, sau 17,1%;
care trebuie s se ale ntr-o relaie rezona Fincombank 19 subproiecte de ibil cu rata de reinanare a Bncii Naionanare n cadrul PNAET, 2,54 mil.
nale a Moldovei [art. 869 alin. (1)];
lei, sau 4,9%;
Prin contractul de credit bancar, o
banc (creditor) se oblig s pun la dis Eximbank 11 subproiecte de inanare n cadrul PNAET, 2,38 mil. lei,
poziia unei persoane (debitor) o sum
sau 4,6%;
de bani (credit), iar debitorul se oblig
s restituie suma primit i s plteasc
Banca de Economii 6 subproiecdobnda i alte sume aferente prevzute de inanare n cadrul PNAET,
te de contract [art. 1236 alin. (1)].
0,9 mil. lei, sau 1,7%;
n conformitate cu Legea instituiilor
Energbank 5 subproiecte de inaninanciare din republica Moldova nr.
are n cadrul PNAET, 0,59 mil. lei,
550-XIII din 21 iulie 1995, surse cersau 1,12 %;
te i legale de mprumut al unei sume de
Mobiasbanc 3 subproiecte de ibani sunt instituiile inanciare persoane
nanare n cadrul PNAET, 0,26 mil.
juridice ce accept depozite sau echivalei, sau 0,5%.
lente ale acestora i care utilizeaz total
320

Surse de inanare

sau parial aceste mijloace pentru a acorSe practic i o astfel de delimitare


da credite pe propriul cont i risc. ma utilizrii termenilor:
prumuturile (creditele) pot i obinute de
bncile elibereaz credite i sunt
la instituiile inanciare reprezentate prin:
creditori;
- instituii bancare (bnci);
instituiile nebancare elibereaz
mprumuturi i sunt mprumuttori.
- instituii nebancare.
Sistemul inanciar al republicii Moldova este reprezentat cu preponderen de instituiile bancare (bnci): pe piaa bancar activeaz 15 bnci comerciale, dintre care trei cu capital integral strin.
Instituiile inanciare nebancare sunt entiti, altele dect instituiile de credit,
care desfoar cu titlu profesional o activitate de creditare, n condiiile stabilite de
lege. Din sfera activitilor permise fac parte creditarea imobiliar, microcreditarea,
inanarea tranzaciilor comerciale etc. Sectorul nebancar este nc slab reprezentat
n republica Moldova. Drept exemple de instituii inanciare nebancare cu activiti
desfurate n republica Moldova putem enumera:
- Corporaia de Finanare rural www.microinance.md;
- M oMF Microinvest SrL www.microinvest.md;
- Iute Credit SrL www.iutecredit.md;
- Prime Capital www.primecapital.md (vezi anexa).
Un tip aparte de creditare o constituie microinanarea activitatea de creditare
a ntreprinderilor micro i mici. Ea intr n sfera de oferte att a bncilor comerciale,
ct i a organizaiilor de microinanare.
Lista bncilor liceniate din
Microinanarea se poate obine i de
Republica Moldova
la asociaiile de economii i mprumut,
care funcioneaz pe ntreg teritoriul
BC Comerbank SA
republicii Moldova. Datele MinisteBC Banca Social SA
rului Finanelor arat c, la situaia din
BC Victoriabank SA
2007, n Republica Moldova existau
BC Moldova Agroindbank SA
peste 550 de asociaii de economii i
BC Moldindconbank SA
mprumut n localitile rurale, ai cror
SA Banca de Economii
membri erau peste 100 mii de persoane.
BC EuroCreditBank SA
Valoarea total a activelor tuturor asociBC Unibank SA
aiilor depea 451 mil. lei.
Misiunea activitilor de microcreBC Banca de Finane i Comer SA
ditare este de a susine crearea i dezBC Universalbank SA
voltarea IMM-urilor, oferindu-le credite
BC Energbank SA
n condiii mai avantajoase. De regul,
BC ProCredit Bank SA
aceste credite nu reprezint sume mari,
Banca Comercial romn Chiinu SA
n consecin nici nu este nevoie de gaj
BC Eximbank
pentru a le obine. Termenul de examiGruppo Veneto Banca SA
nare a cererilor pentru astfel de credite
BNC Mobiasbanc
nu este mare, deseori iind suicient o
Groupe Socit Gnrale SA
singur zi. Perioadele pentru care se ofe321

Surse de inanare

Surse de inanare

r astfel de credite pot i diferite, uneori iind prevzut i o perioad de graie, pe


parcursul creia nu se efectueaz rambursri ale creditului.
Creditul iscal
Creditul iscal reprezint o form de scutire temporar de plata n buget a impozitului pe venit. Acordarea acestuia este prevzut n Codul iscal al republicii
Moldova nr.1163-XIII din 24 aprilie 1997 (art.49 alin. (3)-(9)) i reglementat de
regulamentul cu privire la procedura de ncheiere, aciune i reziliere a Acordului
privind scutirea de plata impozitului pe venit a agenilor micului business i a gospodriilor rneti (de fermier), aprobat prin ordinul ministrului inanelor nr. 4 din
3 septembrie 2002. Prevederile acestui act normativ se extind asupra:
- ntreprinderilor al cror numr mediu anual de salariai constituie de la 1 pn
la 19 persoane inclusiv, iar suma vnzrilor nete anuale a produciei proprii i/
sau a serviciilor prestate nu depete 3 mil. lei;
- gospodriilor rneti (de fermier), indiferent de numrul mediu anual de
salariai i de suma vnzrilor nete anuale a produciei proprii i/sau a serviciilor prestate.

10.2. Surse de inanare


Printre potenialele surse de inanare a afacerii pot i enumerate urmtoarele:
- capitalul propriu i capitalul mprumutat de la familie i prieteni;
- creditul bancar;
- emiterea de aciuni i obligaiuni;
- programele speciale de inanare;
- fondurile de capital de risc;
- leasingul;
- creditele de la furnizori i clieni;
- creditele pe efecte de comer (factoringul i scontarea).
Capitalul propriu i capitalul mprumutat de la familie i prieteni
Aceast surs de inanare reprezint cel mai frecvent punct de plecare n cazul
afacerilor mici i noi. Instituiile inanciare sunt mai puin deschise n special n
perioadele de instabilitate economic irmelor alate la nceput dect celor cu o istorie bine conturat. Aceast atitudine se bazeaz pe o rat mai nalt a insucceselor
nregistrat de afacerile noi.
Capitalul propriu ofer avantajul unei sigurane mai mari nu va i retras n cazul
nrutirii situaiei inanciare, cum se poate ntmpla n cazul unui credit bancar, nu
este necesar expunerea detaliat a planului de afaceri n faa unor parteneri externi
i nici aprobarea acestora pentru luarea deciziilor importante.
Prin urmare, aceast surs de inanare asigur lexibilitate, siguran i independen. Totodat, n perspectiva atragerii de surse de inanare exterioare, angajarea
unor fonduri proprii reprezint o garanie a motivaiei ntreprinztorului pentru asigurarea succesului afacerii.
322

Dezavantajele inanrii din surse proprii sunt i ele importante:


- capitalul propriu este, n general, destul de limitat i poate periclita dezvoltarea afacerii;
- n caz de nereusit, pierderea va i suportat n ntregime de ntreprinztor (sau
de apropiaii si);
- irma va i puin cunoscut de instituiile inanciare i va ntmpina greuti n
acumularea de fonduri n situaii speciale.
n perioada de tranziie parcurs de economia republicii Moldova, majoritatea
ntreprinztorilor nu au avut rezerve suiciente pentru a inana afacerile proprii, dar
nici nu au avut ntotdeauna oportunitatea de a apela la credite bancare. n aceste
condiii prietenii i cunoscuii au reprezentat una dintre cele mai importante surse de
mprumuturi pentru formarea capitalului iniial.
Creditul bancar
Creditul bancar reprezint o surs principal de inanare, n special pentru irmele mici i mijlocii. ns accesul la credite al irmelor noi sau de mici dimensiuni este
mai diicil dect al irmelor cu o important istorie creditar.
Avantajele creditului bancar sunt urmtoarele:
- obinerea de fonduri suplimentare;
- stabilirea unor relaii de ncredere cu instituiile inanciare i accesul mai uor
la alte servicii furnizate de bnci;
- lansarea de semnale pozitive pentru ali poteniali investitori, care s ofere
susinere inanciar;
- n cazul anumitor forme de credit, existena unui grad de lexibilitate privind
sumele angajate, termenii de creditare, dobnzile i termenele de rambursare;
- necesitatea de a convinge banca de potenialul pozitiv al afacerii sau simpla
completare a unei cereri de creditare poate impune ntreprinztorul s-i
analizeze n mod obiectiv afacerea, s obin o imagine clar a situaiei sale
inanciare i o caracteristic a punctelor slabe i a celor forte, a oportunitilor
i ameninrilor ce caracterizeaz situaia irmei, s reevalueze ideea proiectului, strategiile de implementare etc.
Printre dezavantajele creditului bancar se numr:
- atitudinea sceptic i reinut a bncilor n ceea ce privete inanarea noilor
irme, banca avnd nevoie de sigurana c va primi napoi banii acordai drept
credit, n timp ce irmele nou-niinate nu ofer aceast garanie din diferite
motive (nu au istoric, nu au experien, nu sunt stabile);
- riscul de a pierde garaniile depuse pentru obinerea creditului sau chiar riscul
de faliment n cazul nerestituirii creditului;
- implicarea unui factor extern n managementul irmei, apariia unor restricii;
- expunerea proiectului la riscuri noi de exemplu riscul ratei dobnzii;
- riscul ntreruperii creditrii n cazul unor evenimente nefavorabile pentru irm.
Emiterea de aciuni i obligaiuni
reprezint o surs important de inanare pentru irmele mari, ns este mai puin accesibil irmelor alate la nceput de activitate.
323

Surse de inanare

Surse de inanare

Programe speciale de inanare


Examinnd anterior tipurile de inanare sub form de ajutoare i subvenii, am
remarcat tangenial i sursele de obinere a acestora statul sau colectivitile locale,
care, prin intermediul programelor speciale de inanare (rambursabile, parial rambursabile sau granturi), stimuleaz crearea ntreprinderilor n anumite domenii de
activitate de interes general.
Dintre sursele de inanare a afacerii prin programe speciale se pot evidenia
urmtoarele:
- bugetul statului (prin programe naionale de inanare);
- bugetele locale (prin programe regionale i locale de inanare);
- fondurile structurale (prin inanri nerambursabile);
- fondurile de garantare (garanii bancare);
- organismele nebancare (microinanri, credite).
obinerea unor astfel de inanri presupune:
- informarea permanent asupra programelor existente;
- studierea criteriilor de eligibilitate, a documentaiei necesare, a termenelor
de depunere a cererilor de inanare, a condiiilor de derulare a inanrii i de
evaluare a proiectului;
- selectarea variantelor potrivite cu proilul de activitate al irmei;
- perfectarea documentaiei necesare i depunerea proiectului.
nainte de a depune o cerere de inanare, este necesar o evaluare riguroas a anselor de reuit ale acesteia, evitatnd astfel consumurile ineiciente de timp i bani.
n unele cazuri nsui programul de inanare poate indica oportuniti i variante
noi de extindere sau diversiicare a activitii irmei.
nainte de a cuta programe speciale de inanare, ntreprinztorul trebuie s estimeze corect efectele unei astfel de micri strategice. De multe ori inanarea acordat n
condiii teoretic avantajoase se poate transforma ntr-o problem, mai ales n cazul n
care irma nu reuete s o foloseasc n termenii prevzui de programul de inanare.
n plus, ntreprinztorul trebuie s in cont i de condiiile referitoare la contribuia proprie n cadrul proiectului, precum i la garaniile necesare.
Fondurile de capital de risc
Sunt surse de inanare specializate n cadrul proiectelor investiionale, al cror
risc de eec al crora este mai nalt, dar cazurile de succes iind totui suiciente pentru a compensa pierderile.
De regul, fondurile de risc investesc n capitalul irmei n calitate de acionar
minoritar i i retrag participarea dup o perioad de aproximativ 3-5 ani, timp n
care irma i consolideaz poziiile. Ele ctig din diferena dintre valoarea aciunilor n momentul efecturii investiiei i cea obinu n momentul retragerii lor
din participare.
Principalele avantaje ale acestei forme de inanare sunt:
- primirea unei infuzii de capital pentru o perioad ndelungat, timp n care
nu trebuie pltite dobnzi (nici dividendele nu sunt o prioritate a acestui tip
de fond);
324

primirea unei sume care nu igureaz n evidenele irmei ca datorii, ci ca surse


inanciare proprii prin urmare, gradul de ndatorare a irmei nu este afectat;
- odat cu banii, fondul aduce i consilierii si, care asist ntreprinztorul n
managementul irmei;
- pstrarea controlului majoritar asupra capitalului irmei;
- existena unui semnal privind viabilitatea irmei pe termen mediu.
Exist i dezavantaje ale acestei forme de inanare, cum ar i:
- diicultatea de obinere a acestor fonduri (n general, n economiile dezvoltate,
se apreciaz c numai 1% din cererile de inanare sunt aprobate);
- necesitatea de a participa cu fonduri proprii considerabile la afacere (fondurile
de risc sunt, de regul, acionari minoritari);
- implicarea unui partener extern n managementul irmei;
- necesitatea unor eforturi suplimentare privind prezentarea regulat a situatiei
irmei ctre fondul de investitii;
- necesitatea gsirii unei surse alternative de inanare n momentul retragerii
fondului de risc i posibilitatea interpretrii acestei retrageri ca un semnal negativ privind activitatea irmei.
Leasingul
Leasingul este o form special de realizare a operaiei de creditare pe termen
mediu i lung, care se aplic, de regul, pentru procurarea echipamentului industrial. Echipamentul este cumprat de ctre societatea de leasing i este nchiriat
ulterior solicitantului. De multe ori, solicitantul nsui este mandatat n numele
societii de leasing s cumpere echipamentul de care are nevoie. Codul civil al
republicii Moldova, n art.923 alin. (1), deinete astfel contractul de leasing:
Prin contractul de leasing, o parte creditorul inanciar (locator) se oblig
s dobndeasc n proprietate sau s produc bunul mobil speciicat n contract
i s-l dea n posesiune i folosin, pentru o perioad determinat n contract,
celeilalte pri (locatar), iar aceasta se oblig la plata n rate a unei sume de bani
(redeven).
Aceast form de leasing se numete i leasing comercial, reprezentnd forma
principal a acestei surse de inanare.
Forme speciale de leasing sunt lease-back i time-sharing:
- n cazul formei de lease-back, posesorul echipamentului, care are nevoie urgent de bani, vinde utilajul unei societi de leasing, nchiriindu-l apoi de la
aceasta;
- n cazul formei de time-sharing, exist mai muli solicitani care vor s utilizeze acelai echipament, dar iecare l folosete o anumit perioad de timp.
Indiferent de forma leasingului, la sfritul perioadei stabilite solicitantul are mai
multe opiuni:
1) ncetarea contractului;
2) continuarea lui pentru o nou perioad de timp;
3) cumprarea utilajului la preul prestabilit.
325

Surse de inanare

Surse de inanare

Creditele de la furnizori i clieni


Din momentul n care irma a primit bunuri sau servicii livrate de ctre furnizori
i pn n momentul plii efective, ntreprinztorul beneiciaz, de fapt, de un credit
din partea furnizorului. o situaie asemntoare apare n cazul n care clienii pltesc anticipat bunurile sau serviciile. Evident, acest tip de inanare reciproc se face
n condiii de ncredere, sumele antrenate neiind foarte mari, dar suiciente pentru a
optimiza luxul de numerar al unei irme pe o perioad scurt de timp.
Bineneles, este n interesul irmei, pe de o parte, s prelungeasc perioada de
plat ctre furnizorii si, iar pe de alt parte, s-i ncaseze ct mai repede creanele
de la clieni. ns acest interes va i gestionat astfel nct s nu afecteze relaiile
de afaceri ale irmei cu clienii i furnizorii. Cutarea metodelor alternative de plat
i negocierea unor condiii avantajoase constituie unul dintre pilonii principali ai
managementului luxului de numerar al irmei.
Factoringul i scontarea
Factoringul reprezint o form de creditare pe termen scurt acordat de bncile
comerciale prin compensarea creditului furnizor. Creditul este garantat printr-o factur emis nainte de termenul de scaden prevzut n contractul de vnzare-cumprare ncheiat ntre un furnizor i un cumprtor. Codul civil al republicii Moldova
trateaz noiunea dat n articolele 1290-1300. Astfel, n art. 1290 alin. (1) contractul de factoring este deinit dup cum urmeaz: Prin contractul de factoring, o
parte, care este furnizorul de bunuri i servicii (aderent), se oblig s cedeze celeilalte pri, care este o ntreprindere de factoring (factor), creanele aprute sau care vor
aprea n viitor din contracte de vnzri de bunuri, prestri de servicii i efectuare de
lucrri de ctre teri, iar factorul i asum cel puin 2 din urmtoarele obligaii:
a) inanarea aderentului, inclusiv prin mprumuturi i pli n avans;
b) inerea contabilitii creanelor;
c) asigurarea efecturii procedurilor de somare i de ncasare a creanelor;
d) asumarea riscului insolvabilitii debitorului pentru creanele preluate (delcredere).
Banca (factorul) se oblig, prin contractul de factoring, s plteasc, la prezentarea de ctre furnizor (aderent) a documentelor care atest o crean comercial, o
anumit sum de bani n schimbul unui comision.
Se deosebesc urmtoarele tipuri de factoring:
- disponibil (sau inanare imediat) i
- indisponibil (sau inanare la ncasare).
Factoringul disponibil (sau inanarea imediat) reprezint suma de bani pe care
o pltete banca la prezentarea facturilor.
Factoringul indisponibil (sau inanarea la ncasare) reprezint suma de bani pe
care banca o achit n momentul ncasrii facturilor.
n cazul n care exist o factur achitabil la scaden, dar necesitatea de bani apare nainte de scaden, atunci factura va i achitat de ctre banc la un pre mai mic
dect cel nscris pe factur, urmnd ca banca s ncaseze preul total al facturii. Din
326

diferena dintre preul pltit de banc i cel ncasat de ea la scadena facturii, banca
i acoper cheltuielile i i formeaz proitul. Banca va cumpra, practic, factura
respectiv la un pre mai mic. Factoringul este, de regul, accesibil pentru irmele cu
o reputaie stabil i este contractat sub garanii importante, solicitate de banc.
Scontarea reprezint o form de creditare pe termen scurt acordat de bncile
comerciale prin achitarea nainte de scaden a unor efecte comerciale trate (cambii), bilete la ordin (Codul civil, art. 1279) etc. Scontarea reprezint o operaie de
cumprare de ctre bnci a efectelor de comer, deinute de clienii lor, n schimbul
acordrii creditului de scont i reinerii de ctre banc a unei sume denumite agio,
formate din valoarea scontului adunat cu comisioanele.
Ca orice operaie de creditare, scontarea presupune i depunerea unei garanii, stabilite de comun acord cu clientul bncii, suplimentar aplicrii unui procent de comision la valoarea nominal a efectelor scontate. n cazul n care beneiciarul are nevoie
de bani nainte de scaden, el poate sconta efectul comercial respectiv la o banc
comercial, urmnd ca banca s-i achite o sum mai mic dect cea nscris pe efectul comercial i s recupereze la scaden banii de la tras (pltitor) sau s resconteze
efectul comercial nainte de scaden la alt banc sau chiar la Banca Naional.

10.3. Tipuri de garanii


Codul civil al republicii Moldova deinete caracteristicile i condiiile de aplicare a urmtoarelor tipuri de garanii:
Gajul (art. 454-495) este un drept real n al crui temei creditorul (creditorul
gajist) poate pretinde satisfacerea creanelor sale cu preferin fa de ceilali creditori, inclusiv statul, din valoarea bunurilor depuse n gaj, n cazul n care debitorul
(debitorul gajist) nu execut obligaia garantat prin gaj.
Fidejusiunea (art. 1146-1255). Prin contractul de idejusiune, o parte (idejusor)
se oblig fa de cealalt parte (creditor) s execute integral sau parial, gratuit sau
oneros obligaia debitorului. Contractul de idejusiune, pentru a i valabil, trebuie
ncheiat n scris.
Garania bancar (art. 1146-1170) este un angajament n scris, asumat de o banc sau de o alt instituie inanciar (garant), la cererea unei alte persoane (ordonator), de a plti creditorului ordonatorului (beneiciarului) o sum de bani n baza
cererii scrise a beneiciarului.
Garania bancar (art. 1246-1255) este instrumentul prin care banca emitent
se oblig irevocabil la plata unei anumite sume de bani n caz de nonperforman
contractual a unei tere pri (ordonatorul scrisorii de garanie). Garania bancar
este parte separat i independent de obligaia debitorului principal sau de relaia
contractual dintre creditor i debitorul principal.
Contractul de asigurare (art. 1301-1330). Prin contractul de asigurare, asiguratul se oblig s plteasc asiguratorului prima de asigurare, iar acesta se oblig s
plteasc, la producerea riscului asigurat, asiguratului sau unui ter (beneiciarului
asigurrii) suma asigurat sau despgubirea, n limitele i n termenele stabilite.
327

Surse de inanare

Surse de inanare

Principalele tipuri de scrisori de garanie sunt:


Garanie pentru participare la licitaie este solicitat de companiile care particip la licitaii publice i urmeaz a i prezentat mpreun cu oferta.
Garanie de bun execuie banca emitent i ia angajamentul, la solicitarea
vnztorului de marf sau prestatorului de servicii, s plteasc beneiciarului scrisorii de garanie suma garantat n cazul n care clientul su nu i-a ndeplinit sau i-a
ndeplinit insuicient obligaiile sale contractuale.
Garanie pentru restituirea avansului este emis n scopul de a asigura rambursarea avansului primit de ctre vnztor de la cumprtor n cazul nonperformanei
obligaiei sale contractuale de livrare.
Garanie de plat este folosit ca element de confort pentru plata integral sau
parial a livrrii mrfurilor sau furnizrii serviciilor.
Acreditiv stand-by are practic o funcionalitate similar oricrei scrisori de garanie, cu excepia faptului c acest instrument se folosete n cazurile n care mrfurile sau serviciile nu sunt livrate (furnizate) sau plile nu sunt efectuate conform
contractului; o declaraie a beneiciarului acreditivului stand-by este suicient drept
dovad a nonperformanei n cadrul unui contract.

10.4. Tipuri de credite


n cazul deciziei antreprenorului de a contracta un credit, el trebuie s cunoasc principalele tipuri de credite, caracterizate n continuare conform clasiicrilor curente:
dup statutul instituional al debitorului, exist credite (mprumuturi) acordate:
- pesoanelor izice att pentru consum, ct i pentru desfurarea activitilor
economice legale;
- persoanelor juridice pentru desfurarea activitii economice legale;

conform duratei (termenului) de acordare, exist credite:


pe termen scurt mai puin sau egal cu 1 an;
pe termen mediu mai mult de 1 an i mai puin sau egal cu 5 ani;
pe termen lung mai mult de 5 ani;

conform destinaiei creditului (indicate n contractul de mprumut), exist:


- credite investiionale pentru procurarea echipamentului, imobilelor etc. necesare pentru desfurarea activitilor curente ale ntreprinderii;
- credite ipotecare pentru procurarea de imobile (apartamente, case de locuit),
terenuri; pentru renovarea imobilelor alate n proprietatea aplicantului;
- credite de consum pentru procurarea bunurilor sau serviciilor n folosina
personal i de familie: a tehnicii de uz casnic, a automobilelor personale, a
mobilierului, pentru studii etc.;
n funcie de valuta n care sunt acordate, exist credite:
- n lei moldoveneti;
- n valut strin destinate n exclusivitate pentru executarea operaiilor
de import;
328

n funcie de modul de acordare, creditele pot i:


- n numerar suma n lei este eliberat debitorului prin casa creditorului;
- fr numerar suma n lei sau n valut este transferat n contul curent al
debitorului sau al partenerului (partenerilor) lui.

10.5. Costurile creditrii


Accesarea unui credit (mprumut) presupune i costuri aferente, reprezentate de:
- dobnda aferent creditului (mprumutului);
- comisioanele aferente activitii de creditare (mprumutului);
- penalitile aferente activitii de creditare (mprumutului).
Dobnda este unul dintre elementele de baz n procesarea creditelor (mprumuturilor). Din punctul de vedere al debitorului, ea reprezint plata pentru suma
mprumutat, iar din punctul de vedere al creditorului (mprumuttorului), ea este
recompensa pentru renunarea la lichiditate pentru o anumit perioad de timp i
presupune acoperirea riscurilor legate de proiectul creditat.
Marimea dobnzii totale depinde de urmtorii 3 factori:
- mrimea creditului acordat;
- durata creditului;
- rata dobnzii.
Suma dobnzii este calculat zilnic sau lunar n conformitate cu sistemul de calcul intern al creditorului, care include urmtoarele elemente:
- suma creditului utilizat de debitor (mprumuttor) ntr-un interval concret de
timp;
- rata creditului (n %), stabilit de pri;
- durata (n zile) a acestui interval de timp.
Rata dobnzii este preul pltit pentru a dispune timp de 1 an de 100 de unitti
monetare. Ea reprezint raportul procentual (%) dintre mrimea absolut a dobnzii
anuale pltite i mrimea absolut a creditului acordat.
Pentru a calcula suma dobnzii sunt necesare urmtoarele date:
- suma (soldul) creditului, utilizat de debitor n intervalul respectiv de timp;
- rata (%) anual a dobnzii, conform contractului de credit;
- intervalul de timp (n zile) pe parcursul cruia suma creditului nu s-a modiicat.
Suma dobnzii (lei) = Soldul creditului (lei) x Numrul de zile/360 x Rata dobnzii (%)/100(%)
Fiecare creditor (mprumuttor) stabilete diferite limite ale ratelor dobnzii pentru
diferite tipuri de credite (mprumuturi) acordate, n funcie de diveri factori, cum ar i:
- raportul stabilit pe pia ntre cererea i oferta de capital;
- intensitatea proceselor inlaioniste;
- moneda n care este acordat creditul;
329

Surse de inanare

- destinaia creditului;
- riscurile aferente proiectului creditat;
- persoana debitorului etc.
De regul, informaia privind rata dobnzii la contractul concret de credit (mprumut) este o informaie conidenial, stabilit de prile contractante n procesul
negocierii condiiilor de creditare.
rata dobnzii negociat de prile contractante poate i:
- ix stabilit iniial de comun acord ntre pri, inclus n contractul de credit (mprumut) i neschimbat pe parcursul ntregii perioade de valabilitate a
creditului (mprumutului);
- lotant (variabil) stabilit iniial de comun acord ntre pri, inclus n
contractul de credit (mprumut), dar pe parcursul perioadei de valabilitate a
creditului (mprumutului) modiicat de ctre creditor (mprumutat) la discreia sa ori de cte ori el gsete necesar o astfel de modiicare. De regul, contractul de creditare (mprumut) prevede posibilitatea debitorului de a
renuna la noua rat a dobnzii, ns n acest caz el va i obligat s restituie
ntreaga sum a creditului pe parcursul unui numr de zile indicat n clauza
contractual respectiv;
- anual, lunar, sptmnal sau zilnic stabilit ca raport procentual al
dobnzii aferente fa de suma creditului (mprumutului) utilizat de debitor
(mprumuttor) n prioada unui an (lun, sptmn, zi);
- unic dobnda este calculat pentru suma creditului (mprumutului) contractat pentru ntreg termenul de utilizare cu o rat (n %) determinat i aplicat indiferent de graicul de rambursare a creditului.
Prin contract pot i stabilite i alte scheme de calculare i de aplicare a ratei dobnzii la creditele acordate.
n sistemul bancar se practic:
- dobnda simpl folosit pentru perioadele de acordare a creditului (mprumutului) mai mici de un an;
- dobnda compus folosit pentru perioadele de acordare a creditului (mprumutului) mai mari de un an; n acest caz dobnda se capitalizeaz (se platete dobnd la dobnd).
Durata utilizrii creditului (mprumutului) este calculat n numr de zile i
reprezint intervalul de timp (termenul) n care debitorul (mprumutatul) a utilizat
creditul i pentru care el este obligat s achite dobnda.
Noiunea de termen este explicit tratat n articolele 259-283 din Titlul IV al
Codului civil al republicii Moldova. De exemplu, modalitatea de calculare a termenului de utilizare a creditului este reglementat n art. 263 din Codul civil: Dac
termenele de un an i de o lun se calculeaz fr a se ine cont de curgerea lui nentrerupt, se consider c luna are 30 de zile i anul 365 de zile.
Termenul (durata) utilizrii creditului este un parametru de baz la etapa stabilirii schemei de rambursare i cere o abordare atent din partea prilor con330

Surse de inanare

tractante, n special din partea debitorului, n procesul de negociere a condiiilor


contractuale.
Periodicitatea achitrii dobnzii se stabilete de ctre prile contractante de
comun acord n perioada de negociere a condiiilor de creditare i se stipuleaz n
contractul de credit (mprumut). rambursarea se poate efectua:
- lunar;
- trimesrial;
- la date ixe stabilite n contractul de mprumut;
- la data inal a contractului;
- conform altor scheme de rambursare.
Comisioanele aferente activitii de creditare sunt prevzute n Codul civil,
art.1238: n afar de dobnd, prile pot conveni asupra unui comision pentru serviciile prestate n legtur cu utilizarea creditului.
Comisioanele:
se stabilesc n procente (%) de la valoarea operaiilor efectuate sau n sume
ixe pentru anumite servicii aferente activitii de creditare;
se achit n baza unui acord (inclusiv contractul de credit) semnat de pri sau
n baza unui document de plat;
Calculul sumei comisioanelor, n cazurile n care ele nu sunt exprimate n sume
ixe, ci n cot procentual din suma creditului, se bazeaz pe:
- suma pentru care se achit comisionul;
- cota procentual (%) aplicat:
Suma comisionului (lei) = Suma creditului (lei) x Cota procentual a comisionului (%)/100(%)
Penalitile aferente procesrii creditului sunt stipulate n clauzele respective ale
contractelor de credit (mprumut) i garanie, stabilite de comun acord ntre pri, i
au scopul de a preveni derularea neconform a creditului n ce privete:
- nerambursarea integral sau parial a creditului (mprumutului) n termenele
stabilite prin contract;
- neachitarea dobnzii n termenele stabilite de contract;
- utilizarea creditului n alte scopuri dect cele indicate n contract;
- deinerea gajului n condiii neconforme etc.
Penalitatea se calculeaz n procente fa de suma creditului. La calculul penalitii pentru nerambursarea creditului sau pentru neachitarea dobnzii se iau n
considerare:
- cota (%) penalitii pentru iecare zi de ntrziere a plii respective, prevzut
n contract;
- suma creditului sau dobnzii neachitate n termenele stabilite n contract;
- numrul de zile de ntrziere a plii:
Suma dobnzii (lei) = Soldul creditului (lei) x Numrul de zile/360 x Rata dobnzii (%)/100(%)
331

Surse de inanare

Surse de inanare

10.6. Alegerea creditorului


Mijloacele personale i ale celor apropiai deseori nu permit inanarea proiectului de afacere n msur deplin. n acest caz, demersul antreprenorului n faa
potenialilor creditori trebuie s ie foarte bine pregtit att pentru a alege modul de
inanare, ct i pentru a convinge inanatorul de viabilitatea afacerii.
La acest compartiment vom examina att criteriile dup care debitorul i va alege sursa de creditare, ct i modalitile de convingere a creditorului.
Pentru a nainta o cerere de creditare, antreprenorul:
- va studia informaia privind instituiile inanciare, programele i liniile existente de inanare n domeniul proiectat de activitate al viitoarei ntreprinderi;
- va compara condiiile de inanare i va alege instituia i programul de inanare;
- va elabora un business plan calitativ;
- va pregti setul de documente solicitat de banc;
- va evalua necesitatea, posibilitile i riscurile aferente la garantarea creditului
solicitat.
Cel mai bun mod de a convinge potenialul creditor presupune:
- pregtirea unui business plan calitativ: complet i precis, clar i concis, elaborat i vandabil;
- credibilitatea solicitantului se demonstreaz prin cunoaterea perfect a tuturor subtilitilor proiectului de afacere;
- capacitatea solicitantului de a explica foarte clar strategiile prevzute pentru
a obine rezultatele scontate de rentabilitate, care vor face fa proiectului de
inanare a afacerii;
- pregtirea minuioas pentru negocieri: prezentarea bine gndit a proiectului
i cunoaterea condiiilor de creditare.
Cele mai rspndite greeli ale ntreprinztorului, comise n procesul de aplicare
a cererilor de creditare, sunt:
- supraestimarea sumei necesare pentru creditare att n raport cu dimensiunea proiectului de afacere, ct i n raport cu capacitatea ntreprinderii de a
gestiona astfel de sume n termenele prevzute i n volumele creditrii;
- nereuita n pregtirea pachetului cerut de documente n termenele prevzute;
- lipsa garaniilor necesare pentru obinerea creditului.

Sumar
Principalele tipuri de inanare sunt urmtoarele:
- capitalul personal;
- participrile n capital;
- creditul vnztorului;
- ajutoarele sau subveniile acordate fondatorilor de ntreprinderi (de locuri de
munc);
- mprumuturile de onoare (fr garanie);
- mprumuturile (creditele) pe termen mediu i lung;
- creditul iscal.
332

Angajarea capitalului propriu n afacere reprezint pentru potenialii inanatori o garanie n plus a motivaiei ntreprinztorului pentru asigurarea succesului
afacerii.
Potenialele surse de fonduri pentru inanarea afacerii pot i urmtoarele: capitalul propriu i capitalul mprumutat de la familie i prieteni; creditul bancar; emiterea de aciuni i obligaiuni; programele speciale de inanare; fondurile de capital
de risc; leasingul; creditele de la furnizori i clieni; creditele pe efecte de comer
(factoringul i scontarea).
Multe dintre sursele de inanare enumerate sunt nc slab reprezentate i dezvoltate n republica Moldova. Acest domeniu de activitate (inanarea afacerilor)
necesit i, cu siguran, urmeaz s ie fortiicat pe viitor.
Dintre sursele menionate, nu toate sunt accesibile irmelor alate la nceput de
activitate unele, ca, de exemplu, emiterea de aciuni i obligaiuni sau creditele de
la furnizori sau clieni, sunt pe msura irmelor mari, cu reputaie i istorie creditar
pozitiv.
obinerea de fonduri din programele speciale de inanare necesit o pregtire
prealabil a demersului antreprenorului i o apreciere riguroas a anselor de reuit. Sursele de obinere a astfel de inanri sunt: bugetul statului (prin programe
naionale de inanare); bugetele locale (prin programe regionale i locale de inanare); fondurile structurale (prin inanri nerambursabile); fondurile de garantare
(garanii bancare); organismele nebancare (microinanri, credite).
Domeniile inanate prin astfel de programe pot i extrem de diverse, acoperind
cea mai mare parte a activitilor economice i sociale.
Principalele tipuri de garanii sunt: gajul; idejusiunea; garania bancar; contractul de asigurare.
Condiiile aplicrii i alte caracteristici ale acestor tipuri de garanii sunt deinite
n Codul civil al republicii Moldova i n actele normative respective.
Pentru a contracta un credit n condiii avantajoase, antreprenorul trebuie s studieze atent ofertele de creditare i s o aleag pe cea optim, n funcie de destinaie,
valut, termenele de rambursare etc.
Accesarea unui credit (mprumut) presupune i nite costuri aferente, reprezentnd: dobnda aferent creditului (mprumutului); comisioanele aferente activitii de
creditare (mprumutului); penalitile aferente activitii de creditare (mprumutului).
La alegerea creditorului se vor lua n considerare criteriile de selectare a sursei
de creditare i capacitatea de convingere a antreprenorului.

Subiecte pentru discuii


1. Comparai avantajele i dezavantajele diferitelor tipuri de inanare.
2. Analizai sursele de inanare a afacerii disponibile n republica Moldova n
raport cu cele disponibile n alte ri sau regiuni (romnia, Ucraina, Uniunea
European etc.).
3. Enumerai riscurile existente la garantarea creditelor.
333

Surse de inanare

Surse de inanare

Sarcini pentru orele practice


1. Folosind site-urile bncilor, organismelor nonbancare, ageniilor de inanare
etc. alegei schema optim de obinere pe termen de 1 an (5 ani):
a) a unei inanri n valoare de 10 000 lei;
b) a unei inanri n valoare de 100 000 lei.
2. Comparai condiiile inanrii, enumerai domeniile pentru care ai gsit programe speciale de inanare aplicate n republica Moldova.
3. Calculai suma dobnzii pentru o lun de gestiune la creditul acordat n urmtoarele condiii:
a) suma creditului 5 000 lei;
b) termenul de utilizare 1 lun (30 zile);
c) rata (%) anual a dobnzii 24% anual.
4. Calculai suma penalitii pentru urmtoarele circumstane:
a) suma datorat a dobnzii 100 lei;
b) numrul de zile de ntrziere a plii dobnzii 15 zile;
c) cota (%) penalitii 0,15% din suma dobnzii restante pentru iecare zi de
ntrziere a plii.

Bibliograie recomandat
1. Codul civil al republicii Moldova nr. 1107-XV din 6 iunie 2002.
2. Legea instituiilor inanciare din republica Moldova nr. 550-XIII din 21 iulie
1995.
3. regulamentul cu privire la procedura de ncheiere, aciune i reziliere a Acordului privind scutirea de plata impozitului pe venit al agenilor micului business i a gospodriilor rneti (de fermier), aprobat prin ordinul ministrului
inanelor nr. 4 din 3 septembrie 2002.
4. Damian r. Ghidul inanciar al ntreprinztorului. Chiinu, 1999.
5. Ghiu M., Perebinos M. Ghid pentru ntreprinztori: Cum s obii un credit/
mprumut de la instituiile bancare i nebancare din Republica Moldova. Proiectul BIZPro-Moldova i Asociaia Primarilor i Colectivitilor Locale din
republica Moldova. Chiinu, 2003.
6. Ilie V. Gestiunea inanciar a ntreprinderii. Editura Meteor Press, 2007.
7. Informaii utile privind nregistrarea i inanarea ntreprinderii. organizaia
Internaional pentru Migraie, Misiunea n Moldova. Chiinu, 2008.
8. Nanu r., Gruescu r., Budica I. Microcreditul instrument de dezvoltare a anreprenoriatului n Romnia // n Finane Publice i Contabilitate, v.18, nr. 2,
p. 30-35, 2007.
9. Finanarea IMM-urilor ntre surse proprii i credite externe. // n Tribuna
Economic, v.15, nr. 50, p.15, 2004.

334

Anexe la Capitolul 8 - Exemple de propuneri de creditare


I.

(sursa: www.microinance.md, la situaia din 1 februarie 2010)


Corporaia de Finanare rural este o instituie inanciar nebancar, care servete
drept central de inanare pentru asociaiile de economii i mprumut, precum i
crediteaz la direct fermierii i antreprenorii rurali.
Misiunea Corporaiei de Finanare rural este de a acorda servicii inanciare
fermierilor i antreprenorilor n condiii avantajoase i prin urmare, de a contribui la
dezvoltarea rural, n corespundere cu Strategia de Cretere Economic i reducere
a Srciei a republivii Moldova.
Creat n 1997 de ctre primele asociaii de economii i mprumut din Moldova,
Corporaia de Finanare rural ntrunete astzi, 283 de asociaii. Dei este o societate pe aciuni, Corporaia reprezint o instituie cooperatist tipic, n care clienii
n calitate de acionari sunt, n acelai timp, proprietari ai instituiei.
Clieni ai Corporaiei sunt n prezent 270 de asociaii de economii i mprumut din
satele republicii, cu peste 47 mii de membri activi, beneiciari de micromprumuturi
sau depuntori, precum i peste 300 de fermieri i antreprenori care au depit limitele
unei asociaii de economii i mprumut, antreprenori mici de la sate i ntreprinderi
create de acetia cooperative de ntreprinztori, societi cu rspundere limitat,
precum i ali ageni economici rurali care desfoar activiti de producie, prestri
de servicii, comer. o atenie sporit este acordat clienilor care desfoar activiti
neagricole i social-orientate n sate cabinete medicale, servicii de telecomunicaii,
deservire social contribuind la dezvoltarea infrastructurii sociale n mediul rural. Volumul mprumuturilor acordate de Corporaie clienilor si n anul 2004 a
depit 146 milioane lei i este n continu cretere. n afar de produse inanciare,
Corporaia acord clienilor si servicii de consultan, instruire, asisten n planiicarea i dezvoltarea afacerilor.
Produsele Corporaiei de Finanare Rural
mprumuturi investiionale pe termen lung fermierilor privai i antreprenorilor rurali
Destinaiamprumutului
Termenulmaxim
Perioadadegraie
Ratadobnzii
Rambursareamprumutului
Platadobnzii
Gaj
Contribuiaproprie

investiii n activiti de producere, prelucrare sau prestareserviciinsectorulrural


10ani
maxim12luni
22-24,5%anual
lunarsautrimestrial/semianual
lunarsautrimestrial
100-130%dinsumamprumutului
minim20%dinvaloareainvestiiei

335

Surse de inanare

Surse de inanare
mprumuturi pentru majorarea capitalului circulant
Destinaiamprumutului
Termenulmaxim
Ratadobnzii
Rambursareamprumutului
Platadobnzii
Gaj
Contribuiaproprie

majorareacapitaluluicirculant
36deluni
22-24,5%anual
lunarsautrimestrial/semianual
lunarsautrimestrial
100-130%dinsumamprumutului
minim20%dinvaloareainvestiiei

Linii de mprumut pentru majorarea capitalului circulant


Beneiciariieligibili
Destinaiamprumutului
Soldulminim
Termenulmaxim
Perioadadegraie
Ratadobnzii
Rambursareamprumutului
Platadobnzii
Gaj
Contribuiaproprie

clienicuistoriedecreditarelaCorporaie
majorareacapitaluluicirculant
minimde20%dinsumainiialaliniei,laoricedat
36deluni
maxim12luni
22-24,5%anual
lunarsautrimestrial/semianual
lunarsautrimestrial
130%dinsumamprumutului
minim20%totalnecesardecapitalcirculant

Total

mprumut

10000

Taxa aferent contractului de mprumut

2750

Rata dobnzii mprumutului

20%

Termenul de rambursare a mprumutului

6 luni

mprumut

Dobnd

Taxa
aferent Totalspreplat
contractului

1666,65

166,67

458,33

2291,67

1666,67

138,89

458,33

2263,89

1666,67

111,11

458,33

2236,11

1666,67

83,33

458,33

2208,33

1666,67

55,56

458,33

2180,56

1666,67

27,78

458,33

2152,78

10000,00

583,34

2750,00

13333,33

III.

II. Iutecredit (sursa: www.iutecredit.md, la situaia din 1 februarie 2010)


IuteCredit acord credite n mrime de 300010000 lei pentru o perioad de 6-12
luni, rata dobnzii iind de 20% anual.
Adiional, se percepe o tax aferent contractului, care poate i achitat n ase
rate mpreun cu suma creditului.
Credite oferite de IuteCredit:

Total

336

mprumut

5000

Taxa aferent contractului de mprumut

1500

Rata dobnzii mprumutului

20%

Termenul de rambursare a mprumutului

6 luni

mprumut

Dobnd

Taxa
aferent Totalspreplat
contractului

833,35

83,33

250,00

1166,66

833,33

69,44

250,00

1152,77

833,33

55,56

250,00

1138,89

833,33

41,67

250,00

1125,00

833,33

27,78

250,00

1111,11

833,33

13,89

250,00

1097,24

5000,00

291,67

1500,00

6791,67

(sursa: www.procredit.md, la data din 1 septembrie 2009)


CS ProCredit SA ofer inanare ntreprinderilor micro, mici i mijlocii din Moldova. n calitate de instituie nebancar, compania nu poate oferi faciliti de depozit
sau alte servicii bancare noncreditare. Pn n iulie 2004 compania a activat cu numele
Micro Enterprise Credit (MEC) din Moldova SA, schimbndu-i ulterior denumirea
ca urmare a deciziei acionarilor de a stabili un nume i un logotip comun pentru toate
instituiilor inanciare din 22 ri ce aparin grupului ProCredit. n mai 2006 compania i-a majorat capitalul cu 400 000 dolari SUA. n acelai timp, ProCredit holding
AG, Germania, spre sfritul anului 2007 i-a mrit cota n ProCredit pn la 100%.
Acest pas constituie o parte a amplei strategii de consolidare, potrivit creia ProCredit
holding cumpr cota majoritar n toate instituiile ProCredit.
Produse de creditare
ProExpress Plus credit pn la 3 000 dolari SUA
- fr gaj
- fr garant
- decizia este luat n decursul unei zile
Creditul ProExpress Plus permite obinerea repid, n decurs de o zi, a sumei de
bani necesare pentru dezvoltarea afacerii. Beneiciari sunt micii antreprenori (persoane juridice irme, antreprenori privai i persoane izice), care i desfoar
activitatea pe teritoriul republicii Moldova.
337

Surse de inanare

Surse de inanare

Condiii pentru obinerea creditului ProExpress Plus: o afacere stabil, fr ntreruperi pn n momentul depunerii cererii. Termenul minim de activitate a debitorului: comer/servicii 2 luni, producere 3 luni, agricultur 12 luni.
Suma

Rata dobnzii

pnla3000dolariSUA

26%

Termen

Comision

pnla36deluni

3%

Garanie
Avere mobil (rezerve materiale, echipament, mijloace de transport auto)
Avere imobil (minim 50% din suma spre rambursare)
Fidejusiune
ProInvest credit peste 100 000 dolari SUA
ProAgro

Acte necesare pentru perfectarea creditului


Persoan izic:
Buletin de identitate (paaport)
Patent (dac exist)

IV.

Persoan juridic:
Buletin de identitate (paaport)
Certiicat de nregistrare de stat a ntreprinderii
ProExpres credit pn la 10 000 dolari SUA
ProRapid credit pn la 30 000 dolari SUA
ProBusiness credit pn la 100 000 dolari SUA
- decizia este adoptat n decurs de 5 zile
- pachet minim de documente
- pe un termen de pn la 60 de luni
Creditul ProBusiness permite obinerea repid, n decurs de 5 zile, a sumei de
bani necesare pentru dezvoltarea afacerii. Pot beneicia de creditare micii antreprenori (persoane juridice irme), care i desfoar activitatea pe teritoriul republicii Moldova.
Condiii pentru obinerea creditului ProBusiness: o afacere stabil nu mai puin
de 6 luni (comer/servicii/producere).
Suma

Rata dobnzii
pnla36deluni

Dela50001dolariSUApnla100000dolariSUA

20%
pnla60deluni
21%

Termen
Pnla60luni

338

Acte necesare pentru perfectarea creditului


Buletin de identitate (paaport)
Certiicat de nregistrare de stat a ntreprinderii
Documente primare legate de activitatea economic

Comision
pnla36deluni2%
pnla60deluni2,5%

Compania Prime Capital a fost creat n anul 2005 ca ntreprindere cu capital strin specializat n oferirea mprumuturilor ipotecare, a mprumuturilor pentru
business i corporative pe termen lung. Companea inanciar nonbancar, i ncepe
activitatea n ianuarie 2006, iind prima companie ipotecar din republica Moldova,
i cunoate o dezvoltare i o cretere rapid.
Fondator i proprietar al Prime Capital este fondul de investiii gestionat de
NCh Capital (SUA).
Dei Prime Capital este o companie destul de tnr pe pia, ea a reuit s
ctige recunotina clienilor i un portofoliu considerabil de mprumuturi.
Compania inanciar are ca scop oferirea unor servicii de nalt calitate i a unei
diversiti mari de produse de mprumut pentru clienii si.
Produse
INVESTIIONAL 2
mprumutul se ofer pentru acoperirea investiiilor n active capitale:
- procurarea imobilelor nelocative (administrative, comerciale, de producere,
depozite, frigidere etc.);
- construcii, reconstrucii, renovri;
- reparaii curente i capitale ale imobilelor;
- procurarea terenurilor agricole i comerciale;
- dezvoltarea reelei de reprezentane i iliale.
DE LA 3 000 DOLARI SUA PN LA 500 000 DOLARI SUA TERMEN PN LA 10 ANI
RATA DOBNZII NTRE 15,0 I 16,5% ANUAL, N DEPENDEN DE TERMENUL MPRUMULTULUI
VALOAREA MPRUMUTULUI SOLICITAT NU TREBUIE S DEPEASC 50% DIN
COSTUL GAJULUI

339

Surse de inanare

Surse de inanare

GAJ
- imobile (locative i nelocative);
- terenuri comerciale i agricole;
- depozite bancare.
V. Dezvoltarea afacerilor pentru abilitarea economic a tineretului (PASET)
Implementatoriaiprogramului:MinisterulEducaieiiMinisterulEconomiei.
Obiectiv:Creareaunuiclimatfavorabilpentruimplementareaideilordeafacerialetinerilor,
carele-arasiguraunlocdemuncioansrealpentruoviadecent,independent
dinpunctdevedereinanciar.
Grup-int:Tineriicuvrstacuprinsntre18i30ani,dinsateleioraelemicialerii.
Activiti principale: Instruire n domeniul dezvoltrii afacerilor; asisten la identiicarea
potenialeloroportunitideafaceri;
asistennelaborareatehnicapropunerilordeafaceri;asistennprocesuldenregistrarejuridicaafacerii;asistenlaelaborareaaplicaieipentrugrantiacereriidecreditare;asistenpostcrearepnladoiani,nfunciedenecesitileantreprenorului.
Proiectulvizeazacordareacreditelorprefereniale(pe2ani)cuoporiunedegrant(maxim50%).Valoareamaximaproiectuluiestede10000dolariSUA.
Contacte:
Adresa:str.Cosmonauilor,9,bir.512,Chiinu
Telefon:223106,209979
Fax:244469
E-mail:infopaset@gmail.com,
Paginweb:www.edu.md,www.capmu.md

VII. Fonduri structurale Romania/Ucraina/Republica Moldova (www.fonduristructurale.ro)


ProgramedeCooperareTeritorial
Perioadadedepunere
Dela

pnla

Domeniideinantareactive

1octombrie2008 30aprilie2010 Programul de Cooperare Tranfrontalier Romnia


Bulgaria2007-2013
16iunie2009

22septembrie Programul Operational de Cooperare Tranfrontalier


2009
UngariaSlovaciaRomniaUcraina2007-2013

1iulie2009

28octombrie
2009

ProgramulOperationaldeCooperareRomania-Ucraina-RepublicaMoldova2007-2013Prioritatea3-Cooperareadetippeopletopeople

1iulie2009

28octombrie
2009

ProgramulOperaionaldeCooperareRomniaUcrainaRepublicaMoldova2007-2013Prioritatea1Spre
oeconomiemaicompetitivazoneidefrontiera
Prioritatea 2 Mediul i pregtirea pentru situaii de
urgen

30iunie2009

12octombrie
2009

ProgramulOperaionalMareaNeagr2007-2013

VI. Programul JNPGA pentru dezvoltarea sectorului IMM


Implementatori ai programului: Ministerul Economiei, JICA.
Obiectiv: Promovarea eforturilor privind ajustrile economice structurale prin facilitarea
procurriidectrentreprinderilemiculuibusinessaunuivastsortimentdeechipament
deproducere.
Grup-int: ntreprinderile mici i mijlocii de pe ntreg teritoriul Republicii Moldova (cu
excepiamun.ChiinuiBli).
Activitiprincipale:Procurareadeechipamentnregimdeleasingpentruoperioadade
unan,cuoferireaunuigrantde40%.Valoareaprocurriivariazntre5i24milioane
YeniJaponezi.
Contacte:
Adresa:bd.tefancelMareiSfnt,180,bir.812
Telefon:238574,296718
Fax:296719
E-mail:ofice.giu@jnpga.md
Paginweb:www.jnpga.md

340

341

INSTITUII I ORGANIZAII CARE OFER ASISTEN


PENTRU NTREPRINZTORI

INSTITUII I ORGANIZAII DE STAT


Direcia politici de dezvoltare a ntreprinderilor mici i mijlocii i profesii
liberale, Ministerul Economiei
mun. Chiinu, str. Piaa Marii Adunri
Naionale, 1
tel.: +373 22/ 25 06 46
web-site: www.mec.md
Organizaia pentru Dezvoltarea
Sectorului IMM
mun. Chiinu, str. Serghei Lazo, 48
tel.: +373 22/ 29 57 41
fax: +373 22/ 29 57 97
web-site: www.odimm.md
Agenia de Stat pentru Proprietatea
Intelectual (AGEPI)
mun. Chiinu, str. A. Doga, 24/1
tel.: +373 22/ 40 06 07
fax: +373 22/ 44 01 19
web-site: www.agepi.md
Camera nregistrrii de Stat
mun. Chiinu, bd. tefan cel Mare i
Sfnt, 73
tel.: +373 22/ 27 73 18
fax: +373 22/ 21 09 25
web-site: www.cis.gov.md
Camera de Liceniere
mun. Chiinu, bd. tefan cel Mare i
Sfnt, 124
tel.: +373 22/ 54 21 14
fax: +373 22/ 54 21 14
web-site: www.licentiere.gov.md
Inspectoratul Fiscal Principal de Stat
mun. Chiinu, str. Cosmonauilor, 9 , et. 3
tel.: +373 22/ 22 06 93
fax: +373 22/ 82 33 54
web-site: www.isc.md

342

PROGRAME DE ASISTEN
STRINE
Biroul de Cooperare Tehnic al Germaniei (GTZ)
mun. Chiinu, str. Bulgar, 31 a
tel.: +373 22/ 22 83 19
fax: +373 22/ 22 59 04
web-site: www.gtz.de
CAMIB
mun. Chiinu, str. ciusev, 49, of. 15
tel./fax: +373 22/ 22 97 25
tel.: + 373 22/ 21 08 87
web-site: www.camib.com
Programul BAS Moldova, BERD
mun. Chiinu, str. B. Bodoni, 57/1, of. 416
tel.: +373 22/ 21 16 14, 23 52 24
tel./fax: +373 22/ 21 15 85
e-mail: ofice@bas.md
web-site: www.bas.md
Programul JNPGA pentru dezvoltarea
sectorului IMM, inanat de ctre Guvernul Japoniei
mun. Chiinu, bd. tefan cel Mare i
Sfnt, 180, of. 812
tel.: +373 22/ 23 85 74
fax: +373 22/ 29 67 19
e-mail: ofice.giu@jnpga.md
web-site: www.jnpga.md
Fondul Internaional pentru Dezvoltare
Agricol (IFAD)/ Unitatea Consolidat
pentru Implementarea Programelor
mun. Chiinu, bd. tefan cel Mare i
Sfnt, 162
tel.: +373 22/ 22 50 46
tel./fax: +373 22/ 21 00 56
e-mail: ofice@ifad.md
web-site: www.ifad.md

Proiectul creterii produciei alimentare


2KR
mun. Chiinu, str. Calea Basarabiei, 18
tel.: +373 22/ 27 84 63, 54 98 81
e-mail: ofice@2kr.moldnet.md
web-site: www.2kr.moldnet.md
Proiectul de dezvoltare a businessului
agricol (CNFA)
mun. Chiinu, str. Bulgar, 33/1
tel.: +373 22/ 57 79 30
e-mail: info@moldova.cnfa.org
web-site: www.cnfa.md
Proiectul Entranse 2 Your Business
mun. Chiinu, str. Serghei Lazo, 48, of. 309
tel.: +373 22/ 83 83 45
fax: +373 22/ 83 83 44
web-site: www.entranse.md
CEED: Ridicarea competitivitii i consolidarea ntreprinderilor
mun. Chiinu, str. Tighina, 49/4, et. 3
tel.: +373 22/ 50 52 45
e-mail: ofice@ceed.md
Winrock International, Noi Perspective
pentru Femei
mun. Chiinu, str. Al. hjdeu, 94/1, of.2
tel.: +373 22/ 88 54 25
fax: +373 22/ 54 05 66
web-site: www.winrock.org.md
ASOCIAII DE NTREPRINZTORI
Asociaia Micului Business din Republica Moldova
mun. Chiinu, bd. tefan cel Mare i Sfnt
148, of. 9
tel./fax: + 373 22/ 22 63 91
tel.: + 373 22/ 22 06 13
e-mail: ambsuper@yahoo.com
web-site: www.amb.md
Asociaia Naional de Turism Rural
Ecologic i Cultural (ANTREC)
mun. Chiinu, str. Al. Pukin, 24, of. 52
tel./fax: + 373 22/ 23 78 23
e-mail: antrec_org@yahoo.com

Asociaia de Dezvoltare a Businessului


Mic i Mijlociu n Gguzia
or. Ceadr-Lunga, str. Lenin, 123
tel./fax: + 373 291/ 26 226
Camera de Comer i Industrie
mun. Chiinu, bd. tefan cel Mare i
Sfnt, 151
tel.: + 373 22/ 22 15 52
fax: + 373 22/ 23 44 25
e-mail: camera@chamber.md
web-site: www.chamber.md
Federaia National AGROinform
mun. Chiinu, bd. tefan cel Mare i
Sfnt, 123 V
tel.: +373 22/ 23 56 01, 23 56 96, 23 56 98
tel./fax: +373 22/ 23 56 97, 23 78 30
e-mail: agroinform@agroinform.md
web-site: www.agroinform.md
Federaia Naional a Fermierilor din
Moldova
mun. Chiinu, str. G. Cosbuc, 11
tel.: +373 22/ 21 01 88
e-mail: ofice@fnf.md
web-site: www.fnf.md
Moldcoop
mun. Chiinu, bd. tefan cel Mare, 67
tel.: +373 22/ 27 15 95, 27 11 24
tel./fax: +373 22/ 27 24 84
e-mail: moldcoop@moldova.md
web-site: www.moldcoop.md
UniAgroProtect
mun. Chiinu, str. Koglniceanu, 22/1
tel.: +373 22/ 27 55 38
tel./fax: +373 22/ 24 60 16
e-mail: uap@uap.md
web-site: www.uap.md
Uniunea Meterilor Populari din Moldova
mun. Chiinu, str. Al. Pukin, 24, of. 54
tel.: +373 22/ 22 05 97
tel/fax: +373 22/ 22 73 63
e-mail: umpm@meganet.md
web-site: www.iatp.md/ump

343

CENTRE I INSTITUII DE INSTRUIRE I CONSULTAN N AFACERI


Agenia ACSA
mun. Chiinu,str. 31 August 1989, 98, of. 401
tel.: + 373 22/ 23 5354
fax: + 373 22/ 2353 28
e-mail: ofice@acsa.md
web-site: www.acsa.md
Asociaia ntreprinderilor mici Nord
or. Edine, str. Alexandru cel Bun, 94
tel.: +373 246/ 23 805
fax: +373 246/ 25 676
Centrul de Instruire i Consultan n
Afaceri - MACIP
mun. Chiinu, str. B. Bodoni, 59,
ASEM, bloc B, of. 106
tel.: + 373 22/ 24 52 11
tel./fax: + 373 22/ 40 29 41
e-mail: macip@ase.md
web-site: www.macip.ase.md

INCUBATOARE DE AFACERI
Incubatorul de afaceri IMPULS
mun. Bli, str. Mircea cel Btrn, 81
tel.: +373 231/2 30 98
tel./fax: +373 231/2 70 66
e-mail: impuls@moldova.cc
Incubatorul de Afaceri ASEM
mun. Chiinu, str. B. Bodoni, 59
ASEM, bloc B
tel./fax: + 373 22 / 22 98 82
e-mail: incubator@ase.md
web-site: www.incubator.ase.md
Incubatorul de Afaceri din Soroca (IAS)
or. Soroca, str. Koglniceanu, 11
tel./fax: +373 230/ 2 04 06
Incubatorul de Afaceri
coala Micului Business din Cahul
or. Cahul, str. Dunrii, 36
tel./fax: +373 299/ 28 838
e-mail: business@mtc-ch.md

Centrul de Suport al Businessului din


Ungheni
or. Ungheni, str. Barbu Lutaru, 26
tel.: +373 2 36/ 20 177
tel./fax: +373 2 36/ 20 176
e-mail: admin@csbu.com
web-site: www.csbu.com

Incubatorul de Afaceri Ungheni


Casa antreprenoriatului
mun. Ungheni, str. Barbu Lutaru, 26
tel.: +373 2 36/ 20 177
tel./fax: +373 2 36/ 20 176
e-mail: admin@csbu.com
web-site: www.csbu.com

Centrul de productivitate i competitivitate


mun. Chiinu, str. Alba-Iulia, 75, bl. G,
of. 908
tel.: +373 22/ 58 92 80, 58 92 82, 58 92 92
e-mail: cpc@aria.md
web-site: www.aria.md/cpc

Incubatorul de Afaceri ProAgroIndPrivat


or. hnceti, str. Mihalcea hncu, 121/29
tel.: +373 269/ 23 252
fax: +373 231/ 23 840
INSTITUII BANCARE

Pro-biznet SRL
mun. Chiinu, str.31 August 1989, 98, of. 511
tel.: +373 22/23 53 26, 23 89 06
fax: +373 22/23 52 02
e-mail: info@pro-biznet.com

BC Banca Social SA
mun. Chiinu, str. B. Bodoni, 61
tel.: + 373 22/ 22 14 94, 22 14 81
fax: + 373 22/ 22 42 30
e-mail: ofice@socbank.md
web-site: www.socbank.md

coala Micului Business din Cahul


or. Cahul, str. Dunrii, 36
tel.: +373 299/3 36 33
tel./fax: +373 299/28 838
e-mail: business@mtc-ch.md

BC Comerbank SA
mun. Chiinu, str. Independenei, 1/1
tel.: + 373 22/ 83 98 39
e-mail: secretary@comertbank.md
web-site: www.comertbank.md

344

BC Energbank SA
mun. Chiinu, str. V. Alecsandri, 78
tel.: + 373 22/ 54 43 77
fax: + 373 22/ 27 98 55
e-mail: ofice@energbank.com
web-site: www.energbank.com
BC EuroCreditBank SA
mun. Chiinu, str. Ismail, 33
tel.: + 373 22/ 50 01 01, 50 02 22
fax: + 373 22/ 54 88 27
e-mail: info@ecb.md
web-site: www.ecb.md
BC Eximbank Gruppo Veneto Banca SA
mun. Chiinu, bd. tefan cel Mare i
Sfnt, 171/1
tel.: + 373 22/ 30 11 02
fax: + 373 22/ 60 16 11
e-mail: exim@eximbank.com
web-site: www.eximbank.md
Banca de Finane i Comer SA
mun. Chiinu, str. Al. Puskin, 26
tel.: + 373 22/ 22 74 35
fax: + 373 22/ 23 73 08
e-mail: incom@incombank.com
web-site: www.incombank.com
BC Mobiasbanca Groupe Socit
Gnrale SA
mun. Chiinu, bd. tefan cel Mare i
Sfnt, 81 a
tel.: + 373 22/ 54 19 74
fax: + 373 22/ 54 19 74
e-mail: info@mobiasbank.com
web-site: www.mobiasbank.com
BC Moldindconbank SA
mun. Chiinu, str. Armeneasc, 38
tel.: + 373 22/ 57 67 82
fax: + 373 22/ 27 91 95
e-mail: computer@micb.net.md
web-site: www.moldindconbank.com
BC Moldova Agroindbank SA
mun. Chiinu, str. Cosmonauilor, 9
tel.: + 373 22/ 22 27 70, 24 46 49
fax: + 373 22/ 22 80 58
e-mail: aib@maib.md
web-site: www.maib.md

ProCredit Bank SA
mun. Chiinu, bd. tefan cel Mare i
Sfnt,65, of. 901
tel.: +373 22/ 83 64 01
fax: +373 22/ 27 34 88
e-mail: ofice@procreditbank.md
web-site: www.procreditbank.md
BC Unibank SA
mun. Chiinu, str. B. Bodoni, 45
tel.: + 373 22/ 25 38 01
fax: + 373 22/ 22 05 30
e-mail: unibank@cni.md
web-site: www.unibank.md
BC Universalbank SA
mun. Chiinu, bd. tefan cel Mare i
Sfnt, 180
tel.: + 373 22/ 26 97 00
fax: + 373 22/ 26 96 99
e-mail: ub@mail.universalbank.md
web-site: www.universalbank.md
BC Victoriabank SA
mun. Chiinu, str. 31 august 1989, 141
tel.: + 373 22/ 57 61 00
fax: + 373 22/ 23 5 33
e-mail: ofice@victoriabank.md
web-site: www.victoriabank.md
Banca Comercial Romn Chiinu SA
mun. Chiinu, str. Tricolorului, 32 A
tel.: + 373 22/ 22 05 49
fax: + 373 22/ 22 35 09
e-mail: ofice@bcr.md
web-site: www.bcr.md
ORGANIZAII DE GARANTARE A
CREDITELOR
Fondul de garantare a creditelor
mun. Chiinu, str. Serghei Lazo, 48, of. 303
tel.: +373 22/ 22 50 79
fax: +373 22/ 29 57 97
web-site: www.odimm.md
Garantinvest SRL, societate
interbancar de garantare
mun. Chiinu, str. 31 August 1989, 98, of. 504
tel.: +373-22/ 234 970
e-mail: garantinvest@gmail.com
web-site: www.garantinvest.md

345

INSTITUII DE MICROFINANARE
Microinvest
mun. Chiinu, str. Al. Pukin, 16, et.2
tel.: +373-22/ 21 27 64
fax: +373-22/ 22 99 02
e-mail: microinvest@mictoinvest.md
web-site: www.microinvest.md
Corporaia de Finanare Rural
mun. Chiinu, str. I. Creang, 10/5
tel./fax: +373-22/ 59 55 59
e-mail: ofice@microinance.md
web-site: www.microinance.md
COMPANII DE LEASING
MAIB Leasing SA
mun. Chiinu, str. Tighina, 49
tel.: +373-22/ 20 36 16
fax: +373-22/ 20 25 66
e-mail: info@leasing.md
web-site: www.leasing.md

TehAgroLeasing SRL
mun. Chiinu, bd. tefan cel Mare i
Sfnt, 162, of. 1402
tel.: +373-22/ 21 01 16, 21 01 26
fax: +373-22/ 21 00 39
e-mail: tehagroleasing@mdl.md
Banca Social Leasing SA
mun. Chiinu str. B. Bodoni, 61
tel.: +373-22/ 22 14 81
tel./fax: +373-22/ 22 42 30
e-mail: ofice@socbank.md
web-site: www.socbank.md
ICS Express Leasing SRL
mun. Chiinu, bd. Moscova, 20
tel.: +373-22/ 49 84 44, 49 93 17
fax: +373-22/ 49 93 15
e-mail: ofice@imcgroup.dnt.md
web-site: www.expressleasing.md

Euroleasing SRL
mun. Chiinu, str. Ismail, 33, of. 501
tel.: +373-22/ 27 27 09, 50 02 45
fax: +373-22/ 27 25 24
e-mail: eleasing@mtc.md
web-site: www.euroleasing.md

346

347

348