Sunteți pe pagina 1din 38

Student: Dascalu Vladimir

Cuprins:
I. Prezentarea pe scurt a rii
I.1. Scurt istoric
I.2. Populaia
II.1. Sistemul economic general al rii
II.2. Indicatori economici
III. Standardul general de via
III.1. Niveluri ale veniturilor
III.2. Deinerea de locuine i de bunuri ndelungate
IV. Analiza rii
IV.1. Structura pieii la nivelul comercianilor cu amnuntul
IV.2. Canale de distribuie folosite n mod curent
IV.3. Funcii si activiti de marketing realizat
IV.4. Modele i comportamente de cumprare
IV.5. Infrastructura de marketing
IV.5.1. Sisteme de transport
IV.5.2. Medii de reclam
IV.5.3. Instituii financiare
IV.6. Geografia i climatul i impactul lor asupra comportamentului de cumprare
IV.7. Legi i reglementri guvernamentale cu impact direct asupra activitii de marketing
IV.8. Cultura i influena sa asupra practicilor de afaceri i a modelelor de cumprare
V. Concluzii si Recomandri
VI. Bibliografie

Harta oficial a Columbiei

I. Prezentarea pe scurt a rii


I. 1. Scurt istoric
n perioada pre-columbian, spaiul acum numit Columbia a fost locuit de populaia
indigen, organizat de regul in comuniti de vntori sau de pescari nomazi - Chibchas, aa
cum erau ei numii - fiind mprii n Miusca, n regiunea Bogota, i Tairona, n nordul munilor
Sierra Nevada. Pe atunci, la mare pre era cultivarea de porumb si de cartofi. Spaniolii au navigat
in jurul coastei de nord a Columbiei nc de pe la 1500, dar prima aezare permanent a fost
Santa Marta, abia n 1525. In 1549, zona era o colonie spaniol, cu capitala la Santa F de
Bogota. In 1717, Bogota devine capitala vice regatului Noua Granada, ce cuprindea Venezuela,
Ecuador i Panama de astzi. Oraul devine unul dintre centrele administrative principale ale
stpnirii spaniole n Lumea Noua, mpreun cu Lima si Mexic.
La 20 iulie 1810, locuitorii Bogotei au creat un prim consiliu ce avea rol in ndeprtarea
autoritii spaniole. Independena a fost proclamat n 1813, i n 1819 a luat natere Republica
De Colombia.
Noua republic includea toate teritoriile fostului vice regat. Simon Bolivar a fost ales
primul preedinte al Columbiei, iar Francisco de Paula Santander-vicepreedinte. Conflictele
dintre urmaii lui Bolivar si urmaii lui Santander au dus la formarea a doua partide politice, care
dominau scena politica nc din acea perioada. Suporterii lui Bolivar au format nucleul Partidului
Conservator, iar cei ai lui Santander au fost precursorii Partidului Liberal.
n timpul secolului XIX - nceputul secolului XX, fiecare partid a deinut preedinia, pe
perioade aproximativ egale, pe vremea a trei mari oameni politici: Toms Cipriano de Mosquera,
Rafael Nuez si Rafael Reyes. Columbiei i-au fost - si nc-i mai sunt caracteristice - att
alegerile democratice, dar si violentele conflicte interne. Dou rzboaie civile au rezultat n urma
rivalitii dintre cele dou partide mai importante: Rzboiul de 100 de zile (1899-1902), cnd au
fost estimate circa 100.000 victime, si La Violencia (1946-1957), care a costat nc 300.000 de
viei omeneti.

Mrimea Columbiei este de 1.138.910 kilometri ptrai, fiind a patra ar din America de
Sud ca dimensiune i, totodat, i cea mai mare ar de pe coasta caraibian.. Spaiul continental
al Columbiei este mprit n patru regiuni geografice majore:
- inuturile andine, nalte(compuse din 3 lanuri muntoase paralele, separate de vai);
- inuturile mai joase din zona Mrii Caraibe;
- inuturile din zona pacific;
- zona de pduri tropicale din estul rii.
De asemenea, Columbia are n posesiune insule att n Marea Caraibe, cat i n Oceanul
Pacific (San Andres i Providencia).
Graniele de uscat sunt cu:
- Venezuela 2.050 km (1.274 mi.);
- Brazilia 1.643 km (1.021 mi);
- Peru 1.496 km (930 mi.);
- Ecuador 590 km (367mi.)
- Panama 225 km (140 mi.), pentru un total de 6,004 km (3,732 mi.).
Dup cum am spus, teritoriul columbian include de asemenea i cele dou insulele din
Marea Caraibilor - San Andres i Providencia - precum i insulele Gorgona i Malpelo, localizate
n Oceanul Pacific. Columbia este singura ar care are ieire att la Oceanul Atlantic ct i la
Oceanul Pacific.
Columbia este mprit n 32 de departamente i un district al capitalei. Departamentele
sunt: Amazonas, Antioquia, Arauca, Atlantico, Distrito Capital de Bogota, Bolivar, Boyaca,
Caldas, Caqueta, Casanare, Cauca, Cesar, Choco, Cordoba, Cundinamarca, Guainia, Guaviare,
Huila, La Guajira, Magdalena, Meta, Narino, Norte de Santander, Putumayo, Quindio, Risaralda,
San Andres i Providencia, Santander, Sucre, Tolima, Valle del Cauca, Vaupes i Vichada.
Cele mai importante orae din Columbia sunt totodat cele mai dezvoltate din punct de
vedere politic, economic, industrial, urban i cultural. Exist o rivalitate ntre unele orae, cum ar
fi Medelln, Cali, Pereira i Manizales, deoarece fiecare pretinde c este cel mai important ora
din zon. O ierarhizare a oraelor urmrete ns organizarea acestora dpdv. al dezvoltrii. Astfel,
principalele 14 orae sunt: Bogot, Medelln, Cali, Barranquilla, Bucaramanga, Cartagena,
Pereira, Manizales, Ccuta, Pasto, Armenia, Villavicencio, Valledupar i Ibagu .

I.2. Populaia
Din punct de vedere al populaiei, Columbia este a treia ar din spaiul Americii Latine,
dup Brazilia si Mexic. Migraia predominant este cea din mediul rural spre mediul urban.
Populaia urban a crescut de la 57% din totalul populaiei (n 1951) la aproximativ 74% (n
1994, conform ultimul recensmnt din acelai an). 30 de orae au o populaie de peste 100.000
locuitori. Cele nou departamente din estul Columbiei, ce dein 54% din suprafaa rii, au mai
puin de 3% din populaie, aici nregistrndu-se o densitate de sub 1 loc/km 2. Diversitatea etnic
n Columbia este rezultatul imigraiei masive (n special europeni i africani) i, drept urmare,
astzi doar 1 % din populaie mai poate fi identificat ca fiind btina dup limb i obiceiuri.
Proiecia demografic

Rata de cretere a populaiei este de 14.9 iar, din punctul de vedere al sntii, putem
vorbi de o rat a mortalitii infantile de 25/1000. Sperana de via este destul de redus, fiind de
65 de ani la brbai i de 76 la femei.

Structura pe vrste:
0-14ani : 30.7%

(masc 6.670.950 / fem 6516371)

15-64 ani: 64.2%

(masc 13.424.433 / fem 14142825)

65 ani i peste: 5.1% (masc 968127 / fem 1231573)


Cei mai importani indicatori ai demografiei sunt rata natalitii, rata mortalitii, rata
migraiei, rata mortalitii infantile, sperana de via i rata de fertilitate. Le vom lua pe rnd: rata
natalitii n Columbia este n medie de 20.82 nateri/1000 loc., rata mortalitii de 5.59 /1000 de
loc., rata migraiei 0.31. Rata mortalitii infantile, structurat pe sexe, este de 24.92
decedai/1000 nscui vii (masculin) i 16.89 decedai/1000 nscui vii (feminin); per total,
procentele arat astfel: 20.97 decedai/1000 nscui vii. Sperana de via este de 71-72 ani, 67-88
ani la brbai, i 75-57 la femei. Iar rata de fertilitate este, n medie, de 2.56 copii/femeie.
Religia este n proporie de 90% romano catolic. Limba oficial este spaniola, dar exist
i un numr de alte 200 de limbi indigene, fiecare fiind diferit i depinznd de provincia de
provenien.
Sistemul politic columbian este format din trei ramuri tradiionale:
Executiv preedinte, sef al statului i al guvernului.
Legislativ Congres Bicameral, al cror membrii sunt alei de popor la fiecare patru ani,
format din Camera Reprezentanior i Senat.
Judiciar Curtea Suprema, Curtea Constituionala, Consiliul Superior al Justiiei,
Consiliul de Stat i Biroul Procurorului General.
De asemenea, exist i unele entiti administrative care nu sunt incluse n aceste ramuri.
Acestea sunt: Banca Central a Columbiei, Consiliul Naional de Planificare, Consiliul Naional
de Electricitate, Comisia Naional de televiziune i Comisia Naional Civil.
Cele mai importante partide politice sunt: Partidul Conservator i Partidul Liberal.

II.1. Sistemul economic general al rii


Columbia are o economie de pia, avnd majoritatea investiiilor efectuate n Statele
Unite ale Americii. n prezent, Columbia arat semene de revenire din punct de vedere economic,
dup ce a suferit ntre anii 1997 i 1999, n urma celei mai mari crize economice din ultimii
aptezeci de ani.
Din 26 mai 2002 , cnd Alvaro Uribe Vlez a ctigat prezidenia, ara a fost revigorat i
a demonstrat c este una din cele mai optimiste i stabile ri din regiune i, dup raportul bianual
prezentat de Banca Central a Columbiei nainte de congresul din martie 2004, variabilele
economice au artat c, n 2003, Columbia a nregistrat o cretere a PIB-ului cu aproximativ
3.74% - cu 1.5% mai mult dect orice alt ar din regiune. n plus, n decembrie inflaia a atins
cea mai mic valoare din ultimii 33 de ani, rmnnd stabil i sczut. Tendina va rmne la fel
pn n primul trimestru al anului 2004, cnd inflaia atinge cea mai sczut valoare de pn
atunci.
Trei sectoare au jucat cel mai mare rol in reabilitarea economic a rii: n primul rnd,
electricitatea, gazul, apa i transportul; apoi depozitarea i comunicaiile. Cu o cretere de 6.3%,
3.2% i 3.8%, aceste arii au contribuit cu aproape 50% la creterea total a PIB-ului.
Dup cum am mai menionat, economia columbian se afl acum ntre-un moment n care
ncearc s-i revin dup o perioad de recesiune, care a lovit ara ca rezultatul ncercrilor de
restructurare a economiei. Aceste eforturi au fost mbriate cu consecven de toat comunitatea
local de afaceri, ct i de comunitatea internaional. Ageniile internaionale au recunoscut
eforturile Columbiei i au participat la consolidarea economiei acesteia. Ajutorul a fost oferit nu
numai prin mprumuturi, ci i prin asistena acordat n ceea ce privete construirea unei reforme
politice, care era deja nceput - eforturi dorite s creasc ncrederea pieii n aceast ar.
Statistica Bncii Mondiale reflect o rat de cretere a economiei columbiene de
aproximativ 3% n ultimi patru ani.

Populaia peste 65 ani la 1


ianuarie (*000)
Densitatea populaiei
PIB masurat pentru
puterea de cumprare
Creterea real a PIB-ului
(%)
Rata anual a inflaiei
(cretere %)
Cheltuielile
consumatorilor (milioane

2002

2003

2004

2006

2006

2,099.63

2,161.31

2,225.36

2,292.52

2,363.20

41.57

42.24

42.91

43.57

44.23

280,600.00

296,436.00

315,548.00

336,808.00

357,462.00

1.90

3.90

4.80

5.10

4.50

6.35

7.13

5.90

5.20

4.80

53,049.61

50,541.39

60,259.86

72,576.95

74,325.37

53,198.39

52,037.11

65,644.45

75,528.89

78,412.57

52,511.16

49,517.20

58,759.76

67,553.03

70,209.26

de dolari americani)
Venitul total anual
(milioane de dolari
americani)
Venitul anual disponibil
(milioane de dolari
americani)
Numrul mare de dolari americani care au intrat ilegal n Columbia, datorat comerului cu
droguri, a contribuit de asemenea la presiunea inflaionist, ridicnd foarte mult nivelul cererii.
Estimrile variaz asupra relativitii importanei comerului cu droguri, dar muli dintre
observatori cred c acest lucru a determinat o cretere a procentului inflaiei cu 25-30 % n anii
80. i n prezent, traficul cu droguri determin o cretere a inflaiei, dar bineneles c nu n
asemenea proporii.
Eforturile guvernului de a ameliora efectele inflaiei s-au dovedit fr succes din cauza
indexrilor, a banilor rezultai din droguri i a preurilor fluctuante.
Revenirea de dup recesiune a fost lung i grea, economia columbian a suferit din cauza
cererii slabe - att a celei locale, ct i a celei strine - a bugetelor guvernamentale austere i din
cauza conflictelor armate interne. Indicatorii economici publicai n 21 septembrie 2006, au artat
ca PIB-ul columbian va atinge pragul de 112.300.000.000 dolari americani. n prezent, acesta este
de 122.269.000. Inflaia a fost sub 6% pentru 2004 i 2006, ateaptndu-se s rmn sub 5% pe
durata anului 2006. Anul a trecut i, ntr-adevr, n prezent este de 4,3%.

n Columbia, terenul arabil este utilizat n proporie de 2.42%, din care recoltele
permanente reprezint 1.67% i altele 5.91%.

Agricultura columbian este bogata, chiar si fermierii sraci i produc strictul necesar. Iar
marile companii agricole chiar se apropie de standardele cerute n domeniul tehnologiei.

10

Climatul diferit pe regiuni al Columbiei, precum i topografia, au permis cultivarea unei


mari varietai de plante. n afar de regiunile dezvoltate n produsele industriei forestiere - cum ar
fi acelea din pdurile de lemne de esen tare, eucalipt i pin - n Columbia se cultiv i cacao,
nuci de cocos, banane, orez, bumbac i tutun. Produsele enumerate sunt caracteristice regiunilor
calde, ce se ntind de la nivelul marii pn la cca. 1000 de metri altitudine. n zonele temperate,
ntre 1000-2000 m sunt cultivate produse precum: cafeaua, florile, porumbul, citrice, pere, ananas
i roii. Sectorul vertical rcoros, ntre 2000- 3000 de metri altitudine, e propice cultivrii grului,
orzului, cartofilor i iari florilor.
Majoritatea produciei din recolte este destinat consumului intern, pentru pieele locale.
Totui, veniturile din exportul agricol sunt foarte importante n multe din rile sud americane.
Marketingul intern i exportul produselor agricole justific o parte substanial din activitatea
comercial i de producie.

11

Formele cele mai intensive ale agriculturii comerciale sunt concentrate n jurul oraelor.
Produsele agricole perisabile - precum legume, fructe si produse lactate - sunt cele mai intensive.
Producia de recolte rdcinoase, fasole i porumb este mult mai dispersat. Industria animalier
este dispersat; creterea bovinelor pentru export este de-o mare importan pentru Argentina,
Uruguay, Paraguay i Columbia. Agricultura orientat spre export se practic cu precdere n
zonele tropicale i temperate, unde pmntul arabil i accesul la porturi sunt optime. Printre
recoltele tropicale, cafeaua este cea mai important, aceasta fiind produs n special n SE
Braziliei i n vestul i centrul Ecuadorului. Zahrul este produs pentru export pe coasta statului
Suriname, a Perului i a Guyanei. Bumbacul e produs pentru export de multe decenii, pe coasta
Perului. Acesta din urm, alturi de trestia de zahr, e cultivat att pentru interior ct i pentru
exterior n NE i SE Braziliei. Grul, porumbul, carnea de vit/oaie i lna constituie produse
importante pentru comerul international.
Dei continentul este n procent de 50% mpdurit i nconjurat de mri cu via marin
foarte bogat, industria forestier i cea piscicol sunt totui de mici proporii, fiind orientate spre
pieele interne. Cea mai mare parte a lemnului provine din bazinul amazonian, unde mari
ntinderi de pdure sunt defriate pentru a fi transformate n puni i terenuri arabile. Din sudul
i centrul statului Chile i din sudul Braziliei se export cheresteaua de rinoase. Zone
semnificative de pduri destinate comertului au fost cultivate n Chile si Brazilia.
n ceea ce privete comerul cu pete, apele din jurul Pacificului sunt cele mai importante.
Tonul este pescuit din apele din jurul coastei ecuatoriale i peruviene. Apele braziliene i chiliene
sunt foarte renumite pentru crustacee.
Mineritul pentru export se practic pe scar larg. Petrolul, bauxita, cuprul i fierul sunt
principalele mrfuri n ceea ce privete valoarea i volumul, dar exportul de minerale este foarte
diversificat. America de Sud este un important productor mondial de plumb, zinc i mangan.
Dei toate rile sud-americane sunt productoare de minerale, gazul i petrolul justific mai mult
de jumtate din totalul produciei externe.
Producia de minerale este de mare importan pentru economia naional a unor ri
sud-americane. Exporturile Venezuelei sunt dominate de petrol i derivatele lui, pe cnd
dependena de exportul de minerale este mai mic n Suriname, Bolivia i Chile. Peru, i n
ultimii ani Ecuatorul, s-au bazat foarte mult pe vnzarea mineralelor. Asemenea exporturi asigur
venit pentru guvern, dar mineritul contribuie prea puin la produsul domestic brut i la angajare.

12

Totui, produsele minerale sunt importante la diversificarea industrial a continentului, care se


afl n continu cretere.
ns prelucrarea produselor agricole rmne cea mai important i cea mai rspndit
industrie, chiar i n Argentina i Brazilia - rile cele mai puternic industrializate. Rafinarea
mineralelor este de asemenea important, dar tinde a fi localizat n apropierea zcmintelor de
minerale. Alte industrii care se ocupa cu rafinarea petrolului, producerea fierului, oelului i
cimentului, producerea bunurilor de consum (textilele, buturile, vehiculele etc.), sunt
concentrate n apropierea marilor orae.
Dezvoltarea industrial pe continent continu s nfrunte cteva probleme: mica
dimensiune a pieelor naionale, tehnologia necorespunztoare i slabe reele de distribuie i
transport.
Petrolul i gazele naturale sunt principalele surse de energie n America de Sud. Surse mai
primitive, cum ar fi lemnul i manganul, sunt folosite pe larg n industrie, n producerea fierului i
oelului sau n procesul de rafinare a zahrului. Crbunele, ale crui rezerve sunt relativ mici, a
fost important de la nceputul dezvoltrii transporturilor de cale ferat n Chile, Argentina,
Brazilia i Columbia, dar acum a fost nlocuit. Alcoolul provenit din trestia de zahr este un
important combustibil pentru maini n Brazilia.
Columbia este bine cunoscut ca avnd resurse minerale considerabile, dar i resurse
energetice. De asemenea, are cele mai mari rezerve de crbune din America Latin i este a doua
dup Brazilia ca potenial hidroenergetic. Ultimele estimri din 1995 n privina petrolului
evideniaz cifra de 3.1 bilioane barili (493.000 m). Columbia are, de asemenea, rezerve
importante de: smaralde, aur, argint, nichel si platin.

13

Harta Economica a Columbiei


Columbia are patru mari centre industriale: Bogot, Medelln, Cali si Barranquilla, fiecare
localizat n alt regiune. Industria Columbiei include textilele i mbrcmintea, produsele din
ln, produse alimentare, produse de papetrie, chimicale, ciment, construcii, produse din fier i
metalurgie.
Comerul sud-american este intercontinental, Statele Unite, Europa de Vest i Japonia
fiind principalii parteneri. Petrolul i derivatele lui sunt obiectul comerului strin. Brazilia i
Venezuela domin comerul pentru export al continentului.
Produsele cum ar fi grul, vitele, vinul si bananele fac obiectul comertului ntercontinental,
iar bunurile prelucrate cresc n importan. Totui, comerul extern al continentului cu produse
din agricultur i din minerit rmne mai important dect comerul intern cu acestea. America de
Sud contribuie n mod semnificativ la comerul mondial cu petrol, cafea, cupru, bauxit i pete.
Comerul cu aceste bunuri i nu numai este esenial pentru dezvoltarea economic a
continentului.

14

n anul 2006, Columbia a exportat n valoare de 15.1 miliarde de dolari: petrol, crbune,
cafea, flori, textile, nichel, banane, produse chimice, farmaceutice, aur, zahr, cutii de carton,
ciment, smaralde i a importat n valoare de 14.8 miliarde de dolari: maini/unelte, grne,
echipament pentru transport, produse minerale, produse de consum, metale/produse din metal,
plastic, hrtie, avioane, unelte pentru rafinrii i gazoducte.
Pieele importante pentru export sunt: U.S., Venezuela, Germania, Olanda, Japonia, iar
cele pentru import: U.S., Germania, Japonia, Panama, Venezuela.
Exporturile Columbiei includ manufacturile (41.62 din exporturi), petrolul (26.52 %),
crbunele (12.11%), cocaina (9.34%) i cafeaua (6.10%). Sunt necesare noi exploatri de petrol
pentru a contracara declinul produciei de petrol. Toate importurile, exporturile i balanele
comerciale n general sunt la nivele nalte. Dolarii intrai n ar ca urmare a exporturilor au fcut
ca peso-ul columbian sa se reevalueze.
Problemele cu care se confrunta ara sunt de la sistemul de pensii pn la reducerea
numrului mare de omeri. Multe instituii financiare internaionale au ludat reformele
economice introduse de actualul preedinte Alvaro Uribe, care includ msuri destinate s reduc
deficitul bugetar al sectorului public sub 2.5% din PIB. Politica economic guvernamental i
contoversata strategie democartic de securitate au reuit s creasc simitor ncrederea n
economie, mai ales n sectorul afacerilor. Creterea PIB-ului din 2003 este una dintre cele mai
mari din America Latin. n 2006, valoarea exporturilor columbiene a fost de 25 de bilioane de
dolari.
Un exemplu elocvent ar revenirii Columbiei este cel al numrului de companii care au
intrat n proces de lichidare. n timp ce n anul 2000 numrul companiilor care ncepeau
procedurile de lichidare era de 167, n 2003 numrul acestora s-a redus la 127. n iunie 2004 erau
numai 47 de companii care ncepeau procedurile de lichidare.
O mare problema a Columbiei este narcoterorismul. Agenia pentru combaterea drogurilor
din Statele Unite a estimat ca peste 80% din furnizrile de praf de cocain de pe Glob i 90% din
cocaina ajuns pe teritoriul SUA este produsa n Columbia. Aceast ar este o surs foarte
important de heroin (70% din consumul de heroin de la est de Mississippi).
Terorismul din Columbia se bazeaz i-i are resursele n industria drogurilor, precum in rpiri i ameninri, n majoritatea cazurilor victime fiind cetenii americani sau interesele
economice ale americanilor n zon. Din 1992, teroritii columbieni au rpit cel puin 50 de

15

ceteni americani i au ucis cel puin 10. Din cte se tie, trei persoane ce lucrau la un program
antidrog sunt i acum inui ostatici.
Columbia a jucat un rol activ n cadrul Naiunilor Unite i n Organizaia Statelor
Americane i n ageniile subsidiare. Senatul american a acordat Columbiei i vecinilor si un
ajutor de 734.5 milioane de dolari, din care 80% va fi folosit in scopuri militare.
Migraia forei de munc este prezent att ntre elite, ct i n rndul muncitorilor. Pe
lng problemele naionale ale meninerii inflaiei, administraia local urmrete o liberalizare a
comerului. Alturi de ajutorul acordat de Banca Modial, Columbia a ncercat o reducere a
cerinelor necesare pentru nceperea unei afaceri.
Columbia beneficiaz n prezent de un acord comercial preferenial cu SUA, prin
intermediul unui program destinat s combat exportul de droguri din aceste ri spre SUA, ns
acest program expir n 2006.

II.2. Indicatori economici (2006)


- PIB (paritatea puterii de cumprare): $303.1 bilioane
- PIB (rata oficial de schimb): $100.9 bilioane
- PIB-rata de cretere: 4.3%
- PIB-pe sectoare: agricultur: 12.5% industrie: 34.3% servicii: 53.3%
- Fora de munc: 20.52 milioane
- Fora de munc pe ocupaii: agricultur 22.7%, industrie 18.7%, servicii 58.5%
- Rata omajului: 11.8% n 2006
- Populaia sub limita de srcie: 59% n 2001
- Rata inflaiei: 5% n 2006
- Rata investiiei: 20.2% din PIB n 2006
- Datoria public: 44.2% din PIB n 2006
- Rata de cretere a produciei industriale: 4.5% n 2006
- Producia de electricitate: 47140 GW/h n 2003
- Consum de electricitate: 42850 GW/h n 2003
- Export de electricitate: 1082GW/h n 2003
- Import de electricitate: 100GW/h n 2003

16

- Producia de petrol: 512400barili/zi n 2006


- Consumul de petrol: 270000barili/zi n 2006
- Resursele de petrol: 1436 bilioane barili n2006
- Producia de gaz natural: 6354 bilioane m3 n 2004
- Consumul de gaz natural: 6219 bilioane m3 n 2004
- Import i export de gaz natural: 0 m3 n 2004
- Rezervele de gaz natural: 127.4 bilioane m3 n 2006
- Balana curent de pli: -917 milioane dolari n 2006
- Exporturi: 23.06 bilioane fob n 2006
- Partenerii de export: SUA 42.1%, Venezuela 9.7%, Ecuador 6% n 2004
- Importuri: 20.42 bilioane fob n 2006
- Partenerii de import: SUA 29.1%, Venezuela 6.5%, China 6.4%, Mexic 6.2%, Brazilia 5.8%
- Rezerve de valut i aur: 14.18 bilioane n 2006
- Datoria extern: 37.06 bilioane la 30 iunie 2006
- Moneda naional: pesos-ul
- Ratele de schimb valutar n dolar american: 2.324.08 n 2006, 2.628.61 n 2004, 2.877.65 n
2003, 2.504.24 n 2002, 2.299,63 n 2001

III. Standardul general de via


III.1. Niveluri ale veniturilor
Columbia, ca multe alte ri, a folosit doi indicatori de baz pentru a msura srcia:
indicatorul nevoilor de baz nesatisfcute i nivelul de srcie. Primul menionat caut s
detecteze lipsa bunurilor i serviciilor din gospodrii, care sunt considerate de baz, sau eseniale
pentru existena uman ntr-un loc i timp dat. Aceast strategie a fost adoptat dup modelul
argentinian. Cinci indicatori au fost stabilii pentru identificarea numrului de gospodrii cu nevoi
fundamentale nesatisfcute:
-

locuinele neadecvate;

locuinele ce nu dispun de servicii de baz;

locuinele supraaglomerate;
17

neadecvarea colilor;

dependena economic ridicat.

Locuine neadecvate: orae n care locuinele au n componena pardoselii pmnt. Zone


rurale n care locuinele au duumele de pmnt i materialele folosite n contrucia caselor sunt
neadecvate. Locuine ce nu dispun de serviciile de baz: orae n care locuinele nu au apeducte
sau sisteme de canalizare. Zone rurale n care apa este procurat din ruri sau de la ploi i unde
nu sunt grupuri sanitare. Locuine supra-aglomerate: n care numrul de indivizi n fiecare pat
depete cifra trei. Nefrecventarea colilor: locuine cu copii ntre 7-11 ani, care nc nu merg la
coal. Dependena economic ridicat: locuine n care capul familiei are un nivel de educaie
pn la clasa a patra i de care depind mai mult de trei persoane.
Cercettorii au fost contieni de limitele implicite ale unui astfel de indicator. Unele
dintre aceste limite au fost: subiectivitatea n alegerea unor bunuri i servicii i excluderea altora.
Calificnd pe cineva ca srac, doar pe baza nesatisfacerii unei nevoi fundamentale i neinnd
cont de satisfacerea celorlalte nevoi, poate duce la erori de includere sau excludere.
Aceast abordare teoretic analizeaz doar srcia la nivel de structur, dar nu i srcia
non-conjunctural. Msoar doar procentul din populaie, cu una sau mai multe nevoi
nesatisfcute, dar nu ine seama de nivelul de srcie i de distribuia ei n rndul oamenilor. Pe
de alt parte, aceast analiz are i puncte forte, precum abilitatea - pentru prima oar n
Columbia - de a calcula magnitudinea srciei i de a crea o hart a acesteia.

III.2. Deinerea de locuine i de bunuri ndelungate


Nivelul de srcie este dat de numrul de indivizi sau de familii care au un venit sub un
minim de consum. Acesta este definit de posibilitatea achiziionrii unui co zilnic. i acesta
trebuie adaptat diferitelor regiuni din ar deoarece gusturile, preurile i accesul la bunuri i
servicii difer. Columbia a construit un nivel naional de srcie, treisprezece nivele pentru
fiecare dintre oraele importante i alt nivel de srcie pentru zece orae medii ca mrime.

Cheltuieli cu

2002
13,267.6

2003
12,333.7

2004
14,561.5

alimentele(milioane

18

2006
17,327.3

2006
17,599.8

de dolari
americani)
Utilizatori de
internet (*000)
Noi inregistrri de
autovehicole

2,000.00

2,853.39

3,953.36

5,277.63

6,752.14

75.35

68.00

66.00

1,026.86

1,080.40

1,082.91

1,117.29

1,131.81

274.73

296.32

308.66

336.90

(*000)
Consumul de
electricitate
(bilioane de dolari
columbieni)
Mancare pt cini i
pisici (bilioane de
dolari columbieni)
Pentru o mai bun exemplificare a standardului de via columbian se poate observa
evoluia pe ani a investitiilor n telecomunicaii

Units

1998

1999

2000

2001

2002

41'539'011 42'229'301

43'035'394

43'775'839

Population

Inhabitants

40'772'994

Investment

US$ 10 x 6

1'003

1'471

1'301

1'363

1'466

Fixed lines

lines

7'593'419

8'231'889

8'949'279

9'351'823

9'935'212

Mobile Cellular

subscribers

1'800'229

2'227'000

2'620'000

2'937'000

3'237'000

Paging

subscribers

112'000

164'690

220'650

271'730

312'790

Teledensity

18.62%

19.82%

21.19%

21.73%

22.70%

Mobile density

4.42%

5.36%

6.20%

6.82%

7.39%

ntrebarea care se refer la beneficiarii creterii economice a fost subiectul a nenumrate


controverse n Columbia. S-a demonstrat c 5 % dintre columbienii cei mai bogai ctig de 30
de ori mai mult dect ctig ultimii 5% dintre cei mai sraci columbieni.

IV. Analiza rii


IV.1. Structura pieii la nivelul comercianilor cu amnuntul

19

O trstur principal a liberalizrii schimburilor comerciale ale Columbiei este existena


multor firme competitive de vnzri cu amnuntul. Acetia s-au poziionat pentru a-i maximiza
piaa astfel nct s ndeplineasc necesitile comunitii, att necesitile sociale ct i cele
economice.
Repoziionarea modului de abordare a afacerilor n domeniul vnzrilor cu amnuntul a
stabilit o diversificare a pieei prin lanuri de supermarkete, devizii i departamente care au fost
pn acum parte a obiceiurilor tradiionale, adoptnd modele cum ar fi cel al Statelor Unite sau al
Marii Britanii.
La fel ca i economia rii, sectorul de retail a suferit schim schimbri drastice n cursul
ultimei perioade. Columbia a experimentat o recesie sever a economiei n 1999 i 2000,
comparat cu anul 1990 cnd ara se bucura de creteri economice mbucurtoare. Economia a
nceput o cretere rapid ncepnd cu 2002, care a continuat. Sectorul vnzrilor cu amnuntul a
resimit ptrunderea investitorilor strini prin intrarea firmei Carrefour n 1998, oblignd
competitorii locali s se alinieze.
Multe dintre firmele mai mari au neles importana atrageri puterii de cumprare a
tinerilor.
Marimea pieii
Buturi (milioane de
litri)
Buturi (bilioane de
dolari columbieni)
Tutun (bilioane de
dolari columbieni)
Cosmetice (bilioane de
dolari columbieni)
Turism (milioane de
dolari americani)

2002

2003

2004

2006

2006

3,486

3,520

3,605

3,706

3,815

3,048

3,300

3,650

3,869

4,023

1,491

1,534

1,631

1,641

1,611

2,797

3,033

3,242

3,359

3,482

962

797

830

863

Consumatorii din mediul urban cu un venit mijlociu sau ridicat au o mare varietate de
comerciani cu amnuntul dintre care s aleag, att comerciani locali ct i internaionali.
Principali comerciani pe piaa hipermarket-urilor sunt Exito i Alkosto, care dein o mare cot de
pia, reprezentnd comercianii locali. Hipermarket-urile deinute de strini sunt Carrefour i

20

Makro, primul fiind cu cea mai mare cretere cunoscut i fiind unul dintre cei mai agresivi
comerciani de pe pia n acest sector.
n ceea ce privete formatul de supermarket, competitorii sunt Carulla Vivero, Ley,
Olimpica i La 14. Toate au multiple magazine i, la fiecare, factorul regional conteaz foarte
mult. La 14 reprezint cea mai important prezen n Cali, Ley - ce este deinut de Exito Group
- este cea mai puternic n Medellin iar Carulla este cel mai proeminent supermarket din capitala
rii, Bogota. Aceste super-marketuri ofer toat gama de produse alimentare i, de obicei, includ
o brutrie i un magazin universal la ieire.
Splarea banilor din vnzarea de narcotice, contrabanda i pirateria cu bunuri continu de
asemenea s aib un impact mare asupra sectorului vnzrilor cu amnuntul. n ultimii patru ani,
guvernul naional a reuit s stopeze o mare parte din vnzarea de bunuri aduse n ar prin
splarea banilor i prin alte metode ilegale. Din nefericire guvernul nu a putut s stopeze n
totalitate fluxul de bunuri, aceste ntrri ilegale afectnd comerul cu amnuntul - cum ar fi cel cu
mbrcminte, nclminte i cri. De asemenea, venitul din traficul de droguri afecteaz i
partea cererii din sectorul retail.
n termeni de profitabilitate,cei mai importani comercinai cu amnuntul nc nu au vzut
rezultatele pozitive ale strategiilor aplicate. Muli dintre ei i-au mrit numrul de magazine
cumprnd competitorii mai mici i deschiznd astfel noi magazine. n ultimi ani, realitile
strategiilor au ieit la lumin pentru muli dintre comercianii cu amnuntul. Marile orae au
devenit saturate de magazine mrunte i, astfel, multe dintre marile lanuri de magazine au fost
obligate s-i reduc preurile i s foloseasc mult publicitate pentru a putea concura.

IV.2. Canale de distribuie folosite n mod curent


Canalele de distribuie sunt o modalitate de a face serviciile mai accesibile utilizatorului.
Canalele de distribuie ofer utilitatea locului, posibilitatea de a avea produsele acolo unde

21

consumatorul dorete, cnd dorete. Distribuia este deosebit de important ntr-o ar precum
Columbia, cu o suprafa enorm i climate diferite.
Se prevede c o dezvoltare a internetului pe o raz mai mare va inlesni, probabil, accesul
antrepenorilor. Acest acces va reduce preurile bunurilor pe care distribuitorii i intermediarii le
parctic n unele orae. Aceste conexiuni locale vor funciona atta vreme ct vor exista bunuri
care s fie comerciate astfel. Muli transportatori valorific acest mod de vnzare, scond
profituri substaniale de pe urma lor. Lanul de distribuie a produselor pe teritoriul Columbiei
const n importatorii cu ridicata, ageniile de achiziie de stat, complexele de depozitare,
importatori/distribuitori, cash & carry i magazinele comerului cu amnuntul.
Lanul de distribuie poate fi rareori previzionat, depinznd de posibilitile importatorilor i
se confrunt cu probleme permanente n regularitatea livrrilor. n plus, multe companii mai mici
import direct, din cauza unui lan de distribuie nedezvoltat i lipsei unor produse la un pre
accesibil pe piata cu ridicata. Acest sistem ncepe s devin mai standardizat. Distribuia este
desigur un factor major, ce determin competitivitatea companiilor pe piaa din Columbia, iar
alegerea corect a partenerilor constituie probabil lucrul cel mai important al intrrii pe pia.

IV.3. Funcii si activitati de marketing realizate


Principala funcie de marketing realizat de exportatori sau importatori este cea de
cercetare a pieei. O cercetare a pieei colubiene a artat c producia naional nu este suficient
pentru satisfacerea nevoilor consumatorilor.

IV.4. Modele i comportamente de cumprare


Sectorul vnzrilor este afectat de un numr de factori care sunt ntlnii doar n cazul
Columbiei. Acetia includ consevatorismul consumatorilor, un venit sczut, o mare influen a
22

consumatorilor tineri i o baz tot mai mare a rii pe veniturile obinute din vnzarea de droguri
sau din contrabanda cu bunuri. Un alt factor important care afecteaz sectorul vnzrilor n
Columbia este cel al concentrrii populaiei n zonele urbane. Mai mult de 70% din populaie
triete n oraele de mrime mare sau mijlocie.

Preferinele consumatorilor columbieni sunt ndreptate ctre comoditate. Acetia privesc treburile
casnice ca fiind obligatorii i consumatoare de timp. Ei cer produse care sunt uor de folosit,
eficiente i care lucreaz ct mai repede. Dezvoltarea de produse n Columbia intete s gseasc
soluii pentru acest model de cumprare.

23

Criza prin care a trecut Columbia a afectat puterea de cumprare a consumatorului


obinuit. Ca rezultat, un mare numr de cumprtori nu i permit s cumpere lunar produsele de
baz necesare, deoarece venitul lor variaz de la lun la lun, chiar de la o zi la alta. Ca rspuns la
aceast situaie, unele magazine de produse alimentare ofer consumatorilor locaii mai apropiate
de locuintele lor i servicii mai prompte, care s fie accesibile i acestui tip de consumatori. n
general, clienii columbieni acord foarte mult importan detaliilor.
Locuitorii Columbiei nu vnd niciodat o main doar de dragul schimbrii, sau pentru
a achiziiona una mai bun - cum se obinuiete n Statele Unite. Ei vnd o main doar dac
aceasta s-a deteriorat ntr-un mod care nu le mai permite o reparaie.

IV.5. Infrastructura de marketing


Infrastructura Columbiei i facilitile de transport - att la nivel local ct i la cel
internaional - s-au mbuntit semnificativ n ultimul timp, n mare parte datorit unor
angajamente semnate ntre guverne i sectorul privat.

1. sisteme de transport
Dei exist o larg varietate de mijloace de transport, reelele de cale ferat i osele sunt
cele mai frecvent utilizate. Traficul autovehiculelor este cel ce domin ntreg continentul. Cile
ferate i transporturile maritime sunt mai importante n Argentina, Brazilia i Chile, dar chiar i
aici autobuzele, camioanele i automobilele sunt principale atunci cnd vorbim de transportul de
pasageri i mrfuri. Dup cel de-al doilea Rzboi Mondial, transporturile aeriene s-au dezvoltat
foarte mult, n prezent existnd o important reea n America de Sud.
Sistemul naional de drumuri a fost foarte mult mbuntit n ultimii ani. Guvernul a
lansat, prin scheme concesuale, un program agresiv de dezvoltare a infrastructurii drumurilor.
Acest program a inclus construirea a mai mult de 1.160 kilometri, reabilitarea a mai mult de
6.100 kilometri, reprezentnd o treime din reeaua de drumuri a Columbiei.
Drumurile reprezint n total: 112.998 km, din care pavate 26.000 km i nepavate 84.000
km. Sistemul de ci ferate al Columbiei este reprezentat de 3.380 de kilometri. n momentul de
fa, doar 1.746 kilometri sunt folosii. Echipamentul feroviar const n 34 de motoare i

24

aroximativ 1.500 de vagoame de pasageri i marf. n acest moment, sistemul feroviar este n
vederea guvernului, urmrindu-se o mai mare competitivitate a acestuia.
Guvernul a ncurajat programele de expansiune a porturilor i privatizarea accesului la
canale pentru a crete facilitile portuare. n prezent, principalele porturi columbiene sunt:
Barranquilla, Buenaventura, Cartagena, Leticia, Puerto Bolvar, San Andras, Santa Marta,
Tumaco i Turbo. Columbia are 18.140 de kilometri navigabili pe ruri. Vasele deinute de
aceast ar sunt n numr de 15 nregistrate n ar (11 cargouri, 2 tancuri petroliere, 1 vas pentru
transportul gazului lichefiat i un vas tip container). De asemenea, exist i un numr de 7 vase
nregistrate n alte ri.
Columbia are 10 aeroporturi internaionale. Traficul cel mai mare se nregistreaz n
Bogot, Cali, Barranquilla, Medelln i Cartagena. n 1998, Aeroportul Internaional El Dorado
din Bogota i-a construit cea de-a doua pist.
Pn n prezent, trei aeroporturi internaionale au fost privatizate: aeroporturile Cartagena
i Barranquilla (in 1997) i aeroportul Cali (n 2000). Datorit succesului avut de privatizarea
acestor aeroporturi, guvernul a anunat c aeroporurile Medelln i Bogot vor fi privatizate n
viitorul apropiat. n prezent, sectorul aviatic este compus din 980 de aeroporturi i terenuri de
aterizare, incluznd i cele 313 faciliti particulare.
Medelln este singurul ora columbian care are un sistem de metrou, inaugurat n 1995. Pe
18 decembrie 2000, n Bogota a inceput s funcioneze un nou sisten de transport numit
Transmilenio. Acesta a fost un adevrat succes, fiind considerat un mijloc alternativ de transport.
Pn n mai 2004, acest sistem a transportat mai mult de 656.549.636 de pasageri. Datorit
succesului fantastic, guvernul urmrete extinderea acestui mijloc de transport att n Cali, ct i
n Barranquilla.
Din 1989, Columbia a suferit schimbri politicce i legislative majore, generate mai ales
de accelerarea competiiei n sectorul telecomunicaiilor. Cea mai semnificativ schimbare a fost
introdus de legea 72 din 1989, urmat de decretul 1900 din 1990 - cadrul legisaltiv n domeniul
telecomunicaiilor. Aceste regulmamente au devenit principiile de baz ale seviciilor de
telecomunicaii n Columbia i au eliminat majoritatea restriciilor. Trebuie inut cont c servciile
de telecomunicaii sunt considerate publice n Columbia.
Regulamentul precizat anterior stabilete pentru prima oar posibilitatea de a subordona
serviciile de telecomunicaii unor entiti private sub o schem competitiional supavegheat

25

ndeaproape de S.U.A.. De fapt, decretul din 1900 a deschis un monopol naional de durat lung
pentru competiie. n 1998, Ministerul Comunicaiilor din Columbia a acordat o concesie firmei
Empresa de Telecomunicaciones de Bogot, providerul local din Bogota. Alt licen a fost cea a
Orbitel, un consoriu economic de grupuri format din Santo Domingo i Sarmiento i EPM,
compania local de televiziune din Medelln. A treia concesie dat de stat a fost fcut Telecomului, deoarece statul deine monopolul. Fiecare concesie acordat a costat 150 de milioane de
dolari i a fost acordat iniial pe o perioad de 10 ani.
Un acord de liber schimb cu Statele Unite va fi factorul cheie n dezvoltarea pieei
telecomunicaiilor din Columbia, deoarece va deschide noi oportuniti operatorilor internaionali
pentru a oferi servicii pe piaa colombian, nlesnind accesul pentru posturi locale i
infrastructur.
n prezent, n Columbia exist un regim competitiional liber pentru serviciile de
telecomunicaii, exceptnd mobilele i serviciile de televiziune. n ultimul deceniu, guvernul a
acordat o mare importan mbuntirii apei i acoperirii canalizrii i calitii ei, care necesit o
investiie estimat la mai mult de 2 bilioane de dolari pentru perioada 1998- 2007. Managementul
ineficient i tehnologia nvechit au dat investitorilor particulari oportunitatea de-a se implica
alturi de admininstaria regional la construirea i meninerea planurilor n acest domeniu.
Capacitatea colombian de a genera electricitate este aproape de 13.000 MW, dou treimi
fiind gererate de instalaiile hidroelectrice. Guvernul urmrete o cretere a electricitii, dat de
centralele termice pn la un procent de 40 la sut - acest lucru fiind datorat rezervelor vaste de
crbune i de petrol ale rii.
La fel ca i n alte sectoare publice, sectorul electricitii a crescut semnificativ ca rezultat
al procesului de privatizare pe care guvernul l-a aplicat n ultimi patru ani (spre exemplu
ISAGEN, a treia mare companie productoare de energie din Columbia). n plus, n 1999 ISA
(Interconexin Elctrica S.A.) - cea mai mare companie energetic naional - deintoare a mai
mult de 75 de procente ale NTS ( Sistemului Naional de Transmitere) a fost de asemenea
subiectul unui proces de privatizare al guvernului.
n ceea ce privete proiectele guvernului cu privire la gazele naturale, acesta ncurajeaz
consumul industrial i rezidenial de gaze i participarea sectorului privat la activitile locale de
distribuire. Cu privire la sectorul petrolier, exist un numr de proiecte care ateapt s fie puse n
practic. 80% din teritoriul Columbian este nc neexploatat. ECOPETROL - compania de stat

26

petrolier - se asteapt ca producia columbian de petrol sa fie de 1 milion de barili pe zi cam pe


la nivelul anului 2010.
Pentru transportul gazelor, Columbia are 4.360 km de conducte; pentru petrol 6.134 iar
pentru produse rafinate 3.140 km.

2. Medii de reclam
Populaia Columbiei nu este privat de tiri de ctre guvern, ct este de srcia n care
triete. Ziarele i televiziunile prin satelit sunt scumpe. Accesul la tiri i alte informaii, pentru
cei care i permit, este chiar nerestricionat. Cum internetul se rspndete, devenind mai ieftin la
nivel local, mai multe tiri locale i internaionale vor fi disponibile.
Televiziunea poate s adune n faa jurnalului de tiri (de la ora douzeci) mai muli
oameni dect cotidianele de diminea i sear la un loc, la mare distan fa de ali factori
(familie, biseric, coal, anturaj, lecturi); televiziunea este cel mai activ modelator de atitudini i
mentaliti.
Televiziunea rmne sub incidena unei legislaii stricte pentru c folosete o resurs
natural limitat - spectrul de frecvene, care se afl n controlul statului. Printre celelalte motive
pentru care televiziunea se afl sub o legislaie strict, se numr capacitatea sa de transmitere
imediat cu o mare putere de influen. A fost adoptat o legislaie care ofer variate grade de
independen autoritilor de reglementare audiovizual.
Unele dintre cele mai importante posturi de televiziune columbiene sunt: Canal Capital,
Canal RCN sau Canal Caracol. Posturile de radio columbiene sunt: Radio Cooperativa, Pudahuel
FM, Infinita, Radio Zero.
Ziarele sunt de obicei simpatizante politic i nu fac reportaje incisive. Totui, se prevede o
cretere a acurateei informaiei. Ziarele cele mai cunoscute sunt El Tiempo (ziar spaniol ce apare
zilnic n Bogota), El Espectador (ziar spaniol ce apare zilnic n Bogota), El Colombiano (ziar
spaniol ce apare zilnic n Medellin), El Pais (ziar spaniol ce apare zilnic n Cali). Sptmnale
sunt: Semana i Cambio, ambele spaniole. Cea mai cunoscut revist independent, ce apare
lunar, este Desde Abajo.

3. Instituii financiare
27

Serviciile financiare, o mare i important component a sectorului serviciilor, include


instituiile financiare private care faciliteaz afacerile i mprumuturile individuale, la fel ca i
instituiile publice care dirijeaz fondurile pentru o mai bun activitate social pe care instituiile
private pot s n-o satisfac.
Guvernul a jucat un rol major n sectorul financiar, deoarece slbiciunile bncilor de a
face mprumuturi pe termen lung angajeaz riscuri mult mai mari, cum ar fi dezvoltarea industriei
crbunelui i, de asemenea, datorit unei necesiti a unor investiii periodice, pentru stabilizarea
pieelor financiare. Chiar dac creterea sistemului bancar a fost considerat relativ modern, ea a
forat guvernul - prin crizele prin care a trecut - s redefineasc structura de baz a sistemului
financiar.
Sistemul finaniciar columbian este ncadrat de Banca Columbian Central, de bncile
comerciale i de credit, corporaiile financiare, companiile financiare de comer, fondurile de
pensii i de asigurri, case de aciuni, companii de capitalizare i entiti de asigurare.
Banca Cental Columbian (Banco de la Repblica) este sistenul federal de rezerv al
naiunii i este pe deplin independent, potrivit Constituiei. Consiliul de directori ai bncii sunt
responsabili pentru managementul ntregii economii: supravegherea i regularizarea rezervelor
internaionale, conducerea politicii monetare a rii, creditarea i schimbul valutar, meninerea
stabilitii balanei de pli.
Obiectivul principal al Bncii Centrale Columbiene este meninerea inflaiei n limite
stabile. Inflaia colombian a sczut n ultimii ani de la o sum de dou cifre (25%) la una de o
singur cifr: 6.49%. Ca i n alte ri, principala responsabilitate a bncilor comerciale i de
credit este de a face depozite i de a mprumuta bani.
Scopul corporaiilor financiare este s promoveze dezvoltarea de noi companii,
restructurarea celor vechi i extinderea noilor tipuri de companii. Companiile financiare pentru
comer mprumut bani pentru vnzarea de bunuri i servicii.
Fondurile de pensii i asigurri au ca obiectiv nfiinarea de economii pentru angajai.
Aceste instituii pot investi fondurile n aciuni profitabile, lichide i sigure. Conform articolului
33 al Decretului 663/1996, casele de titluri sunt implicate n depozitarea, pstrarea,
managementul i distribuirea, cumprarea sau vnzarea de bunuri locale i strine, urmrind

28

interesul clientului. Entitile de asigurare sunt angajate n tranzaciile obinuite de asigurri,


fiind de asemenea mputernicite s realizeze activiti de reasigurare.
O mare problem a sectorului bancar este concentrarea proprietii n jurul unor
conglomerate. Aceasta reduce competiia i face ca mprumuturile s devin un joc periculos, n
care fondurile revin instituiilor mari.

IV.6. Geografia i climatul i impactul lor asupra comportamentului de


cumprare
Datorit n mare parte poziiei de legtur a Columbiei (ntre America de Nord i America
de Sud), aproape 14 procente ale speciilor de flor i faun pe care cercettorii de pretutindeni
le-au descris, au fost ntlnite n Columbia de-a lungul timpului. Datorit locaiei specifice i
geografice, Columbia este a doua ar ca diversitate a regnului biologic din lume, avnd ntre
frontierele ei 10 pan la 14% dintre speciile lumii.

Columbia are o mai mare varietate de pasri dect orice alt ar din lume, avnd 20% din
speciile existente pe planet. Are i o mare varietate de vertebrate, n general, fiind a treia ar n
29

lume ca varietate a acestora - cu un total de 2.890 de specii. De asemenea, deine i o mare


varietate de mamifere, ocupnd locul patru n lume cu un numr de 456 de specii diferite.
Columbia este totodat considerat a treia n lume ca numr de reptile - cu 517 specii
cunoscute, i prima ca numr de amfibieni - avnd 583 de specii. Columbia are 46 de parcuri
naturale, sanctuare ale vieii salbatice, acestea ocupnd o arie ce msoar o suprafa de 10
milioane de hectare (24.710.437 pogoane), echivalentul a 10 procente din teritoriul rii.
Mai mult de dou treimi din numrul total de specii de pete descoperite n lume se gsesc
n apele continentale columbiene. ara este cotat de asemenea pe locul patru n lume cu 2.2%
din rezerva de ap a lumii, care include 1.200 de ruri permanente, 1.640 de lagune i 1.940 de
mlatini - cu faciliti de pescuit i transport pe ntreg teritoriul.

Harta hidrografic
Altitudinea minim absolut: Oceanul Pacific - 0 m; altitudinea maxim absolut: Pico
Cristobal Colon 5.775 m.

30

Columbia are parte de mari variaii de temperatur ce rezult, n principal, din diferenele
altitudine, existnd mici variaii ce in de alternarea anotimpurilor.
Deoarece Columbia este aproape de linia ecuatorial, nu exist anotimpuri ci diferite
tipuri de climate, n funcie de regiunile ce depind de altitudine. Temperatura medie n Columbia
este de 22. Totui, datorit locaiei geografice unice a Columbiei, climatul variaz considerabil
de la un loc la altul. Pe coast, temperatura poate ajunge la 35, n centrul rii - unde se ntlnesc
atitudini mai nalte - temperaturile scad pn la 15 iar n zona munilor Andres, temperaturile
oscileaz ntre 14 i 18 Celsius.
Spaiul locuit n Columbia se mparte , din punct de vedere climatic, n zone: calde (sub
900 m altitudine), temperate (ntre 900-1980 m) i reci (ntre 1980-3500 m).
Precipitaiile sunt n general moderate spre abundente, cu valori mai ridicate n zonele
joase dinspre Pacific i n prile estice ale Columbiei, nregistrndu-se mari diferenieri.

IV.7. Legi i reglementri guvernamentale cu impact direct asupra


activitii de marketing
a) Mrcile, brevetele de invenie si know-how-ul
n Columbia, mrcile (inclusiv alte semne distinctive - nume comerciale i sloganuri) i
brevetele de invenie sunt reglementate de Decizia 486 din 2000 a Comunitii Andean.
Decizia 486 se refer la proprietatea industrial, cuprinznd reguli aplicabile tuturor
rilor membre a Comunitii Andean (Bolivia, Ecuador, Peru, Venezuela i Columbia). n
Columbia, agenia guvernamental responsabil cu proprietatea industrial este Departamentul de
Industrie i Comer, aceeai entitate care e responsabil de protecia consumatorului i ntrirea
legilor antitrust. Majoritatea problemelor legate de proprietatea industrial sunt atent
reglementate de Decizia 486, ca i ambele situaii substaniale menionate. Mrcile sunt
reglementate numai prin numrul de nmatriculare, la fel ca i brevetele. Orice act sau nelegere
pus n legtur cu mrcile sau brevetele - cum ar fi licenele, transferurile sau locaii i modificri
ale numelui proprietarului mrcii - trebuie nmatriculate naintea validrii SIC. Know-how-ul este
n schimb reglementat ca secret industrial, astfel nefiind necesar nici o nmatriculare. n orice

31

caz, controlorul know-how-ului trebuie s observe o serie de articole pentru a obine protecia.
Normal, este necesar ca informaia care constituie know-how-ul s nu fie de ordin public iar
controlorul trebuie sa fac eforturi rezonabile pentru a ine informaia confidenial. Decizia 486
conine de asemenea reguli cu referire la alte probleme importante ale proprietii industriale,
cum ar fi capitolul special dedicat aciunilor legale ce pot fi ncercate mpotriva concurenei
neloiale n legtur cu proprietatea industrial.
n Columbia, drepturile de autor sunt reglementate de Decizia 351 din Comunitatea
Andean, Legea 23 din 1982, Legea 44 din 1993 i Legea 599 din 2000. Ele sunt garantate fr
nregistrare. Pe de alt parte, n loc s dovedeasc autoritatea unui lucru dat, este posibil pentru
autori s-i nregistreze creaiile nainte ca Registrul Naional pentru Drepturile de Autor s fie
mputernicit de tere persoane. Orice act sau contract privind munca protejat, cum ar fi licenele
i nelegerile de transfer, trebuie s se supun cu anumite formaliti i trebuie nregistrate
nainte la Registrul Naional pentru Drepturile de Autor.
Nume de domenii. CO este codul rii, atribuit Columbiei de ctre ICANN, i este
administrat de ctre universitatea din Los Andes - o universitate particular din Columbia - care
asigur nregistrarea numelor de domeniu pentru o perioada de doi ani. Cel ce aplic un nume de
domeniu trebuie s dovedeasc c este deintorul mrcii, compunnd numele de domeniu. Pe
deasupra, pentru a evita disputele cu deintorii drepturilor mrcii, Universitatea din Los Andes
nu ader la Uniform Dispute Resolution Policy (UDRP) i nu presupune responsabilitate pentru
nici o nclcare a proprietii intelectuale.
b) Tratate internaionale aplicabile n Columbia.
- Proprietatea industrial. Decizia 486 din Comunitatea Andean: Proviziile Comune la
Proprietatea Industrial (1 Decembrie 2000); nelegerea bazat pe TRIPS (1994); nelegerea de
la Strasbourg privind Clasificarea Internaional a Brevetelor(1994); nelegerea privind
Clasificarea Internaional a Bunurilor i Serviciilor pentru scopurile nregistrrii Mrcilor (1979,
a opta ediie); nelegerea Locarno: stabilete o Clasificare Internaional pentru Design-ul
Industrial (1968) - ratificat de Columbia pe 17 septembrie 1976; Convenia de la Paris pentru
protecia Proprietii industriale (1967) - ratificat de Columbia pe 3 septembrie 1996; Convenia
General Inter-american pentru Mrci i Protecie Comercial (Washington, 1929) - ratificat de
Columbia pe 20 februarie 1929; Convenia Bolivian privind Brevetele de Invenie (1911);

32

Convenia Proprietii Industriale, semnat cu Frana (1901); Decizia 345 din nelegerea
Cartagenei: Proviziile comune pentru protecia drepturilor celor ce au dezvoltat Noi Specii de
Plante; Tratatul Cooperrii Brevetelor-ratificat de Columbia pe 28 februarie 2001.
- Drepturile de autor. Decizia 351 din nelegerea Cartagenei: Proviziile Comune pe
Drepturi de Autor i Drepturi de nvecinare (1993); Convenia de ala Berna privind Protecia
Artei i Literaturii- ratificat n 1988.
c) Pli i salarii. Orice salariat este motivat s primeasc, ca o compensaie pentru
serviciile oferite, un salariu egal sau superior celui minim legal pe lun. Salariul este determinat
conform unei baze stabilite de Guvern. n plus, munca peste program se pltete cu o sum
compensatorie la salariul de baz: lucrul cu program ziua se pltete cu 25% mai mult; lucrul cu
program noaptea se pltete cu 35% mai mult iar lucrul peste program noaptea se pltete cu
75% mai mult. Duminica i n vacane se pltete cu 75% mai mult. Dac se lucreaz peste
program, plata se face corespunztor perioadei de lucru. Salariile trebuie pltite n moneda
naional, adic pesos. Chiar dac salariul a fost stabilit ntr-o alta moneda, acesta va fi pltit n
pesos folosind cursul oficial din ziua de plat.
d) Orarul de lucru. Conform legilor Columbiei, orele de lucru sunt limitate la 48 pe
sptmn, distribuite n maxim 6 ore pe zi. Cu autorizaia potrivit, asigurat de Departamentul
de Protecie Social, un angajat poate munci peste program pn la 12 ore pe sptmn, cu
excepia celor cu funcii manageriale de confidenialitate. Lucrul ntre orele 6.00 a.m i 10.00 p.m
este considerat de zi., iar lucrul ntre 10.00 p.m i 6.00 a.m de noapte. n loc s realizeze activiti
continue, angajatorii i angajaii pot fi de acord s fac schimburi speciale, cum ar fi:
1.

programul special de 36 de ore: 6 zile pe sptmn, 6 ore pe zi (fr program

noaptea, duminica sau n vacane);


2.

program flexibil de 48 de ore : 6 zile pe sptmn, de la 4 pn la 10 ore pe zi

(fr lucru peste program).

33

e) Vacane i timpul liber. Fiecare angajat este ndreptit la o perioada de 15 zile de


vacan pltit/an iar acumularea acestor vacane nu trebuie s depeasc mai mult de 3 ani. Nu
exist minim n cazul concediului pe baz de boal.
f) Avantaje n plus. Sub incidena legii columbiene, fiecare angajator are obligaia de a
garanta tuturor angajailor si, cu excepia celor care sunt pltii cu un salariu integral, anumite
beneficii adiionale salariilor, care sunt cunoscute sub numele de avantaje n plus:
- ajutorul de transport - o sum fix de bani stabilit de Guvern, pe o baz anual care
trebuie pltit lunar de angajator ctre toi angajaii ale cror salarii sunt de dou ori mai mici
dect salariul minim legal pe lun.
- nclmintea i mbrcmintea - trebuie asigurate de trei ori pe an fiecrui angajat, n
funcie de sarcina care trebuie ndeplinit.
- compensaia pentru ajutor; n acest caz, angajatorii trebuie s fac fiecrui angajat un
depozit anual direct ctre un fond de compensaie, echivalent cu salariul pe o lun.
- interesul compensaiilor; angajatorii trebuie s plteasc n fiecare an (n luna ianuarie),
ctre toi angajaii, o sum echivalent cu 12% din ajutorul compensatoriu pentru fiecare an.
- bonusurile; toi angajaii sunt privilegiai s fie pltii pentru 15 zile din luna iunie i
pentru 15 zile din ianuarie.
g) Reguli adiionale
Securitatea social. Cu aprobarea legii 100 din 1993, a fost creat Sistemul General de
Securitate Social, comprimnd Sistemul General de Pensii, Sistemul General de Sntate i
Securitate Social i Sistemul General i Profesional de Riscuri. Potrivit acestei legi, fiecare
angajat trebuie s-i afilieze angajaii acestui Sistem General de Securitate Social, deducnd din
salariul angajatului suma stabilit prin lege i pltind un procent din salariu pentru a completa
contribuia potrivit parametrilor de salarii i contribuii i contribuiile angajatorului si
angajatului.
Standarde de siguran. Conform Codului Muncii, fiecare angajator trebuie s asigure
angajailor echipamentul necesar i s menin standardele prin care acetia s-i realizeze
scopurile n bune condiii de lucru, fr riscuri mari. Angajatorii trebuie, de asemenea, s cear o
examinare medical a angajailor n momentul angajrii. n plus, fiecare angajator care are mai

34

mult de 10 angajai trebuie s ndeplineasc reguli interne de igien i reguli de siguran


industrial, care trebuie s fie aprobate de Departamentul de Protecie Social. Anumite tipuri de
munc, precum mineritul i industria chimic, au reguli speciale n legtur cu standardele de
siguran.

IV.8. Cultura i influena sa asupra practicilor de afaceri i a modelelor de


cumprare
Columbia are o populaie de aproximativ 44 de milioane de locuitori. ara are o populatie
divers, care reflect istoria colorat i oamenii care au populat pmnturile acestea din
antichitate, vremea coloniilor i pn n modernitate. Contopirea istoric a trei grupuri principale
st la baza demografiei actuale din Columbia: indigenii amerindieni, europenii imigrani (n
primul rnd colonitii spanioli), i sclavii africani importai. Alte valuri mai mici de imigrani
includ asiaticii i, n principal, arabii.
Gradul de alfabetizare al populaiei columbiene este de 92.5%. Structura etnic este de
Mestizo (58%), albi (20%), mulatri (14%), negri (4%), Negroido Amerindieni (3%), Amerindieni
(1%).
Afacerile din regiune tind s fie dominate de asociaiile familiale, cu avantaje oferite de
asocierea cu autoritile locale sau naionale. n viaa columbian, biserica are o poziie
important, fiind unul dintre susintorii moralitii. Biserica este recunoscut ca fiind centrul
comunitii, iar preotul local este n continuare recunoscut ca fiind figura principal a autoritii.
Influena bisericii este diferit n funcie de regiune i de grupul social din care face parte.
Biserica s-a implicat n organizarea muncii, fiind instrumentul ce-a dus la formarea mai multor
grupuri de presiune economic i politic.

35

V. Concluzii si Recomandri
Dup decenii de cretere stabil a PIB, Columbia a intrat n recesiune n 1999, refacerea a
fost ndelungat i dureroas. Columbia se confrunt cu o cerere intern i extern redus,
cunoscnd i conflicte armate interne serioase. Pn i principalele produse columbiene pentru
export - petrolul i cafeaua - au un viitor incert din cauza diminurii extraciei de petrol i al
preului mic deinut de cafea pe piaa internaional. n aceste condiii, sunt necesare noi
exploatri petroliere. Balanele comerciale ale Columbiei ating niveluri record - att exportul ct
i importul. Cteva instituii financiare internaionale au apreciat reformele economice introduse
de Uribe, care inculd reducerea deficitului sectorului public sub 2,5% din PIB. Datorit politicilor
economice guvernamentale, n 2003 a fost nregistrat o cretere economic printre cele mai mari
n America de Sud. Distribuia pentru activitate economic n 2006 a fost: agricultur 13,9%;
industrie 30,3%; servicii 55,8%.
Revizuind performanele economice ale Columbiei din ultima decad, putem observa c
economia columbian a crescut cu aproxinmativ 14 procente, fiind alturi de Chile - una din
rile cu cea mai mare cretere a economiei din America Latin. Un aspect care deosebete
economia Columbiei de a altor ri din regiune este angajamentul pe termen lung al politicii
economice, acest lucru asigurnd stabilitate financiar pentru sectorul privat.
Columbia este un loc bun pentru inceperea unei faceri, fiind o ar inchis i izolat, care
are nevoie de interaciune cu lumea exterioar. Guvernul Columbiei dorete o deschidere a
economiei ctre pieele internaionale. Totui, exist o dificultate creat de monopoluri i
oligopoluri nc susinute pe baza politicilor protecioniste guvernamentale, care nu i doresc
competitori pe pieele deinute. Competiia este o lume nspimnttoare n sectorul particular.
Columbia trebuie s investeasc mai mult n educaie. S investeasc n capitalul uman,
pentru a se putea dezvolta economic. Firmele care ar fi interesate sa i pregteasc salariaii vor
avea mult de ctigat, fiind nc un sector intact. Agricultura columbian i-a mbuntit
considerabil productivitatea n ultimii ani, iar dezvoltarea unei agriculturi productive este baza
unei buni industrializri. n Columbia salariile din mediile rurale le-au egalat pe cele din mediile
urbane.
36

Dac guvernul ar putea prentmpina mcar dou dintre problemele non-economice


majore ale rii (problema drogurilor i cea a campaniilor de gueril), Columbia ar avea potenial
pentru a atinge o cretere economic substanial.

37

VI. Bibliografie:

1.
2.
3.
4.

Sasu, C, Marketing Internaional, Ed. Polirom


Pruteanu, S, Munteanu, C, Inteligena Marketing Plus, Ed. Polirom
Mussina Dora, Colombia
POPA, Marcel D.. MATEI, Horia C.. Mica enciclopedie de istorie
universala : statele lumii contemporane
5. http://ro.wikipedia.org/wiki/
6. http://news.bbc.co.uk
7. www.cia.gov

38