Sunteți pe pagina 1din 11

UNIVERSITATEA A. I.

CUZA IAI
FACULTATEA DE ECONOMIE I ADMINISTRAREA AFACERILOR
EXTENIUNEA BLI

Ciclul de viata al
podusului

A elaborat : Paladi Ana

ROLUL POLITICII DE PRODUS


Politica de produs reprezint principala component a
mixului de marketing a ntreprinderii. Fr a avea
produse competitive, adaptate cerinelor pieei-int,
nimeni nu are nici o ans n competiia pentru atragerea
unui ct mai mare numr de clieni
Politica de produs are n vedere conduita pe care o
adopt o ntreprindere referitor la dimensiunile,
structura i evoluia gamei de bunuri materiale i servicii
ce fac obiectul propriei activiti

PRODUSUL N ACCEPIUNEA MARKETINGULUI

Companente
corpoale

Componente
acorporale

Informatii referitor
la produs

Informatii referitor la
produs

GAMA DE PRODUSE I DIMENSIUNILE EI


re
a
c
e
p
l
usu
d
o
r
p
,

l
De regu numit
a
o

r
e
, un
f

a
l
i
p
e
ep
e
r
d
n
i
r
te
p
a
r
p
ntre
e
c
a
f
. El
r
u
g
n
i
s
de

m
es t e
a
g
i t
m
u
n
a
o
dintr
.
produse

de
e
m
a
g
i
e
n
u
i
l
a
u
r
m
d
a
a
t
n c
e xi s
t
o
p
e.
s
e
u
s
d
u
o
d
pr
pro
e
d
i
i
lin
e
t
l
u
m

Dimensiunile gamei de produse sunt:


Lungimea, este dat efectivul de produse distincte din cadrul
ntregii game de produse;
Lrgimea, este reprezentat de suma numrului de linii de
produse din cadrul gamei;
Profunzimea, const n identificarea numrului de produse
distincte din cadrul fiecrei linii de fabricaie.

CICLUL DE VIATA AL PRODUSULUI

Maturitate
Crestere
Lasare

Declin

Introducerea (lansarea) este perioada de

Creterea este

Maturitatea este perioada de

cretere uoar a vnzrilor pe msur ce


produsul este lansat pe pia. n aceast
perioad costul produsului este ridicat,
concurena se desfoar pe baza
caracteristicilor de performan ale produsului.
Datorit incertitudinii pieei, o strategie de
fabricaie adecvat trebuie s se bazeze pe
criteriul competiional flexibilitate, pentru a
face fa schimbrilor frecvente ale
construciei produsului.

perioada acceptrii
masive de ctre pia a
produsului i a
profiturilor n cretere.
Preurile produselor
pot fi mai mici dect n
prima perioad,
concurena are loc n
special pe baza calitii
produselor.

ncetinire a ritmului vnzrilor,


intensitatea vnzrilor se menine n
jurul unei valori ce depinde de
echilibrul dintre cerere i ofert.
Principalele preocupri ale
fabricaiei sunt reducerea costurilor
de producie i creterea
productivitii. Concurena din ce n
ce mai agresiv are loc pe baza
preului produsului.

Saturaia este perioada n care produsul, dei a

ajuns la cea mai nalt cot de acceptare de ctre


majoritatea cumprtorilor, nu se mai poate vinde pe
pia ca nainte, din cauza apariiei altor produse cu
parametri superiori.Vnzrile se ncetinesc sau
creterea vnzrilor nceteaz.

Declinul este perioada n care vnzrile i

profiturile scad ntr-un ritm rapid. Preurile


sunt mai mici, exist supracapacitate de
producie i apare riscul ca n cele din urm
produsul s fie scos din fabricaie, deoarece
vnzrile pot ajunge la zero sau pot scdea la
un nivel destul de redus.

CICLUL DE VIATA AL PRODUSULUI


CretereMaturitate Declin

Volumul
vnzrilor

Lansare

Timp
Profit

Factorii de influen
a duratei ciclului de via a unui produs
Factori generali
A1) Progresul tehnico-tiinific
A2) Modificarea nivelului veniturilor populaiei
Factori specifici
B1) Natura produsului
B2) Gradul de noutate a produsului n momentul lansrii
B3) Mrimea gamei sortimentale din care face parte produsul
B4) Posibilitatea produsului de a primii noi ntrebuinri

NNOIREA PRODUSELOR
n general, trebuie fcut distincie ntre produsele efectiv
noi i cele perfecionate. Dac cele din urm sunt rezultatul
unor mbuntiri aduse produselor existente, sau al unui
proces de diversificare sortimental a acestora, noutile
efective se refera la produse care nu au mai existat anterior
pe pia. Astfel putem avea:

Nouti absolute (la nivel mondial)


Nouti pentru anumite piee
Nouti la nivelul unei piee
Nouti la nivelul ntreprinderii

Tipuri de consumatori n funcie de rapiditatea acceptrii produselor noi


Acceptarea noilor produse lansate pe pia, de
ntreprindere, de ctre consumatorii poteniali, nu se
realizeaz dintr-odat. Unii dintre acetia accept
produsul mai rapid, alii mai lent. Dac structurm
consumatorii poteniali ai unui produs, n funcie de
rapiditatea cu care ei adopt noul produs, rezult un
numr de cinci grupe de adoptani:
1. Inovatorii (sau Entuziatii)
2. Acceptanii timpurii (sau Vizionarii)
3. Majoritatea timpurie (sau Pragmatici)
4. Majoritatea ntrziat (sau Conservatorii)
5. Acceptanii ntrziai (sau Scepticii)

Tipuri de consumatori n funcie de rapiditatea


acceptrii produselor noi

on

c
ti

i
or
at

rv
se

ic
at

i
t

i
ar

p
ce
S

g
ra
P

n
io
iz
V

a
zi
tu
En