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Anuncios impresos
Transmisiones por televisin
Internet
En exteriores
Son 2:
Objetivos Generales
Objetivos Especficos
Respaldo a las ventas personales - dar a conocer a los clientes potenciales la compaa
y los productos que presentan los vendedores
Mejorar las relaciones con los distribuidores - satisfacer a los canales mayoristas y/o
minoristas al apoyarlos con la publicidad
Introducir un producto Nuevo informar a los consumidores de nuevos productos
Expandir el uso de un producto - el objetivo puede ser alguno de los siguientes:
1) extender la temporada de un producto,
2) aumentar la frecuencia de reemplazo
3) incrementar la variedad de usos del producto
Contrarrestar la sustitucin - reforzar las decisiones de los clientes actuales y reducir la
probabilidad de que opten por otras marcas.
Respaldo a las ventas personales - dar a conocer a los clientes potenciales la compaa
y los productos que presentan los vendedores
Mejorar las relaciones con los distribuidores - satisfacer a los canales mayoristas y/o
minoristas al apoyarlos con la publicidad
Introducir un producto Nuevo informar a los consumidores de nuevos productos
Expandir el uso de un producto - el objetivo puede ser alguno de los siguientes:
1) extender la temporada de un producto,
2) aumentar la frecuencia de reemplazo
3) incrementar la variedad de usos del producto
Contrarrestar la sustitucin - reforzar las decisiones de los clientes actuales y reducir la
probabilidad de que opten por otras marcas.
de las empresas
una
institucin)
Los diarios son publicaciones periodsticas que aparecen, salvo excepciones, cada da, todos los
das de la semana. Representan el periodismo que da prioridad a la informacin, a la actualidad
y a la reflexin. Para la inmensa mayora, sean o no sus lectores habituales, es el medio ms
respetado, quiz por su herencia histrica y su implicacin poltica y social.
Desde su origen la prensa diaria presta espacio a los anunciantes, ofreciendo la posibilidad de
contacto con unos lectores acostumbrados a la combinacin de informacin con anuncios.
Domina el tercer puesto del ranking publicitario por volumen de negocio (Estudio Infoadex de
la Inversin Publicitaria en Espaa 2014), con 662.9 millones de euros, el 15.6% de los medios
convencionales, lo que supone un descenso del 13.5% en comparacin con el ao 2012.
Flexibilidad geogrfica, derivada del elevado nmero total de cabeceras o diarios que
existen en cada comunidad, zona, cuidad, etc. Si se quiere alcanzar a un pblico ubicado
en una zona geogrfica determinada, ser posible elegir insertar el anuncio especficamente
en el diario o diarios que se publican all.
Escasa saturacin: los peridicos no tienen un porcentaje tan elevado de anuncios como
otros medios, lo que favorece la posibilidad de ser visto y disminuye el rechazo hacia la
publicidad.
Crdito del medio: el respeto al medio y la credibilidad alcanzada por un peridico
repercuten positivamente sobre las marcas que se publicitan en sus pginas. Un producto
que se da a conocer a travs de un peridico de gran tirada y crdito transmite que es un
lanzamiento importante.
Posibilidad de relectura, de modo que el mensaje puede ser visto ms de una vez sin
que el anunciante tenga que invertir en el segundo o tercer impacto.
Tiempo de recepcin: el individuo elige cunto tiempo quiere dedicarle al anuncio, puede
pensar sobre los datos, la propuesta o las imgenes que se presentan, puede recortar el
anuncio o tomar nota del telfono o la web que aparece en l.
Menor calidad de impresin, derivada de la propia calidad del papel utilizado y del
proceso grfico con el que es preciso trabajar. Este aspecto ha mejorado mucho gracias
a la evolucin de las artes grficas que han introducido ya el color y reformado el
secado de tintas, entre otras mejoras, respetando bsicamente el bajo precio de venta
del peridico.
Segmentacin relativa del pblico: aunque la mayora de los peridicos de
informacin general segmentan ideolgicamente, por lo dems, personas muy distintas
pueden leer el mismo peridico, lo que dificulta la localizacin de pblicos concretos.
Publicidad gratuita.- Son mensajes cortos, cualquier persona puede publicar sin
pagar ningn costo, es un servicio del medio, pero no todos los peridicos cuentan con
este tipo de servicio.
Publicidad pagada.- Son todos los espacios que el medio les ofrece a las diferentes
empresas y personas para que se anuncien y den a conocer sus servicios y productos,
es decir aqu es donde las empresas se aduean de ciertas pginas o secciones del
peridico, sien embargo depender el tamao, lugar y ubicacin as varia los costos a
pagar
Publicidad gubernamental.- Una practica muy comn es la creacin de alianzas y
firmas de convenios entre los peridicos y alguna institucin del gobierno para publicar
publicidad de dicha dependencia, como boletines, etc.,
Los diarios son un soporte muy utilizados por las personas, y aunque las tecnologas avancen, el
diario siempre sigue ah.
Tipos de anuncio en prensa:
* Roba-pgina, grande y pequeo.
* Media pgina.
* Modulo.
* Pgina entera.
* Doble pgina.
* Doble media pgina.
* Faldn.
* Anuncios clasificados.
Robapgina, este formato ocupa la pgina casi entera, de tal forma que
puede crearse un anuncio casi de las mismas caractersticas que el de una
pgina entera, siendo a su vez ms barato y teniendo una alta efectividad
aunque pagando -evidentemente- un precio menor publicitario que por la
pgina completa.
Nivel de especializacin
Variables a considerar
Originalidad, innovacin
Identificacin plena del target,
Incentivo ad hoc, Cada promocin debe estar enfocada a su target.
Temporal, Cundo lo realizamos? Cundo se vende ms o menos?
Mix promocional, variedad de incentivos y estrategias.
Ser proactivo, aprovechar las posibles oportunidades
Objetivos
Aumentar visitas a la web.
Incrementar las ventas.
Contrarrestar acciones de la competencia.
Conseguir nuevos clientes.
Potenciar la marca.
Generar liquidez econmica.
Fidelizar.
Introducir nuevos productos.
Motivar equipos de venta.
Reforzar la campaa publicitaria.
Conseguir ms seguidores en las redes.
Tcnicas habituales
Eventos.
Concursos.
Programas
Promociones
Promociones del producto
La Publicidad Exterior denominado tambin como publicidad fuera del hogar abarca
infinidad de medios, entre ellos se encuentran:
los carteles (mallas colocados en las vas de mayor transito),
los pintados en transportes (buses y taxis), los espectaculares nicos (luminosos),
las imgenes por computadora (pantallas gigantes),
los rotativos y los espectculos de rayos lser,
los paraderos de autobuses.
Los cuales resultan ser una gran ayuda para los otros medios publicitarios,
complementndose con la radio, la televisin, las revistas, etc. Adems, de que el
publicista lograra de que el producto se posicione en la mente del consumidor
potencial.
Conocidos como anuncios cerrados o Adlock, son aquellos anuncios desarrollados para
medios especficos, como por ejemplo para videojuegos denominados ADGAME o para
pelculas denominados ADMOVIE.
Juegos con publicidad integrada en el contenido que buscan exponer una marca o
producto en particular.
1. Cada juego tiene unas reglas explcitas e implcitas que presentan ciertas barreras para
los jugadores y para los anunciantes
2. a diferencia de otros medios, los videojuegos son competitivos y estn orientados a
objetivos, independientemente de su temtica
3. jugar a un videojuego es como ir al cine, un proceso activo, y los jugadores tienen ciertas
expectativas acerca de la experiencia que van a disfrutar; y entre ellas es raro que est la
publicidad. La tolerancia de un jugador respecto a los anuncios en videojuegos es menor
que respecto a las vallas de publicidad exterior
4. los videojuegos son una actividad muy intensa. Cuando uno juega, no puede prestar
atencin a otros medios. La inmersin es tal que rompe la cuarta pared y pone al
jugador en contacto directo con el medio virtual. Pero la inmersin es una espada de
doble filo para los anunciantes: por un lado, impone lmites rgidos al tipo y a la cantidad
de contenido patrocinado que puede incluirse en el juego, y por otro lado, los entornos
inmersivos logran una interaccin entre jugador y marca sin parangn en otros medios
VENTAJAS
Mayor tiempo de exposicin: El jugador est en contacto con el videojuego un
tiempo prolongado, perodo mediante el cual interacta con el juego y percibe la
publicidad.
Mejor relacin de la marca por interactuacin: Cuando uno juega, no puede
prestar atencin a otros medios; pero uno puede leer un peridico mientras ve la
televisin. El jugador es puesto en contacto directo con el mundo virtual en el
que est introducida la publicidad.
Bajo coste de impacto: Se sita en torno a los 2 dlares por cada mil usuarios,
mientras que un spot en televisin se sita en la franja de 7 a 30 dlares por
impacto. Este bajo coste se debe a que no es necesaria la compra de espacios.
VENTAJAS
Entretenimiento como valor aadido: Los videojuegos estn considerados
como una de las actividades ms entretenidas, por encima de la televisin. El
jugador presenta una predisposicin positiva en el momento en que est
jugando. Se pretende aprovechar esta predisposicin para generar
engagement.
Recopilacin de datos: Se puede conocer el nmero de jugadores que
descargan o juegan, y los datos de los usuarios a travs del registro que es en
ocasiones necesario para poder jugar. Incluso se puede saber cmo han
interactuado con la publicidad, sobre todo en el caso de tratarse de un juego
online: nmero de sesiones que ha jugado, cunto tiempo ha permanecido
frente a la publicidad, de qu modo ha interactuado
Lucha contra la saturacin: El ciudadano medio est expuesto a una media de
3000 impactos publicitarios diarios. En contra de sto han surgido una serie de
estrategia denominadas branded content que mezclan comunicaciones de
marketing con medios de entretenimiento.
DESVENTAJAS
Altos costes de desarrollo en el caso del advergaming, ya que el juego debe
ser desarrollado desde cero.
Proceso complicado en el caso de product placement en videojuegos, debido
a que la publicidad debe introducirse en la fase de desarrollo del juego, y este
proceso puede tardar incluso aos.
La publicidad puede encontrarse en un plano secundario lejos del centro de
atencin o en una forma que es difcil de percibir (letra de tamao pequeo o
mezclada con el fondo).
La tolerancia de un jugador respecto a los anuncios en videojuegos es
menor que respecto a las vallas de la publicidad exterior. Para ellos jugar a un
videojuego es como ir al cine, un proceso activo, y los jugadores tienen ciertas
expectativas acerca de la experiencia que van a disfrutar; y entre ellas es raro
que est la publicidad.
Dependencia de las ventas del videojuego en el caso del product placement,
factor ajeno a la agencia y al anunciante.
Refuerzo de la estrategia
recordatorio del mensaje.
Generar
inquietud en el consumidor y ste tendr la
oportunidad de indagar por el producto.
de
comunicacin
sirve
de
BIDIMENSIONALES: Dos
dimensiones, plano, materiales
cartulina, papel, cartn.
Afiches: Usualmente tienen una
imagen, la marca . Pueden ir
pegados en las paredes, puertas o
ventanas del establecimiento.
TECNOLOGIA:
Sensores Interactivos : Este tipo de tecnologa
usualmente es usada en compaa de pantallas y otros
elementos que requieran de activacin en el momento
en que el consumidor pasa cerca de los mismos. Pueden
emitir un sonido, mostrar una imagen, etc. para llamar
la atencin del consumidor y comunicar un mensaje .
Pantallas/ Touchscreen: Como su nombre lo indica, son
pantallas que usualmente son usadas para mostrar el uso
de ciertos productos o comerciales de los mismos. Las
pantallas touchscreen permiten que el consumidor
interacte directamente con la informacin ofrecida en
stas pues son sensibles al tacto. As el consumidor
puede navegar buscando y encontrando informacin
con el movimiento de su dedo.
1.Cobertura: La Publicidad Online est disponible las 24 horas del da los 365 das
del ao, lo que permite a cualquier empresa estar visible y ser accesible para
millones de personas alrededor del mundo con sus ofertas y promociones.
2.Ahorro de tiempo: A menos que tengamos en mente trabajar en una campaa
online millonaria, la realidad es que con herramientas gratuitas y mucha
creatividad podemos tener disponibles nuestros anuncios publicitarios online en
cuestin de minutos, algo imposible de lograr en anuncios de prensa, radio o
televisin.
3.Formatos Variados: En Internet, a diferencia de cualquier otro medio, convergen
infinidad de formatos. La inventiva que se puede explotar con la Publicidad Digital
es hoy por hoy mucho ms grande que la que podemos ver en la televisin, por
ejemplo. Adems, con el crecimiento de la tecnologa y las plataformas digitales
las barreras del desarrollo se seguirn derribando con lo que las posibilidades
sern prcticamente ilimitadas.
4.Flexibilidad: Tan cierto como que podemos hacer nuestro anuncio online en cuestin
de minutos, es el hecho de que podemos actualizarlo o modificarlo igualmente rpido
si lo que requerimos es optimizar los resultados. Esto tampoco es posible con los
medios tradicionales que requieren tiempo y costos adicionales, a veces bastante
elevados, para configurar cambios o adaptar estrategias.
5.Bajos Costos: Generar anuncios para Internet no es slo ms rpido y sencillo; es
tambin mucho ms econmico que hacerlo para medios tradicionales. A menos que
tengamos pensado ejecutar un plan online muy ambicioso, por una inversin
impensable para la radio, la prensa o la televisn es factible tener presencia en medios
digitales y llegar a miles de personas. Si a esto aadimos que hay herramientas gatuitas
en el mercado para que nosotros mismos montemos nuestras campaas y les demos
seguimiento, el potencial que se abre ante nuestros ojos es inmenso. Google con su
AdWords y Facebook con sus Ads son herramientas que, an sin ser expertos, podemos
utilizar exitosamente, invirtiendo slo en base a los objetivos que queremos alcanzar..
4. Consigue los nombres y las direcciones de email. Debers crear una lista de
suscriptores para cada estrategia, producto y/ o servicio.
5. Utiliza textos cortos, claros y que vayan al grano
FaceBook
Necesitas un titulo, una descripcin, una imagen y el enlace hacia
tu sitio de internet.
Publicidad en YouTube
En YouTube tienes 2 formas bsicas de anunciarte de manera
accesible. Las siguientes imgenes muestran los anuncios de
pago por clic que se pueden implementar en la seccin de
enlaces patrocinados en YouTube. Los anuncios aparecen en
base a las palabras clave que el anunciante asocie a las
bsquedas de videos en YouTube.
Publicidad en Twiter
Promueve
tu
marca
optimizando
tu
perfil
Debes
asegurarte
de
que:
-Uses
tu
logo
como
foto
de
perfil
-Uses el nombre de tu marca como tu nombre de usuario
-Uses el nombre de tu marca en tu biografa de Twitter y
aadas
una
liga
a
tu
biografa
-Aadas la URL de tu sitio Web en tu perfil
- Uses el nombre de tu marca como tu hashtag e inclyelo en
tus tuits
Genera leads ofreciendo videos instructivos, e-books y
muestras
de
productos
Escribe un tuit atractivo que incluya una liga hacia una pgina
donde se puedan generar leads. Recuerda siempre enviar a los
visitantes a diferentes pginas, de acuerdo a lo que tuiteaste
Promueve webinars, conferencias, clases y otros eventos
patrocinados
por
tu
empresa
Escribe tuits que hagan promocin de eventos e incluye links
que lleven a una pgina donde los usuarios puedan registrarse
Publicidad en YouTube
En YouTube tienes 2 formas bsicas de anunciarte de manera
accesible. Los anuncios que aparecen en base a las palabras
clave que el anunciante asocie a las bsquedas de videos en
YouTube.
Importancia
Identidad:
Filosofa:
Cultura:
conjunto.
Imagen:
sobre la organizacin.
Funciones
Gestin de la comunicaciones internas: Comunicacin efectiva
Gestin de la comunicaciones externas: Vinculacin con otras instituciones
Funciones humansticas: informacin veraz
Anlisis y comprensin de la opinin pblica: seleccionar la informacin
adecuada
organizarla
de
forma
entendible
y
clara
Trabajo en conjunto con otras disciplinas: slida base humanista con
formacin
en
psicologa,
sociologa
y
relaciones
humanas
Tipos
Polticas: Uso de medios de comunicacin masiva
Empresariales: Uso para campaas benficas, como por ejemplo, si al
reciclaje, vive sin drogas etc. Utilizando stos slogans posicionando a la
empresa como preocupada por el bienestar social.
Internacionales: Los tratados con otros pases y las buenas relaciones que
existen entre ellos
Personales: actores ya sean polticos, estrellas de cine o tv, cantantes o
empresarios grandes, la publicacin de imgenes en donde ellos mismos
aparecen con otros actores, organizaciones de ayuda, grandes diseadores,
presidentes etc. Es de gran impacto para la sociedad ya que crea popularidad
en ste individuo dentro de la sociedad
Aplicacin
Las relaciones pblicas sirven para promover productos, personas,
lugares, ideas, actividades, organizaciones e incluso naciones. Las
compaas usan las relaciones pblicas para crear buenas
relaciones con los consumidores, inversionistas, medios y con sus
comunidades.
Caractersticas
Desarrollan acciones de tipo persuasivo.
Transmiten un mensaje ms sutil, no siendo simplemente
de tipo informativo, y mas barato de la publicidad.
Sus mensajes poseen mayor credibilidad gracias a los tipos
de medios de comunicacin utilizados.
Promueven el liderazgo de la empresa.
Forman parte de la filosofa de gestin empresarial.
Etapas en la programacin
De actividades de RRPP
Investigacin previa. La empresa manifiesta el problema que quiere resolver
definiendo indicaciones y limites de la situacin. La metodologa de investigacin
prev el utilizo de mtodos cuantitativos (encuestas), cualitativos (entrevistas,
discusin, observacin del entorno) y fuentes secundarias (bsqueda de informacin en
Internet o en documentos).
Investigacin Aplicada.- Problemas especficos existentes. Estratgica y de aplicacin
Investigacin Bsica.- Intenta fundamentar las relaciones pblicas con nuevas teoras,
propuestas metodolgicas y descubrimientos
Investigacin introspectiva.- Examina el campo de las relaciones pblicas, sus
problemas, desenvolvimientos y singularidades especficas, como la alta participacin
femenina en la profesin o la actitud tica de los publirrelacionistas.
Etapas en la programacin
De actividades de RRPP
Eleccin de la estrategia. En la segunda etapa la empresa fija los objetivos a
alcanzar, que deben ser coherente con las estrategias globales de marketing y de
comunicacin (p.ej venta personal, marketing directo etc), las lneas de acciones a
conseguir, como y que comunicar y cual es el publico objetivo.
Seleccin y planificacin de medios. En funcin de la situacin, de los objetivos
fijados y de los recursos disponibles la empresa elige los medios y herramientas ms
adecuados para la realizacin del programa de las relaciones pblicas.
Lanzamiento del programa. La empresa ejecuta el programa fijado, con cuidado y
tiempo, dividiendo las acciones entre sus empleados.
Evaluacin de resultados. La empresa hace un balance de los resultados obtenidos al
fin de conocer si se ha modificado la imagen y la notoriedad de la empresa, las ventas,
los beneficios y el comportamiento de los consumidores respecto a la empresa. La
evaluacin de resultados es una etapa muy difcil de llevar a cabo porque las relaciones
pblicas acta siempre juntas a otras herramientas de comunicacin.
OTROS ENFOQUES DE
INVESTIGACIN EN RRPP
Declinacin
Ecuador en la tendencia de
crecimiento
mundial
Segn las cifras presentadas, la
inversin total del primer
semestre
rebas
los
$3.3
millones,
presentando
un
crecimiento del 22% para el
segundo semestre con una cifra
de $4.07 millones. As, el pas
por primera vez de forma
certera.