Sunteți pe pagina 1din 6

Comunicarea cromatica

Limbajul culorilor este un domeniu care i manifest specificacitatea n funcie de


contextul socio-cultural. Culoarea, dincolo de percepia ei afectiv, este i o oglind a
personalitii noastre i deci influeneaz comunicarea.
Altfel spus, culorile exprim lucruri diferite pentru fiecare om sau cultur n parte.
Culorile semnific sentimente, emoii, popoare, ri sau tradiii. Fundamentul cultural al
simbolismului culorilor poate avea un impact foarte pronunat atunci cnd se ncearc
comunicarea ntre oameni de pe diferite meridiane, fcnd posibile nenelegeri sau chiar reacii
negative.
Culoarea, dincolo de perceptia si trairea ei afectiva, este si o oglina a personalitatii
noastre si deci influenteaza comunicarea. Gndirea creatoare are loc optim ntr-o ncapere cu
mult rosu, iar cea de reflectare a ideilor ntr-o camera cu mult verde. Culorile stralucitoare sunt
alese de oamenii de actiune comunicativi, extravertiti, iar cele pale de timizi, intravertiti.
Semnificatia culorilor poate fi diferita n diverse culturi. De exemplu, rosu este asociat
n China cu bucurie si festivitate, n Japonia cu lupta si mnie; cultura indienilor americani
semnifica masculinitate; n Europa dragoste, iar n SUA comunism. n tarile cu populatie
africana, negru sugereaza binele, iar albul raul, pentru europeni, negru este culoarea tristetii, n
timp ce aceste stari sunt exprimate la japonezi si chinezi prin alb. Verdele semnifica la europeni
invidie, la asiatici bucurie, iar n anumitetari speranta n timp ce galbenul comunica la europeni
lasitate, gelozie, la americani este culoarea intelectualitatii, iar la asiatici semnifica puritate.
Reacia noastr fa de o culoare este instantanee i are un impact profund asupra
alegerilor pe care le facem n viaa de zi cu zi.
Dei, felul n care fiecare individ percepe culorile are o anumit doz de subiectivism,
exist culori al cror efect are o semnificaie universal.
Culorile din zona roie a spectrului (rou, portocaliu i galben) sunt cunoscute sub
numele de culori calde, ele evocnd sentimente dintr-un registru pornind de la cldur i confort
pn la o ostilitate i manie, ele stimuleaz comunicarea.
Culorile din zona albastr a spectrului (albastru, violet i verde) cele care poart
denumirea de culori reci, inspir calmul i relaxarea, dar pot totui trezi simminte precum
mania, indiferena sau pot inhiba discuia.
Monotonia, precum si varietatea excesiva de culoare, inhiba si-i distrag pe comunicatori.
Unele culturi strvechi, precum cea egiptean i cea chinezeasc, au practicat o metod
de vindecare prin utilizarea culorilor, numit cromoterapie. Considerat o modalitate uoar de
terapie, cromoterapia este folosit i astzi ca un tip de tratament holistic sau alternativ.

In cele ce urmeaz sunt prezentate culorile primare i cele secundare, alturi de culoarea
alb, culoarea neagr i gri din punctul de vedere al diferitelor culturi ale lumii. Zicala Cte
bordeie, attea obiceiuri este valabil i in cazul culorilor ca i simboluri n diferitele ri ale
lumii.
a) Semnificaia culorii alb
Albul transmite puritate, curenie i neutralitate. Doctorii poart halate albe, rechia
tradiional de mireas este alb, porumbelul alb este semnul unei csnicii fericite al unor
afaceri prospere, un gard mprejmuitor de culoare alb reprezint un simbol al unui cmin sigur
i fericit, personajele pozitive sunt mereu zugravite n alb, Dumnezeu nsui apare n culoarea
alb. In cadrul luptelor desfurate de-a lungul timpului, steagul alb reprezenta predarea prii
care-l arbore, dorina acesteia pentru pace.
Cum reiese de mai susm culoarea alb reprezint pentru occidentali pace, puritate, via,
mirese, ngeri, spitale, personaje pozitive. Ins nu aceleai semnificaii le are n Orient, aici
semnific funeralii. In China albul este simbolul morii, iar n Africa aceasta reprezint tot ce este
ru. In Japonia garoafa alb reprezint moartea, deci a oferi cuiva din aceast ar garoafe albe ar
fii o greeal imens. Dac alturm ns culoarea roie, japonezii vor recepiona un alt mesaj.
Aici aceste dou culori alturate reprezint norocul, deci japonezii vor adopta o cu totul alt
atitudine.

b) Semnificaia culorii gri


Griul este atemporal, practic i solid. Un costum preferat de culoare gri se poate asorta cu
orice culoare. Dei plcut i ales adesea n mbracminte, oamenii l desemneaz rareori drept o
culoare favorit, ntruct griul e asociat cu o pierdere, cu depresia sau tristeea.
Griul e folosit de ecologiti pentru a descrie persoanele pasionate de tehnologiile mediului
nconjurtor ce folosesc granitul, cimentul i alte materiale de construcii, ca opus al termenului
verde folosit pentru a descrie persoanele ce prefer mediul ecologic.
In sens moral, griul este folosit pentru a descrie desconsideraia fa de situaii ce nu au o
valoare moral, pentru a evita sau balansa situaiile extreme de gen ori e alb, ori e neagr.
In folclor, o via gri exprim o existen fr prea mult sens sau fr un obiectiv anume. O
persoan gri e asociat cu ideea unei persoane triste n general, sau care trece prin via/societate
fr s fie remarcat n vreun fel.

In folclorul scandinav, griul e folosit pentru tot ceea ce e asociat cu gnomii, hobbii, orcii i
elfii din folclorul popular, pentru c n parte faptele acestora se afl de multe ori n afara
strandardelor morale.
In sociologie, griul simbolizeaz mediocritatea, sunetul ce polueaz societatea, zgomotul de
fond al societii.
c) Semnificaia culorii negru
Negrul e purttor al unui mesaj de autoritate i putere. Intruct evoc emoii puternice, poate
deveni copleitor atunci cnd apare n exces. Negrul e culoarea mbrcminii clasice, o
explicaie a acestui lucru putnd fi faptul c aceast culoare l face pe purttor s apar mai suplu
i mai sofisticat.
Semnificaiile culorii negru i alb sunt opuse n culturile orientale i cele occidentale. In
Occident el semnific funeralii, moarte, revolt, personaje negative, iar mpreun cu portocaliu
este asociat Halloween-ului din cultura american.
In Africa albul reprezint tot ceea ce este ru iar negrul, n opoziie cu albul, semnific binele.
In Egiptul Antic prin culoarea neagr se nelegea renatere. In Kenya i Tnzania se face referire
la norii de ploaie ca i simbol al fertilitii i vieii.
In China negrul este culoarea tradiional pentru baiei.
Culoarea negr folosit pentru vopsirea unghiilor reprezint un simbol clasic de mpotrivire
fa de ceva prestabilit. O femeie cu unghii negre nu e neaparat sub influena unei depresii sau
culturi gotice, ea poate comunica n acest fel o atitudine de revolt mpotriva unor norme sau o
nclinaie ctre latura ntunecat a personalitii ei.
d) Semnificaia culorii albastru
Culoarea preferat a celor mai muli oameni, albastrul e considerat a inspira ncredere,
devotament i responsabilitate. Albastrul e culoarea cerului a mrii, dar i cea a spiritului, el
sugereaz odihn i poate determina organismul s produc compui chimici care au un efect
calmant. Nu toate nuanele de albastru evoca serenitatea sau linitea; albastrul electric sau
strlucitor inspir dramatismul i dinamismul, e o culoare angajanta care exprim nsufleirea sau
voiciunea. Anumite nuane de albastru sau folosirea n exces a acestei culori determin apariia
senzaiei de rceal sau lips a afeciunii.
Albastrul e o culoare unisex, fiind folosit n mod aproape egal de brbai i femei.
In China, aceasta este culoarea tradiional a fetielor, spre deosebire de culturile occidentale
unde culoarea tradiional a fetielor este rozul, albastrul fiind aici asociat baieeilor. Tot n
China, aceasta semnific imortalitatea.

In Iran, albastrul e culoarea paradisului a spiritualitii, dar ea semnific i doliul.


In Orientul Mijlociu este culoarea proteciei, iar pentru israelieni ea semnific sfinenia.
Pentru occidentali albastrul nseamn depresie, tristee, conservatorism, corporatism, iar
pentru indienii Cherokees, nfrngere i necazuri.
e) Semnificaia culorii verde
Verdele ocup mai mult spaiu n spectrul vizibil al ochiului uman i se claseaz pe locul 2,
dup albastru n preferinele oamenilor. Verdele e o culoare larg rspndit n lumea natural i
poate fi o alegere inspirat pentru interiorul unei case ntruct suntem obinuii s o vedem
pretutindeni. Verdele natural, de la nuana pdurii la cea a liului, e considerat a fi linititor i
mprosptor, cu un echilibru natural ntre nuana rece i cea cald.
In Occident, verdele este culoarea naturii, simbolizeaz fertilitatea, armonia, prospeimea,
primavra, renaterea. Culoarea are o puternic coresponden emoional cu noiunea de
siguran.
In SUA verdele e asociat cu ecologia sau, culoarea mai nchis, cu dolarii. Pentru Irlanda ea
reprezint norocul, este i simbolul rii. In China, culoarea simbolizeaz dizgraie, plriile
verzi sunt un semn c soia unui brbat l ineal.
Pentru musulmani este culoarea sacr, n India reprezint culoarea Islamului.
In Africa verdele este simbolul corupiei.
f) Semnificaia culorii galben
Galbenul stralucete cu potimism, fericire i confer o iluminare interioar. Nuanele de
galben auriu transmit promisiunea unui viitor plin de mpliniri. Galbenul iese n eviden printre
celelalte culori i inspir o gndire pozitiv i creativ.
In Evul Mediu galbenul simboliza moartea. Astzi te asociat cu soarele i razele sale.
In Orient ea reprezint sacralitatea, reprezint un simbol imperial. In China este asociat cu
creterea i dezvoltarea, n India este simbolul negustorilor sau fermierilor, iar n Japonia
ntruchipeaz curajul. Pentru egipteni, aceasta este culoarea doliului.
In cromoterapie, culoarea galben se credea ca purific organismul.
g) Semnificaia culorii portocaliu
Portocaliul, o rud apropiat a roului, este cea mai controversat dintre culori. Aceast
culoare strrnete asociaii puternice negative i pozitive, fiind apreciat fie ca adorabil, fie ca
oribil. Vlvtaia i voiciunea portocaliului radiaz cldur i energie.

Pentru occidentali, aceasta simbolizeaz creativitatea, focul, toamna, iar alturi de negru
reprezint Halloween-ul.
In Irlanda portocaliul ntruchipeaz religia protestant
In cromoterapie, culoarea se credea c vindec plmnii i mrete nivelul de energie al
organismului.
h) Semnificaia culorii rou
Roul determin asociaiile cu aspectul cel mai personal dintre toate culorile. Recunoscut a
avea o aciune stimulativ, excitant, roul comunic o cantitate de energie direct proporional
cu nivelul sau amploarea de percepie a acestei culori.
Roul are calitatea de a atrage atenia, i o utilizare adecvat a acestei culori poate avea darul
de scoatere n eviden a unui element particular.
In Orient roul este culoarea puratat de mirese, n Afganistan e culoarea diavolului, iar n
Europa Rsritean i Central este asociat comunismului. In India este simbolul razboinicului,
al puritii, al cstoriei. Pentru japonezi, roul simplu semnific lupt, mnie, dar alturi de alb,
culoarea auspicioas, a norocului. In Africa de Sud, doliul este purtat prin aceast culoare, iar n
cultura pieilor-roii simbolizeaz masculinitatea.
Pentru occidentali are semnificaii diverse, de la excitare, dragoste, pasiune, fericire, la
pericol i interzicere.
In cromoterapie, culoarea rou se credea c stimuleaz corpul i mintea, i intensific
circulaia sngelui.
i) Semnificaia culorii violet
Violetul ntruchipez echilibrul dintre stimularea roului senintatea albastrului. Amestecul
celor 2 culori de baz poate provoca tulburare sau ncordare, dac roul devine predominant.
Este mbinare a unui mesaj mistic cu unul de regalitate, violetul e culoarea preferat a unor
persoane creative sau excentrice.
Culoarea violet semnific n Occident regalitatea iar in Tailanda este culoarea doliului, cea
purtat de vduve.
Fiecare culoare semnific ceva n funcie de contextul cultural n care o ntlnim. Este important
ns s nu ne formm o idee despre o anumit persoan doar pe baza limbajului culorilor, ci
trebuie s inem cont de ntreaga palet a comunicrii nonverbale.
Desigur ca aceste explicatii nu sunt - asa cum trebuie sa luam in calcul aria intregii
exprimari nonverbale - nici definitive, nici aceleasi pentru toate persoanele, existand riactii in

functie de evolutia personala. Totusi, anumite aplicatii ale acestor catalogari ne ofera un cadru
concret pentru a lua in calcul si a explora mai in profunzime impactul culorilor in viata noastra.
Astfel, s-a obsert ca restaurantele in care se asteapta ca potentialii clienti sa petreaca un
timp mai indelungat (o masa copioasa, o perioada de relaxare in fata unor bauturi) tind, la nivel
general, sa nu utilizeze culori deschise, nuante vii (care ar indemna spre activism), ci mai
degraba culori linistitoare care induc consumatorilor necesitatea de a nu se grabi sa paraseasca
respectivele localuri. in schimb, fast-food-urile sunt gandite pe ideea servirii prompte unor
oameni grabiti (de altfel si denumirea acestor restaurante sugereaza acest lucru), a eliberarii
rapide a meselor pentru alti si alti consumatori. O sa obserti, daca veti privi cu atentie, ca - fara
exceptie - acestea folosesc culori vii, provocatoare, active (galben, rosu, portocaliu - toate extrem
de dinamice), ceea ce induce clientului ideea de a manca repede si a pleca lasand loc altui
consumator. Utilitatea culorilor si a stiintei culorilor in viata noastra este evidenta. Ramane sa
vedem care este granita pana la care putem merge.