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R
N
E PO
ID OR
C

IGOR BORBA
J O F F R E D E M ATT O S
LEONARDO BANDEIRA
MARCOS VINICIUS
R E N AT O N AVA S

MISSO, VISO, VALORES, DIFERENCIAO

S.C. Jhonson & Son
Misso: contribuir para o bem-estar da comunidade, ao meio
ambiente. Ex.: projeto Estrela Solidria aulas futebol a
estudantes de escolas pblicas.

Kotler. Marketing 3.0 p.48-50

Viso: inovao sociedade com sustentabilidade. Ex.:

diminuiu os poluentes na fabricao dos produtos
visando ao meio ambiente e s pessoas.
Valores: Sade social e da natureza com valor retorno
financeiro. Ex.: produtos sustentveis para conservar o
meio ambiente e com funo de proteger as famlias
(inseticida Baygon, repelente OFF).
Diferenciao na Histria: foi pioneira na prtica de ajudar a
chamada base da pirmide pessoas que ganham
menos de US$1 por dia no Qunia.

MISSO, VISO, VALORES, DIFERENCIAO

Timberland

Kotler. Marketing 3.0 p.48-50

Misso: fazer sempre melhor. Ex.: acompanha

psicologicamente cada funcionrio. Fez parceria na ndia
com ongs para fomentar uma centro comunitrio
educacional (early childhood care and education, ECCE).
Viso: referncia mundial socioambiental. Ex.: diminuiu os
poluentes para as pessoas terem qualidade de vida e se
preocuparem com a justia ambiental e social.
Valores: humildade, integridade. Ex.: programa Path of Service
em que os funcionrios realizam atividades voluntrias
contanto como horas de trabalho.
Diferenciao na Histria: programa Path of Service.

VALOR DE MARCA
Nestl comprou Rowntree, fabricante inglesa de chocolates
finos, por um preo 25 vezes superior ao valor de suas
fbricas e ativos, pois almeja ser uma marca dominante na
qualidade e no diferencial.

Propaganda de A a Z. p.181-182

General Eletric: os ativos valem 20,9 bilhes, mas as aes

na bolsa de valores valem 58,8 bilhes. A marca General
Eletric tem um valor de 37,9 bilhes.
Unilever comprou a Kibon (empresa brasileira) por R$930
milhes.

MARCAS NA HISTRIA:
The Walt Disney Co.
Criou personagens de animao, parques temticos a fim de
criar um mundo de magia para as famlias. A Disney
Consumer Products d diretrizes para seus franqueados
produzirem comidas saudveis, como a franquia da
Imagination Farm, especializada em frutas, hortalias e
outros produtos naturais.

Kotler. Marketing 3.0 p.62-63

Apple
Transformou a experincia em mdias de comunicao: a
informtica, msica e telefonia ao lanar o Mac (1984), o
iPod (2001) e o iPhone (2007). Reinventou os filmes de
animao com a Pixar (2006).

COMUNICAO
Comerciais Publicitrios
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