coala Naional de Studii Politice i Administrative

Facultatea de Comunicare i Relaii Publice

Strategii i tehnici de atragere a finanrii de la Uniunea European

Proiect de verificare a fezabilitii unei afaceri

nfiinarea unei clinici private n Bucureti pentru tratarea obezitii infantile

Realizatori:

Bojian Alina
Radu Andreea
Rusu Ctlina
Scurtu Diana
Stanciu Andrua

Anul III, grupa 7

Bucureti
2013

I. PREZENTAREA ORGANIZAIEI

1. Numele organizaiei: SC Body and Mind S.R.L

2. Domeniul de activitate: Sntate i nutriie
3. Misiunea organizaiei: Ameliorarea obezitii infantile cu pn la 60% i schimbarea stilului
de via prin programe de nutriie personalizate ct i sport.
4. Viziunea organizaiei: Generarea de ncredere n rndul copiilor cu probleme de obezitate i a
prinilor acestora privind serviciile centrului nostru ce le va oferi un viitor mai bun i mai
sntos. ntreaga echip sprijin demersurile ctre o via nou a pacienilor.
5. Valorile organizaiei: Ii au rdcinile n faptul c tinerii sunt viitorul nostru i de aceea
principala valoare a organizaiei este susinerea lor.
Partenerii, echipa i calitatea produselor pe care le oferim sunt valorile organizaionale n care
credem cel mai mult i pe care le susinem cu trie spre un viitor mai bun.

6. Prezentarea problemelor abordate de ctre organizaie n cadrul proiectului ( prezentai

n form grafic arborele de probleme)

Lipsa unei clinici

apecializate de tratare
a obezitii infantile
n Romnia
N0

Lipsa de fonduri pentru

nfiinarea unei clinici

Lipsa de interes a
autoritilor

N1

Criza economic

N2

Lipsa de interes a
prinilor

N1

Gestionarea i
prioritizarea fondurilor
guvernamentale n mod
ineficient
N2

Corupia

N2

N1

Lipsa de informare cu
privire la frecvena
obezitii infantile n
Romnia

Lipsa de informare a
prinilor
N2

N2

Lipsa unor cercetri n

domeniu (care s releve
frecvena obezitii
infantile) n Romnia

N3

Lipsa vizitei la medic

N3

Lipsa de educaie
anatomic
n creterea copiilor

N3

7. Prezentarea obiectivelor organizaiei pe baza arborelui de obiective ( prezentai n form

grafic arborele de obiective)
3

Tratarea obezitii
infantile
N0

Realizarea unor studii i

cercetri referitoare la
obezitatea infantil n Romnia

N1

Cercetri calitative i
cantitative
N2

Consultaii medicale cu
medici specialiti

Efectuarea analizelor
speficice

Recomandarea unor
programe de nutriie
individualizate

N3

Consiliere psihologic
pentru prini i copii

Realizarea unei campanii de

informare/promovare cu
privire la pericolele obezitii
infantile

Sesiuni colective i private de

discuii despre obezitate n
general i despre obezitatea
pacientului cu probleme

Realizarea unui spot TV

Recomandarea unor
programe de sport cu
posibilitatea efecturii
acestora chiar la clinic

II. Prezentarea general a proiectului de investiie

1. Titlu proiect: Clinic privat pentru prevenirea i tratarea obezitii infantile.
4

2. Valoare proiect:

Valoare proiect

Euro ()

Total valoare proiect

886 800

Grant solicitat

443 400

Contribuie proprie

443 400

3. Tip activitate
Vrei s v consolidai poziia n sectorul de activitate curent sau vrei s v lansai ntr-un nou sector de
activitate?
Nou

Curent

4. Obiectivul investiiei:

Investiie nou

Creterea capacitii existente

Diversificarea produciei
Creterea productivitii
mbuntirea calitii

Investiii n software (licene, software, etc.)

Altele (specificai) _____________________________

5. Investiia propriu zis

Proiectul este menit s previn i s diminueze o problem din ce n ce mai grav i anume
obezitatea infantil. Scopul proiectul este ameliorarea problemelor de greutate ale copiilor oferind
servicii integrate n centrul nostru de consiliere psihologic, nutriional i programe sportive.
Investiia este destinat crerii unui centru ce ofer servicii all inclusive pentru copiii cu
probleme de obezitate prin care acetia s i amelioreze problemele de greutate i s i schimbe
complet stilul de via, lucru la care vor participa att nutriionitii centrului ct i antrenorii de fitness.
5

6. Motivai decizia de investiie.

n ultimii opt ani, numrul copiilor obezi din ara noastr s-a dublat, ajungndu-se la peste
12.000 de cazuri aflate n actele medicilor. Cei mai muli, adic aproape 11.000, provin din mediul
urban.
Studiul specialitilor de la Institutul pentru Sntate Public arat c elevii din ciclul gimnazial
care triesc n marile orae sunt cei mai expui riscului de obezitate.
Astfel, nevoia unei astfel de investiii este foarte mare n societatea actual, pentru a diminua
efectele nocive ale problemelor de greutate cu care se confrunt copiii i adolescenii romni.
Supraponderalii se confrunt cu o mulime de probleme determinate de greutatea lor, printre
care se numr problemele de inim, probabil cele mai importante. De aceea, schimbarea stilului de
via nc din perioada copilriei este esenial pentru copii, iar centrul nostru este menit s i ajute pe
acetia s dobndeasc un regim de via sntos.
Investiia const n echipamente sportive i cabinete medicale menite s poat determina mai
nti problemele cu care se confrunt fiecare pacient al centrului, pentru ca mai apoi s i se elaboreze
un plan de nutriie i un program sportiv.
III. Analiza situaiei actuale a societii
1. Istoricul societii
Sc Body and Mind S.R.L este organizaia care i dedic toate resursele financiare i umane
pentru a asigura fiecrui pacient servicii medicale i sportive profesioniste, oferind servicii la cele mai
nalte standarde, bazate pe un suport tehnologic de ultima generaie, n condii de siguran i confort.
Ca organizaie ce ofer servicii medicale, nutriionale i sportive dorim s ne dezvoltm n
permanen i s fim la curent cu ultimile nouti n domeniu, pentru a satisface cele mai exigente
solicitri i a furniza cele mai bune echipamente pentru pacienii notri.
Sntatea copiilor i tinerilor este profesia i pasiunea noastr, iar ca obiectiv avem
mbuntirea calitii vieii fiecruia dintre pacienii care ne trece pragul, de aceea oferim servicii
integrate.
Ne angajm s oferim servicii unice prin profesonalismul, responsabilitatea personalului
medical i sportiv, att prin echipamente i faciliti moderne pe care le punem la dispoziia fiecrui
pacient ct i servicii de catering personalizate.
De la nfiinare ne-am dorit s evolum pentru a putea oferi servicii unice.

n 2009 am deschis primul centru care oferea servicii medicale.

6

n 2011 am lrgit gama serviciilor medicale prin adugarea specializrii naturiste i am deschis
o baz modern de fizioterapie i kinetoterapie.
2. Prezentai produsele i/sau serviciile existente:
Societatea noastr ofer servicii totale pentru a sprijini eforturile medicilor i pacienilor notri.

Serviciile oferite sunt complete, de tipul all inclusive.

Dup consultul medical i stabilirea planului, pacienilor notri li se ofer servicii de catering
personalizate conform planului stabilit de nutrionist, iar sala de fitness este deschis de la 7 dimineaa
pn la 10 seara pentru ca pacientii s poat decid mpreun cu antrenorii de fitness programul pe
care vor s l desfoare.
Punctele forte ale centrului nostru constau n pregtirea echipei de medici i antrenori,
echipamentele cu care lucrm, spaiul care este amenajat conform ultimelor standarde dar i existena
buctariei de ultim generaie cu care lucrm.
3. Prezentarea condiiilor de pia pentru produsele/serviciile dumneavoastr actuale
Care este dimensiunea pieei pe care v oferii produsele/serviciile dumneavoastr (local,
regional, naional, internaional)?
Care sunt obstacolele care v mpiedic s ctigai un segment de pia mai larg? De
exemplu: produs/serviciu de calitate inferioar, calificarea insuficient a angajailor, calitatea sau
cantitatea insuficienta a mainilor, lipsa de informaii.
Momentan, oferim serviciile noastre pe piaa local, n Bucureti, ns n urmtorii 5 ani dorim
s ne dezvoltm, urmnd s deschidem nc 4 centre n Timioara, Iai, Cluj, Constana. Dorim, mai
nti, s observm evoluia clinicii pe care dorim s o nfiinm n Bucureti, pentru ca mai apoi, n
funcie de rezultatele pe care le obinem i de cerinele locale, s ne extindem i n alte orae ale rii.
4. Prezentarea principalilor concureni existeni
Care sunt n prezent concurenii dumneavoastr? Cte companii ofer produse/servicii similare sau
identice? Ce diferene exist ntre dumneavoastr i concurenii dumneavoastr? Oferii detalii despre
acetia (mrime, amplasare); realizeaz acetia vnzri mai mari dect dumneavoastr? Dac da, de
ce? De ct timp se afl acetia pe pia? Sunt produsele/serviciile dumneavoastr de calitate mai bun
dect cele ale concurenei? Cum sunt clasate pe pia produsele/serviciile dumneavoastr n comparaie
cu cele ale concurenilor dumneavoastr?
n prezent principalul nostru concurent este Centrul German Diet ce ofer servicii similare
centrului nostru. Centrul se afl la Cluj i activeaz pe pia din anul 2011. Spre deosebire de Body and
Mind, centrul Diet ofer i servicii de masaj, electrostimulare i mpachetri.
7

Serviciile noastre sunt de o calitate mai bun deoarece pacienii notri sunt supravegheai non
stop pe durata planului de tratament i sunt cazai n centru, spre deosebire de centrul Diet care ofer
doar consultaii i elibereaz scheme de tratament.
Ca poziie pe pia, centrul nostru ofer servicii superioare centrului German Diet, bazate pe
caliti precum personal foarte competent i instruit dup ultimele cercetri medicale, aparatur
specializat de ultim generaie, grija permanent pentru pacieni, i accesibilitatea serviciilor medicale
pentru copiii obezi cu situaii materiale mai puin favorabile, prin programele promoionale pe care le
vom oferi lunar, sau chiar parteneriate cu statul.
5. Infrastructura actual
V rugm descriei valoarea i starea tehnic a infrastructurii dumneavoastr actuale.

Aceast

descriere trebuie s includ informaii referitoare la proprietatea cldirilor, vechimea cldirilor, accesul
la utilitile necesare.
Cldirea n care activm este proprietatea centrului, fiind deinut de unul dintre partenerii
centrului. Cldirea a fost construit n anul 1980 i se afl n centrul Bucuretiului pentru a face mai
uor accesul tuturor pacienilor.
Cldirea dispune de toate avizele tehnice, nsa necesita renovare naintea deschiderii centrului
si trebuie utilat cu toate echipamentele necesare derularii activitilor specifice.

IV. Analiza propunerii de investiii

1. Ce produs/serviciu va fi realizat prin acest proiect?
Scopul investiiei const n nfiinarea unui centru pentru tratarea obezitii infantile - Body and
Mind Nutrition. Prin investiia facut ne dorim ca odat ce afl i ajung la centrul nostru, clienii s
beneficieze n primul rnd de o bun nelegere a problemei lor (prin intermediul specialitilor notri,
dar i a dotrilor performante) i apoi de o tratare impecabil, avnd la dispoziie condiiile optime pe
care clinica noastr le ofer. Ceea ce aduce n plus organizaia noastr pe pia sunt resursele umane
atent selecionate (personal cu o pregtire superioar n domeniu) care ofer implicare, ncredere,
devotament, calitate, dar i aparaturile i produsele utilizate n tratarea pacienilor, de ultim generaie.

2. Prezentarea condiiilor de pia pentru noile dumneavoastr produse/servicii

Targetul nostru este reprezentat de copii (2 i 14) ani, acetia fiind cei mai afectai, la nivel
global, de obezitate. Studiile din ultimii ani arat c obezitatea infantil este n cretere, atrgnd boli
cronice caracteristice, n mod normal, adulilor. n ultimii 8 ani, numrul copiilor obezi din ara
noastr s-a dublat: 40 % dintre copiii romni sunt supraponderali (aproximativ 5 milioane).
Momentan cererea este periodic, deoarece gradul de contientizare al gravitii problemei este foarte
mic. De aceea, printr-o campanie de informare, respectiv de schimbare de atitudine vom ncerca s
educm prinii cu privire la importana unui stil de via (alimentaie, sport) al copiilor, mai ales pn
la vrsta pubertii.
Dat fiind c centrul nostru se afl n capital, majoritatea clienilor sunt locali, ns nu au
ntrziat s apar nici pacieni din provincie, avnd n vedere c n Bucureti oferta este una
diversificat.
n privina cerinelor din partea clienilor, acestea se refer la siguran n primul rnd, dorind
s nu existe niciun fel de risc survenit tratamentului, dar n principal doresc soluionarea problemei
obezitii, respectiv scderea n greutate i deprinderea unui stil de via sntos - cerine pe care le
putem, cu siguran, onora.
Calificarea angajailor, calitatea serviciilor nu constituie un impediment n a obine un segment
mai mare de pia, ci lipsa informrii prinilor (n mod special) privind consecinele obezitii juvenile
i efectele unei alimentaii haotice i a lipsei sportului.

3. Prezentarea principalilor dumneavoastr concureni

Principalii concureni ai clinicii noastre, cu servicii similare sunt: Centrul de nutritie Superfit
din Bucureti, nfiinat n anul 2007, Clinica Royal Fit cu sediul n Bucureti - lansat n 2009 i
Clinica de nutriie InaClinic aprut n 2007. Diferena major dintre clinica noastr i cele concurente
este c noi ne ocupm exlusiv de aceast problema tot mai preganant n randul copiilor, n timp ce
clinicile mai sus menionate au i o ramur ce se ocup de obezitate la modul general pe lng alte
servicii medicale.
De asemenea, produsele i serviciile firmelor concurente sunt unele clasice, tradiionale n timp
ce clinica noastr se difereniaz prin abordarea modern a tehnicilor medicale cu ajutorul
echipamentelor de ultim generaie.

4. Infrastructura

Pentru ndeplinirea proiectului este necesar reabilitarea infrastructurii cldirii n care va activa
clinica: reeaua de curent electric va fi nlocuit cu una nou, mult mai sigur; reeaua de nclzire va
fi nlocuit cu una nou, ecologic, pe baz de panouri solare, iar reeaua de ap va fi recondiionat.

5.Aspecte legale relevante

Efectuarea demersurilor de nregistrare la Registrul Comerului a firmei i/ sau a punctului de

lucru:

Autorizarea n vederea funcionrii pe linie sanitar i sanitar-veterinar

Implementarea H.A.C.C.P. (foarte important ! obligatoriu din 2007 )
Autorizarea pe linie SSM-SU (sanatate i securitate n munc i situaii de urgent)
Aviz de funcionare din partea Primriei de sector pentru spaiu i, eventual, pentru teras
Efectuarea demersurilor de autorizare SSM (snatate i securitate n munc protecia muncii,
dup vechea denumire)
Efectuarea demersurilor de autorizare SU (situaii de urgenta P.S.I, dup vechea denumire)

n linii mari, activitile, care se desfaoar n aceast etap sunt urmtoarele:

Evaluarea spaiului de ctre un specialist

Asisten i ndrumare privind amenajarea spaiului pentru respectarea prevederilor legale n

domeniu SSM-SUmbientale

ndeplinirea/ntocmirea documentaiei tehnice i depunerea dosarelor la instituiile competente

V. Planul de aciune privind implementarea proiectului

An

Pachet de lucru/ Activitate

Responsabil
activitate

Rezultate estimate

Buget alocat
pachetului de
lucru / activitii

Bojian Alina

Stabilirea carateristicilor i
identificarea nevoilor pieei

9 300

An 2014
Luna 1
Luna 2

1.Cercetare
Analiza pieei
Interpretarea rezultatelor
Pregtirea activitii 2

10

Luna 3
Luna 4
.....
Luna 12

2.Investiie imobiliar
Renovarea
Dotarea

Stanciu
Andrua

Renovarea i dotarea spaiului

815 000

An 2015
Pregtirea activitii 3
Luna 1
Luna 2

3.Recrutarea personalului

Scurtu Diana

Angajarea personalului

8 000

Rusu
Ctlina

Realizarea unei campanii de

promovare

47 500

Radu
Andreea

Asigurarea unei bune

funcionri a activitilor n
cadrul proiectului

7 000

Stabilirea fiei de post i

anunarea posturilor
Realizarea interviurilor
Selecia personalului
Semnarea contractului
Pregtirea activitii 4

Luna 3
Luna 4
Luna 5

Luna 1-2014
Luna 5-2015

4.Promovare
Elaborarea strategiei
Realizarea site-ului
Realizarea spotului TV i
difuzarea
Organizarea unei conferine
de pres
Deschiderea centrului
5.Management i
adminstrarea proiectului
Monitorizare
Coordonare
Control
Evaluare

Total:
886 800

11

VI. EFECTELE, REZULTATELE I IMPACTUL PREVZUT AL PROIECTULUI

1. Eficiena i rezultatele estimate

a) Noile locuri de munc prevzute, ca rezultat direct al proiectului (numr mediu):

n cursul proiectului

15

Dup un an de la finalizarea proiectului

30

Doi ani de la finalizarea proiectului

45

b) Tipul i calitatea locurilor de munc create i detalii privind instruirea oferit noilor salariai:
< Care este numrul de noi salariai angajai n cadrul proiectului? Cte noi locuri de munc
vor fi create? Sunt acestea permanente? Pentru ct timp estimai c aceti angajai vor
rmne n cadrul societii dumneavoastr? Vor exista locuri de munc temporare? Care este
durata acestora? Care va fi nivelul de calificare cerut pentru noii angajai? Le vei asigura
instruirea corespunztoare? Cte persoane fr loc de munc estimai c vei angaja n cadrul
proiectului? Ce metode vei folosi pentru a gsi personal calificat i experimentat n zona
dumneavoastr? Etc.>
c) Alte efecte i rezultate

Amortizarea investiiei n 6 luni

Crearea de profit dup 6 luni

Iniierea unui parteneriat cu Guvernul, pentru subvenionarea unui procent din costul
de tratament pentru copiii cu o situaie material special

Creterea numrului de pacieni cu pn la 50% n al doilea an

Creterea numrului de copii vindecai cu pn la 60% din pacieni

Creterea gradului de informare cu privire la problemele obezitii infantile cu pn la

55% din familiile cu copii mici

12

2. Impactul estimat al proiectului asupra organizaiei i zonei

Includei informaii privind:
a) Lrgirea segmentului de pia prin apariia unei clinici specializate n obezitate
infantil, unic n ar.
b) Impact social pozitiv n zon prin creterea speranei de via n viitor (prin tratarea
copiilor cu obezitate) i mbuntirea calitii vieii copiilor care sunt tratai
c) Impactul estimat asupra mediului va fi unul pozitiv, pentru c vom avea instalaii
ecologice
d) Creterea competitivitii pe pia prin ridicarea standardelor de ngrijire i tehnic
medical.

3. Efecte multiplicatoare
Dorim ca, dup o evaluare anual a proiectului, s lum n considerare extinderea clinicii i n
alte orae mari ale rii.
De asemenea, partenerii din proiect vor beneficia de rezultatele acestuia, prin obinerea profitului i
prin crearea unor noi locuri de munc i sporirea vnzrilor.
VII .Strategia de marketing pentru proiect
1.Strategia i poziionarea produselor/serviciilor
Detaliai principalele avantaje competitive ale produselor/serviciilor oferite de dumneavoastr (ex.
pre, calitate, durabilitate, design, livrare, serviciul post-vnzare, alte caracteristici speciale). Vei putea
exporta produsele/serviciile dumneavoastr? Dac da, n ce ri i n ce mod?
De ce s alegi SC Body & Mind S.R.L ? Pentru c echipa noastr poate ine starea de sntate a
copilului i familiei tale sub control, printr-un sistem medical specializat, orientat spre nevoile tale.
Pentru c noi nu doar inem kilogramele sub control, ci ncercm s le combatem. Printr-un raport
calitate-pre, oferim servicii la cele mai nalte standarde, oferindu-le micuilor din centrele noastre ce
sufer de obezitate un program avantajos de exerciiu, ce se bazeaz att pe stimularea la nivel fizic cat
i psihic, prin relaionarea cu medicii antrenai special pe segmentele respective. ntr o atmosfera
prietenoas i printr un design remarcabil SC Body & Mind, i deschide porile n fiecare zi, 24 din 24
de ore.
13

2. Cum vei vinde produsele i/sau serviciile

Specificai. Furnizai detalii privind modul n care vei distribui i vinde produsele i/sau serviciile; V
vei distribui produsele prin propriul lan de magazine, prin intermediari, prin angrositi sau prin
detailiti? Vei vinde pe credit/n rate?
Serviciile noastre ofer consiliere n rndul prinilor ai cror copii se confrunt cu aceasta
problema. Pentru nceput, li se vor face analizele de rigoare, pentru a se prescrie o dieta personalizat
i un program sportiv adecvat. Ei sunt spitalizai minim trei zile pentru a fi supravegheai ndeaproape,
observndu-se modul n care rspund la tratament.
Societatea noastr este una privat, n concluzie nu se lucreaz cu Casa de Asigurri de Sntate. Toate
serviciile sunt taxabile, inclusiv medicamentele prescrise. ns, n conformitate cu normele legale,
oferim cele mai calitative produse la cele mai avantajoase preuri.

3. Activiti de promovare a vnzrilor

Detalii: Cum vor afla clienii despre produsele dumneavoastr? Care va fi bugetul alocat pentru
promovare? Ce metode de publicitate/reclam vei folosi (ex. publicitatea agresiv)? Vei participa la
trguri, expoziii, etc.? Dac da, la care anume? Intenionai s v exportai produsele? Dac da,
menionai pieele strine pe care intenionai s v lansai produsele/serviciile i modul n care
intenionai s le promovai.
Pacienii nostrii ne-au descoperit n mare parte n urma mediatizrii pe posturile tv.
n prezent, ne am lrgit lista de parteneri, cumprnd reclam n farmacii, sli de fitness, benere
stradale, magazine i reviste de specialitate.
Momentan suntem prezeni doar la nivel naional prin centrul din Bucureti, ns avem n vedere o
extindere n reedine precum Iai, Timisoara, Cluj i Constant. Pn n prezent am investit 35000 de
euro n reclam, urmnd ca pentru urmtoarele centre s se mai investeasc nc aproximativ 50000
euro.
4. Alte elemente privind strategia de marketing
Fiind unici la momentul lansrii pe pia din Romnia, nc de atunci Body and Mind i-a
propus s ofere servicii unice i ireproabile. De aceea ne dorim s funcionm ca un centru ce va

14

produce mari schimbri pe pia prin modul n care furnizm serviciile i prin felul n care ne tratm
pacienii.
Putem ntmpina piedici de tot felul pe plan economic, ne putem lovi de reticena prinilor
copiilor, de o societate ce se mulumete cu traiul su, ns vom continua s realizm campanii de
informare n rndul prinilor copiilor ce au probleme de greutate ncercnd s i atragem la centru
pentru a putem mai nti schimba modul de alimentaie i via, pentru ca mai apoi s facem progrese
remarcabile n privin greutii lor.
Strategiile de marketing pe care le vom aborda vor consta n realizarea de flyere, bannere i
spoturi video ce vor fi difuzate pe principalele canale de interes, n timpul orelor de vrf, acestea
fiindu-ne furnizate de echipa de cercetare de pia care va identifica principalele ore n care prinii i
copiii sunt n fata televizoarelor, dar i cele mai urmrite canale de ctre ei.
5. Vnzrile estimate pentru urmtorii 4 ani de produse si servicii rezultate din
proiectului

aplicarea

n urmtorii 4 ani estimm c centrul nostru i va mbunti performanele prin atragerea de

noi parteneri n cadrul companiei, prin echipament nou i prin resurse umane din ce n ce mai
performante.
Astfel, estimm c serviciile noastre vor fi competente pe pia i vor veni n sprijinul copiilor
i prinilor furniznd servicii integrate.
n urmtorii ani vom nregistra creteri n rndul personalului i echipamentului ceea ce va duce la o
cretere direct proporional i a profitului, urmnd s amortizm investiia i s deschidem noi centre la
nivel naional.
Prin aplicarea proiectului putem s beneficiem de recunoatere e plan internaional pentru
serviciile oferite, ceea ce va duce la creterea nivelului de vizibilitate i la creterea profitului.
VIII. Sustenabilitate
1. Sustenabilitate financiar
Estimm c, dup 6 luni de activitate, clinica va fi capabil s se autofinaneze, ba chiar s
genereze profit. Proiectul nu depinde de subvenii, scutiri de impozite i taxe.
2. Sustenabilitate instituional
SC Body & Mind Nutrition S.R.L se vrea a fi o societate nfiin at pe termen lung, cu devize
spre extindere, att la nivel naional cat i internaional. Ea i propune s funcioneze c un centru

15

specializat pe domeniul pediatric, cu secii de nutriie, psihologie i kinetoterapie. Pe scurt, ne vom

ocupa de sntatea fizic i psihic a pacienilor.
Este un proiect complex ce urmrete nc de la lansare s strng fonduri, pentru a veni n
ajutorul a ct mai multor copii cu problem de obezitate. Specialitii prognozeaz c ntr-un timp relativ
scurt, organizaia va fie una competitiv pe pia romneasc, reuind s obin profit, renun nd ns
la fondurile nerambursabile din partea UE.
Compania va continua s funcioneze independent de proiect, fiind capabil s se autofinaneze
ntr-o msur care s i permit continuarea activitii dup ncetarea finanrii. Proiectul nu este
dependent de stimulii financiari, ntruct sustenabilitatea financiara va veni din partea pacienilor ce
vor intra n programul centrului nostru.

IX. Ipoteze i riscuri economice

1. Ipoteze
V rugm ilustrai ipotezele pe care le-ai fcut privind: creterea cifrei de afaceri, creterea
prevzut a ratei utilizrii capacitii (%), profitabilitatea investiiei
Proiectul este unul realist, cu o planificare a costului i timpului realist, ce beneficieaza de un
sistem eficient de monitorizare, evaluare i control n ceea ce privete evaluarea resurselor.
Pentru ca proiectul s se desfoare conform planificrii, s-au luat toate msurile necesare
astfel nct aparatura din dotare (tehnic, medical i sportiv) s fie folosit la capacitate maxim. De
asemenea, s-au ntocmit rapoarte specializate pentru a monitoriza cu atenie bugetul proiectului innd
cont i de taxele i impozitele aferente statului.
2. Riscuri
Prezentai pe scurt riscurile principale riscuri pentru ntreprinderea dumneavoastr pentru
urmtorii 5 ani. Pentru fiecare risc identificat descriei pe scurt modul n care vei aciona adic
modul n care ncercai s reducei riscul sau aciunile alternative ori planurile de rezerv pe care
intenionai s le punei n aplicare.
O organizaie se poate confrunta cu diferite riscuri, mai ales cnd este la nceput de drum.
Fiind o organizaie nou nfiinat, comunicarea la nivel managerial poate fi una deficitar, informaiile
pot ajunge cu ntrziere la conducere, producndu-se ntrzieri n luarea deciziilor. Pentru a depi
acest risc, este necesar ca la fiecare sfrit de sptmn angajaii s se ntruneasc n cadrul unei
edine.
16

Un alt risc poate fi reacia negativ a publicului privind campania de promovare. De aceea am ncercat
i alte mijloace de socializare cu ei, punndu-i n legtur direct cu noi, oferindu-le informaiile
necesare i n cadrul unor workshopuri.
De asemenea pot interveni erori de calcul, ns pentru prevenirea problemelor de acest gen, am angajat
cei mai buni specialiti n contabilitate.
Dezastrele naturale sunt un factor de risc iminent, ce nu poate fi controlat de for uman, ns exist o
asigurare a cldirii i bunurilor, ce este oricum obligatorie din punct de vedere legal pentru orice
imobil.

X. Informaii despre potenialii finanatori ai acestui proiect

1. Identificarea Finanatorului. Ce instituie finanatoare ar putea finana un astfel de
proiect?
nfiinarea clinicii private pentru prevenirea i tratarea obezitii infantile este un proiect ce
poate fi finanat de Programul Operaional Regional. Obiectivul general al POR const n sprijinirea
unei dezvoltari economice, sociale, echilibrate teritorial si durabile a Regiunilor Romaniei,
corespunzator nevoilor lor si resurselor specifice, prin concentrarea asupra polilor urbani de cretere,
prin mbuntirea condiiilor infrastructurale i ale mediului de afaceri.
Politica de Coeziune a Uniunii Europene este aplicabil tuturor statelor membre, totalul
alocrilor financiare fiind de 336 mld. euro n perioada 2007 2013. Fondurile Structurale contribuie
la realizarea celor trei obiective ale Politicii de Coeziune a UE prin implementarea Programelor
Operaionale, acestea din urma fiind elaborate la nivel naional.

2. Obiectivele finanatorului i obiectivele proiectului. Care este legtura ntre obiectivele

finanatorului i obiectivele proiectului dumneavoastr?
Principalul obiectiv al proiectului este de a diminua efectele nocive ale problemelor de greutate
cu care se confrunt copiii i adolescenii romni. Scopul proiectul este ameliorarea deficien elor de
greutate ale copiilor oferind servicii integrate n centrul nostru de consiliere psihologic, nutriional
i programe sportive. Pe de alt parte, obiectivele Uniunii Europene prin programul de finanare POR
vizeaz mbuntirea calitii vieii; Modernizarea serviciilor sociale: prin coli, servicii de intervenie
i clinici i totodat mbuntirea reelei de utiliti i a infrastructurii de afaceri. Mai mult dect att
proiectul va genera noi locuri de munc i va contribui cu taxe la bugetul de stat, va oferi copiilor cu
probleme de obezitate din Romnia ansa de a beneficia de un tratament specializat.
Putem afirma cu trie c Sc.Body and Mind Srl, prin proiectul prezentat, atinge obiective
similare celor dezirabile de POR.
17

3. Caracteristicile finanrii. Precizai: ce sum ai putea atrage, condiiile specifice de ordin

tehnic, perioad de timp, etc.
Sc. Body and Mind. Srl intenioneaz demararea unui nou proiect, cu o investiie de 886 800 Euro
() din care contribuia proprie va consta n fonduri interne de 443 400 Euro () iar grantul solicitat,
suma rmas, respectiv nc 443 400 Euro () din fonduri nerambursabile ale Uniunii Europene.
Durata finanrii este medie urmrim amortizarea investiiei ntr-un an i obinerea de profit.

4. Unicitatea sursei de finanare. Precizai dac proiectul dumneavoastr necesit o unic

surs sau mai multe surse de finanare. Detaliai!
Aa cum am prezentat anterior, proiectul nostru - crearea unui centru de consiliere psihologic,
nutriional i programe sportive este menit s diminueze efectele nocive ale problemelor de greutate
cu care se confrunt copiii i adolescenii romni. Principalele surse de finanare vor fi capitalul
propriu, avnd n vedere c Sc.Body and Mind Srl activeaz n acelai sector de activitate din 2009 n
procent de 50% i ca surs secundar - programul special de finanare al Uniunii Europene i anume
Programul Operaional Regional.

5. Concluzii
Avnd n vedere cele prezentate anterior considerm c noua clinic a Sc. Body and Mind SRL
este un proiect fezabil pe termen lung. Potenialul acestei investiii va fi remarcat n timp, att din
punct de vedere al sntii, prin scderea procentului de copii i adolesceni care se confrunt cu
probleme de greutate, ct i la nivel social , prin promovarea acestui centru care s ofere prin ilor i
copiilor consiliere psihologic cu privire la abordarea acestui gen de probleme si efectele asupra
personalitii celor n cauz.
Considerm c acest proiect este compatibil din punct de vedere al fezabilitii , este profitabil
i competitiv pe piaa de sntate i nutriie i poate juca un rol important n scderea gradului de
obezitate al copiilor din capital i nu numai, cu beneficii n ceea ce privete atingerea obiectivelor
dezirabile.

18