Campania de Craciun Coca-Cola din 1952

A fost prima campanie dedicata Craciunului a companiei. Cum bine stim au urmat multe
de atunci, si a devenit o traditie deja sa asociem bautura cu sezonul bucuriei si al cadourilor.
Dupa parerea mea aceasta campanie inceputa in 1952 a avut poate cel mai mare impact,
reusind sa transforme o adevarata sarbatoare intr-o campanie de marketing. Coca-Cola a
transformat bucuria Craciunului in bucuria Coca-Cola ba chiar mai mult, l-a inventat pe
Mos Craciun asa cum ni-l imaginam noi azi, imbracat in culorile companiei.
1. Categoria produsului
Produsul face parte din piata bauturilor racoritoare. Desi reclama apartine anilor 1950 cei
mai importanti competitori ai Coca-Cola au ramas cam aceiasi, Pepsi si 7 Up.
2. Plasarea
Aceasta campania s-a derulat in iarna anului 1952. Asa cum ne-a obisnuit de-a lungul
anilor, Coca-Cola a transformat Craciunul intr-un eveniment marketabil, profitand din plin
de spiritul sarbatorii.
3. Publicul tinta
Se adreseaza in special familiilor, afisul prezentand 2 copii deschizand cadourile de
Craciun, o actiune specifica familiei. Produsul este chiar prezentat drept un cadou.and
now a gift for thirst
4. Estetica
Afisul este atent structurat in 2 parti care spun multe despre campanie. In partea de
sus, este prezentata imaginea unui batran, carunt, cu plete dalbe, imbracat in culorile
companiei, care tine o sticla de Coca-Cola voios in mana. Este imaginea pe care cei de la
Coca-Cola au branduit-o in imaginea clasica a lui Mos Craciun. In partea inferioara a
afisului vedem doi copii bucurandu-se de cadourile de Craciun. Cele doua parti sunt
despartite oarecum de mesajul companiei, un mesaj care le leaga prin inteles : un cadou
pentru sete.
5. Modul de lucru

Afisul pare desenat, in culori vii, aprinse, cu rosul iesind in evidenta. Dimensiunile
folosite pentru acesta au fost de 35 cm x 25 de cm, o dimensiune destul de
neconventionala, dar inovativa pentru acea perioada de timp.
6. Prim planul
Bucuria Craciunului, asociata cu imaginea Coca-Cola acapareaza tot prim-planul, fiind
si ceea se vroia de la inceput sa si fie centrul atentiei.
7. Elemente
Un batranel simpatic, imbracat in rosu, doi copii bucurosi pentru cadourile ce le-au primit.
In asta impacheteaza cei de la Coca-Cola acest afis, caruia ii pun textul drept fundita. Un
cadou de sarbatori!
8. Insemne
Coca-Cola si-a insusit de-a lungul timpului bautura perfecta a Craciunului. Iar cel mai
mare merit pentru aceasta este ideea de a-l vopsi pe Mos Craciun in Alb-Rosu. Asa ne este
prezentat si aici. Cel care aduce bucuria an de an de Craciun, imbracat intr-un costum rosu si
avand o barba mare alba. Si avand o sticla de cola in mana si un zambet larg pe fata.
Cei doi copii din imaginea reprezinta o alta parte a sarbatorii pe care compania si-a asumat-o.
Bucuria Craciunului, prezentata aici prin deschiderea cadourilor mult asteptate. Aceasta
bucurie se transforma in afis intr-o bucuria Coca-Cola daca citim textul : and now the gift
for thirst
9. Starea de spirit
Bucurie totala. Mos Craciun e fericit pentru sticla de cola. Copii pentru cadouri dar
urmeaza sa aiba si ei parte de fericirea din sticla.
10. Idealizare
Spiritul de bucurie al Craciunului, Coca-Cola si l-a atribuit.
11. Consumatorul ideal
Celor carora le este dedicat acest afis sunt famiile. Pe de o parte copii, carora li se induce
o dorinta de a consuma Coca-Cola, pe de alta parintii care trebuie sa se adapteze la nevoiile
copiilor.

12. Intertextualitate
Este unul din primele afise de Craciun ale Coca-Cola. Dar a urmat o serie larga si celebra
care a devenit trademark pentru companie.
13. Statusul Social
Nu exista status social. Se adreseaza tuturor. Este primul cadou de Craciun impus de catre
publicitate pe care chiar si-l permite toata lumea. Este un cadou pe care copii l-au receptat si lau dorit.
14. Beneficii culturale
Aceasta campanie, practic ni l-a oferit pe Mos Craciun asa cum il stim. Un batranel,
carunt, barbos, imbracat in rosu. Ceea ce nu stim, este ca personajul, pe care ni-l imaginam a
fi asa, este doar imagine a companiei Coca-Cola.