UNIVERSITATEA TRANSILVANIA DIN BRAOV

FACULTATEA DE TIINE ECONOMICE

CERCETARE DE MARKETING
Atitudinile, opiniile i comportamentele
braovenilor fa de produsele fast food

Student: Stanciu Carmen

Specializarea: Marketing
Anul: III
Grupa: 8173

Anul universitar 2009 2010

CUPRINS

Introducere3
1. Definirea obiectivelor i ipotezelor cercetrii4
1.1. Formularea ipotezelor generale i a ipotezelor statistice..4
1.2. Stabilirea obiectivelor cercetrii.5
2. Proiectarea i redactarea chestionarului avnd n vedere tema general de
cercetare..9
2.1. Chestionarul cercetrii.9
2.2. Analiza legturilor dintre ntrebri17
3. Consideraii metodologice privind eantionarea i colectarea datelor18
3.1. Populaia cercetat i mrimea acesteia18
3.2. Stabilirea mrimii eantionului18
3.3. Descrierea succint a unitii de observare, de eantionare i de analiz20
3.4. Alegerea metodei de eantionare i prezentarea planului de eantionare20
3.5. Metodologia propus pentru culegerea datelor21
4. Analiza i interpretarea datelor primare i secundare22
4.1. Validarea eantionului n raport cu principalele caracteristici ale populaiei
cercetate.22
4.1.1. Identificarea caracteristicilor populaiei ce vor sta la baza validrii
eantionului................................................................................................................22
4.2. Statistica ntrebrilor relevante23
4.2.1. Rezultatele msurrii cu scala respectiv...23
4.2.2. Rezultatele msurrii pentru dou ntrebri relevante n raport cu
caracteristicile subiecilor tabele de contingen35
4.3. Estimarea parametrilor populaiei pentru dou variabile importante ale
cercetrii..37
4.3.1. Estimarea mediei37
4.3.2. Estimarea procentului38
4.4. Testatea ipotezelor statistice ale cercetrii39
4.4.1. Testarea ipotezelor n cazul procentelor39
4.4.2. Testarea diferenelor dintre procente.40
5. Concluzii43

Bibliografie

1. Constantin, C., Sisteme informatice de marketing, Editura Infomarket, Braov,

2006
2. Constantin, C., Tecu, A., Cercetri de marketing suport curs,
an III
3. Lefter, C., Cercetarea de marketing. Teorie i aplicaii, Editura Infomarket,
Braov, 2000

*** http://ro.wikipedia.org/wiki/List%C4%83_de_comune_din_jude%C5
%A3ul_Bra%C5%9Fov
*** http://www.insse.ro/cms/files/pdf/ro/cap2.pdf

MENIUNE
Proiectul anexat n continuare are doar un caracter didactic i nu
reprezint punctul de vedere al fimei/firmelor/organizaiilor menionate.