Slide 13

Piata tinta reprezinta un segment de piata selectat, asupra caruia firma isi concentreaza eforturile si actiunile
de marketing. Produsele Coca-Cola se adreseaza unui segment amplu,intregii populatii, exceptand copiii foarte
mici.Din perspectiva pietei produsului, pentru acesteproduse se practica un marketing global deoarece amprenta
culturala nu conteaza ca la alt tip deproduse.
Slide 14
Cunoaterea concurenei joac un rol hotrtor n planificarea de marketing. Compania
Coca-Cola analizeaz periodic strategiile concurenilor si i aceasta pentru c aceti
concureni daudovad de mult imaginaie i fonduri financiare nebnuite i i revizuiesc
strategiile periodic.Astfel ea poate identifica avantajele i dezavantajele pe care le are n
lupta cu aceasta,lansnd atacuri mai precise asupra concurenei i aprndu-se mai bine
de atacurile acesteia.Coca Cola se detaeaz de concuren prin diferentiere, un
element important in abordarea unei strategii de marketing a firmei.
Slide 15
S-a remarcat faptul c, 70% din buturile rcoritoare sunt cumprate din impuls, deci,este foarte important s fie
stabilit i s se respecte un set de reguli de merchandising care s prevad liniile directoare ale modului n care
produsele Coca-Cola sunt prezentate n orice punctde desfacere.
Slide 16
Puncte de amplasare a produselor Coca-Cola in interiorul hipermarketurilor si nu numai:
Rafturile metalice Coca-Cola sunt folosite ca puncte suplimentare de expunere:
- nu permit expunerea altor produse;
-sunt amplasate lng casele de marcat sau lng concuren.
-n fluxul principal de circulaie;
-naintea concurenei;
-lng raioanele de prim necesitate: pine, lapte, carne.
Slide 17
Echipamentele de rcire Coca-Cola sunt amplasate:
-lng zonele cu fluen mare de trafic sau lng zonele de ateptare;
-n locuri accesibile i cu vizibilitate maxim;
-departe de orice surs de cldur.
Slide 18 -Se are in vedere promovarea puternica la orice prilej aparut (sarbatori religioase,nationale,
evenimente) prin campanii publicitare bine fundamentate a produselor companiei.