Clasificacin de los

Objetivos Comerciales

Objetivos de Marketing

Generalmente apuntan a desarrollar

crecimiento y utilidad expresndose en
trminos cuantificables. Corresponden a los
grandes lineamientos de la empresa y son
emitidos por diferentes reas; por ejemplo:
ventas, produccin, costos, distribucin,
logstica entre otras.

Objetivos de Comunicacin

Son acciones dirigidas hacia el exterior de la

empresa subordinadas al objetivo de
Marketing por diferentes reas; por ejemplo:
comunicaciones dirigidas al mercado,
gobierno, etc. Es la publicidad que abarca la
difusin dirigida al consumidor, determinando
objetivos como fortalecimiento de la imagen,
prestigio, calidad, beneficios y cualidades
distintivas del producto o servicio o persona a
promover.

Objetivos Publicitarios

Se desprenden de los objetivos de

comunicacin que estn referidos a la
elaboracin de la campaa de publicidad y
que puedan incluir acciones de apoyo como
son la promocin de ventas, concursos,
merchandising, apoyando al producto en el
escenario competitivo donde se comercializa.
Deben contener valores cuantificables a
conquistar en la accin dirigida al pblico
objetivo y que medir su eficacia.