Sunteți pe pagina 1din 8

CUPRINS

INTRODUCERE..........................................................................................................................
I.

CE ESTE I CE NSEAMN MEDIA...........................................................................

II.

MASS-MEDIA CALEA DE MANIPULARE A MASELOR........................................

CONCLUZII.................................................................................................................................

BIBLIOGRAFIE..........................................................................................................................

Introducere
Trim zilnic un rzboi informaional, iar mesajele la care suntem expui pot fi de multe
ori duntoare pentru noi. Informaia pe care o receptm provine din diferite medii care nu
respect ntotdeauna principiul adevrului. tirile cu caracter negativ, ziarele de
scandal, mesajele subliminale i diferitele emisiuni TV care promoveaz violena sunt doar
caracteristici negative ale mass-media.
Din perspectiva noastr, mass media au obligaia de a ne informa cu privire la
evenimentele importante care au loc la nivel naional i la nivel internaional,ns, mass media
se folosesc de opinia public pentru a-i atinge anumite obiective. Acestea pot fi obiective ale
strategiei de marketing, de relaii publice, ale unor campanii politice. n realitate ,media nu este
ceea ce noi am crezut c este,de fapt,media,asemeni industriei holywoodiene,poate inventa
orice,poate manipula,distorsiona adevrul sau chiar poate mini.
n funcie de anumite caracteristici precum specificul vrstei, apartenena la o anumit clas
social, preferine pentru anumite lucruri, mass media pot aborda diferite tehnici de
manipulare prin care sa ne convinga s acionm n modul dorit de ele. Mass-media ne pot
conduce ctre situaia n care noi s ne dorim ceea ce au hotrt alii pentru noi.

I.

Ce este i ce nseamn Media


Mass-media este o denumire general a tuturor mijloacelor de informare n mas. Aceste

mijloace sunt variate: presa sau mijloacele electronice de informare (televizor, radio, reele de
calculatoare). Dezvoltarea acestora a dus la o rspndire pe scar larg a informaiei. Aceast
dezvoltare este rezultatul dorinei oamenilor de a fi informai. Mijloacele electronice de
informare sunt ntr-o continu dezvoltare. Se caut rapiditatea transmiterii informaiei ctre
grupele de indivizi i o mobilitate ct mai mare a aparatelor, pentru ca omul s nu fie niciodat
privat de accesul la informaie.
Cele mai raspndite mijloace de informare sunt presa scris, televiziunea si radioul.
Acestea ocup primele locuri ca popularitate, deoarece informaia este transmis usor individului
i grupelor de indivizi. Din pacate, acestea sunt si principalele mijloace de dezinformare, pentru
c informaia greit poate s ajung rapid la indivizi.
De exemplu, prin intermediul mass-mediei, dou persoane sau instituii publice aflate n
conflict i pot face publice opiniile, atrgnd simpatizani de o parte sau de alta. Dac acest
conflict are la baz o problem public i dac individul este interesat de aceasta, el va prelua
orice informaie primit din mass-media. Mediatizarea opiniilor poate degenera n alte conflicte.
De aici rezult c mass-media este cea mai bun cale de manipulare a indivizilor, prin
prezentarea repetat a unor idei, principii, opinii etc. O alt caracteristic a mass-mediei este c
aceasta poate forma caracterul unui individ, adeseori eronat. Mass-media poate avea un impact
pozitiv sau negativ asupra individului, acest lucru depinznd de alegerea lui. Cu ct un om deine
mai mult control asupra informaiei primite, cu att impactul mass-mediei asupra acestuia este
mai puin negativ.

II.

Mass-media calea de manipulare a maselor

Chiar daca aparitia primului ziar este menionatp n Germania la 1609 (Briggs, Burke,
2005, p.87) iar gazetele au explodat apoi in Olanda, la Amsterdam, in Franta (La Gazette, Paris,
1631), n timpul Rzboiului Civil din Anglia (1642-1640), conceptul de opinie publica a aparut
abia la sfarsitul secolului al XVIII-lea, preocuparea fata de mase a inceput in secolul al XIX-lea,
atunci cand acestea au devenit semnificative, oamenii au inceput sa vorbeasca despre massmedia sau media abia prin anii 20, pentru c dup cel de-al Doilea Razboi Mondial au erupt
studiile despre comunicare (Briggs, Burke, 2005, p. 13).
Studiile asupra efectelor i rolului mass-mediei sunt inevitabil legate de propagand si de
toate celelalte concepte mai noi sau mai vechi privind influenarea maselor, deoarece acestea
reprezint audiena int comun tuturor, chiar dac procedeele moderne de influenare se
indreapt din ce n ce mai mult spre inte selectate i nu globale. Pe de alt parte, similar
diferenelor dintre psihologia individului i psihologia maselor, efectele mass-mediei asupra
omului izolat sunt nesemnificative n comparaie cu efectele globale ale acestora, datorit
contextului personal al receptrii mesajelor coninute i al celorlalte influene contextuale.
Rmne deocamdat fra un rspuns ferm ntrebarea dac efectele i consecinele expunerii
prelungite la mass-media specific mai ales marilor aglomerri urbane sunt mai importante
sau dac au ajuns s le domine pe cele ale educaiei colare sau familiare. Simplul fapt c s-a
ajuns la o asemenea ntrebare credem c reprezint un semnal de alarm societal.

Asa cum istoria mas-media nu se pot scrie fara istoria cenzurii, nici evolutia maselor nu
poate fi descrisa fara mentionarea in rol principal a mass-mediei si a propagandei. n primul rnd,
asocierea strns dintre mase i propagand este determinat att de caracteristicile mulimilor,
ct i de raiunea de a fi a propagandei. Elementele de legtura dintre mase, mass-media i
propagand, potrivit lui Princeton, ar fi urmtoarele: Propaganda este limbajul destinat maselor,
ea folosete cuvinte i simboluri vehiculate de radio, pres, film. Scopul propagandistului este
influenarea atitudinii maselor asupra unor probleme ce se presteaz propagandei care sunt
subiecte de opinie public. Dac despre relaia dintre propagand i mulime putem spune c
este univoc, n sensul c propaganda acioneaz unilateral asupra maselor (feed-back-ul
4

mulimilor fiind doar un instrument de corecie), interaciunile dintre mass-media i mase,


precum i cele dintre propagand i mass-media sunt mult mai complexe. Astfel, mass-media
poate fi inta sau obiect al propagandei, dar n acelai timp mass-media poate s-i urmreasc
propriile-i interese prin propagand, tot aa cum mass-media este deopotriv o oglind a voinei
maselor sau, aa cum menionm mai sus, un vehicul de propagand ndreptat asupra maselor.
n ceea ce privete raportul dintre mass-media i societate, credem c presa este nici mai
mult, nici mai puin, dect oglinda perfect a oamenilor care o consum si prin aceasta o ntrein.
Mass-media produse, difuzate si receptate ntr-o anumit regiune, ar, zone geografice sau
mediu social reflect regimul politic i social, nivelul de cultur, educaie i civilizaie, valorile i
normele predominant acceptate n acel spaiu. Publicul, oriunde s-ar afla acesta este principalul
vinovat dac mass-media este oneroas, superficial, vulgar, excesiv ludic, mincinoas sau
persuasiv etc., pentru simplul fapt c o cumpr.
Presa din Moldova este deconectat de public i se manifest de cele mai multe ori
mpotriva interesului public. n timp ce n orae i sate mii de oameni rup amoreala cotidian
cu lozinci antiguvernamentale i anticorporatiste, cele mai multe televiziuni fie ignor cu
desvrire subiectul, umplnd timpul de emisie cu spam, fie pun lucrurile n lumina deformat a
jocurilor de interese crora le servesc. Desigur, n numele unor interese economice i politice, pe
care operatorii i reporterii trimii pe teren le slujesc necondiionat.
Dintre multiplele efecte pe care mass-media le are asupra consumatorilor ei, reinem pe
acelea majoritare , care permit identificarea presei drept vector predilect, canal inocent sau
dimpotriv complice sau chiar generator al propagandei:

efectul de amplificare a unor evenimente sau aspecte;


efectul de catarsis prin eliberarea tensiunilor;
efectul de confirmare prin intrirea convingerilor existente;
efectul de distragere a atentiei;
efectul de extindere a opiniilor si perspectivelor;
efectul de inoculare a unor idei;
efectul curentului principal, conex spiralei tacerii prin racordarea majoritatii la o

opinie larg impartasita;


efectul de narcotizare.
Desigur, toate aceste efecte nu se produc simultan, iar ponderea unor sau altora variaz n

timp i spaiu n funcie de regimul politic, caracteristicile societatii etc. Remy Rieffel a distins
trei mari perioade privind concluziile dominante referitoare la efectele mass-media. ntr-o prim
5

perioad a anilor 20 si 30, pe fundalul exploziei i enormei populariti a celor dou noi medii de
comunicare, s-a crezut n atotputernicia radioului i cinematografului. n aceast epoc, ideea c
masele puteau fi puternic influenate prin mijloacele de comunicare era general acceptat, iar
cazul dramaticului efect de panic produs n 1938 de emisiunea de radio a lui Orson
Wells Razboiul lumilor, este un bun exemplu n ceea ce s-a numit injecia hipodermic. Au urmat
dou decenii, pn la inceputul anilor 60, cnd s-a considerat c efectele mass-mediei sunt totui
indirecte i limitate, dup care s-a revenit, mai ales in Statele Unite i ntr-o perioad n care
televiziunea ncepea s devin omniprezent i s anihileze supremaia cinematografului, asupra
semnificativelor capaciti de influenare exercitate de mass-media. Campaniile electorale au
inceput sa fie televizate, iar Razboiul din Vietnam, cu toate ororile lui, intr i el n cminele,
sufletele i minile oamenilor. Astzi, spune Remy Rieffel, nu se poate spune c mass-media are
efecte considerabile pe termen scurt (cu exceptia unor evenimente punctuale de mare impact),
dar acumularea acestor efecte mai mici duce la consecine puternice pe termen lung.

CONCLUZII
Mutaiile survenite n evoluia maselor i deopotriv a mass-mediei au creat o nou
realitate, un nou mediu, n care se desfoar procesele de influenare, fie acestea de persuasiune,
propaganda, manipulare sau dezinformare, sau formele moderne ale acestora numite operaii
informaionale, psihologice, diplomaie public. Desigur, multe elemente caracteristice ale
mulimilor i mass-mediei se pstreaz prin natura lor, la fel ca i cele ale ntregii game de
aciuni de influenare menionate, dar altele se afl ntr-un accelerat proces de evoluie, ceea ce
determin o modificare corespunztoare a relaionrilor dintre acestea.
Mass-media,astzi, este folosit pentru manipulare. Noi trebuie s fim contieni c
deciziile, credinele i valorile proprii trebuiesc definite de propria experien, triri i ipoteze.
La munca ar trebuie s fim influenai de studii i, din nou, de experien. Trebuie s vedem
mass-media ca pe o surs care ne ofer informaii, dar nu mereu obiective i s fim contieni c
joac un rol mult mai important n deciziile copiilor i adolescenilor dect joac parintii, putem
vedea dovada n viteza cu care se dezvolt noile trenduri, ncercnd s imite diferii ratai. Massmedia este bombardat de violen i sex (ce se cere) i ce se d, sunt reclamele. Alege singur
informaiile de care ai nevoie fiecare persoan are nevoie s afle ce se ntmpl n jurul su. Nu
lsa acest lucru s te transforme ntr-o int perfect pentru mass-media.

Bibliografie:

1.
2.

Judith Lichtenberg. Democracy and the Mass Media. Cambridge: Press of Cambridge, 1991.
Dr. Nick Begich. Controlul minii umane tehnologii folosite pentru subjugarea maselor.

3.

Editura Infinit.
Masele, mass-media i cenzura.
Sursa:
http://www.creeaza.com/didactica/comunicare-si-relatii-publice/Masele-

4.

massmedia-si-cenzura934.php
Manipularea maselor Un razboi nevzut.
Sursa:
http://gandeste.org/omul-si-cartea/manipularea-maselor-%E2%80%93-un-razboi-

5.

nevazut/30001
Influena mass-mediei asupra noastr.
Sursa:
http://searchnewsglobal.wordpress.com/2013/11/03/influenta-mass-medieiasupra-noastra/