4.

Campania media
Pentru a beneficia de o promovare corespunztoare a produsului nostru turistic i
pentru a atrage ct mai muli turiti i a face vizibil produsul ctre acetia v-a trebui s folosim
i mijloacele mass-media pentru a promova corespunztor i eficient produsul.
Dei mijloacele mass-media sunt mai costisitoare pentru promovare ele sunt totodat i
foarte eficiente oferind o rspndire rapid a informaiior publicitare pentru produsul
promovat. n general produsele turistice sunt mai puin promovate n mass-media, n industria
turistic preferndu-se mai mult promovarea prin pliante i brouri.
Campania media pentru produsul nostru v-a trebui s se plieze pe tipologia de client
cutat, s transmit informaii convingtoare i s atrag atenia turitilor pentru a alege
produsul promovat de noi.
Pentru nceput v-a fi o campanie mai restrns n limita bugetului disponibil iar dac
randamentul o s fie unul satisfactor pentru afacere se v-a continua cu o promovare media
mai profund pentru a acoperi o arie mare de teritoriu i implicit pentru o vizibilitate mai
mare n rndul potenialilor clieni. Pe plan local i n zonele limitrofe promovarea nu v-a fi
prin mijloace media, aceste se vor utiliza doar pentru a ne expune produsul n oraele mari din
ar unde se afl un potenial mare de turiti.
Promovarea cea mai activ se v-a face n mediul online unde costurile sunt mai reduse
i potenialul de rspndire i promovare ridcat.
Pentru campania media de promovare a produsului turistic creat, am ales ca model
comunicaional AIDA (Attention, Interest, Desire, Action Atenie, Interes, Dorin, Aciune)
pentru a ghida turistul n luarea deciziei finale. Prin intermediul acestui model considerat a se
potrivi cel mai bine n promovarea unu produs turistic, mesajul trebuie mai nti s atrag
atenia potenialului client, apoi s-i strneasc interesul pentru produsul promovat i dorina
de a-l achiziiona. Aceast dorin trebuie s fie suficient de puternic pentru a-l determina pe
client s acioneze n modul care i este indicat n mesaj.

4.1 Mass-media

Pentru produsul nostru am ales o promovare prin pres cumprnd spaiu de

publicitate timp de dou luni ntr-un ziar cu tiraj naional i deasemena am cumparat spa iu
publicitar pentru pliantul produsului nostru n dou ediii ale unei reviste de traveling care
sperm s ne aduc n atenia cltorilor profesioniti ce obinuiesc s cltoreasc des.
Tot pentru o promovare naional am ales s cumpram spaiu publicitar la radio n
cinci mari orae din Romnia (Constana, Iai, Bucureti, Cluj i Timioara) pentru a difuza
un spot publicitar despre produsul nostru.
Am ales pentru nceput aceste mijloace media deoarece sunt mai ieftine i dispun de o
audien suficient pentru o promovare eficient a produsului turistic creat de noi.

4.2 On-line
Mediul online v-a reprezenta mijlocul cel mai utilizat de promovare al produsului
creat, n acest scop se v-a repartiza un buget pentru crearea i dezvoltarea unu site web prin
care s fie promovate toate facilitile produsului i pentru a informa mai uor persoanele
interesante de acesta implicit i pentru a ine legatura cu turitii interesai de acest produs.
Desemena vom cumpara spaiu publicitar i pe site-uri de specialitate din domeniul
turismului pentru a atrage atenia asupra produsului nostru i a intra i n vizorul pasiona ilor
de turism.
Prin intermediul mediului online dorim s benificiem i de o promovare internaional,
accesnd i cteva site-uri cu specific turistic din Europa.

Mediul online ne ofera o

multitudine de variante de promovare accesibile i uor de utilizat pentru produsul nostru

oferindu-ne posibilitatea mare de propagare i vizibilitate ctre potenialii clieni.
Vom accesa i diferite forum-uri de specialitate unde vom fi activi i n contact
permanent cu pasionaii de clatorii plus vom promova i descrie destina ia din produsul
nostru oferit pentru a atrage ct mai muli turiti s cumpere produsul turistic creat de noi.
Ne vom baza foarte mult pe mediul online deoarece acesta reprezint viitorul i
reprezint o surs sigur, ieftin i eficient de promovare cu o rsondire rapid i larg a
informaiei ctre poteniali clieni.

4.3 Social media

Evident c vom folosi i platformele de social media pentru a ne promova fiindca

reprezinta o surs foarte ieftin n acest scop. Vom folosi site-uri de socilaizare gen (Facebook
sau Twitter) prin crearea de paginii speciale pentru produsul i locaia noastr unde vom
beneficia de o vizibilitate mare cu ajutorul butonului de shere ori accesarea diferitelor grupuri
cu numr mare de utilizatori de pe aceste site-uri.
Social media reprezint o unealt a mediului online uor de utilizat ce genereaz un
public larg pentru promovarea produsului nostru i ieftin de utilizat.
n concluzie campania media reprezint partea cea mai costisitoare n ceea ce privete
promovarea unui produs turistic, fiind nevoie de un buget i resurse semnificative. Dar
totodata campania media ofer o vizibiliate mare a produsului pe pia i poate garanta
succesul produsului prin atragerea unui numr mare de clieni.