Componente corporale - se refer la

nsuirile fizico-chimice, la performanele

tehnico-economice ale produsului
Componente acorporale - ele nu fac
parte din "corpul" material al produsului,
reprezentnd mai degrab elemente
"auxiliare" produsului respectiv(preul,
marca, numele, termenul de garanie,
servicii conexe legate de produs etc
Informaii referitoare la produs informaiile transmise, de ntreprindere,
referitoare la un anumit produs.
Imaginea produsului- ansamblul celor
trei componente (corporale, acorporale,
informaii referitoare la produs) creeaz
o anumit imagine" a produsului n
rndul consumatorilor poteniali.

GAMA DE PRODUSE I
DIMENSIUNILE EI

De regul, produsul pe care l ofer o

anumit ntreprindere pe pia, un este
singur. El face parte dintr-o anumit gam
de produse. Acest lucru nseamn c el
face parte dintr-o grup de produse
nrudite prin satisfacerea unei nevoi
sociale, sau/i prin caracteristici, fizice i
chimice, asemntoare.
n cadrul unei game de produse pot exista
mai multe linii de produse. O linie are n
componen produse omogene din punct
de vedere al materiei prime sau al
tehnologiei de fabricaie

Dimensiunile gamei de
produse:

Lungimea

numrul produselor ale

tuturor liniilor de produse

Lrgimea

- suma numrului de linii

de produse din cadrul gamei

Profunzimea

numrul de produse
distincte din cadrul fiecrei linii de
fabricaie

De exemplu, n cazul unei fabrici

de nclminte pentru femei care are
dou linii de fabricaie:
1.SANDALE (6 produse) i
2.PANTOFI (5 produse),

dimensiunile gamei de produse sunt:

Lungimea = 6+5 = 11 ,
Lrgimea = 2 ,
Profunzimea = 6; 5

CICLUL DE VIA AL
PRODUSULUI

Principalele etape pe
care le parcurge
produsul
de-a lungul prezenei
sale
pe pia sunt:

Lansarea
Creterea
Maturitatea
Declinul

faza de lansare, produsul este introdus

pe pia i volumul vnzrilor este
relativ sczut. Profitul este mic, putnd
chiar s lipsesc, resursele ntreprinderii
fiind ndreptate n zona promovrii.

Faza

de cretere aduce o mai rapid

cretere a volumului vnzrilor, deoarece
produsul ncepe s fie cunoscut i
acceptat de consumatori, ncepe s
creasc profitul obinut i s se extind
aria de distribuie a produsului.

Etapa maturitii produsului se caracterizeaz se

caracterizeaz, mai nti , printr-o ncetinire a
creterii volumului vnzrilor, apoi printr-o
stabilizare a acestuia i n cele din urm nceputul
scderii vnzrilor. Profitul obinut n aceast
perioad este mare permind ntreprinderii s-i
recupereze inclusiv cheltuielile din perioada
premergtoare lansrii produsului. Sfritul fazei
de maturitate a produsului reprezint semnalul
pentru ntreprindere c produsul se apropie de
finalul ciclului de via i trebuie nlocuit.
Declinul se caracterizeaz print-o scdere din ce
in ce mai accentuat a volumului vnzrilor i
prin reducerea , aproape de dispariie, a
profitului. n aceast faz trebuie luat decizia
momentului cnd produsul vechi trebuie scos de
pe pia i nlocuit cu un nou produs.

Factorii de influen
a duratei ciclului de via a unui
produs

Factori generali

A1) Progresul tehnico-tiinific

A2) Modificarea nivelului veniturilor
populaiei

Factori specifici

B1) Natura produsului

B2) Gradul de noutate a produsului n
momentul lansrii
B3) Mrimea gamei sortimentale din
care face parte produsul
B4) Posibilitatea produsului de a
primii noi ntrebuinri

NNOIREA PRODUSELOR
n general, trebuie fcut distincie ntre
produsele efectiv noi i cele perfecionate. Dac
cele din urm sunt rezultatul unor mbuntiri
aduse produselor existente, sau al unui proces
de diversificare sortimental a acestora,
noutile efective se refera la produse care nu
au mai existat anterior pe pia.
Astfel putem avea:

Nouti
Nouti
Nouti
Nouti

absolute (la nivel mondial)

pentru anumite piee
la nivelul unei piee
la nivelul ntreprinderii

Etapele lansrii noilor produse

1.

2.

3.
4.

5.

6.
7.
8.

realizarea unor studii documentare, cercetri de

pia, analize economice precum i alte modaliti de
obinere a informaiilor referitoare la oportunitatea
i posibilitatea realizrii unui nou produs;
selectarea ideilor privind noul produs, prin filtrul
unor criterii tehnice, economico-financiare i de
marketing i selectarea variantei optime pe baza lor;
realizarea prototipului produsului respectiv;
testarea tehnic i de acceptabilitate - se realizeaz
n spatii special amenajate (laboratoare, bancuri de
prob etc.), urmrindu-se parametri tehnici ai
produsului;
stabilirea elementelor de identificare ale produsului
(nume, marc etc.), protecia legala a acestuia
(nregistrarea brevetului de invenie, a mrcii
produsului);
pregtirea resurselor ntreprinderii pentru
introducerea produsului n fabricaia de serie;
stabilirea condiiilor lansrii produsului pe pia
(cnd, unde i cum va avea loc lansarea produsului);
pregtirea pieei pentru primirea noului produs.