Componentele

produsului

Produsul

Produsul este
componenta
esenial a mixului
de marketing,
celelalte trei
elemente clasice
ale acestuia sunt
strict determinate de
el, deoarece, se
distribuie i se
promoveaz
produsul i tot lui i se
stabilete preul

Componente
1. Corporale
se refer la
atributele
merceologice
ale produsului
i ambalajului
i la
caracteristicile
funcionale ale
acestora.

2. Acorporale privesc elemente ce nu au

corp material nemijlocit ca: numele,
marca, instruciuni de utilizare, garanie,
instalarea i serviciul, protecia legal
prin brevet, licena de fabricaie/comer,
condiii de livrare i transport, preul,
condiii de plat i credit

Ambalajul

Ambalajele se clasific n funcie de mai multe

criterii, care sunt utilizate frecvent n practic:
dup modul de folosire:

ambalaje fixe;
ambalaje demontabile;
ambalaje pliabile.
plicuri;
pungi;
plase;
lzi;
cutii;
flacoane;
borcane etc.

dup domeniul de utilizare:

ambalaje de transport;
ambalaje de desfacere i prezentare.

ambalaje fixe;
ambalaje demontabile;
ambalaje pliante.

dup cile de transport:

sistem de restituire a ambalajelor;

sistem de vnzare cumprare a ambalajelor.

dup sistemul de confecionare:

ambalaje refolosibile;
ambalaje nerefolosibile tip pierdut.

dup sistemul de circulaie:

ambalaje rigide;
ambalaje semirigide;
ambalaje suple.

dup modul de circulaie al ambalajului:

ambalaje pentru produse alimentare;

ambalaje pentru produse nealimentare;
ambalaje pentru produse periculoase;
ambalaje individuale;
ambalaje colective.

dup gradul de rigiditate:

dup tip:

dup sistemul de confecionare:

ambalaje din hrtie i carton;

ambalaje din sticl;
ambalaje din metal;
ambalaje din materiale plastice;
ambalaje din lemn, nlocuitori din lemn i mpletituri;
ambalaje din materiale textile;
ambalaje din materiale complexe.

dup specificul produsului ambalat:

de unic folosin
refolosibile (returnabile)

dup materialul folosit n confecionarea

ambalajelor:

ambalaje pentru transport terestru;

ambalaje pentru transport fluvial-maritim;
ambalaje pentru transport aerian.

dup destinaie:

ambalaje pentru piaa extern;

ambalaje pentru piaa intern.

Eticheta

Ansamblu de mentiuni, cu caracter

obligatoriu sau neobligatoriu,
element de identificare, informare,
atentionare, clasificare si
promovare comerciala a unui
produs/marci. Poate fi tiparita
direct pe ambalaj, lipita
(autoadeziv) sau atasata
produsului; trebuie sa cuprinda, in
functie de destinatie: numele
producatorului, data si locul
fabricatiei, compozitia si
caracteristicile produsului, indicii
privind cantitatea, calitatea, modul
de pastrare si de folosire a
produsului, termenul de
valabilitate, pretul de
comercializare, oferte
promotionale

O eticheta profesionala inglobeaza

si desene, ilustratii, simboluri etc,
aplicate pe ambalaj. Se schimba
frecvent, intrucat se demodeaza,
iar publicul este sensibil la felul in
care se prezinta produsul; adesea,
sunt falsificate.
O inscriptie sau un indemn
distinctiv atribuit de o organizatie
profesionala sau o asociatie de
comercianti unui produs, pentru a
garanta calitatea si conformitatea
acestuia cu normele de fabricatie,
poarta numele de
eticheta/certificat de calitate (engl.
- seal of quality).

Marca

Marca este un element esential al

strategiei intreprinderilor: ea face
distinctia dintre produsele si serviciile
intreprinderii si cele ale concurentei

 O marca poate fi opusa altei marci, utilizata de concurenta,

numai dupa inregistrarea la OSIM.
Depozitul confera primului solicitant , pentru produsele si serviciile
desemnate in cerere, un drept de proprietate, care-i permite sa se
opuna contrafacerilor sau imitatiilor ilegale.
Astfel, eforturile manifestate de catre titularul marcii ,pentru a-si face
cunoscute produsele , nu vor putea fi influentate de catre concurenti.
Marca inregistrata devine element activ , care se poate
comercializa.
Drepturile asupra marcii pot fi transmise prin cesiune sau licenta
oricind in cursul duratei de protectie a marcii , astfel :
a) prin cesiune, independent de transmiterea fondului de comert in
care aceasta este incorporata. Cesiunea poate fi totala sau partiala,
fara limitarea teritoriala a folosirii marcii.
b) prin licenta , exclusiva sau neexclusiva , pentru toate sau numai o
parte din produsele/serviciile pentru care marca a fost inregistrata.
Actele ce modifica sau transmit drepturile asupra unei marci trebuie
stabilite in scris. Ele nu pot fi opuse unor terti decit dupa inscrierea lor
in registrul national al marcilor.

 Realizator:Melnicu Georgiana
Clasa.a-XII-a C
Materie:Analiza Pietei