Promovare imaginii de marca in perioada de criza economica

Rezumat :

Cuvinte cheie: promovare,imagine de marca,criza economica

Introducere
Intr-o perioada dificila din punct de vedere economic companiile trebuie sa identifice
masuri de mentinere si oportunitati de crestere a afacerii avind o strategie potrivita de
marketing si comunicare.In aceste conditii o firma trebuie sa isi conceapa o politica de
marketing eficienta prin intermediul careia sa stabileasca relatii profitabile nu numai cu
cumparatorii,dar si cu furnizorii si distribuitorii ei.
Am ales sa dezvolt in aceasta lucrare promovarea imaginii de marca considerind ca are
un rol esential in succesul orcarei afaceri,cu atit mai mult in perioadele de criza ecaonomica
cind mentinerea pe piata devine din ce in ce mai grea.
Scopul lucrarii este de a evidentia importanta promavarii imaginii de marca prin
exemplul concret al unei marci, ce a devenit de succes prin penetrarea unor noi piete de
desfacere profitind de perioada de criza economica, Dacia-Renault.
Imaginea este un factor important care a fost recunoscut si studiat din anul 1950.In
lucrarea sa Managementul Marketingului Philip Kotler a definit imaginea intr-un sens larg
ca reprezentind ansamblul perceptiilor pe care un individ le are via-a-vis de un obiect ceea
ce inseamna ca imaginea este o componenta motivationala de natura subiectiva ea fiind
rezultatul modului de percepere a marcii sau a produsului de catre utilizatori sau
consumatori.O imagine clara, pozitiva si diferentiata pune produsul respectiv in
evidenta,conferindu-i o pozitie de sinestatatoare in oferta globala,la fel cum o imagine
negativa poate compromite succesul de piata a unui produs calitativ.Imaginea inteprinderii are
ca obiect reputatia creata de inteprindere in rindul publicului prin produsele sau serviciile
oferite prin sistemul comunicational organizat.Imaginea corporata si cresterea notorietatii
institutionale sunt dependente de capacitatea inteprinderii de a satisface cit mai deplin nevoile
clientelei sale.
Marca este semnul distinctiv folosit de ntreprinderi pentru a individualiza i identifica
produsele, lucrrile i serviciile lor de cele identice sau similare ale altor ntreprinderi.
Termenul de promovare i are originea n cuvntul latinesc promovere care
nseamn a mica nainte. Definiia cuprins n Dicionarul explicativ al limbii romne ne
indic pentru cuvntul a promova urmtoarele sensuri: a ridica, a susine, a sprijini fcnd s
progreseze, s se dezvolte Promovarea reprezint acea parte a procesului de comunicaie al
firmei prin care aceasta, folosind un ansamblu de metode i tehnici specifice (concretizate n
activiti promoionale), ncearc s influeneze comportamentul clienilor si actuali i
poteniali n vederea obinerii unor rezultate ct mai bune (profituri) pe o perioad mai lung
de timp.
Criza economica conform dictionarului explicativ al limbii romane reprezinta o faza a
ciclui economic in care se formeaza un surplus relativ de marfuri in raport cu capacitatea de
cumparare limitata a populatiei ,care duce la scaderea productiei,la faliment,somaj,ect.

Din cele patru definitii rezulta faptul ca promovarea imagiinii de marca, cu atit mai mult
in perioade de criza economica,este extrem de importanta pentru toate strategiile
promotionale si pentru a intarii societatea creata in jurul brandului.
In aceasta perioada cind companiile sunt afectate de criza economica chiar la nivelul
productiei este foarte important sa isi revizuiasca politicile si strategiile de marketing prin
investitii serioase in promovarea imagini de marca si a produselor ceea ce le va putea aduce
nu numai redresarea ci si cosolidarea pozitiei pe piata acaparind segmentul caruia i se
adreseaza.Alegerea unui mix de activitati tactice in criza depinde stadiul de dezvoltare al
marcii si segmentul de pret in care se situeaza ceea ce inseamna ca solutia de supravietuire a
brandului este diferentierea pentru a se asigura succesul scontat.Instalarea crizei economice la
nivel mondial aduce cu ea si o schimbare a comportamentului consumatorilor care sunt
interesati din ce in ce mai mult sa isi reduca cheltuielile pentru a-si proteja economiile si astfel
nu mai sunt sensibili si tentati de a cumpara de pe o piata in care oferta este omogena si in
care toata lumea creste o data cu dezvoltarea categoriei astfel in aceasta situatie doar cei care
si-au construit o marca prin originalitate si curaj si nu mituind consumatorii,vor fi avantajati.
Tendinta managerilor, in aceasta perioada , de reduce cheltuielile in vederea securizarii
profiturilor afectind bugetele de marketig este gresita pentru ca acest lucru va duce la
pierderea pozitiei pe piata in timp ce adevaratii profesionisti vor mentine bugetele de
marketing directionind o parte importanta din acestea catre construirea imaginii de marca
profitind practic de lipsa competitiei prin constructia si consolidarea brandului.Managerii
care vor stii sa profite de efectele crizei vor fi cei care la finalul ei isi vor pozitioana cit mai
sus companiile.
In economia Romaneasca marca Dacia a jucat si joaca un rol extrem de important mai
ales in aceasta perioada in primul rand pentru ca a atras investii de 1,5 miliarde de euro din
partea grupului francez Renault care a reinvestit tot profitul realizat in Romania marind
capacitatea de productie a fabricii de la Mioveni si creind asfel noi locuri de munca.Numarul
angajatilor Dacia ridicindu-se in prezent la aproximativ 14000 de persoane.Succesul de care
sa bucurat Dacia odata cu inoirea brendului prin preluarea fabricii de catre francezi a dat
incredere si a atras si alti investitori straini cel mai recent exemplu fiind al celor de la Ford
care au preluat .... si au investit .....