Produse mass media. Caracteristici.

Presa scris. Clasificri

Audiovizual
Tipologia instituiilor de pres. Presa de mas
S revenim asupra ctorva noiuni deja cunoscute spre mai clar
nelegere. Spuneam c pn n anii 1977- 80 cuvntul media nu figura n
dicionare dei era prezent n jargonul secolului, mai ales pentru sociologi.
n sens larg el definete ansamblul de mijloace, de modaliti care servesc
comunicrii sociale, de la cuvnt la maina de scris, de la avionul
supersonic la dictafonul miniaturizat, de la computere pn la sateliii care
vor mai aprea n deceniile viitoare.
n sens mai restrns accepiunea de media nu acoper toate formele de
schimburi realizabile ntre oameni, dar printre acestea cu siguran acoper
comunicaiile mass sau altfel spus comunicaiile de mare difuziune n care
un grup emitor este pus n legtur unilateral cu cel mai mare numr
posibil de indivizi receptori. Aceast accepiune, aceast ntrebuinare este
strns legat de definiia nsi: n latin adjectivul medius numete ceva
intermediar, fie n domeniul fizic- un mijloc- fie n domeniu moral,
-moralitate- iar substantivul medium, la figurat, nseamn loc accesibil
tuturor, expus deci oricror privirilor.
Media joac n universul nostru politic i social rolul de multiplicator sau
vehicul tehnologic de informare, fr restricii de coninut. Astfel, crile,
ziarele, spaiile publicitare, banda desenat, casetele, discurile, radio,
televiziunea, cinematograful, internetul sunt considerate media.
Astzi, radio i televiziunea dein caracterul hipersocial indiscutabil,
ocupnd primele locuri naintea marilor cotidiane, afiajului i
cinematografului. Ct va mai dura dominaia lor? Cum s-a ajuns la
asemenea oarb supunere?
Se spune mereu: media este de nenlocuit, ea ofer fiecruia posibilitatea
de a se informa asupra unei cantiti de lucruri despre care prinii, bunicii
notri nu aveau idee. n acelai timp media multiplic posibilitile de
distracie n domeniile n care oamenii au mare nevoie, ori pe care le
doresc. Dar cel mai mult permit celor interesai s-i perfecioneze
educaia, gusturile, cunotinele, atitudinile, prin mijloace care nu-i
descurajeaz, care nu-i demoralizeaz.
Iat opinia unor sociologi care s-au ocupat nremijlocit de aceste probleme.

Marshall Mc Luhan (a murit n 1980 si totui ideile lui sunt i astzi la mare
actualitate n mai toate manualele de introducere n sistemul mass media,
citat i de englezi, i de francezi i de romni) a fost sociolog, specialist n
studii media, profesor de literatur medieval la Toronto- Canada, autorul
unor lucrri importante, de referin printre care: Galaxia Gutenberg, i
Mass media sau mediul invizibil, ambele traduse n romnete. Ideile lui
au rezistat timpului i valul de interes pentru opera sa i dovedete astzi
utilitatea. El s-a ocupat excelent de felul n care modernitatea mediilor de
comunicare transform realitatea. ndemnul este s ne aplecm asupra
scrierilor sale i s investig cultura ca afacere, tiparul i revoluia
electricitii, fora arhetipal pentru a descoperi structura i sensul ascuns
ntr-o lume sufocat de informaii contradictorii.
Deci, Marshall Mc Luhan, unul din spiritele cele mai penetrante ale acestei
discipline susinea c factorul cu adevrat determinant al crui
consecine cntresc cel mai mult n influena psihologic i moral a
principiilor media nu este coninutul mesajelor programate ci natura
nsi a mediumului nsrcinat s le transmit publicului. Eroarea de
percepie, spune el, const n a-i direciona atenia mai puin asupra
coninutului dect a formei de media, fie c este vorba de radio, de
imprimri sau de limba propriu zis. Astfel, fenomenul central, revoluionar
pentru familia X lipit de aparatul de televizor nu este de a urmri discuia
dintre jurnaliti sau a animatorilor de pe trei canale, de a le compara cu
emisiunile din sptmna precedent. Important este c aceast familie
are televizorul ei, n sufragerie sau n dormitor. Fenomenul este astzi n
majoritatea familiilor oamenii atept ora tirilor sau o telenovel precum
fiecare din noi ateptm ora mesei sau momentul somnului.
Se observ astfel c revoluia a impus familiei un anume ritm mediatic
cruia celelalte activiti i se subordoneaz aa cum n antichitate sau n
unele religii programul comunitii era dat de btaia clopotului, de
rugciune, de rsritul sau apusul soarelui.
Mesajul- afirm Mc Luhan, este medium. Acesta exercit asupra publicului
influen nu numai celebrar ci i fizic, devenind asemntoare unui drog.
Aa se explic de ce nu ne putem scula dimineaa dect nsoii de radio
sau TV, de anume decibeli care ne fac s nu ne pese de cei care nc mai
dorm. Acelai lucru pe plaj, n spaii publice. 1
1 Mc Luhan, Marshall, Mass media sau mediul invizibil. Nemira, Bucureti,
1997

Autoritile ar trebui s se alarmeze de aceast poluare profesional

fabricat n milioane de exemplare de ctre toxicomania radiofonic.
n ceea ce privete pe telespectatorii lipii de ecran ei consider ca pe un
element natural de nenlocuit pentru satisfaciile lor domestice: odihna,
intimitatea, sexul, servitul mesei sau alte plceri ori ndeletniciri.
Ceea ce se numete astzi Homo televisiunus pentru orice vrst d
dreptate punctului de vedere al lui Mc Luhan prin care el susinea c
media las din ce n ce mai puin spaiu imaginaiei, speranei, judecilor,
preocuprilor pentru gsirea unor modaliti i soluii benefice omului i
societii.
Revenim la atributele sociologice ale definiiei noastre s ne punem de
acord asupra a trei caracteristici minimale, comune ansamblului de mari
instituii media:
1-impersonalitatea modului de difuzare
2-prestigiul instituiei emitoare
3-invincibila tendin de a moraliza toate mesajele transmise.
1-Media sunt vehicule de transmitere impersonale. Ele exclud prin natura
lor comunicarea implicant i direct- o conferin, o pies de teatru, un
concert muzical, ceea ce nu constituie media n sensul strict al cuvntului.
Printr-un paradox care trece aparent neobservat, media este hipersocial,
omniprezent, nu permite nici un fel de schimb n sensul adevrat al
cuvntului. Bunoar, doi oameni care schimb ntre ei idei asupra unei
probleme i se corijeaz, se completeaz, dar ncearc s gseasc o
idee comun. Media prin ea nsi nu autorizeaz nici un oc, nici o
lovitur n retur, nici o renunare la mesajul emitentului su. Ci reporteri
care dialogheaz prin telefon cu telespectatorii cedeaz principiilor lor i
renun s mai dea lecii sau soluii? i ce reacie poate exista n acest
sens? Afar de a reduce intensitatea sunetului de la tranzistor sau televizor
ceea ce nu duce la tulburarea ori emoionarea speakerului, absolut nimic
altceva.
A ne pierde cu toii n contemplarea mirajului audiovizual ar nsemna s nu
mai poi aciona s nu mai poi vedea, s nu mai nelegi. Astfel fenomenele
de destructuralizare organic, depersonalizare, intrare n rndurile armatei
invizibile a celor fr identitate public, atomizarea individual n societatea
contemporan vin n mare parte de la cele enunate mai sus. n mod
sociologic media relev tehnici de informaii ori de convingere
persuasiune- n sens unic, n detrimentul tuturor formelor directe i

spontane de comunicare interpersonale n detrimentul bazei legturii

sociale.
Media nu vizeaz de fapt adeziunea, aderarea persoanelor ci supunerea,
subordonarea grupurilor ca atare. Prin definiie nu se poate intra n dialog
cu o mulime care poate atinge milioane de uniti receptoare. Aceasta este
canalizat, orientat, are direcii ctre soluia frmntrilor lor.
2.A doua caracteristic admis de toi- media se bazeaz pe tehnicile
marilor difuziuni publice; tehnici puse la punct i perfecionate fr
ncetare pentru a atinge cea mai mare audien, adic obligatoriu un public
eterogen- fr unitate i organizare i anonim. Media exclude prin obiectul
ei toate comunicaiile destinate unui grup restrns care poate fi cunoscut i
cruia i se pot schimba vizibil reaciile.
Acest caracter eminamente public al media este destul de cunoscut pentru
a-i conferi n ochii marelui public un imens prestigiu social, dependent de
miturile contemporane ale progresului i tehnicii crora media le rmne
tributar. Cu alte cuvinte, ceea ce am spus pn acum poart numele
impact i asupra lui vom reveni. Fora impactului este direct proporional
cu docilitatea mental ntreinut la nivelul intei vizate de mesaj: afirmaii
de tipul este scris la ziar, s-a spus ieri la televizor, sunt de necomentat.
Diferena dintre minciun i adevr se diminueaz, se terge, cum afirm
Marcel de Corte, n lucrarea sa Informaia deformat i omul de pe strad
are tendina de a prefera pseudo-evenimentul, evenimentului autentic
pentru c primul rspunde mai bine sensibilitii dorinelor sau repulsiilor
sale. Se fabric astzi cu o uurin deconcertant false evenimente,
reputaii, celebriti, un ntreg univers politic i social de aparene.
Aa se face c exist n lumea noastr totui suprainformat o cantitate de
evenimente i de probleme de prim gravitate dar care nu au avut vreodat
cea mai mic consideraie pentru marele public. Media nu a vrut sau nu a
putut s intervin.
n schimb, o cantitate de evenimente i de probleme pe care presocraticii
le-au apreciat ca fiind minore au devenit obsesia quasi-permanent a unei
societi ntregi deoarece media i-a fcut din ele pinea cea de toate
zilele.

3.Media are ca obiect obligatoriu de comunicare actualitatea. Comunicaii

care se raporteaz unui contingent mai puin nsemnat de probleme
inventate, nscocite de inteligena contemporan sau de preocupri
imediate, comune. Tendina dominant a discursului media este de a da
mai mare importan momentului, clipei dect a ceea ce este durabil. i n
aceast manier general se d atenie mai mare spaiului dect timpului.
Modificnd reprezentarea pe care noi o avem asupra universului n sensul
de a recepta toate azimuturile (unghiul pe l face un plan vertical fix de
obicei planul meridian al unui loc cu un plan vertical care trece prin locul
respectiv i printr-un punct dat) . de o sensibilitate aparte, iresponsabil i
desrdcinat. i totui media difuzeaz, rspndete informaii care toate
pretind a aduce lucruri eseniale i vitale, omului de astzi, o sintagm
devenit lait motiv ca o cauz final pentru marele public. 2
Media ncearc s ne conving c n secolul al XXl-lea noi avem nevoi
urgente pentru a fi informai i de comentarii fr nici o legtur comun cu
perspectivele vieii sociale din cel mai apropiat trecut. Cu titlu de a ilustra
tragi - comedia celor de mai sus s reflectm asupra afirmaiilor inocente
ale unui copil care motiva ntr-o lucrare nevoia publicitar a unui produs:
Ne ntrebm, scria el la tez, cum de strmoii notri au putut tri fr a fi
educai asupra a ceea ce trebuie s cumpere. Sic!
Instituiile din sistemul mass media pot fi clasificate dup criterii
extrem de diverse.
O prim clasificare dup profit:
- comerciale
- non profit sau de serviciu public
Cele comerciale depind de o surs financiar extern, i de capriciile
publicului care poate impune promovarea unor atitudini politice sau chiar
anumite ideologii, coninut sau stil. Vezi efectul Evenimentului zilei la
nceputul existenei sale sau oricare ziar de presiune. Gustul cititorului
scpat de corsete dup 1990, foamea dup pornografie, scandal, altceva.
Influenta publicului se reflect n mod direct prin scderea sau creterea
tirajelor, i indirect prin oferta de publicitate, mrimea audienei, numr de
scrisori i telefoane, relaia direct cu cetenii.

2 Keraly, Hugues, Les media, le monde, et nousParis, Cercle de la

renaissance francaise, 1987

Instituiile de pres comerciale pot fi autonome i integrate n grupuri

economice mari, trusturi ce nu trebuie s fie exclusiv media.
Instituiile non profit sunt subvenionate din diferite surse: de partide pentru
promovarea imaginii, a unei cauze politice sau a campaniei electorale, de
guvern pentru cunoaterea corect a legislaiei sau diverse campanii
pentru promovarea unor hotrri, de organisme filantropice pentru a solicita
sprijin, de ctre asociaii care promoveaz lupta mpotriva drogurilor,
fumatului, meninerea sntii, materiale de planing familial.
O clasificare mai bine cunoscut se refer la suportul pe care se transmit
mesajele i care mparte media n pres scris i audiovizual.
Presa scris se deosebete n principal dup timpul necesar pregtirii
produciei, adic de strngere i prelucrare a datelor, redactrii, tipririi i
difuzrii. Exist astfel publicaii cotidiene, sptmnale, bilunare, lunare,
trimestriale, anuale. Publicaiile care se adreseaz unui public specializat
sunt mai rare, periodicitatea este mai mare cnd este vorba despre un
public eterogen i numeros.
Schema de organizare a unui sptmnal nu difer foarte mult de a unui
cotidian dar de regul este mai simpl n plan redacional. Timpul mai
ndelungat consacrat concepiei i un grad mai mic sau mai mare de
specializare ngduie reducerea numrului de servicii i existena unui
singur desk (birou, pupitru), nsrcinat s dea ansamblului o unitate de ton
i chiar de stil mult mai marcat dect n cotidiane. n acelai timp se poate
exercita un control mult mai riguros al fondului i al formei articolelor.
Sptmnalele sunt mai libere n alegerea informaiilor. Cititorul nu
ateapt o panoram complet a evenimentelor din cursul sptmnii ci
completri i precizri sau explicaii cu privire la tirile care au aprut i
merit reinute. n cazul revistelor primordial este ilustraia care poate
determina chiar alegerea unui subiect.3
Un alt tip de clasificare a presei scrise se refer la tiraje, dei subiectiv i
dependent de starea material, de educaie i interesul publicului. Dac
socotim c cel mai mare tiraj din lume l are un ziar japonez, Yomuri
Shimbun, cu 14,5 milioane exemplare tiraj zilnic putem judeca i gradul de
3 Gaillard, Philippe, Tehnica jurnalismului, Editura tiinific, Bucureti,
2000, pag 7-40

educaie, i prosperitatea i temeinicia societii nipone de astzi. Astzi se

mai judec publicaiile i dup numrul de exemplare vndute la 1000 de
locuitori, ceea ce indic gradul de lectur: astfel conduce Norvegia cu 610
exemplare, secondat de Elveia 592, Japonia- 575, Suedia-472, Finlanda
471, SUA- 226, Frana- 156.
Dup format publicaiile se numesc ziare, tabloide, reviste. Dimensiunile
personalizeaz publicaiile i dac ne gndim la Biletele de papagal ale lui
Tudor Arghezi putem crede c succesul lor s-a datorat i teribilei forme.Tot
mai multe redacii prefer tabloidul, o publicaie de form intermediar
pentru comoditatea de a lectura paginile i a intimiza mesajele
grafice.Chiar i pentru editor este mai comod personaliznd paginile i
oferind o diversitate mai mare de probleme.Vezi publicaia AS.
Hebdomadar este un termen care desemneaz publicaia sptmnal.
Ceea ce trebuie s reinem este c n inima unui ziar se afl desk-ul, ultima
verig a lanului care sfrete n tipografie fiind SGR- secretariatul general
de redacie. Cndva aceste dou secii erau identice astzi fiecare a
cptat responsabiliti diverse care difereniaz nsei tipurile de publicaii.
Pe msur ce informatizarea progreseaz apar reorganizri succesive care
opereaz o alunecare a sarcinilor ctre punctul lor iniial i o mare
simplificare. Serviciile sau seciile ziarului- politic, economic, social,
cultur, monden, sport, politic extern sunt desk-uri sau birouri. Cnd
exist i un desk central ziarele difer de la unul la altul. Ctre desk
converg toate reelele proprii ale ziarului sau exterioare lui. Exist desk de
pagina nti, desk de externe, desk de publicitate. 4
Dup aria de difuzare exist publicaii metropolitane, regionale, naionale,
internaionale.
Dup coninut publicaiile pot fi generaliste sau specializate: sportive,
confesionale, economice, medicale. n timpul trecut i n lumea anglo
saxon au existat publicaii de lux sau de calitate i populare.
Constantin Graur, directorul Adevrului, scria la 1920:presa strin este
scris altfel dect a noastr, pentru c ea oglindete alt via, i ei i se
impun alte ndatoriri. Ea ns ne arat ce anume ar trebui fcut n ar,
pentru ca presa noastr s semene cu cea din apus: trebuie schimbat nu
regimul presei ci trebuie schimbat regimul rii.
4 Idem, pag 150 u

Publicaiile sptmnale i lunare sunt n cea mai mare parte specializate:

reviste de interes general, economice i de ntreprindere.
O nou tipologie a presei romneti, dup 1989, lanseaz Marian
Petcu,5conform unor modele semnificative:
-Presa spectacular, ce acioneaz dup regulile pieei, orientat spre
faptul divers sub toate formele- crime, sinucideri, violuri, sexualitate,
infraciuni
-presa naionalist- care se exprim sub forme extremiste- cum a fost
Romnia mare
-presa procomunist- Totui iubirea, Europa, Vremea.
Fr a mprti punctul su de vedere pot exprima opinia c presa
postdecembrist n Romnia se mparte n
-pres de presiune pentru ctigarea unui interes fie material fie moral,
publicitate, capital electoral
-pres declarativ care transfer mesaje de pe un suport pe altul, pres de
supravieuire, navigant dup un public care nu este cunoscut.
-Presa spectacular, ce acioneaz dup regulile pieei, orientat spre
faptul divers sub toate formele- crime, sinucideri, violuri, sexualitate,
infraciuni
n Romnia postdecembrist etapele parcurse de media au fost clasificate
n:
-Perioada euforic, care a nscut ziare din cele existente, jurnalitii fiind
profesioniti refulai sau fabricai n serie la tefan Gheorghiu, dar i
ncercri ale unor entuziati care au visat s aib propriul ziar. A fost chiar
i un consens naional dar de scurt durat
-Perioada disfonic, 1991-1992
-consumul critic selectiv al media nsoit de fidelizarea publicului ntre 19921997
Apariia premiselor articulrii democratice a spaiului public este contextul
n care mijloacele se comunicare se conduc de o manier lent i ezitant
spre logica informrii. De la 3000 jurnaliti n 1989 la 20.000 n prezent
este o mare cale, iar de la 102 publicaii la 1156 titluri de publicaii n 19901991 este de asemenea drum lung. Se afirm i poate c pe bun dreptate
c Romnia postdecembrist a lansat o nou ocupaie, cea de ziarist. Fie
5Petcu, Marian, Tipologia presei romneti Iai, Institutul european, 2000

c este la baz inginer, economist, filolog sau a absolvit cu greu 7 clase, a

simit nevoia s-i creeze un model cultural. i astfel s-a nscut ceea ce
francezii numesc filosoful mediatic, omul care se pricepe la toate, un fel de
biat bun la toate.
De altfel, teoreticienii romni din centrele de jurnalism apreciaz c
jurnalitii de astzi nu sunt nici de investigaie, nici de informaie ci de
expresie. Alii afirm c presa este mai mult monden, c senzaionalul
nefiind pe toate drumurile este greu de cutat i travaliul paparazzilor
autohtoni este mare i fr profit. Se mai vorbete despre aa zisa pres
fr subiecte. Supravieuirea a nsemnat mimetism, bizarul, perversul,
patologicul, criminalul fiind constantele acestui tip de jurnalism. Exist aa
numitele publicaii pistol care i menin situaia financiar prin antaj,
linaje mediatice,aprri nelegitime.
Sau substitut. Se spune c funcia de substitut sugereaz c mass media
n ansamblu, elita media i jurnalitii au n general un rol reformator. Un
observator al fenomenului mediatic romnesc, Jean Baptiste Naudet, n Le
Monde remarca faptul c exist o asemenea slbiciune a clasei politice
nct anumii gazetari devin ei nii politicieni. Presa romn este o pres
eminamente politic. n plus, apare i fenomenul megalomaniei. Asumarea
de ctre pres a rolului de emitor i nu doar de intermediar reiese i din
participarea electoral a ziaritilor, din racolarea lor la diverse instituii ale
statului, posturi de demnitari, ca o recunoatere a serviciilor aduse. Cci
cea mai mare parte a presei devine dependent fa de putere.
Polarizarea i politizarea presei produc numeroase dificulti redaciilor att
sub raport cu publicul- retragerea ncrederii, ct i cu structurile puterii, fie
direct, fie indirect. Dar statul romn s-a artat destul de conservator n
materie de pia liber a media prin meninerea monopolului asupra
resurselor de materii prime i de materiale, a reelei naionale de difuzare
dar i prin politica de impozite i taxe deloc stimulatoare.
Independena presei fa de sursele de informaii. n toat lumea presa se
afl dependent de sursele sale de informaii. Dar ce se ntmpl cu
formele instituionale- birourile de pres de la diversele instituii mari
purttori de informaii de interes public, unde informaiile se dau preferenial
sau diluate sau fardate?
Embargourile informaionale sunt o practic curent n Romnia
postdecembrist de care reporterii nu pot scpa dect prin aciuni de for
sau antaj.

Independena fa de proprietari, sau acionarii principali impune liberti

concentrice: libertatea proprietarilor fa de stat
-libertatea editorilor fa de acionari- orientri, programe editoriale
libertatea jurnalitilor fa de editori i proprietari- politici i practici
profesionale.
Dup Roland Cayrol publicaiile sunt-de informare politic i general- The Observer- cel mai vechi titlu din
Europa, cu apariie nentrerupt din anul 1791,LExpresso, Stern, Paris
match,Figaro magazine,Nouvel Observateur, Newseek, Time
-publicaii economice sau strict delimitate: finane, burs, afaceri imobiliare,
maini i unelte, petrol, nucleara
-presa feminin cu profil fie de informare, fie de divertisment, fie mod
-presa pentru copii i adolesceni, reviste ilustrate, benzi desenate,
tematic muzical, sportiv, cinematografic
-pres confesional
-pres de divertisment: de hobby- filatelie, pescuit, erotic, sportiv- de
specialitate, de vulgarizare tiinific- Science et vie, presa de art,
programe de radio TV
Din punct de vedere al apariiei publicaiile sunt
-de diminea
-de prnz
-de sear6

6 Coman, Mihai, Introducere n sistemul mass media, Polirom, Iai,1999