2.

1 Dimensiunea cultural a produsului la

interfaa artei cu industria
Succedaneele i surogatele artistice
Copia artistic

reprezint lucrarea ce se realizeaz dup

original (de ctre cineva nzestrat cu talent, el
nsui un creator), pe care l respect, de la
procedeele tehnice pn la mici particulariti
de form, culoare, materie i spaiu. Uneori,
dimensiunile copiei variaz uor fa de cele ale
modelului original.

 Replica

este exemplarul realizat manual de

ctre un artist dup o oper existent, n
condiiile n care datele, coordonatele i
eventual subiectul acesteia nu sunt
respectate ntocmai, ci devin doar pretext
pentru noua form.

Muzeul National al Unirii din Alba Iulia a achizitionat copiile

celor doua coroane regale purtate de primii suverani ai Romaniei
Mari, Regele Ferdinand si Regina Maria

Sarutul lui Brancusi este replica Sarutului lui Rodin

 Reproducerea

este forma obinut cu

mijloace mecanice, chiar n condiii
industriale, ce reconstituie, mai mult sau
mai puin fidel, exemplarul unei opere
existente, la nivelul elementelor vizuale
principale.

nlocuitorii tehnici i industriali de art sunt

produse ce preiau cu mijloace industriale i la
scara marilor serii diverse efecte decorative,
ornamente, concepute pentru forme utile sau
prevalent utile.

formele de ceramic realizate n serie, decorate prin

calcomanii ;
formele de sticl cu decoraiuni realizate prin turnare sau
tanare n spiritul celor pe care artitii le obin prin
gravare, pictare, sablare sau altele ;
panourile decorative realizate din materiale textile, n
tehnicile imprimeurilor ;
covoarele produse industrial ;
unele replici" ale broderiei produse, de asemenea, pe cale
industrial ;
formele de metal, de la servicii de mas pn la bijuterii.

Pentru unele obiecte, cum ar fi:

cele din ceramic, sticl, lemn

pentru unele obiecte de uz casnic din metal,

concepute n spiritul formelor artistice
decorative, dar realizate cu mijloace industriale,
n serie, pot fi reinute dou direcii de
dezvoltare a produciei lor:

 o direcie se refer

la produsele care, ca
forme i decoraii, par
a fi continuri" sau
imitaii ale unor serii
reuite de alt dat;
ele au cutare poate,
din dorina pstrrii
legturilor cu tradiia,
chiar prin intermediul
obiectelor funcionale;

cealalt direcie se
refer la preluarea cu
statut de prototip a
unor reuite sau
conceperea unor
replici industriale ale
acestora; aceste
forme se apropie mai
mult de familia
formelor tip design".

Se apreciaz c succedaneele artistice

ndeplinesc o funcie pozitiv n cadrul
vieii sociale contemporane, permind
accesul tot mai larg al oamenilor, de cele
mai diverse categorii, la adevratele
valori.

 Prin surogat, la nivelul vorbirii curente, se

nelege produsul realizat industrial, din

materiale necostisitoare, prezentnd totui
asemnri cu cele scumpe, chemat s
nlocuiasc pe pia un alt produs, de
calitate superioar, care ori nu se gsete,
ori, dac se gsete, nu este accesibil tuturor
cumprtorilor datorit preului su
ridicat.

Cauzele acestei expansiuni ar putea fi :

ascensiunea vieii burgheze, dobndirea

contiinei de sine a acestei societi, care

i-a impus normele ei produciei estetice;
dezvoltarea rapid i impetuoas a
produciei industriale;
modificarea relaiei creaie - producie
consum;
dezvoltarea vieii economice din jurul
vechilor nuclee de via urban - cetile i apariia noilor cartiere de la periferia
oraului.

Caracterul nociv al surogatelor este evident:

mai nti, problema confuziei dintre arta autentic i
produsul ce se pretinde drept echivalent al acesteia,
fr ns a poseda aceleai caliti estetice;
n al doilea rnd, problema mentalitilor i

comportamentului subcultural, cu implicaii morale

negative vehiculate prin intermediul compoziiilor
specifice surogatelor de art;

n al treilea rnd, problema deformrii sau alterrii

sensibilitii estetice la mase de milioane i milioane

de oameni, absorbii de astfel de preocupri ce nu
mai au nimic comun cu sensul artei adevrate .

Fenomenul Kitsch
Conform Dicionarului de estetic general
(1972) kitsch-ul este un cuvnt german
intraductibil, intrat ca atare n fondul de termeni
internaionali ai esteticii i utilizat pentru a
desemna arta de prost gust, pseudo-arta, precum
i toate acele produse estetice concepute n
spiritul exploatrii doar a unuia sau a unora
dintre grupurile de stimuli ce intr n
compunerea artei: stimuli de ordin biologic, de
ordin etic (sentimentalismul), de ordin magic sau
ludic.

 Abraham Moles, n lucrarea sa Psihologia

kitsch-ului", precizeaz:
<<kitsch>> este un cuvnt foarte cunoscut n
germana vorbit n sud; cu sensul modern, el
apare n Mnchen, n 1860, verbele
<<kitschen>> i <<verkitschen>> nsemnnd
<<a face ceva de mntuial>> i, respectiv,
<<a degrada, a mslui>>.
Moles A., Psihologia kitsch-ului, Editura
Meridiane, Bucureti, 1980.

 Kitsch-ul este

pseudo-art sau art

surogat, dar nu numai att. El poate s
apar n numeroase alte ipostaze care
nu au de-a face cu arta.
Kitsch-ul apare n numeroase sferele de
manifestare, de la un simplu obiect, la
starea de spirit i mentalitatea
generalizat kitsch - ca expresie i
satisfacere a unui gust estetic primitiv,
nedezvoltat, necizelat i, mai ales, a
unui gust estetic pervertit (Gavril Mat,
Universul kitsch-ului - o problem de
estetic).

 Kitsch-ul este acceptarea tacit, pe scar

social, a unei plceri estetice de prost

gust, desemnnd prostul gust n general
Kitsch-ul, n toate ipostazele sale,
constituie un fenomen surogat. El
nlocuiete autenticul, care lipsete sau
este inaccesibil din motive financiare,
materiale sau de alt natur;

 Definitoriu, mai ales

n zilele noastre, este

caracterul de mas al fenomenului kitsch;
kitsch-ul reprezint un produs de mas i
pentru mase, este expresia cercetrii,
stabilirii i satisfacerii preferinelor i
ateptrilor masei neinformate.
Caracterul de mas al cerinei de kitsch a
impus o formul similar i n planul
produciei, al ofertei.

Exist dou mari perioade importante ale

dezvoltrii kitsch-ului:
a) prima este legat de triumful burgheziei celei

de-a doua jumti a secolului al XIX-lea i este

cuprins ntre anii 1860-1900.
marele magazin este purttorul ideii
fundamentale a civilizaiei kitsch: exist i
lucruri mai bune, dar sunt mai scumpe;

b) a doua perioad este cea care se contureaz

sub ochii notri, un neokitsch al consumabilului,

Obiectul kitsch se definete prin urmtoarele trsturi exterioare

contururile obiectelor i componentelor n general sunt complexe,

nclcite;
obiectele kitsch comport rareori suprafee nentrerupte, n
general suprafeele fiind umplute sau mbogite cu reprezentri,
simboluri, ornamente;
contrastele de culori pure complementare, tonaliti de alb, n
special trecerile de la rou la roz-bombon, la violet sau liliachiu
lptos, ca i combinaiile ntre culorile curcubeului, care se
amestec unele cu altele, reprezint caracteristici ale coloristicii
kitsch;
materialele ncorporate arat rareori ceea ce sunt de fapt: lemnul
este vopsit ca s imite marmura, suprafeele de plastic sunt
ornamentate cu motive de fibre ncorporate, obiectele de zinc sunt
almite, statuile de bronz aurite, materialele sunt deci deghizate.

Obiecte kitsch (anii 50)