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El CEO de la Empresa Familiar
crear, as como por lograr objetivos de forma permanente, lo

que ha configurado nuevos y variados estilos de liderazgo que
se han adaptado a los diferentes
modos de administracin.
a reputacin de un alto eje-
ESPECIAL
L cutivo es un elemento crtico
del xito empresarial, constituye una ventaja competitiva para

mejorar los resultados econmicos. Existe una relacin directa entre reputacin corporativa y
valor burstil y se ha demostrado
que la reputacin de un CEO influye de manera significativa en
el buen nombre de la compaa,
mediante un proceso de transferencia de la reputacin.
Sin embargo, un hito importante ha sido la profesionalizacin

de las empresas familiares con
la aplicacin de herramientas
de management y la decisin de
asumir buenas prcticas de Gobierno Corporativo.
Bajo ese contexto, podemos afirmar que el liderazgo en las empresas de corte familiar ha nacido
del vido deseo por emprender y
Al estilo del cada vez menos til

liderazgo tradicional, en las empresas familiares an suele fal-
tar formalidad, planificacin y

conocimientos administrativos,
aunque puertas adentro suelen
tener tal agilidad que se evita la
burocracia. Esto ltimo suele ser
un mal indicador en la toma de
decisiones ya que dependen del
olfato empresarial y no de informacin real de los resultados de
la compaa.
Una empresa familiar es la que
posee una participacin accionarial vasta para ejercer el control
y/o tiene suficiente representacin en los rganos de gobierno
para influir en las decisiones del
gobierno corporativo, pudiendo
Preguntamos a los CEO:
Para ocupar su cargo actual, fue una contratacin externa o

hizo carrera dentro de la empresa?
Su empresa actual es familiar?
40,8%
34,4%
Hizo carrera dentro de la empresa
NO
Contratacin externa
SI
59,2%
65,6%
Evolucin en el tiempo de la familia empresaria

Estadio de la familia
Propiedad
Unipersonal
Hermanos accionistas
Primos accionistas
Relaciones intra
e interfamiliares
Fundador / a
y su cnyuge
Hermanos con valores

legados por los padres
Primos. Distintas familias

con distintos valores
Sistemas de
gobierno
Lidera y manda
el fundador
Consejo de
administracin
Consejo de administracin
Tipo de organizacin
Fuente: Artculo De empresa familiar a familia empresaria, Josep T.pies Lloret
[pag 40- EKOS-AGOSTO-2011]
Libros / Recomendaciones
MPMBSHPEFFTUBJOWFTUJHBDJO IFNPT
A
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OFHPDJPTWTFMRVF
QSFGJFSFMBMJUFSBUVSB
49%
de los
CEO
prefiere
lecturas
sobre
negocios
BLUE OCEAN
STRATEGY
W. CHAN KIM Y
RENE MAUBORGNE
INTELIGENCIA
EMOCIONAL
DANIEL GOLEMAN
GLOBALIZACIN Y
COMPETITIVIDAD
MICHAEL PORTER
Basados en un estudio de
150 acciones estratgicas
a travs de ms de 100
aos y de 30 industrias,
los autores utilizan la
metfora de un ocano
azul para resumir su
visin acerca de un tipo de
mercados en crecimiento
en los cuales no existe
competencia y s grandes
oportunidades gracias al
manejo de la innovacin.
Por qu algunas personas

parecen dotadas de un don
especial que les permite
vivir bien, aunque no sean
las que ms se destacan
por su inteligencia?
Goleman demuestra cmo
la inteligencia emocional
puede ser fomentada y
fortalecida en todos y
cmo la falta de la misma
influye en el intelecto o
arruina una carrera.
El trmino que ms
despliegue tuvo desde
la dcada de los 90
fue globalizacin.
Michael Porter, con su
libro Globalizacin y
competitividad, fue quien
plante que realmente
no son los pases los
que compiten sino las
empresas. Es un libro
recomendado para todo
alto ejecutivo.
EL SMBOLO
PERDIDO
DAN BROWN
LOS HOMBRES QUE

NO AMABAN A LAS
MUJERES
STIEG LARSSON
EL SUEO
DEL CELTA
MARIO VARGAS
LLOSA
El smbolo perdido,
protagonizado por el
experto en simbologa
Robert Langdon, quien es
convocado para dar una
conferencia en el Capitolio,
se public en 2009 en
ingls y el 29 de octubre
en espaol. Durante su
primer da de ventas el
libro vendi un milln de
copias en Canad, EE UU
y Gran Bretaa.
Con esta obra Larsson

salt a la fama tras su
muerte. El libro, que
forma parte de Millenium,
una triloga de novelas
policacas, se centra en
Harriet Vanger quien
desapareci hace 36
aos en una isla sueca
propiedad de su poderosa
familia. A pesar del
despliegue policial, no se
encontr rastro de ella.
Desde fines de 2010,

el premio Nobel de
Literatura, Mario Vargas
Llosa, ocupa puestos
destacados en las listas
de los libros ms vendidos
con El sueo del celta. La
novela sigue las aventuras
y desventuras de Roger
Casement en su lucha por
denunciar los abusos y
maltratos inhumanos que
sufren varios pueblos.
ESPECIAL
o no intervenir en la gestin del

da a da. Su importancia en la
economa mundial es latente.
En las empresas familiares

an suele faltar formalidad,
planificacin y conocimientos
administrativos.
Los datos proporcionados por el

Instituto de Empresa Familiar indican que, por ejemplo, en Estados Unidos, las empresas familiares generan entre el 40% y 60%
del PIB, y el 50% de los empleos
en ese pas. En la Unin Europea,
ms del 60% de las empresas es
familiar y emplea a 100 millones
de personas.
to en cuanto a produccin y empleo. Tal influencia nos pone a

repensar sobre cul debe ser el
proceder de la cabeza de este tipo de empresas.
Segn un estudio realizado en

2007 por el IDE Business School,
en Ecuador, aproximadamente,
el 80% de las empresas grandes
es familiar y si se incluye a las
Pymes, el porcentaje asciende a
95%, con un importante impac-
En Factores determinantes de
la reputacin del CEO: un anlisis sectorial entre las principales empresas espaolas, realizado por la investigadora Lourdes
Susaeta, el profesor Jos Ramn
Pin y la asistente de investiga-
EL ESPECIALISTA
cin Mara Jess Belizn, se destaca que la reputacin del CEO

est compuesta por una serie de
percepciones de los grupos de inters (stakeholders) de la compaa: empleados, clientes, medios
de comunicacin, reguladores
gubernamentales, lderes sociales
y otros agentes que influyen en
la compaa.
O&DVBEPS TFFTUJNBRVFNTEFMEFFNQSFTBTTPOGBNJMJBSFTZMBJNQMFNFOUBDJOEFCVFOBT
E
QSDUJDBTEFHPCJFSOPDPSQPSBUJWPZBFTWJTUBDPNPVOB
SYLVIA CABRERA
DE URIBE
Directora de Gobierno
Corporativo y Relaciones
Internacionales
Bolsa de Valores de Quito
QPTJCJMJEBEQBSBBMHVOBTEFFTUBTFNQSFTBTZDPNPVOB
OFDFTJEBEMBUFOUFQBSBMBTNTWJTJPOBSJBT#BKPFTFFTQFDUSP DIBSMBNPTDPOMB%JSFDUPSBEF(PCJFSOP$PSQPSBUJWPZ3FMBDJPOFT*OUFSOBDJPOBMFTEFMB#72
Cules son los mayores retos a

los que se enfrenta el CEO de una
empresa familiar para implementar
un Buen Gobierno Corporativo?
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NJFEPQPSMBQSEJEBEFMQPEFS NJFEPBMDBNCJP B
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FMCFOFGJDJPEFMHPCJFSOPGBNJMJBSZEFMHPCJFSOPFNQSFTBSJBM
Qu fortalezas y debilidades
caracterizan al CEO de una empresa
no familiar?
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Qu ocurre en el lado opuesto?
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Revistas ms ledas
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27%
de los
CEO lee
primero
temas
sobre
economa
y finanzas
HARVARD
BUSINESS REVIEW
(HBR) / EE UU
THE ECONOMIST /
GRAN BRETAA
FORTUNE /
EE UU
La revista gerencial,
publicada desde 1922
por Harvard Business
School Publishing,
ha sido la residencia
editorial frecuente para
conocidos eruditos y
pensadores como Clayton
M. Christensen, Peter
F. Drucker, Michael E.
Porter, Robert S. Kaplan,
entre otros. HBR entrega
las mejores prcticas
gerenciales para ayudar al
empresario de hoy.
Publicacin semanal
britnica de poltica,
relaciones internacionales,
negocios, tecnologa,
ciencia y crticas de
las artes dirigida a una
audiencia mundial. En
2004 vendi alrededor de
un milln de copias por
semana, consiguiendo el
mayor record de venta
de su historia. Al ao,
se publican 240 mil
ejemplares de la revista
(versin en ingls).
Publicada por Time Inc.,

una divisin de Time
Warner, fue fundada
por Henry Luce y
Britton Hadden en 1930.
Fortune es conocida
por su publicacin de
rankings de riqueza,
mejores compaas para
trabajar y todo tipo de
estudios relacionados las
finanzas. Es de especial
trascendencia su edicin
Las 50 mujeres ms
poderosas en los negocios.
BUSINESSWEEK /
EE UU
TIME /
EE UU
THE WALL
STREET JOURNAL /
EE UU
Su primer nmero sali

en septiembre de 1929
como The Business Week,
bajo la direccin de
Malcolm Muir. En 2009,
tras la crisis econmica
mundial, fue adquirida
por la firma Bloomberg,
cambiando su nombre a
Bloomberg Businessweek.
La publicacin semanal de
negocios cada ao publica
las 100 marcas ms
reconocidas de todos
los continentes.
Time es el primer
semanario de informacin
general de EE UU (1923).
Se imprime en distintos
idiomas y su visin se
resumen en: Today
information means
everything. (Hoy la
informacin lo es todo).
Una de las acciones de
mayor repercusin de
Time es el nombramiento
anual de la Persona del
Ao (influencia positiva o
negativa de un personaje).
Se trata del peridico

financiero por excelencia
(fundado el 8 de julio
de 1889 por la empresa
estadounidense Dow
Jones & Company).
Promueve y apoya el libre
mercado, el capitalismo y
el liberalismo econmico.
Actualmente, cuenta
con ediciones regionales
destinadas a Europa,
Asia Oriental y Amrica
Latina. Ha recibido 33
premios Pulitzer.
Ample en
www.ekosnegocios.com los
contenidos que ofrecen estas 6
revistas internacionales.
Dominio de idiomas
ESPECIAL
esde hace dcadas el ingls

ha sido considerado el idioma universal y, por ende, la lengua ms idnea para cerrar negocios. Es as que una investigacin
realizada por el Instituto Cervantes de Espaa revel que existen en el planeta ms de 1 000
89,1%
1
Ingls
4,4%
4
Italiano
millones de personas que hablan ingls, ya sea por ser su lengua materna o porque lo aprendieron. El 89,1% de los CEO en
Ecuador habla ingls.
No obstante, el peso econmico y comercial que han logrado
11,7%
2
Francs
4,4%
5
Portugus
potencias como China o India ha

modificado el escenario, al punto
de que cada vez es ms necesario
y prioritario que los empresarios
se adapten a las circunstancias
y se formen en otros idiomas,
coinciden representantes de escuelas de negocios.
10,9%
3
Alemn
0,70%
6
rabe
LOS IDIOMAS IDNEOS PARA CERRAR NEGOCIOS

MNBOEBSOFTVOBEFMBTMFOE
HVBTRVFEBBEBHBOBUFSSFOP
FOFMNVOEP OPTPMPQPSMPT
NJMMPOFTEFIBCJUBOUFTDPO
MPTRVFDVFOUBFMQBTBTJUJDP
TFHODJGSBTEFM#VSP/BDJPOBMEF
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EFTEF$IJOB SB[OQPSMBDVBMFM
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El CEO de la Empresa Familiar

crear, as como por lograr objetivos de forma permanente, lo

a reputacin de un alto eje-

L cutivo es un elemento crtico

del xito empresarial, constituye una ventaja competitiva para

Sin embargo, un hito importante ha sido la profesionalizacin

Al estilo del cada vez menos til

tar formalidad, planificacin y

Preguntamos a los CEO:

Para ocupar su cargo actual, fue una contratacin externa o

Su empresa actual es familiar?

Hizo carrera dentro de la empresa

Evolucin en el tiempo de la familia empresaria

Hermanos con valores

Primos. Distintas familias

Fuente: Artculo De empresa familiar a familia empresaria, Josep T.pies Lloret

[pag 40- EKOS-AGOSTO-2011]

Por qu algunas personas

LOS HOMBRES QUE

Con esta obra Larsson

Desde fines de 2010,

[pag 41- EKOS-AGOSTO-2011]

o no intervenir en la gestin del

En las empresas familiares

Los datos proporcionados por el

to en cuanto a produccin y empleo. Tal influencia nos pone a

Segn un estudio realizado en

cin Mara Jess Belizn, se destaca que la reputacin del CEO

Cules son los mayores retos a

[pag 42- EKOS-AGOSTO-2011]

Publicada por Time Inc.,

Su primer nmero sali

Se trata del peridico

[pag 43- EKOS-AGOSTO-2011]

esde hace dcadas el ingls

potencias como China o India ha

LOS IDIOMAS IDNEOS PARA CERRAR NEGOCIOS

[pag 44- EKOS-AGOSTO-2011]

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