DISEMINAREA PRACTICILOR DE RELAII PUBLICE

TEORIA DIFUZIUNII

Din punct de vedere teoretic, difuziunea1 se nscrie n cadrul paradigmei critice, care
consider practica relaiilor publice o unealt folosit n special de ctre actorii puternici dintr-o
societate . Un astfel de actor poate fi statul. i marile companii joac un rol important, att la
nivel economic i social, ct i la nivel politic. Din perspectiva internaional, Statele Unite ale
Americii (SUA) reprezint un exemplu de putere democratic, iar marile corporaiii americane
sunt prezente n aproape fiecare stat al lumii.
Teoria difuziunii2 stipuleaz c practicile de relaii publice s-au format i dezvoltat pe teritoriul
SUA i au fost preluate i aplicate la nivel global datorit capacitii acestora de a rspunde
nevoilor de comunicare eficient ntre actori importani i publicurile lor.
Printre numele de referin din istoria relaiilor publice l voi meniona pe cel al preedintelui
american Thomas Jefferson, care folosete pentru prima dat termenul de relaii publice3.
Samuel Adams va introduce conceptul de stage event4, declannd o serie de evenimente cu
scopul de a atrage atenia opiniei publice asupra importanei dobndirii independenei statului
american. P. T. Barnum a practicat un model de relaii publice manipulativ de tipul the public be
fooled5. Ivy L. Lee6 este personalitatea care va nlocui aceast practic cu cea de informare
transparent a publicului folosindu-se de adevr i de fapte concrete care s sustin cuvintele.
Acesta va emite primele principii ce stau la baza practicrii relaiilor publice pna n zilele
noastre sub forma unei Declaraii de principiu. Edward L. Bernays scrie prima carte de relaii
publice i folosete termenul de consilier n relaii publice7.
Eficienta relaiilor publice const n capacitatea acestora de a rspunde nevoilor publicurilor
conform cu un set de principii necesare pentru o bun comunicare n spaiul social. Respectarea
dreptului la o informare corect, a libertii de exprimare, profesionalismul practicianului de
relaii publice, rolul de mediator al acestuia ntre interesele organizaiilor i publicurile lor etc.
reprezint cteva din rolurile fundamentale n acest domeniu8.

1Cismaru, D. M. (2014, Octombrie 21). Paradigme in relaiile publice. Bucureti, Romnia.

2 Ibidem.
3 Pricopie, R. (2005). Relaiile publice: evoluie i perspective. Bucureti, Romnia: Tritonic.

4 Idem
5 Idem
6 Idem
7 Idem
2

Faptul c relaiile publice s-au dezvoltat pe teritoriul unui stat cu pionerat n democraie poate s
constituie un argument n favoarea dezvoltrii unor principii etice n relaiile publice care susin
nevoile societii n general.
n contextul globalizrii, marile corporaii au transmis n mediul economic i social al
tuturor rilor acest model prin campaniile de relaii publice utilizate .
n concluzie, evoluia la nivel global al SUA din punct de vedere economic i politic,
poziia de mare putere la nivel mondial, promovarea valorilor democratice fac din acest stat
locul propice de apariie, dezvoltare i diseminare a practicilor de relaii publice.

8Cismaru, D. M., Iacob, D., & Pricopie, R. (2011). Relaiile publice- coeziune i eficien prin comunicare.
Bucureti: Comunicare.ro.

Bibliografie
Cismaru, D. M. (2014, Octombrie 21). Paradigme n relaiile publice. Bucureti, Romnia.
Cismaru, D. M., Iacob, D., & Pricopie, R. (2011). Relaiile publice- coeziune i eficien prin
comunicare. Bucureti: Comunicare.ro.
Pricopie, R. (2005). Relaiile publice: evoluie i perspective. Bucureti, Romnia: Tritonic.