Cercetare publicitar

~studiu de pia~
Ciuc Maria-Adriana
Cmpeanu Miruna Ioana
Dima Andreea
Din Andreea Filimona

Grupa 2, Jurnalism

Ulei Unisol

1. Supermarket: Cora Lujerului

2. Categoria: alimente de baz
3. Ingrediente: unisol este obinut din semine de
floarea-soarelui atent alese, presate o singur dat.
4. Sortiment: ulei din semine de floarea -soarelui
pentru gtit

5. Identificarea productorilor, a mrcilor existente

i a gramajului pentru un singur sortiment
Productori

Branduri

Gramaj

Bunge Romania S.R.L.

Unisol

1L, 2L, 5L, 10L

Ulvex

1L, 2L, 5L

Floriol

1L, 2L, 5L

Raza Soarelui

1L, 2L, 5L

Argus

1L, 2L, 5L

Tomis

1L, 2L

Cora

Winny

1L

Prutul S.A.

Spornic

1L

Sursul Soarelui

1L

S.C. Expur S.A.

Bunica

1L, 2L, 5L, 10L

S.R.L. Cereale Pirita

Auriu

1L, 2L, 5L

S.C. Argus S.A.

6. Ierarhia pe preuri, pentru acelai gramaj

Pret

Marca

Valoare

Low price

Sursul Soarelui
Winny

3.89 lei
3.99 lei

Medium price

Auriu
Argus
Sponic

4.29 lei
5.97 lei
4.99 lei

Premium price

Raza Soarelui
Floriol
Bunica
Unisol
Ulvex
Tomis

6.20
6.28
6.33
6.41
6.61
6.80

lei
lei
lei
lei
lei
lei

7. Particulariti ale ambalajului, cu exemple din

fiecare categorie de pre, imagini, analiza aspectului
estetic i a celui practic.
Ambalaj: uleiul este mbuteliat n sticle PET de 1, 2 sau 5 l.
Sticlele sunt cu relief, i sunt comod de utilizat.
Sticla de 5 l este echipat cu un mner.
Gtul sticlei - conine un mic prag i un separator pentru a
preveni scurgerea sau picurarea uleiului.
Sticlele se nchid cu capac prin rsucire.
Pe eticheta produsului sunt vizibili productorii, distribuitorii,
ingredientele, telefonul consumatorului, termenul de valabilitate,
termenul de mbuteliere, recomandri de utilizare, valoarea
nutriional i indicaii de depozitare.

8. Analiza aezrii la raft

Ce branduri ocup cel mai mult loc?
- Unisol, Winny
Cum este distribuia brandurilor?
- Winny, Spornic, Unisol, Floriol, Ulvex, Argus,
Bunica, Raza Soarelui
Care este gradul de vizibilitate?
- Unisol are eticheta de culoare predominant roie,
ieind n eviden
Ce promoii exist n perioada studiului?
- Unisol 1L 5.73 lei de la 6.41 lei
- Winny 1L 3.99 lei de la 4.47 lei
- Sursul Soarelui - 1L 3.89 lei de la 4.09 lei

9. Studiul comportamentului consumatorilor la raft

Ce produse aleg?
- Majoritatea cumprtorilor aleg produsele la ofert cu
preurile mai reduse i anume Winny i Sursul Soarelui
Ct dureaz selecia produsului?
- aproximativ 2 min.
Ce cantiti cumpr?
- 1-3 sticle
Cine face achiziia?
- persoane cu vrste ntre 20 70 ani (predominant femei)

10. Idei publicitare

Sloganuri
Argus - Poftete de gtete!
Bunica - Gtete cu ncredere!
Floriol - Te hrneti sntos, ai poft de via.
Spornic - Spornic unete familia!
Unisol - Din ulei de prim pres!
Ulvex - Gteti mult i bine!
Argus - Ce e bun, e bun la toate!
Tomis - Poftete de gtete!