Newremarkating INSTITUTO TECNOLOGICO DE AGUASCALIENTES > ‘Tema: Los Tépicos de la Investigacién de Mercado ()) net Stet de formocin de Mereadotemnia @ ‘Moestra: Myrna Herrandez Hernandez cy + Marie del Refugio GorcaIsoacINSTITUTO TECNOLOGICO DE AGUASCALIENTES GQ <©> Tema: Los Tépicos de la Investigacion de Mercado C)) Maen Sistemas de Informacién de Mercadotecnia ) Maestra: Myrna Hernandez Hernandez cS + Maria del Refugio Garcia Isaac ©Neuromarketing Se basa en aplicar técnicas de investigacin de la neurociencia, ala investigacién de marketing tradicional. Como se basa en neurociencia, se puede entender que maneja todos los estimulos que se presentan en las personas para obtener asi su atencién y poder aprovechar sus sentidos para beneficio de la empresa. De esta manera se pueden tomar decisiones, como por ejemplo utilizar otra variedad de colores, hacer mas vistoso el slogan, afadir una secuencia a anuncios de televisin, etc. Existen estudios que comprueban que el Neuromarketing es capaz de obtener respuestas fiables a los estimulos realizados a los clientes, ya que no se basa en cuestionarios o formatos, se basa directamente en lo que el cliente proyecta, siendo mas seguras las respuestas, ya que se esta percibiendo lo que no se percibe de manera consciente. Lac]Prezi ee 2) eo) > ce ey rrEl Neuromarketing, son tecnicas mercadologicas que se apoyan en la neurociencia para estudiar los gustos y las preferencias de sus clientes. Lai]1.1 Neuromarketi Visual El marketing visual consiste en todas aquellos aspectos visuales que utiliza la mercadotecnia para sensibilizar a la sociedad para la adquisici6n de un producto. En relaci6n con el canal visual, este es usado cuando Ilegan a aplicarse anuncios impresos conformados por fotografias, grdficos, imagenes e iconos, mas sin embargo algunos especialistas afirman que este canal comienza a funcionar si capta la atenci6n, 6sea si produce impacto.-1.2Marketing AuditivoEn el neuromarketing auditivo es uno de rae ee Lets] convencer o sensibilizar a las personas a través de una cancién, sonido acerca del rR aC We ene eee a Ree Ree rated ces cue eerie ademés de asociar diferentes frecuencias de if sonidos entre si. Con esto se puede entender por neti eeu tee a See eet eeu et ccet Dee Cue cease at Mun ce seme atfies Marketin Kinestesico Su caracteristica principal es CUR aCe Teeside el producto _utilizando los sentidos como lo son: el Lom RUC om et Este Neuromarketing toma en cuenta a personas las cuales reaccionan a los estimulos del tacto, gusto y olfato. Como ‘ejemplo, podemos mencionar los supermercados y sus \ promaciones, ya que en algunas de ellas se le permite al cliente, “ ‘ler, tocar y probar los productos que se promocionan, si las personas se estimulan con estos puntos, tendrén gran impacto n de compra. eee oe ee eed ‘comunican mejor, pueden llegar a percibi un perfume y ser de ‘su agrado, oreaccionar a un apretén de manos, si se sienten ‘atraidos por estos estimulos serdn clientes frecuentes.NCU ey natel ag cia Emocional Serre nee experiencias sentimentales y esto permite a la Se eee ec cuted ts servicios a través de este aspecto ya que las emociones venden mas que el mismo producto. Este marketing se basa en el hecho de que el comprar es impulso de una CR eeu Peet ein) Pees Peau Cn ry Pe ee eet Cee eee ee Pe eee aed See ee ec sin tener tiempo de pensar en precios, 0 intos negativos.} SconeEs una disciplina que aporta 9 informacién para Ia toma de decisiones de un determinado negocio. Permite analizar la situacion de un negocio localizando exactamente clientes, puntos de venta, competencia, etc., marcandolos en un mapa a través de simbolos y colores personalizados.5.3.1 Beneficios El Geomarketing aplicado a lo empresarial, tiene como objetivo final construir y fortalecer relaci6n duradera con sus clientes. Este marketing nos informa de la poblacion en cuanto a habitos y formas de consumo, pudiendo asi determinar donde encontrar a los clientes de un determinado producto. También facilita la informacién necesaria para saber quién serd el piblico idéneo al cual comunicar, consiguiendo aumentar significativamente las ventas..2 Consideraciones pr para su implementaci6n. Para implementar el Geomarketing se deben considerar algunos aspectos, como lo son: « Base de datos que se adapten a los criterios evaluados. » Se deben tener datos para hacer mas completo Ia geo referencia, como son: Calle principal, interior, nmero exterior, entre calle y calle. Colonia, c6digo postal, poblaci6n, municipio, estado y referencias.Sepiementacid Para poder implementarse, se debe de seguir un orden opcional, asi las empresas podrdn vender el producto adecuado, a las personas adecuadas, en los momentos y lugares adecuados. + Determinacién de aéreas de influencia de una red de puntos dé venta: se determina la asignacién de llos clientes a cada punto de venta, » Gestién de redes de puntos de venta: Podemos abrir re ubicar o cerrar puntos de venta como mejor convengay + Apertura de nuevos establecimientos + Planificacién de rutas: Observamos las rutas de reparto més éptimas para reducir costos.wn = uu S = Uo