Sunteți pe pagina 1din 49

Erving Goffman Gender

Advertisements

Antonescu Andreea
Popovici Maria

Reclamele

infatiseaza nu
neaparat modul in care barbatii si
femeile se comporta, ci mai
degraba cum credem noi ca se
comporta. Aceasta portretizare
are scopul de a ne convinge ca
asa ar trebui sa se comporte, asa
isi doresc si asa este de asteptat
sa se comporte .

Femeile

si barbatii isi iau


modelele din comportamentul
care este descris in reclame,
inconstient, dorindu-si sa devina
persoanele din acele reclame.

Ceea

ce este original la Erving


Goffman, fata de predecesorii sai,
este atentia sporita pe care o
acorda comportamentului
nonverbal in reclame: maini,
ochi , genunchi, expresii faciale,
postura capului, diferentele de
inaltime.

Gender

advertisements este un
act creativ de documentatie, al
carui scop este sa ne faca sa
vedem diferentele dintre ceea ce
este natural si ceea ce este
fabricat de catre publicitari, viata
pe care acestia incearca sa o
reproduca in printuri.

Imaginea

proiectata de catre
fiecare din noi, este portretizata
in reclame prin intermediul
ceremoniilor din viata reala (cine,
inmormantari, festivitati de
absolvire), si mai specific, prin
ritualuri (elemente de
interactiune sociala).

In

viata reala, primeaza


etichetele sociale, abia apoi se
manifesta vizibil relatia dintre
interlocutori ( de exemplu, in
cazul inmanarii unei decoratii, un
oficial va oferi diploma/titlul
onorific, apoi va strange mana
celuilalt, trecand astfel de la rolul
reprezentantului organizatiei ce il
celebreaza, la acela al unui coleg
care il felicita).

Cea

mai importanta origine a


imaginii proiectate, este cea
biologica. Genul se presupune a fi
o extensie a naturii noastre
animale.

1.Diferenta de
inaltime
O prima diferenta de gen poate fi
observata in inegalitatea
inaltimilor dintre femei si barbati,
portretizate in print-uri. In
majoritatea acestora, barbatul
este infatisat mai inalt ca femeia.
Acest lucru se datoreaza, in
parte, dimorfismului biologic,
care evidentiaza superioritatea
barbatului in status, prin proportii
evident mai mari.

2. Atingerea
feminina
Sensibilitatea

femeii este
evidentiata in print-uri prin
ritualizarea atingerii, aceasta
nemaiavand rol utilitar, ci unul
estetic. In print-uri femeile sunt
surpinse tinand delicat un obiect,
sau trasand marginile acestuia,
transmitand astfel natura lor
fragila.

3.Ierarhia functiei
O

alta diferenta de gen, usor


sesizabila in print-uri este atunci
cand intr-o situatie de colaborare,
barbatul are deobicei rolul
executiv, explicand femeii ce
trebuie sa faca. Femeile sunt mai
des portretizate primind ajutor,
mai degraba decat oferindu-l.

4. Ritualizarea
subordonarii
Un

stereotip clasic este cel privind pozitia


corpului. Postura dreapta cu privirea
directionata in sus, denota superioritate
si mandrie. Un alt element ce arata
subordonarea este pozitionarea, mai ales
a femeilor, pe podea sau pe pat, pentru
ca acestea sunt asociate cu partile mai
putin curate, pure, ale unei incaperi. De
asemenea, o femeie intinsa pe pat sau
pe podea sugereaza disponibilitatea ei
sexuala.

5.

Un alt element de prezentare a


femeilor in print-uri este indoirea
genunchiului, care poate
simboliza disponibilitatea de a se
implica in situatia sociala data.
Acest element nu implica
neaparat diferenta dintre sexe, ci
poate fi portretizata si o diada de
acelasi gen.

6.

Zambetul semnifica in printuri


faptul ca s-a inteles mesajul
interlocutorului, sau ca nu exista
intentie malitioasa. In societatea
americana, femeile zambesc mai
mult si mai expansiv decat
barbatii, acest lucru fiind
transpus in print-uri, fara intentie.

7.

Tinutul dupa umeri poate


sugera directionarea si
constrangerea celui tinut;
persoana care cuprinde umerii
celuilalt este mai inalta. Cand
acest gest este folosit in cupluri,
semnifica proprietatea cu
potential sexual.

8. Retragerea
licentiata
Un

alt element de prezentare a


femeii in print-uri este retragerea
inconstienta in fata unei situatii
limita ( exprimata prin acoperirea
gurii, sprijinirea pe umarul unui
barbat etc.)
Se sugereaza astfel ideea ca
femeia este dependenta de
protectia masculina.

9. In reclame, femeile sunt


prezentate ca pierdute in ganduri,
neacordand atentie situatiei
actuale, iar atunci cand sunt
prezentate langa un barbat,
visarea lor sugereaza increderea
acordata acestuia.

10.

Din modul in care adultii se


joaca cu copii, print-urile au
capturat acest joc si in
interactiunea dintre femei si
barbati, astfel, femeia este
intruchipata ca jucausa,
vulnerabila si emotiva.

Concluzii