Informe SGAE TV 2015

TELEVISIN
Televisin y cultura
Ignacio Orovio Monreal, redactor jefe de Cultura de La Vanguardia
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Una visin cualitativa
Oferta de la televisin en Espaa
Demanda de la televisin en Espaa
La publicidad en televisin
ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2014
TELEVISIN
TA B L A S
TABLA 1A
Oferta de canales de televisin en Espaa. 2013
TABLA 1B
Televisiones privadas de mbito privado
TABLA 2
La oferta de canales de los operadores de mbito nacional. 2013
TABLA 3
Concesiones de canales de TV de TDT por CC AA en 2013
TABLA 4
Oferta de canales con cobertura local en Espaa 2013
TABLA 5
Tendencia del equipamiento de televisin en los espaoles. 2008-2013
TABLA 6
Equipamiento de televisin en los hogares espaoles, segn clase social
TABLA 7
Consumo diario de televisin
TABLA 8
Evolucin de la audiencia de las cadenas. 2008-2013
TABLA 9A
Evolucin mensual del consumo de televisin y cuota por cadenas. 2013
TABLA 9B
Evolucin mensual de la audiencia de las cadenas. 2013
TABLA 10
Evolucin mensual de la audiencia acumulada de las cadenas

de pago. 2013
TABLA 11
Perfil de las cadenas nacionales. 2013
TABLA 12
Perfil de las cadenas autonmicas. 2013
TABLA 13
Evolucin mensual del consumo de televisin y cuota

de pantalla. 2013
TABLA 14
Evolucin de la distribucin del tiempo de programacin por gneros
TABLA 15
Distribucin del tiempo de programacin de las cadenas

segn gneros. 2013
TABLA 16
Aportacin de cada gnero a la audiencia de las cadenas. 2013
TABLA 17
Ranking anual de programas. 2013
TABLA 18
Ranking de emisiones deportivas. 2013
TABLA 19
Ranking de emisiones cinematogrficas. 2013
TABLA 20
Ingresos publicitarios de las televisiones. 2008-2013
TABLA 21
Evolucin de spots emitidos por las cadenas nacionales y autonmicas.

2008-2013
TABLA 22
Minutos de publicidad emitidos por las cadenas nacionales

y autonmicas. 2008-2013
TABLA 23
Publicidad emitida por las televisiones, segn formato. 2013
TABLA 24
Principales anunciantes por nmero de GRP'S obtenidos. 2013
TABLA 25
Principales anunciantes por nmero de spots obtenidos. 2013
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TELEVISIN
GRFICOS
Evolucin del consumo de TV en Espaa. 2004-2013
GRFICO 2
Evolucin del consumo de TV en Espaa por grupos de edad.

2004-2013
GRFICO 3
Minutos de visionado TV por CC AA. 2008-2013
GRFICO 4
Consumo relativo de televisin. Audiencia acumulada diaria. 2013
GRFICO 5
Minutos de visionado de TV por das de la semana. 2008-2013
GRFICO 6
Minutos de visionado segn variables sociodemogrficas

(dimensin del hogar). 2005-2013
GRFICO 7
Minutos de visionado segn variable sociodemogrfica (edad).

2005-2013
GRFICO 8
Minutos de visionado segn variable sociodemogrfica (clase social).

2005-2013
GRFICO 9
Minutos de visionado segn variable sociodemogrfica (hbitat).

2005-2013
GRFICO 10
Evolucin de la cuota de pantalla en las cadenas. 2004-2013
GRFICO 11
Minutos de publicidad y n de spots emitidos. 2004-2013
GRFICO 1
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TELEVISIN
Televisin y cultura Ignacio Orovio Monreal Redactor jefe de Cultura de La Vanguardia
Televisin y cultura
Ignacio Orovio Monreal Redactor jefe de Cultura de La Vanguardia
Una propuesta de la Sociedad General de Autores para hablar de televisin y cultura
Televisin y cultura? Oxmoron o infinito? Dnde est el nexo? Televisin y? cultura.
En copulativa? Habr un error y haba una preposicin (con, contra, hacia) donde
aparece una conjuncin? Isabel, Ada, Master Chef, los documentales de La 2? El
universo, posiblemente.
Papel y bolgrafo, se avecina una tormenta de ideas. Resultado: un folio repleto de flechas,
palabras sueltas, palabras tachadas. Cada una contradictoria con la anterior. Televisin y
cultura: rer, llorar, enojarse u optar por el panfleto?
Probamos otra va: vamos a ver qu dijeron otros. Al entrecomillado televisin y cultura,
Google ofrece acceso, dentro de sus primeras posiciones, a un clebre ensayo del gran narrador mexicano Octavio Paz. Se trata de un texto ledo en 1979 en un seminario sobre televisin celebrado en Acapulco en que el escritor comienza posicionndose como persona
de la cultura, casi ajena a la pantalla. Estamos 35 aos despus y primera conclusin hoy
nadie es ajeno a la televisin. Ni siquiera los hipsters que reniegan de ella y la han expulsado de sus hogares.
Vamos a los datos: los ms recientes informes de la propia SGAE cifran en el 99,5% los
domicilios espaoles con televisor. Y un 63,7% de la poblacin dice tener (iba a escribir reconoce) ms de un aparato. Por tanto, nadie, entendiendo por tal sujeto el absoluto de los
habitantes de este pas, permanece ajeno a sus influjos. Ni siquiera ese par de valientes que
la regalaron antes de la ltima mudanza, y que la sufren en cualquiera de sus actividades
diarias: en el bar, en una charla por encima del Mac en el trabajo, en el lounge del viernes
por la noche o en la cena en el restaurante hasta ahora sofisticado que ha decidido colgar
una solo una- en un recodo, para los sbados.
La televisin es, por tanto, el ms poderoso instrumento de acceso a nuestros espacios

de intimidad, el ms extendido emisor. Sea para la cultura, para la poltica, para el ftbol
o para la basura. El gran emisor. Y por lo que sabemos, en funcionamiento permanente.
Cada persona ve en Espaa una media de 165,6 minutos al da, algo inferior en da laborable (164,3) y algo superior en festivo (181,1), con lo que el poder de este medio de comunicacin es superlativo. Superlativo para qu? Veamos.
Aunque posiblemente las encuestas y estudios sobre consumo televisivo se ven en algn
punto contaminadas por el prestigio de las respuestas confesadas, la demoscopia revela
que un 66% de la poblacin ve los espacios informativos, que las pelculas son el rea fa-
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TELEVISIN
Televisin y cultura Ignacio Orovio Monreal Redactor jefe de Cultura de La Vanguardia
vorita de un 55%, las series de casi el 35% y los documentales, del 31%. Los deportes, curiosamente, solo llegan al 22%, ms o menos como los programas con actuaciones, entrevistas y variedades, que llegan al 21%... Viajemos entonces al share: la jornada previa al
redactado de estas lneas, tres de los seis espacios ms vistos en Espaa correspondan a la
frmula 1 (y no haba ftbol). Los das de ftbol-punta (finales de Copa del Rey, de Champions League, los partidos de Espaa en los Mundiales), el porcentaje de telespectadores
vive cotas que pueden llegar a ser brutales. El anhelo de cualquier direccin. En la ltima
final de la Champions, entre Atltico de Madrid y Real Madrid, lleg al 62%! Como una
entrevista a un premio Nobel de Literatura
Pero no, hemos prometido evitar el panfleto.
Estamos, en todo caso, ante un arma poderossima, que con la irrupcin de la TDT, en 2010,
pareca que iba a optar por carreteras alternativas, que iba a generar una cierta especializacin por canales de la que iba a poder beneficiarse la cultura (y la frmula 1, y el ftbol, y los
documentales de cocodrilos, y la basura), pero no. Los intentos en este sentido han sido tmidos, tortuosos y, a causa o a consecuencia de ello, bsicamente fallidos. En 2012, el anuncio
de un canal dedicado non-stop a los documentales result ser un continuo de camioneros en
plena faena, profesionales de la motosierra y luchas de forzudos de 5.000 onzas.
Los canales nuevos trataron de mojar en la misma salsa, la de las grandes audiencias, con
lo que stas se han fragmentado casi hasta el infinito, con la consiguiente reduccin de
shares. Adems de entre ellas, las televisiones han visto aparecer potentes competidores:
el consumo audiovisual online no cesa de crecer, en su versin legal y en su versin ilegal; a
menudo, qu mejor opcin, al llegar a casa, que un par de captulos de Homeland, o Mad
Men, o incluso una serie actual El mapa televisivo, adems, va sufriendo convulsiones,
como el cierre en mayo de 2014 de nueve canales, entre ellos la Sexta 3, donde se emita
una pelcula tras otra; y bastante decentes, por lo general.
La televisin pblica (La 2, bsicamente) sigue apostando por formatos culturales, aunque
otros canales (como el 33, de Televisi de Catalunya) han visto menguadas sus fuerzas y la
reduccin de espacios dedicados a la cultura. Ser porque, pese a lo bien que lucen, los programas culturales especficos solo puntan un 4,2% en las preferencias de los espectadores?
Concluyamos con algo de periodismo ficcin: se imaginan que los espaoles dedicaran
sus 165 minutos diarios de televisin a un placer tambin solitario y tambin gratuito
como la lectura?
Se imaginan cmo sera ese pas?
Aparte de friki, naturalmente
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TELEVISIN
1 Una visin cualitativa
Una visin cualitativa
Los 12 meses de 2013 fueron para el sector televisivo un periodo de cuestionamiento del
modelo en el que vena trabajando desde hace aos y de cambios de la mxima relevancia
que, de un modo u otro, parece que determinarn el futuro del sector.
En cuanto a los cambios, el ms significativo en el sector privado lo constituy la creacin y consolidacin de dos grandes grupos televisivos (de comunicacin, deberamos decir): Atresmedia y Mediaset, cada uno de ellos compuesto por un conjunto de canales:
Antena 3, La Sexta, Nova y Neox en el caso del primero, y Telecinco, Cuatro, FDF, Divinity,
Boing y Energy en el caso del segundo. Un cambio que el sector califica de concentracin
y que no es visto con optimismo, pues se entiende que restringe el mercado, concentra el
poder en menos manos, reduce la competitividad y pone lmites.
Estamos viviendo un momento de cambio en el que en lo privado se
est produciendo una concentracin () En general, la concentracin
supone menos competitividad y menos opciones, menos mercado, menos salidas. Estamos en un escenario en el que dos grandes grupos manejan el sector. EP35_TV
Pero los cambios no solo afectaron a las televisiones privadas, sino que tambin lo hicieron a las pblicas. En este caso, 2013 ser recordado como el ao en que se decidi el cierre
de uno de los canales autonmicos con una trayectoria ms dilatada: Canal Nou. Un cierre
que el sector considera precipitado, pues se produjo sin que se midieran las consecuencias o se valoraran otras opciones y ha producido un tsunami en los canales autonmicos
del que todava tratan de recuperarse.
Estamos viviendo un cuestionamiento de las pblicas, en particular de
las autonmicas, por la disminucin de ingresos de las administraciones
pblicas () En el lado pblico, fue el ao del cierre de Canal Nou, que
ha generado un impacto, ha sido un tsunami, del que vamos a tardar en
recuperarnos porque nos obliga a replantearnos nuestra viabilidad sin
renunciar a continuar con nuestra vocacin de servicio pblico. EP35_TV
Un cambio en el escenario de las televisiones pblicas que pone en cuestin, por un

lado, el modelo en el que se basa TVE, y por otro lado, la legitimidad de las televisiones
autonmicas, y por lo tanto, la necesidad de que stas sigan existiendo.
En el caso de TVE, el debate se centra en si es viable una televisin de mbito estatal
basndose casi exclusivamente en los Presupuestos Generales. Segn parte del sector, la decisin de que TVE no pudiera financiarse a travs de la publicidad (como el
resto de televisiones) conceptualmente no fue equivocada, pero s lo fue la forma y
el momento de su ejecucin, sin que se dieran las consecuencias adecuadas para un
cambio de tal envergadura.
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TELEVISIN
La situacin por la que atraviesa TVE (problemas graves de financiacin, prdida de

audiencia) no sera ms que una consecuencia de aquella decisin, por lo que se
hace urgente buscar un plan B que asegure su futuro.
Yo creo que aquella decisin fue un error porque TVE no estaba preparada para ese cambio. No tena un plan B. Y ahora estamos viendo
las consecuencias con una crisis de identidad y de audiencia porque no
encuentra los contenidos que interesan a los espectadores. EP35_TV
En el caso de los canales autonmicos, el cuestionamiento es ms amplio: poco a
poco ha ido adquiriendo un carcter generalizado, social, aunque habra sido promovido desde algunos medios, desde la poltica, y alcanza su mximo nivel cuando la situacin econmica toca fondo y los distintos gobiernos autonmicos tienen
que decidir cmo reducir los gastos.
Debe quedar claro que en cuestin no est la utilidad de los canales autonmicos
cuando han seguido fieles a su vocacin de servicio pblico, sino el coste que supone
el mantenimiento de unas estructuras que el sector califica unnimemente de desmesuradas, de sobredimensionadas o de inviables, y que son el legado de los
distintos responsables que han estado al frente de dichas televisiones.
Nadie pone en duda el papel de las televisiones autonmicas, pero s
del coste que tiene mantener esas estructuras. Y es un cuestionamiento
que se realiza desde diferentes mbitos de la sociedad. EP35_TV
Cmo han abordado los diferentes gobiernos el cuestionamiento social de tales estructuras? Aunque Canal Nou representa el caso extremo, lo ms frecuente ha sido
abordar el adelgazamiento de los costes asociados a los canales autonmicos, por
lo general reduciendo drsticamente las plantillas (los ejemplos ms paradigmticos
son Telemadrid y TV3).
La televisin hasta ahora se ha dotado de unas estructuras muy grandes
para estar en el mercado, es decir, se han generado compaas de televisin con muchos trabajadores y ese modelo est en crisis, y lo que se est
haciendo es adelgazar muchsimo esas estructuras. EP32_TV
Se est produciendo el desmontaje de estructuras que se crearon mirando a TVE y eso no era razonable () Eran estructuras inviables que
han ido haciendo a capas unos y otros gobiernos. EP35_TV
Cul es el resultado de todos estos cambios? Segn los entrevistados, no son muy esperanzadores. En primer lugar, el modelo publicitario en el que se basan los canales privados
sigue atravesando malos momentos, mientras que las televisiones autonmicas continan
sin ampliar su base de financiacin proveniente del sector privado.
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TELEVISIN
S que ha descendido la inversin publicitaria. Bastante. Y eso hace que las

televisiones privadas no estn precisamente nadando en la abundancia.
EP32_TV
Lo que representan para nosotros [canal autonmico] los ingresos por
publicidad no es significativo. EP35_TV
En paralelo, se comenz a hablar de un nuevo modelo para asegurar la viabilidad de
TVE, pero a estas alturas solo se intuyen algunos rasgos del mismo, pero sin que se tengan
claros los pilares en los que se asentar: un modelo ms liberal, ms orientado al mercado, con una estructura aligerada
Parece que se tiende a modelos ms leves en estructura, que den peso
a una relacin ms de mercado, liberal, en el que no haya una fuerza de
trabajo estable y fija (), pero no acabo de entender todava cul es el
modelo hacia el que vamos. EP32_TV
Y por si todo lo anterior no fuera suficiente, durante 2013 el sector televisivo sigui
tratando de adaptarse al mundo digital y a los nuevos hbitos y preferencias de los espectadores. En qu momento se encuentra tal proceso de adaptacin?
En primer lugar, es un sector que mantiene una posicin general positiva hacia lo digital. No apreciamos en su discurso dudas, frenos o reticencias a la hora de emprender la transformacin desde el modelo tradicional a uno ms ligado a los hbitos y
tendencias actuales.
A m me parece positivo las posibilidades que ofrecen las tablets o las smart
TV porque amplan las opciones de consumir contenidos audiovisuales.
EP36_TV
En segundo lugar, el sector no tiene la menor duda: el consumo a travs de las
nuevas pantallas (tablets, smartphones) no para de crecer porque la movilidad (la
idea de acceder a los contenidos donde y cuando quiera) es un driver central en el
momento actual, marca el futuro y cuestiona al televisor como dispositivo principal
para el consumo de contenidos audiovisuales.
Lo que la gente quiere es consumir cuando y donde quiera. Aunque
hay contenidos que son ms adecuados para estos dispositivos, como los
cortos o los documentales. EP36_TV
El televisor ya no es incuestionable en el consumo de productos televisivos.

EP35_TV
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TELEVISIN
La ruptura del consumo del contenido televisivo con un espacio fsico determinado
(por lo general, con el domstico), ya sea a travs del televisor o, de manera creciente, a travs del ordenador (PC, porttil) hace que las parrillas salten por los aires,
pues es un concepto que no est alineado con la actual demanda, con la preferencia
de consumir los contenidos cuando les venga bien y en el lugar que elijan (en el transporte pblico, en un parque) y que deber replantearse la labor de programacin.
Los espectadores consumen ms en movilidad y quieren tener los contenidos siempre disponibles, y eso altera las parrillas de manera definitiva. Es un concepto que ya no vale. EP35_TV
Tratando de responder a los nuevos hbitos y costumbres (por ejemplo, al creciente
desinters por las descargas o la preferencia por contenidos de duracin ms reducida que los habituales en la televisin convencional), las televisiones han desarrollado diferentes iniciativas para posicionarse en el mundo online, se ha producido una
evolucin en tal sentido, lenta y, en muchos casos, sin un xito evidente.
Los usuarios cada vez rechazan ms la descarga y el almacenamiento
de contenidos. Lo que quieren es tener acceso a los contenidos donde y
cuando quieran. EP36_TV
Como las audiencias por Internet crecen mucho, pues todo el mundo
quiere hacer web series y cosas para Internet, y resulta que no estn funcionando y queda descartado. EP32_TV
En cualquier caso, el proceso de transformacin a un modelo digital es incipiente:
todava quedan muchas incertidumbres respecto al futuro. Una de ellas, probablemente la que ms centra la atencin en el momento presente, es el modo en que
cambiar el mundo televisivo la aparicin y generalizacin previsible de las smart
TV. El sector est convencido de que supondr cambios notables (facilitar la interaccin, mejorar la accesibilidad a los contenidos), pero todava no se tiene claro
en qu sentido y de qu alcance sern tales cambios.
Es cierto que la smart TV supondr cambios importantes, pero es que
todo es muy reciente. Hay muy pocos hogares que lo tengan y no sabemos cmo va a funcionar con seguridad. EP36_TV
Otro de los aspectos que genera incertidumbres en el sector es la cuestin de la piratera, aunque no es equiparable a las dudas que produce en otros sectores de la industria. Sin embargo, nos parece significativo que el de la piratera sea un problema
que ahora est presente en la agenda del sector televisivo cuando hace pocos aos
le resultaba completamente ajeno. Al respecto, el sector ha comprobado con cierta
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TELEVISIN
frustracin que el consumo ilegal de contenidos audiovisuales no ha desaparecido

con la aparicin de plataformas que permiten el consumo legal, aunque s detectan
un cambio de la valoracin que socialmente se hace de la piratera.
La piratera no ha descendido pese a la aparicin de plataformas que
faciliten el consumo legal de contenidos. Si no hay conciencia social, esto
seguir ocurriendo. EP36_TV
Se han puesto en marcha plataformas de contenidos audiovisuales y el
caso es que no arrancan. Y ah est el caso de Netflix. EP35_TV
Yo creo que socialmente va calando la idea de que consumir ilegalmente no est bien. Se sigue haciendo, pero ya no se alardea. EP36_TV
Pese a la incertidumbre y a los cambios de envergadura que ha vivido el sector (que est
viviendo, convendra decir), el futuro se encara con ms optimismo que otras industrias
culturales; por un lado, porque sigue teniendo una posicin slida en un terreno central,
cual es el de la creatividad, como pondra de manifiesto un hito como es la venta de Pulseras rojas (la produccin de TV3). Y por otro lado, porque el sector tiene el convencimiento
de que el audiovisual es un mercado de futuro.
Creatividad en nuestros equipos de produccin hay mucha. EP32_TV
Yo creo que lo audiovisual tiene futuro. La gente sigue consumindolos. Y ms con los nuevos dispositivos. EP36_TV
Pero se trata de un futuro mediado por el modo en que evolucione la inversin publicitaria, en un doble sentido: la televisin necesita que los anunciantes retornen al medio
para que este pueda ser viable; y al mismo tiempo, el sector debe hacer el esfuerzo por
encontrar nuevos formatos publicitarios, nuevas frmulas para adaptar la publicidad a los
nuevos dispositivos y a las nuevas tendencias de consumo de contenidos audiovisuales.
Yo creo que la publicidad es un elemento indispensable de presente y
de futuro para la sostenibilidad del sector, aunque est en evolucin ()
Y no hay que olvidar que la gente cada vez ms ve la televisin por una
tablet y eso debe generar modelos de negocio publicitarios nuevos.
EP32_TV
La publicidad tendr que reconvertirse y ya lo estamos viendo, aunque
de manera muy tmida an, con el branded content, con el product placement EP35_TV
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El futuro se afronta desde un cierto optimismo, pero con las incertidumbres propias de
un momento que se califica de catico, en el que:
Yo lo que pienso es que estamos viviendo un momento catico. EP32_TV
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TELEVISIN
Repensar TVE: sin que haya un cuestionamiento de las televisiones pblicas, las dudas sobre si TVE es viable en su forma actual renunciando a la financiacin procedente de la publicidad son cada vez ms patentes.
Digo que no s qu pasar con una televisin que hasta ahora haba
ejercido un papel de funcionar no solamente por cuestin de precios y
de audiencias, sino tambin para la defensa de unos valores. EP32_TV
En general, el sector defiende que TVE quede al margen de la lucha por captar recursos privados por la va de la publicidad, pero tambin hay unanimidad respecto
a que requiere una alternativa que asegure su labor y su continuidad, pues la financiacin a travs de los Presupuestos Generales no solo parece insuficiente para una
estructura como la actual, sino que adems es cuestionada socialmente cada vez con
ms firmeza.
Yo creo que las televisiones pblicas tengan limitada la publicidad es
normal, pero entonces hay que encontrar una va de competencia legal.
EP32_TV
Lo que parece impensable es que se produzca una vuelta al pasado, es decir, que
TVE vuelva a tratar de financiarse a travs de la publicidad, porque el ecosistema publicitario ya ha conseguido resituarse tras la decisin de que el Ente se financiara
exclusivamente con fondos pblicos.
Lo que est claro es que no hay vuelta atrs porque el sector publicitario ya se ha resituado. TVE tendr que buscar una alternativa. EP35_TV
Entonces, qu modelo debera ser el de TVE?, cmo debera financiarse para asegurar su supervivencia y la funcin pblica que desempea? Por el momento, estas
son cuestiones para las que el sector no tiene respuestas.
Las autonmicas, en el alero: en cualquier caso, TVE no es cuestionada (al menos por
el momento), seguramente porque se entiende que desempea un papel fundamental, esto es, que su presencia es necesaria para dar servicio pblico y como contrapeso
al planteamiento comercial de las televisiones privadas, un cuestionamiento que, sin
embargo, s soportan las autonmicas; o al menos las que representan una factura
social ms elevada (las que requieren cantidades ms grandes de dinero pblico
para seguir funcionando) y, tambin, las que han difuminado su funcin de servicio
pblico para confundirse con el planteamiento de las televisiones privadas.
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Las autonmicas s tienen sentido, pero en la medida en que algunas

se han dedicado a hacer telebasura, no tienen sentido ni justificacin.
EP32_TV
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TELEVISIN
Cmo hacer frente a tal cuestionamiento, en ltimo trmino, a la deslegitimacin

que estn sufriendo las televisiones autonmicas? El sector considera que es fundamental, por un lado, que expliquen a la sociedad que su funcin es dar servicio
pblico y que este planteamiento se traduce en una lnea, en una programacin, en
unos contenidos claramente diferenciados de los que ofrecen las privadas; y por otro
lado, el sector considera que no estara de ms que se preguntara a la ciudadana
qu espera y qu hara con los canales autonmicos.
Las autonmicas debemos explicar la factura social que genera el hecho de tener una televisin pblica y luego decidir cmo se paga esa
factura. EP32_TV
En ltimo trmino, las televisiones pblicas (y en particular, las autonmicas) deben
recuperar el nexo con los espectadores y con el espacio en el que operan (con las
cuestiones de Extremadura en el caso de TV Extremadura; de Madrid en el caso de
Telemadrid). Deben acercarse a los ciudadanos y a sus problemas.
Nosotros tuvimos claro que lo que tenamos que hacer era centrarnos
en el territorio en el que estamos y en los ciudadanos de esta regin.
Creo que ese es el futuro () Creo que, por ejemplo, es lo que tiene que
hacer TVE para dar con los contenidos que interesan a los ciudadanos.
Definir la lnea que debe seguir. EP35_TV
Si uno de los retos actuales del sector televisivo es encontrar un nuevo modelo para TVE
que asegure su viabilidad, otro de los grandes desafos consiste en avanzar en el proceso
de transformacin a lo digital, un mbito que, como ya hemos sealado, se ve como una
oportunidad de futuro para la televisin.
La capacidad de explicar historias y de adaptarlas a las nuevas ventanas
a travs de las que la gente consume televisin es clave, porque es evidente que no puedes contar la historia de la misma manera para un iPad
que para una tele de 50 pulgadas. EP32_TV
Para ahondar en la transformacin, las televisiones no deben olvidar que el espectador tiene un papel ms protagonista en el modelo digital que en el tradicional: que
puede interactuar con los contenidos, que quiere que su voz sea tenida en cuenta,
que su atencin es ms fragmentaria, que no acepta imposiciones como las que impone el concepto de parrilla
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Con los avances que ha habido, los espectadores cada vez son ms protagonistas, cada vez tienen ms que decir en los contenidos, cada vez
pueden interactuar ms EP32_TV
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TELEVISIN
Las televisiones tampoco deben olvidar que no basta con trasladar el modelo, los
formatos, etc. propios de la televisin tradicional al mundo online. El corta y pega
no vale, no funciona. Se requerirn nuevos formatos, nuevos planteamientos, pero
siempre guiados por la brjula de la calidad y de la creatividad (sta es una idea que
no deben ignorar las televisiones pblicas en particular).
Tener un modelo digital sin una buena historia que contar no sirve para
nada. EP32_TV
De momento es un corta y pega de lo que se ve en los televisores, pero
cada vez se van viendo ms productos especficos para lo que llamamos
segundas pantallas. EP35_TV
En la transformacin a lo digital, los agentes del sector todava deben pensar el
modo de abordar determinadas barreras y lmites. Uno de ellos es que el consumo
de contenidos en streaming requiere el consumo de datos, algo a lo que no todos los
espectadores estn dispuestos (por tal motivo, la opcin de la descarga y posterior
consumo de contenidos tipo podcast no debe obviarse)
Es complicado: la gente quiere consumir donde quiera y cuando quiera,
pero tambin quiere no tener nada almacenado, consumir en streaming,
y eso supone tirar de datos, y eso es un lmite Es algo que habr que
resolver. EP36_TV
Otro es el vinculado no solo a la generalizacin de los nuevos dispositivos (en particular, de las smart TV), sino al de la conectividad que permita sacar el mximo provecho al modelo digital y que este contribuya a asegurar la viabilidad de los canales.
Yo creo que la clave es que no haya barreras de acceso a los contenidos
a travs de estos nuevos dispositivos, como la smart TV, y en el momento
actual, son muy pocos los hogares que tienen estos televisores y muchos
menos los que tienen el televisor conectado a Internet. EP36_TV
Al margen de lo anterior, el sector se encuentra expectante por ver de qu modo queda finalmente configurado el panorama televisivo espaol. Al respecto, se ponen sobre
la mesa dudas que se irn resolviendo prximamente: el proceso de concentracin ha
finalizado con la configuracin de dos grandes grupos o comenzar a extenderse a otros
mbitos como, por ejemplo, el de las productoras? El sector cree que asistiremos a nuevos
movimientos que ahondarn en la concentracin.
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Yo preveo ms concentracin ya no de canales, pero s de productoras,

agencias Ya empiezan a hablar entre ellos y creo que es lo que veremos.
EP35_TV
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TELEVISIN
Decidirn implantarse en Espaa players globales como Netflix, qu intenciones tienen otros players locales que muestran cada vez ms inters por los contenidos televisivos,
como Telefnica-Movistar, y cmo modificarn el panorama televisivo tales opciones?
La decisin de cerrar algunos canales de TDT para hacer ms grande la
capacidad de transmisin de datos de los operadores telefnicos, eso
cmo va a influir? EP32_TV
Veremos incorporarse los servicios de plataformas digitales que ya ofrecen contenidos
audiovisuales, como pelculas y series, a los paquetes comerciales que ofrecen las llamadas telecos?
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Nosotros no tendramos ningn problema en que, por ejemplo, Movistar TV decidiera ofrecer nuestro catlogo de cine en su oferta. Parecera
lgico si est interesado en esos contenidos. EP36_TV
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TELEVISIN
2 Oferta de la televisin en Espaa
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Oferta de la televisin en Espaa
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La oferta televisiva durante el ao 2013 sigui las pautas del ao anterior: la concentracin
del mercado televisivo en torno a los dos principales grupos de comunicacin (Mediaset y
Atresmedia), con una cuota de pantalla entre ambos grupos de casi el 40% sobre el total.
La corporacin RTVE es el tercer gran operador del mercado televisivo. Y a estos tres grupos les siguen las autonmicas pblicas, las cadenas de pago y el descenso, cada vez ms
numeroso, de las emisiones de las cadenas autonmicas privadas y las cadenas locales.
Desde el punto de vista publicitario, se sigue notando la crisis econmica al descender
los ingresos de las cadenas provenientes de este captulo, aunque el nmero de spots y
minutos dedicados a publicidad ha crecido ligeramente en el ltimo ao.
A nivel de consumo televisivo, 2013 se cerr con un descenso ligero de minutos de
visionado, y tambin las cadenas de televisin vieron perder algo de cuota de pantalla,
salvo algunas excepciones como la de Antena 3 TV o Cuatro. Este ligero descenso de la
audiencia, aunque no es muy relevante y viene a mantener los resultados alcanzados en los
dos ltimos aos, s que empieza a mostrar la incipiente diversificacin de la audiencia a
la hora de consumir otros contenidos audiovisuales, junto con fenmenos como la second
screen o la televisin social.
La oferta de cadenas de televisin durante 2013 se compuso, fundamentalmente, del
predominio de las cadenas nacionales generalistas, las dos cadenas pblicas de RTVE, las
cadenas temticas, con contenidos generalistas y de entretenimiento, las autonmicas
pblicas y privadas y las cadenas locales.
La oferta televisiva de 2013, tanto nacional como autonmica, se puede observar en la
tabla 1A. La televisin nacional en abierto se compone de cinco grandes grupos televisivos:
RTVE (con las dos cadenas generalistas La 1 y TVE HD, otra de corte ms cultural, La 2, la cadena deportiva Teledeporte, la de noticias 24 Horas y la infantil Clan), el Grupo Atresmedia
(Antena 3, La Sexta y el resto de canales de especializacin temtica), Mediaset (Telecinco,
Cuatro y el resto de cadenas de entretenimiento), Net TV y Veo TV. Como puede apreciarse
tambin en dicha tabla, cada uno de estos grupos contaba, a su vez, con una serie de cadenas generalistas y especializadas, sobre todo, en entretenimiento.
Por otro lado, en emisiones codificadas encontramos diferentes tipologas de emisin. En televisin digital terrestre, la plataforma Digital+, con una cifra de abonados
de 1.649.031 en 2013 frente a los 1.719.811 abonados con que contaba esta plataforma
en 2012; los dos operadores de televisin digital por tecnologas ADSL: Imagenio, con
670.525 abonados, y Orange TV, con 76.028 abonados; y completan el listado de operadores de emisiones codificadas las emisiones codificadas por satlite que se captan en
Espaa (Intelsat, Eutelsal, Hispasat, Astra) y las emisiones a travs del telfono mvil. En
general, ha descendido el nmero de abonados en todas las plataformas, al igual que en
las emisiones de televisin a travs del mvil. La nica excepcin es el caso de Orange, que
tanto en TV-ADSL como en mvil no ha visto decrecer su nmero de seguidores.
7 3 4
TELEVISIN
En lo que respecta a las cadenas autonmicas (agrupadas en la FORTA), cada una de

las CC AA cuenta con su oferta de cadenas, incluso hay CC AA con cuatro o ms cadenas,
como la Comunidad Valenciana, Pas Vasco o Catalua, y muchas de ellas con emisiones en
digital. Hay otras comunidades, como Cantabria, Castilla y Len y Navarra no cuentan con
cadenas autonmicas pblicas (tabla 1A).
Tabla 1A Oferta de canales de televisin en Espaa. 2013

1. NACIONALES
1.1. Emisiones en abierto
Emisin digital (TDT)
Cadena
RTVE
Atresmedia
Mediaset
Emisin
simulcast
(digital)
TVE 1
La 2
Antena 3
La Sexta
Canales especializacin temtica

Deporte
Generalista
Noticias
Cultura
Infantil/
juvenil
Teledeporte
La 1
TVE HD
Antena 3
Antena 3 HD
La Sexta
La Sexta HD
24 Horas
La 2
Clan
Gol TV
Telecinco
Cuatro
Telecinco
Telecinco HD
Cuatro
Cuatro HD
Energy
Net TV
Veo TV
Boing
Disney
Channel
Intereconoma TV
13 TV
LTC (antes
Marca TV)
Entretenimiento
Msica
Neox
Nova
Nitro
La Sexta 3
Xpl (xplora)
Divinity
La 9
La siete
FDF
Paramount
Channel
AXN
Discovery Max
MTV
1.2. Emisiones codificadas

1.2.1. Emisiones codificadas. Televisin digital por satlite
Plataforma
Digital +
Emisin digital codificada

Abonados 2013
1.649.031
1.2.2. Operadores de televisin digital por tecnologas IP (ADSL)
Plataforma
Emisin
Abonados 2013
Imagenio
Red
ADSL de
Telefnica
670.525
Orange TV
Televisin
digital por
tecnologas
IP (ADSL)
76.028
16
1.2.3. Emisiones codificadas por satlite que se captan en Espaa mediante antena parablica en difusin directa
Intelsat, Eutelsat, Hispasat, Astra, Arabsat, Sirius, Vava
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TELEVISIN
1. NACIONALES
1.2. Emisiones codificadas
1.2.4. Emisiones de televisin a travs de telfono mvil (tecnologa: CVB-H: Digital Video Broadcasting-Handteld)
(Corporacin RTVE, Telecinco, Antena 3, Cuatro, Net TV, Veo TV, Telemadrid, Canal Sur, Castilla-La Mancha Televisin, TV3 y Canal 9)
Plataforma
Abonados 2013
Imagenio
69.970
Orange
47.987
Cadena
Abonados 2013
Ono
789.895
Euskaltel (Pas Vasco)
106.768
Telecable (Asturias)
125.953
R (Galicia)
98.009
2. AUTONMICAS
2. 1. EMISIONES EN ABIERTO. CADENAS PBLICAS
Comunidad
Emisin digital (TDT)
Andaluca
Canal Sur
Canal Sur 2
Canal Sur HD
Aragn
Aragn TV
Aragn 2 HD
Asturias
TPA7
TPA8
TPA9 HD
Canarias
TV Canaria
TV Canaria HD
Castilla-La
Mancha
CMT
Catalua
Ceuta
CMT HD
TV3
Super 3
33
TV Ceuta
Canal Sur
Madrid
Telemadrid
Com. Valenciana
Canal 9
Nou 2
3/24
TV3 HD
Export3
Telemadrid HD
La Otra
Nou 24
Canal 9 HDTV
Extremadura
Canal Extremadura
Galicia
TVG
TVG 2
Illes Balears
IB3
IB HD
Melilla
TV Melilla
Canal Sur
7RM
7RM HD
ETB 1
ETB 2
Canal Sur 2
Murcia
Pas Vasco
17
ETB 3
ETB Sat
Nota: TV Canarias 2 deja de emitir el 31 de julio de 2013.

Nota: IB3 Sat deja de emitir en noviembre de 2013.
Fuente: SGAE.
7 3 4
TELEVISIN
Pero adems de la oferta de televisiones autonmicas pblicas, algunas CC AA cuentan

con cadenas de televisin de titularidad privada. En la tabla 1B se muestra la relacin de
ellas para cada una de las comunidades autnomas, y lo que s es cierto es que cada ao
cuesta ms mantener estas cadenas de mbito privado y se van cerrando o dejando de
emitir su programacin. As, si comparamos esta oferta en relacin al ao anterior, algunas
han dejado de emitir (por ejemplo Popular TV en Castilla-La Mancha, Galicia y La Rioja o
EHS en Castilla-La Mancha, Murcia y Madrid) y otras siguen sin concesin al no ser adquiridas por ningn grupo meditico para su explotacin (tabla 1B).
Tabla 1B Televisiones privadas de mbito privado

MBITO
Andaluca
ENTIDAD
AVISTA TELEVISIN DE
ANDALUCA, S.A.
EDITORIAL PRENSA
ALICANTINA, S.A.
EMITIENDO
EMISIONES
TIPO DE
PROGRAMACIN
EHS TV
Teletienda
Bom
Entretenimiento
Antes Metropolitan TV
No hay autonmicas
privadas
Aragn
18
OBSERVACIONES
Asturias
No
Desierto
Cantabria
No
Desierto y pendiente de
concurso
EMISSIONS DIGITALS DE
CATALUNYA, S.A.
CATALUNYA, S.A.
Catalua
CATALUNYA, S.A.
CATALUNYA, S.A.
NGULO DE CEUTA
Ceuta
INVERSIONES EL BORNAL
INICIATIVAS RADIOFNICAS
Y DE TELEVISIN
Melilla
PRODUCCIN INTEGRADA
LOCAL
RADIOTELEVISIN DE
CASTILLA Y LEN, S.A.
Castilla y Len
RADIOTELEVISIN DE
CASTILLA Y LEN, S.A.
LA REGIONAL DE
CASTILLA-LA MANCHA, S.A.
Castilla La
RADIO, PRENSA Y
TELEVISIN, S.A.
Mancha
GREEN PUBLICIDAD
Y MEDIOS, S.A.
LAS PROVINCIAS
MULTIMEDIA
Com. Valenciana TELEVISIN POPULAR DEL
MEDITERRNEO, S.A.
KISS MEDIA, S.A.
8TV
Generalista
Bom
Entretenimiento
RAC 105 TV
Msica
Bara TV
Deportiva
No
No
Ceuta TV
Proximidad
Popular TV Melilla
Generalista
No
Antes City TV
Sin servicio
Sin servicio
Sin servicio
CyL TV
Generalista
Antes CyL7
La 8
Generalista
Antes CyL8
La Regional
Generalista
Popular TV CLM
Generalista
No
EHS
Televenta
Las Provincias TV
Proximidad
TV Mediterrneo
Generalista
Kiss TV
Musical
Ha cesado su actividad
Antes EHS
7 3 4
TELEVISIN
EMITIENDO
EMISIONES
TIPO DE
PROGRAMACIN
V Televisin
Generalista
No
Popular TV Galicia
Generalista
No
UE
Teletienda
No
Localia TV
Generalista
Ya no presta servicio
No
Popular TV Canarias
Generalista
Licencia anulada a
Radio Popular. Sin emisin
No
Antena 3 Canarias
Generalista
Licencia anulada a
Antena 3 TV. Sin emisin
EHS TV
Teletienda
Antes Metropolitan TV
LA VERDAD RADIO
Y TELEVISIN, S.A.
EHS TV
Teletienda
TELEVISIN POPULAR DE LA
REGIN DE MURCIA, S.A.
Popular TV Murcia
Generalista
TELEVISIN MURCIANA, S.A.
TV Murciana
Generalista
Navarra Televisin
Generalista
Antes Canal 6 Navarra
Navarra Televisin 2
Generalista
Antes Canal 6 Dos
ABIAN KOMUNIKAZIOA
No
NBR
VAUGHAN
Vaughan TV
MBITO
ENTIDAD
LA VOZ DE GALICIA, S.A.
Galicia
Illes Balears
Canarias
Madrid
Murcia
Navarra
INICIATIVAS RADIOFNICAS
Y DE TELEVISIN, S.L.
UNEDISA
TELECOMUNICACIONES
DE BALEARES, S.A.
TELEVISIN DIGITAL DE
BALEARES
TELEVISIN POPULAR DE
CANARIAS, S.L.
ANTENA 3 TELEVISIN
DIGITAL TERRESTRE DE
CANARIAS, S.A.U.
SOCIEDAD GESTORA DE
TELEVISIN ONDA SEIS, S.A.
EDITORA INDEPENDIENTE DE
MEDIOS DE NAVARRA S.A.
EDITORA INDEPENDIENTE DE
MEDIOS DE NAVARRA S.A.
Ya no presta servicio
Antes La Verdad TV
Divulgacin
No hay autonmicas
privadas
Pas Vasco
La Rioja
OBSERVACIONES
RIOJA TELEVISIN, S.A.
TVR 10
Generalista
RADIO POPULAR-COPE, S.A.
Popular TV La Rioja
Generalista
Nota: En 2013, en Andaluca, dejan de emitir Mlaga TV, Canal 21 y Mara Visin y aparece el programa Bom.
Nota: Produccin Integrada Local en Melilla deja de emitir.
Nota: Popular TV CLM (Castilla-La Mancha) antes llamado TCM.
Nota: Deja de emitir Localia TV en Illes Balears.
Nota: En Navarra, aparece este ao NBR.
19
Fuente: Mundoplus.tv. 2013.
La relacin de los grupos de comunicacin u operadores de televisin se muestra en la

tabla 2. Como afirmbamos lneas atrs, cinco grandes grupos componen los players del
mercado televisin en Espaa. La corporacin RTVE, con La 1, La 2, Canal 24h, Clan TVE,
Teledeporte y TVE-HD (donde todas las emisiones son en abierto) es el operador estatal
en nuestro pas; Antena 3 de Televisin, con Antena 3, Nova, Neox, Nitro, Antena 3 HD, La
Sexta, La Sexta 3, Xplora, La Sexta HD y Gol TV (nica cadena de pago de todo el grupo);
Mediaset Espaa Comunicacin, con Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Telecinco HD, Cuatro,
Cuatro HD, Energy, Divinity y Nueve; Veo TV, con Marca TV, Discovery Max, AXN (cadena de
pago); y Net TV, con Disney Channel, Intereconoma, MTV y Paramount Channel (tabla 2).
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TELEVISIN
Tabla 2 La oferta de canales de los operadores de mbito nacional. 2013

Grupo
Corporacin RTVE
Atresmedia
Mediaset Espaa Comunicacin
Veo TV
Net TV
Canales TV
Emisiones
La 1
Emisin en abierto
La 2
Emisin en abierto
Canal 24 horas
Emisin en abierto
Clan TVE
Emisin en abierto
Teledeporte
Emisin en abierto
TVE-HD
Emisin en abierto
Antena 3
Emisin en abierto
Neox
Emisin en abierto
Nova
Emisin en abierto
Nitro
Emisin en abierto
Antena 3 HD
Emisin en abierto
La Sexta
Emisin en abierto
La Sexta 3
Emisin en abierto
Xplora
Emisin en abierto
La Sexta HD
Emisin en abierto
GOL TV
TV de pago
Telecinco
Emisin en abierto
FDF
Emisin en abierto
La Siete
Emisin en abierto
Boing
Emisin en abierto
Telecinco HD
Simulcast HD
Cuatro
Emisin en abierto
Cuatro HD
Emisin en abierto
Energy
Emisin en abierto
Divinity
Emisin en abierto
Nueve
Emisin en abierto
Discovery Max
Emisin en abierto
LTC
Emisin en abierto
AXN
TV de pago
13 TV
Emisin en abierto
Disney Channel
Emisin en abierto
Interconoma TV
Emisin en abierto
MTV
Emisin en abierto
Paramount Channel
Emisin en abierto
Nota: LTC antes llamada Marca TV.
20
Fuente: Ministerio de Industria, Energa y Turismo. Licenciatarios de la TDT.
La oferta global de cadenas autonmicas (las de gestin pblica y tambin privada)

qued configurada en 2013 segn se muestra en la tabla 3. En ella puede observarse qu
cadenas emitieron programacin en 2013 para cada Comunidad Autnoma.
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TELEVISIN
Tabla 3 Concesiones de canales de TV de TDT por CC AA en 2013
Gestin pblica
Estado
Comunidad Autnoma N de canales
Canales televisin
3 en emisin:
-Canal Sur
- Canal Sur 2
- Canal Sur HD
Andaluca
3
Gestin privada
N de canales
Estado
Canales televisin
1 en emisin:
- EHS
1 que ya no presta servicio:
- Bom
1 adjudicado:
- Editorial Andaluza de Peridicos
Independientes
Aragn
2 en emisin:
- Aragn TV
- Aragn 2 HD
Asturias
3 en emisin:
- TPA7
- TPA8
- TPA9HD
1 licencia libre
Canarias
2 en emisin:
- TV Canaria
- TV Canarias HD
2 con licencias anuladas:

- Antena 3 TV Canarias
- Popular TV
Cantabria
El Gobierno abrir concurso para

concesin
2 en emisin:
- CMT
- CMT HD
2 en emisin:
- Popular TV CLM
- La Regional
Castilla-La Mancha
Castilla y Len
Catalua
EHS ha cesado su actividad

2
5 en emisin:
- TV3
- Super3
- Canal 33
- 3/24
- TV3 HD
- Esport 3
2 en emisin:
- CYL TV
- La 8
3 en emisin:
-8TV
-Bara TV
- RAC 105
1 sin servicio:
- Bom
2 sin servicio
- IB3 Sat
- Canal 9 Int.
Ceuta
Madrid
3 en emisin:
- Telemadrid
- La Otra
- Telemadrid HD
Radio Televisi Valenciana ya no presta
servicio
1 en emisin:
- Ceuta TV
2
1 adjudicado:
- Inversiones El Bornal (licencia
anulada por la Justicia)
1 en emisin:
- EHS
4 sin adjudicar
2 en emisin:
- Las Provincias TV
- TV del Mediterrneo
21
Com. Valenciana
2 en emisin:
- TV Ceuta
- Canal Sur
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TELEVISIN
Comunidad Autnoma N de canales
Estado
Canales Televisin
N de canales
1 en emisin:
- Canal Extremadura
Extremadura
1 adjudicado:
- Corporacin Extremea de Medios
Audiovisuales
Estado
Canales Televisin
1 en emisin:
- Kiss TV
1 sin concesin
Galicia
Illes Balears
2 en emisin:
- TVG
- TVG2
6 en emisin:
- IB3
- TV3 CAT
- Canal 33
- 3/24
- Sper3
- IBHD
1 en emisin:
- V Televisin
Popular TV Galicia ya no presta
servicio
2 en emisin:
- UE
- Localia TVI (ya no presta servicio)
1 reservado:
- IBDos
La Rioja
Melilla
3 en emisin:
- TV Melilla
- Canal Sur
- Canal Sur 2
Navarra
2 en emisin:
- TVR 10
- Popular TV La Rioja
2 adjudicados:
- Radio Popular-Cope
- Rioja Televisin
1 en emisin:
- Popular TV Melilla
1 adjudicada a Produccin Integral
Local pero sin servicio
3 en emisin:
- Navarra Televisin
- Navarra Televisin 2
- Vaughan TV
NBR (sin emisin)
Murcia
Pas Vasco
2 en emisin:
- 7 RM
- 7 RM HD
3 en emisin:
- TV Murciana
- Popular TV Murcia
- EHS
4 en emisin:
- ETB 1
- ETB 2
- ETB 3
- ETB K/Sat
22
Fuente: Mundoplus 2013.
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TELEVISIN
Por ltimo, tambin ofrecemos la oferta de canales con cobertura local. As, en la tabla
4 puede observarse que en algunas ciudades figuran cadenas locales con emisin y otras
sin nombre de cadena, aunque la seal est concedida para su explotacin a un determinado operador pero no estn emitiendo (todas aquellas que figuran con la denominacin
canal explotado por).
Tabla 4 Oferta de canales con cobertura local en Espaa 2013

CANALES CON COBERTURA LOCAL
ANDALUCA
ARAGN
Almera
Huesca
Guadalajara
NAVARRA
Popular TV
Guadalajara
Privado
Navarra
8 TV Almera
Privado
Canal 25
Pblico
Canal explotado por

Radio, Prensa y
Televisin
Privado
Canal explotado por

Ablan Komunikacioa
S.L.
Privado
8 TV El Ejido
Privado
Huesca Televisin
Privado
Canal explotado por

Desarrollo y
Publicidad Castilla-La
Mancha
Privado
Hamaika Telebista
Privado
Canal 28
Privado
Canal explotado por

Factora de
Contenidos
Privado
Canal explotado por

Arriaca Televisin
Privado
Xaloa Televista
Privado
Indalo TV
Privado
Canal explotado por

Prensa Leridana
Privado
Zona Media
Televisin
Privado
Interalmera TV
Pblico
Canal explotado por

Producciones de
Entretenimiento
Privado
Levante TV 9
Pblico
Canal explotado por

Mquina de Sueos
Privado
Teruel
Canal explotado
por Alternativas de
Medios Audiovisuales
Privado
Canal explotado por

Ayuntamiento de
Alcaiz
Canal explotado
por Ayuntamiento
El Egido
Pblico
Canal explotado
por Green Publicidad
y Medios
Canal explotado
por Kiss TV Andaluca
Toledo
Canal Comercial
Privado
LA RIOJA
Canal Diocesano
Privado
La Rioja
Pblico
TeleToledo
Privado
Canal explotado por

Producciones de
Entretenimiento
Privado
TV La Mancha
Privado
Privado
Canal explotado por

Promotora Cultural
del Bajo Aragn
Privado
Canal explotado por

Radio, Prensa y
Televisin
Privado
COMUNIDAD
VALENCIANA
Privado
Canal explotado por

Ayuntamiento de
Teruel
Pblico
Canal explotado por

Desarrollo y
Mancha
Privado
Alicante
Canal explotado por

Ayuntamiento de
Calamocha
Pblico
(Sin resolver)
Pblico
23
Alacant TV
7 3 4
TELEVISIN

Canal explotado por
Factora de
Contenidos
Cdiz
8 TV Baha
Privado
8 TV Cdiz
Privado
CATALUA
Privado
Canal 8 RTV Levante
Barcelona
Zaragoza
25 TV
Privado
Privado
Canal Vega TV
Privado
Directo a Casa TV
Privado
8 TV Chiclana
Privado
13 TV Zaragoza
Privado
25 TV Igualada
Privado
Doce TV
Privado
8 TV Puerto
Privado
Canal 44
Privado
4TV
Privado
Informacin TV
Privado
8 TV Sierra
Privado
Ejea TV
Pblico
Barcelona TV
Pblico
Noticias Te Ves
Privado
Canal San Roque TV
Privado
ZTV
Privado
C. Taronja
Privado
Tele 7 Calderona
Privado
Costa Noroeste TV
Pblico
Canal explotado por

Producciones de
Entretenimiento
Privado
Canal Blau TV
Privado
TV Comarcal
Privado
Onda Algeciras
Pblico
Canal explotado por

Promotora Cultural
del Bajo Aragn
Privado
Canal Terrassa TV
Pblico
TV Intercomarcal
Privado
Onda Cdiz
Pblico
Canal explotado por

Ayuntamiento de
Zaragoza
Pblico
Conca TV
Pblico
TVA
Privado
Onda Jerez
Pblico
El 9 TV
Privado
nica TV
Privado
Onda Luz Cdiz
Privado
ASTURIAS
El Punt Avui
Privado
Canal explotado por

Homo Virtualis
Privado
Onda Luz Costa

Noroeste
Privado
Asturias
ETV Llobregat
Televisi
Privado
Canal explotado por

Marina Alta TV
Privado
Onda Luz Jerez
Privado
.+Qtele
Privado
Kiss TV/20 Terrassa
Privado
Onda Luz Sierra
Privado
Astrocanal Shop
Privado
M1TV
Pblico
RTV Tarifa
Pblico
Canal 10
Privado
Maresme TV
Privado
8 Televisi
Privado
Sol TV
Privado
Occidente RTV
Privado
Mola TV
Privado
Canal 56
Privado
Castelln
Pblico
Solidaria TV
Privado
Peneds TV
Privado
Directo a Casa TV
Privado
Privado
TeleNarcea
Privado
TeleTaxi
Privado
Nord
Privado
Canal explotado por

TDTL Arcos de la
Frontera
Pblico
Canal explotado por

Canal 48 Occidente
Privado
TLB
Privado
RTV Ulldecona
Privado
Canal explotado por

Unin Andaluza de
Televisiones Locales
Privado
Canal explotado por

Cuencas Mineras
Privado
TV Badalona
Pblico
Tele 7 Calderona
Privado
Canal explotado por

Agrupacin
Radiofnica
Privado
Canal explotado por

Editorial de Prensa
Asturiana
Privado
TV El Vendrell
Privado
Tele 7 Planavisi
Privado
Canal explotado por

Green Publicidad y
Medios
Privado
Canal explotado por

UTE Opalo-OnixStarteam
Privado
TV LHospitalet
Pblico
Teve 4 Segorbe
Privado
Canal explotado por

Alternativas de
Privado
TV Manresa
Privado
TVCS
Privado
24
RTV Tarifa
Canal explotado por
Comunicaciones
Canal19
7 3 4
TELEVISIN

Canal explotado por
TDTL Medina Sidonia
Pblico
ILLESS BALEARS
Illes Balears
Privado
Valencia
Valls Oriental TV
Pblico
Canal 4
Privado
Valls Visi
Pblico
C6 Ribera Televisi
Privado
Crdoba
Valls 1
8 TV Crdoba
Privado
EHS
Privado
Canal explotado por

Ayto Sant Esteve
Sesvorives
Pblico
Canal 7 Televalencia
Privado
8 TV Estepa
Privado
Ibiza TV
Pblico
Canal explotado por

Ayto Santa Coloma
de Gramanet y Ayto
Sant Adri de Bess
Pblico
Directo a Casa TV
Privado
Canal Subbtica
Privado
Lux Mallorca
Privado
Canal explotado por

Consorci Digital
Matar-Maresme
Pblico
Doce TV
Privado
Cancionero TV
Privado
TEF
Privado
Canal explotado por

TV de Matar
Privado
Enlace TBN Europa
Privado
Guadalquivir TV
Privado
TV Menorquina
Privado
Gandia TV - Safor
Televisi
Pblico
Onda Mezquita
Privado
Canal explotado por

Alternativas de
Privado
Intereconoma TV
Privado
TV Municipal
Crdoba
Pblico
Canal explotado por

Broate Balear
Privado
Canal 10 Empord
Pblico
Levante TV
Privado
Canal explotado por

Agrupacin
Radiofnica
Privado
Canal explotado por

Editora Balear
Privado
Empord TV
Privado
MK Televisin
Privado
Canal explotado por

Lucabe Televisin
Pblico
Canal explotado por

Falc Producciones
Privado
Banyols TV
Privado
Sucro TV
Privado
Canal explotado por

Producciones
Videogrficas
Andaluzas
Privado
Canal explotado por

Guaita Producciones
Privado
El Punt Avui
Privado
Tele 7 Safor
Privado
Canal explotado por

Estepa de
Comunicaciones
Privado
Canal explotado por

IRTV-Cope
Privado
Olot Televisi
Privado
Teve 4
Privado
Canal explotado por

Telecomunicacin
Puente Genil
Pblico
Canal explotado por

Produccions Llevant
Privado
TV Costa Brava
Privado
TV Comarcal
Privado
Canal explotado por

Alternativas de
Privado
Canal explotado por

Rdio i Televisi de
Mallorca
Pblico
TV Girona
Privado
TV Comarcal Safor
Privado
Canal explotado por

Unin Andaluza de
Privado
Canal explotado por

Televisi per Ibiza
Pblico
TV Ripolls
Privado
Ver-T
Privado
Canal explotado por

Pliego Televisin
Privado
Canal explotado por

TV Portmany SL
Privado
Canal explotado por

Prensa Ibrica TV
Privado
Canal explotado por

Ayuntamiento de
Ontinyent
Pblico
25
Girona
7 3 4
TELEVISIN

Canal explotado por
Mancomunidad
Municipios Alto
Guadalquivir
Pblico
Lleida
CANARIAS
Granada
Las Palmas
7TV Segri
Canal explotado por

Gestin de Medios
de Valencia y Murcia
Privado
Canal explotado por

Televisin Municipal
de Valencia
Pblico
Pblico
8 TV Baza
Privado
Canal 13
Privado
Andorra TV
Pblico
PAS VASCO
8 TV Granada
Privado
Canal 4 Telde
Privado
El Punt Avui
Privado
lava
Accitania TV
Privado
Este Canal
Pblico
Lleida TV
Privado
Global 7
Privado
Cbika TV
Privado
La Provincia
Privado
Pirineus TV
Privado
Hamaika Telebista
Privado
TOT TV
Privado
TeleMotril
Pblico
Lancelot Televisin
Privado
TG7
Pblico
Mrame TV Lanzarote
Privado
Canal explotado por

Alhambra Radio y
Televisin
Privado
RTI
Privado
Tarragona
Canal explotado por

Alternativas de
Privado
RTI-Canal 7 GCTV
Privado
4TV
Privado
Canal explotado por

Kiss TV Andaluca
Privado
TIC Canal 8
Privado
Canal Reus TV
Privado
Canal explotado por

Comunicacin del
Poniente Granadino
Pblico
Tindaya TV
Privado
Canal T.E.
Privado
28 Kanala
Privado
TV Mogn
Pblico
Ebre TV
Pblico
Erlo Telebista
Privado
Canal explotado por

Dunamedia
Privado
El Punt Avui
Privado
Global 7
Privado
Huelva
TeleVitoria
Privado
VTV
Privado
Canal explotado por

lava Televisin
Privado
Gipuzkoa
Privado
Canal explotado por

Lanzarote Televisin
Privado
L` Ebre TV
Privado
Goiena TB
Privado
Canal Costa 2
Privado
Canal explotado por

Las Arenas Canal 9
Canarias
Privado
TAC 12
Pblico
Goierri Telebista
Privado
CNH
Privado
Canal explotado por

PRO FTV
Privado
TeleTaxi
Privado
Hamaika Telebista
Privado
CondaVisin
Privado
Canal explotado por

Promocin de
Actividades
Audiovisuales en
Canarias
Privado
TeveON
Privado
Teledonosti
Privado
El Correo TV
Privado
Canal explotado por

Radiodifusin
Fuerteventura
Privado
Canal explotado por

Ayuntamiento de
Reus
Pblico
TeleDonostia
Privado
El Sembrador TV
Privado
Canal explotado por

Consorcio de
TDCamp
Pblico
UK 4
Privado
26
Canal Costa
7 3 4
TELEVISIN
Pblico
Canal Doana
Pblico
Canal 11
Privado
Canal explotado por

Kiss TV Andaluca
Privado
Canal 4
Privado
EXTREMADURA
Canal explotato por

Sierra Televisin
Digital
Pblico
Canal Ocho
Privado
Badajoz
Canal explotado por

Alternativas de
Privado
El Da TV
Privado
K30
Privado
Hamaika Telebista
Privado
Canal explotado por

TV Digital Costa de la
Luz
Pblico
La Provincia
Privado
Popular TV
Privado
Oizmendi Telebista
Privado
Mrame TV Tenerife
Privado
Televisin
Almendralejo
Privado
Tele 7
Privado
RTV 1 La Gomera
Pblico
Televisin Extremea
Privado
Telebilbao
Privado
Jan
27
Canal explotado por

UTE Associaci Amics
Mare Nostrum
TV-Tarraco TV
Tenerife
Huelva TV
Privado
Urola Telebista
Privado
Canal explotado
Guipzcoa Televisin
Privado
Bizkaia
8 TV Jan
Privado
RTV 2 La Gomera
Pblico
TeleZafra
Privado
Canal explotado por

Bilbovisin
Privado
9 La Loma
Privado
Teide Vision
Privado
Va Extremadura
Privado
Canal explotado por

Canal Bilbao
Privado
Alternativa TV
Privado
Telelnea
Privado
Canal explotado por

Radio Vegas Altas
Privado
Canal explotado por

Durango Canal
Bilbao
Privado
Canal 45 Andjar
Privado
Canal explotado por

Ayuntamientos de
Sana Sebastin de La
Gomera, Valle Gran
Rey, Alajer y Agulo
Pblico
Canal explotado por

Durango Telebista
Privado
Diez TV
Privado
Canal explotado por

Canal Atlntico de
Televisin y Radio
Privado
Nueva TV
Privado
Canal explotado por

Estudios palo S.L.,
Torrabonaf Sport S.L.,
Cantabria Digital
TV S.L., UTE
Privado
Comarcalia TV
Privado
CEUTA
Onda Jan
Pblico
Canal explotado
por RTV
Islas Canarias S.L.
Privado
K 30
Privado
Ceuta
La Ocho TV
Privado
Canal Sur
Pblico
Cceres
Porta Azul TV
Privado
Canal explotado por

Publicaciones del Sur
Privado
CANTABRIA
RTM
Privado
TV Ceuta
Pblico
Canal explotado por

TDTL Alcal la Real
Pblico
Cantabria
TelePlasencia
Privado
Canal explotado por

Inversiones El Bornal
Pblico
Canal explotado por

Multimedia Jiennense
Privado
Televisin Extremea
Privado
Kiss TV
Privado
7 3 4
TELEVISIN

Canal explotado por
Green Publicidad y
Medios
Privado
Popular TV Cantabria
Privado
Canal explotado por

Alternativas de
Privado
Tele Baha
Privado
Canal explotado por

Gestin de Medios
Jienniense
Privado
Tele Costa
Privado
GALICIA
Canal explotado por

Canal47U
Privado
Canal explotado por

Grupo Digital
Privado
A Corua
Canal explotado por

Grupo Audiovisual
Andaluz
Privado
Canal explotado por

Servicios Televisivos
Cntabros de
Informacin
Privado
Canal explotado por

TDTL beda
Pblico
28
Mlaga
Va Extremadura
Privado
Melilla
Pblico
Privado
Santiago TV
Privado
TV Melilla
Pblico
CASTILLA Y LEN
TV Eume
Pblico
Canal explotado por

Produccin Integrada
Local
Privado
vila
TV Ferrol
Privado
Canal explotado por

Mancomunidad do
Salns
Privado
Canal explotado por

Editorial
Compostelana
Privado
Canal explotado por

Editorial La Capital
Privado
Canal explotado por

Faro de Vigo
Privado
Canal explotado por

La Opinin de La
Corua
Privado
Privado
8 TV Marbella
Privado
lora TV
Pblico
Antarquira TV Digital
Privado
Axarqua 24 TV
Privado
Len
Canal explotado por

Multimedia
Comunicaciones
Privado
Chat
Privado
(Sin resolver)
Canal explotado por

Salitre Multimedia
Privado
Costa del Sol TV
Privado
Canal explotado por

Utega
Privado
Estepona TV
Pblico
Pblico
Canal Sur 2
Popular TV Melilla
8 TV Mlaga
Privado
Pblico
Privado
Privado
Guadalhorce TV
Canal Sur
Correo TV
101 TV
Fuengirola TV
MELILLA
(Sin resolver)
Burgos
(Sin resolver)
Palencia
(Sin resolver)
Lugo
Telelugo
Privado
M-95 TV
Privado
Salamanca
Telemio
Privado
Mediterrneo TV
Privado
(Sin resolver)
TeleVinte
Privado
Onda Azul
Pblico
Canal explotado por

TV7 Monforte
Privado
7 3 4
TELEVISIN

Onda Luz Estepona
Privado
Onda Luz Fuengirola
Privado
Onda Luz Mlaga
Privado
Onda Luz Marbella
Privado
Onda Luz Ronda
Privado
PTV
Privado
RTV Marbella
Pblico
Siete Televisin
Privado
Canal explotado por

Alternativas de
Segovia
Privado
(Sin resolver)
Ourense
Soria
(Sin resolver)
Auria TV
Privado
Telemio
Privado
Canal explotado por

Faro de Vigo
Privado
Valladolid
Pontevedra
(Sin resolver)
Torrevisin
Pblico
Canal Rias Baixas
Privado
Ver-T
Privado
Zamora
Canal Va Televisin
Privado
Canal explotado por

Agrupacin
Radiofnica
Privado
(Sin resolver)
Correo TV
Privado
Canal explotado por

Alternativas de
Privado
Ns TV
Privado
Canal explotado
por AxarquaAlmijara, SA
Pblico
CASTILLA-LA
MANCHA
Canal explotado por

Editorial La Capital
Privado
Canal explotado por

Gestora de Televisin
y Vdeo Siglo XXI
Privado
Albacete
Canal explotado por

Faro de Vigo
Privado
Canal explotado por

Kiss TV
Privado
Canal 4 Mancha
Centro
Canal explotado por

Lrez Canal 29
Privado
Canal explotado por

Mateos Coca, Juan
Andrs
Privado
Canal Imagen
Caudete
Canal explotado por

Multimedia
Comunicaciones
Privado
Canal explotado por

TDT Comarca de
Antequera, SA
Pblico
Doce TV
Canal explotado por

Ras Baixas de
Produccin
Privado
Canal explotado por

Televisiones Digitales
de Andaluca
Privado
Televisin Helln
Canal explotado por

TV Pontevedra
Privado
Canal explotado por

Unin Andaluza de
Privado
TV La Mancha
Privado
Canal explotado por

Utega
Privado
Visin 6
Privado
29
Privado
7 3 4
TELEVISIN
Sevilla
Canal explotado por

Desarrollo y
Mancha
Privado
MADRID
Canal explotado por

Radio, Prensa y
Televisin
Privado
Madrid
8 TV Estepa
Privado
8 TV Morn
Privado
8 TV Sevilla
Privado
Andaluca DigitalOnda Sur
Privado
Canal Diocesano
Btica de
Comunicacin
Privado
El Correo TV
Giralda TV
13 TV Madrid
Privado
8Madrid
Privado
Privado
Astrocanal Shop
Privado
Canal explotado por

ABTeVe
Privado
Bom
Privado
Privado
CR TV
Pblico
BuenaCompra TV
Privado
Pblico
Ims TV
Privado
Canal 7
Privado
Ciudad Real
Privado
Mancha Centro TV
Pblico
Canal Galera
Privado
Privado
Membrilla TV
Pblico
EHS
Privado
Metropolitana
Televisin
Privado
Televaldepeas
Privado
Enlace TBN Europa
Privado
Sevilla FC TV
Privado
TV La Mancha
Privado
Intereconoma TV
Privado
Telcija
Privado
Canal explotado por

Desarrollo y
Mancha
Privado
Kiss TV
Privado
TeleQuivir
Privado
Canal explotado por

Green Publicidad y
Medios
Privado
TuBienEstar
Privado
TeleSevilla
Privado
Canal explotado por

Promotora de Radio
y Televisin Coiber
Privado
Ver-T Madrid
Privado
Televisin Carmona
Privado
Canal explotado por

Suecllamos
Televisin Digital
Privado
Canal explotado por

Empresa de
Televisin Digital
Local del Henares
Pblico
TubienStar
Privado
Canal explotado por

TV DigitalMadrid Sur
Canal 42
Pblico
30
La 10 TV
Lebrija TV
7 3 4
TELEVISIN

Cuenca
UVITEL
Privado
Ver-T
Privado
Teletarancn
Privado
MURCIA
Canal explotado por

Alternativas de
Privado
TV La Mancha
Privado
Murcia
Canal explotado por

Ayuntamiento de Dos
Hermanas
Pblico
TV Predroeras
Privado
Canal 1 Mar MenorTorre Pacheco
Pblico
Canal explotado por

cua Comarca
Televisin
Pblico
Canal explotado por

Ayuntamiento de
Cuenca
Pblico
Canal 8 Murcia
Privado
Canal explotado por

Kiss TV Andaluca
Privado
Canal explotado por

Desarrollo y
Mancha
Privado
Canal explotado
Cinco TDT
Pblico
Canal explotado por

Mediaquivir
Comunicacin
Pblico
Canal explotado por

Iniciativas
Radiofnicas y de
Televisin
Privado
Comarcal TV
Privado
Canal explotado por

Onda Giralda
Pblico
Canal explotado por

Radio, Prensa y
Televisin
Privado
Enlace TBN Europa
Privado
Canal explotado por

TDTL Campia Digital
TV S.L.
Pblico
GTM Televisin
Privado
Canal explotado por

TDTL-01-SE
Pblico
La Opinin TV
Privado
Canal explotado por

Telepalacios
Privado
Canal explotado por

Consorcio Televisin
Digital Local de
Murcia
Pblico
Canal explotado por

Unin Andaluza de
Privado
Canal explotado por

Noroeste de Murcia
Digital S.A.
Privado
Canal explotado por

Televisin Digital
Local Cartagena S.A.
Pblico
Canal explotado por

Thader Digital
Privado
Canal explotado por

Consorcio de la
Televisin Digital
Local del Antiplano
Pblico
31
Fuente: Mundoplus.tv.
7 3 4
TELEVISIN
3 Demanda de la televisin en Espaa
Demanda de la televisin en Espaa
3.1 Equipamiento
32
El descenso general en la mayora de los dispositivos relacionados con la demanda de

televisin es una muestra de cmo la crisis econmica sigue afectando a la demanda de
determinados bienes y servicios de consumo no bsicos. A excepcin del porcentaje de
hogares con dos y tres o ms televisores, los abonados a otros sistemas de TV por cable y
los que cuentan con televisor plano, el resto de equipamientos descienden en trminos de
penetracin en los hogares espaoles en relacin al ao 2012. De estos dispositivos que
acabamos de mencionar, son los televisores planos los que mayor incremento en su demanda han sufrido, concretamente un 20,1% ms de hogares disponen de un televisor plano
(del 68% de hogares en 2012 se pas al 81,7% en 2013).
El porcentaje de hogares que contaban con dos televisores tambin ascendi, del 38,6%
al 40,2%, y del mismo modo, los hogares con tres o ms televisores, que pasaron del 22,7%
al 27,1% en 2013.
Los hogares abonados a TV de pago sufren un descenso en relacin al ao anterior (5,7
puntos porcentuales menos respecto a 2012). Todos los sistemas o plataformas que ofrecen
este servicio ven reducido el nmero de sus abonados a excepcin, como decamos, de los
abonados a otros sistemas de cable, que se incrementan en 0,4 puntos porcentuales.
De entre todos los hogares abonados a la televisin de pago, el mayor nmero de ellos
lo encontramos en aquellos que reciben televisin por cable, que representan el 10,8%
del total de hogares abonados a TV de pago (con un descenso en 1,2 puntos porcentuales
respecto al ao anterior). El siguiente sistema de mayor penetracin es Digital +, que se
mantiene en su tasa de hogares abonados en relacin al ao 2012 (en torno al 7,4%). El
resto de abonados a cada una de las plataformas (Ono, Imagenio, R, Euskaltel) tambin
descendieron en 2013 (tabla 5).
7 3 4
TELEVISIN
Tabla 5 Tendencia del equipamiento de televisin en los espaoles. 2008-2013

2008
2009
2010
2011
2012
2013
99,5
99,6
99,3
99,3
99,3
99,6
Un televisor
35,3
31,1
37,0
37,5
38,0
32,2
Dos
40,6
41,2
37,7
38,1
38,6
40,2
TELEVISIN
Tres o ms TV
23,5
27,3
24,6
23,8
22,7
27,1
49,9
52,6
50,4
50,0
48,0
42,3
Digital +
10,0
10,4
7,8
7,8
7,5
7,4
IP TV cable
3,4
3,4
4,2
4,5
4,2
3,3
Imagenio
3,2
3,1
4,0
4,3
3,9
3,0
Reciben TV cable
11,7
12,9
12,6
12,4
12,0
10,8
Cable de concesin
10,0
10,0
9,0
8,4
8,3
6,8
Ono
7,4
7,3
6,4
5,9
5,8
4,8
0,5
0,7
0,7
0,6
0,6
0,6
Euskaltel
1,3
1,3
1,1
1,1
1,1
0,8
Telecable
0,7
0,7
0,8
0,8
0,8
0,6
Abonados a TV de pago
Otro cable/vdeo com
1,7
2,8
3,8
4,2
3,8
4,2
20,4
22,1
20,9
21,8
20,7
Colectiva
9,1
10,1
10,3
10,9
10,2
Individual
11,4
12,2
10,8
10,9
10,6
Antena parablica
Equipos instalados
TV plano
23,9
31,0
57,1
64,7
68,0
81,7
Descodificador TDT
38,0
47,5
96,8
97,3
N.D.
N.D.
Unidad: % sobre el total de los hogares espaoles.
33
Fuente: EGM varios aos.
Este mismo anlisis puede realizarse por clase social, con diferencias en cuanto al
equipamiento por cada nivel. As, los hogares de clase media/media son los que ms
disponen de dos televisores (40,9%) y de tres o ms televisores (28,7%), aunque en unos
niveles muy similares a los hogares de clase social alta/media alta. En el otro extremo, encontramos los hogares de clase social media baja-baja, en que la cifra de un solo aparato
de televisin es sensiblemente superior al resto (39,5%) mientras que el porcentaje de
hogares con tres o ms aparatos de televisin es el ms bajo de los tres estratos sociales
(21,7%).
Respecto a los hogares abonados a TV de pago, este servicio es mayor en los hogares
de clase social alta y media alta, aunque el porcentaje de hogares que reciben TV por
cable, cable de concesin, los abonados a Ono, a Telecable y a otros sistemas de cable es
algo superior en la clase social media/media. En este sentido, un 9,4% de hogares de clase
social alta y media alta estaban abonados a Digital +, siendo este estrato social el ms alto
en este servicio. Lo mismo ocurre en el sistema IP TV cable, que tiene una penetracin del
7 3 4
TELEVISIN
4,8% en este tipo de hogares, o la plataforma Imagenio, que tambin es mayor entre la
clase social alta y media alta (4,4%).
Sin embargo, la tasa de los hogares que reciben televisin por cable es algo superior en
los de clase social media/media, concretamente un 12,3% de hogares frente al 11,1% de
hogares de clase social alta y media alta o el 9,9% de los de clase social media baja/baja.
Tambin el porcentaje de hogares que reciben cable de concesin es algo mayor entre
estos hogares (8,1%), al igual que los hogares abonados a Telecable (0,9%). Y la penetracin de otras plataformas de televisin de pago, como Euskaltel o R, es similar entre estos
hogares y los de clase social alta y media alta.
En cuanto a los hogares de clase social media baja y baja, slo destacan en el porcentaje
relativo a otros sistemas de cable o vdeo comunitario, al tener una tasa de penetracin
mayor respecto al resto de hogares (5,7%) (tabla 6).
Tabla 6 Equipamiento de televisin en los hogares espaoles, segn clase social

Alta/media alta
TELEVISIN
Un televisor
Media/media
Media baja/baja
32,3
30,0
39,5
Dos
39,8
40,9
38,6
Tres o ms TV
27,2
28,7
21,7
Abonados a TV de pago
Digital +
9,4
7,3
3,8
IP TV cable
4,8
3,2
1,6
Imagenio
4,4
3,0
1,6
Reciben TV cable
11,1
12,3
9,9
Cable de concesin
7,4
8,1
4,3
Ono
5,3
5,8
2,9
0,4
0,4
0,3
Euskaltel
1,0
1,0
0,4
Telecable
0,6
0,9
0,6
Otro cable/vdeo com.
4,0
4,4
5,7
Antena parablica
Colectiva
Individual
Equipos instalados
Descodificador TDT
N.D.
N.D.
N.D.
Unidad: % sobre el total de los hogares espaoles.
34
Fuente: EGM. Octubre/noviembre 2013.
7 3 4
TELEVISIN
3.2 Tiempo dedicado a ver la televisin

En este apartado pasamos a analizar el consumo televisivo durante el ao 2013. Como se
puede observar en el grfico 1, el tiempo dedicado a ver televisin fue en este ao de 244
minutos por persona y da, es decir, dos minutos menos en comparacin al ao 2012. Este
tiempo medio dedicado a ver televisin viene a romper la tendencia alcista observada en
los ltimos aos, lo que puede ser algo puntual o, por el contrario, la tnica que veremos
en los prximos aos al introducirse en el consumo audiovisual otros dispositivos y pantallas, generndose nuevos fenmenos, como la televisin social o second screen (grfico 1).
Grfico 1 Evolucin del consumo de TV en Espaa. 2004-2013
300
250
218
217
217
2005
2006
223
227
226
2007
2008
2009
234
239
246
244
2011
2012
2013
200
150
100
50
0
2004
2010
Unidad: Minutos diarios promedio por persona.

Fuente: Elaboracin propia a partir de datos del Anuario de audiencia de TV 2013 Kantar Media, varios aos.
35
Por grupos de edad, el aumento del consumo televisivo a lo largo de 2013 se produce
exclusivamente en la franja de edad de 65 aos y ms, que pasan de una media de 339
minutos/da en 2012 a 342 minutos/da en 2013, siendo, adems, los que ms tiempo dedican a ver televisin. Los grupos de edad de 25 a 44 aos y de 45 a 64 aos descienden
ligeramente, un minuto y dos minutos respectivamente, y el grupo que ms acusa el descenso del consumo televisivo fue el de individuos entre cuatro y 12 aos, que descienden
11 minutos por individuo y da, adems de ser el segmento poblacional que menos tiempo
pasa delante del televisor (una media de 150 minutos diarios) (grfico 2).
7 3 4
TELEVISIN
Grfico 2 Evolucin del consumo de TV en Espaa por grupos de edad. 2004-2013

4-12 aos
13-24 aos
25-44 aos
15-64 aos
65 y ms aos
342
150
146
211
213
161
153
209
294
339
295
330
290
323
158
148
159
148
203
206
272
281
311
317
149
145
148
144
201
263
198
144
146
140
143
196
255
258
195
142
143
151
144
200
195
259
300
270
314
306
306
310
400
100
0
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
Unidad: Minutos diarios de consumo de TV.

36
Por mbitos geogrficos, las regiones de mayor consumo de televisin fueron Castilla y
Len (305 minutos), Extremadura (289 minutos), que de ser la Comunidad Autnoma de
mayor consumo televisivo en 2012, en 2013 pasa a segundo lugar, Canarias (269 minutos),
Aragn (256 minutos), Comunidad Valenciana (255 minutos) y Murcia (254 minutos), mientras que en CC AA como Galicia (189 minutos), Illes Balears (204 minutos), Pas Vasco (213
minutos) y Cantabria (228 minutos), el consumo televisivo es menor.
Respecto a la variacin de consumo en comparacin con el ao anterior, es importante
sealar que algunas CC AA aumentan significativamente el tiempo dedicado a ver televisin, como es el caso de Asturias, que aumenta 42 minutos por persona/da, Canarias (lo
hace en 31 minutos) y Navarra, en 29 minutos. En el lado contrario, se sitan aquellas CC
AA que descienden en relacin al ao 2012: La Rioja, en 31 minutos, y Galicia, en 23 minutos menos (grfico 3).
7 3 4
TELEVISIN
Grfico 3 Minutos de visionado TV por CC AA. 2008-2013
320
240
160
80
0
2008
2009
2010
2011
2012
2013
Andaluca Aragn Asturias I. Balears Canarias Cantabria
222
231
235
241
239
247
258
239
253
257
264
256
218
214
224
218
207
249
231
242
214
239
218
204
223
234
227
230
238
269
202
206
190
211
202
228
C.
ExtreCastilla/ Castilla/
Catalua
Galicia
Len Mancha
Valenciana madura
233
225
252
270
280
305
244
235
238
250
248
238
230
229
223
231
234
239
238
246
234
252
259
255
265
250
277
264
284
289
192
193
202
207
212
189
Madrid
Murcia
213
203
215
230
227
229
240
223
233
243
240
254
Navarra P. Vasco La Rioja
223
216
205
215
214
243
194
209
196
215
209
213
217
212
209
251
263
232

Fuente: Elaboracin propia a partir de datos del EGM, varios aos.
37
A nivel provincial, fueron Cceres, vila, Valladolid, Zamora, Len, Burgos, lava y Navarra las provincias con una audiencia acumulada diaria mayor (a partir del 80%). Como
vemos, cinco de ellas pertenecen a la CC AA de Castilla y Len, lo que explica que dicha
comunidad sea la de mayor consumo televisivo en 2013 (grfico 4).
7 3 4
TELEVISIN
Grfico 4 Consumo relativo de televisin. Audiencia acumulada diaria. 2013
BIZKAIA
ASTURIAS
A CORUA
LUGO
PONTEVEDRA
GIPUZKOA
CANTABRIA
LAVA NAVARRA
LEN
OURENSE
ZAMORA
BURGOS
PALENCIA
VALLADOLID
SORIA
GIRONA
HUESCA
LA RIOJA
LLEIDA
ZARAGOZA
BARCELONA
SEGOVIA
SALAMANCA
TARRAGONA
GUADALAJARA
VILA
TERUEL
MADRID
MENORCA
CASTELLN
TOLEDO
CCERES
CIUDAD REAL
BADAJOZ
A partir del 80%
IBIZA
ALBACETE
FORMENTERA
ALICANTE
CRDOBA
HUELVA
MALLORCA
VALENCIA
Del 50 al 69,9%
Del 70 al 79,9%
CUENCA
JAN
MURCIA
SEVILLA
GRANADA
CDIZ
ALMERA
MLAGA
LANZAROTE
LA PALMA
HIERRO GOMERA
STA. CRUZ
TENERIFE
GRAN
CANARIA
FUERTEVENTURA
Fuente: Audiencia acumulada de TV. EGM octubre-noviembre 2013
38
En relacin a los minutos de visionado por das de la semana, al descender de modo global
el consumo televisivo esto afecta al consumo por da, y vemos que durante 2013 en casi todos
los das de la semana tambin desciende dicho consumo. El lunes es el nico da de la semana que ve incrementados los minutos de visionado (se incrementa un minuto el consumo en
relacin al ao anterior). En el resto de das se pierden minutos, y es el sbado el da que ms
descenso experimenta, en concreto cuatro minutos en relacin a 2012 (237 minutos en 2013
frente a los 241 del ao 2012). Este hecho conlleva que sea durante el fin de semana cuando
desciende en mayor proporcin el consumo televisivo frente a los das entre semana (solo desciende un minuto). Los fines de semana baja dicho consumo, pasando de los 254 minutos de
promedio por persona en 2012 a los 251 minutos en 2013.
No obstante, el domingo sigue siendo el da de mayor consumo televisivo, con 265 minutos de promedio por persona en 2013. Le sigue el lunes, con 246 minutos de promedio;
a medida que avanza la semana, desciende el consumo, siendo el viernes el da de menor
consumo (235 minutos), al ser el da de menor permanencia en el hogar por parte de la
poblacin (grfico 5).
7 3 4
TELEVISIN
Grfico 5 Minutos de visionado de TV por das de la semana. 2008-2013

2011
2012
2013
222
223
231
236
242
241
225
224
230
235
241
237
216
217
224
231
238
235
219
221
228
235
242
239
223
223
233
238
243
241
227
226
234
238
244
242
231
227
228
235
239
245
246
270
227
226
234
239
246
244
2010
238
235
243
247
254
251
2009
251
247
256
260
268
265
2008
Lunes a
viernes
Sbado Domingo Sbado y Lunes a

domingo domingo
193
154
116
77
39
0
Lunes
Martes Mircoles Jueves
Viernes

Fuente: Elaboracin propia a partir del Anuario de audiencia de TV 2013 Kantar Media, varios aos.
39
El consumo televisivo por franjas horarias muestra una pauta similar al resto de aos,
aunque como ya adelantbamos, por lo general ha disminuido en todas las franjas. La
concentracin de la audiencia se produce en el llamado bloque prime time (22:00 a 23:00),
con una cuota cercana al 60% en los das de diario, del 53% los sbados y del 55% los
domingos. Los siguientes bloques de mayor audiencia son precisamente los anteriores y
posteriores al prime time y tambin el periodo de sobremesa (15:00-16:00), que, gracias a
los informativos, es el otro periodo donde el consumo televisivo es alto (tabla 7).
7 3 4
TELEVISIN
40
Tabla 7 Consumo diario de televisin

Periodos horario
Lunes-viernes
Sbado
Domingo
06:00-06:30
0,2
0,2
0,1
06:30-07:00
0,3
0,2
0,2
07:00-07:30
0,9
0,6
0,5
07:30-08:00
1,0
0,7
0,7
08:00-08:30
1,8
1,2
1,3
08:30-09:00
1,8
1,3
1,4
09:00-09:30
3,2
2,7
2,7
09:30-10:00
3,4
3,0
2,8
10:00-10:30
5,3
5,3
5,0
10:30-11:00
5,6
5,4
5,5
11:00-11:30
6,5
6,3
6,7
11:30-12:00
6,4
6,2
6,5
12:00-12:30
7,7
7,2
7,8
12:30-13:00
8,4
7,5
8,1
13:00-13:30
11,4
9,2
10,4
13:30-14:00
13,0
10,3
11,7
14:00-14:30
23,6
19,8
21,1
14:30-15:00
28,0
23,4
25,3
15:00-15:30
39,1
34,6
35,5
15:30-16:00
37,4
33,1
34,3
16:00-16:30
33,1
31,6
32,2
16:30-17:00
28,2
27,4
28,2
17:00-17:30
26,6
26,8
27,7
17:30-18:00
24,8
25,1
26,0
18:00-18:30
23,5
25,0
26,0
18:30-19:00
21,0
22,4
23,4
19:00-19:30
21,2
22,9
23,6
19:30-20:00
20,6
22,1
22,4
20:00-20:30
27,1
25,6
26,6
20:30-21:00
30,0
27,3
28,0
21:00-21:30
45,2
39,6
41,4
21:30-22:00
49,8
43,1
45,2
22:00-22:30
59,4
53,9
56,0
22:30-23:00
57,9
53,0
54,7
23:00-23:30
51,5
48,6
49,3
23:30-00:00
42,0
40,9
41,0
00:00-00:30
24,7
24,7
24,8
00:30-01:00
13,8
14,6
13,7
7 3 4
TELEVISIN
Periodos horario
Lunes-viernes
Sbado
Domingo
01:00-01:30
7,5
7,7
7,4
01:30-02:00
4,2
4,5
4,1
02:00-02:30
2,1
2,4
2,2
02:30-03:00
1,1
1,5
1,3
03:00-03:30
0,6
0,9
0,6
03:30-04:00
0,3
0,5
0,4
04:00-04:30
0,1
0,1
0,1
04:30-05:00
0,1
0,1
0,0
05:00-05:30
0,1
0,2
0,1
05:30-06:00
0,1
0,1
0,1
Unidad: % de audiencia.
Fuente: Individuos. EGM 2013.
41
Segn la variable nmero de miembros en el hogar, los hogares con una o dos personas
son los de mayor consumo televisivo, con una media diaria de 299 minutos en 2013 (un
minuto ms en comparacin con el ao anterior). Le siguen en mayor consumo los hogares
en que sus componentes lo forman entre tres y cuatro personas, donde el promedio de
consumo es de 226 minutos por persona y, por ltimo, los hogares con ms de cinco personas son los que muestran una pauta de consumo menor, 201 minutos diarios de promedio
(seis minutos menos en comparacin al ao 2012). Como vemos, la mayora de los hogares
muestran pautas de consumo menor que el ao anterior, a excepcin de los hogares con
uno y dos miembros, que han aumentado ligeramente el tiempo de visionado. Y son los
hogares formados por cinco personas o ms los que ms descienden en minutos de visionado en comparacin al resto de hogares (grfico 6).
7 3 4
TELEVISIN
Grfico 6 M
inutos de visionado segn variables sociodemogrficas (dimensin del hogar).
2005-2013
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
Hogares con 3-4 personas
185
194
198
193
192
200
199
207
201
206
Hogares con 1-2 personas
204
210
217
215
219
223
228
226
265
262
268
270
273
283
292
298
299
2005
Hogares con ms de 5 personas

Fuente: Elaboracin propia a partir del Anuario de Audiencia de TV 2013 Kantar Media, varios aos.
42
Por grupos de edad, tambin afecta este ligero descenso a todos los segmentos a excepcin de la franja de individuos de 65 aos o ms, que pasa del consumo de 339 minutos a
342 minutos, es decir, tres minutos ms en relacin al ao 2012.
Dicha franja de edad es la que ms consume televisin (342 minutos), seguida de la
poblacin comprendida entre los 45 y 64 aos, con un consumo medio de 294 minutos al
da. En el lado opuesto se sita la poblacin de menor consumo televisivo, el segmento de
edad comprendido entre los 13 y 24 aos, con un consumo medio de 146 minutos al da
por persona, y a continuacin, el segmento de menos edad, el de cuatro a 12 aos, con una
media de 150 minutos y con el mayor descenso de todos los grupos de edad (11 minutos
menos) (grfico 7).
7 3 4
TELEVISIN
Grfico 7 Minutos de visionado segn variable sociodemogrfica (edad). 2005-2013

2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
142
140
144
148
149
159
158
161
150
143
143
146
144
145
148
148
153
146
195
196
198
201
203
206
209
213
211
306
306
314
317
311
323
330
339
342
2006
258
255
263
270
272
281
290
295
294
2005
4-12 aos
13-24 aos
25-44 aos
45-64 aos
65 o ms aos

43
Respecto a la clase social, las cifras de consumo muestran la misma pauta que el ao anterior, aunque con estos ligeros descensos que venimos comentando. El consumo televisivo
es mayor entre la clase social baja y media baja, llegando a los 278 minutos (dos minutos
ms en comparacin al ao 2012). A continuacin se sitan los individuos de la clase social
media, con un promedio de 241 minutos (tres minutos menos respecto al ao anterior), y,
por ltimo, la clase social alta y media alta, que es la que presenta un consumo televisivo
menor (205 minutos de promedio) (grfico 8).
7 3 4
TELEVISIN
Grfico 8 Minutos de visionado segn variable sociodemogrfica (clase social). 2005-2013
Alta/media alta
2008
2009
2010
Clase media
2011
2012
2013
238
239
247
254
255
262
271
276
278
2007
213
212
219
223
224
235
236
244
241
2006
187
191
185
186
188
198
201
207
205
2005
Baja/media baja

44
Por ltimo, apenas hay variaciones en el consumo televisivo en la variable hbitat en

relacin al ao anterior. Las poblaciones de menos de 50.000 habitantes siguen siendo las
de mayor consumo televisivo, con un consumo diario de 246 minutos, es decir, un consumo
similar al del ao 2012. El segmento de ms de 500.000 habitantes sera el siguiente (244
minutos diarios de promedio y tambin un minuto menos en relacin al ao 2012) y, por
ltimo, las poblaciones de 50.000 a 500.000 habitantes son las que muestran un consumo
algo menor en relacin al resto, 241 minutos de promedio, lo que significa un descenso de
cuatro minutos en comparacin a 2012 (grfico 9).
7 3 4
TELEVISIN
Grfico 9 Minutos de visionado segn variable sociodemogrfica (hbitat). 2005-2013
Menos de 50.000 hab.
2009
2010
De 50.000 a 500.000 hab.
2011
2012
2013
212
212
218
220
215
227
237
245
244
2008
220
2007
216
221
227
228
232
236
245
241
2006
216
220
226
229
229
239
243
247
246
2005
Ms de 500.000 hab.

Fuente: Elaboracin propia a partir de datos del Anuario de audiencia de TV TNS, varios aos.
45
3.3 Audiencia de las cadenas

En este apartado pasamos a comentar los principales resultados de audiencia obtenidos
por las cadenas de televisin durante el ao 2013. Telecinco vuelve a ser un ao ms la cadena de televisin con mayor audiencia, en concreto con una cuota de pantalla del 13,5%
(0,4 puntos porcentuales menos que en 2012). No obstante, su principal rival, Antena 3 TV,
se sita solo a una dcima de diferencia de la cadena del Grupo Mediaset, con una audiencia media del 13,4% y un incremento respecto al ao 2012 de 0,9 puntos porcentuales de
audiencia. La 1 es la tercera cadena ms vista, aunque pierde dos puntos de cuota (10,2%).
Entre la cadena pblica y las dos cadenas principales privadas sumaron en 2013 un total
de audiencia del 37,1%, lo que demuestra la polarizacin en que se encuentra el mercado
televisivo. Estas tres cadenas concentran el grueso de la audiencia, y el resto se reparte de
modo ms diseminado por las dems cadenas de televisin.
En este sentido, las cadenas autonmicas llegan a una audiencia conjunta del 8,7%, y
el agregado de todas las cadenas de pago a un 5,6%, descendiendo en audiencia tambin
en relacin al ao 2012 (0,6 puntos). Y con el mismo porcentaje de audiencia (del 6%)
cerraron el ao las otras cadenas privadas generalistas de nuestro pas, Cuatro y La Sexta.
Cuatro permanece con los mismos valores de 2012, mientras que La Sexta ha aumentado
ms de un punto su audiencia.
7 3 4
TELEVISIN
Podramos concluir que salvo Cuatro y La 2, que mantienen similares resultados de audiencia en 2013 en relacin al ao anterior, y Antena 3 TV, que aumenta su audiencia en
casi un punto porcentual, el resto de cadenas de televisin retroceden en sus resultados de
audiencia. Entre ellas, el descenso ms acusado es el correspondiente a la cadena pblica,
al pasar de una cuota del 12,2% al 10,2%, y que explica que este descenso sea la ganancia
que obtiene Antena 3 TV o el mantenimiento de Cuatro y La 2 en lo que a resultados de
audiencia se refiere (tabla 8).
Tabla 8 Evolucin de la audiencia de las cadenas. 2008-2013

Poblacin 4 y ms aos
2008
2009
2010
2011
2012
2013
Minutos de visionado da
227
226
234
239
246
244
LA 1
16,9
16,4
16,0
14,5
12,2
10,2
LA 2
4,5
3,8
3,1
2,6
2,5
2,4
TELECINCO
18,1
15,1
14,6
14,2
13,9
13,5
ANTENA 3
16,0
14,7
11,7
11,5
12,5
13,4
CUATRO
8,6
8,2
7,0
6,1
6,0
6,0
LA SEXTA
5,5
6,8
6,6
5,7
4,9
6,0
0,2
0,3
0,3
0,3
0,2
14,5
13,6
11,3
10,4
9,8
8,7
CANAL +
AUTONMICAS
AUTONMICAS PRIVADAS
0,6
0,7
0,7
0,8
0,9
0,8
CADENAS DE PAGO
7,9
7,5
7,0
6,8
6,2
5,6
LOCALES
2,2
1,3
0,2
TEMTICAS CONC. TDT
5,1
10,2
18,5
OTRAS CADENAS
0,0
1,6
3,4
SIN IDENTIFICAR
TOTAL
100
100
100
1,4
0,3
0,2
2,5
2,4
2,4
100
100
100
Nota: 2011-2012: OTRAS CADENAS corresponde a cadenas medidas y no reportadas (en 2011 incluye VEO7 y La10).
Fuente: TNS Anuario de audiencias varios aos y Anuario de audiencia de TV 2013 Kantar Media, varios aos.
46
Estos resultados de audiencia pueden verse en el grfico 10, donde rpidamente comprobamos el descenso generalizado del share de las cadenas de televisin en su conjunto,
a excepcin de Antena 3 TV, que alcanza el 13,4% de cuota en 2013, de Cuatro, que se
mantiene de un ao a otro con una cuota de pantalla del 6%, y de La 2, que solo desciende
una dcima en audiencia (grfico 10).
7 3 4
TELEVISIN
Grfico 10 Evolucin de la cuota de pantalla en las cadenas. 2004-2013

La 1
Antena 3
Canal +
Cadenas de pago
Otras cadenas
La 2
Cuatro
Autonmicas
Locales
Sin identificar
Telecinco
La Sexta
Autonmicas
privadas
Temticas
conc. TDT
0,2
0,2 3
5,7
17,7
2,1
20,8
0,2
0,3 3,5
7,1
3,4
7,8
0,1
2,6
2,6
8,4
17,6
15,4
14,7
1,6
0,8
1,8
6,4
0,4
1,1
0,3
21,3
19,4
22,1
6,8
21,4
2004
22,3
5,8
21,2
4,8
4
7,7
17,4
20,3
1,6
5,1
2,2
7,9
0,6
14,5
5,5
8,6
10,2
1,3
7,5
0,7
13,6
0,2
6,8
8,2
16
18,1
3,4
18,5
0,2
7
0,7
11,3
0,3
6,6
7
14,7
11,7
2,5
1,4
2,4
6,8
0,8
10,4
0,3
5,7
6,1
11,5
15,1
14,6
14,2
2,6
4,6
4,5
3,8
3,1
19,6
18,3
17,2
16,9
16,4
16
2005
2006
2007
2008
2009
2010
0,3
6,2
0,9
9,8
0,3
4,9
6
2,4
0,2
5,6
0,8
8,7
0,2
6
6
12,5
13,4
13,9
13,5
2,5
2,4
14,5
12,2
10,2
2011
2012
2013
Base: Individuos de cuatro y ms aos.

Unidad: Cuota de pantalla: % de la audiencia de las diferentes cadenas.
47
Mediaset Espaa es el grupo meditico que mejores resultados de audiencia consigui

en trminos generales en 2013, al agrupar la audiencia de todas las cadenas que conforman dicho grupo. En concreto, hablamos de una audiencia total del 29% y que llega a
cotas del 30% en meses como junio. No obstante, este resultado ha sido difcil de lograr,
ya que a solo tres dcimas de diferencia cerr el ao el Grupo Atresmedia. Adems, desde
octubre hasta finalizar el ao 2013, obtuvo mejores resultados que Mediaset, por lo que
el liderazgo est repartido entre ambos grupos de comunicacin. Adems, si agrupamos la
audiencia alcanzada por ambos grupos, cerca del 58% sobre el total, se aprecia claramente
la situacin que vive el mercado televisivo actualmente, donde dos grupos privados acaparan prcticamente el 60% de la audiencia.
El tercer grupo en audiencia es el conjunto de las cadenas pblicas, que al sumar sus
cuotas individuales alcanzan una cuota final del 16,7% en 2013, y que en algunos meses,
como enero, julio o agosto, se incrementa incluso hasta el 17%. La corporacin RTVE
pierde con este resultado que acabamos de mencionar 2,2 puntos porcentuales de cuota
respecto al ao 2012.
El conjunto de las cadenas autonmicas pblicas alcanza una cuota de pantalla del
8,7% en el ao 2013 (frente al 9,8% en 2012), y hay meses como febrero y mayo en que
esta cuota llega hasta el 9%. Por su parte, las cadenas de pago alcanzaron una cuota
de pantalla del 5,6% (frente al 6,2% de cuota en 2012), llegando a ser del 6% en meses
7 3 4
TELEVISIN
como enero y agosto. Las autonmicas privadas no alcanzaron ni el 1% de share durante

el periodo analizado.
A diferencia del ao anterior, cuando fue noviembre el mes de mayor consumo televisivo, en 2013 el mximo se alcanz en el mes de febrero, con 272 minutos de consumo. Despus de este mes, enero tambin fue un mes de alto consumo, con 268 minutos, y a continuacin el mes de marzo, con 262 minutos, es decir, el primer trimestre del ao concentr
el mximo de la audiencia televisiva. Adems de este periodo, los ltimos meses del ao
tambin suelen ser de mximas audiencias. En el caso del ao 2013, noviembre y diciembre
alcanzaron un consumo televisivo de 257 minutos cada uno de los dos meses (tabla 9A).
Tabla 9A Evolucin mensual del consumo de televisin y cuota por cadenas. 2013
2013
ENE
FEB
MAR
ABR
MAY
JUN
JUL
AGO
SEP
OCT
NOV
DIC
MINUTOS DE TV
244
268
272
262
251
247
238
210
193
230
242
257
257
TVE
16,7%
17,%
10,2% 10,8% 10,2% 10,2% 10,9% 11,1%
9,6%
9,6%
9,3%
9,9%
10,4% 10,0% 10,0%
La2
2,4%
2,5%
2,4%
2,2%
2,2%
2,3%
2,3%
2,6%
2,7%
2,4%
2,4%
2,3%
2,4%
24 H
0,8%
0,8%
0,9%
0,9%
0,8%
0,8%
0,8%
0,9%
0,9%
0,7%
0,7%
0,7%
0,7%
CLAN
2,4%
2,3%
2,4%
2,4%
2,3%
2,3%
2,5%
2,6%
2,8%
2,4%
2,2%
2,2%
2,3%
TELEDEPORTE
0,9%
0,6%
0,5%
0,9%
0,9%
0,9%
0,8%
1,7%
1,6%
0,8%
0,8%
1,2%
0,6%
MEDIASET
29,0% 27,9% 28,8% 28,4% 28,6% 28,7% 30,5% 28,7% 29,2% 29,5% 29,6% 29,0% 29,1%
T5
13,5% 13,3% 13,5% 13,1% 13,6% 13,4% 14,5% 12,5% 12,2% 12,9% 14,1% 14,0% 14,0%
CUATRO
6,0%
5,8%
6,2%
5,9%
5,6%
5,8%
6,4%
6,0%
6,1%
6,4%
5,9%
5,8%
5,7%
BOING
1,7%
1,5%
1,6%
1,6%
1,5%
1,6%
1,8%
2,2%
2,1%
2,0%
1,7%
1,7%
1,8%
DIVINITY
1,7%
1,4%
1,7%
1,7%
1,7%
1,7%
1,7%
1,7%
2,1%
2,1%
1,9%
1,7%
1,7%
FDFT5
2,9%
3,1%
2,9%
2,8%
2,8%
2,8%
2,9%
3,0%
3,1%
3,0%
2,8%
2,9%
3,1%
LA SIETE
1,2%
1,1%
1,1%
1,2%
1,2%
1,2%
1,2%
1,1%
1,2%
1,2%
1,2%
1,3%
1,2%
1,2%
1,2%
1,2%
1,1%
1,3%
1,3%
1,2%
1,3%
1,6%
1,2%
1,2%
1,1%
1,2%
ENERGY
ATRESMEDIA
48
16,4% 16,6% 17,1% 17,3% 16,0% 17,4% 17,2% 16,2% 16,6% 16,4% 16,0%
La1
28,7% 27,9% 28,5% 28,3% 28,5% 28,6% 28,4% 28,7% 28,7% 29,0% 29,0% 29,5% 29,8%
A3
13,4% 13,6% 13,2% 13,1% 13,0% 13,0% 12,9% 13,0% 12,6% 13,5% 13,6% 14,1% 14,5%
NEOX
2,3%
2,3%
2,3%
2,2%
2,4%
2,4%
2,4%
2,4%
2,4%
2,3%
2,2%
2,2%
2,2%
NITRO
1,7%
1,6%
1,7%
1,8%
1,7%
1,7%
1,6%
1,8%
2,0%
1,8%
1,6%
1,7%
1,6%
NOVA
2,1%
2,1%
2,1%
2,0%
2,0%
2,1%
2,0%
2,2%
2,4%
2,2%
2,1%
2,1%
2,0%
LA SEXTA
6,0%
5,4%
6,3%
5,9%
6,1%
6,2%
6,2%
5,8%
5,3%
6,0%
6,2%
6,3%
6,4%
X PLORA
1,7%
1,5%
1,5%
1,6%
1,6%
1,7%
1,8%
1,9%
2,0%
1,7%
1,6%
1,6%
1,6%
LA SEXTA 3
1,6%
1,4%
1,4%
1,60%
1,6%
1,5%
1,6%
1,6%
1,9%
1,6%
1,6%
1,6%
1,6%
AUTONMICAS
8,7%
8,9%
9,0%
8,7%
9,0%
8,9%
8,6%
8,2%
8,1%
8,6%
8,8%
8,6%
8,2%
AUT. PRIV.
0,8%
0,9%
0,8%
0,8%
0,8%
0,9%
0,8%
0,8%
0,6%
0,9%
0,8%
0,8%
0,8%
DISNEY CHANNEL
1,5%
1,3%
1,3%
1,4%
1,3%
1,2%
1,5%
1,7%
1,7%
1,7%
1,5%
1,6%
1,7%
INTERECONOMA
0,9%
1,1%
1,0%
0,9%
1,1%
1,1%
0,9%
0,8%
0,4%
0,8%
0,8%
0,7%
0,5%
7 3 4
TELEVISIN
2013
ENE
FEB
MAR
ABR
MAY
JUN
JUL
AGO
SEP
OCT
NOV
DIC
MINUTOS DE TTV
244
268
272
262
251
247
238
210
193
230
242
257
257
AUT. PRIV.
0,8%
0,9%
0,8%
0,8%
0,8%
0,9%
0,8%
0,8%
0,6%
0,9%
0,8%
0,8%
0,8%
PARAMOUNT
CHANNEL
1,4%
1,2%
1,1%
1,3%
1,3%
1,3%
1,4%
1,4%
1,6%
1,6%
1,6%
1,6%
1,7%
MARCA TV
0,6%
1,2%
1,1%
1,1%
0,9%
0,9%
0,8%
0,6%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
DISCOVERY MAX
1,6%
1,6%
1,5%
1,5%
1,5%
1,6%
1,7%
1,7%
1,7%
1,6%
1,6%
1,7%
1,7%
MTV
0,6%
0,7%
0,5%
0,6%
0,6%
0,6%
0,7%
0,7%
0,7%
0,6%
0,5%
0,6%
0,5%
13 TV
1,3%
1,4%
1,5%
1,5%
1,3%
1,3%
1,3%
1,3%
1,1%
1,2%
1,3%
1,3%
1,4%
CADENAS DE PAGO
5,6%
6,1%
5,6%
5,8%
5,5%
5,2%
5,2%
5,4%
6,1%
5,7%
5,5%
5,5%
5,8%
OTRAS CADENAS
0,2%
0,3%
0,2%
0,2%
0,2%
0,2%
0,2%
0,2%
0,3%
0,2%
0,2%
0,2%
0,3%
NO IDENTIFICADO
2,4%
2,6%
2,5%
2,7%
2,3%
2,2%
2,2%
2,3%
2,6%
2,4%
2,3%
2,4%
2,5%
Unidad: % consumo de televisin y cuota por cadena.
49
Fuente: Elaboracin propia a partir de datos del Anuario de audiencia Kantar Media 2013.
En relacin a la evolucin mensual de la audiencia de las cadenas durante 2013, se observa que el liderazgo de la audiencia se reparti entre las dos grandes cadenas privadas
generalistas, Antena 3 TV y Telecinco. Telecinco fue lder de audiencia los meses de febrero, abril, mayo, junio y octubre, mientras que Antena 3 TV lo fue durante seis meses (en
concreto los de enero, julio, agosto, septiembre, noviembre y diciembre). Durante el mes
de marzo la audiencia alcanzada por ambas cadenas fue idntica, en concreto del 13,1%.
Los buenos resultados cosechados por Telecinco se justifican, fundamentalmente, por
la audiencia conseguida en las retransmisiones de la Copa de Confederaciones de Brasil
(por ejemplo, la prrroga del partido Espaa-Italia alcanz un share del 48,7% y el partido
Brasil-Espaa, el 31,6% de cuota de pantalla), el partido Francia-Espaa para la clasificacin del Mundial, el partido de Roland Garros entre Nadal y Ferrer, las retransmisiones de
motociclismo (el GP de la Comunidad Valenciana) o xitos cinematogrficos como Avatar.
En el caso de Antena 3 TV, sus buenos resultados se debieron ms a la ficcin y a la produccin propia, entre otros a pelculas como Torrente 4, Safe, Invictos, ngeles y demonios
y, cmo no, a la serie del ao, El tiempo entre costuras (la adaptacin de la novela de Mara
Dueas) o a la emisin del captulo El incendio de La Cpula y al G.P. de Frmula 1 de Canad.
La cadena pblica es la tercera en buenos resultados de audiencia, aunque no fue lder
en ninguno de los meses del ao. Su share medio se situ en torno al 10%, y en mayo lleg
a alcanzar una cuota del 11,1%. Las retransmisiones deportivas son la principal baza de
La1 y lo que le permite ser la tercera cadena ms vista. As, el partido de la Copa del Rey
entre el Real Madrid y el Atltico de Madrid, el partido de la Liga de Campeones entre el
Manchester United y el Real Madrid o el partido de la Champions League entre el Juventus
y el Real Madrid fueron las retransmisiones ms vistas de la cadena pblica. A estos hay
que sumar el seguimiento que tuvieron series como guila Roja o Cuntame y clsicos de
la cadena pblica como las votaciones de Eurovisin (con un share del 39,1%) o formatos
ms novedosos como Masterchef.
7 3 4
TELEVISIN
Cuatro y La Sexta mantienen una cuota de pantalla media similar a lo largo de todo el
ao, en torno al 6%. Cuatro ha ofrecido con xito formatos con amplio seguimiento como
Quin quiere casarse con mi hijo?, Hermano mayor, Diario de o Conexin Samanta, adems de retransmisiones deportivas con un nivel de audiencia muy alto, como los partidos
de Eurobasket o el amistoso de ftbol entre Sudfrica y Espaa. Y en el caso de La Sexta,
los mejores resultados han sido por programas como Salvados o El Intermedio.
La audiencia alcanzada por el conjunto de temticas de pago y su evolucin mensual
tambin es muy parecida a la de estas dos ltimas cadenas privadas, cuotas entre el 5,5 y
6%, destacando meses como el de enero y agosto (6,1% de share en ambos meses).
Las cadenas englobadas en el conjunto de la FORTA alcanzan una media de un 9%
de cuota de pantalla, mientras que las TV locales no emitieron en su mayora y las que lo
hicieron obtuvieron unas audiencias mnimas incluidas en el apartado de Otras al igual
que las autonmicas privadas, que obtuvieron una media del 0,8% de cuota (tabla 9B).
Tabla 9B Evolucin mensual de la audiencia de las cadenas. 2013

ENE
LA1
MAY
JUN
JUL
AGO
SEP
10,8% 10,2% 10,2% 10,9% 11,1%
FEB
MAR
ABR
9,6%
9,6%
9,3%
9,9%
10,4% 10,0% 10,0%
OCT
NOV
DIC
2,3%
2,6%
2,7%
2,4%
2,4%
LA2
2,5%
TELECINCO
13,3% 13,5% 13,1% 13,6% 13,4% 14,5% 12,5% 12,2% 12,9% 14,1% 14,0% 14,0%
ANTENA 3
13,6% 13,2% 13,1% 13,0% 13,0% 12,9% 13,0% 12,6% 13,5% 13,6% 14,1% 14,5%
CUATRO
5,8%
2,4%
6,2%
2,2%
5,9%
2,2%
5,6%
2,3%
5,8%
6,4%
6,0%
6,1%
6,4%
5,9%
2,3%
5,8%
2,4%
5,7%
LA SEXTA
5,4%
6,3%
5,9%
6,1%
6,2%
6,2%
5,8%
5,3%
6,0%
6,2%
6,3%
6,4%
AUTONMICAS
8,9%
9,0%
8,7%
9,0%
8,9%
8,6%
8,2%
8,1%
8,6%
8,8%
8,6%
8,2%
AUTONMICAS PRIVADAS
0,9%
0,8%
0,8%
0,8%
0,9%
0,8%
0,8%
0,6%
0,9%
0,8%
0,8%
0,8%
TEMTICAS PAGO
6,1%
5,6%
5,8%
5,5%
5,2%
5,2%
5,4%
6,1%
5,7%
5,5%
5,5%
5,8%
OTRAS
0,3%
0,2%
0,2%
0,2%
0,2%
0,2%
0,2%
0,3%
0,2%
0,2%
0,2%
0,3%
NO IDENTIFICADO
2,6%
2,5%
2,7%
2,3%
2,2%
2,2%
2,3%
2,6%
2,4%
2,3%
2,4%
2,5%
Fuente: Elaboracin propia a partir de datos del Anuario de audiencia de TV 2013 Kantar Media.
50
Las temticas de pago alcanzaron en 2013 una audiencia acumulada media del 12,3%
(1,4 puntos porcentuales menos en comparacin con el ao 2012). Este resultado super
el 13% durante el primer trimestre del ao. Las cadenas que contribuyeron de modo ms
favorable a este resultado fueron TNT y Fox (ambas con un 2%), AXN (1,9%), Paramount
Comedy (1,8%), Canal Hollywood (1,8%) y Canal +1 (1,7%) (tabla 10).
7 3 4
TELEVISIN
Tabla 10 Evolucin mensual de la audiencia acumulada de las cadenas de pago. 2013
CADENAS DE PAGO
TOTAL
2013
ENE
FEB
MAR
ABR
MAY
JUN
JUL
AGO
SEP
OCT
NOV
DIC
12,3% 13,9% 13,6% 13,3% 12,9% 12,6% 12,0% 10,6% 10,1% 12,1% 12,3% 12,6% 12,3%
40 TV
0,2%
0,2%
0,2%
0,2%
0,2%
0,2%
0,2%
0,2%
0,2%
0,2%
0,2%
0,2%
0,3%
A3 PREMIUM
0,2%
0,2%
0,2%
0,3%
0,3%
0,4%
0,4%
0,3%
AXN
1,9%
2,0%
1,9%
2,0%
2,1%
1,7%
1,8%
1,9%
1,8%
1,9%
1,8%
2,0%
2,0%
AXN WHITE
0,9%
0,9%
0,9%
1,0%
0,8%
0,8%
0,9%
0,9%
0,8%
0,8%
0,9%
0,9%
1,0%
BABYTV
0,2%
0,3%
0,2%
0,2%
0,2%
0,2%
0,2%
0,2%
0,2%
0,2%
0,2%
0,3%
0,3%
BIO
0,5%
0,5%
0,4%
0,5%
0,5%
0,7%
0,5%
0,5%
0,5%
0,4%
0,5%
0,4%
0,4%
BUZZ ROJO
0,4%
0,8%
0,4%
0,4%
0,4%
0,4%
0,4%
0,3%
0,3%
0,4%
0,4%
0,3%
0,4%
CALLE 13
1,5%
1,8%
1,7%
1,7%
1,6%
1,5%
1,6%
1,5%
1,4%
1,3%
1,4%
1,5%
1,4%
CANAL COCINA
0,9%
1,1%
0,9%
0,9%
0,9%
0,8%
0,9%
0,80
0,8%
0,8%
0,8%
0,9%
0,9%
CANAL ESTRELLAS
0,2%
0,2%
0,2%
0,2%
0,2%
0,2%
0,2%
0,1%
0,1%
0,2%
0,1%
0,1%
0,1%
CANAL HOLLYWOD
1,8%
2,0%
1,8%
1,9%
1,7%
2,0%
1,9%
1,7%
1,7%
1,8%
1,7%
1,7%
2,0%
CANAL HOLLYWOOD +1
0,4%
0,4%
0,4%
0,4%
0,3%
0,4%
0,4%
0,3%
0,4%
0,4%
0,4%
0,4%
0,4%
CANAL+ 1
1,7%
2,2%
1,9%
1,8%
1,8%
1,5%
1,4%
1,3%
1,3%
1,7%
1,7%
1,7%
2,0%
CANAL+ 1...30
0,5%
0,5%
0,4%
0,5%
0,5%
0,4%
0,4%
0,4%
0,4%
0,5%
0,4%
0,5%
0,6%
CANAL+ 2
0,8%
0,9%
0,7%
0,8%
0,8%
0,7%
0,7%
0,7%
0,7%
0,8%
0,8%
0,8%
0,9%
CANAL+ ACCIN
0,5%
0,5%
0,5%
0,4%
0,4%
0,4%
0,4%
0,4%
0,4%
0,5%
0,5%
0,9%
CANAL+ COMEDIA
0,30
0,5%
0,3%
0,3%
0,3%
0,3%
0,3%
0,3%
0,2%
0,3%
0,3%
0,3%
0,5%
CANAL+ DCINE
0,3%
0,4%
0,3%
0,3%
0,3%
0,3%
0,3%
0,2%
0,2%
0,3%
0,3%
0,3%
0,4%
CANAL+ DEPORTES
0,2%
0,2%
0,2%
0,2%
0,2%
0,2%
0,3%
0,1%
0,1%
0,1%
0,2%
0,2%
0,2%
CANAL+ FTBOL
0,3%
0,3%
0,3%
0,3%
0,3%
0,2%
0,2%
0,1%
0,2%
0,3%
0,3%
0,3%
0,5%
CANAL+ GOLF
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,1%
CANAL+ LIGA
1,2%
1,9%
1,6%
1,3%
1,4%
1,1%
0,6%
0,3%
0,9%
1,3%
1,2%
1,2%
1,3%
CANAL+ LIGA CAMPEONES 0,7%
0,50
0,8%
0,7%
1,0%
0,6%
0,4%
0,4%
0,6%
0,7%
1,0%
1,0%
0,8%
CANAL+ LIGA MULTI
0,1%
0,2%
0,2%
0,1%
0,1%
0,1%
0,0%
0,0%
0,0%
0,2%
0,2%
0,1%
0,1%
CANAL+ SERIES
0,0%
0,5%
CANAL+ TOROS
0,1%
0,1%
0,1%
0,1%
0,1%
0,1%
0,1%
0,1%
0,1%
0,1%
0,1%
0,1%
0,1%
CANAL+ XTRA
0,3%
0,4%
0,3%
0,3%
0,2%
0,2%
0,2%
0,2%
0,2%
0,3%
0,3%
0,4%
0,5%
CARTOON NETWORK
0,2%
0,5%
0,5%
0,5%
0,4%
0,4%
0,4%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
CARTOON NETWORK +1
0,0%
0,1%
0,1%
0,1%
0,0%
0,0%
0,1%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
CARTOONITO
0,2%
0,4%
0,4%
0,4%
0,3%
0,3%
0,4%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
CARTOONITO +1
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
CAZA Y PESCA
0,1%
0,1%
0,1%
0,1%
0,1%
0,1%
0,1%
0,1%
0,1%
0,1%
0,1%
0,1%
0,2%
CINEMATK
0,4%
0,4%
0,4%
0,4%
0,3%
0,4%
0,4%
0,3%
0,3%
0,4%
0,3%
0,4%
0,3%
COSMOPOLITAN
1,4%
1,4%
1,4%
1,4%
1,6%
1,2%
1,4%
1,3%
1,2%
1,2%
1,3%
1,4%
1,5%
CRIMEN & INVESTIGACIN 0,3%
0,3%
0,3%
0,4%
0,3%
0,3%
0,5%
0,3%
0,3%
0,3%
0,3%
0,3%
0,3%
DCINE ESPAOL
0,0%
0,4%
0,4%
0,4%
0,4%
0,3%
0,3%
0,3%
0,3%
0,3%
0,3%
0,5%
51
0,4%
7 3 4
TELEVISIN
TOTAL
2013
CADENAS DE PAGO
ENE
FEB
MAR
ABR
MAY
JUN
JUL
AGO
SEP
OCT
NOV
DIC
12,3% 13,9% 13,6% 13,3% 12,9% 12,6% 12,0% 10,6% 10,1% 12,1% 12,3% 12,6% 12,3%
DECASA
0,6%
0,6%
0,7%
0,7%
0,6%
0,6%
0,6%
0,6%
0,6%
0,6%
0,6%
0,6%
0,6%
DISCOVERY
0,6%
0,7%
0,7%
0,7%
0,6%
0,6%
0,6%
0,5%
0,5%
0,6%
0,6%
0,6%
0,5%
DISNEY CH +1
0,1%
0,1%
0,1%
0,1%
0,1%
0,1%
0,1%
0,1%
0,1%
0,2%
0,1%
0,1%
0,1%
DISNEY CINEMAGIC
0,7%
0,9%
0,7%
0,8%
0,7%
0,6%
0,6%
0,8%
0,5%
0,7%
0,6%
0,7%
0,9%
DISNEY JUNIOR
0,6%
0,6%
0,6%
0,6%
0,5%
0,5%
0,5%
0,5%
0,6%
0,6%
0,6%
0,7%
0,7%
DISNEY XD
0,4%
0,4%
0,3%
0,4%
0,4%
0,3%
0,4%
0,4%
0,4%
0,4%
0,5%
0,5%
0,5%
DISNEY XD +1
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
EL GARAJE TV
0,1%
0,1%
0,1%
0,1%
0,0%
0,0%
0,0%
0,1%
0,1%
0,1%
0,1%
0,2%
0,2%
EURONEWS
0,3%
0,4%
0,4%
0,4%
0,4%
0,3%
0,3%
0,2%
0,2%
0,3%
0,2%
0,3%
0,3%
EUROSPORT
0,3%
0,4%
0,4%
0,3%
0,3%
0,3%
0,4%
0,4%
0,3%
0,4%
0,3%
0,4%
0,3%
FOX
2,0%
2,0%
2,3%
2,4%
2,0%
1,9%
2,0%
1,8%
1,6%
1,8%
2,2%
2,2%
2,1%
FOX CRIME
1,2%
1,2%
1,0%
1,5%
1,1%
1,1%
1,1%
1,1%
1,1%
1,1%
1,3%
1,3%
1,5%
GOL T
0,5%
0,7%
0,7%
0,6%
0,6%
0,6%
0,4%
0,3%
0,4%
0,7%
0,6%
0,6%
0,0%
HISTORIA
1,1%
1,20
1,2%
1,3%
1,2%
1,1%
1,1%
1,0%
1,0%
1,0%
1,0%
1,5%
1,1%
MGM
1,0%
1,2%
1,3%
1,1%
1,0%
1,0%
1,0%
0,90
0,8%
1,0%
0,9%
1,0%
1,0%
MTV ROCKS
0,1%
0,1%
0,1%
0,1%
0,1%
0,1%
0,1%
0,1%
0,1%
0,1%
0,1%
0,1%
0,1%
NATIONAL GEOGRAPHIC
0,9%
0,9%
0,9%
1,0%
0,9%
0,8%
0,8%
0,8%
0,8%
0,8%
0,9%
0,9%
1,0%
NATURA
0,6%
0,6%
0,7%
0,7%
0,7%
0,6%
0,6%
0,5%
0,5%
0,6%
0,6%
0,6%
0,4%
NGC WILD
0,6%
0,5%
0,5%
0,5%
0,5%
0,4%
0,5%
0,7%
0,6%
0,6%
0,6%
0,7%
0,6%
NICK
0,6%
0,6%
0,6%
0,6%
0,5%
0,5%
0,5%
0,5%
0,5%
0,5%
0,5%
0,6%
0,8%
NICK JR
0,3%
0,3%
0,2%
0,2%
0,2%
0,2%
0,2%
0,3%
0,3%
0,4%
0,3%
0,3%
0,4%
ODISEA
1,0%
1,0%
1,0%
1,0%
1,0%
1,2%
1,3%
1,0%
0,9%
0,9%
0,9%
0,9%
1,0%
PANDA
0,3%
0,3%
0,3%
0,3%
0,3%
0,3%
0,3%
0,4%
0,3%
0,3%
0,3%
0,3%
0,4%
PARAMOUNT COMEDY
1,8%
2,3%
2,1%
2,1%
1,9%
1,8%
2,0%
1,8%
1,8%
1,6%
1,3%
1,4%
1,5%
PLAYBOY
0,1%
0,2%
0,2%
0,2%
0,2%
0,2%
0,1%
0,1%
0,1%
0,1%
0,2%
0,1%
0,2%
REAL MADRID TV
0,2%
0,3%
0,2%
0,3%
0,2%
0,2%
0,2%
0,2%
0,2%
0,2%
0,2%
0,2%
0,2%
SOL MSICA
0,2%
0,3%
0,3%
0,3%
0,2%
0,2%
0,2%
0,3%
0,3%
0,2%
0,2%
0,2%
0,2%
SOMOS
0,7%
0,8%
0,8%
0,9%
0,7%
0,7%
0,7%
0,6%
0,6%
0,6%
0,6%
0,7%
0,7%
SPORTMANA
0,4%
0,4%
0,4%
0,4%
0,3%
0,4%
0,5%
0,4%
0,4%
0,4%
0,4%
0,5%
0,5%
SYFY
1,0%
1,7%
1,0%
1,1%
1,0%
0,9%
1,0%
0,9%
0,9%
0,9%
0,9%
0,9%
0,9%
TCM
0,9%
0,9%
0,9%
0,9%
0,8%
0,7%
0,7%
0,7%
0,7%
1,1%
1,0%
1,0%
1,3%
TCM AUTOR
0,3%
0,6%
0,5%
0,5%
0,4%
0,5%
0,5%
0,4%
0,4%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
TNT
2,0%
2,3%
2,1%
2,0%
1,9%
1,9%
2,1%
1,8%
1,7%
1,9%
2,1%
2,0%
2,0%
VH1
0,2%
0,2%
0,2%
0,2%
0,2%
0,2%
0,2%
0,2%
0,2%
0,2%
0,2%
0,2%
0,2%
VIAJAR
0,6%
0,6%
0,6%
0,7%
0,6%
0,6%
0,7%
0,5%
0,8%
0,6%
0,5%
0,5%
0,5%
XTRM
0,9%
0,9%
1,0%
1,1%
1,0%
0,9%
1,0%
0,8%
0,9%
0,9%
0,8%
0,8%
0,8%
52
Fuente: Elaboracin propia a partir de datos del Anuario de audiencia de TV 2013 Kantar Media.
7 3 4
TELEVISIN
53
3.4 Perfil de la audiencia de las cadenas

La 1 es una cadena ms femenina (55,2%) que masculina, con una audiencia centrada en
los mayores de 65 aos (35,8%), de clase social media (41,5%) y de poblaciones de menos
de 10.000 habitantes (23,9%), cambiando en este ltimo aspecto en relacin al ao anterior. En el caso de La 2, el perfil es algo ms masculino que la otra cadena pblica (50,8%
de audiencia masculina) y ms centrado en residentes en poblaciones de entre 50.001 y
200.000 habitantes, pero el resto de su perfil es similar a La 1 (perfil de individuos de 65 y
ms aos y clase social media).
Telecinco es la cadena lder en mujeres, muy por encima del resto de cadenas en abierto
(63,8%), de 65 y ms aos (33%), de clase social media (44,1%) y residentes en poblaciones
de 10.000 a 50.000 habitantes (25,6%) y de 50.001 a 200.000 habitantes (25,1%).
Antena 3 tambin fue lder entre las mujeres (58,1%), de 65 y ms aos (27%), de
clase social media (44,5%) y en las poblaciones de 10.000 a 50.000 habitantes (26,1%),
es decir, un perfil idntico al del ao anterior y muy en la lnea del perfil medio de la
audiencia de televisin.
Cuatro, por su parte, es una cadena con un perfil por gnero ms equilibrado (50,6%
de hombres y 49,4% de mujeres), y por edad es una cadena centrada en una audiencia ms
joven en relacin al resto de las cadenas anteriormente analizadas. La mxima audiencia
la consigue en el segmento de entre 35 y 44 aos (19,8%) y de 45 a 54 aos (19,8%). La
Sexta cuenta con una audiencia ms masculina (51,4%), entre la poblacin de 65 y ms
aos (24,8%), de clase media (44,7%) y en poblaciones de entre 10.000 y 50.000 habitantes
(25,2%) y 50.001 y 200.000 habitantes (24%).
En las cadenas temticas, encontramos perfiles ms diferenciados en funcin de las
programacin de las mismas y no tan unificados como en los de las cadenas anteriores. As,
algunas cadenas muestran un perfil ms masculino frente a otras, como, por ejemplo, Teledeporte (con un 68,3% de audiencia masculina), 24 Horas (56,2%), Energy (61%), Xplora
(57%), Paramount (55,8%), Marca TV (70%) o Discovery Max (64,6%). Otras, por el contrario, tienen un perfil mayoritariamente femenino, como Divinity (70,5%), La Siete (62,1%),
Nova (69,8%), Disney Channel (62,4%) o MTV (56,4%). Respecto a la edad, observamos un
perfil mucho ms joven frente al resto de cadenas generalistas y a la audiencia media en
general, destacando el segmento de 35 a 44 aos, que es el ms habitual en cadenas como
Divinity, FDF-T5, Energy, Neox o Discovery. Las excepciones las conforman las cadenas con
un target ms infantil, como Clan (el 34,1% de su audiencia la comprenden los nios de
cuatro a nueve aos), al igual que Boing (36,2%) y Disney Channel (33,1%). Y tambin,
las cadenas con perfil ms adulto (65 y ms aos) como 24 Horas (36,2%), Teledeporte
(28,7%), Intereconoma (53,9%), Nova (21,6%) y Nitro (34,1%) (tabla 11).
En relacin a las cadenas autonmicas, el perfil por gnero viene a representar la media de la audiencia en general, ms mujeres que hombres, aunque hay cadenas que concentran un porcentaje mayor de audiencia masculina, como es el caso de Aragn TV, las
dos cadenas de TV Asturias, TV Canarias, Super 3/33, TVG2, Telemadrid, 7RM o ETB 1. Por
edad, en la mayora de las cadenas se observa un perfil de edad avanzado y de clase social
7 3 4
TELEVISIN
media-media, aunque algunas muestran un perfil ms infantil (de cuatro a nueve aos),
como es el caso de ETB3, o de una franja de edad ms joven (de 35 a 44 aos), como la
cadena catalana Super 3/33, en la que el 23,1% de su audiencia pertenece a este segmento
de edad (tabla 12).
Tabla 11 Perfil de las cadenas nacionales. 2013
AUDIENCIA
MEDIA
SEXO
TVE
La 1
TVE
La 2
Telecinco
Antena 3
CUATRO
La Sexta
Hombre
48,9%
44,8%
50,8%
36,2%
41,9%
50,6%
51,4%
Mujer
51,1%
55,2%
49,2%
63,8%
58,1%
49,4%
48,6%
EDAD
De 4 a 9
6,5%
1,5%
1,0%
1,4%
2,0%
2,1%
1,3%
De 10 a 12
3,1%
0,9%
0,6%
0,9%
1,5%
1,5%
0,7%
De 13 a 15
2,9%
0,9%
0,8%
1,0%
1,6%
1,8%
0,8%
De 16 a 19
3,9%
1,4%
1,0%
1,8%
2,4%
2,8%
1,5%
De 20 a 24
5,4%
1,8%
1,6%
3,3%
3,1%
4,2%
2,5%
De 25 a 29
6,5%
3,2%
2,3%
4,1%
4,1%
5,9%
3,8%
De 30 a 34
8,3%
4,9%
4,4%
6,0%
6,3%
8,9%
7,5%
De 35 a 44
17,6%
13,8%
12,9%
14,6%
15,7%
19,8%
17,6%
De 45 a 54
15,4%
17,3%
17,9%
15,9%
19,5%
19,8%
20,8%
De 55 a 64
11,9%
18,5%
19,8%
18,2%
16,6%
14,5%
18,7%
De 65 y ms
18,5%
35,8%
37,7%
33,0%
27,1%
18,7%
24,8%
CLASE SOCIAL
Alta y media-alta
23,9%
21,5%
25,9%
16,1%
19,4%
20,4%
24,4%
Media
44,5%
41,5%
41,5%
44,1%
44,5%
47,0%
44,7%
31,6%
37,0%
21,6%
39,8%
36,1%
32,6%
30,9%
Media-baja y baja
HBITAT
21,0%
23,9%
20,8%
20,4%
21,5%
18,9%
18,3%
De 10.000 a 50.000 hab.
26,9%
15,6%
21,7%
25,6%
26,3%
27,8%
25,2%
22,5%
22,0%
24,1%
25,1%
23,1%
23,5%
24,0%
13,4%
12,1%
13,3%
13,4%
12,8%
13,4%
12,3%
Ms de 500.000 hab
16,2%
16,4%
20,2%
15,5%
16,3%
16,4%
20,2%
54
De 50.001 a 200.000 hab.

De 200.001 a 500.000 hab.
7 3 4
TELEVISIN
24 HORAS
CLAN
TELEDEPORTE
BOING
DIVINITY
FDF-T5
LA SIETE
SEXO
Hombre
56,2%
47,1%
68,3%
52,5%
29,5%
47,6%
37,9%
Mujer
43,8%
52,9%
31,7%
47,5%
70,5%
52,4%
62,1%
EDAD
De 4 a 9
1,1%
34,1%
2,2%
36,2%
2,5%
3,8%
3,0%
De 10 a 12
0,5%
5,3%
1,4%
9,8%
1,9%
5,1%
2,3%
De 13 a 15
0,5%
1,7%
1,4%
3,5%
2,1%
6,1%
2,7%
De 16 a 19
0,8%
1,3%
1,7%
1,8%
2,5%
5,9%
3,9%
De 20 a 24
1,3%
2,1%
2,8%
2,0%
4,5%
6,3%
5,5%
De 25 a 29
2,3%
4,2%
3,1%
4,1%
7,1%
7,3%
6,6%
De 30 a 34
5,2%
10,3%
6,6%
8,5%
11,7%
9,2%
10,4%
De 35 a 44
14,1%
22,8%
16,4%
19,0%
25,1%
20,3%
18,7%
De 45 a 54
18,5%
6,5%
18,3%
5,8%
21,0%
19,5%
17,6%
De 55 a 64
19,6%
4,9%
17,5%
3,7%
11,3%
8,6%
12,2%
De 65 y ms
36,2%
6,9%
28,7%
5,7%
10,3%
7,9%
17,0%
CLASE SOCIAL
Alta y media-alta
28,9%
18,0%
23,0%
16,4%
25,0%
15,7%
16,0%
Media
38,7%
47,1%
44,3%
48,4%
47,4%
45,6%
43,5%
Media-baja y baja
32,4%
34,9%
32,7%
35,2%
27,6%
38,7%
40,5%
HBITAT
24,5%
24,4%
19,8%
24,5%
20,1%
20,9%
25,5%
De 10.000 a 50.000 hab.
23,4%
30,6%
25,1%
31,0%
27,4%
29,5%
28,2%
De 50.001 a 200.000 hab.
24,9%
22,5%
24,9%
22,9%
24,2%
22,1%
22,8%
De 200.001 a 500.000 hab.
12,1%
12,5%
12,5%
12,1%
12,2%
12,8%
12,1%
Ms de 500.000 hab.
15,0%
9,9%
17,7%
9,6%
16,0%
14,7%
11,4%
ENERGY
NEOX
NITRO
NOVA
XPLORA
La Sexta 3
DISNEY
CHANNEL
61,0%
50,7%
51,0%
30,2%
57,0%
53,7%
37,6%
39,0%
49,3%
49,0%
69,8%
43,0%
46,3%
62,4%
SEXO
Hombre
Mujer
55
EDAD
De 4 a 9
2,9%
4,7%
1,4%
3,2%
2,2%
2,0%
33,1%
De 10 a 12
2,8%
5,4%
0,9%
1,7%
1,9%
1,2%
13,6%
De 13 a 15
2,9%
7,0%
0,8%
2,2%
2,2%
1,4%
5,3%
De 16 a 19
3,2%
8,6%
1,2%
3,8%
3,2%
1,9%
2,4%
De 20 a 24
4,7%
8,2%
2,0%
3,8%
4,9%
2,7%
1,7%
De 25 a 29
7,0%
9,0%
2,9%
6,5%
7,1%
4,6%
1,7%
De 30 a 34
12,5%
12,6%
4,3%
8,7%
11,7%
6,2%
6,4%
De 35 a 44
24,0%
18,2%
13,5%
18,0%
23,9%
19,0%
17,8%
De 45 a 54
20,8%
14,4%
20,1%
17,4%
22,2%
20,8%
6,7%
7 3 4
TELEVISIN
ENERGY
NEOX
NITRO
NOVA
XPLORA
La Sexta 3
DISNEY
CHANNEL
EDAD
De 55 a 64
10,5%
6,0%
18,9%
13,1%
11,3%
17,8%
3,8%
De 65 y ms
8,9%
5,9%
34,1%
21,6%
9,6%
22,5%
7,4%
CLASE SOCIAL
Alta y media-alta
15,7%
20,6%
16,6%
9,7%
15,9%
21,1%
16,7%
Media
47,7%
46,9%
41,0%
39,5%
46,2%
41,0%
48,3%
36,5%
32,5%
42,4%
50,8%
37,8%
37,9%
35,0%
Media-baja y baja
HBITAT
20,7%
20,2%
21,2%
22,0%
19,7%
20,3%
22,5%
De 10.000 a 50.000 hab.
30,2%
28,3%
26,8%
31,3%
28,8%
26,4%
32,6%
De 50.001 a 200.000 hab.
24,1%
23,3%
22,8%
23,0%
24,7%
22,6%
22,8%
De 200.001 a 500.000 hab.
12,5%
12,6%
12,1%
15,7%
14,2%
13,1%
12,1%
Ms de 500.000 hab.
12,4%
15,7%
17,1%
8,0%
12,6%
17,5%
10,1%
INTERECONOMA
PARAMOUNT
CHANNEL
MARCA
MARCA TV
DISCOVERY
MAX
MTV
13 TV
Hombre
53,7%
55,8%
70,1%
64,6%
43,6%
50,3%
Mujer
46,3%
44,2%
29,9%
35,4%
56,4%
49,7%
SEXO
EDAD
De 4 a 9
0,4%
1,8%
3,7%
3,3%
3,2%
0,6%
De 10 a 12
0,3%
1,2%
2,4%
2,2%
3,8%
0,5%
De 13 a 15
0,5%
1,2%
2,2%
2,2%
6,7%
0,4%
De 16 a 19
0,8%
1,7%
2,3%
2,7%
9,2%
0,5%
De 20 a 24
1,8%
2,4%
4,1%
4,4%
9,9%
1,0%
De 25 a 29
2,7%
3,7%
4,4%
7,5%
11,2%
1,5%
De 30 a 34
3,6%
5,1%
7,7%
13,9%
14,1%
2,1%
De 35 a 44
10,2%
16,0%
15,8%
25,2%
19,0%
6,2%
De 45 a 54
10,4%
20,2%
16,4%
21,3%
11,4%
10,8%
De 55 a 64
16,0%
19,1%
14,0%
9,1%
6,2%
20,2%
De 65 y ms
53,2%
27,6%
26,9%
8,3%
5,4%
56,2%
Alta y media-alta
29,9%
20,5%
15,9%
18,0%
19,8%
24,5%
Media
37,4%
40,6%
44,9%
48,1%
47,9%
33,7%
Media-baja y baja
32,7%
38,9%
39,2%
33,9%
32,3%
41,8%
CLASE SOCIAL
56
HBITAT
20,8%
21,5%
20,6%
21,3%
19,5%
28,8%
De 10.000 a 50.000 hab.
25,2%
26,0%
26,5%
30,6%
29,2%
22,5%
De 50.001 a 200.000 hab.
22,2%
21,1%
25,7%
24,8%
26,3%
20,2%
De 200.001 a 500.000 hab.
11,7%
13,1%
11,8%
10,8%
13,1%
12,4%
Ms de 500.000 hab.
20,0%
18,3%
15,4%
12,6%
11,9%
16,1%
Fuente: Anuario de audiencia de TV 2013 Kantar Media.
7 3 4
TELEVISIN
Tabla 12 Perfil de las cadenas autonmicas. 2013
Andaluca
Canal Sur
ARAGN
TV
Asturias
Total TV
Asturias
TPA
TPA2
I. Balears
Canarias
CastillaLa Mancha
IB3
TVCAN
CMT
SEXO
Hombre
Mujer
41,6%
51,7%
51,3%
51,8%
50,8%
48,1%
52,6%
49,8%
58,4%
48,3%
48,7%
48,2%
49,2%
51,9%
47,4%
50,2%
EDAD
De 4 a 9
1,5%
1,1%
0,6%
0,4%
0,8%
1,3%
1,8%
1,0%
De 10 a 12
0,7%
0,7%
0,5%
0,4%
0,6%
0,7%
0,8%
0,9%
De 13 a 15
0,9%
0,2%
0,5%
0,4%
0,5%
0,7%
0,8%
0,6%
De 16 a 19
1,4%
0,6%
0,2%
0,1%
0,2%
1,6%
1,5%
1,0%
De 20 a 24
2,4%
0,9%
1,6%
1,5%
1,7%
2,1%
2,0%
1,7%
De 25 a 29
2,8%
2,3%
2,9%
2,6%
3,1%
2,2%
5,0%
2,3%
De 30 a 34
3,1%
3,2%
3,2%
2,9%
3,4%
4,2%
3,7%
2,6%
De 35 a 44
10,3%
7,4%
10,7%
9,0%
12,4%
9,3%
13,8%
7,7%
De 45 a 54
14,6%
12,9%
18,4%
15,9%
20,8%
14,9%
18,4%
13,7%
De 55 a 64
18,0%
19,3%
20,2%
22,9%
17,4%
24,7%
20,8%
18,4%
De 65 y ms
44,1%
51,4%
41,7%
44,0%
39,3%
38,3%
31,4%
50,0%
11,1%
13,8%
10,5%
10,2%
10,8%
16,9%
11,1%
8,7%
CLASE SOCIAL
Alta y media-alta
Media
30,7%
46,9%
46,8%
46,9%
46,6%
53,3%
42,1%
39,5%
Media-baja y baja
58,3%
39,3%
42,8%
43,0%
42,5%
29,8%
46,9%
51,8%
24,6%
44,7%
26,8%
23,7%
29,9%
25,4%
12,4%
56,0%
HBITAT
29,3%
11,5%
31,8%
33,7%
29,8%
43,3%
35,0%
19,1%
24,5%
43,8%
10,7%
10,7%
10,6%
31,4%
26,0%
24,9%
De 200.001 a 500.000 hab.
7,0%
30,8%
31,9%
29,7%
26,7%
Ms de 500.000 hab.
14,6%
57
De 10.000 a 50.000 hab.

De 50.001 a 200.000 hab.
7 3 4
TELEVISIN
Catalua
Total TV
Catalua
TV3
49,3%
50,7%
Galicia
Madrid
Murcia
TVG2
TeleMadrid
7RM
40,8%
54,9%
52,5%
52,3%
59,2%
45,1%
47,5%
47,7%
SUPER3/33
Total TV
Galicia
TVG
45,7%
52,9%
47,9%
54,3%
47,1%
52,2%
SEXO
Hombre
Mujer
EDAD
De 4 a 9
11,0%
1,6%
20,3%
1,7%
1,0%
2,4%
1,6%
2,1%
De 10 a 12
2,3%
0,9%
3,7%
0,8%
0,2%
1,4%
0,5%
1,8%
De 13 a 15
2,2%
1,1%
3,3%
1,2%
0,4%
1,9%
0,7%
0,9%
De 16 a 19
1,3%
1,3%
1,3%
1,2%
0,7%
1,7%
1,0%
1,2%
De 20 a 24
2,1%
2,9%
1,3%
2,2%
1,9%
2,4%
2,0%
3,0%
De 25 a 29
4,0%
3,1%
4,9%
3,2%
2,3%
4,1%
2,3%
4,5%
De 30 a 34
8,6%
4,5%
12,6%
6,0%
4,8%
7,1%
5,0%
4,9%
De 35 a 44
17,0%
10,9%
23,1%
13,0%
9,1%
16,8%
10,9%
17,4%
De 45 a 54
12,1%
15,1%
9,0%
15,3%
13,6%
16,9%
20,7%
21,3%
De 55 a 64
12,8%
16,8%
8,8%
17,9%
20,3%
15,4%
14,9%
14,8%
De 65 y ms
26,8%
41,8%
11,8%
37,8%
45,7%
29,9%
40,5%
28,1%
33,6%
35,6%
31,6%
14,8%
10,9%
18,6%
25,7%
18,3%
CLASE SOCIAL
Alta y media-alta
Media
42,1%
42,3%
41,9%
41,8%
40,9%
42,6%
46,5%
38,0%
Media-baja y baja
24,3%
22,1%
26,5%
43,6%
48,2%
38,9%
27,8%
43,7%
28,1%
22,4%
33,8%
41,1%
43,9%
38,2%
14,0%
7,4%
De 10.000 a 50.000 hab.
23,3%
25,2%
21,4%
30,0%
34,3%
25,6%
5,9%
44,1%
HBITAT
De 50.001 a 200.000 hab.
19,3%
17,4%
21,1%
18,6%
13,5%
23,7%
23,9%
48,5%
De 200.001 a 500.000 hab.
7,8%
8,1%
7,5%
10,4%
8,3%
12,5%
56,2%
Ms de 500.000 hab.
21,6%
26,9%
16,2%
58
7 3 4
TELEVISIN
Castilla y
Len
CYLTV
Total TV
Euskadi
ETB 1
ETB 2
Hombre
43,7%
50,2%
55,5%
Mujer
56,3%
50,4%
De 4 a 9
0,5%
De 10 a 12
0,3%
Pas Vasco
Valencia
ETB3
Total TV
C.
Valenciana
Canal 9
NOU DOS
44,8%
50,0%
49,6%
49,0%
50,2%
45,5%
55,2%
50,0%
50,4%
51,0%
49,8%
0,8%
0,9%
0,7%
26,1%
2,3%
1,3%
3,3%
0,7%
0,9%
0,4%
8,5%
0,6%
0,6%
0,6%
SEXO
EDAD
De 13 a 15
0,3%
0,7%
1,0%
0,4%
1,8%
0,9%
0,8%
1,0%
De 16 a 19
0,4%
1,1%
1,4%
0,8%
5,7%
0,9%
0,8%
1,0%
De 20 a 24
0,8%
1,4%
1,4%
1,3%
1,5%
2,2%
2,1%
2,3%
De 25 a 29
0,7%
1,8%
2,1%
1,4%
10,9%
2,4%
2,9%
1,9%
De 30 a 34
2,7%
4,1%
4,5%
3,7%
7,6%
4,0%
2,9%
5,0%
De 35 a 44
6,7%
10,7%
10,0%
11,4%
12,7%
15,5%
13,4%
17,6%
De 45 a 54
15,1%
15,3%
14,3%
16,3%
8,0%
13,6%
12,9%
14,2%
De 55 a 64
18,4%
23,1%
23,3%
22,8%
6,5%
21,1%
23,3%
18,8%
De 65 y ms
54,0%
40,4%
40,1%
40,6%
10,8%
36,5%
38,8%
34,2%
18,4%
19,6%
20,0%
19,2%
42,3%
20,3%
16,0%
24,5%
CLASE SOCIAL
Alta y media-alta
Media
31,7%
51,8%
48,9%
54,6%
33,3%
42,2%
42,1%
42,2%
Media-baja y baja
49,9%
28,7%
31,1%
26,2%
24,4%
37,6%
41,9%
33,3%
HBITAT
71,4%
29,0%
31,6%
26,3%
12,5%
33,4%
32,9%
33,8%
De 10.000 a 50.000 hab.
5,1%
33,6%
32,2%
35,0%
42,2%
33,2%
36,7%
29,6%
De 50.000 a 200.000 hab.
23,5%
20,3%
23,1%
17,4%
21,1%
13,7%
13,3%
14,0%
DE 200.000 a 500.000 hab.
17,2%
13,0%
21,3%
24,2%
6,7%
5,4%
8,0%
Ms de 500.000 hab.
13,1%
11,7%
14,5%
59
Respecto al anlisis del consumo televisivo en funcin del sistema de distribucin, es el

visionado a travs del sistema digital terrestre el ms habitual dentro de la industria televisiva. El 82,4% de la audiencia lo hace a travs de este sistema, mientras que el 10,8% es a
travs de cable. Del total de tiempo de visionado, el 3,5% corresponde a Canal + y el 2,7%
al sistema ADSL, por lo que pasan a ser opciones minoritarias frente al sistema TDT, que es
la opcin mayoritaria (tabla 13).
7 3 4
TELEVISIN
Tabla 13 Evolucin mensual del consumo de televisin y cuota de pantalla. 2013
ENEDIC
Digital Terrestre 82,4%
ENE
FEB
MAR
ABR
MAY
JUN
JUL
AGO
SEP
OCT
NOV
DIC
81,2%
81,5%
81,9%
82,2%
82,5%
82,5%
82,8%
82,5%
83,0%
83,2%
82,9%
82,8%
Canal +
3,5%
3,9%
3,6%
3,6%
3,5%
3,2%
3,2%
3,2%
3,6%
3,5%
3,4%
3,5%
3,7%
Cable
10,8%
11,1%
11,0%
11,0%
10,9%
11,1%
11,1%
10,8%
10,9%
10,5%
10,3%
10,5%
10,2%
Adsl
2,7%
3,1%
3,2%
2,9%
2,8%
2,7%
2,7%
2,5%
2,5%
2,4%
2,5%
2,7%
2,7%
Otros
0,5%
0,6%
0,6%
0,6%
0,5%
0,5%
0,50
0,6%
0,5%
0,6%
0,5%
0,5%
0,6%
Base: Hogares que disponen de plataforma digital.

Unidad: Cuota de pantalla. % de audiencia de cada cadena.
3.5 Programacin
3.5.1 Los gneros en las programaciones
60
Una vez analizado el perfil de las audiencias de cada una de las cadenas de televisin,
pasamos a profundizar en este apartado en algunos aspectos relacionados con la programacin televisiva. El gnero que mayor peso tiene en las parrillas de programacin fue
para 2013 el de ficcin, que adems crece 0,8 puntos porcentuales respecto al ao 2012.
Le siguen los informativos, que se mantienen con la misma presencia que el ao anterior
(16,2%), y los programas culturales, que de ser el segundo gnero con ms ocupacin en
el ao 2012, este ao pierden presencia en las parrillas de las cadenas de televisin y pasan a ocupar un 13,9% sobre el total (3,8 puntos porcentuales menos en relacin al ao
2012). El cuarto gnero con mayor nivel de presencia es el denominado miscelnea, con
un 11,4% sobre el total.
A nivel evolutivo, podemos apreciar que no existe una pauta estable para cada uno de
los gneros. S que es verdad que hay gneros que van creciendo en presencia, como el
infoshow, que en 2013 ocupaba un 3,1% de la programacin, o los musicales, que ya se
sitan en el 7,1%, y la televenta (5,4%). Otros gneros, como la miscelnea, van perdiendo
ocupacin y cerraron 2013 con un 11,4%. Y, por ltimo, otros gneros no tienen una tendencia comn y muestran picos, como es el caso de los programas culturales, los concursos
y los informativos (tabla 14).
7 3 4
TELEVISIN
Tabla 14 Evolucin de la distribucin del tiempo de programacin por gneros
2008
2009
2010
2011
2012
2013
Religiosos
0,3%
0,0%
0,4%
0,4%
0,4%
0,4%
Culturales
13,5%
16,0%
14,8%
13,0%
17,7%
13,9%
Informacin
17,3%
20,0%
21,1%
17,0%
16,2%
16,2%
Miscelnea
18,7%
18,0%
14,2%
13,0%
12,8%
11,4%
Infoshow
1,1%
2,0%
1,9%
2,0%
2,7%
3,1%
Concursos
7,2%
7,0%
3,7%
4,0%
3,3%
3,6%
Deportes
5,9%
6,0%
5,5%
6,7%
6,1%
5,7%
Toros
0,3%
0,0%
0,3%
1,1%
0,2%
0,2%
Musicales
2,2%
4,0%
4,3%
4,2%
6,2%
7,1%
Ficcin
30,7%
25,0%
29,0%
33,3%
29,5%
30,3%
Televentas
2,0%
1,0%
3,2%
4,4%
4,3%
5,4%
Otros
0,7%
2,0%
1,7%
0,2%
0,6%
1%
Unidad: % de tiempo de programacin.

Fuente: Anuario de audiencia de TV Kantar Media. Varios aos.
61
A nivel concreto de cada una de las cadenas, se aprecia que para muchas de ellas el
gnero que tiene mayor presencia es la ficcin. Es el caso de Clan (96,3%), Boing (90,6%),
Disney Channel (80,7%), FDF-T5 (76,9%), Nova (58,5%), Neox (54,9%), La Sexta 3 (53,3%),
Nitro (52,2%), Divinity (35,8%), Cuatro (30,7%), Antena 3 (28,2%) y algunas cadenas autonmicas, por citar algunos ejemplos. No obstante, otras cadenas tienen su posicionamiento en otro tipo de gnero al margen de este gnero mayoritario en la parrilla televisiva.
Es el ejemplo de La 1 y 24 Horas, con un corte ms informativo, al ocupar este gnero el
40,5% del tiempo de programacin en el primer caso y, en el segundo, el 94,4%. El infoshow predomina ms en Telecinco (27,2%), con el conjunto de programas que la cadena de
Vasile dedica a esta tipologa (Gran Hermano, Slvame). El gnero miscelnea destaca en
La Sexta (39,7%), Xplora (60,7%) y Energy (45,9%). Y como es lgico, el gnero deportivo
es el principal contenido de Teledeporte (95,3%), el musical, de MTV (27,6%) y el cultural,
de La 2 (57,2%) (tabla 15).
En la tabla 16 podemos observar qu porcentaje de audiencia aport cada gnero
concreto por cadena. Tomando como ejemplo las dos cadenas de ms audiencia, encontramos que en el caso de Telecinco el 27,2% de la programacin (infoshow) aporta el 46%
de la audiencia; el 28,2% de la programacin de Antena 3 (ficcin) aporta el 47,7% de su
audiencia total.
7 3 4
TELEVISIN
Tabla 15 Distribucin del tiempo de programacin de las cadenas segn gneros. 2013
La1
La2
TELECINCO
A3
CUATRO
LA SEXTA
RELIGIOSO
0,0%
2,2%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
CULTURAL
4,6%
57,2%
1,1%
2,7%
10,7%
1,8%
INFORMACION
40,5%
6,3%
15,2%
25,9%
12,6%
32,4%
MISCELNEA
21,0%
5,9%
15,7%
10,1%
23,5%
39,7%
INFOSHOW
1,2%
0,1%
27,2%
0,7%
1,5%
0,8%
CONCURSO
1,6%
2,7%
21,8%
21,0%
5,1%
0,6%
DEPORTE
2,3%
0,0%
2,8%
2,2%
3,3%
2,6%
TOROS
0,1%
0,7%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
MUSICAL
9,7%
13,9%
6,2%
9,1%
7,3%
7,5%
FICCIN
19,0%
9,9%
9,9%
28,2%
30,7%
14,7%
PROGRAMA VENTA
0,0%
0,0%
0,0%
0,1%
5,3%
0,1%
OTROS
0,1%
1,2%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
24H
CLAN
TELEDEPORTE
BOING
DIVINITY
FDF-T5
RELIGIOSO
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
CULTURAL
4,9%
0,1%
3,8%
0,3%
25,7%
0,8%
INFORMACION
94,4%
0,0%
0,4%
0,0%
0,6%
0,0%
MISCELNEA
0,0%
3,4%
0,1%
3,6%
3,9%
11,1%
INFOSHOW
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
25,0%
0,0%
CONCURSO
0,0%
0,1%
0,1%
5,1%
0,0%
0,0%
DEPORTE
0,3%
0,0%
95,5%
0,0%
0,0%
0,0%
TOROS
0,1%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
MUSICAL
0,0%
0,1%
0,0%
0,0%
1,1%
0,8%
FICCIN
0,1%
96,3%
0,0%
90,6%
35,8%
76,9%
PROGRAMA VENTA
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
7,9%
10,4%
OTROS
0,2%
0,1%
0,1%
0,4%
0,0%
0,0%
62
LA SIETE
NEOX
NITRO
NOVA
LA SEXTA 3
XPLORA
RELIGIOSO
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
CULTURAL
21,1%
1,1%
0,5%
10,0%
10,8%
32,5%
INFORMACION
1,8%
0,7%
3,1%
0,9%
0,0%
0,0%
MISCELNEA
17,6%
24,1%
13,7%
5,2%
0,0%
60,7%
INFOSHOW
16,2%
0,4%
0,0%
2,8%
0,0%
6,7%
CONCURSO
27,6%
7,6%
9,1%
5,5%
0,0%
0,0%
DEPORTE
0,0%
0,1%
4,3%
0,0%
0,0%
0,0%
TOROS
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
MUSICAL
5,2%
11,1%
0,0%
8,6%
0,0%
0,0%
FICCIN
10,4%
54,9%
52,2%
58,5%
53,3%
0,0%
PROGRAMA VENTA
0,0%
0,0%
17,2%
8,5%
30,9%
0,0%
OTROS
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
7 3 4
TELEVISIN
ENERGY
8TV
TVCAN
TPA
IB3
7RM
RELIGIOSO
0,0%
0,0%
0,8%
0,1%
1,0%
0,8%
CULTURAL
21,4%
3,9%
9,0%
18,9%
19,1%
25,1%
INFORMACION
0,2%
1,7%
22,5%
46,6%
28,2%
27,7%
MISCELNEA
45,9%
21,4%
6,4%
4,2%
4,7%
2,8%
INFOSHOW
13,2%
0,0%
0,3%
0,6%
1,0%
0,0%
CONCURSO
1,0%
0,0%
0,2%
4,9%
0,0%
0,0%
DEPORTE
7,3%
0,0%
8,0%
3,4%
4,3%
0,9%
TOROS
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
MUSICAL
0,8%
4,8%
12,2%
0,4%
9,5%
13,1%
FICCIN
10,3%
38,9%
40,6%
20,9%
31,7%
13,7%
PROGRAMA VENTA
0,0%
29,3%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
OTROS
0,0%
0,0%
0,0%
0,1%
0,6%
15,8%
CLYTV
DISNEY
CHANNEL
INTERECONOMA
PARAMOUNT
MARCA TV
DISCOVERY
RELIGIOSO
2,4%
0,0%
0,6%
0,0%
0,0%
0,0%
CULTURAL
19,9%
7,6%
8,0%
2,4%
1,0%
73,8%
INFORMACION
23,8%
0,0%
38,4%
0,0%
0,0%
0,1%
MISCELNEA
15,0%
0,0%
3,6%
0,0%
0,9%
19,4%
INFOSHOW
1,0%
0,0%
0,1%
0,0%
0,0%
6,4%
CONCURSO
0,0%
1,8%
0,3%
0,0%
6,8%
0,0%
DEPORTE
1,1%
0,0%
8,3%
0,0%
55,4%
0,2%
TOROS
1,5%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
MUSICAL
16,6%
0,5%
0,1%
0,0%
0,0%
0,0%
FICCIN
13,8%
80,7%
8,2%
76,8%
0,3%
0,0%
PROGRAMA VENTA
4,8%
0,0%
32,5%
20,7%
35,6%
0,0%
OTROS
0,1%
9,4%
0,0%
0,1%
0,0%
0,1%
MTV
13 TV
Canal Sur
TV3
SUPER3/33
ETB1
RELIGIOSO
0,0%
5,6%
0,7%
0,7%
0,0%
0,7%
CULTURAL
18,9%
14,7%
15,1%
7,4%
16,4%
25,3%
INFORMACION
0,0%
21,7%
30,2%
37,9%
0,8%
19,4%
MISCELNEA
17,0%
3,1%
25,1%
10,3%
64,7%
7,8%
INFOSHOW
20,7%
0,0%
3,4%
0,0%
0,0%
0,0%
CONCURSO
1,4%
0,0%
3,1%
3,1%
0,0%
6,2%
DEPORTE
0,0%
0,0%
0,7%
3,9%
0,0%
15,7%
TOROS
0,0%
0,0%
1,0%
0,0%
0,0%
0,2%
27,6%
0,1%
8,3%
12,9%
12,3%
19,6%
13,1%
21,9%
12,5%
23,8%
5,7%
4,9%
PROGRAMA VENTA
1,3%
32,7%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
OTROS
0,1%
0,1%
0,0%
0,1%
0,0%
0,0%
63
MUSICAL
FICCIN
7 3 4
TELEVISIN
RELIGIOSO
ETB2
ETB3
TVG
TVG2
TELEMADRID
CANAL 9
0,1%
0,0%
1,0%
0,0%
0,1%
0,2%
CULTURAL
16,9%
2,1%
14,4%
8,4%
23,9%
17,7%
INFORMACION
24,1%
0,0%
23,5%
18,6%
22,8%
27,6%
MISCELNEA
13,1%
6,1%
19,6%
40,7%
8,7%
4,3%
INFOSHOW
0,1%
0,0%
1,0%
0,0%
0,0%
0,0%
CONCURSO
2,6%
0,0%
3,7%
0,0%
2,5%
0,4%
DEPORTE
0,1%
0,0%
0,1%
16,9%
4,1%
1,2%
TOROS
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,1%
MUSICAL
17,5%
1,8%
11,3%
30,0%
5,5%
9,9%
FICCIN
25,5%
89,9%
25,5%
15,0%
32,5%
32,9%
PROGRAMA VENTA
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
OTROS
0,0%
10,0%
0,0%
0,0%
0,0%
5,9%
CMT
ARAGN TV
RELIGIOSO
0,1%
0,1%
CULTURAL
11,8%
17,5%
INFORMACION
31,3%
31,3%
MISCELNEA
2,5%
12,5%
INFOSHOW
3,9%
0,0%
CONCURSO
5,6%
3,4%
DEPORTE
1,0%
4,2%
TOROS
2,8%
0,9%
MUSICAL
10,3%
8,0%
FICCIN
30,8%
22,0%
PROGRAMA VENTA
0,0%
0,0%
OTROS
0,0%
0,0%
Unidad: % de su tiempo de programacin.
64
7 3 4
TELEVISIN
Tabla 16 Aportacin de cada gnero a la audiencia de las cadenas. 2013
La1
La2
TELECINCO
A3
CUATRO
LA SEXTA
RELIGIOSO
0,0%
2,3%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
CULTURAL
5,0%
55,7%
0,3%
1,8%
9,3%
1,5%
INFORMACION
38,1%
4,8%
15,3%
19,4%
22,1%
47,2%
MISCELNEA
16,3%
2,9%
8,7%
9,1%
12,5%
22,4%
INFOSHOW
0,8%
0,0%
46,0%
1,1%
3,2%
2,0%
CONCURSO
2,6%
15,8%
14,1%
17,2%
6,0%
0,3%
DEPORTE
6,4%
0,0%
5,6%
3,7%
6,5%
3,5%
TOROS
0,2%
0,7%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
MUSICAL
0,9%
1,3%
0,1%
0,2%
0,2%
0,1%
FICCIN
29,8%
16,1%
9,9%
47,7%
39,7%
23,0%
PROGRAMA VENTA
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,3%
0,0%
OTROS
0,1%
0,3%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
24H
CLAN
TELEDEPORTE
BOING
DIVINITY
FDF-T5
RELIGIOSO
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
CULTURAL
4,5%
0,1%
2,1%
0,4%
27,8%
1,1%
INFORMACION
94,9%
0,0%
0,2%
0,0%
0,6%
0,0%
MISCELNEA
0,0%
2,9%
0,1%
5,8%
2,6%
3,6%
INFOSHOW
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
35,3%
0,0%
CONCURSO
0,0%
0,1%
0,0%
6,8%
0,0%
0,0%
DEPORTE
0,2%
0,0%
97,6%
0,0%
0,0%
0,0%
TOROS
0,1%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
MUSICAL
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,2%
0,2%
FICCIN
0,1%
96,6%
0,0%
86,4%
32,5%
94,7%
PROGRAMA VENTA
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
1,0%
0,4%
OTROS
0,2%
0,3%
0,0%
0,7%
0,0%
0,0%
65
LA SIETE
NEOX
NITRO
NOVA
LA SEXTA 3
XPLORA
RELIGIOSO
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
CULTURAL
20,0%
0,2%
0,3%
6,8%
4,3%
31,4%
INFORMACION
4,6%
0,1%
3,8%
0,0%
0,0%
0,0%
MISCELNEA
8,5%
12,0%
2,1%
2,7%
0,0%
57,9%
INFOSHOW
32,4%
0,6%
0,0%
2,6%
0,0%
10,6%
CONCURSO
22,8%
1,8%
0,8%
7,3%
0,0%
0,0%
DEPORTE
0,0%
0,1%
4,5%
0,0%
0,0%
0,0%
TOROS
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
MUSICAL
0,1%
0,6%
0,0%
0,2%
0,0%
0,0%
FICCIN
11,6%
84,7%
87,9%
79,8%
94,1%
0,1%
PROGRAMA VENTA
0,0%
0,0%
0,6%
0,6%
1,6%
0,0%
OTROS
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
7 3 4
TELEVISIN
ENERGY
8TV
TVCAN
TPA
IB3
7RM
RELIGIOSO
0,0%
0,0%
0,6%
0,0%
0,4%
2,3%
CULTURAL
17,6%
1,0%
4,3%
17,3%
15,9%
15,5%
INFORMACION
0,5%
1,6%
31,0%
43,8%
38,9%
14,0%
MISCELNEA
45,4%
56,3%
13,9%
3,9%
2,4%
6,2%
INFOSHOW
10,1%
0,0%
0,1%
0,5%
1,3%
0,0%
CONCURSO
0,7%
0,0%
0,1%
4,5%
0,0%
0,0%
DEPORTE
9,3%
0,0%
9,8%
5,2%
3,1%
0,9%
TOROS
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
MUSICAL
0,1%
0,2%
1,5%
0,2%
0,4%
2,6%
FICCIN
16,3%
39,6%
38,7%
24,5%
37,3%
43,7%
PROGRAMA VENTA
0,0%
1,3%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
OTROS
0,0%
0,0%
0,1%
0,1%
0,4%
14,8%
CLYTV
DISNEY
CHANNEL
INTERECONOMA
PARAMOUNT
MARCA TV
DISCOVERY
RELIGIOSO
3,3%
0,0%
0,6%
0,0%
0,0%
0,0%
CULTURAL
23,5%
1,7%
5,3%
1,1%
0,1%
73,2%
INFORMACION
37,4%
0,0%
57,8%
0,0%
0,1%
0,1%
MISCELNEA
10,6%
0,0%
2,8%
0,0%
0,1%
18,9%
INFOSHOW
0,6%
0,0%
0,1%
0,0%
0,0%
7,5%
CONCURSO
0,0%
1,8%
0,2%
0,0%
1,3%
0,0%
DEPORTE
1,5%
0,0%
23,2%
0,0%
96,7%
0,1%
TOROS
0,6%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
MUSICAL
0,8%
0,6%
0,1%
0,0%
0,0%
0,0%
FICCIN
21,5%
77,2%
7,0%
97,8%
0,2%
0,0%
PROGRAMA VENTA
0,1%
0,0%
3,1%
1,0%
1,6%
0,0%
OTROS
0,2%
18,6%
0,0%
0,1%
0,0%
0,2%
MTV
13 TV
Canal Sur
TV3
SUPER3/33
ETB1
RELIGIOSO
0,0%
3,7%
0,3%
0,1%
0,0%
1,4%
CULTURAL
20,1%
21,1%
9,1%
7,8%
18,9%
8,7%
INFORMACION
0,0%
41,4%
34,1%
44,9%
1,3%
19,3%
MISCELNEA
20,3%
3,7%
33,9%
13,0%
70,2%
7,3%
INFOSHOW
32,8%
0,0%
5,8%
0,0%
0,0%
0,0%
CONCURSO
1,2%
0,0%
6,4%
4,0%
0,0%
4,6%
DEPORTE
0,0%
0,0%
0,2%
7,4%
0,0%
48,3%
TOROS
0,0%
0,0%
0,7%
0,0%
0,0%
0,3%
MUSICAL
16,3%
0,1%
1,4%
0,6%
1,3%
4,0%
FICCIN
9,0%
28,8%
8,1%
22,1%
8,3%
6,0%
0,1%
1,1%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,1%
0,1%
0,1%
0,2%
0,0%
0,1%
66
PROGRAMA VENTA
OTROS
7 3 4
TELEVISIN
RELIGIOSO
ETB2
ETB3
TVG
TVG2
TELEMADRID
CANAL 9
0,0%
0,0%
0,3%
0,0%
0,1%
0,2%
CULTURAL
7,1%
0,5%
9,9%
3,1%
7,9%
10,8%
INFORMACION
41,1%
0,0%
44,8%
37,9%
24,5%
36,6%
MISCELNEA
15,3%
18,0%
13,3%
22,2%
1,1%
2,6%
INFOSHOW
0,1%
0,0%
0,9%
0,0%
0,0%
0,0%
CONCURSO
5,1%
0,0%
4,5%
0,0%
0,8%
0,1%
DEPORTE
0,1%
0,0%
0,1%
23,8%
2,6%
0,8%
TOROS
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,1%
MUSICAL
0,3%
0,2%
10,8%
0,1%
0,3%
0,5%
FICCIN
30,9%
81,1%
15,5%
13,0%
62,8%
47,7%
PROGRAMA VENTA
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
OTROS
0,0%
0,2%
0,0%
0,0%
0,0%
0,8%
CMT
ARAGN TV
RELIGIOSO
0,1%
0,1%
CULTURAL
7,6%
14,4%
INFORMACION
37,8%
41,2%
MISCELNEA
1,3%
11,2%
INFOSHOW
0,8%
0,0%
CONCURSO
9,8%
7,1%
DEPORTE
1,4%
3,5%
TOROS
7,7%
1,6%
MUSICAL
2,5%
0,6%
FICCIN
30,9%
20,3%
PROGRAMA VENTA
0,0%
0,0%
OTROS
0,0%
0,0%
Unidad: % de aportacin a la audiencia.

67
3.5.2 Los programas ms vistos del ao

Uno de los aspectos ms importantes a destacar en relacin a los programas ms vistos del
ao es que entre el listado de 2013, la mayora de ellos son retransmisiones futbolsticas o
grandes eventos que han concentrado gran nmero de espectadores (partidos de ftbol,
Frmula 1, motociclismo, Roland Garros, Festival de Eurovisin, etc.). Se trata de un ranking
en el que algunas cadenas salen victoriosas mientras que otras apenas tienen presencia.
As, los espacios ms vistos en nuestro pas (emisiones de ms de 10 minutos de duracin) corresponden a eventos relacionados con el ftbol o que se han visto arrastrados
por el poder de convocatoria que tiene este deporte en televisin. El primer lugar es para
7 3 4
TELEVISIN
Telecinco y la emocin de la prrroga del partido Espaa-Italia de la Copa Confederaciones

de Brasil, una emisin que logr una audiencia mxima de 27,2 millones de espectadores
y un share total del 48,7%.
La segunda emisin ms vista tambin fue un tiempo de prrroga, pero en este caso del
partido Real Madrid-Atltico de Madrid, emitido por La 1, con una audiencia mxima de
26 millones de espectadores y una cuota de pantalla del 57,8%. Y el tercer programa ms
visto fue precisamente otro partido de la Copa de Confederaciones, el de Espaa-Brasil
(Telecinco), con un audiencia mxima de 24,2 millones de espectadores.
Completan los 10 programas con mayor audiencia otras retransmisiones deportivas, a
excepcin de dos puestos: el nmero 8, en que observamos un clsico en seguimiento de la
audiencia dentro de la parrilla televisiva, la retransmisin en directo de las votaciones del
Festival de Eurovisin (La 1), que alcanz una audiencia mxima de 14,4 millones de espectadores (cuatro millones menos que en 2012), y el nmero 9, que en este caso correspondi
a la emisin del xito cinematogrfico de James Cameron Avatar, con una audiencia mxima de 14,2 millones de espectadores y un share del 10,6%.
De entre los 20 primeros puestos, La 1 tiene 11 programas ms vistos, Telecinco tiene
cinco y Antena 3, cuatro. En el caso de La 1, gracias a los resultados cosechados por la Liga
de Campeones, el Festival de Eurovisin, el exitoso formato de Masterchef y las producciones propias Cuntame y guila Roja. En el caso de Telecinco, es gracias a los partidos de la
Copa de Confederaciones, la Copa del Rey y la pelcula Avatar.
No obstante, la presencia de programas como la Frmula 1, la serie El tiempo entre
costuras y El Peliculn, permiti a Antena 3 tener tambin xitos de audiencia entre estos
20 programas ms vistos y lograr buenos resultados de audiencia al final del ao, solo dos
dcimas por debajo de la cadena Telecinco (tabla 17).
Tabla 17 Ranking anual de programas. 2013
TTULO
PRRROGA FTBOL:
1 COPA
CONFEDERACIONES
CADENA
FECHA
NM.
EMIS.
DURAC. AUDI.
MEDIA MXI.
ESPAA-ITALIA
T5
27/06/2013
41
AUDI.
MEDIA
AUDI.
MNI.
SHARE
TOTAL
27,2
17
5,7
48,7
PRRROGA FTBOL:
COPA DEL REY
R.MADRID-AT.MADRID
La1
17/05/2013
45
26
26
26
57,8
FTBOL: COPA
CONFEDERACIONES
BRASIL-ESPAA
T5
30/06/2013
14
111
24,2
9,8
2,8
31,6
FRANCIA-ESPAA
T5
26/03/2013
110
23,9
14,9
9,9
38,3
R.MADRID-AT.MADRID
La1
17/05/2013
111
22,9
22,9
22,9
51,1
MANCHESTER
UNITED-R.MADRID
La1
05/03/2013
111
22,2
16
9,2
36,5
JUVENTUS-R.MADRID
La1
05/11/2013
110
16,1
10,6
2,6
27,8
FTBOL:
4 CLASIFICACIN
MUNDIAL
68
TTULO 2
FTBOL:
COPA DEL REY
FTBOL: LIGA DE
CAMPEONES
FTBOL:
CHAMPIONS LEAGUE
7 3 4
TELEVISIN
TTULO 2
CADENA
FECHA
NM.
EMIS.
DURAC.
MEDIA
AUDI.
MX.
AUDI.
MEDIA
AUD.
MNI.
SHARE
TOTAL
La1
18/05/2013
51
14,4
14,4
14,4
39,1
AVATAR (2 PARTE)
T5
13/11/2013
93
123
14,2
2,8
10,6
MLAGA-BARCELONA
T5
24/01/2013
108
14,1
8,9
5,9
18,8
11 POST FRMULA 1
G.P. ESPAA
A3
12/05/2013
17
23
13,8
1,9
25,6
12 FTBOL: SUPERCOPA
BARCELONAAT.MADRID
La1
28/08/2013
110
12,9
12,1
11,2
38,2
13 FRMULA 1
G.P. CANAD
A3
09/06/2013
19
98
12,9
8,5
2,7
35,6
14 MASTERCHEF
La1
02/07/2013
13
103
12,6
7,9
4,4
18,6
TTULO
8
EUROVISIN:
VOTACIONES
9 CINE
FTBOL:
10
COPA DEL REY
15 FESTIVAL EUROVISIN
La1
18/05/2013
210
12,2
12,2
12,2
33,1
16 GUILA ROJA
La1
06/05/2013
18
82
12
10,2
6,9
23,4
17
CAMPANADAS DE
FIN DE AO
La1
31/12/2013
17
12
12
12
37,9
18
EL TIEMPO ENTRE
COSTURAS
A3
28/10/2013
92
11,6
11
10,1
25,3
19
CUNTAME CMO
PAS
LA VIDA ANTE
TUS OJOS
La1
23/05/2013
20
72
11,4
9,3
7,8
20,4
20 EL PELICULN
SAFE
A3
09/06/2013
110
124
11,4
5,7
2,3
15,3
MOTOCICLISMO:
21
MUNDIAL: MOTOGP
G.P.COMUNIDAD
VALENCIANA
T5
10/11/2013
18
43
11,3
6,5
28,6
22 LA QUE SE AVECINA
UNA TUBERA
PODRIDA,
UN CHATARRERO
CONCEPTUAL
Y EL PRIMER MON
T5
02/12/2013
41
102
10,7
3,4
0,9
13,3
EL INCENDIO
A3
02/09/2013
13
46
10,6
7,4
5,9
18,5
FRANCIA-ESPAA
T5
26/03/2013
36
10,6
8,1
4,7
20,9
ROBIN HOOD
La1
24/02/2013
51
108
10,5
6,1
15,2
A3
04/03/2013
130
10,2
5,8
1,2
15,9
GUINEA ECUATORIALESPAA
T5
16/11/2013
114
10,1
8,1
6,4
24,8
ESPAA-FRANCIA
CUATRO
20/09/2013
17
10
7,5
4,4
24,4
CUESTIN DE
EDUCACIN
La6
03/02/2013
64
57
9,8
4,6
0,7
11,5
T5
27/06/2013
11
42
9,4
4,8
2,8
15,6
R.NADAL-D.FERRER
T5
09/06/2013
137
9,3
9,3
9,3
28
T5
16/10/2013
102
9,3
8,9
8,5
22,2
23 LA CPULA
POST FTBOL:
24 CLASIFICACIN
MUNDIAL
25
PELCULA DE LA
SEMANA
26
SPLASH!
FAMOSOS AL AGUA
27 FTBOL: AMISTOSO
PRRROGA
28 BALONCESTO:
EUROBASKET
29 SALVADOS
30
ESPAA, UN NUEVO
DESAFO
31
TENIS:
ROLAND GARROS
69
32 NIOS ROBADOS
7 3 4
TELEVISIN
TTULO
TTULO 2
CADENA
FECHA
NM.
EMIS.
T5
02/12/2013
LA QUE SE AVECINA:
33 EN ANTERIORES
CAPTULOS...
DURAC. AUDI.
MEDIA MXI.
16
9,2
AUDI.
MEDIA
AUDI.
MNI.
SHARE
TOTAL
9,2
9,2
18,8
34 TU CARA ME SUENA
A3
11/02/2013
14
167
9,2
6,9
21,8
35 LA VOZ: DIRECTOS
T5
18/12/2013
194
9,2
3,3
21,9
36 FTBOL: AMISTOSO
SUDFRICA-ESPAA
CUATRO
19/11/2013
84
9,2
6,1
1,3
23,9
POST TENIS:
37
ROLAND GARROS
R.NADAL-D.FERRER
T5
09/06/2013
45
8,9
8,9
8,9
27,3
La1
17/02/2013
195
8,9
8,9
8,9
22,2
38
ENTREGA
PREMIOS GOYA
39 LA BIBLIA
A3
25/03/2013
158
8,8
7,8
6,7
20,4
40 CON EL CULO AL AIRE
A3
17/04/2013
14
88
8,7
6,6
3,4
16,6
41
POST MOTOCICLISMO:
MUNDIAL: MOTOGP
G.P.LAS AMRICAS
T5
21/04/2013
18
24
8,7
5,6
0,9
21,8
42
LA VOZ: AUDICIONES A
CIEGAS
T5
30/09/2013
161
8,7
7,1
0,5
23,2
A3
18/12/2013
15
113
8,6
5,7
0,9
17,1
43 TOP CHEF
44 ISABEL
La1
07/10/2013
26
72
8,5
5,4
2,4
14,2
45 MASTERCHEF JUNIOR
La1
30/12/2013
117
8,5
7,2
6,4
16,6
R.MADRID-AT.MADRID
La1
17/05/2013
85
8,5
8,5
8,5
30,1
46
POST FTBOL:
COPA DEL REY
47 AVATAR
T5
12/11/2013
22
8,4
7,5
16,9
BAYERN MUNICHCHELSEA
La1
30/08/2013
41
8,3
8,3
8,3
26,4
LA NOCHE DE
JOS MOTA
T5
07/02/2013
22
76
8,2
4,2
1,3
11,4
50 LA VOZ: BATALLAS
T5
28/10/2013
168
8,2
7,5
6,8
22,7
PRRROGA FTBOL:
48
SUPERCOPA EUROPA
49
Nota: Este ranking contiene los programas de duracin igual/mayor de 15 minutos.

70
Teniendo en cuenta la tabla 17 y las que se presentan a continuacin, tablas 18 y 19,

hay que entender que estos rankings estn hechos en base a dos aspectos diferentes. El
particular es en base a todo el programa que se ha emitido, pero el general se basa en el
minuto de oro de esos programas. De esta manera, puede ocurrir que los minutos de oro
de unos programas (la audiencia mxima) sean mejores que la media de audiencia de otros
programas emitidos, y por ello en algunas tablas aparecern en los primeros puestos del
ranking y en otras no.
De las 10 primeras emisiones deportivas de mayor audiencia en 2013, seis correspondieron a La 1 y cuatro a Telecinco, pero como hemos mencionado antes, la prrroga del partido entre Espaa e Italia en la Copa de Confederaciones de Brasil hizo situarse a Telecinco
como lder en retransmisiones deportivas, al alcanzar dicho evento una audiencia media
de 27,2 millones de espectadores y un 60,3% de share (tabla 18).
7 3 4
TELEVISIN
Tabla 18 Ranking de emisiones deportivas. 2013
CADENA
FECHA
HORA
DURACIN
PRRROGA FTBOL:
COPA CONFEDERACIONES
ESPAA-ITALIA
T5
27/06/2013
22:50
42
27,2
60,3
PRRROGA FTBOL: C.REY
R.MADRID-AT.MADRID
La1
17/05/2013
23:22
45
26,0
57,8
FTBOL:
BRASIL-ESPAA
T5
30/06/2013 24:00:00
110
24,2
70,3
FTBOL:
CLASIFICACIN MUNDIAL
FRANCIA-ESPAA
T5
26/03/2013
21:00
111
23,9
52,5
FTBOL: COPA DEL REY
R.MADRID-AT.MADRID
La1
17/05/2013
21:31
111
22,9
51,1
FTBOL:
LIGA DE CAMPEONES
MANCHESTER UNITEDR.MADRID
La1
05/03/2013
20:45
111
22,2
45,4
FTBOL:
LIGA DE CAMPEONES
R.MADRIDBORUSSIA DORTMUND
La1
30/04/2013
20:45
114
21,6
49,9
FTBOL:
ESPAA-ITALIA
T5
27/06/2013
21:01
109
21,4
55,4
FTBOL:
LIGA DE CAMPEONES
BARCELONA-MILAN
La1
12/03/2013
20:45
109
20,2
41,7
10
FTBOL:
LIGA DE CAMPEONES
BAYERN MUNICHBARCELONA
La1
23/04/2013
20:45
109
18,7
43,0
11
FTBOL:
LIGA DE CAMPEONES
PARS ST.GERMAINBARCELONA
La1
02/04/2013
20:46
111
16,8
38,6
12
FTBOL:
NIGERIA-ESPAA
T5
23/06/2013
21:00
110
16,4
50,4
JUVENTUS-R.MADRID
La1
05/11/2013
20:46
110
16,1
36,3
ESPAA-TAHITI
T5
20/06/2013
21:00
108
15,8
42,5
GALATASARAY-R.MADRID
La1
09/04/2013
20:48
112
15,1
34,4
ESPAA-GEORGIA
T5
15/10/2013
21:01
110
15,0
34,2
MILAN-BARCELONA
La1
22/10/2013
20:47
110
14,4
32,6
MLAGA-BARCELONA
T5
24/01/2013
22:00
107
14,1
28,6
ESPAA-FINLANDIA
T5
22/03/2013
20:45
109
14,0
36,7
GALATASARAY-R.MADRID
La1
17/09/2013
20:48
115
14,0
36,1
G.P. ESPAA
A3
12/05/2013
15:43
19
13,8
41,5
13 FTBOL:CHAMPIONS LEAGUE
14
FTBOL:COPA
CONFEDERACIONES
15
FTBOL:
LIGA DE CAMPEONES
16
FTBOL:
17
FTBOL:
CHAMPIONS LEAGUE
18 FTBOL: COPA DEL REY

19
FTBOL:
20
FTBOL:
CHAMPIONS LEAGUE
21 POST FRMULA 1
22 FTBOL: SUPERCOPA
BARCELONA-AT.MADRID
La1
28/08/2013
23:00
111
12,9
37,9
23 FRMULA 1
G.P. CANAD
A3
09/06/2013
20:03
92
12,9
35,3
24 FRMULA 1
G.P. ESPAA
A3
12/05/2013
14:04
99
12,8
44,2
ESPAA-URUGUAY
T5
16/06/2013 24:00:00
112
12,6
47,7
G.P. MNACO
A3
26/05/2013
14:03
138
12,5
41,0
COPENHAGUE-R.MADRID
La1
10/12/2013
20:46
108
12,1
27,4
FTBOL:
25
26 FRMULA 1
71
AUDI.
SHARE
MEDIA
TTULO 2
TTULO
27
FTBOL:
CHAMPIONS LEAGUE
7 3 4
TELEVISIN
TTULO
AUDI.
SHARE
MEDIA
TTULO 2
XADENA
FECHA
HORA
DURACIN
AJAX MSTERDAMBARCELONA
La1
26/11/2013
20:46
111
12,0
26,8
28
FTBOL:
CHAMPIONS LEAGUE
29
FTBOL:
ESPAA-BIELORRUSIA
T5
11/10/2013
22:01
109
11,6
29,3
30
FTBOL:
BRASIL-URUGUAY
T5
26/06/2013
21:03
112
11,5
32,4
31
MOTOCICLISMO:
MUNDIAL: MOTOGP
G.P. COMUNIDAD
VALENCIANA
T5
10/11/2013
14:01
46
11,3
43,8
AT.MADRID-BARCELONA
La1
21/08/2013
23:01
108
11,2
38,4
32 FTBOL: SUPERCOPA
33 FRMULA 1
34 FTBOL: COPA DEL REY
35 POST FRMULA 1
POST FTBOL:
36
G.P. BAHREIN
A3
21/04/2013
14:04
96
11,2
38,4
SEVILLA-AT.MADRID
T5
27/02/2013
22:00
109
10,7
23,1
G.P. CANAD
A3
09/06/2013
21:35
18
10,7
24,5
FRANCIA-ESPAA
T5
26/03/2013
22:51
42
10,6
24,0
37 FRMULA 1
G.P. SINGAPUR
A3
22/09/2013
14:04
119
10,5
37,2
38 FRMULA 1
G.P. ITALIA
A3
08/09/2013
14:04
79
10,5
40,2
G.P. QATAR
T5
07/04/2013
21:02
43
10,3
25,2
GUINEA ECUATORIAL-ESPAA
T5
16/11/2013
22:06
114
10,1
25,1
OPORTO-MLAGA
La1
19/02/2013
20:45
110
10,1
22,1
39
MOTOCICLISMO:
MUNDIAL: MOTOGP
40 FTBOL: AMISTOSO
FTBOL:
41
LIGA DE CAMPEONES
42
PRRROGA BALONCESTO:
EUROBASKET
ESPAA-FRANCIA
CUATRO
20/09/2013
22:39
18
10,0
25,9
43
FTBOL:
FINLANDIA-ESPAA
T5
06/09/2013
20:31
109
9,9
35,9
G.P. GRAN BRETAA
A3
30/06/2013
14:04
93
9,8
37,3
G.P. ALEMANIA
A3
07/07/2013
14:04
101
9,6
38,5
BORUSSIA DORTMUNDBAYERN MUNICH
La1
25/05/2013
20:46
109
9,5
30,8
44 FRMULA 1
45 FRMULA 1
FTBOL:
46
LIGA DE CAMPEONES
47 ESPAA, UN NUEVO DESAFO
T5
27/06/2013 24:03:00
16
9,4
29,6
48 TENIS: ROLAND GARROS
R.NADAL-D.FERRER
T5
09/06/2013
15:13
137
9,3
28,0
49 POST FRMULA 1
G.P. GRAN BRETAA
A3
30/06/2013
15:37
19
9,3
30,8
G.P. LAS AMRICAS
T5
21/04/2013
21:04
44
9,2
23,7
50
MOTOCICLISMO:
MUNDIAL: MOTOGP

72
En el caso de las emisiones cinematogrficas, vuelve a ser Telecinco la cadena lder en

audiencia, con la emisin de la pelcula Avatar. La segunda parte de la misma fue la emisin ms vista, con una audiencia media de 14,2 millones de espectadores y un 32,2% de
cuota de pantalla, y la primera parte, el segundo programa ms visto (con una audiencia
media de 13,8 millones de espectadores y un 32,1% de share). La pelcula de accin escrita
7 3 4
TELEVISIN
y dirigida por Boaz Yakin y protagonizada por Jason Statham, Safe, fue la tercera emisin
cinematogrfica ms vista del ao, al emitirse dicho ttulo en el contenedor El Peliculn de
Antena 3 TV (25,2 millones de espectadores) (tabla 19).
Tabla 19 Ranking de emisiones cinematogrficas. 2013
CADENA
FECHA
HORA
DURACIN
CINE
AVATAR (2 PARTE)
T5
13/11/2013
22:31
89
CINE
AVATAR
T5
12/11/2013
22:32
90
13,8
32,1
EL PELICULN
SAFE
A3
09/06/2013
22:17
98
11,4
25,2
14,2
32,2
PELCULA DE LA SEMANA
ROBIN HOOD
La1
24/02/2013
22:16
125
10,5
23,3
EL PELICULN
TORRENTE 4
A3
03/11/2013
22:11
100
10,2
23,1
PELCULA DE LA SEMANA
PLAN OCULTO
La1
28/04/2013
22:17
118
9,8
22,1
EL PELICULN
INVICTUS
A3
08/12/2013
22:14
141
9,8
24,7
EL PELICULN
RED
A3
19/05/2013
22:08
117
9,5
21,1
EL PELICULN
PRINCE OF PERSIA:
LAS ARENAS DEL TIEMPO
A3
25/12/2013
22:13
126
9,2
21,1
10 PELCULA DE LA SEMANA
MALDITOS BASTARDOS
La1
17/11/2013
22:19
143
9,2
23,0
11 EL PELICULN
ENREDADOS
A3
29/12/2013
22:13
101
9,1
20,0
12 EL PELICULN
NGELES Y DEMONIOS (2009)
A3
27/01/2013
22:09
165
8,9
21,9
13 EL PELICULN
UP
A3
26/12/2013
22:13
98
8,8
19,8
ULTIMTUM A LA TIERRA
La1
21/04/2013
22:16
94
8,8
19,9
15 EL PELICULN
LA PROPOSICIN
A3
20/01/2013
22:09
124
8,6
19,7
16 EL PELICULN
LA PROPOSICIN
A3
22/09/2013
22:15
120
8,6
22,6
17 EL PELICULN
SIN IDENTIDAD
A3
22/12/2013
22:16
123
8,5
20,5
18 EL PELICULN
TOY STORY 3
A3
02/01/2013
22:15
108
8,5
18,5
FAST & FURIOUS:

AN MS RPIDO
La1
24/03/2013
22:16
96
8,1
18,5
IRON MAN
La1
05/05/2013
22:14
113
8,0
19,0
VALOR DE LEY(2010)
A3
24/11/2013
22:14
120
7,9
18,5
X-MEN ORGENES: LOBEZNO
La1
08/09/2013
22:16
98
7,8
20,1
23 CINE
EL CURIOSO CASO DE
BENJAMIN BUTTON
A3
06/01/2013
22:10
179
7,8
20,6
EL CDIGO DA VINCI
La1
03/03/2013
22:15
135
7,7
18,1
SIETE ALMAS
La1
07/04/2013
22:17
112
7,7
17,4
21 EL PELICULN
26 EL PELICULN
LA JUNGLA 4.0
A3
17/02/2013
22:08
140
7,6
17,0
27 EL PELICULN
CRIADAS Y SEORAS
A3
06/10/2013
22:14
153
7,5
20,5
28 EL PELICULN
HISTORIAS DE SAN VALENTN
A3
23/12/2013
22:11
133
7,4
17,3
BLANCANIEVES
(MIRROR, MIRROR)
T5
23/10/2013
22:35
114
7,4
18,7
NIOS GRANDES
La1
14/07/2013
22:17
92
7,3
21,2
ASALTO AL TREN PELHAM 1 2 3
A3
01/12/2013
22:10
110
7,2
16,3
29 CINE
73
AUDI.
SHARE
MEDIA
TTULO 2
TTULO
31 EL PELICULN
7 3 4
TELEVISIN
TTULO
32 EL PELICULN
33 EL PELICULN
TTULO 2
CADENA
FECHA
HORA
DURACIN
LOS PRXIMOS 3 DIAS
A3
26/01/2013
21:58
149
AUDI.
SHARE
MEDIA
7,2
18,2
EL PACTO
A3
15/09/2013
22:09
110
7,2
18,5
SIN RESERVAS
La1
14/04/2013
22:17
96
7,2
16,3
DUPLICITY
La1
03/02/2013
22:13
115
7,1
15,8
37 EL PELICULN
INFILTRADOS
La1
10/02/2013
22:14
139
7,1
16,6
EL CABALLERO OSCURO
A3
01/01/2013
22:14
167
7,1
18,8
LA PIEL QUE HABITO
La1
10/03/2013
22:15
108
7,1
15,7
39 EL PELICULN
EN LA MENTE DEL ASESINO
A3
15/12/2013
22:15
104
6,9
15,3
40 EL PELICULN
INDIANA JONES Y EL REINO DE

LA CALAVERA DE CRISTAL
A3
02/11/2013
22:04
133
6,9
19,3
41 EL PELICULN
AL BORDE DEL ABISMO
A3
05/01/2013
22:00
116
6,8
18,5
42 EL TAQUILLAZO
COLOMBIANA
LA6
22/01/2013
22:30
118
6,8
16,1
43 EL PELICULN
BAJO AMENAZA
A3
17/12/2013
22:43
103
6,8
16,9
44 EL PELICULN
NOCHES DE TORMENTA
A3
02/06/2013
22:07
108
6,7
15,5
INVASIN
La1
26/05/2013
22:17
88
6,7
15,0
46 EL PELICULN
SIEMPRE A TU LADO, HACHIKO
A3
16/02/2013
21:59
102
6,7
16,9
47 EL PELICULN
ACERO PURO
A3
14/12/2013
22:01
148
6,7
17,7
DESTINO OCULTO
La1
06/10/2013
22:17
95
6,6
15,6
49 EL PELICULN
THE MECHANIC
A3
07/04/2013
22:06
99
6,6
14,2
50 EL PELICULN
EL DA DE MAANA
(THE DAY AFTER TOMORROW)
A3
06/04/2013
22:05
132
6,6
16,8

74
7 3 4
TELEVISIN
4 La publicidad en televisin
La publicidad en televisin
En el ao 2013 contina la pauta iniciada aos anteriores por la que la inversin real estimada del total de la televisin sigue descendiendo, al disminuir en general por la crisis la
inversin publicitaria, y tambin al derivarse los presupuestos publicitarios existentes de
los anunciantes a otros formatos publicitarios, como es el caso de Internet. De este modo,
los ingresos publicitarios obtenidos por el conjunto de las cadenas de televisin fueron de
1.703,4 millones de euros, lo que supone un descenso del 6,2% en relacin al ao anterior.
En las televisiones nacionales en abierto, este descenso fue del 6,4%, ingresando al
finalizar el ao un total de 1.538,1 millones de euros. En las autonmicas, dicho descenso
fue de ms del 5%, pasando de unos ingresos por publicidad en 2012 de 126,8 millones de
euros a 120,4 millones de euros en 2013. Los canales de pago fueron los nicos que incrementaron los ingresos por la publicidad, ingresando un total de 43,6 millones de euros, es
decir, un 1,1% superior a lo alcanzado el ao anterior. Y de todas las cadenas, en las locales
es donde la inversin publicitaria fue menor en relacin al resto de cadenas, con lo que el
decrecimiento tambin fue mayor, concretamente del 13,3%, al dejar de emitir programacin algunas de ellas y desparecer del panorama televisivo (tabla 20).
Tabla 20 Ingresos publicitarios de las televisiones. 2008-2013

2008
2009
2010
2011
2012
% INC.
13/12`
2013
TV nacionales en abierto
2668,8
2081,1
2.128,8
1.977,0
1.643,9
-6,4
1.538,1
TV autnomicas
319,6
237,7
272,6
198,0
126,8
-5,1
120,4
Canales de pago
56,1
50,0
65,0
60,2
43,1
1,2
43,6
TV locales
Total TV
37,9
9,1
5,5
2,0
1,5
-13,3
1,3
3082,4
2377,8
2.471,9
2.237,2
1.815,3
-6,2
1.703,4
Unidad: Millones de euros.
75
Fuente: Datos estimados por Infoadex.
A pesar de este descenso de ingresos publicitarios obtenidos por las cadenas, no ocurri
lo mismo para el nmero de spots emitidos as como para los minutos dedicados a publicidad. Durante 2013 se emitieron un total de 4,4 millones de spots (frente a los 4,3 millones
que se emitieron en 2012), lo que supuso un total de 1,48 millones de minutos publicitarios
(aumentando el tiempo dedicado a emisin de publicidad en un 2,5% en relacin a 2012).
En las tablas 21 y 22 puede verse de modo concreto el volumen de spots emitidos por
las cadenas nacionales y autonmicas desde el ao 2008 y los minutos dedicados a publicidad durante este mismo periodo de tiempo. Y aunque TVE no emite anuncios desde
el ao 2010, momento en que entr en vigor la Ley de Financiacin de RTVE, s que ob-
7 3 4
TELEVISIN
servamos cmo las cadenas pblicas pueden emitir autopromociones de sus programas
y determinados patrocinios culturales, que se han ido incrementando en el ltimo ao,
pasando La 1, por ejemplo, de 13.195 anuncios en 2012 a 16.454 anuncios emitidos en
2013 (un 24,7% ms). En el caso de la otra cadena pblica, La 2, los spots se incrementaron en 984 en el ltimo ao (un 10,8% ms).
Telecinco es la cadena con mayor nmero de spots emitidos (218.825), aunque ha visto
reducido un 5,8% el nmero de spots en relacin a 2012, as como con ms minutos dedicados a publicidad en su programacin (70.817 minutos, un 5% menos que en 2012). Otras
cadenas, tambin del Grupo Mediaset, son las que ms saturacin publicitaria cuentan al
ser las siguientes en nmero de spots emitidos: FDF-T5, con 202.358 spots, La Siete, con
193.275, y Cuatro, con 192.214 spots. Las dos primeras han visto reducido el nmero de
spots, mientras que Cuatro los ha aumentado en un 2,3%.
Tabla 21 Evolucin de spots emitidos por las cadenas nacionales y autonmicas. 2008-2013
Cadenas
2009
2010
2011
2012
2013
Spots
Spots
Spots
Spots
Spots
Spots
LA1
208.164
7,2%
165.089
5,8%
6.881
0,3%
8.129
0,2%
13.195
0,3%
16.454
0,4%
LA2
185.491
6,5%
140.337
4,9%
6.723
0,2%
5.861
0,1%
9.145
0,2%
10.129
0,2%
TELECINCO
256.023
8,9%
273.996
9,6%
263.354
9,6%
228.838
5,0%
232.197
5,4%
218.825
5,0%
A3
245.133
8,5%
262.438
9,2%
263.528
9,6%
236.701
5,2%
209.502
4,9%
178.352
4,1%
CUATRO
235.705
8,2%
250.095
8,7%
236.188
8,6%
232.575
5,1%
187.966
4,4%
192.214
4,4%
LA SEXTA
207.111
7,2%
223.042
7,8%
233.140
8,5%
209.474
4,6%
171.603
4,0%
181.520
4,1%
CANAL +
C.SUR
102.815
3,6%
108.340
3,8%
124.861
4,5%
101.793
2,2%
87.294
2,0%
93.143
2,1%
C.SUR 2
39.298
1,4%
54.165
1,9%
44.550
1,6%
40.679
0,9%
25.295
0,6%
TV3
129.713
4,5%
127.660
4,5%
131.438
4,8%
116.468
2,6%
104.547
2,4%
113.435
33
40.522
1,4%
38.546
1,3%
27.191
1,0%
20.121
0,4%
13.825
0,3%
8.254
0,2%
29.234
0,7%
SUPER3/33
2,6%
8TV
102.094
3,6%
111.548
3,9%
148.245
5,4%
102.040
2,2%
73.174
1,7%
74.011
1,7%
ETB1
50.965
1,8%
52.863
1,8%
31.828
1,2%
21.587
0,5%
14.992
0,3%
16.184
0,4%
ETB2
108.794
3,8%
109.814
3,8%
153.452
5,6%
131.942
2,9%
80.053
1,9%
90.336
2,1%
ETB 3
9.282
0,2%
TVG
110.444
TVG2
TELEMADRID
76
2008
144.572
3,8%
102.003
3,6%
5,0%
136.093
121.414
4,4%
4,8%
173.156
86.820
1,9%
58.447
1,4%
70.506
1,6%
7.520
0,2%
3,4%
117.305
2,7%
129.571
2,9%
3,7%
130.025
3,0%
139.040
3,2%
6,3%
153.999
ONDA 6 TV
40.258
1,4%
57.560
2,0%
39.508
1,4%
C9
143.554
5,0%
137.053
4,8%
155.331
5,6%
168.000
NOU DOS
71.249
2,5%
35.238
1,2%
24.523
0,9%
28.842
0,6%
13.934
0,3%
7.477
0,2%
CMT
109.791
3,8%
113.219
4,0%
143.110
5,2%
126.895
2,8%
101.179
2,3%
118.675
2,7%
TVCAN
114.911
4,0%
126.087
4,4%
137.718
5,0%
142.130
3,1%
131.506
3,1%
165.613
3,8%
7 3 4
TELEVISIN
Cadena
2008
2009
2010
2011
2012
2013
Spots
Spots
Spots
Spots
Spots
Spots
ARAGN TV
63.170
2,2%
67.198
2,3%
79.907
2,9%
67.512
1,5%
55.009
1,3%
60.803
1,4%
TPA
28.469
1,0%
31.365
1,1%
49.871
1,8%
40.152
0,9%
14.786
0,3%
18.981
0,4%
TPA2
15.436
0,4%
IB3
111.889
3,9%
116.529
4,1%
108.939
4,0%
101.335
2,2%
69.175
1,6%
97.187
2,2%
0,9%
20.843
0,7%
46.376
1,7%
7RM
24.791
35.139
0,8%
12.651
0,3%
5.217
0,1%
CYLTV
89.025
2,0%
110.509
2,6%
116.098
2,6%
24H
701
0,0%
1.333
0,0%
2.958
0,1%
CLAN
2.296
0,1%
2.814
0,1%
1.909
0,0%
TELEDEPORTE
18.644
0,4%
21.524
0,5%
37.702
0,9%
BOING
73.078
1,6%
54.940
1,3%
70.278
1,6%
DIVINITY
174.732
3,8%
178.955
4,2%
155.733
3,5%
FDFT5
185.282
4,1%
212.017
4,9%
202.358
4,6%
LASIETE
213.129
4,9%
193.275
4,4%
ENERGY
210.476
4,6%
156.467
3,6%
149.931
3,4%
NEOX
222.390
4,9%
193.082
4,5%
179.117
4,1%
NITRO
215.894
4,7%
185.236
4,3%
141.012
3,2%
NOVA
223.942
4,9%
194.992
4,5%
157.601
3,6%
LA SEXTA 2
152.848
3,3%
52.086
1,2%
XPLORA
84.348
2,0%
162.587
3,7%
LA SEXTA 3
128.088
2,8%
120.172
2,8%
144.534
3,3%
DISNEY CHANNEL
124.331
2,7%
112.632
2,6%
116.674
2,7%
INTERECONOMA
94.054
2,1%
72.770
1,7%
60.437
1,4%
PARAMOUNT
CHANNEL
30.141
0,7%
67.133
1,5%
MARCA TV
138.849
104.681
2,4%
50.941
1,2%
DISCOVERY MAX
100.862
2,3%
124.857
2,8%
MTV
84.311
2,0%
143.479
3,3%
13 TV
103.403
83.793
1,9%
64.990
1,5%
TOTAL
3,0%
2,3%
2.874.926 100% 2.861.121 100% 2.751.232 100% 4.565.065 100% 4.305.853 100% 4.402.749 100%
Nota: No se incluyen las cadenas de pago en 2012 (emitieron un total de 2.545.957 spots).
Unidad: N de spots y % por cadenas.
77
Fuente: Actualizacin de datos desde el ao 2005 a partir del Anuario de audiencia de TV 2013 Kantar Media.
7 3 4
TELEVISIN
Tabla 22 M
inutos de publicidad emitidos por las cadenas nacionales y autonmicas.
2008-2013
Cadenas
LA1
2008
2009
2011
2012
2013
Minutos
Minutos
Minutos
Minutos
Minutos
64.927
6,7%
53.550
5,5%
2.279
0,3
2.765
0,2
3.993
0,3
4.285
0,3%
LA2
56.737
5,9%
42.995
4,4%
1.783
0,2
1.818
0,1
2.479
0,2
2.901
0,2%
TELECINCO
82.174
8,5%
86.495
8,9%
80.498
8,9
72.718
4,9
74.526
5,2
70.817
4,8%
A3
75.933
7,9%
81.853
8,4%
81.308
9,0
72.119
4,9
64.545
4,5
54.825
3,7%
CUATRO
75.403
7,8%
79.011
8,1%
76.071
8,4
73.900
5,0
64.692
4,5
63.317
4,3%
LA SEXTA
71.132
7,4%
84.624
8,7%
85.884
9,5
81.219
5,5
65.576
4,5
53.787
3,6%
CANAL +
C.SUR
36.469
3,8%
35.699
3,7%
39.147
4,3
33.844
2,3
31.389
2,2
34.757
2,4%
C.SUR 2
11.831
1,2%
16.054
1,7%
13.227
1,5
12.765
0,9
8.278
0,6
TV3
38.977
4,0%
37.680
3,9%
38.006
4,2
33.651
2,3
29.962
2,1
33.790
2,3%
33
12.327
1,3%
11.017
1,1%
7.818
0,9
5.746
0,4
3.966
0,3
2.389
0,2
9.133
0,6%
SUPER3/33
8TV
49.211
5,1%
54.246
5,6%
62.227
6,9
44.947
3,0
30.030
2,1
31.857
2,2%
ETB1
15.858
1,6%
17.358
1,8%
9.672
1,1
7.203
0,5
4.920
0,3
5.350
0,4%
4,2%
47.286
4,9%
58.954
6,5
49.846
3,4
29.779
2,1
30.406
2,1%
3.458
0,2%
ETB2
40.735
ETB3
TVG
37.069
TVG2
3,8%
31.581
3,2%
36.891
4,1
26.943
1,8
TELEMADRID
45.999
4,8%
42.882
4,4%
53.668
5,9
47.356
ONDA 6 TV
30.933
3,2%
39.224
4,0%
18.875
2,1
21.629
1,5
3,2
36.149
2,5
28.337
1,9%
2.287
0,2%
40.932
2,8%
C9
44.797
4,6%
42.113
4,3%
47.365
5,2
52.282
3,5
39.844
2,8
44.184
3,0%
NOU DOS
20.974
2,2%
10.497
1,1%
8.530
0,9
9.627
0,6
5.122
0,4
2.563
0,2%
CMT
36.148
3,7%
35.056
3,6%
43.386
4,8
38.462
2,6
30.305
2,1
38.144
2,6%
TVCAN
37.695
3,9%
42.247
4,3%
46.902
5,2
48.596
3,3
49.158
3,4
57.670
3,9%
ARAGN TV
27.677
2,9%
27.463
2,8%
28.132
3,1
23.694
1,6
20.846
1,4
22.677
1,5%
TPA
10.089
1,0%
11.633
1,2%
16.744
1,9
14.172
1,0
7.690
0,5
10.823
0,7%
8.013
0,5%
TPA2
78
2010
Minutos
IB3
33.184
3,4%
34.392
3,5%
32.763
3,6
30.731
2,1
20.943
1,5
31.661
2,1%
7RM
8.613
0,9%
6.848
0,7%
14.921
1,6
11.810
0,8
3.897
0,3
2.280
0,2%
CYLTV
27.062
1,8
33.854
2,3
40.738
2,8%
24H
234
0,0
473
0,0
966
0,1%
CLAN
943
0,1
1.012
0,1
633
0,0%
TELEDEPORTE
3.744
0,3
4.144
0,3
6.826
0,5%
BOING
19.397
1,3
15.658
1,1
20.038
1,4%
DIVINITY
56.325
3,8
61.359
4,3
53.149
3,6%
FDFT5
60.287
4,1
70.394
4,9
68.101
4,6%
LASIETE
67.827
4,6
70.670
4,9
65.157
4,4%
7 3 4
TELEVISIN
Cadena
2008
Minutos
2009
%
Minutos
2010
%
Minutos
2011
%
Minutos
ENERGY
NEOX
65.837
2012
2013
Minutos
Minutos
54.165
3,8
50.971
3,4%
4,4
57.368
4,0
52.123
3,5%
NITRO
64.108
4,3
55.763
3,9
41.389
2,8%
NOVA
66.412
4,5
58.568
4,1
47.149
3,2%
3,5
LA SEXTA 2
51.341
XPLORA
LA SEXTA 3
45.170
3,0
19.051
1,3
26.041
1,8
48.499
3,3%
45.143
3,1
43.254
2,9%
DISNEY CHANNEL
40.505
2,7
34.425
2,4
36.409
2,5%
INTERECONOMA
34.780
2,3
34.782
2,4
44.991
3,0%
PARAMOUNT
CHANNEL
10.057
0,7
26.330
1,8%
MARCA TV
48.236
39.691
2,8
19.258
1,3%
3,2
DISCOVERY MAX
32.498
2,3
38.749
2,6%
MTV
26.583
1,8
42.786
2,9%
35.979
38.191
2,6
42.105
2,8%
13 TV
TOTAL
2,4
964.892 100% 971.804 100% 905.051 100% 1.484.401 100% 1.441.997 100% 1.477.875 100%
Nota: No se incluyen las cadenas de pago en 2012 (emitieron un total de 839.264 minutos).
Fuente: Actualizacin de datos a partir del Anuario de audiencia de TV 2013 Kantar Media.
79
En el grfico 11, podemos comprobar precisamente este aumento del nmero de spots
en televisin y tambin del tiempo dedicado a minutos de publicidad, debido a un aumento de la publicidad en las cadenas temticas, tanto en abierto como de pago. El ao 2013
se cerr con un total de 7,5 millones de spots, es decir, 0,7 millones ms en relacin a 2012
y un total de minutos dedicados a emisin de spots de 2,4 millones.
7 3 4
TELEVISIN
Grfico 11 Minutos de publicidad y n de spots emitidos. 2004-2013

Minutos de publicidad
Nmero spots
8.000
7.512
6.851
6.000
4.781
4.000
3.069
2.214
2.265
2.562
2.875
2.861
2.751
2.000
2.281
2.415
1.595
768
755
827
2004
2005
2006
1.016
964
971
905
2007
2008
2009
2010
0
2011
2012
2013
Nota: A partir del ao 2011 se van incluyendo los datos provenientes de los canales autonmicos privados, las cadenas de pago y las temticas
de concesin TDT.
Unidad: Spots emitidos /miles de minutos.
80
Como hemos mencionado anteriormente, Telecinco fue la cadena que emiti un mayor
nmero de spots en 2013. En concreto un total de 213.780 spots. La siguieron en mayor
nmero de spots emitidos otras cadenas del mismo grupo, como FDF-T5, con 209.921 spots,
y La Siete, con 209.721 spots. Antena 3 TV pasara a ser la siguiente cadena generalista en
mayor nmero de spots emitidos (191.072). Las cadenas de pago registraron un total de
2,4 millones de spots emitidos. Y entre las autonmicas, destaca en mayor nmero de spots
emitidos la cadena vasca ETB3, con 172.706 spots emitidos (tabla 23).
En relacin a otros formatos publicitarios, Telecinco tambin fue la cadena que destac
en la emisin de otras tipologas, excluyendo el total de las cadenas de pago. As, destac
en la emisin de cartones, con un total de 10.291, en las presentaciones integradas, con
4.520 emisiones (aunque este formato fue ms utilizado por Intereconoma, con un total
de 7.252) y en la publicidad virtual (863).
Antena 3 TV, por su parte, es la reina de las telepromociones, con una emisin total
durante 2013 de 1.697. Las cadenas pblicas La 1 y Teledeporte destacaron por un uso
frecuente de las sobreimpresiones. Teledeporte, con 3.119 sobreimpresiones, y La 1, con
1.031, aunque Intereconoma tambin destac en este forma (1.911 sobreimpresiones).
No obstante, el spot convencional sigue siendo el formato publicitario de mayor uso
entre los anunciantes en televisin, aunque la eficacia de los bloques publicitarios est
cada vez ms cuestionada. Prcticamente el 95% de la publicidad emitida en televisin
7 3 4
TELEVISIN
correspondi a esta frmula. Y los siguientes formatos ms utilizados, aunque ya con una
diferencia muy importante en relacin al spot, fueron el cartn y el marco, con una utilizacin cada uno de ellos del 1,5% sobre el total de publicidad emitida (tabla 23).
Tabla 23 Publicidad emitida por las televisiones segn formato. 2013
La 1
La 2
8.092
CARTN MORPHING MARCO

2.188
PRESENTACIN
MICROESPACIOS TELEPROMOCIN SOBREIMPRESIONES
INTEGRADA
655
57
1.031
5.266
3.781
24
60
10
TELECINCO
213.780
10.291
227
710
4.520
214
486
748
A3
191.072
2.210
226
10.362
2.759
93
1.697
458
CUATRO
178.964
5.819
159
26
1.328
231
70
403
LA SEXTA
163.773
5.316
213
310
339
253
463
450
24 H
1.099
232
CLAN
2.689
43
82
TELEDEPORTE
6.556
5.933
3.119
BOING
53.294
1.470
38
12
13
93
DIVINITY
174.956
2.756
159
39
13
239
113
FDF-T5
209.921
2.001
14
26
LA SIETE
209.721
2.448
19
36
257
27
425
ENERGY
152.666
2.459
101
43
281
208
67
NEOX
183.646
842
198
8.145
41
129
28
NITRO
179.041
870
212
4.680
86
21
NOVA
185.565
951
208
7.107
329
90
246
157
LA SEXTA 3
82.672
1.304
17
27
20
XPLORA
118.483
1.357
13
26
31
DISNEY
CHANNEL
110.775
370
848
271
INTERECONOMA
59.449
2.100
1.645
7.252
86
315
1.911
PARAMOUNT
CHANNEL
29.583
104
348
104
MARCA TV
101.743
1.163
69
1.103
456
DISCOVERY
MAX
99.473
263
136
619
31
59
34
MTV
79.396
3.944
20
558
242
13 TV
80.283
1.435
1.968
54
22
2.449.811
29.878
11.901
13.114
701
4.728
1.332
21.967
C.SUR
85.234
411
87
307
517
13
117
207
TV3
91.381
994
558
9.638
61
618
39
511
CADENAS DE
PAGO
81
SPOT
NORMAL
SUPER3/33
6.689
392
54
314
138
541
123
8TV
66.997
1.825
2.899
247
385
113
657
7 3 4
TELEVISIN
SPOT
NORMAL
ETB1
11.076
CARTN MORPHING MARCO

1.074
176
1.185
12
253
976
ETB2
75.783
864
332
2.005
394
191
139
ETB3
172.706
2.798
734
6.425
863
179
20
500
TVG
54.419
252
219
1.874
297
120
24
678
TVG2
54.419
252
219
1.874
297
120
24
678
TELEMADRID
113.643
27
120
2.654
109
61
23
665
C9
128.110
19
1.727
16
145
NOU DOS
13.159
63
316
336
CMT
99.017
309
243
599
383
548
TVCAN
115.154
854
1.084
5.727
212
3.878
24
3.092
ARAGN TV
51.774
17
1.159
940
42
785
TPA
13.228
197
735
346
TPA2
13.228
197
735
346
IB3
64.602
121
3.975
42
360
7RM
11.117
140
366
22
154
848
CYLTV
96.393
519
1.752
9.690
263
1.035
78
776
19.787
102.709
26.440
14.709
5.558
44.006
TOTAL
6.669.898 102.853
AUTOPROMOCIN
La 1
La 2
91
PUBLICIDAD
RELOJ
OTROS OTROS NO
PUBLIRREPORTAJE
VIRTUAL MARCADOR
SOLAPADO SOLAPADO
18
1.061
TOTAL
2013
MBITO
13.195
9.145
TELECINCO
267
863
88
232.197
A3
316
275
30
209.502
CUATRO
662
289
10
187.966
LA SEXTA
130
347
171.603
24 H
1.333
CLAN
2.814
TELEDEPORTE
82
PRESENTACIN
MICROESPACIOS TELEPROMOCIN SOBREIMPRESION
INTEGRADA
38
5.869
21.524
BOING
15
54.940
DIVINITY
678
178.955
FDF-T5
38
212.017
LA SIETE
72
12
101
213.129
ENERGY
588
28
24
156.467
NEOX
45
193.082
NITRO
315
185.236
NOVA
324
15
194.992
LA SEXTA 3
298
84.348
XPLORA
262
120.172
DISNEY
CHANNEL
368
112.632
ESPAA
7 3 4
TELEVISIN
AUTOPROMOCIN
PUBLICIDAD
RELOJ
OTROS OTROS NO
PUBLIRREPORTAJE
VIRTUAL MARCADOR
SOLAPADO SOLAPADO
TOTAL
2013
INTERECONOMA
72.770
PARAMOUNT
CHANNEL
30.141
MARCA TV
76
64
104.681
DISCOVERY
MAX
245
100.862
MTV
148
84.311
13 TV
19
83.793
9.743
1.179
1.600
2.545.957
C.SUR
49
12
340
87.294
TV3
16
24
124
19
564
104.547
CADENAS DE
PAGO
SUPER3/33
8.254
8TV
21
19
73.174
ETB1
61
26
153
14.992
ETB2
84
251
80.053
ETB3
132
397
184.759
MBITO
ESPAA
ANDALUCA
CATALUA
EUSKADI
TVG
46
517
58.447
TVG2
46
517
58.447
TELEMADRID
117.305
TELEMADRID
C9
130.025
NOU DOS
59
13.934
C.
VALENCIANA
CMT
74
101.179
C. LA
MANCHA
1.360
69
50
131.506
CANARIAS
141
141
55.009
ARAGN
TPA
277
14.786
TPA2
277
14.786
TVCAN
ARAGN TV
GALICIA
ASTURIAS
IB3
52
13
69.175
I. BALEARS
7RM
12.651
MURCIA
CYLTV
110.509
C. LEN
16.618
3.374
7.363
313
4.967
7.018.596
TOTAL
Unidad: N de spots.
83
7 3 4
TELEVISIN
Procter & Gamble Espaa vuelve a ser el anunciante con mayor inversin publicitaria en
televisin al igual que en el ao 2012. As, el gigante de los productos de gran consumo se
situ a la cabeza de los 20 primeros anunciantes, con una inversin de 654.237.970 euros,
consiguiendo un total de 115.813 GRPs. Reckitt Benckiser fue el segundo anunciante del
ao, tanto en inversin como en GRPs alcanzados. Y en la tercera posicin de esta lista se
sita Danone en los tres indicadores: nmero de anuncios, inversin publicitaria y GRPs
alcanzados (tablas 24 y 25).
Tabla 24 Principales anunciantes por nmero de GRPs obtenidos. 2013
ANUNCIANTE
PROCTER&GAMBLE ESPAA, S.A.
N SPOTS
MINUTOS
INV ()
GRPS
306.943
90.455
662.126.400
135.020
RECKITT BENCKISER
814.155
269.770
891.794.330
86.504
DANONE, S.A.
182.776
60.105
281.967.610
54.625
LOREAL ESPAA
74.110
23.827
225.221.810
50.267
SOCIEDAD NESTL, A.E.P.A.
201.501
54.668
222.005.850
48.373
MEDIASET ESPAA COMUNICACIN, S.A.
53.329
17.262
193.854.120
43.094
PUBLICIDAD COMPARTIDA
135.182
45.069
204.767.990
39.414
EL CORTE INGLS, S.A.
59.709
12.561
123.289.930
36.163
NUTREXPA, S.A.
203.924
50.559
190.427.390
35.809
10
JOHNSON & JOHNSON, S.A.
113.519
29.804
106.394.000
31.245
11
UNILEVER ESPAA, S.A.
117.013
32.814
128.765.700
29.383
12
GARNIER
37.115
11.915
113.537.600
23.959
13
HENKEL IBRICA, S.A.
70.244
18.932
100.151.450
23.178
14
ORANGE
36.855
12.003
112.402.880
22.032
15
BDF NIVEA,S.A.
44.898
13.643
80.066.050
20.970
16
LNEA DIRECTA ASEGURADORA, S.A.
63.455
21.913
102.299.070
20.739
17
O.N.C.E. ORGANIZACIN NCAL. CIEGOS ESPAOLES
53.209
14.075
97.130.200
20.400
18
TRIVAGO GMBH
39.320
11.131
70.424.440
20.231
19
MONDELEZ ESPAA SERVICES S.L.U
30.835
9.970
83.509.900
18.820
20
VODAFONE
23.384
9.993
113.656.220
18.797
84
7 3 4
TELEVISIN
Tabla 25 Principales anunciantes por nmero de spots obtenidos. 2013
ANUNCIANTE
RECKITT BENCKISER
N SPOTS
MINUTOS
INV ()
GRPS
814.155
269.770
891.794.330
86.504
PROCTER & GAMBLE ESPAA, S.A.
306.943
90.455
662.126.400
135.020
NUTREXPA, S.A.
203.924
50.559
190.427.390
35.809
SOCIEDAD NESTL, A.E.P.A.
201.501
54.668
222.005.850
48.373
DANONE, S.A.
182.776
60.105
281.967.610
54.625
PUBLICIDAD COMPARTIDA
135.182
45.069
204.767.990
39.414
UNILEVER ESPAA, S.A.
117.013
32.814
128.765.700
29.383
JOHNSON & JOHNSON, S.A.
113.519
29.804
106.394.000
31.245
ANTONIO PUIG, S.A.
109.272
27.073
89.384.830
17.510
10
WALT DISNEY PICTURES
82.149
33.575
68.084.120
13.335
11
LOREAL ESPAA
74.110
23.827
225.221.810
50.267
12
HENKEL IBRICA, S.A.
70.244
18.932
100.151.450
23.178
13
LNEA DIRECTA ASEGURADORA, S.A.
63.455
21.913
102.299.070
20.739
14
COLGATE PALMOLIVE, S.A.
60.442
19.051
53.267.230
9.680
15
EL CORTE INGLS, S.A.
59.709
12.561
123.289.930
36.163
16
VERTI SEGUROS
59.507
13.271
70.145.140
16.213
17
THE COCA-COLA COMPANY
56.963
26.864
100.680.260
13.296
18
MEDIASET ESPAA COMUNICACIN, S.A.
53.329
17.262
193.854.120
43.094
19
O.N.C.E. ORGANIZACIN NCAL. CIEGOS ESPAOLES
53.209
14.075
97.130.200
20.400
20
KELLOGG ESPAA, S.A.
52.206
17.892
63.793.820
11.033
21
BSH ELECTRODOMSTICOS ESPAA, S.A.
51.632
12.798
69.363.800
14.346
22
SECURITAS SEG.ESPAA
49.293
36.146
91.616.020
5.655
23
LAB.LACER, S.A.
47.047
11.651
44.465.160
9.450
24
GALLINA BLANCA,S.A.
46.943
14.575
50.268.670
9.111
25
GLAXOSMITHKLINE CONSUMER HEALTHCARE
46.850
16.719
55.388.830
9.176
26
LA TIENDA EN CASA
46.300
73.534
109.057.650
10.353
27
BDF NIVEA,S.A.
44.898
13.643
80.066.050
20.970
28
BOLTON CILE ESPAA
42.018
9.084
58.075.550
13.088
29
FERRERO IBRICA,S.A.
41.772
16.219
78.602.760
14.322
30
MYRURGIA,S.A
41.128
7.994
29.654.180
6.926
85
Fuente: Anuario de Audiencia de TV 2013 Kantar Media.
7 3 4

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Una visin cualitativa

Oferta de la televisin en Espaa

Demanda de la televisin en Espaa

ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2014

Oferta de canales de televisin en Espaa. 2013

Televisiones privadas de mbito privado

La oferta de canales de los operadores de mbito nacional. 2013

Concesiones de canales de TV de TDT por CC AA en 2013

Oferta de canales con cobertura local en Espaa 2013

Tendencia del equipamiento de televisin en los espaoles. 2008-2013

Equipamiento de televisin en los hogares espaoles, segn clase social

Consumo diario de televisin

Evolucin de la audiencia de las cadenas. 2008-2013

Evolucin mensual del consumo de televisin y cuota por cadenas. 2013

Evolucin mensual de la audiencia de las cadenas. 2013

Evolucin mensual de la audiencia acumulada de las cadenas

Perfil de las cadenas nacionales. 2013

Perfil de las cadenas autonmicas. 2013

Evolucin mensual del consumo de televisin y cuota

Evolucin de la distribucin del tiempo de programacin por gneros

Distribucin del tiempo de programacin de las cadenas

Aportacin de cada gnero a la audiencia de las cadenas. 2013

Ranking anual de programas. 2013

Ranking de emisiones deportivas. 2013

Ranking de emisiones cinematogrficas. 2013

Ingresos publicitarios de las televisiones. 2008-2013

Evolucin de spots emitidos por las cadenas nacionales y autonmicas.

Minutos de publicidad emitidos por las cadenas nacionales

Publicidad emitida por las televisiones, segn formato. 2013

Principales anunciantes por nmero de GRP'S obtenidos. 2013

Principales anunciantes por nmero de spots obtenidos. 2013

ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2014

Evolucin del consumo de TV en Espaa. 2004-2013

Evolucin del consumo de TV en Espaa por grupos de edad.

Minutos de visionado TV por CC AA. 2008-2013

Consumo relativo de televisin. Audiencia acumulada diaria. 2013

Minutos de visionado de TV por das de la semana. 2008-2013

Minutos de visionado segn variables sociodemogrficas

Minutos de visionado segn variable sociodemogrfica (edad).

Minutos de visionado segn variable sociodemogrfica (clase social).

Minutos de visionado segn variable sociodemogrfica (hbitat).

Evolucin de la cuota de pantalla en las cadenas. 2004-2013

Minutos de publicidad y n de spots emitidos. 2004-2013

ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2014

Televisin y cultura Ignacio Orovio Monreal Redactor jefe de Cultura de La Vanguardia

La televisin es, por tanto, el ms poderoso instrumento de acceso a nuestros espacios

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Televisin y cultura Ignacio Orovio Monreal Redactor jefe de Cultura de La Vanguardia

Aparte de friki, naturalmente

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1 Una visin cualitativa

Una visin cualitativa

Un cambio en el escenario de las televisiones pblicas que pone en cuestin, por un

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1 Una visin cualitativa

La situacin por la que atraviesa TVE (problemas graves de financiacin, prdida de

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1 Una visin cualitativa

S que ha descendido la inversin publicitaria. Bastante. Y eso hace que las

El televisor ya no es incuestionable en el consumo de productos televisivos.

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1 Una visin cualitativa

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