Sunteți pe pagina 1din 13
Cercetare publicitară ~studiu de piață~ Ciucă Maria-Adriana Cîmpeanu Miruna Ioana Dima Andreea Din Andreea Filimona Grupa
Cercetare publicitară
~studiu de piață~
Ciucă Maria-Adriana
Cîmpeanu Miruna Ioana
Dima Andreea
Din Andreea Filimona
Grupa 2, Jurnalism
Ulei Unisol
Ulei Unisol
1. Supermarket: Cora Lujerului 2. Categoria: alimente de bază 3. Ingrediente: unisol este obținut din semințe
1. Supermarket: Cora Lujerului
2. Categoria: alimente de bază
3. Ingrediente: unisol este obținut din semințe de
floarea-soarelui atent alese, presate o singură dată.
4.
Sortiment: ulei din semințe de floarea -soarelui
pentru gătit
5. Identificarea producătorilor, a mărcilor existente și a gramajului pentru un singur sortiment Producători Branduri Gramaj
5. Identificarea producătorilor, a mărcilor existente
și a gramajului pentru un singur sortiment
Producători
Branduri
Gramaj
Bunge Romania S.R.L.
Unisol
Ulvex
Floriol
Raza Soarelui
Argus
Tomis
Winny
Spornic
Surâsul Soarelui
Bunica
Auriu
1L, 2L, 5L, 10L
S.C. Argus S.A.
1L, 2L, 5L
1L, 2L, 5L
1L, 2L, 5L
1L, 2L, 5L
1L, 2L
Cora
1L
Prutul S.A.
1L
1L
S.C. Expur S.A.
S.R.L. Cereale Pirita
1L, 2L, 5L, 10L
1L, 2L, 5L
6. Ierarhia pe prețuri, pentru același gramaj Pret Marca Valoare Low price Surâsul Soarelui Winny 3.89
6. Ierarhia pe prețuri, pentru același gramaj
Pret
Marca
Valoare
Low price
Surâsul Soarelui
Winny
3.89
lei
3.99
lei
Medium price
Auriu
4.29
lei
Argus
5.97
lei
Sponic
4.99
lei
Premium price
Raza Soarelui
Floriol
Bunica
Unisol
Ulvex
Tomis
6.20
lei
6.28
lei
6.33
lei
6.41
lei
6.61
lei
6.80
lei
7. Particularități ale ambalajului, cu exemple din fiecare categorie de preț, imagini, analiza aspectului estetic şi
7. Particularități ale ambalajului, cu exemple din
fiecare categorie de preț, imagini, analiza aspectului
estetic şi a celui practic.
• Ambalaj: uleiul este îmbuteliat în sticle PET de 1, 2 sau 5 l.
Sticlele sunt cu relief, și sunt comod de utilizat.
•Sticla de 5 l este echipată cu un mâner.
•Gâtul sticlei - conţine un mic prag şi un separator pentru a
preveni scurgerea sau picurarea uleiului.
•Sticlele se închid cu capac prin răsucire.
•Pe eticheta produsului sunt vizibili producătorii, distribuitorii,
ingredientele, telefonul consumatorului, termenul de valabilitate,
termenul de îmbuteliere, recomandări de utilizare, valoarea
nutrițională și indicații de depozitare.
8. Analiza aşezării la raft •Ce branduri ocupă cel mai mult loc? - Unisol, Winny •Cum
8. Analiza aşezării la raft
•Ce branduri ocupă cel mai mult loc?
-
Unisol, Winny
•Cum este distribuția brandurilor?
-
Winny, Spornic, Unisol, Floriol, Ulvex, Argus,
Bunica, Raza Soarelui
•Care este gradul de vizibilitate?
-
Unisol are eticheta de culoare predominant roșie,
ieșind în evidență
•Ce promoții există în perioada studiului?
-
Unisol – 1L
5.73 lei de la 6.41 lei
-
Winny – 1L 3.99 lei de la 4.47 lei
-
Surâsul Soarelui - 1L 3.89 lei de la 4.09 lei
9. Studiul comportamentului consumatorilor la raft •Ce produse aleg? - Majoritatea cumpărătorilor aleg produsele la ofertă
9. Studiul comportamentului consumatorilor la raft
•Ce produse aleg?
- Majoritatea cumpărătorilor aleg produsele la ofertă cu
prețurile mai reduse și anume Winny și Surâsul Soarelui
•Cât durează selecția produsului?
- aproximativ 2 min.
•Ce cantităƫi cumpără?
- 1-3 sticle
•Cine face achiziƫia?
- persoane cu vârste între 20 – 70 ani (predominant femei)
10. Idei publicitare • Sloganuri Argus - „Poftește de gătește!” Bunica - „Gătește cu încredere!” Floriol
10. Idei publicitare
• Sloganuri
Argus - „Poftește de gătește!”
Bunica - „Gătește cu încredere!”
Floriol - „Te hrănești sănătos, ai poftă de viață.”
Spornic - „Spornic unește familia!”
Unisol - „Din ulei de primă presă!”
Ulvex - „Gătești mult și bine!”
Argus - „Ce e bun, e bun la toate!”
Tomis - „Poftește de gătește!”