Comunicare i Relaii Publice

An II, grupa 2

Garantat 100 %

O cltorie fascinant n lumea

ideilor

Televiziunea este o instituie care i culturalizeaz pe proti i i imbecilizeaz pe

cei detepi.
Umberto Eco
ncepnd cu secolului XX, jurnalismul i-a conturat cu tot mai mult fermitate graniele
domeniului de activitate. Apariia i dezvoltarea unor noi tehnologii a condus la apariia de noi
media, de noi produse de pres i, deci, de noi roluri i tipologii de pres.
Exigenele publicului au impus o diversificare constant a materialelor, fie ele centrate pe
informaie, pe divertisment sau pe documentare, fapt ce a lrgit sfera de aciune a jurnalitilor.
Preocuparea pentru conturarea strict a cmpului profesional a determinat, din partea
jurnalitilor, apropierea de alte domenii, atrgnd oameni de formaii academice sau nonacademice diverse, cu filosofii de via i interese variate, ceea ce a contribuit la popularea
breslei jurnalitilor cu o mare varietate de tipuri umane i profesionale.
Televiziunea se nfieaz ca mediu pervers n care consumatorii pasivi i neputincioi
asist la un spectacol fr text, unde publicul este infantilizat i cretinizat de vulgaritatea
programelor, tehnicilor, actorilor din mass-media audio-vizuale, un spectacol n care imaginea
sau realitate e totuna1.
Nucleul celor mai multe emisiuni care se pot vedea la posturile noastre de televiziune este
vacarmul. Se poate afirma c trim ntr-o lume isteric, iar posturile TV i fac datoria" s
reflecte aceast realitate. Emisiunile de divertisment sunt glgioase i agresive, la talk-show-uri
oamenii se foreaz s vorbeasc tare, s-i acopere interlocutorii, iar emisiunile de tiri ne fac un
rezumat al tuturor violenelor posibile.
ntr-o lume care i poart cu mndrie anormalitatea, aberaia, senzaionalul, zonele n
care ntlneti atitudini i discursuri normale nu pot fi dect adevrate locuri paradisiace,
neinfectate de omniprezentele monumente ale prostiei, promovate n televiyiunea actual.
ntr-unul dintre aceste locuri se afl i emisiunea Garantat 100%", realizat de Ctlin
tefnescu, la TVR 1. Marele merit al acestei emisiuni este c a gsit o formul n care s se
vorbeasc despre cultur ntr-un mod absolut firesc. O cale de mijloc, n care medicamentul
cultural este picurat pe o bucic de zahr, n doze homeopatice", dup cum spunea, la un
moment dat, chiar gazda emisiunii.

nceputul
1

Curs Strategii identitare;

Garantat 100% a luat natere acum 11 ani, fiind o rmi a emisiunii Meseriaii,
realizat de Ctlin tefnescu mpreun cu Constantin Trofin i Ovidiu Uscat. La origini,
emisiunea a fost una de publicistic i divertisment, mpachetat ntr-un ambalaj comercial, dar
care s prezinte valorile unui post public. Prin divertisment, se ncerca vnzarea reportajelor
fcute, reportaje despre oamenii din ar care aveau numeroase preocupri - lucru care a prins la
public.
La nceput, totul se nvrtea n jurul ironiilor, al abordarilor amuzante si uor
zeflemitoare. Apoi, s-a ajuns la concluzia c, pentru a ctiga doza de credibilitate dorit,
formatul emisiunii trebuia s se schimbe i s vorbeasc despre lucruri mai serioase.
ntr-o vreme cnd lucrurile deveneau tot mai comerciale, Garantat 100% a renunat la
elementele de spectacol i a adus schimbri pentru a face din acest program, aa cum declar
Ctlin tefnescu, un exemplu de emisiune cultural la o televiziune public modern.
Pstrnd proporiile, ncercm s recrem atmosfera Seratelor lui Iosif Sava 2, exprimndu-ne
ntr-un limbaj contemporan.
Astzi, Garantat 100% este un brand cunoscut i o mare parte a publicului are, conform
studiilor, pn n 25 de ani.
Referitor la televiziune, Pierre Bourdieu afirma c micul ecran se coboar la a fi nimic
mai mult dect prilej de ntlnire a dou tipuri de farsori: jurnalitii care vor s par anticipatori
ai dorinelor publicului i oaspeii de serviciu, ini crora le place s se admire artndu-se i
vorbind, spunnd lucruri la comand (a mass-media, a publicului), asigurndu-i astfel i apariii
viitoare pe aceleai posturi, nchiznd ochii la impunerile presei, tiind c, nu o dat, au avut un
discurs lipsit de substan, construit dup partitura constrngtoare a mediatorilor din audiovizual3.
Emisiunea Garantat 100% pe de alt parte, pare s nu se nscrie n curentul descris de
Bourdieu. ntreaga echip care se ocup de realizarea emisiunii crede n lucruri care, n ziua de
astzi, nu mai aduc rating. Ei cred n bine, n adevr i n frumos, ncercnd s conserve o form
de respect fa de meseria lor. i sunt contieni de faptul c experimentul lor cultural este
fcut pe banii contribuabililor, ntruct emisiunea este difuzat pe postul naional. n televiziunile
comerciale astfel de experimente sunt de neconceput. Acest lucru se traduce printr-o mare
responsabilitate, dar i o mare oportunitate.
2
3

Emisiune realizat pe postul TVR2 Serata muzical TV;

Pierre Bourdieu, Despre televiziune, Grup editorial Art, Buc., 2007, pp. 9-17;

n ceea ce privete invitatii si, emisiunea nu este una de investigaii, ci una n care
acetia sunt pui n situaii ct mai confortabile, situaia de a povesti experienele lor. n esen,
formatul se dorete a fi o reet cultural, care nu arat telespectatorului ce trebuie s fac sau ce
trebuie s citeasc, ci ncearc s-i trezeasc gustul pentru cultur, chiar i pentru a asculta
poveti.
Dan C. Mihilescu spunea despre genul acesta de emisiuni c au darul de a compune o
atmosfera alveolar, catifelat, de rupere din contingent , cum se spunea mai demult, n care
invitatul nu este incitat, deturnat, mpins, invadat, ci lsat s alunece plcut n el nsui, n idei,
chiar n monolog, nu att pentru a informa, ct pentru a educa indirect i a vindeca, pentru o
clip, sufletul privitorului. E mare lucru s fii invitat pur i simplu din respect i ca s te simi
bine, nu ca s-i faci pe plac gazdei4.

Jurnalistul Ctlin tefnescu

Nu mi gsesc eroii n locuri care au legtur cu glamour-ul. n meseria noastr descoperi tot
ce-i mai ru i tot ce-i mai bun n lume. Tot ce e mai urt, tot ce e mai frumos.

Ctlin tefnescu, membru al Asociaiei Internaionale a Criticilor de Teatru, realizeaz

emisiunea Garantat 100% din anul 1999. De-a lungul timpului, acesta a reuit s-i creeze o
imagine solid, care a fost susinuta de inteligena i bunul su sim.
Prezentatorul nu este doar un jurnalist care i mimeaz profesia, ci este un individ care
are toate calitile unui bun moderator de televiziune. Este inteligent, spiritual, bun vorbitor. O
anumit doz de modestie l face s nu pozeze n vedet (aa cum se ntmpl, dup un timp, cu
muli care apar la televizor). i, mai cu seam, tie s asculte - lucru, iar, rar ntlnit la cei de pe
micile ecrane).

Dan C. Mihailescu, Idei in Dialog Revista lunara de cultura ideilor, articol Sic transit...una alta;

Ctlin tefnescu a nceput s fac pres pentru bani. Mirajul televiziunii l-a prins ns
att de tare, nct a ajuns s fac asta de mai bine de 15 ani. i nu s-a plictisit niciun moment, ci
a simit mereu c meseria pe care o face se modific n fiecare zi. Despre jurnalism spune c
este o meserie fascinant, pentru c prilejuiete foarte multe contraste, pentru c ai privilegiul
de a putea face diferena ntre bine i ru. Cu ct mai multe caractere exemplare vezi pe lumea
asta, cu att e mai mare puterea ta de discernmnt.
Premiile ctigate n toi aceti ani de carier i-au oferit un sentiment de recunoatere n
interiorul breslei, lucru care conteaz foarte mult, mai ales pentru orgoliul personal. Anul acesta a
fost desemnat cel mai elegant jurnalist n dialogul cu invitaii 5, distincie care, din nou, a
reprezentat o recunoatere a muncii sale.

Strategii identitare
Unul din rolurile fundamentale ale culturii mediatice este producerea identitii. Acest rol
rezult din funcia de socializare i integrare pe care mass-media o ndeplinete. Identitatea postmodern, caracteristic omului-mas, nu poate fi definit dect prin comparaie.
Identitatea este o funcie a rolurilor sociale predestinate i se manifest ca un sistem de
mituri care confer orientri i sanciuni care definsc statutul omului n societate.
n post-modernism epoca contemporan, terenul de desfurare al mass-media neag
noiunile raionaliste i individualiste. Omul rmne gregar, dar nu mai este condus de grupul de
apartenen, ci de grupul de referin, ale crui valori i idealuri le culege din mass-media.
Identitatea sa este mai instabil ca oricnd. Procesele sociale produc nivelarea individualitilor
n societate de mas, birocratizat i consumatoare de cultur mediatic.
Formatul emisiunii Garantat 100% poate fi pliat pe urmtoarea strategie identitar:
Compromisul - sub imperiul pluralitii discursurilor, s-ar putea accepta, nu o dat,
orice subiect sau form de comunicare cu condiia feei comerciale; ceea ce arat acceptabil i
produce venituri este binevenit n a atrage publicul i a-l fideliza; pe de alt parte, compromis
ar putea nsemna apropierea dintre cultura elitelor i cea popular, din moment ce elitele

Rezultat reieit din sondajul realizat de consultantul de imagine Mihaela Berciu;

(experii, autoritile) administreaz i evalueaz preferinele maselor prin propunerea

subiectelor, producerea lor n radio-televiziune, pres scris, format electronic;
Argument:
Dei emisiunea a fost, la origini, una de divertisment, care se evalua prin rentabilitate
comercial, mai mult dect prin valoare informaional, educativ, curnd s-a observat o
necesitate a publicului. ntr-un spaiu n care deja informaia devenise derizorie, s-a simit nevoia
unei guri de oxigen culturale, care i-a gsit rdcini n Garantat 100%. ns emisiunea nu
dorea s se adreseze doar intelectualilor, ci i oamenilor simpli, pe care Ctlin tefnescu i
admir foarte mult.
Rdcina lucrurilor care se fac la Garantat 100% vine de la invitai, care trebuie lsai
s povesteasc, ntruct lumea trebuie s nvee s asculte poveti i, implicit, s aib dorina de a
spune poveti. De aceea, invitaii emisiunii sunt repere ale domeniilor lor, dar i muli oameni
simpli, care au ceva de spus (Dan Puric, Andrei Pleu, Mircea Crtrescu i muli alii).
Ctlin tefnescu observ contrastul publicului din Romnia. Cred c uneori avem un
public prea educat, iar alteori subeducat. Se triete ntre extreme. Sunt oameni foarte bine
educai pentru care, uneori, cultura nu mai funcioneaz ca un motor al existenei, ci ca un
mecanism de recunoastere6. n esen, cultura nu ar trebui s fie elitizat ntruct ea nu se
adreseaza doar iniiatilor, ci este un fenomen generos, care ar trebui s apropie cele dou
entiti.
n esen, emisiunea Garantat 100% a reuit n decursul celor 10 ani de existen s-i
creeze o identitate proprie, care este respectat i recunoscut n media romneasc. Fr prea
multe pretenii, fr subiecte tabloidizate, fr invitai lipsii de fond, ci doar cu o imens dorin
de promovare a unor valori care exist n forul intelectual al oricrui individ i care, odat trezite
la via, pot dirija comportamentul omului contemporan.

Interviu Videofil.