Sunteți pe pagina 1din 10

COCA-COLA DECIDE S IN UN CONCURS

PENTRU DESIGNUL NOII EI STICLE

CUPRINS
1.Introducerea......................................................................................................................3
2. Istoria Coca-cola..............................................................................................................3
3. Produsele Coca-Cola.......................................................................................................4
3.1 Buturi carbonatate....................................................................................................4
3.2 Buturi necarbonatate................................................................................................5
3.3 Ape.............................................................................................................................6
4. Analiza SWOT.................................................................................................................6
4.1 Puncte tari..................................................................................................................6
4.2 Puncte slabe................................................................................................................7
4.3 Oportuniti................................................................................................................7
4.4 Ameninri..................................................................................................................7
5. Evoluia sticlei Coca-Cola...............................................................................................7
6. Cea mai bun decizie managerial..................................................................................8
7. Concluzie.........................................................................................................................9
8. Bibliografie....................................................................................................................10

1.Introducerea

Coca-Cola a reuit s-i fac simit prezena pe piaa internainal printr-o serie
de promovri masive ale buturilor racoritoare carbogazoase. n prezent, aceasta
acioneaz n mai bine de 200 de ri distincte i produc aproape 400 branduri mai mici.
Una din cele mai familiare buturi savurate de sute de milioane de ori pe zi de
oameni de pe tot globul are o form specific a sticlei.
Marca este reprezentat de numele companiei americane scris cu alb i un font
specific pe fundal rou. Aa va lua natere mai trziu i primul Mo Crciun rou.
Abordarea familiar a companiei a plasat-o pe aceasta n mintea consumatorului
ca fiind un produs atipic. Conteaz foarte mult legtura care se creaz ntre aceast marc
i consumator. De aceea, Coca-Cola a ncercat s intre n viaa fiecruia ntr-un mod ct
mai plcut.

2. Istoria Coca-cola
Coca-cola s-a nscut n Atlanta, statul Georgia, la data de 8 mai 1886. ntr-o seara,
Dr. John Pemberton, veteran al rzboiului civil i farmacist, cnd a cautat un leac rapid
pentru o durere de cap, a amestecat un lichid de culoare caramelului ntr-un vas. Cnd a
terminat l-a dus la o farmacie locala, unde amestecul a fost combinat cu sifon si probat cu
clienti care au recunoscut cu totii. Farmacia a nceput s vnd amestecul cu 5 centi
paharul. Contabilul lui Pemberton, Frank Robinson, a numit amestecul
Coca-cola i notat numele ntr-un manuscris. Pn n ziua de azi, Coca
Cola se srie la fel.
Primul anun publicitar pentru Coca-Cola a aprut curnd n The
Atlanta Journal. Acesta invita oamenii nstai s ncerce noua i populara
butur carbonatat. n timpul primului an, vnzrile au atinns n medie,
modesta cifr de nou porii pe zi.
La data de 1 mai 1889, Asa Candler a publicat o reclam de o
pagin n The Atlanta Journal, i a declarat firma sa ca singurii proprietarii
ai Coca-Cola... Delicios. Rcoritor. Antrenant. Tonic.
Asa Candler, mpreun cu fratele su, John S. Candler, cu Frank Robinson, fostul
partener al lui John Pemberton i ali doi asociai, domnul Candler a format o corporaie
cu numele de The Coca-Cola Company. Capitalul iniial a fost de 100.000 dolari.
Marc nregistrat Coca-Cola, folosit pe piaa din anul 1886, a fost nregistrat la
Biroul de Investiii al Statelor Unite la data de 31 ianuarie 1893.nbutelierea pe scar
larg a fost posibil n 1899 cnd Benjamin F. Thomas i Joseph B. Whitehead din
Chattanoga, Tennessee au obinut dreptul exclusiv de a nbutelia i vinde Coca-Cola n
Statele Unite. n anul 1916, nbuteliatorii au aprobat sticl unic specific, elaborat de
Root Glass Company of Terre Haute, Indiana.
n anul 1919, pachetul de aciuni Coca-Cola ale D-lui Candler au fost vndute
bancherului Ernest Woodruff din Atlanta i unui grup de investitori, contra sumei de 25
milioane de dolari, i s devenit preedintele companiei.

Woodruff era un geniu al marketingului i s profitat de toate oportunitile de


extindere. n timpul rzboiului, europenii s-au bucurat pentru prima oar de Coca-Cola.
Al doilea rzboi mondial a dat o nou form lumii i Compania s-a aflat n faa unei piee
globale de desfacere noi i mai complexe.
ntre anii 40 i 60, numrul rilor n care Coca Cola i desfura activitatea, s-a
dublat. Dup 75 de ani de succes cu brandul Coca-Cola, compania a decis s-i lrgeasc
numrul de branduri: Sprite a fost introdus n 1961, TAB n 1963 i Fresca n 1966.
Sistemul unic n lume a fcut din Compania Coca-Cola prima ntreprindere de
buturi rcoritoare din lume. Compania vinde aproape jumtate din toate buturile
rcoritoare ce se consum n ntreaga lume. Compania Coca-Cola este Leader-ul mondial
n producia de buturi rcoritoare. Cu ajutorul celui mai mare sistem de producie i
distribuie. Compania vinde mai mult de o cantitate dubl fa de cel mai apropiat
concurent al su.
ncepnd cu 1989, cnd a nceput s fie promovat i n Romnia, campaniile
Coca-Cola au fost:
2008-2009 Deschide i savureaz fericirea
2006-2007 - Sete de via
2002 - Make it real
2001 - Via a are gust
2000 -Savureaz
1993 - ntotdeauna Coca-Cola
1989 - You can't beat the real thing

3. Produsele Coca-Cola
3.1 Buturi carbonatate
Coca-Cola este cea mai popular i cea mai bine vndut butur rcoritoare
din istorie i de asemnea cel mai cunoscut produs din lume.
Coca-Cola inseamn deja pentru foarte muli romni mai mult dect un
produs de calitate. Ea este un simbol al prieteniei i al plcerii de a trai
bucuriile vieii.

Coca-Cola light, butur rcoritoare ce conine doar 1 kcal, este liderul


mondial
de
necontestat
al
segmentului
de
buturi
light.
Coca-Cola light a fost lansat n anul 1982 n America de Nord, apoi a
cltorit cu viteza unui uragan, rspndindu-se n ntreaga lume din Australia
pn n Japonia, din Norvegia pn n Africa de Sud, din Elveia pn n
Mexic.
Coca-Cola Zero ofera acelai gust de Coca-Cola, dar fr zahr ntr-o
butur rcoritoare cu o personalitate puternic masculin, care se adreseaz
tinerilor cu o atitudine pozitiv fa de via, tineri care vor s triasc viaa
cu zero compromisuri.
Fanta Portocale a fost prima din lungul ir de buturi rcoritoare
carbogazoase cu arome de fructe ce-i poart numele.
Fanta se rennoiete permanent, fie c vine cu noi arome, ambalaje sau
campanii publicitare surprinztoare, Fanta a nvat s triasc o continu
schimbare i s apar constant n noi i captivante moduri.
Lansat n anul 1961, Sprite este liderul mondial al buturilor rcoritoare
carbogazoase
cu
aroma
de
lmie
i
lime.
Cnd Sprite a fost introdus pe piaa, zeci de mii de tineri americani s-au
identificat cu numele noii buturi rcoritoare. n prezent, Sprite este vndut n
peste 190 de ri i ocup locul al patrulea n topul buturilor rcoritoare
consumate n lume
Schweppes, butura rcoritoare carbonatat, un pic neptoare, este pentru
cei ce-i triesc viaa din plin, cu stil i cu simtul umorului, pentru cei care
tiu s aprecieze o bautur sofisticat.
Buturile rcoritoare din gama Schweppes pot fi gsite n ntreaga lume ntr-o
mare diversitate, de la clasica apa tonic la diferite arome de fructe.

3.2 Buturi necarbonatate


Cappy ii aduce cele mai indragite i gustoase fructe i combinaii de fructe.
Cutia Elopack n care este ambalat este ideal pentru c tu s te bucuri de
nectar mpreun cu familia i prietenii. Astzi, Cappy este disponibil ntr-o
varietate de arome: Portocale, Portocale Roii, Piersici, Pere, Multifruct,
Viine i Roii.
NESTEA este o combinatie de ceai atent selecionat, cu arome delicioase de
fructe. Acest ceai revigorant ready-to-drink este servit rece, oferind
prospeime i un efect revitalizant deosebit. Povestea ceaiului NESTEA a
nceput n 1956 n Statele Unite, atunci cnd ceaiul instant a fost conceput
pentru prepararea acas, fiind cunoscut sub denumirea de: ceai cu ghea.

Illy Caff, noua gama de cafea gata preparat se potrivete unui stil de via
dinamic i oricrui moment n care ai nevoie de o pauz energizant: n
main, pe strad, n parc, la cumprturi i chiar la plimbare.
Illy este disponibil n trei variante de cafea gata preparat : illy Caff, illy
Cappuccino i illy Latte Macchiato.
Powerade a fost lansat ca o bautur de dozator n anul 1988, rspndindu-se
pe ntreg teritoriul Statelor Unite ca o bautur imbuteliat n 1992. nc de la
lansare, Powerade a impulsionat inovaia n categoria buturilor sport, astzi
fiind prezent n 81 de ri pe 4 continente.
Burn energy drink este intotdeauna acolo pentru aceia care triesc fiecare
moment al unei viei hiperactive.
Burn energy drink este o butur energizant cu gust delicios, fcut s-i in
ochii deschii i mintea n aciune oricnd ai nevoie.
3.3 Ape
Dorna este o ap mineral, natural carbonatat, imbuteliat direct de la
sursa.
Acopera peste 60% din necesarul zilnic recomandat de calciu al
organismului, iar o simpl inghiitur mparte minerale, sodiu i potasiu ca s
te simi excelent ntreaga zi!
Dorna Izvorul Alb este o ap mineral natural necarbogazoasa, cu un
coninut srac de saruri i substane minerale.
Cunoscut pentru puritatea sa, este alegerea perfect i pentru cei care vor si menin un tonus sntos de via.
Poiana Negri este o ap natural. Are o tradiie ndelungat, un gust deosebit,
un coninut bogat de minerale i o carbonatare puternic. Prin aceste caliti,
Poiana Negri se asociaza cu mncarea tradiional romneasc.

4. Analiza SWOT
4.1 Puncte tari
Este o marc recunoscut i cu o imagine favorabil
Au aprut primi pe pia
Firma deine drepturi de autor poten inclusive asupra sticlei
Au o gam diversificat de sortiment
Este lider pe pia rcoritoare
Au resurse financiare numeroase
Au reeaua de clieni fidel
Au o reeaua de distribuie extins
6

Existena unei promovri de nivel global foarte eficien


Este inovativ, investete cercetri-dezvoltare i se adapteaz la schimrile
mediului
Implicarea n aciuni sociale
4.2 Puncte slabe
Folosirea de ndulcitori i substane duntoare sntos
Au preuri destul de ridicate
Nivelul diferit al calitii produselor
Schimbarea continu a sloganului
Descentralizare
4.3 Oportuniti
Dezvoltarea de noi piee
Posibilitatea extinderii gamei de sortimente
Creterea consumului mediu pe locuitor
ncretere a populaiei care utilizeaz internetul i tehnologii modern
Schimbrile din componena familiilor
Scimbarea stilului de via a populaiei
Posibilitatea ncheierii unei alian/acorduri avantajoase
Facilitile oferite de guvern
4.4 Ameninri
Concurena existent i viitoare
Criza economic
Scderea veniturilor populaiei
Creterea preului la materii prime
Adoptarea unor legi restrictive
Fluctuaia moneda naionale n import cu euro/dolar
Schimbri demografice nefavorabile
Valorile culturale

5. Evoluia sticlei Coca-Cola


ntre 1886 i 1899, Coca-Cola a fost distribuit i vndut numai la dozatoare sau
n farmaciile locale pe teritoriul rii, mai ales n Statele Estice.
Un nceput modest pentru industria de imbuteliere a Coca-Cola a avut loc n 1894
cnd Joseph A. Biedenharn din Vicksburg, Mississippi, proprietarul Biedenharn Candy
Company, a imbuteliat pentru prima dat produsul finit Coca-Cola. Singura metoda
pentru a pune Coca-Cola la dispozitia acestor clieni era imbutelierea ei.
Sticla verde tip Hutchinson a companiei Biedenharn Candy a fost folosita pentru
imbutelierea de Coca-Cola ntre anii 1894 si 1900. Este extrem de rar i poate atinge un
pre substanial printre colecionari.
n 1897, Valdosta Bottling Works, proprietarii Holmes i Barber, au nceput s
pun Coca-Cola n sticle, pentru distribuia acesteia la nivel local. Din informaiile

noastre, o sticl autentic Valdosta, care este posibil s fi fost folosit drept recipient
pentru Coca-Cola, nu poate fi identificat astzi.
Primele doua fabrici din Statele Unite ale Americii erau n Chattanooga,
Tennessee, i n Atlanta. n timpul primei perioade de dezvoltare a industriei de
imbuteliere a Coca-Cola, au fost folosite trei tipuri de sticle pentru distribuia produsului:

1.Hutchinson
Design cu contur clasic
(1889-1901)
(1916-n prezent)

2. Straight walled-cu perei drepi,

3.

cu capac ondulat i etichet n forma


de diamante (1901-1915)

Sticla tip Hutchinson a fost folosit de Compania de imbuteliere Chattanooga


Coca-Cola, fiind n mod oficial i exclusiv prima fabrica de imbuteliere de acest fel din
lume.
Sticla autentic Coca-Cola cu perei drepi, poate fi descris ca fiind facut din
sticla transparena de cremene sau din sticla cu chilimbar maro.
Design-ul sticlei cu contur, pe care o cunoatem astzi, se bazeaz pe un concept
original sugerat de ctre un sticlar suedez, Alexander Samuelson, angajat al Root Glass
Company din Terre Haute, Indiana. Acest concept al lui Samuelson pentru design-ul de
sticla a fost propus n anul 1913 i acceptat mai trziu, n principiu, de ctre un comitet
special compus, printre alii, dintr-un numar de imbuteliatori Coca-Cola. Design-ul pentru
aceasta sticla a fost brevetat de ctre Oficiul American de Brevete la data de 16
Noiembrie 1915. Aceasta sticl care a suferit modificri ulterioare a fost pus efectiv n
uz n 1916.

6. Cea mai bun decizie managerial


n 1915 Coca-Cola a decis pentru a rula un concurs pentru a proiecta o sticl de
butur sa din ce n ce mai populare. Una dintre cele mai cunoscute icoane ale secolului
al XX-lea a fost creat cu titlu gratuit, colectarea de publicitate enorm de-a lungul drum.
Mare decizie? Uit-te la marca. Marketing tinde s fie nrdcinat ntr-o companie.
Deciziilor de marketing excelente rareori se ntmpl n mod izolat.E cutat
comercializarea magie din primele zile ale existenei sale. Marca ireal a fost conceput
pentru prima dat n luna mai 1886 in Atlanta, Georgia de un farmacist pe nume John
8

Pemberton. "tonic al creierului", care coninea o frunz dintr-un copac din Africa de Vest
i semine din America de Sud, precum i caramel, acid fosforic, i o combina ie de apte
"arome naturale", care rmne un secret bine protejat pn la aceast zi. Contabilul lui
Pemberton , Frank Robinson, a numit butur Coca-Cola. Robinson a scris, de asemenea,
numele cu o nfloritur nclinat. (Civa ani mai trziu, n 1894 Caleb Bradham n
Carolina de Nord a nceput s vnd o butur care ajut la ameliorarea dispepsie. Acesta
coninea pepsin i a evoluat n Pepsi-Cola. Dar asta e alt poveste.) Butura Pemberton a
fost vndut pentru prima dat la o fntn de sifon n farmacia lui Iacov n Atlanta, prin
Willis Venable. A vndut, cu cinci ceni o sticla. n primul an, vnzrile medie a fost ase
pahare pe zi. n primul an, acest lucru a generat un venit de 50 dolari. Publicitate CocaCola sa promovat i a nflorit chiar de la nceput. John Pemberton a cheltuit 73.96 dolari
pe bannerelor si cupoane publicitare n cursul primului an de vnzri. Coca-Cola a dat
seama de puterea de mass-media cu mult nainte de alte companii,cu un timp stabilit.
Acesta a promovat mereu cu plcere. La scurt timp, nainte de a muri, n 1888,
Pemberton i fiul su a vndut drepturile de Coca-Cola pentru Asa Candler (1851-1929).
Candler, primarul mai trziu de Atlanta, a fost, de asemenea, un pasionat de publicitate
(precum i un medic, farmacist, dezvoltator imobiliar, i antreprenor).n timp ce CocaCola a atras clieni, ambalajul produsului a fost, de asemenea, folosit pentru a
comercializa. Progresul adus sticla curbat Coca-Cola, unul din cele mai mari imagini ale
secolului al XX-lea. Desigur, Coca-Cola nu a folosit efectiv sticla pentru un numr de
ani, dar este de neters imprimat n minile noastre. ntr-adevr, atunci cnd v cumpra i
o cutie de Coca-Cola, exist nc o imagine de sticla, doar pentru a v reamini de
frumuseea ei. Flaconul a fost rezultatul unui concurs de design, care a avut loc n 1915 i
a ctigat de Companie RootGlass. (Concurs, desigur, a fost un truc de marketing
inteligent.) Presedintele Coca-Cola, Asa Candler, a declarat: "Avem nevoie de o sticl pe
care o persoan va recunoate ca Coca-Cola chiar i atunci cnd se simte n ntuneric."
Sticla difereniat marca i-a adugat la identitatea brand-ului. (Coca-Cola nu a devenit
disponibil n cutii pn la 1955.)

7. Concluzie
Coca-Cola este cea mai cunoscut butur rcoritoare din lume. Coca-Cola
reprezint povestea unor momente speciale. Aceste momente si au originea ntr-un vas
de arama asezat pe un trepied, n curtea domnului Pemberton si ele au fost nmultite cu
multe miliarde de asemenea momente pe ntreg globul . Ea a devenit familiar i
universal prin publicitatea unic fcut de domnul Candler i prin viziunea domnului
Woodruff datorit creia a fost de ajuns s ntinzi mna ca s poi obine o Coca-Cola.

n decursul a peste un secol de schimbri i depind ntr-o nou er care promite


i mai multe schimbri, Coca-Cola rmne un simbol fr vrst al buturilor rcoritoare
de calitate. Coca-Cola este Leader-ul mondial n producia de buturi rcoritoare.

8. Bibliografie
1.
2.
3.
4.
5.
6.

http://www.coca-colahellenic.ro/
http://www.roportal.ro/articole/despre/istoria_coca_cola_40/
http://www.coca-cola.ro/istoria-sticlei
http://www.coca-cola.com
http://ro.wikipedia.org/wiki/Coca-Cola
Stuart Crainer, 75 dintre cele mai bune decizii manageriale luate vreodata ...i 21
dintre cele, Teora , Bucureti, 2002

10