Sunteți pe pagina 1din 4

Hotelurile Millenium campanie de marketing online

10 martie 2008

Millennium & Copthorne Hotels plc (Millennium) este o companie de hoteluri, la


nivel mondial, care detine si administreaz peste 110 hoteluri n toat lumea.
Compania detine hoteluri n 17 ri din ntreaga lume.
Hotelurile Millenium, proprieti de lux situate n locaii exclusive n marile orae
internaionale sau locaii importante pentru afaceri din ntreaga lume. Hoteluri
Copthorne sunt proprieti n marile centre de afaceri regionale sau locaii de resort
din Marea Britanie, Germania, Noua Zeeland, Malaezia i Singapore.
Un brand european bine stability. Expansiunea internaional Copthorne a nceput n
Noua Zeeland, n cazul n care acesta a devenit acum cel mai mare grup de
hoteluri al rii.

Provocarea de afaceri
Millennium necesita pentru a realiza pe deplin potenialul de marketing
online.Compania a fost nfiinarea unei agenii s ruleze o serie de campanii, dar
ideile lor au devenit monotone, i ca o consecin nu au atins obiectivele stabilite de
Millennium.
n octombrie 2006 Millennium i-a invitat pe NetBooster (netbooster.co.uk)pentru
participare la licitaie de cont, dup ce a efectuat unele optimizari pentru motoarele
de cautare utile (SEO) analiz pentru Millennium.
Agenia de succes va avea un palmares in marketing online pentru sectorul
hotelier i de agrement.
Agenia de succes va funciona pe un model bazat pe performan, cu obiective
foarte specifice.
Agenia de succes va fi capabila s ofere campanii pe o scar global.

Dup angajarea iniiala pe servicii de consultan SEO, Millennium este numita


companie de marketing online, NetBooster administreza Pay Per Click (PPC)
campanii pentru Marea Britanie, Noua Zeeland i Singapore.
NetBooster a emis deja o serie de campanii de succes pentru Starwood Hotels,
Barcelo, eBookers i ali actori din industria turismului i a avut un palmares n
marketing internaional motor de cutare.
Obiectivele de afaceri
Campanie de marketing online, Millennium fusese sub conversii performante si
lunare de vanzari au fost sub inta. Pieele int iniiale au fost Marea Britanie,
Singapore si Noua Zeeland - acestea au fost vzute ca cele trei domenii-cheie
pentru a mbunti, cu Google, Yahoo i MSN ca principalele motoare de cutare
pentru a acoperi.
NetBooster a fost nsrcinat cu creterea numrului de conversii lunare mai sus
obiectivelor stabilite. Millennium a convenit asupra unui model de tarifare bazat pe
performan cu NetBooster, n scopul de a stimula i de a crete nivelul de
conversie on-line.

Planificarea Campaniei
NetBooster a analizat plata existenta pe clic (PPC) campanie pentru a determina
unde i cum a fost n scdere pe termen scurt de inta sa. Echipa a inceput uitanduse la ndeplinirea Millennium Google AdWords - cuvinte cheie au fost, folosind pe
Google pentru a afia anunuri pe baz de PPC.
Aceasta a constatat in faptul ca aceste cuvintele cheie au fost ineficiente, care au
dus la un nivel de conversie sczut. NetBooster de asemenea, a constatat c
mbuntirea coninutului i calitii paginilor de destinaie site-ului ar mbunti
conversii on-line.
NetBooster a trebuit s configurareze campania PPC de la zero, prin urmare, a avut
provocarea adugat de a construi un clic prin rata de (CTR). NetBooster a crescut
intervalul de cuvinte cheie pentru Millennium, mbuntirea copia anunul, rulajul
copiei de anunuri, n timp ce optimizarea paginilor de destinaie cheie ale
millenniumhotels.com, toate care au condus la creterea n mod semnificativ, n
primele 30 de zile.
Vice Presidentele Global Distribution, a spus, "n plus fa de tranzaciile de
conducere on-line, construirea brandului continu s fie o prioritate pentru
Millennium Copthorne i hoteluri.
"Avem unele obiective inalte de a conduce venituri incrementale prin marca on-line,
iar campania noastr PPC cu NetBooster va fi un ingredient cheie n conducerea
aceast cretere."

Msurarea i rezultate
n ultimele ase luni a existat o cretere de 134% a numrului mediu de conversii
lunare. Mai mult de dublu fata performan anterioar a companiei.
Prin negocierea unui contract legat de performan cu NetBooster, Millennium a
crescut drastic conversii lor online i ROI i, prin urmare, plin de satisfacii
NetBooster pentru contribuia lor la performana lor de vnzri globale.
De cand a inceput campania, Millennium a crescut acum obiectivul geo pentru a
include Germania, Frana, Hong Kong, China, Taiwan, Coreea de Sud i Malaezia.

Scurta prezentare a firmei turististice din Romania si


analaliza principalelor problem de marketing cu care
aceasta se confrunta
Ana Hotels este o companie hoteliera din Romania, controlata de omul de afaceri
Alexandra Copos. Compania detine hotelul de patru stele Crowne Plaza din
Bucuresti, Athenee Palace Hilton Bucuresti, iar in Poiana Brasov detine hotelurile
Sport Hotel & Spa de patru stele, Hotel Bradul de patru stele, Hotel Poiana de
trei stele si Europa Hotel & Spa de patru stele aflat in Eforie Nord

Crowne Plaza Hotel Bucuresti 4*


Aflat in cea mai verde parte a orasului, in zona rezidentiala, aproape de aeroportul
international Henri Coanda si de centrul expozitional Romexpo, hotelul Crowne
Plaza este in locul de maxim confort si relaxare. Multe dintre cele mai cautate
atractii ale orasului, printer care:Arcul de triumph, Parcul Herastrau, Muzeul Satului
sau Piata Charles de Gaulle sunt usor accesibile. Dupa explorarea Bucurestiului, te
poti bucura de o partida de tenis in aer liber sau de relaxare la piscine in
impresionanta gradina de la Crowne Plaza si poti savura in liniste un cocktail
delicious intr-un colt de verdeata.

Arhenee Palace Hilton Bucuresti 5*


Arhenee Palace Hilton este destinatia perfecta pentru explorarea orasului chiar in
centrul sau. Situat in Piata Revolutiei, la cativa pasi de Palatul Senatului, de sediul
unor mari corporatii sau de animatul Centru Vechi cu zeci de restaurant si pub-uri,
Arhenee Palace Hilton combina rafinamentul stilului francez fin din sicle cu luxul
confortului ultra-modern. Camerele elegante si spatioase ofera o ampla priveliste
spre Ateneul Roman, cu sala de concerte inspirata din Opera din Paris, sis pre
grandiosul Palat Regal, in present Muzeul National de Arta.