Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
internaional
Curs Nr 6
Probleme de abordat
Provocrile managementului strategic
internaional;
Alternative strategice de baz aflate la
dispoziia firmelor;
Componentele unei strategii
internaionale;
Procesul derulatoriu al managementului
strategic internaional;
Nivelurile unei strategii internaionale.
Cont.
Planificarea strategic este, de regul, n
responsabilitatea managerilor de top de la
sediul central al corporaiei sau a celor
mai bine plasai manageri de la nivelul
filialelor;
Strategiile internaionale reprezint
elaborate complexe care permit atingerea
de ctre firme a obiectivelor lor
fundamentale
Un sistem contabil
Un sistem politic
Un sistem legal
O singur cultur
Alternative strategice
Strategia etnocentric (Home replication
strategy)
Strategia multiar
Strategia global
Strategia transnaional
Strategia etnocentric
O firm i folosete competenele pivot
sau avantajele competitive de care
dispune probate pe plan intern la fel i pe
pieele externe pe care ncearc s
ptrund;
Decidenii apreciaz c ceea ce s-a
dovedit de succes la intern va merge la fel
i pe alte piee.
Strategia multiar
Compania este privit ca o colecie de filiale care
opereaz relativ independent, fiecare fiind
focalizat pe o anumit pia;
Fiecare filial are posibilitatea s adapteze
produsele, campaniile de marketing i tehnicile
de comercializare pentru a rspunde cel mai bine
specificului pieei;
Aceast abordare este eficace atunci cnd.
Sunt diferene evidente ntre piee
Efectele de economie de scar n producie, distribuie
i comercializare sunt reduse
Costurile de coordonare ntre companie i sucursale
sunt ridicate
Strategia global
O companie global consider ntregul
mapamond ca o singur pia;
Obiectivul principal este crearea de
produse sau servicii standardizate care se
vor adresa la fel tuturor consumatorilor;
Se prezum c consumatorii sunt
asemntori indiferent de naionalitate,
Preocuparea principal este obinerea
economiei de scar;
Procesul decizional seconcentreaz la
cartierul general.
Strategia transnaional
Combin avantajele eficienei globale cu
beneficiile responsabilitii locale,
Compania poate opta s centralizeze
anumite funcii ale managementului (C-D,
funcia financiar) i s delege alte funcii
(marketing, MRU);
Pentru a obine o reea independent de
operaiuni, firme acord o atenie
considerabil coordonrii i integrrii
activitilor filialelor.
Competenele distinctive
Gama de operaiuni
Diseminarea resurselor
Sinergia
Competenele distinctive
Se rspunde la ntrebarea- Ce facem noi
evident mai bine dect concurenii notrii
Avantajele competitive pot fi:
Tehnologii de ultim or
Reele de distribuie flexibile i performante
Practici manageriale valoroase
Mrci de prestigiu, denumiri comerciale sau o
mare notorietate a companiei.
Gama operaiunilor
Rspunde la ntrebarea unde ar trebui
s ne dezvoltm afacerile
Gama de operaiuni poate fi definit n
termeni de:
Regiune geografic
Piee sau nie de pia
Competene distinctive
Diseminarea resurselor
Rspunde la ntrebarea- ct de eficient pot
fi alocate resursele de care dispunem
Resursele de care dispune o companie
sunt limitate
Nu este recomandabil s se rspund la
primul impuls
Aceast parte a planificrii strategice
stabilete prioritile pentru firmele cu
resurse relativ limitate.
sinergia
Rspunde la ntrebarea- n ce mod diferite
elemente ale afacerii se pot potena
reciproc
Scopul sinergiei este s se creeze o stare
de fapt n care ntregul este mai mare
dect suma prilor sale.
Strategia de afaceri
Diferenierea
Leadership-ul prin costuri totale
Strategia de focalizare
Strategiile funcionale