Prof.

Septimiu Chelcea

Psihosociologia publicitii

schelcea@yahoo.com
0722 315 312
septimiuchelcea.wordpress.com

Nu sunt cel mai bun,

dar m strduiesc
mai mult pentru ca
studenii mei s fie.

Prezentarea cursului

Obiectivele :
generale
specifice

Modaliti de predare/seminarizare
Evaluarea cunotinelor
Tematica
Bibliografia

Obiectivele generale
Idetificarea posibilitilor de utilizare a teoriilor
psihosociologice n studiul i n practica publicitii.

Dezvoltarea deprinderilor de comunicare persuasiv n

elaborarea mesajelor, campaniilor i strategiilor
publicitare.

Relevarea rolului cunoaterii fenomenelor i proceselor

psihosociale din domeniul publicitii.

Pregtirea studenilor pentru joburile din departamentele

de relaii cu clienii (client service) i de creaie
(copywriter) din cadrul ageniilor de publicitate.

Obiectivele specifice

Cursul i propune:
familiarizarea studenilor cu teoriile

psihosociologice clasice i moderne, cu direct

aplicabilitate n publicitate;

dezvoltarea

abilitilor de lucru cu acestea n

construirea unor mesaje sau campanii publicitare;

exersara cooperrii n echip att n ceea ce

privete consultarea unor texte de specialitate, ct

i n realizarea ad print-urilor pentru o campanie
de publicitate social.

Lucrare de semestru (1).

Analizai comparativ dou cri din bibliografia orientativ, care au
n titlu cuvintele publicitate, advertising sau reclam.
Formulai un titlu publicistic. Text - persuasiv (450-500 de cuvinte,
fonturi 12 p., interliniere 1,5, format A4).
Predare: 31 martie (2 aprilie).
Lucrare de semestru (2)
Redactarea unui text persuasiv pentru o campanie de
contientizare a importanei obinuirii mamelor de a le citi
copiilor poveti nc de la 2-3 ani, publicabil ntr-o revist pentru
femei (900-1000 de cuvinte, fonturi 12 p., interliniere 1,5, format
A4).
Ataai o ilustraie adecvat (preluat de pe internet, foto.)
Predare: 5 mai (7 mai).
Nu se admit ntrzieri.

Citii
poveti
copiilor
(foto. S. Chelcea)

Nota final : 1+2+3

1. Participarea activ la discuii (50% din nota final)
2. Nota la prima lucrare de semestru (25%)
3. Nota la cea de-a doua lucrare de semestru (25%)
Persoanele care din motive temeinice nu pot
participa la prelegeri vor face o recenzie (10-12
pagini) a crii Psihosociologia publicitii
(Chelcea, 2012). Termen de predare : 5 mai (7
mai).
Persoanele care nu obin not de trecere, vor
susine un examen scris, n perioada stabilit
pentru restane.

 Tematica
1. Ce este psihosociologia publicit ii
2. Publicitatea : o abordare psihosociologic
3. Din istoricul publicitii
4. Societate, cultur, publicitate
5. Comunicarea social fundament al publicit ii
6. Critica publicitii
7. Fenomene i procese psihosociologice n publicitate
8. Creativitatea n publicitate
9. Mesajele textuale
10. Mesajele iconice
11. Utilizarea celebritilor n publicitate
12. Apelul la umor n publicitate

 Bibliografie orientativ
Aitchison, Jim [2004](2006) Inovaie n advertising. Cum s creezi cele mai
bune print-ad-uri pentru brandurile secolului XXI. Bucureti: Editura
Brandbuilders.
Barbu, Petre (2013) Primul an de publicitate. Bucureti : Editura Tndem
Media.
Chathalat, Bernard [1987](2005) Publicitate i societate. Bucureti: Editura
Trei.
Chelcea, Septimiu (2012) Psihosociologia publicitii. Iai: Editura Polirom.
Drewniany, Bonnie L. i Jewler, Jerom A. [2005] (2009) Strategia creativ
n publicitate. Iai: Editura Polirom.
Garfield, Bob [2003] (2008) Publicitatea dup Garfield. Bucureti :
EuroPres.
Goddard, Angela [1998](2002) Limbajul publicitii. Iai: Editura Polirom.

Higgins, Denis [2003](2013) Cum se scrie n publicitate.

Bucureti : Humanitas.
Hopkins, Claude C. [1927] (2007b) Hopkins, Viaa mea n
publicitate. Publicitatea tiinific, (pp. 13-170). Bucureti :
Publica.
Lindstrom, Martin [2005] (2009), Branduri senzoriale.
Construii branduri puternice folosind toate cele 5 simuri.
Bucureti : Editura Publica.
Lindstrom, Martin [2008] (2011) Buyology. Adevruri i
minciuni despre motivele pentru care cumprm. Editura
Publica.
Lindstrom, Martin [2011] (2013), Brandwashed. Trucuri prin
care companiile ne manipuleaz minile i ne conving s
cumprm. Bucureti: Editura Publica.
Jouve, Michle [2000](2005) Comunicarea. Publicitate i relaii
publice. Iai: Editura Polirom.

Klein, Naomi [2000](2006) No Logo: tirania mrcilor.

Bucureti: Editura Comunicare.ro.
Marcenac, Luc, Milton, Alain i Saint-Michel, Serge-Henri
[2002](2006) Strategii publicitare. De la studiul de
marketing la alegerea diferitelor media. Bucureti: Polirom.
Petcu, Marian (2002), O istorie ilustrat a publicitii
romneti, Bucureti : Editura Tritonic.
Popa, Dorin (2005) Comunicare i publicitate. Bucureti :
Editura Tritonic.
Popescu, Costin (2005) Publicitatea: o estetic a persuasiunii.
Bucureti : Editura Universitii din Bucureti.
Ries, Al i Trout, Jack [2001](2004) Poziionarea. Lupta
pentru un loc n mintea ta. Bucureti : Editura
Brandbuilders.

Russel, J. Thomas i Lane, W. Ronald [1991](2002) Manual de

publicitate. Bucureti : Editura Teora.
Sullivan, Luke [1998] (2004), Hei, Whipple, ncearc i asta. Un ghid
pentru a crea reclame de excepie. Bucureti : Editura Brandbuilders
Sutherland, Max i Sylvester, Alice K. [2000](2008) De la publicitate
la consumator. Ce merge, ce nu merge i mai ales de ce. Iai :
Polirom.
Todoran, Dimitrie [1935] (2005) Psihologia reclamei. Studiu de
psihologie economic. Bucureti : Editura Tritonic.
Tungate, Mark [2007](2012) Adland: istoria universal a publicitii.
Bucureti: Editura Humanitas.
Zyman, Sergio ; Brott, Armin [2002] (2008) Sfritul advertisingului
aa cum l tim. Bucureti : Editura Publica.

Ce nume ai da
acestei
imagini?
Formulai
10 titluri
n
5 minute!

Pentru cunoaterea reciproc, rspunde i n zece minute la urmtoarele

zece ntrebri :
1. Care este cuvntul dvs. favorit ? (sau expresia)
2. Care este cuvntul care nu v place ? (sau expresia)
3. Ce v face plcere n mod deosebit ?
4. Ce v displace cel mai mult ?
5. Ce culoare v place cel mai mult ?
6. Ce culoare v displace cel mai mult ?
7. Ce spunei cnd cineva sau ceva v enerveaz ?
8. Ce alt master ai fi dorit s urma i ?
9. Ce master nu ai urma n niciun caz ?
10. Ce reclam v place n mod deosebit ?
(adaptare dup Petre Barbu, Primul an de publicitate,
Bucureti, Editura Tandem Media, 2013)