Cele mai multe companii i-au redus bugetele de marketing anul trecut din cauza scderii vnzrilor,

ceea ce a lovit n afacerile firmelor de cercetare a pieei, arat Anuarul ZF "Cei mai mari juctori din
economie", ediia 2010.
Anul trecut au aprut scderi pe linie la vrful pieei de profil: trei din cele patru companii care i-au
raportat rezultatele au nregistrat scderi ale cifrei de afaceri fa de 2008, iar ratele de declin au
ajuns chiar pn la 30%. Doar Cegedim, cea mai mare companie de cercetare a pieei farmaceutice, a
rmas pe cretere anul trecut, n condiiile n care sectorul farma a fost printre pieele ferite de scderi
de vnzri n criz.
Anul 2009 a adus schimbri de poziii n clasamentul celor mai mari cercettori de pia, prin intrarea
n Top 3 a singurei companii independente din liga celor mari, Daedalus. Firma deinut de Daniel i
Drago Enescu a avut anul trecut venituri n scdere fa de 2008, ns i-a devansat competitorii de
la Synovate pe fondul declinului afacerilor acestora ntr-un ritm mai mare, de 28%.
La rndul su, liderul pieei, compania austriac GfK, pare de neclintit din top: afacerile acesteia n
euro au sczut cu circa 13% n 2009 fa de anul anterior, ns firma reuete nc s fie cu 2-3 mil.
euro naintea celorlalte business-uri competitoare.
"Mrimea pieei de cercetare de marketing, social i politic a rmas n 2009 comparabil n lei cu cea
din 2008, n jurul a 150 milioane de lei (35,4 mil. euro). Acest lucru se traduce printr-o scdere a
valorii afacerilor n euro cu 13-15% din cauza devalorizrii monedei locale", apreciaz Daniel
Enescu, partener al Daedalus Millward Brown.
Top-ul
celor mai
mari
companii
de
cercetare
a pieei
din
Romnia
Poziia

Comp C C
ania if if
r r
a a
d d
e e
a a
f f
a a
c c
e e
ri ri
2 2

P
r
o
fi
t
n
e
t
2
0
0
9
(

P
r
o
fi
t
n
e
t
2
0
0
8
(

N
r.
a
n
g
a
j
a
i
2
0
0
9

N Dir
r. ect
a
or
n ge
g ner
a
al
j
a
i
2
0
0
8

Acio
nar
majo
ritar

0
0
9
(
m
il
.
e
u
r
o
)

GfK

7
,
8

Cege
dim

5
,
1

Daeda
lus
Millwa
rd
Brown

5
6

Synov
ate

2
,
9

2
,
8

N
MEM /
RB A
Nielse N
n /
A

0
0
8
(
m m m
il. il. il.
e e e
u u u
r r r
o o o
) ) )

9 N
, /
0 A

0
,
5

1
2
8

1
1
3

4 N
, /
9 A

0
,
8

6
9

6
5

3
,
4

3
,
9

0
,
2

3 N
, /
2 A
3 N
, /
1 A

0
,
2

0
,
3

0
,
1
0
,
3

4
0

4
3

2
7
0
N
/
A

4
5

6
2

2
5
0
2
0
0

An
di
Du
mit
res
cu
Pe
tru
Cr
ci
un

Da
nie
la
La
zr
Ca
rm
en
Wi
ec
k
Ma
riu
s
C
lui
an

GfK
(Aust
ria)
Cege
dim
SA
(Fran
a)
Dani
el
Enes
cu,
Drag
o
Enes
cu
Syno
vate
Ltd .
(Cipr
u)
MEM
RB
Inter
natio
nal
(Cipr
u)
AcNi
elsen
(Stat
ele
Unite