Introducere

CIOCOLATA
Adus n Europa n anul 1502 de Cristofor Columb,
iniial arborele de cacao nu s-a bucurat de prea
mult succes. Dup ce tehnica de prelucrare a
boabelor de cacao s-a perfecionat,

ciocolata a devenit un produs dintre cele mai

apreciate.
In prezent, ciocolata este un produs consumat
de toate segmentele de populatie: de la copii la
vrstnici, femei, barbati, disponibil tuturor
pturilor sociale.
Rsful cel mai la indemn consumatorilor
este ciocolata.
Cu o gama variat de produse prezent pe pia,
publicul are de ales intre ciocolat la un pre
redus, de diverse sortimente la cea de lux cu
arome inedite, n ambalaje sofististicate.

Despre brand:

Ciocolat Pergale

Pergale este o marca de ciocolata produs n

Lituania,
cu sortiment larg: de la ciocolate tablete pn la
produse de ciocolat drajeuri de calitate
superioar.
Ciocolatele Pergale sunt importate n Romania din
2010,
dar, din pcate, nu sunt bine cunoscute pe piata
Romaniei, din
motiv c nu a fost organizat o campanie de
promovare.
Pentru promovarea brandului de ciocolat
PERGALE, se propune organizarea unei
campanii publicitare pe teritoriul Romaniei.

IDEEA
PRINCIPAL:
PERGALE : calitate, sortiment
larg i pre accesibil!

1)

Cuprins:
Introducere.

2)

Despre brand.

3)

Publicul int.

4) Elaborarea campaniei
publicitare.
5)

Mixul Promotional.

6)

SpotTV.

Deoarece scopul principal al campaniei

date este de a informa i promova
brandul Pergale
locuitorilor din Romania, iar produsele
comercializate sunt de larg
consum,publicul int este unul larg i
este caracterizat:

Vrsta: 16
-65 ani
Gen: masculin,
Publicul int:

feminin
Venituri: de la mici
pn la mari

Mediu:urban
produsele

deoarece

Pergale sunt
comercialiazate n
oraele mari ale Romaniei

Cum va fi promovat?

Slogan: Pergale ciocolata care ndulcete

VIAA!
Derivate:
Pergale pentru toi: copii, tineri, maturi.
Pergale n orice situaie creaz dispoziia.
Pergale calitate si pret .

Elaborarea campaniei publicitare:

Se va organiza o campanie larg de promovare a brandului
ciocolat de calitate, sortiment larg i preuri accesibile.

Pergale

Perioada:
Campania va fi organizat n dou etape:
I. Etapa agresiv de promovare. Perioada: 2 luni (martie-aprilie, 2014).
Se recomand o strategie agresiv de promovare, deoarece concurena
pe pia este mare, caracterizat de un brand lider: Bucuria i o gam larg
de produse din import.

II. Etapa de reamintire. Perioada: 2 ani (2014 2015)

Bugetul este stabilit n funcie de obiectivele promoionale:

I. Etapa agresiv de promovare. Bugetul: 50000 euro.

II. Etapa de reamintire. Bugetul: 50000 euro.
Implementarea i coordonarea programului:
Se va apela la o agenie de publicitate local,
Responsabil din companie directorul de Mk

Mixul Promotional:
Etapa agresiv de promovare. Perioada: 2 luni (martieaprilie,2013).
Pentru etapa dat se vor utiliza urmtorii purttori de
publicitate:
TV posibilitatea de comunicare cu publicul larg,
trezirea interesului, informarea si promovarea.
Billboard n or. Bucuresti si Regiuni ( orasele mai mari ale
Romaniei) .

City-light.
Panouri LED.
Radio.

Etapa de reamintire. Perioada: 2 ani (2014 2015)

Pentru etapa dat se vor utiliza urmtorii purttori de
publicitate:
TV promovarea de 2 ori pe an cte 20 zile

SpotTV

Copii la
recreaie: un
copil trist, altul
se apropie i-i
ntinde ciocolata
Pergale.

Tinerii
( studentii) veseli
la plimbare cu
Pergale.

Doi ndrgosti si
tineri
savureaz
Pergale

Doi btrni se
cuprind i
zmbesc cu
ciocolata
Pergale.

TV:
Deoarece Casa Media propune un split de televiziuni
printre care Pro TV,Acasa TV cu rating ridicat, iar
scopul principal al campaniei este de a promova
publicului larg produsele PERGALE, se recomand de a
colabora cu Casa Media si de cumpra splitul din 5 canale
TV, pentru a obtine preturi mai bune, respectiv avem:

TV
Pre (Euro)

Canal Minute

Acasa TV
10500

300

65% prime time, 35% offtime

Pro TV
3600

400

80% prime time, 20% offtime

Prima TV
500

300

70% prime time, 30% offtime

TRV
250

300

80% prime time, 20% offtime

Kiss TV
100

1000

100% prime time

Total
14950

Condiii

Se vor selecta:
1) 10 Billboarduri n diferite sectoare ale orasului, n apropierea
supermarketelor, unde sunt comercializate produsele,
perioada 2 luni.
Pret total = 5600 euro.
2) Se vor selecta 20 City-light-uri prin apropiere de scoli,
universitti , perioada 2 luni.
Pret total = 3200 euro.
3) Se va plasa spot de 10 sec pe panouri LED n oras , cele mai
mari
intersectii -7 LED-uri, perioada 2 luni.
Pret total = 3000 euro.

Radio
Pentru a promova sloganul se va utiliza Radio, spot de 15 sec:
Canalele Radio: Pro FM, Romusic, KissFM, RetroFM ,perioada 2 luni,
total minute a cte 100 minute la fiecare.
Pre total: 5000 euro.

TV
Pentru etapa dat se va organiza campanii scurte de reamintire la
TV, nainte de Anul nou si primvara (nceputul lui martie).
Canalele TV: Pro TV + Acasa TV
Plasarea va fi efectuat, n limita bugetului disponibil.

Total TV = 20000 euro

Rezultatele ateptate pe termen lung:

1) Cunoaterea brandului Pergale de ctre 65% din total populaia
Romaniei.
2) Crearea unei imagini pozitive pentru produsele Pergale.
3) Creterea vnzrilor mai mult de 500%.
4) Creterea numrului punctelor de distribuie.