Corpusul cercetrii i eantionarea

Cercetarea const n dou tipuri de analiz de coninut. O prim analiza vizeaz comunicatele
de pres a celor mai valoroase nou companii din Romnia din anul 2012 (OMV Petrom,
Romgaz, Orange Romnia, Vodafone Romnia, Hidroelectrica, Nuclearelectrica, Fondul
Proprietatea, Banca Comercial Romn, Automobile Dacia). n cea de-a doua analiz de
coninut, am abordat articolele de pres aprute n urma comunicatelor. S-a inut cont de
articolele care au fost publicate pe site-urile ziarelor de calitate din Romnia:
www.jurnalul.ro, www.romanialibera.ro, www.adevarul.ro, www.gandul.info, www.evz.ro i
cotidianul de ni, www.zf.ro. De menionat n acest punct este faptul c nu a fost supus
analizei ntreaga relatare jurnalistic despre cele nou companii din anul 2012, ci doar acele
articole n care s-au regsit pasaje din comunicate sau care au preluat subiectele materialelor
de pres, puse la dispoziie de departamentele de relaii publice ale celor nou companii.
Studiul de caz se concentreaz pe evidenierea asemnrilor ntre comunicatele de pres i
articolele de ziar. n analiza cantitativ a articolelor de pres au fost codificate titlurile,
fotografiile, numrul paragrafelor prelucrate sau preluate cu/sau fr a meniona sursa,
identitatea jurnalistului, persoanele citate, transparena sursei i valorizarea jurnalistului.
n analiza de coninut calitativ s-a urmrit respectarea urmtoarelor puncte (descrise n
detaliu n capitolul III): - Formulri uoare; - Prezentarea informaiei sub forma piramidei
inversate introdus n literatura de specialitate de cercettorul olandez Teun Adrianus van
Dijk, descris n detaliu n capitolul III; - S se rspund la ntrebrile: Cine? Ce? Cnd?
Unde? Cum? De ce? - Atribuirea unor valori de tire (news values): frecven, intensitate,
lipsa de ambiguitate, semnificaie, consonan, surpriz, continuitate, variaie, referin la
personaliti de elit, referin la naiuni de elit, personalizare, negativism. Aceste valori de
tire le aparin autorilor Johan Galtung and Marie Holmboe Ruge. Pentru a determina dac
aceste puncte au fost luate n considerare n ntocmirea comunicatelor (pornim de la premisa
c specialistul n relaii publice al acestor companii a dobndit cunotine teoretice despre
domeniul n care este activ, structura i elementele unui comunicat de pres fiind general
valabile, indiferent de aria n care i desfoar compania activitatea) au fost codate mai
multe elemente: lead-ul, titlul, cele cinci ntrebri formulate de Quintilian, respectarea
piramidei inversate, valorile de tire, fotografii/grafice, persoana citat. Titlul reprezint unul
dintre cele mai importante elemente ce pot trezi interesul i curiozitatea jurnalistului. La
codare a fost luat n considerare i acest aspect. Lead-ul i con inutul acestuia au fost coda
i, cu scopul de a determina, dac speciali tii n rela ii publice, prezint chintesen a textului
la nceputul acestuia.
n fiecare comunicat de pres au fost codate valorile de tiri
determinate de Johan Galtung i Marie Ruge n The Structure of Foreign News. The
Presentation of the Congo, Cuba and Cyprus Crisis in four Norwegian Newspapers. A fost
analizat i structura textului, mai exact, respectarea principiului piramidei inversate, prin care
informaiile vor fi prezentate n ordine descresctoare importanei lor. Totodat, au fost
codate i persoanele citate. Astfel pot fi scoase n eviden elementele preluate de ctre ziare
n cazul citrii unor persoane din cadrul companiilor. A fost codat i tonalitatea, cu scopul de
a compara rezultatele cu cele obinute prin analiza de coninut. Interviul semi-structurat s-a
bazat pe un ghid de interviu care a curpins 6 teme, i anume experiena profesional a
persoanei intervievate, relaia dintre PR i jurnalism n percepia persoanei intervievate,
calitatea tirilor/a comunicatelor de pres, asemnrile i diferenele ntre relaii publice i
jurnalism, viitorul celor dou domenii.