Seminar:

Planificarea cercetarii de marketing

1. Planificarea strategic orientat spre pia are ca finalitate practic:
a) activitatea de producie i comercializare;
b) promovarea produselor pe noi piee;
c) strategia de dezvoltare a firmei;
d) segmentarea pieei i alctuirea mix-ului de marketing.
2. Analiza mediului extern are drept scop:
a) stabilirea misiunii i a obiectivelor firmei;
b) segmentarea pieei i alctuirea mix-ului de marketing;
c) identificarea ocaziilor de pia definite de o nevoie pe care firma o poate satisface
n condiii profitabile i ameninrilor caracterizate de piedici aprute datorit
evoluiei mediului,
d) identificarea punctelor tari i a celor slabe.
3. Care este opinia lui Philip Kotler cu privire la bugetul cercetarilor de marketing ?
4. Care dintre urmtoarele exemple pot fi considerate puncte slabe n cadrul analizei
SWOT efectuate de o firm: 1) restrngerea drastic a pieei; 2) lipsa specialitilor din
cadrul firmei; 3) politica agresiv de marketing a concurenilor; 4) ntrzieri la
livrarea produselor 5) criza economic; 6) costurile mari nregistrate de firm?
a) (1), (3), (5);
b) (2), (3), (4);
c) (3), (4), (5);
d) (2), (4), (6).
5. Care sunt activitatile specifice cercetarii pietei?
6. Printre obiectivele unui studiu de pia avnd ca scop cercetarea imaginii mrcii de
cafea X se poate afla:
a) creterea notorietii ;
b) realizarea unei campanii promoionale;
c) impactul publicitii asupra opiniei consumatorilor ;
d) toate variantele anterioare.
7. Planificarea strategic de marketing este specific:
a) nivelului corporativ;
b) nivelului funcional;
c) nivelului unitilor strategice de activitate;
d) la nivelul Consiliului de Administraie al companiei.
8. Care sunt etapele programului cercetarii de marketing?

9. Comentati urmatoarea afirmatie:

Planurile nu reprezint nimic; planificarea nseamn totul
(Dwight D. Eisenhower)
10. Care dintre urmtoarele exemple pot fi considerate oportuniti, n cadrul analizei
SWOT efectuate de o anumit firm: (1) lansarea de ctre firm a unui produs nou pe
pia, (2) crearea unui compartiment de marketing, (3) efectuarea unor reduceri de
preuri la produsul Y, (4) ritmul accelerat de evoluie a pieei, (5) retragerea unui
concurent de pe pia, (6) modificarea favorabil a reglementrilor referitoare la
sectorul de activitate n care firma i desfoar activitatea?
a) (1), (2), (3);
b) (4) ,(5), (6);
c) (1) ,(2), (6);
d) (3) ,(4), (6).
11. Care este opinia dvs cu privire la externalizarea serviciilor de studiere a pietei de
catre marile companii?
12. Propuneti o modalitate original de cercetare prin care televiziunea publica (TVR)
sa determine preferintele publicului privind vizionarea emisiunilor sale sau,
dimpotriva motivele care se determina ignorarea ofertei sale de catre public.