Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
a) Studii generale
i exploratorii,
ce
urmresc
identificarea interesului general din punct de vedere
comercial pentru o anumit ar sau zon i estimri ale
potenialului de absorbie al pieei n cauz;
Capacitatea efectiv a
unei piee externe(CPE )
reprezint volumul tranzaciilor de vnzare cumprare ale unei
mrfi, realizate ntr-o perioad determinat de timp, n
perimetrul geografic ai respectivei piee.
Indicatori de msurare :
-volumul cererii;
-volumul ofertei;
-volumul exporturilor/importurilor;
-volumul vnzrilor.
De cine depind:
-de numrul cumprtorilor (utilizatorilor) = N;
-de mrimea medie a unei cumprturi = q ( exprimat cantitativ
sau valoric);
-de frecvena de cumprare = fr.
-de numrul de achiziii / unitatea de timp.
Unde:
Proporia de penetrare (Pr.p.) este egal cu procentul din totalul clienilor care
cumpr marca n discuie.
Diferenierile ntre aceste dou entiti (pia domesticpia extern) pot deveni mult mai pregnante n raport cu natura
mrfurilor comercializate sau cu mrimea i fora economic a
competitorilor. Marketerul, n fundamentarea deciziilor sale
referitor la o anumit pia extern, va trebui s in cont de ele.